A publicidade no Facebook é relevante?

É 2022 e as empresas estão se perguntando: a publicidade no Facebook ainda é relevante? Anunciar nas mídias sociais pode ser complicado – e neste mundo em constante mudança, você precisa estar nas plataformas certas, não nas moribundas. Com as dramáticas manchetes de notícias e mudanças que o Facebook experimentou nos últimos anos, você pode pensar que o navio do Facebook zarpou e os usuários estão pulando no mar às dezenas. Este não é o caso. A publicidade no Facebook ainda está aqui e é uma presença importante nas estratégias de mídia social de muitas empresas. Existem muitas razões pelas quais o Facebook permaneceu no topo, e estamos aqui para detalhar como e por que eles ainda são uma plataforma de publicidade popular. Continue lendo para saber por que a publicidade no Facebook ainda é relevante em 2022 e como você pode aproveitar os anúncios deles para o seu negócio.

Publicidade paga no Facebook

Você se lembra de uma época em que o Facebook era livre de anúncios? A menos que você tenha sido um dos primeiros a adotar, sua resposta é: provavelmente não. O Facebook oferece alguma forma de publicidade desde o ano de sua criação. A plataforma de anúncios que conhecemos hoje é muito mais robusta do que o sistema rudimentar que iniciou sua publicidade no início dos anos 2000. O Facebook Business Manager, lançado em 2014, mudou o jogo na publicidade social. Essa ferramenta permite que as marcas criem páginas e tenham suas estratégias de marketing gerenciadas dentro da plataforma do Facebook. Tudo relacionado a anúncios está aqui, do criativo ao orçamento e aos dados de desempenho da campanha, tornando-o um recurso inestimável para empresas e profissionais de marketing.  

Por que a publicidade no Facebook ainda é relevante? 

A enorme base de usuários e as atualizações da plataforma do Facebook os ajudaram a permanecer relevantes entre usuários e anunciantes. Existem alguns fatores importantes que contribuem para isso: 

O declínio do alcance orgânico 

O alcance orgânico, ou conteúdo que não é promovido, já foi um fator importante no marketing do Facebook. As marcas ganharam seguidores em suas páginas do Facebook e os fãs se envolveram com as postagens da marca. Esta foi uma maneira fantástica de chegar às pessoas sem ter que pagar para jogar. Infelizmente, esses dias acabaram. O alcance orgânico teve sucesso devido ao algoritmo do Facebook na época. 

O algoritmo do Facebook decide quais postagens aparecem nos feeds dos usuários e em que ordem essas postagens aparecem. Se uma marca criou uma postagem com alto engajamento, ela foi veiculada no algoritmo com mais frequência e alcançou mais pessoas. No entanto, esse algoritmo foi ajustado e o alcance das postagens orgânicas começou a diminuir. Outros tipos de mídia, como conteúdo pago e vídeos, passaram a ser priorizados em relação às postagens orgânicas. Estudos mostram que hoje em dia, em média, uma postagem de marca no Facebook atinge cerca de 2,2% dos seguidores da página. Essa é uma porcentagem incrivelmente pequena.

Com postagens orgânicas alcançando uma fração de seguidores, as marcas se perguntam: por que investir em uma presença no Facebook se ninguém te vê? Sua energia e dinheiro deveriam ir para outro lugar, onde o conteúdo de qualidade tem chance de ser visto? Depende. Se você deseja manter a mídia social em sua estratégia de marketing, o Facebook ainda oferece grandes vantagens sobre outros sites de mídia social. Uma boa estratégia de mídia social combina conteúdo pago e não pago. Postar conteúdo orgânico de forma consistente ao lado de anunciar os produtos certos pode produzir resultados. Mais importante, você precisa estar onde seu público está. Isso nos leva ao nosso segundo ponto –

O Facebook tem uma enorme participação de mercado

A participação de mercado do Facebook é incomparável. Nos EUA, eles são o terceiro site mais visitado , logo atrás do Google e do Youtube. Eles foram o site de mídia social mais visitado em 2021, um lugar conquistado desde 2010. O Facebook não apenas gera uma tonelada de tráfego – eles também têm o maior número de usuários de qualquer site de mídia social. O Facebook tem cerca de 2,7 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. Isso é aproximadamente dois terços da população dos EUA. Compare isso com o aplicativo social TikTok, que atualmente tem um bilhão de usuários globais ativos. 

A enorme base de usuários é um dos principais motivos pelos quais as empresas estão anunciando e continuarão a anunciar no Facebook. Não vemos isso mudando tão cedo. Na verdade, a BIA Advisory Services prevê que, em 2022, os gastos com anúncios chegarão a US$ 173 bilhões, com mais da metade (51%) gastos em mídia digital, principalmente Google e Facebook. Nosso ponto é: o Facebook é enorme. Se você precisa de uma plataforma de mídia social que atinja um público amplo, converta mais clientes e gere novos leads, os anúncios do Facebook valem a pena.

Os anúncios do Facebook têm recursos poderosos de segmentação

Para executar uma campanha publicitária bem-sucedida, você precisa estar onde seu público está. Você tem potencial para alcançar 2,7 bilhões de pessoas no Facebook, mas precisa encontrar as pessoas certas. Você certamente descobrirá o público que procura com as opções de segmentação do Facebook.

As marcas podem segmentar seus anúncios para usuários com base em dados demográficos, listas de clientes, visitantes do site, atividade do aplicativo, engajamento de postagem e muito mais. Essas opções de segmentação podem ser sobrepostas umas às outras, discando para um grupo hiperespecífico de pessoas. A segmentação não é um conceito único na publicidade de mídia social, mas o Facebook tem uma vantagem com sua tecnologia e quantidade de dados do usuário.

Falando em dados do usuário, vamos falar sobre isso. Você provavelmente já ouviu uma coisa ou duas sobre este tema quente. Como o Facebook sabe tanto sobre os usuários e seus hábitos? Através do rastreamento. O Facebook rastreia usuários na plataforma e rastreia usuários fora do Facebook pela Internet. De sites, aplicativos a locais físicos, pixels e cookies coletam dados do consumidor e os enviam de volta ao Facebook. Esta informação é inestimável para os profissionais de marketing. Saber mais sobre os consumidores leva a uma experiência de anúncio melhor e mais relevante. Sim, a ideia de ser rastreado pode ser um pouco assustadora, mas essa integração entre empresas e serviços é bastante comum. Todos os tipos de sites estão coletando dados para entender melhor os consumidores – incluindo o Facebook.

Atualmente, a conversa sobre privacidade e coleta de dados está mudando. Os usuários estão ganhando mais controle sobre como compartilham seus dados. A atualização de privacidade do iOS 14 da Apple oferecia controles de privacidade que limitavam a maneira como seu telefone rastreia você. Esta não é a sentença de morte para a segmentação nas mídias sociais. As informações mudarão e, à medida que essa parte da publicidade social evoluir, as estratégias de anúncios também evoluirão.

Facebook esmaga a concorrência

Todos os anos, mais ou menos, uma nova plataforma social aumenta o hype. Tem o TikTok. Sede do clube. Espaços do Twitter. Enquanto esses aplicativos novos e empolgantes criam buzz, os antigos, como o Facebook, permanecem firmes. Isso ocorre porque eles podem esmagar a concorrência. É importante lembrar que há mais no Facebook do que no Facebook. Eles possuem Instagram, WhatsApp e Oculus. Você tem a opção de executar campanhas de anúncios do Facebook no Facebook e no Instagram. Se você deseja apenas exibir anúncios no Instagram, também pode fazer isso. Está tudo lá no Facebook Business Manager.

O Facebook tem uma equipe enorme trabalhando para atualizar sua tecnologia e manter as coisas novas. Quando as plataformas de vídeo estavam em ascensão, o que elas fizeram? Adicionados rolos e vídeo ao vivo no Facebook e Instagram. O Facebook identificou os formatos que impulsionam o engajamento e o compartilhamento e adicionou esses recursos para marcas e profissionais de marketing usarem. Sempre que o comportamento do consumidor mudar no futuro, é provável que o Facebook adicione isso ao seu ecossistema.

Por que os anúncios do Facebook não estão funcionando para mim?

Estamos dizendo a você que os anúncios do Facebook ainda são relevantes e impulsionam as vendas. Mas, talvez você tenha tido a experiência oposta. Qualquer pessoa com uma página no Facebook pode anunciar. Você pode impulsionar postagens ou exibir anúncios no Facebook. Temos um post que aborda as diferenças entre essas duas formas de publicidade.

Talvez você tenha feito uma campanha e não tenha visto os resultados esperados. Seus anúncios tiveram grande alcance, mas ninguém clicou. Agora você sente que desperdiçou milhares de dólares e não viu nenhum retorno do seu investimento. 

Algumas marcas adotam a publicidade no Facebook com uma mentalidade DIY. Como em qualquer parte do negócio, o maior erro é não ter uma estratégia e um plano. Você sabe quem é o seu público-alvo? Seus criativos são atraentes e têm a proporção correta para exibição ideal? Quais metas você está tentando alcançar ao exibir esses anúncios? Só porque você é um especialista em seu campo, seu produto ou serviço, não significa que você seja um especialista em marketing. Há muitas partes móveis que entram em uma campanha. E, como discutimos, há mudanças constantes na plataforma do Facebook que impactam a publicidade. É preciso experiência e trabalho braçal para ver os resultados.

O futuro da publicidade no Facebook

A publicidade no Facebook ainda é relevante em 2022. Deixar o Facebook fora de uma estratégia de mídia social paga significa perder sua enorme base de usuários, participação de mercado e recursos tecnológicos. A publicidade no Facebook continuará a se adaptar à medida que novos formatos de anúncio surgem, os regulamentos de privacidade e dados diminuem ou restringem, sua base de usuários flutua e as tendências de mídia social vêm e vão. As marcas que prosperaram são aquelas que compartilham conteúdo e anúncios atraentes e de alta qualidade. Com a experiência e a estratégia certas, os anúncios do Facebook podem mover a agulha e produzir os resultados que as empresas procuram.

Como Criar Um Anúncio Meta(Facebook), Um Guia Detalhado

Como fazer um bom anúncio no Facebook ? Não deve ser uma grande preocupação, pois o Facebook é um importante canal de vendas. Com aproximadamente três bilhões de usuários mensais ativos, qualquer empresa pode atingir muitos clientes em potencial em sua rede de mídia social de maneira relativamente econômica. Os anúncios do Facebook têm muitos benefícios se forem criados da maneira certa , mas como você pode ter certeza de que são bons? Vamos dar uma olhada em Como fazer um anúncio otimizado no Facebook.

