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dez 16 2022

Como melhorar seu perfil comercial do Google para aumentar o tráfego do site

Existe uma ferramenta de marketing gratuita e fácil de usar no Google ( o navegador de Internet mais popular usado na América ) que as pequenas empresas precisam ter e usar para serem encontradas on-line e gerar tráfego para seu site…

O Perfil comercial do Google (anteriormente Google My Business) é a melhor ferramenta para as empresas gerenciarem sua presença on-line no Google. Pode até ser mais importante do que sua mídia social (especialmente se você ainda não conquistou muitos seguidores).

Configurar um perfil comercial do Google (GBP) é TÃO FÁCIL e é uma das melhores maneiras de as pessoas encontrarem uma empresa local como a sua na Pesquisa Google e no Google Maps.

Seja você uma consultoria, varejista ou restaurante, seu perfil ajuda as pessoas a encontrar, validar e entender quais são seus produtos e/ou serviços, resultando em negócios com você.

Ter um GBP otimizado em 2022 é crucial para as empresas locais. Porque? Ele gera tráfego no site e dá crédito online ao seu negócio. Você consegue transformar rapidamente as pessoas que te encontram no Google em novos leads e clientes (acelera o processo de aquisição de clientes, além de ter um ótimo site).

Sabemos disso por experiência. Nosso perfil GBP tem uma média de 3.000 pesquisas por mês e o tráfego de nosso site atualmente tem uma média de de 15k por mês. O perfil GBP é uma grande parte de nossa otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e estratégia de marketing — 85% do tráfego de nosso website e 40% de nossos leads vêm da Pesquisa Google.

Também configuramos uma nova listagem (ou reivindicamos uma listagem existente) para cada um de nossos clientes de criação de sites do Power Launch , porque é benéfico ter (e otimizar!).

Quando você procura um dentista, loja de vinhos ou web designer perto de você, qual é a primeira coisa que você faz? Pesquise no Google.

Sua listagem provavelmente é a primeira impressão que alguém terá de sua empresa antes de clicar em seu website. Portanto, mesmo que você já tenha um site, ainda assim deve criar um Perfil comercial, pois ele complementa seu site, adicionando mais visibilidade ao seu site.

Nosso perfil comercial do Google (visualização em desktop)

Benefícios do Perfil comercial do Google

Sua listagem de empresas contém informações essenciais sobre sua empresa, incluindo:

Nome e logotipo da empresa
Categoria de negócio
Horas de funcionamento
Informações de contato.
Localização (localização geral ou endereço)
Serviços
Produtos
Medidas de saúde e segurança
Avaliações
Fotos
Atributos (propriedade de mulheres, compatível com LGBTQ+ e muito mais)

Essas informações permitem que os clientes saibam o que esperar quando usarem sua empresa ou visitarem seu local. O GBP Manager também permite que você interaja com os clientes por meio de postagens, mensagens diretas e respostas a perguntas.

Obtenha um perfil, crie-o e gerencie-o para atrair tráfego local. Leia tudo o que você precisa saber!

Como o Google determina os resultados da classificação local?

Os resultados são baseados em relevância, distância e destaque. Uma combinação desses fatores ajuda o Google a encontrar a melhor correspondência para seus termos de pesquisa. Os algoritmos do Google podem decidir que uma empresa mais distante de sua localização tem mais chances de ter o que você procura do que uma empresa mais próxima e com uma classificação mais alta.

Relevância: a relevância refere-se a quão bem um Perfil de empresa local corresponde ao que alguém está procurando. Para corresponder seu perfil a pesquisas relevantes, adicione informações completas e detalhadas.

Distância: a distância considera a distância entre cada resultado de pesquisa em potencial do termo de localização usado em uma pesquisa. Se alguém não incluir informações de localização em seus termos de pesquisa, os algoritmos do Google calculam a distância com base no que sabem sobre sua localização (ou seja: se os serviços de localização estiverem ativados em seu dispositivo). Normalmente, quanto mais próximo o seu negócio estiver da pessoa que está pesquisando, mais alto aparecerá a sua listagem, a menos que a relevância ou o destaque tenham mais influência.

Proeminência: Proeminência significa quão conhecida é uma empresa. É provável que lugares famosos sejam proeminentes nos resultados de pesquisa local, mesmo que não haja presença online. O destaque é influenciado pelas fontes de informações do Google sobre uma empresa on- line (links, artigos, direções, diretórios).

Seu site é um fator determinante, portanto, se sua otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) for forte e seu site estiver aparecendo próximo à página um nos resultados de pesquisa, isso ajudará. A contagem de avaliações do Google e o fator de pontuação na classificação de pesquisa local, o que significa que avaliações positivas também podem melhorar sua classificação.

Como configurar seu perfil comercial do Google

Antes mesmo de começar o processo de obtenção de um perfil comercial do Google, verifique rapidamente se sua empresa está qualificada . Se for, vamos começar!

1. Crie uma Conta do Google

Antes de criar uma listagem do Perfil da empresa, você precisa criar uma Conta do Google . As contas do Google são gratuitas e estão disponíveis para todos. Se você já usa o Google Workspace (antigo G Suite), use sua conta comercial para configurar seu perfil.

2. Crie ou reivindique seu perfil comercial

Agora que você tem uma Conta do Google, crie um Perfil comercial ou gerencie um perfil existente na Pesquisa e no Maps. Se sua empresa já está estabelecida há algum tempo, é provável que o Google já a conheça com base nas informações coletadas on-line e já tenha criado uma listagem para ela, na qual você NÃO criaria uma nova listagem, mas reivindicaria a existente.

Pesquise o nome da sua empresa e, se ele aparecer no menu suspenso, selecione-o para reivindicá-lo e siga as instruções. Isso evitará que você faça uma listagem duplicada, o que pode afetar sua visibilidade no Google Maps. Siga as instruções passo a passo para se inscrever e preencha os prompts.

3. Verifique sua empresa

Depois de criar ou reivindicar seu perfil, a primeira etapa é a verificação. A verificação é uma medida de segurança que permite ao Google confirmar que você é o proprietário da empresa e tem permissão para gerenciar o perfil. Para atualizar o nome da empresa e as informações do perfil, você precisa confirmar sua empresa por telefone, SMS, receber um cartão postal em seu endereço ou vídeo.

4. Preencha seu perfil e gerencie-o

Depois que seu perfil comercial for verificado, é hora de criar seu perfil! Um perfil completo expande seu alcance e ajuda os clientes que não o conhecem a descobrir informações. Mantenha-o atualizado, otimizado e localmente relevante.

Você pode gerenciar seu perfil diretamente na Pesquisa Google ou no Maps pesquisando por “minha empresa”, fazendo login no site do Perfil da empresa ou no Gerenciador de perfis da empresa (somente para usuários com várias contas GBP). Você também pode usar o aplicativo móvel do Google Meu Negócio.

Como otimizar seu perfil comercial

Vamos detalhar os principais fatores para fortalecer o Perfil do seu Negócio!

Cargo profissional

Adicione seu nome comercial legal. Não coloque palavras-chave em seu título (é contra as diretrizes ).

A única maneira de tirar proveito das palavras-chave no campo de nome é renomear sua empresa para incluir palavras-chave. Seja a sua localização ou uma palavra específica. Por exemplo, teríamos que renomear nosso nome comercial para Arlington VA Design Powers ou Website Design Powers.

Você também não pode adicionar slogans no título, por exemplo, Design Powers // Website Design and Development ou qualquer outra informação desnecessária. Isso pode resultar na suspensão do seu perfil.

Fizemos isso por acidente e foi sinalizado – oops! Aprenda com nosso erro, não inclua palavras-chave no título, a menos que seja genuíno (o Google está fazendo seu trabalho para manter as coisas justas). Além disso, se você vir um concorrente fazendo isso, pode denunciá-lo.

Categorias

Escolha uma categoria específica (você não pode criar sua própria). As categorias são cruciais para o sucesso do seu anúncio. O Google usa sua categoria para determinar a relevância de sua empresa em relação às palavras-chave que as pessoas estão procurando.

Múltiplas opções podem ser aplicáveis. Para alguns setores, isso é bastante direto, mas para outros, as opções podem não se encaixar bem ou precisam ser muito específicas ou mais gerais. Escolha o que é mais relevante e descreve com precisão o seu negócio.

Pense em quais serviços/produtos geram mais receita e são a correspondência mais próxima das palavras-chave para as quais você está tentando classificar.

Você só pode ter uma categoria principal. Isso é o que aparece na Pesquisa (a menos que você tenha algumas extensões sofisticadas… mais sobre isso depois). Sua categoria principal tem a maior importância.

A categoria principal do seu perfil deve ter uma página no seu site associada a essa categoria. Nossa categoria principal é ‘Website designer’ e temos uma página de serviços em nosso site apenas sobre design de sites. Também temos uma página de projetos de web design .

Você pode adicionar 9 subcategorias (10 no total), no entanto, escolha o menor número de categorias necessárias para descrever seu negócio principal. Não adicione categorias para cada produto/serviço. Nossas subcategorias são ‘Designer gráfico’ e ‘Agência de design’. É isso, e isso é intencional.

Dependendo da sua categoria principal, você pode ter recursos especiais adicionados ao seu perfil, como itens de menu, botões de reserva ou uma lista de comodidades. Nem todos terão esses recursos especiais porque estão vinculados a categorias específicas. Aqui está o guia sobre como escolher uma categoria com todos os detalhes.

Menus

Os menus podem ser para restaurantes ou bares que listam todos os itens de comida e bebida OU um menu de serviços para empresas como barbeiros, spas ou oficinas. Nem todos os perfis terão um menu, os menus são gerados apenas por palavras-chave específicas da categoria.

Mas se você tem um cardápio, é melhor preenchê-lo e atualizá-lo. E se você tiver vários menus em várias plataformas (seu site, Google, GrubHub, DoorDash, Uber Eats, Postmates, ChowNow, etc.), torne-os consistentes – torne os itens de menu idênticos! Isso melhorará a experiência do usuário e deixará as pessoas felizes.

Localização e endereço

Os resultados locais favorecem os resultados mais relevantes para cada pesquisa. Mantenha suas informações precisas para aumentar sua visibilidade. Quando você cria ou reivindica seu perfil, você coloca um endereço preciso para verificá-lo. Escritórios virtuais e espaços de coworking são ilegíveis.

Assim como no campo do título, inclua apenas informações pertinentes e nada mais. Se você não tem um número de rua que o Google não consegue encontrar, você pode fixar sua localização no mapa.

Para locais de vitrines onde as pessoas vêm e fazem negócios em seu local, certifique-se de que o endereço esteja correto, pois as pessoas solicitarão instruções de direção para esse local a partir do Google Maps. Você deve ter sinalização no local para ser considerado uma vitrine.

Para pequenas empresas sem loja física, às vezes isso significa adicionar o endereço do seu escritório doméstico. Mas se isso o preocupa, não se preocupe, as empresas residenciais podem limpar o endereço de seu perfil. Se você não deseja exibir seu endereço, deixe o campo de localização em branco ou adicione uma área de serviço.

As empresas da área de serviço não fazem negócios em seu endereço, mas aparecem no Maps na área geográfica onde você pode fornecer serviços. Você pode ter até 20 áreas de serviço, mas sua área de serviço geral não deve se estender por mais de 2 horas de tempo de condução de onde sua empresa está localizada. Provavelmente poderíamos adicionar mais locais às nossas áreas de serviço para expandir nosso alcance! As empresas híbridas fazem negócios em seu endereço, além de outros locais, como um restaurante que também faz entregas.

Adicione o URL do seu site

Forneça a URL do seu site para facilitar a ação das pessoas! Às vezes, seu perfil comercial determina se alguém clica em seu site.

Você deseja que seu site represente sua empresa e comunique claramente o que você faz. Dentro do painel de informações (mais sobre isso abaixo), você pode ver as ações mais comuns que as pessoas realizam em sua listagem, incluindo visitas ao seu site, solicitações de direção e chamadas telefônicas.

Número de telefone

Adicione um número de telefone local que represente sua empresa. Se você tem um negócio baseado em casa ou usa seu telefone celular pessoal para o seu negócio e não deseja que seu número seja público, configure o Google Voice.

O Google Voice é um serviço telefônico que fornece um número de telefone gratuito para clientes com Conta do Google e encaminha a chamada para um número vinculado. Aqui estão as informações de suporte para você comparar os recursos por tipo de conta (Google Workspace pago x pessoal).

Recentemente, começamos a usar isso em nossos negócios (ainda recebemos a mesma quantidade de chamadas de spam). O aplicativo de telefone do Google Voice armazena todas as mensagens e é fácil de usar.

Mensagens

Se você ativar as mensagens, as pessoas poderão enviar uma mensagem para você. As mensagens são salvas na conta e você pode lê-las e respondê-las diretamente do seu perfil ou aplicativo. Se você tiver mensagens ativadas, leia as políticas de mensagens e quais comportamentos são inaceitáveis.

Se você ativar o recurso de bate-papo, um botão “Chat” aparecerá em seu perfil. O Google recomenda que você responda a essas mensagens em até 24 horas. Se você não tiver uma resposta oportuna, o chat pode ser desativado.

Dependendo da sua categoria, se o chat estiver ativado, você também pode obter um botão “Obter cotação” ou “Solicitar uma reserva”. Você também pode personalizar a mensagem automática de boas-vindas, o que recomendamos! Uma mensagem personalizada é sempre melhor que a padrão.

Não temos chat ou mensagens ativados porque não temos largura de banda para responder 24 horas por dia, 7 dias por semana, mas se você ou sua equipe puderem lidar com solicitações de mensagens recebidas em tempo real, recomendamos ativá-lo porque permite que os clientes conversem com seus negócios sem esforço.

Horário Comercial

Adicione seu horário de funcionamento normal. Especifique o fechamento de feriados e horários especiais. Por exemplo, se sua empresa fizer uma pausa ao meio-dia, indique as horas exatas criando 2 entradas para o mesmo dia. Mantenha seu horário o mais preciso e atualizado possível para ajudar a melhorar sua classificação e evitar confusão com o cliente.

Certos tipos de negócios com horários variados não deveriam fornecê-los. As empresas com vários conjuntos de horas ou horários sazonais devem consultar as diretrizes de conjuntos de horas .

Se sua empresa estiver fechada, você pode selecionar permanente ou temporário e reabrir uma empresa marcada como fechada. Você também pode adicionar uma data de abertura da empresa (para mostrar há quanto tempo está no negócio) ou, se sua empresa ainda não abriu, adicionar uma data de abertura futura. Você pode interagir com postagens, fotos e descrições em seu perfil 90 dias antes da data de abertura.

Sobre Info.

Você tem 750 caracteres para descrever seu negócio, o que você oferece, o que o diferencia, sua história e coisas que são úteis para os clientes saberem. Evite adicionar URLs, códigos, promoções de vendas e informações irrelevantes à descrição. Concentre-se nos principais serviços e detalhes do negócio. Mantenha-o conciso e faça uso de mensagens de marca personalizadas.

Atributos

Em 2016 o Google lançou o recurso de atributos que permite identificar detalhes sobre o seu negócio.

Os atributos aparecem com um ícone próximo a eles e ajudam os usuários a encontrar e filtrar as informações que estão procurando. Por exemplo, quando você pesquisa “bar na cobertura com wifi”, é mais provável que seu perfil tenha uma classificação mais alta se você tiver preenchido seus atributos e selecionado “wifi”.

Você se identifica como propriedade de mulheres, propriedade de negros, propriedade de latinos ou propriedade de veteranos? Adicione o atributo! As pessoas estão procurando e querem fornecer apoio financeiro a determinadas empresas. Você também pode selecionar se sua empresa é compatível com LGBTQ+ e transgêneros para que as pessoas se sintam mais seguras ao interagir com sua empresa.

Se você é um negócio pessoal, definitivamente adicione informações de acessibilidade (acessível para cadeira de rodas), porque isso realmente ajuda as pessoas com deficiência a decidir se visitarão seu local. Amenidades (mesas ao ar livre, wi-fi), informações de saúde e segurança e especificar se você tem compromissos online e/ou serviços no local são úteis. Você sempre pode editar ou desabilitar atributos se algo mudar.

Observe que, dependendo do seu tipo de negócio, país e categoria, você terá diferentes atributos disponíveis. Nem todas as empresas têm acesso aos mesmos atributos, como assistência linguística, pagamentos ou opções de refeições.

Se pretender adicionar um atributo a outro negócio, existe um botão para “Adicionar uma etiqueta” e pode introduzir a sua opinião ou uma palavra-chave como “atmosfera descontraída”. Esses atributos de rótulo subjetivos não podem ser modificados pelo proprietário.

Fotos

Adicionar fotos. As fotos direcionam mais clientes para sua empresa e levam as pessoas a uma decisão. As pessoas processam imagens muito mais rápido do que texto. Então…as imagens aceleram o processo de tomada de decisão para fazer negócios com você.

