Quando se trata de geração de leads de mídia social, o Twitter geralmente fica em segundo plano. Afinal, existem limitações severas na contagem de caracteres de seus Tweets. De jeito nenhum você pode realmente falar com os clientes dessa maneira, certo? Errado!
Usado de forma inteligente, o Twitter pode, de fato, ser uma de suas plataformas de geração de leads mais poderosas, seja você uma nova startup ou um negócio estabelecido.
Você ficaria agradavelmente surpreso ao saber que 66% dos usuários do Twitter descobriram um novo negócio na plataforma e 94% acabam comprando algo das empresas que seguem no Twitter.
Portanto, se você deseja aumentar o número de leads por meio desse canal de mídia social, aqui está um guia rápido para você começar:
1. Use a imagem do cabeçalho como um apelo à ação
Seu cabeçalho é talvez a maior primeira impressão de sua página do Twitter, já que os olhos dos visitantes serão atraídos para ele primeiro. Aproveite ao máximo adicionando informações à sua imagem de cabeçalho que talvez você não consiga encaixar em sua biografia.
Por exemplo, você pode adicionar o slogan de sua empresa, mencionar um novo produto que lançou ou adicionar um CTA para seu podcast, próximo webinar, inscrição antecipada ou qualquer outra coisa que esteja promovendo no momento.
Você pode até adicionar um link à sua imagem de cabeçalho, mas lembre-se de que esses links não são clicáveis, portanto, deve ser curto e fácil o suficiente para as pessoas lembrarem e digitarem na barra de pesquisa. Use um serviço como TinyURL ou bit.ly para encurtar seus URLs.
2. Crie uma página de destino dedicada
O Twitter oferece a você uma excelente oportunidade de vincular um URL à sua conta. Projete uma página de destino que apresente aos visitantes quem você é, o que você faz e por que o faz e inclua links para suas promoções atuais, depoimentos e qualquer outra coisa que possa ser relevante para clientes em potencial.
Você pode adicionar um breve vídeo de demonstração ou apresentação que capture a essência de seus produtos e inspire os visitantes de sua página a dar o próximo passo, seja se inscrevendo para receber seu boletim informativo ou agendando um horário para saber mais.
Quando a análise da página estiver configurada corretamente, a URL identificará e rastreará seus visitantes que vieram do canal de mídia social.
Se você estiver oferecendo serviços personalizados, crie seu formulário de captura de leads para que o cliente possa preencher seu setor, cargo e áreas de interesse principal. Isso ajudará você a ligar ou responder de maneira mais personalizada, o que ajudará a construir um relacionamento de liderança mais forte.
Não se trata apenas de uma imagem de cabeçalho ou uma biografia – toda a sua presença no Twitter deve ser voltada para conquistar as pessoas interessadas o suficiente para visitar a página.
3. Experimente os anúncios do Twitter
Anúncios pagos impulsionarão seu conteúdo para o topo dos feeds do Twitter e atrairão mais atenção muito mais rapidamente. Use esses anúncios para promover coisas específicas, como seu desconto atual ou sua lista de opt-in de e-mail. Anúncios pagos no Twitter podem ser caros, então, quando você está começando, procure promover seu anúncio para um público menor e espere até ver os resultados antes de investir mais.
Como seu objetivo é aumentar os leads por meio do Twitter, use “Cliques ou conversões no site” para acompanhar as pessoas que clicam em seu anúncio para sua página de destino.
De acordo com o especialista em marketing Larry Kim , os anúncios do Twitter que não se parecem com anúncios geralmente acabam gerando mais engajamento. Ele sugere o uso de criativos engraçados, como memes, nos anúncios para obter maior visibilidade.
Mas não pare apenas em imagens ou GIFs; também executar anúncios em vídeo na plataforma. Nos últimos anos, o Twitter também se tornou um destino obrigatório para vídeos. Crie anúncios em vídeo sofisticados usando uma ferramenta de criação de vídeo, como o Boosted , para envolver um público-alvo maior.
Escolha qualquer modelo relevante e personalize-o de acordo com sua marca. Mesmo se você estiver usando seu dispositivo móvel para carregar o vídeo, é fácil garantir que o conteúdo seja formatado de acordo com a resolução de vídeo do Twitter e os critérios de tamanho de arquivo.
4. Adicione links às suas postagens
Um CTA sem um link mostrando aos seus clientes em potencial para onde ir não é bom. Tweets instrutivos, em particular, tendem a ser mais retuitados do que os regulares, portanto, adicionar um link permite aumentar o número de cliques obtidos.
Use links para direcionar os seguidores para uma página específica em seu site, uma nova postagem no blog, um recurso para download e assim por diante. Aqui, novamente, é importante manter os URLs de seus links agradáveis e concisos para que eles não comam todos os seus caracteres disponíveis.
5. Escreva legendas fortes com as hashtags certas
Dado que você tem apenas 280 caracteres por Tweet, talvez não tenha espaço para desenvolver seu ponto principal. Compartilhe um CTA forte com um benefício claro para seu cliente, usando palavras poderosas como ‘ganhar’, ‘economizar’ ou ‘premium’ ou frases relevantes em sua linha de trabalho.
Hashtags são um grande componente de suas legendas – com mais de 3.50.000 Tweets compartilhados a cada minuto, o seu não se destacaria a menos que você os direcionasse para o público certo.
Portanto, use hashtags com palavras-chave relevantes para o seu setor e para o seu público-alvo. Use uma ferramenta como Hashtags.org para identificar quais hashtags são as mais procuradas em seu setor.
E, claro, não se esqueça de acompanhar suas métricas para ver se essas hashtags estão ajudando a trazer os resultados desejados.
6. Pesquise ativamente por leads
Não importa o quão forte seja o seu perfil, você não pode esperar que as pessoas apenas o descubram. Invista tempo para procurar ativamente por pessoas que possam estar interessadas em seu conteúdo e em suas ofertas de negócios.
Uma boa maneira de pesquisar é pesquisando tópicos ou hashtags que eles provavelmente estão usando, como tweets com perguntas relacionadas ao seu setor ou mesmo tweets que mencionam seus concorrentes. A Pesquisa Avançada do Twitter ajudará você a descobrir perfis de clientes em potencial.
7. Participe de bate-papos no Twitter
Algumas das conversas on-line mais ativas e apaixonadas acontecem por meio de Tweets. Se você puder participar de uma dessas conversas e contribuir de forma significativa, terá um público que provavelmente irá até sua página de perfil para conferir você.
Ser ativo nos bate-papos do Twitter também ajuda a criar uma conexão mais forte com seus clientes existentes, para que você seja lembrado por eles. Você precisará primeiro decidir o tipo de conversa que deseja participar – quais dados demográficos você está segmentando, em quais setores os participantes estão, em quais tópicos você pode causar mais impacto e assim por diante.
Aqui está um trecho do #ContentChat que reúne escritores, profissionais de relações públicas e editores para discutir tudo sobre freelancer.
As hashtags podem ser úteis aqui para ajudá-lo a encontrar as conversas certas para participar. Quanto mais conversas você participar, mais retuítes e seguidores você provavelmente acumulará.
8. Organize um concurso no Twitter
Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca e obter mais seguidores engajados rapidamente, tente realizar um concurso no Twitter. Você pode pedir aos participantes que tweetem respostas a uma pergunta, compartilhem imagens com legendas ou hashtags específicas, façam sorteios e assim por diante.
O Twitter tem diretrizes específicas sobre a execução de promoções, portanto, certifique-se de cumpri-las ao lançar sua competição. Além disso, tente realizar a competição em várias plataformas de mídia social para obter o máximo de participação.
Ferramentas essenciais do Twitter em seu arsenal de geração de leads
Essa ferramenta tudo-em-um permite monitorar todas as estatísticas relevantes para você em tempo real, de perfis a concorrentes e hashtags. Os rastreadores são baseados em fluxos de acesso a dados de fidelidade total, o que significa que você não perderia nem uma única postagem. O TweetReach agora faz parte da Union Metrics, que os profissionais de marketing de mídia social usam em todo o mundo para rastrear estatísticas de mídia social.
Isso fornece informações abrangentes sobre o que seus concorrentes estão postando, retuitando, usando hashtags e assim por diante. Você pode até baixar seus Tweets favoritos ou retweetados e fazer backup de suas atividades em Excel ou PDF com um único clique. Dessa forma, você obtém uma visão extra dos manuais de seus concorrentes, permitindo que você modifique sua estratégia de acordo.
Isso permite que você identifique os públicos mais relevantes para seu setor e soluções. Você pode descobrir o que é mais importante para cada público por meio de opções de segmentação granular e engajá-los adequadamente. Você também pode acompanhar seu impacto no Twitter para ver como suas novas estratégias de engajamento o ajudaram a melhorar.
Essa ferramenta oferece informações ricas e granulares que eliminam todas as suposições de suas campanhas de marketing no Twitter. Ele classifica os usuários de mídia social em mais de 85.000 atributos e ajuda você a criar personas de clientes. Você também pode enviar dados de audiência diretamente para seu sistema de CRM.
Elimine as suposições ao selecionar hashtags para seus Tweets. Com base no engajamento de hashtag em tempo real, essa ferramenta oferece as melhores sugestões para texto e imagens. Você também pode comparar hashtags agrupando-as.
Para você
O Twitter, em muitos aspectos, é a plataforma ideal de geração de leads. Ele permite que você compartilhe conteúdos breves, mas impactantes, que podem chamar a atenção de um seguidor rapidamente, o que pode e geralmente leva a opt-ins, compromissos e até vendas.
A chave aqui é ser consistente sobre o que você publica e como se envolve, seja por meio de seus próprios Tweets ou de suas respostas a uma conversa em andamento.
Esforce-se para ser visto e, com o tempo, as pessoas se esforçarão para vir vê-lo. Dê o primeiro passo hoje!
E se você for um profissional de SEO? Vou revelar dicas, táticas e estratégias avançadas que você pode usar para obter classificações mais altas.
Resumindo:
Se você deseja aproveitar ao máximo o Search Console, vai adorar este guia .
CAPÍTULO 1:Introdução ao Google Search Console
Neste capítulo, mostrarei como usar o Search Console. Primeiro, você aprenderá como adicionar seu site ao GSC. Em seguida, ajudarei você a garantir que as configurações do seu site estejam prontas.
Em seguida, copie e cole o URL da sua página inicial no campo “Domínio”.
Em seguida, é hora de verificar seu site.
Existem 7 maneiras de verificar seu site. Aqui estão as 3 maneiras mais fáceis de verificar seu site:
Arquivo HTML: Carregue um arquivo HTML exclusivo em seu site.
Registro CNAME ou TXT: aqui é onde você adiciona um registro CNAME ou TXT especial às configurações do seu domínio.
Trecho de código HTML (minha recomendação pessoal): basta carregar um pequeno trecho de código (uma tag HTML) na seção <head> do código da sua página inicial.
Depois de fazer isso, você pode prosseguir para a etapa 2.
Etapa 2: defina seu país-alvo
O Google faz um bom trabalho ao descobrir qual país seu site está segmentando. Para fazer isso, eles analisam dados como:
Seu ccTLD (por exemplo: co.uk para sites do Reino Unido)
O endereço listado no seu site
A localização do seu servidor
O país do qual você obtém mais backlinks
O idioma em que seu conteúdo está escrito (inglês, francês etc.)
Dito isso, quanto mais informações você der ao Google, melhor.
Portanto, o próximo passo é definir seu país de destino dentro do (antigo) GSC.
1
Clique no link “Segmentação internacional” (em “Tráfego de pesquisa”)
2
Clique na guia “País”
3
Marque a caixa “Segmentar usuários em”
4
Selecione o país de destino na caixa suspensa
E está tudo pronto.
Etapa 3: vincular o Google Analytics ao Search Console
Isso foi ótimo para segurança. Mas foi uma chatice para os proprietários de sites.
De repente, dados de palavras-chave inestimáveis desapareceram do Google Analytics.
Em vez disso, tudo o que obtivemos foi isto:
As boas notícias? Existe uma maneira simples de recuperar alguns desses dados de palavras-chave: vincule o Google Analytics à sua conta do Google Search Console .
Veja como:
Abra seu Google Analytics . Em seguida, clique no botão “Admin” na parte inferior do menu à esquerda.
Clique no link “Configurações de propriedade”.
Role para baixo até ver o botão “Ajustar Search Console”. Clique!
Clique em “Adicionar”.
Role para baixo até encontrar seu site, marque a caixa e clique em “Salvar”.
Você Terminou! Analytics e Search Console agora estão vinculados.
Vamos ver o que você ganha…
Páginas de destino com dados de impressão e clique:
Dados de impressão, clique, CTR e posição por país:
Mas o mais importante… dados de palavras-chave:
Estrondo!
Etapa 4: verifique se há problemas de segurança
Por fim, verifique se há algum problema de segurança que possa estar prejudicando o SEO do seu site.
Para fazer isso, clique em “Problemas de segurança”.
E veja o que o Google diz:
Na maioria dos casos, como você pode ver aqui, não há nenhum problema de segurança com meu site. Mas vale a pena conferir.
Passo #5: Adicione um Sitemap
Eu serei honesto:
Se você tem um site pequeno, provavelmente não PRECISA enviar um mapa do site ao Google.
Mas para sites maiores (como sites de comércio eletrônico com milhares de páginas), um mapa do site é a CHAVE.
Dito isto: eu recomendo que você vá em frente e envie um mapa do site de qualquer maneira.
Veja como fazer:
Primeiro, você precisa criar um mapa do site. Se você estiver executando o WordPress com o plugin Yoast , você já deve ter um.
Se você ainda não tem um mapa do site, acesse o Yoast. Em seguida, defina a configuração dos mapas do site XML como “On” (em “General/Features”):
Clique no link “Veja o XML Sitemap”, que o levará ao seu sitemap:
Não usa Yoast? Acesse yoursite.com/sitemap.xml. Se você tiver um mapa do site, geralmente está aqui. Se não, você deseja criar um.
