Segmentação da Rede de display do Google – o guia definitivo

Como a maior plataforma de publicidade do mundo, o Google oferece uma variedade de produtos e inventário para os anunciantes alcançarem seu público-alvo. Isso inclui a exibição de anúncios por meio de pesquisa, exibição, compras, vídeo (YouTube) e muito mais.

Uma das propriedades mais populares é a Rede de Display do Google (também conhecida como GDN), que é uma vasta coleção de sites, aplicativos móveis e outros parceiros que fornecem espaço de anúncio online.

Opções de segmentação da Rede de Display do Google

O Google Display é amplamente usado por vários motivos , mas o mais importante são seus recursos de segmentação. A segmentação da Rede de Display do Google inclui o seguinte:

• Segmentos de público-alvo (no mercado, afinidade, remarketing etc.)
• Conteúdo (tópicos, canais, palavras-chave de exibição/vídeo)
• Dados demográficos (idade, sexo, renda familiar, status parental)
• Locais (países, estados, códigos postais, etc.)
• Programações de anúncios (dias, horas)
• Dispositivos (celular, desktop, tablet)
• Sistemas operacionais (iOS, Windows, etc.)
• Modelos de dispositivos (Android, iPhone, etc.)
• Redes (AT&T, Verizon, etc.)
• Segmentação otimizada

Para uma análise detalhada de cada uma dessas opções de segmentação da GDN, nós as definimos e as dividimos em quatro categorias: segmentação comportamental, segmentação contextual, segmentação demográfica e outra segmentação.

Segmentação comportamental

Indiscutivelmente, o núcleo de toda a segmentação na era digital moderna é a segmentação comportamental, também conhecida como segmentação de público. Esse método se concentra em pessoas com interesses, padrões de compra, comportamentos e intenções semelhantes. Existem pelo menos dez opções de segmentação de público-alvo da Rede de Display do Google, incluindo, entre outras:

• Públicos-alvo no mercado: grupo de usuários que estão pesquisando ativamente e considerando a compra de um produto ou serviço específico. Criados e categorizados pelo Google, os públicos-alvo no mercado são uma estratégia de segmentação de funil inferior para encontrar pessoas próximas à conversão. O Google determina alguém como “no mercado” com base em sites visitados, frequência de visitas, comportamento de pesquisa e muito mais.

• Públicos-alvo de afinidade: segmente pessoas com base em suas paixões, interesses e hábitos de navegação. Assim como no mercado, os públicos-alvo de afinidade são criados pelo Google e têm um número finito. No entanto, eles são diferentes porque são projetados para objetivos de funil superiores, como aumentar a conscientização e gerar consideração.

• Visitantes do site: são grupos de pessoas que interagiram anteriormente com seu site, também conhecidas como listas de remarketing. O retargeting é uma das estratégias mais importantes em qualquer campanha de marketing e, portanto, o Google oferece opções robustas para segmentar e agir de acordo com os dados do site de terceiros.

• Listas de clientes: você pode interagir com (ou excluir) seus clientes reais no Google. Isso é feito importando seus dados de CRM para o Google Ads, que são usados ​​para corresponder às contas ativas do Google. Esse tipo de segmentação é útil por vários motivos, incluindo venda cruzada e upselling, reengajamento com clientes anteriores e modelagem de públicos semelhantes com base em.

• Públicos-alvo semelhantes: também conhecidos como públicos-alvo semelhantes, os públicos-alvo semelhantes são modelados a partir de seus segmentos de dados primários existentes, aproveitando a tecnologia avançada de aprendizado de máquina do Google. Esse tipo de público é poderoso porque permite que você expanda com segurança seu alcance para aqueles que se parecem com seus melhores desempenhos.

• Segmentos personalizados: segmente um grupo personalizado de pessoas com base nas palavras-chave que pesquisaram, nos tipos de aplicativos que usam e nos tipos de sites em que navegam. O Google então usa essas entradas para encontrar aqueles que pesquisaram essas coisas, manifestaram interesse nelas ou mostraram intenções de compra para elas. O principal benefício dos segmentos personalizados é o fato de serem personalizados, fornecendo o máximo de escala ou granularidade necessário e não limitados pelos agrupamentos de público-alvo predefinidos do Google.

• Eventos de vida: Envolva-se com aqueles que estão planejando, vivenciando ou acabaram de vivenciar um grande evento de vida. Isso inclui marcos importantes, como casamento, criação de negócios, mudança e muitos outros.

• Dados demográficos detalhados: segmente coortes de usuários com base em dados demográficos granulares, incluindo status parental por idade, estado civil, nível educacional (atual e mais alto) e status de propriedade.

• Segmentos de combinação personalizada: segmente usuários com base em uma combinação personalizada de segmentos de dados de terceiros usando a funcionalidade AND, OR ou NOT.

• Segmentos de público-alvo combinados: crie e interaja com os usuários com base em uma combinação personalizada de segmentos de dados próprios e hospedados pelo Google usando a funcionalidade AND, OR ou NOT.

Segmentação contextual

A segmentação contextual era relevante antes do início do cookie digital, ainda é durante a era digital moderna e continuará a ser assim que os cookies de terceiros forem eliminados da publicidade.