As empresas com fotos obtêm “ 42% mais solicitações de rotas no Google Maps e 35% mais cliques em seus sites do que as empresas que não o fazem”.

As pessoas querem ver com quem estão fazendo negócios e, para pequenas empresas, isso é ainda mais importante. Você precisa ter um rosto com seu nome e é sempre por isso que recomendamos fortemente a fotografia de marca personalizada em cada construção de site que fazemos.

Adicione seu logotipo para ajudar as pessoas a reconhecer sua empresa. Adicione uma foto de capa que melhor represente sua empresa. Esta foto aparece no topo do seu perfil.

Adicione fotos de negócios para mostrar o que você faz e destaque os recursos de sua empresa para informar e atrair pessoas.

Que tipos de fotos e quantas? O Google raspa o conteúdo da sua imagem e recomenda adicionar pelo menos 3 imagens precisas e atraentes por categoria:

fotos exteriores
fotos internas
fotos do produto
Pessoas no trabalho
Comida e bebida
Áreas comuns
quartos
Equipes

Leia as dicas para fotos específicas de negócios para obter um guia mais detalhado.

O Google é capaz de entender o conteúdo das fotos que você adiciona à sua listagem usando a ferramenta Vision AI . A tecnologia de reconhecimento de fotos do Google é tão avançada que é capaz de identificar e categorizar o conteúdo da foto. E exibirá as fotos mais relevantes para uma pesquisa.

Esta é uma das razões pelas quais você não deseja usar imagens de estoque. Eles não são únicos. Como são muito usadas, o Google pode removê-las porque pode causar confusão se muitas empresas estiverem usando exatamente a mesma imagem. Você precisa diferenciar o seu negócio e as fotos são uma das melhores formas de fazer isso.

Dica: peça às pessoas que postem imagens com suas críticas, fornecendo-lhes uma foto que você tirou ou um gráfico que você criou. Você não apenas recebe uma crítica, mas também uma imagem adicionada à sua galeria (ganho duplo!). Claro, é conveniente quando os clientes/clientes postam fotos por conta própria, mas às vezes eles precisam de um empurrãozinho. Eles vão apreciar o quão fácil você fez isso para eles e terá uma grande recompensa para você.

Vídeos

Adicionar vídeos. Se você tem um vídeo incrível promovendo sua empresa, envie-o! O marketing de vídeo aumenta o engajamento porque chama a atenção – nosso instinto literalmente força nosso cérebro a prestar atenção em objetos e áudio em movimento. Não podemos deixar de olhar e eles facilmente chamam nossa atenção. Mesmo que seja apenas por alguns segundos, isso pode ser suficiente para transmitir sua mensagem.

Uma estratégia muito forte é obter análises de vídeos e publicá-las em seu perfil. Eles são a forma mais valiosa de prova social.

Depois que terminamos um projeto de construção de site e fizemos um treinamento presencial (pré-pandemia), pedimos aos nossos clientes que dissessem algumas coisas sobre nós diante das câmeras. Nosso negócio é quase 100% online e pedir depoimentos em vídeo virtuais é um pouco mais difícil, mas se você conseguir, faça.

Críticas escritas

Obtenha uma alta classificação de revisão. Quando comecei a trabalhar na Design Powers, nosso perfil tinha 0 avaliações e agora temos 46 avaliações de 5 estrelas. Se você é um provedor de serviços 1-1 como nós, pode levar algum tempo para criar suas avaliações, mas acredite, isso faz uma grande diferença na geração de novos leads e vale a pena o tempo gasto para perguntar.

As análises de perfil do GMB são importantes. Quanto mais avaliações você tiver, não necessariamente aumentará sua classificação nos resultados, mas elas são um fator importante nas decisões de compra de seus clientes.

6/10 pessoas verificam uma avaliação antes de fazer uma compra. Portanto, se você não tiver nenhuma avaliação para verificar ou comparar com outras empresas, não estará fazendo nenhum favor ao seu negócio. Você pode até estar eliminando totalmente sua empresa das opções de escolha, porque as pessoas raramente confiam em uma empresa ou produto sem avaliações.

Surpreendentemente, algumas avaliações ruins farão com que sua empresa pareça mais legítima, pois algo que é perfeito às vezes é bom demais para ser verdade. Responda a TODOS os comentários, mas especialmente os ruins para fazer comentários negativos têm um impacto positivo.

Uma classificação média de 4,2–4,8 classificações tem uma alta probabilidade de compra.

Não é de surpreender que classificações altas obtenham mais visualizações e cliques em seu site. Como você consegue classificações altas? Forneça aos seus clientes excelentes produtos e serviços. Resolva o problema deles e faça-os felizes!

Algumas revisões têm mais autoridade do que outras. Guias locais com um nível mais alto têm uma classificação mais alta.

Como você pode obter clientes para dar-lhe uma revisão?

você precisa perguntar
Dê a eles um bom motivo: isso ajudará outras pessoas a me encontrar e a meus serviços.
Torná-lo incrivelmente fácil para eles. Forneça a eles seu link de revisão direta.
Adicione um incentivo como 15% de desconto na próxima compra, um brinde, conteúdo exclusivo e algo de valor para seu público-alvo.
Dê-lhes um prompt para seguir
Dica: forneça a eles uma foto personalizada para postar com a avaliação.

Depois de concluir seus serviços, envie um breve e-mail com o modelo abaixo para solicitar uma revisão. Modifique o e-mail como achar melhor.

Linhas de assunto:{Nome da empresa} adoraria receber seu feedback

{Nome da empresa} Solicitação de revisão

Avalie {Nome da empresa} e receba {incentivo}

O email:

Olá {Nome},

Nós realmente apreciamos o seu negócio e valorizamos sua recomendação como cliente.Ficaríamos gratos se você pudesse reservar um momento para escrever um comentário para nós em nosso Perfil comercial do Google {Nome da empresa}(vincule o texto em negrito com o link do seu comentário).

Isso nos permitirá melhorar nosso serviço e permitir que outros reconheçam o valor que fornecemos.Para enviar sua avaliação, basta clicar no link acima e nos informar sua opinião.Adoraríamos uma classificação de 5 estrelas e saber por que você escolheu trabalhar conosco e/ou por que nos recomendaria a um amigo.Também incluímos uma foto de cortesia para postar com sua avaliação (anexada)!

Obrigado por tomar o tempo para deixar um comentário.Seu feedback é muito apreciado e importante para nós e estamos ansiosos para ler seus comentários.

{Aprovação favorita}

{Seu nome}

Observação: para escrever uma avaliação do Google, você precisará ter uma conta do Google.Você será solicitado a fazer login na sua conta do Gmail para escrever um comentário.Se você não tiver uma conta, cadastre-se para uma conta gratuita.

Se o seu cliente está lutando com o que escrever, inclua um prompt e dê a ele algumas perguntas para responder. Isso irá ajudá-los e obter uma revisão melhor. Use o prompt abaixo:

1. Comece com o problema.Que problemas você estava enfrentando antes de trabalhar comigo/comprar nosso produto?

2. Descreva a transformação.Como seu serviço/produto resolveu seu problema?

3. Mostre o resultado.Que sucessos específicos o cliente experimentou desde que trabalhou com você/comprou seu produto?

Como você obtém o link de revisão da página? Pesquise seu perfil no navegador Chrome. Role para baixo até a seção de avaliações e clique no botão “Obter mais avaliações”. Uma caixa pop-up aparecerá com o seu link.

Depois de criar suas avaliações, incorpore-as em seu site para criar ainda mais confiança em seus produtos/serviços. Em nossa página inicial e página de depoimentos, usamos o widget de avaliação da Elfsight . Se você puder gerenciá-lo, use outras plataformas de avaliação também, como Facebook, Yelp ou uma plataforma específica do setor.

Postagens

Postar regularmente em sua listagem também é importante. Porque?

Fornece ao Google mais conteúdo para entender sua listagem e o que é sua empresa
O conteúdo das postagens pode ser usado para sugerir respostas a perguntas que as pessoas fazem sobre sua empresa
Parte do conteúdo pode aparecer diretamente quando pesquisado

Que tipo de conteúdo você deve postar? Eventos, ofertas, postagens de blog, anúncios e informações altamente relevantes.

Nosso objetivo é publicar uma postagem por mês em nossa lista (e às vezes esquecemos), mas se você puder fazer mais, como uma vez por semana ou uma vez por dia, isso é fantástico (e às vezes irreal). Mas pode aumentar sua classificação … assim como postar regularmente no blog do seu site para SEO, postar em seu perfil também deve lhe dar mais visibilidade.

Ele também mostra às pessoas que você está ativo online… sim, eu sei… mais um perfil para postar conteúdo, UGH. Talvez você esteja pronto para contratar uma mãe assistente virtual para ajudar a delegar algumas daquelas tarefas para as quais você não tem tempo.

Perguntas e Respostas

Você não pode postar perguntas em seu próprio perfil, ou pode?… Não com o e-mail associado ao seu GBP, mas você pode fazer perguntas de outra conta do Google. A maioria dos técnicos tem mais de um e-mail e, se não tiver, é simples se inscrever.

Tudo o que você precisa fazer é sair da sua conta, entrar na conta que não tem acesso, procurar sua página e clicar no botão ‘Fazer uma pergunta’, digitar sua(s) pergunta(s) e postar.

Em seguida, entre novamente em sua outra conta e responda à pergunta. É uma espécie de truque para responder às perguntas frequentes diretamente na sua página.

Não quer fazer este método? Peça a um amigo ou colega de confiança para postar perguntas específicas para você. Esta informação deve ser útil, não exagere… porque você quer que suas respostas fiquem atualizadas, faça perguntas e respostas perenes.

Como auditar seu perfil e visualizar métricas

Informações sobre GBP

No Google Business Profile Manager ou no aplicativo móvel, clique na guia ‘Insights’. Você pode ver como os clientes pesquisam sua empresa:

Diretamente: pesquisando o nome ou endereço da sua empresa
Descoberta: encontrando sua empresa pesquisando uma categoria, produto ou serviço
Com marca: encontrando sua listagem por meio de uma marca relacionada ao seu negócio

Como você pode ver, parte do nosso tráfego vem diretamente e a maioria vem da descoberta no período de 1 mês, mas se alterarmos o período para 1 trimestre, também teremos uma porção de tráfego da marca.

Veja quanto do seu tráfego vem de listas de pesquisa em comparação com listas de mapas. A maioria dos nossos vem da Pesquisa, mas o Maps também está gerando alguns, embora raramente tenhamos pessoas visitando nosso escritório. A pesquisa no Google Maps de lojas físicas é provavelmente muito maior do que a pesquisa.

Nossas percepções – visualizações de pesquisa e mapas

Veja as ações do cliente, como visitas ao seu site, solicitações de direção e chamadas.

Meu favorito pessoal é ver quantas visualizações de fotos recebemos!

Nossos insights – Visualizações de fotos

O Google está constantemente atualizando seu conjunto de produtos…

O Insights está mudando para um relatório com nova aparência e métricas atualizadas em alguns meses. A visualização parece nova e aprimorada, com mais detalhes e informações mais detalhadas para que possamos aproveitar os poderes do SEO. Atualizaremos a seção de insights nesta postagem quando ela for lançada oficialmente.

GBP Extensões do Chrome

Existem duas extensões populares do Google Chrome para o Perfil comercial do Google.

Existem certas limitações com as versões gratuitas, então você pode precisar comprar a versão completa se quiser usar essas ferramentas regularmente, mas a maioria das funcionalidades das extensões são gratuitas e têm muito a oferecer.

GMB em todos os lugares

Depois de instalar a extensão GMB Everywhere, você pode ver as categorias secundárias que sua página (e a página de seu concorrente) estão usando. Isso permite que você também adicione essas categorias para poder competir com outras empresas. Mas lembre-se, apenas adicione categorias de seus serviços principais, não os dilua.

Há também um recurso de auditoria no Google Maps para que você possa ver rapidamente informações valiosas sobre seu perfil ou o de outra pessoa rapidamente, economizando seu tempo e oferecendo uma vantagem competitiva. Os resultados são sempre instantâneos e atualizados.

PlePer

Esta ferramenta é semelhante ao GMB Everywhere. Dá-lhe uma análise rápida da sua página. A diferença é que oferece uma coleção de ferramentas e atalhos (os ícones) para SEO. Não gosto da aparência da IU, mas as informações e suas fontes podem ser úteis.

Personalize, baixe e use o kit de marketing de perfil comercial

O kit de marketing é um brinde muito bom. É uma ferramenta gratuita que gera materiais de marketing provenientes do seu perfil para promover o seu negócio online e offline.

Você pode personalizar os materiais com detalhes do seu perfil comercial, escolher entre designs e temas de cores pré-fabricados e baixar pôsteres prontos para impressão, adesivos para janelas, postagens sociais, vídeos e muito mais!

Seu perfil deve ser verificado para acessar o kit de marketing. Também ajuda ter um perfil construído com conteúdo do qual o kit de marketing pode extrair.

Recomendamos vivamente este kit para empresas em loja, para que possa colocar autocolantes “avalie-nos no Google” na montra da sua loja.

Adoramos usar nossos gráficos sociais de kit de marketing on-line e também usá-los para fazer postagens em nosso perfil GBP.

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dez 16 2022

Taboola Native Ads Network: suas 5 principais perguntas respondidas

Taboola é uma maneira de obter mais tráfego e engajamento para seu site ou artigos. Ele fornece uma plataforma para você criar campanhas que você pode implementar em seu site para aumentar as taxas de conversão de visitantes em clientes.

A otimização da taxa de conversão é uma estratégia que muitas empresas usam para aumentar sua receita. Pode ser difícil fazer isso sem as ferramentas e estratégias certas, mas não é impossível! Vamos dar uma olhada em como o Taboola funciona e como ele ajuda na otimização da taxa de conversão.

Como funciona o Taboola?

Simplesmente, a Taboola recomenda conteúdo semelhante ao artigo ou site que uma pessoa já está visualizando, portanto, funciona bem com qualquer tipo de campanha de marketing que você possa ter em torno de sua marca.

Por ser um mecanismo de recomendação de conteúdo que usa aprendizado de máquina e ciência de dados, ele é capaz de mostrar aos usuários recomendações de conteúdo interessante e relevante da Web com eficiência. Seu sistema analisa o comportamento e o interesse do usuário com base na localização, no histórico de visualizações anteriores e no envolvimento da mídia social. Ao fazer isso, eles podem fornecer publicidade nativa personalizada de várias formas, incluindo artigos e vídeos.

É assim que a Taboola fornece o conteúdo mais personalizado para mais de 800 milhões de visitantes únicos por mês. A plataforma ajuda os editores a monetizar seus públicos, conectando-os com conteúdo relevante e envolvente de toda a web. Se você é um anunciante, pode ter acesso a editores que funcionarão como um canal para você divulgar seu negócio.

O que isso significa é que a Taboola basicamente faz os processos de back-end para você, visando um público específico que provavelmente estaria interessado em seus negócios. Depois de configurar seus alvos para sua campanha de marketing, a Taboola conectará você automaticamente a editores que poderão direcionar tráfego significativo e relevante para seus sites.

Por que Taboola é eficaz?

A principal razão pela qual Taboola é eficaz é que sua tecnologia pode fornecer mais de um bilhão de recomendações todos os dias em milhares de sites em mais de 80 países. Se você estiver fazendo uma campanha mais tradicional sozinho, isso exigiria que você fizesse tudo sozinho: desde encontrar e selecionar bons editores até estabelecer contratos de publicidade que, sejamos honestos, geralmente custam mais do que um braço e uma perna.

Com mais de 1 bilhão de usuários mensais em todo o mundo, a plataforma Taboola capacita as marcas a envolver o público em escala, fornecendo recomendações de conteúdo de alta qualidade. Sua tecnologia proprietária também permite que os anunciantes alcancem consumidores engajados por meio de campanhas publicitárias nativas personalizadas para cada usuário com base em seus interesses. Agora, todas as marcas têm acesso ao inventário de anúncios premium sem ter que pagar caro por isso.

As marcas usam a Taboola para conscientização da marca, geração de leads e campanhas de marketing de desempenho em sites de editores premium. Os editores usam as soluções da plataforma para aumentar a receita, gerar engajamento e aumentar seu público por meio de recomendações editoriais de alta qualidade. As campanhas de marketing terão um alcance mais amplo conectando as marcas/anunciantes com editores confiáveis em uma plataforma fácil de usar que faz quase todo o trabalho.

Devido ao seu alcance mais amplo, a Taboola é capaz de oferecer uma maneira mais econômica de colocar sua empresa na frente de seu público-alvo. É uma situação em que todos saem ganhando, tanto para os anunciantes quanto para os editores, porque a plataforma os corresponde efetivamente para que os anunciantes possam obter melhores taxas de conversão e os editores possam ganhar dinheiro enquanto criam uma melhor experiência do usuário para seu público.

