Como o Facebook (Meta) ganha dinheiro?
A Meta Platforms Inc. ( META ), a empresa proprietária do Facebook, ganha dinheiro principalmente com a venda de espaço publicitário em suas várias plataformas de mídia social. Essas plataformas incluem sites e aplicativos móveis que oferecem aos usuários a capacidade de se conectar e se comunicar com familiares e amigos. Os sites e aplicativos da empresa incluem o site de rede social Facebook, o aplicativo de compartilhamento de fotos e vídeos Instagram e os aplicativos de mensagens Messenger e WhatsApp.
A Meta também fornece um ecossistema que permite aos usuários se conectarem por meio de seus produtos de realidade virtual Oculus. A empresa está começando a colocar maior foco em seus produtos e serviços de realidade aumentada e virtual como parte de seu plano de construir o metaverso .1
Em 28 de outubro de 2021, o Facebook Inc. mudou seu nome para Meta. Ele mudou seu ticker para META em 9 de junho de 2022.2
A Meta compete com outras empresas que vendem publicidade para profissionais de marketing, bem como empresas que fornecem plataformas para comunicação e compartilhamento de conteúdo entre as várias redes sociais dos usuários. Os principais concorrentes incluem Apple Inc. ( AAPL ), Google e YouTube da Alphabet Inc. ( GOOGL ), Tencent Music Entertainment Group ( TME ), Amazon.com ( AMZN ) e Twitter Inc. ( TWTR ).1
PRINCIPAIS CONCLUSÕES
- A Meta Platforms Inc. vende anúncios em sites de mídia social e aplicativos móveis e também vende produtos e serviços de realidade aumentada e virtual.1
- As vendas de publicidade são a principal fonte de receita da Meta.3
- A principal plataforma de mídia social da Meta, o Facebook, relatou que perdeu usuários ativos diários no quarto trimestre (Q4) do ano fiscal (AF) 2021. Foi a primeira vez na história da empresa que o número de usuários ativos diários caiu.4
- Reality Labs é o segmento de tecnologias de realidade aumentada e virtual da Meta, que apresenta e vende produtos como o headset Oculus VR.
- A Meta divulga dados sobre a diversidade e inclusão de sua administração geral e funcionários.
Como a Meta ganha dinheiro?
Alguns ainda podem estar se perguntando “Como o Facebook ganha dinheiro?” No entanto, para deixar claro, a empresa atende pelo nome de Meta agora e o Facebook é um de seus negócios.
Como o Facebook ganha dinheiro é, em grande parte, por meio de publicidade digital. Devido ao seu enorme número de usuários e alcance de mídia social (suas plataformas e aplicativos são gratuitos para os usuários), grandes e pequenos anunciantes consideram o Meta uma excelente oportunidade para apresentar anúncios aos telespectadores. A Meta oferece várias maneiras de anunciar, como anúncios de autoatendimento e anúncios direcionados.
Os profissionais de marketing podem segmentar tipos específicos de pessoas com base em diferentes fatores, como idade, sexo, localização, interesses e comportamentos. Eles compram anúncios que são colocados nas várias plataformas e aplicativos de mídia social da Meta, incluindo Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp. Os anúncios também aparecem em aplicativos e sites afiliados de terceiros.
Os preços dos anúncios são determinados por um sistema de leilão com base em lances e desempenho. As empresas são cobradas apenas pelo número de cliques que os anúncios recebem ou pelo número de impressões (o número de vezes que o anúncio é exibido).
Uma empresa que deseja veicular um anúncio define um orçamento máximo e recebe uma cobrança mensal com base no desempenho do anúncio.
Embora a publicidade forneça à Meta a maior parte de sua receita, não é o único foco de receita da empresa. De fato, ao mudar seu nome de Facebook para Meta Platforms, a Meta sinalizou seu plano de desenvolver fontes de receita além da publicidade. Seu Reality Labs é uma dessas fontes.
Negócios da Meta
O Facebook é uma plataforma de mídia social que ajuda as pessoas a se conectar, se comunicar e compartilhar com amigos e familiares. Também facilita conexões com outras pessoas com interesses comuns. Os recursos do Facebook, como Grupos, Watch e Marketplace, também podem ajudar os usuários a alcançar e fazer novas conexões importantes.
O Facebook ganha dinheiro para a Meta principalmente por meio de publicidade.
