Você deve se preocupar com os bloqueadores de anúncios do YouTube?
Os anúncios do YouTube têm potencial para atingir 2,56 bilhões de usuários . No entanto, com o uso de extensões de navegador e aplicativos que bloqueiam anúncios, esse alcance obviamente começa a diminuir.
Com tantos bloqueadores de anúncios disponíveis, as marcas precisam se preocupar com o fato de seu público-alvo conseguir evitar os anúncios que investiram tanto tempo e orçamento publicitário?
Neste artigo, vamos discutir o que é YouTube AdBlock, investigar quantas pessoas estão realmente usando algum tipo de ferramenta para bloquear seus anúncios no YouTube e explicar por que você não precisa se preocupar com bloqueadores de anúncios.
O que são bloqueadores de anúncios do YouTube?
Os bloqueadores de anúncios do YouTube são extensões de navegador que impedem que os anúncios apareçam e interrompam os vídeos enquanto os usuários navegam no YouTube. Na verdade, há vários deles disponíveis no mercado de extensões do Google Chrome agora.
Qualquer pessoa que tenha um bloqueador de anúncios instalado não verá nenhum anúncio enquanto assiste a vídeos do YouTube, permitindo que eles tenham uma experiência ininterrupta de streaming de vídeo.
Embora todos possamos concordar que os anúncios podem ser irritantes, os bloqueadores de anúncios afetam a receita do YouTube e de seus criadores . É por isso que muitas empresas e YouTubers estão preocupados que os bloqueadores de anúncios possam prejudicar sua receita.
No entanto, embora existam bloqueadores de anúncios e as pessoas provavelmente continuem a usá-los, explicaremos por que você não precisa se preocupar com eles.
Quantas pessoas usam bloqueadores de anúncios?
De acordo com a pesquisa da eMarketer , cerca de 27% dos usuários de internet dos EUA estavam usando bloqueadores de anúncios em 2021. E também podemos ver que a taxa de crescimento dos bloqueadores de anúncios em uso também diminuiu, caindo de 7,5% de 2017 a 2018 para 3,3% de 2020 a 2021.
Fonte: emarketer.com
Isso nos mostra que, embora os bloqueadores de anúncios ainda estejam em uso e mais pessoas os usem a cada ano, está longe de ser a maioria e o crescimento está estagnado.
No entanto, os números acima referem-se a todos os bloqueadores de anúncios. Estamos mais preocupados com os bloqueadores de anúncios do YouTube, e a HubSpot fez sua própria pesquisa para descobrir mais a esse respeito.
Seus dados mostraram que 63% dos entrevistados não usam nenhum tipo de bloqueador de anúncios, enquanto apenas 11% disseram que sim, eles usam um bloqueador de anúncios para impedir que os anúncios do YouTube apareçam.
Se apenas cerca de 9 em cada 10 usuários do YouTube estão bloqueando anúncios, isso ainda deixa cerca de 2,3 bilhões de usuários que ainda podem ver seus anúncios em vídeo .
Por que as pessoas usam o AdBlock?
Agora que sabemos quantas pessoas estão usando bloqueadores de anúncios, vamos falar sobre o porquê. Quais são suas motivações para remover os anúncios de sua navegação diária na web?
Com base em pesquisas realizadas pela MarketingSherpa , HubSpot e PageFair , alguns dos motivos mais comuns incluem:
O tema mais comum é simplesmente que os anúncios são irritantes, perturbadores e invasivos. Isso pode significar que os usuários da Internet ou espectadores do YouTube ficariam frustrados se vissem seu anúncio aparecer, colocando um gosto ruim na boca sobre sua empresa.
Pessoalmente, agradecemos o uso do AdBlock se ele puder impedir que algo assim aconteça. Esses consumidores não comprariam de sua empresa de qualquer maneira, portanto, não há necessidade de se preocupar em perder essas visualizações.
Por que você não precisa se preocupar com os bloqueadores de anúncios do YouTube
Com base nos dados que mostram o número de consumidores que realmente usam bloqueadores de anúncios e na postura assumida do Google em relação aos bloqueadores de anúncios , não achamos que o AdBlock do YouTube seja algo para se preocupar neste momento.
Não convencido? Temos três razões abaixo.
1. Os usuários do AdBlock provavelmente não clicarão em seus anúncios de qualquer maneira.
Se alguém está tão preocupado em evitar anúncios que vai usar um bloqueador de anúncios, provavelmente não vai clicar em seu anúncio para ir para sua página de destino. Isso significa que você estaria pagando para que eles assistissem ao seu anúncio quando não tivessem absolutamente nenhuma intenção de conversão.
No final, isso significa que esses usuários estão economizando seu dinheiro. Você não precisa se preocupar em perder espectadores que simplesmente não convertem.
