O que é o Gerenciador de tags? O Gerenciador de tags é uma ferramenta que permite aos profissionais de marketing adicionar e atualizar tags e snippets de código, como rastreamento de conversão, análise de site e código de remarketing, de forma rápida e fácil, sem editar o código do website.
O que é uma etiqueta? Uma tag é um pedaço de código que geralmente é fornecido pelo marketing para que as plataformas de análise enviem informações a elas (por exemplo, Taboola Pixel, Facebook Pixel, código de rastreamento do Google Analytics, tags de remarketing, etc.).
Benefícios do Gerenciador de tags do Google
Rápido e fácil de usar: os profissionais de marketing podem adicionar e atualizar tags com facilidade e rapidez, sem editar o código do site (sem a ajuda de desenvolvedores). À prova de erros: os profissionais de marketing podem garantir que as tags estejam funcionando corretamente antes de serem ativadas com recursos de depuração integrados.
Adequado para agências: uma agência pode adicionar tags e os clientes podem verificar as alterações com permissões de usuário. Controle de versão: Fácil de gerenciar versões e restaurar versões anteriores, sempre que necessário. Compatível com rastreamento de eventos: capacidade de rastrear eventos direcionando links ou botões em vez de codificar manualmente um site.
Disparo flexível de tags: capacidade de definir regras de disparo de tags. Compatível com dispositivos móveis: oferece suporte a aplicativos/web para dispositivos móveis e funciona em vários dispositivos. Clique aqui (link para a galeria) para adicionar o modelo Taboola Pixel à sua conta do Gerenciador de tags do Google e siga as etapas abaixo:
O que é o modelo Taboola Pixel?
O modelo Google Tag Manager Taboola Pixel permite que os profissionais de marketing implementem facilmente o pixel base e as conversões sem a necessidade de saber como codificar.
Vá para o Gerenciador de tags do Google e navegue até a seção Modelos no lado esquerdo da página.
Em Tag Templates , clique em “Pesquisar na Galeria” e procure por Taboola Pixel.
Clique na opção Taboola Pixel e adicione o modelo Taboola Pixel ao espaço de trabalho relevante.
Envie o Taboola Pixel para o seu espaço de trabalho.
Para implementar o pixel base Taboola em seu ativo da web:
Sair da tela de modelos
Clique em Adicionar uma nova marca na caixa Nova marca .
Clique em ‘Configuração de tags’
Escolha Taboola Pixel na seção de tags personalizadas
Nomeie a nova tag, por exemplo: ‘Taboola-Base Pixel’
Insira o ID da sua conta que você deseja que o pixel rastreie. (O ID da sua conta está localizado na sua conta Taboola Ads, na seção Taboola Pixel)
Escolha ‘Base Pixel’
Clique no menu suspenso Configurações avançadas e selecione Uma vez por página nas opções de disparo de tags.
Clique em Gatilhos e selecione Todas as páginas para disparar o acionamento.
Salve o pixel.
Verifique sua implementação de pixel
A etapa final é verificar se o pixel foi adicionado e está funcionando corretamente em seu site.
Usando o Gerenciador de tags do Google, siga estas etapas:
Clique em Visualizar no canto superior direito do espaço de trabalho.
Abra seu site em uma nova guia.
Se você perceber que seu taboola pixel foi disparado como nas imagens abaixo, ele está funcionando corretamente.
Clique em Enviar e depois em Publicar para salvar todas as alterações.
Volte para o Taboola Ads e veja se a janela mudou para Pixel is Active (Observação: pode levar até 20 minutos para que o status do pixel mude após a instalação).
Configuração de eventos Rastreie facilmente as interações do usuário com base em eventos em seus ativos da web. Você pode usar conversões baseadas em eventos para cenários especiais (e às vezes mais complexos), como rastrear usuários que leem até um determinado comprimento ou porcentagem da página, clicar em um botão ou rastrear engajamento em uma página, onde as pessoas não estão saindo muito rapidamente e estão lendo o conteúdo.
Crie o evento de conversão relevante no Taboola Ads (não é necessário copiar o código do evento neste momento). Siga as diretrizes aqui: Definição e criação de conversões
Acesse sua conta do Gerenciador de tags do Google
Clique em Adicionar uma nova marca na caixa Nova marca .
Clique em ‘Configuração de tags’
Escolha ‘Taboola Pixel’ na seção de tags personalizadas
Nomeie a nova tag para identificá-la. Por exemplo Taboola – Compra
Insira o ID da conta.
Escolha ‘Event Pixel’ e escolha o nome do evento que você gostaria de implementar no menu suspenso:
Se você for um anunciante de comércio eletrônico e acompanhará as compras, é recomendável repassar o valor da receita na conversão ‘make_purchase’. Isso pode ser ativado no menu suspenso de parâmetros personalizados , onde você pode inserir uma macro de receita.
Selecione o campo de receita . Aqui você deve inserir a macro que contém o valor da transação (normalmente será a mesma macro usada em outros canais de marketing).
O campo de moeda também deve ser selecionado. As seguintes moedas estão disponíveis e devem ser inseridas no seguinte formato: ILS, GBP, USD, BRL, EUR, INR, JPY, KRW, CNY, RUB, AUD, CAD, HKD, MXN, NZD, SGD, THB, TRY, ZAR
Depois de criar seu evento, clique no menu suspenso Configurações avançadas e selecione Uma vez por evento nas opções de disparo de tags.
Selecione a opção de acionamento relevante . Se você deseja rastrear cliques, defina o acionador de clique. Se você quiser que um pixel seja acionado quando os usuários rolarem para o site, defina o gatilho de profundidade de rolagem. (Observação: você precisa definir esses gatilhos com antecedência). Você pode encontrar mais informações sobre gatilhos GTM aqui.
Salve, envie e publique.
Verifique se está disparando corretamente com a extensão Chrome do assistente de tags Taboola ou por meio da ferramenta de depuração do gerenciador de tags do Google.
Para obter mais assistência, entre em contato com support@taboola.com ou com seu gerente de conta.
Você está usando hashtags do Twitter tão bem quanto poderia? As hashtags do Twitter oferecem uma maneira extraordinária de fazer conexões e construir uma audiência na plataforma. Você pode estar twittando as pérolas de sabedoria mais profundas e envolventes, mas se não estiver usando as hashtags certas, pode não obter o engajamento que esperava. Neste artigo, vamos compartilhar tudo o que você precisa saber sobre o que são as hashtags do Twitter, por que você deveria usá-las, o que significa quando uma hashtag está em alta e como usar as hashtags do Twitter para construir sua marca.
Uma hashtag é uma palavra ou frase (sem espaços) precedida por uma cerquilha ou cerquilha (#). Eles ajudam os usuários em uma plataforma de mídia social a encontrar conteúdo sobre um tópico específico. Se quiser ver conteúdo sobre marketing de influenciadores , por exemplo, pesquise “#Marketing de influenciadores”. As hashtags começaram no Twitter em 2007, mas desde então seu uso se espalhou para outras plataformas de mídia social .
Para garantir que suas hashtags sejam acessíveis para aqueles que usam leitores de tela, certifique-se de colocar cada palavra de sua hashtag em maiúscula. Essa não é uma prática comum, mas pode ser incrivelmente útil para pessoas que dependem de leitores de tela para consumir conteúdo. Isso significa apenas que você usaria a hashtag “#AccessibilityIsAwesome” em vez de “#accessibilityisawesome”.
Por que usar hashtags do Twitter?
Existem vários motivos pelos quais você deve usar hashtags nas mídias sociais, especialmente se você for um influenciador ou profissional de marketing. Vamos dar uma olhada em cinco maneiras pelas quais as hashtags do Twitter beneficiam os usuários.
Seja encontrado no Twitter
As hashtags tornam seu conteúdo facilmente pesquisável e agrupável. Isso torna muito mais fácil para o seu público-alvo (as pessoas que fazem a pesquisa) encontrar o seu conteúdo. Os usuários do Twitter são versados em hashtags e clicam regularmente nas hashtags que veem na plataforma para descobrir que outro conteúdo está disponível sobre o tópico. Se você deseja garantir que as pessoas certas vejam seu conteúdo, as hashtags do Twitter são a maneira de fazer isso acontecer.
Pesquisa
Por serem pesquisáveis e clicáveis, as hashtags são ótimos recursos para pesquisa. Embora você possa pesquisar por uma frase em vez de uma hashtag, descobrimos que o conteúdo tende a ser mais “no tópico” quando uma hashtag com a frase está presente.
Aproximar as pessoas
As hashtags do Twitter também podem ajudá-lo a criar uma comunidade na plataforma. As pessoas podem participar compartilhando seu próprio conteúdo com a mesma hashtag, reunindo vozes.
Adicionar Humor
Hashtags também podem ser usadas como piadas “internas” ou piadas para ajudá-lo a mostrar a personalidade de sua marca . Wendy’s não tem nenhum problema com isso. Aqui está um exemplo de sua conta no Twitter:
Melhorar CTR
As hashtags do Twitter também podem melhorar suas taxas de cliques . Na verdade, os tweets que incluem hashtags obtêm o dobro de engajamento do que aqueles sem (Buddy Media).
O que é uma hashtag de tendência no Twitter (e como encontrá-la)?
Agora que você tem uma melhor compreensão das hashtags do Twitter e por que elas são importantes, vamos falar sobre hashtags de tendências e como encontrar as melhores hashtags do Twitter para suas necessidades.
As hashtags em alta são hashtags que se tornaram virais. Talvez algo grande tenha acontecido na cultura pop (quando um ícone morre, você começará a ver toneladas de tweets do tipo #RIPWhoever) ou algo interessante fora da cultura pop ou … talvez algo tenha se tornado popular por um motivo agora discernível. Acontece.
Se você acessar o Twitter do seu computador, poderá encontrar as hashtags do momento no lado direito da tela, sob o cabeçalho “O que está acontecendo”.
Para encontrar mais hashtags populares no Twitter, vá para a guia Explorar . Você verá títulos diferentes, como Para você, Tendências, Copa do Mundo, Notícias, Esportes e Entretenimento. Clique em Tendências . As hashtags de tendências que você vê são amplamente personalizadas, portanto, o que você vê em suas hashtags de tendências pode ser diferente do que seu amigo vê.
Além de “O que está acontecendo” e da guia Explorar, você pode encontrar hashtags populares no Twitter usando aplicativos de terceiros como Hashtags.org, Hashtagify.me, Trendsmap e outros. Ou descubra como usar a pesquisa avançada do Twitter para encontrar hashtags populares.
As hashtags do Twitter são realmente fáceis de usar. Você literalmente apenas adiciona um símbolo de hash na frente de uma palavra ou frase e pronto. Mas usá-los efetivamente para sua marca pode ser um pouco mais complicado. Não é difícil, há apenas algumas coisas a considerar antes de começar a usar hashtags. Para obter o máximo benefício das hashtags do Twitter, você deve escolher as hashtags que farão a diferença para você e sua marca, em vez de usar hashtags apenas porque estão em alta.
Antes de entrarmos nas maneiras pelas quais você deve usar hashtags no Twitter, vamos abordar algumas diretrizes para usá-las.
Torne suas hashtags memoráveis e fáceis de soletrar
Use apenas uma ou duas hashtags relevantes por tweet
Pesquise para garantir que você está usando as hashtags existentes da maneira certa
Não assuma uma hashtag que já é popular para outro uso
Use hashtags que se encaixem organicamente em seu tweet
Deixe os usuários saberem como usar sua hashtag (e dê a eles um motivo para isso)
Coloque em maiúscula a primeira letra de cada palavra para melhorar a acessibilidade
Não use CAPS LOCK (a menos que a hashtag seja uma sigla)
Use influenciadores para ajudá-lo a obter visibilidade para sua hashtag
Palavras-chave
Se você já está familiarizado com SEO , provavelmente já percebeu que hashtags são basicamente palavras-chave. Como tal, eles tendem a seguir as mesmas diretrizes das palavras-chave que você usaria no conteúdo que você cria em outro lugar ( YouTube , seu blog etc.). Uma boa regra é escolher hashtags relevantes para o que você está tuitando e para sua marca. Isso não significa que você não pode pular nas hashtags de tendências, mas você definitivamente vai querer estar ciente do contexto de quaisquer hashtags nas quais você pular.