O Instagram é um aplicativo de mídia social que indivíduos e empresas usam para compartilhar fotos e vídeos com amigos, seguidores e outros usuários em todo o mundo. Tal como acontece com o Facebook, a Meta ganha dinheiro com a publicidade colocada no Instagram. É atraente para os anunciantes porque muitos usuários usam o aplicativo de foto e vídeo para encontrar e comprar produtos.
Mensageiro e WhatsApp
O Messenger é o aplicativo de mensagens instantâneas usado pelo Facebook e Instagram para conectar usuários a amigos, familiares, grupos e empresas. É necessário enviar mensagens diretas a outras pessoas nessas plataformas.
O WhatsApp é um aplicativo de mensagens extremamente popular usado por indivíduos e empresas em todo o mundo. É simples, seguro e gratuito (exceto por possíveis taxas de franquia de dados de celular). As empresas o utilizam para se comunicar sobre diversos assuntos com os clientes.
Ambos os aplicativos apresentam à Meta oportunidades de monetização, como publicidade e cobrança de empresas por recursos premium que aprimoram o suporte ao cliente.
Laboratórios de realidade
O Meta’s Reality Labs desenvolve e oferece hardware, software e conteúdo de realidade aumentada e virtual da Meta. As tecnologias de realidade aumentada e virtual são fundamentais para o plano da empresa de construir o mundo virtual chamado metaverso.
A Reality Labs fabrica os headsets de realidade virtual Oculus da empresa para consumidores e oferece um mercado onde as pessoas podem comprar aplicativos e jogos para usar nos headsets Oculus.5
O Meta Portal é outro componente que oferece dispositivos dedicados para chamadas de vídeo. Esses produtos atendem às necessidades e desejos dos consumidores de colaborar para negócios ou simplesmente para se conectar com amigos e familiares.5
Finanças da Meta
Meta registrou um lucro líquido de $ 4,395 bilhões em $ 27,714 bilhões em receita total no terceiro trimestre (Q3) de seu ano fiscal de 2022 (AF), o período de três meses encerrado em 30 de setembro de 2022. Aproximadamente 98% ($ 27,237 / $ 27,714) da receita total do trimestre foi receita de publicidade. Os contribuintes de receita restantes foram o segmento Reality Labs da empresa e outras fontes.3
A receita caiu 4% ano a ano (YOY) no terceiro trimestre do ano fiscal de 2022. A receita operacional total da Meta , usada como métrica de lucro para seus segmentos de negócios, foi de $ 5,664 bilhões, uma queda de cerca de 45% em comparação com o trimestre do ano anterior.3
Finanças dos Segmentos de Negócios da Meta
A partir do quarto trimestre do ano fiscal de 2021, a Meta começou a dividir seus resultados financeiros nos dois segmentos a seguir: Família de aplicativos (FoA), que inclui a principal plataforma de mídia social da empresa, Facebook, além de Instagram, Messenger, WhatsApp e outros serviços; e Reality Labs (RL), que inclui os produtos e serviços de realidade aumentada e virtual da empresa. A Meta relata receita e lucro operacional para ambos os segmentos.
Antes dessa alteração, a empresa apresentava apenas a divisão da receita por Publicidade e Outras receitas. Ele ainda fornece essa divisão sob a égide do segmento FoA.3
Família de aplicativos (FoA)
O segmento Family of Apps (FoA) captura toda a receita que a Meta gera com a venda de publicidade para profissionais de marketing, que compreende quase toda a receita total da empresa.3Conforme mencionado anteriormente, os anúncios são exibidos no principal site de rede social da Meta, o Facebook, bem como no Instagram, Messenger, WhatsApp e outros sites afiliados de terceiros ou aplicativos móveis.
O segmento FoA registrou US$ 27,429 bilhões em receita no terceiro trimestre do ano fiscal de 2022, representando quase 99% da receita total da empresa. A receita do segmento caiu aproximadamente 3,6% em comparação com a receita do trimestre anterior de US$ 28,452 bilhões. O segmento registrou US$ 9,336 bilhões em receita operacional, abrangendo toda a receita operacional da empresa no trimestre. O lucro operacional caiu 28% em relação ao ano anterior.3
Laboratórios de realidade
O segmento Reality Labs registrou receita de US$ 285 milhões no terceiro trimestre do ano fiscal de 2022, representando cerca de 1% da receita da empresa. A receita do segmento caiu quase 49% em comparação com o trimestre do ano anterior.