A Taboola também pode fornecer ao público recomendações relevantes em todos os dispositivos – celular, tablet ou desktop – para que eles sempre tenham acesso a novos conteúdos interessantes (e isso inclui sua empresa). Seja no trajeto para casa ou enquanto esperam na fila do supermercado, seus clientes terão acesso ao seu conteúdo navegando em seus sites de conteúdo favoritos.

Quais são os benefícios de usar Taboola?

Como você já deve saber, Taboola é uma maneira conveniente de conectá-lo a milhares de sites de editores premium em todo o mundo. Esses editores têm leitores e públicos engajados em todos os setores e países que você possa imaginar. Além disso, aqui estão alguns dos principais benefícios de usar a plataforma:

1. As recomendações da Taboola são relevantes e os anúncios nativos se encaixam perfeitamente no site em que estão, para que os visitantes não fiquem incomodados ou distraídos com eles.

2. Sua tecnologia é usada por centenas de milhares de editores para ajudá-los a envolver seu público e gerar receita com seu conteúdo.

3. Com um conjunto de formatos de publicidade nativa, a Taboola oferece às marcas oportunidades de alto impacto para alcançar os consumidores por meio de conteúdo editorial relevante em sites de editores premium.

4. A Taboola recomenda conteúdo semelhante ao artigo ou site que uma pessoa já está visualizando, portanto, é uma extensão natural de sua sessão de navegação.

5. A Taboola trabalha com milhares de sites de publicação conhecidos e de alta qualidade. Isso significa que sua marca terá acesso direto a algumas das marcas mais conhecidas, usuários populares e principais publicações da web.

Como me inscrevo no Taboola?

Se você deseja que alguém o oriente sobre como se inscrever no Taboola, pode contatá-lo diretamente para obter um atendimento ao cliente de nível premium que fornecerá uma explicação completa da plataforma.

Por outro lado, se você deseja começar por conta própria, as etapas do Autoatendimento são as seguintes.

1. Vá para a página de inscrição da Taboola e registre uma conta preenchendo o formulário. Você só precisará colocar seu endereço de e-mail, nome, país e site (se você já tiver um).

2. Uma vez registrado, adicione um método de cobrança que será usado para pagar pelos anúncios que você executar.

3. Agora você pode começar a exibir anúncios criando uma campanha.

Antes de criar uma campanha, recomendamos pensar nas configurações de segmentação corretas para seus anúncios, para que eles alcancem o público certo para sua empresa.

Como faço para criar campanhas de marketing na Taboola?

Agora que você tem uma conta de autoatendimento ativa, pode começar a configurar uma campanha de marketing por conta própria. Aqui estão os passos:

1. Assim que você se cadastrar na Taboola, você pode ir em “Criar Campanha” e especificar qual site/conteúdo você gostaria que aparecesse nos anúncios que serão exibidos pelos editores.

2. Em seguida, você terá que colocar os detalhes do seu conteúdo direcionado, o que permitirá à Taboola saber para quais públicos entregar seus anúncios. Como a Taboola cria experiências personalizadas para milhões de usuários em todo o mundo, é fácil para seus clientes descobrirem o conteúdo mais envolvente da web, tudo em um só lugar.

3. Após finalizar seu pagamento, a Taboola irá gerar a campanha para você de acordo com suas preferências. O algoritmo da plataforma fará a correspondência automática de sua campanha com os editores que atendem às suas expectativas ou com os sites de publicação de sua escolha.

A Taboola permitirá que seu conteúdo seja visto por clientes relevantes – e bastam apenas três etapas fáceis. Ao contrário de configurar campanhas de marketing manualmente, Taboola faz todo o trabalho para você.

A internet tornou mais fácil encontrar as informações que queremos, e isso vale tanto para os consumidores quanto para as empresas. Quanto mais tráfego direcionado uma empresa obtém, maior a probabilidade de receber conversões e conquistar novos clientes.

Considerações finais sobre o uso do Taboola

Se você está procurando uma maneira de tornar seu marketing mais eficiente e menos dispendioso, não procure mais, Taboola. Este artigo respondeu às perguntas mais frequentes sobre Taboola, mas se você ainda tiver mais, não hesite em entrar em contato conosco.

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Google Search Console

dez 16 2022

4 dicas para aproveitar ao máximo o Google Search Console

Nesta página, discutiremos os fundamentos do Google Search Console e quatro dicas para ajudá-lo a aproveitar ao máximo essa ferramenta.

Vamos começar!

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console é uma coleção de ferramentas para monitorar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google.

Com o Google Search Console , você pode manter um site compatível com o Google para gerar os melhores resultados para sua campanha de SEO. Esta ferramenta pode ser usada por qualquer pessoa, incluindo empresários, especialistas em SEO , desenvolvedores de sites, administradores de sites e muito mais!

Você também pode receber alertas sobre problemas no site. Se houver erros cruciais, você pode usar o Google Search Console para diagnosticar esses problemas de forma rápida e eficiente para combatê-los mais rapidamente.

Se você deseja rastrear e otimizar o desempenho do seu site para ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e alcançar mais clientes, o Google Search Console é uma ferramenta útil. Também é bastante fácil de configurar .

Recursos do Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta essencial para SEO. SEO é o processo de aumentar a classificação do seu site nos resultados da pesquisa para ajudá-lo a obter tráfego mais valioso. Aumentar o tráfego do seu site ajuda sua empresa a obter leads mais valiosos.

O Google Search Console ajuda na integração de palavras-chave. Você pode ver se o Google lê suas palavras-chave e se sua página está classificada nos resultados corretos. Considerando que a base do SEO depende da seleção de palavras-chave, esse é um recurso crucial para melhorar sua classificação de SEO.

Essa ferramenta também ajudará você a entender como o Google acessa seu conteúdo. O conteúdo é uma parte crucial do direcionamento de leads para sua página. Sejam as informações em seu site ou uma postagem de blog, é importante que você entenda como o Google vê sua página.

Com o Google Search Console, você saberá se o Google pode acessar seu conteúdo. Você também entenderá como o Google rastreia seu conteúdo para que você possa otimizá-lo melhor para pesquisa. Ao criar um novo conteúdo, você pode enviá-lo ao Google Search Console e fazer com que ele o rastreie para ver seu desempenho.

Se houver conteúdo que você não deseja que apareça nos resultados da pesquisa, o Google Search Console pode removê-lo. Isso é benéfico se você tiver páginas de conteúdo antigas que foram atualizadas ou movidas recentemente. Isso ajudará você a direcionar seu público para a página certa nos resultados da pesquisa.

Depois que seu conteúdo é publicado, o Google Search Console permite que você o monitore. Isso torna mais fácil para sua empresa manter o controle sobre seu conteúdo e seu desempenho. Ele também permite que você veja qual conteúdo tem melhor desempenho, para que você possa continuar criando conteúdo com bom desempenho.

O Google Search Console facilita o monitoramento do seu site. Isso significa que você pode ver os problemas à medida que eles surgem. Problemas técnicos de SEO podem ser prejudiciais para sua classificação, mas a capacidade de monitorar seu site e encontrar problemas torna mais fácil corrigi-los rapidamente.

Essa ferramenta também ajuda você a otimizar sua página para ter um melhor desempenho nos resultados da pesquisa. Você pode monitorar o desempenho do seu site e fazer alterações para melhorá-lo. É uma ferramenta muito benéfica para ajudá-lo a melhorar o tráfego e a classificação do seu site.

O melhor de tudo é que o Google Search Console ajudará você a entender como os outros veem seu site. Quando você está constantemente trabalhando para melhorar seu site, é difícil saber se ele funciona para seu público. Você pode pensar que, por exemplo, seu público está usando uma determinada palavra-chave, mas na verdade está usando palavras-chave diferentes.

O Google Search Console ajuda você a ver como o mundo vê seu site. Ele ajuda você a entender quais consultas acionam seu site nos resultados da pesquisa. Você saberá o que seu público está buscando para gerar sua listagem.

Também ajuda você a ver quais consultas geram mais tráfego. Pode haver certas pesquisas que geram mais interesse em seu site do que outras. Isso pode ajudá-lo a ver se existem determinadas palavras-chave ou frases que geram tráfego melhor do que outras.

O Google Search Console também permite que você veja pesquisas em dispositivos móveis. Você pode ver o desempenho do seu site para celular e se precisa fazer melhorias.

Esta é uma ferramenta extremamente útil para entender melhor o seu público. Você entenderá como as pessoas encontram sua empresa e como você pode melhorar sua campanha de SEO para alcançar um tráfego mais valioso.

3 razões pelas quais você deve usar o Google Search Console

Agora que você sabe mais sobre o Google Search Console, deve estar se perguntando por que deveria usá-lo para sua campanha de SEO. Aqui estão algumas razões pelas quais você deve usar o Google Search Console para aprimorar sua campanha de SEO.

1. Você monitora o desempenho do seu site

Quando você investe em SEO, é essencial saber que está funcionando. Embora o SEO leve tempo para mostrar resultados, você quer ter certeza de que as etapas executadas para otimizar seu site são eficazes para o Google. Com o Google Search Console, você verá se suas otimizações funcionam.

Essa ferramenta ajuda você a ver como o Google acessa seu conteúdo. Isso ajuda você a entender se o Google está lendo seu conteúdo corretamente. Se não estiver, você sabe que precisa fazer alterações para otimizá-lo melhor.

O Google Search Console também permite que você envie novos conteúdos para rastreamento. Você pode ver como o Google rastreia esse conteúdo e entender melhor como moldar seu conteúdo no futuro. Se houver conteúdo que você não deseja mais que apareça nos resultados de pesquisa, o Google Search Console permite removê-lo.

Além desses recursos, você pode realizar a manutenção básica do site. Você também pode monitorar quaisquer problemas em sua página da web e resolvê-los.

2. Você vê como o Google vê seu site

Conforme declarado anteriormente, o Google Search Console ajuda você a entender como o Google rastreia seu site. É um ótimo recurso porque você pode otimizar melhor seu site para os resultados de pesquisa do Google.

Com o Google Search Console, você verá quais consultas acionam seu site para aparecer nos resultados da pesquisa. Isso é importante porque ajuda a determinar se seu site está exibindo resultados de pesquisa inadequados. Se aparecer em resultados menos relevantes, você pode otimizar seu site com melhores palavras-chave para aparecer em resultados mais qualificados.

É importante entender o que seus visitantes veem para que você possa aprimorar a experiência deles. O Google Search Console ajuda você a fazer isso, permitindo que você veja quais consultas direcionam o tráfego para seu site. Ele também permite que você visualize quais informações aparecem quando as pessoas pesquisam uma empresa como a sua.

Você também verá o desempenho do seu site em dispositivos móveis. Isso é crucial se você deseja direcionar leads valiosos para o seu site. O Google Search Console ajudará você a otimizar seu site melhor para seu público móvel.

3. Está vinculado ao Google Analytics

Se você já usa o Google Analytics para monitorar o desempenho do seu site, é fácil adicioná-lo no Google Search Console. Você pode vincular as duas ferramentas para ver todos os seus dados no local.

Você verá impressões, taxa de cliques (CTR), posições e dados de palavras-chave. Assim fica fácil ter todas as informações que você precisa em um só lugar. Você pode usar o Google Search Console em conjunto com o Google Analytics para maximizar o desempenho de sua campanha.

4 maneiras de maximizar seu Google Search Console

O Google Search Console é uma ótima ferramenta para adicionar a qualquer campanha. Aqui estão algumas maneiras de aproveitar ao máximo o Google Search Console.

1. Use relatórios de cobertura de índice (ICRs)

Quando o Google encontra sua página, ele adiciona a página ao índice. É assim que ele cataloga as páginas para rastreá-las para entender melhor sua página. Às vezes, porém, esse processo pode dar errado.

Os relatórios de cobertura do índice (ICRs) ajudam você a ver quais páginas do seu site estão no índice do Google. Ao ver quais páginas estão incluídas no índice do Google, você também saberá quais não estão incluídas. O Google Search Console permite que você veja erros técnicos em suas páginas que as impedem de serem indexadas.

Ao usar ICRs, você verá quatro categorias, que são Erro, Aviso, Válido e Excluído. Você deve se concentrar em corrigir as páginas com erros para serem indexadas. Quando suas páginas forem indexadas, você melhorará sua classificação de SEO porque elas aparecerão nos resultados da pesquisa e serão classificadas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

2. Verifique o relatório de melhorias de HTML

O Google Search Console ajuda você a identificar problemas de HTML em suas páginas. O HTML desempenha um papel importante na classificação da sua página. Um HTML ruim leva a que as páginas do seu site tenham uma classificação inferior.

Com o Google Search Console, você melhorará o HTML do seu site. Você pode ver se há problemas de HTML em seu site e saber como corrigi-los. Isso pode ser qualquer coisa, desde imagens muito grandes até problemas de codificação.

Essa ferramenta ajudará você a corrigir problemas básicos de SEO em seu site. Ao corrigir esses problemas, seu site terá um desempenho melhor.

3. Aproveite seu relatório de desempenho

O Google Search Console fornece informações sobre o desempenho do seu site. Você precisa aproveitar esses relatórios de desempenho para maximizar a oportunidade de seu site aparecer mais alto nos resultados da pesquisa.

Essa ferramenta encontra páginas com classificação baixa e CTR baixo. Ele permite que você identifique essas páginas problemáticas e trabalhe para melhorá-las. As melhorias podem exigir coisas como otimizar seu título e descrição.

Os relatórios de desempenho também ajudam você a encontrar mais palavras-chave para sua campanha. O Google Search Console recomendará palavras-chave que eles consideram adequadas para o seu site. É uma oportunidade para você tentar uma classificação mais alta para palavras-chave adicionais.

Essas pequenas mudanças irão percorrer um longo caminho para o seu site. Ao otimizar melhor suas páginas para SEO, você ganhará mais cliques e melhorará a classificação de sua página.

4. Examine os backlinks

Os backlinks desempenham um papel crucial no SEO. Esses são links para o seu site de outros sites de autoridade que melhoram a autoridade e a confiança do seu site, além de aumentar sua classificação de SEO.

Com o Google Search Console, você pode ajudar sua empresa a ganhar mais backlinks. Ele vai te dizer quem linka para o seu site com frequência. Você vai querer verificá-los e ver se eles são uma boa autoridade em seu setor.

Se eles são um site com autoridade, você pode trabalhar com eles para ganhar mais backlinks. Quando você ganha mais backlinks, você melhora o desempenho do seu site. É uma ótima maneira de ajudar a melhorar a classificação de SEO do seu site.

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dez 16 2022

O que é uma DM do Twitter (e como enviar uma)

Como empresa, você já quis “deslizar nas DMs” de um cliente ou cliente em potencial? Para sua sorte, existem maneiras de usar DMs do Twitter para envolver seu público e, por fim, expandir seus negócios.

Ao longo deste artigo, mostraremos como enviar um DM e as várias maneiras de usar DMs do Twitter para marketing.

Vamos cavar.

O que é DM do Twitter?

Um Twitter DM, ou mensagem direta, é uma mensagem privada entre você e outro usuário do Twitter. Ele não aparece no seu feed e não pode ser acessado por ninguém, exceto você e a pessoa para quem você enviou a mensagem (ou quem enviou a mensagem).

Os usuários também podem criar mensagens diretas em grupo para manter conversas privadas com várias pessoas ao mesmo tempo.

Os usuários podem enviar mensagens de texto básicas, tweets, imagens, vídeos, GIFs e emojis, tudo por meio de mensagens diretas do Twitter. Na verdade, os DMs têm um limite de 10.000 caracteres, permitindo que você tenha conversas profundas e individuais ou envie respostas simples e rápidas.

Como enviar um DM do Twitter

Se você nunca enviou uma mensagem direta no Twitter antes, pode estar se perguntando exatamente como fazê-lo. Existem alguns métodos diferentes, então vamos orientá-lo em cada um.

Primeiro, você pode criar uma nova mensagem diretamente na guia Mensagens no canto inferior direito da tela. Clique no ícone com o envelope e um sinal de mais para iniciar uma nova mensagem.

A partir daqui, você poderá escolher entre os usuários para quem enviou mensagens recentemente (se houver) ou pesquisar no Twitter para encontrar um usuário específico.

Outra opção é se você encontrar um tweet que deseja compartilhar com alguém. Na parte inferior do tweet, clique no ícone Compartilhar para encontrar a opção Enviar por mensagem direta .

A partir daqui, você puxará da mesma lista para encontrar – ou pesquisar – o usuário para o qual deseja enviar o tweet.

E a última opção é ir diretamente para o perfil do Twitter da pessoa para quem você deseja enviar uma mensagem. A opção não aparecerá na caixa de entrada de todos devido às configurações de mensagem. Alguns usuários definem isso para que apenas as pessoas que eles seguem possam DM, enquanto outros permitem que qualquer pessoa os envie.

