Como configurar anúncios gráficos do Google – guia completo

Procurando maneiras de obter mais conversões para o seu site?

O primeiro obstáculo para obter uma conversão é que os usuários saibam o que você está oferecendo. Muitas vezes, esse papel da publicidade pode se tornar um meio de obter clientes em potencial e visitantes ao seu site. 

Dois dos tipos de anúncios mais comuns que você encontrará ao navegar na Internet são anúncios gráficos e de pesquisa. À primeira vista, parece que os anúncios de pesquisa são a melhor opção devido às suas taxas médias de cliques e conversão mais altas.

Em comparação com os anúncios da Rede de Pesquisa, os usuários veem anúncios gráficos enquanto consomem conteúdo, não enquanto procuram soluções ativamente. Isso reduz significativamente a chance de um clique, então por que se preocupar com eles? Por que eles são tão comuns, apesar de parecerem ineficazes?

O maior benefício dos anúncios gráficos é a capacidade de melhorar o reconhecimento de sua marca e diferenciá-la dos concorrentes. À medida que mais pessoas se familiarizam com sua marca, aumenta a probabilidade de clicarem e se envolverem com suas campanhas.

Neste artigo, mostraremos como configurar os anúncios gráficos do Google corretamente para que você tenha as melhores chances de sucesso com sua campanha de exibição do Google.

Campanha da Rede de Display do Google

Antes de passar pelas etapas de criação de anúncios gráficos do Google, é importante saber o que é uma campanha de exibição do Google.

Uma campanha é um conjunto de grupos de anúncios que compartilham configurações comuns. Abaixo deles estão os anúncios e palavras-chave específicos. Uma campanha de exibição do Google é um tipo de campanha que veicula anúncios visualmente atraentes em artigos, vídeos ou sites que seu público-alvo navega regularmente.

Esses tipos de anúncios são veiculados na Rede de Display do Google, que possui um acervo de mais de dois milhões de sites, vídeos e aplicativos que atingem mais de 90% dos usuários da Internet em todo o mundo. 

Com imenso potencial de alcance, uma campanha de display pode apresentar sua marca a muitos consumidores, tanto relevantes quanto irrelevantes. 

Como os anúncios gráficos custam dinheiro, é importante decidir onde você deseja colocar seus anúncios. Para garantir que eles apareçam apenas onde você deseja, você precisa implantar estratégias de segmentação. Existem basicamente duas categorias principais de segmentação: segmentação contextual e segmentação de pessoas . 

A primeira categoria segmenta sites com base no conteúdo da página. Digamos que você tenha uma empresa que vende ração para cachorros, então talvez queira segmentar um website que fala sobre cachorros. 

Outra estratégia de segmentação nesta categoria é chamada de segmentação por canal. Aqui, você pode ser bastante estratégico e anunciar em um site, vídeo ou aplicativo específico.

A outra categoria, às vezes chamada de segmentação comportamental, é mais focada em segmentar um indivíduo em vez de onde alguém está na web. Uma forma clássica de segmentação comportamental seria uma campanha de retargeting. 

Digamos que alguém visitou seu site, visualizou um produto, mas não o comprou. Você pode segmentar o mesmo usuário com um anúncio gráfico desse mesmo produto uma semana depois, independentemente de onde ele esteja na web. Pode parecer um pouco assustador, mas é extremamente eficaz.

Antes de prosseguir, certifique-se de saber o tipo de segmentação que deseja usar para ajudar sua campanha de exibição do Google a atingir suas metas. 

Criação de campanha

Nossa jornada para aprender a configurar os anúncios gráficos do Google começa com a criação de uma nova campanha.

Na sua conta do Google Ads , clique no botão + .

Selecione uma nova campanha .

 Observação: para determinar melhor a eficácia do seu anúncio, verifique se você já configurou o acompanhamento de conversões antes de lançarmos esta campanha. Se ainda não o fez, considere também configurar conversões otimizadas para otimizar o acompanhamento de conversões de suas campanhas.

Em seguida, precisamos selecionar o objetivo da campanha. 

Se você já sabe o que deseja alcançar com sua campanha, pode selecionar a meta da campanha de exibição na lista disponível. Embora isso forneça recursos que o ajudarão diretamente a atingir seu objetivo, também torna algumas configurações indisponíveis para você editar.

Recomenda-se selecionar a opção Criar uma campanha sem orientação de meta se você quiser ter todas as configurações possíveis à sua disposição.

Em seguida, escolha o tipo de campanha.

Tipo de campanha

Como este guia se concentra em como criar anúncios gráficos no Google, selecione Exibir . 

Antigamente, você selecionava um subtipo de campanha. No entanto, uma alteração recente na criação da campanha de exibição combinou a flexibilidade das campanhas de exibição padrão e a automação de campanhas de exibição inteligentes em uma única campanha de exibição.

Mostraremos como selecionar quais técnicas de automação e otimização da campanha de exibição inteligente você pode implementar, em quais cenários elas devem ser usadas e como removê-las ou desativá-las posteriormente neste tutorial.

Forneça um nome para sua campanha e clique em Continuar . 

O painel esquerdo da tela mostra as diferentes configurações que definiremos. Você pode facilmente voltar ou pular para diferentes seções clicando nos itens desta lista.

Configurações da campanha

As configurações da campanha permitem que você escolha os locais e idiomas em que deseja exibir seus anúncios. 

Vamos começar selecionando um local que queremos segmentar. Para este exemplo, vamos escolher segmentar os Estados Unidos.

Se você não é dos Estados Unidos, clique em Digite outro local , digite Estados Unidos na barra de pesquisa e clique em Alvo .

Nas opções de localização, podemos especificar se queremos incluir pessoas que demonstraram interesse em nossas localizações segmentadas e excluídas ou incluir apenas aquelas que estão ou frequentam regularmente essas localizações.

Neste exemplo, vamos escolher a opção Presença: Pessoas em ou regularmente em seu local de segmentação para os locais de segmentação.

Para selecionar um local a ser excluído, basta procurar esse local na barra de pesquisa e clicar em Excluir . 

Quando uma campanha estiver em execução por um tempo, pessoas de outros países acabarão aparecendo se frequentarem seu local de segmentação. Você pode especificar um local excluído para remover essas pessoas e, assim, segmentar apenas as pessoas que vivem em seu local de segmentação. 

O próximo recurso interessante pode ser acessado clicando em Pesquisa avançada .

Aqui, podemos especificar um local e segmentar pessoas dentro de um determinado raio. Digamos que queremos segmentar a área dentro de um raio de 20 milhas de Beverly Hills. 

Clique em Radius , digite Beverly Hills e clique em Target . Como o padrão é 20 milhas, não há necessidade de alterar o raio.

No lado direito da tela, há um mapa dos locais que você segmentou e excluiu.

Mais configurações

Além das configurações padrão de localização e idioma, ainda há mais configurações que você pode alterar na seção de configurações da campanha.

Vamos discutir e alterar alguns deles, começando pela rotação de anúncios.

Por padrão, essa configuração é definida para otimizar onde as impressões serão distorcidas para anúncios com melhor desempenho ou com expectativa de obter mais cliques e conversões.

É recomendável alterar essa configuração para Não otimizar: alternar anúncios indefinidamente para que você possa comparar o desempenho de seus anúncios e executar um teste A/B adequado.

Em seguida, as configurações do dispositivo permitem que você defina a segmentação específica para dispositivos. Você pode ser muito específico na segmentação, pois tem a opção de selecionar por tipo de dispositivo, sistema operacional, modelo de dispositivo e rede. 

Para este exemplo, vamos deixar para Mostrar em todos os dispositivos e, em seguida, clique em Avançar para passar para o próximo conjunto de configurações.

Orçamento e lances

A primeira coisa que definiremos é o orçamento diário médio da campanha.

Seu orçamento influencia a frequência com que seus anúncios são exibidos e o destaque deles. Embora haja dias em que você gastará mais ou menos do que seu orçamento diário, o máximo que pagará por mês é 30,4 vezes seu orçamento diário.

Para definir um orçamento diário médio, digite esse valor no espaço fornecido.

Você sempre pode alterar esse valor a qualquer momento, mas é recomendável colocar um orçamento de $ 1 como uma camada extra de segurança.

Em seguida, especificaremos uma estratégia de lances. A estratégia de lances que você escolher determinará a forma como seu orçamento será gasto. 

Como estamos criando uma nova campanha, você deve definir seus lances manualmente. Embora as campanhas da Rede de Display sejam compatíveis com estratégias de lances inteligentes e automatizados que gerenciam seus lances para você, elas não são recomendadas para novas campanhas.

Para obter os melhores resultados da tecnologia de aprendizado de máquina de lances automatizados, você só deve implementá-la quando tiver dados suficientes. Depois que sua campanha estiver em execução por um tempo, implemente as estratégias de lances para obter os melhores resultados .

Escolha Selecionar lances manualmente e clique em selecionar uma estratégia de lances diretamente . 

Com lances manuais de custo por clique (CPC), você definirá o preço máximo do custo de alguém clicar em seus anúncios. Você também pode implementar opcionalmente o CPC otimizado, que combina CPC manual e estratégias de lances inteligentes para ajudar a maximizar as conversões.

Lembre-se de que o CPC otimizado ajustará seus lances manuais, aumentando-os em situações que provavelmente levarão a uma conversão e diminuindo-os em situações menos prováveis. Novamente, isso não é recomendado para novas campanhas, pois não há dados como base para essas decisões.

Desmarque a opção de CPC otimizado e coloque seu lance de CPC manual para o grupo de anúncios. Por fim, clique em Avançar .

Alvejando

Em seguida, escolheremos a estratégia de segmentação.

Como mencionado anteriormente, existem duas categorias principais de segmentação: segmentação contextual e segmentação de pessoas. Segmentos de público e dados demográficos estão na categoria de segmentação de pessoas e palavras-chave, tópicos e canais estão na segmentação contextual.

Existem muitas opções disponíveis para segmentação de público com anúncios gráficos do Google, que podemos ver acessando a guia de navegação nos segmentos de público.

Detalhamos os segmentos demográficos, de afinidade, no mercado, remarketing, combinados e de público personalizado. Não entraremos em detalhes sobre o que cada opção implica, mas você pode ter uma noção geral do que são com base na descrição incluída.

Selecione um segmento de público de sua escolha no lado esquerdo. Cada segmento que você selecionou pode ser visto no lado direito.

Observe que você deve selecionar apenas segmentos de público ou outros sinais de segmentação relevantes para sua empresa. Escolher a estratégia de segmentação correta é um passo para ajudar sua campanha a atingir sua meta.

Depois de selecionar todas as opções de segmentação que deseja aplicar, clique em Avançar .

Criação de anúncios

A próxima etapa é a criação do anúncio gráfico. 

Por padrão, o tipo de anúncio gráfico responsivo é selecionado. Com esse tipo de anúncio gráfico, você pode fazer upload de imagens, títulos, logotipos, vídeos e descrições, e as combinações de anúncios serão geradas automaticamente para seus sites, aplicativos, YouTube e Gmail.

Como os anúncios gráficos responsivos economizam seu tempo criando diferentes versões de seus anúncios com base nos recursos especificados, vamos manter esse tipo de exibição para este exemplo de anúncio gráfico do Google.

A primeira coisa que precisamos especificar é a URL final para a qual estamos enviando as pessoas. Em seguida, adicionaremos as imagens e logotipos que nossos anúncios usarão.

Aqui, podemos escanear o URL da página de destino e extrair nossos ativos de lá. 

Você também pode enviar suas imagens e logotipos. Confira os tamanhos comuns para anúncios gráficos responsivos que você pode usar.

Clique nas imagens e logotipos que deseja usar em seu anúncio, selecione as proporções aplicáveis ​​para corte e clique em Selecionar proporção .

Depois de selecionar todas as imagens e logotipos que deseja incluir, clique em Salvar .

Em seguida, especificaremos Headlines , um Long headline e Descriptions . No lado direito da página, há uma visualização das diferentes combinações de anúncios.

Você não precisa preencher todos os títulos e descrições possíveis, mas certifique-se de que a força do seu anúncio seja pelo menos média antes de prosseguir para as próximas etapas. 

Para obter a melhor pontuação de qualidade do anúncio e melhorar a eficácia de seus anúncios, considere carregar 5 ou mais imagens, 2 ou mais logotipos, 5 títulos, 5 descrições e um vídeo. 

Por fim, coloque o nome da sua empresa e clique em Avançar .

Publicando a campanha

A etapa final em nosso tutorial é revisar e publicar a campanha.

Na seção de revisão, recebemos um resumo de todas as configurações que especificamos. Na parte superior estão as configurações gerais da campanha e abaixo estão as configurações do grupo de anúncios.

Uma coisa que queremos editar aqui é a segmentação otimizada.

Dependendo do objetivo da sua campanha, a segmentação otimizada pode ajudar você a alcançar públicos novos e relevantes com probabilidade de conversão. Ele encontra pessoas fora do seu público-alvo cujo comportamento corresponde aos usuários que convertem em seu público atual.

Assim como os lances automáticos, essa estratégia não é recomendada para novas campanhas. Ter mais dados de conversão é necessário para ajudar o Google Ads a encontrar pessoas com probabilidade de conversão. Você também deve desativar a segmentação otimizada se estiver executando uma campanha de remarketing. 

Como o remarketing segmenta consumidores com base em comportamentos on-line específicos, a segmentação otimizada essencialmente torna essa campanha inútil, pois exibirá seus anúncios para usuários fora de seu público de remarketing predefinido.

Primeiro, forneça um nome para o grupo de anúncios e clique em Segmentação otimizada .

Em seguida, somos direcionados de volta à seção Segmentação. Desmarque a opção Usar segmentação otimizada e clique em Avançar . 

Na seção Anúncios, podemos adicionar outra possível variação de anúncio clicando em +Novo anúncio .

Observe que, com os anúncios gráficos responsivos, você vai misturar e combinar diferentes tipos. Pode valer a pena se você quiser testar diferentes tipos de imagens.

Voltando ao segmento de revisão, confirme se todas as configurações são as desejadas e clique em Publicar campanha .

Finalmente, a última coisa que você pode querer explorar é adicionar canais para excluir de sua campanha. 

Em seu grupo de anúncios, vá para Canais → Exclusões .

Resumo

Discutimos o que são as campanhas de exibição do Google, as principais categorias de segmentação, as etapas de criação da campanha e as diferentes configurações que você pode definir.

Juntamente com os anúncios gráficos, os anúncios da Rede de Pesquisa são um dos tipos de anúncio mais comuns e eficazes que você pode criar e explorar para obter mais conversões em seu website. Confira nosso guia sobre como otimizar campanhas de pesquisa do Google Ads para começar a implementar anúncios de pesquisa.

O que você acha dos anúncios gráficos? Você acha que eles são melhores do que os anúncios de pesquisa? Quais sinais de segmentação você usará para suas campanhas de exibição? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!

O que é o Modo Especialista do Google Ads? (+ Por que você deve usá-lo)

Descubra como o Modo Especialista do Google Ads pode ajudá-lo a criar a melhor publicidade PPC para seu orçamento.

Aqui, você encontrará:

• O que é o modo inteligente do Google Ads
• O que é o Modo Especialista do Google Ads
• Os benefícios desses modos para suas campanhas
• Quando é hora de mudar para o Modo Especialista do Google Ads

Gerenciar anúncios do Google é muito parecido com andar de bicicleta. Você não começa apenas no Tour de France. Você começa com rodinhas e trabalha em direção à independência. Pense no Google Ads Smart Mode como rodinhas e no Google Ads Expert Mode como o Tour de France.

Ao abrir sua conta do Google Ads e criar uma nova campanha, você terá duas opções: Modo Inteligente e Especialista. Essas duas versões do Google Ads oferecem diferentes experiências para gerenciar e otimizar suas campanhas.

De acordo com o Google Ads, o Smart Mode é a versão simplificada do Google Ads. Mas é, de fato, limitado. (Imagem: Unsplash)

O que é o modo inteligente de anúncios do Google?