Pegue o URL do mapa do site. Em seguida, clique no botão “Sitemaps”.
Cole sua URL e clique em “Enviar”.
E é isso:
Disse que era fácil 🙂
CAPÍTULO 2:Como otimizar seu SEO técnico com o GSC
Neste capítulo, compartilharei as táticas que uso para SLAM DUNK meu SEO técnico.
Como você sabe, quando você corrige esses problemas técnicos de SEO, geralmente se encontra com classificações mais altas e mais tráfego.
E o Google Search Console tem MUITOS recursos para ajudá-lo a identificar e corrigir facilmente problemas técnicos de SEO.
Veja como usá-los:
Use o relatório “Cobertura do índice” para encontrar (e corrigir) problemas com a indexação
Se tudo no seu site estiver configurado corretamente, o Google irá:
a) Encontre sua página e b) Adicione-a rapidamente ao índice
Mas, às vezes, as coisas dão errado.
Coisas que você PRECISA corrigir se quiser que o Google indexe todas as suas páginas.
E é aí que entra o relatório de cobertura do índice.
Vamos mergulhar.
O que é o Relatório de Cobertura do Índice?
O relatório de cobertura do índice permite saber quais páginas do seu site estão no índice do Google. Ele também informa sobre problemas técnicos que impedem que as páginas sejam indexadas.
Faz parte do novo GSC e substitui o relatório “Status do índice” no antigo Search Console.
Nota: O relatório de Cobertura é bastante complicado.
E eu poderia apenas entregar a você uma lista de recursos e desejar-lhe boa sorte.
(Na verdade, é isso que a maioria dos outros “guias definitivos” faz).
Em vez disso, vou guiá-lo por uma análise de um site REAL ( este aqui ), passo a passo.
Dessa forma, você pode me assistir usando o Relatório de Cobertura do Índice para descobrir problemas… e corrigi-los.
Como encontrar erros com o relatório de cobertura do índice
Na parte superior do relatório de cobertura do índice, temos 4 guias:
Erro
Válido com avisos
Válido
Excluído
Vamos nos concentrar na guia “error” por enquanto.
Como você pode ver, este site tem 54 erros. O gráfico mostra como esse número mudou ao longo do tempo.
Se você rolar para baixo, obterá detalhes sobre cada um desses erros:
Há muito o que absorver aqui.
Então, para ajudá-lo a entender cada “razão”, aqui estão algumas definições rápidas:
“A URL enviada parece ser um Soft 404”
Isso significa que a página “não foi encontrada”, mas entregou um código de status incorreto no cabeçalho.
(achei este um pouco bugado)
“Erro de redirecionamento”
Há um redirecionamento para esta página (301/302).
Mas não está funcionando.
“URL enviado não encontrado (404)”
A página não foi encontrada e o servidor retornou o código de status HTTP correto (404).
Tudo certo. (Bem, se você ignorar o fato de que a página está quebrada…)
“URL enviado tem problema de rastreamento”
Isso pode ser 100 coisas diferentes.
Você terá que visitar a página para ver o que está acontecendo.
“Erros do servidor (5xx)”
O Googlebot não conseguiu acessar o servidor. Ele pode ter travado, expirado ou caído quando o Googlebot apareceu.
E quando você clica em um status de erro, obtém uma lista de páginas com esse problema específico.
Os erros 404 devem ser fáceis de corrigir. Então vamos começar com eles.
Clique em um URL na lista. Isso abre um painel lateral com 4 opções:
Mas primeiro, vamos visitar o URL com um navegador. Dessa forma, podemos verificar se a página está realmente fora do ar.
Sim. Está baixo.
Em seguida, insira seu URL no campo de inspeção de URL na parte superior da página.
E o Googlebot vai correr para sua página.
Com certeza, esta página ainda está me dando um status 404 “Não encontrado”.
Como podemos consertar isso?
Bem, temos duas opções:
Deixe como está. O Google acabará por desindexar a página. Isso faz sentido se a página estiver inativa por algum motivo (como se você não vendesse mais aquele produto).
Você pode redirecionar a página 404 para uma página de produto, página de categoria ou postagem de blog semelhante.
Como corrigir erros “Soft 404”
Agora é hora de corrigir esses irritantes erros “Soft 404”.
Mais uma vez, verifique as URLs com esse erro.
Em seguida, visite cada URL em seu navegador.
Parece que a primeira página da lista está carregando bem.
Vamos ver se o Google consegue acessar a página OK. Novamente, usaremos a ferramenta de inspeção de URL.
Desta vez, vamos clicar no botão “Testar URL ao vivo”. Isso envia o Googlebot para a página. Ele também renderiza a página para que você possa vê-la como o Googlebot a vê.
Parece que o Google encontrou a página desta vez.
Agora vamos ver como o Google renderizou a página. Clique em “Exibir página testada” e, em seguida, na guia “Captura de tela”:
Parece praticamente o mesmo que os visitantes o veem. Isso é bom.
Em seguida, clique na guia Mais informações e verifique se há recursos de página que o Google não conseguiu carregar corretamente.
Às vezes, há um bom motivo para bloquear determinados recursos do Googlebot. Mas, às vezes, esses recursos bloqueados podem levar a erros soft 404.
Neste caso, porém, essas 5 coisas devem ser bloqueadas.
Depois de verificar se os erros de indexação foram resolvidos, clique no botão “Solicitar indexação”:
Isso diz ao Google para indexar a página.
Na próxima vez que o Googlebot aparecer, a página deverá ser indexada.
Como corrigir outros erros
Você pode usar exatamente o mesmo processo que acabei de usar para “Soft 404s” para corrigir qualquer erro que encontrar:
Carregue a página no seu navegador
Insira a URL em “URL Inspection”
Leia sobre os problemas específicos que o GSC informa sobre
Corrija quaisquer problemas que surgirem
Aqui estão alguns exemplos:
Erros de redirecionamento
Erros de rastreamento
Erros do servidor
Resumindo? Com um pouco de trabalho, você pode corrigir praticamente qualquer erro encontrado no relatório de cobertura.
Como corrigir “avisos” no relatório de cobertura do índice
Eu não sei sobre você…
…mas não gosto de deixar nada ao acaso quando se trata de SEO.
O que significa que não brinco quando vejo um “Aviso” laranja brilhante.
Então, vamos acessar a guia “Válido com avisos” no Relatório de cobertura do índice.
Desta vez, há apenas um aviso: “Indexado, embora bloqueado por robots.txt”.
Então, o que está acontecendo aqui?
Vamos descobrir.
O GSC está nos informando que a página está sendo bloqueada por robots.txt . Então, ao invés de clicar em “Fetch As Google”, clique em “Test Robots.txt Blocking”:
Isso nos leva ao testador de robots.txt no antigo Search Console.
Acontece que esse URL ESTÁ sendo bloqueado pelo robots.txt.
Então, qual é a solução?
Bem, se você deseja que a página seja indexada, você deve desbloqueá-la do Robots.txt (duh).
Mas se você não quiser indexá-lo, você tem duas opções:
Adicione a tag “noindex,follow” à página. E desbloqueie-o de robots.txt
Livre-se da página usando a Ferramenta de Remoção de URL
Vamos ver como usar a Ferramenta de Remoção de URL:
Como usar a ferramenta de remoção de URL no Search Console
A Ferramenta de remoção de URL é uma maneira rápida e fácil de remover páginas do índice do Google.
Infelizmente, esta ferramenta ainda não mudou para o novo Google Search Console. Portanto, você precisará usar o antigo GSC para usá-lo.
Expanda a guia “Ferramentas e relatórios herdados” na nova barra lateral do GSC e clique em “Remoções”, onde você será direcionado para o antigo GSC.
Por fim, cole a URL que deseja remover:
Verifique três vezes se você inseriu o URL correto e clique em “Enviar solicitação”.
Observação: uma remoção só fica ativa por 90 dias. Depois disso, o Googlebot tentará refazer o cache da página.
Mas considerando que a página está bloqueada pelo robots.txt…
…esta página desaparecerá para sempre!
Verifique as páginas indexadas quanto a possíveis problemas
Agora vamos passar para a guia “Válido”.
Isso nos diz quantas páginas são indexadas no Google.
O que você deve procurar aqui? Duas coisas:
1
Queda (ou aumento) inesperada de páginas indexadas
Notou uma queda repentina no número de páginas indexadas?
Isso pode ser um sinal de que algo está errado:
Talvez várias páginas estejam bloqueando o Googlebot.
Ou talvez você tenha adicionado uma tag noindex por engano.
De qualquer jeito:
A menos que você tenha desindexado propositadamente um monte de páginas, você definitivamente quer verificar isso.
Por outro lado:
E se você notar um aumento repentino nas páginas indexadas?
Novamente, isso pode ser um sinal de que algo está errado.
(Por exemplo, talvez você tenha desbloqueado várias páginas que deveriam estar bloqueadas).
2
Um número inesperadamente alto de páginas indexadas
Existem atualmente 41 postagens no Backlinko.
Portanto, quando dou uma olhada no relatório “Válido” em Cobertura do índice, espero ver esse número de páginas indexadas.
Mas se for MUITO maior que 41? Isso é um problema. E eu vou ter que consertar isso.
Ah, caso você esteja se perguntando… aqui está o que eu vejo:
Então não precisa se preocupar comigo 😉
Certifique-se de que as coisas excluídas devem ser excluídas
Agora:
Existem muitos bons motivos para impedir que os mecanismos de pesquisa indexem uma página.
Nota: Quando digo “baixa qualidade”, não quero dizer que a página é um lixo. Pode ser que a página seja útil para os usuários… mas não para os mecanismos de busca.
Dito isto:
Você definitivamente quer ter certeza de que o Google não exclui páginas que você QUER indexar.
Neste caso, temos muitas páginas excluídas…
E se você rolar para baixo, obterá uma lista de razões pelas quais cada página foi excluída do índice do Google.
Então vamos decompor isso…
“Página com redirecionamento”
A página está redirecionando para outro URL.
Isso é totalmente bom. A menos que haja backlinks (ou links internos) apontando para esse URL, eles acabarão parando de tentar indexá-lo.
“Página alternativa com tag canônica adequada”
O Google encontrou uma versão alternativa desta página em outro lugar.
Caramba! Pode ser uma série de coisas. Então vamos precisar investigar.
Nesse caso, parece que as páginas listadas estão retornando um 404.
“Rastreado – atualmente não indexado”
Hmmm…
Estas são páginas que o Google rastreou, mas (por algum motivo) não são indexadas.
O Google não fornece o motivo exato para não indexar a página.
Mas, pela minha experiência, esse erro significa: a página não é boa o suficiente para garantir um lugar nos resultados da pesquisa.
Então, o que você deve fazer para corrigir isso?
Meu conselho: trabalhe para melhorar a qualidade de todas as páginas listadas.
Por exemplo, se for uma página de categoria, adicione algum conteúdo que descreva essa categoria. Se a página tiver muito conteúdo duplicado, torne-o único. Se a página não tiver muito conteúdo, reforce-a.
Basicamente, torne a página digna do índice do Google.
“URL enviado não selecionado como canônico”
Aqui é o Google dizendo a você:
“Esta página tem o mesmo conteúdo de várias outras páginas. Mas achamos que outra URL é melhor”
Portanto, eles excluíram esta página do índice.
Meu conselho: se você tiver conteúdo duplicado em várias páginas, adicione a tag noindex meta robots a todas as páginas duplicadas, exceto aquela que deseja indexar.
“Bloqueado por robots.txt”
Estas são as páginas que o robots.txt está bloqueando o rastreamento do Google.
Vale a pena verificar novamente esses erros para ter certeza de que o que você está bloqueando deve ser bloqueado.
Se está tudo bem? Então o robots.txt está fazendo seu trabalho e não há com o que se preocupar.
“Página duplicada sem tag canônica”
A página faz parte de um conjunto de páginas duplicadas e não inclui um URL canônico.
Nesse caso, é muito fácil ver o que está acontecendo.
Temos vários documentos em PDF. E esses PDFs contêm conteúdo de outras páginas do site.
Honestamente, isso não é grande coisa. Mas, por segurança, peça ao seu desenvolvedor da Web para bloquear esses PDFs usando o robots.txt. Dessa forma, o Google APENAS indexa o conteúdo original.
“Descoberto – atualmente não indexado”
O Google rastreou essas páginas, mas ainda não as incluiu no índice.
“Excluído pela tag ‘noindex’”
Tudo certo. A tag noindex está fazendo seu trabalho.
Esse é o relatório de cobertura do índice. Tenho certeza que você concordará: é uma ferramenta MUITO impressionante.
CAPÍTULO 3:Obtenha mais tráfego orgânico com o relatório de desempenho
Neste capítulo, vamos nos aprofundar em minha parte favorita do GSC: “O relatório de desempenho”.
Por que é meu favorito?
Porque eu usei este relatório para aumentar o tráfego orgânico para o Backlinko repetidas vezes .
Também vi muitas outras pessoas usarem o Relatório de desempenho para obter resultados semelhantes.
Então sem mais delongas, vamos começar…
O que é o relatório de desempenho?
O relatório “Desempenho” no Google Search Console mostra o desempenho geral de pesquisa do seu site no Google. Este relatório não apenas mostra quantos cliques você recebe, mas também informa sua CTR e posição média no ranking.
E este novo relatório de desempenho substitui o relatório “Search Analytics” no antigo Search Console (e nas antigas ferramentas do Google para webmasters).
Sim, muitos dos dados são os mesmos do antigo relatório “Search Analytics”. Mas agora você pode fazer coisas legais com os dados obtidos (como filtrar para mostrar apenas os resultados do AMP).
Mas minha adição favorita à nova versão é esta:
No relatório antigo do Search Analytics, você só podia ver os dados de pesquisa dos últimos 90 dias.
(Que péssimo)
Agora?
Obtemos 16 MESES de dados:
Para um viciado em SEO como eu, 16 meses de dados são como abrir presentes na manhã de Natal.