Existem muitas tarefas que devem ser concluídas ao estabelecer uma campanha publicitária paga no Facebook. Você identificou o público-alvo correto? Suas imagens são de alta qualidade e dimensionadas corretamente? A empresa está exibindo o tipo certo de anúncio? Todas essas perguntas devem ser respondidas antes de você gastar dinheiro em uma campanha e, se formos honestos, pode ser confuso e difícil.

O único problema é que pode ser extremamente difícil iniciar o processo de publicidade no Facebook. A execução de uma nova campanha parece desafiadora devido aos inúmeros painéis de relatórios, tipos de anúncios, ferramentas de inteligência de público disponíveis e todas as variáveis ​​que precisam ser abordadas. Preparamos um checklist para facilitar o acompanhamento de cada detalhe da sua campanha.

Como Funciona O Gerenciador De Anúncios Do Facebook?

O Gerenciador de Anúncios do Facebook é o sistema usado para comprar canais de publicidade no Facebook e no Instagram. Uma conta do Facebook Ads Manager é usada por mais de 37,3 milhões de empresas para criar e gerenciar campanhas para aumentar o conhecimento da marca, gerar leads e, por fim, conquistar clientes.

Na verdade, a plataforma é tão apreciada que, no segundo trimestre de 2021, os gastos com publicidade ultrapassaram US$ 5 bilhões. 23,8% da receita de publicidade online gerada durante o ano veio do Facebook e do Instagram, ambos de propriedade da Meta.

Os anunciantes têm acesso a ferramentas por meio do Gerenciador de Anúncios para promover seus negócios, como:

• Gerenciador de público: crie e identifique públicos-alvo de usuários do Facebook em idade, geografia, interesses, empregos e muito mais.
• Meta Business Suite: Visualize um resumo de todas as atividades em suas contas do Facebook e Instagram para otimizar e analisar o desempenho dos anúncios.
• Centro criativo: obtenha as opiniões dos membros da equipe, assista a anúncios competitivos dos concorrentes e visualize suas campanhas de anúncios criativos em várias plataformas por meio do Centro criativo.

Diretrizes Passo A Passo Para Criar Uma Conta Do Facebook Ad Manager

Você está pronto para criar anúncios no Facebook ? Aqui está o guia passo a passo para criar uma conta do Gerenciador de Anúncios.

1. Crie uma conta de anúncios: ao entrar no Facebook, você recebe automaticamente um ID de conta de anúncios personalizado. Visite o Gerenciador de Anúncios e verifique no canto superior esquerdo para encontrar esse ID. Se houver uma seção feita por outras pessoas para a qual você deseja anunciar, você deve solicitar que o administrador da página forneça acesso de administrador, editor ou anunciante à conta.
2. Visite a página do Facebook Ads Manager: todas as campanhas publicitárias do Facebook são gerenciadas por meio do Facebook Ads Manager. Ao clicar e salvar este URL direto, você pode encontrar o Gerenciador de Anúncios do Facebook de forma rápida e fácil. O Gerenciador de Anúncios do Facebook da sua conta de anúncios personalizados será aberto automaticamente. Use o menu suspenso da conta para selecionar a conta apropriada se você estiver encarregado de muitas contas de anúncios. Existe um aplicativo Gerenciador de Anúncios do Facebook para dispositivos iOS e Android, caso você prefira usar um dispositivo móvel.

1. Para criar uma nova conta de anúncios, selecione criar uma conta.
2. Depois de dar um nome à sua conta, selecione o fuso horário e a moeda padrão.
3. Convide sua equipe para começar em sua nova conta de anúncios e conceda a eles controle total ou acesso limitado, como a capacidade de criar novos anúncios, mas não acesso às configurações da conta de anúncios.
4. Inclua o método de pagamento que você usará para pagar pelos anúncios.

Quais São Os Benefícios Dos Anúncios Do Facebook?

O Facebook oferece às empresas a capacidade de usar seus extensos dados de usuários para atingir públicos específicos. Você pode incluir detalhes demográficos como gênero, região e idade ao criar um anúncio no Facebook. No entanto, o Facebook realmente se diferencia de competir por plataformas de anúncios com suas opções de segmentação baseadas em estilo de vida, incluindo:

• Comportamentos (como compras recentes)
• Interesses
• Educação e história profissional
• Principais eventos da vida
• Línguas faladas
• Afinidade étnica
• Conexões

Configurar publicidade com o Facebook Ads Manager é simples, depois de fazer uma pequena pesquisa, você pode até ver os resultados imediatamente. Depois de otimizar suas campanhas, você poderá contratar um assistente virtual com experiência em anúncios no Facebook para se concentrar em atividades de ROI mais altas em seus negócios.

De acordo com uma pesquisa de 2020 com varejistas dos EUA , os anúncios do Facebook geram o maior retorno sobre gastos com publicidade (ROAS) para 41% dos entrevistados. Quando comparado com a média geral da taxa de câmbio de apenas 9,21%, é uma quantia significativa.

Práticas Recomendadas Para Anúncios No Facebook

1. Selecione Seu Objetivo:

Dependendo do que você deseja realizar, há várias abordagens que você pode adotar com uma campanha de marketing. Essas abordagens se encaixam em três grupos de vantagens:

• Reconhecimento : segmente as pessoas com maior probabilidade de reconhecer seus anúncios.
• Consideração: envie os usuários para um local dentro ou fora do Facebook. Aumente a interação do Messenger, WhatsApp e Instagram Direct.
• Conversão: Aumente a interação do usuário em seu site.

2. Determine O Orçamento Da Sua Campanha:

Agora é hora de decidir quanto você quer gastar em seus anúncios. É importante lembrar que seu orçamento é o valor máximo que você está disposto a gastar. Você pode especificar seu orçamento como um valor diário ou como um número para toda a campanha.

Diariamente: um orçamento diário limita o valor que você pode gastar em anúncios por dia. No dia seguinte, o ciclo recomeça.

Vitalício: seu orçamento vitalício é o máximo que você gastará em sua campanha publicitária. O Facebook usará os fundos de acordo com a eficácia dos anúncios após receber um número e um prazo. A campanha termina quando você gasta o valor alocado.

3. Identifique Seu Público-Alvo:

A eficácia dos anúncios do Facebook geralmente depende da identificação de um público apropriado .

Um público cuidadosamente escolhido é essencial para a eficácia de suas campanhas de anúncios do Facebook porque determina para quem o Facebook mostrará seu anúncio.

4. Decida Onde Exibir Seus Anúncios:

A percepção do seu público-alvo sobre o seu anúncio depende de sua localização. Você pode decidir se deseja exibir seu anúncio no Facebook, Messenger ou Instagram, dependendo do seu objetivo. O Facebook também permite que você escolha posicionamentos específicos de seus anúncios, como barra lateral, histórias, feeds, feeds de vídeo e muito mais.

O Facebook aconselha o uso de posicionamentos automáticos. Isso permite que o Facebook otimize o posicionamento para você criar os melhores resultados com o menor custo.

O Facebook oferece várias possibilidades se você quiser escolher seus próprios posicionamentos:

• Feeds: Aumente a visibilidade da sua empresa com anúncios de feed
• Bobinas e histórias: com anúncios verticais abrangentes em tela cheia, conte uma história rica e visual.
• Messenger: Promova ofertas ou atualizações por meio de mensagens para aqueles que já estão associados ao seu negócio.
• Aplicativos e sites: Aumente seu público colocando anúncios em aplicativos e sites de terceiros. Por exemplo, desenvolva seu site WordPress personalizado que tenha um público semelhante ao seu site.
• Pesquisa: seja notado quando as pessoas estiverem pesquisando sua empresa no Facebook.

Conclusão

Neste artigo, demonstramos como criar anúncios no Facebook. É importante considerar cuidadosamente todas essas etapas e garantir que tudo esteja configurado corretamente conforme você avança no processo. Certifique-se de que tudo o que você define e produz esteja alinhado com suas metas e objetivos de negócios. Incluindo o tipo de conteúdo, como banners, anúncios em vídeo explicativos, etc.

Como Otimizar Seus Anúncios Do Facebook Para Aumentar Suas Conversões

Você está planejando otimizar seus anúncios no Facebook, mas precisa de ajuda para descobrir como começar?

Os anúncios do Facebook podem ser um grande trunfo para se ter em seu arsenal de marketing. Mas, se não forem configurados corretamente, esses anúncios também podem ser caros. Isso ocorre porque os anúncios do Facebook são altamente competitivos. Você está competindo com empresas que têm orçamentos maiores e equipes dedicadas a executar, rastrear e ajustar campanhas.

Então, como otimizar anúncios sem desperdiçar tempo, energia e recursos? É exatamente isso que estamos abordando hoje. Aqui estão algumas maneiras práticas de otimizar seus anúncios no Facebook e aumentar suas conversões:

1. Defina As Metas E Objetivos Certos

Uma das primeiras etapas na criação de anúncios no Facebook é definir sua meta. Pergunte a si mesmo quais são os objetivos mais importantes que você deseja alcançar ao executar uma campanha de anúncios no Facebook. Isso pode ser tráfego, reconhecimento, cliques ou até mesmo vendas. Você também deve garantir que seus objetivos estejam corretos e alinhados com suas metas de negócios. Idealmente, sugerimos que você se concentre em um objetivo de cada vez. Com o tempo, suas prioridades mudarão dependendo das necessidades do seu negócio.

Certifique-se de monitorar consistentemente suas metas e se seus anúncios estão alcançando as métricas de que sua empresa precisa para ter sucesso. Altere ou ajuste suas metas dependendo do desempenho ou estratégia.

2. Defina Seu Público-Alvo

Um de seus principais objetivos é garantir que os usuários certos vejam e interajam com seus anúncios. Cada uma de suas campanhas tem um objetivo principal e você precisa especificar cada segmento de público que deseja segmentar para alinhar com sua estratégia de publicidade. É uma ótima ideia gastar uma quantidade significativa de tempo personalizando seu público para cada campanha.

3. Encontre Seus Principais Canais De Anúncio

O Facebook coloca anúncios onde provavelmente gerarão mais leads. Isso permite que seus anúncios sejam colocados em suas histórias do Instagram, feeds do Facebook e rede de audiência. Também é importante observar que os anúncios são exibidos de maneira diferente em cada dispositivo ou plataforma. Certifique-se de ter esses posicionamentos em mente antes de criá-los . É aqui que entra o conhecimento detalhado da interface do usuário.

4. Use Imagens Atraentes E Copie

Todo vendedor de comércio eletrônico sabe que recursos visuais de alta qualidade e excelente cópia do anúncio são essenciais para as páginas de produtos. Isso também é verdade para os anúncios do Facebook, apenas os melhores títulos, textos e criativos levarão a um melhor desempenho. Certifique-se de otimizar o design do seu anúncio antes de ir ao ar, isso ajudará você a evitar retrabalho ou anúncios que não obtêm resultados.

