As 17 dicas de SEO mais importantes para classificações mais altas

Hoje você vai ver as 17 dicas de SEO mais importantes que você precisa saber.

E essas dicas realmente funcionam.

Na verdade:

Essas dicas de SEO me ajudaram a obter a classificação nº 1 para palavras-chave como “backlinks”:

E “na página de SEO”:

Portanto, se você é novo em SEO ou um veterano experiente, espero que obtenha muito valor das técnicas deste post.

1. Use palavras-chave nos lugares certos

Você provavelmente já sabe que deve adicionar palavras-chave às páginas que deseja classificar.

Mas onde você usa suas palavras-chave é tão importante quanto quantas vezes você as usa.

Especificamente, você deseja certificar-se de que sua palavra-chave apareça pelo menos uma vez na tag de título de sua página .

URL da página:

E nas primeiras 100 palavras do seu conteúdo.

Por exemplo, tenho uma página em meu site otimizada para a palavra-chave: “ copywriting ”.

E fiz questão de adicionar esse termo exato nesses lugares-chave.

Se você deseja avançar mais com seu SEO on-page , recomendo assistir a este vídeo.

https://youtube.com/watch?v=EceSgY9bDnc%3Frel%3D0

E assim que terminar o vídeo, confira o restante das dicas de SEO neste post…

2. Mantenha os usuários em seu site por mais tempo

Aqui está a verdade:

Pogosticking  pode fazer ou quebrar seus rankings do Google .

Então: o que é exatamente pogosticking?

Pogosticking é quando um usuário do Google clica em seu site…

…em seguida, “pogosticks” de volta aos resultados da pesquisa para encontrar algo que realmente os ajude.

E quando alguém faz pogosticks, envia uma forte mensagem ao Google: “Não gostei desse resultado”.

Desnecessário dizer: se o seu site não deixar os usuários felizes, o Google irá rebaixar você.

A questão é:

Como você mantém os usuários em seu site por mais tempo?

Use muitos marcadores e subtítulos.

Quando seu conteúdo é fácil de ler, as pessoas passam mais tempo em seu site.

(Também os impede de apertar o botão “voltar”.)

Acontece que marcadores e subtítulos tornam seu conteúdo MUITO mais fácil de ler:

Isso nos leva à nossa próxima dica…

3. Encontre palavras-chave “Sugerir”

Você provavelmente já sabe que pode usar o Google Suggest para encontrar palavras- chave de cauda longa :

Mas o que você talvez não saiba é que pode usar essa mesma abordagem com OUTROS mecanismos de pesquisa.

Como a Wikipédia:

Youtube:

E sim, até o Bing:

4. Excluir páginas de zumbis

Páginas zumbis são páginas do seu site que não trazem nenhum tráfego.

Eles estão apenas meio … lá .

E quando você exclui Zombie Pages, pode obter classificações mais altas e mais tráfego do Google.

Na verdade:

Um site de comércio eletrônico viu um aumento de 31% no tráfego do mecanismo de pesquisa (sem mencionar um aumento de 28% na receita) quando eles “podaram” 11 mil páginas de produtos.

E eles não estão sozinhos.

A Proven.com viu seu tráfego de busca orgânica aumentar em 88,3% depois de excluir 40 mil páginas zumbis de seu site:

Por que essa estratégia funciona?

Bem, o Google não quer classificar sites que estão inchados com conteúdo fino e de baixa qualidade.

Na verdade:

O Google afirmou que prefere “uma página mais forte do que muitas páginas menores”:

Isso é algo que presto MUITA atenção aqui no Backlinko.

Até o momento, publiquei 196 postagens neste blog.

E essas 196 postagens geram mais de 360 ​​mil visitas de mecanismo de pesquisa por mês.

5. Faça um estudo da indústria

Qual é a melhor maneira de obter backlinks de blogs de autoridade e sites de notícias em seu nicho?

Um estudo da indústria.

Na verdade, o BuzzSumo descobriu que a publicação de um estudo do setor pode gerar muito tráfego, compartilhamentos nas mídias sociais e menções na imprensa.

Há algum tempo, notei que muitos blogs de SEO estavam falando sobre pesquisa por voz.

Mas também notei que essas postagens davam dicas de SEO para pesquisa por voz… sem nenhum dado ou pesquisa para apoiá-las.

Por isso, decidimos fazer o primeiro estudo de SEO de pesquisa por voz em grande escala .

Como foi esse conteúdo?

Esta postagem gerou 5,6 mil backlinks .

A melhor parte?

Não precisei fazer muito contato para obter esses links.

Porque meu conteúdo fornece dados para blogueiros e jornalistas…

…eles fazem referência (e link para) meu conteúdo automaticamente.

Doce!

6. Adicione palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo

Há muito mais no SEO on-page do que: “certifique-se de incluir sua palavra-chave algumas vezes em sua página”.

(Embora isso também seja importante.)

Para classificar no Google hoje, você também precisa adicionar sinônimos e outras palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo.

Porque?

Algo chamado Google Hummingbird .

A atualização Hummingbird do Google permite que o Google vá além de simples palavras-chave. Em vez disso, eles tentam entender o assunto da sua página .

(Mais ou menos como um humano faria.)

Tão:

Como você otimiza seu conteúdo para o Hummingbird?

Inclua variações de sua palavra-chave principal em seu conteúdo .

Para fazer isso, basta pesquisar sua palavra-chave alvo no Google…

…e role para baixo até a parte inferior dos resultados da pesquisa.

Adicione alguns termos “Pesquisas relacionadas a…” ao seu conteúdo.

7. Adicione texto a infográficos, podcasts e vídeos

Sim, o conteúdo visual (como infográficos e podcasts) é uma ótima maneira de obter tráfego e backlinks .

Mas eles têm um grande problema:

O Google não consegue entendê-los!

É por isso que recomendo adicionar bastante texto para acompanhar seu infográfico, podcast ou vídeo.

Por exemplo, aqui está um infográfico que publiquei em meu site há algum tempo:

Mas não parei por aí.

Como você pode ver, também adicionei muito conteúdo de alta qualidade abaixo do meu infográfico.

E esse conteúdo de texto ajudou os mecanismos de pesquisa a entender do que se tratava meu infográfico.

8. Atualizar páginas antigas

Você tem um monte de postagens de blog em seu site acumulando poeira?

Nesse caso, você provavelmente pode melhorar sua classificação atualizando essa postagem.

Deixe-me mostrar como isso funciona com um exemplo da vida real…

Alguns anos atrás, notei que este post do meu blog não estava funcionando tão bem quanto eu esperava.

Apesar do conteúdo ser muito bom…

…minha página estava oscilando entre a primeira e a segunda página para minha palavra-chave alvo: “Lista de verificação de SEO”.

Não é bom.

Então eu decidi dar a este post uma grande atualização e atualização.

Especificamente, adicionei mais links externos para sites de autoridade:

Também organizei o conteúdo em seções para facilitar o acompanhamento das etapas:

E escreveu um novo título e descrição:

( Observação: contanto que você publique seu conteúdo atualizado no mesmo URL, não precisa se preocupar com conteúdo duplicado .)

E essas 3 mudanças simples rapidamente colocaram minha página no topo do Google para minha palavra-chave alvo:

O que levou a um GRANDE aumento no tráfego do mecanismo de pesquisa dessa página:

9. Acelere seu site

Ter um site lento pode prejudicar sua classificação no Google. A “Atualização de velocidade” do Google rebaixa especificamente as páginas que carregam lentamente em dispositivos móveis .

É por isso que você deseja eliminar qualquer coisa que reduza a velocidade da página .

Bem, realizamos um estudo de velocidade de página em larga escala .

E descobrimos que, em muitos casos, usar um CDN realmente prejudica a velocidade de carregamento.

Portanto, se você usa um CDN, recomendo testar a velocidade do seu site com ele ativado e desativado.

Também descobrimos que os scripts de terceiros (como o pixel do Facebook) tornam as coisas significativamente mais lentas.

Você pode ver todos os scripts de terceiros em seu site usando uma ferramenta como BuiltWith.com .

E se você encontrar algum script que não seja super importante, exclua-o.

10. Use o Google Search Console

Esta é uma das minhas dicas favoritas de SEO.

Veja como funciona:

Primeiro, faça login no Google Search Console .

E acesse o Relatório de Desempenho:

Em seguida, clique em “Páginas”.

Isso mostrará quais páginas trazem mais tráfego.

Aqui é onde as coisas ficam interessantes:

Se você clicar em uma das páginas, poderá ver todas as palavras-chave para as quais a página já classifica .

E se você se aprofundar, encontrará MUITAS palavras-chave para as quais nem sabia que estava classificando.

Por exemplo, quando executei este relatório nesta página do meu site, encontrei 3 palavras-chave para as quais não fazia ideia de que estava classificando.

Por que isso é importante?

Bem, se estou ranqueando para essas 3 palavras-chave por acidente, imagine se eu realmente tentasse!

Então, para obter mais tráfego dessas consultas de pesquisa, eu só preciso espalhar esses termos em minha postagem.

E agora que o Google vê essas palavras-chave em meu conteúdo, elas provavelmente vão aumentar minha classificação para esses termos de pesquisa.

Mole-mole.

11. Crie conteúdo em torno de nichos de ombro

A publicação de conteúdo de alta qualidade é uma das dicas de SEO mais importantes.

Mas e se você estiver em um nicho chamado “chato”? Não é impossível criar conteúdo que as pessoas irão linkar ou compartilhar nas mídias sociais?

Felizmente não.

Tudo o que você precisa fazer é criar conteúdo em torno de “nichos de ombro” .

Os nichos de ombro são tópicos intimamente relacionados com os quais você pode facilmente criar um conteúdo incrível.

Por exemplo, Mike Bonadio usou o Shoulder Niches para aumentar o tráfego orgânico de seu cliente em 15% :

Como ele fez isso?

Bem, Mike estava em um nicho que não poderia ser mais chato: controle de pragas .

Agora, você deve estar se perguntando:

“Como você cria um conteúdo interessante sobre controle de pragas?”

Você não.

Em vez disso, vá atrás de nichos intimamente relacionados que sejam realmente interessantes.

(Em outras palavras: “Nichos de ombro”.)

Na verdade, foi isso que Mike fez:

E isso o levou a criar um excelente infográfico sobre o tema relacionado: “controle de pragas para jardineiros”.

Porque o infográfico de Mike apareceu em alguns blogs de autoridade…

…o tráfego de seu cliente disparou:

12. Obtenha backlinks de seus recursos visuais

Em um mundo perfeito, os proprietários de sites criariam um link para você quando usassem seu gráfico, visualização ou infográfico.

Mas não vivemos em um mundo perfeito.

Pelo lado positivo, descobri que a maioria das pessoas fica feliz em criar um link para você quando recebe uma cutucada amigável.

Portanto, se você costuma publicar muito conteúdo visual, passe uma tarde executando essa técnica.

E quase posso garantir que você sairá com um punhado de backlinks.

Aqui estão os passos exatos:

Primeiro, encontre um ativo visual em seu site.

Por exemplo, aqui está o infográfico de SEO na página que mencionei anteriormente:

Em seguida, clique com o botão direito e “copie o endereço da imagem”…

…e cole o nome do arquivo no Google “Pesquisar por imagem”.

E você obterá uma lista completa de sites que usam sua imagem.

Agora é uma questão de encontrar páginas que usaram sua imagem em seu conteúdo… mas não vincularam a você:

Finalmente, envie-lhes um e-mail amigável pedindo-lhes para adicionar um link para a fonte original (você).

13. Crie palavras-chave de marca

Guestographics.

A técnica do arranha-céu.

A atualização de conteúdo.

Estes são todos os termos que eu inventei.

E por causa disso, eu classifico na primeira página do Google para todos eles.

É por isso que recomendo criar seus próprios termos .

Como?

Primeiro, desenvolva uma estratégia, técnica, processo ou conceito exclusivo para você.

Isso parece difícil.

Mas realmente não é.

Tudo o que você precisa fazer é pegar algo que já existe… e adicionar um toque especial.

Por exemplo, há algum tempo, notei que muitas pessoas estavam criando links a partir de postagens de convidados .

Então, simplesmente adicionei uma reviravolta em que você apresenta um infográfico em vez de um guest post tradicional.

Em seguida, dê um nome a ele.

Isso é mais uma arte do que uma ciência.

Mas, em geral, você deseja que o nome seja:

• Baixo
• Fácil de pronunciar
• Fácil de lembrar
• Único
• Descritivo

Por exemplo, quando comecei a postar como convidado com infográficos, combinei “postagem de convidado” e “infográficos” em um termo: Guestographics .

Finalmente, divulgue.

Isso é fundamental.

Para o seu termo pegar, você precisa promovê-lo como um louco.

No meu caso, publiquei um estudo de caso da Guestographics em ação.

Então, alguns meses depois, publiquei OUTRO estudo de caso:

Também fiz questão de mencionar “Guestographics” nas entrevistas:

Demorou alguns meses para pegar.

Mas antes que eu percebesse, MUITAS pessoas estavam escrevendo sobre Guestographics.

E sempre que alguém fala sobre essa técnica, eles ligam para mim. 🙂

14. Adicione definições de “O que é X” ao conteúdo do blog

Esta é uma das dicas de SEO mais importantes que as pessoas tendem a ignorar.

Veja como funciona:

Quando alguém pesquisa um termo de alto nível (como “otimização de mecanismo de pesquisa”), geralmente está procurando uma definição.

E, como aponta Ross Hudgens , os resultados na primeira página do Google para termos de definição tendem a responder à pergunta: “O que é X?”.

Por exemplo:

Se você fizer uma busca por “inbound marketing”, 2 dos 3 principais resultados respondem à pergunta: “O que é inbound marketing?:

Portanto, se você está buscando uma palavra-chave de definição, faça pelo menos parte do seu conteúdo focado em responder à pergunta: “O que é X?”.

É por isso que sempre incluo uma seção “O que é X” sempre que direciono palavras-chave de definição:

15. Classificação nos snippets em destaque

Você provavelmente notou mais e mais trechos em destaque nas SERPs :

E se você for como eu, deve estar se perguntando: “Como posso colocar meu conteúdo no Featured Snippet?”

Felizmente, não há necessidade de adivinhar.

SEMrush fez um enorme estudo de Featured Snippet (eles analisaram incríveis 80 milhões de palavras-chave).

E eles descobriram que adicionar uma seção de perguntas e respostas ao seu conteúdo funciona muito bem para obter o local do snippet em destaque.

Por exemplo:

Esta página no meu site é otimizada em torno da palavra-chave “Descrição do canal”.

Como qualquer bom conteúdo sobre este tópico, ele contém muitas dicas úteis sobre como escrever a descrição de um canal do YouTube:

Mas também fiz questão de incluir “Snippet Bait” ​​na forma de uma breve seção de perguntas e respostas:

E funcionou!

Resumindo?

Se você deseja que seu conteúdo apareça no local do snippet em destaque, tente “Snippet Bait”.

16. Encontre mais oportunidades de postagem de convidados

Aqui está uma dica simples de SEO que ajudará você a encontrar sites para postar como convidado.