Eventos
Se você está promovendo um evento, transforme-o em uma hashtag! Mesmo que seu evento não seja tão grande quanto o Oscar ou o Grammy, ele ainda ajudará os interessados em seu evento a encontrar informações sobre o evento e a interagir com outras pessoas interessadas no evento. Você pode até usar a hashtag enquanto o evento está acontecendo, incentivando os participantes a twittar ao vivo o evento não apenas para compartilhar as ideias que estão surgindo do seu evento, mas também para inspirar um pouco de FOMO (“medo de perder”) em aqueles que não estão presentes.
Além dos eventos, existem outras maneiras específicas de uso de hashtags com base no tempo ou na ocasião. Na verdade, cada dia da semana tem sua própria hashtag comumente usada:
#MotivationMonday
#TerçadaTransformação
#WisdomWednesday
#ThrowbackThursday
#FeelGoodFriday
#ShoutoutSaturday
#SundayFunday
E isso é apenas o começo. Cada dia da semana tem pelo menos 20 hashtags que recebem muito amor. O melhor desses tipos de hashtags é que você pode planejar e agendar seu conteúdo de mídia social com antecedência.
Marca
As hashtags do Twitter são ótimas para branding. É literalmente tão fácil quanto colocar uma hashtag na frente do nome da sua marca ou produto. Você pode até criar campanhas de hashtag de marca para coletar conteúdo gerado pelo usuário para aumentar o reconhecimento da marca, gerar prova social e aumentar a visibilidade de sua marca. Antes de criar e usar uma hashtag de marca, porém, você deve certificar-se de que ninguém mais a esteja usando. Se houver apenas alguns tweets com a hashtag, vá em frente e assuma o controle. Se, no entanto, houver centenas ou milhares de tweets usando essa hashtag, talvez seja melhor escolher outra coisa (a menos que você ache que tem força suficiente para roubá-la).
Localizações
As empresas com presença em um local específico devem definitivamente começar a usar hashtags específicas do local. Eles são uma excelente maneira de deixar seu público local interessado e animado para se envolver com você nas mídias sociais – e mais envolvimento significa mais exposição. Mesmo se você for uma empresa que não possui um local definido, ainda poderá segmentar locais específicos usando hashtags se estiver hospedando um evento em uma área específica ou executando uma campanha de marketing específica do local.
Bate-papo
As hashtags também podem ser usadas para criar eventos de bate-papo no Twitter. Existem vários chats recorrentes no Twitter, como #BlogElevated e #SmallBizChat, nos quais qualquer pessoa pode participar, apenas usando a hashtag. Os chats do Twitter são uma ótima maneira de obter mais seguidores no Twitter e construir sua comunidade na plataforma.
Feriados
Os feriados são outra maneira de usar as hashtags do Twitter de maneira eficaz. Existem os grandes como #Natal, #Holi e #Ramadan, mas também não há fim para feriados tolos para aproveitar como #WorkNakedDay ou #TalkLikeYodaDay. Claro, se você vai usar aquelas férias tolas e divertidas, é melhor que elas estejam relacionadas à sua marca. A marca de detergente para lavar louça Cascade pode querer criar conteúdo em torno do #NoDirtyDishesDay em 18 de maio, por exemplo.
Tendências
Já falamos sobre hashtags de tendências, mas o que não abordamos é como aproveitar as hashtags de tendências para marketing. Primeiro, é importante saber que você não precisa, nem deve tentar, participar de todas as hashtags de tendências. Assim como o preenchimento de palavras-chave, se você estiver constantemente aparecendo em hashtags de tendências com conteúdo não relacionado, as pessoas vão parar de confiar em sua marca e ver você como spam.
Para ver mais uma vez como isso é bem feito por uma marca, recorremos à Wendy’s. No auge da mania de Animal Crossing: New Horizons em março de 2020, Wendy’s abraçou o jogo, usando a hashtag #ACNH para compartilhar sua incursão no popular jogo:
A equipe de marketing da Wendy’s estava prestando atenção e foi capaz de capitalizar o imediatismo de não conseguir encontrar um Nintendo Switch em qualquer lugar para se colocar na conversa que estava acontecendo. Eles chegaram ao ponto de transmitir no Twitch .
Você também pode pular para hashtags de tendências que são um pouco menos intimidadoras, aproveitando as hashtags diárias que abordamos anteriormente. Use #ThrowbackThursday para compartilhar o conteúdo que você compartilhou anteriormente, mas que ainda deseja destacar. Para #TransformationTuesday, por que não compartilhar um antes e depois de um cliente que você ajudou a fazer acontecer?
Causas
De acordo com uma pesquisa realizada pela Sprout Social, 70% dos consumidores acreditam que as marcas devem se posicionar em questões sociais . E muitas marcas estão aceitando o desafio. A Ben & Jerry’s usa regularmente mídias sociais e hashtags para se manifestar contra várias questões sociais, principalmente a justiça racial. Aqui está apenas um pequeno exemplo de como a Ben & Jerry’s usa hashtags para promover suas causas favoritas:
As hashtags de retweet são usadas para promover tweets e incentivá-los a serem retweetados pelo que é conhecido como “contas de retweet”. Um retweet é simplesmente uma repostagem de um tweet. Quando você retuita um tweet, ele é compartilhado com todos os seus seguidores. Você pode retuitar seus próprios tweets ou tweets de outras pessoas. Às vezes, os usuários do Twitter incluem “RT” no início de um tweet para que seus seguidores saibam que o tweet pertence a outra pessoa, mas isso não é realmente necessário, pois o Twitter já registra quando um tweet foi retuitado.
Uma conta de retweet é uma conta que seleciona tweets interessantes sobre um tópico específico e retweeta esses tweets. Muitas pessoas seguem contas de retweet porque estão interessadas no assunto, mas preferem que seja selecionada para elas do que pesquisar nas hashtags e nas próprias contas. Para colocar seus tweets no radar de uma conta de retweet, você deve marcar a conta de retweet no tweet ou usar a hashtag recomendada para que seu conteúdo seja visto e possivelmente retweetado.
Interesse geral
Mesmo se você estiver postando sobre tópicos amplos como #Marketing, #eCommerce ou #B2B, ainda é importante incluir hashtags em suas postagens. Como mencionamos, as hashtags ajudarão as partes interessadas a encontrar seu conteúdo, expandindo seu alcance e aumentando o reconhecimento da marca.
Adicione (a direita) hashtags do Twitter à sua estratégia de marketing
Quando você usa as hashtags do Twitter da maneira certa, pode efetivamente construir uma comunidade de pessoas engajadas e com ideias semelhantes. Usando as dicas de hashtag do Twitter que incluímos aqui, você estará no caminho certo para aumentar o reconhecimento da marca. Dê uma olhada em alguns de seus concorrentes para ver o que eles estão fazendo no Twitter. Então, faça melhor.
Portanto, sua concorrência está superando você muito mal nos resultados da pesquisa. Mas não se preocupe. Há muitas coisas que você pode fazer sobre isso. Você já:
Tantas ferramentas excelentes de SEO estão disponíveis para ajudá-lo a analisar a concorrência e criar uma estratégia mais eficaz. Semrush é de longe uma das ferramentas de SEO mais poderosas do mercado, e é a que eu mais gosto.
Sobre a Semrush
Então, o que a Semrush faz e como ela ajuda no seu marketing de conteúdo? Semrush é uma ferramenta de SEO que faz sua pesquisa de palavras-chave, rastreia a estratégia de palavras-chave que sua concorrência usa, executa uma auditoria de SEO em seu blog, procura oportunidades de backlinking e muito mais.
Os profissionais de marketing da Internet em todo o mundo confiam na Semrush. Também é usado por várias empresas, grandes e pequenas. Grandes empresas como Apple, Amazon, Samsung, Forbes, IBM e outras usam essa ferramenta.
Semrush tem um enorme banco de dados de mais de 20 bilhões de palavras-chave e 808 milhões de domínios rastreados. Ele rastreia coisas como a posição orgânica de um domínio ou URL de destino nos SERPs do Google (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa), cópias de anúncios do AdWords e suas posições, anúncios de custo por clique (CPC), análise de concorrentes e muito mais. No geral, pode causar um grande impacto no seu marketing de conteúdo, desde a estratégia, pesquisa, otimização e muito mais.
Por que o marketing de conteúdo é importante?
O marketing de conteúdo é o processo de criação e distribuição de conteúdo online, geralmente para apoiar uma estratégia de marketing maior. Seu objetivo é aumentar sua visibilidade online e promover relacionamentos com seu público-alvo de uma forma divertida, útil e informativa.
Um ótimo conteúdo permite que você mantenha seus visitantes, capture leads, venda produtos e crie uma associação positiva com relação à sua marca.
Aqui está o que uma ótima estratégia de marketing de conteúdo faz por você:
Ele constrói sua própria comunidade de clientes leais que continuam retornando
Isso faz de você uma autoridade em seu nicho
Isso ajuda você a se envolver com seus clientes e obter feedback constante
Gera conteúdo de qualidade, que pode fazer maravilhas pelo seu SEO
Agrega valor ao seu negócio e ajuda você a se manter competitivo
Então, o que o Semrush faz por você? Como isso ajuda no seu marketing de conteúdo? Vamos descobrir!
12 ótimas razões para usar o Semrush para marketing de conteúdo
O Semrush tem toneladas de relatórios e recursos projetados para ajudar os profissionais de marketing a subir nas SERPs. Aqui estão meus 12 principais motivos pelos quais considero o Semrush tão útil para minha estratégia de conteúdo.
Razão nº 1: pesquisa de palavras-chave mais eficaz
Sua estratégia de palavras-chave deve ser a base de seus planos de marketing de conteúdo. As palavras-chave são como seus clientes o encontram. A Semrush pode capacitar sua pesquisa de palavras-chave e otimização de conteúdo com uma incrível quantidade de inteligência de SEO.
Por exemplo, usando a Keyword Magic Tool da Semrush , você pode localizar e segmentar as frases-chave que provavelmente gerarão mais tráfego de pesquisa.
Semrush pode ajudá-lo a encontrar diferentes variações de palavras-chave associadas a uma determinada palavra raiz, ajudando você a entender melhor como as pessoas realmente pesquisam online. Isso elimina as suposições e ajuda a identificar o comportamento do usuário com muito mais rapidez.
Aqui estão apenas alguns exemplos do que você pode encontrar:
Quantos URLs aparecem nos resultados de uma palavra-chave
Recursos SERP presentes para uma palavra-chave
Sites de classificação superior para uma palavra-chave
Razão nº 2: analise o desempenho do seu site
Antes de analisar seus concorrentes, é importante que você primeiro entenda seu próprio site, como ele está atualmente. Com o Semrush, você pode mergulhar fundo no desempenho do seu site com apenas alguns cliques.
A ferramenta Visão geral do domínio da Semrush oferece uma visão geral do seu tráfego orgânico e pago atual, backlinks, desempenho na pesquisa e muito mais. A Semrush também pode analisar tendências ao longo do tempo e até mesmo ver como você está classificado no Google para palavras-chave específicas, em tempo real.
Use o que você aprender para identificar os pontos fortes e fracos atuais do seu site e definir uma base para sua estratégia digital daqui para frente.
Razão #3: Investigue a Concorrência
De mais de um bilhão de sites por aí, alguns deles podem não ser tão diferentes do seu. É por isso que é tão importante ficar por dentro da concorrência e de como ela está se saindo.
