Quais são as principais tendências de marketing de conteúdo e SEO?
O marketing de conteúdo se destacou nos últimos anos. É comprovadamente uma estratégia eficaz para atrair clientes em potencial, gerar leads e gerar conversões para marcas de todos os tamanhos.
A beleza do marketing de conteúdo é que ele vem em vários formatos. Da cópia do site às postagens de mídia social, dos blogs aos vídeos, seu conteúdo pode ser versátil e dinâmico quando nas mãos certas.
Uma vertente importante do marketing de conteúdo é o SEO ou Search Engine Optimization. O SEO é uma parte crucial da sua estratégia de conteúdo se você deseja que ele seja encontrado nos mecanismos de pesquisa. Quanto mais otimizado para SEO for o seu conteúdo , maior a probabilidade de ser visto pelas pessoas certas, na hora certa e nos lugares certos.
O State of Marketing Report 2021 da HubSpot descobriu que 82% dos profissionais de marketing investem em marketing de conteúdo, com 60% medindo seu sucesso por meio das vendas. Como uma especialista em marketing digital tão bem-sucedida, é importante entender as principais tendências de marketing de conteúdo e SEO que serão lançadas em 2022.
Todos os profissionais de marketing de conteúdo sabem como é importante classificar na primeira SERP no Google. A pesquisa da Sistrix descobriu que a taxa de cliques para a primeira posição no Google era de 25%, caindo drasticamente para apenas 2,5% para o conteúdo na décima posição.
Isso apenas mostra o poder da sua posição na pesquisa do Google. No entanto, agora está ficando mais difícil classificar o conteúdo orgânico no mecanismo de pesquisa, pois apresenta mais resultados de seus produtos.
Kate Toon , especialista em SEO e conteúdo, diz: “Quando você pesquisa um hotel, obtém o mecanismo de acomodação do Google agora. Então, estamos nos movendo em direção a uma pesquisa mais de marca. Do ponto de vista tecnológico, a atualização do Core Web Vitals (em 2021) foi enorme e a usabilidade é algo que o Google está buscando, não apenas em termos de velocidade, mas como sua página é carregada.”
O Google também está fazendo ondas sobre a acessibilidade, que se tornará parte dos algoritmos, como tornar sua página amigável ao leitor de tela, com bom contraste, ajuste de fonte e descrições de imagem. O resultado disso é que os sites acessíveis serão recompensados e, portanto, subirão no ranking mais rapidamente do que as páginas não acessíveis.
Para profissionais de marketing de conteúdo, isso significa ajustar sua estratégia para incluir quatro elementos principais:
- Planeje a pesquisa de marca – procure palavras-chave e integre-as ao seu conteúdo quando apropriado
- Pesquise os resultados da sua marca As pessoas também perguntam – isso ajudará você a aproveitar ao máximo sua cópia
- Configure o rastreamento de palavras-chave e pesquisas – isso ajudará você a monitorar o desempenho das palavras-chave e incluir novas à medida que surgirem
- As pesquisas do Google baseadas em perguntas estão aumentando – inclua perguntas em seu conteúdo curto e longo (mais sobre isso abaixo)
2. O Google Discover é focado em ótimas imagens
O Google Discover é um banco de conteúdo deslizante no seu celular. É um conteúdo personalizado que usa um algoritmo que lista o conteúdo relacionado aos seus gostos e interesses com base no que você pesquisa e lê, analisando sua atividade na Web e em aplicativos junto com sua localização.
É claro que isso é uma mina de ouro para os profissionais de marketing de conteúdo, pois permite que seu conteúdo apareça nos feeds móveis das pessoas sem que elas procurem por nada. Então, como você coloca seu conteúdo no Google Discover?
- Crie um ótimo conteúdo – isso pode parecer óbvio, mas o Google só quer colocar o conteúdo mais relevante e de alta qualidade na frente de seus usuários, então faça o seu se destacar
- Concentre-se na autoridade e na confiabilidade – o Google adora conhecimento e classificará o conteúdo confiável, então inclua citações de especialistas ou demonstre por que você é o líder no assunto
- Otimize seu site – não adianta ter um ótimo conteúdo se você os levar para um site lento ou inacessível
- Pense nos seus títulos – Evite títulos excessivamente promocionais ou clickbait, pois eles irão desligar o seu público
- Torne o conteúdo oportuno – os usuários desejam conteúdo relevante e oportuno, portanto, procure explorar tendências ou atividades interessantes
- Inclua ótimos recursos visuais – o Google Discover tem tudo a ver com recursos visuais, portanto, certifique-se de incluir imagens atraentes e relevantes em seu conteúdo
Toon acredita que os recursos visuais estão se tornando cada vez mais importantes para o Google. “A pesquisa de imagens está se tornando mais importante para o Google. O Google Discover está mudando a forma como usamos o Google, e sites com imagens realmente boas estão começando a ter uma classificação melhor.”
3. O conteúdo interativo está em ascensão
Nos últimos anos, o conteúdo interativo ganhou popularidade entre as marcas, pois estimula o envolvimento de clientes e clientes em potencial. Os tipos de conteúdo interativo incluem calculadoras, questionários, enquetes, mapas, infográficos, jogos e programas de TV como Black Mirror’s: Bandersnatch .
De acordo com o relatório State of Interactive Content da Demand Gen, o conteúdo interativo obtém o dobro da interação do conteúdo estático e pode ser particularmente útil para campanhas de marketing B2B, como webinars ao vivo ou eventos virtuais.
