A publicidade no Facebook é relevante?

É 2022 e as empresas estão se perguntando: a publicidade no Facebook ainda é relevante? Anunciar nas mídias sociais pode ser complicado – e neste mundo em constante mudança, você precisa estar nas plataformas certas, não nas moribundas. Com as dramáticas manchetes de notícias e mudanças que o Facebook experimentou nos últimos anos, você pode pensar que o navio do Facebook zarpou e os usuários estão pulando no mar às dezenas. Este não é o caso. A publicidade no Facebook ainda está aqui e é uma presença importante nas estratégias de mídia social de muitas empresas. Existem muitas razões pelas quais o Facebook permaneceu no topo, e estamos aqui para detalhar como e por que eles ainda são uma plataforma de publicidade popular. Continue lendo para saber por que a publicidade no Facebook ainda é relevante em 2022 e como você pode aproveitar os anúncios deles para o seu negócio.

Publicidade paga no Facebook

Você se lembra de uma época em que o Facebook era livre de anúncios? A menos que você tenha sido um dos primeiros a adotar, sua resposta é: provavelmente não. O Facebook oferece alguma forma de publicidade desde o ano de sua criação. A plataforma de anúncios que conhecemos hoje é muito mais robusta do que o sistema rudimentar que iniciou sua publicidade no início dos anos 2000. O Facebook Business Manager, lançado em 2014, mudou o jogo na publicidade social. Essa ferramenta permite que as marcas criem páginas e tenham suas estratégias de marketing gerenciadas dentro da plataforma do Facebook. Tudo relacionado a anúncios está aqui, do criativo ao orçamento e aos dados de desempenho da campanha, tornando-o um recurso inestimável para empresas e profissionais de marketing.  

Por que a publicidade no Facebook ainda é relevante? 

A enorme base de usuários e as atualizações da plataforma do Facebook os ajudaram a permanecer relevantes entre usuários e anunciantes. Existem alguns fatores importantes que contribuem para isso: 

O declínio do alcance orgânico 

O alcance orgânico, ou conteúdo que não é promovido, já foi um fator importante no marketing do Facebook. As marcas ganharam seguidores em suas páginas do Facebook e os fãs se envolveram com as postagens da marca. Esta foi uma maneira fantástica de chegar às pessoas sem ter que pagar para jogar. Infelizmente, esses dias acabaram. O alcance orgânico teve sucesso devido ao algoritmo do Facebook na época. 

O algoritmo do Facebook decide quais postagens aparecem nos feeds dos usuários e em que ordem essas postagens aparecem. Se uma marca criou uma postagem com alto engajamento, ela foi veiculada no algoritmo com mais frequência e alcançou mais pessoas. No entanto, esse algoritmo foi ajustado e o alcance das postagens orgânicas começou a diminuir. Outros tipos de mídia, como conteúdo pago e vídeos, passaram a ser priorizados em relação às postagens orgânicas. Estudos mostram que hoje em dia, em média, uma postagem de marca no Facebook atinge cerca de 2,2% dos seguidores da página. Essa é uma porcentagem incrivelmente pequena.

Com postagens orgânicas alcançando uma fração de seguidores, as marcas se perguntam: por que investir em uma presença no Facebook se ninguém te vê? Sua energia e dinheiro deveriam ir para outro lugar, onde o conteúdo de qualidade tem chance de ser visto? Depende. Se você deseja manter a mídia social em sua estratégia de marketing, o Facebook ainda oferece grandes vantagens sobre outros sites de mídia social. Uma boa estratégia de mídia social combina conteúdo pago e não pago. Postar conteúdo orgânico de forma consistente ao lado de anunciar os produtos certos pode produzir resultados. Mais importante, você precisa estar onde seu público está. Isso nos leva ao nosso segundo ponto –

O Facebook tem uma enorme participação de mercado

A participação de mercado do Facebook é incomparável. Nos EUA, eles são o terceiro site mais visitado , logo atrás do Google e do Youtube. Eles foram o site de mídia social mais visitado em 2021, um lugar conquistado desde 2010. O Facebook não apenas gera uma tonelada de tráfego – eles também têm o maior número de usuários de qualquer site de mídia social. O Facebook tem cerca de 2,7 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. Isso é aproximadamente dois terços da população dos EUA. Compare isso com o aplicativo social TikTok, que atualmente tem um bilhão de usuários globais ativos. 

A enorme base de usuários é um dos principais motivos pelos quais as empresas estão anunciando e continuarão a anunciar no Facebook. Não vemos isso mudando tão cedo. Na verdade, a BIA Advisory Services prevê que, em 2022, os gastos com anúncios chegarão a US$ 173 bilhões, com mais da metade (51%) gastos em mídia digital, principalmente Google e Facebook. Nosso ponto é: o Facebook é enorme. Se você precisa de uma plataforma de mídia social que atinja um público amplo, converta mais clientes e gere novos leads, os anúncios do Facebook valem a pena.

