Como explicar o marketing de conteúdo para qualquer pessoa [Exemplos novos]

Qual é o primeiro passo para explicar o marketing de conteúdo?

Se você está usando a definição “oficial” do CMI, é para respirar fundo.

Você precisa fortalecer seus pulmões para pronunciar uma frase de 32 palavras com cerca de 80 sílabas.

O marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido – e, em última análise, gerar ações lucrativas para o cliente.

Ao concluir, espere ver os olhos do ouvinte vidrados ou um leve aceno de cabeça indicando que ele entendeu, para que você não continue falando.

A definição oficial do CMI de marketing de conteúdo funciona bem no sentido acadêmico – explicando o propósito estratégico do campo. Mas nas conversas do dia a dia, não é sua melhor opção.Nas explicações cotidianas de #Marketing de Conteúdo, a definição oficial não é sua melhor escolha, diz @AnnGynn via @CMIContent.CLIQUE PARA TWEETAR

Em vez disso, escolha um desses exemplos adaptados ao seu ouvinte – seja um parceiro, vizinho, amigo, pai, avô, adolescente, parceiro de negócios ou networker ou um convidado de evento social.

Por fim, considere adicionar ao seu repertório um ou mais dos explicadores da vida real de cinco palestrantes do Content Marketing World.

Parceiros, vizinhos, amigos, etc.

Já teve um vazamento de água em sua casa ou apartamento? Sua primeira parada provavelmente é um mecanismo de pesquisa na Internet onde você digita ou diz “como consertar um vazamento de água”.

A primeira resposta que aparece é do HomeX Plumbing and Rooter . O artigo descreve cinco etapas rápidas para fazer um reparo de vazamento de água. Embora a empresa venda serviços de encanamento, as soluções que compartilham não requerem a assistência de um encanador.

Você pode se perguntar por que o HomeX ajudaria as pessoas a aprender como fazer algo que a empresa vende como um serviço. Bem, ao abordar a necessidade imediata da pessoa, a pessoa os vê como uma fonte útil de informação. Eles não apenas descobrem que essa marca existe, mas quando precisam ligar para um encanador para ajudar com uma solução de longo prazo ou outra necessidade, é mais provável que liguem para a HomeX.

Gerações mais velhas

A Fidelity é uma corretora que vende produtos relacionados a investimentos. Semanalmente, envia um boletim informativo gratuito chamado Fidelity Viewpoints para clientes e pessoas que se cadastram por meio do site. Abrange mercados financeiros, estratégias de investimento e tópicos de finanças pessoais.

Como a Fidelity oferece produtos de aposentadoria, como IRAs e contas 401(k), eles sabem que um segmento do público de seu boletim informativo está interessado em tópicos relacionados ao envelhecimento. Então, eles publicaram um artigo no boletim informativo sobre como preparar uma casa para que o morador possa envelhecer no lugar , descrevendo os seis fatores de sucesso e destacando as principais conclusões logo no início da peça.

No final do artigo, a Fidelity sugere conteúdo adicional em seu site – seu hub de informações sobre eventos de vida e um artigo sobre como falar sobre dinheiro com a família. Esse conteúdo provavelmente é útil para um leitor do artigo sobre envelhecimento no local.

Agora, o leitor vê o Fidelity como um recurso útil e valioso para as coisas que são importantes para ele. Eles podem até clicar na próxima etapa para que um funcionário da Fidelity revise sua estratégia de aposentadoria, levando-o um passo mais perto de se tornar um cliente ou aumentar sua fidelidade como cliente atual da Fidelity.

pré-adolescentes e adolescentes

Game Informer começou em 1991 como uma revista. Neste século, ele se expandiu para um ótimo site para todos os videogames. É de propriedade da GameStop e é promovido em suas lojas. (Na revista impressa , todos os anúncios são da GameStop.)

A Game Informer não vende os jogos. Abrange notícias do setor, análises, lançamentos e muito mais. Também publica vídeos e podcasts originais , incluindo The Game Informer Show, All Things Nintendo e Video Gameography.

A Game Informer tem tudo a ver com cultivar e ajudar a comunidade mais ampla de jogadores – e isso acaba beneficiando uma empresa como a GameStop.

Parceiro de negócios ou networker

Com tudo o que está acontecendo em Washington, DC, pode ser difícil acompanhar o que você precisa saber. É por isso que Charles Schwab criou o podcast WashingtonWise . A cada duas semanas, quando o Congresso está em sessão, o anfitrião fala e entrevista convidados sobre as notícias e políticas que afetam os investidores.

Eles também pegam esse conteúdo de áudio e o reembalam em outros formatos preferidos pelos investidores, como este artigo baseado em texto: 5 Big Issues Top Washington’s To-Do List .

Convidado de evento social

Olhe para a mesa do bufê e verá a manifestação do marketing de conteúdo. Muitas marcas de alimentos publicam conteúdo para ajudar seu público em suas atividades culinárias.

A Ocean Spray publica um boletim informativo que apresenta um punhado de receitas relacionadas à estação. Por exemplo, por volta do Ano Novo, apresentava receitas de aperitivos para crostini de bacon com cranberry, doses de gelatina com especiarias de cranberry, pedaços de charcutaria frita e molho de sobremesa de cranberry com cream cheese.

Essas e outras receitas também estão no site da Ocean Spray, para que as pessoas que procuram aperitivos também as encontrem. Embora a Ocean Spray queira que o leitor compre seus cranberries, eles concordam em compartilhar as informações com pessoas que talvez não comprem sua marca.

Mais 5 opções para explicar o marketing de conteúdo

“É o que eu crio para me conectar com você.” – Deanna Ransom , presidente e diretora executiva, Women In Revenue@DeeRansom3 explica #ContentMarketing como o que eu crio para garantir que eu me conecte com você via @AnnGynn @CMIContent.CLIQUE PARA TWEETAR

“É um conteúdo que transmite uma mensagem e é útil… Por exemplo, quando você acessa um site, vê postagens de blog, vídeos e outros conteúdos e começa a sentir que conhece aquela empresa… Você começa a aprender mais sobre eles , e seu conteúdo ajuda a resolver seus problemas. Você começa a se conectar com eles e a confiar neles.” – Amy Woods , fundadora e CEO, Conteúdo 10x

“Marketing de conteúdo é o que você realmente gostaria que todo marketing fosse – onde as pessoas que estão tentando fazer você comprar algo apenas o ajudem e forneçam respostas para suas perguntas. (Eles) tentam genuinamente ser um suporte colaborativo para você durante o processo de compra, em vez de pular direto para o clique neste botão comprar agora. – Andrea Fryrear , CEO e cofundadora da AgileSherpas

“Nós vamos online para obter respostas. Entramos online em busca de soluções, coisas, consertos e ajuda. O que os profissionais de marketing de conteúdo fazem é desenvolver as partes da Internet que são mais úteis para as pessoas que realmente precisam dessa informação no momento da verdade. Marketing de conteúdo é fazer coisas que ajudam as pessoas a fazer coisas em suas vidas reais.” – Andy Crestodina , cofundador e diretor de marketing da Orbit Media Studios

“Comunicar sem vender… Isso diferencia o marketing de conteúdo de muitas outras partes do marketing. É mais sobre educação. É sobre investir no público. Trata-se de responder a perguntas e ser um recurso útil para o nosso público.” – Monica Norton , chefe de marketing de conteúdo, Yelp

OK, depois de ler todas as possíveis respostas da vida real que você poderia usar para explicar o marketing de conteúdo, você tem uma favorita? Você tem uma maneira diferente de explicar isso? Eu adoraria lê-los nos comentários.