(Na verdade, eu costumava pagar por uma ferramenta para extrair e salvar automaticamente meus dados antigos das Ferramentas do Google para webmasters. Agora, graças à versão beta do novo GSC, é um serviço gratuito)
Como turbinar sua CTR com o relatório de desempenho
Observação: como fiz no capítulo anterior, vou guiá-lo por um estudo de caso da vida real.
Da última vez, analisamos um site de comércio eletrônico. Agora veremos como usar o GSC para obter mais tráfego para um blog ( este aqui ).
Especificamente, você verá como usei o relatório de desempenho para aumentar a CTR deste site em 63,2%.
Então, vamos iniciar o relatório de desempenho no novo Search Console e começar…
1
Encontre páginas com um CTR baixo
Primeiro, destaque as guias “Average CTR” e “Average Position”:
Você quer se concentrar em páginas com classificação 5 ou inferior… e com um CTR ruim.
Então, vamos filtrar as posições 1-4.
Para fazer isso, clique no botão de filtro e marque a caixa “Posição”.
Agora você verá uma caixa de filtro acima dos dados. Então, podemos ir em frente e definir isso como “Maior que” 4.9:
Agora você tem uma lista de páginas classificadas em 5º lugar ou abaixo.
De acordo com o Advanced Web Ranking , a posição 5 no Google deve obter um CTR de cerca de 4,35%:
Você deseja filtrar tudo o que está superando a CTR esperada de 4,35%. Dessa forma, você pode se concentrar nas páginas com baixo desempenho.
Então clique no botão de filtro novamente e marque a caixa “CTR”.
(Certifique-se de deixar a caixa “Posição” marcada)
Em seguida, defina o filtro CTR para “Menor que” 4,35.
Então, o que temos?
Uma lista de palavras-chave com classificação 5 ou inferior E uma CTR inferior a 4,35%.
Em outras palavras:
Palavras-chave das quais você pode obter mais tráfego.
Só precisamos aumentar o CTR deles.
Tão:
Vamos ver se encontramos uma palavra-chave com uma CTR abaixo do esperado.
Quando eu desço a lista… essa palavra-chave se destaca como um dedo dolorido.
1.504 impressões e apenas 43 cliques… ai! Eu sei que posso fazer melhor do que 2,9%.
Agora que encontramos uma palavra-chave com um CTR ruim, é hora de mudar as coisas.
2
Encontre a página
Em seguida, você deseja ver qual página do seu site classifica para a palavra-chave que você acabou de encontrar.
Para fazer isso, basta clicar na consulta com o CTR ruim. Em seguida, clique em “Páginas”:
Fácil.
3
Dê uma olhada em TODAS as palavras-chave para as quais esta página classifica
Não faz sentido melhorar nosso CTR para uma palavra-chave… apenas para bagunçar para 10 outras palavras-chave.
Então aqui está algo muito legal:
O relatório de desempenho pode mostrar TODAS as palavras-chave para as quais sua página é classificada.
E é SUPER fácil de fazer.
Basta clicar em “+ Novo” na barra superior e clicar em “página…”.
Em seguida, insira o URL para o qual deseja visualizar as consultas.
Bingo! Você obtém uma lista de palavras-chave para as quais a página classifica:
Você pode ver que a página apareceu mais de 42.000 vezes no Google… mas recebeu apenas cerca de 1.500 cliques.
Portanto, o CTR desta página é muito ruim em geral.
(Não apenas para esta palavra-chave em particular)
4
Otimize seu título e descrição para obter mais cliques
Eu tenho algumas táticas que uso para aumentar meu CTR.
Mas o meu favorito de todos os tempos é: Power Words.
O que são palavras de poder?
Palavras poderosas mostram que alguém pode obter resultados rápidos e fáceis com seu conteúdo.
E foi comprovado repetidamente que eles atraem cliques nas SERPs.
Aqui estão algumas das minhas palavras de poder favoritas que você pode incluir em seu título e descrição:
Hoje
Agora mesmo
Velozes
Funciona rapidamente
Passo a passo
Fácil
Melhor
Rápido
Definitivo
Simples
Então, adicionei algumas dessas palavras poderosas ao título da página e à tag de descrição:
5
Monitore os resultados
Finalmente, espere pelo menos 10 dias. Em seguida, faça login novamente.
Por que 10 dias?
Pode levar alguns dias para o Google reindexar sua página.
Então, a nova página deve estar ativa por cerca de uma semana para que você obtenha dados significativos.
Com isso, tenho uma ótima notícia:
Com o novo Search Console, comparar a CTR em dois intervalos de datas é muito fácil.
Basta clicar no filtro de data:
Selecione o intervalo de datas. Vou comparar o período de 2 semanas antes da mudança de título com as 2 semanas seguintes:
Por fim, filtre os dados para mostrar as consultas de pesquisa que incluem a palavra-chave encontrada na etapa 1 (neste caso: “melhores marcas de capacete”).
Estrondo!
Aumentamos nosso CTR em 63,2%. E igualmente importante: agora estamos superando a CTR média da posição 5.
Dica profissional: você descobrirá que diferentes formatos de título funcionam melhor em diferentes nichos. Portanto, você pode ter que experimentar para encontrar o formato perfeito para o SEU setor. A boa notícia: o Search Console fornece os dados de que você precisa para fazer exatamente isso.
Como encontrar “palavras-chave de oportunidade” com o relatório de desempenho do GSC
Se o último exemplo não o convenceu de como o novo relatório de desempenho é incrível, garanto que este o fará.
O que é uma palavra-chave de oportunidade?
Uma palavra-chave de oportunidade é uma frase classificada entre as posições 8-20 E obtém um número decente de impressões.
Por que essa é uma grande oportunidade?
1
O Google já considera sua página adequada para a palavra-chave (caso contrário, você não estaria nem perto da página 1). Quando você dá algum TLC à sua página, geralmente pode aumentá-la para a primeira página.
Basta digitar sua palavra-chave principal na caixa…
E você receberá uma enorme lista de perguntas…
A melhor parte? Essas respostas lhe dão uma chance de se classificar como um snippet em destaque .
Afinal: por que classificar em 1º quando você pode classificar em 0?
Encontrar palavras-chave de alta impressão
Eu já mostrei como otimizar palavras-chave que ranqueiam de 8 a 20.
Mas…
Também gosto de procurar palavras-chave que não estão classificadas, mas ainda assim obter algumas impressões. Aqui está um exemplo:
Essa palavra-chave está na posição 50, mas a página ainda foi vista quase 200 vezes.
O que me diz: se tantas pessoas estão visitando a 5ª página, espere até eu chegar à primeira página.
Vai ser uma loucura!
CAPÍTULO 4:Recursos interessantes do GSC
Neste capítulo, mostrarei alguns dos recursos mais interessantes do Google Search Console.
Primeiro, ensinarei como você pode usar o Search Console para corrigir seu esquema.
Em seguida, mostrarei a você uma das vitórias mais rápidas (e MAIS FÁCEIS) em SEO.
Energize páginas importantes com links internos
Não cometa erros:
Links internos são SUPER poderosos.
Infelizmente, a maioria das pessoas usa links internos de maneira errada.
Essa é a má notícia.
As boas notícias?
O Search Console tem um recurso incrível projetado para ajudá-lo a superar esse problema.
Este relatório mostra as páginas EXATAS que precisam de algum amor de link interno.
Para acessar este relatório, clique em “Links” na barra lateral do GSC.
E você obterá um relatório que mostra o número de links internos apontando para cada página do seu site.
Este relatório já é uma mina de ouro.
Mas fica melhor…
Você pode encontrar as páginas EXATAS com links internos para uma página específica. Basta clicar em um dos URLs na seção “Links internos”:
E você obterá uma lista de todos os links internos que apontam para essa página:
Neste caso, temos apenas 6 links internos apontando para o nosso Guia de SEO Local. Isso não é bom.
Tão:
Depois de encontrar uma página que não tenha links internos suficientes, adicione alguns links internos que apontem para essa página.
Tempo gasto: menos de um minuto.
Avaliação: Ganhe!
Dica profissional: incremente postagens importantes com links internos de páginas poderosas
O que é uma Página Powerhouse?
É uma página do seu site com muitos backlinks de qualidade.
Mais backlinks = mais link juice para passar através de links internos.
Você pode encontrar facilmente Powerhouse Pages no Google Search Console.
Basta clicar no botão “Links” novamente. E você verá uma seção intitulada “Principais páginas vinculadas”.
Clique em “Mais” para obter uma lista completa.
Por padrão, o relatório é ordenado pelo número total de backlinks. Mas prefiro classificar por número de sites vinculados:
Estas são as suas Powerhouse Pages.
E tudo que você precisa fazer é adicionar alguns links internos dessas páginas PARA as que você deseja impulsionar.
Fácil, certo?
CAPÍTULO 5:Dicas e estratégias avançadas
Agora é hora de algumas dicas e estratégias avançadas.
Neste capítulo, você aprenderá como usar o Google Search Console para otimizar o orçamento de rastreamento , corrigir problemas de usabilidade em dispositivos móveis e melhorar sua CTR móvel.
Dominando as estatísticas de rastreamento
Se você tem um site pequeno (
Mas se você tem um site enorme… a história é outra.
Nesse caso, vale a pena examinar seu orçamento de rastreamento.
O que é orçamento de rastreamento?
Seu orçamento de rastreamento é o número de páginas em seu site que o Google rastreia todos os dias.
Você ainda pode ver esse número no antigo relatório “Crawl Stats”.
Nesse caso, o Google rastreia uma média de 22.257 páginas por dia. Esse é o orçamento de rastreamento deste site.
Por que o orçamento de rastreamento é importante para SEO?
Diga que você tem:
200.000 páginas em seu site e um orçamento de rastreamento de 2.000 páginas por dia
O Google pode levar 100 dias para rastrear seu site.
Portanto, se você alterar algo em uma de suas páginas, pode levar MESES até que o Google processe a alteração.
Ou, se você adicionar uma nova página ao seu site, o Google levará uma eternidade para indexá-la.
Então, o que você pode fazer para aproveitar ao máximo seu orçamento de rastreamento?
Três coisas…
1
Primeiro, pare de desperdiçar orçamento de rastreamento em páginas desnecessárias
Este é um biggie para sites de comércio eletrônico.
A maioria dos sites de comércio eletrônico permite que seus usuários filtrem produtos… e pesquisem coisas.
Isso é ótimo para vendas.
Mas se você não for cuidadoso, você pode se deparar com MILHARES de páginas extras que se parecem com isto:
A menos que você tome uma atitude, o Google ficará feliz em desperdiçar seu orçamento de rastreamento nessas páginas inúteis.
Qual é a solução?
Parâmetros de URL.
Para configurá-los, clique no link “URL Parameters” no antigo GSC. Em seguida, clique em “Adicionar parâmetro”.
Digamos que você permita que os usuários filtrem os produtos por cor. E cada cor tem seu próprio URL.
Por exemplo, os URLs de cores têm esta aparência:
yourstore.com/product-category/? cor = vermelho
Você pode facilmente dizer ao Google para não rastrear URLs com esse parâmetro de cor:
Repita isso para TODOS os parâmetros que você não deseja que o Google rastreie.
E se você é um pouco novo em SEO, consulte um especialista em SEO para garantir que isso seja implementado corretamente. Quando se trata de parâmetros, é fácil fazer mais mal do que bem!
2
Veja quanto tempo leva para o Google baixar sua página
O relatório de rastreamento no Search Console mostra o tempo médio que o Google leva para baixar suas páginas:
Está vendo aquele pico? Isso significa que de repente o Google demorou MUITO mais para baixar tudo.
E isso pode MATAR seu orçamento de rastreamento.
Na verdade, temos essa citação direto da boca do cavalo…
“Tornar um site mais rápido melhora a experiência dos usuários e também aumenta a taxa de rastreamento. Para o Googlebot, um site rápido é um sinal de servidores saudáveis, para que ele possa obter mais conteúdo com o mesmo número de conexões. Por outro lado, um número significativo de erros 5xx ou tempos limite de conexão sinalizam o contrário e o rastreamento fica mais lento.”
Resumindo? Certifique-se de que seu site carregue SUPER rápido. Você já sabe que isso pode ajudar seus rankings.
Acontece que um site de carregamento rápido também consome mais do seu orçamento de rastreamento.
3
Obtenha mais backlinks para o seu site
Como se os backlinks não pudessem ser mais impressionantes, eles também ajudam no seu orçamento de rastreamento.
“A melhor maneira de pensar sobre isso é que o número de páginas que rastreamos é aproximadamente proporcional ao seu PageRank. Portanto, se você tiver muitos links de entrada em sua página raiz, nós definitivamente rastrearemos isso. Em seguida, sua página raiz pode vincular-se a outras páginas, e essas obterão o PageRank e também as rastrearemos. À medida que você se aprofunda cada vez mais em seu site, no entanto, o PageRank tende a diminuir.”
O take-away:
Mais backlinks = orçamento de rastreamento maior.
Aproveite ao máximo a “inspeção de URL”
Já abordei a ferramenta de inspeção de URL no Capítulo 3.
Mas isso foi uma parte de um grande processo. Então, vamos dar uma olhada na inspeção de URL como uma ferramenta autônoma.
Especificamente, vou mostrar três coisas legais que você pode fazer com a ferramenta Fetch As Google.
1
Obtenha novos conteúdos indexados (em minutos)
A inspeção de URL é a maneira MAIS RÁPIDA de obter novas páginas indexadas.
Acabou de publicar uma nova página?
Basta inserir o URL na caixa e pressionar Enter.
Em seguida, clique em “Solicitar indexação”…
…e o Google normalmente indexará sua página em alguns minutos.
2
Use “Inspeção de URL” para reindexar o conteúdo atualizado
Se você é um leitor regular do Backlinko, sabe que eu AMO atualizar conteúdo antigo.