Primeiro, vamos falar sobre o modo inteligente do Google Ads (antigo Google AdWords). Inteligente significa que você tem um controle limitado sobre lances, segmentação, metas e até mesmo onde seus anúncios são exibidos. Em vez disso, quando você começa a configurar sua campanha, coloca os objetivos e as informações básicas, e a IA faz o trabalho para você.

De acordo com o Google , “o Smart Mode é a versão simplificada do Google Ads. Ele foi projetado para simplificar a experiência de publicidade, para que as empresas possam gerar resultados reais e economizar tempo na configuração e gerenciamento de campanhas.”

Usando este modo, você desfrutará de uma fácil configuração e gerenciamento passo a passo. Você manterá o controle da cópia do anúncio, da página de destino, dos temas de palavras-chave e das metas, mas não precisará fazer o gerenciamento e a otimização diários exigidos por uma campanha especializada.

Qual é a finalidade do Modo Inteligente?

Você pode estar se perguntando por que o Google Ads tem dois modos diferentes. A equipe do Google Ads sabe que nem todo mundo é um profissional de marketing digital. Eles entendem que todas as empresas precisam criar reconhecimento de marca, gerar chamadas telefônicas, aumentar o tráfego de pedestres ou concluir outra meta de negócios. Pensando nisso, criaram as Campanhas Inteligentes.

Aos olhos do Google, menos dados significa menos alavancas para puxar e, portanto, melhor desempenho. (Imagem: Unsplash)

Que metas posso definir?

Neste modo, você pode definir vários objetivos. Essas metas são :

• Receba mais chamadas
• Atraia mais visitas para sua localização física
• Obtenha mais vendas ou inscrições em sites
• Obtenha mais reconhecimento da marca com exibições de vídeo

Receba mais chamadas

Quando você usa essa meta, o Google usa aprendizado de máquina e suas configurações para gerar mais chamadas para sua empresa. Seus anúncios terão um botão de chamada no qual os usuários podem clicar e se conectar à sua empresa.

Atraia mais visitas para sua localização física

Essa meta ajuda as empresas físicas a atrair mais clientes para seus locais físicos. A plataforma otimizará sua campanha para direcionar mais tráfego para sua loja ou empresa. Você verá quantas pessoas interagiram com seu perfil comercial no Google Maps.

Obtenha mais vendas ou inscrições em sites

Se você possui uma empresa baseada em serviços, usará essa meta para gerar mais leads, inscrições em boletins informativos ou ações semelhantes por meio de seu website. Ou, se você vende produtos, pode criar uma campanha de Google Ads com o objetivo de vender seus produtos. O Google Ads ajudará você a fazer isso otimizando para ações rastreáveis. Também ajudará você a configurar o Google Analytics para rastrear essas ações em seu site.

Obtenha mais reconhecimento da marca com exibições de vídeo

Se sua empresa não é bem conhecida, talvez você queira aumentar o reconhecimento de sua marca. Uma campanha de visualizações de vídeo também pode ser útil para criadores e influenciadores que precisam de mais visualizações. 

Que dados vou obter?

Quando você gasta dinheiro em anúncios, quer saber o que está recebendo. No Modo Inteligente, você receberá dados limitados. Aos olhos do Google, menos dados significa menos alavancas para puxar e, portanto, melhor desempenho. Os dados aos quais você tem acesso incluem:

• Ações de mapa (ações locais) – são interações com sua listagem do Google Meu Negócio, como obter rotas, visualizar um menu, clicar para ligar e compartilhar locais.
• Chamadas relatadas – O número de chamadas que suas campanhas geraram.
• Cliques e impressões – O número de vezes que seu anúncio foi visto e clicado. 
• Conecte o Google Analytics – Você também pode conectar seu Google Analytics para ver mais dados, incluindo ações em seu site.

Devo usar o Modo Inteligente?

Os novos usuários do Google Ads geralmente se beneficiam mais desse modo, pois ele fornece uma interface guiada e fácil de gerenciar. Você não terá que fazer pesquisa de palavras-chave ou escrever muitas cópias de anúncios. Você pode configurar uma campanha e começar em apenas alguns minutos sem nenhum treinamento prévio. 

Proprietários de pequenas empresas que ainda não estão prontos para contratar um profissional para gerenciar seus anúncios geralmente usam o Modo Inteligente para criar mais reconhecimento de seus negócios.

“…o modo inteligente foi projetado pelo Google como [uma] rampa autônoma para o Google Ads”, diz o vice-presidente de crescimento e estratégia da HawkSEM, Steven Dang, “…em um mundo ideal, ninguém deveria estar usando [isso].” 

Mas para empresas com pressa de colocar as campanhas em funcionamento, sem suporte ou recursos de marketing, ou sem limites de métricas tradicionais de sucesso, como retorno do investimento (ROI) ou retorno do investimento em anúncios (ROAS), o modo inteligente pode ser uma opção.

Mas, idealmente? Todos devem usar o Modo Especialista. 

Além disso, o Modo Especialista é um pouco impróprio porque acredita-se que apenas “especialistas” devem usar o Modo Especialista. Na realidade, o “Modo Especialista” provavelmente deve ser denominado “Modo Normal”, porque muitos dos recursos e capacidades encontrados no Modo Especialista devem vir como padrão ou ser implementados por sua conta comum e comum.

O que é o Modo Especialista do Google Ads?

Nesta interface, você encontrará muito mais opções e a capacidade de ajustar todas as partes de suas campanhas, como uma riqueza de afinidade e públicos-alvo no mercado para segmentação e um conjunto diversificado de tipos de campanha para alcançar clientes em potencial em todos os sites do Google. redes. 

Você também pode criar um rastreamento de conversão personalizado, que permite rastrear conversões e microconversões para mover os usuários para baixo em seu funil de marketing. Os profissionais de marketing podem ajudar as empresas a atingir seus objetivos por meio de vários tipos de campanha, incluindo pesquisa, exibição e vídeo.

“O Modo Especialista oferece toda a gama de recursos e tipos de campanha do Google Ads”, afirma a Ajuda do Google . “Embora dê aos anunciantes um controle mais completo sobre suas estratégias de lances, também requer um gerenciamento mais complexo. É por isso que o recomendamos para profissionais de marketing e anunciantes avançados.”

No modo inteligente, você está limitado a apenas uma meta por campanha e deve ser uma das metas predefinidas do Google Ads. (Imagem: Rawpixel)

Qual é o objetivo do Modo Especialista?

Ao contrário da opção Modo Inteligente, o Modo Especialista foi criado para o anunciante profissional. O objetivo é permitir que os profissionais adaptem todos os aspectos de suas campanhas aos seus objetivos de marketing. Ele permite a criação avançada de público e rastreamento personalizado. 

Quando devo mudar para o Modo Especialista?

Para algumas pequenas empresas, o Smart Mode pode ser tudo o que você precisa. No entanto, se você quiser crescer e dimensionar, logo se verá limitado pelos recursos do Modo Inteligente. Há análises limitadas e os recursos são escassos. Com o Modo Especialista, você estará limitado apenas pela sua criatividade. 

“Você deve alternar para o Modo Especialista se quiser qualquer aparência de controle sobre sua conta, seja definindo seus próprios lances, escrevendo seus anúncios, selecionando seus próprios alvos ou palavras-chave ou escolhendo suas próprias configurações”, acrescenta Dang.

Qual é a diferença entre o Modo Inteligente e o Modo Especialista?

À medida que você aprende a usar o Google Ads, descobrirá que o Modo Inteligente tende a ser limitante. Você vai querer testar novas estratégias à medida que avança, mas isso só é possível se você mudar para o Modo Especialista. 

Depois de fazer a mudança, você encontrará uma plataforma altamente dinâmica com uma variedade de alavancas para puxar, capacitando-o a criar campanhas altamente personalizadas capazes de atingir as metas de negócios. Embora seja necessário um especialista para tirar proveito desse modo adequadamente, você descobrirá que o Google Ads oferece muitos benefícios para as marcas .

Metas

No modo inteligente, você está limitado a apenas uma meta por campanha e deve ser uma das metas predefinidas do Google Ads. Ao mudar para o Modo Especialista, você pode personalizar seus objetivos. Se você conseguir rastrear seus anúncios com a tag do Google Ads ou o Google Analytics, poderá adicioná-lo como uma meta. Algumas possibilidades são:

• carrinhos abandonados
• Visualizações do produto
• Formulários preenchidos
• visualizações de página
• cliques de botão 

Esse nível de personalização ajuda você a criar campanhas para cada estágio do seu funil.

Públicos-alvo e dados demográficos

Você não ficará limitado apenas a temas de palavras-chave. Existem vários tipos de público que você pode usar:

• No mercado
• Afinidade
• Dados demográficos detalhados
• Eventos da vida
• Seus segmentos de dados
• segmentos semelhantes

Os públicos-alvo no mercado contêm pessoas que estão pesquisando ativamente e pensando em comprar um produto ou serviço como o seu. O Google usa dados atualizados de intenção de compra para alcançar usuários no público-alvo selecionado. Públicos-alvo de afinidade são usuários com “afinidade” por hobbies e interesses específicos. 

Você não apenas pode usar o público para criar campanhas altamente segmentadas com segmentação contextual, mas também pode utilizar dados demográficos. Ajustes e exclusões podem ser feitos para idade, sexo, status parental e faixa de renda. Há também informações demográficas detalhadas selecionadas, como status do proprietário, educação e estado civil.Vamos atingir seus objetivos de marketing mais rapidamente.Nossos especialistas podem ajudá-lo a alcançar seus objetivos com um plano feito sob medida.

Os eventos da vida são exatamente o que parecem. Esses seriam marcos como pessoas que estão se mudando em breve.

Por outro lado, seus segmentos de dados são os dados que você coleta em seu site ou página de destino. Esses segmentos de dados podem ser qualquer coisa que você possa rastrear (por exemplo, pessoas que visualizaram um produto em seu site).

Por último, mas não menos importante, são os segmentos semelhantes. Esses segmentos semelhantes são criados no sistema do Google Ads quando ele identifica um segmento de dados qualificado. Existem alguns requisitos de elegibilidade padrão . Você precisa possuir a lista inicial e deve haver pelo menos 100 usuários na lista. A atualidade da associação e os tipos de sites que os usuários visitaram. 

Tipos de correspondência de palavras – chave

Os tipos de correspondência de palavra-chave são uma maneira eficiente de controlar as consultas de pesquisa nas quais seus anúncios são exibidos. Existem três tipos de correspondência: correspondência ampla, correspondência exata e correspondência de frase. Eles diferem dos temas de palavras-chave do Modo Inteligente de duas maneiras. Primeiro, é uma palavra-chave com a qual você deseja que seus anúncios correspondam, e não uma ideia. 

Em segundo lugar, você pode fazer mais do que adivinhar quais palavras-chave serão ideais para usar. Em vez disso, você pode usar o Planejador de palavras-chave para fazer uma pesquisa extensa. Ele revela volumes de palavras-chave, lances de palavras-chave projetados, nível de concorrência, bem como dados previstos. Você pode tomar decisões informadas e planejar campanhas temáticas para estruturar sua conta para o sucesso.

Palavras-chave negativas

Palavras- chave negativas impedem que seus anúncios sejam exibidos em palavras ou frases específicas. Se sua palavra-chave fosse “contêiner de armazenamento” e você adicionasse uma palavra-chave negativa, “carreiras”, seu anúncio não seria exibido para a consulta de carreiras sobre contêineres de armazenamento. Como você pode ver, as palavras-chave negativas são vitais para garantir que seus anúncios sejam exibidos para o público correto. O controle que isso lhe dá é outro motivo pelo qual você se beneficiará ao usar o Modo Especialista.

Ativos (anteriormente extensões de anúncio)

Esses são vários complementos informativos que podem ser exibidos com seus anúncios quando você estiver qualificado. Os recursos que você pode usar para aprimorar seus anúncios são:

• Textos explicativos
• Fragmentos Estruturados
• Preço
• Ligar
• Sitelink
• formulário de lead
• Aplicativo
• Promoção
• Imagem
• Localização

Textos explicativos

São ativos não clicáveis ​​que permitem destacar sua empresa e o que ela tem a oferecer.

Fragmentos estruturados

Você pode dar mais detalhes sobre seus produtos ou serviços usando Snippets Estruturados. Primeiro, você escolhe uma categoria como “catálogo de serviços” ou “comodidades”. Em seguida, você adiciona uma lista relevante ao ativo para mostrar informações relevantes.

Extensões de preço 

As extensões de preço permitem que você mostre os preços de seus produtos e serviços diretamente em seus anúncios. Até oito preços serão exibidos ao mesmo tempo.

Ligar

Se quiser que as pessoas liguem para sua empresa, você pode adicionar uma extensão de chamada ao seu anúncio. As pessoas podem discar o número ou clicar para ligar diretamente de seus dispositivos.

Sitelinks

Sitelinks são uma ótima maneira de incluir mais links para seu site. Você pode criar sitelinks para sua página sobre, serviços, contato ou qualquer página que gostaria de mostrar.

formulário de lead

Se você estiver executando campanhas de geração de leads, os formulários de lead podem ajudar. Você pode direcionar os usuários para um formulário de lead, para que eles não precisem sair da plataforma para enviar suas informações.

Aplicativo

Somente contas selecionadas são qualificadas para essas extensões. As extensões de aplicativo permitem que você vincule seu tablet ou aplicativo para celular aos seus anúncios. Isso é útil se seu objetivo for instalações de aplicativos.

Promoção

Você está fazendo uma promoção especial? Os ativos de promoção permitem que você exiba promoções especiais junto com seus anúncios. Você pode listar datas e fornecer códigos promocionais. Você especifica o URL para poder enviar clientes em potencial para páginas de destino especiais também.

Imagem

Os recursos de imagem estão disponíveis apenas para contas com pelo menos 90 dias. De acordo com o Google , essa extensão aumenta a taxa de cliques em 10% (em média) quando são exibidos em anúncios de pesquisa para celular.

Localização

Os ativos de localização usam seu perfil do Google Meu Negócio para mostrar sua localização em seu anúncio.

Variedade de tipos de campanha

Poderá escolher entre vários tipos de campanhas neste modo. Você pode alcançar clientes em potencial por meio da Pesquisa do Google e de anúncios gráficos na Rede de Display do Google, sites de parceiros, Gmail e YouTube. 

• Pesquisa – alcance os usuários quando eles digitam consultas na barra de pesquisa do Google
• Exibição – os usuários verão seus anúncios no YouTube, Google Play, Google Finance e Gmail, bem como em sites parceiros (que podem variar)
• YouTube – aparecem em streaming de vídeos, sobre vídeos e antes ou depois dos vídeos 
• Performance Max – O tipo de campanha mais dinâmico permite seus anúncios em todos os canais do Google.
• Compras – Criados para e-commerce, esses anúncios são exibidos no Google Display, YouTube, guia Compras, sites parceiros de pesquisa e serviços e aplicativos de compras.
• Descoberta – Os anúncios são exibidos nas guias Promoções e Sociais do Gmail, Página inicial do YouTube, feeds Assistir a seguir e Descobrir.

Capacidade de redirecionar usuários

Outro recurso que falta no Smart Mode é o remarketing (também conhecido como retargeting). É quando você usa uma plataforma de publicidade, neste caso o Google Ads, para mostrar anúncios para pessoas que visitaram seu site ou cumpriram uma meta específica.

O objetivo é transformar o tráfego do site em conversões. Se eles demonstraram interesse em seu produto ou serviço, vale a pena tentar trazê-los de volta ao site. Os anúncios de remarketing permitem que você ofereça ofertas especiais, novos detalhes e descontos para as pessoas que visitaram seu site. Alguns públicos de remarketing populares são:

• Abandonadores de carrinho
• visualizadores de produtos
• Visitantes de páginas específicas (como uma página de serviço)
• Todos os visitantes do site

Ao usar o remarketing, você tem uma segunda chance de envolver os usuários. Pesquisas comprovam que mais pontos de contato produzem mais conversões.

Dicas para anúncios gráficos do Google

Todo time esportivo tem seu craque. Marca os gols. Redes os pontos. Wows a multidão. E todo time também tem um craque. Raramente pontua. Não é o mais rápido. Mas traz o melhor de todos os outros jogadores em campo e é o catalisador para aquelas jogadas impressionantes.