Primeiro, encontre alguém em seu nicho que tende a postar muito como convidado.

Em segundo lugar, pegue a foto da cabeça (geralmente você pode encontrar isso no perfil do LinkedIn) e coloque-a na pesquisa reversa de imagens do Google.

Voilá! Você pode ver todos os lugares que eles postaram como convidados:

E você pode usar o mesmo processo para encontrar oportunidades de entrevista (como podcasts).

Na verdade, os podcasts podem ser a estratégia de criação de links mais subestimada do planeta.

Porque?

Bem, é 10 vezes mais fácil entrar em um podcast do que apresentar, escrever, editar e publicar um guest post.

E, assim como em um guest post, você recebe um lindo link para o seu site (nas notas do programa):

Infelizmente, encontrar podcasts pode ser uma tarefa árdua.

Isso é, a menos que você use a pesquisa reversa de imagens do Google:

Bingo!

17. Melhore sua CTR orgânica

Quando você melhora sua taxa de cliques orgânicos, mais pessoas clicam em seu site nos resultados da pesquisa.

Isso significa que você pode obter mais tráfego… sem precisar de classificações mais altas.

Quando analisamos milhões de resultados de pesquisa do Google para saber mais sobre o CTR do Google, descobrimos que o uso de tags de título de pergunta aumentou significativamente o CTR .

Portanto, sempre que fizer sentido, recomendo usar uma pergunta no título da sua página.

Aqui está um exemplo da vida real:

Eu perdi alguma coisa?

Agora eu gostaria de ouvir de você:

Qual estratégia do post de hoje você vai tentar primeiro?

Ou talvez eu não tenha mencionado uma de suas dicas favoritas de SEO.

De qualquer forma, deixe-me saber deixando um comentário abaixo agora.

9 melhores práticas de SEO para melhorar seu tráfego orgânico

Existem centenas de coisas que você pode fazer para obter classificações mais altas no Google.

Mas é importante entender o básico primeiro.

Em outras palavras:

Você quer ter certeza de que seu site segue as práticas recomendadas de SEO atuais. Essa é a base.

Quais são as melhores práticas de SEO?

As melhores práticas de SEO são tarefas projetadas para ajudar a melhorar a classificação de um site. 

As práticas recomendadas comuns de otimização de mecanismo de pesquisa incluem otimização no site, pesquisa de palavras-chave e criação de backlinks para um site.

Na verdade, apenas 63% dos usuários do Google clicam em algo na segunda página de resultados de pesquisa. É por isso que é tão essencial classificar na primeira página do Google.

Você pode dar o seu melhor seguindo as melhores práticas de SEO.

Com isso, aqui estão os 9 mais importantes que você precisa saber.

1. Alinhe seu conteúdo com a intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa (também chamada de “intenção do usuário”) é o objetivo por trás de cada consulta de pesquisa. 

Compreender e satisfazer a intenção de pesquisa é a prioridade final do Google. Todas as páginas classificadas na primeira página passaram no teste do Google sobre a intenção de pesquisa.

Por exemplo, dê uma olhada nos resultados da pesquisa para “como fazer biscoitos de aveia”.

Os principais resultados de pesquisa são postagens de blog ou vídeos. Não páginas de comércio eletrônico que vendem biscoitos de aveia. 

O Google entende que as pessoas que estão procurando por essa palavra-chave estão procurando aprender. Não para comprar. 

Por outro lado, os resultados de uma consulta como “comprar biscoitos de aveia” são anúncios de produtos e páginas de comércio eletrônico. 

Como isso:

Nesse caso, o Google entende que as pessoas estão querendo comprar. Portanto, não há links para receitas de biscoitos de aveia. 

Que significa:

Se você deseja classificar na página 1 do Google, precisa entender a intenção de pesquisa e criar conteúdo que corresponda a ela. 

Existem quatro tipos comuns de intenção de pesquisa : 

1. Informativo : quando alguém está tentando aprender mais sobre algo
2. Navegacional : quando alguém está procurando por uma página ou site específico
3. Comercial : quando alguém procura saber mais antes de fazer uma compra
4. Transacional : quando alguém pretende concluir uma ação ou compra

Para encontrar rapidamente a intenção de uma palavra-chave, acesse a ferramenta Visão geral de palavras-chave da Semrush . 

Digite sua palavra-chave, clique em pesquisar e você verá uma caixa chamada “ Intenção ”. 

2. Escreva tags de título atraentes e meta descrições

O título da sua página e a meta descrição são duas das meta tags mais importantes da sua página. 

Tags de título

Tags de título são manchetes clicáveis ​​que aparecem nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa).

Eles sinalizam para o Google sobre o que é sua página. E eles são fundamentais de uma perspectiva de SEO. 

É assim que uma tag de título aparece nos resultados de pesquisa do Google:

As tags de título são essenciais para fornecer aos usuários uma visão rápida do conteúdo de um resultado. E por que é relevante para a consulta deles. 

Muitas vezes, é a principal informação que os pesquisadores usam para decidir em qual resultado clicar. 

Portanto, é importante usar títulos atraentes para suas páginas da web. 

Geralmente, é melhor manter as tags de título entre 50 a 60 caracteres. Dessa forma, as palavras não serão cortadas em SERPs de desktop ou mobile.

Aqui estão algumas outras práticas recomendadas de tags de título a serem lembradas:

• Inclua sua palavra-chave alvo
• Corresponde à intenção de pesquisa
• Evite tags de título duplicadas
• Evite o preenchimento de palavras-chave
• Mantenha-o descritivo, mas conciso

Metadescrições

Uma meta descrição é uma meta tag usada para descrever o conteúdo de uma página.

Geralmente é exibido abaixo do título e URL da sua página na SERP. 

Igual a:

As meta descrições geralmente devem informar e interessar os usuários com um resumo curto e relevante sobre o que é a página. 

Eles são como um argumento de venda que convence o usuário de que a página é exatamente o que ele está procurando. 

O Google normalmente trunca meta descrições para 155–160 caracteres.

Portanto, certifique-se de que seu resumo seja preciso e sucinto.

Aqui estão algumas práticas recomendadas de meta descrição a serem seguidas:

• Escreva uma meta descrição exclusiva para cada página
• Use uma cópia orientada para a ação
• Inclua sua palavra-chave alvo
• Corresponde à intenção de pesquisa

3. Otimize suas imagens

As imagens desempenham um papel crucial na melhoria da experiência do usuário do visitante. 

Quando usadas da maneira certa, as imagens podem contribuir para o SEO geral do seu site e aumentar o tráfego orgânico. 

Aqui estão quatro maneiras de otimizar suas imagens:

1. Escolha o Melhor Formato de Arquivo 

As imagens geralmente são as que mais contribuem para o tamanho geral da página e o tempo de carregamento. E a velocidade da página é um importante fator de classificação. 

O primeiro passo é escolher o melhor formato de arquivo.

Os formatos de imagem mais usados ​​na web são JPEG e PNG . 

Ambos os formatos usam diferentes técnicas de compactação. É por isso que os tamanhos de arquivo entre esses dois podem ser drasticamente diferentes.

Igual a:

Observando a diferença nos tamanhos dos arquivos acima, seria fácil declarar o JPEG como o vencedor. Mas seria um erro.

Enquanto os JPEGs ficam ótimos para fotografias, os PNGs são mais adequados para imagens que contêm texto, desenhos de linha, etc. 

WebP é outra opção popular. É um formato de imagem moderno que fornece compactação superior sem perdas e com perdas para imagens da web. 

De acordo com o Google , as imagens sem perdas WebP são 26% menores em tamanho em comparação com PNGs e 34% menores que JPEGs comparáveis.

Saiba mais sobre como usar o WebP neste guia do Google .

2. Compacte suas imagens

A compactação de imagem é um processo aplicado às imagens para minimizar seu tamanho sem degradar a qualidade. 

Quanto maior o tamanho do arquivo de imagem, mais tempo levará para carregar a página. 

Portanto, é muito importante compactar suas imagens antes de carregá-las em seu site.

Aqui estão várias ferramentas gratuitas que podem ajudar:

• TinyPNG : usa técnicas inteligentes de compactação com perdas para reduzir o tamanho de seus arquivos PNG e JPEG
• ImageOptim : de longe a melhor ferramenta para compactar imagens em um Mac
• ShortPixel : um ótimo plugin do WordPress para compactar imagens automaticamente 

3. Forneça texto alternativo para imagens

Texto alternativo (abreviação de texto alternativo) é o texto incluído no código HTML para descrever uma imagem em uma página da web. 

Ele fornece contexto para rastreadores de mecanismos de pesquisa, bem como para aqueles que visualizam uma página com um leitor de tela.

Apesar dos avanços na capacidade do Google de entender imagens, ainda é necessário adicionar texto alternativo às imagens. 

Aqui estão várias práticas recomendadas de texto alternativo a serem seguidas:

• Mantenha-o abaixo de 125 caracteres
• Inclua uma palavra-chave principal para contexto
• Não inclua “imagem de” ou “imagem de”

Para localizar e corrigir o texto alternativo ausente, use a ferramenta Site Audit da Semrush . 

Comece criando um projeto e, em seguida, clicando na guia “  Problemas ”.

Em seguida, restrinja seus resultados pesquisando apenas “atributos alternativos”. 

Igual a:

Agora você pode ver exatamente quais imagens estão causando o problema para poder fazer login no seu site e corrigi-las.

4. Carregue lentamente suas imagens

Lazy loading é uma técnica no desenvolvimento de aplicativos e web que adia o carregamento de recursos não críticos (imagens, vídeos, etc.) no momento do carregamento da página. 

Imagens e vídeos são carregados apenas quando os usuários precisam deles.

Veja como o Google explica a ligação entre o carregamento lento e o desempenho do site:

“Quando carregamos imagens e vídeos lentamente, reduzimos o tempo de carregamento da página inicial, o peso da página inicial e o uso de recursos do sistema, todos com impactos positivos no desempenho.”

4. Otimize a velocidade de carregamento da página do seu site

O Google considera a velocidade de carregamento do site um fator primário de classificação . Especialmente no celular. 

É por isso que recomendamos que seu site carregue o mais rápido possível. 

Para comparar a velocidade de carregamento atual do seu site, use a própria ferramenta  PageSpeed ​​Insights do Google.

Comece inserindo seu URL e, em seguida, clicando em ” Analisar “.

Você verá um painel com a integridade geral do seu site. E um relatório detalhado com todas as maneiras pelas quais você pode melhorar. 

Para ir mais fundo, use nossa ferramenta Site Audit .

Primeiro, crie um novo projeto (se ainda não o fez). E procure por “ Desempenho do site ” e clique em “ Ver detalhes. ”

Em seguida, veja e resolva todos os erros e avisos em ” Problemas de desempenho “.

Esses são todos os problemas em seu site que o impedem de carregar mais rápido. 

Você também pode clicar em “ #problemas ” para saber mais sobre o problema e como corrigi-lo. 

Você verá uma lista de URLs e seus tempos de carregamento.

Como isso:

Audite seus problemas de desempenho

com a ferramenta de auditoria do site

5. Crie uma estrutura de links internos

Os links internos são importantes porque estabelecem uma hierarquia de informações para o seu site. E ajude o Google a entender o conteúdo da sua página.

Quando usados ​​da maneira certa, os links internos podem ter a capacidade de aumentar sua classificação.

Uma prática recomendada de SEO é adicionar links internos das páginas de melhor classificação em seu site para páginas que precisam de um impulso. 

Geralmente, isso significa vincular páginas antigas (com bom desempenho) a novas. Páginas antigas tendem a ter mais autoridade. 

É um bom atalho para ajudar você a usar links internos sem ter que analisar todas as páginas do seu site. 

Dito isto, você ainda deve procurar erros de links internos. Eles podem ser prejudiciais para o seu SEO. 

Para localizar e corrigir rapidamente esses erros, use o relatório de links internos em nossa ferramenta de  auditoria do site .

Mais uma vez, comece criando seu projeto, caso ainda não o tenha feito, e procure a caixa “ Internal Linking ”. 

E clique em “ Ver detalhes ”.

Em seguida, veja e resolva todos os erros e avisos em ” Problemas de link interno “.

6. Melhore a experiência do usuário 

O Google fica de olho em como os usuários interagem com as páginas. Como tal, a experiência do usuário (UX) é um fator chave para ajudar a melhorar as classificações de pesquisa. 

A velocidade da página desempenha um papel fundamental na melhoria do UX. Mas é apenas um ponto de partida. 

Aqui estão algumas outras dicas de SEO para garantir que os usuários tenham uma boa experiência ao visitar seu site:

• Use cabeçalhos e subtítulos : o uso adequado de cabeçalhos e subtítulos (H1, H2, H3) ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo e torna seu texto mais acessível aos leitores
• Torne seu conteúdo visualmente atraente : os recursos visuais ajudam os leitores a entender melhor seu conteúdo. Use imagens, vídeos e capturas de tela relevantes para ajudar a transmitir seu ponto de vista.
• Evite usar pop-ups intrusivos : os pop-ups estão incomodando seus visitantes. Desde 2017 , o Google penaliza sites que usam pop-ups intrusivos, por isso é melhor usá-los com moderação.
• Use espaço em branco : O espaço em branco é fundamental para um bom design. De acordo com a Interaction Design Foundation , o espaço em branco melhora a legibilidade, a marca e o foco. 
• Torne seu site compatível com dispositivos móveis : a compatibilidade com dispositivos móveis é fundamental quando se trata de UX, porque o Google usa a indexação em primeiro lugar para dispositivos móveis. Você pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver o desempenho do seu site.

7. Torne suas URLs compatíveis com SEO 

Uma boa estrutura de URL dá aos usuários e aos mecanismos de pesquisa uma ideia do que se trata a página de destino. 

Considere organizar seu conteúdo para que os URLs sejam construídos logicamente. E de uma maneira que seja mais inteligível para os humanos. 

Com isso em mente, veja como você pode começar a criar URLs bem estruturados:

• Use URLs curtos : um estudo conduzido pelo Backlinko descobriu que URLs curtos tendem a superar URLs longos em SERPs.
• Inclua sua palavra-chave de destino : sempre inclua suas palavras-chave de destino no URL para aumentar suas chances de classificação melhor nos resultados de pesquisa. 
• Inclua categorias ou subpastas, se necessário : por exemplo, se você estiver vendendo produtos, pode ter uma subcategoria “loja”. Isso ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a navegar em seu site.

8. Ganhe Backlinks Autoritários

O Google reconhece backlinks como “votos de confiança” de outros sites para o seu. 

Se suas páginas da web tiverem muitos backlinks confiáveis, é mais provável que tenham uma boa classificação nas SERPs.

Dito isso, nem todos os backlinks são criados iguais. 

Alguns backlinks podem aumentar exponencialmente sua classificação para consultas de pesquisa específicas, enquanto outros podem ser considerados “tóxicos”.

Você deve concentrar seus esforços na construção de backlinks de alta qualidade que possam melhorar suas chances de classificação mais alta para suas palavras-chave alvo. 

