Pinterest Ads: práticas recomendadas para otimizar seus criativos

Os números do Pinterest só crescem. Mais de 475 milhões de usuários ativos mensais globais e 300 bilhões de pins salvos. O Pinterest existe para inspirar os usuários, e os usuários transformam a inspiração em ação. Pinadores, criadores e marcas fazem parte desse ecossistema de inspiração. 

Em postagens anteriores do blog, falamos sobre como executar campanhas de comércio eletrônico no Pinterest e como a maneira como os anúncios funcionam na plataforma é muito semelhante à publicidade nos mecanismos de pesquisa.

Mas para compartilhar conteúdo inspirador e anunciar no Pinterest é fundamental levar em consideração as melhores práticas para otimizar campanhas no Pinterest Ads , como compartilhar recorrentemente boas ideias, encontrar o público certo para inspirar, levando em consideração os horários em que os usuários usam o Pinterest ( Natal, aniversários, baptizado, casamento…) e tendo em conta onde o Pin irá aparecer (página inicial, relacionado, pesquisa…). 

Depois de otimizar suas campanhas, é hora de otimizar seus criativos de anúncios. Quais outras recomendações você pode seguir para chamar a atenção dos usuários do Pinterest?

Prática recomendada 1: otimize os títulos, CTAs e textos de seus criativos

Como já mencionamos, o Pinterest é uma plataforma híbrida entre uma rede social e um buscador. Por isso, para lançar campanhas com sucesso no Pinterest Ads, é essencial otimizar o texto que aparece nos seus criativos.

• Títulos: isso está incluído no criativo do seu anúncio. Seu Pin deve contar uma história coerente, clara e concisa. O título deve fornecer contexto ao seu Pin , para que ele tenha mais sucesso, recomendamos alinhá-lo com um momento ou uma tendência. Deve ser compatível com dispositivos móveis (tente pelo menos 48pt), pois o celular é o principal dispositivo que os usuários usam para acessar o Pinterest. Ainda assim, não cubra mais de 30% da imagem com o título! Escreva em um tom adequado à sua marca, positivo e inclusivo.

• Calls to action (CTAs): esta é uma camada incluída no criativo. Os CTAs devem evocar o Pinner para clicar, especialmente nas metas de consideração e conversão. Deve ser claro, conciso e levar o usuário da inspiração à ação – lembre-se de manter um tom positivo!
  
• Título: se o seu Pin não incluir um título, você corre o risco de seus anúncios terem um desempenho ruim. O Pinterest recomenda usar entre 6 e 40 caracteres e não incluir hashtags.
• Descrição do pino: Este é um campo importante para pesquisa de usuários e segmentação de conteúdo. Lembre-se de sempre incluir a descrição do Pin em seus anúncios e mantê-la curta e concisa (entre 6 e 50 caracteres). Sempre que possível, inclua palavras-chave de pesquisa e o nome da marca. Evite usar hashtags.
• Alt text: é importante incluir alt_text em seus anúncios porque hoje em dia os leitores de tela leem o URL e todos os títulos e descrições.
• Página de destino: verifique se as páginas de destino de suas campanhas de anúncios do Pinterest carregam rapidamente e são consistentes com o conteúdo do Pin.

Prática recomendada 2: considere os formatos de anúncio

O Pinterest é uma plataforma visual, então imagens com forte presença chamam a atenção do Pinner. Vamos dar uma olhada em quais formatos de anúncio no Pinterest Ads sua marca pode usar para atrair usuários e levá-los à conversão. 

Lembre-se de que todos os formatos são designados com uma tag “promovido por” no feed e são acompanhados por um link para uma página de destino, dentro ou fora da plataforma.