Existem muitas maneiras de usar conteúdo interativo em todo o funil de marketing e tipos diferentes têm finalidades diferentes, como reconhecimento de marca ou geração de leads. Por exemplo, este infográfico interativo da Marriot Hotels orienta um usuário em uma jornada para ajudar a escolher atividades em Scottsdale, Arizona.
Um conteúdo interativo que consideramos bem-sucedido em direcionar tráfego e leads é o Teste de Habilidades Digitais da DMI . Ele oferece às pessoas interessadas em avaliar seu know-how digital uma maneira de ver o nível de seu conhecimento e ver as áreas de marketing digital em que são fortes e fracos.
No futuro, novos mundos como o metaverso podem significar que a interatividade tem um papel maior a desempenhar no marketing de conteúdo. “O metaverso…é a grande aposta do Facebook ou ~Meta para o futuro. As pessoas devem observar com interesse o que acontece lá”, diz Ken Fitzpatrick, CEO da DMI.
“Se você fosse analisar um pedaço do metaverso que você consegue entender, seria como meu produto ou marca vive em um ambiente de experiência virtual? Portanto, o conteúdo interativo pode ser uma maneira muito simples de testá-lo”, conclui Fitzpatrick.
4. A Inteligência Artificial estará mais envolvida na criação de conteúdo
O toque humano é importante quando você deseja criar conteúdo envolvente. Os profissionais de marketing de conteúdo se orgulham de escolher a palavra ou frase certa ou de usar o humor para atrair a atenção em um mundo saturado de conteúdo. Há uma arte para uma boa cópia e é preciso trabalhar para atingir o tom e a mensagem certos para definir sua personalidade .
Mas a Inteligência Artificial (IA) está definida para se tornar mais sofisticada do que nunca na criação de cópias. Nos últimos anos, o Google tem investido em técnicas de processamento de linguagem natural para melhorar o entendimento de seus algoritmos sobre as consultas de pesquisa.
“ Há cerca de um ano, tivemos uma atualização de algoritmo chamada BERT, que tratava de entender como o que digitamos no Google, não apenas o que estamos procurando, mas por que estamos procurando, para entender o contexto de as palavras”, diz Kate Toon , especialista em SEO e conteúdo.
Desde o BERT, houve outra atualização de algoritmo chamada MUM (Multitask Unified Model). Isso é projetado para procurar padrões na linguagem para entendê-la em um nível estrutural. Isso ajuda o Google a entender melhor por que as pessoas pesquisam o que procuram para fornecer melhores resultados e exibir mais anúncios.
Toon acredita que isso terá um grande impacto em como os profissionais de marketing de conteúdo escrevem textos , realizam pesquisas de palavras-chave e usam a automação de textos. “Para muitas empresas, a automação é uma opção mais acessível. Mas muitas vezes a mensagem, a ordem e o tom não estão corretos. Não acho que os redatores tenham nada a temer ainda, porque não acho que a IA seja boa em obter humor, gíria, ritmo e tom. Mas acho que isso levará a mais automação para economizar tempo e dinheiro.”
Esse tipo de tecnologia de IA será útil para especialistas em SEO, pois eles podem usar a automação para gerar elementos de cópia em massa, como tags de título, meta descrições e tags alt.
5. Os profissionais de marketing de conteúdo precisam incluir conteúdo baseado em respostas
Os consumidores de hoje estão focados em obter respostas quando pesquisam conteúdo online. 14 por cento das pesquisas do Google agora são perguntas com ‘como’ sendo o tipo mais comum de palavra-chave.
Seja digitando em um mecanismo de pesquisa em um laptop ou celular ou usando pesquisa por voz , agora é mais provável que os clientes recorram aos dispositivos e façam perguntas. Este é um desenvolvimento interessante para os profissionais de marketing de conteúdo quando se trata da arte de escrever textos .
“É mais difícil classificar no espaço orgânico apenas palavras-chave em branco, mas ainda é relativamente fácil obter espaço para conteúdo baseado em perguntas e respostas”, afirma Toon. “Portanto, você precisa entender seu público e seus pontos problemáticos para responder a perguntas individuais. E há tantas maneiras diferentes de formular uma pergunta.”
Outra coisa que você pode fazer para melhorar o SEO do conteúdo é implementar o esquema de perguntas frequentes. Isso pode ser QA (pessoas contribuindo com respostas diferentes com um voto) ou um esquema de página de FAQ. Toon acredita que isso é “muito fácil de fazer e dá a você a oportunidade de aparecer no elemento As pessoas também perguntam nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa”.
O Futuro do Marketing de Conteúdo e SEO
Como você pode ver, há muitos novos desenvolvimentos em marketing de conteúdo e SEO que oferecem oportunidades para gerar engajamento e conversões. A chave é conhecer seu público e seus pontos problemáticos para que você possa criar um conteúdo que ofereça soluções e seja autêntico.
Os clientes de hoje querem sentir que estão sendo falados em um nível pessoal pelas marcas. É óbvio que eles estão procurando respostas por meio de pesquisas baseadas em perguntas e desejam uma experiência imersiva por meio de conteúdo interativo.
Trata-se de criar conteúdo otimizado para SEO que faça com que sua marca seja encontrada nos mecanismos de pesquisa e em outros canais importantes, como as mídias sociais. Talvez você também não precise começar do zero: realize uma auditoria de conteúdo para ver quais recursos você já possui que ressoaram e veja se eles podem ser reaproveitados ou atualizados.
É um momento emocionante para o conteúdo, então pesquise, planeje e escreva para ver o que você pode criar.