Uma das maneiras mais eficazes de obter backlinks confiáveis ​​é replicar as estratégias de criação de links de seus concorrentes.

Para começar, acesse a ferramenta Backlink Analytics da Semrush .

Primeiro, insira o domínio do seu concorrente e vá até a guia “  Páginas indexadas ”.

Você verá uma tabela com todas as páginas do seu concorrente classificadas por número de domínios de referência (ou seja, sites com links para ele). 

Procure padrões nos tópicos, estilo, comprimento e formato das páginas principais. 

Por exemplo:

• Sobre o que seu concorrente escreve?
• O formato é mais longo ou curto?
• Eles usam muitos recursos visuais?

As respostas a essas perguntas devem orientar sua estratégia de conteúdo. Replique o que está funcionando de uma maneira melhor ou semelhante.

Replicar as estratégias de criação de links de seus concorrentes

com a ferramenta Backlink Analytics

9. Crie conteúdo útil 

A publicação de conteúdo original e útil pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta no Google. 

Não se trata de comprimento de conteúdo. Isso é irrelevante. 

Em vez disso, esforce-se para resolver problemas difíceis, compartilhe aprendizados de seus dados e desafie concepções errôneas.

Uma ótima estratégia é encontrar tópicos que já são tendência em seu setor. Em seguida, crie conteúdo com novos ângulos, dados e perspectivas. 

Para encontrar rapidamente os trending topics, use a ferramenta de pesquisa de tópicos da Semrush .

Comece inserindo o tópico para o qual deseja ideias de conteúdo e clique em “ Obter ideias de conteúdo ”.

A ferramenta mostrará uma vasta lista de tópicos em potencial. Incluindo manchetes, perguntas e pesquisas relacionadas. 

Tudo convenientemente priorizado pelo volume de pesquisa. 

Como isso:

O único Checklist de SEO que você precisa

Seguir esta lista de verificação de SEO nos ajudou a aumentar o tráfego do blog para mais de 640.000 visitas de pesquisa mensais.

Funciona para lojas de comércio eletrônico, empresas locais, sites afiliados – qualquer coisa.

Como usar esta lista de verificação de SEO

A maioria das listas de verificação de SEO falha em comunicar como o SEO é um processo contínuo. Em vez disso, eles listam tarefas aleatórias e fazem parecer que o SEO está pronto e limpo assim que você as verifica.

Esse não é o caso, então atribuímos a cada item de nossa lista de verificação uma destas tags: 

• Faça isso uma vez
• Faça isso periodicamente
• Faça isso sempre que publicar uma nova página

Essa estrutura significa que você não precisa passar por tudo nesta lista de verificação hoje. Faça primeiro as tarefas únicas, depois as periódicas e, em seguida, conclua as tarefas contínuas sempre que publicar uma nova página.

Vamos lá.

Lista de verificação básica de SEO

Vamos começar com algumas práticas recomendadas de SEO que  todos deveriam ter na bagagem. Isso não melhora diretamente a classificação, mas é importante para se preparar para uma classificação mais alta no Google .

1. Configure o Google Search Console

O Google Search Console  é uma ferramenta gratuita para rastrear o desempenho de pesquisa orgânica do seu site.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer com ele:

• Veja as palavras- chave  para as quais você classifica
• Verifique as posições de classificação
• Encontrar erros do site
• Enviar mapas do site

Aprenda como configurá-lo em nosso guia passo a passo .

2. Configure as Ferramentas do Bing para webmasters

Bing Webmaster Tools  é essencialmente o equivalente do Bing ao Google Search Console.

Aprenda a configurá-lo aqui .

3. Configure as Ferramentas do Google para webmasters do Ahrefs

Ahrefs Webmaster Tools  (AWT) é uma ferramenta gratuita que ajuda você a melhorar o desempenho de SEO do seu site e obter mais tráfego de pesquisa orgânica.

Aqui estão alguns recursos principais:

• Analise seu site em busca de mais de 100 problemas de SEO
• Veja todos os seus backlinks
• Veja todas as palavras-chave para as quais você classifica

Saiba mais sobre o AWT aqui:

https://youtube.com/watch?v=ipTk-qGrNlc%3Fautohide%3D1%26iv_load_policy%3D3%26modestbranding%3D1%26rel%3D0%26wmode%3Dtransparent%26autoplay%3D0

4. Configure o Google Analytics

O Google Analytics  é uma ferramenta gratuita que permite que você veja quantas pessoas estão visitando seu site, de onde vêm e como estão interagindo com ele.

Aprenda como configurá-lo neste guia .NOTA.Também vale a pena vincular o Google Search Console ao Google Analytics para ver os dados do Search Console no Analytics. Aprenda como fazer isso 

aqui .

Leitura recomendada: Como usar o Google Analytics para melhorar o desempenho de SEO

5. Instale um plug-in de SEO

Se você estiver usando o WordPress, precisará de um plug-in de SEO para ajudá-lo a otimizar coisas como sitemaps  e meta tags .

Aqui estão algumas boas opções (você só precisa de uma):

• Yoast SEO
• Classificação matemática
• A estrutura de SEO

Se você estiver usando uma plataforma de site diferente como Shopify, provavelmente não precisará de um plug-in de SEO.

6. Crie e envie um mapa do site

Os Sitemaps informam aos mecanismos de pesquisa onde encontrar conteúdo importante em seu site para que eles possam rastrear e indexar  suas páginas com facilidade.

Veja como é o mapa do site do nosso blog:

Normalmente, você pode encontrar seu sitemap em um destes URLs:

/sitemap.xml
/sitemap_index.xml
/sitemap

Leia isto  se não conseguir encontrá-lo e aprenda como enviar seu mapa do site para o Google e o Bing aqui .

7. Crie um arquivo robots.txt

Robots.txt  é um arquivo de texto simples que informa aos mecanismos de pesquisa  onde eles podem e não podem ir em seu site.

É sempre uma boa prática ter um arquivo robots.txt, mas é obrigatório se você precisar impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem páginas ou seções em seu site. Por exemplo, se você administra uma loja de comércio eletrônico, talvez não queira que eles rastreiem e indexem a página do carrinho.

Você pode verificar se já possui um arquivo robots.txt acessando seudominio.com/robots.txt. Se você vir um arquivo de texto simples, está pronto. Se você vir mais alguma coisa, pesquise no Google por “gerador de robots.txt” e crie um.

Lista de verificação técnica de SEO

Questões técnicas de SEO  muitas vezes impedem que um site tenha uma classificação tão alta quanto ele merece. Aqui estão as melhores práticas técnicas básicas que todos devem seguir.

1. Planeje a estrutura do seu site (somente novos sites)

É crucial que os visitantes e os mecanismos de pesquisa possam navegar facilmente em seu site. É por isso que você precisa criar uma estrutura de site lógica.

Para fazer isso, esboce um mapa mental simples:

Cada ramificação no mapa deve ser um link interno para permitir que os mecanismos de pesquisa e os visitantes naveguem entre as páginas.

2. Certifique-se de que seu site seja rastreável

O Google não consegue indexar corretamente o conteúdo que não é rastreável, por isso vale a pena verificar o relatório de cobertura  no Google Search Console para quaisquer avisos ou exclusões relacionadas ao robots.txt.

Se você deseja que o Google certifique-se de que o Google indexe qualquer uma das páginas bloqueadas corretamente, remova a regra que está causando o bloqueio de seu arquivo robots.txt.

3. Certifique-se de que seu site seja indexável

Indexação e rastreamento são duas coisas diferentes. Só porque os mecanismos de pesquisa podem rastrear uma página não significa que eles podem indexá-la. Se houver uma metatag robots ‘noindex’ ou x-robots-tag  na página, a indexação não será possível.

O Google informa sobre URLs não indexados no relatório de cobertura  .

Você também pode encontrar essas informações no  relatório de indexabilidade em Auditoria do site da Ahrefs .

Se você tiver páginas ‘noindexed’ que devem ser indexadas, remova a tag ‘noindex’.

4. Verifique se você está usando HTTPs

HTTPS é um  fator de classificação leve confirmado .

Se você não estiver usando HTTPS hoje, é hora de fazer a troca.

Deixando de lado os possíveis aumentos de classificação, o HTTPS protegerá os dados de seus visitantes. Isso é especialmente importante se você tiver algum formulário de contato em seu site. Se você está solicitando senhas ou informações de pagamento, isso não é apenas importante; é uma necessidade absoluta.

Como você sabe se seu site usa HTTPS?

Procure um cadeado na barra de pesquisa do seu navegador:

NOTA.Você pode obter uma certificação SSL gratuita no 

Lets Encrypt .

5. Certifique-se de que seu site esteja acessível em um domínio

Os visitantes não devem poder acessar seu site em vários locais. Isso pode levar a problemas de rastreamento, indexação e segurança.

Para verificar se está tudo em ordem, insira essas quatro URLs em httpstatus.io :

• http://seudominio.com
• http://www.seudominio.com
• https://seudominio.com
• https://www.seudominio.com

Se tudo estiver bem, três deles devem redirecionar para o quarto.

Se isso não acontecer, você precisa configurar um redirecionamento 301 permanente .

Se você estiver usando HTTPS (deveria estar), também é importante que a versão acessível do seu site seja a versão segura. Isso é https://yourdomain.com ou https://www.yourdomain.com.

Leitura recomendada:  Redirecionamentos 301 para SEO: tudo o que você precisa saber

6. Certifique-se de que seu site carregue rápido

A velocidade da página  tem sido um fator de classificação no computador desde 2010  e no celular desde 2018 .

É fácil perceber porquê. É frustrante clicar em um resultado de pesquisa e esperar que carregue. É por isso que a probabilidade de rejeição aumenta  à medida que a velocidade da página diminui.

Você pode usar ferramentas como PageSpeed ​​Insights  e GTMetrix  para ver a velocidade de carregamento de sua página da web.

No entanto, essas ferramentas podem verificar apenas uma página por vez. Para verificar todas as suas páginas, rastreie seu site com o Site Audit da Ahrefs . Você verá páginas lentas sinalizadas no relatório de desempenho  .

7. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis

A maioria das pesquisas  ocorre em dispositivos móveis, portanto, ter um site compatível com dispositivos móveis é mais importante do que nunca.

Verifique se o seu site precisa funcionar com a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

8. Instale um plug-in de compactação de imagem

A compactação de imagens torna os arquivos de imagem menores e melhora a velocidade da página. Isso é importante porque a velocidade da página é um fator de classificação do Google .

Se você estiver usando o WordPress , existem muitos plugins para isso. Nós gostamos do ShortPixel . Ele permite compactar até 100 imagens por mês gratuitamente.

Se você estiver usando outra plataforma de site , pesquise no Google por um plug-in adequado ou use o aplicativo da web do ShortPixel .

9. Conserte páginas quebradas

Links quebrados podem impactar negativamente a experiência do usuário e interromper o fluxo de ‘autoridade’ dentro e ao redor do seu site.

Para encontrar links quebrados em seu site, use as Ferramentas para webmasters do Ahrefs .

1. Rastreie seu site com o Site Audit
2. Acesse o  relatório de páginas internas
3. Procure por erros de “página 404”

Veja como lidar com qualquer link quebrado que você encontrar:

Leitura recomendada:  Como encontrar e corrigir links quebrados (para recuperar o valioso “suco de link”)

10. Corrija problemas de conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado  é o conteúdo exato ou quase duplicado que aparece na web em mais de um lugar. É um problema comum de SEO de comércio eletrônico  graças à navegação facetada. Isso por si só pode causar centenas de problemas de conteúdo duplicado.

Você pode encontrar problemas de conteúdo duplicado gratuitamente com as Ferramentas para webmasters do Ahrefs.

1. Rastreie seu site com o Site Audit
2. Vá para o relatório de conteúdo duplicado
3. Acesse a guia “Problemas”

Corrija-os canonizando  as URLs afetadas quando necessário.

Leitura recomendada:  Conteúdo duplicado: o guia completo para iniciantes

Lista de verificação de pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave  é a peça mais crucial do quebra-cabeça de SEO. Se você não sabe quais palavras- chave  as pessoas estão procurando, como você pode otimizar seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa?

Siga estes itens da lista de verificação para começar com o pé direito.

1. Encontre uma palavra-chave principal para segmentar

Cada página do seu site deve ter como alvo uma palavra-chave primária principal. Você deve fazer pesquisas de palavras -chave  periodicamente para encontrar palavras-chave para segmentar, mas também deve certificar-se de que está segmentando a melhor palavra-chave sempre que publicar uma nova página.

Como saber qual é a melhor palavra-chave?

É aquele que representa a forma mais popular de pesquisar o tema.

Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um post sobre as melhores proteínas em pó. As pessoas podem pesquisar isso de várias maneiras, como:

• qual é a melhor proteína em pó
• melhores suplementos de proteína
• melhores batidos de proteína

Então, qual dessas palavras-chave você segmenta, se houver?

Felizmente, há uma maneira fácil de descobrir isso. Basta pesquisar seu tópico no Explorador de palavras- chave do Ahrefs  e ver o Tópico pai. Geralmente, essa é uma maneira mais popular de pesquisar a mesma coisa.

NOTA.O tópico pai não é 100% infalível. Ele simplesmente mostra a palavra-chave enviando mais tráfego para a página de melhor classificação para sua palavra-chave. Geralmente, essa é a melhor palavra-chave para segmentar, mas nem sempre, portanto, não deixe que isso supere o bom senso. 

Leitura recomendada: Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO

2. Avalie a intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa  é a razão por trás da consulta de um pesquisador. Se sua página não estiver alinhada com isso, suas chances de classificação são quase nulas.

Como você avalia a intenção de busca?

Observe os tipos e o formato das páginas classificadas no Google para sua palavra-chave principal.

Por exemplo, podemos ver nos URLs e títulos dos resultados mais bem classificados para “habilidades de marketing” que são todos posts de blog. Quanto ao formato, são principalmente listas .

Se você segmentasse essa palavra-chave com uma página que vende um curso, provavelmente não classificaria porque ela não corresponde à intenção de pesquisa.

Leitura recomendada: O que é Intenção de Busca? Um guia completo para iniciantes

3. Avalie suas chances de classificação no Google

Compreender a facilidade ou dificuldade de classificação de uma palavra-chave ajuda você a priorizar a oportunidade e definir expectativas realistas.

Para uma estimativa aproximada inicial, use a  pontuação de Dificuldade de palavras -chave no Explorador de palavras-chave.

Só  não confie totalmente nisso . Verifique você mesmo os resultados em busca de coisas que possam indicar uma palavra-chave difícil de decifrar, como:

• Backlinks de alta qualidade para as páginas de melhor classificação
• Marcas predominantemente grandes no top 10
• Alta relevância tópica dos sites de alto escalão

Saiba mais neste tutorial .

4. Pesquise o que as pessoas querem saber

Digamos que alguém pesquise “palavras-chave de SEO”. Você pode ver, analisando a intenção de pesquisa, que as pessoas estão procurando uma definição do termo, mas que outras perguntas elas têm? E quais outras informações você deve incluir em seu conteúdo?