Eu faço isso para manter meu conteúdo atualizado. Mas também faço porque aumenta o tráfego orgânico (RÁPIDO).
Por exemplo, neste estudo de caso , revelo como o relançamento de um post antigo me trouxe 260,7% mais tráfego orgânico em apenas 14 dias .
E é melhor você acreditar que eu sempre uso a ferramenta “Fetch As Google” para obter meu novo conteúdo indexado o mais rápido possível.
Caso contrário, tenho que esperar que o Google rastreie novamente a página por conta própria.
Como Sweet Brown disse: “Ninguém tem tempo para isso!”.
3
Identifique problemas com a renderização
Então, o que mais a ferramenta “Inspeção de URL” pode fazer?
“Testar URL ao vivo” mostra como o Google e os usuários veem sua página.
Você só precisa clicar no botão “Exibir página testada”.
Em seguida, clique em “Captura de tela”. E você verá exatamente como o Google vê sua página.
Certifique-se de que seu site esteja otimizado para dispositivos móveis (a menos que você goste de perder tráfego)
Como você deve ter ouvido, mais pessoas estão pesquisando com seus dispositivos móveis do que com computadores.
(E essa lacuna está aumentando a cada dia)
E o índice “Mobile-First” do Google significa que o Google se preocupa apenas com a versão móvel do seu site.
Resumindo? O conteúdo e a UX do seu site devem ser 100% otimizados para dispositivos móveis.
Mas como saber se o Google considera seu site otimizado para dispositivos móveis?
Bem, o Google Search Console tem um excelente relatório chamado “Mobile Usabilidade”. Este relatório informa se os usuários móveis têm problemas para usar seu site.
Aqui está um exemplo:
Como você pode ver, o relatório nos informa sobre dois problemas de usabilidade em dispositivos móveis: “Texto muito pequeno para ler” e “Elementos clicáveis muito próximos”.
Tudo o que você precisa fazer é clicar em um dos problemas. E o GSC vai te mostrar:
1. Páginas com este problema 2. Como corrigir o problema
Depois, é só cuidar dessa questão.
E se precisar de mais ajuda para otimizar seu site para usuários móveis, certifique-se de ler meu guia para otimização móvel .
Compare sua CTR no computador e no celular
O novo Relatório de desempenho permite comparar facilmente a CTR de dispositivos móveis e computadores.
Veja como:
Abra o relatório de desempenho. Em seguida, clique em “Novo+” para adicionar um novo filtro e selecione “Dispositivo”…
Clique na guia de comparação no pop-up, selecione “Desktop vs Mobile” e clique em aplicar…
Você obterá uma lista de consultas, com estatísticas separadas para dispositivos móveis e computadores.
Obviamente, é normal que as CTRs de dispositivos móveis e computadores sejam um pouco diferentes.
Mas se você perceber uma GRANDE diferença, pode ser que suas tags de título e descrição não sejam atraentes para os usuários de dispositivos móveis.
O Google Maps é o serviço de mapeamento online mais popular. O uso é gratuito e pode ser um ótimo recurso para empresas locais que desejam atrair novos clientes.
Mas o que é preciso para otimizar sua listagem no Google Maps para que você tenha uma classificação mais alta na pesquisa local?
Continue lendo!
O que é marketing do Google Maps?
O marketing do Google Maps é uma maneira de tornar sua empresa mais fácil de ser encontrada por clientes em potencial, com o objetivo principal de ter uma classificação mais alta no Google Maps.
É ainda mais importante para pequenas empresas que podem não ter os recursos financeiros de empresas maiores.
O marketing do Google Maps não se trata apenas de ficar visível nas pesquisas do Google, mas também de se posicionar como uma marca séria. Portanto, certifique-se de incorporá-lo à sua estratégia de marketing digital.
Por que sua empresa precisa do Google Maps Marketing?
Como diz o Google: “Nos últimos dois anos, as pesquisas por locais com o qualificador “perto de mim” cresceram 150% , mais rápido do que pesquisas comparáveis que não incluem “perto de mim.”.
Tenho certeza de que você quer sua empresa dentro do primeiro grupo. Para conseguir isso, você precisa otimizar suas listas do Google Maps.
É senso comum que as pessoas usam seus dispositivos móveis para pesquisar empresas hoje em dia. Mas o que você pode não saber é que os pesquisadores realmente visitam as empresas que encontraram nos resultados do mecanismo de pesquisa. Além disso, 88% das pessoas que realizam uma pesquisa local em seus smartphones visitam uma loja relacionada em uma semana.
Portanto, é hora de incluir a otimização de pesquisa móvel em seus esforços de marketing se você deseja se posicionar nos resultados do Google Maps.
Como funciona a classificação do Google Maps?
Agora você sabe que o objetivo do Google Maps Marketing é classificar o mais alto possível nas pesquisas do Google Maps para que os clientes locais possam encontrá-lo facilmente quando procurarem sua categoria de negócios ou tipo de negócio semelhante.
Vamos dar uma olhada no significado disso.
Resultados locais do Google Maps
O primeiro parâmetro associado aos fatores de classificação do Google Maps é a proximidade do local da sua empresa. E como a maioria das pesquisas orgânicas vêm de dispositivos móveis, isso exigiu mais energia.
Esses fatores de classificação determinam sua presença on-line com base no princípio semelhante ao de que o Google classifica seus anúncios de pesquisa local usando fórmulas de PPC. O algoritmo classifica os resultados mais relevantes nos chamados resultados locais de 3 pacotes, sendo “A” o resultado mais relevante e próximo, e “B” e “C” são consideradas as opções mais relevantes.
Resultados classificados do Google Maps
Você não precisa estar perto de um lugar para que ele apareça no Google Maps. Às vezes, você verá resultados “classificados”, que aparecem ao pesquisar empresas por tipo em uma área.
Alguns usuários não têm pesquisas habilitadas para localização em seus dispositivos ou simplesmente não querem procurar lugares próximos. Isso significa que os resultados do mapa “classificados” às vezes aparecerão com esses outros tipos de consultas de pesquisa que não estão conectadas ao SEO local.
Assim, um usuário pode pesquisar empresas em todo o país e não obterá primeiro o resultado mais próximo na localização física. Então, o que eles ganham?
O resultado com a listagem mais otimizada do Google Meu Negócio.
Por que você precisa de uma conta do Google Meu Negócio?
O Google Meu Negócio é a melhor (e única) ferramenta de marketing para colocar sua empresa no Maps e SERPS.
O GMB é uma ferramenta exclusiva que oferece aos empresários e profissionais de marketing percepções e métricas mais profundas que as páginas amarelas e as mídias sociais não podem fornecer.
Preencher as informações da sua empresa na sua página do Google Meu Negócio é a primeira e mais fácil maneira de melhorar sua classificação.
Certifique-se de que as informações da página da sua empresa estejam sempre atualizadas, incluindo informações de contato atualizadas, como nome da empresa, localização da empresa, categoria da empresa, número de telefone, site, horário de funcionamento etc.
Seu endereço comercial é de grande importância aqui. Certifique-se de que esteja alinhado com as informações do USPS para facilitar a localização dos clientes.
Especifique as áreas de serviço
Se você é uma empresa com vários locais, precisa especificar todas as áreas em que está atendendo. Você pode fazer isso especificando os locais concretos onde possui lojas, nomeando os nomes da cidade ou da área ou se pode especificar um km raio é ainda melhor.
Caso você não atenda os clientes no local principal da sua empresa ou esteja atendendo apenas por telefone, especifique isso também. Isso ajudará sua otimização e a experiência do cliente de uma só vez.
Liste todas as categorias de negócios relevantes
Um dos maiores erros que você pode cometer ao criar uma listagem do Google Meu Negócio é não incluir categorias adicionais relevantes para sua empresa.
Sim, é crucial reivindicar a categoria principal do seu negócio. Mas ao listar as categorias adicionais relevantes para ele, você aumenta suas chances de classificações mais altas.
Lembre-se disso: quanto mais informações você fornecer ao Google, mais ele gostará de você!
Incluir mais fotos e vídeos
As fotos do Google não apenas permitem que você seja um especialista em seu campo, mas também criam uma conexão entre a empresa e seus clientes.
Adicionar e otimizar fotos em sua conta do Google Meu Negócio é essencial para a classificação. Você tem que prestar atenção, pelo menos, ao seu perfil e foto de capa.
Pense em suas fotos e vídeos do Google como um forte ponto de venda, pois eles apresentam seus escritórios, locais, produtos e muito mais. E todos nós sabemos que uma foto vale mais que mil palavras, certo?
Coletar avaliações de clientes
As avaliações são um componente vital para SEO local e clientes em potencial. Quanto mais avaliações positivas você tiver, melhor será a classificação da sua empresa no Google Maps.
Tanto as pessoas quanto os mecanismos de pesquisa prestam muita atenção à sua classificação por estrelas, portanto, você deve mantê-la alta.
Seus comentários no Google são tão importantes (ou talvez até mais) quanto seus outros comentários online, por exemplo, como aqueles no Yelp.
Isso não significa que algumas críticas negativas de tempos em tempos irão esgotar seus negócios, mas você definitivamente precisa saber como gerenciar avaliações online para criar uma excelente reputação online.
Você pode reutilizar suas avaliações do Google de várias maneiras que podem gerar confiança e vendas para sua empresa.
Use palavras-chave locais
Você deve pesquisar quais palavras-chave são populares para seu setor e área local e, em seguida, otimizar seus esforços de marketing de conteúdo para incluí-las.
Palavras-chave localizadas como “perto de mim” ou “compre agora” não podem ser perdidas!
Criar anúncios de pesquisa local
Você deve considerar o marketing pago também. Ao usar anúncios, você pode destacar ainda mais sua empresa e manter os clientes atuais voltando.
Os anúncios do Google podem levar sua empresa ao topo, independentemente dos outros parâmetros.
Observe que esse tipo de estratégia não é isenta de custos, pois é considerada uma forma de publicidade paga que inclui o pagamento de uma determinada quantia em dinheiro por clique.
O Google está lançando uma nova forma de anúncios do Google Maps com quatro recursos principais. Eles são incríveis e estão todos acontecendo agora na sua área. Com Pins Promovidos, páginas comerciais personalizadas, funções de pesquisa de inventário local e promoções na loja, os usuários poderão encontrar instantaneamente o que está por perto.
Resumindo
O Google Maps é um recurso tão popular para encontrar uma empresa local.
Pegue a listagem do Google Maps da sua empresa e transforme-a em um guia definitivo para seus serviços, como você pode acessá-los, comentários de outros clientes etc., para que as pessoas tenham mais chances de converter quando encontrarem o que precisam em um só lugar.
O Pinterest é único entre outras plataformas sociais devido ao objetivo dos usuários nele – inspiração e descoberta de novos produtos. Um contexto ideal para as marcas anunciarem e encontrarem os usuários em um local perfeito para convertê-los em clientes. Na verdade, por meio dos anúncios de compras ou coleções que o Pinterest oferece, as marcas podem triplicar sua conversão e dobrar o retorno incremental positivo de seus gastos com anúncios (ROAS).
Neste guia definitivo de anúncios do Pinterest, abordamos tudo o que você precisa saber sobre os formatos de anúncio do Pinterest: desde a escolha do tipo de anúncio certo até as especificações de anúncio necessárias para garantir que eles se destaquem da multidão.
Os anúncios do Pinterest valem a pena para o seu negócio?
De acordo com o Pinterest, nove em cada dez pessoas usam o Pinterest para inspirar suas compras e oito delas acabam comprando o que viram na plataforma. Os anúncios do Pinterest são como anúncios em um ônibus cheio de pessoas indo para o shopping – todos estão prontos para fazer compras e sua marca está bem na frente deles.
Se formos um passo além, o Pinterest Advertising acrescenta sentido ao objetivo de descoberta da plataforma. Como os Pinners procuram descobrir novos produtos, marcas e projetos, é mais provável que apreciem os anúncios do que em qualquer outra plataforma. Esse contexto é super eficaz para empresas que desejam aumentar o reconhecimento da marca, direcionar tráfego, aumentar as conversões ou lançar uma estratégia de funil completo.
Outra coisa interessante sobre o Pinterest Ads é que, como titular de uma conta da plataforma, você pode promover pins existentes de melhor desempenho, criar novas imagens e vídeos ou promover uma imagem que foi fixada em seu site. Esses anúncios normalmente serão exibidos ao público com base na atividade histórica do usuário.
Então, agora que você sabe por que deve começar a veicular campanhas de anúncios no Pinterest, vamos nos aprofundar nos tipos de anúncios da plataforma e nas especificações de cada formato para ajudá-lo a veicular campanhas eficazes para se destacar da multidão.
Diferentes tipos de anúncios do Pinterest com base nos objetivos da campanha
Provavelmente, uma das práticas recomendadas de anúncios do Pinterest mais importantes é usar um formato de anúncio que atenda às metas específicas de sua campanha. A plataforma oferece vários tipos de anúncios com valores exclusivos para atingir os principais objetivos da campanha.
Quer o seu objetivo seja gerar reconhecimento, atrair visitantes ou levar as pessoas a agir, o Pinterest tem uma solução de anúncio adequada à sua tarefa. Vamos mapear as soluções de marketing do Pinterest e dar algumas dicas para cada uma delas com base nos objetivos do cliente.
Consciência
Essas campanhas ajudarão sua empresa a ser descoberta em todos os lugares por todos. Você também pode executar campanhas de visualizações de vídeo para obter o máximo de visibilidade possível em seu conteúdo.
Objetivo e tipo de lance: Reconhecimento (CPM)
Formato recomendado: anúncios padrão, vídeo padrão e de largura máxima
Segmentação: dados demográficos, interesses, palavras-chave
Criativos: marca forte, logotipo proeminente, imagens inspiradoras, fotos de produtos
KPI: Alcance, CPM, Brand Lift
Consideração
Esse objetivo é para empresas que procuram cliques em seus Pins, para mover os usuários do Pinterest para o fundo do funil.