• Pin padrão: Usado para exibir produtos ou outros conteúdos em um formato de imagem simples, quadrado ou vertical. É um formato disponível para fins de conscientização, consideração e conversão.
  • Tipo de arquivo: PNG e JPEG
  • máx. tamanho do arquivo: 32 MB 
  • Proporção: 2:3
  • Resolução: 1000x1500px

• Vídeo padrão: vídeos animados do tamanho de um alfinete normal. É um formato disponível para fins de conscientização, consideração e conversão.
  • Tipo de arquivo: .mp4 ou .mov ou .m4v
  • máx. tamanho do arquivo: menos de 2 GB
  • Proporção: 2:3
  • Codificação: H.264 ou H.265

  • Duração do vídeo: Entre 4 e 15 minutos (recomenda-se 6 a 15 segundos)


Existe a possibilidade de usar o formato de vídeo full-width para estender o conteúdo para todo o feed. Neste caso, é um formato disponível para reconhecimento de marca e visualizações de vídeo. Os requisitos de formato são semelhantes aos do vídeo padrão , exceto pelo tamanho do arquivo (máximo de 2 GB) e pela proporção (16:9 ou 1:1).

• Carrossel: Use várias imagens (entre 2 e 5) para contar a história da sua marca. O formato carrossel está disponível para metas de reconhecimento, consideração e conversão.

• Tipo de arquivo: PNG e JPEG
• máx. tamanho do arquivo: 32 MB por imagem
• Proporção: 1:1 ou 2:3
• Coleções: exiba uma imagem principal sobre três imagens secundárias menores no feed do Pinterest. Este formato está disponível para fins de conscientização, consideração e conversão.
  • Tipo de arquivo: PNG e JPEG
  • máx. tamanho do arquivo: 32 MB por imagem
  • Proporção: 1:1 ou 2:3
• Pin da ideia: conte a história da sua marca combinando vídeo, imagens e texto para aumentar seu público. A extensão recomendada é entre 5 e 20 páginas em formato nativo com possibilidade de adicionar áudio.

Prática recomendada 3: considere as 5 dimensões de inspiração no Pinterest para o seu criativo

Concluindo, existem 5 fatores que sua marca pode combinar em campanhas publicitárias para fazer com que os Pinners considerem seu conteúdo em seu processo de inspiração.

1. Apelo visual

As imagens devem ser visualmente atraentes, inspiradoras e legíveis. Use sua marca para reforçar o reconhecimento do usuário. Brinque com toques de cores, padrões, texturas… Um recurso de sucesso no Pinterest Ads é adicionar o toque humano aos criativos. Evite imagens borradas, capturas de tela e colagens. 

2. Relevância

Títulos e descrições devem ser claros e contar uma história coerente que agregue valor. No caso dos pins de produtos, não se esqueça de rotular os produtos para facilitar a compra. Outras coisas a evitar…

• Hashtags em anúncios
• Tamanhos de texto pequenos
• Textos que cobrem mais de 30% do Pin
• O uso de mais de 3 estilos tipográficos 

3. Positividade

As imagens e o texto devem ser inspiradores, encorajadores e envolventes. Se você usar idiomas diferentes, certifique-se de que as traduções permaneçam positivas. Desenhe para a diversidade (corpo, estilo de vida, gênero, orçamento…) e não se esqueça de focar nas soluções, não nos problemas.

4. Originalidade

Este é um fator chave quando se trata de criar conteúdo influente e inspirar os Pinadores a explorar e experimentar algo novo. Evite reutilizar seu criativo de anúncio com proporções de aparência de outras plataformas. Não se esqueça de estar atento aos momentos para criar conteúdo influente para Pinners.

5. Acionabilidade

Considere o contexto cultural e a linguagem de cada criativo. Para Pins de produto, verifique se há estoque disponível e se o site de destino de uma campanha está correto.

Recomendações de nossa equipe criativa para otimizar seu criativo no Pinterest Ads

Na Adsmurai temos uma equipe criativa para dar um toque diferencial às suas campanhas de Mídia Paga por meio de assets originais, estratégias multiplataforma e otimizações. Suas recomendações criativas para campanhas de anúncios do Pinterest são:

• Use elementos gráficos para reafirmar o significado da imagem do produto.
• Certifique-se de que o logotipo esteja integrado à criatividade.
• Brinque com a tipografia e a imagem para que fiquem integrados e o criativo chame a atenção dos usuários.
• Combine vídeos e imagens estáticas para obter formatos de vídeo híbridos e destaque o conteúdo na página inicial do Pinterest.
• Para aumentar o tempo de visualização, crie loops onde não esteja claro onde o conteúdo começa e termina