Idealmente, sua imagem ou vídeo é a primeira coisa que as pessoas verão em seu feed de notícias. Assim, suas imagens e cópia devem ser de alta qualidade para que estejam em conformidade com as especificações de imagem do Facebook. Se você não tem orçamento suficiente para trabalhar com um designer, use ferramentas como o Canva para criar excelentes criativos para seus anúncios.

Além disso, testar o design do anúncio antes do lançamento é uma ótima maneira de garantir que seu público se envolva com seus anúncios. O teste de anúncios Poll the People permite comparar vários designs com um painel de usuário que representa seus usuários-alvo ou validar um único design antes de ir ao ar. A plataforma fornece feedback prático em questão de minutos, não dias sem estourar seu orçamento.

Nossa rejeição de resposta automática remove as respostas ruins para que elas não apareçam em seus resultados, dando a você apenas o melhor feedback em seu teste. Em outras plataformas, você obterá cerca de 80% de respostas ok. Essas plataformas ainda incluirão os outros 20% de respostas ruins em seus resultados, fornecendo resultados que não são valiosos. Em nossa plataforma, você obtém de 95 a 100% das respostas de que precisa, porque rejeitamos os 20% de respostas ruins antes que você as veja.

5. Inclua Uma Frase De Chamariz Direta

As conversões são sobre ações motivadoras, e uma sólida chamada à ação é vital. Verbos como descobrir, encontrar e explorar são excelentes se seu objetivo é fazer com que os usuários visitem a página de um produto e aprendam mais sobre sua empresa.

Se seu objetivo é gerar compras e assinaturas, você pode usar frases diretas como “compre agora” e “inscreva-se”. Não importa qual seja o seu objetivo, ter um CTA claro é uma grande parte de um anúncio eficaz no Facebook. É importante reservar um tempo para considerar a melhor frase de chamariz para seus objetivos.

6. Escolha O Formato De Anúncio Certo

Dependendo dos objetivos de sua campanha, determinados formatos de anúncio podem atender melhor às suas necessidades do que outros. Confira nosso guia sobre como criar anúncios meta em 2022 para obter mais informações sobre os formatos de anúncio mais eficazes.

Aqui estão algumas coisas que você precisa considerar quando se trata de escolher o formato adequado:

• Anúncios em carrossel ou coleção são ótimos se você tiver vários produtos e recursos para destacar.
• O Facebook oferece anúncios e as histórias do Facebook permitem que você mostre descontos e ofertas exclusivas que você pode usar como incentivos de compra. Quando alguém clicar no anúncio, o Facebook enviará notificações para resgatar.
• Os anúncios do Facebook Canvas são ideais para experiências e visuais de alto impacto que funcionam bem em tela cheia.

7. Transforme Postagens Envolventes Em Anúncios

Você pode ver anúncios no Facebook que geram muitas curtidas e compartilhamentos e acha que nunca estará no mesmo nível dessas empresas mais proeminentes. No entanto, você também ficará surpreso ao saber que muitos desses anúncios não ganharam todas essas curtidas e compartilhamentos de uma só vez.

Em vez disso, isso geralmente é um sinal de que a empresa está utilizando apenas uma postagem orgânica popular na forma de anúncios . Você também pode fazer isso aumentando seu conteúdo existente. Então, você pode escolher suas postagens mais populares e expandir consistentemente seu alcance. Com o tempo, você poderá gerar mais curtidas, comentários e compartilhamentos que podem servir como prova social gratuita para novos espectadores.

8. Otimize Sua Página De Destino

Ao otimizar anúncios, é relativamente fácil focar em elementos criativos e canais que seu público vê com frequência no Facebook. No entanto, também é essencial lembrar que o que acontece quando os clientes em potencial clicam em seus anúncios afeta drasticamente os resultados.

Você notou que alguns de seus anúncios podem gerar muitos cliques no link, mas menos conversões? Se seus anúncios trazem clientes em potencial para seu site, uma excelente página de destino é vital para o sucesso de sua campanha. Você precisa combinar a página de destino com o conteúdo de seus anúncios e fornecer aos usuários mais informações sobre como se beneficiar de seus produtos ou serviços. Dê uma olhada em nosso blog 5 maneiras de melhorar suas páginas de destino.

9. Teste Seus Anúncios

Se você não tiver certeza sobre os anúncios mais eficazes para o seu negócio, o teste Poll the People Ad pode ajudá-lo com isso. O teste permite que você encontre títulos, textos, formatos, call-to-actions, etc., que farão maravilhas para sua campanha. Você pode comparar designs de anúncios ou um elemento do anúncio em um formato A/B ou validar um design antes de ir ao ar em um teste aberto. Você pode transformar insights acionáveis ​​em melhores experiências testando com usuários reais.

O teste A/B é feito para manter as seguintes coisas sob controle:

• Os temas criativos incluem conteúdo gerado pelo usuário, prova social, depoimentos e fotografia.
• Alguns formatos que você pode usar incluem imagens, vídeos, carrosséis e coleções.
• Poll the People também permite que você teste sua cópia. A plataforma permite que você teste títulos e cópias completas em questão de minutos. O teste ajuda você a tomar decisões baseadas em dados que são melhores do que suposições vazias.

O teste com Poll the People é mais rápido e mais barato do que o teste A/B ao vivo , isso permite que você obtenha os dados de que precisa sem gastar dias e centenas de dólares procurando o anúncio certo.

Conclusão

Embora os anúncios do Facebook sejam cada vez mais populares entre as comunidades de negócios online, eles também se tornaram um espaço altamente competitivo.

Como Fazer Anúncios De Vídeo Eficazes No Facebook

Os vídeos do Facebook ganham bilhões de visualizações todos os dias. É o meio para as marcas chamarem a atenção, entreter e educar e converter os espectadores em leads.

A publicidade em vídeo do Facebook é a ferramenta de marketing preferida para marcas que desejam se beneficiar da enorme base de usuários que a plataforma de mídia social oferece. Além disso, as marcas não podem ignorar as muitas ferramentas que o Facebook disponibiliza para identificar, pesquisar e atingir o público ideal.

Embora os usuários do Facebook sejam loucos por conteúdo de vídeo, você está competindo com centenas e milhares de empresas para atrair a atenção dos usuários. Queremos fornecer-lhe uma vantagem inicial. Esta postagem no blog ajudará você a criar anúncios de vídeo eficazes no Facebook .

1. Ganhe A Atenção Do Usuário Nos Primeiros 3 Segundos

Para criar ótimos anúncios , comece a planejar vídeos com a premissa de que centenas de vídeos estão lutando para atrair a atenção do seu público-alvo. Isso é certamente verdade. Você tem apenas alguns segundos para fisgar os espectadores e convencê-los a ficar até o fim.

Dê ao público um motivo para continuar. O gancho pode ser qualquer coisa, desde falar sobre seus pontos problemáticos, apresentar o produto sem demora ou usar imagens e transições visualmente atraentes de uma empresa de edição de vídeo .

Muito pode ser alcançado nos primeiros segundos de um vídeo. Segundo pesquisa da Nielsen, 74% dos vídeos que impactam o público o fazem nos primeiros 10 segundos .

Colchão Roxo: O Teste do Ovo Cru ( https://youtu.be/4BvwpjaGZCQ )

Goldilocks – o especialista em cama e o Raw Egg Test é suficiente para chamar sua atenção nos primeiros 3 segundos. O anúncio em vídeo é criativo, exclusivo e informativo (destaca a USP da Purple Mattress Company).

Em vez de uma demonstração simples, ele usa o tema de uma história infantil lúdica para transmitir sua mensagem. A atuação, figurinos, roteiro e mensagem obrigam os espectadores a assistir ao anúncio completo.

2. Concentre-Se Em Apenas Uma Mensagem Superespecífica Por Vídeo

Use cada anúncio em vídeo do Facebook para comunicar uma única mensagem para evitar confundir os espectadores. Você pode gerar leads tendo uma mensagem principal e uma meta por vídeo.

Comprimir várias mensagens em um único vídeo diluirá o impacto de cada mensagem. Além disso, depois de assistir ao vídeo, os espectadores podem não se lembrar do que trata o vídeo.

Isso pode parecer um ponto bobo. Muitos já fizeram isso no passado e, se você não for cuidadoso, inadvertidamente poderá incluir várias mensagens em um vídeo.

Ideias para evitar espremer muitas coisas boas sobre seu produto ou serviço:

• Fale sobre o principal ponto problemático do cliente e uma solução adequada fornecida pela sua marca. Em seguida, leve o visualizador a uma página que atenda às outras necessidades do cliente em potencial.
• Se o vídeo for sobre demonstração do produto, o público deve ser direcionado para a página do produto que destaca todos os recursos e funções.
• Os anúncios em vídeo que mostram os bastidores de sua equipe devem, posteriormente, estimular o público a visitar a página “Sobre nós”, que contém informações sobre a marca, sua história e sua declaração de missão e visão.

3. Torne Os Anúncios Em Vídeo Do Facebook Compatíveis Com Dispositivos Móveis

Mais pessoas que usam o Facebook assistem a vídeos em seus dispositivos móveis do que em laptops ou computadores de mesa. Isto é um fato. Segundo um relatório, 95% de todos os usuários do Facebook acessam a plataforma de seus smartphones.

Faça anúncios em vídeo adequados à plataforma de mídia social onde a maioria das pessoas os assistirá. Portanto, a proporção de vídeo ideal é o formato 4:5 para vídeos verticais ou o formato 1:1 para vídeos quadrados. Lembre-se também de que o vídeo, quando visualizado na proporção que você escolheu, deve criar o impacto desejado no público.

Existem ferramentas gratuitas online e offline que permitem verificar os anúncios em vídeo do Facebook em várias proporções de exibição.

Se você não tem tempo para experimentar, escolha anúncios de vídeo quadrados. A pesquisa sobre vídeos quadrados versus vídeos em paisagem descobriu que os vídeos quadrados tinham melhor alcance, maior engajamento e mais visualizações.

4. Desenvolva Vídeos Que Os Usuários Possam Ver, Entender E Curtir Com E Sem Som

Imagine que você está em um lugar lotado e o vídeo que você encontra começa com um som agudo. É claro que isso incomodaria os outros, e os olhares que eles lhe derem farão com que você odeie o anúncio em vídeo e a marca que o está promovendo.

Essa é a razão pela qual os anúncios em vídeo do Facebook vêm sem som e 85% dos usuários preferem assistir a vídeos sem som. Isso significa que você precisa encontrar maneiras de envolver o público sem som.