Objetivo e tipo de lance: Contraprestação (CPC). Lance automático.
Formato recomendado: anúncios padrão, coleções
Segmentação: interesses, palavras-chave
Criativos: conteúdo com call-to-action claro, incentivando cliques, produtos relacionados ao tema e cópia
KPI: CPC, CTR
Comprar
Ou se você está escolhendo Conversões ou Vendas de Catálogo como objetivo de sua campanha, você está focando em obter um resultado específico relacionado à obtenção de dinheiro.
Objetivo e tipo de lance: Conversões (CPA). Lance automático
Formato recomendado: anúncios padrão, anúncios em vídeo padrão
Segmentação: segmentação ampla, atalikes em 10%
Criativos: marca forte, logotipo proeminente, call-to-action claro incentivando “compre agora”, incluindo preços, alfinetes de compras
KPIs: CPA, ROAS
Agora que você conhece os diferentes tipos de anúncios do Pinterest, veja a especificação de cada formato de anúncio do Pinterest: definitivamente, a primeira melhor prática criativa do Pinterest ao anunciar sua marca, pois você está diante de uma plataforma puramente visual.
Todas as especificações de anúncios do Pinterest que você deve conhecer
Você já ouviu falar sobre o poder dos anúncios atraentes? Depois de escolher o formato de anúncio do Pinterest correto, é importante seguir as especificações relacionadas ao tamanho do arquivo e outros detalhes complicados do anúncio. Se você executar criativos pixelados ou cortados de forma estranha, seus anúncios não serão vistos por seu público-alvo e você perderá algum espaço importante na tela que poderia ser usado para mostrar seu produto ou serviço.
Aqui você encontrará especificações de criativos do Pinterest para cada um dos formatos de anúncio do Pinterest que você pode escolher para suas campanhas:
Formato de anúncio nº 1 do Pinterest: anúncios padrão
O que são anúncios padrão no Pinterest? Um formato de anúncio que apresenta apenas uma imagem.
Tipo de arquivo: PNG ou JPEG
Tamanho máximo do arquivo: 20 MB.
Proporção recomendada: proporção de aspecto 2:3 ou 1000 x 1500 pixels. Pins com uma proporção maior que 2:3 podem ser cortados nos feeds das pessoas.
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.
Formato de anúncio do Pinterest nº 2: anúncios em vídeo de largura padrão
O que são anúncios em vídeo do Pinterest? Padrão com anúncios em vídeo são aqueles que têm o mesmo tamanho de um Pin normal.
Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
Codificação: H.264 ou H.265
Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB.
Duração do vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
Proporção recomendada: menor que 1:2 (largura:altura), maior que 1,91:1. Recomendamos que seus vídeos sejam quadrados (1:1) ou verticais (2:3 ou 9:16).
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.
Formato de anúncio do Pinterest nº 3: máx. Anúncios em vídeo de largura
Esse formato de anúncios em vídeo do Pinterest são aqueles que se expandem por todo o feed das pessoas no celular.
Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
Codificação: H.264 ou H.265
Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB.
Duração do vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
Proporção recomendada: Quadrado (1:1) ou widescreen (16:9). Observe que máx. os vídeos de largura não podem exceder a altura de uma proporção de 1:1.
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.
Formato de anúncio do Pinterest nº 4: anúncios em carrossel
Você já usou anúncios em carrossel no Pinterest? Esses formatos de anúncio do Pinterest apresentam várias imagens para as pessoas deslizarem. Eles são uma boa maneira de mostrar diferentes recursos de um produto ou contar a história da sua marca em capítulos.
Tipo de arquivo: PNG ou JPEG
Tamanho máximo do arquivo: 32MG por imagem.
Quantidade criativa: 2-5 imagens por carrossel.
Proporção recomendada: 1:1 ou 2:3
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.
Formato de anúncio do Pinterest nº 5: anúncios do Shopping
Ao escolher o objetivo de vendas do catálogo no Gerenciador de Anúncios, você pode criar Anúncios do Shopping. Este formato de anúncio é composto por uma única imagem que promove um produto relevante aos interesses das pessoas, por isso suas especificações são as mesmas dos Anúncios Standard.
Os anúncios de catálogo do Pinterest ou anúncios do Shopping são essenciais para envolver os clientes desde o início enquanto eles estão na plataforma em busca de inspiração. Você só precisa saber como configurar um catálogo no Pinterest , verifique se sua tag de interesse P está configurada corretamente e o Pinterest fará o resto para você. Por meio de dados de produtos de sua fonte de dados, a plataforma mostrará produtos relevantes para pessoas interessadas em todas as plataformas do Pinterest.
Formato de anúncio do Pinterest nº 6: anúncios de coleções
Os anúncios de coleção do Pinterest aparecem apenas no feed móvel do Pinterest e aparecem como uma combinação de um grande ativo principal seguido por três ativos menores. Quando alguém acessa esses anúncios, eles entram em uma experiência de tela inteira onde podem ver o criativo principal e até 24 criativos secundários.
Tipo de arquivo: PNG ou JPEG
Tamanho máximo do arquivo: 10 MB.
Quantidade criativa: deve ter 1 criativo herói. Recomenda-se um mínimo de 3 criativos secundários. Máximo de 24 creativos secundários.
Proporção recomendada: o criativo principal deve ter uma proporção de 1:1 ou 2:3 e pode diferir das proporções dos criativos secundários. Todos os criativos secundários devem ter a mesma proporção: 1:1 (quadrado) ou 2:3 (vertical). Recomendamos criar seus criativos secundários com uma proporção de 1:1 para controlar melhor como eles aparecem nos feeds das pessoas. Se o criativo não for 1:1, o corte ocorrerá no centro da imagem.
Título: Digite até 100 caracteres. Dependendo do dispositivo, os primeiros 40 caracteres podem aparecer nos feeds das pessoas.
Descrição: Digite até 500 caracteres. As descrições não aparecem ao visualizar o Pin no feed inicial ou no feed de pesquisa.
Caso você queira usar um criativo de video hero, siga estas especificações:
Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
Codificação: H.264 ou H.265
Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB.
Duração do vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
Proporção recomendada: menor que 1:2 (largura:altura), maior que 1,91:1. Recomendamos que seus vídeos sejam quadrados (1:1) ou verticais (2:3 ou 9:16).
É 2022 e o comércio eletrônico realmente dominou o mundo. Das compras de supermercado aos gadgets mais recentes e tudo mais, fazemos tudo online. Você pode estar de pijama, sentado no sofá e encontrar entregas no mesmo dia para quase tudo o que você poderia desejar. Na verdade, você pode estar no topo do Monte Everest e, desde que tenha uma conexão com a Internet, está pronto para ir.
O mundo digital está em constante mudança e não há ninguém melhor para acompanhar as tendências do que o Google. Da inovação à experiência do usuário, eles estão sempre na vanguarda. E agora que a revolução do comércio eletrônico está em pleno andamento, o Google intensificou seu jogo com o Google Merchant Center.
O Google Merchant Center (GMC), junto com seu melhor amigo, o Google Shopping, tem ajudado empresas como a sua a colocar seus produtos na frente de milhões de clientes em potencial desde 2010.
As duas forças a serem reconhecidas só ficaram mais fortes ao longo dos anos, sem sinais de desaceleração tão cedo.
O Google Merchant Center é a ponte entre sua loja de comércio eletrônico e o Google Shopping, tornando-se uma peça essencial do quebra-cabeça para qualquer varejista on-line sério.
Nesta postagem, daremos a você um curso intensivo no Google Merchant Center: o que é, quem deve usá-lo, os benefícios e como começar.
Vamos fazer isso!
O que é o Google Merchant Center?
Imagine isso; você está procurando um novo par de sapatos. Você abre o Google, digita o que está procurando e aperta enter. Em 0,48 segundos, o Google entrega mais de 11 bilhões de resultados (claro, estamos falando da internet, então esse número está sujeito a alterações). Mas como diabos você deve encontrar o que procura em um mar de opções?
Digitar; Google Compras.
O Google Shopping é um mecanismo de pesquisa de compras que permite aos usuários navegar por milhões de produtos de milhares de varejistas on-line, tudo em um só lugar.
E o Google Merchant Center?
Bem, é o queijo para o seu macarrão, a manteiga de amendoim para a sua geléia, o… você entendeu. O Google Merchant Center é o que permite que os varejistas carreguem as informações de seus produtos no Google Shopping, tornando possível para os clientes encontrá-los em primeiro lugar.
O Google Merchant Center é o que chamamos de feed de produtos. Um feed de produto é um arquivo que contém todos os dados necessários para cada um de seus produtos, como títulos, descrições, imagens, preço e muito mais. Esses dados são usados pelo Google Shopping para preencher seus resultados de pesquisa com seus produtos, o que permite que o Google mostre seus produtos nas pesquisas do Google Shopping. Tudo isso permite que os clientes encontrem e comprem seus produtos, sem que você precise mexer um dedo.
Agora você entende por que é tão fácil encontrar instantaneamente o que você está procurando? O Google Shopping é o exemplo perfeito do compromisso do Google com a experiência do usuário. Em vez de fazer com que os clientes examinem bilhões de resultados, eles os restringem apenas às opções mais relevantes e úteis. E o Google Merchant Center é o que torna tudo isso possível. Assim como o Homem-Aranha e sua confiável teia, o Google Merchant Center é o herói oculto que está sempre presente para salvar o dia.
Quem deve usar o Google Merchant Center?
O Google Merchant Center foi desenvolvido para qualquer empresa com uma loja on-line que deseja listar seus produtos no Google Shopping. Se você está pensando: “Não quero meus produtos no Google Shopping”, então… você está louco. Não há absolutamente nenhuma razão para não listar seus produtos no Google Shopping. É um serviço totalmente gratuito com potencial para alcançar milhões de novos clientes.
Para resumir, mais clientes significam mais tráfego para seu site, o que significa mais vendas e, finalmente, mais dinheiro no seu bolso. O Google Shopping é um dos canais de marketing mais eficazes disponíveis, portanto, se você não o estiver usando, estará perdendo uma grande oportunidade.
O Google Merchant Center é perfeito para empresas de todas as formas e tamanhos, desde pequenas lojas familiares até grandes varejistas corporativos. Se você é um fornecedor on-line, o Google Merchant Center é um acéfalo.
Por que o Google Merchant Center é importante?
O Google Merchant Center é importante porque é a chave para liberar o poder do Google Shopping. Abre portas para novos clientes, gera vendas e escala o seu negócio. É realmente um dos canais de marketing mais eficazes disponíveis e, o melhor de tudo, é gratuito.
Aqui estão apenas alguns dos benefícios de usar o Google Merchant Center:
Alcance milhões de novos clientes em potencial: mais de 1 bilhão de pessoas usam ativamente o Google e seus produtos. Você sabe que existem aproximadamente 7 bilhões de pessoas no mundo… certo? Isso significa que o Google tem potencial para atingir mais de 14% da população mundial. Louco!
Listagem gratuita: o Google Shopping é um serviço totalmente gratuito. Você não precisa pagar nada para listar seus produtos no Google Shopping. Tudo o que você precisa é de uma conta do Google Merchant Center e um feed de produtos.
Suporte do Google Analytics: os usuários podem adicionar um segmento personalizado para acessos do Google Merchant Center, o que mantém seus dados distintos de outras transações.
Gere mais tráfego: com tanto alcance potencial, o Google Shopping é uma ótima maneira de gerar mais tráfego para seu website. Quanto mais tráfego você tiver, mais vendas você fará.
Edite anúncios em tempo real: o Google Shopping permite que você edite seus anúncios em tempo real, para que você sempre tenha certeza de que seus produtos estão sendo exibidos da melhor maneira possível.
Integração com o Google AdWords: o Google Merchant Center é integrado ao Google AdWords, para que você possa criar e gerenciar facilmente suas campanhas do Google Shopping diretamente de sua conta do AdWords.
O Google Merchant Center é a ponte entre sua loja de comércio eletrônico e o Google Shopping, tornando-se uma peça essencial do quebra-cabeça para qualquer varejista on-line sério.
Introdução ao Google Merchant Center
Agora que você sabe a resposta para “o que é GMC” e por que é importante, é hora de começar. Configurar uma conta do Google Merchant Center é rápido e fácil. Com o nosso guia, você estará pronto e funcionando rapidamente.
Como faço para configurar uma conta GMC? (Passo a passo)
Passo 1
Dirija -se ao formulário de inscrição e comece a preencher as informações solicitadas. Se você não tem uma conta do Google, é hora de criar uma agora. Se o fizer, pode começar a preencher o formulário. O Google começará fazendo perguntas simples, como nome da empresa, país e fuso horário.
Passo 2
Ao rolar para baixo, você encontrará algumas perguntas detalhadas como “Onde você deseja que seus clientes façam check-out?” “Que outras ferramentas você usa?” e uma verificação de convite de boletim informativo por e-mail. Preencha o formulário da forma mais honesta possível. Quanto mais o Google souber sobre sua empresa, melhor poderá atendê-lo.
Etapa 3
Depois de responder a todas as perguntas, o Google fornecerá a você um contrato de termos de serviço. Certifique-se de ler isso com atenção, pois contém informações importantes sobre sua conta. Então, quando estiver pronto, marque a caixa e clique em “‘Li e concordo….”
Passo 4
Em seguida, você será direcionado para uma página que se parece um pouco com esta. É a página de visão geral, onde você poderá ver todas as informações da sua conta em um só lugar. O Google também fornecerá alguns links e recursos úteis aqui.
Clique em “Começar” para passar para a próxima etapa e criar sua primeira listagem gratuita!
Passo #5
Esta etapa é toda sua. À esquerda, você encontrará todas as suas próximas etapas. O Google fornece uma lista de verificação útil de tudo o que você precisa fazer para colocar sua conta em funcionamento.
Preencha cada detalhe da melhor maneira possível e, em seguida, passe para o próximo item da lista. O Google salvará seu progresso à medida que avança, para que você sempre possa voltar e terminar mais tarde, se necessário.