Em vez de segmentar um grupo específico de pessoas (onde quer que estejam na Internet), a segmentação contextual da GDN permite que você coloque anúncios próximos a sites relevantes e aplicativos móveis que seu público-alvo provavelmente visitará. Os três tipos disponíveis nas campanhas da Rede de Display do Google incluem posicionamento, tópico e segmentação por palavra-chave, explicados abaixo.

  

• Posicionamentos: veicule anúncios gráficos em sites e aplicativos móveis selecionados individualmente. Embora essa estratégia seja demorada e difícil de escalar, ela é extremamente direcionada e tende a gerar um bom ROI, pois todos os canais são escolhidos a dedo e monitorados pelo anunciante.

• Tópicos: segmente categorias inteiras de conteúdo semelhante que são agrupadas automaticamente pelo Google. Embora alguma granularidade e controle sejam perdidos, essa tática é muito mais fácil de escalar, pois sites e aplicativos semelhantes já foram identificados.

• Palavras-chave: use palavras-chave para informar ao Google em qual conteúdo você deseja que seus anúncios sejam exibidos. A segmentação por palavras-chave da GDN é menos granular do que a segmentação por canal, pois o Google ainda decide qual conteúdo corresponde às suas palavras-chave, mas é mais granular do que a segmentação por tópico, pois é elaborada pelo anunciante.

Segmentação demográfica

Outra opção fantástica de segmentação da Rede de Display do Google é a inclusão ou exclusão de dados demográficos selecionados. Por um lado, os dados demográficos podem ser direcionados apenas como parte de um alcance de massa ou estratégia geral de marca. Por outro lado, podem ser usados ​​para refinar ainda mais a segmentação contextual ou comportamental já selecionada. Veja abaixo os quatro tipos diferentes de segmentação demográfica disponíveis para anunciantes no Google Ads.

• Idade: segmente aqueles com base em uma faixa etária predefinida. Eles incluem: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ e desconhecido.
• Sexo: veicule anúncios para mulheres, homens ou ambos os sexos, bem como para qualquer pessoa que o Google não possa identificar, categorizada como desconhecida.
• Status parental: o Google oferece a opção de segmentar ou excluir pais, não pais e aqueles cujo status o Google não consegue identificar (desconhecido).
• Renda familiar: envolva-se com pessoas dependendo de sua renda familiar anual. O Google define essas categorias não em valores monetários, mas em porcentagens: 10% superiores, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, 50% inferiores e desconhecidos.

Outra segmentação

Quando as segmentações comportamentais, contextuais e demográficas são escolhidas, outras opções de segmentação da campanha da Rede de Display do Google ainda são necessárias para o lançamento. Todos são definidos no nível da campanha, exceto para segmentação e dispositivos otimizados, que também podem ser definidos no nível do grupo de anúncios. Para locais, programações de anúncios e dispositivos, você pode definir lances manualmente para cima ou para baixo, excluir ou permitir que lances inteligentes decidam como aproveitá-los. Por outro lado, sistemas operacionais, modelos de dispositivos e redes só podem ser totalmente excluídos ou aproveitados por lances inteligentes.

• Segmentação otimizada: permita que o Google procure fora de sua segmentação selecionada manualmente para encontrar conversões incrementais. Para fazer isso, o Google analisa os segmentos de público escolhidos, a página de destino, o criativo e muito mais para encontrar indivíduos com alta probabilidade de conversão fora do seu escopo atual. Quando combinado com lances inteligentes, esse recurso é poderoso e aproveita o melhor que o aprendizado de máquina do Google tem a oferecer, semelhante à tecnologia de correspondência ampla em campanhas de pesquisa.

• Locais: veicule anúncios para aqueles dentro do seu alcance geográfico como empresa. Para provedores de serviços locais, isso significa segmentar apenas os estados, DMAs, cidades e CEPs aos quais você pode fornecer serviços fisicamente. Para empresas de comércio eletrônico com produtos físicos, anuncie apenas em áreas para as quais você pode enviar seus produtos.

• Programações de anúncios: determine em quais dias da semana e horas do dia você deseja que seus anúncios sejam exibidos. Algumas empresas podem receber leads e vendas 24 horas por dia, 7 dias por semana, enquanto outras têm horário comercial restrito.

• Dispositivos: segmente indivíduos com base no(s) dispositivo(s) que estão usando, o que inclui dispositivos móveis, computadores de mesa, tablets e telas de TV. Dependendo da empresa, do setor e do comportamento de navegação desse nicho, alguns dispositivos podem ter um desempenho melhor do que outros.

• Sistemas operacionais: alcance pessoas que usam determinados sistemas operacionais para seus dispositivos, incluindo, entre outros, iOS, Windows, Android e webOS.

• Modelos de dispositivo: se a segmentação por dispositivo não for granular o suficiente, você também poderá selecionar em quais modelos de dispositivo precisos seu criativo será exibido. Alguns exemplos incluem o iPhone 11, Google Nexus 4 e Lenovo A1000.

• Redes: escolha por quais provedores de serviços de Internet seus anúncios serão exibidos. Isso é importante quando se pensa em conectividade e velocidade de carregamento de sites e anúncios. Algumas redes notáveis ​​disponíveis para segmentação são AT&T, T-Mobile e Verizon.

Conclusão

A Rede de Display do Google permite que você maximize o alcance dos públicos-alvo desejados com recursos de segmentação econômicos. Independentemente dos objetivos de negócios, a GDN fornece os parâmetros para encontrar seus clientes ideais, tudo dentro do ecossistema do Google Ads.