A caixa “As pessoas também perguntam” do Google fornece algumas informações sobre isso:

Para obter mais ideias, pegue três páginas de alto escalão e cole-as na ferramenta Content Gap do Ahrefs . Isso mostrará as palavras-chave para as quais uma ou mais páginas são classificadas.

É apenas uma questão de olhar os resultados para palavras-chave que possam representar subtópicos. No nosso caso, podem ser “exemplos de palavras-chave” e “como usar palavras-chave para SEO”.

Lista de verificação de conteúdo

Escolher a palavra-chave certa é importante, mas todos os seus esforços serão em vão se o seu conteúdo não for adequado. Siga estas dicas para aumentar o nível do seu conteúdo.

1. Resolva o problema do leitor

Compreender a intenção de pesquisa é o primeiro passo para resolver o problema do leitor, pois informa que tipo de conteúdo ele está procurando.

A pesquisa é outro passo importante.

Mas para criar um conteúdo realmente bom, você precisa ir além e realmente considerar o problema do visitante.

Por exemplo, faça uma consulta como “dicas de produtividade”. A partir da avaliação da intenção de pesquisa, fica claro que os pesquisadores desejam uma postagem de blog no estilo de lista. E se pesquisarmos os posts mais bem classificados, veremos conselhos comuns como “faça pausas” e “coloque as coisas no papel”.

Embora não haja nada de errado com essas dicas, as pessoas que procuram por “dicas de produtividade” provavelmente querem ideias mais práticas que possam implementar imediatamente.

Portanto, você provavelmente gostaria de ir além de conselhos simples como “faça pausas”.

2. Escreva uma introdução vencedora

Se você não conseguir convencer os leitores de que sua página oferece o que eles desejam em alguns segundos, eles apertarão o botão Voltar mais rápido do que você pode dizer “ tempo de espera ”.

Sua melhor defesa contra isso é uma introdução convincente.

Boas introduções devem fazer três coisas:

1. Conecte-se com o leitor
2. Ganhar confiança
3. Prometer uma solução para o problema do usuário

Lembre-se, se os visitantes nunca passarem de sua introdução, eles nunca lerão seu conteúdo. E se eles nunca lerem seu conteúdo, eles não irão converter, compartilhar ou criar links para ele.

Aprenda uma maneira de escrever uma introdução vencedora aqui .

3. Use títulos para criar hierarquia

Títulos como H1  e H2 ajudam a criar hierarquia e dividir seu conteúdo em seções lógicas. Isso torna seu conteúdo mais fácil de folhear e digerir.

Por exemplo, a lista que você está lendo agora está dividida em cinco seções distintas.

1. Lista de verificação básica de SEO
2. Lista de verificação técnica de SEO
3. Lista de verificação de conteúdo
4. Lista de verificação de SEO na página
5. Lista de verificação de criação de links

Em cada um deles, temos subtítulos para cada item da lista de verificação.

Pense em como seria mais difícil ler esta página sem subtítulos.

Leitura recomendada: O que é uma tag H1? Melhores práticas de SEO para 2021

4. Divida as coisas com imagens

Ninguém quer ler uma grande parede de texto. É avassalador e pode levar as pessoas à rejeição .

As imagens ajudam a resolver isso dividindo sua cópia e auxiliando na compreensão visual.

Mas não jogue imagens apenas por fazer. Faça um esforço para encontrar ou criar imagens que melhorem a experiência do leitor.

Por exemplo, geralmente usamos gráficos, gráficos e capturas de tela para ajudar a ilustrar nossos pontos.

5. Use frases e parágrafos curtos

50% da população dos EUA lê abaixo do nível de leitura da 8ª série .

Portanto, a menos que você queira alienar metade da população, não complique demais as coisas. Atenha-se a frases e parágrafos curtos.

Você também deveria:

• Use palavras e frases simples
• Evite jargões
• Escreva em uma voz ativa

Hemingway  é uma ferramenta gratuita baseada em navegador que pode ajudar com isso. Ele informa o nível atual da sua cópia e sugere melhorias.

6. Adicione um sumário

Um sumário fornece links de salto para diferentes seções da página.

Nós os usamos na maioria dos nossos posts:

Embora você possa adicionar um sumário a qualquer página, eles são mais adequados para conteúdo longo que, de outra forma, seria difícil de navegar. Como a maioria de nossas postagens tem mais de 2.000 palavras, elas fazem muito sentido para nossos visitantes.

Um sumário também pode ajudá-lo a ganhar sitelinks  nas SERPs.

Lista de verificação de SEO na página

O SEO na página  é o processo de otimização do conteúdo real da sua página. Inclui otimizações feitas no conteúdo visível e no conteúdo do código-fonte.

Vejamos como fazê-lo.

1. Use um URL curto e descritivo

URLs curtos e descritivos ajudam os pesquisadores a entender sobre o que é a página nas SERPs .

Por exemplo, essas duas páginas são sobre perder peso…

https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight

… mas você não saberia a partir desse primeiro URL.

Na maioria das vezes, a maneira mais simples de criar URLs curtos e descritivos é definir sua palavra-chave principal como slug de URL. Fazemos isso com a maioria das postagens do nosso blog.

ahrefs.com/blog/ 

on-page-seo /ahrefs.com/blog/ 

link-building /ahrefs.com/blog/ 

free-seo-tools/

Manter URLs curtos é útil porque URLs longos tendem a truncar nas SERPs.

2. Escreva uma tag de título atraente

Assim como os URLs, as tags de título aparecem nos resultados de pesquisa do Google e ajudam os usuários a entender do que se trata a página.

Um conselho comum para tags de título  é incluir sua palavra-chave alvo.

Embora seja uma boa prática, não se preocupe se não fizer sentido. É muito mais importante escrever algo atraente que faça as pessoas quererem clicar.

Na maioria das vezes, o título da sua postagem ou página funcionará bem.

3. Escreva uma meta descrição atraente

O Google mostra meta descrições nas SERPs aproximadamente ⅓ do tempo.

Aqui estão nossas melhores dicas para criar uma meta descrição atraente:

• Expandir no título
• Dobrar a intenção de pesquisa
• Use uma voz ativa
• Mantenha-o abaixo de 120 caracteres
• Inclua sua palavra-chave principal (onde fizer sentido)

Leitura recomendada: Como escrever a meta descrição perfeita

4. Link para recursos relevantes

A vinculação a outros recursos internos ajuda os visitantes a navegar em seu site.

Mas e os recursos externos?

Aqui está o que John Mueller, do Google, diz :

Criar links para outros sites é uma ótima maneira de agregar valor aos seus usuários. Muitas vezes, os links ajudam o usuário a saber mais, consultar suas fontes e entender melhor como seu conteúdo é relevante para as dúvidas que ele tem.

João Muller, Pesquisa Advocate Google

Isso significa que você precisa forçar links internos e externos em seu conteúdo?

Não. Basta adicionar links se e quando fizer sentido.

5. Otimize suas imagens

Se você está seguindo a lista de verificação em ordem, já deve ter instalado um plug-in de compactação de imagem. Mas há algumas outras otimizações de imagem que você deve fazer página por página:

1. Nomeie as imagens de forma descritiva . Não use nomes de arquivo de imagem genéricos como IMG_875939.png ou Screenshot-2021-06-01. Use nomes de arquivos descritivos como black-puppy.png ou eiffel-tower.jpg.
2. Adicione um texto alternativo descritivo . O texto alternativo substitui uma imagem na página quando ela falha ao carregar. Também é útil para quem usa leitores de tela. Saiba mais aqui .

6. Adicionar marcação de esquema para rich snippets

A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Mas também pode afetar drasticamente a forma como sua página aparece nas SERPs .

Aqui está uma página com marcação de esquema que atualmente classifica para “receita de massa de pizza”:

Veja como ficaria sem a marcação do esquema:

Você vê a diferença?

A marcação de esquema pode aumentar as taxas de cliques  e trazer mais tráfego para seu site.

Também não é tão técnico de implementar. Use o auxiliar de marcação do Google  ou este gerador de marcação Schema  para fazer isso com facilidade.

7. Adicione links internos

Os links internos  ajudam o Google a entender sobre o que é sua página. Eles também ajudam os mecanismos de pesquisa e os usuários a navegar em seu site.

Já abordamos a importância de criar links para recursos internos e externos relevantes em seu conteúdo. Mas também vale a pena adicionar links internos de outras páginas relevantes sempre que você publicar novos conteúdos.

Veja como encontrar oportunidades relevantes de links internos:

1. Crie uma  conta gratuita Ahrefs Webmaster Tools
2. Rastreie seu site com o Site Audit
3. Acesse o  relatório Oportunidades de link
4. Adicione um filtro “Página de destino” e configure-o para sua nova página

Adicione links internos a essas páginas sempre que fizer sentido.

Lista de verificação de criação de links

A construção de links  é uma tarefa crucial de SEO, especialmente se você deseja classificar para qualquer coisa remotamente competitiva. Nesta seção, abordaremos algumas táticas de criação de links testadas e comprovadas .NOTA.Algumas dessas táticas são focadas na construção de backlinks para o seu site como um todo, enquanto outras são focadas na construção de backlinks para páginas individuais. 

1. Replique os links de seus concorrentes

Se uma página estiver mencionando e vinculando a vários concorrentes, mas não a você, pode ser um link que vale a pena buscar.

Veja como encontrar esses sites:

1. Vá para o Explorador de conteúdo
2. Pesquise (“concorrente 1” E “concorrente 2”) -“sua marca”
3. Clique em pesquisar
4. Alternar “Uma página por domínio”

Isso pesquisará nosso banco de dados de mais de sete bilhões de páginas para aqueles que mencionam seus concorrentes, mas não você.

Então é só procurar oportunidades onde você possa conseguir um link.

Por exemplo, se você estivesse fazendo isso para o ConvertKit, esta lista de 79 ferramentas de marketing provavelmente seria uma boa oportunidade:

2. Recupere links perdidos

Backlinks não duram para sempre.

Por exemplo, se verificarmos o relatório de  Links perdidos no Site Explorer  do Ahrefs para o Blog do Ahrefs, veremos centenas de links perdidos nos últimos 7 dias.

Isso acontece por todos os tipos de razões. Às vezes, eles se foram para sempre. Outras vezes é possível recuperá-los.

3. Busque menções não vinculadas

Às vezes, as pessoas mencionam sua marca sem vincular a você. Estas são conhecidas como menções não vinculadas .

Aqui está um exemplo de um:

Você pode ver que, embora eles mencionem o Ahrefs, eles não direcionam para nós.

Agora, não seria legal se você pudesse converter menções não vinculadas para sua marca em menções vinculadas?

Seria, e você pode. Basta entrar em contato com os autores e solicitar que eles “tornem o texto clicável”. Como eles já estão familiarizados com sua marca, há uma grande chance de que eles façam essa mudança com prazer para você.

No entanto, a questão permanece: como você encontra menções de marca não vinculadas em primeiro lugar?

Tudo é explicado no guia abaixo.

4. Publique postagens de convidados

O guest blogging é onde você escreve e publica um artigo em outro site do seu setor.

Por exemplo, aqui está uma postagem de um convidado de Ryan Stewart  no Ahrefs Blog:

A maioria das pessoas permite que os autores convidados criem um link para seu site a partir da biografia do autor.

Há muitas maneiras de encontrar oportunidades de guest blogging, mas um método simples é pesquisar sites que já escreveram sobre tópicos relevantes. Porque? Porque esses sites provavelmente estarão interessados ​​em uma postagem de convidado sobre um tópico semelhante.

Veja como encontrar esses sites:

1. Acesse o Explorador de conteúdo do Ahrefs
2. Insira um tópico relevante (por exemplo, “pesquisa de palavras-chave”)
3. Escolha “No título” no menu suspenso
4. Clique em “Pesquisar”
5. Vá para a guia “Sites”

Aqui você deve ver os 100 principais sites com o maior tráfego orgânico de páginas sobre o seu tópico.

Examine a lista e entre em contato com os sites relevantes.

Leitura recomendada:  Guest Blogging for SEO: How to Build High Quality Links at Scale

5. Páginas de recursos do argumento de venda

As páginas de recursos são páginas que selecionam e vinculam a recursos sobre um tópico.

Você pode encontrar páginas de recursos relevantes usando operadores de pesquisa do Google  como:

• [tópico] intitle:resources inurl:resources.html
• [tópico] intitle:links inurl: resources.html
• [tópico] inurl:.com/resources
• [tópico] inurl:recursos intitle:recursos

Por exemplo, aqui está uma página de recursos listando recursos de marketing digital:

Faria sentido lançar um recurso de SEO para essa lista.

6. Encontre pessoas com links para conteúdo inferior

Se você se esforçou para criar o melhor conteúdo sobre um tópico, deve haver inúmeras postagens que não são tão boas quanto a sua.

Pessoas com links para essas postagens são clientes em potencial perfeitos.

Por exemplo, aqui está um post sobre palavras-chave de cauda longa com uma definição imprecisa (não tem nada a ver com comprimento):

Se inserirmos a URL da postagem no Site Explorer , veremos que ela contém links de mais de 1.000 sites.

Assim, poderíamos facilmente entrar em contato com essas pessoas, explicar o problema e sugerir que elas vinculassem nosso post sobre palavras-chave de cauda longa  com uma definição precisa.

Como você encontra postagens semelhantes com muitos backlinks?

Siga esses passos:

1. Vá para o Explorador de conteúdo
2. Pesquise seu tópico (por exemplo, palavras-chave de cauda longa)
3. Escolha “No título” no menu suspenso
4. Filtre páginas com muitos domínios de referência (sites de links)

Depois, é só encontrar um motivo convincente para alguém criar um link para sua página em vez da página dele.

7. Conte a mais pessoas sobre seu conteúdo

As pessoas não podem criar links para o conteúdo se não souberem que ele existe. É por isso que você deve fazer um esforço consciente para contar às pessoas certas  sobre o seu conteúdo.

Mas quem são as pessoas “certas”?

Eles têm dois atributos:

1. Eles estão interessados ​​no seu conteúdo
2. Eles têm o poder de se conectar a você

Pensamentos finais

O SEO é um processo contínuo e seria impossível incluir tudo o que é importante em uma lista de verificação. Dito isso, se você abordar os itens da lista de verificação acima, estará no caminho certo para classificações mais altas. Você também provavelmente estará bem à frente de sua concorrência. Isso é tudo que importa.

A auditoria e lista de verificação de SEO em 10 etapas

Vamos enfrentá-lo: há muita metodologia de auditoria de SEO por aí. Quer você seja uma pequena empresa tentando otimizar seu site para pesquisa orgânica ou uma agência fazendo o mesmo para um cliente, pode ser difícil saber por onde começar, quão aprofundada sua análise deve ser e quais ferramentas de SEO irão ajudá-lo a coletar as informações mais úteis.

Veja o que quero dizer?

Para reduzir um pouco do ruído, reunimos 10 elementos principais para uma auditoria de SEO bem-sucedida. E abordaremos não apenas as etapas para realizá-los, mas também como corrigir os problemas encontrados.