Quando terminar, sua conta do Google Merchant Center estará configurada e pronta para uso.
Sim! Realmente era tão simples! Você está um passo mais perto de levar sua empresa para o próximo nível com o Google Shopping.
Como criar um feed de dados para o Google Merchant Center?
Depois de criar uma conta do Google Merchant Center, você precisa criar um feed de dados. Um feed de dados é simplesmente um arquivo que contém todas as informações relevantes sobre seus produtos. O Google Shopping usa essas informações para combinar seus produtos com pesquisas relevantes.
Criar um feed do Google Merchant Center pode parecer assustador, mas não é tão difícil assim. Existem três feeds principais compatíveis com o Google:
Feed principal: o feed principal do Merchant Center é a principal fonte de dados que ele usa para acessar e exibir as informações do seu produto. Você pode usar esse feed de dados para adicionar ou remover dados do produto, personalizar a segmentação por idioma e país e estabelecer regras de feed para os dados do seu produto. É crucial lembrar que apenas feeds principais podem adicionar ou remover itens. Clique aqui para obter instruções passo a passo sobre como criar um feed principal.
Se você sabe qual tipo de ração precisa, ótimo! Vá em frente e crie-o usando as instruções fornecidas pelos Deuses do Google. Quando terminar, volte aqui e vamos para a próxima etapa; Enviando.
Como faço para enviar meu feed para o Google Merchant Center?
Agora que você tem uma conta do Google Merchant Center e um arquivo de dados, é hora de enviar seu feed.
A automação é a chave aqui, pessoal. Queremos ficar longe da rota manual o máximo possível. Principalmente para nossa saúde mental, mas também porque é muito mais eficiente.
O Google fornece três métodos principais para uploads de feeds:
Use um URL que seja facilmente vinculado ao seu feed
Use uma conexão FTP para carregar
Use um arquivo armazenado em sua unidade local
Vamos dar uma olhada em cada método.
URL
O Google Merchant Center pode recuperar automaticamente um feed de qualquer URL que você fornecer, desde que o URL seja acessível publicamente. Você pode alterar o local de seu feed a qualquer momento atualizando o URL em sua conta do Google Merchant Center. Este é o método mais fácil e popular para automatizar uploads de feeds. Você pode usar aplicativos como Planilhas Google, Microsoft Excel ou qualquer software de terceiros que possa gerar um URL para seu feed para aproveitar esse método.
FTP
Você também pode conectar o Google Merchant Center ao seu servidor FTP. Isso é um pouco mais técnico, mas é definitivamente factível. Essa técnica é ideal para muitas empresas, principalmente aquelas que desejam atualizar seu feed com frequência.
Carregamentos de arquivos locais
O último método para automatizar uploads de feed é fazer upload de um arquivo armazenado de sua unidade local. Este é o método menos comum, mas pode ser útil se você não tiver acesso a um URL ou a um servidor FTP. Essa abordagem é ideal para empresas com poucos itens ou que não precisam fazer alterações em seu feed com muita frequência.
Depois de carregado, um feed de produto deve ser otimizado. É uma tarefa tão importante que escrevemos um post inteiro no blog sobre o assunto. Você encontra aqui “ 7 Dicas Práticas para Otimizar Seu Feed de Produtos ”.
O Google Merchant Center está em constante mudança e atualização, por isso é crucial otimizar seu feed de produtos regularmente para garantir que seus produtos sejam vistos pelo maior número possível de pessoas.
Como faço para vincular meu Google Merchant Center ao Google Ads?
Ao permitir uma conexão entre suas contas do Google Ads e do Merchant Center, você permite que os dados do produto do Merchant Center fluam para o Google Ads para uso em campanhas publicitárias. É a fase final na configuração do Google Merchant Center e é um processo bastante simples de duas etapas.
Passo #1 – Solicite um link para o Google Ads no Merchant Center
Etapa 2- Aprovar a solicitação de vinculação no Google Ads
Quando você estiver conectado, poderá promover seus produtos com o Performance Max do Google (ou, se você for legal e moderno, chame-o de Pmax).
É um produto bacana do Google Ads que permite que você exiba seus anúncios do Google Shopping de forma automática e inteligente para as pessoas com maior probabilidade de comprar seus produtos. Você pode aprender mais sobre isso em nosso guia ” Google Performance Max Campaign – The Future Is Here “.
Resumo
E é isso! O Google Merchant Center agora está oficialmente configurado e funcionando como uma máquina bem lubrificada. E tudo graças a nós. Brincadeirinha, é graças a você. Mas ficamos felizes em ter ajudado.
O Google Merchant Center é uma ferramenta incrivelmente poderosa que pode ajudar você a alcançar novos clientes e expandir seus negócios. Então, o que você está esperando? Vá lá e comece a vender!
Se precisar de ajuda ao longo do caminho, nossos especialistas estão sempre aqui para ajudar.
Você já se perguntou por que as imagens que você publica no Twitter parecem cortadas ou desorientadas? A qualidade das imagens que você publica no Twitter não é compatível com a resolução real da imagem? Se sim, você não está seguindo o guia de tamanho de imagem do Twitter para 2022.
Sim, o Twitter atualizou recentemente seu tamanho de imagem preferido e as contas que não estão sincronizadas com as atualizações estão ficando para trás em termos de qualidade de conteúdo. Então, se você estava tentando entender as atualizações recentes, este blog é para você. De nós da Graphy , aqui está um guia detalhado de tamanho de imagem do Twitter para 2022.
Neste blog, poderíamos cobrir o tamanho ideal para todas as imagens que você enviar no Twitter, incluindo:
Tamanho da imagem do perfil
Tamanho da imagem do banner/capa
Tamanho da imagem do tweet
Tamanho do cartão do Twitter
Tamanho da imagem do anúncio do Twitter
Então, vamos passar por cada uma das categorias uma a uma e obter um guia completo de tamanho de imagem do Twitter para 2022.
Vamos começar.
Guia de tamanho de imagem do Twitter para 2022
imagem de perfil do Twitter
No Twitter, como em qualquer outra plataforma de mídia social, as mudanças são constantes e todas essas mudanças visam criar uma melhor experiência do usuário. Atualizações mensais chegam, alterando a interface do usuário e as imagens do perfil do Twitter também estão sujeitas a essas alterações.
Todos nós estamos cientes do fato de que o Twitter mudou de fotos de perfil quadradas para redondas em 2017. E em 2022, ele descartou sua proporção de imagem de perfil ideal existente, que era de 2:1.
Agora,
A proporção ideal da imagem do perfil do Twitter é de 1:1.
O tamanho ideal da imagem permanece constante em 400px x 400px.
JPG, PNG e GIF ainda são formatos de imagem aceitáveis.
O tamanho máximo da imagem não pode ser superior a 2 MB.
As imagens de perfil são o que se torna o símbolo da sua marca, ainda mais se você for um influenciador do Twitter. Portanto, se a sua foto de perfil não estiver bem alinhada e não for de alta resolução, ela prejudicará sua imagem geral. É por isso que recomendamos que você siga o guia de tamanho de imagem do Twitter para 2022 e atualize sua foto de perfil de acordo.
imagem de capa do twitter
Depois que sua foto de perfil chega à sua imagem de capa do Twitter. A grade da imagem da capa ocupa muito mais espaço do que a foto do seu perfil e, portanto, seguir o guia de tamanho de imagem do Twitter para a foto da capa é de fundamental importância.
Anteriormente, o cabeçalho do Twitter, ou seja, a foto da capa, era responsivo. O que isso significava era que você poderia editar sua imagem de capa da maneira que quisesse. Não havia uma regra clara a ser seguida. Mas com as atualizações recentes, esse quadro mudou. Suas fotos de capa ou banners precisam caber em uma grade estática agora, caso contrário, parecerá desalinhado.
Descendo para os números exatos,
O tamanho máximo do arquivo é de 5 MB
A proporção recomendada é de 3:1
E o tamanho ideal da imagem é de 1500 x 500px
tweets de imagens do Twitter
Se você usa o Twitter e publica tweets todos os dias, mas não segue o guia de tamanho de imagem do Twitter para 2022, está fazendo tudo errado. Uma conta no Twitter não é apenas sobre sua foto de perfil e foto de capa, mas também sobre os tweets que você publica e as imagens que fazem parte de seus tweets.
Dito isso, em vez de seguir o tamanho ideal da imagem do tweet recomendado por terceiros, você precisa seguir o tamanho indicado pelo próprio Twitter.
Então, de acordo com as diretrizes oficiais do Twitter:
O tamanho de imagem recomendado é 1200 x 675px.
A proporção ideal é 16:9.
Tanto para fotos quanto para GIFs animados, o tamanho máximo do arquivo é de 5 MB.
No Twitter, você pode twittar até quatro imagens de uma só vez. E dependendo do número de imagens que você publica por tweet, a proporção muda.
Se você twittar duas imagens, a proporção será de 7:8 cada.
Se você twittar três imagens, a proporção será 7:8 para uma e 4:7 para as outras duas.
Se você twittar quatro imagens, elas aparecerão na forma de uma grade 2 × 2 e a proporção de cada imagem será 2:1.
Imagem do cartão do Twitter
Um cartão do Twitter é um complemento para seus tweets pelo próprio Twitter. Esses cartões não são adicionados pelo proprietário do perfil, mas gerados pelo Twitter com base no link e nas imagens que você publica.
Sempre que você postar de um site que tenha a propriedade “Twitter: cartão” habilitada em seu HTML, um cartão do Twitter será gerado com uma imagem incorporada. Esses cartões são clicáveis e direcionam você para o link mencionado no tweet.
Diferentes tipos de cartões do Twitter
Embora os cartões do Twitter sejam gerados por conta própria, a imagem original que você tweeta determina a qualidade do cartão. Portanto, você deve garantir que está seguindo o guia de tamanho de imagem do Twitter . Assim, dependendo do tipo de cartão, o tamanho ideal da imagem varia. Vamos dar uma olhada em diferentes cartões do Twitter e seus tamanhos de imagem recomendados.
cartão de resumo
Um cartão de resumo apresenta uma versão comprimida da imagem tuitada, uma breve descrição de cerca de 200 caracteres, o título da página e o nome do autor (se houver).
A dimensão recomendada da imagem é 120 x 120px.
O tamanho do arquivo não deve ser superior a 1 MB.
cartão de reprodutor de mídia
Um cartão de resumo com um videoclipe em vez de uma imagem é um cartão de reprodutor de mídia. Ele inclui todas as informações que um cartão de resumo faz.
O tamanho de imagem recomendado é 640 x 360px.
As proporções ideais são 1:1 e 16:9.
O tamanho do arquivo de vídeo não deve ser superior a 5 MB.
imagem de anúncio do Twitter
O Twitter não é apenas uma plataforma de compartilhamento social, mas também uma ferramenta comumente usada para marketing. Além de seus tweets regulares, você pode estar exibindo anúncios na plataforma para leads e vendas. Portanto, se você deseja que seus espectadores tomem uma atitude e sigam o anúncio, você deve torná-los atraentes, e é exatamente por isso que você precisa seguir o guia de tamanho de imagem do Twitter . Dessa forma, seu anúncio seria exibido tão perfeitamente quanto você o criou.
Existem dois tipos de cartões de adição no Twitter, ou seja,
Cartões de geração de leads
Cartões do site
Ambos os cartões de adição têm um tamanho de imagem especificado. Vamos dar uma olhada nesses números agora.
Cartões de geração de leads
Um cartão de geração de leads inclui um CTA, uma imagem, uma declaração de anúncio e slots para coletar informações como o nome e endereço de e-mail do visitante. As imagens dos anúncios podem ser personalizadas, mas você deve seguir a dimensão recomendada, ou seja, 800 x 200px.
Cartões do site
Website cards são anúncios executados para direcionar o tráfego para sua escolha de sites. Inclui um link de site, uma imagem, um CTA e uma descrição. O tamanho de imagem ideal para um cartão de site é 800 x 320px.
Para encerrar
Isso é tudo o que você precisa saber sobre o guia de tamanho de imagem do Twitter para 2022. Agora, siga estas regras sempre que tuitar e você terá uma página do Twitter bem estruturada. E com certeza criará uma imagem positiva para o seu negócio ou simplesmente para o seu perfil.
Siga estas sugestões para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) e veja seu site subir nas classificações até o topo dos resultados do mecanismo de pesquisa.
Conteúdo de qualidade e autoritário é o fator número um das classificações do seu mecanismo de pesquisa e não há substituto para um ótimo conteúdo – isso é especialmente verdadeiro ao fazer marketing de SEO . O conteúdo de qualidade criado especificamente para o usuário pretendido aumenta o tráfego do site, o que melhora a autoridade e a relevância do seu site. Aperfeiçoe suas habilidades de redação na web e apresente-se como uma autoridade no assunto sobre o qual está escrevendo.
Palavras-chave
Identifique e direcione uma frase-chave específica para cada página de conteúdo autoritativo em seu site. Pense em como seu leitor pode pesquisar essa página específica com termos de pesquisa como:
mestrado online em gerenciamento de engenharia
o que é engenharia biomédica?
recursos de educação do título IX
fotografando aurora boreal
como se candidatar a bolsas de estudo?
quando é o prazo FAFSA?
qual é a diferença entre engenharia e tecnologia de engenharia?
Múltiplas Frases de Palavras-Chave
É muito difícil para uma página da Web alcançar classificações de mecanismo de pesquisa para várias frases-chave – a menos que essas frases sejam muito semelhantes. Uma única página pode classificar tanto para “empregos de engenharia biomédica” quanto para “carreiras de engenharia biomédica”. A classificação de “assuntos estudantis” e “reitor de alunos” ou “discriminação de gênero” e “procedimentos de denúncia de violência” com uma única página é improvável.
Se você deseja classificar várias frases de palavras-chave com seu site, precisará criar uma página separada para cada frase de palavra-chave que estiver segmentando.