A ferramenta de pesquisa orgânica da Semrush pode fornecer uma visão mais profunda de seus concorrentes. Você pode até descobrir quais palavras-chave geram a maior parte do tráfego.
Mas isso não é tudo. Usando a ferramenta Keyword Gap , a Semrush também pode comparar seu perfil de palavras-chave com a concorrência para identificar lacunas na estratégia deles e na sua.
Faça com que as palavras-chave encontradas façam parte de sua própria estratégia, criando conteúdo direcionado a esses termos de pesquisa.
Razão nº 4: gerar novas ideias de conteúdo
O Semrush é uma ótima ferramenta para debater novas ideias de conteúdo para o seu blog.
Abaixo de cada subtópico, você também encontrará exemplos de como outras pessoas cobriram esse tópico, juntamente com o quão bem cada título ressoa com seu público e perguntas populares que você pode querer responder.
Use essas informações para criar conteúdo exclusivo que realmente fale com seu público.
Razão # 5: Crie Modelos Amigáveis para Escritores e SEO
Depois de decidir sobre quais tópicos escrever, o Semrush pode criar automaticamente um modelo de conteúdo otimizado para SEO para ajudar seus escritores a criar conteúdo mais bem-sucedido com mais facilidade.
Basta inserir suas palavras-chave de destino no modelo de conteúdo de SEO e deixar a Semrush fazer o resto.
A Semrush fornecerá uma lista de palavras semanticamente relacionadas para incluir em seu artigo, comprimento sugerido e metas de legibilidade e fontes potenciais de backlinks. Você pode até analisar como a concorrência direcionou essas palavras-chave, tudo sem sair da Semrush.
Use isso para otimizar seu processo de criação de conteúdo e capacitar seus escritores.
Razão nº 6: acompanhe suas classificações anteriores e atuais
Não basta segmentar novas palavras-chave. Você também precisa ficar a par de suas classificações atuais. O Semrush pode rastrear automaticamente seu desempenho nas palavras-chave mais importantes para sua marca.
A ferramenta de rastreamento de posição da Semrush pode monitorar automaticamente seu desempenho geral, incluindo sua posição média, tráfego e tendências de distribuição de classificação. Também pode ajudá-lo a identificar quais palavras-chave estão melhorando ou diminuindo. Com uma assinatura do Guru, você pode até acompanhar o desempenho em vários dispositivos e locais até o código postal.
Com Semrush, você pode aprender com suas vitórias e derrotas. Em seguida, você pode incorporar quaisquer palavras-chave em declínio em sua estratégia de SEO para trazer essas classificações de volta.
Razão # 7: Analise a concorrência do seu concorrente
A Semrush faz mais do que apenas ajudá-lo a analisar seus concorrentes. Ele também pode encontrar seus concorrentes. Mais especificamente, a ferramenta Organic Research da Semrush encontra todos os sites com boa classificação para um conjunto semelhante de palavras-chave. Em seguida, informa quanto tráfego cada site recebeu das 20 principais palavras-chave.
Use isso para formar uma imagem mais abrangente do seu cenário competitivo.
Razão nº 8: analise e mantenha seu tráfego existente
Cuidar do tráfego existente é absolutamente essencial. Você pode ter uma classificação alta por um tempo devido ao novo tráfego que está chegando, mas se começar a perder o tráfego existente, não ficará lá por muito tempo. Felizmente, o Semrush não apenas ajuda você a obter novo tráfego. Também ajuda a entender de onde realmente está vindo, para que você possa mantê-lo de forma mais eficaz.
Com o Organic Traffic Insights da Semrush , tudo o que você precisa fazer é escolher o que deseja rastrear (seu domínio), conectar-se ao Google Analytics e ao Search Console e escolher o banco de dados regional e o tipo de dispositivo que deseja analisar. Em seguida, o Semrush interpretará automaticamente seu tráfego orgânico, informando:
Quais palavras-chave estão realmente trazendo tráfego para cada página
Quanto tempo os visitantes dessa página provavelmente permanecerão lá
Quantos usuários individuais e sessões aquela página ganhou
Sua taxa de rejeição
Quanto todos esses dados mudaram, positiva ou negativamente
Com todos esses dados ao seu alcance, você pode acompanhar seu progresso e dinamizar sua estratégia para lidar com quedas inesperadas no tráfego.
Razão nº 9: encontre melhores oportunidades de publicidade
Uma das melhores maneiras de ganhar dinheiro online é exibir anúncios em seu blog junto com outras oportunidades de publicidade. Várias empresas pagam muito dinheiro pelo tráfego gerado pelo Google AdWords, o que pode ser muito caro para palavras-chave competitivas.
Uma ótima maneira de monetizar seu próprio blog ou site é entrar em contato com essas empresas para exibir seus anúncios em seu site ou participar de seus programas de afiliados . Semrush pode desempenhar um papel vital aqui.
Com o relatório Histórico de anúncios , você pode examinar uma palavra-chave que está tentando conquistar e identificar quais empresas na Internet colocaram anúncios nessas palavras-chave. Em seguida, a Semrush divide tudo em um gráfico fácil de usar, para que você saiba qual empresa procurar enquanto procura ótimas oportunidades de publicidade.
Razão nº 10: encontre oportunidades de publicidade antes que seus concorrentes o façam
O que é melhor do que encontrar a oportunidade de publicidade perfeita? Encontrando-o mais rápido do que seus concorrentes. A Semrush não apenas ajuda você a encontrar oportunidades de anúncios mais rapidamente do que a concorrência, mas também fornece os insights de que você precisa para vencer.
Aqui estão apenas algumas das coisas que a Semrush pode lhe dizer:
Domínios que estão pagando por anúncios em suas palavras-chave de destino
Palavras-chave comuns para as quais eles estão fazendo lances, para as quais seu site ou blog classifica
Palavras-chave segmentadas por seus anúncios
Tráfego gerado por seus anúncios
Custo de direcionar o tráfego por meio desses anúncios
Depois de ter essas informações com você, você estará em uma posição melhor para convencer essas empresas de que a publicidade em seu site (que classifica para a palavra-chave que eles estão tentando segmentar) é o complemento perfeito para sua estratégia de publicidade.
Razão nº 11: mantenha seu conteúdo existente com mais eficiência
O Google está constantemente atualizando seu algoritmo para que possa fornecer aos usuários conteúdo mais relevante e de maior qualidade. É por isso que é tão importante que, além de escrever novos artigos, você mantenha seu conteúdo atual atualizado. A Semrush pode ajudar auditando seu conteúdo e ajudando você a decidir o que abordar primeiro.
Usando o Semrush para auditar seu conteúdo, você poderá gastar mais tempo atualizando seu site para que seu público (para não mencionar o Google) possa encontrar exatamente o que precisa, quando precisa.
Razão nº 12: Projete uma estratégia de criação de links mais eficaz
Um objetivo de qualquer estratégia de marketing de conteúdo é obter mais links de entrada para o seu conteúdo. Links são a moeda da internet. Como profissional de marketing de conteúdo, você deve ter uma estratégia de criação de links . Com o Semrush, você pode descobrir onde seus concorrentes estão obtendo seus backlinks e o número total de backlinks que eles possuem. Você pode usar essas informações para criar uma estratégia de backlink mais eficaz para si mesmo.
O Backlink Analytics da Semrush usa gráficos para mostrar rapidamente como está o desempenho do perfil de backlink do seu rival. Você pode ver se está ganhando ou perdendo backlinks e domínios de referência ao longo do tempo, bem como sua proporção de links ganhos e perdidos a cada mês. Você pode até analisar as fontes de seus backlinks e, em seguida, contatá-los você mesmo, tudo sem sair da Semrush.
Pensamentos finais
Acabei de dar a você 12 ótimas razões pelas quais você deve considerar o uso do Semrush para criar uma estratégia de marketing de conteúdo mais eficaz. Seja você um profissional de marketing na Internet, proprietário de uma empresa on-line ou blogueiro, você achará o Semrush essencial para seus planos, pois identifica as palavras-chave que obtêm mais tráfego de seus concorrentes, ao mesmo tempo em que identifica melhores oportunidades de publicidade. Além disso, a Semrush realiza auditorias de SEO abrangentes para protegê-lo dos algoritmos do Google e ajuda a criar uma estratégia de criação de links muito melhor.
Atualmente, vivemos na era da Internet e isso significa que sua empresa deve atendê-la. Promover seu negócio, sua marca e seu produto ou serviço pode se beneficiar do marketing digital.
Há um público a ser alcançado online e uma reputação a ser construída a partir da sua presença. Existe, no entanto, uma maneira certa e errada de fazer marketing digital. Confira estes erros comuns para ter certeza de que está fazendo isso de forma eficaz.
Lembre-se de que você não está apenas tentando comercializar seu site como um negócio, mas também como um líder confiável do setor. A publicação de conteúdo de blog que seja valioso, informado e acessível estabelecerá você como uma voz confiável. Além disso, cada postagem de blog é outra página indexada para o seu site, e mais páginas indexadas levam seu site a aparecer mais nos resultados de pesquisa do Google.
Não basta criar o blog, também é importante que ele seja interativo. Faça perguntas na seção de comentários para obter respostas. Além disso, adicione postagens de convidados ou entrevistas de pesquisadores ou profissionais de sucesso em seu campo. Utilize este guia de redação de postagem de blog para criar a postagem mais impactante a cada vez.
2. Evitando mídias sociais
Você pode pensar que pode se safar sem usar as mídias sociais. Sinto lhe dizer que você está errado! É uma forma essencial de transformar leads em clientes. Divulgar seu conteúdo, alcançar seu público e interagir com os usuários ajudará você a promover sua empresa online. Mas não tente fazer tudo sozinho; saiba por que você precisa de um gerente de mídia social .
3. Esquecendo-se dos usuários móveis
A navegação móvel responde por cerca de metade do tráfego da web em todo o mundo . Portanto, ao otimizar seu site, não se esqueça de otimizá-lo também para usuários móveis, para que o tempo de carregamento seja tão rápido quanto no desktop. Certifique-se de que o design do seu site também esteja ajustado para ser visualizado em dispositivos móveis.
Os clientes em potencial precisam encontrar você online, por isso é essencial focar no SEO . Identifique quais palavras-chave são as mais relevantes, têm alto volume de pesquisa e são relativamente fáceis de classificar. Em seguida, monitore sua classificação para cada palavra-chave, quanto tráfego está recebendo de cada palavra-chave e se os visitantes provenientes dessa palavra-chave estão se transformando em leads.
6. Segmentação de um público amplo
Gastar seu orçamento de marketing para alcançar o maior número possível de pessoas não é um uso eficiente do seu dinheiro. Identifique um mercado-alvo claramente definido que produzirá leads mais relevantes.
Não faça suposições ou confie em suposições para obter informações sobre qualquer público. Faça sua pesquisa para determinar seu público-alvo e a melhor maneira de alcançá-lo.
Ofereça ajuda em um local claro em seu site para que os visitantes saibam que têm acesso a ela. Pode ser uma página de contato , uma caixa de bate-papo virtual 24 horas por dia, 7 dias por semana, uma linha de ajuda ou outros métodos. Apenas certifique-se de que, se alguém acessar seu site, verá claramente que terá ajuda se precisar.
8. Ignorando a Concorrência
É provável que haja alguém por aí oferecendo a mesma coisa que você. Não finja que eles não existem; em vez disso, encontre uma maneira de se destacar. Descubra o que torna sua marca especial e destaque-a em seu site. Deve ser alto e claro em seu site o que o torna diferente da concorrência.
9. Não Usar Prova Social
Ver exemplos de clientes felizes e satisfeitos incentiva mais conversões. Depoimentos, estudos de caso e histórias de sucesso garantem aos visitantes da web que outras pessoas estão satisfeitas com sua empresa. Eles podem se sentir seguros de que também serão.