Se você conseguir enviar uma mensagem ao usuário, verá o ícone de envelope na parte superior do perfil dele:

Fonte: twitter.com

Clique nele para ser direcionado para sua caixa de entrada de mensagens com um novo DM aberto para o usuário selecionado. Então você pode simplesmente digitar sua mensagem para eles e clicar em enviar

Maneiras de usar DMs do Twitter para marketing

Agora que você sabe um pouco mais sobre o que são os DMs do Twitter e as diferentes maneiras de enviá-los, vamos falar sobre todas as maneiras de usar esse meio de comunicação para divulgar sua empresa.

Deixe qualquer um mandar DM para você

Como mencionei, você pode alterar suas configurações de mensagem para permitir que apenas as pessoas que você segue enviem mensagens para você ou que alguém no aplicativo envie mensagens para você. (Observe que as mensagens de pessoas que você não segue aparecerão em uma pasta separada “Pedidos de mensagem” e você pode decidir se deseja ou não recebê-las.)

Como marca, é uma boa ideia ter seus DMs abertos para que qualquer pessoa possa enviar uma mensagem para você, seja um cliente existente com um problema de atendimento ao cliente, um cliente interessado que deseja saber mais ou até mesmo um influenciador (mais sobre isso a seguir) .

Para atualizar essas configurações, clique na opção Mais na barra lateral esquerda e clique em Configurações e privacidade . Você será levado a este menu:

Em seguida, vá até o menu Privacidade e segurança para acessar suas configurações de privacidade. Clique na opção de menu Mensagens diretas para ativar a opção de permitir mensagens de todos.

Permitir que qualquer pessoa envie uma DM para você dá a você acesso a interações com clientes que, de outra forma, você não conseguiria.

Conecte-se com influenciadores

Outra maneira de utilizar DMs do Twitter para fazer marketing de sua empresa é se conectar com influenciadores. O marketing de influenciadores é uma ótima estratégia para atingir públicos ainda maiores, e muitos influenciadores do setor estão presentes no Twitter.

Comece usando a pesquisa do Twitter para encontrar influenciadores e especialistas do setor relacionados ao seu nicho e aos produtos/serviços que você oferece. Em seguida, você pode iniciar uma conversa por mensagem direta para discutir uma parceria.

Fale sobre como sua marca se relaciona com o público-alvo e abra as portas para uma possível colaboração de um influenciador. A partir daí, você pode mover a conversa para o e-mail ou continuar a discutir a logística de sua parceria via Twitter DM.

Gestão de Reputação

O gerenciamento de reputação trata de gerenciar e monitorar a maneira como seus clientes percebem sua marca online (ou seja, sua reputação geral). E o atendimento ao cliente é uma grande parte disso.

É por isso que é uma boa ideia usar seus DMs do Twitter para conversas de atendimento ao cliente. Existem algumas maneiras diferentes de fazer isso.

Primeiro, você pode monitorar as menções à marca para poder responder a qualquer pessoa que fale sobre sua marca no Twitter. Os clientes podem marcar seu identificador do Twitter diretamente, tornando-o fácil de encontrar, mas realizar pesquisas regulares do nome da sua marca é uma boa maneira de capturar outros.

A partir daí, você pode responder pedindo ao usuário que envie uma mensagem direta para você, a fim de lidar com o problema de maneira mais eficaz, assim como o The Sill fez abaixo:

Outra opção é criar uma conta no Twitter especificamente para esforços de atendimento ao cliente, como a HubSpot fez:

Fonte: twitter.com

Com isso, você pode canalizar todas as consultas de atendimento ao cliente para um único local on-line, além do seu site.

Usar o Twitter para atendimento ao cliente deve ser apenas uma parte da experiência geral de atendimento ao cliente. A partir daqui, você pode coletar o endereço de e-mail e outras informações para encaminhá-los à sua equipe de suporte.

Oferecer suporte como esse nas mídias sociais é um grande benefício para o atendimento ao cliente, mas não deve substituir completamente o processo de suporte.

Chatbots do Twitter

Assim como no Facebook e no Instagram, as marcas também podem configurar chatbots automatizados com suas mensagens diretas no Twitter. Essa é uma ótima estratégia para cumprimentar clientes que podem estar nervosos em entrar em contato com uma marca no Twitter.

Com um chatbot, você pode configurar sua mensagem de boas-vindas automatizada que ajuda a orientar os usuários e oferece valor desde o início. Juntamente com essa mensagem inicial, considere adicionar algumas opções clicáveis para ajudar o usuário a obter a ajuda que procura, criando experiências de cliente mais personalizadas.

No entanto, os chatbots do Twitter podem fazer mais do que esperar que os clientes iniciem um bate-papo por mensagem direta com você. A plataforma também tem a opção de criar experiências de chatbot com base em um tweet inicial.

Dê uma olhada neste estudo de caso da promoção do Twitter da Samsung . Eles criaram um tweet com uma imagem e um botão de mensagem direta personalizado que levava os usuários às suas mensagens privadas.

Os usuários que clicam no botão “Encontre o botão de TV ideal” são direcionados à interface de mensagens diretas para que possam interagir com o chatbot do Twitter da Samsung.

Fonte: twitter.com

As interações dos clientes com as empresas nem sempre são emocionantes, portanto, criar uma experiência como essa é uma ótima maneira de deixar os usuários entusiasmados com o DMing de sua marca.

geração de leads

Outra grande estratégia de marketing DM do Twitter gira em torno da geração de leads – ou como você pode reunir mais leads (normalmente endereços de e-mail) para suas equipes de vendas e marketing.

Para fazer isso, você deseja começar criando uma isca digital que pode ser distribuída em troca de um endereço de e-mail. Pode ser um e-book, arquivo de furto, lista de verificação ou outro item valioso e educacional no qual seu público-alvo estaria interessado.

Em seguida, você criará um tweet provocando sua oferta e informando aos seguidores que eles podem responder ao seu tweet, retuitar, seguir você etc., para receber o link para o seu brinde via DM.

Aqui está um exemplo disso em ação:

Os seguidores interessados responderão para obter acesso à isca digital. E se eles não tiverem seus DMs públicos, você pode pedir que eles o sigam para que você possa enviar o produto por DM para eles – uma ótima maneira de aumentar seus seguidores enquanto gera leads!

Outra opção é simplesmente provocar seu boletim informativo por e-mail, assim:

Tenho um boletim 🔥 absoluto saindo amanhã.

Se você ainda não é assinante gratuito do @CarbonateMe :

• Curta este tweet, enviarei um link de inscrição por DM para você

• Retweet e eu vou entrar em um concurso para um patrocínio gratuito no próximo mês pic.twitter.com/0KuDQRLPo4

— Blake Emal (@heyblake) 31 de janeiro de 2022

Isso cria sua lista de e-mail, o que é ótimo para geração de leads e nutrição por si só. O exemplo acima também mostra como você pode incentivar as pessoas a se inscreverem ainda mais, oferecendo uma oferta.

Você pode usar essa tática com frequência, tentando diferentes métodos de aceitação a cada vez para ver o que funciona melhor. Peça às pessoas para retweetar, responder, seguir, enviar DM diretamente para você, etc., a fim de aceitar.

Em seguida, você enviará a eles o link para sua página de destino, onde eles poderão optar por receber seu boletim informativo ou isca digital com o endereço de e-mail.

Adicionar prompts de DM aos tweets

Quer transformar uma conversa no Twitter em um DM? Você pode facilmente adicionar prompts de mensagem em seus tweets que se parecem com isto:

Para fazer isso, primeiro você precisa encontrar seu ID do Twitter. A maneira mais fácil de fazer isso é acessar um site Find Twitter ID como este ou este e inserir seu identificador do Twitter. Clique no botão para pegar seu ID numérico.

A partir daí, você colará seu ID numérico do Twitter no final do URL abaixo, substituindo [SEUAQUI]:

Em seguida, você pode colá-lo na parte inferior do seu tweet e ele aparecerá como um botão “Envie-nos uma mensagem privada” quando você o publicar.

Essa é uma ótima maneira de solicitar que os usuários movam as conversas para seus DMs para construir ainda mais esses relacionamentos com os clientes, seja um problema de atendimento ao cliente, uma conversa de influenciador ou um bate-papo com um cliente em potencial.

Adicione DMs do Twitter à sua estratégia de marketing

Comece a usar os DMs do Twitter da sua marca estrategicamente. Aproveitando esta saída de comunicação direta, você pode facilmente tirar mais proveito do Twitter.

E para melhorar ainda mais sua presença no Twitter, aprenda como aumentar seus seguidores para alcançar um público ainda maior.

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dez 16 2022

Como usar o Semrush – Guia para as principais dicas de SEO

Search Engine Optimization (ou SEO) pode ser bastante difícil de entender e entender completamente, e SEO também é uma das principais estratégias de marketing digital para direcionar tráfego e obter leads para o seu site… Graças a Deus por um produto como o Semrush e o serviços que prestam.

Semrush é um programa de software de marketing digital completo que ajuda você a entender e executar campanhas de SEO, pay-per-click (PPC), mídia social e marketing de conteúdo para o seu site.

O software é ótimo para gurus avançados de SEO, mas também é projetado para usuários que têm pouco ou pouco conhecimento de SEO e que precisam de ajuda com estratégias de marketing digital… Semrush facilita a configuração, o uso e o aprimoramento do SEO do seu site!

Como usar o Semrush para pesquisa de palavras-chave

A maioria das pessoas conhece a Semrush por suas ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Embora seja ótimo para muitos outros elementos de SEO, entender suas poderosas funções de palavras-chave transformará o impacto e as classificações do marketing de conteúdo.

Classificações de palavras-chave existentes

Um lugar fantástico para começar é a ferramenta “Visão Geral do Domínio” que você encontra na barra lateral esquerda do Painel Semrush. Na tela Visão geral do domínio, você verá que pode inserir seu nome de domínio para começar. Por exemplo, usaremos nosso site de plug-in StoreCustomizer para mostrar informações sobre como usar o Semrush para melhorar o SEO do site.

Como usar o Semrush - Ferramenta de visão geral do domínio — Como usar o Semrush – Ferramenta de visão geral do domínio

Depois de inserir seu nome de domínio, você será apresentado a um detalhamento de muitas métricas de SEO cruciais e reveladoras . No entanto, nesta fase, você deseja observar os resultados das principais palavras-chave orgânicas.

Esta lista informa todas as palavras-chave para as quais você classifica organicamente, a posição em que você classifica, a quantidade de tráfego que cada termo recebe, a URL que classifica e muito mais. Você recebe muitas informações, mas se houver alguma coisa da qual você não tenha certeza, eles têm dicas de ferramentas e explicações sobre o que é cada seção ou recurso.

Semrush - Principais palavras-chave orgânicas — Principais palavras-chave orgânicas

Existem vários benefícios em conhecer essas informações. Em primeiro lugar, é perfeito para avaliar se suas campanhas de SEO existentes e a segmentação por palavras-chave estão funcionando ou não.

Além disso, você deve reconhecer os elementos de dados adicionais, não apenas palavras-chave. A intenção de pesquisa é crucial para alcançar o público correto. Se você tiver artigos educacionais e informativos classificados para palavras-chave de intenção comercial ou transacional, precisará repensar sua abordagem. StoreCustomizer está oferecendo principalmente conteúdo informativo no blog do site.

Palavras-chave do StoreCustomizer por intenção

Dica: exclua o nome da sua marca

Normalmente, você descobrirá que seus termos mais populares são palavras-chave relacionadas à marca. Se estiver procurando por palavras-chave de cauda longa e cauda curta que não sejam de marca, você pode usar as ferramentas de filtragem para excluir o nome de sua marca ou qualquer variação dela.

Novas oportunidades de palavras-chave

A próxima parada em nosso guia ‘Como usar o Semrush ‘ é a Keyword Magic Tool – o Santo Graal para encontrar oportunidades de palavras-chave impactantes.

Existem algumas maneiras de abordar a ferramenta Keyword Magic, mas, essencialmente, ela funciona digitando um termo de pesquisa relevante e retornará resultados sugerindo outras palavras-chave semelhantes.

Semrush Keyword Magic Tool - Encontre milhões de sugestões de palavras-chave — Como usar o Semrush – Keyword Magic Tool

Novamente, você encontrará uma série de outras métricas. Os mais úteis são volume médio de pesquisa, dificuldade de palavra-chave e intenção de pesquisa. Você está procurando encontrar termos que correspondam à intenção de sua página da Web, tenham uma pontuação de dificuldade alcançável e forneçam uma quantidade aceitável de tráfego.

O banco de dados Semrush mostra os dados e tendências mais recentes para todas as palavras-chave

Sua missão é descobrir palavras-chave que você ainda não está segmentando, mas deveria estar.

Como usar o Semrush para análise de SEO dos concorrentes

A internet é um lugar grande. Está repleto de sites, empresas e concorrentes. Você pode pensar que sabe quem são seus concorrentes, mas pode se surpreender ao seguir nossas próximas dicas e truques da Semrush.

SEO é competição. É uma batalha contínua entre você e seus concorrentes para reivindicar os melhores lugares no ranking, então você precisa se manter no topo e se inspirar na estratégia deles. Semrush ajuda você a fazer exatamente isso.

Descubra quem são seus concorrentes

Volte para a ferramenta Visão geral do domínio e toque no endereço do seu site. Role para baixo até Principais concorrentes orgânicos e você verá 5 domínios de concorrentes. Aprofunde-se neste relatório e você encontrará um mapa de posicionamento competitivo detalhado e detalhes de todos os seus concorrentes orgânicos, não apenas os 5 principais. Você pode ver de quais palavras-chave seus concorrentes estão obtendo tráfego orgânico e muito mais informações sobre eles.

Você pode usar esta lista como base para as próximas pesquisas de concorrentes. Com o Semrush, você pode inserir qualquer nome de domínio na ferramenta Visão geral do domínio. Agora que você sabe quem são seus concorrentes, pode descobrir para quais palavras-chave eles classificam. Esta é uma ótima maneira de encontrar oportunidades de palavras-chave ocultas que você pode ter perdido.

Identifique o conteúdo do concorrente com melhor desempenho

Ok, a próxima ferramenta Semrush SEO que veremos está na guia Páginas. Em primeiro lugar, insira um dos nomes de domínio dos concorrentes que você acabou de descobrir. Em seguida, clique na guia Pesquisa Orgânica. Role para baixo até ver o widget Top Pages.

Este widget detalha quais páginas e conteúdos orgânicos da web são mais lucrativos para seus concorrentes. O que é ótimo é que o Semrush fornece dados, incluindo as palavras-chave para as quais cada página é classificada, os backlinks gerados e quanto tráfego ele gera.

Semrush - Veja as páginas de melhor desempenho de seus concorrentes — Como usar o Semrush – Visualize as páginas de melhor desempenho de seus concorrentes

Você pode usar essas informações e se inspirar em suas páginas de alto desempenho.

Encontrar oportunidades de backlink

Os backlinks são um dos fatores de classificação mais importantes no algoritmo do Google. Muitas empresas ignoram isso, pois têm pouco conhecimento sobre como monitorar e gerar novos backlinks. A ferramenta Semrush SEO permite que os usuários visualizem backlinks para seus próprios sites e para os sites dos concorrentes, fornecendo informações sobre possíveis backlinks a serem removidos ou novos a serem direcionados.

Vá para a seção Link Building da barra de ferramentas Semrush e você verá uma seleção de opções diferentes. Aqui, você verá a autoridade do seu domínio, backlinks novos e perdidos, domínios de referência por pontuação de autoridade e muito mais.

Visão geral dos backlinks do Semrush — Como usar o Semrush – Visão geral dos backlinks

Com backlinks, seu objetivo é atrair domínios de alta autoridade. Embora isso possa ser desafiador, Semrush é um ótimo lugar para encontrar inspiração. Novamente, ao inserir o domínio do seu concorrente, você pode identificar oportunidades potenciais de criação de links. Se um domínio de alta autoridade ou qualquer outro site estiver vinculado a uma marca com produtos e serviços semelhantes aos seus, é provável que eles também criem links para você.

Auditoria do Site Semrush

O recurso Site Audit oferecido apenas pela Semrush faz o custo da Semrush valer a pena… marcação, desempenho e links internos são 100% e mais.

A pontuação de saúde do seu site — Veja a pontuação de saúde do seu site

Basta inserir o URL do seu domínio na seção Auditoria do site e aguardar que o Semrush conclua a auditoria.

Depois de concluído, você poderá visualizar a pontuação do site e relatórios temáticos sobre tudo o que pode melhorar em seu site, desde erros críticos a avisos do site e também melhorias simples de informações que você pode querer fazer.

Você pode clicar na lista de problemas, se houver, e o Semrush também explicará exatamente como corrigi-los e por que você deseja corrigi-los para melhorar seu site.