Colocando palavras-chave
Depois que sua frase de palavra-chave for escolhida para uma determinada página, considere estas questões:
Posso usar parte ou toda a frase-chave no URL da página (usando palavras-chave em pastas)?
Posso usar parte ou toda a frase-chave no título da página?
Responder sim a essas perguntas pode melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa. Seja natural e fácil de usar , no entanto. Por exemplo, você não deseja que a palavra “engenharia” apareça três ou mais vezes no URL ou que a frase Aurora Boreal seja repetida no título da página e também em todos os cabeçalhos. A legibilidade e a usabilidade ainda superam a otimização do mecanismo de pesquisa.
Contente
Além do URL da página, título e cabeçalhos, o conteúdo é mais influente nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Repita sua frase-chave várias vezes ao longo da página – uma ou duas vezes nos parágrafos de abertura e fechamento e mais duas a quatro vezes ao longo do conteúdo restante. Seja autoritário. Vincule estrategicamente a fontes relevantes e informações adicionais – tanto no site amplo de sua organização quanto em outros sites úteis.
Não se esqueça de usar negrito , itálico , tags de título (especialmente H1) e outras tags de ênfase para destacar essas frases-chave – mas não exagere. Você ainda deseja que sua linguagem e estilo de escrita sejam lidos naturalmente. Nunca sacrifique uma boa redação para SEO. As melhores páginas são escritas para o usuário , não para o mecanismo de busca. Leia mais sobre marketing de SEO para ajudá-lo a encontrar novas oportunidades de conteúdo.
2. Atualize seu conteúdo regularmente
Você provavelmente já percebeu que temos uma forte opinião sobre o conteúdo . Os mecanismos de pesquisa também. O conteúdo atualizado regularmente é visto como um dos melhores indicadores da relevância de um site , portanto, certifique-se de mantê-lo atualizado. Audite seu conteúdo em um cronograma definido (semestralmente, por exemplo) e faça atualizações conforme necessário.
Blogar
Escrever conteúdo adicional, rico em palavras-chave, em seu blog de notícias departamental também pode aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. As postagens do blog podem até ser atualizações mais curtas sobre os tópicos específicos que você está segmentando. Interligue suas páginas da Web CMS e postagens de blog relacionadas quando isso ajudar a fornecer ao leitor uma imagem melhor ou informações adicionais sobre o tópico.
3. Metadados
Ao projetar seu site, cada página contém um espaço entre as tags <head> para inserir metadados ou informações sobre o conteúdo de sua página. Se você tiver um site CMS originalmente produzido pela equipe da web da UMC, esses dados serão preenchidos previamente para você. No entanto, é importante que você revise e atualize os metadados à medida que seu site muda com o tempo.
Título Metadados
Os metadados do título são responsáveis pelos títulos das páginas exibidos na parte superior da janela do navegador e como o título nos resultados do mecanismo de pesquisa. São os metadados mais importantes da sua página.
Para aqueles com um site CMS, a equipe da web desenvolveu um sistema automatizado para criar o meta título para cada página da web com base no título da página. Isso aumenta a importância de usar títulos de página bem pensados e ricos em frases-chave .
Metadados de descrição
Os metadados da descrição são a descrição textual que um navegador pode usar no retorno de pesquisa da sua página. Pense nisso como a vitrine do seu site – uma descrição concisa e atraente do que está contido, com o objetivo de encorajar as pessoas a entrar. Uma boa meta descrição normalmente contém duas frases completas. Os mecanismos de pesquisa nem sempre usam sua meta descrição, mas é importante dar a eles essa opção.
Metadados de palavras-chave
Os metadados de palavra -chave raramente ou nunca são usados para tabular classificações de mecanismos de pesquisa. No entanto, você já deve conhecer suas frases de palavras-chave, portanto, não custa adicioná-las aos metadados de palavras-chave. Você vai querer incluir uma variedade de frases. Como regra geral, tente mantê-lo em cerca de 3 a 7 frases, com cada frase consistindo de 1 a 4 palavras. Um ótimo exemplo seria “diploma de ciência da computação”.
4. Tenha um site digno de links
Uma página da Web com conteúdo rico, autoritária, imparcial e que ajuda os visitantes a aprender mais sobre o que eles estão interessados tem maior probabilidade de atrair links de outros sites, o que melhora a otimização do mecanismo de pesquisa.
Melhore sua autoridade e credibilidade adicionando links relevantes no texto. Em vez de ter links “clique aqui”, tente escrever o nome do destino. “Clique aqui” não tem valor de mecanismo de pesquisa além do URL anexado, enquanto “Michigan Tech Enterprise Program” é rico em palavras-chave e melhorará sua classificação no mecanismo de pesquisa, bem como a classificação da página à qual você está vinculando. Sempre use links descritivos vinculando palavras-chave – isso não apenas melhora a otimização do mecanismo de pesquisa, mas também agrega valor aos seus leitores, incluindo aqueles com deficiências ou que usam leitores de tela.
5. Use tags alternativas
Sempre descreva sua mídia de imagem e vídeo usando tags alt ou descrições de texto alternativas. Eles permitem que os mecanismos de pesquisa localizem sua página, o que é crucial – especialmente para aqueles que usam navegadores somente de texto ou leitores de tela.
Pense em qualquer nova marca, produto ou serviço incrível que você descobriu. As possibilidades são, você pode rastrear sua consciência de volta para algum tipo de campanha de marketing.
Se você viu um anúncio nas mídias sociais, leu um e-mail promocional em sua caixa de entrada ou até mesmo recebeu uma recomendação de um amigo, uma campanha de marketing eficaz está, em última análise, na raiz de sua eventual compra.
Mas quando essas estratégias de marketing são responsáveis por despertar interesse, gerar reconhecimento e converter clientes, o gerenciamento de campanhas de marketing pode parecer um trabalho grande e complicado.
Então, como você pode planejar, executar e gerenciar com sucesso campanhas de marketing que façam justiça à sua marca? Vamos nos aprofundar em tudo o que você precisa saber sobre o gerenciamento de campanhas de marketing.
O que é gerenciamento de campanha?
O gerenciamento de campanha está planejando, executando, rastreando e analisando uma iniciativa de marketing, às vezes centrada no lançamento de um novo produto ou evento.
As campanhas normalmente envolvem vários envios a compradores em potencial por e-mail, mídia social, pesquisas, materiais impressos, brindes e outros recursos, todos com foco em um tópico ou ideia semelhante.
As campanhas de marketing são lançadas para fazer com que os potenciais compradores pensem em um problema específico que pode ser resolvido usando seu produto ou serviço. Essas campanhas são cruciais para envolver seu público e aumentar a conscientização do mercado em torno de sua marca.
Para dominar o gerenciamento de campanhas multicanal, você precisa entender no que seu público está interessado . Que problemas eles estão tentando resolver? Como é a rotina diária deles? O que chamaria a atenção deles? Esses são os fundamentos da criação de uma campanha de marketing que leva a conversões.
O que faz um gerente de campanha de marketing?
O gerenciamento de campanhas de marketing envolve muitos malabarismos – e é aí que um gerente de campanha de marketing entra em ação.
O gerente de campanha de marketing é a pessoa responsável pelo planejamento e execução de campanhas de marketing. Eles supervisionarão e agendarão qualquer coisa voltada para o cliente, como cópia, design e segmentos de público.
O gerente de campanha de marketing não pode apenas criar a campanha – eles também precisam medir e relatar sua eficácia para garantir que ela atenda às metas apropriadas.
Embora os gerentes de campanha de marketing tenham muito o que fazer, eles não fazem isso sozinhos. É uma função altamente colaborativa e os gerentes de campanha de marketing geralmente trabalham com vendas, operações de vendas, agências externas e outros membros da equipe de marketing para criar e lançar campanhas atraentes.
No que diz respeito às habilidades que você precisa neste tipo de posição, não há regras rígidas e rápidas. No entanto, de um modo geral, um gerente de campanha de marketing geralmente é alguém com experiência em marketing por e-mail e familiarizado com ferramentas de CRM e automação de marketing digital , como Marketo, Eloqua e Salesforce.
Tipos de campanhas de marketing
Você provavelmente já sabe que o marketing é bastante amplo, o que significa que existem vários tipos diferentes de campanhas de marketing nas quais você pode confiar.
Você pode analisar as campanhas de marketing com base em sua intenção ou propósito. Por exemplo, você pode criar campanhas específicas para:
Anunciar um novo negócio
Lançar um novo produto ou recurso
Capitalize em um determinado evento ou temporada
Compartilhe uma nova marca ou outro anúncio
Destaque um concurso ou outra iniciativa
Todas essas campanhas usariam uma combinação de diferentes esforços e canais de marketing para atingir a meta da equipe de marketing. Vamos dar uma olhada em alguns dos tipos mais comuns de campanhas de marketing e o que eles implicam.
Marketing de produto
Para que é usado: apresentar, promover e vender um novo produto
Se você tem um produto novo para lançar no mercado, você montará uma campanha de marketing do produto . Esse tipo de campanha usa uma variedade de métodos e mensagens para criar a imagem de um produto, posicioná-lo efetivamente no mercado e divulgar, demanda e adoção pelos clientes.
Marketing de email
Para que serve: Marketing de uma marca ou produto usando uma série de e-mails
Olhando especificamente para os canais de marketing, o marketing por e- mail continua a ser um método no qual os gerentes de campanha dependem fortemente. Quando uma pesquisa da Adobe descobriu que as pessoas gastam mais de cinco horas por dia verificando suas caixas de entrada, uma campanha de marketing por e-mail é um local confiável para levar sua mensagem aos clientes.
marketing de desenvolvimento de marca
Para que é usado: construir e promover uma identidade de marca única para superar os concorrentes
Os profissionais de marketing sabem que as melhores marcas têm personalidades distintas. Afinal, a vibração atrevida e acessível da Duluth Trading Company é muito diferente da identidade elegante e com experiência em tecnologia da Apple.
O marketing de desenvolvimento de marca concentra-se na identificação e elaboração da imagem geral e da personalidade de uma marca e, em seguida, no marketing ativo para os clientes por meio de uma campanha de conscientização da marca para criar conscientização, reconhecimento e lealdade.
Marketing de conteúdo
Para que é usado: Estabelecer e manter a confiança dos clientes existentes e atrair novos clientes por meio da otimização de mecanismo de busca (SEO)
Vamos poupá-lo de todo o clichê “conteúdo é rei”. Mas, falando sério, o marketing de conteúdo está no topo da lista de estratégias de marketing para a maioria dos gerentes de campanha.
O marketing de conteúdo envolve a criação de conteúdo – que pode ser postagens de blog, e-books, webinars, episódios de podcast, e-mails e muito mais – que atendem seus clientes ideais.
Tanto o marketing por e-mail quanto o marketing de mídia social (que abordaremos a seguir) se enquadram nesse guarda-chuva, pois ambos são tipos de conteúdo.
Marketing de mídia social
Para que serve: Conectar-se com um público em uma relação mais equilibrada
Ao contrário de outros esforços de marketing que envolvem gritar suas mensagens para os clientes, uma campanha de marketing de mídia social pode ser muito mais focada no relacionamento. Embora você possa compartilhar conteúdo com seu público, eles também podem interagir com você por meio de reações, comentários e mensagens.
Como a mídia social continuou a ganhar força e popularidade, tornou-se inegociável para os profissionais de marketing. Embora você não precise estar em todos os lugares, precisa manter uma presença ativa nas plataformas que seu público-alvo usa.
Agora que você se familiarizou com os diferentes tipos de campanhas de marketing, é óbvio que as possibilidades são quase infinitas.
Então, como você realmente cria uma campanha atraente que espalha a palavra sobre o que quer que você queira promover para clientes em potencial? Aqui estão algumas etapas para levá-lo de uma grande ideia a um grande impacto.
Determinar metas
Primeiras coisas primeiro, você precisa saber qual é a sua linha de chegada. O que você está tentando alcançar com a campanha de marketing que está montando?
É importante detalhar e ser o mais específico possível aqui. Seu primeiro instinto pode ser nomear uma meta como “criar reconhecimento da marca”, mas o que isso realmente significa? Como você saberá se foi bem-sucedido?
Para definir uma meta que realmente o mantenha no caminho certo, tente usar a estrutura de metas SMART Esse é um acrônimo para garantir que suas metas sejam:
Específico
Mensurável
Atingível
Relevante
Tempo limite
Portanto, em vez de simplesmente declarar que deseja aumentar o reconhecimento da marca, você pode definir uma meta como esta: Aumentar o tráfego em nosso site em 35% até o final do terceiro trimestre.
Definir orçamento
Seria bom ter dinheiro e recursos infinitos para investir em suas campanhas de marketing, mas isso nunca é uma realidade. Você precisará operar dentro de um orçamento específico.
Se você já possui alguns dados sobre suas campanhas pagas anteriores, os custos de freelancers ou agências que você usou e até mesmo seus custos típicos de aquisição de clientes, isso pode ser útil enquanto você trabalha para reunir um orçamento mais preciso.
Dependendo do tamanho de sua empresa e equipe, convém conversar com várias outras partes interessadas e departamentos para garantir uma compreensão realista do que você pode esperar gastar.
Depois de saber seu orçamento geral, anote-o. Você vai querer esse número ao passar por algumas das outras etapas e estágios.
Identifique seu público
Agora é hora de descobrir quem especificamente você está tentando alcançar com sua campanha de marketing. Quem é seu público alvo?
Se você já tem algumas personas de clientes e pesquisa de público para sua marca, apoie-se nisso ao descobrir quem você mais precisa atingir com seus esforços de marketing.
Seu público varia de acordo com o que você está comercializando e o objetivo de sua campanha. Por exemplo, criar uma campanha que segmente usuários gratuitos existentes que você gostaria de atualizar é muito diferente de segmentar pessoas que não têm familiaridade com sua marca ou oferta.
Escolher canais
Equipado com seu objetivo geral, orçamento e público-alvo, é hora de se aprofundar em como divulgar. Quais canais de marketing você planeja usar?