10. Falta de uma estratégia clara
Sem um plano e uma visão, não há metas para rastrear ou métodos baseados em pesquisa. Muitas vezes, isso pode ser uma perda de tempo, dinheiro e recursos. Comece a construir sua estratégia de marketing definindo seu público-alvo, definindo metas razoáveis, entendendo o que você precisa para alcançá-las e acompanhando seu progresso.
11. Falha ao converter o tráfego da Web em clientes
Os visitantes do seu site que não se tornam clientes têm pouco valor, a menos que façam alguma propaganda boca a boca para você que apresente um lead. Levar visitantes ao seu site é o objetivo número um, mas o objetivo número dois é transformá-los em clientes. Desenvolva uma estratégia para converter o tráfego da web em vendas .
12. Ter um design de site ruim
Um site construído com o marketing digital em mente deve ter uma chamada à ação e uma página de destino bem otimizada. Quaisquer promoções ou descontos também devem ser exibidos na frente e no centro. Ter um site informativo e convidativo é importante em seus esforços para transformar visitantes em leads frutíferos.
13. Não rastrear seus leads
Os leads online podem vir de uma variedade de fontes de tráfego, como palavras-chave, disparos de e-mail, links de referência, mídia social etc. Isso é importante saber para que você possa ajustar sua estratégia de acordo.
O Poder do Marketing Digital
Sua empresa precisa das ferramentas e estratégias de marketing adequadas para prosperar. O marketing digital abre oportunidades infinitas de aprendizado e crescimento. Aumente o seu negócio para o seu maior potencial, fixando sua estratégia de marketing digital, direcionando os leads certos e criando um site otimizado.
O guia de carreira de marketing digital da BrainStation pode ajudar a iniciar uma carreira em marketing, incluindo criação de conteúdo, marketing de mídia social, marketing por e-mail e muito mais. Continue lendo para obter uma visão geral de como é difícil aprender marketing digital, bem como estratégias para aprender por conta própria.
Fale com um consultor de aprendizado para saber mais sobre como nossos bootcamps e cursos podem ajudá-lo a se tornar um profissional de marketing digital.
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Como muitas profissões, o marketing digital requer um conjunto básico de habilidades difíceis (que podem ser relativamente fáceis de aprender) e uma lista mais longa de atributos de carreira que podem levar anos para serem dominados. Mas pelo menos no que diz respeito ao que é preciso para entrar na área e começar a trabalhar como um profissional de marketing digital, os fundamentos são administráveis.
Você pode aprender Marketing Digital por conta própria?
Sim, você pode aprender o básico do marketing digital por conta própria, mas como o cenário do marketing digital nunca para de evoluir, o aprendizado autoguiado pode não ser o melhor caminho. Na verdade, os cursos de marketing digital e os bootcamps de marketing digital tornaram-se cada vez mais populares nos últimos anos, ajudando aspirantes a profissionais de marketing a acompanhar o ritmo do setor e a entender como as últimas tendências e tecnologias podem levar ao sucesso organizacional.
Afinal, entender um determinado software pode levar apenas alguns dias, mas ter uma ideia do que ressoa com seus seguidores no Twitter em comparação com o Instagram, por exemplo, levará muito mais tempo.
Três das áreas mais escorregadias para um novo profissional de marketing digital são: como usar o marketing de conteúdo com eficácia para direcionar o tráfego, como usar a tecnologia para criar campanhas mais eficientes e impactantes e como adaptar melhor o conteúdo que você está produzindo à plataforma na qual ele parece.
Como sentir a criação de conteúdo eficaz
Embora o marketing de conteúdo não seja uma das tendências mais recentes, ele continua sendo uma das mais populares. De acordo com dados da Pesquisa de Habilidades Digitais da BrainStation, o marketing de conteúdo é o canal mais usado pelos profissionais de marketing digital, com 79% dos profissionais de marketing incorporando conteúdo em sua estratégia. Os entrevistados da pesquisa também listaram a estratégia de conteúdo como um de seus principais focos.
Quando feito corretamente, o impacto do marketing de conteúdo é difícil de ignorar. Pesquisas mostram que 70% dos consumidores preferem aprender sobre uma empresa por meio de conteúdo do que por meio de um anúncio. O conteúdo deve envolver os clientes de uma forma que agregue valor, o que, por sua vez, cria relacionamentos que são construídos em mais do que apenas comunicação de vendas unidirecional.
Mas, embora o marketing de conteúdo possa ser eficaz, desenvolver uma estratégia de conteúdo pode ser mais trabalhoso do que outros esforços de marketing. E, além de levar tempo para gerar conteúdo original, também pode levar de seis a nove meses para você começar a ver os resultados. Por esses motivos, as empresas que procuram criar uma estratégia robusta que oferece resultados consistentes geralmente procuram terceirizar a criação de conteúdo – 62% do tempo, de acordo com uma fonte.
Portanto, embora possa ser uma habilidade complicada de dominar, uma ideia do que faz o marketing de conteúdo funcionar – seja você mesmo o gerando ou supervisionando sua comissão – o tornará inestimável para praticamente qualquer empresa.
Saber como aproveitar os dados do usuário
As grandes quantidades de dados do usuário que as ferramentas de análise produzem são uma fonte inestimável de insights acionáveis, mas pode ser demorado para classificar e difícil saber o que você está procurando. Portanto, não deve ser surpresa que, de acordo com a Pesquisa de Habilidades Digitais da BrainStation, os profissionais de marketing digital estejam de olho na inteligência artificial como a tendência que terá o maior impacto em seu campo nos próximos anos. Parece haver conversas ininterruptas sobre IA, não importa em que setor você esteja, mas agora, a pesquisa está começando a ilustrar como a IA fará a diferença no mundo do marketing.
Um relatório recente da IBM afirma que 94% das empresas acreditam que a personalização é a chave para o sucesso futuro; outro estudo, este da Accenture, descobriu que 73% dos clientes preferem comprar de varejistas que oferecem uma experiência personalizada, e 86% dos clientes relatam que a personalização desempenha um papel importante em suas decisões de compra. Isso certamente reforça a ideia de que, quando feita corretamente, a personalização orientada por IA pode melhorar o ROI dos gastos com marketing.
Grande parte do valor da IA para os profissionais de marketing digital reside na grande quantidade de dados disponíveis para as empresas, o que permite aos profissionais de marketing ir além da segmentação básica e criar campanhas altamente personalizadas. Esse grau de segmentação torna as campanhas mais eficientes e eficazes, mas também requer um conjunto de habilidades mais específico – e muito tempo.
Adaptação de conteúdo nativo para mídias sociais
Já sugerimos o fato de que toda plataforma de mídia social tem suas peculiaridades. O tom formal que você deve usar, seja para texto ou imagem em primeiro plano, e até mesmo quanta interação com o cliente é apropriada, varia de plataforma para plataforma. Aclimatar-se totalmente a diferentes plataformas de mídia social e “encontrar sua voz” exige uma escuta cuidadosa e muito tempo.
As apostas são talvez mais altas quando se trata de vídeo – que pode ser o mais impactante, mas também é o tipo de conteúdo mais trabalhoso para criar. E embora o vídeo seja frequentemente considerado um subconjunto do marketing de conteúdo, ele é, em muitos aspectos, seu próprio animal.
O YouTube é agora a plataforma de mídia social mais usada nos Estados Unidos. De acordo com a Pew Research, 73% dos adultos americanos estão usando o Youtube e 94% dos americanos entre 18 e 24 anos. Esse é um segmento da população que você não pode ignorar. E o vídeo também é uma força poderosa em outras mídias sociais – na verdade, nas mídias sociais (incluindo TikTok, Facebook e Instagram Stories), o vídeo é compartilhado com cerca de 1.200% mais frequência do que texto e imagens. Tudo para dizer que criar conteúdo para redes sociais está longe de ser simples. Pode exigir um pouco de investimento e sempre requer um conhecimento profundo de como emparelhar mídia e mensagem.
Essas são apenas três das áreas mais desafiadoras do marketing digital hoje – amanhã, sem dúvida, serão diferentes.
Como acontece com muitas indústrias criativas, portanto, não há uma resposta simples para o quão difícil é aprender marketing digital. Para a maioria das pessoas, é possível aprender os fundamentos em poucos meses; bootcamps on-line dedicados como o BrainStation são capazes de transmitir as principais habilidades técnicas necessárias para começar a trabalhar em marketing digital em 12 semanas. Mas também é um campo que permite que você continue aprendendo ao longo do tempo, adquirindo novas habilidades interpessoais e uma compreensão mais profunda de seu público e evoluindo com o cenário digital.
Por esse motivo, mesmo os profissionais de marketing digital estabelecidos continuam atualizando suas habilidades periodicamente, para se sentirem confiantes de que as formas como investem seu tempo e o dinheiro de sua empresa estão causando o maior impacto possível.
Não é segredo que a pesquisa local do Google Ads é uma ótima maneira de segmentar seus clientes ideais em uma localização geográfica específica . Nós o vemos como uma ótima alternativa para empresas que ganham muito tráfego, mas não têm o conhecimento necessário para ter sucesso online. Com a recente inclusão de ‘Sua empresa’ nos resultados de pesquisa , o Google tornou a pesquisa local ainda mais poderosa. Isso significa que você pode aproveitar vários recursos extras que acompanham as listagens locais e aumentar as taxas de conversão.
O Gerenciador de tags do Google (GTM) é uma ótima ferramenta para rastrear suas conversões. Ele permite que você use o mesmo código de rastreamento de conversão em vários sites e gerencie tudo em um só lugar. Isso facilita o rastreamento de quantas pessoas estão convertendo, o que ajuda você a otimizar sua campanha de pesquisa local.
O GTM permite rastrear quando alguém clica em um anúncio e converte em seu site dentro de um determinado período de tempo. Você também pode criar eventos personalizados com base em ações específicas que os visitantes realizam em seu site. Isso inclui se inscrever em um boletim informativo ou comprar algo em sua loja.
Você também pode usar o GTM para medir o sucesso dos anúncios que aparecem em outros lugares além da Pesquisa do Google, como vídeos do YouTube ou postagens do Facebook. Você pode querer fazer isso se estiver anunciando nessas plataformas.
Preste atenção na sua segmentação
As campanhas de pesquisa local do Google Ads são uma ótima maneira de alcançar os clientes quando eles procuram algo na vizinhança, mas nem sempre são tão eficazes quanto poderiam ser. Para obter o máximo de sua campanha, você precisa prestar atenção à sua segmentação.
Em primeiro lugar, verifique se você está usando palavras- chave relevantes para o seu negócio e para a área de onde deseja atrair pessoas. Isso ajudará a garantir que apenas as pessoas interessadas em seu produto ou serviço vejam seu anúncio.
Em seguida, use as extensões de local (se disponíveis) para exibir seus anúncios somente em dispositivos móveis quando as pessoas estiverem próximas a um local físico, como uma loja ou escritório, onde possam querer comprar algo de você. Isso ajudará a evitar o desperdício de dinheiro com pessoas que não estão interessadas em comprar. Se alguém já visitou seu site antes, essa é outra maneira de segmentá-lo especificamente sem que ele clique em um anúncio primeiro!
Finalmente (e isso pode parecer óbvio), certifique-se de ter um orçamento suficiente reservado para as campanhas de pesquisa local para veiculá-las por tempo suficiente para que sejam eficazes!Agende uma demonstração
Alinhe as ofertas com as metas de publicidade
Uma das coisas mais importantes a serem lembradas ao otimizar sua campanha de anúncios locais é alinhar suas ofertas com suas metas de publicidade.
Para garantir que sua campanha seja otimizada para o sucesso, é importante ter cuidado com as ofertas que você promove em cada grupo de anúncios. Alguns anunciantes podem optar por executar várias ofertas diferentes em um grupo de anúncios (por exemplo, um anúncio pode promover produtos de sua loja de comércio eletrônico enquanto outro promove cupons de terceiros). Tudo bem, apenas certifique-se de que cada grupo de anúncios tenha um foco claro para ser otimizado de forma eficaz.
Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave com eficácia
As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem desempenhar um papel fundamental na otimização de suas campanhas de pesquisa local de anúncios do Google. Aqui estão algumas das ferramentas mais eficazes para encontrar as melhores palavras-chave para seus anúncios:
O planejador de palavras-chave do Google: esta é uma das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais populares usadas por muitos anunciantes e empresas em todo o mundo. Ele permite que você execute sugestões de palavras-chave por meio de diferentes filtros, incluindo localização e idioma. Você também pode ver quanta concorrência existe para um determinado termo e seu custo médio por clique (CPC) e pesquisas mensais médias.
Ubersuggest: se você está procurando por termos de pesquisa mais obscuros que não aparecem no próprio mecanismo de sugestões do Google, esta é uma ótima ferramenta. Basta digitar sua palavra ou frase semente e o Ubersuggest irá cuspir centenas de termos relacionados em segundos.
SEMrush: SEMrush oferece diferentes recursos que podem ajudar a melhorar seus esforços de marketing digital quando se trata de analisar palavras-chave para campanhas de pesquisa local!
Confira as tendências do Google
Se você deseja otimizar suas campanhas de pesquisa local, uma das melhores maneiras de fazer isso é verificar o Google Trends. Essa ferramenta permite que você veja a tendência dos termos de pesquisa ao longo do tempo e que tipo de pesquisa é mais popular em diferentes locais. Também pode ajudar você a identificar outras palavras-chave que podem ser relevantes para sua empresa e que ainda não estão em seus anúncios.
Para começar, vá até trends.google.com e clique em “pesquisas populares” no lado esquerdo da tela. Você também pode pesquisar sua palavra-chave e ver quais tendências estão relacionadas a ela. O Google exibirá dados sobre a frequência com que as pessoas pesquisaram esse termo. Se houver um aumento nas pesquisas ao longo do tempo, isso pode indicar que as pessoas estão interessadas em saber mais sobre sua empresa ou ofertas de produtos.
Conclusão
Para resumir, seguir as etapas descritas acima ajudará você a otimizar sua campanha de pesquisa local com base em seu orçamento, orçamento de anúncio disponível e retorno do investimento. As campanhas de pesquisa local do Google Ads são uma ótima maneira de alcançar clientes próximos ao local de sua empresa. Portanto, saiba como otimizá-las para obter os melhores resultados possíveis.
Um estudo da Bright Local Research em 2019 revela que 5% das pessoas que visualizam o perfil de uma empresa no Google Meu Negócio (GMB) entram em contato com ela, visualizam seu site ou solicitam rotas. Em palavras simples, 5% dos visualizadores de perfil do GMB se transformam em leads. Portanto, você pode gerar mais de 50 leads para o seu negócio com apenas 1.000 visualizações de listagem se fizer tudo corretamente.
Como você pode obter mais visualizações para sua listagem do Google Meu Negócio? Como você pode convencer os espectadores a realizar a ação desejada? Este guia abordará estratégias para gerar leads locais e rastrear seus leads gerados no Google Meu Negócio. Também veremos como rastrear seus leads gerados no Google Meu Negócio.
O que é o Google Meu Negócio?
O Google My Business (GMB) é uma ferramenta ou plataforma que permite aos usuários criar e gerenciar seus perfis comerciais no Google. Sua listagem no GMB refere-se ao Perfil da empresa e aparece nos resultados de pesquisa local e no Google Maps.
Criar um perfil GMB é semelhante a adicionar um local no Google Maps. Requer um nome comercial, localização e categoria. Depois que o Google aprova os detalhes fornecidos, ele publica o Perfil da empresa e o anexa ao local fornecido.
Depois de criado, qualquer usuário do Google pode interagir com seu perfil comercial deixando comentários, adicionando fotos e muito mais. Vale ressaltar que, a menos que você tenha uma conta do Google Meu Negócio, não poderá gerenciar o conteúdo exibido no seu Perfil Comercial. Depois de criar um, você pode personalizar e gerenciar seu perfil comercial no Google.
Se você deseja capturar leads do Google Meu Negócio , convém classificá-lo para as palavras-chave que seus consumidores-alvo podem estar procurando. Por exemplo, Community Phone, um provedor de serviços de telefonia fixa, deve usar palavras-chave como “serviço de telefonia fixa” e “serviço de telefonia residencial” para aproveitar ao máximo sua listagem.
Uma boa solução é compilar uma lista de palavras-chave e termos que seu público-alvo tende a pesquisar. Em seguida, polvilhe essas palavras-chave em seu perfil GMB para ajudá-lo a classificá-las quando pesquisadas no Google ou no Google Maps.
Análise da concorrência
Analisar seus concorrentes é uma ótima maneira de otimizar sua listagem para melhores palavras-chave e mais leads. Basta criar uma lista de seus concorrentes e visitar suas listagens para ver quais palavras-chave eles segmentam com frequência, seus horários populares e muito mais. Isso ajudará você a fornecer informações mais práticas para seus espectadores e superar seus concorrentes.
NAP preciso (nome, endereço, número de telefone)
Se um consumidor não conseguir entrar em contato com sua empresa local de uma forma ou de outra, é improvável que ele o considere novamente. Portanto, você deve escrever o nome da empresa, a localização e os detalhes de contato corretamente. Além disso, detalhes como horário de funcionamento, dias e opções de serviço também impactam a jornada de compra do seu espectador.
Enviar imagens
De acordo com um estudo da Search Engine Land de 2019, empresas com mais de 100 fotos recebem 520% mais ligações do que empresas comuns . Isso deixa claro como as imagens são cruciais para atrair clientes. Naturalmente, você deseja que as pessoas enviem fotos para o seu perfil. No entanto, você também precisa adicionar fotos.
categoria de negócio
Não é incomum que os consumidores usem termos como “restaurante perto de mim” quando sentem fome. Como regra geral, você deseja que sua empresa local apareça no topo de seu nicho. Mas isso não será possível se você não categorizar sua empresa local corretamente.
Obter avaliações
De acordo com o ReviewsTracker Online Survey Review , 63% dos consumidores provavelmente verificam o Google Reviews antes de visitar uma empresa. Isso é evidência suficiente de que as revisões são uma abordagem prática para superar seus rivais e aumentar suas perspectivas de geração de leads.
Atualizar diretórios locais
A atualização dos diretórios locais de sua empresa melhorará seu perfil de links, levando a melhores classificações no Google. Portanto, certifique-se de listar sua empresa em vários diretórios e atualizar seus perfis de tempos em tempos.
Acompanhe a geração de leads do GMB
O Google Meu Negócio oferece alguns recursos para ajudar você a rastrear seus leads e suas ações para melhorar suas chances de fazer vendas.
Informações de visibilidade de pesquisa
O Google Meu Negócio oferece uma guia dedicada de Insights, onde você pode encontrar informações sobre a frequência com que sua empresa aparece em pesquisas específicas. Você aprenderá quais palavras-chave funcionam melhor para você e quais não funcionam. Além disso, você pode analisar quantas visualizações totais obteve versus quantos leads obteve para determinar a taxa de conversão.
Insights de ação do cliente
Outra grande função do GMB é rastrear o número de visualizadores que executam as ações desejadas. Ele pode ajudá-lo a identificar erros em sua listagem para que você possa melhorar seus recursos de geração de leads. Você também verá quantos deles clicaram no URL do seu site, quantas rotas solicitaram e muito mais.
Metas de destino com o Google Analytics
O Google Analytics se integra bem ao GMB para fornecer uma visão geral de como os usuários interagem quando acessam seu website. Pode ser útil de várias maneiras, como determinar seu produto/serviço mais popular. Você saberá quanto tráfego obteve, quanto tempo os usuários permanecem em seu site e quais páginas são visitadas com mais frequência. Ao configurar metas de destino, você saberá sempre que um usuário realizar uma determinada ação, como fazer uma compra.
Objetivos do evento com o Gerenciador de tags do Google
Os objetivos do evento diferem dos objetivos comuns, pois o primeiro fornece informações com base nas interações do usuário em seu site. Eles são resultados específicos esperados de certos eventos. Você pode configurar metas de evento por meio do Gerenciador de tags do Google e adicionar e atualizar suas tags para rastrear várias atividades que ajudarão você a otimizar sua listagem.
4 dicas para campanhas bem-sucedidas do Google Meu Negócio
Aqui estão quatro dicas para ajudar você a gerenciar suas campanhas GMB com sucesso.
Fique conectado com os clientes
Seus clientes devem estar satisfeitos com seu produto ou serviço para ter sucesso no Google Meu Negócio. Clientes satisfeitos tendem a deixar comentários elogiosos em sua lista do GMB. Incentive-os a deixar comentários sobre seu perfil do GMB.
Gerenciamento de avaliações
Você não quer que seus concorrentes deixem comentários ruins em sua listagem do GMB, pois isso pode afetar gravemente sua geração de leads. Portanto, ficar de olho nas avaliações que você coleta é essencial. Mesmo se você receber um feedback desagradável sobre seu perfil GMB, responda a ele com calma, para que seu efeito na decisão de compra de seu cliente em potencial seja positivo.
Otimizar e Reotimizar
Otimizar sua listagem GMB é a chave para a classificação de termos relevantes no Google e no Google Maps. Mas, para acompanhar a concorrência, você precisará otimizar regularmente seu perfil para as palavras-chave de tendência para atrair a atenção máxima de seus clientes em potencial.
Contrate uma Agência de Marketing
Construir uma presença online robusta é essencial para superar a concorrência. Inclui plataformas de mídia social; seus perfis de negócios em diretórios e GMB são igualmente importantes. Contratar uma agência de marketing eficiente é a maneira mais eficaz de aprimorar seu jogo de geração de leads sem gastar horas com isso.
Antes de começar a trabalhar com uma agência, certifique-se de que ela redija uma proposta de negócios que inclua uma análise detalhada de suas atividades e escopo de trabalho. Isso garantirá que a agência entenda suas necessidades exatas e como planeja corrigi-las.
Outras maneiras de encontrar leads para sua empresa
Campanhas de mídia social
Como a primeira plataforma de mídia social, o Facebook está entre as plataformas de anúncios mais aceitáveis que você pode usar. Com mais de 4,62 bilhões de usuários ativos de mídia social, não há como ignorar as plataformas sociais para comercializar seus negócios locais. Claro, você não pode segmentar bilhões de pessoas, mas pode realmente anunciar sua empresa para milhares de consumidores em potencial que moram nas proximidades.
Marketing de email
Embora o marketing por e-mail exija primeiro a coleta das contas de e-mail de seus clientes em potencial, é altamente lucrativo a longo prazo. Ter uma lista de e-mail ajudará você a informar seus clientes sobre descontos, eventos e novos produtos para que você possa recomprá-los. De acordo com as estatísticas de marketing por e-mail da Constant Contact de 2022, o ROI médio do marketing por e-mail é de US$ 36 para cada US$ 1 gasto.
Anúncios de serviços locais do Google
A execução de campanhas de anúncios do Google ajudará você a se classificar no topo dos resultados de pesquisa relevantes. Por exemplo, se você for proprietário de uma garagem, poderá otimizar seus anúncios para palavras-chave como “oficina”. Quando um morador pesquisa por essa palavra-chave ou termos relevantes, seu anúncio provavelmente aparecerá no topo, aumentando suas chances de obter mais vendas.
Palavras Finais
A popularidade do Google My Business (GMB) está em ascensão. Os usuários acham conveniente procurar empresas locais. Por outro lado, também permitiu que as empresas:
O objetivo deles era simples. Aumente a geração de leads on-line para seus negócios de seguros e adquira mais clientes pagantes. Eles queriam alcançar mais pessoas em seu mercado-alvo para vender mais de seus produtos.
Nosso primeiro pensamento para ajudá-los a atingir esse objetivo? Publicidade no YouTube, é claro! Sabíamos que a criação de uma campanha publicitária no YouTube usando alguns vídeos de boa qualidade que eles fizeram no passado poderia funcionar.