• Use elementos gráficos e texto em negrito para transmitir as informações compartilhadas no vídeo. Empresas como BuzzFeed e NowThis usam essa técnica muito bem.
• Podemos aprender uma ou duas coisas com os filmes mudos sobre como transmitir informações de forma eficaz, sem nenhum som ou diálogo. Você também pode usar animação  que é altamente visual por natureza.
• O método mais popular é usar legendas. Isso dá liberdade aos espectadores para assistir ao anúncio em vídeo com ou sem som. Certifique-se de que as legendas estejam em negrito e claras, sem erros.

5. Use Storytelling E Prova Social Para Se Destacar

Não. Você não precisa de 90 minutos para contar uma história. Um anúncio em vídeo de 90 segundos pode ter o mesmo impacto se você criar um script com apelo emocional.

Os anúncios em vídeo do Facebook que capturam uma história permanecerão com os espectadores por dias. Além disso, há uma chance maior de o público gostar e compartilhar esses vídeos.

Mais importante, toda vez que os espectadores se lembrarem do vídeo, sua marca será a primeira a aparecer em suas mentes. Lembre-se de que os espectadores se conectarão e se envolverão com o conteúdo se puderem se identificar com a história.

O anúncio em vídeo da Lamborghini ( https://www.facebook.com/watch/?v=2539542369628612 )

Nós sabemos porque você está surpreso. A grande maioria da população não pode comprar um carro de luxo Lamborghini.

Então, por que compartilhei o anúncio em vídeo? Porque o anúncio não vende luxo. Em vez disso, concentra-se nos valores familiares – no vínculo entre pai e filho. A história é relacionável e reforça nossa crença de que milagres de Natal acontecem.

Um dos melhores métodos para convencer os espectadores a confiar em sua marca é mostrar provas sociais. Não toque sua própria trombeta. Use clientes da vida real para compartilhar suas histórias e experiências de uso de sua marca.

Torne os depoimentos em vídeo parte de seu plano geral de marketing e use-os em seu site, em plataformas de mídia social e como anúncios em vídeo para criar confiança e credibilidade.

6. Crie Anúncios Em Vídeo Curtos E Sucintos Para Torná-Los Eficazes

Por muito tempo, os profissionais de marketing experimentaram várias durações de anúncios em vídeo para encontrar o ponto ideal – a duração ideal.

Um estudo sobre esse assunto descobriu que os anúncios em vídeo curtos são mais eficazes para transmitir a história e as imagens da marca, envolver e criar reconhecimento da marca e transmitir com sucesso a principal mensagem da marca.

Além disso, há outras vantagens em tornar os anúncios de vídeo do Facebook curtos e sucintos.

• Você não ficará tentado a dizer tudo sobre sua marca em um vídeo. Você será forçado a lidar com uma questão, um problema e transmitir uma mensagem de forma eficaz.
• Vídeos curtos se encaixam bem na sessão de visualização média de seu cliente em potencial. Estudos mostram que uma pessoa média gasta apenas 4 minutos em um dispositivo móvel por sessão. Ele ou ela procurará cobrir o máximo possível das informações mais recentes em seu feed. Anúncios em vídeo curtos permitirão que eles façam isso.
• É mais fácil para você criar anúncios em vídeo curtos. Você pode fazer mais vídeos com o orçamento alocado para anúncios no Facebook.
•  Quando você tem mais anúncios em vídeo, eles podem ser usados ​​em todas as etapas do funil de vendas que você cria com funis de cliques ou alternativas de funis de cliques .

7. Posicione Estrategicamente Sua Frase De Chamariz

Seus anúncios em vídeo do Facebook estão incompletos sem call-to-actions (CTAs) eficazes. Isso informa aos visualizadores o próximo passo que eles devem executar (e a ação que se espera deles).

Um CTA eficaz tem duas características; deve ser óbvio e fácil de fazer. O CTA depende da meta que você definiu para o anúncio em vídeo.

Também recomendamos criar um senso de urgência. Você pode fazer isso incluindo palavras como ‘Inscreva-se hoje’, ‘Saiba mais’ ou ‘Compre agora’.

É igualmente importante colocar o CTA em um ou mais lugares que o cliente em potencial possa encontrar facilmente. Use todos os elementos possíveis para sinalizar e informar aos espectadores onde o CTA é colocado e o que você deseja que eles façam.

Use um editor de vídeo para destacar o CTA com gráficos e/ou use narração ou dicas visuais para incentivar os clientes em potencial a agir.

8. Teste Seu Vídeo

Quer você seja novo nos anúncios em vídeo do Facebook ou esteja iniciando uma nova campanha, é prudente começar pequeno e investir em testes com usuários.

Criar vídeos, pagar pelos espaços publicitários, investir em marketing e muito mais – todas essas etapas custam dinheiro. Se a campanha publicitária em vídeo falhar, você perde dinheiro e também confiança.

O teste é a melhor ferramenta que os profissionais de marketing podem usar para economizar dinheiro, tempo e esforço. Comece pequeno e teste quantas vezes puder para descobrir o que funciona e o que não funciona e aumente as chances de sucesso.

Testar vídeos com o Poll the People permite que você obtenha feedback de seu público-alvo em minutos sem estourar seu orçamento de anúncio. Tudo o que você precisa fazer é enviar seu vídeo ou vários para comparar e encontrar o melhor design. Em seguida, escolha seu público e lance.

Você começará instantaneamente a coletar ótimos comentários dos usuários sobre qual vídeo é o mais envolvente se seu vídeo for fácil de entender e encontrar o design de anúncio em vídeo que terá sucesso. O feedback qualitativo e quantitativo lhe dará uma ideia do vencedor e por que um vídeo é melhor que outro.

Pensamentos Finais

Milhões de pessoas assistem a bilhões de horas de vídeos todos os dias no Facebook. Você deve fazer todos os esforços possíveis para aproveitar esse enorme recurso. As dicas que você vê aqui são bastante simples de implementar, mas seu efeito cumulativo no resultado é enorme.

Aqui está uma recapitulação das dicas que discutimos:

• Prenda a atenção do usuário nos primeiros 3 segundos
• Concentre-se em apenas uma mensagem superespecífica por vídeo
• Torne os anúncios em vídeo do Facebook compatíveis com dispositivos móveis
• Desenvolva vídeos que os usuários possam ver, entender e curtir com e sem som
•  Use storytelling e prova social para se destacar
• Crie anúncios em vídeo curtos e sucintos para torná-los eficazes
• Posicione seu call-to-action de forma estratégica
• Teste diferentes opções para ver o que funciona

Essas dicas também tornarão a criação de anúncios em vídeo do Facebook uma experiência agradável e gratificante. 

Veja como a Meta está mudando a segmentação de anúncios do Facebook

19 de janeiro – reserve a data! A Meta anunciou que as mudanças de segmentação de público estão chegando às campanhas de anúncios do Facebook .

Em resposta à pressão da indústria, a marca-mãe do Facebook Meta está cumprindo sua promessa anterior e reduzirá as configurações de segmentação do anunciante.

Isso também é indicativo de uma tendência mais ampla.

Por um lado, um alto grau de precisão de direcionamento suporta a criação de experiências altamente personalizadas , que permitem uma interação relevante e valiosa do usuário.

Ao mesmo tempo, há uma sensibilidade crescente quando as pessoas são identificadas com base em sua filiação a causas sociais, condições de saúde ou características demográficas.

Levando isso em consideração, o Facebook está limitando as opções de publicidade para não permitir mais a segmentação com base nesses parâmetros sensíveis.

O que está mudando na segmentação de anúncios do Facebook

A partir de 19 de janeiro, o Facebook removerá as opções de segmentação em quatro categorias principais, juntamente com segmentos de nicho que raramente são usados.

• Causas de saúde (por exemplo, conscientização sobre o câncer de mama).
• Orientação sexual (por exemplo, LGBT).
• Práticas e grupos religiosos (por exemplo, Igreja Católica).
• Crenças políticas , questões sociais, causas, organizações ou figuras (por exemplo, partido político ou candidato político).

A atualização da Meta sobre as próximas mudanças menciona que as campanhas podem continuar sendo exibidas para públicos-alvo afetados até o final de março de 2022.

Além disso, as alterações não serão totalmente propagadas pelo ecossistema Meta.

Para conjuntos de anúncios criados antes de 19 de janeiro, será possível fazer edições no nível da campanha, como valores de orçamento ou nomes de campanha, sem afetar a segmentação até 17 de março.

No entanto, as edições no nível do conjunto de anúncios acionarão alterações de público.

Da mesma forma, se um conjunto de anúncios for pausado antes de 17 de março, quando for reativado, as novas alterações de segmentação entrarão em vigor.

Depois de 17 de março, não será mais possível editar campanhas anteriores que usam configurações de segmentação obsoletas.

Para que seja possível fazer alterações na campanha, no conjunto de anúncios ou no nível do anúncio, talvez seja necessário revisar as configurações de segmentação detalhadas antes de 17 de março.

Haverá algum impacto mais amplo para os anunciantes sociais?

Será interessante ver se outras plataformas de mídia social seguirão o exemplo e também ajustarão seus recursos de segmentação. Até agora, o Meta sofreu mais pressão do que outras plataformas.

Sem revisar e potencialmente também reduzir sua granularidade de segmentação em critérios sensíveis, outras plataformas sociais correm o risco de receber o mesmo escrutínio que foi direcionado ao Facebook.

Você pode esperar que, em um futuro próximo, eles também reduzam sua segmentação para longe das características pessoais.

A Meta não indicou se prevê mais ajustes de segmentação ou se este será o único ajuste no futuro previsível.

Ainda assim, você pode se consolar com o fato de o Meta estar respondendo ao crescente feedback vocal e esperar que continue a tomar nota de novos desenvolvimentos.

Embora isso tenha surgido primeiro no contexto da mídia social, os provedores de publicidade programática e de pesquisa também devem ter cuidado.

Historicamente, esses veículos fizeram grande uso de dados que permitem um alto nível de precisão de segmentação e fornecem insights granulares usando parâmetros demográficos, socioeconômicos e outros.

Se esses jogadores não abordarem diretamente a sensibilidade da segmentação granular de anúncios e relatórios à luz dos desenvolvimentos acima, eles podem ser forçados a fazê-lo (assim que as implicações da descontinuação do cookie ganharem força).

Desde questões sociais devido à criação de perfis até a tendência maior de preocupações com a privacidade de dados, plataformas de publicidade e anunciantes precisam estar preparados para lidar com tópicos delicados.

5 benefícios que a publicidade no Facebook pode trazer para o seu negócio

Os usuários do Facebook  representam 68% dos adultos  que usam a Internet, resultando em uma vasta oportunidade de publicidade para as empresas. Embora as Páginas do Facebook sejam uma excelente maneira de divulgar seus negócios, as mudanças de algoritmo na plataforma do Facebook podem ter um grande impacto em quantas pessoas realmente veem suas postagens.