Não importa se você é um SEO experiente ou um pequeno empresário trabalhando em seu próprio site Squarespace, executar com êxito as 10 etapas deste guia colocará seu site no caminho da supremacia da pesquisa orgânica.

Vamos mergulhar.

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é o processo de revisar seus ativos online para garantir que seu site esteja tendo o melhor desempenho possível nos resultados de pesquisa. Isso inclui descobrir:

• Forças e sucessos para aproveitar ou escalar.
• Erros para consertar e frutas fáceis de pegar.
• O que não está funcionando e você deveria fazer menos.
• O que não está funcionando precisa ser melhorado.

O problema é que existem tantas facetas do SEO que esse processo pode se tornar rápido e opressor. Simplificamos a auditoria de SEO em 10 etapas principais nesta postagem, mas se você tiver um site grande, considere também separar suas auditorias de SEO em categorias. Leia sobre alguns tipos de auditoria de SEO.

RELACIONADO: A lista de verificação completa da auditoria do site (em uma planilha épica do Google)

Tipos de auditorias de SEO

Se você tem um site grande, você pode querer considerar os diferentes tipos de auditorias de SEO para que você possa priorizar de acordo ou sua auditoria de SEO em diferentes

Auditoria de conteúdo SEO

Isso se refere à identificação de oportunidades para melhorar a precisão, atualidade e qualidade do conteúdo nas páginas que você deseja aumentar o tráfego ou melhorar a classificação. O Google EAT é o seu guia aqui. Falaremos mais sobre atualização e atualização de conteúdo mais adiante neste post. Esse tipo de auditoria também pode incluir a identificação de oportunidades para otimizar o snippet em destaque , a seção de perguntas das pessoas e a classificação de passagens.

Auditoria de SEO na página

Esse tipo de SEO refere-se a garantir que os elementos de back-end de uma página sejam otimizados para rastreadores de pesquisa. Uma auditoria de SEO na página incluiria a verificação de meta descrições, meta títulos, texto alternativo de imagem e compactação e muito mais.

Veja nossa lista de verificação de SEO na página aqui.

SEO fora da página

Uma auditoria de SEO fora da página envolveria a observação de outras páginas e até mesmo de outros domínios vinculados às páginas que você deseja melhorar, o que pode envolver a quantidade, qualidade, distribuição e atualidade desses links

Auditoria técnica de SEO

Esse tipo de auditoria de SEO envolverá esforços na página, como otimização de imagem, mas se refere principalmente a métricas de desempenho, como velocidade e segurança do site. Uma auditoria técnica de SEO identificará oportunidades para corrigir, eliminar ou reorganizar o código, evitar spam, mudar de HTTP para HTTPS e muito mais.

Auditoria de SEO local

O SEO local envolve o conjunto de práticas para ajudar sua empresa a se classificar nas pesquisas locais. Uma auditoria de SEO local será um pouco menor, mas ainda envolverá elementos de cada uma das auditorias acima em relação a listagens (fora da página), conteúdo (páginas e postagens com foco local), na página (inserção e segmentação de palavras-chave) e técnico (velocidade e segurança do site).

Ferramentas de auditoria de SEO

Para fazer a auditoria de SEO que abordaremos neste guia, você precisará de algumas ferramentas. Esses incluem:

• Software de SEO: qualquer software de SEO que valha a pena. Ahrefs, Moz Pro, SEMrush terão uma ferramenta de auditoria ou rastreamento de site que permite que você rastreie seu site e determine não apenas a saúde geral da pesquisa, mas também as ineficiências comuns que estão prejudicando o desempenho orgânico do seu site. Eles também estão repletos de outras ferramentas – ferramentas de pesquisa de palavras-chave, ferramentas de perfil de backlink, etc. Eu recomendaria adquirir pelo menos a versão de avaliação gratuita de uma dessas ferramentas antes de tentar uma auditoria de SEO completa em seu site.
• Google Search Console: há muitas maneiras de usar o Google Search Console (antigo Webmaster Tools) para auditoria de SEO com relação a palavras-chave, CTR orgânica, correções técnicas, Core Web Vitals e envio de páginas para reindexação que você reotimizou como resultado de sua auditoria.
• Google Analytics: O objetivo de uma auditoria de SEO é melhorar o tráfego para seu site e, como tal, você precisará do Google Analytics para medir o impacto de suas ações. Isso também ajudará você a priorizar seus itens de ação com base em quais páginas obtêm mais tráfego ou tiveram quedas significativas no tráfego.
• Ferramentas de velocidade de página:  o PageSpeed ​​Insights e o GTMetrix do Google são ferramentas confiáveis ​​e gratuitas.

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Lista de verificação de auditoria de SEO

Dada a seção acima sobre os tipos de auditorias de SEO, compilamos uma lista de verificação para uma auditoria de SEO bastante completa que incorpora SEO técnico, fora da página e na página.

Etapa 1: identificar oportunidades de link building

A construção de links é uma parte vital da obtenção de autoridade no site, e nenhuma auditoria de SEO está completa sem recomendações para a construção de links internos e externos específicos do site.

Como construir links internos

Os links internos transmitem equidade de links em suas próprias páginas e, como tal, são vitais para formar hierarquias de autoridade em seu site. Uma maneira direta e consagrada de criar links internos: ao criar um novo conteúdo, faça uma pesquisa no site por conteúdo relacionado mais antigo que, idealmente, tenha criado algum patrimônio; em seguida, encontre o texto âncora no conteúdo antigo para vincular ao novo conteúdo. Portanto, se você criou um novo recurso nos anúncios do Facebook:

Essas são as páginas das quais você deseja vincular (as principais páginas do seu site relacionadas a essa palavra-chave, de acordo com o Google).

Uma extensão do Chrome como MozBar lhe dará essa visão. Você deseja vincular a página com a maior autoridade de página (PA). Page Authority e Domain Authority (DA) não são métricas de SEO “oficiais” . O Google não os usa para indexar páginas. Eles foram criados por empresas de software de SEO para fornecer estimativas da autoridade de uma página ou domínio. Dito isso, eles ainda são bastante precisos; e são úteis para determinar de quais sites ou páginas vincular.

Você também deve ter em mente a experiência do usuário e a arquitetura da informação (IA) ao criar links internos. Fazer links de páginas confiáveis ​​não é tudo. Onde seria um lugar genuinamente útil para enviar um visitante de uma determinada página? O que os aproximaria da compra do seu produto ou serviço? Discutiremos isso mais na Etapa 2, mas essas são boas perguntas para se fazer ao criar links internos.

Como construir links externos

Ganhar links de um conjunto diversificado de domínios autorizados é a essência do aumento da Autoridade de Domínio . Uma maneira direta de criar links externos é pesquisar listas de recursos que possam apresentar de forma realista seu conteúdo e vincular a você. Portanto, se você estiver realizando uma auditoria de SEO para uma escola particular em Massachusetts e quiser fazer recomendações para criação de links externos:

“Melhores escolas preparatórias em ma” renderá algumas boas listas de recursos que podem ou não apresentar seu cliente e que representam boas oportunidades para obter links externos.

Uma maneira mais fácil de criar links externos – e uma maneira que gera maior retorno – é procurar por menções sem links. Qualquer boa ferramenta de SEO terá uma ferramenta de explorador de conteúdo que permite pesquisar lugares na web onde sua marca foi mencionada:

Depois de classificar por autoridade de domínio e garantir que seu alvo ainda não tenha um link para você, você pode entrar em contato com os gerentes de conteúdo via Twitter, e-mail, condor, o que você quiser; peça links para sua página inicial; e se ofereça para compartilhar o artigo deles em suas contas sociais em troca .

Etapa 2: identificar melhorias na estrutura do site

A arquitetura da informação, ou IA, é um termo bastante abrangente que basicamente significa apenas “a maneira como a informação é ordenada/estruturada”.

Fonte da imagem

Como melhorar a arquitetura do site

Para fins de auditoria de SEO, isso significa redistribuir estruturas de links internos em seu site para passar patrimônio para as páginas que precisam. Se a estrutura do seu site está uma bagunça, aqui vão algumas dicas.

• Trabalhe em estreita colaboração com desenvolvedores e designers para desenvolver soluções fáceis de usar que melhorem a autoridade da página sem comprometer o UX (experiência do usuário).
• Aumente o número de postagens de blog por página . Se o índice do seu blog listar apenas dez páginas por vez, isso levará as postagens mais antigas a cerca de 20 a 30 cliques da sua página inicial (onde está o maior patrimônio). Aumente esse número de postagens por página para aproximar as postagens mais antigas da página inicial.
• Verifique se há links sobrepostos. Como as seções “postagens relacionadas” e “postagens populares” do seu blog ou no cabeçalho e rodapé. Substitua esses links duplicados por links para outras páginas para as quais você deseja passar patrimônio para poder maximizar totalmente o cobiçado espaço de link.

A menos que você esteja auditando seu próprio site, as recomendações baseadas em IA devem depender dos objetivos das partes interessadas do projeto. Para quais páginas/partes do site eles estão tentando direcionar os usuários? O objetivo é tornar o site intuitivo ou imersivo? Seu público-alvo e metas de negócios informarão a maneira como você define e organiza o conteúdo.

Etapa 3: encontre (e corrija) conteúdo superficial

Falando em conteúdo… suas páginas não terão nenhum respeito na SERP (Página de resultados do mecanismo de pesquisa) se forem finas. O Panda, uma atualização do algoritmo do Google de 2011 que reprimiu sites com conteúdo fino, garantiu isso.

Conteúdo “fino” é o conteúdo que não atende às necessidades do usuário. Um post de blog de 300 palavras explicando um conceito complexo seria considerado fino. Dito isso, não é realista colocar de 1.000 a 2.000 palavras em todas as páginas do seu site. As páginas mais próximas da sua página inicial serão dominadas pelo trabalho de design – imagens de heróis, ícones, botões de chamada para ação – e cópia centrada no produto.

Então, para qual conteúdo você deve olhar?

• Selecione as páginas . Talvez você tenha identificado páginas que tiveram queda de desempenho ou classificação. Ou, se você for um serviço de SEO , seu cliente forneceu a você um conjunto de todas as páginas que gostaria de auditar.
• Principais páginas . Exporte suas 25, 50, 100 páginas principais por tráfego – dependendo do tamanho do site – e certifique-se de que cada uma esteja suficientemente reforçada.
• Tudo isso. A maioria das ferramentas de auditoria de site dentro do software de SEO mencionado acima irá, depois de rastrear seu site, oferecer um relatório amplo sobre o tamanho e a qualidade do conteúdo.

Você pode então exportar páginas com pouco ou nenhum conteúdo e identificar itens de ação no nível da página sobre como corrigir cada um deles.

Os dois grandes benefícios do conteúdo longo :

1. Mais oportunidades para vincular internamente.
2. Mais oportunidades para espremer palavras-chave de destino, auxiliares e LSI que ajudarão a página a ser encontrada (consulte a Etapa 5).

Passo 4: Identifique (e elimine) conteúdo duplicado

Boas notícias: ao verificar conteúdo duplicado, você verá os mesmos subconjuntos de seu site que observou ao verificar conteúdo fino. Alguns SEOs ficam irritados com o conteúdo duplicado e as possíveis penalidades do site podem incorrer como resultado. Aqui está minha opinião sobre isso:

O Google é inteligente o suficiente para saber se você está ou não duplicando intencional e maliciosamente o conteúdo do seu site para entupir a SERP com os URLs do seu site. Com toda a probabilidade, você não é. Um cenário mais provável, se você tiver conteúdo duplicado, é que isso esteja acontecendo sem querer.

Talvez seu CMS (Sistema de gerenciamento de conteúdo) esteja gerando dinamicamente novas páginas com aparência semelhante e que não foram canonizadas manualmente no Search Console. O WordPress faz isso com páginas de arquivo.

Mesmo assim, qualquer coisa que faça com que os rastreadores do Google pensem mais ou trabalhem mais pode atrapalhar seu SEO.

Se você está preocupado em incorrer em penalidades do Google por conteúdo duplicado não intencional, esta postagem do Google deve deixá-lo à vontade.

Etapa 5: verifique a otimização de palavras-chave

Tal como acontece com o reforço do conteúdo superficial, existem determinadas páginas no seu site onde não será viável otimizar totalmente para palavras-chave de destino e auxiliares . Digamos que você seja uma empresa de software de agendamento de funcionários. Você espremeu “software de agendamento de funcionários” em sua página inicial em vários lugares. A palavra-chave de maior volume e menor concorrência relacionada a “software de agendamento de funcionários” é “melhor software de agendamento de funcionários”. Embora você queira classificar essa palavra-chave, provavelmente não é uma atitude prudente dizer “nós somos os melhores” em sua página inicial. Essa é uma palavra-chave reservada para uma postagem de blog ( confira nossos modelos de postagem de blog de SEO aqui ).

Ainda assim, sempre que possível, certifique-se de que todas as suas páginas estejam o mais otimizadas possível para palavras-chave que as ajudem a aparecer na pesquisa orgânica . O primeiro passo para fazer isso é realizar uma pesquisa de palavras-chave .

Como fazer pesquisa de palavras-chave

Usando um dos produtos de SEO acima – ou uma ferramenta de palavra-chave gratuita – pesquise palavras-chave relacionadas ao seu tópico que tenham alta intenção, alto volume (número de consultas de pesquisa mensais) e baixa dificuldade (nível de concorrência na SERP para essa palavra-chave) :

“Como fazer uma auditoria de SEO”, por exemplo, seria considerada uma palavra-chave auxiliar que eu poderia querer encaixar neste post – em um H2 ou no corpo da cópia. Ou talvez eu saiba que minha postagem terá uma seção sobre como conduzir pesquisas de palavras-chave:

“Como fazer pesquisa de palavras-chave” é um H3 melhor otimizado do que “como conduzir pesquisas de palavras-chave”, porque tem muito mais volume. Como você pode imaginar, fazer pesquisas de palavras-chave específicas da vertical é uma ótima maneira de gerar tópicos de blog.

Se possível, as palavras-chave de destino devem estar em:

• UR
• Título
• H1 (se aplicável)
• H2 (subtítulos em sua postagem – pelo menos um)
• Meta título (consulte a Etapa 6)
• Meta descrição (idem)
• Cópia do corpo (desordenada (com moderação) por toda parte)

Palavras-chave auxiliares devem, se possível, ser usadas em H2s e no corpo do texto. Naturalmente, se você estiver criando um novo conteúdo, será mais fácil garantir a otimização total de todos esses elementos. Se você estiver atualizando páginas antigas , basta fazer o melhor que puder. Não faria necessariamente sentido, por exemplo, alterar um URL simplesmente para otimizá-lo para uma nova palavra-chave.

Etapa 6: verifique se as metatags estão otimizadas

As meta tags consistem em um meta título e uma meta descrição. Eles ajudam o Google a determinar o conteúdo da página que está rastreando e são dois dos maiores fatores que o Google leva em consideração ao determinar a ordem de classificação das páginas. Eles também ajudam os usuários que procuram nos resultados da pesquisa a determinar o conteúdo de sua página e, como tal, atuam como promoções para seu conteúdo.