Bem, se o PPC fosse um time de esportes (vamos chamá-los apenas de Clickers), a busca seria a estrela e a exibição seria o craque. E os anunciantes que sabem como aproveitar as habilidades de exibição? Bem, são eles que ganham.

Estudos mostraram que 27% dos consumidores pesquisam uma empresa depois de ver seu anúncio gráfico, e há um aumento de 59% na conversão quando os usuários realizam uma pesquisa relacionada a um anúncio gráfico.

Mas você tem que saber como executá-los corretamente. E neste guia completo para exibição de publicidade, vou compartilhar com você como fazer exatamente isso.

O que são anúncios gráficos?

Os anúncios gráficos são anúncios com base visual que você vê ao ler um artigo em seu blog favorito, assistir a um vídeo no YouTube ou usar um aplicativo para celular.

O que é um anúncio gráfico do Google ?

Apropriadamente, os anúncios gráficos do Google são veiculados em sites e aplicativos que pertencem à Rede de Display do Google (GDN), mas existem outras redes de anúncios gráficos por aí.

A Rede de Display do Google consiste em mais de dois milhões de sites e aplicativos que alcançam cerca de 90% dos usuários da Internet. Esse imenso potencial de alcance é a definição de uma faca de dois gumes: verdade, você tem o poder de apresentar sua marca a toneladas de consumidores relevantes. Mas você também pode apresentar sua marca a toneladas de consumidores irrelevantes.

Em outras palavras, os anúncios gráficos podem custar dinheiro e até mesmo sua reputação se você não for cuidadoso. Falaremos sobre as etapas que você pode seguir para evitar o desperdício mais adiante neste post.

A importância da publicidade gráfica

À primeira vista, pode ser difícil entender por que uma empresa deseja exibir anúncios gráficos. Seu desempenho empalidece em comparação com os anúncios de pesquisa.

As pessoas recebem anúncios gráficos enquanto consomem conteúdo — não enquanto procuram ativamente por soluções, como acontece com a publicidade de pesquisa . Então, por que se preocupar com anúncios gráficos?

Diferencie sua marca

Como você e seus concorrentes estão buscando os mesmos clientes em potencial, você precisa encontrar maneiras de separar seu negócio do grupo. Graças ao poder das imagens visuais, os anúncios gráficos oferecem a você a oportunidade de estabelecer (e distinguir) sua marca na mente de seus clientes em potencial.

Conscientize-se da marca

Concedendo a você uma exposição tão ampla, o maior benefício da publicidade gráfica é o reconhecimento da marca. Como disse Larry Kim, “o maior indicador de se as pessoas vão comprar é se já ouviram falar de você antes”. Não é de admirar que 84% dos profissionais de marketing B2B digam que o reconhecimento da marca é seu objetivo mais importante, seguido por vendas e geração de leads.

Melhore o desempenho de seus outros anúncios

E por que você deseja melhorar o reconhecimento da sua marca ? Bem, quanto ao ponto acima, quanto mais familiarizadas as pessoas estiverem com sua marca, maior a probabilidade de elas clicarem e se envolverem com todas as suas outras campanhas de marketing – pesquisa e anúncios sociais incluídos. Conforme mencionado na introdução, estudos mostraram que 27% dos consumidores pesquisam uma empresa depois de ver seu anúncio gráfico, e há um aumento de 59% na conversão quando os usuários realizam uma pesquisa relacionada a um anúncio gráfico.

Na verdade, existe uma métrica dedicada às conversões assistidas por anúncios gráficos: conversões de visualização .

Existem outras maneiras de medir o impacto de seus anúncios gráficos também.

Resultados disparados com retargeting

A maioria dos prospects não se torna cliente imediatamente. Mesmo que eles cliquem em seu anúncio, provavelmente sairão de seu website sem realizar nenhuma ação. Com os anúncios gráficos de retargeting, você segmenta as pessoas com base em como elas interagiram com seu site.

Por exemplo, você pode segmentar um usuário que visualizou um produto, mas não o comprou com um anúncio gráfico desse mesmo produto. Arrepiante? Um pouco. Eficaz? Muito. Dê uma olhada nessas estatísticas de remarketing :

• Em um estudo, o redirecionamento de anúncios gráficos aumentou as consultas de pesquisa relacionadas à marca de uma empresa em 1.046%. e o tráfego do site em 726%.
• A taxa média de cliques para redirecionamento de anúncios gráficos é de 0,7%, 10 vezes maior do que a dos anúncios gráficos regulares de 0,07%).
• Um visitante do site que foi redirecionado com um anúncio gráfico tem 70% mais chances de converter.

Tamanhos e formatos de anúncios gráficos do Google

Existem dois tipos de anúncios gráficos do Google: carregados e responsivos.

Anúncios gráficos carregados

Se você tiver os recursos de design para criar seus próprios anúncios gráficos do zero, então, sem dúvida, siga o caminho carregado. Os anúncios gráficos do Google são compatíveis com JPG, PNG e GIF. Mas lembre-se de que, mesmo que você se qualifique para um canal específico, seu anúncio não será exibido se não atender às especificações de tamanho desse canal. Portanto, cabe a você otimizar sua exposição carregando versões de tamanhos diferentes de cada anúncio.

Anúncios gráficos responsivos

Como essa não é a atividade mais divertida, o Google introduziu os anúncios gráficos responsivos e, por fim, tornou-os o tipo de anúncio padrão para campanhas gráficas . Basta fornecer seus recursos visuais (imagens, logotipo, vídeos) e algumas cópias básicas do anúncio . A partir daí, o Google testará diferentes combinações para determinar quais versões funcionam bem. O melhor de tudo é que os anúncios gráficos responsivos se ajustam automaticamente em tamanho para atender aos requisitos de páginas da web específicas.

Tamanhos de anúncios gráficos do Google

Se você planeja exibir apenas anúncios gráficos responsivos, pode prosseguir e pular para a próxima seção. Mas se você deseja manter o controle sobre seus anúncios e planeja seguir a rota carregada, estes são os 12 tamanhos comuns de anúncios gráficos que você precisará acomodar:

• Celular: 300×200, 300×50, 300×100
• Área de trabalho: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 160×600, 970×90, 468×60
• Ambos: 250×250, 200×200

Custos de anúncios gráficos do Google

Assim como a rede de pesquisa do Google, a rede de exibição do Google é executada em um sistema de leilão ao vivo . Quando estiver qualificado para um determinado bloco de anúncios, de acordo com seus parâmetros de segmentação, você entrará em um leilão instantâneo com os outros anunciantes qualificados. O Google determina a posição do anúncio e o custo por clique com base na classificação do anúncio, que é calculada usando o lance máximo de CPC e o Índice de qualidade .

Frequentemente, seu custo real por clique é menor que seu lance máximo de CPC. Quando tudo estiver dito e feito, você paga a quantia mínima necessária para superar o anunciante na posição diretamente abaixo da sua.

De acordo com os dados do WordStream , o CPC médio na rede de exibição do Google é de US$ 0,63. Para efeito de comparação, o CPC médio na rede de pesquisa é de US$ 2,69, mais de quatro vezes maior. Isso ocorre porque os cliques da rede de pesquisa geralmente são mais valiosos, conforme discutimos anteriormente.

Segmentação de anúncios gráficos do Google

A chave para gastar com eficiência seu orçamento de anúncios gráficos é sobrepor seus parâmetros de segmentação para produzir as impressões e cliques mais relevantes possíveis. Existem cinco grupos principais de segmentação e eles se enquadram em duas categorias: segmentação de pessoas e segmentação contextual (tópico/conteúdo).

Segmentação contextual

Com a segmentação de anúncios gráficos contextuais, você tem três opções:

• Tópico: veicule seus anúncios em sites que se enquadrem em tópicos específicos. Por exemplo, se você estiver anunciando um próximo festival de música, poderá segmentar tópicos como “música” e “entretenimento ao vivo”.
• Palavra-chave: veicule seus anúncios em sites relacionados a palavras-chave específicas.
• Posicionamento: segmente páginas da Web, vídeos ou aplicativos específicos. Você pode aprender mais sobre posicionamentos de anúncios gráficos aqui .

Segmentação de pessoas

Com a segmentação de pessoas, você tem duas opções, mas a segmentação de público abre uma outra lata de vermes, que abordaremos a seguir.

• Demográfico: veicule seus anúncios de acordo com idade, sexo e status parental.
• Público: veicule seus anúncios com base em interesses e comportamentos.

Segmentação de público-alvo de anúncios gráficos do Google

Aqui estão as muitas opções disponíveis para segmentação de público com anúncios gráficos do Google.

• Públicos-alvo de afinidade: pessoas que compartilham um interesse comum, como esportes, viagens ou alimentação.
• Públicos -alvo do mercado: pessoas que procuram ativamente comprar um determinado produto ou serviço.
• Públicos-alvo de remarketing: pessoas que interagiram com sua empresa de alguma forma, como visitando seu site, uma ótima maneira de reengajar clientes em potencial.
• Públicos personalizados: misture e combine para criar seus próprios públicos personalizados .

• Públicos-alvo excluídos: o Google Ads também permite excluir tópicos específicos para que você possa afastar sua marca de conteúdo irrelevante ou inapropriado. Se você estivesse anunciando sorvetes superluxuosos ou produtos de sobremesa, por exemplo, poderia excluir sites envolvendo perda de peso ou alimentação saudável (na melhor das hipóteses, você seria visto como irrelevante; na pior, apenas cruel).

Como configurar uma campanha de anúncios gráficos do Google

Para criar uma campanha de exibição do Google, navegue até sua conta do Google Ads e clique em “Nova campanha”. Quando perguntado sobre o objetivo da campanha, escolha “Criar uma campanha sem orientação de meta” e, em seguida, escolha “Exibir”.

Você então precisará

1. Forneça seu site
2. Nomeie sua campanha
3. Escolha seu local de destino e idioma
4. Defina seu orçamento e estratégia de lances
5. Crie seus parâmetros de segmentação
6. Carregue seu criativo e forneça sua cópia
7. Revise e publique

5 práticas recomendadas para anúncios gráficos do Google

Está bem então! Agora que abordamos todos os detalhes técnicos da publicidade gráfica, vamos falar sobre algumas das práticas recomendadas que você pode implementar para maximizar seus retornos.

1. Toque nas palavras-chave de pesquisa de melhor desempenho

Se você quiser experimentar a segmentação por palavras-chave, comece com as palavras-chave de pesquisa de melhor desempenho. A definição de “melhor desempenho” depende de você, é claro, mas se houver um punhado de palavras-chave que tendem a gerar cliques ou conversões de baixo custo na rede de pesquisa, por que não tentar na rede de exibição?

Verdadeiro — a intenção do consumidor nessas duas redes de anúncios do Google é completamente diferente. Mas, na medida em que os cliques e as conversões indicam que seus anúncios da Rede de Pesquisa estão repercutindo, você pode ter certeza de que as palavras-chave por trás deles são as vencedoras.

2. Use ajustes de lance

Depois de executar suas campanhas de exibição por um tempo, você terá dados suficientes para fazer julgamentos de desempenho informados – quais palavras-chave estão indo bem, quais públicos-alvo de afinidade estão indo mal e assim por diante. Os ajustes de lance — que você pode definir no nível do grupo de anúncios ou da campanha — permitem que você transforme essas avaliações de desempenho em estratégia.

Ao definir um ajuste de lance positivo em um determinado grupo de anúncios, você instrui o Google Ads a aumentar seu lance máximo de CPC sempre que um dos anúncios desse grupo de anúncios estiver qualificado para exibição. Ao definir um ajuste de lance negativo, você instrui o Google Ads a diminuir seus lances máximos de CPC para esse grupo de anúncios.

Pura e simplesmente, usar ajustes de lance é uma ótima maneira de aumentar seus ganhos com os melhores desempenhos e reduzir as perdas com os de baixo desempenho.

3. Observe seu tráfego de referência

O Google Analytics está cheio de informações úteis. Para anunciantes gráficos, o relatório de tráfego de referência (que fica em Aquisição > Todo o tráfego) é incrivelmente valioso. Basicamente, o relatório de tráfego de referência informa quais sites estão mais vinculados ao seu. Em outras palavras, ele informa quais sites atendem a pessoas que podem se beneficiar de seu produto ou serviço.

Esses sites são os locais perfeitos para veicular seus anúncios gráficos. Como você sabe que está anunciando para públicos relevantes, pode ter certeza de que está gerando retornos sobre essas impressões e cliques.

4. Enfatize sua proposta de valor

Os consumidores estão mais do que acostumados a exibir anúncios neste ponto, então seus clientes em potencial podem facilmente passar por seus anúncios sem nem mesmo notá-los. Para evitar o desperdício de oportunidades, bem como de dinheiro, se você estiver fazendo lances com base no custo por mil impressões (CPM), é crucial que seus anúncios gráficos chamem a atenção de seus clientes em potencial.

A Royal Canin oferece um bom exemplo de uma forte proposta de valor com “Apoie a saúde deles em todas as etapas”.

Obviamente, a estética visual de seus anúncios gráficos — esquema de cores, tipografia etc. — desempenha um papel importante nisso. O que é menos óbvio é o papel que sua proposta de valor desempenha. Sua proposta de valor é o benefício que alguém terá ao se tornar seu cliente. Se você está anunciando um par de botas masculinas, por exemplo, sua proposta de valor pode ser a maior confiança que alguém sente quando está bem.

Não importa qual seja sua proposta de valor, faça-a saltar da página.

5. Concentre-se nos títulos ao escrever anúncios gráficos responsivos

Ao criar um anúncio gráfico responsivo , você será solicitado a escrever quatro textos:

• Um título curto (25 caracteres)
• Um título longo (90 caracteres)
• Uma descrição (90 caracteres)
• O nome da sua empresa (25 caracteres)

Com relação aos títulos, há duas coisas importantes que você precisa saber: (1) o Google Ads nunca executará os dois ao mesmo tempo; (2) Às vezes, o Google Ads exclui sua descrição. Independentemente de qual título for selecionado para uma iteração específica do seu RDA, não há garantia de que ele será acompanhado por sua descrição.

O takeaway: certifique-se de que seus títulos sejam suficientes por conta própria. Ambos devem comunicar o valor exclusivo do seu negócio ou da oferta que você está fazendo.

Usar vídeo

De acordo com o Bannerflow , os anúncios gráficos com vídeo atingem uma taxa de cliques 89% maior. E criar um anúncio gráfico em vídeo é mais fácil do que você pensa. Não precisa nem ser um vídeo gravado. Alguma animação e movimento de texto básico, ou mesmo apenas um GIF será suficiente.

5 exemplos incríveis de anúncios gráficos do Google

Nenhuma folha de dicas está completa sem um pouco de inspiração! Vamos encerrar este guia com cinco exemplos de anúncios gráficos impressionantes do Google. Faremos questão de detalhar o que os faz funcionar para que você possa sair com dicas imediatamente acionáveis.

1. CheapCaribbean.com usa imagens estelares

Nosso primeiro exemplo é cortesia de CheapCaribbean.com. Ele não apenas acertou sua segmentação (encontrou este anúncio em um blog de viagens), mas as imagens são lindas. E não há necessidade de uma cópia de anúncio persuasiva aqui. Os preços acessíveis falam por si. Quando eles dizem barato, eles querem dizer isso.

2. ClickCease explora o poder do medo

A ClickCease – uma empresa de software que ajuda os anunciantes a mitigar a fraude de cliques – me mostrou este anúncio gráfico enquanto eu lia um artigo do Search Engine Journal. O que o torna tão eficaz é o uso de uma cópia emocional do anúncio para chamar minha atenção e comunicar o valor do produto que está vendendo. O medo é uma emoção cativante e persuasiva. Como nenhum profissional de marketing de PPC deseja ser vítima de fraude de cliques , este é um anúncio que certamente deixará uma boa impressão.

Uma pequena crítica: este anúncio precisa de um nome de marca. Embora seja eficaz, não é tão confiável quanto precisa para atingir todo o seu potencial.