Exemplo de aviso de integridade do site Semrush

Quanto custa o Semrush?

A Semrush oferece preços que, pelo valor das informações que fornecem a você, são muito razoáveis para um freelancer ou empresa pagar.

Existem 3 planos de preços principais:

Pro Plan – Isto é para o freelancer ou pequena empresa. Você pode gerenciar até 5 projetos e obter as ferramentas básicas de SEO, mídia social e PPC de que precisa por US$ 119,95 por mês .

Plano Guru – Gerencie até 15 projetos e receba todos os recursos do plano Pro, além do kit de ferramentas de marketing de conteúdo, dados históricos, localização múltipla e rastreamento de dispositivos, integração GDS e muito mais, tudo por US$ 229,95 por mês .

Plano de Negócios – Este plano é projetado para grandes agências ou empresas gerenciando até 40 projetos. Obtenha todos os recursos dos planos Pro e Guru e muito mais, como análise de PLA, acesso à API, você pode estender os limites, obter ajuda gratuita para migração e muito mais. O plano de negócios custa $ 449,95 por mês .

Você também pode entrar em contato com a Semrush para obter planos personalizados, se precisar.

Para o freelancer ou proprietário do site, o plano pro deve ser barato o suficiente para o valor e a ajuda que a Semrush fornecerá.

Se você é uma pequena empresa, deve ser capaz de cobrir facilmente esses custos, cobrando de seus clientes um adiantamento por seus serviços mensais para melhorar o SEO do site e as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Semrush vale a pena?

Saber como usar o Semrush não é difícil. Com conhecimento básico de SEO, você pode facilmente começar a analisar seu próprio desempenho, encontrar palavras-chave e monitorar concorrentes.

Neste guia da Semrush, discutimos apenas algumas das incríveis ferramentas de SEO que a Semrush oferece. Para iniciantes e especialistas em SEO, ele fornece a combinação perfeita de ferramentas básicas e fáceis de usar, bem como dados de otimização detalhados que qualquer pessoa pode usar.

Se você deseja iniciar um negócio freelance de SEO ou uma empresa que oferece Search Engine Optimization como um serviço, o Semrush é um produto obrigatório para você, pois fornecerá os dados e relatórios necessários para impressionar seus clientes e dar-lhes garantia de que você sabe exatamente o que está fazendo.

Existem alguns bons tutoriais sobre como usar o Semrush… e quando usado de forma eficaz, pode ser transformador para qualquer estratégia de SEO.

Conclusão

SEO é importante… Você pode comprar um produto como o Semrush e experimentar você mesmo por apenas $ 120 por 1 mês e então decidir continuar mensalmente, ou você pode envolver uma empresa de SEO para melhorar seu site para você, mas eles provavelmente cobrarão mais, mas ainda mais provavelmente, eles provavelmente também usarão o Semrush (ou algo semelhante), pois é a única maneira de obter os dados e o conhecimento que o Semrush oferece.

Espero que este post tenha ajudado a explicar um pouco sobre SEO… Entre em contato caso tenha alguma dúvida.

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dez 15 2022

Google Ads x Facebook Ads: qual é o melhor para o seu negócio

O Google Ads foi desenvolvido pelo Google para servir como uma plataforma de publicidade on-line na qual os anunciantes fazem lances para exibir listas de produtos, breves anúncios ou vídeos para usuários/visitantes da web. O Facebook Ads, por outro lado, é uma plataforma de publicidade online usada principalmente para campanhas sociais pagas no Facebook.

Combo Curso de Google Ads e Meta Ads (Facebook e Instagram Ads)

Neste artigo, você terá uma visão mais profunda da discussão entre Google Ads e Facebook Ads em termos de tamanho de público, intenção do comprador, formatos de anúncio e opções de segmentação. O artigo começa com uma introdução à importância da publicidade online no mercado atual.

Compreendendo a importância da publicidade on-line

A Revolução da Internet introduziu uma conectividade aprimorada que levou a um aumento constante na curiosidade e nas demandas dos clientes por informações, produtos e serviços. Os clientes de hoje precisam de respostas rápidas. Com a disponibilidade de um número crescente de produtos online, a competição pelo reconhecimento da marca tornou-se acirrada.

Se você deseja ajudar os clientes a encontrar sua marca, precisa fazer parte da pesquisa deles. Você precisa auxiliá-los de forma a convencê-los da superioridade de seu produto/serviço. A jornada do cliente mudou drasticamente; tornou-se mais complicado e interconectado do que nunca. A publicidade on-line oferece uma maneira de se destacar da multidão.

A publicidade on-line pode ajudá-lo com o seguinte:

Impulsionar o comportamento do comprador
Forneça vários caminhos de compra
Use a repetição para melhorar as vendas
Conscientizar a marca
Aumentar a disseminação de informações
Forneça lembretes para compradores curiosos

O que é o Google Ads?

Fonte da imagem

O Google Ads , anteriormente conhecido como Google AdWords, é uma plataforma de publicidade Pay-Per-Click (PPC). O Google reivindica o lugar de maior mecanismo de busca do mundo, realizando mais de 5 bilhões de buscas no Google diariamente, de acordo com o Internet Live Stats . Isso torna o Google Ads um ótimo lugar para anunciar se você deseja alcançar essa enorme quantidade de tráfego de pesquisa.

As formas comuns de anunciar sua marca no Google Ads são as seguintes:

Rede de Display : as campanhas da Rede de Display exibem seus anúncios em aplicativos e sites com palavras-chave relacionadas ao conteúdo do site. Esses anúncios podem ser imagens, vídeos e muito mais. Aqui está um exemplo de um anúncio gráfico típico:

Anúncios gráficos do Google — Fonte da imagem

Rede de pesquisa : a rede de pesquisa exibe anúncios para pesquisas com base em palavras-chave como “seguro de carro”. Esses anúncios aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google, como:

Anúncios da rede de pesquisa — Fonte da imagem

Vídeo : os anúncios baseados em vídeo permitem que você exiba anúncios em sites de streaming como o YouTube. Esses anúncios também são exibidos na Rede de Display do Google.
Google Shopping : os anúncios exibidos no Google Shopping são baseados em comércio eletrônico. Esses anúncios permitem que sua marca apareça para pesquisas relevantes e de alta intenção com base em pesquisas diretas de produtos. Por exemplo, quando alguém pesquisa chuteiras, seu produto pode aparecer junto com avaliações, preços e recursos importantes como frete grátis:

Anúncios do Google Shopping — Fonte da imagem

Redirecionamento de anúncios do Google: o Google permite que você remarketing para um cliente perdido por meio de redirecionamento sofisticado. Isso pode ajudá-lo a fechar a venda.

Portanto, com base nas suas necessidades, você pode usar esses canais para atrair seus clientes em potencial.

Além disso, os anúncios do YouTube e a Rede de Display do Google se destacam na criação de reconhecimento da marca e no fornecimento de suporte impecável ao cliente após a experiência de compra. Isso permite que o Google Ads também seja usado para branding. Isso permite competir diretamente com os anúncios do Facebook.

Benefícios do Google Ads

O Google Ads, anteriormente conhecido como Google Adwords, inicialmente oferecia apenas anúncios bastante simples baseados em texto no mecanismo de pesquisa. Desde então, o Google Ads evoluiu para incluir recursos que podem melhorar significativamente as taxas de cliques, como recursos de compras, avaliações, informações de contato detalhadas e otimização para celular.

O remarketing, definido como a reconexão com clientes que já interagiram com sua marca anteriormente, agora é muito mais simples com a ajuda do Google Ads. Por exemplo, se alguém visitou seu site e adicionou algo ao carrinho de compras, mas não concluiu a compra, você pode reengajar esses usuários enquanto eles navegam no Google. Você também pode executar a estratégia de reengajamento quando seus usuários estiverem navegando em um site ou assistindo a um vídeo do YouTube na estrutura de exibição do Google.

Além disso, o Google Ads possui uma interface simples com recursos avançados, como editor de anúncios, relatório de termos de pesquisa e informações sobre leilões. Esses recursos sofisticados facilitam o lançamento, a criação e o acompanhamento de suas campanhas publicitárias.

O que é Facebook Ads?

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Os anúncios do Facebook são anúncios pagos como os anúncios do Google, mas aparecem apenas no Facebook. Esses anúncios podem ser exibidos em vários locais, como:

Feeds de vídeo
Mercado do Facebook
Feed de notícias do Instagram
Feed de notícias do Facebook
Coluna da Direita
Caixa de entrada do Messenger

Os anúncios do Facebook são mais adequados para alcançar os consumidores que estão perto do topo do funil. Se você observar a discussão Google Ads x Facebook Ads, verá que os anúncios do Facebook são ótimos para o reconhecimento de produtos e marcas.

Benefícios dos anúncios do Facebook

O Facebook possui uma base de usuários de mais de 2,7 bilhões de usuários ativos mensais, com base no relatório Statistica de 2021 . Além de sua vasta base de público, o Facebook permite aos usuários recursos de segmentação granular. Isso permite que os profissionais de marketing alcancem os usuários com base em comportamentos, eventos da vida, dados demográficos e interesses.

O Facebook também permite que você crie um ‘público duplicado’ antes de lançar uma campanha, que serve como sua persona de usuário. Posteriormente, o Facebook Ads mostrará seus anúncios para públicos que correspondam à sua descrição. É aqui que os anúncios do Facebook têm uma vantagem clara sobre os anúncios do Google. Além disso, ao aproveitar os anúncios do Facebook, você também pode alcançar mais usuários e obter uma melhor taxa de cliques (CTR).

Simplifique sua análise de dados com o pipeline de dados sem código da Hevo

Uma plataforma de pipeline de dados sem código totalmente gerenciada, como a Hevo , ajuda você a integrar dados de mais de 100 fontes de dados (incluindo mais de 30 fontes de dados gratuitas, como Facebook Ads, Google Ads etc.) maneiras. O Hevo, com sua curva de aprendizado mínima, pode ser configurado em apenas alguns minutos, permitindo que os usuários carreguem dados sem comprometer o desempenho. Sua forte integração com inúmeras fontes permite que os usuários tragam dados de diferentes tipos de maneira suave, sem precisar codificar uma única linha.

Confira alguns dos recursos interessantes do Hevo:

Completamente Automatizado: A plataforma Hevo pode ser configurada em apenas alguns minutos e requer manutenção mínima.
Transformações : o Hevo fornece transformações de pré-carregamento por meio do código Python. Ele também permite que você execute o código de transformação para cada evento nos pipelines configurados. Você precisa editar as propriedades do objeto evento recebido no método transform como parâmetro para realizar a transformação. O Hevo também oferece transformações de arrastar e soltar, como funções de data e controle, JSON e manipulação de eventos, para citar algumas. Estes podem ser configurados e testados antes de serem colocados em uso.
Conectores : Hevo suporta mais de 100 integrações para plataformas SaaS, arquivos, bancos de dados, análises e ferramentas de BI. Ele oferece suporte a vários destinos, incluindo Google BigQuery, Amazon Redshift, Snowflake Data Warehouses; Data Lakes Amazon S3; e bancos de dados MySQL, MongoDB, TokuDB, DynamoDB, PostgreSQL, para citar alguns.
Transferência de dados em tempo real: Hevo fornece migração de dados em tempo real, para que você possa sempre ter dados prontos para análise.
Transferência de dados 100% completa e precisa: a infraestrutura robusta da Hevo garante transferência de dados confiável com perda zero de dados.
Infraestrutura escalável: Hevo possui integrações integradas para mais de 100 fontes que podem ajudá-lo a dimensionar sua infraestrutura de dados conforme necessário.
Suporte ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana: a equipe Hevo está disponível 24 horas por dia para oferecer suporte excepcional a você por meio de bate-papo, e-mail e chamadas de suporte.
Gerenciamento de esquema: o Hevo elimina a tediosa tarefa de gerenciamento de esquema e detecta automaticamente o esquema de dados recebidos e os mapeia para o esquema de destino.
Monitoramento ao vivo: o Hevo permite monitorar o fluxo de dados para que você possa verificar onde seus dados estão em um determinado momento.

Entenda as diferenças entre Google Ads e Facebook Ads

Agora que você tem uma ideia sobre o que o Google Ads e o Facebook Ads trazem para a mesa, você pode entender melhor a discussão entre Google Ads e Facebook Ads. A escolha varia de acordo com o seu caso de uso.

Google Ads x Facebook Ads: como funcionam

Embora os anúncios do Facebook e os anúncios do Google sejam plataformas de publicidade paga por clique (PPC) com um sistema de lances competitivos, eles operam de maneiras distintas. Os anúncios do Facebook são anúncios sociais pagos que aparecem para as pessoas no Facebook, Instagram, Messenger e na Rede de Audiência estendida. Os anúncios do Google, por outro lado, são anúncios de pesquisa paga que aparecem ao lado dos resultados de pesquisa do Google.

Google Ads x Facebook Ads: tamanho do público

Tanto o Facebook quanto o Google desfrutam de um alcance enorme. O Facebook tem cerca de 1,73 bilhão de usuários ativos diários, enquanto o Google lida com mais de 5,8 bilhões de pesquisas diariamente. A receita de publicidade móvel representa quase 90% da receita de publicidade do Facebook. Mas seu público-alvo é um saco misto que reside em ambas as plataformas. Portanto, tomar uma decisão apenas com base no tamanho do público não é aconselhável. Para entender como alavancar suas campanhas publicitárias nessas plataformas, você precisa ter duas coisas claras:

Orientação do produto : você precisa saber se o seu produto é social ou orientado para a pesquisa.
Atividade do público-alvo : você precisa observar onde seu público-alvo passa a maior parte do tempo.

Se o seu produto for um novo lançamento, o Facebook oferecerá uma opção melhor para criar um público.

Google Ads x Facebook Ads: Intenção do Comprador

O Google Ads tem vantagem sobre o Facebook Ads em termos de intenção do comprador. Por exemplo, se a geladeira de uma pessoa quebrar, ela imediatamente começará a procurar um serviço de reparo. Os anúncios de pesquisa colocariam sua empresa diante de clientes em potencial no momento exato em que eles precisassem de seus serviços. Os anúncios do Facebook sobre um serviço de reparo não serão encaminhados aqui se já tiverem encontrado a resposta por meio de anúncios de pesquisa no Google.

Os anúncios do Facebook também têm menos probabilidade de converter leads rapidamente. As pessoas que passam o tempo no Facebook geralmente estão lá para socializar e relaxar. Comprar não é uma prioridade no Facebook. Portanto, sua escolha preferencial deve ser o Google Ads se você estiver procurando por conversões imediatas.

Google Ads x Facebook Ads: Custo e ROI

Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: CPC médio — Fonte da imagem

O custo é uma consideração muito importante para sua campanha publicitária. O CPC médio (custo por clique) no Google Ads é de US$ 2,69 em todos os setores. Na pesquisa paga, as empresas de comércio eletrônico podem esperar pagar cerca de US$ 1,16 por clique. Por outro lado, as empresas do setor jurídico geralmente precisam desembolsar US$ 6,75 em média por clique. Para levar isso ao extremo, a palavra-chave mais cara no Google Ads é “seguro”, com um CPC máximo de US$ 54,91.

Os anúncios do Facebook são um pouco mais baratos que os anúncios do Google. Uma empresa do setor de vestuário pode ter que pagar apenas US$ 0,45/clique no Facebook. Os tipos de negócios mais caros para veicular anúncios no Facebook seriam seguros e finanças. O CPC médio para eles ainda é de apenas US$ 3,77. Apesar do CPC médio ser mais caro no Google Ads, ele pode ser a melhor opção para atingir o usuário no momento da decisão de compra.

Outra referência a ter em mente é o CPA (custo por ação) para determinar se você terá um forte retorno sobre o investimento (ROI) em suas campanhas. Semelhante aos CPCs, o desempenho dos CPAs depende de quão bem direcionados são seus anúncios e sua taxa de conversão (de preferência alta). O CPA médio do Facebook é de US$ 18,68 em todos os setores. O CPA médio do Google Ads é de US$ 48,96 para pesquisa e US$ 75,51 para exibição em todos os setores.

Google Ads x Facebook Ads: Custo e ROI — Fonte da imagem

Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: formatos de anúncios

Estes são os formatos de anúncio do Google Ads:

Formatos de anúncios do Google — Fonte da imagem

Estes são os formatos de anúncio suportados pelo Facebook Ads:

Formatos de anúncios do Facebook — Fonte da imagem

As imagens mencionadas destacam o fato de você ter mais criatividade no Facebook em termos de formatos de anúncios. Se você usa o Google Ads, precisa trabalhar com um pequeno bloco de texto para chamar a atenção dos clientes em potencial nos mecanismos de pesquisa. Embora você possa aproveitar as extensões de anúncio para obter informações e texto adicionais, seu formato será limitado ao texto ao trabalhar com anúncios de pesquisa.