Quando você lida com publicidade PPC no Facebook, você conhece seu CPM e as impressões que obterá. Isso pode não ser o caso com outros sistemas de pagamento. No entanto, a publicidade em mídia social tem muito a oferecer, e esses cinco benefícios são razões particularmente convincentes para começar a anunciar no Facebook.

Curso de Meta Ads (Facebook e Instagram Ads)

1. Segmentação ajustada

O Facebook oferece uma infinidade de opções de segmentação e retargeting para que você possa exibir seus anúncios para um público estritamente definido – demografia, localização, comportamentos, públicos semelhantes e muito mais estão disponíveis.

O Gerenciador de Anúncios do Facebook facilita o gerenciamento de suas campanhas publicitárias de mídia social, com recursos fáceis de usar para ajudá-lo a configurar sua campanha publicitária. Com apenas alguns cliques, você pode veicular anúncios no Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger em dispositivos móveis e computadores.

Você pode inserir um  pixel de rastreamento  nas páginas do seu site para segmentar seus clientes ideais com os produtos nos quais eles estão mais interessados.

2. Grande público móvel

O tráfego móvel é importante à medida que a penetração de smartphones continua a aumentar e as redes de dados 4G se expandem. Muitas pessoas interrompem seu dia de trabalho olhando para seus telefones por algum tempo nas mídias sociais, dando a você acesso ao seu público móvel.

De fato, o Facebook tem mais de 1,74 bilhão de usuários que acessam seu aplicativo móvel diariamente, e está crescendo.

3. Análise extensiva

O Facebook também não economiza em análises e relatórios para desempenho de anúncios. Em vez de lutar para ver sua taxa de conversão e outras métricas sociais, você tem isso claramente à sua frente.

Ao gerenciar uma página do Facebook, você pode acessar esses dados por meio da guia “insights”. Lá, você recebe métricas como seu alcance semanal, curtidas na página, engajamento na postagem e suas postagens com melhor desempenho. Você também pode avaliar sua página em relação à concorrência para ver como você se compara.

Essa visibilidade de dados ajuda você a ajustar as campanhas conforme necessário, em vez de descobrir que não foi eficaz após o fato.

4. Melhor reconhecimento da marca

Os usuários do Facebook verificam seu feed de notícias várias vezes por dia, dando ao seu público preferido uma exposição repetida aos seus anúncios.

Mesmo que eles não estejam clicando no início, a visibilidade contínua do seu anúncio ajuda você a criar confiança e também cria oportunidades de retargeting no futuro.

5. Taxas de cliques em alta

A CTR de anúncios do Facebook está aumentando constantemente à medida que o Facebook melhora suas ferramentas de publicidade e as empresas aprendem a usá-las adequadamente. Com melhorias constantes na segmentação e na parte criativa, você pode discar para o público exato que deseja alcançar. Isso também oferece a liberdade criativa de vários tipos de anúncios para escolher e apresentar ao cliente.

A  taxa média de cliques (CTR) em anúncios do Facebook  em todos os setores é de 0,90%.

Quer mergulhar na publicidade do Facebook para sua empresa ou seus clientes, mas não sabe por onde começar? Agende uma demonstração  para saber mais sobre nossa solução de publicidade no Facebook na plataforma MatchCraft Advantage.

O guia completo do gerenciador de anúncios do Facebook: como criar, gerenciar e analisar seus anúncios do Facebook

Mais de 10 milhões de pessoas anunciam no Facebook . E é fácil entender o porquê quando você olha para os dados: o Facebook tem cerca de 2,7 bilhões de usuários , e as pessoas agora passam mais de duas horas por dia em plataformas de mídia social.

É muita atenção! Não importa quem seja seu público – idade, sexo, ocupação, (quase) qualquer coisa – você certamente os alcançará por meio de anúncios no Facebook.💡

Como os profissionais de marketing criam, gerenciam e analisam seus anúncios no Facebook?

A resposta curta é o Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Embora possa parecer intimidante à primeira vista, depois de conhecer o Facebook Ads Manager, você descobrirá que é uma ferramenta incrível, oferecendo tudo o que você precisa para otimizar seus anúncios e entregar campanhas de sucesso.

Curso de Meta Ads (Facebook e Instagram Ads)

Capítulo 1: Começando

Onde está o Gerenciador de Anúncios do Facebook?

A maneira mais fácil de encontrar o Facebook Ads Manager é marcar o link direto como favorito. Você será levado diretamente ao Gerenciador de Anúncios do Facebook da sua conta de anúncios pessoal. Se você gerencia mais de uma conta de anúncios, use o menu suspenso da conta para escolher a conta certa.

Para navegar até o Gerenciador de Anúncios diretamente da sua página comercial, vá para a barra lateral esquerda e clique na seta suspensa “Central de anúncios” de qualquer página do Facebook e escolha “Todos os anúncios” na lista suspensa. Na parte inferior dessa página, há uma opção para clicar em “Gerenciador de anúncios”.

Por fim, há um aplicativo do Facebook Ads Manager disponível para dispositivos móveis.

Como configurar sua conta do Gerenciador de Anúncios

Ao se inscrever no Facebook, você recebe um ID de conta de anúncio pessoal por padrão. Você pode ver esse ID acessando o Gerenciador de Anúncios e olhando no canto superior esquerdo.

Para usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook, você precisa de um método de pagamento verificado e:

1. Uma página do Facebook ou
2. Seja um administrador, editor ou anunciante na Página de outra pessoa

Se você não tiver uma Página para sua empresa, poderá seguir as etapas do Facebook . Qualquer Página que você criar receberá automaticamente uma conta de anúncios.

Se houver uma Página para a qual você deseja anunciar que foi criada por outra pessoa, você precisa pedir ao administrador da Página para atribuir a você uma função de administrador, editor ou anunciante na Página.

Se você já tem uma conta de anúncios existente para sua Página, mas gostaria de criar uma nova, precisará ter uma conta do Gerenciador de Negócios. Depois de se inscrever no Gerenciador de Negócios, você pode criar uma nova conta de anúncios.

Como configurar seus colegas de equipe em sua conta de anúncios do Facebook

Se você quiser que seus colegas de equipe gerenciem e criem anúncios do Facebook, você precisará conceder a eles acesso à sua conta de anúncios do Facebook e atribuir a eles as funções de publicidade apropriadas.

• Um “Analista” pode ver apenas o desempenho do seu anúncio. Essa função é ótima para quem precisa apenas dos dados dos seus anúncios do Facebook para criar relatórios.
• Um “Anunciante” pode visualizar, editar e criar anúncios usando a forma de pagamento associada à sua conta de anúncios. Essa função é melhor para quem precisa criar anúncios, mas não tem acesso aos detalhes de pagamento (por exemplo, um profissional de marketing freelancer ou uma agência parceira).
• Um “Admin” pode editar os detalhes de pagamento e gerenciar as funções além de tudo que um “Analista” e um “Anunciante” podem fazer. Essa função é adequada para alguém que precisa gerenciar a conta de anúncios, incluindo permissões, cobrança, detalhes de pagamento e limite de gastos com anúncios.

Para adicionar alguém à sua conta de anúncios:

1. Navegue até Configurações do Gerenciador de Anúncios .
2. Em Funções da conta de anúncios, selecione Adicionar pessoas.
3. Adicione a pessoa à qual você deseja conceder acesso digitando o nome ou o endereço de e-mail dela. Você só pode conceder permissões de conta de anúncios para pessoas que têm contas pessoais do Facebook.
4. Use o menu suspenso para escolher sua função e clique em Confirmar.

Observação: as funções da página do Facebook, as funções do Facebook Business Manager e as funções da conta de anúncios não são as mesmas. Mesmo que você seja o administrador da página do Facebook ou do Gerenciador de Negócios da sua empresa, talvez não tenha acesso à conta de anúncios da sua empresa.

Conhecendo o painel do Gerenciador de Anúncios do Facebook

Quando estiver no Facebook Ads Manager, você verá o painel da campanha. Há muito para aprender, mas não se preocupe, nós o guiaremos por tudo.

Vamos nos concentrar em três partes principais por enquanto: as campanhas e seus menus esquerdo e direito.

À esquerda

• Clique na opção inicial na parte superior para ser levado ao Business Suite . Aqui você encontrará atualizações, mensagens e análises em todos os seus perfis do Facebook e Instagram.
• Clique no menu de hambúrguer para abrir a navegação para vários locais, como configuração de conta, Gerenciador de eventos, Creative Hub e análises.
• Clique na foto do seu perfil para alterar as contas de anúncios e no ícone do relógio abaixo dela para ver uma visão geral da conta de anúncios selecionada.
• Na parte inferior, você verá configurações, notificações da conta, um recurso de pesquisa e recursos de ajuda.

A direita

O menu do lado direito é usado para editar campanhas, ver seu histórico e verificar análises adicionais. Mais sobre isso quando falamos sobre relatórios abaixo.

Suas campanhas

Todas as suas campanhas são mostradas no meio. Suas campanhas de anúncios do Facebook são compostas por três elementos exibidos na parte superior em formato de guia: campanha publicitária, conjuntos de anúncios e anúncios. Cada campanha de anúncios pode conter vários conjuntos de anúncios e cada conjunto de anúncios pode incluir vários criativos de anúncios.

Vamos esclarecer esses termos.

• Uma campanha é onde você escolhe seu objetivo. Uma vez escolhido, você pode começar a criar conjuntos de anúncios com seu público-alvo, posicionamento do anúncio e orçamento.
• Pode haver vários conjuntos de anúncios em uma campanha se você quiser segmentar públicos diferentes e usar canais diferentes em um único objetivo.
• E um anúncio é onde você decide sobre imagens e mensagens. Também pode haver muitos anúncios em um conjunto de anúncios se você quiser testar quais elementos criativos funcionam melhor para seu conjunto de anúncios.

Capítulo 2: Criando e editando anúncios do Facebook

Como criar anúncios usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook

Embora o painel possa parecer esmagador, o processo real de criação de anúncios é bastante direto. Para começar a criar um anúncio, basta clicar no botão verde proeminente “Criar”.

Depois de clicar para criar um novo anúncio, escolha os objetivos da campanha nas categorias reconhecimento da marca, consideração e conversões. Em seguida, você definirá outros elementos de sua campanha, como segmentação por público-alvo, posicionamento do anúncio, orçamento do anúncio, formato do anúncio, criativo do anúncio e muito mais. O Facebook o guiará por essas etapas uma a uma, mas se você quiser saber mais sobre cada uma dessas etapas, confira nosso guia para iniciantes para criar anúncios do Facebook.

Observação: depois de publicar seu anúncio, o Facebook pode levar até 24 horas para analisá-lo. Assim que o Facebook aprovar , você será notificado e seu anúncio será publicado. Não se preocupe em clicar em “Publicar” em seu anúncio do Facebook; é fácil voltar e fazer alterações assim que estiver ativo.