3. Wikibuy faz uma proposta de valor inegável

Vamos ser competitivos ! A chave para este anúncio Wikibuy? Simplicidade. Aqui está um anúncio absolutamente simples com uma proposta de valor absolutamente simples: o material é mais barato quando você o compra de nós. A cópia é mínima, mas salta da tela. O nome da marca está lá, mas fica em segundo plano em relação à proposta de valor. Aqueles de vocês em mercados altamente competitivos devem fazer anotações!

4. A Alteryx define o título (e a oferta)

Este anúncio gráfico vem da Alteryx, uma solução de software para análise e ciência de dados. Em primeiro lugar, é uma manchete e tanto. Injetar um pouco de sentimento aspiracional em sua cópia do anúncio nunca fez mal a ninguém. Em segundo lugar, o subtítulo apresenta uma proposta de grande valor: Facilitamos a análise de dados. E, finalmente, em vez de tentar pegar meu dinheiro imediatamente, eles estão fazendo um excelente uso do funil de marketing de conteúdo oferecendo um e-book.

5. O LinkedIn torna isso pessoal

Como profissional de marketing B2B, esse anúncio chamou minha atenção enquanto eu estava no EZgif.com (uma ferramenta essencial para o meu dia a dia). Há uma tática super sofisticada de copywriting psicológico acontecendo aqui. Chama-se FOMO. Nenhum profissional de marketing quer ser um adotante tardio, este é um anúncio super clicável.

Ferramentas fáceis e gratuitas para criar anúncios gráficos do Google

Por mais que gostemos de publicidade gráfica, notamos um problema flagrante: ela não é tão acessível quanto poderosa. Muitas pequenas e médias empresas simplesmente não têm os recursos – tempo, dinheiro, designers – para criar anúncios gráficos elegantes e eficazes.

Felizmente, existem várias ferramentas gratuitas no mercado que permitem que você crie facilmente seus próprios anúncios gráficos do Google. Aqui estão dois dos nossos favoritos pessoais:

• Creatopy : arraste e solte todos os tipos de fontes gratuitas, fotos e animações para criar visuais de alta qualidade que funcionam em várias plataformas.
• Canva : Pesquise milhares de modelos de banners flexíveis e gratuitos e personalize-os para combinar com a estética da sua marca.

Qual opção de segmentação é melhor para anúncios de reconhecimento de marca?

Sempre que estiver exibindo publicidade paga, você precisa ter um objetivo em mente. Você pode estar exibindo anúncios com a intenção de atrair pessoas para suas páginas de destino e convertê-las em clientes. Você pode estar tentando promover uma nova oferta de e-book que cria sua lista de mala direta. Ou você pode estar apenas usando anúncios gráficos para divulgar seu nome.

Essa terceira meta é chamada de “conhecimento da marca” e geralmente usa anúncios pay-per-view em vez de pay-per-click. A razão é, bem, você não se importa tanto que os anúncios não sejam clicados. Você não está visando cliques para uma página de destino, assinaturas ou conversões. Tudo o que você deseja é saturar seu público-alvo com anúncios que incluam informações básicas sobre sua empresa.

A questão é que as pessoas veem esses anúncios, mesmo que não cliquem neles. É como um outdoor na estrada. Ninguém vai dirigir na rodovia, ver um outdoor e encostar para ligar e agendar seu serviço.

Não, eles vão analisar e esquecer imediatamente os anúncios em outdoors que viram. Mais tarde, porém, quando procuram um produto on-line, podem encontrar a escolha entre três marcas que oferecem a mesma coisa. Eles estarão inerentemente mais interessados ​​naquele que já ouviram falar do que naqueles que não ouviram. Esse outdoor gerou reconhecimento de sua marca e eles clicarão nesse link antes de clicar em outro.

É claro que isso só é verdade se a consciência que você constrói for neutra ou positiva. Conscientização negativa da marca – “Eu só conheço essa marca por causa da bagunça da mídia social em que eles foram pegos por serem preconceituosos” ou algo assim – não ajuda você. Eles só usarão esse tipo de consciência para evitá-lo.

Você não vai veicular anúncios pagos de conscientização com a imprensa negativa, portanto, há muito o que você pode fazer para controlar a situação.

Executar uma campanha de conscientização tende a ter um grande benefício, e esse é o custo . Os anúncios PPM (aqueles que são cobrados por visualizações, não quando são clicados) tendem a ser muito mais baratos do que os anúncios PPC. Você pode estar pagando US$ 1 por clique e, com uma alta taxa de cliques, terá talvez 100 visualizações por clique, ou seja, 100 visualizações no total por US$ 1. Enquanto isso, pode ser $ 0,50 por mil, ou por mil visualizações. São 2.000 visualizações pelo mesmo $ 1. E quem sabe, talvez uma ou duas pessoas nessas 2.000 possam clicar de qualquer maneira!

Se você estiver interessado em exibir anúncios de reconhecimento de marca, provavelmente deseja saber quais são as melhores opções de segmentação para eles. Esse pode ser um tópico bastante complexo, então vou começar dividindo-o em duas seções, com base na rede de anúncios. As duas principais redes de anúncios que examinarei hoje são o Google e o Facebook .

Reconhecimento da marca no Google Ads

Os anúncios do Google têm dois canais principais: a rede de pesquisa e a rede de exibição . Os anúncios de pesquisa são os anúncios que aparecem diretamente na pesquisa do Google. Eles são “limitados” porque as páginas de resultados de pesquisa são os únicos lugares onde os anúncios podem ser exibidos, mas são milhões de pessoas, então não é exatamente pequeno.

Existem duas armadilhas potenciais com este método. Primeiro, você precisa encontrar as palavras-chave certas para segmentar. Segmentar o nome da sua própria marca, o que geralmente é uma boa ideia, não funciona para o conhecimento da marca, porque as pessoas precisam conhecê-lo para procurá-lo. A alternativa é usar palavras-chave genéricas para o seu setor, mas elas tendem a ter concorrência suficiente para que seus anúncios custem um pouco mais. Além disso, os anúncios de pesquisa do Google não têm uma opção de PPM.

Para usar o Google Ads com opção por visualização, você precisa usar a rede de exibição. A rede de exibição do Google são todos os sites que usam o Google Ads para ganhar dinheiro como editor. Isso inclui tudo, desde o YouTube e todos os aplicativos móveis que executam a plataforma de anúncios do Google, até todos os pequenos blogs do WordPress e sites do Shopify que procuram ganhar um dinheiro extra com anúncios gráficos. Especificamente, você deseja usar o estilo de lance vCPM ao exibir esses anúncios.

Quando você exibe anúncios de reconhecimento de marca, sua principal preocupação é exibir seu anúncio para o maior número possível de pessoas diferentes. Você não se preocupa em otimizar para cliques e não se preocupa necessariamente com espectadores altamente engajados. Tudo o que você quer fazer é ficar na frente do maior número possível de pessoas relevantes.

Isso significa que seus anúncios precisam ter um apelo amplo , mas você precisa segmentá-los de forma restrita o suficiente para que não sejam exibidos em sites completamente não relacionados. Se você vende material de jardinagem, não adianta aparecer em um blog dedicado ao poker, certo? Mas você tem a flexibilidade de aparecer em sites comerciais de paisagismo, sites de jardinagem faça você mesmo, sites sobre identificação de plantas, sites sobre como fazer receitas com hortaliças e assim por diante.

Para começar a divulgar a marca no Google Ads, você tem duas opções principais.

Tópicos predefinidos

A primeira é usar um dos tópicos predefinidos do Google para usar como segmentação. Por exemplo, para nossa hipotética loja de jardinagem, você pode escolher o tópico Casa e Jardim.

Os tópicos são geralmente muito amplos, no entanto. Casa e jardim podem se aplicar a qualquer um dos tópicos relacionados à jardinagem acima, mas também podem se aplicar a decoração de interiores, reformas, reformas domésticas, vendas de eletrodomésticos e uma série de outros tópicos não relacionados.

Público-alvo de afinidade personalizada

Sua segunda opção é usar um público-alvo de afinidade personalizado. Os públicos-alvo de afinidade são públicos-alvo que o Google define com base em determinadas características. Eles são bons, mas geralmente são muito amplos, muito parecidos com os tópicos. Os públicos-alvo de afinidade personalizados, por sua vez, são uma maneira de definir um público-alvo de afinidade para atender às suas próprias especificações.

Um público-alvo de afinidade personalizado é definido por quatro atributos. Estes são URLs , Locais , Aplicativos e Interesses . Você pode criar um entrando em seu grupo de anúncios e, na seção “quais são seus interesses e hábitos”, pode começar a definir esses atributos.

Eu recomendo ignorar lugares e aplicativos por enquanto. Ambos podem restringir muito seu público, mas se você souber que aplicativos ou locais específicos são altamente valiosos para segmentar, você pode experimentá-los por conta própria.

Em interesses, adicione palavras-chave relevantes. Você pode adicionar jardinagem, legumes, rototillers ou quaisquer outras palavras-chave que deseja alcançar para esse anúncio específico. Isso é praticamente o mesmo que a segmentação por palavra-chave, embora algumas palavras-chave não sejam “interesses” e não funcionem como opções de segmentação.

Em URLs , você deseja adicionar URLs a páginas específicas nas quais gostaria que seus anúncios fossem exibidos. Se você conhece algum desses grandes blogs de jardinagem e outros sites de nicho que executam o Google Ads, pode adicionar os URLs da página lá.A PARTIR DEA PARTIR DEA PARTIR DESeu blog está gerando negócios para você? Se não, 

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Aplicativos, é claro, você pode usar de maneira semelhante. Se houver aplicativos de renome que você conhece em seu nicho, você pode segmentar esses aplicativos especificamente.

A partir daí, exibir anúncios gráficos de sucesso tende a ser uma questão de saturação, não necessariamente de cliques ou foco. Os anúncios tenderão a saturar seu público-alvo depois de algum tempo, embora a quantidade de tempo dependa do tamanho do público, do seu orçamento e da concorrência que os atinge. Você deseja alternar seus anúncios regularmente, alterando os sites que está segmentando, a cópia que está usando e até mesmo os interesses que especificou.

Reconhecimento da marca nos anúncios do Facebook

O Facebook é um pouco diferente do Google como uma rede de anúncios. Por um lado, você geralmente está segmentando apenas o próprio Facebook.com, em vez de fazer parte de uma rede de exibição. O Facebook tem uma rede de exibição, mas não é com isso que estou preocupado hoje.

Com o Facebook, você normalmente pode escolher entre dois canais principais : anúncios de feed de notícias e anúncios de barra lateral . Existem outros tipos de anúncios, como anúncios em Stories, anúncios no Instagram, anúncios no Messenger e assim por diante, mas os dois principais são o feed de notícias e a barra lateral.

Se você leu algum dos meus posts sobre Facebook Ads no passado, provavelmente já me viu dizer que os anúncios da barra lateral são realmente bons apenas para o reconhecimento da marca. Isso é verdade; os anúncios da barra lateral são a posição de anúncio menos moderada, com mais spam e de qualidade mais baixa em todo o Facebook. Eles são apenas colocados de lado com todos os outros detritos que a maioria das pessoas ignora no Facebook, então eles não funcionam muito bem para nada.

Isso praticamente deixa o feed de notícias. Os anúncios do feed de notícias do Facebook são basicamente postagens promovidas. A maioria das postagens promovidas tem um link anexado a elas, mas como você está apenas buscando reconhecimento da marca, você tem a escolha. Você pode incluir um link ou apenas postar uma sinopse atraente de texto e uma imagem para promover sem nada para o usuário clicar.

Se você deseja exibir anúncios do Facebook para reconhecimento da marca, tem uma opção que pode ajudar a simplificar todo o processo: os objetivos de anúncio do Facebook. Os objetivos do anúncio são uma forma de categorizar os anúncios para que o Facebook conheça seu objetivo e possa registrar as métricas adequadamente. Dados dois objetivos diferentes com anúncios idênticos voltados para públicos idênticos, o Facebook pode priorizar a exibição desses anúncios para diferentes segmentos de pessoas para atingir esses objetivos.

Benefícios dos anúncios do Facebook

Um dos benefícios de usar o objetivo de reconhecimento da marca para os anúncios do Facebook é que eles têm a capacidade de medir uma estimativa do aumento da lembrança do anúncio , que é a maneira de medir o reconhecimento da marca. Outras redes de anúncios nem tentam medir o reconhecimento da marca, então você fica adivinhando com base no volume de pesquisa, tráfego e outras métricas que são terciárias para as informações principais.

O outro grande benefício de usar os anúncios do Facebook é a riqueza de segmentação que você tem disponível. O Google é bom, não me interpretem mal, mas as pessoas fornecem voluntariamente grandes quantidades de informações pessoais ao Facebook apenas como parte do uso da plataforma. Entre isso e a presença do pixel de rastreamento do Facebook em quase tantos sites quanto o Google Analytics, você tem uma seleção incrivelmente robusta de opções de segmentação. Não há como cobrir todos eles, então aqui estão algumas ideias.

Públicos Personalizados

O Facebook permite que você crie públicos personalizados com base em itens como listas de e-mail, visitantes do site ou outras fontes de informação. Obviamente, segmentar pessoas que já visitam seu site não é uma boa ideia para o conhecimento da marca, mas você pode usar um público semelhante.

Um público semelhante pega um público existente, mede a média demográfica e os interesses entre eles e cria um novo público a partir de pessoas que atendem às mesmas métricas. Essas são as pessoas que, estatisticamente, provavelmente estarão interessadas em sua marca, mas que ainda não necessariamente a conhecem.

Pegar “pessoas que visitaram meu site” e extrapolá-lo para um público semelhante é uma ótima opção de segmentação em potencial para seus anúncios de reconhecimento de marca.

Dados Demográficos Básicos

Públicos parecidos basicamente fazem isso por conta própria, mas você pode usar o Facebook Insights para desenvolver uma consciência dos tipos comuns de pessoas que visitam seu site e sua página. Você pode saber, por exemplo, que muitas mulheres hispânicas de meia-idade gostam do seu site e pode segmentar mulheres hispânicas de meia-idade com um anúncio específico.

Os dados demográficos incluem coisas como gênero, idade, etnia e localização, mas também incluem nível de renda, nível de educação e outras informações. Depois de criar um perfil de cliente e conhecer os tipos de pessoas que mais gostam da sua marca, você pode criar esse perfil como um perfil de segmentação para que seus anúncios de conscientização alcancem mais deles.

Segmentação por interesse

Os interesses são um dos maiores curingas de segmentação na publicidade do Facebook. Existem interesses aproximadamente infinitos, porque qualquer coisa que tenha uma página, qualquer coisa que tenha uma palavra-chave e qualquer coisa que alguém possa ter postado pode se tornar um interesse. Você pode segmentar pessoas interessadas em peônias, mangueiras de jardim e solo superficial. Você pode segmentar pessoas interessadas em jardinagem ou paisagismo. Você pode segmentar pessoas interessadas na página do Facebook do seu concorrente. As opções são quase infinitas.

Há tanta flexibilidade com todas as diferentes opções de segmentação que é fácil passar horas ou dias apenas brincando com elas e nunca realmente exibir os anúncios. Então, uh, tente não fazer isso.

Frequência do anúncio

Há uma coisa que você deve prestar atenção nos anúncios do Facebook que você não obtém com outras plataformas de anúncios: a frequência do anúncio . A frequência do anúncio é uma medida de quantas vezes a pessoa média em seu público-alvo vê seu anúncio. Para a maioria dos anúncios, você deseja que a frequência do anúncio seja em torno de 1 ou 2. Qualquer coisa acima de 2 e você corre o risco de as pessoas ficarem aborrecidas por verem muito o anúncio e podem até denunciá-lo como spam ou tomar outras ações negativas. Qualquer coisa abaixo de 1 e há pessoas em seu público que ainda não viram seu anúncio.

Com os anúncios de reconhecimento da marca, você pode escolher uma frequência mais alta, porque seu objetivo é colocar o nome da sua marca na frente das pessoas o máximo possível. O Facebook é uma ótima maneira de fazer isso e não vai custar muito no final das contas.

