+10 práticas recomendadas para seus criativos no Tik Tok

Um dos principais componentes do marketing de desempenho é a criatividade. Na verdade, uma estratégia criativa bem trabalhada pode fazer com que seus anúncios alcancem todo o seu potencial em termos de ROI. E justamente a liberdade de criação é uma das vantagens do Tik Tok em relação a outras plataformas digitais.

Tik Tok é a plataforma rainha para descoberta, interação e criatividade. Esses valores são fundamentais para criar confiança e inspirar a comunidade, dois aspectos essenciais para marcas que desejam impulsionar seu comércio eletrônico com o Tik Tok. 

Considerando que 42% dos usuários descobrem novos produtos no Tik Tok, é importante se colocar no centro das atenções e captar o interesse deles para que eles interajam. 

Como funciona o algoritmo do TikTok?

Para fazer com que potenciais consumidores interajam com seus anúncios, você precisa entender como funciona o algoritmo da plataforma. Este é um sistema que determina quais vídeos são exibidos ao usuário na página “Para você” com base em suas preferências. 
 
Você possivelmente está se perguntando o que influencia o algoritmo. Existem 3 tipos de fatores que o alimentam:

• Interações do usuário: os vídeos que gostaram e compartilharam, as contas que seguem, os conteúdos que criaram, os comentários que fizeram, os vídeos que salvaram nos favoritos…
• As informações do vídeo com o qual você está interagindo: Hashtags usadas, sons e músicas para identificar o conteúdo de tendências, palavras-chave das legendas do vídeo….
• Configurações do dispositivo e da conta que você está usando: tipo de dispositivo, configurações de país, preferências de idioma…

Além disso, o Tik Tok também leva em consideração a proporção do vídeo que um usuário consumiu. O algoritmo levará mais em consideração os vídeos que foram visualizados na íntegra. 
 
Todas essas informações permitem que a plataforma crie uma página “Para Você” altamente personalizada e hiper-relevante para o usuário. Se o poder do algoritmo for combinado com anúncios In-Feed, as marcas conseguem se colocar em posições privilegiadas. E, se uma segmentação detalhada e uma estratégia criativa bem elaborada forem adicionadas, as marcas podem alcançar um impacto muito poderoso no usuário. De fato, de acordo com o Tik Tok, 91% dos usuários realizam uma ação após visualizar o conteúdo na plataforma.

TikTok: Uma plataforma com soluções Full-Funnel

Os consumidores não estão mais comprando, eles estão constantemente comprando. Por esse motivo, é cada vez mais comum ouvir o termo “comércio de descoberta”. Uma nova forma de fazer compras onde a comunidade e o entretenimento das marcas desempenham um papel crucial. Neste contexto, onde as marcas já fazem parte da comunidade, é necessário construir relações de confiança com potenciais consumidores porque esta será a base que leva à conversão.
 
Ainda assim, lembre-se de que o público precisa conhecer sua marca e ser nutrido antes da conversão. É importante que sua estratégia aborde todas as etapas do funil de conversão, desde o conhecimento até a ação final. Todas as etapas fornecerão informações para maximizar o aprendizado e fornecer sinais suficientes para levar os usuários ao longo do caminho para a conversão.
 
O Tik Tok oferece formatos de anúncios de marcas para todas as etapas do funil. Por exemplo, o formato Top View, para alvos de funil superior de conscientização e consideração. Ou, o formato In-Feed, como uma solução de funil completo. 

Para maximizar os resultados da campanha, a Tik Tok recomenda combinar várias de suas soluções de publicidade. De acordo com os dados da plataforma, quando os formatos In-Feed e Top View são combinados, o recall do anúncio é de 24,1%. Uma métrica muito mais alta do que quando se usa um único formato: 9,2% para o formato In-Feed ou 12,8% para o formato Top View.

Práticas recomendadas para seus criativos TikTok (com base nos dados da plataforma)

Diante de uma plataforma imersiva em tela cheia e com som, é fundamental que seus anúncios sejam memoráveis. Só assim você consegue um maior engajamento e mais interações do usuário com sua marca. Você sabe quais são as chaves? Autenticidade, diversidade, sonoridade e tendências são os quatro elementos que farão sua marca se destacar no Tik Tok. Você está mostrando a versão mais real da sua marca? Você está incluindo conteúdo diversificado em sua estratégia? Você está desafiando os usuários a se envolverem com seu conteúdo?

Poderíamos dizer que o Tik Tok é mais que uma rede social, é uma rede de conteúdo e esse é justamente o cerne da plataforma. É importante que as marcas participem e criem da mesma forma que a comunidade. 
 