Como editar anúncios usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook

Nem todo anúncio é perfeito. Por exemplo, você pode notar um erro de digitação em seu anúncio somente depois que ele estiver ativo. Ou talvez um conjunto de anúncios tenha um bom desempenho e você queira aumentar seu orçamento. Sem problemas. Editar um anúncio no Facebook Ads Manager é super simples.

Para atualizar qualquer parte de sua campanha existente, passe o mouse sobre o nome do anúncio e clique no ícone de edição. Um pop-up deslizará da direita, onde você poderá editar a campanha, o conjunto de anúncios ou o anúncio.

Um recurso interessante do Facebook Ads Manager é que ele permite que você edite várias campanhas do Facebook, conjuntos de anúncios ou anúncios de uma só vez. Para editar em massa um grupo de campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios, marque as caixas na primeira coluna e escolha “Editar” na barra de navegação.

Para campanhas , você pode:

• Modificar o nome da campanha
• Defina os limites de gastos da campanha e altere os orçamentos
• Ativar ou desativar a campanha

Para conjuntos de anúncios, você pode:

• Editar o nome do conjunto de anúncios
• Modificar as datas de início e término
• Defina valores de gasto mínimo e máximo
• Edite seu público
• Alterar canais de anúncios
• Edite a otimização e a entrega

Para anúncios , você pode:

• Editar o nome do anúncio
• Altere o destino (ou seja, a página do Facebook de onde seu anúncio está vindo)
• Edite os elementos criativos do anúncio (imagem, texto, link, call to action)
• Especificar parâmetros de URL

Capítulo 3: relatórios de anúncios do Facebook

Você pode usar as análises do Facebook para ver o desempenho de seus anúncios. Uma coisa a observar é se seus anúncios estão alinhados com suas metas de mídia social para sua empresa.

Por exemplo, se você estiver usando anúncios do Facebook para gerar inscrições para seu produto, pode estar curioso para saber qual anúncio em sua campanha está gerando mais inscrições, quantas pessoas se inscreveram por meio desses anúncios e quanto custa cada inscrição.

Pesquisar e filtrar: encontrar as campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios relevantes

Você pode encontrar qualquer uma de suas campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios usando a barra de pesquisa na parte superior do Gerenciador de Anúncios. Digite os termos de pesquisa e escolha em uma lista de pesquisas previstas ou escolha um filtro na lista suspensa.

Restrinja sua pesquisa digitando:

• Nome da campanha
• Nome do conjunto de anúncios
• Nome do anúncio
• ID da campanha
• ID do conjunto de anúncios

Ou filtre por:

• Pesquisas salvas
• Nome/ID
• Entrega
• Objetivos
• Canal
• Campanha, conjunto de anúncios ou métricas de anúncios
• Público
• Configurações de atribuição
• Alterado recentemente
• Teste A/B
• Categoria de anúncio especial
• Nome de teste

Selecione a seta ao lado de uma categoria de filtro para ver pesquisas mais detalhadas. Escolha seus filtros e selecione Aplicar.

Além disso, você pode especificar o intervalo de datas clicando nas datas ao lado da barra de pesquisa e filtro. Ative o recurso “Comparar” para ver o desempenho de seus anúncios em relação a um período diferente.

Isso lhe dará a opção de ver seus anúncios nos seguintes períodos:

• Máximo
• Hoje
• Ontem
• Últimos 7 dias
• Últimos 14 dias
• Últimos 30 dias
• Essa semana
• Semana Anterior
• Este mês
• Mês passado
• Personalizado

Colunas e detalhamentos: como obter os dados importantes para seus relatórios de anúncios

O Facebook fornece uma riqueza de dados para todos os seus anúncios. Personalize seus relatórios escolhendo quais colunas exibir ou dividindo o desempenho do anúncio com base em fatores como público e alcance.

Escolha colunas para analisar o desempenho do anúncio

Para ajudá-lo a encontrar dados relevantes rapidamente, existem várias predefinições de colunas para você explorar.

• Desempenho: Resultados, alcance, valor gasto, etc.
• Configuração: estratégia de lances, orçamento, objetivo etc.
• Entrega: alcance, frequência, CPM, impressões etc.
• Engajamento: Pessoas agindo, reações, comentários, compartilhamentos, etc.
• Engajamento de vídeo: reproduções de vídeo contínuas de dois segundos, custo por reproduções de vídeo contínuas de dois segundos, reproduções diretas etc.
• Engajamento de aplicativos: instalações de aplicativos para dispositivos móveis, ações de aplicativos para dispositivos móveis, custo por instalação de aplicativos para dispositivos móveis etc.
• Engajamento do carrossel: alcance, frequência, impressões, cliques etc.
• Desempenho e cliques: configuração de atribuição, resultados, alcance, custo etc.
• Entre dispositivos: ações do site, aplicativos para dispositivos móveis instalados, valor de conversão etc.
• Conversões offline: compra, custo por compra, etc.
• Segmentação e criativo: configuração de atribuição, alcance, frequência etc.
• Lances e otimização: resultados, custo por resultado, estratégia de lances, orçamento etc.
• Engajamento do Messenger: cliques em links, respostas de mensagens, conexões de mensagens bloqueadas, etc.
• Circular digital: cliques de saída de experiência instantânea, impressões de experiência instantânea etc.

Se nenhuma dessas predefinições atender às suas necessidades, você pode personalizar as predefinições ou criar suas próprias predefinições do zero escolhendo “Personalizar colunas …” no menu suspenso.

Um pop-up aparecerá e você poderá desmarcar ou selecionar mais métricas (ou colunas) de acordo com suas necessidades.

Cada coluna pode ser classificada clicando no título com o título. Se você precisar de esclarecimentos sobre cada métrica, passe o mouse sobre o nome e um pop-up fornecerá mais informações.

Obtenha mais detalhes com detalhamentos

O recurso de detalhamento permite que você fique ainda mais granular com suas informações de anúncios do Facebook.

Você pode dividir os dados por:

• Entrega (por exemplo, idade, local ou plataforma)
• Ação (por exemplo, dispositivo de conversão, destino ou tipo de visualização de vídeo)
• Hora (por exemplo, dia, semana ou mês)

Você pode selecionar até um critério de cada seção (por exemplo, um de Entrega, um de Ação e um de Tempo).

Este é um exemplo de como sua tabela de relatórios pode ficar depois de selecionar as colunas e o detalhamento apropriados:

Exportando, compartilhando e salvando relatórios de anúncios do Facebook

Quando estiver satisfeito com os dados do seu relatório, você poderá:

1. Exportar : Você pode baixar os dados como um arquivo Excel ou CSV.
2. Criar relatório personalizado : personalize ainda mais seu relatório antes de fazer o download.
3. Compartilhar : esta opção fornece um link para a visualização dos dados que você criou, que você pode compartilhar com as pessoas que têm acesso à sua conta de anúncios.

Se você não tiver certeza de qual opção escolher, o Facebook também oferece alguns relatórios padrão para você escolher.

Capítulo 4: Entendendo o desempenho de seus anúncios do Facebook

Analisar o desempenho do seu anúncio ajudará você a criar anúncios mais eficazes no futuro. O Gerenciador de Anúncios do Facebook permite que você faça uma busca detalhada em cada uma de suas campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios, fornecendo informações mais detalhadas, como resultados ao longo do tempo e detalhamento demográfico.

Lembra do outro menu que mencionamos no lado direito do Gerenciador de Anúncios do Facebook? É aqui que esse menu entra em jogo.

Escolha as campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios nos quais você deseja ver análises e clique em “Visualizar gráficos” no menu do lado direito. Isso abre uma representação visual do desempenho do seu anúncio.

Nesta visualização expandida, você verá várias métricas para sua campanha.

• Desempenho: este gráfico mostra os cliques no link, as pessoas alcançadas e o valor gasto. Se você rolar sobre o gráfico de linhas, verá os resultados individuais desse dia refletidos no gráfico. Clique em “Personalizado” para isolar determinadas métricas.
• Informações demográficas: este gráfico mostra o desempenho do seu anúncio em diferentes idades e sexos. Role sobre cada seção para ver os resultados individuais para cada faixa etária. Você pode filtrar os resultados na parte superior.
• Plataforma: esta guia mostra o desempenho do seu anúncio em diferentes plataformas (por exemplo, Facebook ou Instagram) e posicionamentos (por exemplo, coluna direita do desktop do Facebook ou Feed de notícias móvel do Instagram). Você pode visualizar dados como resultados de anúncios, impressões, alcance e valor gasto em todas as plataformas. Você também pode comparar dados em dispositivos móveis e computadores.
• Entrega: aqui, você verá o valor previsto e entregue para alcance, impressões e valor gasto.

Capítulo 5: Visão geral do Quickfire de outros recursos úteis

Fora do Gerenciador de Anúncios do Facebook, você encontrará algumas ferramentas adicionais. Eles são acessíveis através do botão de menu no canto superior esquerdo do seu Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Insights de público-alvo

O Audience Insights ajuda você a saber mais sobre seu público com informações agregadas sobre dados demográficos, localização, comportamento e muito mais.

Se você deseja alcançar esse público, pode clicar no botão azul “Criar anúncio” para criar um anúncio direcionado a esse público.

O pixel do Facebook

O Pixel do Facebook é um código que permite que você aproveite as ações realizadas em seu site para criar anúncios melhores no Facebook. Ao inserir o código Pixel em seu site, você pode acompanhar as conversões em seu site, otimizar seus anúncios para conversões e fazer remarketing para pessoas que visitaram seu site ou realizaram ações específicas em seu site.

Você pode configurar e rastrear seu Pixel usando o Gerenciador de Eventos.

Recursos relevantes

Há muito o que aprender sobre o Facebook Ads Manager, e acabamos de tocar a superfície da publicidade no Facebook. Se você estiver interessado em aprender mais e se aprofundar na publicidade do Facebook, confira essas ferramentas e recursos úteis.

Aplicativos móveis do Gerenciador de Anúncios do Facebook

Se você quiser gerenciar seus anúncios do Facebook em qualquer lugar, baixe o aplicativo Gerenciador de Anúncios do Facebook para iOS e Android . Com o aplicativo, você pode criar anúncios, gerenciar suas campanhas, receber notificações sobre o desempenho de seus anúncios e verificar as métricas de seus anúncios.

Para mais ferramentas de publicidade no Facebook, Neil Patel escreveu uma ótima lista de 9 ferramentas de publicidade no Facebook que economizarão tempo e dinheiro .