Com o interesse gerado por uma campanha de conscientização, você tem uma oportunidade. Cabe a você aproveitar essa oportunidade.

Dimensões quadradas e horizontais da imagem do Google Smart Display

Uma das ofertas de anúncios mais recentes a chegar à mesa é o Smart Display do Google. O Smart Display é, como você pode esperar, anúncios gráficos, mas eles têm um toque único. É praticamente o mais automatizado possível.

O poder do aprendizado de máquina

Normalmente, sou cético em relação à afirmação de que os algoritmos de IA ou aprendizado de máquina estão fazendo muita coisa. Vez após vez, você lê notícias sobre como “o algoritmo” fazendo algo é apenas um bando de freelancers sendo pagos para fazer o trabalho. A equipe de moderação do Facebook é grande; eles fingem que é um algoritmo de aprendizado de máquina – e talvez haja um algoritmo em algum lugar – mas na verdade é apenas um bando de funcionários maltratados e sobrecarregados .

Se alguma empresa está realmente usando aprendizado de máquina real para uma tarefa, é o Google. Eu acredito neles quando dizem que o Smart Display é aprendizado de máquina, por três motivos.

Primeiro, eles não afirmam que é inquestionavelmente o melhor. Eles dizem que pode ser a “maneira mais fácil de ampliar sua base de clientes e obter novas conversões”.

Em segundo lugar, o aprendizado de máquina são três subalgoritmos que gerenciam diferentes partes da experiência do anúncio que podem ser razoavelmente otimizadas por meio de uma máquina: lances, segmentação e criação de anúncios. Não é uma caixa preta de mistério na qual você alimenta dados e obtém anúncios perfeitos, são elementos específicos e discretos que são otimizados.

Terceiro, é o Google. Se alguém tem o poder tecnológico para configurar um sistema de aprendizado de máquina, é o Google. A ideia de que eles fariam isso explicitamente para anúncios, seu grande gerador de dinheiro, faz muito sentido.

O que o Smart Display faz

Então, o que exatamente o sistema Google Smart Display faz por você?

Bem, ele exibe anúncios para você. Conforme mencionado acima, ele faz três formas de automação: lances, segmentação e criação de anúncios. Vejamos cada um deles com um pouco mais de detalhes.

O lance automático é um elemento básico dos sistemas de anúncios e está longe de ser exclusivo do Google atualmente. Foi uma de suas primeiras ofertas automatizadas e também está em uso em várias outras plataformas de anúncios. Com o sistema do Google, você define um custo por ação (CPA) desejado, e o sistema do Google ajusta automaticamente seus lances em cada leilão de anúncio individual para tentar corresponder a esse CPA. Isso não significa automaticamente ganhar o primeiro lugar; se o seu CPA for baixo o suficiente, eles terão que ganhar pontos mais baixos para manter os custos baixos e atingir sua meta.

A segmentação automática é um pouco menos comum entre outros sistemas de anúncios, mas também é algo que o Google ofereceu em outros lugares anteriormente. Você começa com um público definido e o Google otimiza esse público com base no desempenho de seus anúncios. Em particular, eles usam algo chamado Prospecção Dinâmica, que eles descrevem como :

“A prospecção dinâmica é uma forma de ampliar o poder de seu remarketing dinâmico baseado em feed para alcançar novos usuários com seus produtos de alto desempenho. Ao contrário do remarketing dinâmico, que se concentra em obter o máximo valor de seus clientes existentes, a prospecção dinâmica é usada para adquirir novos usuários. Essa diferença torna a prospecção dinâmica o método preferível se você for um novo anunciante ou se estiver segmentando um público-alvo diferente de seus próprios dados primários (incluindo suas listas de remarketing).”

A prospecção dinâmica é a previsão de aprendizado de máquina do que os usuários estão procurando. O Google pode veicular automaticamente seus anúncios para as pessoas com maior probabilidade de se interessar e pesquisar por seus produtos. O Facebook afirma fazer a mesma coisa automaticamente dentro de um público que você especifica, mas o Google pode realmente ajustar seu público base para melhorar a qualidade geral de seu próprio público.

Por fim, a criação automática de anúncios é um sistema em que o Google pode usar recursos especificados por você para gerar dinamicamente um anúncio com maior probabilidade de ser relevante para um usuário, por usuário e por incidente. Você carrega blocos de construção para seus anúncios, como uma lista de títulos diferentes ou um punhado de imagens diferentes, e o Google os analisa usando seus sistemas de aprendizado. Quando um usuário recebe um anúncio, o Google reúne o melhor de cada elemento do anúncio para criar um anúncio personalizado para o usuário.

Por que você deve considerar o Smart Display

Além do aspecto “fazer isso por você” da otimização automática, por que você deveria considerar o uso do sistema Smart Display?

O principal benefício é simplesmente economizar tempo. Você pode fazer todas essas otimizações sozinho, e talvez até melhor do que o sistema do Google, mas leva horas monitorando e ajustando as coisas todos os dias. Você economiza muito tempo deixando o Google fazer o trabalho por você.

Em seguida, os anúncios inteligentes de exibição do Google cobram apenas por conversões bem-sucedidas. Isso significa que, em teoria, você pode obter uma boa quantidade de cliques gratuitos em seu site pelos quais não pagará até que eles sejam convertidos. O conhecimento da marca é valioso, e pagar um valor fixo por conversões garantidas é muito valioso.

Há também a granularidade envolvida. Você não pode editar seus anúncios individualmente, adivinhando o que cada indivíduo deseja e exibindo anúncios para eles. Seu público-alvo nunca pode ficar tão restrito. O Google pode, no entanto, e isso significa que eles podem otimizar seu anúncio para uma pessoa individual com mais precisão do que você.

O Google também recomenda o uso do Smart Display como uma forma de acumular conversões para atender aos requisitos de conversão específicos para outros sistemas.

Além de tudo isso, também é um sistema muito bom para iniciantes que não querem mergulhar de cabeça nas otimizações de anúncios e querem que a plataforma faça isso por eles. Você pode segmentar manualmente um pouco melhor, otimizar manualmente os lances um pouco melhor, mas deixar o Google lidar com isso é ótimo para pessoas que não podem.

Requisitos do elemento de exibição inteligente

Cada elemento diferente do mecanismo de criação automática de anúncios precisa ser criado e carregado em um pacote de anúncios antes que o Google possa usá-lo. Eles não criam imagens ou textos por conta própria, eles apenas juntam os elementos que você dá a eles. Isso lhe dá mais controle sobre quais combinações podem aparecer. Isso também significa que os anúncios terão melhor desempenho quanto mais opções você der a eles. Embora o título deste post indique que estou focado nas imagens – que são os elementos mais questionados – também darei um resumo dos elementos de texto.

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Título Curto. O título curto aparece quando o anúncio está em um espaço pequeno e o título longo não cabe. Também pode aparecer com ou sem a descrição. Pode ter até 30 caracteres e você deve escrever no mínimo 1 e no máximo 5 deles.

Título Longo. O título longo é o título padrão na maioria dos formatos de anúncio, mas pode ser substituído pelo título curto em exibições de anúncios com restrições de espaço. Pode aparecer com ou sem a descrição. Você tem até 90 caracteres para o título longo, mas se precisar ser truncado e o título curto não for exibido, ele terminará com um ….

Descrição. A descrição é sua cópia de anúncio típica. Ele pode ou não ser exibido, dependendo do formato do anúncio, embora sempre seja exibido ao lado de um título. Você pode escrever de 1 a 5 descrições e elas podem ter até 90 caracteres. Como o título longo, ele também será truncado com … se precisar ser encurtado.

Você também tem elementos textuais adicionais, como o nome da empresa ou o URL final , mas eles não oferecem várias opções. Você só precisa inserir os dados nesses campos.

Então e as imagens? As imagens são onde as coisas ficam um pouco complicadas.

Requisitos de imagens de exibição inteligente

Existem três tipos de imagens que você pode enviar, embora apenas duas delas sejam obrigatórias.

Primeiro, vamos mencionar os requisitos comuns a todas as imagens que você enviar. Primeiro e mais simples: todos os arquivos de imagem que você carrega têm um tamanho máximo de arquivo de 5 MB . Na maioria das vezes, desde que você esteja usando arquivos de imagem bem compactados, não deverá ter problemas com isso. Se estiver, você sempre pode executar suas imagens por meio de uma ferramenta de compactação de imagens como o Optimizilla para uma otimização rápida e fácil. Geralmente, os PNGs têm tamanho de arquivo maior, então você deve salvar sua imagem como um arquivo JPG otimizado para web.

Em segundo lugar, você precisa minimizar o texto em suas imagens . Se você está familiarizado com a publicidade no Facebook e se lembra da antiga regra de 20% de texto, bem, o Google tem algo semelhante acontecendo aqui. Eles dizem que não mais do que 20% da sua imagem pode conter texto, mas não usam algo tão meticuloso quanto a ferramenta de grade que o Facebook costumava usar. Dito isso, você pode usar uma ferramenta de grade semelhante (ou até mesmo usar a própria ferramenta do Facebook ) para estimar a quantidade de texto em suas imagens. Como alternativa, simplesmente não use texto e você certamente ficará bem.

Em terceiro lugar, o Google observa que, em algumas situações, em que um anúncio é exibido com um campo estreito e precisa ser compactado para caber, sua imagem pode ser cortada em até 5% em ambos os lados . Certifique-se de que nada crítico para sua imagem esteja à esquerda ou à direita.

Quarto, você pode ter até 5 imagens de logotipo e até 15 imagens de marketing. Esse 15 é dividido entre paisagem e quadrado: você pode ter 14 de um e 1 do outro, ou 7 e 8, ou qualquer distribuição que você queira. Você também pode optar por cortar uma imagem de paisagem em um quadrado, ou vice-versa, ou usar imagens totalmente diferentes entre as duas. Você decide.

Agora, e esses três tipos de imagens? Eles são paisagem, quadrado e logotipo. Cada um deles tem seus próprios requisitos dimensionais.

Um logotipo é opcional. Você não precisa fazer upload de um logotipo, mas pode. Seu logotipo deve ser quadrado (uma proporção de 1:1 de pixels horizontal e verticalmente) e as dimensões mínimas são 128 x 128pixels. O Google recomenda uma imagem muito maior, em 1200 x 1200pixels. Eles também recomendam que seu logotipo seja centralizado com um fundo transparente para um uso melhor e mais flexível.

Além disso, você pode carregar uma versão horizontal de seu logotipo, como um formulário de exibição de logotipo com nome de marca. Isso deve estar na orientação paisagem em uma proporção de pixel de 4:1. O tamanho mínimo é 512 x 128, mas o Google recomenda que o arquivo seja 1200 x 300para melhor uso.

A orientação de paisagem é um formato específico de imagem que é mais largo do que alto, mas não é a proporção de 4:1 da paisagem do logotipo. A proporção específica para uma imagem no formato Paisagem é 1,91:1. O tamanho mínimo é 600 x 314.

Por que 1,91:1? Eu honestamente não tenho idéia. É uma proporção muito comum nas mídias sociais, no entanto. O Facebook o usa para suas dimensões de imagem de postagem, o Instagram o usa como um dos formatos de feed de imagem, o Twitter o usa como visualização de imagem do cartão do site e até o LinkedIn o usa. Está em todo lugar , mas eu não poderia dizer honestamente por que essa proporção foi escolhida em primeiro lugar. Talvez seja apenas esteticamente agradável.

Para calcular isso, você sempre pode usar uma calculadora. Por exemplo, 1,91 multiplicado por 500 é 955, e 1 multiplicado por 500 é 500. Portanto, uma 955 x 500imagem de pixel obedeceria a essa proporção de dimensões de 1,91:1.

Imagens quadradas são, como você pode esperar, quadradas. Eles têm uma proporção de pixel de 1:1, tornando muito fácil colocá-los juntos. O Google quer que eles tenham um 300 x 300tamanho maior, mas, além disso, você pode torná-los tão grandes quanto precisar.

A única coisa a ter em mente com tudo isso é que, embora o Google queira versões maiores das imagens, elas serão reduzidas na maioria dos casos. Você quer ter certeza de que suas imagens ainda terão boa aparência quando forem reduzidas ao tamanho de um anúncio gráfico. Se você tiver um texto que fica confuso ou comprimido quando é pequeno, por exemplo, você terá anúncios com baixo desempenho.

No geral, não é muito complicado. A proporção de 1,91:1 é um pouco estranha, mas é um formato comum para imagens nas mídias sociais, portanto, a maioria das ferramentas e modelos terá uma versão nessa proporção, incluindo modelos PSD para photoshop e plataformas de edição como o Canva. Caramba, o Google até fornece acesso a uma biblioteca de imagens de estoque, se você quiser usá-las, embora eu não o recomende necessariamente.

Você já usou o sistema Smart Display do Google? Você achou que cumpriu suas promessas ou caiu um pouco? Deixe-me saber nos comentários abaixo, estou curioso para saber como funcionou para você!

Quão eficaz é a Rede de Display do Google e vale a pena?

No mundo da publicidade online, não é surpresa que o Google esteja entre os melhores dos melhores. Eles têm tanta saturação de mercado, tanto reconhecimento de nome e tanta confiança que todo mundo que é alguém (e que se encaixa em suas regras) os usa. Isso também não é apenas publicidade de pesquisa; O Google tem o poder de sua enorme Rede de Display por trás deles. Então, o que é e vale a pena usar? Ou está muito saturado para valer a pena?

O que é a Rede de Display do Google?

O principal produto de anúncios do Google oferece posicionamento na pesquisa na web do Google, e é basicamente isso. Se você deseja obter seu conteúdo em outras propriedades de propriedade do Google, como YouTube ou Gmail, ou deseja obter uma fatia dos anúncios gráficos que vê em sites em toda a web, precisa usar a Rede de Display do Google.

A Rede de Display do Google foi originalmente lançada em 2003 como um produto complementar ao Google AdWords, mas ambos foram lançados no cabeçalho geral do Google Ads.

A Rede de Display do Google inclui anúncios em vídeo do YouTube , bem como anúncios em propriedades do Google, como o Gmail . Também inclui qualquer site que use o lado do Google AdSense do Google Ads, ou seja, a capacidade de ganhar dinheiro com os anúncios gráficos do Google. Segundo o Google , isso inclui mais de 2.000.000 de sites na web e, segundo a Comscore, atingem mais de 90% dos internautas. Isso é muito! A internet tem muitos usuários , caso você não saiba.

Se você se lembra da DoubleClick, a antiga rede de anúncios fundada em 1996 e usada para uma grande parte dos anúncios online, também fazia parte da Rede de Display do Google. Digo “era” porque não é mais um produto independente. Em 2018, o Google a fundiu com o restante de sua Rede de Display para se tornar apenas mais uma parte da plataforma geral de marketing do Google.

A Rede de Display do Google em geral é incrivelmente massiva , e isso é bom e ruim. É bom porque significa que você pode acessar tudo, desde um pequeno blog de pequeno porte com 10 leitores até grandes marcas globais por meio da mesma rede. É ruim porque, com tanto disponível, pode ser muito fácil desperdiçar muito dinheiro antes de sua estratégia de marketing ser ajustada para ser eficaz.

Os benefícios da Rede de Display do Google

Há muitos benefícios em usar a Rede de Display do Google, embora alguns deles sejam mais óbvios do que outros, e alguns são tão óbvios que você geralmente não pensa neles como benefícios.

Em primeiro lugar, a Rede de Display é enorme . Você tem acesso a milhões de sites onde seu anúncio pode ser exibido, e muitos desses sites podem ter centenas ou milhares de páginas que recebem tráfego regularmente. Há uma quantidade incrível de visualizações em potencial por aí.

Você também tem acesso a uma tonelada de posições de publicidade móvel. Entre as várias redes de anúncios que o Google comprou ou criou ao longo dos anos estão as redes de anúncios móveis que atingem milhões de aplicativos, variando de poucos ou nenhum usuário até alguns dos aplicativos mais populares nas lojas de aplicativos. Isso também não se limita aos aplicativos Android! Qualquer desenvolvedor de um aplicativo em qualquer plataforma, desde que não tenha sido colocado na lista negra por algum motivo, pode adicionar anúncios do Google a seu aplicativo.