Os anúncios do Facebook têm recursos poderosos de segmentação

Para executar uma campanha publicitária bem-sucedida, você precisa estar onde seu público está. Você tem potencial para alcançar 2,7 bilhões de pessoas no Facebook, mas precisa encontrar as pessoas certas. Você certamente descobrirá o público que procura com as opções de segmentação do Facebook.

As marcas podem segmentar seus anúncios para usuários com base em dados demográficos, listas de clientes, visitantes do site, atividade do aplicativo, engajamento de postagem e muito mais. Essas opções de segmentação podem ser sobrepostas umas às outras, discando para um grupo hiperespecífico de pessoas. A segmentação não é um conceito único na publicidade de mídia social, mas o Facebook tem uma vantagem com sua tecnologia e quantidade de dados do usuário.

Falando em dados do usuário, vamos falar sobre isso. Você provavelmente já ouviu uma coisa ou duas sobre este tema quente. Como o Facebook sabe tanto sobre os usuários e seus hábitos? Através do rastreamento. O Facebook rastreia usuários na plataforma e rastreia usuários fora do Facebook pela Internet. De sites, aplicativos a locais físicos, pixels e cookies coletam dados do consumidor e os enviam de volta ao Facebook. Esta informação é inestimável para os profissionais de marketing. Saber mais sobre os consumidores leva a uma experiência de anúncio melhor e mais relevante. Sim, a ideia de ser rastreado pode ser um pouco assustadora, mas essa integração entre empresas e serviços é bastante comum. Todos os tipos de sites estão coletando dados para entender melhor os consumidores – incluindo o Facebook.

Atualmente, a conversa sobre privacidade e coleta de dados está mudando. Os usuários estão ganhando mais controle sobre como compartilham seus dados. A atualização de privacidade do iOS 14 da Apple oferecia controles de privacidade que limitavam a maneira como seu telefone rastreia você. Esta não é a sentença de morte para a segmentação nas mídias sociais. As informações mudarão e, à medida que essa parte da publicidade social evoluir, as estratégias de anúncios também evoluirão.

Facebook esmaga a concorrência

Todos os anos, mais ou menos, uma nova plataforma social aumenta o hype. Tem o TikTok. Sede do clube. Espaços do Twitter. Enquanto esses aplicativos novos e empolgantes criam buzz, os antigos, como o Facebook, permanecem firmes. Isso ocorre porque eles podem esmagar a concorrência. É importante lembrar que há mais no Facebook do que no Facebook. Eles possuem Instagram, WhatsApp e Oculus. Você tem a opção de executar campanhas de anúncios do Facebook no Facebook e no Instagram. Se você deseja apenas exibir anúncios no Instagram, também pode fazer isso. Está tudo lá no Facebook Business Manager.

O Facebook tem uma equipe enorme trabalhando para atualizar sua tecnologia e manter as coisas novas. Quando as plataformas de vídeo estavam em ascensão, o que elas fizeram? Adicionados rolos e vídeo ao vivo no Facebook e Instagram. O Facebook identificou os formatos que impulsionam o engajamento e o compartilhamento e adicionou esses recursos para marcas e profissionais de marketing usarem. Sempre que o comportamento do consumidor mudar no futuro, é provável que o Facebook adicione isso ao seu ecossistema.

Por que os anúncios do Facebook não estão funcionando para mim?

Estamos dizendo a você que os anúncios do Facebook ainda são relevantes e impulsionam as vendas. Mas, talvez você tenha tido a experiência oposta. Qualquer pessoa com uma página no Facebook pode anunciar. Você pode impulsionar postagens ou exibir anúncios no Facebook. Temos um post que aborda as diferenças entre essas duas formas de publicidade.

Talvez você tenha feito uma campanha e não tenha visto os resultados esperados. Seus anúncios tiveram grande alcance, mas ninguém clicou. Agora você sente que desperdiçou milhares de dólares e não viu nenhum retorno do seu investimento. 

Algumas marcas adotam a publicidade no Facebook com uma mentalidade DIY. Como em qualquer parte do negócio, o maior erro é não ter uma estratégia e um plano. Você sabe quem é o seu público-alvo? Seus criativos são atraentes e têm a proporção correta para exibição ideal? Quais metas você está tentando alcançar ao exibir esses anúncios? Só porque você é um especialista em seu campo, seu produto ou serviço, não significa que você seja um especialista em marketing. Há muitas partes móveis que entram em uma campanha. E, como discutimos, há mudanças constantes na plataforma do Facebook que impactam a publicidade. É preciso experiência e trabalho braçal para ver os resultados.

O futuro da publicidade no Facebook

A publicidade no Facebook ainda é relevante em 2022. Deixar o Facebook fora de uma estratégia de mídia social paga significa perder sua enorme base de usuários, participação de mercado e recursos tecnológicos. A publicidade no Facebook continuará a se adaptar à medida que novos formatos de anúncio surgem, os regulamentos de privacidade e dados diminuem ou restringem, sua base de usuários flutua e as tendências de mídia social vêm e vão. As marcas que prosperaram são aquelas que compartilham conteúdo e anúncios atraentes e de alta qualidade. Com a experiência e a estratégia certas, os anúncios do Facebook podem mover a agulha e produzir os resultados que as empresas procuram.