Usando sua pesquisa de palavras-chave específicas da vertical, escreva ou reescreva suas meta tags, certificando-se de otimizá-las para as palavras-chave que as ajudarão a aparecer na pesquisa.

Especialmente com metatags – embora isso também seja importante para copywriting geral de SEO – você deseja evitar a compressão de palavras-chave para espremer as palavras-chave, também conhecido como preenchimento de palavras-chave. “10 ótimas legendas do Instagram, boas legendas do Instagram e legendas engraçadas do Instagram que farão você ROFL” não é um bom título.

Como otimizar meta títulos

O Google exibe os primeiros 50 a 60 caracteres do seu título. Depois disso, ele trunca o título com reticências. Isso não apenas pode fazer com que palavras-chave vitais sejam omitidas do rastreamento, mas também parece ruim no SERP.

• Mantenha seus títulos com menos de 60 caracteres e 90% deles evitarão o truncamento. Esta ferramenta útil e gratuita da Moz ajuda na criação de títulos.
• Sua palavra-chave alvo deve existir totalmente em seu título.
• Inclua o nome da sua marca no título para pegar carona em sua autoridade.
  Por exemplo: Palavra-chave alvo | Marca. Então: “Como escolher o tênis de corrida certo | Nike.

Como otimizar as descrições de carne

O comprimento ideal da descrição oscilou nos últimos anos, mas hoje está em 155-160 . Em termos de conteúdo, aqui está uma fórmula para seguir: palavra-chave alvo + palavras-chave auxiliares (se natural) + descritores/chamada à ação = no dinheiro. Assim: “As auditorias de SEO são essenciais para a classificação no Google. Aprenda a fazer uma auditoria de SEO em 10 etapas fáceis e obtenha as dicas e ferramentas necessárias para ter sucesso.

Etapa 7: identificar oportunidades de atualização de página

Fazer até mesmo pequenas atualizações em uma página indica ao Google que ele deve rastrear essa página. Como tal, atualizações regulares ajudarão a manter suas páginas atualizadas e relevantes aos olhos do mecanismo de pesquisa.

Existem dois tipos de conteúdo que devem ser atualizados regularmente:

• Principais páginas , que discuti na Etapa 3. Essas são as páginas que direcionam mais tráfego para sua empresa. Atualizá-los garante que eles continuarão a gerar tráfego para sua empresa.
• Páginas de oportunidades. Uma página de oportunidade é uma página que, se subir um pouco na SERP, obteria um aumento significativo no tráfego . Os produtos populares de SEO são equipados com rastreadores de classificação que permitem ver a classificação das páginas para determinadas palavras-chave, se essas classificações foram alteradas e quanto tráfego está sendo gerado a partir de cada palavra-chave.

Páginas fora do top 10.

As páginas classificadas fora do top 10 devem ser atualizadas religiosamente para dar a elas a chance de subir para a primeira página. Uma abordagem semelhante deve ser adotada com páginas classificadas fora do top 3. O tráfego cai vertiginosamente após os primeiros 3 pontos e quase totalmente após a primeira página .

Como fazer atualizações de página

Você pode conferir nosso post sobre como atualizar o conteúdo evergreen, mas aqui estão algumas dicas importantes.

• Adicione novas informações e pesquisas. Por exemplo, se você tem uma postagem de blog sobre atualizações de algoritmo do Google e uma nova atualização de algoritmo acabou de sair, essa postagem está pronta para uma atualização. Manter seu conteúdo atualizado garantirá que as necessidades de seus visitantes orgânicos sejam atendidas, para que eles não retornem à SERP e cliquem em outro resultado (o que pode prejudicar sua classificação).
• Adicione palavras-chave. Identifique palavras-chave acessórias relacionadas que demonstraram ser geradoras de tráfego e adicione essas palavras-chave à sua página.
• Arrumação geral. Comprima imagens e corrija ou elimine links quebrados. Imagens complicadas resultam em tempos de carregamento lentos (mais informações na Etapa 8). Links quebrados resultam em uma experiência de usuário insatisfatória (mais informações na Etapa 9). Remediar esses elementos na página pode dar à sua página o impulso necessário para alcançar a classificação desejada.
• Conteúdo de poda. Um quarto tipo de atualização de conteúdo é, na verdade, remover o conteúdo do seu site. Pode parecer contra-intuitivo, mas se houver páginas em seu site que recebam pouco ou nenhum tráfego orgânico, elas podem estar prejudicando sua classificação orgânica geral, diminuindo o valor médio de seu site aos olhos do Google. Procure páginas com 0 ou quase 0 visitas orgânicas no ano passado e, se não puder revisar as páginas imediatamente para agregar mais valor, desindexe-as.

Etapa 8: execute análises de velocidade da página

A velocidade da página é vital, especialmente depois que o Google abandonou sua atualização de velocidade e atualização de experiência de página . Isso se deve em parte ao aumento da pesquisa em dispositivos móveis. Qualquer pessoa que use um telefone para procurar coisas na Internet não vai esperar por um site que demora a carregar. Isso significa que quanto mais rápido for o seu site, maior a probabilidade de o Google recompensá-lo com classificações orgânicas fortes.

O PageSpeed ​​Insights será sua ferramenta preferida aqui. Ele fornece uma visão granular da velocidade da página e oferece sugestões para melhorias. Você pode analisar a velocidade da página no nível de todo o site:

E no nível da página:

Como você pode ver, você também pode analisar as versões mobile e desktop do seu site. Sugestões sobre como melhorar a velocidade da página dessas ferramentas podem ser pesadas para o desenvolvedor, como eliminar JavaScript e CSS em elementos de primeira pintura ou tão simples quanto a compactação de imagem.

Como acelerar seu site:

• Comprima suas imagens. Se você está procurando uma melhoria rápida e eficaz na velocidade da página, a compactação de imagem é sua melhor aposta. Execute cada imagem listada no relatório por meio de um compactador de imagem simples como este e, em seguida, recarregue-as em seu CMS. Dependendo dos tamanhos antes e depois de suas imagens, você pode obter um aumento substancial no desempenho.
• Implemente o carregamento lento. Isso garantirá que a “primeira pintura” do seu site ocorra o mais rápido possível.
• Verifique se há erros comuns. Aqui estão algumas coisas comuns que podem estar deixando seu site lento .

Etapa 9: verifique se há erros no site

Um 404 é um erro de “página não encontrada”, geralmente causado por links e imagens quebradas em seu site. Por exemplo, se uma página em seu site for vinculada a um conteúdo que já foi excluído, qualquer pessoa que clicar nesse link receberá um erro 404.

Ao contrário da opinião popular, links quebrados não resultam em penalidades para o site. À medida que o conteúdo entra e sai, e a estrutura do seu site muda com o tempo, erros 404 ocorrem naturalmente. Dito isso, links quebrados em locais inoportunos podem fraturar sua estrutura de links internos. Eles também podem ser um pé no saco para os usuários que tentam navegar de uma página para outra.

Como encontrar e corrigir links quebrados

As ferramentas de auditoria do site têm a capacidade de identificar todos os erros 404 em seu site. Depois de identificá-los, corrigi-los é uma questão de determinar a importância de cada link para sua estrutura de links e experiência do usuário. Tem uma página que não existe mais ou que agora existe em uma nova URL? É uma boa ideia certificar-se de que todas as páginas de alto tráfego que anteriormente eram vinculadas a essa página agora redirecionam 301 para a nova página; ou, pelo menos, redirecionar de volta sua página inicial.

Essa extensão do Chrome é útil para identificar links quebrados página por página.

Etapa 10: Mude de HTTP para HTTPS

No cenário de marketing digital de hoje, rodar em HTTP é definitivamente um não-não. O HTTPS é mais rápido, mais seguro e é um dos indicadores de classificação do Google.

Verificar se o seu site está rodando em HTTPS é tão simples quanto inserir manualmente as várias iterações não HTTPS do domínio do seu site—www.site.com; site.com; http://www.site.com — e certificando-se de que todos foram redirecionados 301 para a iteração HTTPS.

Em seguida, você desejará vasculhar o índice de pesquisa em busca de locais onde apareçam URLs não HTTPS. Você pode usar o relatório Status do índice no Search Console para ver qual versão dos URLs do seu site está canonizada. Se for necessário, canonize manualmente as versões HTTPS.

Para obter um guia super detalhado sobre como mudar de HTTP para HTTPS, leia isto .

Use esta lista de verificação de auditoria de SEO para obter mais tráfego e classificação mais alta

Há uma razão pela qual não existe uma receita prescrita para uma auditoria de SEO bem-sucedida. É a mesma razão pela qual as “melhores práticas” de SEO são frequentemente inconsistentes. O Google é uma fera mística. Ele muda seu algoritmo quase diariamente e raramente nos diz por que ou como o fez. Uma auditoria de SEO de tamanho único não é realista.

Dito isso: fique tranquilo, essas 10 etapas são elementos essenciais testados pelo tempo para uma auditoria de SEO bem-sucedida. Corrija as falhas que eles revelam e você estará no caminho certo para a supremacia da pesquisa orgânica.

1. Identifique oportunidades de criação de links
2. Encontre possíveis melhorias na arquitetura da informação
3. Encontre (e corrija) conteúdo superficial
4. Identificar (e nix) conteúdo duplicado
5. Verificar a otimização de palavras-chave
6. Otimizar metadados
7. Identificar oportunidades de atualização de página
8. Executar análise de velocidade da página
9. Verificar erros do site
10. Alternar de HTTP para HTTPS

O que é SEO?

SEO significa otimização de mecanismo de pesquisa . É um conjunto de processos que visam melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca (como o Google). Tudo com o objetivo de obter mais tráfego orgânico.

Essencialmente, o SEO trata de atender às necessidades de pesquisa dos usuários, criando conteúdo relevante e de alta qualidade e fornecendo a melhor experiência possível ao usuário.

As atividades de SEO podem ocorrer tanto no local quanto fora dele. É por isso que muitas vezes você pode ver o SEO dividido em categorias “na página” e “fora da página”. 

Na prática, o SEO normalmente envolve:

• pesquisa de palavras-chave
• Criação e otimização de conteúdo
• Otimização técnica
• Construção de links

Por que o SEO é importante?

Todos os dias, os usuários do Google realizam bilhões de pesquisas por informações e produtos. Não é nenhuma surpresa que os mecanismos de pesquisa sejam geralmente uma das maiores fontes de tráfego para sites.

Para aproveitar o potencial dessa fonte de tráfego, você precisa aparecer nos principais resultados de pesquisa para suas palavras-chave de destino. 

A correlação é muito simples : quanto mais alto você classificar, mais pessoas visitarão sua página .

O resultado orgânico nº 1 tem 10 vezes mais chances de receber um clique do que uma classificação de página na posição nº 10.

E os três primeiros resultados orgânicos obtêm mais de 50% de todos os cliques.

É aqui que o SEO entra em cena. 

A otimização do mecanismo de pesquisa desempenha um papel fundamental na melhoria de suas posições no ranking . Melhores classificações significam mais tráfego. E mais tráfego significa novos clientes e mais reconhecimento da marca.

Em outras palavras, negligenciar o SEO significaria negligenciar um dos canais de tráfego mais importantes – deixando esse espaço completamente para seus concorrentes.

SEO x PPC

A maioria das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ( SERPs ) contém dois tipos de resultados: 

• Resultados pagos: Você tem que pagar para estar aqui, através de publicidade pay-per-click (PPC)
• Resultados orgânicos:  você deve “ganhar” sua classificação aqui, por meio de SEO

Você pode perguntar: Por que não pagar apenas para aparecer na seção de anúncios?

A resposta é simples. A grande maioria das pessoas simplesmente ignora os anúncios e clica nos resultados orgânicos .

Sim, o SEO leva mais tempo, esforço e – embora se concentre no tráfego orgânico “gratuito” – recursos. 

Mas uma vez que você classifica para suas palavras-chave alvo, você pode alcançar mais pessoas e gerar tráfego “passivo” que não desaparece no momento em que você para de pagar.

Observação:  a publicidade PPC ainda é um canal extremamente importante. Ele apenas desempenha um papel diferente dentro das estratégias de marketing. PPC não compete com SEO – os dois podem trabalhar juntos de forma eficaz. 

Como funcionam os motores de busca?

O objetivo final de qualquer mecanismo de pesquisa é deixar os usuários satisfeitos com os resultados que encontram.

Para conseguir isso, os mecanismos de pesquisa precisam encontrar as melhores páginas e veiculá-las como os principais resultados de pesquisa.

Observação lateral: o Google não é o único mecanismo de pesquisa. Mas é de longe o mais popular . É por isso que nos referimos ao Google sempre que falamos sobre mecanismos de pesquisa. Além disso, os fundamentos de SEO são bastante semelhantes na maioria dos mecanismos de pesquisa.

O Google usa os seguintes estágios para encontrar e classificar o conteúdo:

1. Rastreamento: o Google usa “bots” ou programas de computador para rastrear a Web e procurar páginas novas ou atualizadas. Para que o Google encontre uma página, a página deve ter pelo menos um link apontando para ela. 
2. Indexação: em seguida, o Google analisa cada página e tenta entender do que se trata a página. Em seguida, ele armazena essas informações no Índice do Google – um enorme banco de dados de páginas da web.
3. Resultados de exibição : quando um usuário insere uma consulta, o Google determina quais páginas são as melhores, em termos de qualidade e relevância, e as classifica no SERP.

Seu trabalho como proprietário de um site é ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar todas as páginas do site que você deseja. (E nenhum deles que você não faça.)

Você pode garantir a capacidade de rastreamento e indexação de suas páginas por meio de várias ações e práticas recomendadas comumente chamadas de SEO técnico . 

(Leia nosso guia de SEO técnico para saber mais.)

Agora que você entende como o Google encontra e categoriza as páginas, é hora de dar uma olhada em como os principais resultados são selecionados e o papel do SEO nesse processo.

Como funciona o SEO?

O Google usa processos relativamente complexos, conhecidos como “algoritmos”, para classificar as páginas. Esses algoritmos levam em consideração um grande número de fatores de classificação para decidir onde uma página específica deve ser classificada.

Você não precisa saber como os algoritmos de pesquisa funcionam. (Na verdade, ninguém faz com 100% de certeza.) 

No entanto, conhecer os fatores básicos pode ajudá-lo a entender melhor como o SEO funciona e o que é necessário para otimizar suas páginas para ranquear no Google.

Garantindo relevância

Seu trabalho número 1 em SEO é garantir que você esteja oferecendo conteúdo relevante.

Porque? Porque o trabalho nº 1 do Google é mostrar aos usuários resultados relevantes. 

Relevância é muito mais do que apenas mostrar páginas sobre cachorros, e não gatos, quando alguém busca por “cachorros”. Trata-se também de satisfazer a intenção de pesquisa do usuário — a razão pela qual ele usou uma determinada consulta de pesquisa.