2. Há menos pessoas usando bloqueadores de anúncios do que não.
Nós vimos os números. A grande maioria das pessoas não está usando nenhum tipo de bloqueador de anúncios. E quando olhamos especificamente para o YouTube, apenas 11% dos entrevistados admitiram usar um bloqueador de anúncios.
Mais do que isso, o crescimento do uso do AdBlock está diminuindo. Portanto, embora mais pessoas estejam usando bloqueadores de anúncios a cada ano, não é uma taxa de crescimento alarmante.
Como você ainda tem acesso a tantos outros visualizadores do YouTube, os bloqueadores de anúncios realmente não precisam desempenhar um papel importante em seu marketing de vídeo . O que nos leva ao nosso último ponto.
3. Você pode navegar em sua estratégia de marketing de vídeo em torno de bloqueadores de anúncios.
Se você ainda mantém o AdBlock do YouTube em mente, tudo bem. Você ainda pode navegar em sua estratégia de marketing de vídeo em torno deles.
Vamos falar sobre como.
Não confie exclusivamente no YouTube.
O YouTube não é o único canal onde você pode colocar seus anúncios em vídeo. Existem várias plataformas de mídia social diferentes que você pode utilizar para promover seu conteúdo de vídeo e garantir que seus anúncios sejam vistos por um público grande o suficiente.
Alguns a considerar são:
- Snapchat
Cada uma dessas plataformas oferece a capacidade de compartilhar os anúncios em vídeo nos quais você trabalhou tanto e deseja exibir ao público certo.
E para empresas B2B, o LinkedIn é mais uma plataforma a ser considerada.
Isso não quer dizer que você deva usá-los em vez do YouTube. Eles estão preenchendo sua estratégia de publicidade em vídeo para garantir que você alcance o maior número possível de pessoas.
Crie anúncios de vídeo nativos valiosos.
A primeira coisa que toda marca deve fazer é revisitar os anúncios que já criou. Eles realmente agregam valor aos observadores do YouTube? Seu público-alvo vai se interessar? E o mais importante: seus anúncios são disruptivos?
Certificar-se de que você está colocando apenas anúncios valiosos que não criam interrupções desagradáveis (leia-se: ruídos altos ou narração de vendas que podem afastar os espectadores) será a chave para uma estratégia de anúncio em vídeo bem-sucedida.
Se você puder criar anúncios valiosos e nativos do YouTube que pareçam fazer parte da experiência geral do YouTube, seus anúncios não frustrarão os espectadores e levarão mais usuários a ativar o AdBlock. Em vez disso, eles começarão a dar as boas-vindas aos anúncios – especialmente aqueles que são úteis para eles.
Concentre-se na segmentação de anúncios adequada.
A melhor maneira de garantir o sucesso com sua estratégia de publicidade no YouTube é garantir que você esteja segmentando o público certo. Independentemente dos bloqueadores de anúncios, focar na segmentação adequada é como garantir que seus anúncios alcancem as pessoas certas.
É uma boa ideia criar vários públicos-alvo que você pode reutilizar sempre que exibir um novo anúncio em vídeo. Você pode ter um público separado para cada uma de suas personas de cliente , bem como um público baseado em diferentes produtos, serviços ou recursos que sua empresa oferece.
As plataformas de publicidade do YouTube permitem que as marcas segmentem anúncios com base em:
- Segmentos de afinidade: alcance espectadores com base em uma visão geral de seus estilos de vida, gostos e comportamento.
- Eventos da vida: alcance espectadores com base em eventos da vida, como formatura, casamento, compra de casa ou filhos.
- Segmentos no mercado: alcance espectadores que provavelmente estão pesquisando e comprando produtos ou serviços como o seu.
- Segmentos personalizados: alcance espectadores com base em seu próprio público personalizado que você criou inserindo palavras-chave, URLs e aplicativos que eles provavelmente estão pesquisando/usando.
- Remarketing/Seus segmentos de dados: anteriormente conhecido como remarketing (que é um termo com o qual a maioria dos profissionais de marketing está familiarizado), isso permite que você alcance espectadores que já interagiram com sua empresa de alguma forma.
- Dados demográficos detalhados: alcance os espectadores com base em itens como idade, sexo, status parental e muito mais.
Certifique-se de aproveitar a segmentação do YouTube para alcançar um grande público, independentemente do AdBlock do YouTube.
Adicione o YouTube sem medo à sua estratégia de marketing
Só porque as pessoas podem bloquear anúncios do YouTube não significa que você precise manter seu orçamento de anúncios fora da plataforma. A maioria dos 2,56 bilhões de usuários do YouTube não tem um bloqueador de anúncios instalado, o que significa que você provavelmente alcançará seu público-alvo.
Portanto, sinta-se à vontade para adicionar o YouTube à sua estratégia de marketing digital sem medo, criando e promovendo anúncios em vídeo incríveis que geram buzz em torno de sua marca.