10 etapas para criar um plano de marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo funciona melhor quando você tem uma estratégia e um plano bem definidos. Se você postar conteúdo relevante e envolvente, isso direcionará o tráfego para seu site e aumentará as vendas. Mas, se você não pensou bem em sua estratégia, pode estar perdendo tempo e dinheiro. Então, antes mesmo de começar a pensar em postar conteúdo, você precisa fazer alguma pesquisa e formular um plano. Aqui está um guia passo a passo para ajudá-lo a elaborar uma estratégia e um plano de marketing de conteúdo.
1. Estabeleça suas metas
O primeiro passo para criar seu plano de marketing de conteúdo é entender por que você está criando conteúdo. Quer gerar mais leads de vendas? Você quer aumentar o tráfego para seu site? Ou você vê o marketing de conteúdo como um meio de estabelecer a autoridade da sua marca? Depois de ter decidido sobre seus objetivos, você precisará definir algumas metas. Sempre que possível, essas metas devem ser quantificadas para que você possa avaliar o sucesso de sua campanha de marketing de conteúdo.
2. Defina seu público
Entender seu público-alvo é crucial para o marketing de conteúdo. Suponha que você queira atrair um segmento específico da população. Nesse caso, você precisará entender quais são os gostos e desgostos dessas pessoas. Você também precisará saber que tipo de conteúdo atrairá seu público-alvo. O próximo passo em seu planejamento de marketing de conteúdo é definir uma persona para seu cliente típico. A persona que você criar deve incluir os dados demográficos padrão de idade, sexo, localização e renda. Ajudaria se você também considerasse coisas como quais são os passatempos de seu público-alvo, quais são suas preocupações e o que os motiva.
3. Pesquise seus concorrentes
O próximo passo é investigar qual a concorrência que você enfrentará ao atrair a atenção do seu público-alvo. Mas lembre-se, não será apenas com seus concorrentes tradicionais que você estará competindo pela atenção e pelo tempo das pessoas. Também pode haver conteúdo de fontes como sites de notícias, referências e entretenimento que cobrem os mesmos tópicos de suas postagens. Ao pesquisar seus concorrentes, observe que tipo de conteúdo eles estão produzindo e o que parece ter sido o mais bem-sucedido. Além disso, descubra quais palavras-chave eles estão segmentando.
4. Pesquisa completa de tópicos e palavras-chave
Depois de conhecer seus objetivos e entender seu público, o próximo passo é descobrir o que seu público está procurando online. Você precisará pesquisar as palavras-chave que as pessoas estão procurando no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Você pode iniciar esse processo investigando o volume de pesquisa das palavras-chave que acredita serem relevantes. Sua pesquisa de palavras-chave provavelmente produzirá alguns resultados surpreendentes e lhe dará novas ideias de conteúdo.
5. Revise seu conteúdo existente
Você também pode obter alguns insights valiosos do conteúdo que já publicou. Portanto, investigue quais tipos de postagens geraram mais interesse e quais páginas do seu site recebem mais tráfego atualmente. Além disso, pesquise quais palavras-chave foram usadas pelas pessoas para encontrar seu site. As métricas de desempenho do conteúdo existente ajudarão você a criar uma imagem do tipo de conteúdo que mais interessa ao seu público-alvo.
6. Elabore sua estratégia
O próximo passo é planejar como você usará as informações que sua pesquisa revelou. Você precisará considerar em quais plataformas publicará seu conteúdo e quais métodos usará para promover seu conteúdo. Você também precisará pensar no tipo de conteúdo mais atraente para seu público-alvo. Por exemplo, seu público seria adequado para white papers e postagens de blog ou vídeos e infográficos seriam mais apropriados? Na maioria dos casos, uma mistura de várias opções de mídia diferentes será a melhor abordagem.
7. Planeje seus recursos
Sua pesquisa de marketing de conteúdo sem dúvida lhe dará muitas ideias. Mas agora, você também deve ver o que pode alcançar de forma realista com os recursos que possui. Você precisará decidir se produzirá seu conteúdo internamente ou se terceirizará a criação de conteúdo. Você também precisará nomear alguém para gerenciar sua campanha de marketing de conteúdo, e alguém precisará responder aos comentários e perguntas que seu conteúdo receber. O marketing de conteúdo pode ser demorado, então você precisa ser realista sobre quanto tempo pode dedicar à sua campanha.
8. Planeje sua programação de produção de conteúdo
Agora você precisa reunir todas as suas ideias em um cronograma de publicação de conteúdo. O cronograma deve conter um calendário de datas de publicação e o pessoal designado para criar cada conteúdo. Um calendário de publicação ajudará você a publicar conteúdo regularmente, o que é essencial no marketing de conteúdo.
9. Crie, publique e promova seu conteúdo
Cada parte do conteúdo que você publica deve ser criada com seus objetivos em mente. E lembre-se de usar as palavras-chave que você descobriu em sua pesquisa. Mais importante ainda, mantenha a qualidade do seu conteúdo alta. Não se apresse em criar conteúdo apenas para cumprir o prazo em seu calendário de publicação de conteúdo. Depois que seu conteúdo for publicado, você também precisará promovê-lo. Portanto, compartilhe suas postagens em suas contas de mídia social e envie o conteúdo para quem você acha que pode se interessar pela peça.
10. Monitore e Refine
A etapa final do seu plano de marketing de conteúdo é monitorar o sucesso de sua campanha e, com base no que foi bem-sucedido, refinar sua estratégia conforme apropriado. Sua estratégia de marketing de conteúdo irá evoluir. Portanto, você deve ser flexível em sua abordagem para a criação de conteúdo.
Conclusão
Como você pode ver no plano de 10 etapas acima, desenvolver um plano de marketing de conteúdo é um ciclo, e não uma tarefa única. Você aprenderá mais sobre seu público e o conteúdo que funciona à medida que avança e precisará refinar seu plano com frequência. No entanto, as dicas acima devem ajudá-lo a começar a criar um plano de marketing de conteúdo.