Contando sua história: 5 regras para ‘marketing de conteúdo’

Com a recente agitação no mundo on-line causada pelas atualizações do Panda e do Penguin do Google, é difícil saber em um determinado dia qual estratégia de otimização de mecanismo de busca (SEO) funciona e qual não funciona. Mas há uma estratégia que ainda é claramente “aprovada pelo Google” e provavelmente sempre será: marketing de conteúdo .

O Google deixou claro que sua visão de longo prazo é recompensar sites úteis e confiáveis ​​nos resultados de pesquisa naturais. Isso significa que é fundamental que os sites forneçam conteúdo valioso e informativo que crie relacionamentos com os usuários e gere classificações altas nos resultados da pesquisa.

Se o seu conteúdo não é tudo o que poderia ser, considere estas dicas para desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo matadora:

1. Invista tempo para entender as necessidades do seu público.
Sua redação pode ser altamente informativa e seus vídeos podem ser visualmente impressionantes, mas podem não atrair tráfego para seu site se não atenderem às necessidades e desejos de seu público em potencial.

Para determinar os tipos de conteúdo que seu público mais deseja, observe os tipos de artigos que são populares em blogs em seu setor, identifique o conteúdo que é compartilhado com frequência nos perfis de redes sociais de seus leitores ou faça uma pesquisa com seus leitores sobre seus tópicos favoritos. Você também pode consultar suas postagens de blog anteriores, vídeos e outros conteúdos do site para ver quais tópicos atraíram mais reações em termos de “curtidas” no Facebook, comentários de blog ou outras métricas sociais. Em seguida, use essas descobertas para planejar suas futuras campanhas de conteúdo.

2. Dedique recursos à sua estratégia de marketing de conteúdo.
Um bom conteúdo não acontece por acaso. Depois de identificar os tópicos que serão mais interessantes para seus leitores, reserve o tempo e o dinheiro necessários para implementar sua estratégia de marketing de conteúdo.

Mesmo que você seja capaz de criar seu próprio conteúdo por ser um escritor talentoso, criador de infográficos ou produtor de vídeo, ainda precisará bloquear o tempo em sua agenda lotada.

Por outro lado, se você não se sentir confiante sobre suas habilidades de criação de conteúdo, considere terceirizar algum trabalho para freelancers. Cumprir tarefas pode custar-lhe dinheiro, mas você deve eventualmente ver um ROI positivo à medida que atrai mais clientes com sua nova estratégia de marketing de conteúdo.

3. Defina altos padrões editoriais.
Ao desenvolver artigos, postagens de blog, vídeos e outras partes de sua campanha de marketing de conteúdo, tome cuidado para garantir que a qualidade permaneça alta. Como proprietário de uma empresa, é fácil cortar custos na criação de conteúdo quando confrontado com prioridades conflitantes e restrições de tempo e dinheiro.

Você pode ficar tentado a produzir conteúdo medíocre simplesmente para satisfazer algum calendário de publicação definido arbitrariamente. Mas um conteúdo fraco pode prejudicar sua marca e custar-lhe leitores e negócios. Se você notar um declínio constante no tráfego do seu site ou no envolvimento do leitor, isso pode ser um sinal de que seus padrões de conteúdo caíram. Estabeleça padrões editoriais específicos e cumpra-os, esteja você mesmo criando o conteúdo ou contratando freelancers para produzi-lo.

4. Construa uma presença nos canais sociais.
O sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo depende muito do compartilhamento social de seus leitores e outros membros de sua comunidade. Portanto, não fique sentado esperando que seus leitores divulguem o conteúdo no qual você investiu tanto tempo. Seja proativo ao construir sua presença em canais sociais populares.

Para fazer isso, você precisará dedicar um tempo regular para se conectar com outras pessoas nas redes sociais, especialmente Facebook e Twitter, e evitar ser muito promocional. Tente primeiro se envolver naturalmente com os membros de sua comunidade. Em seguida, semeie seu melhor conteúdo nos sites de redes sociais quando sentir que pode fornecer benefícios claros para seus seguidores.

Mas se você perceber uma queda no número de seguidores, reavalie sua estratégia. Você pode estar anunciando seu próprio conteúdo mais do que sua comunidade – ou os padrões de pesquisa do Google – suportam.

5. Seja consistente.
Nem todo conteúdo que você criar se tornará viral ou gerará um interesse significativo em seu site. Não importa o quão bem seja planejado e elaborado, algum conteúdo simplesmente falhará em ressoar com seu público.

Mas é importante que você não desanime. Tente manter um cronograma consistente de criação de conteúdo. Ao produzir novos conteúdos regularmente, você aumentará a probabilidade de atingir aquele ponto ideal viral. Você também pode desenvolver uma reputação de autoridade em seu setor, pois seus leitores se acostumam a ver seu nome com frequência na web.