Quanto custam os anúncios do TikTok?
O TikTok foi relativamente lento na implementação de um programa formal de publicidade. Por esse motivo, as marcas tiveram que encontrar formas alternativas de anunciar no TikTok. Essa é uma das razões pelas quais o marketing de influenciadores prosperou na plataforma.
O TikTok começou a experimentar publicidade no final de 2018, embora não tenha decolado até o ano seguinte. Houve muita discussão nos primeiros dias sobre o alto custo dos anúncios do TikTok. Pode custar às marcas de US$ 50.000 a US$ 100.000 para assumir um canal popular do TikTok, por exemplo, e o custo de um desafio de hashtag tem uma taxa fixa de US$ 150.000 por seis dias, com as empresas gastando dólares adicionais na promoção do desafio.
No entanto, agora que o TikTok introduziu anúncios de vídeo nativos curtos, as coisas agora são muito mais acessíveis para as marcas que desejam anunciar no TikTok.
TikTok agora tem um programa formal de anúncios? Vai custar-lhe uma fortuna?
Demorou um pouco para o TikTok entrar no mercado de anúncios, mas agora eles criaram seu programa formal de anúncios . No entanto, tem sido um progresso lento e gradual. Pelo menos isso significa que você não tem uma competição intensa para ganhar os cobiçados lugares no TikTok – ao contrário do Facebook e do Instagram, onde ganhar o melhor posicionamento de publicidade pode ser implacável e cruel.
Fonte: tiktok.com
A publicidade do TikTok é adequada para o seu negócio?
O TikTok está crescendo rapidamente em popularidade como um aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos. Na verdade, houve meses em que o TikTok foi o aplicativo não relacionado a jogos mais baixado nas lojas de aplicativos da Apple e do Android (Google Play). Não deveria ser uma surpresa que muitas marcas queiram fazer parte da ação. Eles já têm contas ativas no Instagram, Facebook, Twitter e LinkedIn, além de um canal no YouTube.
No entanto, qualquer publicidade do TikTok (ou mesmo a execução de uma conta TikTok da empresa) dependerá muito dos dados demográficos de sua base de clientes pretendida.
Os desenvolvedores do TikTok (e seu precursor, Musical.ly) optaram por criar um aplicativo voltado para menores de 18 anos. Tudo bem, muitos fãs do TikTok permaneceram com o aplicativo à medida que envelheciam, mas é claro que a maior parte dos usuários é jovem. Mesmo agora, 41% dos usuários do TikTok têm entre 16 e 24 anos. De fato, 66% dos usuários do TikTok têm menos de 30 anos.
Fonte: en.lab.appa.pe
O TikTok também tem uma forte inclinação feminina. Isso provavelmente não surpreende muitos, pois tende a refletir a diferença típica entre os gêneros quando se trata de tipos de conteúdo. TikTok fez seu nome como uma forma de karaokê virtual, um passatempo que mais mulheres gostam do que homens.
Fonte: en.lab.appa.pe
Portanto, se sua empresa tem como alvo mulheres jovens, considere seriamente anunciar no TikTok, bem como configurar sua própria presença no TikTok. Se você vende produtos mais adequados para Baby Boomers ou Geração X, provavelmente terá um desempenho melhor nas plataformas onde eles passam o tempo.
A publicidade do TikTok pode ser cara em comparação com o Facebook e o Instagram
Obviamente, alguns dos anunciantes mais conhecidos do TikTok, como Nike e Disney, têm bolsos cheios quando se trata de publicidade. É altamente improvável que eles questionem o custo, a menos que haja uma grande diferença. No entanto, pode parecer mais caro do que a publicidade mais familiar do Facebook / Instagram.
Os anúncios no TikTok ainda são novos. Isso significa que o TikTok pode se dar ao luxo de cobrar uma taxa premium por eles, sabendo que os anunciantes não vão abandonar o TikTok para competir com seus concorrentes por um espaço publicitário privilegiado no Facebook/Instagram.
Os anúncios do TikTok começam em US$ 10 por CPM (custo por 1.000 visualizações). Além disso, eles exigem que você gaste no mínimo $ 500 em uma campanha. Portanto, você não usará anúncios formais do TikTok para uma campanha de marketing viral barata e alegre.
Fonte: voluum.com
Tipos de publicidade e marketing do TikTok
Trabalhando com influenciadores
Até há relativamente pouco tempo, se você fosse uma empresa querendo comercializar no TikTok, você só tinha uma opção viável – fazer parceria com um influenciador do TikTok e trabalhar com eles para promover sua marca. E de muitas maneiras, isso não mudou. Se você pode construir relacionamentos harmoniosos com usuários populares e bem-sucedidos do TikTok, cujos dados demográficos de seguidores correspondem ao seu público-alvo, essa ainda é provavelmente a maneira mais econômica de divulgar sua mensagem.
Se você puder colaborar com um influenciador para promover seus produtos para uma enorme rede de seguidores interessados, terá a chance de obter um bom retorno sobre seu investimento. Isso, é claro, pressupõe que você venda um produto que crie vídeos interessantes e atraentes, que farão com que os seguidores de um influenciador percebam sua marca.
Fonte: businessoffashion.com
Promovendo seu próprio canal TikTok
Se você tem uma equipe jovem de marketing de mídia social e sua marca visa os dados demográficos corretos para o TikTok, considere a criação de um canal TikTok para sua empresa. Isso não é diferente de uma empresa que cria contas no Instagram, Facebook ou Twitter ou compartilha vídeos em um canal da empresa no YouTube.