O Facebook, por outro lado, permite que você adicione impacto visual à sua mensagem por meio de anúncios baseados em imagens. O Facebook evita a ‘fadiga de anúncios’ lançando continuamente vários formatos de anúncios. Esta é uma grande vantagem se você for um negócio de comércio eletrônico ao escolher a plataforma certa para você.

Além disso, o Facebook Ads também oferece alguns recursos exclusivos:

Anúncios de engajamento em publicações no mural : os anúncios de engajamento podem destacar sua página do Facebook para qualquer pessoa que esteja visitando sua empresa. Esses anúncios são exibidos apenas para as pessoas com maior probabilidade de interagir com sua postagem: comentando, reagindo ou compartilhando.
Anúncios de cadastro : os anúncios de cadastro do Facebook são bastante baratos e eficazes. Elimina a necessidade de as pessoas visitarem uma página de destino em seu site. Os anúncios de cadastro ajudam você a obter informações de contato valiosas de clientes em potencial que usam o Facebook em um dispositivo móvel. Esses anúncios podem ser usados para agendar compromissos, oferecer ofertas e descontos, fazer com que as pessoas se inscrevam em seu boletim informativo por e-mail e muito mais.
Segmentação comportamental : a segmentação comportamental do Facebook permite que você alcance pessoas com base na intenção do comprador, uso do dispositivo, histórico de compras e muito mais. O Facebook usa dados de terceiros para identificar determinados comportamentos, tanto offline quanto online. O Facebook primeiro combina esses dados com IDs de usuário e permite que os anunciantes segmentem e segmentem o público com base em várias decisões de compra (mais de mil). Por exemplo, você pode segmentar anúncios para pessoas que compraram tecnologia, saúde, beleza ou produtos para animais de estimação.
Bots do Facebook Messenger : o Facebook permite que as empresas criem bots para o Facebook Messenger que podem interagir com seu cliente a qualquer hora, 24 horas por dia, 7 dias por semana. Esses chatbots mostram muito potencial em termos de vendas e atendimento ao cliente. Eles podem fornecer notificações de remessa, receber pedidos, fornecer informações automatizadas e ajudar os usuários a comprar serviços ou produtos. Isso significa que você não precisa sair do Facebook Messenger para fazer compras ou obter as informações que procurava.
O pixel do Facebook: o pixel de rastreamento do Facebook acompanha as ações que acontecem em seu site como resultado de suas postagens orgânicas e anúncios pagos. Você só precisa adicionar algum código às páginas que deseja rastrear. As ações rastreáveis incluem coisas como visualizar conteúdo, adicionar um item a um carrinho, concluir o registro e fazer uma compra. O pixel de rastreamento do Facebook ajuda você a otimizar sua segmentação e anúncios, medir conversões e obter informações valiosas sobre os usuários do Facebook que visitam seu site.

Google Ads x Facebook Ads: opções de segmentação

Tanto o Facebook Ads quanto o Google Ads oferecem opções de segmentação (redirecionamento) para públicos específicos. Você pode segmentar clientes em potencial por localização, sexo, idade e nível de renda, entre outras categorias em ambas as plataformas.

Mas em termos de opções avançadas de segmentação, o Facebook é a melhor opção dos dois. Além das opções de segmentação mencionadas, o Facebook permite criar públicos com base em vários comportamentos e interesses. Você pode ser incrivelmente específico com sua segmentação, por exemplo, pode segmentar pais vegetarianos com crianças de 6 a 10 anos e uma renda familiar de $ 50.000 a $ 100.000. Portanto, se o seu público-alvo for muito específico, os anúncios do Facebook serão uma ótima maneira de melhorar o desempenho do seu negócio.

O Facebook também oferece uma ferramenta útil chamada público semelhante, que permite anunciar para pessoas que se assemelham ao seu público existente. O Facebook aproveita seus dados existentes para combinar seus clientes com usuários semelhantes, o que pode ser uma opção muito lucrativa para os anunciantes.

Aqui está uma tabela para resumir as diferenças abordadas até agora:

	Google Ads	Anúncios do Facebook
Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: Visão geral	As opções de segmentação usando o Google Ads são limitadas aos dados demográficos do usuário, pois dependem muito da intenção de pesquisa.	As opções de segmentação no Facebook são bastante abrangentes e incluem interesses, eventos da vida, dados demográficos, comportamentos de compra, localização, etc.
Google Ads x Facebook Ads: como funcionam?	A segmentação no Google Ads é baseada em palavras-chave.	A segmentação nos anúncios do Facebook é baseada no público que você espera alcançar.
Google Ads x Facebook Ads: preços e dados de desempenho	O custo médio por clique é de US$ 2,69 para anúncios do Google. A taxa média de cliques (CTR) fornecida pelo Google Ads é de 3,17%, juntamente com uma taxa de conversão média de 3,75%.	O custo médio por clique é de US$ 1,72 para anúncios do Facebook. A taxa média de cliques (CTR) fornecida pelos anúncios do Facebook é de 0,89%, juntamente com uma taxa de conversão média de 7,75%.
Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: recursos da campanha	O Google Ads usa redes de anúncios como Display Shopping, Pesquisa do Google e anúncios de serviço local. A intenção do público está ativa para o Google Ads.	As redes de anúncios usadas pelo Facebook Ads são Instagram, Facebook Messenger e Audience Network. A intenção do público para anúncios do Facebook é passiva.
Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: atendimento ao cliente	O Google Ads oferece atendimento ao cliente por meio de suporte por telefone e suporte ao vivo, disponível de segunda a sexta-feira, das 9h às 21h, horário do leste.	O Facebook Ads fornece apenas suporte ao vivo e suporte por e-mail para seus clientes.
Google Ads x Facebook Ads: avaliações de clientes	Os usuários preferem o Google Ads, pois ele fornece dados de desempenho detalhados e é mais eficaz na venda de produtos sofisticados. No entanto, os usuários acham que o Google Ads tem uma curva de aprendizado íngreme e é muito caro, especialmente para palavras-chave de alta concorrência.	Os usuários preferem os anúncios do Facebook por causa de sua interface amigável e sua capacidade de anunciar no Instagram. Os usuários podem encontrar um obstáculo ao trabalhar com os anúncios do Facebook, pois seus recursos avançados podem ser um pouco difíceis de trabalhar, especialmente para iniciantes. Além disso, os anúncios do Facebook podem ficar um pouco caros se os anúncios não forem direcionados adequadamente.

Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: recursos da campanha

A maneira como o público é segmentado é a principal distinção entre as campanhas de anúncios do Facebook e do Google Ads. Embora os anúncios do Facebook tenham muitas opções de segmentação de público, não há muita pesquisa ou intenção de compra.

Embora o Google Ads tenha menos opções de segmentação de público, seus consumidores estão procurando ativamente por um determinado produto ou serviço. Além do público-alvo, cada um tem seu próprio conjunto de recursos, como os anúncios de serviços locais do Google e os anúncios do Instagram do Facebook.

Google Ads x Facebook Ads: facilidade de uso

À primeira vista, os anúncios do Facebook e do Google podem parecer confusos. Embora os anúncios do Facebook sejam mais fáceis de usar, a interface do usuário dos anúncios do Google é mais orientada por dados.

A maioria das pessoas acha simples utilizar os recursos fundamentais do Facebook, mas muitas se esforçam para entender seus recursos mais avançados. O Google, por outro lado, é mais difícil de dominar no início, mas uma vez que o usuário pega o jeito, toda a plataforma é fácil de manusear, e os usuários podem mais tarde estender para a exibição e redirecionamento de anúncios para ainda mais alcance e vendas. .

Como usar Google Ads e Facebook Ads juntos?

O Google Ads e o Facebook Ads são excelentes soluções de publicidade na Internet altamente recomendadas. Vários consumidores concordaram que combinar Google Ads e Facebook Ads é a melhor estratégia de publicidade digital.

Se o público- alvo já conhece o produto, o orçamento de marketing de uma empresa deve se concentrar no Google Ads, seguido por alguns esforços no Facebook.
Se, por outro lado, o mercado carece de reconhecimento de marca para permitir a pesquisa paga, ela aconselha começar com o Facebook para criar reconhecimento antes de adicionar o Google Ads posteriormente.
Se os clientes conhecem a marca/produto e sabem como encontrá-los, os anúncios do Google são geralmente recomendados como ponto de partida para o dinheiro da mídia, com algumas iniciativas do Facebook, como redirecionamento e publicidade no meio do funil , em camadas. não há reconhecimento de marca ou volume de pesquisa suficiente para oferecer suporte à pesquisa paga, as tabelas mudam.
Em certos casos – ou quando há muita concorrência na pesquisa e o custo se torna proibitivo – é recomendável que você carregue antecipadamente outros canais como o Facebook e economize algum financiamento para as palavras-chave com melhor custo-benefício na pesquisa paga .
Muitos usuários aconselham usar a receita de anúncios aprimorados do Google para financiar uma expansão do Facebook. Quase todo mundo deveria usar Facebook, Google, Instagram e YouTube Ads .
Talvez alguém veja seu anúncio enquanto pesquisa no Google e clique nele. Você pode usar o redirecionamento para anunciar para eles no Facebook. Você também pode fazer o contrário: comece com o Facebook e depois redirecione para o Google.

perguntas frequentes

O Google Ads é melhor que o Facebook Ads?

O Google Ads é considerado melhor do que o Facebook Ads para objetivos de marketing e tipos de negócios específicos. Por exemplo, empresas do setor de serviços ou aquelas com produtos baseados em necessidades consideram o Google Ads mais adequado para sua finalidade.

Os anúncios do Google são eficazes?

O Google Ads oferece às empresas uma maneira eficaz de alcançar clientes por meio da pesquisa. A eficácia dos anúncios, no entanto, dependerá da segmentação, da estratégia da campanha e do conteúdo do anúncio.

Google Ads vale a pena?

Os anúncios do Google geralmente são considerados uma forma de publicidade comparativamente eficaz e acessível, pois os anunciantes só precisam pagar quando um usuário interage com seu anúncio. Isso desempenha um papel fundamental para tornar os anúncios do Google valiosos, mesmo para aqueles com CPCs acima da média. Além disso, o Google Ads também oferece códigos promocionais para seus clientes.

Conclusão

Este blog fala sobre as 5 diferenças críticas entre Google Ads e Facebook Ads. Começa com o papel da publicidade online para o seu negócio e uma breve introdução ao Google Ads e ao Facebook Ads antes de mergulhar nas diferenças. Tudo se resume ao seu objetivo de campanha. Pode ser qualquer coisa, desde vendas e leads até o reconhecimento da marca. Saber disso permite que você se mova na direção certa. O Google Ads é bom para captura de demanda, o que significa alcançar usuários com alta intenção de compra. Os anúncios do Facebook são uma boa escolha para aumentar o conhecimento da marca.

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dez 15 2022

Segmentação de anúncios: o guia para acertar sua publicidade no Facebook e no Google

Não importa qual plataforma você use para sua publicidade digital, você aumentará seus resultados apenas ajustando a segmentação de anúncios de suas campanhas de Facebook e/ou Google Ads.

Os anúncios pagos podem ajudar sua empresa a aumentar as vendas, aumentar o reconhecimento da marca e direcionar o tráfego para seu site. A segmentação de anúncios é o processo de selecionar cuidadosamente quem verá cada anúncio que você criar.

No entanto, o processo de criar anúncios — e descobrir para quem exibir esses anúncios — pode ser complexo e opressor.

Não se preocupe, porém, nós o cobrimos com este guia para direcionar anúncios no Facebook e no Google .

Por que a segmentação de anúncios é tão importante?

Para começar, existem mais de 4 bilhões de usuários ativos da Internet em todo o mundo.

Portanto, não segmentar seu anúncio pode significar que ele é visualizado por milhares — ou milhões — de pessoas.

Mas um melhor alcance do anúncio nem sempre significa melhores conversões.

Alcance ou Conversões?

Digamos que você possua uma oficina mecânica local e esteja procurando aumentar sua receita.

Você cria uma campanha publicitária que custa 0,01 por visualização de anúncio (este é um número inventado para facilitar a matemática).

Isso significa que, por US$ 10, você alcançará 1.000 pessoas.

Você prefere alcançar 1.000 pessoas em todo o mundo (que provavelmente não virão à sua oficina) ou gastar os mesmos US$ 10 para alcançar 1.000 pessoas que moram a 16 quilômetros de sua oficina e possuem carros?

Deve ser bastante óbvio que você vai ganhar mais vendas com um anúncio direcionado a um público próximo a você.

A segmentação de anúncios permite que os profissionais de marketing e proprietários de empresas limitem o alcance de seus anúncios, o que aumenta seu retorno sobre gastos com anúncios e aumenta as taxas de conversão, exibindo anúncios apenas para pessoas com probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços.

Dependendo da plataforma que você usa para criar seus anúncios, você pode ajustar a segmentação com base em :

Era
Localização
Gênero
Estado civil
Eventos da vida
casa própria
Nível de educação
Renda
Interesses

Você também pode segmentar anúncios com base em uma ação específica.

Por exemplo, você pode redirecionar as pessoas que adicionaram um item ao carrinho em seu site, mas não concluíram a compra.

Ou, se você estiver vendendo vestidos de noiva, pode optar por segmentar mulheres entre 23 e 35 anos que estejam noivas ou tenham manifestado interesse em conteúdo relacionado a casamentos.

Como acertar sua segmentação de anúncios

Quase todas as plataformas que permitem criar anúncios pagos oferecem algum nível de segmentação de anúncios com base em elementos demográficos ou comportamentais. Esses incluem:

Facebook
Google
Instagram
Reddit
Youtube
Bing
Snapchat
Yahoo

No entanto, nem todas as plataformas de anúncios são criadas iguais.

Se o seu negócio for incrivelmente de nicho, você pode decidir confiar em uma plataforma de anúncios menor, como Bing ou Yahoo (que têm um alcance decente, mas não o maior).

Mas se você deseja alcançar o público mais amplo possível – e ser capaz de segmentar esse público em segmentos-alvo incrivelmente granulares e de alta qualidade – sua melhor aposta são os dois grandes: Facebook e Google.

Isso ocorre porque o Facebook e o Google representam a maior porcentagem geral de gastos com anúncios digitais, com 22% e 37%, respectivamente.

Fonte da imagem

Mas, para aproveitar ao máximo o incrível alcance do Facebook e do Google, você precisa saber como atingir seu público-alvo.

Então vamos entrar nisso. Aqui está um passo a passo de como segmentar seus anúncios no Facebook e no Google:

Segmentação de anúncios no Facebook

O Facebook é a maior plataforma de mídia social do mundo, com quase 2,5 bilhões de usuários ativos.

Se você deseja alcançar o maior número de pessoas, a plataforma de anúncios do Facebook oferece uma escolha sólida.

Fonte da imagem

Mas como você garante que está alcançando os usuários certos do Facebook? Com a segmentação de anúncios do Facebook, é claro.

Veja como criar anúncios hiper-segmentados no Facebook.

Existem três tipos principais de público que você pode criar para anúncios no Facebook:

Públicos salvos:
públicos que você cria definindo quem deseja alcançar com base em informações demográficas, localização, dispositivo etc.
Públicos personalizados:
pessoas que você escolhe como alvo com base em dados de fora do Facebook, incluindo aqueles que visitaram seu site, lançaram seu aplicativo, enviaram uma mensagem para sua página do Facebook ou de sua lista de e-mail.
Públicos semelhantes:
depois de criar um público personalizado, você pode optar por segmentar públicos que se pareçam com essas pessoas. Isso significa que o Facebook gerará um público com base nas informações que você forneceu.

Para lhe dar uma ideia melhor de como você pode segmentar anúncios no Facebook, vamos mostrar como criar um público salvo , que lhe dará acesso ao maior número de opções de segmentação – e você pode salvar suas seleções para usar para anúncios no futuro.

Veja como:

Passo 1: Entre no Gerenciador de Negócios do Facebook

Entre no Gerenciador de Negócios do Facebook , que é uma plataforma que permite criar e gerenciar todas as suas campanhas do Facebook e Instagram, depois acesse o gerenciador de anúncios do Facebook .

Se você não tiver o Gerenciador de Negócios do Facebook configurado, precisará concluir essa etapa primeiro.

Observação: em sua página do Facebook, você pode notar uma guia denominada “ Centro de anúncios. ” Você pode criar anúncios do Facebook lá, no entanto, as opções de segmentação são mais limitadas do que no Gerenciador de Negócios do Facebook.

Etapa 2: escolha um tipo de anúncio

Qual é o objetivo do seu anúncio?

O Facebook oferece várias opções, incluindo impulsionar uma postagem, promover sua página no Facebook, obter mais visitantes do site, obter mais leads ou promover sua empresa localmente:

Fonte da imagemPara este passo a passo, vamos escolher as opções “Promova sua página”.