Outro benefício é que as pessoas tendem a confiar no Google , talvez até mais do que deveriam. É fácil para o Google fazer com que as pessoas criem anúncios em seus sites, e é mais provável que as pessoas queiram clicar em um anúncio do Google porque sabem que o Google não permitirá que algum malware horrível entre em sua rede. Bem, geralmente. Mais sobre isso mais tarde.

O Google colhe uma tonelada de informações pessoais sobre as pessoas e rastreia uma tonelada dessas informações, portanto, perde apenas para o Facebook em termos de opções de segmentação precisas para seus anúncios. Isso significa que você pode segmentar anúncios com base em :

• Tópico, que é semelhante à segmentação por palavra-chave, mas tende a ter pacotes de palavras-chave semelhantes e relacionadas, em vez de depender de você para configurar suas próprias listas de palavras-chave.
• Interesse, que se baseia fortemente nos dados do usuário e nos tipos de conteúdo que esses usuários individuais tendem a visualizar.
• Colocação, que é exatamente o que você pensa que é.
• Contextual, que é uma segmentação baseada em palavras-chave com otimização em evolução.
• Dados demográficos, que são sua lista usual de idade, sexo, renda, educação, status parental e outras informações.

E você pode sobrepô-los, para ter diferentes seleções de segmentação para diferentes categorias simultaneamente. Isso permite que você seja muito restrito e preciso com sua segmentação, enquanto potencialmente alcança milhões de pessoas que se encaixam nessa definição. É muito, e é seriamente impressionante.

Você também pode, por meio da Rede de Display do Google, escolher sites específicos nos quais deseja anunciar, em vez de apenas categorias amplas ou nichos. Digamos que você pagou algum dinheiro para publicar anúncios em uma revista impressa; você pode usar a Rede de Display do Google para segmentar o site dessa revista e colocar seus anúncios lá também, desde que o site da revista use anúncios do Google. É uma ótima maneira de adicionar consistência às suas campanhas publicitárias.

Se você é um anunciante mais ativo, também pode deixar o Google fazer muito do trabalho braçal para você. Eles têm algoritmos e aprendizado de máquina para fazer posicionamentos automáticos, que podem executar e otimizar seus anúncios para um efeito decente. Nem sempre são as melhores escolhas possíveis em todos os momentos, mas ainda é muito bom.

Outro benefício que gosto de mencionar é que o Google possui um sistema de remarketing extremamente eficaz . Quando as pessoas veem seus anúncios e clicam neles para visitar seu site, mesmo que não comprem nada, elas são adicionadas a uma lista de remarketing. Você pode usar essa lista para segmentar essas pessoas específicas com anúncios mais tarde na linha. Alguém que visitou seu site verá seus anúncios em outros sites, mesmo que você nunca tenha visto esses sites e eles não tenham nada a ver com você. Isso lembra a esses usuários que eles tinham interesse em você e podem voltar para converter mais tarde, quando chegar a hora.

Um benefício final que posso mencionar é que é muito fácil começar a usar os anúncios do Google. Você não precisa garantir $ 3.000 em gastos mensais ou ter um site com mais de um milhão de visualizações ou qualquer coisa para fazer parte da rede. É por isso que é tão grande; a barreira à entrada é muito baixa.

As desvantagens da Rede de Display do Google

A primeira e principal desvantagem da Rede de Display é que ela é enorme. Isso se manifesta como um problema de algumas maneiras diferentes.

Uma dessas maneiras é que, apesar de muitas proteções algorítmicas, o Google não pode policiar cada anúncio que passa por seu sistema. Houve inúmeras instâncias de anúncios maliciosos sendo exibidos em sites por horas ou dias antes de serem resolvidos. Isso é um problema para os proprietários de sites, e alguns proprietários de sites optam por usar outras redes de anúncios em vez do Google para não terem que lidar com isso.

Outro problema é que, em muitos casos, a concorrência pode ser muito acirrada . Algumas das palavras-chave e canais de segmentação mais competitivos são extremamente caros e podem acabar cobrando US$ 10 ou mais por clique. Algumas das palavras- chave mais caras do Google custam US$ 30 ou mais! Isso também se aplica a canais premium em sites específicos. Se a Forbes estivesse exibindo anúncios do Google, você acha que seria fácil conseguir uma colocação? Eu duvido.ZZZSeu blog está gerando negócios para você? Se não, 

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Além do problema da concorrência, você também precisa se preocupar com as taxas de conversão . Alguns segmentos da Rede de Display do Google são de conversão muito baixa, porque segmentam pessoas que provavelmente não têm dinheiro para gastar ou porque são apenas interrupções. Por exemplo, existem milhões de aplicativos móveis com anúncios neles, e o usuário médio ignora esses anúncios o máximo possível.

É como a cegueira de banner . O que é, não por acaso, outra desvantagem dos anúncios do Google. Você definitivamente já viu anúncios do Google, e ver anúncios do Google significa apenas que você já está acostumado com eles. Eles realmente não mudam muito de site para site, em termos de formato e posicionamento, então eles são fortemente vítimas de cegueira de banner.

Provavelmente, o maior problema com a Rede de Display do Google tem a ver com a concorrência sem escrúpulos mais do que qualquer coisa. Semelhante ao SEO negativo, existem pessoas por aí que oferecem cliques de bot ou redes de freelancers usando VPNs para parecerem espectadores legítimos. Essas pessoas clicarão nos anúncios sob demanda, mas, como não são pagas para comprar, nunca convertem.

Então, o que acaba acontecendo é que um de seus concorrentes percebe que você está pagando por anúncios que estão aumentando a concorrência e, portanto, seus custos, e levando o tráfego que eles desejam. Então, eles pagam uma dessas redes obscuras para clicar em seus anúncios várias vezes. Você tem que pagar pelos cliques – que o Google não está filtrando porque parecem legítimos – mas você não obtém nenhuma conversão deles.

A intenção é drenar seu orçamento e tirar você do espaço, e pode ser extremamente eficaz em muitos casos. Não há muito que você possa fazer sobre isso, exceto talvez entrar em contato com o Google sobre fraude de cliques, com registros mostrando um aumento incomum no tráfego sem aumento nas conversões e nenhuma alteração em seus anúncios. Mesmo assim, não há garantia de que o Google poderá fazer algo a respeito de uma maneira que o ajude.

A fraude de cliques também acontece no sentido mais tradicional, em que os proprietários de sites executam os mesmos tipos de bots em seus próprios anúncios. Seu objetivo é ganhar sua comissão sobre os cliques, embora isso seja mais fácil de rastrear e prevenir do lado do Google. Definitivamente, é motivo para um editor ser banido, no mínimo.

A Rede de Display do Google é eficaz?

Deixando de lado a fraude de cliques, a Rede de Display do Google é eficaz e vale a pena usá-la? Eu diria que sim.

Claro, a fraude de cliques é um problema. A fraude de cliques será um problema em praticamente todas as redes de publicidade. Em qualquer lugar onde os editores possam ser pagos por anúncios que recebem cliques, as pessoas tentarão enganar os cliques. O Google, pelo menos, tem uma detecção bastante sofisticada, então as redes de bots que vendem a capacidade de enganar o Google são correspondentemente mais caras, fazendo com que valha menos a pena.

E isso é realmente apenas um problema de uma plataforma perfeitamente boa. Se você, como anunciante, perceber que está ocorrendo um aumento no tráfego sem conversões, geralmente poderá rastrear o site que está referindo todos esses cliques e colocá-lo na lista negra nas configurações do anúncio. Existem ferramentas para ajudá-lo a gerenciar seus anúncios para evitar isso também.

Enquanto isso, os anúncios do Google tendem a ser bastante baratos simplesmente devido ao grande número de editores por aí. Realmente não importa se uma conversão veio de um pequeno blog com 100 leitores ou de um gigantesco site com milhões de acessos diários. Uma conversão é uma conversão, certo?

A variedade de ferramentas que o Google disponibiliza para você, além da maneira como a Rede de Display do Google e sua rede de pesquisa se conectam, além da maneira como tudo se vincula ao Google Analytics, o torna uma ferramenta muito integrada. Também é muito fácil de usar e está extremamente bem documentado em toda a Internet. Qualquer dúvida que você possa ter pode ser respondida em algum lugar on-line e, caso contrário, a central de ajuda do Google é ótima e o suporte é receptivo.

Como acontece com todas as redes de anúncios, no entanto, é como você as usa que realmente importa. Você pode usar a Rede de Display do Google para ganhar muito dinheiro ou pode usá-la de uma maneira que lhe custa muito dinheiro e o bane.

Dicas para usar a Rede de Display do Google

Não sou de forma alguma uma expectativa de primeira linha com a Rede de Display do Google, mas sei uma ou duas coisas. Aqui estão algumas dicas, em nenhuma ordem específica.

Primeiro, considere fazer uma pesquisa restrita e exibir anúncios apenas em sites específicos e relevantes. Uma das piores coisas com a publicidade online é a pouca relevância que existe entre o conteúdo de um site e o conteúdo de um anúncio. Se estou em um site sobre cuidados com o gramado, não quero ver anúncios sobre videogames.

Da mesma forma, certifique-se de manter um controle estreito sobre sua segmentação demográfica . Todo esse trabalho que você gasta criando personas de compradores e configurando resumos demográficos é importante, não se engane. Lembre-se de que ter cinco campanhas restritas segmentando 1.000 pessoas cada uma é melhor do que uma campanha ampla segmentando 5.000 pessoas. Seu objetivo é otimizar as conversões, não obter o alcance mais amplo.

Você também deve se lembrar de que a Rede de Display do Google provavelmente será uma das muitas estratégias de publicidade complementares. A publicidade gráfica (em geral) não será tão boa quanto algumas outras formas de marketing, incluindo divulgação social e direta. Vale a pena usar, mas não será sua única via de marketing, nem de longe.

E, é claro, você deve ficar de olho nas métricas diariamente para garantir que não está se tornando alvo de fraude de cliques. Definir limites de gastos pode ajudar a proteger seu orçamento e garantir que você esteja obtendo retornos reais é um requisito.

Você tem dicas para fazer bom uso da Rede de Display do Google? Ou você teve uma experiência ruim com ele e prefere avisar as pessoas? De qualquer forma, deixe-os nos comentários, adoraria ouvir de você.

O que é a Rede de Display do Google? Um guia rápido para iniciantes!

O que é a Rede de Display do Google?

A Rede de Display do Google é composta por vários sites, propriedades do Google, como Gmail e YouTube, e aplicativos que podem exibir seus anúncios gráficos para seu público-alvo.  Os anúncios gráficos são anúncios visuais que geralmente contêm o logotipo da sua empresa, fotos, algum texto ou até mesmo uma animação. Tudo depende do que você cria. 

Por que usar a Rede de Display do Google?

A Rede de Display do Google é enorme e inclui mais de dois milhões de sites e outros locais onde seus anúncios gráficos podem ser exibidos.

Você pode alcançar muitos clientes em potencial. Outro grande benefício é o direcionamento do público da rede. Você tem diferentes opções para colocar seus anúncios na frente de pessoas com os interesses e intenções certos. Seus anúncios serão exibidos para pessoas que se encaixam em seu público-alvo. É como um outdoor virtual, mas em vez de ter um monte de carros aleatórios passando, você o mostra apenas para pessoas na web que estariam interessadas no que está nele.  Como esses anúncios são visuais e não apenas baseados em texto, como anúncios de pesquisa, você tem muitas oportunidades de ser criativo e fazer seu anúncio se destacar.

Rede de Display do Google x Rede de Pesquisa do Google

Portanto, o Google tem duas redes de anúncios diferentes que você deve conhecer. Claro, existe a Rede de Display, mas também existe a Rede de Pesquisa.  Enquanto a Rede de Display se concentra em anúncios visuais, a Rede de Pesquisa se concentra em anúncios baseados em texto. Você verá anúncios da Rede de Pesquisa nos resultados da Pesquisa Google com uma pequena tag de anúncio.  Mais uma vez, os anúncios gráficos serão exibidos em outras propriedades do Google, como YouTube e Gmail, e em sua rede de sites.

A maneira como você segmenta seu público com esses anúncios também é diferente.  Os anúncios da Rede de Pesquisa dependem principalmente de palavras-chave para determinar quando seu anúncio será exibido.

Portanto, se alguém que procura biscoitos gourmet pesquisar a frase “biscoitos gourmet”, os anúncios relacionados a essa palavra-chave serão exibidos. Com os anúncios gráficos, você não se concentra em palavras-chave, mas em diferentes segmentos de público. 

Como você segmenta públicos-alvo na Rede de Display do Google?

Existem vários métodos de segmentação de público ao criar um anúncio gráfico do Google, e abordarei alguns deles. 

O primeiro público sobre o qual falarei é um público de afinidade . Este é um público formado por pessoas interessadas no que quer que seu anúncio ofereça. Portanto, se você administra uma casa de shows e está anunciando um grande festival de jazz, pode optar por segmentar os amantes da música e, mais especificamente, os entusiastas do jazz em seu anúncio gráfico.

Em seguida, estão os públicos-alvo no mercado . Este é exatamente o que parece.

Você segmenta pessoas que estão no mercado por algo que você oferece. Portanto, se você estiver anunciando seus telefones ou planos de telefonia, poderá segmentar pessoas que procuram eletrônicos.

O remarketing também é uma ótima maneira de alcançar seu público. Com esse tipo de segmentação, você coloca seus anúncios na frente de pessoas que interagiram de alguma forma com sua marca.

Esse público fez coisas como visitar seu site ou assistir a seus vídeos. 

A última segmentação de público sobre a qual falarei é a segmentação demográfica , que usa itens como sexo e idade de uma pessoa para determinar se ela vê seu anúncio. Então, se você quiser segmentar seu anúncio para pessoas de uma certa idade, você pode. 

Como você cria anúncios gráficos do Google? 

Você cria anúncios gráficos em sua conta do Google Ads.  Você pode optar por fazer upload de seus próprios designs ou inserir suas informações para um anúncio gráfico responsivo , que será alterado para caber no espaço disponível. 

Ao criar seu anúncio gráfico responsivo, você fará upload de elementos como seu logotipo, imagens relacionadas à sua marca, vídeos e adicionará títulos, descrições e muito mais. Você pode realmente ser criativo com a cópia do anúncio e os elementos visuais. 

Segmentação da Rede de display do Google – o guia definitivo

Como a maior plataforma de publicidade do mundo, o Google oferece uma variedade de produtos e inventário para os anunciantes alcançarem seu público-alvo. Isso inclui a exibição de anúncios por meio de pesquisa, exibição, compras, vídeo (YouTube) e muito mais.

Uma das propriedades mais populares é a Rede de Display do Google (também conhecida como GDN), que é uma vasta coleção de sites, aplicativos móveis e outros parceiros que fornecem espaço de anúncio online.

Opções de segmentação da Rede de Display do Google

O Google Display é amplamente usado por vários motivos , mas o mais importante são seus recursos de segmentação. A segmentação da Rede de Display do Google inclui o seguinte:

• Segmentos de público-alvo (no mercado, afinidade, remarketing etc.)
• Conteúdo (tópicos, canais, palavras-chave de exibição/vídeo)
• Dados demográficos (idade, sexo, renda familiar, status parental)
• Locais (países, estados, códigos postais, etc.)
• Programações de anúncios (dias, horas)
• Dispositivos (celular, desktop, tablet)
• Sistemas operacionais (iOS, Windows, etc.)
• Modelos de dispositivos (Android, iPhone, etc.)
• Redes (AT&T, Verizon, etc.)
• Segmentação otimizada

Para uma análise detalhada de cada uma dessas opções de segmentação da GDN, nós as definimos e as dividimos em quatro categorias: segmentação comportamental, segmentação contextual, segmentação demográfica e outra segmentação.

