Escalando os anúncios do TikTok [Estratégias para melhores campanhas]

TikTok – um aplicativo de mídia social inicialmente projetado para os usuários criarem vídeos de dança e sincronização labial, tornou-se um dos aplicativos mais populares. 

Apenas no ano passado, ultrapassou o Google como o site mais visitado do mundo. 

Quem diria que isso poderia acontecer?

Bem, ele criou e criou oportunidades de marketing para empresários e profissionais de marketing digital .

Se você ainda não começou a anunciar no TikTok, nunca houve um momento melhor. 

…se você já tem, muito bem! 

É hora de dimensionar seus anúncios do TikTok para melhores campanhas de marketing , mesmo que você já tenha anúncios no Facebook. 

Quer saber como começar?

Nós temos você!

Neste post, você aprenderá:

• O que significa escalar anúncios
• Benefícios de dimensionar os anúncios do TikTok
• Estratégias para ajudá-lo a escalar

Vamos direto ao assunto! 

Os anúncios do TikTok valem a pena?

Os anúncios do TikTok valem a pena, pois ajudam a apresentar as marcas e seus produtos para um grande público . 

De acordo com Statista, existem mais de 1 bilhão de usuários ativos no TikTok em todo o mundo. ​​​​​

Isso significa que há uma boa chance de que seu anúncio seja visto por várias pessoas, dependendo de quem você está segmentando. 

Ah, e ainda nem terminamos! 

Aqui estão mais algumas razões pelas quais você deve investir em anúncios do TikTok:

• O TikTok oferece suporte a diferentes formatos de anúncio : as marcas podem executar campanhas publicitárias com diferentes tipos de anúncio, incluindo in-feed, aquisição de marca, visualização superior, desafio de hashtag de marca e efeitos de marca.

Todos os vários formatos têm posicionamentos diferentes e uma forma de chamar a atenção do usuário e, possivelmente, aumentar as taxas de conversão .

• Os anúncios do TikTok têm maior probabilidade de alcançar usuários engajados : exibir anúncios no TikTok significa que você fará marketing para usuários que estão ativamente engajados na plataforma .  

Há conteúdo para quase todos os usuários e, como tal, eles geralmente estão envolvidos no aplicativo.

Em 2020, as estatísticas mostraram que o visitante médio dos EUA gastou 858 minutos por mês no TikTok. 

Portanto, quando você lança uma campanha, pode ter certeza de que o anúncio em vídeo alcançará as pessoas ativas no aplicativo e que visualizarão o anúncio.

• Alcance a geração do milênio e a geração Z : você sabia que está previsto que a geração do milênio representará 75% da força de trabalho até 2029? 

A geração do milênio e a geração Z supostamente têm dois dos maiores poderes de compra em comparação com outras faixas etárias.

Como tal, o marketing para eles significa que provavelmente levará à conversão. 

Flash de notícias – TikTok chamou sua atenção . 

Eles representam 86% dos usuários do TikTok em todo o mundo. 

Se você conseguir capturar essas gerações, pode ter certeza de que sua pequena empresa terá sucesso a longo prazo. 

Então, os anúncios do TikTok valem a pena?

Sim!

Não acredite apenas em nossa palavra.

Aqui está um exemplo:

Quando a popular marca de telecomunicações Motorola quis lançar um perfil TikTok na Itália, eles tinham três objetivos em mente:

• Alcance um público mais amplo 
• Comercialize seu smartphone Edge 30
• Impulsione a conscientização

Eles criaram uma campanha usando os principais feeds e anúncios In-feed do TikTok.

O resultado?

A campanha levou a Motorola a conquistar 100 mil seguidores em menos de quatro meses – um feito nunca alcançado pelos anunciantes italianos no passado.

O anúncio também alcançou uma taxa de visualização de 9,35% e uma taxa de engajamento de 3,6%.

Existem mais exemplos de marcas populares, incluindo empresas de comércio eletrônico , que obtiveram excelentes resultados com o uso de anúncios do TikTok, mas vamos parar por aqui por enquanto. 

Ainda temos muito o que discutir. 

Vamos continuar!

O que significa dimensionar um anúncio?

Escalar um anúncio significa melhorar os resultados que você obtém de suas campanhas publicitárias . 

Para fazer isso, você precisa fazer ajustes em diferentes aspectos de sua estratégia de marketing atual .

Quais são alguns dos ajustes que você pode precisar fazer?

Bem, você pode precisar:

• Aumente seu orçamento de anúncios
• Crie criativos mais autênticos e envolventes
• Público-alvo de desempenho
• Pesquise sua concorrência
•  Colabore com influenciadores

Falaremos mais sobre isso daqui a pouco. 

Mas primeiro, por que tentar escalar seus anúncios? 

Você encontrará as respostas para isso na próxima seção.

3 benefícios de escalar um anúncio

Independente do estágio atual do seu negócio, uma coisa é certa: você quer crescer. 

…e para fazer isso, você precisa dimensionar seus anúncios. 

 Como prometido, vamos mostrar por que você deve fazer isso.