Vamos revisar as recomendações gerais para publicidade na plataforma:

1. Use soluções nativas de anúncios InFeed para seus anúncios Tik Tok.
2. Adapte seu conteúdo de outras plataformas para formato vertical, tela cheia e com som.
3. Adicione transições, cortes ou desafios para obter um estilo orgânico.
4. Aumente o reconhecimento e o recall da campanha com adaptações de anúncios.
5. Use frases de chamariz claras para gerar conversões.
6. Crie um link para a página da sua marca para detalhar os produtos.

Vamos dar um passo adiante. Aqui estão algumas práticas recomendadas para seu criativo baseado em dados que podem aumentar o desempenho de seus anúncios Tik Tok.

1. Certifique-se de que a resolução do seu vídeo seja alta (720P+). Compartilhar conteúdo em alta resolução geralmente significa um aumento nas conversões de 312%.
2. Tela cheia e retrato. Mantenha uma proporção de 9:16 e obtenha um aumento de 91% na conversão em comparação com vídeos com espaço preto vazio nas laterais. Além disso, vídeos com proporções quadradas ou horizontais obtêm 40% menos impressões.
3. Adicione um texto de call-to-action claro. Pode levar a um aumento de 152% nas conversões.
4. Não se esqueça de incluir som em seus vídeos. Quanto mais relevante, melhor. Você pode aumentar as impressões em 16%.

Mantenha seus anúncios curtos. A duração ideal para vídeos é de 21 a 34 segundos. Vídeos com duração menor ou maior tendem a ter 280% menos conversões.

Se sua marca é um e-commerce, recomendamos também:

1. Altere as configurações. 99% dos vídeos de e-commerce de maior desempenho mostram produtos por vários ângulos, composições… As impressões desses vídeos com diferentes localizações de produtos são 40,6% maiores do que em vídeos onde uma pessoa aparece vendendo o produto.
2. O poder do texto na tela. Vídeos que incluem legendas ou textos na tela com um CTA claro têm 55,7% mais impressões do que vídeos sem elementos adicionais.
3. Enfatize a oferta. Não deixe ofertas ou descontos ficarem em segundo plano. Os vídeos que incluem esse tipo de informação têm 67,4% mais impressões.

8 maneiras de inspirar sua próxima campanha no Tik Tok

Agora que você já sabe como funciona o algoritmo do Tik Tok, quais soluções publicitárias a plataforma oferece e quais são as melhores recomendações criativas para seus anúncios, vamos falar sobre recursos e ferramentas que podem inspirar sua próxima campanha na plataforma.

• Para tornar sua campanha bem-sucedida, sempre incorpore entretenimento, humor, efeitos e conteúdo acelerado.
• Aposte nas tendências. Pesquise no aplicativo, confira o Centro Criativo do Tik Tok, quebre as regras e certifique-se de que a tendência é relevante para sua marca.
• Faça do seu produto a estrela do seu conteúdo. Faça demos, unboxing, use contraste e cores vibrantes, destaque os benefícios do seu produto…
• Contar histórias é a chave: tire fotos dos bastidores, divida seu conteúdo em partes (parte 1, parte 2…), mostre as primeiras impressões ou visualizações…
• Crie conteúdo exclusivo. Dê personalidade à sua marca, mostre um lado diferente, use recursos orgânicos, ouça a comunidade e participe de suas conversões, faça conteúdo simples…
• Humanize seu conteúdo com criadores e trabalhe em conjunto com eles para obter conteúdo nativo.

O Tik Tok tem quatro ferramentas que também vão dar um plus aos seus anúncios:

• Descoberta de tendências: foi desenvolvido para ajudar as marcas a descobrir tendências e conteúdo viral em sua vertical.
• Principais anúncios: permite que você tenha uma ideia geral dos criativos de publicidade que estão funcionando melhor em todo o mundo.
• Creative Insights: um portal de autoatendimento que hospeda as práticas recomendadas mais atualizadas e aprovadas para uso externo.
• Add-Ons Interativos: São funcionalidades adicionadas recentemente ao Tik Tok Ads Manager que permitem gerar mais interesse com o público. Esses novos produtos são: Super Like 2.0, Voting Stickers, Gift Code Card, Display Card, Storytime Playlist, Storytime Gamified, Pop-out Showcase e Gesture Ads.

Além de todas as recomendações listadas neste artigo, você também pode trabalhar com um parceiro criativo certificado pela Tik Tok e fazer com que seus anúncios alcancem todo o seu potencial.