Segmentação comportamental

Indiscutivelmente, o núcleo de toda a segmentação na era digital moderna é a segmentação comportamental, também conhecida como segmentação de público. Esse método se concentra em pessoas com interesses, padrões de compra, comportamentos e intenções semelhantes. Existem pelo menos dez opções de segmentação de público-alvo da Rede de Display do Google, incluindo, entre outras:

• Públicos-alvo no mercado: grupo de usuários que estão pesquisando ativamente e considerando a compra de um produto ou serviço específico. Criados e categorizados pelo Google, os públicos-alvo no mercado são uma estratégia de segmentação de funil inferior para encontrar pessoas próximas à conversão. O Google determina alguém como “no mercado” com base em sites visitados, frequência de visitas, comportamento de pesquisa e muito mais.

• Públicos-alvo de afinidade: segmente pessoas com base em suas paixões, interesses e hábitos de navegação. Assim como no mercado, os públicos-alvo de afinidade são criados pelo Google e têm um número finito. No entanto, eles são diferentes porque são projetados para objetivos de funil superiores, como aumentar a conscientização e gerar consideração.

• Visitantes do site: são grupos de pessoas que interagiram anteriormente com seu site, também conhecidas como listas de remarketing. O retargeting é uma das estratégias mais importantes em qualquer campanha de marketing e, portanto, o Google oferece opções robustas para segmentar e agir de acordo com os dados do site de terceiros.

• Listas de clientes: você pode interagir com (ou excluir) seus clientes reais no Google. Isso é feito importando seus dados de CRM para o Google Ads, que são usados ​​para corresponder às contas ativas do Google. Esse tipo de segmentação é útil por vários motivos, incluindo venda cruzada e upselling, reengajamento com clientes anteriores e modelagem de públicos semelhantes com base em.

• Públicos-alvo semelhantes: também conhecidos como públicos-alvo semelhantes, os públicos-alvo semelhantes são modelados a partir de seus segmentos de dados primários existentes, aproveitando a tecnologia avançada de aprendizado de máquina do Google. Esse tipo de público é poderoso porque permite que você expanda com segurança seu alcance para aqueles que se parecem com seus melhores desempenhos.

• Segmentos personalizados: segmente um grupo personalizado de pessoas com base nas palavras-chave que pesquisaram, nos tipos de aplicativos que usam e nos tipos de sites em que navegam. O Google então usa essas entradas para encontrar aqueles que pesquisaram essas coisas, manifestaram interesse nelas ou mostraram intenções de compra para elas. O principal benefício dos segmentos personalizados é o fato de serem personalizados, fornecendo o máximo de escala ou granularidade necessário e não limitados pelos agrupamentos de público-alvo predefinidos do Google.

• Eventos de vida: Envolva-se com aqueles que estão planejando, vivenciando ou acabaram de vivenciar um grande evento de vida. Isso inclui marcos importantes, como casamento, criação de negócios, mudança e muitos outros.

• Dados demográficos detalhados: segmente coortes de usuários com base em dados demográficos granulares, incluindo status parental por idade, estado civil, nível educacional (atual e mais alto) e status de propriedade.

• Segmentos de combinação personalizada: segmente usuários com base em uma combinação personalizada de segmentos de dados de terceiros usando a funcionalidade AND, OR ou NOT.

• Segmentos de público-alvo combinados: crie e interaja com os usuários com base em uma combinação personalizada de segmentos de dados próprios e hospedados pelo Google usando a funcionalidade AND, OR ou NOT.

Segmentação contextual

A segmentação contextual era relevante antes do início do cookie digital, ainda é durante a era digital moderna e continuará a ser assim que os cookies de terceiros forem eliminados da publicidade.

Em vez de segmentar um grupo específico de pessoas (onde quer que estejam na Internet), a segmentação contextual da GDN permite que você coloque anúncios próximos a sites relevantes e aplicativos móveis que seu público-alvo provavelmente visitará. Os três tipos disponíveis nas campanhas da Rede de Display do Google incluem posicionamento, tópico e segmentação por palavra-chave, explicados abaixo.

  

• Posicionamentos: veicule anúncios gráficos em sites e aplicativos móveis selecionados individualmente. Embora essa estratégia seja demorada e difícil de escalar, ela é extremamente direcionada e tende a gerar um bom ROI, pois todos os canais são escolhidos a dedo e monitorados pelo anunciante.

• Tópicos: segmente categorias inteiras de conteúdo semelhante que são agrupadas automaticamente pelo Google. Embora alguma granularidade e controle sejam perdidos, essa tática é muito mais fácil de escalar, pois sites e aplicativos semelhantes já foram identificados.

• Palavras-chave: use palavras-chave para informar ao Google em qual conteúdo você deseja que seus anúncios sejam exibidos. A segmentação por palavras-chave da GDN é menos granular do que a segmentação por canal, pois o Google ainda decide qual conteúdo corresponde às suas palavras-chave, mas é mais granular do que a segmentação por tópico, pois é elaborada pelo anunciante.

Segmentação demográfica

Outra opção fantástica de segmentação da Rede de Display do Google é a inclusão ou exclusão de dados demográficos selecionados. Por um lado, os dados demográficos podem ser direcionados apenas como parte de um alcance de massa ou estratégia geral de marca. Por outro lado, podem ser usados ​​para refinar ainda mais a segmentação contextual ou comportamental já selecionada. Veja abaixo os quatro tipos diferentes de segmentação demográfica disponíveis para anunciantes no Google Ads.

• Idade: segmente aqueles com base em uma faixa etária predefinida. Eles incluem: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ e desconhecido.
• Sexo: veicule anúncios para mulheres, homens ou ambos os sexos, bem como para qualquer pessoa que o Google não possa identificar, categorizada como desconhecida.
• Status parental: o Google oferece a opção de segmentar ou excluir pais, não pais e aqueles cujo status o Google não consegue identificar (desconhecido).
• Renda familiar: envolva-se com pessoas dependendo de sua renda familiar anual. O Google define essas categorias não em valores monetários, mas em porcentagens: 10% superiores, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, 50% inferiores e desconhecidos.

Outra segmentação

Quando as segmentações comportamentais, contextuais e demográficas são escolhidas, outras opções de segmentação da campanha da Rede de Display do Google ainda são necessárias para o lançamento. Todos são definidos no nível da campanha, exceto para segmentação e dispositivos otimizados, que também podem ser definidos no nível do grupo de anúncios. Para locais, programações de anúncios e dispositivos, você pode definir lances manualmente para cima ou para baixo, excluir ou permitir que lances inteligentes decidam como aproveitá-los. Por outro lado, sistemas operacionais, modelos de dispositivos e redes só podem ser totalmente excluídos ou aproveitados por lances inteligentes.

• Segmentação otimizada: permita que o Google procure fora de sua segmentação selecionada manualmente para encontrar conversões incrementais. Para fazer isso, o Google analisa os segmentos de público escolhidos, a página de destino, o criativo e muito mais para encontrar indivíduos com alta probabilidade de conversão fora do seu escopo atual. Quando combinado com lances inteligentes, esse recurso é poderoso e aproveita o melhor que o aprendizado de máquina do Google tem a oferecer, semelhante à tecnologia de correspondência ampla em campanhas de pesquisa.

• Locais: veicule anúncios para aqueles dentro do seu alcance geográfico como empresa. Para provedores de serviços locais, isso significa segmentar apenas os estados, DMAs, cidades e CEPs aos quais você pode fornecer serviços fisicamente. Para empresas de comércio eletrônico com produtos físicos, anuncie apenas em áreas para as quais você pode enviar seus produtos.

• Programações de anúncios: determine em quais dias da semana e horas do dia você deseja que seus anúncios sejam exibidos. Algumas empresas podem receber leads e vendas 24 horas por dia, 7 dias por semana, enquanto outras têm horário comercial restrito.

• Dispositivos: segmente indivíduos com base no(s) dispositivo(s) que estão usando, o que inclui dispositivos móveis, computadores de mesa, tablets e telas de TV. Dependendo da empresa, do setor e do comportamento de navegação desse nicho, alguns dispositivos podem ter um desempenho melhor do que outros.

• Sistemas operacionais: alcance pessoas que usam determinados sistemas operacionais para seus dispositivos, incluindo, entre outros, iOS, Windows, Android e webOS.

• Modelos de dispositivo: se a segmentação por dispositivo não for granular o suficiente, você também poderá selecionar em quais modelos de dispositivo precisos seu criativo será exibido. Alguns exemplos incluem o iPhone 11, Google Nexus 4 e Lenovo A1000.

• Redes: escolha por quais provedores de serviços de Internet seus anúncios serão exibidos. Isso é importante quando se pensa em conectividade e velocidade de carregamento de sites e anúncios. Algumas redes notáveis ​​disponíveis para segmentação são AT&T, T-Mobile e Verizon.

Conclusão

A Rede de Display do Google permite que você maximize o alcance dos públicos-alvo desejados com recursos de segmentação econômicos. Independentemente dos objetivos de negócios, a GDN fornece os parâmetros para encontrar seus clientes ideais, tudo dentro do ecossistema do Google Ads.

Google Ads – Pesquisa x Display: qual devo escolher?

Os anúncios da Rede de Pesquisa têm três componentes principais – um título, um URL de visualização e um texto descritivo, no nível mais básico. Esses anúncios são projetados para convencer os usuários a clicar, combinando combinações exclusivas de palavras-chave e títulos. Os anúncios de pesquisa também podem ser combinados com extensões de anúncio para fornecer aos usuários informações adicionais sobre seu produto ou organização e comprovadamente impactam positivamente a CTR .  

A frequência com que os anúncios da rede de pesquisa aparecem, a classificação e o custo por clique variam de acordo com o Índice de qualidade de sua campanha do Google Ads . 

Alguns dos melhores motivos para considerar os anúncios de pesquisa: 

• Para complementar seu tráfego orgânico existente 
• Para capturar leads de alta qualidade 
• Para atender a um público local 
• Para fazer o melhor uso de um orçamento menor 

Um dos melhores recursos da plataforma Google Ads é a capacidade de ajustar sua segmentação de público para otimizar seu orçamento, grande ou pequeno, e lhe dá o controle para veicular anúncios apenas para aqueles que estão interessados ​​no que você tem a oferecer. A plataforma também é altamente flexível, permitindo que você pague apenas pelos cliques e limite seus gastos diários definindo um orçamento de lance máximo. 

Ao contrário dos anúncios de pesquisa, os anúncios gráficos não se limitam a aparecer em apenas um local (neste caso, os SERPs). Esses anúncios são exibidos na Rede de Display do Google, que compreende milhões de sites e permite que você segmente usuários por afinidades de público-alvo, segmentos de mercado e palavras-chave de intenção personalizada. Você também pode escolher quais veiculações de site são mais adequadas ao seu público-alvo, como anúncios gráficos em banner e outros formatos interativos. 

Alguns dos melhores motivos para considerar os anúncios gráficos: 

• Quando seu produto ou serviço é mais visual
• Para aumentar o conhecimento da marca entre os navegadores da Internet com intenção passiva em uma extensa rede 
• Capturar um nicho de mercado por meio de públicos de afinidade

Então, qual é o melhor para o seu negócio? Bem, isto depende. 

Ambos os formatos de anúncio têm seus benefícios e podem ser extremamente úteis em diferentes situações. No entanto, você deve entender a diferença e quando exatamente usar cada um no contexto de suas metas de publicidade PPC. 

Duas métricas principais a serem consideradas entre anúncios gráficos e anúncios de pesquisa são a taxa de conversão e o custo por clique, porque isso pode variar muito dependendo do setor. Você pode ler mais sobre benchmarks de CPC específicos do setor aqui . 

A principal diferença entre os anúncios de pesquisa do Google e os anúncios gráficos é que os anúncios de pesquisa são uma forma de publicidade “puxada”, enquanto os anúncios gráficos são publicidade “push”. Isso significa que os anúncios de pesquisa aparecem apenas para aqueles que já estão procurando por seu produto ou serviço, enquanto os anúncios gráficos são canais pagos que aparecem com base em vários parâmetros de segmentação.

O motivo pelo qual os anúncios da Rede de Pesquisa geralmente geram mais conversões do que os anúncios gráficos é que a Rede de Pesquisa conecta anunciantes a pessoas que procuram ativamente produtos ou serviços com maior intenção, portanto, é mais provável que eles convertam. Você pode obter ainda mais detalhamento segmentando 

Por que escolher os anúncios do Google? 

Os anúncios do Google podem complementar seus canais de marketing existentes

O remarketing é uma maneira especialmente poderosa de usar seus anúncios PPC para segmentar pessoas que demonstraram interesse em sua empresa e elogiar seus outros esforços de marketing. Com o remarketing do Google Ads, você pode rastrear os visitantes anteriores do seu site com um cookie, que podem ter encontrado você por meio de mídia social, seu blog, um clique na página de um produto de um e-mail encaminhado etc. Seus anúncios gráficos “seguirão” na Internet, para que sua marca permaneça na mente. 

Você pode aumentar leads e clientes 

O Google Ads permite que você se concentre nas pessoas que pesquisam o que sua empresa oferece. Isso significa que você pode refinar continuamente suas pesquisas para que apenas as pessoas que desejam comprar seus produtos ou serviços sejam enviadas aos seus sites por meio dessa plataforma. 

Também é uma boa prática direcionar seus anúncios para uma página de destino específica para que você possa comparar adequadamente o sucesso da campanha – sua campanha aumentou o tráfego para um produto ou serviço específico em seu website? E os usuários encontraram o que procuravam? 

Relatórios transparentes e interface de usuário simples

É aqui que entra o painel do Google Ads! Você pode alternar entre relatórios de dados úteis gerados com um único clique, permitindo uma visão completa de todos os aspectos do desempenho de suas campanhas de pesquisa e exibição. 

Alguns dos insights valiosos que os relatórios do Google Ads fornecem incluem as palavras-chave que eles usam para encontrar seu site, sua localização, os dispositivos que usam e os horários e dias em que pesquisam. Também permite que você aprenda mais sobre o seu mercado para que possa entender melhor seus clientes e quais podem ser suas necessidades específicas. 

Não tenha medo se os dados não forem o seu forte – a interface é intuitiva e simples de entender, com recomendações e links úteis para otimizar sua campanha para o sucesso em cada etapa do caminho. 

O guia direto para a Rede de Display do Google

Milhões de dólares são despejados na Rede de Display do Google (GDN) todos os dias. Mas por que? O Google oferece opções infinitas para os profissionais de marketing promoverem seus produtos. Então, qual é a diferença dessa rede?

Francamente – porque funciona .

Quando os mecanismos de pesquisa dos concorrentes do setor congestionam, a GDN pode ser uma ótima alternativa. Aqui, exploraremos por que você deve usar a Rede de Display do Google (GDN), como a GDN difere dos anúncios da Rede de Pesquisa e como você pode segmentar seus anúncios da GDN para alcançar as pessoas certas nos lugares certos.

O que é a Rede de Display do Google?

A Rede de Display do Google é um conjunto de mais de 200 milhões de sites, aplicativos e vídeos nos quais seus anúncios do Google podem ser exibidos. Como essa rede atinge 90% dos usuários globais da Internet , a adesão aumentará muito o número de visualizações de seus anúncios.

Por que usar a Rede de Display do Google?

O valor da GDN resume-se a alcance e acessibilidade. A prospecção, o conhecimento da marca e o remarketing podem ter um preço alto quando perseguidos por anúncios de pesquisa tradicionais. A GDN, em comparação, contorna muita competição dispendiosa de outras redes.

Com os anúncios de pesquisa do Google, você está essencialmente lançando uma ampla rede, que pode ser um sucesso ou um fracasso, tanto para quem você está segmentando quanto para como está gastando.

É melhor usar a GDN em vez da pesquisa?

Se você deve ou não escolher a GDN em vez de anúncios de pesquisa, depende muito de suas metas de marketing. Geralmente, você desejará usar a GDN quando o objetivo for aumentar o reconhecimento da marca de maneira mais econômica.

Há menos concorrência para lances de palavra-chave inflados, portanto, é mais provável que você alcance usuários que pesquisam ativamente seus produtos e serviços. Embora a intenção do público não seja tão forte, você obtém um custo por clique muito menor e muito mais impressões. Também existem infinitas opções para personalizar sua segmentação de público.

Em última análise, você não precisa de uma carteira gorda para configurar uma campanha por meio do Google Display – você só precisa escolher os fatores de segmentação corretos para sua meta de marketing.