Benefício nº 1: aumentar o desempenho da campanha

Dimensionar anúncios ajuda a aumentar o desempenho de sua campanha . 

Como?

Identificando anúncios com bom desempenho e dimensionando-os. 

Isso melhorará ainda mais o desempenho da campanha e proporcionará um melhor retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).

Você também poderá rastrear diferentes métricas dependendo de seus objetivos , como taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC) e custo por milha (CPM). 

Assim, aumentando o desempenho da sua campanha.

Se o objetivo da sua campanha for o reconhecimento da marca, você poderá aumentar as visualizações, impressões e custo por visualização (CPV) do vídeo TikTok. 

Se for para gerar conversões, você pode acompanhar e melhorar as taxas de conversão . 

Simplificando, o dimensionamento de anúncios ajuda você a examinar qual estratégia de anúncios está funcionando e identifica as principais métricas para que você tenha dados para mostrar que a campanha está funcionando.

Então, ao colocar mais recursos no anúncio, você aumentará seu desempenho anterior. 

Benefício nº 2: Melhore a segmentação do público

Outro benefício de dimensionar anúncios é que os profissionais de marketing poderão melhorar a segmentação de público . 

Às vezes, as opções de segmentação são limitadas aos profissionais de marketing, mas com técnicas de dimensionamento de anúncios, você poderá aumentar o alcance de sua campanha.

Um exemplo dessa técnica de dimensionamento é a criação de públicos semelhantes . 

Um público semelhante descreve um grupo de público muito semelhante aos seus clientes existentes. 

O que os diferencia é que eles já estão interessados ​​em seu produto, o que os torna mais propensos a comprar de você . 

 Podemos dizer com segurança que dimensionar os anúncios ajuda você a segmentar clientes em potencial . 

Isso, por sua vez, pode melhorar o desempenho da campanha. 

Benefício nº 3: obtenha insights valiosos

Ao dimensionar seus anúncios, você obterá informações detalhadas sobre sua campanha para ajudar a identificar quais parâmetros (tipo de conteúdo, cópia ou frase de chamariz) devem ser usados ​​para campanhas futuras e o que deve ser esperado. 

Você poderá testar diferentes elementos e descobrir o que funciona para seu público e setor . 

É importante que saiba que cada campanha é diferente e, como tal, não deve basear-se em resultados de campanhas anteriores para escalar novas. 

Agora, vamos ser práticos!

5 estratégias para dimensionar seus anúncios do TikTok

Você viu alguns dos benefícios que sua marca obterá ao dimensionar seus anúncios do TikTok.

…e não temos dúvidas de que você deseja isso para o seu negócio.

Sua próxima pergunta será: como faço para começar ? 

Nesta seção, mostraremos 5 estratégias passo a passo que você pode usar para escalar seus anúncios comerciais. 

Vamos começar!

Estratégia nº 1: aumente seu orçamento de anúncios do TikTok

A primeira estratégia para dimensionar é aumentar o orçamento do anúncio.

Em outras palavras, aumente a quantidade de dinheiro que você deseja investir em seus anúncios . 

Isso parece bastante direto, certo?

No entanto, uma pergunta que você provavelmente fará a seguir é: 

Quanto de aumento é suficiente?

Você não quer que o novo aumento de orçamento seja muito grande ou muito pequeno. 

Aumentar seu orçamento de anúncios muito rápido pode: 

• Interrompa os algoritmos do TikTok 
• Afeta a otimização de pixels
• Resultar em um aumento no custo por ação (CPA)

Então, aqui está o que você deve fazer em vez disso: 

Aumente o orçamento diário em 30 a 50% se seu grupo de anúncios gastar entre 80 e 90% do orçamento diário. 

Para fazer isso, você precisa aproveitar a otimização de orçamento de campanha (CBO) do TikTok .

O CBO é um recurso que otimiza automaticamente seu orçamento no nível da campanha .

Em outras palavras, você não precisará configurar a otimização de orçamento para todos os seus grupos de anúncios individualmente. 

Agora, como habilitar o CBO?

• Configure uma nova campanha publicitária em sua conta de anúncios do TikTok. 
• Escolha um objetivo de publicidade (geração de leads, exibições de vídeo, instalações de aplicativos, alcance etc.)
• Ative o botão Otimização do orçamento da campanha
• Insira um orçamento diário que todos os grupos de anúncios da campanha compartilharão
• Escolha a estratégia de lance de menor custo 
• Selecione padrão como o tipo de entrega
• Defina as configurações restantes do grupo de anúncios garantindo que todos compartilhem a mesma meta de otimização 
• Crie seu anúncio

Outra coisa a observar se você deseja dimensionar um grupo de anúncios do TikTok é garantir que o orçamento diário seja gasto dentro de um CPA preferencial. 

…e se você deseja que o grupo de anúncios se torne mais estável, eles precisam passar pela Fase de aprendizado de anúncios do TikTok . 

O que é esta Fase de Aprendizagem?

É o estágio inicial da veiculação do anúncio, quando o sistema continua explorando clientes em potencial para ajudar o anúncio a atingir um público mais adequado. 