Observe que, dependendo do tipo de anúncio selecionado, você poderá ver diferentes opções.

Por exemplo, se você optar por promover sua empresa localmente, o Ad Manager do Facebook se concentrará em segmentar pessoas locais e não por interesses, embora você ainda tenha essa opção.

Etapa 3: selecione seu tipo de público

Como mencionamos acima, existem três tipos principais de público.

Para este tutorial, criaremos um público salvo, que oferece o maior número de opções de destino de anúncio.

Então, toque em “Públicos-alvo salvos”.

Para obter uma explicação completa de como criar e otimizar cada tipo de público de anúncio, confira esta postagem para iniciantes sobre segmentação de anúncios do Facebook.

Etapa 4: segmentar seu público

Agora é hora de começar a segmentar seu anúncio! Comece nomeando seu público.

Certifique-se de que o nome seja fácil de distinguir e use um formato que o ajude a lembrar quem é o público-alvo. Por exemplo, “Spring20BusinesName” ou similar.

Então, é hora de começar a segmentar seu público ideal.

Atualmente, você pode segmentar pessoas com base na localização, informações demográficas, gênero, idiomas e interesses.

As opções de segmentação com base em localização do Facebook incluem país, estado, município, cidade, código postal e um raio ajustável de um endereço específico, conforme mostrado abaixo.

As opções de segmentação de anúncios demográficos do Facebook incluem idade, sexo e idioma, mas também informações mais detalhadas, como empregador, interesses e muito mais.

Por exemplo, na captura de tela abaixo, segmentamos homens e mulheres que listaram a Zara Home como seu empregador:

Outras opções para segmentar anúncios no Facebook sob dados demográficos incluem educação, casa, eventos da vida, se são pais, afiliação política e se estão em um relacionamento ou não.

O Facebook informará o tamanho do seu público a cada passo do caminho, para que você possa garantir que seu público não seja muito amplo – ou excessivamente específico.

Você também pode escolher quem não deseja segmentar tocando no botão “Excluir pessoas “.

Por exemplo, se você estiver promovendo uma linha vegana de produtos de beleza, pode optar por excluir pessoas que expressam interesse em caçar.

Depois de restringir adequadamente seu público, você será solicitado a definir seus gastos com anúncios e criar seu anúncio.

Posso criar anúncios segmentados no Instagram?

Sim! Se você adicionar sua conta do Instagram ao seu Gerenciador de Negócios , você terá a opção de promover os mesmos anúncios no Facebook e no Instagram na opção “Plataformas”.

Para saber mais sobre esse assunto, confira nosso “ Guia para iniciantes de anúncios no Instagram ”.

Segmentação de anúncios no Google

Todos os dias, as pessoas em todo o mundo realizam mais de 3,5 bilhões de pesquisas no Google . Isso significa que criar um anúncio do Google pode dar à sua empresa acesso a milhões de usuários em todo o mundo.

E, assim como o Facebook, você pode usar as opções de segmentação de anúncios do Google para selecionar exatamente quem vê seus anúncios.

O Google permite que os anunciantes criem uma variedade de tipos de anúncios, incluindo pesquisa, exibição e anúncios em vídeo.

Os anúncios de pesquisa são aqueles que aparecem no topo dos resultados de pesquisa quando os usuários realizam uma pesquisa no Google.

Anúncios gráficos são anúncios exibidos em vários sites de parceiros, geralmente como um anúncio em banner ou na barra lateral.

Anúncios em vídeo são vídeos, em vez de texto estático ou anúncios gráficos. Os anúncios em vídeo do Google podem ser exibidos em sites parceiros ou no YouTube.

Fonte da imagem

Agora que você entende os diferentes tipos de anúncio que pode criar com o Google Ads, vamos abordar como segmentar usuários específicos com base em dados demográficos,

Etapa 1: faça login no Google Ads

Anteriormente chamado de Google Adwords, o Google Ads é a plataforma onde os anunciantes podem criar anúncios para alcançar milhões de internautas em todo o mundo.

Para começar a segmentar anúncios do Google, primeiro você precisa fazer login aqui e, em seguida, escolher “ Nova campanha. ”

Etapa 2: escolha o tipo de anúncio que deseja criar

Qual é o objetivo da sua campanha? Selecione o resultado que faria você sentir que seu anúncio do Google foi um sucesso.

Para este exemplo, vamos criar um anúncio para uma pizzaria local, então vamos escolher “Reconhecimento da marca e alcance”.

Em seguida, escolha o tipo de anúncio que deseja criar. Observe que as opções aqui podem variar de acordo com seu objetivo. Para nossa pizzaria, vamos selecionar “Exibir”.

Etapa 3: segmentar públicos-alvo específicos

O primeiro conjunto de opções que o Google oferece é segmentar com base na localização geográfica.

Essa opção de segmentação é particularmente útil para empresas locais que desejam alcançar apenas pessoas a alguns quilômetros de sua localização.

Observe que você também pode excluir pessoas nesta opção .

Por exemplo, se você deseja evitar segmentar pessoas em uma cidade específica que não atende, pode adicionar essas informações aqui.

Depois de escolher a localização geográfica, continue rolando para baixo e selecione as opções de segmentação por idioma, defina o orçamento do anúncio, a rotação de anúncios e a programação de anúncios, o que permite definir quando seus anúncios serão exibidos.

Por exemplo, você pode optar por desativar seus anúncios quando seu restaurante fechar.

Passo 4: Escolha o seu público

À medida que você percorre as opções, você (eventualmente) chegará a “ Públicos ”, que é onde você pode criar uma segmentação realmente detalhada.

Se você ainda não configurou um público, precisará acessar o Gerenciador de públicos .

Uma vez no Gerenciador de público, selecione “ Públicos personalizados ” e toque no sinal de adição azul para criar um novo público.

Você tem duas opções: intenção personalizada, que são pessoas que estão pesquisando produtos e serviços, e afinidade personalizada, que são pessoas que têm interesses alinhados com sua marca.

Como estamos criando um anúncio para uma pizzaria para aumentar o conhecimento da marca, escolheremos a afinidade personalizada. Por outro lado, se seu objetivo é fazer vendas online, você pode escolher uma intenção personalizada.

Etapa 5: nomeie seu público

Você poderá usar esse público várias vezes, mas também deseja entender a quem, exatamente, esse público está direcionado.

Use um nome exclusivo que fará sentido para você mais tarde, como “PizzaSpring2020”. (Você também pode adicionar uma descrição para ajudá-lo a lembrar quem é o público-alvo)

Etapa 6: adicionar interesses

Adicione pelo menos cinco interesses relevantes – isso pode incluir tópicos amplos como “pizza” ou tópicos específicos, como um videogame específico.

Você também pode segmentar pessoas que demonstraram interesse em um aplicativo ou site.

Toque em Criar.

Etapa 7: volte para o Gerenciador de anúncios do Google

Agora você deve ser capaz de selecionar o público que acabou de criar, embora seja necessário recarregar o site.

Selecione o público que você acabou de criar e continue rolando para baixo até ver ” Informações demográficas “.

Etapa 8: escolha a segmentação demográfica

Em seguida, você pode escolher quem deseja que veja seu anúncio com base na idade, sexo, status parental e renda familiar.

Depois de selecionar suas opções demográficas, você acabou de segmentar seu público.

A próxima etapa é criar seu anúncio, definir um orçamento e enviá-lo ao vivo!

Segmentação de anúncios: considerações finais

A criação de anúncios direcionados é uma das formas mais eficazes de aumentar o ROI de seus anúncios pagos — no entanto, é apenas o primeiro passo.

Agora que você sabe como criar anúncios direcionados, precisará usar o teste de anúncios A/B para descobrir se determinados públicos têm maior probabilidade de conversão.

Você pode descobrir, por exemplo, que homens com mais de 25 anos têm maior probabilidade de conversão ou que pessoas com renda mais alta tendem a gastar mais por pedido.

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dez 15 2022

Quais são as principais tendências de marketing de conteúdo e SEO?

O marketing de conteúdo se destacou nos últimos anos. É comprovadamente uma estratégia eficaz para atrair clientes em potencial, gerar leads e gerar conversões para marcas de todos os tamanhos.

A beleza do marketing de conteúdo é que ele vem em vários formatos. Da cópia do site às postagens de mídia social, dos blogs aos vídeos, seu conteúdo pode ser versátil e dinâmico quando nas mãos certas.

Uma vertente importante do marketing de conteúdo é o SEO ou Search Engine Optimization. O SEO é uma parte crucial da sua estratégia de conteúdo se você deseja que ele seja encontrado nos mecanismos de pesquisa. Quanto mais otimizado para SEO for o seu conteúdo , maior a probabilidade de ser visto pelas pessoas certas, na hora certa e nos lugares certos.

O State of Marketing Report 2021 da HubSpot descobriu que 82% dos profissionais de marketing investem em marketing de conteúdo, com 60% medindo seu sucesso por meio das vendas. Como uma especialista em marketing digital tão bem-sucedida, é importante entender as principais tendências de marketing de conteúdo e SEO que serão lançadas em 2022.

Todos os profissionais de marketing de conteúdo sabem como é importante classificar na primeira SERP no Google. A pesquisa da Sistrix descobriu que a taxa de cliques para a primeira posição no Google era de 25%, caindo drasticamente para apenas 2,5% para o conteúdo na décima posição.

Isso apenas mostra o poder da sua posição na pesquisa do Google. No entanto, agora está ficando mais difícil classificar o conteúdo orgânico no mecanismo de pesquisa, pois apresenta mais resultados de seus produtos.

Kate Toon , especialista em SEO e conteúdo, diz: “Quando você pesquisa um hotel, obtém o mecanismo de acomodação do Google agora. Então, estamos nos movendo em direção a uma pesquisa mais de marca. Do ponto de vista tecnológico, a atualização do Core Web Vitals (em 2021) foi enorme e a usabilidade é algo que o Google está buscando, não apenas em termos de velocidade, mas como sua página é carregada.”

O Google também está fazendo ondas sobre a acessibilidade, que se tornará parte dos algoritmos, como tornar sua página amigável ao leitor de tela, com bom contraste, ajuste de fonte e descrições de imagem. O resultado disso é que os sites acessíveis serão recompensados e, portanto, subirão no ranking mais rapidamente do que as páginas não acessíveis.

Para profissionais de marketing de conteúdo, isso significa ajustar sua estratégia para incluir quatro elementos principais:

Planeje a pesquisa de marca – procure palavras-chave e integre-as ao seu conteúdo quando apropriado
Pesquise os resultados da sua marca As pessoas também perguntam – isso ajudará você a aproveitar ao máximo sua cópia
Configure o rastreamento de palavras-chave e pesquisas – isso ajudará você a monitorar o desempenho das palavras-chave e incluir novas à medida que surgirem
As pesquisas do Google baseadas em perguntas estão aumentando – inclua perguntas em seu conteúdo curto e longo (mais sobre isso abaixo)

2. O Google Discover é focado em ótimas imagens

O Google Discover é um banco de conteúdo deslizante no seu celular. É um conteúdo personalizado que usa um algoritmo que lista o conteúdo relacionado aos seus gostos e interesses com base no que você pesquisa e lê, analisando sua atividade na Web e em aplicativos junto com sua localização.

Quais são as principais tendências de marketing de conteúdo e SEO?

É claro que isso é uma mina de ouro para os profissionais de marketing de conteúdo, pois permite que seu conteúdo apareça nos feeds móveis das pessoas sem que elas procurem por nada. Então, como você coloca seu conteúdo no Google Discover?

Crie um ótimo conteúdo – isso pode parecer óbvio, mas o Google só quer colocar o conteúdo mais relevante e de alta qualidade na frente de seus usuários, então faça o seu se destacar
Concentre-se na autoridade e na confiabilidade – o Google adora conhecimento e classificará o conteúdo confiável, então inclua citações de especialistas ou demonstre por que você é o líder no assunto
Otimize seu site – não adianta ter um ótimo conteúdo se você os levar para um site lento ou inacessível
Pense nos seus títulos – Evite títulos excessivamente promocionais ou clickbait, pois eles irão desligar o seu público
Torne o conteúdo oportuno – os usuários desejam conteúdo relevante e oportuno, portanto, procure explorar tendências ou atividades interessantes
Inclua ótimos recursos visuais – o Google Discover tem tudo a ver com recursos visuais, portanto, certifique-se de incluir imagens atraentes e relevantes em seu conteúdo

Toon acredita que os recursos visuais estão se tornando cada vez mais importantes para o Google. “A pesquisa de imagens está se tornando mais importante para o Google. O Google Discover está mudando a forma como usamos o Google, e sites com imagens realmente boas estão começando a ter uma classificação melhor.”

3. O conteúdo interativo está em ascensão

Nos últimos anos, o conteúdo interativo ganhou popularidade entre as marcas, pois estimula o envolvimento de clientes e clientes em potencial. Os tipos de conteúdo interativo incluem calculadoras, questionários, enquetes, mapas, infográficos, jogos e programas de TV como Black Mirror’s: Bandersnatch .

De acordo com o relatório State of Interactive Content da Demand Gen, o conteúdo interativo obtém o dobro da interação do conteúdo estático e pode ser particularmente útil para campanhas de marketing B2B, como webinars ao vivo ou eventos virtuais.

Existem muitas maneiras de usar conteúdo interativo em todo o funil de marketing e tipos diferentes têm finalidades diferentes, como reconhecimento de marca ou geração de leads. Por exemplo, este infográfico interativo da Marriot Hotels orienta um usuário em uma jornada para ajudar a escolher atividades em Scottsdale, Arizona.

Um conteúdo interativo que consideramos bem-sucedido em direcionar tráfego e leads é o Teste de Habilidades Digitais da DMI . Ele oferece às pessoas interessadas em avaliar seu know-how digital uma maneira de ver o nível de seu conhecimento e ver as áreas de marketing digital em que são fortes e fracos.

No futuro, novos mundos como o metaverso podem significar que a interatividade tem um papel maior a desempenhar no marketing de conteúdo. “O metaverso…é a grande aposta do Facebook ou ~Meta para o futuro. As pessoas devem observar com interesse o que acontece lá”, diz Ken Fitzpatrick, CEO da DMI.

“Se você fosse analisar um pedaço do metaverso que você consegue entender, seria como meu produto ou marca vive em um ambiente de experiência virtual? Portanto, o conteúdo interativo pode ser uma maneira muito simples de testá-lo”, conclui Fitzpatrick.

4. A Inteligência Artificial estará mais envolvida na criação de conteúdo

O toque humano é importante quando você deseja criar conteúdo envolvente. Os profissionais de marketing de conteúdo se orgulham de escolher a palavra ou frase certa ou de usar o humor para atrair a atenção em um mundo saturado de conteúdo. Há uma arte para uma boa cópia e é preciso trabalhar para atingir o tom e a mensagem certos para definir sua personalidade .

Mas a Inteligência Artificial (IA) está definida para se tornar mais sofisticada do que nunca na criação de cópias. Nos últimos anos, o Google tem investido em técnicas de processamento de linguagem natural para melhorar o entendimento de seus algoritmos sobre as consultas de pesquisa.

“ Há cerca de um ano, tivemos uma atualização de algoritmo chamada BERT, que tratava de entender como o que digitamos no Google, não apenas o que estamos procurando, mas por que estamos procurando, para entender o contexto de as palavras”, diz Kate Toon , especialista em SEO e conteúdo.

Desde o BERT, houve outra atualização de algoritmo chamada MUM (Multitask Unified Model). Isso é projetado para procurar padrões na linguagem para entendê-la em um nível estrutural. Isso ajuda o Google a entender melhor por que as pessoas pesquisam o que procuram para fornecer melhores resultados e exibir mais anúncios.

Toon acredita que isso terá um grande impacto em como os profissionais de marketing de conteúdo escrevem textos , realizam pesquisas de palavras-chave e usam a automação de textos. “Para muitas empresas, a automação é uma opção mais acessível. Mas muitas vezes a mensagem, a ordem e o tom não estão corretos. Não acho que os redatores tenham nada a temer ainda, porque não acho que a IA seja boa em obter humor, gíria, ritmo e tom. Mas acho que isso levará a mais automação para economizar tempo e dinheiro.”

Esse tipo de tecnologia de IA será útil para especialistas em SEO, pois eles podem usar a automação para gerar elementos de cópia em massa, como tags de título, meta descrições e tags alt.

5. Os profissionais de marketing de conteúdo precisam incluir conteúdo baseado em respostas

Os consumidores de hoje estão focados em obter respostas quando pesquisam conteúdo online. 14 por cento das pesquisas do Google agora são perguntas com ‘como’ sendo o tipo mais comum de palavra-chave.

Seja digitando em um mecanismo de pesquisa em um laptop ou celular ou usando pesquisa por voz , agora é mais provável que os clientes recorram aos dispositivos e façam perguntas. Este é um desenvolvimento interessante para os profissionais de marketing de conteúdo quando se trata da arte de escrever textos .