A Rede de Display do Google permite que você defina seu público de uma forma que os mecanismos de pesquisa não conseguem. Como você pode segmentar mais do que apenas palavras-chave, você não está limitado à página de resultados do Google. Em vez disso, a GDN permite segmentar sites por afinidades de público, segmentos de mercado e palavras-chave de intenção personalizada. Você pode até mesmo escolher a dedo os posicionamentos do site que se adequam ao seu público-alvo.

O outro diferencial é o volume. Onde os anúncios gráficos sofisticados aparecem quando você comercializa com a GDN? Em milhões de sites que seus clientes em potencial visitam todos os dias.

Mas realmente – qual é a diferença entre GDN e um anúncio de pesquisa simples? Vamos explorar isso, agora.

Pesquisa do Google x Rede de Display

Você precisa de uma mentalidade diferente ao usar a Rede de Display do Google do que quando usa a rede de pesquisa e outras disponíveis no Google Ads. Vamos definir alguns casos de uso e expectativas.

De acordo com um estudo da Wordstream , a taxa média de cliques (CTR) da GDN foi de apenas 0,46% em comparação com 3,17% na pesquisa. Isso pode parecer minúsculo, mas é importante observar que isso ocorre porque você está segmentando usuários que podem não estar familiarizados com sua marca. A Rede de Display do Google é, antes de tudo, uma ferramenta de prospecção e reconhecimento de marca .

A CTR padrão para esta rede ainda está abaixo de 0,5%. Mas, para segmentar clientes em potencial fora dos mecanismos de pesquisa e redes sociais, isso ainda é muito bom.

O próximo diferencial importante é o fato de que o interesse principal do usuário é o próprio conteúdo do site — o anúncio gráfico tem um papel indireto e secundário no apelo do site ao espectador.

Os profissionais de marketing esperam que o usuário em potencial visualize seu anúncio da GDN ao longo de sua jornada para cumprir outro objetivo. Isso torna a intenção do usuário diferente de quando um anúncio aparece no topo da página de resultados do Google para uma frase de pesquisa de alta intenção. Não deve ser surpresa que a taxa de cliques e a taxa de conversão da GDN estejam abaixo de 1%.

Ao contrário da pesquisa, há uma variedade de opções de segmentação fora das palavras-chave que abrangem uma rede de milhões de sites. Você pode acessar a maioria dos usuários da Internet por meio de canais no site. Seu objetivo número um com a GDN é encontrar o tamanho de público certo com critérios de segmentação rígidos.

Existem maneiras de abordar essa rede com uma segmentação mais precisa e relevante. Em última análise, o remarketing é ilimitado, mas envolve o desenvolvimento do público fora da plataforma do Google Ads . Vamos começar explorando as opções de prospecção padrão que o Google oferece e trabalhar em direção a oportunidades personalizadas para sua marca e para aqueles que se envolveram com seu site.

Remarketing ou prospecção na Rede de Display do Google?

Na GDN, você pode segmentar de duas maneiras. Primeiro, você pode segmentar clientes em potencial na Internet que podem não ter conhecimento prévio de seu site, marca, produtos ou serviços. Em segundo lugar, você pode remarketing para usuários que se envolveram com seu site de alguma forma. A opção dois permite que você aproveite os públicos que encontra no Google Analytics para o seu site. Se você não tiver nenhum público-alvo do site do Google Analytics criado, isso é incrivelmente fácil: basta configurar um público-alvo para um usuário que conclua ações específicas.

Alguns dos públicos de remarketing mais comuns incluem:

• Visitantes gerais do site
• Usuários que enviaram um formulário
• Usuários que baixaram conteúdo
• Usuários que visualizaram páginas de produtos específicos
• Usuários que se inscreveram para uma conta ou oferta de avaliação
• Usuários que concluíram uma transação ou compraram um produto
• Usuários que iniciaram qualquer uma das ações acima, mas abandonaram a página antes de concluí-la

Remarketing e prospecção são duas iniciativas muito diferentes que você pode executar por meio da GDN. Algumas empresas preferem se concentrar apenas no remarketing porque alcançar usuários familiarizados com a marca gera leads e vendas pelo custo mais acessível. No entanto, outras empresas não estão focadas tanto no retorno quanto na geração de conhecimento de seus produtos e serviços. Tudo se resume aos objetivos de marketing da sua empresa.

Exemplos de anúncios gráficos do Google

Depois de saber como segmentar, você desejará criar o material de apoio que atraia a atenção necessária de seus posicionamentos de anúncio. Aqui estão alguns ótimos exemplos de anúncios gráficos do Google:

1. SEMrush

O SEMrush usa uma fonte branca grande em um fundo azul atraente com laranjas e rosas fortes, tornando-o colorido e forte o suficiente para atrair a atenção.

Por que gostamos

• A cópia deste anúncio faz duas coisas: declara o valor (“dispare seu marketing”) e fornece prova social (“como nossos clientes fizeram”)

2. Conversica

A Conversica utiliza o grande formato vertical, que ocupa muito espaço em uma página, o suficiente para tirar qualquer visitante do site da “cegueira do banner”. Sua estratégia não é promover sua empresa, mas sim uma oferta: pesquisar sobre assistentes virtuais de vendas.

Por que gostamos

• O anúncio vertical é grande o suficiente para chamar a atenção da pessoa que está navegando no site, além de seduzi-la com uma oferta em vez de uma venda difícil.

3. E*COMÉRCIO

Este é um dos banners horizontais mais estreitos, e a E*TRADE o usa para fazer uma declaração ousada: “$ 0 comissões” em letras grandes no centro. A chamada à ação (abrir uma conta) é muito menor do que a proposta de valor para que eles reconheçam o valor primeiro antes de agir sobre ele.

Por que gostamos

• Este anúncio enfatiza o valor de usar E*TRADE — taxas de comissão zero. A empresa se diferencia da concorrência garantindo aos clientes que eles não serão prejudicados com taxas extras.

Segmentação de público-alvo da Rede de Display do Google

1. Segmentação por segmento no mercado

Segmentos no mercado são usuários do Google interessados ​​em amplas categorias de produtos e serviços, incluindo imóveis, educação, casa e jardim, esportes e fitness e muito mais. O Google define esses segmentos com base no histórico de visualizações, cliques e conversões dos usuários em conteúdo anterior. Existem subcategorias para tipos específicos de cada segmento, mas os critérios que o Google usa para isso não são públicos. O tamanho de cada subcategoria é facilmente de milhões – e às vezes bilhões – de usuários. É seguro dizer que testar um segmento de mercado da GDN é um bom ponto de partida.

No entanto, é necessário sobrepor qualificadores demográficos, segmentação por dispositivo e outras afinidades para criar um grupo de usuários focado.

Uma maneira fácil de controlar o tamanho do público para segmentos no mercado é comparando com os dados do Google Analytics. Os segmentos de mercado no Google Analytics se alinham perfeitamente com os do Google Ads. O Google Analytics deve mostrar quais segmentos de mercado em seu site têm as taxas de conversão mais altas.

Suposições fundamentadas para segmentação na plataforma do Google Ads só podem ir até certo ponto. O Google Analytics tem as ferramentas para identificar e criar públicos baseados em dados com os quais o Google Ads pode aprender e otimizar. Por fim, usar o Google Analytics pode ajudar a garantir que você alcance usuários altamente qualificados.

2. Segmentação por público-alvo de afinidade

Assim como os segmentos no mercado, os públicos-alvo de afinidade são usuários do Google com interesses semelhantes, incluindo culinária, moda, beleza, jogos, música, viagens e muito mais. Essas são categorias muito amplas de usuários da Internet, por isso é igualmente importante encontrar critérios de segmentação para restringir o tamanho de qualquer interesse de afinidade ou suas subcategorias.

Confiar estritamente nas opções padrão para segmentos no mercado e públicos-alvo de afinidade no Google Ads pode prejudicar seu orçamento para gastos com marketing. O Google Analytics pode ser uma grande ajuda para identificar exatamente quais públicos-alvo de afinidade geram as maiores taxas de conversão em seu website.

O Google Ads também criará um público “semelhante” com base no público criado pelo Google Analytics. Esses públicos geralmente são mais focados em tamanho, tornando-os ideais para testes.

3. Públicos-alvo de intenção personalizada

O público-alvo de intenção personalizada é outro método de segmentação contextual valioso.

Como funciona? Simplificando, o Google pode exibir seus anúncios para usuários que “provavelmente se interessam” por palavras-chave e URLs de sites específicos. Ele também pode exibir seus anúncios para pessoas que pesquisaram recentemente suas palavras-chave sugeridas.

A principal diferença entre públicos-alvo de intenção personalizada e outros métodos de segmentação é que você não está segmentando sites que usam essas palavras-chave exatas e o Google não está colocando seu anúncio exclusivamente em URLs de sites específicos. Em vez disso, o Google veicula seus anúncios para usuários em vários outros sites que têm alguma conexão contextual com o URL do site ou palavra-chave fornecida ao Google.

4. Segmentação por canal

O Google pode exibir seus anúncios em websites específicos quando fornecidos com URLs de veiculação. Essa opção oferece uma segmentação mais restrita e controlada porque limita os posicionamentos de anúncios gráficos a sites personalizados selecionados pelo profissional de marketing.

Você pode economizar dinheiro sendo tão específico, mas também pode estar perdendo os principais sites que seu público-alvo está visitando mais ativamente.

Simplificando, os usuários que visitam seu site também visitam outros sites. Com públicos-alvo de afinidade personalizada (interesses) e intenção personalizada (palavra-chave e URL), o Google pode segmentar esses usuários em outros destinos on-line. Imagine seu site especificado como o centro de uma teia de aranha digital — o Google usa o URL central para segmentar os usuários em outros URLs dentro da teia de aranha, ampliando seu alcance para incluir sites que você talvez não conheça.

Esses sites podem ou não ter conteúdo relacionado à sua palavra-chave ou URL sugerido, mas o Google sabe que esses sites são sites que os usuários de suas palavras-chave e URLs sugeridos também visitam.

5. Segmentação por tópicos

O Google pode exibir seus anúncios em páginas da Web apenas sobre o tópico especificado. Alguns desses tópicos podem ser semelhantes a interesses ou afinidades, ou podem estar fora das categorias padrão oferecidas pelo Google (por exemplo, podem estar relacionados a caminhadas, acampamentos ou agricultura).

Essa segmentação é uma alternativa para pesquisar e selecionar canais de website para um interesse sem saber o impacto desses canais.

Três fatores-chave de construção de público

Agora que você conhece os mecanismos básicos para segmentar e criar um público, vamos nos aprofundar em três dicas essenciais para garantir que você construa melhor esses públicos. Aqui estão algumas áreas de alto impacto para restringir a segmentação de público onde é importante.

1. Selecione os dispositivos certos.

Ao configurar uma campanha de exibição, é importante considerar onde o público-alvo usará o produto e como se inscreverá. Se a experiência do usuário estiver comprometida ou não for tão boa em um dispositivo específico, considere excluir esse dispositivo completamente.

Por exemplo, o celular é realmente a plataforma certa para sua oferta de página de destino? Seus produtos ou serviços podem ser usados ​​facilmente em tablets e outros dispositivos pequenos? Se sua empresa produz jogos ou aplicativos, o celular é o ideal. Mas se você estiver comercializando um software comercial usado em computadores desktop, a segmentação móvel pode ser cara e desnecessária.

2. Escolha os dados demográficos e os locais certos.

O Google permite que você personalize vários dados demográficos ao segmentar para uma campanha de exibição. Por exemplo, a idade e a renda familiar são divididas em sete faixas diferentes. Se você sabe que seu público não tem entre 18 e 24 anos de idade ou está entre os 10% mais ricos da família, pode facilmente excluir esses usuários ao criar grupos de anúncios.

Também pode haver alguns estados nos EUA ou territórios internacionais para os quais sua empresa prefere não gerar vendas. Os lances desses locais podem ser facilmente ajustados para redirecionar seu orçamento para locais mais lucrativos.

3. Marque a caixa para exclusões de conteúdo.

Antes de lançar uma campanha na GDN, é fácil cometer o erro de ignorar as configurações adicionais para sites com conteúdo explícito. Algumas configurações avançadas de conteúdo estão disponíveis para impedir que seu site apareça em domínios estacionados, sites com conteúdo sexualmente sugestivo, sites com problemas sociais delicados e muito mais.

O Google não marca essas caixas por padrão, então elas devem ser selecionadas manualmente para evitar que seus anúncios apareçam em sites indesejáveis.

Otimizando seus resultados da Rede de Display do Google

Agora que exploramos métodos de segmentação, bem como fatores específicos de criação de público, vamos nos aprofundar em como você pode otimizar seus resultados da GDN.

1. Avalie o desempenho demográfico e recalibre, se necessário.

Alguns dos dados demográficos do seu público podem ser ideais para o marketing tradicional, mas podem ter um desempenho ruim em um ambiente digital. Mesmo depois de configurar a segmentação demográfica e regional específica, é importante analisar o desempenho do que não foi excluído. Por exemplo, existem algumas categorias demográficas (por exemplo, “desconhecido”) e idades (por exemplo, “mais de 65 anos”) que podem se tornar dispendiosas após o lançamento.

2. Avalie o desempenho da colocação e use essas análises para melhorar continuamente.

O Google facilita a revisão de onde seus anúncios estão sendo exibidos diariamente ou semanalmente após o lançamento da campanha. Você pode encontrar essas informações em “Canais > Onde os anúncios foram exibidos”.

A filtragem de veiculações por gasto ou CTR excepcionalmente alto pode identificar rapidamente sites que são uma ameaça mais imediata à integridade de sua campanha. Se você estiver considerando exclusões em massa, pode ser útil exportar veiculações da web dentro do prazo de “todo o tempo”.

Concentre-se em bloquear as veiculações duplicadas que não geram resultados, pois os infratores reincidentes são uma prioridade maior do que os sites que aparecem uma vez com apenas algumas impressões. Depois de identificar duplicatas, analise a relevância desses sites, quanto eles gastaram e se geraram alguma conversão.

3. Considere qual estilo de anúncio e local produzirão os melhores resultados.

Existem dois tipos principais de anúncios disponíveis para uma campanha da GDN: anúncios gráficos padrão e anúncios responsivos. Os anúncios gráficos padrão têm vários formatos, incluindo quadrado, retangular, arranha-céu e banner. Esses anúncios são uma opção de exibição somente de imagens. Aqui está um exemplo:

Os anúncios responsivos, por outro lado, oferecem uma combinação de opções de texto e imagem exibidas em vários formatos, dependendo de onde o anúncio é exibido. O anúncio completo é composto por três tipos de imagem, até cinco títulos curtos, um título longo, até cinco descrições e um nome comercial. Os títulos curtos e as descrições giram para encontrar e mostrar a combinação de melhor desempenho. Aqui está um exemplo:

Se você tem tempo, orçamento ou recursos criativos limitados, pode ser complicado saber quais anúncios gráficos funcionarão melhor para sua campanha, e talvez você não queira arriscar tempo testando anúncios diferentes. Se for esse o caso, é importante observar que estudos mostraram que 300 x 250 e 728 x 90 recebem mais impressões do que outros formatos de anúncio. Anúncios de meia página e retângulos grandes também recebem CTRs mais altos do que outros formatos de anúncio. Portanto, se você não sabe por onde começar, experimente os formatos retangulares e as tabelas de classificação!

Além disso, você pode optar por contar com a ajuda de uma agência, como a CleverAds , para fazer o trabalho pesado de criação e gerenciamento de anúncios.

Descubra se a Rede de Display do Google é a escolha certa para sua empresa

Você pode acumular um alcance muito poderoso na Rede de Display do Google com a devida atenção à segmentação. A acessibilidade da rede, bem como a separação da concorrência, torna-a uma opção de marketing viável.

Este guia abordou vários fatores de otimização e criação de público para ajudar você a começar a trabalhar com as campanhas da Rede de Display do Google. Se você está apenas começando ou tem espaço para melhorias, confira os recursos de público personalizado para ver se algum deles pode funcionar para sua próxima campanha.