Então nós fizemos exatamente isso. O resultado foi um aumento de 20 vezes nas conversões e um custo por aquisição 86% menor do que antes. Sucesso e um cliente feliz, legal!
Agora, este é apenas um exemplo de muitos em que ajudamos uma empresa a aproveitar o poder da publicidade no YouTube seguindo o mesmo processo que compartilhamos neste artigo.
Atualmente, os espectadores sintonizam o YouTube não apenas para obter conteúdo de entretenimento, mas também para se educar e encontrar respostas e produtos para seus problemas cotidianos.
Isso transformou o YouTube em uma plataforma poderosa com uma alta intenção de pesquisa. As empresas precisam aparecer aqui quando os clientes estão procurando o que oferecem ou correm o risco de perder para os concorrentes.
Bem, existem várias vantagens quando se trata de publicidade no YouTube. Alguns dos principais são os anúncios do YouTube:
Custo-benefício – você pode começar com qualquer orçamento, grande ou pequeno, para começar a ver um ROI.
Altamente segmentável – o YouTube e seu pai, o Google, são dois dos mecanismos de pesquisa mais usados do mundo, o que significa que eles possuem uma tonelada de dados. Portanto, se você deseja segmentar por dados demográficos, interesses, correspondências de clientes, públicos de concorrentes, histórico de pesquisa ou outros, você pode segmentar o quanto quiser no YouTube.
Fácil de medir o sucesso – a robusta plataforma de gerenciamento de anúncios do Google torna muito fácil ver o que está funcionando e o que não está. Assim, você começará a ver os resultados assim que sua campanha começar e saberá se deve continuar gastando ou fazer ajustes.
Concentre-se no vídeo – com a publicidade no YouTube, você está aproveitando principalmente o poder do vídeo. Os vídeos mostram melhor você e sua empresa, conectam-se com seu público e chamam a atenção. Em parte, é por isso que a publicidade em vídeo em geral tende a ter um maior potencial de desempenho. Então, naturalmente, o YouTube se presta bem a essa abordagem.
Além disso, de acordo com a Hubspot, 90% dos usuários dizem que os vídeos de produtos são úteis no processo de decisão. Enquanto 64% dos clientes têm maior probabilidade de comprar um produto online depois de assistir a um vídeo sobre ele, conforme o YouTube.
Isso realmente mostra como o vídeo pode ser importante para o seu negócio. Portanto, neste artigo, forneceremos tudo o que você precisa saber para criar e otimizar uma campanha de publicidade do YouTube de resposta direta lucrativa. Vamos começar.
Esta é uma etapa crucial na qual você precisa gastar tempo e acertar. A pesquisa serve como base e determina como você configurará e direcionará sua campanha.
Aqui você identifica métricas e informações importantes para ajudar a criar sua campanha publicitária no YouTube de uma maneira que funcione para sua empresa ou produto. Considere o seguinte:
Pontos problemáticos – Identifique os pontos problemáticos do mundo real que seus clientes têm e que você precisará abordar.
Dados demográficos – Existem idades específicas, gêneros, grupos de renda… etc, que você sabe que são comuns entre seu público-alvo?
Interesses – Pense em quais tópicos e categorias relevantes nos quais seus clientes-alvo estão interessados e já pesquisando.
Concorrentes – observe quem são seus principais concorrentes, pois você poderá segmentar diretamente o público deles.
Eventos da vida – Identifique quaisquer marcos importantes da vida, como se formar na faculdade, mudar de casa, abrir um negócio ou se casar. Tudo isso pode ajudá-lo a restringir ao segmentar um público de nicho.
Palavras -chave – Crie uma lista de mais de 50 palavras-chave e de 5 a 10 sites que seu público-alvo ideal está procurando online.
E por fim…
Definição de metas – Certifique-se de que sua meta final para a campanha esteja clara e escrita antes de iniciar sua campanha. Isso pode aumentar a conscientização, o tráfego do site, os assinantes de e-mail, impulsionar as conversões de vendas etc., ou uma combinação de qualquer um deles. Você precisa saber o que está tentando alcançar para saber como chegar lá.
2) Lista de verificação de configuração pré-campanha
Ok, você fez sua pesquisa completa e pensou em todas as áreas-chave mencionadas acima. Incrível! Agora, você está pronto para começar a trabalhar em nossa Lista de verificação pré-campanha do YouTube.
Orçamento: agora que você identificou seu público-alvo e o objetivo da campanha, precisa finalizar o orçamento da campanha. Dependendo de quão ampla ou restrita é sua segmentação, você chegará a um orçamento diário e total para sua campanha. Quanto mais amplo for o seu alvo, normalmente mais barato será porque o Google tem algum espaço de manobra para testar diferentes tipos de público dentro do seu alvo e encontrar aqueles que estão entregando o melhor CPV ou CPM. Também pode limitar outros públicos que estão ficando muito caros para alcançar. Por outro lado, com uma meta mais estreita, você pode esperar pagar mais. Isso ocorre porque o Google tem menos flexibilidade para tentar outros públicos dentro do seu alvo porque você está tentando alcançar um grupo específico. Uma meta estreita significa que o Google precisa continuar fazendo lances para esse público, não importa qual seja o preço.
Para ajudar a definir seu orçamento e metas, sugerimos usar a ferramenta Planejador de alcance do Google ou algo semelhante para avaliar melhor quanto tráfego ou leads um orçamento pode comprar em um determinado nicho.
Plano de mídia: sua pesquisa de público e orçamento fornecerão informações suficientes para criar um plano de mídia direcionado. Você pode pensar nisso como seu plano claro de ataque. Um bom plano de mídia consiste em uma lista do(s) público(s) que você está segmentando, sua estrutura de campanha, alocação de orçamento diário/mensal para várias campanhas, datas para a campanha, conceitos de vídeo e planos de produção, bem como os resultados estimados que você estão antecipando, como o número de impressões, visualizações ou conversões. Este plano de mídia ajudará você a manter suas campanhas publicitárias no caminho certo.
Audiências de retargeting: esta técnica permite que você veicule anúncios para audiências compostas por pessoas que já visitaram seu site e/ou canal do YouTube. Portanto, você terá seus públicos que criou do zero, mas também deseja ter esses públicos de remarketing porque eles têm o potencial de se tornar suas campanhas de melhor desempenho. Esse público é “mais caloroso” porque está cheio de pessoas que já interagiram ou demonstraram interesse pelo seu negócio de alguma forma. Isso torna o público muito mais propenso a se tornar um lead ou cliente.
Se você já tiver configurado o remarketing em seu site, poderá criar um público para sua campanha criado em torno do tráfego do site ou da lista de e-mail, por exemplo. Ou, se você ainda não configurou o remarketing, certifique-se de fazer isso antes de executar sua campanha. Dessa forma, você pode capturar os resultados iniciais de quem está visitando seu site ou interagindo com seu conteúdo e, posteriormente, redirecionar essas mesmas pessoas em sua campanha.
Rastreamento de Conversão: John Wanamaker, uma vez citado “Metade do dinheiro que gasto em publicidade é desperdiçado; o problema é que não sei qual metade”. Antigamente, os esforços de marketing off-line eram quase impossíveis de quantificar em métricas acionáveis. Felizmente, as coisas já percorreram um longo caminho e agora é o oposto na era da publicidade digital de hoje. Agora, cada dólar gasto com anúncios pode ser vinculado aos resultados/métricas, como cliques, custo por conversão e ROAS (retorno do investimento em anúncios).
E por isso mesmo, é extremamente importante certificar-se de que o acompanhamento de conversões está configurado corretamente em sua plataforma, site e páginas de destino do Google Ads antes de começar a veicular sua campanha para capturar os resultados com eficiência. As tags de conversão do Google Ads ajudam você a criar relatórios que mostram o que acontece depois que um cliente clica em seus anúncios – se ele comprou um produto, se inscreveu em seu boletim informativo ou entrou em contato com sua empresa, por exemplo. Gaste algum tempo para garantir que esta parte seja feita corretamente.
Sejamos honestos aqui, há uma tonelada de conteúdo de vídeo online e o público hoje está mais inteligente do que nunca. Se as pessoas encontrarem um anúncio em vídeo ruim, elas se encolherão e olharão para o botão “pular este anúncio” até que ele fique disponível para clicar após apenas alguns segundos.
Então, como evitamos isso? A chave é criar um anúncio em vídeo de alta qualidade que prenda a atenção das pessoas, não incomode seu público e pareça um pouco diferente de um anúncio típico. Sem um vídeo de qualidade, será uma batalha difícil tentar converter um anúncio em vídeo. Alta qualidade não significa filmagem em 4K filmada em uma câmera de cinema cara. Em vez disso, pense em alta qualidade como no conteúdo em si, no roteiro, na personalidade na câmera e no ritmo do vídeo, entre outras coisas. Se forem bem pensados, é daí que vem a qualidade.
Então, aqui estão as etapas para criar um anúncio do YouTube vencedor que o preparará para o sucesso:
Gancho – Você precisa pensar em como vai capturar a atenção do seu público-alvo nos primeiros 5 segundos. Coloque-se no lugar deles e pense no que pode fazê-los parar e assista ao seu anúncio.
Problema – Resolva o problema que você sabe que seu público-alvo está enfrentando. Para fazer isso, você precisa fazer uma boa pesquisa de público, entendendo as escolhas de estilo de vida, hábitos, marcos, pontos problemáticos … etc. Fazer isso corretamente ajudará você a construir um relacionamento com seu público.
Solução – você descreveu o problema, então agora se posicione como a solução. A chave é se diferenciar dos outros por aí. Fale com os erros que a maioria dos outros concorrentes comete e o que você está fazendo para corrigir isso.
Prova Social – Estabelecer a credibilidade da sua marca é uma ótima maneira de ganhar a confiança do seu público. Você pode fazer isso falando sobre os resultados que alcançou (como fizemos no início deste artigo), marcas com as quais trabalhou ou falando sobre seus prêmios e conquistas. A prova social é uma ótima maneira de construir confiança.
CTA – seja bem claro com seu call-to-action. Diga ao seu público o que ele precisa fazer, onde e como conseguir essa solução que você tem para o problema dele. Isso pode pedir ao visualizador que clique no link abaixo, que o levará a uma página de inscrição, por exemplo. Apenas certifique-se de dizer isso verbalmente em seu anúncio, bem como usar gráficos ou escrever no vídeo para apontar para qualquer que seja o próximo passo.
Há muita coisa envolvida na criação de um anúncio em vídeo eficaz e de alta qualidade, como você pode ver. Portanto, dedique algum tempo a essa área e até peça a ajuda de seus colegas ou amigos para obter ideias e comentários.
Efeitos chamativos, humor, boa iluminação… tudo isso pode ajudar, mas você está tentando se conectar com as pessoas no final do dia, então lembre-se de que o público apreciará a autenticidade e a solução de seus problemas mais do que qualquer outra coisa.
Além disso, você deve, idealmente, criar algumas versões diferentes de seu anúncio em vídeo para poder testar diferentes comprimentos, estilos, frases de chamariz, etc., para ver o que acaba tendo o melhor desempenho.
4) Use a segmentação avançada para aumentar as conversões
Quando se trata de configurar sua campanha de publicidade do YouTube para lançamento, sugerimos aproveitar as ferramentas avançadas de segmentação disponíveis para garantir o desperdício mínimo de seu orçamento de anúncio.
A plataforma de anúncios do YouTube não apenas permite que você escolha os dados demográficos de seu público, mas também oferece algumas opções avançadas bastante sofisticadas para realmente restringir seus públicos mais interessados.
Assim como falamos na fase de “pesquisa” deste guia, é aqui que você pode usar as informações coletadas para configurar a segmentação avançada. Isso pode ser dividido em três categorias:
Segmentação de público frio:
Tópicos – assuntos e categorias de interesse que interessam ao seu público.