“É mais difícil classificar no espaço orgânico apenas palavras-chave em branco, mas ainda é relativamente fácil obter espaço para conteúdo baseado em perguntas e respostas”, afirma Toon. “Portanto, você precisa entender seu público e seus pontos problemáticos para responder a perguntas individuais. E há tantas maneiras diferentes de formular uma pergunta.”

Outra coisa que você pode fazer para melhorar o SEO do conteúdo é implementar o esquema de perguntas frequentes. Isso pode ser QA (pessoas contribuindo com respostas diferentes com um voto) ou um esquema de página de FAQ. Toon acredita que isso é “muito fácil de fazer e dá a você a oportunidade de aparecer no elemento As pessoas também perguntam nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa”.

O Futuro do Marketing de Conteúdo e SEO

Como você pode ver, há muitos novos desenvolvimentos em marketing de conteúdo e SEO que oferecem oportunidades para gerar engajamento e conversões. A chave é conhecer seu público e seus pontos problemáticos para que você possa criar um conteúdo que ofereça soluções e seja autêntico.

Os clientes de hoje querem sentir que estão sendo falados em um nível pessoal pelas marcas. É óbvio que eles estão procurando respostas por meio de pesquisas baseadas em perguntas e desejam uma experiência imersiva por meio de conteúdo interativo.

Trata-se de criar conteúdo otimizado para SEO que faça com que sua marca seja encontrada nos mecanismos de pesquisa e em outros canais importantes, como as mídias sociais. Talvez você também não precise começar do zero: realize uma auditoria de conteúdo para ver quais recursos você já possui que ressoaram e veja se eles podem ser reaproveitados ou atualizados.

É um momento emocionante para o conteúdo, então pesquise, planeje e escreva para ver o que você pode criar.

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dez 15 2022

5 maneiras engenhosas de dividir o teste de seus anúncios do Google Shopping

Uma das melhores maneiras de aumentar sua lucratividade? Teste de divisão A/B. O Google Ads tem um recurso chamado Experimentos, onde você pode criar experimentos personalizados para suas campanhas e comparar o desempenho de seu grupo de teste com suas campanhas originais (grupo de controle) ao longo do tempo.

Curso de Google Shopping e Merchant Center

O único problema é que isso só está disponível para campanhas de pesquisa e exibição. Não para compras. Felizmente, descobri cinco maneiras de testar várias variações de suas campanhas do Shopping, que é o que abordaremos neste post.

Como fazer o teste A/B das informações do produto

As informações do produto de teste A/B, como títulos, imagens ou extensões, podem ser úteis para otimizar seu feed de produtos

google shopping ab testando cópia do produto

Isso pode ser feito na configuração do seu feed, por meio de uma ferramenta de gerenciamento de feed ou manualmente no Google Merchant Center. Depois de decidir o que deseja testar, você precisará criar grupos iguais de produtos. Isso pode ser feito de várias maneiras, eu uso principalmente os dois métodos a seguir:

1. O método de análise de cluster

Com uma análise de cluster, você dividirá com base no desempenho histórico (por exemplo, dividindo seus produtos em grupos iguais com base em métricas como cliques, receita, custos e valor de conversão). Você pode fazer isso via planilha para conjuntos de dados menores ou em R (ou outras linguagens de programação) para conjuntos de dados maiores.

2. O método de divisão aleatória

Uma divisão aleatória pode ser feita com base no ID do seu produto. Por exemplo, se você usar valores numéricos como IDs de produto, poderá atribuir o grupo A a todos os números pares e B a todos os números ímpares.

O mais importante ao dividir seus produtos é garantir que todos os grupos de sua experiência tenham um número igual de produtos e que suas principais métricas também estejam muito próximas.

Depois de fazer a divisão, faça as alterações nas IDs do produto em seu grupo de teste. Certifique-se de poder gerar relatórios sobre todos os seus IDs de produtos e grupos correspondentes. Dessa forma, você pode analisá-los e encontrar vencedores. Abaixo, você pode encontrar um exemplo de como isso ficaria em seu feed.

teste a/b do google shopping - configuração do experimento de título

Como fazer testes A/B nas configurações da campanha

Se você quiser dividir as configurações de teste da campanha, como ROAS , segmentação ou diferentes tipos de campanha, precisará fazer divisões com base em algo diferente de IDs de produto. O ideal é oferecer os mesmos produtos nos grupos de controle e teste, pois o desempenho pode variar de acordo com o produto. Existem três divisões diferentes que você pode fazer para testar suas configurações. Assim como a configuração de teste no conteúdo do produto, a criação de grupos iguais é fundamental. Com todos os métodos, você mesmo precisa fazer a análise de cluster de dados. Crie dois ou mais grupos iguais e analise com base nas diferenças.

3. O método de divisão da Segmentação por lista de clientes

Com a Segmentação por lista de clientes, você pode segmentar públicos – alvo primários no Google Ads. Ele funciona carregando uma lista de endereços de e-mail de seu banco de dados existente que você deseja segmentar, e o Google corresponderá esses endereços de e-mail às contas do Google.

Como fazer isso

Se você estiver usando o Customer Match, poderá criar uma divisão de cookies em seu software de CRM. Em seguida, você pode criar duas campanhas diferentes usando dois públicos-alvo diferentes do Google Customer Match. Altere a configuração que deseja testar em sua campanha de teste e mantenha tudo o mais igual em sua campanha de controle. E é isso.

Observação: se você estiver usando a Segmentação por lista de clientes, certifique-se de ter uma terceira campanha em execução para todos os clientes em potencial que não estão em seu banco de dados. Dessa forma, você não perde nenhuma conversão em potencial.

configuração de correspondência de clientes do Google Ads

Fonte da imagem

Prós

Divisão aleatória: Ao dividir os cookies, você realmente tem uma divisão aleatória que é frequentemente usada em outros testes A/B.
Dados confiáveis: Devido à divisão aleatória, os resultados são confiáveis e reprodutíveis.

Contras

Difícil de implementar: nem todo anunciante tem os recursos para implementar o Customer Match ou fazer a divisão aleatória em seu CRM.
Não está 100% concluído: esta experiência aplica-se apenas a clientes existentes em seu banco de dados. Isso significa que os resultados não são válidos para novos clientes em potencial.

4. O método de teste de divisão geográfica

As divisões geográficas costumam ser usadas para encontrar aumentos incrementais em campanhas. Isso pode responder a perguntas como: Existe valor incremental na publicidade em palavras-chave de marca ?

Como fazer isso

Em um teste geográfico, um mercado é dividido em regiões geográficas menores chamadas geos. Cada área geográfica recebe um controle ou um grupo de teste. Os usuários nas áreas geográficas de teste são expostos às campanhas alteradas, enquanto os usuários nas áreas geográficas de controle recebem as campanhas de controle. A divisão pode ser feita por país ou região, desde que ambos os grupos regionais sejam altamente correlacionados. Você precisará usar a análise de cluster para determinar seus grupos.

Prós

Fácil de configurar: qualquer pessoa com um pouco de experiência em Google Ads pode configurar isso.
Confiável: como dividimos as mesmas campanhas, a sazonalidade não pode influenciar.

Contras

O comportamento pode variar amplamente de acordo com a localização geográfica. É essencial ter dois grupos altamente correlacionados. Além disso, a sazonalidade pode variar de acordo com a localização geográfica. Não é ideal comparar o Alasca com o Texas se você vende equipamentos para atividades ao ar livre.
Um pouco difícil de preparar: a análise de cluster na segmentação por local pode ser complicada ao lidar com localizações geográficas menores.

5. O método de divisão da campanha

Em uma divisão de campanha, você simplesmente divide suas campanhas ou contas em dois grupos altamente correlacionados. Ambos os grupos precisam ter um número igual de métricas-chave, como cliques, conversões e custos.

Como fazer isso

Em um grupo de campanhas (grupo de teste), você faz as alterações enquanto no grupo de controle suas melhores práticas atuais servirão. Se você rotular e acompanhar os diferentes grupos de campanhas, poderá saber algo sobre as diferenças de desempenho.

Orçamento e estratégia de lances são duas configurações que você pode testar.

Prós

Muito fácil de configurar: você só precisa alterar as configurações na metade de suas campanhas e pronto.

Contras

Menos confiável: a sazonalidade pode desempenhar um papel em diferentes campanhas, especialmente se suas campanhas forem divididas por categoria de produto (você já experimentou a estrutura de campanha de lance prioritário ?).
A preparação pode ser difícil: a análise de cluster em grupos de campanha pode ser difícil ao lidar com conjuntos menores de campanhas e dados.

Pensamentos finais

É isso! Cinco maneiras diferentes de executar testes A/B para seus anúncios do Google Shopping:

Teste os atributos do feed de produtos, criando grupos com uma análise de cluster.
Teste os atributos do feed de produtos, criando grupos com uma divisão aleatória.
Teste as configurações da campanha com grupos de Segmentação por lista de clientes.
Teste as configurações da campanha com geos.
Teste as configurações da campanha com grupos de campanha

A qualidade do resultado depende da qualidade de sua análise e configuração preliminares (cluster). O que você ganha é o que você coloca. Espero que isso ajude você com a otimização de suas campanhas do Google Shopping. Se você tentar algum desses métodos, compartilhe os resultados nos comentários! Por enquanto, tenha um ótimo dia e continue otimizando!

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dez 15 2022

Quais são os diferentes tipos de SEO?

O termo SEO , Search Engine Optimization, refere-se a melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa do Google para palavras- chave ou frases de pesquisa relevantes. SEO ajuda a gerar o tráfego do site naturalmente. Os consumidores on-line são mais propensos a selecionar um dos 10 primeiros resultados de um mecanismo de pesquisa enquanto procuram um serviço ou produto. Esses 10 resultados são preferidos porque são bem escritos e totalmente otimizados usando SEO. Existem cerca de 12 tipos diferentes de SEO que ajudam os sites a se classificarem melhor nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

12 tipos de SEO

Há um total de 12 tipos de SEO. Uma breve descrição e as vantagens de cada um são mencionadas abaixo.

1. SEO de chapéu branco

Quando você ouve alguém dizer SEO de chapéu branco, isso significa que as práticas de SEO estão alinhadas com os termos e condições dos principais mecanismos de pesquisa, incluindo o Google. O SEO de chapéu branco melhora a classificação do seu mecanismo de pesquisa nas SERPs enquanto regula a integridade do seu site com os termos de serviço do mecanismo de pesquisa.

As práticas de SEO de chapéu branco são a melhor maneira de criar um site de sucesso. Aqui estão algumas práticas de white-SEO que você deve seguir rigorosamente:

Use metatags descritivas e ricas em palavras-chave
Fornecer serviços e conteúdo de qualidade aos visitantes do site
Torne seu site fácil de navegar

2. SEO de chapéu preto

O SEO de chapéu preto explora os pontos fracos do algoritmo de pesquisa do Google para obter uma classificação mais alta em seus resultados de pesquisa. Estratégias de spam ou criação de links pagos , preenchimento de palavras-chave, ocultação etc., são usadas para avançar nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Essas práticas fornecem resultados instantâneos, mas podem afetar negativamente seu site se detectadas pelo Google. Portanto, é aconselhável evitar o SEO black hat.

3. SEO de chapéu cinza

É uma prática de SEO mais arriscada do que o SEO de chapéu branco. Isso ocorre porque as práticas de SEO de chapéu cinza não pertencem nem à categoria de chapéu branco nem à categoria de chapéu preto, pois os termos e condições relacionados ao assunto não são claros. No entanto, o uso de práticas de SEO de chapéu cinza não resultará no banimento do site pelos mecanismos de pesquisa. Em termos mais simples, o material ou conteúdo que você publica de acordo com o SEO de chapéu cinza permanece mal definido. Conhecer as práticas de SEO de chapéu cinza pode evitar que seu site perca tráfego, pois você estará bem ciente das consequências negativas, o que o ajudará a adotar práticas justas.

4. SEO na página

SEO On-Page é o processo de otimização de tags de título de páginas da web, links internos, código HTML, URL, imagens e muitos outros elementos na página para melhorar a classificação e a experiência do usuário. A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) para fatores na página inclui

Escrever conteúdo informativo, relevante e envolvente para os usuários do seu site enquanto otimiza para bots do Google,
Utilizar tags HTML para enfatizar seções importantes de seu material e
Verificando links quebrados ou duplicação de conteúdo.
Reduzindo o tamanho do arquivo de fotos.
Estruturar o URL de várias páginas para garantir que sejam claras e diretas.

5. SEO fora da página

Você pode pensar em SEO fora da página como tudo o que você faz fora do seu site para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google. Isso inclui obter uma boa publicidade em mídia social, fazer com que os clientes lhe dêem boas críticas em fóruns on-line e obter links de sites confiáveis no mesmo campo que você.

6. SEO técnico

O principal objetivo do SEO técnico é ajudar os bots do Google a rastrear, interpretar e indexar com sucesso as páginas do seu site. Por exemplo, criar um extenso mapa do site XML e tornar seu site compatível com dispositivos móveis são apenas algumas táticas usadas para ajudar os web spiders a filtrar e categorizar suas páginas com base em seu conteúdo. Para mais informações, veja nosso post sobre SEO técnico.

7. SEO internacional

O SEO internacional melhora o tráfego orgânico do seu site de diferentes áreas e idiomas. Se você deseja ter sucesso em SEO internacional, deve atender ao contexto cultural do seu mercado-alvo e permitir que eles façam transações em sua moeda e idioma. Use o formato correto para datas e horários com base no local em que estão listados. Se eles tiverem alguma preocupação, converse em sua língua nativa. O SEO internacional visa criar uma boa experiência online para o seu público-alvo.

8. SEO Local

A estratégia de SEO local para empresas locais é um dos tipos mais importantes de SEO, pois ajuda a empresa a se tornar mais visível nos resultados de pesquisa local no Google. O SEO local ajuda as empresas a alcançar o público local, analisando seu comportamento por meio de trilhões de pesquisas. Se você usar práticas locais de SEO, sua empresa local terá a oportunidade de ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa e no pacote de mapas locais ao mesmo tempo. Isso, por sua vez, ajuda a expandir seus negócios e aumentar o tráfego para seu site.

9. SEO para comércio eletrônico

O SEO para comércio eletrônico é uma das melhores maneiras de obter tráfego por meio de pesquisa paga, mas os custos de SEO são muito menores. Isso ajuda a criar o site da sua loja online para ter uma classificação mais alta sempre que alguém pesquisar um produto ou serviço.

É importante que seu site apareça nas SERPs; caso contrário, você perderá o acesso crítico a clientes de comércio eletrônico potenciais e qualificados. Se a pesquisa dos concorrentes, o foco no SEO da página inicial e a arquitetura do site forem bem feitas, o SEO de comércio eletrônico poderá otimizar seu site para gerar tráfego e aumentar os volumes de pesquisa.

10. SEO de conteúdo

Outro nome na lista de tipos de SEO é SEO de conteúdo. Refere-se à criação de conteúdo exclusivo, seja escrito, gráficos ou vídeos, para estruturar seu site, classificando-o mais alto nas SERPs. Três coisas devem ser consideradas ao trabalhar com SEOs de conteúdo – direitos autorais, estrutura do site e estratégia de palavras-chave. É muito importante equilibrar os três, pois, sem conteúdo de qualidade, seu site não consegue se destacar nos resultados de busca.

Além disso, é igualmente importante verificar o conteúdo após a publicação e antes da publicação. Acompanhe o desempenho do seu conteúdo. Faça as alterações necessárias, adicione novos produtos e aplique diversas estratégias para ampliar o alcance do seu site.

11. SEO móvel

SEO para dispositivos móveis é um termo usado para descrever a otimização de um site para mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, garantir que ele seja visualizado corretamente em dispositivos como celulares e tablets. Se um cliente tiver uma experiência ruim com uma marca em seu celular, ele pode nunca mais voltar. Se você deseja que seus clientes tenham a melhor experiência possível, você precisa aplicar esse tipo de otimização de mecanismo de pesquisa. É importante garantir que o estilo, a estrutura e a velocidade da página do seu site não façam com que os usuários móveis mudem de ideia.

12. SEO negativo

SEO negativo é um tipo de SEO abominável e antiético praticado hoje. O objetivo do SEO negativo é diminuir as classificações de pesquisa de seus concorrentes para que você possa ultrapassá-los ou obter uma vantagem sobre eles. Técnicas de SEO ruins incluem invadir o site de alguém e criar um número suspeito de links de baixa qualidade para ele e publicar comentários ou críticas negativas sobre eles em vários fóruns da Internet e painéis de discussão, etc. Uma pessoa pega fazendo SEO ruim pode levar a uma variedade de questões legais.

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Autor: Marketing Digital School

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