Existem quatro tipos de intenção de pesquisa: 

• Navegacional (por exemplo, “spotify login”)
• Informativo (por exemplo, “o que é spotify”)
• Comercial (por exemplo, “avaliação do spotify”)
• Transacional (por exemplo, “spotify premium”)

Aqui está um exemplo:

Se você procurar por “melhor comida de cachorro”, não vai querer ver artigos sobre diferentes tipos de dietas para cachorros ou receitas de comida caseira para cachorros. Ambos seriam topicamente relevantes, mas não atendem à sua intenção de pesquisa. 

O Google sabe, com base no comportamento de milhões de outros usuários, que se você pesquisar “a melhor comida para cachorro ”, é quase certo que deseja comprar comida para cachorro. 

É por isso que o Google classifica as páginas de produtos ou avaliações dos melhores produtos de ração para cães (ou seja, a intenção de pesquisa é transacional ou comercial).

Então, como você garante que sua página cumpra a intenção por trás de uma consulta de pesquisa?

Felizmente, o Google faz todo o trabalho duro. Tudo o que você precisa fazer é olhar os resultados da pesquisa e analisar o que vê.

Coisas que você precisa considerar para criar conteúdo relevante:

• Relevância tópica : uma das maneiras pelas quais o Google determina o tópico de uma página é observando as palavras-chave que aparecem na página. Otimize suas páginas para palavras-chave , mas evite exagerar. 
• Tipo de conteúdo: certifique-se de que sua página forneça o tipo certo de conteúdo para a consulta, observando quais tipos de classificação de resultados para a palavra-chave (por exemplo, páginas de destino, páginas de produtos, postagens informativas, avaliações, etc.).
• Atualização do conteúdo : alguns tipos de tópicos, como atualizações de notícias ou análises de produtos, exigem informações novas e atualizadas com frequência. Se a consulta de pesquisa for sensível ao tempo, você precisa garantir que seu conteúdo também permaneça atualizado. 
• Localização: o Google pode fornecer resultados diferentes com base na localização de um pesquisador. Se for esse o caso, você precisa ajustar sua estratégia de acordo (por exemplo, se você administra uma empresa local, siga as melhores práticas  locais de SEO ).

Onde começar?

As palavras-chave são a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO. Eles ajudam você a identificar os tópicos que seu público está procurando, para que você possa segmentar esses tópicos com conteúdo relevante. 

Comece conduzindo pesquisas de palavras-chave. (Você precisará de uma ferramenta de palavra-chave para fazer isso.)

Você poderá identificar suas palavras-chave de destino e o tipo de conteúdo necessário para atender à intenção de pesquisa. Comece com este guia detalhado e passo a passo de pesquisa de palavras-chave . 

Criando conteúdo de qualidade

Encontrar as palavras-chave certas é apenas o primeiro passo.

Você também precisa criar conteúdo que ranqueie para essas palavras-chave. Criação e otimização de conteúdo são duas partes insubstituíveis do SEO.

Quando perguntado sobre o fator mais importante para classificar nos principais resultados de pesquisa, John Mueller, do Google, respondeu com uma única palavra: 

Para ranquear bem no Google, você precisa criar um conteúdo que esteja literalmente entre os 10 melhores de um determinado tópico. Existem 10 resultados orgânicos na primeira página de cada SERP, e é aí que você quer estar.

Aqui estão algumas coisas importantes que separam o conteúdo de alta qualidade do conteúdo medíocre:

• Abrangência: aborde o tópico completamente e responda a todas as perguntas que um visitante possa ter. Não se trata de contagem de palavras. Certifique-se de que cada página forneça aos pesquisadores um recurso completo.
• Exclusividade: seu conteúdo não deve ser uma compilação dos principais resultados. Deve sempre fornecer algum valor agregado – seja um ângulo único, dados úteis, exemplos úteis ou visuais originais.
• Sinais EAT: o Google presta muita atenção à experiência, autoridade e confiabilidade (EAT). Você deve fornecer informações precisas e confiáveis, ser um especialista no que escreve e demonstrá-lo tanto no local quanto fora dele. 
• Legibilidade: Seu texto deve ser fácil de ler. Isso inclui estruturar seu conteúdo logicamente, escrever frases curtas, evitar a voz passiva, ter um tom de voz consistente, etc. 

Onde começar?

Depois de conduzir a pesquisa de palavras-chave, é hora de começar a criar conteúdo .

É difícil medir exatamente a qualidade do conteúdo, mas uma ferramenta como o SEO Writing Assistant pode ajudar. A ferramenta avalia seu conteúdo em quatro categorias – legibilidade, SEO, originalidade e tom de voz – e sugere melhorias.

Fornecendo ótima usabilidade

O Google prefere sites amigáveis.

O SEO técnico desempenha um papel importante aqui novamente. Além de garantir a capacidade de rastreamento e indexação do seu site, o SEO também garante que seu site atenda aos padrões de usabilidade. 

Isso inclui fatores como:

• Segurança do site : Seu site deve atender aos critérios de segurança padrão, como ter um certificado SSL (usando o protocolo HTTPS em vez de HTTP).
• Velocidade da página : o Google classifica as páginas mais rápidas nos resultados de pesquisa porque elas fornecem uma melhor experiência do usuário.
• Compatibilidade com dispositivos móveis : o Google avalia seu conteúdo com base em seu desempenho em um dispositivo móvel – isso é chamado de “indexação para dispositivos móveis”. O SEO móvel garante que os usuários móveis possam consumir seu conteúdo facilmente. 
• Facilidade de uso: você deve ter uma estrutura de site fácil de seguir que permita aos visitantes encontrar tudo rapidamente. E navegue pelo seu site sem problemas ou obstruções. 

Onde começar?

A melhor maneira de obter uma visão geral da usabilidade do seu site é executar uma auditoria completa do site.

No Site Audit da Semrush , você encontrará vários relatórios que se concentram em diferentes aspectos do desempenho do seu site. 

Além de poder verificar mais de 140 problemas , a ferramenta também fornece recomendações sobre como corrigi-los.

Autoridade de Construção

Os mecanismos de pesquisa usam vários sinais fora da página para determinar se seu site é confiável. 

Um dos sinais mais fortes e um dos fatores de classificação mais fortes em geral são os backlinks — links de outros sites que apontam para o seu site.

Essencialmente, os backlinks funcionam como votos de confiança para os mecanismos de busca. 

Em geral, quanto mais links de alta qualidade sua página receber, mais autoridade sua página terá aos olhos do Google. O que pode levar a classificações mais altas .

É por isso que o link building – a prática de obter backlinks para o seu site – é uma parte importante do SEO.

Existem muitas estratégias de construção de links. Por exemplo:

• Criar ativos vinculáveis: criar conteúdo que forneça grande valor e atraia naturalmente links (por exemplo, estudos originais, páginas interativas, ferramentas gratuitas).
• Postagem de convidado : escrever postagens para outros sites, a fim de vincular de volta ao seu site.
• Construção de links quebrados: encontrar links que não funcionam mais em outros sites e sugerir links para suas páginas como substitutos.

Concentre-se na qualidade (não na quantidade) ao criar links. Um único backlink de uma página de alta autoridade transmitirá mais autoridade do que 100 backlinks de páginas irrelevantes e de baixa qualidade. 

Sim, você quer tantos links quanto possível. Mas esses links precisam ser de páginas relevantes e de qualidade relacionadas ao tópico do seu site.

Última coisa a lembrar: 

Embora o Google classifique as páginas, não os sites (o que significa que eles avaliam a autoridade no nível da página), o número geral de backlinks para o seu site ainda pode influenciar as classificações de uma página específica. 

Como? Por meio de links internos (links de uma página do seu site para outra), você pode passar autoridade entre suas páginas da mesma forma que passa das páginas externas para o seu site.

Tenha isso em mente ao criar links internos. E certifique-se de que suas páginas mais importantes tenham links internos suficientes apontando para elas. 

Como John Mueller, do Google, disse sobre links internos : “[É] uma das maiores coisas que você pode fazer em um site para guiar o Google e guiar os visitantes para as páginas que você considera importantes”.

Onde começar?

A maneira mais fácil de encontrar oportunidades de backlink é observar os backlinks de seus concorrentes. 

Você pode usar uma ferramenta como Backlink Gap – insira seu domínio e os domínios de seus concorrentes para ver os backlinks que você está perdendo. 

Dessa forma, você pode literalmente “fazer engenharia reversa” dos backlinks de seus concorrentes e replicá-los para o seu site. 

7 verdades sobre SEO

Então é isso que SEO significa na prática. Mas aqui estão sete verdades que você deve levar a sério antes de embarcar em sua jornada de SEO: 

1. SEO não é sobre enganar o Google . Em vez disso, pense nisso como convencer o Google a classificar sua página mostrando o valor que você oferece aos usuários.
2. SEO não é sobre hacks . Não fique preso em um loop de procura de novos truques ou hacks legais de SEO. Normalmente, tudo que você precisa é fazer o básico de SEO muito bem, de forma consistente.
3. SEO é um jogo de longo prazo . Os resultados de SEO geralmente não aparecem imediatamente, embora haja exceções, por exemplo, quando você corrige algum problema sério. Em geral, pense em meses em vez de dias.
4. SEO é mais do que apenas instalar um plugin de SEO . Plugins de SEO são ferramentas úteis. Mas o simples fato de você configurar um não significa que seu site de repente se torne “amigável para SEO”.
5. Você nunca “termina” com SEO . Search engine optimization é um processo contínuo. Mesmo se você classificar o número 1 para todas as suas palavras-chave, você sempre precisa continuar melhorando. A competição nunca dorme. 
6. Conhecer o seu público é fundamental . Quanto mais você entender seu público-alvo (clientes, leitores, assinantes), mais fácil será criar uma estratégia de SEO eficaz .
7. SEO é apenas uma parte do quebra-cabeça . Nenhuma otimização irá ajudá-lo se você deixar de trabalhar no núcleo do seu negócio – seu produto ou serviço.

perguntas frequentes sobre SEO

Finalmente, aqui estão as respostas para algumas perguntas comuns sobre SEO.

Qual é o papel do SEO no Marketing Digital? 

O principal objetivo do SEO é melhorar a visibilidade de um site nos motores de busca. Como tal, é uma parte crucial de toda estratégia de marketing digital. 

O SEO cria uma grande sinergia com a publicidade PPC e se sobrepõe a outras áreas de marketing, como marketing de conteúdo e marketing de mídia social.

Posso fazer SEO sozinho?

Se você já se perguntou se pode fazer SEO sem a ajuda de um profissional ou de uma agência, a resposta é definitivamente sim. Tudo o que você precisa é vontade de aprender coisas novas e um site onde possa aplicar seus conhecimentos.

Como faço para começar a aprender SEO?

Este guia é um bom trampolim para sua jornada de aprendizado de SEO. Mas se você quiser se aprofundar e/ou preferir conteúdo em vídeo, vai adorar a Semrush Academy . 

Encontre dezenas de cursos on-line 100% gratuitos ministrados pelos principais especialistas do setor, como Eric Enge, Brian Dean e Nathan Gotch.

Preciso de uma ferramenta de SEO?

Suas ações de SEO devem ser baseadas em dados precisos. Se você administra um site que gera dinheiro, é necessário ter um conjunto de ferramentas de SEO completo que cubra todas as suas necessidades de SEO. E ele se pagará rapidamente. 

12 dicas de SEO para aumentar suas classificações e tráfego orgânicos

uer você seja proprietário de uma pequena empresa ou administre uma empresa da Fortune 500, o SEO tem um enorme impacto no sucesso do seu negócio. Sua estratégia de SEO determina a facilidade com que seus clientes-alvo podem encontrá-lo. Dado que 75% dos usuários da Internet nem olham além da primeira página de resultados de pesquisa, essa não é uma tarefa fácil.

Aqui estão 12 dicas e truques simples de SEO que você pode usar para colocar seu site na frente de seus futuros clientes: 

1. Segmentar palavras-chave primárias e secundárias relevantes

A pesquisa de palavras-chave é a base de qualquer boa estratégia de SEO. Se você souber usar palavras-chave de maneira eficaz, poderá desenvolver conteúdo que atraia mais pessoas ao seu site. A primeira etapa é identificar as palavras-chave primárias e secundárias da sua página.

Sua palavra-chave principal é o foco principal do seu conteúdo. Você só precisa escolher uma palavra-chave primária por página. Deve ser relevante para o foco da sua página, sua identidade de marca, seus produtos e seus serviços. 

Suas palavras-chave secundárias suportam o tópico principal. Você provavelmente terá vários desses. Muitas vezes, eles são mais granulares do que a palavra-chave principal e representam subtópicos que você aborda ao longo de um artigo. Tente incluí-los naturalmente em seu conteúdo, mas não os force se não se encaixarem. 

Você pode usar a Keyword Magic Tool para encontrar suas palavras-chave primárias e secundárias.

Veja como funciona:

Primeiro, insira uma palavra-chave inicial que represente o tópico principal que você deseja segmentar. 

Em seguida, escolha sua palavra-chave principal. Experimente e encontre um que seja super relevante e esteja alinhado com seus objetivos. Por exemplo, talvez você queira escrever uma postagem de blog educacional sobre viagens e deseja encontrar uma palavra-chave com menor dificuldade.

Preste muita atenção às seções de perguntas e palavras-chave relacionadas para criar sua lista de possíveis palavras-chave de suporte. 

Para saber mais, confira nossa postagem no blog sobre os quatro tipos de palavras-chave que você pode segmentar. 

2. Escreva conteúdo original de qualidade

Se você deseja que os usuários encontrem e retornem ao seu site, você precisa de um conteúdo de qualidade que seja original, abrangente e perene.

O conteúdo original mostra ao público sua perspectiva e experiência únicas e permite que eles construam um relacionamento com você. Além disso, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, são projetados para detectar conteúdo exclusivo. Quem pratica um bom SEO e publica conteúdo original confiável tende a aumentar as buscas. 

Idealmente, seu conteúdo deve ser abrangente. Isso significa que o conteúdo que você publica responde a tudo que um usuário pode querer saber sobre aquele tópico. Páginas abrangentes ajudam a mostrar aos mecanismos de pesquisa que você é uma autoridade nesse tópico. 

A ferramenta de modelo de conteúdo de SEO pode ajudá-lo a escrever um conteúdo mais abrangente. Ele analisa o conteúdo do concorrente de alto escalão para sua palavra-chave de destino e informa quais atributos você deve segmentar para ter um bom desempenho. 

Por fim, o conteúdo perene tem valor de longo prazo, que continuará sendo relevante e gerando tráfego por um longo período. Inbound marketing é o presente que continua dando porque continua a produzir resultados enquanto seu foco está em outro lugar. 

Ao criar conteúdo perene, pense em quais tópicos trarão valor a longo prazo para seus leitores sem precisar de atualizações significativas. Tente evitar notícias sazonais, de última hora ou histórias de dados sensíveis ao tempo. É improvável que essas páginas permaneçam relevantes ao longo do tempo.

3. Formate seu conteúdo para mecanismos de pesquisa e segmente snippets em destaque

Se você deseja que o conteúdo que escreve tenha um bom desempenho, certifique-se de responder às perguntas que seu público está fazendo. Uma maneira de fazer isso é segmentar trechos em destaque.