Palavras -chave – palavras, frases e termos que seu cliente-alvo tende a usar e pesquisar.
Posicionamentos – escolha de vídeos ou canais específicos no YouTube nos quais você deseja que seus anúncios sejam exibidos. Como um concorrente, por exemplo
Segmentação de audiência quente:
Públicos- alvo de afinidade – interesses e hábitos do seu cliente-alvo.
Públicos- alvo semelhantes – criados a partir de listas que você fornece ao Google, como uma lista de e-mail ou lista de conversão de sites.
Públicos Personalizados – palavras-chave e frases que você suspeita que seu público usa.
Segmentação de público quente
Remarketing de vídeo – mostrando seu vídeo para o público que teve interações anteriores com seus vídeos ou canal do YouTube.
Remarketing de site – mostrando seu vídeo para o público de pessoas que visitaram seu site
Lista de clientes – exibindo seus anúncios para sua lista de clientes que não concluíram seu funil de vendas
Então você chegou ao lançamento e seus anúncios estão sendo exibidos. Bom trabalho! Mesmo que sua campanha seja executada com sucesso, agora não é hora de descansar. A otimização é o que o ajudará a pontuar seus Is e cruzar seus Ts para garantir ótimos resultados.
Agora que você tem os dados fluindo de suas campanhas, aproveite-os para fazer otimizações informadas para melhorar o desempenho de sua campanha. Algumas das principais indicações a serem observadas incluem:
Custo por visualização – um CPV crescente pode indicar fadiga criativa, o que significa que as pessoas estão se sentindo “acabadas” assistindo ao seu vídeo. Isso é bom para rastrear se o objetivo é obter o maior número possível de visualizações, onde o objetivo é a consideração da marca.
Custo por conversão – Uma boa segmentação geralmente resulta em custos por conversão mais baixos, porque a maioria das pessoas que estão vendo o anúncio o consideram relevante.
Taxa de visualização – alta taxa de visualização significa que a proporção entre visualizações e impressões é baixa, o que pode ajudar você a ganhar mais leilões a um custo menor. Isso pode mostrar como seu vídeo é atraente para assistir ou como sua segmentação está funcionando bem.
Taxa de cliques – Ter uma CTR baixa indica a necessidade de uma frase de chamariz mais forte ou talvez um posicionamento de anúncio diferente.
Valor/custo da conversão – analisa quanto você está gastando para adquirir uma conversão e quanto essa conversão vale para sua empresa. Essa é uma métrica importante para rastrear campanhas que estão otimizando para conversões.
Além disso, lembre-se de que o custo por métrica mais importante a ser monitorado depende do tipo e da meta da campanha. Portanto, esses exemplos acima são um bom lugar para começar e considerar, mas você pode optar por acompanhar e priorizar outras métricas com base em sua campanha exclusiva.
Depois de confirmar o que está rastreando e começar a ver os dados rolarem, você pode testar novas abordagens, otimizar novamente e testar um pouco mais. Repita o ciclo conforme necessário. Não hesite em experimentar e descobrir o que funciona para o seu negócio. Como dizem “você não vai saber se não tentar”.
Teste várias comunicações, estilos de anúncios em vídeo, públicos-alvo, dados demográficos, locais etc. e execute continuamente a otimização baseada em dados. É assim que você encontrará uma fórmula vencedora que gera um ROI positivo para o seu negócio.
Depois de encontrar a fórmula vencedora e uma campanha específica começar a gerar resultados favoráveis, você poderá começar a ampliar suas campanhas. Pode levar algum trabalho considerável para chegar até aqui, mas uma vez que você o faça, o potencial é enorme!
O YouTube já está dominando a internet hoje. Existem quase 30 milhões de usuários ativos diários no YouTube em um único dia, tornando-o o segundo site mais popular depois do Google.
Se você está entre os criadores que têm seu próprio canal no YouTube com um número razoável de assinantes, deve saber que, mesmo que os anúncios do YouTube sejam provavelmente a melhor maneira de gerar receita para você, existem várias alternativas para gerar um fluxo de receita para você do que só isso.
Além de usar anúncios do YouTube , marketing de afiliados e patrocínios de marcas, você também pode optar por lançar seu curso virtual para ganhar a vida permanentemente no YouTube.
6 tipos de anúncios do YouTube que podem aumentar o negócio do seu curso
A publicidade no YouTube é uma forma de exibir o conteúdo de vídeo da sua empresa nos resultados de pesquisa do YouTube por meio do Google Ads, para que você possa atender melhor ao seu público e aproveitar enormemente a publicidade no YouTube.
Anúncios in-stream puláveis
Os anúncios TrueView in-stream são transmitidos antes, durante ou no final de um vídeo que um espectador já está assistindo. Esses anúncios geralmente são curtos, informativos e puláveis após cinco segundos de visualização.
Os anúncios in-stream são exibidos no canto superior direito da janela do YouTube e geralmente dobram a exposição de uma marca. Assim, mesmo às vezes, o espectador escolhe continuar assistindo ao conteúdo de vídeo que escolheu assistir, ele ainda reconheceria a marca ao ver o anúncio gráfico no canto superior.
Esse tipo de anúncio geralmente cobra com base no CPV, ou seja, custo por visualização. Em outras palavras, quando e se um espectador assiste ao seu anúncio por 15 ou 30 segundos (dependendo da duração do vídeo) ou interage com seu anúncio clicando nele, uma comissão é fornecida a você.
Exemplo de anúncios in-stream puláveis no YouTube:
Anúncios in-stream não puláveis
Um anúncio in-stream não pulável trueview é o tipo de anúncio do YouTube que pode ser reproduzido a qualquer momento durante um vídeo.
Esse tipo de anúncio in-stream pode ser colocado em qualquer lugar no conteúdo do editor sem fornecer ao visualizador a opção de ignorá-lo. Normalmente, a duração de tal anúncio é fixa, ou seja, 15 a 20 segundos.
O tipo de anúncio não pulável é cobrado com base na reserva. Em outras palavras, se você planeja definir um anúncio do YouTube não pulável em determinado conteúdo de vídeo, primeiro deve comprar uma certa quantidade de impressões no YouTube.
Exemplo de anúncios in-stream não puláveis no YouTube
Anúncios bumper
Um anúncio bumper é um tipo de anúncio do YouTube que aparece diretamente no vídeo que o espectador está assistindo.
Como esses anúncios duram apenas seis segundos e geralmente são os mais curtos e impossíveis de pular, você precisa enfatizar a transmissão de sua mensagem ao espectador de maneira rápida e eficaz para uma melhor promoção de sua empresa/marca.
Anúncios InFeed
In-feed é um tipo de formato de anúncio do YouTube em que um anúncio é colocado na página de resultados de pesquisa. Esse anúncio revela se é conteúdo patrocinado ou promovido.
É o tipo de método de publicidade em que você divulga seu conteúdo entre outros conteúdos de marca na propriedade digital, neste caso, o YouTube.
Exemplo de anúncios in-feed no YouTube:
Anúncios de sobreposição
Um anúncio de sobreposição é um tipo de anúncio do YouTube exibido aos espectadores sem interromper o fluxo do conteúdo de vídeo que o espectador está assistindo.
Esse anúncio geralmente apenas paira sobre o vídeo e geralmente tem um corpo transparente.
Exemplo de anúncios de sobreposição no YouTube:
Anúncios gráficos responsivos
O último tipo de anúncio do YouTube que você pode executar para promover seu conteúdo on-line são os anúncios responsivos.
Esse anúncio é bastante flexível e pode ser executado em todas as plataformas do Google.
Os anúncios gráficos responsivos usam recursos que você fornece, como um título longo, um título curto, uma descrição, uma imagem (ou um vídeo) e seu logotipo.
Exemplo de anúncios gráficos responsivos no YouTube:
A maioria dos criadores lança seus cursos on-line, mas luta para alcançar seus compradores em potencial. Mesmo depois de aplicar técnicas de marketing rigorosas, eles não conseguem converter seu público em membros pagos.
Ter uma base de público existente no YouTube torna-se muito benéfico quando você planeja vender cursos online . Como seus assinantes já estão cientes do valor do seu conteúdo, fica mais fácil direcioná-los.
Fornece controle sobre seus brincos
Ao optar por expandir seus negócios de cursos como YouTuber, você também concorda em diversificar suas fontes de receita.
O YouTube não garante o número de patrocínios de marca ou receita de anúncios que você gerará em um mês.
Portanto, é recomendável vender cursos on-line em seu domínio específico com prioridade para controlar sua renda.
Cursos online para feedback fácil
Pode ser complicado começar como um criador de cursos online. Às vezes, você pode ficar confuso sobre como escolher o tópico certo do curso, outras vezes, pode estar antecipando muitos comentários dos alunos.
Quando você opta por expandir seus negócios de cursos como YouTuber, as reações de seus inscritos no YouTube falam por si.
Eles facilitarão muito o processo de validação e feedback do seu público.
A vantagem de estabelecer um melhor
Quando você opta por vender cursos online como um YouTuber de sucesso, é menos provável que você invista seu tempo e esforço na construção de uma base de público, pois já deve ter uma.
Isso lhe dá tempo para colocar sua energia na criação de conteúdo sobre tópicos valiosos e materiais de aprendizado, dando a você a vantagem de se estabelecer melhor online.
Cursos online podem ser um recurso poderoso
A melhor parte de vender cursos on-line como YouTuber é que você não precisa trabalhar constantemente para obter novas marcas ou adicionar novos produtos aos seus vídeos do YouTuber.
Tudo o que você precisa fazer quando decide vender cursos online como YouTuber é promovê-los diretamente no seu canal do YouTuber.
Promoção fácil através do canal do YouTube
Seu canal do YouTube já é uma poderosa ferramenta de marketing. Você pode usar seu canal para divulgar seu curso virtual.
Faça vídeos do YouTube sobre as vantagens de seu site de associação, informe seu público sobre os benefícios exclusivos que eles podem aceitar se se inscreverem e muito mais.
Conclusão
A publicidade no Youtube é muito adequada para o seu negócio de cursos virtuais para gerar conhecimento sobre suas ofertas.
Com um em cada três cliques pagos na SERP indo para os anúncios de compras, os anunciantes de comércio eletrônico sabem que não podem perder a principal prateleira digital que as campanhas de compras oferecem.
Quer esteja a lançar a sua primeira campanha de compras ou a gerir campanhas de compras para um cliente, pode ser assustador saber se está a fazer um bom trabalho. Muitos anunciantes podem se surpreender ao descobrir que suas campanhas do Shopping têm um desempenho diferente e podem ter taxas de cliques, custos e taxas de conversão diferentes de suas campanhas de pesquisa. Então, como você deve esperar o desempenho dos anúncios do Shopping em seu setor?
Pesquisamos nossos dados para descobrir e temos orgulho de compartilhar os benchmarks das campanhas de compras de nossos clientes no Google Ads (e no Bing Ads também!), incluindo:
Taxa média de cliques (CTR) em compras por setor, para Google Ads e Bing Ads
Custo médio por clique (CPC) em compras por setor, para Google Ads e Bing Ads
Taxa de conversão média (CVR) em compras por setor, para Google Ads e Bing Ads
Custo médio por ação (CPA) em compras por setor, para Google Ads e Bing Ads
Orçamento mensal médio para compras por setor, para Google Ads e Bing Ads
Você encontrará médias nessas métricas para campanhas de compras em dezesseis setores comuns de comércio eletrônico: Suprimentos médicos, Saúde e beleza, Cuidados infantis e infantis, Cuidados com animais de estimação, Roupas e vestuário, Alimentos e bebidas alcoólicas, Casa e jardim, HVAC e controle climático, Automotivo Suprimentos, Viagens e Bagagens, Entretenimento e Eventos, Suprimentos Educacionais, Computadores e Tecnologia, Necessidades de Escritório e Negócios, Artes e Música e Produtos Químicos e Industriais.