Central criativa do Facebook

O Creative Hub do Facebook é uma de suas ferramentas mais recentes para anunciantes e profissionais de marketing. Essa plataforma permite que você crie modelos de anúncios, visualize-os como se estivessem ao vivo em um feed de notícias do Facebook ou no feed do Instagram e colabore e compartilhe ideias com sua equipe. O Facebook tem ótimos recursos se você quiser saber mais sobre o Creative Hub.

Especificações e tamanhos de anúncios do Facebook

Obter as especificações e os tamanhos certos para o visual do anúncio é importante para o desempenho do anúncio. Sabemos que isso pode mudar com bastante frequência, então aqui está um link para as últimas especificações de anúncios do Facebook.

Curso de Meta Ads (Facebook e Instagram Ads)

As coisas mudam constantemente dentro da plataforma do Facebook

Obrigado por ficar conosco ao longo deste guia! Com as coisas se movendo tão rapidamente no Facebook, há uma chance de que algumas dessas informações estejam desatualizadas no momento em que você as ler (espero que não!). Se você encontrar algo que precise ser atualizado desde que publicamos este post, avise-nos. Estamos ansiosos para manter este guia atualizado e útil para você.

Como uso o Gerenciador de Anúncios do Facebook?

O Facebook Ads Manager é uma ferramenta de gerenciamento de anúncios para criar, editar e analisar campanhas promocionais pagas do Facebook. Recentemente, o Facebook combinou o Ads Manager e o Power Editor em uma plataforma para facilitar a criação e o monitoramento de campanhas publicitárias em várias plataformas de publicidade pertencentes ao Facebook, incluindo anúncios do Instagram .

Curso de Meta Ads (Facebook e Instagram Ads)

Como uso o Gerenciador de Anúncios do Facebook?

Existem duas maneiras de usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook para fazer uma nova campanha: criação guiada e criação rápida. Alterne entre os dois clicando no botão “Mudar para criação guiada” ou “Mudar para criação rápida”.

Os recursos do Gerenciador de Anúncios do Facebook incluem:

• Escolha quais dispositivos exibir anúncios (computador, celular ou ambos)
• Selecione onde na página incluir anúncios (Feed de notícias, coluna da direita)
• Carregar listas de contatos para segmentação personalizada
• Localize pessoas semelhantes ao seu público-alvo
• Use o teste A/B para ver os elementos e estratégias de anúncio mais eficazes

O que é Criação Rápida?

A criação rápida permite que você escolha suas configurações de anúncios do Facebook e nomes para anúncios, conjuntos de anúncios e campanhas em uma janela.

O que é criação guiada e como usá-la

A criação guiada funciona como um guia passo a passo para iniciantes criarem campanhas publicitárias totalmente novas no Facebook. Siga esses passos:

1. Escolha o objetivo de marketing com base em suas metas de negócios/receitas
Por exemplo, se você quiser aumentar o número geral de usuários que veem seu anúncio, escolha “Alcance” no título “Consciência”. Digite o “Nome da campanha”. Seja tão específico quanto necessário, especialmente se você tiver várias campanhas ao mesmo tempo.

2. Configure sua conta de anúncios
Na próxima janela, configure sua conta de anúncios selecionando informações, incluindo país, moeda e fuso horário. Escolha sua moeda e fuso horário com cuidado, pois você não poderá alterar essas configurações novamente, a menos que crie uma nova conta de anúncios. O Facebook registrará dados para fins de cobrança e relatórios com base em suas informações de moeda e fuso horário. Clique em Mostrar opções avançadas para nomear sua conta de anúncios.

3. Clique na opção para criar um conjunto de anúncios ou vários conjuntos de anúncios
Escolha entre as guias “Criar novo conjunto de anúncios” ou “Criar vários conjuntos de anúncios”. “Conjuntos de anúncios” permitem que você escolha vários conjuntos que podem diferir entre público, local e muito mais.

4. Selecione a página do Facebook para o conjunto de anúncios no menu suspenso
Se você não vir a página desejada, clique no botão “+” para criar uma nova página.

5. Determine os detalhes do seu público, incluindo locais e dados demográficos
Crie um público personalizado para melhorar a segmentação criando listas de visitantes, leads ou clientes. Adicione outras informações de público, incluindo localização, faixa etária, sexo e idiomas. Inclua segmentação detalhada para combinar o público-alvo com os dados demográficos, interesses ou comportamentos desejados. Ao lado de “Conexões”, selecione o tipo de conexão para alcançar aqueles que cumpriram uma ação específica, como curtir sua página, e atender aos seus critérios de segmentação.

6. Escolha os posicionamentos do seu anúncio Os
posicionamentos dos anúncios incluem Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger. Opte por deixar alguns canais de fora com a opção “Editar canais” ou escolha “Canais automáticos” para otimizar automaticamente a exibição de anúncios.

7. Escolha Opções de Otimização e Entrega
Isso inclui se você está otimizando “alcance” ou “impressões”, com que frequência seu anúncio é exibido, estratégia de lances e muito mais.

8. Defina seu orçamento e a data em que os anúncios começam a aparecer
Selecione quanto alocar seu orçamento de anúncios para seus conjuntos de anúncios, seu orçamento total e a programação inicial para conjuntos.

Prós do Gerenciador de Anúncios do Facebook

Os prós do Facebook Ads Manager incluem:

• Edite anúncios ou campanhas em massa (call-to-action, lances, orçamentos, públicos-alvo etc.)
• Gerenciar campanhas no Facebook, Instagram e Audience Network
• Inclua variações de públicos-alvo, locais e muito mais
• Use a ferramenta de análise integrada chamada Relatório de anúncios
• Defina suas campanhas e conjuntos de anúncios de acordo com seu orçamento

Como otimizar os anúncios do Instagram e do Facebook com o Meta Advantage

Quer melhores resultados de suas campanhas publicitárias no Facebook e Instagram? Você está aproveitando as ferramentas mais recentes do Meta Advantage?

Neste artigo, você aprenderá como usar o Meta Advantage para otimizar campanhas pagas do Instagram e do Facebook.

O que é Meta Vantagem?

A Meta anunciou inicialmente seu pacote de publicidade Advantage em março de 2022, posicionando-o como uma ferramenta para lidar com os custos crescentes das redes sociais pagas e os crescentes desafios de navegar pelas mudanças de privacidade. O Meta Advantage inclui vários recursos projetados para agilizar a criação de campanhas e automatizar a entrega de anúncios.

A suíte inclui dois tipos de recursos. As opções Advantage automatizam um único processo (como uma estratégia de lances), enquanto as ferramentas Advantage+ otimizam um fluxo de trabalho completo (como uma campanha completa). Se você for um usuário experiente do Gerenciador de Anúncios, muitas dessas ferramentas podem parecer familiares porque são atualizações rebatizadas de recursos Meta preexistentes.

As campanhas e ferramentas Advantage agora estão amplamente disponíveis para os anunciantes a partir de agosto de 2022. Para acessá-las, abra o Gerenciador de Anúncios, crie uma nova campanha e procure os ícones de estrela que designam as opções Advantage. Você encontrará ferramentas Advantage integradas em toda a plataforma em nível de campanha, conjunto de anúncios e anúncio. Você também encontrará algumas ferramentas (como Advantage Audience e Advantage Creative) no fluxo de trabalho de criação de anúncios em sua página do Facebook.

Nº 1: Como usar o orçamento da campanha Meta Advantage

Se você já optou pelo orçamento por campanha em vez de por conjunto de anúncios, a seleção de orçamento de campanha do Advantage provavelmente parecerá familiar. Ela substitui a configuração anterior de Otimização do orçamento da campanha, que permite definir um orçamento diário ou vitalício no nível da campanha.

O Advantage Campaign Budget usa um modelo semelhante. Ao ativar essa opção, você pode definir um orçamento diário ou vitalício no nível da campanha, permitindo que o Gerenciador de Anúncios distribua o valor entre os conjuntos de anúncios. Se você quiser ter mais controle sobre quanto cada conjunto de anúncios gasta, desative o Orçamento de campanha do Advantage e defina um orçamento no nível do conjunto de anúncios.

Observe que o uso do Advantage Campaign Budget permite alguma flexibilidade de gastos. Embora a plataforma não exceda seu orçamento vitalício ou 7 vezes seu orçamento diário em uma semana, você pode notar que o Gerenciador de Anúncios gasta um pouco mais em alguns dias e um pouco menos do que em outros. Essa abordagem permite que o Meta otimize a entrega e os lances com base nas oportunidades disponíveis.

Nº 2: Como usar a segmentação detalhada do Meta Advantage

Com algumas campanhas, você pode querer alcançar um público-alvo específico e altamente segmentado. Mas com outros, ampliar seu escopo e expandir sua segmentação pode melhorar os resultados. Públicos semelhantes podem ajudar nesse último objetivo, mas você precisará de um público personalizado para usar como fonte.

Quando você deseja ampliar sua segmentação sem usar públicos semelhantes, o Advantage Detailed Targeting pode ajudar. Essa ferramenta de otimização entrega automaticamente seus anúncios para pessoas além de seus parâmetros de segmentação; teoricamente, pessoas que provavelmente responderão aos seus anúncios e aumentarão o desempenho da campanha.

Você pode ajustar as configurações de segmentação detalhada do Advantage na seção de público-alvo no nível do conjunto de anúncios. Por padrão, normalmente está desligado, mas você pode clicar no botão Editar e marcar a caixa para ativá-lo.

Observe que essa ferramenta de otimização apenas expande suas seleções detalhadas de segmentação, o que significa que ela se aplica a quaisquer interesses, comportamentos ou informações demográficas que você adicionar ao conjunto de anúncios. A segmentação detalhada do Advantage não se aplica a públicos personalizados ou semelhantes. Você pode criar lookalikes para expandir públicos personalizados e Advantage Lookalike para ampliar lookalikes existentes.

Nº 3: Como usar o Advantage Audience Builder

Ao criar a maioria dos anúncios do Facebook, você normalmente usará o Gerenciador de Anúncios para criar e executar campanhas. Mas, em alguns casos, você pode querer impulsionar uma postagem da sua página do Facebook. Meta agora oferece ferramentas Advantage selecionadas como Advantage Audience nesta interface.

Se você criar um anúncio ou impulsionar uma postagem de sua página do Facebook, notará que o Advantage Audience é selecionado automaticamente. Seu público-alvo é personalizado para sua página e usa os atributos de seus seguidores como guia. Se preferir selecionar a segmentação manualmente, você pode escolher um público preexistente ou clicar no botão Criar novo.

#4: Como usar públicos semelhantes do Meta Advantage

Os públicos semelhantes do Meta oferecem muita flexibilidade. Você pode usar praticamente qualquer público personalizado para criá-los, o que significa que você pode usar semelhantes para segmentar pessoas semelhantes aos seus principais clientes ou seguidores mais engajados. Você também pode criar lookalikes baseados em valor para alcançar pessoas semelhantes aos seus clientes mais valiosos.

