Anúncios do Facebook: Otimização para Entrega de Anúncios – Qual é o Melhor?
A seção Otimização para veiculação de anúncios é uma parte importante da sua campanha de anúncios do Facebook e algo que você não deve ignorar. O Facebook não o esconde, mas seleciona seus “padrão” para você e muitas pessoas simplesmente passam os olhos por ele.
Isso pode ser um erro.
A melhor configuração para Otimização para exibição de anúncios depende do tipo de campanha que você está executando e do que está tentando fazer com que o Facebook faça por você.
Isso é importante para obter a melhor chance no nível mais alto de conversões.
Você pode encontrar Otimização para exibição de anúncios no nível Conjunto de anúncios de sua campanha.
Para acessar a seção Otimização para entrega de anúncios, você precisará rolar para baixo até a parte inferior do nível do conjunto de anúncios e clicar no botão de edição.
Campanhas de Conversão
As campanhas de conversão são o tipo mais comum de campanha usado pela maioria das empresas. Também é o tipo de campanha mais comum que uso em minha agência.
Uma campanha de conversão diz ao Facebook para sair e encontrar compradores ou assinantes para você, e exige que você tenha um pixel do Facebook instalado em seu site.
Se você precisa instalar um Pixel do Facebook em seu site, pode seguir o passo a passo no post “Como Instalar o Pixel do Facebook em um Site” (Incluindo WordPress).
Provavelmente está afirmando o óbvio que as empresas gostam de conversões. Você não pode administrar um negócio sem pagar clientes e é isso que as conversões trazem para você. Portanto, se você estiver executando uma campanha de conversão, deverá certificar-se de que está prestando atenção à otimização de anúncios que está usando.
As campanhas de conversão têm várias opções de otimização de anúncios, mas a que usamos e recomendamos é o objetivo de conversões.
Não quero as pessoas com maior probabilidade de clicar em links. Quero as pessoas com maior probabilidade de comprar ou assinar nossa lista de mala direta (dependendo do objetivo da campanha). O objetivo de conversão dirá ao Facebook que estou segmentando compradores ou assinantes.
Campanhas de Tráfego
Embora as campanhas de conversão quase sempre funcionem melhor do que as campanhas de tráfego, há algumas circunstâncias em que as campanhas de conversão simplesmente não funcionam bem.
Você pode não conseguir rastrear conversões ou instalar o pixel do Facebook em suas páginas de destino. Nesse caso, pode ser necessário usar campanhas de tráfego.
As campanhas de tráfego têm uma configuração padrão de cliques no link. Eu recomendo que você mude isso para visualizações da página de destino.
O motivo pelo qual recomendo essa alteração é que é FÁCIL clicar acidentalmente em um anúncio no Facebook ou Instagram. Pessoas fazem isso o tempo todo. Eles estão rolando em seus telefones e clicam em um anúncio e, em seguida, clicam diretamente de volta no Facebook ou Instagram.
Você não quer que o Facebook otimize para cliques acidentais.
Em vez disso, é uma ideia melhor otimizar as exibições da página de destino. Quando você otimiza as visualizações da página de destino, está dizendo ao Facebook para enviar pessoas para você que realmente VISITAM seu site – que é o resultado desejado.
O custo pode ser um pouco maior, mas a qualidade do tráfego também será maior.
A otimização para visualizações da página de destino elimina muitos cliques acidentais.
Campanhas de Alcance
Eu uso campanhas de alcance em campanhas onipresentes que executamos para nós mesmos e nossos clientes. Usamos o objetivo de alcance em campanhas de alcance.
Atualmente, algumas pessoas não estão vendo a opção de campanhas de alcance. Se isso acontecer, você deseja usar campanhas de impressão. Eles fazem a mesma coisa.
Se você vende produtos e/ou serviços de alto valor em sua empresa, uma campanha de onipresença pode ser um bom caminho a percorrer e oferecer uma vantagem competitiva incrível. Você pode ler sobre como configuramos essas campanhas em meu post “Minha estratégia nº 1 de anúncios de longo prazo no Facebook”.
A diferença entre o objetivo de alcance e o objetivo de impressões é que o objetivo de alcance coloca seu anúncio na frente do maior número possível de pessoas, e o objetivo de impressões fornece o máximo de visualizações possível.
Seu objetivo é alcançar o máximo possível de seu público, então o objetivo de alcance funciona para isso.
Visualizações de vídeo
Na maioria das vezes, quando exibimos anúncios em vídeo em minha agência, ainda estamos exibindo campanhas de conversão. Mas às vezes você pode querer usar uma campanha de exibição de vídeo.
Quando você estiver usando exibições de vídeo como objetivo, recomendo o objetivo de otimização ThruPlay.
A outra opção é uma objetiva de exibição de vídeo contínuo de 2 segundos.
O problema com o objetivo de 2 segundos é que é super fácil para as pessoas assistirem acidentalmente a um videoclipe de dois segundos e podem fazê-lo acidentalmente simplesmente abrindo o Facebook ou o Instagram em seus telefones enquanto se afastam por um momento.
Portanto, para obter tráfego de maior qualidade, o ThruPlay é uma aposta melhor. Quando você usa o ThruPlay, o Facebook otimiza para as pessoas que assistem ativamente ao seu vídeo.
Tutorial em vídeo sobre como usar a melhor otimização para entrega de anúncios para seus anúncios do Facebook
Neste vídeo, explico qual otimização para veiculação de anúncios você deve usar para os tipos de campanha mais comuns e por que geralmente funcionam melhor.
O resultado final da otimização do Facebook para exibição de anúncios
O Facebook tem aprendizado de máquina poderoso, mas para aproveitá-lo ao máximo, você precisa entender quais opções de otimização para veiculação de anúncios funcionarão melhor para o tipo de campanha que você está executando.
Em minha agência, geralmente usamos:
- Campanhas de Conversão = Otimização de Conversão
- Campanhas de Tráfego = Visualizações da Landing Page
- Campanhas de Alcance = Alcance
- Visualizações de vídeo = ThruPlay
A estratégia geral é obter interações de maior qualidade com nossos anúncios e não apenas atrair as pessoas que mais clicam. Queremos pessoas que se envolvam com o negócio e possam se tornar clientes no futuro. Escolher o objetivo de otimização de anúncio certo pode nos ajudar a atingir esse objetivo.