Taxa média de cliques (CTR) de anúncios de compras por setor
Eles dizem que os anúncios automotivos são os únicos anúncios de TV em que você tem a garantia de ver o produto. A indústria é impulsionada pelo apelo visual (veja o que eu fiz lá) e podemos ver a natureza visual dos anúncios do Google Shopping ajudando os profissionais de marketing automotivo na SERP – os suprimentos automotivos têm a CTR mais alta do grupo, com média de 1,2%. Outros setores com alta CTR para anúncios de compras incluem HVAC & Climate Control e Travel & Luggage.
Os setores que tradicionalmente valorizam a funcionalidade em detrimento do design visual, como tecnologia e necessidades de escritório e negócios, costumam ter as CTRs mais baixas em seus anúncios de compras. Sempre que possível, evite fotos de baixa resolução, de estoque ou do fabricante em seus anúncios de compras . É difícil se destacar em uma SERP lotada usando o mesmo anúncio que seus concorrentes !
Em quase todos os setores, os anúncios do Bing Shopping têm uma CTR significativamente maior, com a maioria dos setores excedendo 1% de CTR. Os anúncios do Bing Shopping têm uma CTR 45% maior do que os anúncios do Google Shopping, em média. Isso é semelhante à diferença que vemos entre os benchmarks de pesquisa do Google e do Bing .
A taxa média de cliques de compras (CTR) em todos os setores é de 0,86% para Google Ads e 1,25% para Bing Ads.
Taxa média de cliques de compras (CTR)
Indústria
CTR médio de compras no Google Ads
CTR médio de compras em anúncios do Bing
Suprimentos médicos
0.87%
1.35%
Saúde & Beleza
0.74%
1.48%
Cuidados com crianças e bebês
0.71%
2.02%
Clínica de cuidado de animais domésticos
0.68%
1.63%
Vestuário
0.76%
1.05%
Comida e Álcool
0.91%
1.04%
Casa e Jardim
0.90%
1.40%
HVAC & Climatização
1.12%
1.39%
Suprimentos automotivos
1.20%
1.29%
Viagem e Bagagem
0.99%
1.45%
Entretenimento e Eventos
0.92%
1.40%
Materiais Educacionais
0.94%
0.84%
Computadores e Tecnologia
0.55%
1.21%
Necessidades de escritório e negócios
0.65%
0.94%
Arte e música
0.76%
0.87%
Químico e Industrial
0.89%
1.45%
Custo médio por clique (CPC) dos anúncios de compras por setor
Os anunciantes de pesquisa ficarão aliviados ao ver que os anúncios de compras têm custos por clique significativamente mais baixos do que suas palavras-chave de pesquisa. Considerando que as palavras-chave mais caras no Google podem exceder $ 50 por clique, quase todos os cliques em campanhas de compras estão bem abaixo de um dólar! O setor mais caro no Google Shopping é o de necessidades de escritório e negócios, onde os cliques custam em média apenas US$ 1,09.
Criar um filho pode ser uma das coisas mais caras que você fará (ou pelo menos foi o que me disseram), mas os cliques em anúncios de compras no setor de cuidados infantis e infantis são os mais baratos – com média de 36 centavos no Google Ads e apenas 11 centavos em Anúncios do Bing.
Normalmente, vemos que o Bing Ads tem CPCs mais baratos do que o Google Ads – e isso geralmente também vale para os anúncios do Google Shopping. Os anúncios do Bing Shopping têm um CPC cerca de 30% mais barato do que os anúncios do Google Shopping. No entanto, alguns setores têm CPCs de compras relativamente caros no Bing, como Office & Business Needs, Art & Music e Health & Beauty, que custam bem mais de US$ 1 por clique no Bing Shopping.
O custo médio por clique (CPC) de compras em todos os setores é de US$ 0,66 para o Google Ads e US$ 0,46 para o Bing Ads.
Custo médio por clique (CPC) de compras
Indústria
CPC médio de compras no Google Ads
CPC médio de compras em anúncios do Bing
Suprimentos médicos
$0.63
$0.31
Saúde & Beleza
$0.87
$1.26
Cuidados com crianças e bebês
$0.36
$0.11
Clínica de cuidado de animais domésticos
$0.82
$0.25
Vestuário
$0.69
$0.83
Comida e Álcool
$0.42
$0.43
Casa e Jardim
$0.58
$0.52
HVAC & Climatização
$0.47
$0.60
Suprimentos automotivos
$0.56
$0.23
Viagem e Bagagem
$0.40
$0.31
Entretenimento e Eventos
$0.48
$0.30
Materiais Educacionais
$0.83
$0.80
Computadores e Tecnologia
$0.89
$0.43
Necessidades de escritório e negócios
$1.09
$5.81
Arte e música
$0.34
$3.39
Químico e Industrial
$0.66
$0.75
Taxas médias de conversão de anúncios de compras (CVR) por setor
Os anúncios do Shopping são diferentes dos anúncios da Rede de Pesquisa porque sempre mostram uma imagem e o preço do produto. Para produtos mais baratos e com preços competitivos, isso é uma bênção! Para outros “bens de experiência” ou itens de luxo, pode não ser. Conseqüentemente, vemos que itens com preços relativamente baixos, como Roupas e Vestuário, têm taxas de conversão mais altas do que Produtos Químicos e Industriais em campanhas de compras.
Quase um terço dos EUA usa o Google e o Bing, mas cada mecanismo de pesquisa é usado de maneira diferente. Não é incomum que as pessoas usem o Bing no trabalho, onde geralmente é o mecanismo de pesquisa padrão em seus computadores desktop com Windows. Vemos que isso faz com que o Bing Shopping se destaque em muitos segmentos B2B, como Office & Business Needs, bem como Computers & Technology.
A taxa média de conversão de compras (CVR) em todos os setores é de 1,91% para Google Ads e 1,74% para Bing Ads.
Taxa média de conversão de compras (CVR)
Indústria
CVR médio do Shopping no Google Ads
CVR médio de compras no Bing Ads
Suprimentos médicos
2.94%
2.18%
Saúde & Beleza
2.78%
7.17%
Cuidados com crianças e bebês
2.20%
2.11%
Clínica de cuidado de animais domésticos
1.07%
1.57%
Vestuário
2.70%
0.67%
Comida e Álcool
2.16%
0.76%
Casa e Jardim
1.31%
1.91%
HVAC & Climatização
3.30%
3.50%
Suprimentos automotivos
1.29%
1.35%
Viagem e Bagagem
2.07%
1.99%
Entretenimento e Eventos
1.98%
2.16%
Materiais Educacionais
1.88%
1.48%
Computadores e Tecnologia
2.20%
4.48%
Necessidades de escritório e negócios
2.45%
15.19%
Arte e música
1.77%
1.00%
Químico e Industrial
0.83%
1.26%
Custo médio por ação (CPA) dos anúncios de compras por setor
O CPA pode variar drasticamente de cliente para cliente e de setor para setor, dependendo de seus objetivos e margens de lucro. Qualquer anunciante que vende um bem com preço muito alto e obtém mais lucro de cada venda geralmente está mais disposto a pagar mais para atrair mais vendas e ter um CPA mais alto.
Com isso em mente, vemos setores com produtos de preços geralmente mais baixos, como puericultura e puericultura, cuidados com animais de estimação e entretenimento, também visando os CPAs mais baixos. Produtos mais caros, como computadores, necessidades comerciais e produtos industriais, geralmente têm mais tolerância para CPAs mais altos.
De acordo com seus CPCs mais baixos, o Bing Ads geralmente também oferece conversões mais baratas.
O custo médio por ação (CPA) de compras em todos os setores é de US$ 38,87 para o Google Ads e US$ 23,05 para o Bing Ads.
Custo médio por ação (CPA) de compras
Indústria
CPA médio de compras no Google Ads
CPA médio de compras em anúncios do Bing
Suprimentos médicos
$19.23
$18.66
Saúde & Beleza
$35.89
$27.72
Cuidados com crianças e bebês
$49.36
$9.87
Clínica de cuidado de animais domésticos
$26.01
$12.95
Vestuário
$19.29
$21.40
Comida e Álcool
$35.80
$48.69
Casa e Jardim
$58.00
$34.87
HVAC & Climatização
$7.28
$17.26
Suprimentos automotivos
$54.76
$33.98
Viagem e Bagagem
$36.34
$29.15
Entretenimento e Eventos
$17.51
$16.26
Materiais Educacionais
$30.67
$46.70
Computadores e Tecnologia
$75.92
$42.82
Necessidades de escritório e negócios
$68.55
$45.96
Arte e música
$19.03
$34.50
Químico e Industrial
$91.21
$31.62
Orçamento mensal médio para anúncios de compras por setor
Se você está apenas começando com campanhas de compras no Google ou Bing, talvez queira saber quanto orçamento reservar para sua nova campanha. Grandes e pequenos anunciantes dependem de campanhas de compras todos os dias, da Amazon a pequenas empresas. Dado que o custo médio por clique no Google Shopping é de 66 centavos, você ainda pode esperar obter um bom tráfego por apenas $ 10 por dia.
Se você deseja obter mais de suas campanhas de compras, você tem muito espaço para escalar seu sucesso! Os maiores setores para campanhas de compras no Google são saúde e beleza e computadores e finanças. Alguns setores, como educação e viagens, podem descobrir que muito mais de seu tráfego virá de anúncios de texto de pesquisa.
Alguns anunciantes podem se surpreender ao ver que o Bing Ads representa uma parcela tão significativa do mercado de compras. Embora o Bing represente um terço do mercado de pesquisa de desktop dos EUA, o Bing atrai uma parcela maior da atenção dos compradores. Fora da SERP, o Bing também alimenta os dispositivos Alexa da Amazon e coloca anúncios de compras na web em sites como o OfferUp , que alcançam mais de 15 milhões de usuários por mês.
O orçamento mensal médio de compras em todos os setores é de US$ 770,41 para o Google Ads e US$ 392,53 para o Bing Ads.
Orçamento mensal médio de compras
Indústria
Orçamento mensal médio de compras no Google Ads
Orçamento mensal médio de compras no Bing Ads
Suprimentos médicos
$423.37
$680.11
Saúde & Beleza
$1,815.12
$1,390.46
Cuidados com crianças e bebês
$381.46
$133.46
Clínica de cuidado de animais domésticos
$384.73
$112.80
Vestuário
$801.74
$261.14
Comida e Álcool
$1,065.09
$476.47
Casa e Jardim
$864.87
$797.30
HVAC & Climatização
$1,116.21
$1,416.21
Suprimentos automotivos
$988.34
$1,184.79
Viagem e Bagagem
$273.35
$134.80
Entretenimento e Eventos
$770.41
$1,393.81
Materiais Educacionais
$296.43
$120.15
Computadores e Tecnologia
$1,473.32
$980.11
Necessidades de escritório e negócios
$835.77
$2,272.84
Arte e música
$421.02
$775.25
Químico e Industrial
$638.66
$325.21
O que tudo isso significa?
Se você se encontra na extremidade inferior desses números, isso significa apenas que há muito espaço para melhorias! Inúmeros anunciantes descobrem da maneira mais difícil que ter sucesso com anúncios de compras requer ferramentas e táticas diferentes das campanhas de pesquisa. Ser bem-sucedido nas compras requer um ótimo feed do Google Merchant Center , uma sólida estrutura de campanha do Google Shopping e manutenção contínua com lances e palavras- chave negativas .
Fontes de dados
Este relatório é baseado em uma amostra de 671 contas de clientes WordStream com base nos EUA em todas as verticais que anunciavam nas redes de compras do Google Ads e Bing Ads entre agosto de 2018 e fevereiro de 2019. Cada setor inclui no mínimo 30 clientes ativos exclusivos. “Médias” são números tecnicamente medianos para contabilizar outliers. Todos os valores de moeda são publicados em USD.