Este período ajuda a treinar o sistema para fornecer desempenho ideal e otimizar a entrega . 

Estratégia nº 2: Inspire-se nas campanhas de seus concorrentes

Você também pode dimensionar seus anúncios do TikTok verificando o que seus concorrentes estão fazendo .

Saber o que eles estão fazendo ajudará você a criar seu anúncio de forma que ele se destaque.

Mas primeiro, você precisa saber quem são. 

Como você os identifica? Fazendo uso do seguinte:

• Pesquisa de mercado
• Analisando SERPs
• Perguntar aos clientes
• Verificando plataformas de anúncios de mídia social e fóruns
• Aproveitando os dados pagos

Outra opção é visitar a página de principais anúncios do TikTok para obter ideias sobre como melhorar seus anúncios. 

Lá, você pode filtrar os anúncios de acordo com seu setor, objetivo, duração, data de postagem e métricas.

Ao visualizar os anúncios, você encontrará anúncios de alto desempenho que lhe darão ideias sobre como dimensionar seus anúncios . 

Estratégia nº 3: faça parceria com influenciadores e criadores

Outra estratégia importante a ser considerada se você deseja dimensionar os anúncios é colaborar com criadores e influenciadores do seu setor . 

Os criadores do TikTok são usuários da plataforma de mídia social que criam conteúdo de qualidade, enquanto os influenciadores são usuários que se concentram na construção de comunidades digitais.

Por que você deve fazer parceria com eles?

• Seu público confia mais neles do que na sua marca 

De acordo com um relatório do Trust Barometer de 2019, cerca de 63% dos consumidores dizem que confiam mais na opinião de um influenciador do que em uma marca. 

Outros 58% confiam na recomendação de um influenciador antes de comprar um produto. 

• Os criadores podem criar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) para suas campanhas de marketing TikTok. 

84% dos millennials dizem que o UGC os ajuda na tomada de decisões de compra.

Assim, você pode fazer parceria com influenciadores e criadores para criar conteúdo de marca para suas campanhas publicitárias do TikTok.

• Para evitar a fadiga do anúncio

A fadiga do anúncio, também conhecida como cegueira de banner, acontece quando seu público vê tanto seus anúncios que não os interessa mais. 

Como resultado, suas taxas de engajamento caem e a campanha deixa de funcionar. 

Trabalhar com criadores garante que você tenha um suprimento suficiente de novos criativos para testar e usar em diferentes ciclos de anúncios. 

Então, como você colabora com criadores/influenciadores?

É aí que entra uma plataforma como o Insense. Ela ajuda você a encontrar criadores para colaborar, para que você possa dimensionar seus anúncios com eficiência .

Veja como funciona:

• Primeiro, cadastre-se ou faça login no Insense

• Gere um briefing criativo 

• Encontre criadores experientes para sua campanha
• Trabalhe diretamente com eles em nossa plataforma
• Receba o conteúdo do vídeo 
• Expanda seu alcance usando o identificador do criador ( anúncios de ignição )

Estratégia #4: Alavancar públicos semelhantes

Conforme declarado anteriormente, os públicos semelhantes ajudam a identificar públicos que compartilham pontos em comum com seu público existente. 

Aproveitá-los significa que você alcançará mais pessoas interessadas em sua marca e produto .

Isso também significa que há uma boa chance de você obter mais seguidores de sua campanha publicitária , incluindo exibições de vídeo, engajamento, vendas e muito mais.

Como funciona o público semelhante no TikTok?

Bem, você precisa ter um público personalizado. 

O TikTok analisa os atributos dos usuários do público personalizado que você criou, como interesses, localização, dados demográficos e muito mais.  

A partir daí, eles encontram usuários que compartilham atributos semelhantes com seu público. 

O grau de precisão dos públicos semelhantes é baseado no público personalizado que você fornece.  

Estratégia nº 5: trabalhe em seus criativos de anúncios

Os criativos de anúncios referem-se aos vídeos e imagens com os quais os usuários interagem quando veem sua campanha publicitária TikTok. 

…e garantir que eles sejam muito atraentes, mesmo que sejam de criadores, é outra maneira de dimensionar seus anúncios do TikTok. 

As pessoas adoram ver belos visuais atraentes. 

É por isso que, se você tivesse que escolher entre uma TV em preto e branco e uma TV 4K, escolheria a última. 

Simplificando, um anúncio atraente atrai mais pessoas . 

O TikTok tem uma ótima solução para você nisso e está usando a Automated Creative Optimization (ACO).

Esse recurso ajuda você a gerenciar melhor seus anúncios identificando combinações de alto desempenho de seus criativos . 

Com o ACO, você será capaz de:

• Carregar vídeos ou imagem
• Escreva o texto do anúncio
• Escolha um botão de chamada para ação (CTA)

Em seguida, o sistema combina automaticamente seus criativos em vários anúncios para suas campanhas até encontrar a melhor combinação de variáveis ​​e compartilhá-la com seu público-alvo.

Vamos encerrar isso!