Tenha em mente que você não precisa se limitar aqui. Com toda a probabilidade, você usará uma combinação de diferentes canais para atingir seu público-alvo.
Ao anotar aqueles que deseja alavancar como parte de sua campanha, anote também se esse canal será pago, orgânico ou ambos. Isso é importante porque você fica de olho no seu orçamento.
Criar conteúdo
Com todo o trabalho de base pronto, você está pronto para criar os vários ativos que usará como parte de sua campanha de marketing. Existem inúmeras opções aqui, incluindo (mas certamente não se limitando a):
Postagens no blog
e-books
postagens de mídia social
E-mails
Webinars
Sites e páginas de destino
Anúncios
Ao criar cada parte do conteúdo, certifique-se de confirmar se ele contribui para as metas gerais da campanha, se adequa ao público que você está tentando alcançar e cabe no seu orçamento.
Medir o sucesso
Depois que sua campanha for lançada no mundo, você não pode simplesmente cruzar os dedos e torcer pelo melhor. Você precisa monitorar seus resultados para garantir que está indo na direção certa.
Verifique frequentemente suas análises e relatórios para ver o desempenho de seus vários esforços de marketing em comparação com suas metas.
Se sua campanha está caindo, pode valer a pena revisar alguns de seus planos para fazer alguns ajustes estratégicos e aumentar sua eficácia.
Recursos de boas ferramentas de gerenciamento de campanhas de marketing
Há muito a fazer malabarismos ao gerenciar uma campanha de marketing – especialmente uma campanha complexa que usa muitos canais, equipes e recursos.
Felizmente, as ferramentas certas de gerenciamento de campanha podem ajudar a aliviar o estresse do processo.
Você provavelmente usará uma variedade de ferramentas para montar sua própria campanha. Tudo, desde programas de design e agendadores de mídia social até plataformas de marketing por e-mail e ferramentas de análise de palavras-chave, terá um lugar em suas campanhas de marketing.
Mas, quando se trata de reunir tudo isso e manter-se organizado, você desejará um local centralizado e integrado onde possa acompanhar facilmente todas as peças em movimento.
O que você deve procurar em uma ferramenta de gerenciamento de campanha de marketing? Além dos recursos óbvios de gerenciamento de trabalho, como atribuições, prazos e fluxos de trabalho, fique de olho em uma solução que tenha:
Ferramentas de gerenciamento de ativos para reduzir gargalos em provas, aprovações e publicações
Modelos para evitar reinventar a roda
Formulários de solicitação personalizados para otimizar sua entrada de trabalho
Relatórios que fornecerão informações sobre todos os seus canais
Tudo isso ajudará você a criar suas campanhas de marketing mais eficazes e atraentes – com muito menos estresse.
Definição: o Google Merchant Center é um painel on-line único onde as empresas on-line gerenciam sua aparência em todos os produtos de comércio eletrônico do Google e fazem alterações em suas listagens on-line conforme necessário.
O principal objetivo do Google Merchant Center é permitir que as empresas carreguem e mantenham informações de produtos, incluindo fotos e preços, para serem exibidas em pesquisas relevantes do Google Shopping. O Google Merchant Center também se integra a outros serviços do Google, como o Google Meu Negócio, para permitir supervisão e controle robustos de marketing e comércio eletrônico baseados no Google.
Gerenciar todas as interações do Google
Depois que uma empresa navega com sucesso pelo processo de configuração, o Google Merchant Center — junto com os serviços vinculados — traz vários benefícios.
Listagens precisas do Google Shopping : os compradores que pesquisam produtos no Google verão as ofertas da empresa em um formato semelhante a um catálogo, aumentando a visibilidade.
Integração com o Google AdWords: todos os produtos no Google Merchant Center podem ser vinculados a anúncios específicos do AdWords de maneira rápida e fácil. As técnicas de remarketing também podem ser implantadas para lembrar os visitantes de produtos visualizados anteriormente.
Suporte do Google Analytics: os usuários do Google Analytics podem adicionar um segmento personalizado especificamente para hits do Google Merchant Center, que mantém suas estatísticas separadas de outros hits.
Avaliações de produtos on-line: as avaliações públicas de produtos são integradas em suas listagens, com suas classificações por estrelas visíveis como parte das listagens. Produtos de 4,5 e 5 estrelas recebem colocação preferencial.
Funis diretos do site: os compradores que clicam nas listagens públicas podem ser levados diretamente para a página da loja em um site de comércio eletrônico.
Integração da pesquisa local do Google: as listagens podem incluir marcação geográfica que direciona os compradores para lojas locais próximas.
O que você precisa para se registrar no Google Merchant Center
Devido à sua integração com tantos outros empreendimentos do Google, configurar o Google Merchant Center é um processo de várias etapas:
1. Ter pelo menos uma conta do Google existente, embora o Merchant Center também possa ser configurado para vários logins.
2. Um website e uma empresa verificados no Google Meu Negócio , que exigem a adesão a várias diretrizes do Google, como fornecer um endereço físico válido, número de contato, suporte técnico e um processo seguro de finalização da compra .
3. Dados completos do produto , incluindo preços, disponibilidade e informações de envio em um formato aceito pelo Google, como arquivos TXT ou XML derivados de planilhas do Excel. Em alguns casos, também é possível importar dados de produtos de uma plataforma de comércio eletrônico existente.
4. Integração oferecida pela plataforma de comércio eletrônico para sincronizar todos os dados exigidos pelo GMC.
Aparentemente, a otimização de conversão é uma ideia simples e pode ser realmente eficaz. Você simplesmente testa diferentes versões de uma página e vê qual resulta em mais vendas, leads ou o que mais você quiser.
Mas e se o seu site for relativamente novo e você não receber muito tráfego? Você ainda pode usar testes de divisão eficazes? Claro que pode, só é preciso uma abordagem ligeiramente diferente.
Aqui estão algumas maneiras de tornar seu CRO mais eficaz, mesmo que você não tenha muito tráfego.
Regra 1 – Faça grandes mudanças
Em qualquer teste A/B, você precisa de um certo número de ações para alcançar a “significância estatística”, o que significa essencialmente a probabilidade de que os resultados reflitam a verdade e não apenas um acaso.
Em outras palavras:
A versão A de uma página pode ter uma taxa de conversão de 5%, o que significa que, em média, ela faz cinco conversões para cada cem visitantes. Mas, nas próximas centenas de visitantes, pode acontecer de fazer sete conversões e, portanto, parece ter uma taxa de conversão de 7% – é por isso que você precisa de mais visitantes, para que esses números se tornem mais precisos e eventos aleatórios como esse se tornem menos significativos.
Se a versão A e a versão B tiverem taxas de conversão muito semelhantes, você precisará de um grau mais alto de precisão antes de ter certeza de que uma é melhor que a outra. Mas se a sua versão A e a versão B tiverem taxas de conversão muito diferentes, o vencedor ficará claro mais cedo.
Testar mudanças mais drásticas entre versões de página terá maior probabilidade de produzir diferenças maiores na taxa de conversão, o que significa que você precisa de menos impressões de página antes de poder anunciar um vencedor.
Regra 2 – Testar Metas com Melhores Taxas de Conversão
Você tem uma escolha de coisas para otimizar e, geralmente, é melhor otimizar para coisas que realmente geram receita – então você pode querer otimizar para vendas ou leads gerados, por exemplo.
Infelizmente, esses tipos de coisas geralmente têm taxas de conversão mais baixas, o que significa que levam mais tempo para testar, em comparação com, digamos, testar a taxa de rejeição, o tempo na página ou o clique.
Por exemplo:
Vamos pegar uma página de vendas simples. Seu objetivo principal é fazer uma venda, mas um objetivo secundário é apenas que o visitante clique em qualquer outra página do seu site. Para vendas, a página converte em 2,7% e, para sua meta secundária, converte em 34%.
Digamos que depois de 100 visitantes você tenha feito três vendas e 32 metas secundárias. Isso lhe daria as seguintes estatísticas aparentes:
Meta 1 – taxa real 2,7% – taxa aparente 3% – margem de erro 11,1%
Meta 2 – taxa real 34% – taxa aparente 32% – margem de erro 5,89%
Assim, você pode ver como a taxa de conversão aparente ou medida para a meta dois seria muito mais precisa muito mais cedo no teste. Esta é uma peculiaridade de como as estatísticas funcionam.
Embora seja bom otimizar para vendas, você pode ajudar mais seus resultados começando com um teste de valor mais alto, como o teste de taxa de rejeição:
Para reduzir suas taxas de rejeição, basta fazer um teste em que um clique em qualquer link da página é considerado uma conversão. Portanto, se sua taxa de rejeição é de 40%, sua “taxa de conversão” é de 60% – e essa é a pontuação a ser superada.
Um pequeno aviso:
É verdade que reduzir sua taxa de rejeição não aumentará necessariamente suas vendas, portanto, não faça nada que obviamente prejudique suas vendas, mas desde que você use o bom senso, provavelmente descobrirá que reduzir as rejeições aumenta outros tipos de conversões.
Ah, e se melhorar sua taxa de rejeição aumentar sua taxa de conversão de vendas, isso tornará um teste A/B baseado em vendas mais viável no futuro!
Regra 3 – Reduza as Variações
Este é um conceito bastante simples, se você estiver executando um teste em uma determinada página do seu site e essa página receber 100 visitantes por mês, você terá que dividir esses visitantes entre a página existente (variação A, também conhecida como controle) e suas outras variações.
Se você tiver pouco tráfego, teste apenas uma nova variação por vez
Dessa forma, você pode dar à sua nova variação 50 visitantes por mês. Considerando que, se você tentasse adicionar outra variação, cada variação receberia apenas 33 visitantes por mês – aumentando o tempo que levaria para obter um resultado válido.
Regra 4 – Testar páginas de alto tráfego
Semelhante ao ponto sobre testar rejeições em vez de vendas… Seria bom se você pudesse começar a otimizar sua página de checkout ou seu formulário de contato, mas embora você tenha muito pouco tráfego, isso pode não ser viável.
É provável que sua página inicial receba mais visitas individuais do que qualquer outra página em seu site, então comece por aí (ou de outra forma em qualquer página que receba mais tráfego).
Testar sua página inicial provavelmente será muito mais rápido do que testar sua página de checkout, o que significa que você verá melhorias mais rapidamente e isso provavelmente significará que mais tráfego será direcionado para essas outras páginas – tornando mais fácil testá-las posteriormente.
Regra 5 – Teste Muitas Coisas
É claro que, embora você deva testar apenas duas variações em cada página, não há motivo para não executar testes simultâneos em páginas diferentes…
Fazer isso não acelerará nenhum teste, mas significa que você pode obter mais resultados em média em algumas semanas ou meses, e isso é claramente uma coisa boa.
Por exemplo, você pode testar a cópia e os títulos em sua página inicial com o objetivo de conversão para reduzir a taxa de rejeição.
E, ao mesmo tempo, teste as conclusões de inscrição de e-mail nas páginas de postagem do blog.
Uma palavra de cautela:
Esta é uma estratégia arriscada e você precisa ter cuidado para não testar coisas que podem interagir sem considerar como isso afetará seus resultados.
Por exemplo, digamos que você tenha um site de comércio eletrônico. Se você testar sua página inicial e uma página de categoria ao mesmo tempo, uma variação na página inicial pode enviar uma qualidade diferente de tráfego para a página da categoria, o que pode afetar o tipo de layout que funciona melhor nessa página.
Idealmente, você gostaria de testar todas as quatro combinações:
Página inicial A com página de categoria A
Página inicial A com página de categoria B
Página inicial B com página de categoria A
Página inicial B com página de categoria B
Mas, embora você não tenha muito tráfego, isso pode não ser viável. Portanto, por enquanto, tente testar as coisas em funis de conversão separados, conforme nosso exemplo com o teste de postagem do blog, que tem menos probabilidade de causar interações inesperadas e distorcer os resultados.
Você pode até testar a taxa de rejeição em várias páginas diferentes ao mesmo tempo, então, por exemplo, você pode testar a cópia e o layout da sua página inicial, sobre a página e as páginas do blog simultaneamente.
Regra 6 – Teste todas as páginas de uma vez
Sua opção final é testar todas as páginas de uma vez no mesmo teste. Você pode fazer isso agrupando páginas e testando mudanças gerais de coisas que aparecem em cada página.
O exemplo clássico é testar sua navegação principal, mas você também pode testar coisas como:
Cabeçalho e logotipo
Paleta de cores
Aparência do site
Alterações completas de layout
Obviamente, cabe a você decidir o quão drástico deseja ser, mas mudanças maiores obtêm resultados maiores, como você sabe… (consulte a regra 1)
Testes como esse geralmente são menos científicos, mas quando você obtém muito pouco tráfego, eles podem ser uma maneira eficaz de começar, porque você atrairá todos os visitantes que seu site receber para o teste.
Outro bom benefício é que você pode acompanhar várias metas de conversão de uma só vez:
Média da taxa de rejeição em todo o site
Visualizações da página de contato
Adicionar ao carrinho cliques
Leads gerados
Vendas concluídas
etc…
E você pode ver como suas alterações afetam todas essas métricas e como elas interagem. Contanto que você permaneça cauteloso se cada métrica é ou não estatisticamente significativa.
Regra 7 e 8 – Comece agora e seja paciente
Mesmo que você esteja recebendo quase zero tráfego, ainda vale a pena lançar um teste agora, porque você pode deixá-lo por seis meses se for preciso antes de tirar qualquer conclusão. Quanto mais cedo você começar a testar, mais cedo começará a coletar dados e mais cedo aprenderá mais sobre seu site e seus visitantes, e isso não é ruim.
Apenas lembre-se de ser paciente, se você conseguir executar quatro ou cinco testes nos próximos 12 meses e conseguir duas ou três boas vitórias, então, no próximo ano, seu site terá um desempenho melhor do que teria sido.