O segmento registrou um prejuízo operacional de US$ 3,67 bilhões, reduzindo assim a receita operacional geral da empresa. A perda operacional foi significativamente maior do que a perda operacional de $ 2,63 bilhões que o segmento relatou no trimestre do ano anterior.3
Desenvolvimentos recentes da Meta
Em 2 de fevereiro de 2022, Meta, em uma apresentação de slides de seus resultados para o quarto trimestre do ano fiscal de 2021, indicou que seus usuários ativos diários (DAUs) diminuíram ligeiramente em comparação com o trimestre anterior. Foi a primeira vez na história da empresa que as DAUs caíram.4
A Meta também forneceu orientação de receita em seu comunicado à imprensa sobre os ganhos do terceiro trimestre de 2022. A empresa projetou que sua receita para o quarto trimestre de 2022 estaria na faixa de US$ 30 a US$ 32,5 bilhões. Ele projetou que as despesas totais para todo o ano de 2022 estarão na faixa de US$ 85 a US$ 87 bilhões. Para 2023, as despesas totais são estimadas em US$ 96 a US$ 101 bilhões. As despesas do Reality Lab (que a Meta incluiu na faixa acima) devem crescer significativamente em 2023.
Como Meta Reporta Diversidade e Inclusão
Como parte de nosso esforço para aumentar a conscientização sobre a importância da diversidade nas empresas , oferecemos aos investidores um vislumbre da transparência da Meta e seu compromisso com a diversidade, inclusão e responsabilidade social. Examinamos os dados que a Meta relata sobre a diversidade de seu conselho e força de trabalho, para ajudar os leitores a tomar decisões informadas de compra e investimento.
Abaixo está uma tabela de medições de diversidade potencial. Ele mostra se a Meta divulga seus dados sobre a diversidade de seu conselho de administração, C-Suite , gerência geral e funcionários em geral (a ✔ indica onde o faz). Também mostra se o Meta detalha esses relatórios para revelar a diversidade de si mesmo por raça, gênero, habilidade, status de veterano e identidade LGBTQ+.
| Meta Diversidade & Relatórios de Inclusão | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Corrida | Gênero | Habilidade | Status de Veterano | Orientação sexual | |
| Conselho Administrativo | |||||
| C-Suite | |||||
| Administração Geral | ✔ (somente nos EUA) | ✔ | |||
| Funcionários | ✔ (somente nos EUA) | ✔ |
Como a Meta ganha dinheiro com anúncios?
A Meta, anteriormente conhecida como Facebook, obtém receita principalmente com a venda de espaço publicitário em suas plataformas de mídia social, como Facebook e Instagram. O custo da publicidade varia e é baseado em um sistema de leilão de anúncios. Os profissionais de marketing definem um orçamento para publicidade e contadores Meta com quantas impressões a empresa pode obter com o orçamento proposto.6A Meta também ganha dinheiro vendendo hardware e software de realidade virtual, bem como assinaturas de mídia social. Embora os usuários possam acessar as plataformas de mídia social Meta sem nenhum custo, alguns podem assinar recursos exclusivos por uma taxa.
Quanto dinheiro Meta ganha por dia?
A Meta relatou receitas totais para 2021 como US$ 117,929 bilhões, o que equivale a aproximadamente US$ 323,09 milhões ganhos por dia (US$ 117,929 bilhões/365 dias).7
Quanto o Facebook ganha por usuário?
A Meta relatou a receita anual por usuário (ARPU) do Facebook e do Messenger como $ 40,96 em 2021. Em outras palavras, ganhou $ 40,96 por usuário em 2021. Também foi relatado os usuários ativos diários do Facebook (DAU), aproximadamente 1,93 bilhão em 31 de dezembro de 2021.8
Conclusão
A Meta, empresa controladora da marca principal e ex-homônima do Facebook, registrou receitas no terceiro trimestre de 2022 de US$ 27,714 bilhões, com aproximadamente 98% provenientes de publicidade.
Ela reporta as receitas de seu segmento Family of Apps (FoA) – que representa os dólares de publicidade de seus sites de mídia social – mais o segmento Reality Labs (RL) de realidade aumentada e virtual e outras fontes. A Meta busca o Reality Labs para construir seu universo virtual (o metaverso) e fornecer fontes de renda além da publicidade.
A Meta espera receita do quarto trimestre de 2022 na faixa de US$ 30 a US$ 32,5 bilhões e despesas totais para o ano inteiro de US$ 85 a US$ 87 bilhões.