Embora os públicos semelhantes incluam milhões de pessoas, eles podem eventualmente limitar o desempenho, especialmente para campanhas de longo prazo. A opção Advantage Lookalike da Meta pode ajudar a melhorar o desempenho e otimizar a entrega. Essa ferramenta de otimização usa o público personalizado que você escolheu como fonte semelhante para expandir a segmentação.

Quando você adiciona um público semelhante a conjuntos de anúncios qualificados, o Ads Manager aplica automaticamente o Advantage Lookalike. Você verá um aviso indicando que o Meta pode exibir anúncios para pessoas fora do seu público semelhante se for provável que aumente o desempenho.

A partir de agosto de 2022, o Advantage Lookalike está disponível apenas para conjuntos de anúncios selecionados. Para usá-lo, você precisará selecionar as mensagens, a conversão ou o objetivo de instalação do aplicativo no Gerenciador de Anúncios.

Também é importante observar que não há opção para desativar o Advantage Lookalike. No entanto, você pode excluir pessoas do Advantage Lookalike adicionando-as a um público personalizado e excluindo o público personalizado do seu conjunto de anúncios.

Nº 5: Como usar o Meta Advantage+ Places

Na maioria dos casos, você precisará selecionar deliberadamente as ferramentas Advantage e Advantage+ para suas campanhas. No entanto, o Ads Manager aplica canais Advantage+ a praticamente todas as novas campanhas.

Semelhante à antiga opção de posicionamentos de anúncios automatizados do Gerenciador de Anúncios, o Advantage+ Placements permite que você execute anúncios em todos os posicionamentos disponíveis no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Ele foi desenvolvido para ajudar você a aproveitar ao máximo seu orçamento exibindo anúncios em canais com maior probabilidade de resultar em bom desempenho.

Você encontrará canais Advantage+ no nível do conjunto de anúncios. Embora seja a opção padrão, você certamente pode escolher posicionamentos manuais. Embora a Meta recomende os canais Advantage+ para uma entrega ideal, escolher canais manuais pode ser uma boa ideia se você quiser testar canais específicos ou se já sabe o que funciona para o seu público.

Nº 6: Como usar anúncios de catálogo Advantage+

Dependendo do objetivo escolhido, você poderá ver uma opção de Catálogo Advantage+ na campanha, no conjunto de anúncios ou no nível do anúncio. Em alguns casos, você verá mais de uma oportunidade de usar a ferramenta Catálogo Advantage+ em sua campanha. Vejamos como funciona em cada nível.

Se você selecionar um Catálogo Advantage+ no nível da campanha, poderá usá-lo para orientar a segmentação do público-alvo. O Gerenciador de Anúncios usa seu catálogo para exibir anúncios para pessoas com maior probabilidade de interagir com os produtos que você está anunciando. Essa opção pode ser particularmente útil ao executar campanhas de vendas.

Ativar a opção Catálogo Advantage+ no nível do conjunto de anúncios pode ajudar você a alcançar pessoas interessadas nos tipos de produtos ou serviços que você está vendendo, mesmo que ainda não tenham interagido com sua empresa. A seleção dessa opção no nível do conjunto de anúncios também importa automaticamente os criativos do catálogo no nível do anúncio, o que pode ajudar você a economizar ainda mais tempo.

Quando você seleciona um Catálogo Advantage+ no nível do anúncio, o Ads Manager simplifica o processo criativo. Ele extrai imagens do seu catálogo e exibe automaticamente os itens aos quais as pessoas têm maior probabilidade de reagir ou interagir. Observe que você ainda precisará escrever o texto do anúncio, incluindo o texto principal e um título.

O uso de anúncios do Catálogo Advantage+ vem com algumas vantagens adicionais. Os anúncios que usam essa otimização podem ser qualificados para exibição em experiências de reconsideração orgânica nas propriedades Meta, o que pode aumentar ainda mais o desempenho da campanha.

Se você adicionar um catálogo Advantage+ a uma campanha usando o objetivo de vendas, também poderá usá-lo para otimizar o retargeting. Isso significa que você pode continuar a fazer remarketing para clientes em potencial engajados, permitindo que o Meta otimize os produtos e criativos com base na atividade do usuário.

Nº 7: Como usar o Advantage+ Creative

Os criativos podem ser uma grande parte do sucesso de um anúncio, mas nem todo anunciante tem tempo ou recursos para testar e iterar criativos. O Advantage+ Creative da Meta pode lidar com muitos desses detalhes otimizando seu criativo automaticamente.

Você verá o Advantage+ Creative no nível do anúncio para campanhas de tráfego e vendas. Para usar essa ferramenta, navegue até o nível do anúncio e escolha a mídia para o criativo do anúncio. Na tela Otimizar, você encontrará as opções Advantage+ Creative.

Para aproveitar totalmente essa ferramenta, ative a alternância Todas as Otimizações. Dessa forma, seu criativo pode se beneficiar dos aprimoramentos padrão do Meta, que podem adicionar automaticamente um modelo à sua imagem ou alterar a proporção do seu vídeo. Você pode percorrer algumas das alterações de composição para ter uma ideia de como seu criativo ficará.

Ativar todas as otimizações também ativa o brilho e o contraste da imagem. Essa opção aprimora o brilho e o contraste da imagem quando esses ajustes provavelmente melhorarão o desempenho.

Observe que o criativo Advantage+ é incompatível com o criativo dinâmico. Se você ativar o criativo dinâmico no nível do conjunto de anúncios, não verá o criativo Advantage+ no nível do anúncio.

Quer saber qual escolher para sua campanha? O Advantage+ Creative é melhor quando você tem uma noção dos criativos e das cópias que funcionam melhor para o seu público, mas você quer que o Meta os otimize e ofereça melhor desempenho.

Por outro lado, o criativo dinâmico é ideal quando você não tem certeza do que funcionará melhor para seu público. Além de combinar o texto, os criativos e as frases de chamariz, o criativo dinâmico também faz as modificações necessárias. Por exemplo, esta ferramenta pode cortar imagens e ajustar a velocidade de reprodução de vídeo. Isso significa que o criativo dinâmico é melhor quando você deseja menos controle sobre seus criativos.

Nº 8: Como usar o Advantage+ Creative para o Catálogo

Se você adicionar um catálogo Advantage+ no nível do anúncio, também poderá ver uma opção para usar o Advantage+ Creative para Catálogo. Se você já usou os formatos dinâmicos e a opção de criativo do Gerenciador de Anúncios, essa ferramenta deve parecer familiar. Ele determina automaticamente o melhor formato, criativo e posicionamento para cada pessoa, usando seu catálogo como material de origem.

Ao escolher o Advantage+ Creative para o Catálogo no nível do anúncio, você receberá outra opção de bônus: Vídeo do Catálogo do Advantage. Essa ferramenta gera automaticamente um vídeo usando criativos do seu catálogo para que você não precise criar um por conta própria. Se você estiver trabalhando com um orçamento limitado ou se tiver pouco tempo, essa ferramenta oferece uma maneira simples de adicionar vídeo ao seu anúncio.

Nº 9: Como usar as campanhas de aplicativos Advantage+

Sua empresa tem um aplicativo para promover? No passado, você pode ter usado os anúncios de aplicativos automatizados da Meta para otimizar promoções de longo prazo. Em seu lugar, o Ads Manager agora oferece campanhas de aplicativos Advantage+.

Para começar a usar essa opção atualizada, clique para criar uma nova campanha e selecione Promoção de aplicativos como objetivo. Na tela Criação de campanha, role para baixo para visualizar os tipos de campanha de promoção de aplicativo disponíveis. No topo da lista, você verá Campanhas de aplicativos Advantage+.

Clique para iniciar o processo de configuração e revisar as configurações no nível da campanha. Além de escolher um tipo de campanha de promoção de aplicativo, você pode declarar uma categoria de anúncio especial e optar por criar uma campanha iOS 14+. Observe que, se você quiser que a promoção do seu aplicativo alcance usuários com dispositivos iOS 14.5 ou posterior, será necessário ativar essa opção.

No nível do conjunto de anúncios, selecione o aplicativo que você deseja promover e escolha um evento de otimização. Por exemplo, você pode otimizar para instalações de aplicativos, eventos de aplicativos ou uma combinação dos dois. Em alguns casos, você também pode otimizar o valor, o que ajuda a maximizar o retorno do investimento em publicidade.

Para agilizar o processo de configuração, as campanhas de aplicativos Advantage+ usam automaticamente a estratégia de lances de maior volume da Meta, desenvolvida para gerar o maior número de instalações de aplicativos para seu orçamento. Para ter mais controle sobre quanto você gasta, você pode definir um limite de lance.

Ao contrário da configuração de campanha manual com a qual você está acostumado, no entanto, as campanhas de aplicativos Advantage+ não oferecem muitas outras opções no nível do conjunto de anúncios. Você pode definir o orçamento, a programação do conjunto de anúncios e a localização do público. Mas você não pode selecionar canais ou criar um público, pois o pacote Advantage+ automatiza esses elementos.

Também é importante observar que você não pode fazer o teste A/B das campanhas de aplicativos Advantage+. A opção de teste A/B não aparece no nível da campanha e você verá que ela está esmaecida na interface do Gerenciador de Anúncios.

Nº 10: Como usar as campanhas do Shopping Advantage+

Se você está procurando maneiras de aprimorar os anúncios de comércio eletrônico ou de varejo, vale a pena ficar de olho nas Campanhas de compras Advantage+. Lançadas em agosto de 2022, essas campanhas usam as ferramentas de inteligência artificial da Meta e modelos de aprendizado de máquina para simplificar significativamente o processo de criação de campanhas.

As Campanhas do Shopping Advantage+ automatizam grande parte do processo criativo, gerando até 150 combinações criativas que você pode testar em seu público-alvo. Isso significa que você pode iterar anúncios, testar versões e identificar o que funciona melhor para seu público, sem precisar desenvolver ou analisar criativos manualmente.

Quer saber se vale a pena experimentar as Campanhas do Shopping Advantage+? Um estudo interno da Meta descobriu que essas campanhas diminuíram o custo por conversão de compra em 12%. Isso significa que eles podem ser uma escolha inteligente para esticar os orçamentos de comércio eletrônico e publicidade de varejo.

Conclusão

Se você está lutando com anúncios de baixo desempenho no Facebook e Instagram ou buscando novas maneiras de otimizar os esforços sociais pagos, o Meta Advantage será uma solução bem-vinda. Embora não apresente ferramentas radicalmente novas, o Meta Advantage torna mais fácil para os anunciantes criar e otimizar campanhas com eficiência, com necessidade mínima de testes manuais.