Mas lembre-se de que as pessoas não vêm ao TikTok para conhecer sua marca e seus produtos. Eles geralmente vão lá para se divertir ou para compartilhar seus esforços criativos. A última coisa que eles querem assistir são os anúncios de seus produtos.
Portanto, se você for criar um canal no TikTok, precisará dar valor aos seus seguidores. Você deseja compartilhar vídeos que os interessem, talvez deixá-los curiosos o suficiente para ver mais de perto o que sua marca oferece.
Obviamente, alguns produtos e serviços têm muito mais facilidade do que outros para ganhar força no TikTok. Os estúdios Fim podem facilmente configurar e compartilhar videoclipes dos últimos sucessos de bilheteria. Da mesma forma, é natural que as gravadoras compartilhem clipes de música.
Compartilhamento de conteúdo do TikTok em outras plataformas sociais
Só porque algo se originou no TikTok não significa que deva permanecer lá. Você encontrará vários canais no YouTube onde as pessoas compartilham vídeos de destaques do TikTok, por exemplo.
Você pode até promover conteúdo relevante do TikTok (seja seu ou criado por influenciadores com quem você fez acordos) por meio de suas histórias do Instagram e snaps do Snapchat. Apenas evite gastar muito tempo compartilhando promoções do TikTok em sites sociais com dados demográficos muito diferentes do TikTok.
Desafios do TikTok
O nome do TikTok se tornou sinônimo de desafios. Provavelmente o mais conhecido foi o #Tumbleweed Challenge de Jimmy Fallon. Ele desafiou as pessoas a fazer um vídeo e compartilhá-lo no TikTok, de alguém rolando no chão como uma erva daninha, com música de estilo ocidental tocando no
fundo. O desafio foi um tremendo sucesso, com os fãs do Tikok enviando 8.000 vídeos e resultando em mais de 9 milhões de visualizações em sete dias.
Embora um desafio bem-sucedido com foco na marca traria publicidade máxima, também seria mais difícil fazer com que os seguidores cínicos do TikTok seguissem o exemplo.
Programa de publicidade paga do TikTok
O TikTok finalmente seguiu o Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e LinkedIn e criou seu programa oficial de publicidade paga.
Embora as outras formas de marketing do TikTok sejam relativamente não oficiais, você pode preferir a estrutura do programa oficial de publicidade paga do TikTok. É relativamente cedo para isso, então a plataforma carece de um pouco da sutileza das versões do Facebook e do YouTube em particular. Mas você pode compensar isso porque é menos provável que sua concorrência inunde o TikTok com lances de anúncios mais altos do que os seus.
Fonte: learn.g2.com
O TikTok oferece três tipos principais de anúncios:
- Anúncios nativos no feed
- Anúncios de aquisição de marca
- desafios de hashtag
Como seria de esperar, os anúncios nativos in-feed do TikTok geralmente são vídeos curtos, embora você possa optar por imagens estáticas, se preferir. Você pode até usar filtros personalizados para aprimorar a aparência do seu trabalho.
Profissionais de marketing experientes que usaram anúncios nativos do TikTok sugerem no Quora que você deve fazer um orçamento de pelo menos US$ 1.000, mesmo para uma campanha simples. Um profissional de marketing chega a sugerir que você deve estar preparado para pagar de US$ 50.000 a US$ 100.000 para exibir anúncios na plataforma.
Anúncios nativos do TikTok
Os anúncios nativos in-feed funcionam de maneira semelhante aos do Facebook e do Google. Isso significa que você precisa fazer lances para seus anúncios para veiculá-los aos usuários segmentados do YouTube. Referimo-nos ao CPM (custo tecnicamente por mil, ou seja, o custo por 1.000 visualizações) acima. Algumas pessoas escolhem a métrica relacionada, CPV (custo por visualização). No entanto, em alguns casos, você pode preferir dar um lance de CPC (custo por clique).
Fonte: learn.g2.com
Anúncios de aquisição de marca
Fonte: learn.g2.com
Com um anúncio de aquisição de marca, seu anúncio será reproduzido assim que um usuário direcionado do TikTok abrir o aplicativo. Os usuários interessados clicarão no anúncio e você os redirecionará para uma página em seu site. Como o TikTo garante que nenhum usuário veja mais de um anúncio de aquisição de marca por dia, há apenas oportunidades limitadas para isso, e o valor que você paga refletirá essa escassez. Se você conseguir usar um anúncio de aquisição de marca, verifique se a página de destino é de qualidade alta o suficiente para justificar o custo. Não faz sentido redirecionar as pessoas para sua página da Web se elas forem embora instantaneamente.
Desafios de hashtag
Falei sobre a popularidade dos desafios informais acima. Você pode dar um passo adiante e formalizar isso em um desafio de hashtag oficial.
Como em todos os desafios, o benefício significativo disso é a quantidade de conteúdo gerado pelo usuário que você pode gerar. Todo esse engajamento só pode ser positivo para uma empresa. E embora você tenha que pagar pelos anúncios de desafio de hashtag que iniciam esse processo, as postagens de desafio de hashtag feitas pelos participantes são efetivamente publicidade gratuita.
Fonte: learn.g2.com
No entanto, o custo geral de um desafio de hashtag ainda é muito alto para pequenas empresas ou para aquelas que preferem uma abordagem mais viral para seu marketing. Há uma taxa fixa de $ 150.000 para os primeiros seis dias de um desafio, com um custo adicional provável de $ 100.000 a $ 200.000 para promover o desafio.