Os snippets em destaque aparecem na parte superior da página de resultados de pesquisa no Google. Eles são projetados para responder à pergunta de um usuário sem exigir que ele saia da página. Eles são altamente visíveis, úteis e provavelmente atrairão tráfego orgânico, pois aparecem antes dos resultados numerados. Você também pode vê-los referidos como recursos SERP.

Essas posições são muito procuradas pelos profissionais de marketing digital. Para ganhar um, você precisa otimizar seu conteúdo para direcioná-los. As estratégias que você usa para segmentar snippets em destaque podem tornar seu conteúdo mais útil para os leitores e melhorar seu SEO , mesmo que você não ganhe o snippet em questão.

Veja o que fazer: 

Primeiro, escolha qual conteúdo você deseja otimizar para direcionar um snippet em destaque. Use a ferramenta Keyword Magic para identificar palavras-chave relevantes com a intenção de pesquisa e o recurso SERP que você deseja segmentar. 

Em seguida, pesquise você mesmo essa palavra-chave para ver que tipo de conteúdo está em destaque no momento. Anote qual pergunta o conteúdo responde e como está escrito. Você também pode ver os principais resultados da SERP em seu local de destino selecionando o triângulo ao lado de uma palavra-chave na ferramenta.

Por exemplo, o snippet é uma lista com marcadores ou uma tabela? A informação está correta? O que mais classifica bem? Essas observações lhe darão uma ideia de como editar seu conteúdo.

Agora edite seu conteúdo. 

Certifique-se de que seu conteúdo pergunte e responda à pergunta-alvo no snippet da maneira mais clara e concisa possível. Afinal, estudos mostram que um conteúdo que faz uma pergunta tem mais chances de ter um snippet em destaque. 

Organize sua página usando títulos e subtítulos. Se fizer sentido para sua página, tente usar um de seus subtítulos para direcionar o recurso SERP desejado. Títulos e subtítulos facilitam a compreensão ou pesquisa em sua página, o que pode ajudar a melhorar sua classificação de pesquisa.

Por fim, aperte a cópia da sua página. Tente usar frases curtas e diretas (não mais que 20 palavras) com uma linguagem que não seja muito complicada. E embora você deva tentar evitar parágrafos de uma única frase, também não quer que sejam muito longos.

4. Otimize o título da página e a meta descrição

O título da sua página e a meta descrição podem ser a primeira coisa que seu público vê. Os usuários podem decidir clicar ou pular sua página com base apenas nelas. É muito poder para tão poucas palavras, portanto, certifique-se de que sejam impactantes.

Normalmente, qualquer plataforma que você usa para hospedar seu site oferece uma maneira fácil de editar o título da página e a meta descrição. O WordPress, por exemplo, oferece duas caixas denominadas “título de SEO” e “meta descrição”.

Aqui estão algumas dicas para lembrar: 

• Mantenha o título da página entre 30 e 60 caracteres
• Mantenha sua meta descrição abaixo de 160 caracteres
• Inclua sua palavra-chave alvo
• Comunique sobre o que é sua página e o que a torna única
• Certifique-se de que seu título e meta descrição sejam exclusivos para cada página

Não sabe por onde começar? Use a ferramenta Topic Research para ver outros títulos de sucesso relacionados ao seu tópico para gerar ideias. O SEO Content Template também pode sugerir algumas palavras-chave que você pode querer incluir. 

5. Use URLs curtos e descritivos

Melhorar sua estrutura de URL pode impactar significativamente seu SEO na página com relativamente pouco esforço. Um URL limpo pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender sua página e oferece uma aparência mais amigável nas SERPs.

O melhor de tudo é que é relativamente fácil de fazer, mesmo para iniciantes em SEO. 

Um URL eficaz deve:

• Use palavras-chave: tente incluir sua palavra-chave principal, se puder
• Ser legível: quando o visitante lê o URL, deve ser fácil para ele entender do que se trata a página
• Seja conciso: URLs mais curtos (cerca de 60 caracteres) são preferíveis. Isso ocorre porque muitos mecanismos de pesquisa não conseguem processar URLs mais longos e, como resultado, podem ter uma classificação inferior.

6. Gere backlinks de sites de alta autoridade do site

Backlinks, ou links externos que levam ao seu site, são um fator crítico de classificação. Links de fontes confiáveis ​​podem aumentar a autoridade do seu site e melhorar seu SEO ao longo do tempo. Você pode adquirir esses backlinks por meio de um processo chamado link building.

Mas como você sabe quais fontes de backlink segmentar? É simples: descubra de quem seus concorrentes obtêm seus backlinks. Use a Backlink Gap Tool para comparar seu perfil de backlink atual com seus concorrentes e encontrar novas oportunidades.

Para usar a ferramenta Backlink Gap: 

1. Insira seu domínio e até quatro concorrentes e clique em “Encontrar clientes em potencial”.
2. Use os filtros de relatório para restringir seus resultados. Por exemplo, você pode optar por procurar apenas as melhores oportunidades com uma pontuação de autoridade de 80 ou superior.
3. Selecione as oportunidades de backlink que você está interessado em buscar e clique em “Iniciar divulgação” para enviá-las para um projeto de ferramenta de Link Building. Use a ferramenta Link Building para persegui-los sem sair da Semrush. Se você não tiver um projeto de ferramenta de Link Building atual, será solicitado a criar um.

Claro, essa não é a única maneira de gerar backlinks. Aqui estão algumas outras ideias:

• Ofereça-se para escrever um guest post para outros veículos, principalmente se você tiver um infográfico interessante ou algo mais a oferecer. 
• Entre em contato com os editores para cobrir qualquer pesquisa original ou dados que você reuniu para o seu conteúdo no site. 
• Seja listado nos diretórios da indústria. Você pode precisar ingressar em associações profissionais do setor, usar serviços de citações locais , grupos de networking ou organizações empresariais para estabelecer ainda mais credibilidade.

7. Remova qualquer coisa que carregue lentamente

O tempo de carregamento da página não afeta apenas a experiência do usuário. Isso também pode afetar seu SEO. Afinal, se uma página carrega muito devagar, é improvável que os usuários permaneçam, aumentando sua taxa de rejeição. O tempo de carregamento de uma página é um dos três principais indicadores vitais da Web e um fator de classificação.

O Google PageSpeed ​​Insights é uma ferramenta gratuita de SEO que pontua a velocidade de sua página no computador e no celular em uma escala de zero a 100, sendo 100 a mais rápida. 

Se sua página carregar muito devagar, procure por elementos de página que possam estar aumentando seu tempo de carregamento. Por exemplo, você adicionou plugins desnecessários à sua página? Tente removê-los para aumentar a velocidade da sua página.

Você pode verificar seu site para este e outros fatores usando a ferramenta Site Audit. O Site Audit tem mais de 140 verificações para vários problemas de SEO, incluindo tempo de carregamento lento, implementação de HTTPS, marcações, Core Web Vitals, links quebrados e muito mais. Use-o em conjunto com os insights do PageSpeed ​​para garantir que seu site esteja atualizado. 

8. Use uma combinação de links internos e externos

O uso eficaz de links internos e externos pode melhorar a rastreabilidade, a experiência do usuário e a credibilidade. Idealmente, esses links devem levar a informações úteis e relevantes.

Os links internos direcionam os usuários para outras páginas do seu site. Eles ajudam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a encontrar seu conteúdo e incentivam os usuários a permanecer no site por mais tempo. Por exemplo, você pode vincular postagens de blog relacionadas para ajudar seu público a encontrar mais informações sobre um tópico que está pesquisando sem sair do site. 

Links externos são links que levam o usuário a outro site. Você pode usá-los para criar links para sites com conteúdo confiável e de qualidade sobre o tópico sobre o qual está escrevendo. Lembre-se de examinar seus links externos antes de adicioná-los, pois links para conteúdo de baixa qualidade podem afetar negativamente sua credibilidade.

9. Otimize seus gráficos 

É difícil resistir a um gráfico colorido ou a uma imagem que capta perfeitamente a essência de um tema. Se você criar essas imagens para o seu site, verifique se elas estão otimizadas. Aqui estão algumas coisas para manter em mente: 

• Tamanho e formatação: verifique se você está usando o tamanho de imagem e o tipo de arquivo que funcionam melhor para seus leitores. Se uma imagem for muito grande, ela pode deixar sua página lenta. Se o tipo de arquivo não for compatível, a imagem pode não carregar.
• Acessibilidade: Sempre inclua texto alternativo descritivo para cada imagem. Isso não apenas ajuda a tornar seu site mais acessível para leitores de tela, mas também cria oportunidades para integrar mais palavras-chave de suporte. Evite incorporar elementos de texto importantes em suas imagens, a menos que haja outra maneira de acessá-los.
• Contexto: Forneça contexto para suas imagens colocando-as ao lado do texto relevante em sua página. Se possível, tente colocar sua imagem mais importante perto do topo da página.
• Links: Crie nomes descritivos e estruturas lógicas de URL para todas as suas imagens. Isso não apenas ajuda a otimizá-los para pesquisa orgânica, mas também torna mais fácil para outras pessoas compartilharem suas fotos em seus sites, potencialmente concedendo a você backlinks.
• Teste: lembre-se sempre de testar suas páginas em dispositivos móveis e computadores. Os usuários tendem a pesquisar no Imagens do Google em dispositivos móveis com mais frequência do que em computadores, portanto, otimizar suas imagens para dispositivos móveis pode trazer benefícios adicionais.

10. Realizar auditorias regulares no local

A realização de auditorias regulares do site ajuda a garantir que seu site permaneça funcional e fácil de usar. Também é uma excelente maneira de detectar problemas que você pode ter perdido, como links quebrados, páginas órfãs ou tempos de carregamento lentos. Em seguida, você pode priorizá-los e resolvê-los antes que tenham um impacto significativo.

Para começar: 

1. Crie um novo projeto para o seu site.
2. Especifique a origem da página e quantas páginas você deseja rastrear.
3. Forneça quaisquer especificações adicionais, incluindo as configurações do rastreador, URLs não permitidos ou parâmetros de URL.
4. Execute ou agende a auditoria do seu site.

Você pode aprender mais sobre como configurar e usar a ferramenta Site Audit em nossa Base de conhecimento. 

11. Estude seus concorrentes

Provavelmente, você e seus maiores rivais estão criando tipos de conteúdo semelhantes e visando um público semelhante. Ao analisar os sites de seus concorrentes, você pode aprender mais sobre mídias de conteúdo eficazes ou gerar novas ideias para seu conteúdo.

Primeiro, identifique seus rivais mais importantes. A ferramenta Market Explorer pode ajudá-lo a rastrear os principais players em seu nicho e quanto tráfego eles geram. 

A ferramenta Traffic Analytics pode mostrar quanto tráfego seus concorrentes ganham, bem como suas principais fontes de tráfego e canais de tráfego (pago, social, etc.)

Use a ferramenta de pesquisa orgânica para obter uma visão geral do desempenho da pesquisa orgânica, incluindo as páginas de melhor desempenho. 

Finalmente, use a ferramenta Keyword Gap para identificar as palavras-chave que seus concorrentes classificam e que você está perdendo. 

Aprenda a realizar uma análise de concorrentes de SEO em nosso blog.

12. Continue aprendendo sobre SEO

Uma coisa que todo profissional de marketing digital sabe: o algoritmo do Google está mudando constantemente e, à medida que muda, o cenário digital continua a evoluir. É por isso que se educar sobre SEO é crucial se você quiser ficar à frente e continuar ganhando.

Felizmente, com blogs, e-books, podcasts, vídeos, webinars e muito mais, você tem muitos recursos ao seu alcance.

Pensamentos finais

Se você deseja que seu site seja bem-sucedido, você precisa de SEO, ponto final. Mesmo para os especialistas, dominar o SEO é um processo de constante aprendizado, experimentação e criatividade. Use essas dicas para produzir os resultados desejados e conquistar os SERPs, independentemente do seu nível de experiência. 

Se você não sabe por onde começar, nossa ferramenta Site Audit pode avaliar a integridade do seu site e ajudá-lo a priorizar as atualizações mais críticas.

5 conceitos de SEO que você deve conhecer

O ano passado nos trouxe um aumento meteórico na importância do SEO com foco redobrado na criação da melhor experiência possível do usuário.

Desde o lançamento da indexação mobile-first até a introdução iminente da atualização da experiência de página do Google e do Core Web Vitals, manter-se atualizado sobre os principais conceitos de SEO é fundamental.

1. Principais Pontos Vitais da Web

Definido para ser lançado em junho deste ano, o Google’s Page Experience e Core Web Vitals é algo que os profissionais de SEO técnicos e não técnicos precisam saber agora.

Core Web Vitals são um novo conjunto de padrões que o Google usará para avaliar se uma página oferece uma boa experiência ao usuário.

Essas métricas são:

• Largest Contentful Paint (LCP) : mede a velocidade com que o conteúdo principal de uma página é carregado. Isso deve ocorrer dentro de 5 segundos após o pouso em uma página.
• First Input Delay (FID) : Mede a velocidade na qual os usuários são capazes de interagir com uma página após acessá-la. Isso deve ocorrer em 100 milissegundos .
• Mudança cumulativa de layout (CLS) : mede a frequência com que os usuários experimentam mudanças inesperadas de layout. As páginas devem manter um CLS inferior a 0,1 .

O Google declarou que o limite mínimo para todos os Core Web Vitals deve ser atendido para se beneficiar do sinal de classificação associado.

Algumas das principais coisas para se concentrar incluem:

1. A experiência móvel.
2. Compressão de imagem.
3. Conteúdo informativo da página.
4. Velocidade do site e estrutura técnica.

 2. Indexação que prioriza dispositivos móveis

O Google anunciou no final do ano passado que a indexação mobile-first será a nova norma.

Mobile First chegou. Isso significa que seus sinais de classificação agora virão da versão móvel do seu site, não da versão para desktop.

Cerca de 55% de todo o tráfego da web vem de dispositivos móveis, o que só deve aumentar. O que você pode não saber é que ter um site compatível com dispositivos móveis não é mais suficiente – agora você precisa ser “primeiro para dispositivos móveis”.

Em outras palavras, é hora de parar de pensar no celular como um complemento do seu site para computador e começar a priorizar seu SEO para celular primeiro.

Aqui estão algumas maneiras práticas de melhorar seu SEO móvel:

• Faça o teste de compatibilidade com dispositivos móveis .
• Corrija links quebrados e redirecionamentos incorretos.
• Comprima todas as imagens descompactadas.
• Remova conteúdo não reproduzível e recursos bloqueados (por exemplo, JavaScript, CSS, imagens específicas).
• Elimine pop-ups e intersticiais intrusivos.
• Melhore a usabilidade móvel (por exemplo, tamanho do texto, configuração da viewport, toque no tamanho do alvo).
• Execute uma auditoria de seu site para celular para encontrar quaisquer elementos adicionais do site (por exemplo, dados estruturados, tags de título) que você pode otimizar para celular.

3.    Aprendizado de Máquina e Automação

O aprendizado de máquina agora é parte integrante dos algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa – o Google anunciou em março de 2016 que o RankBrain é seu terceiro sinal de classificação mais importante .

O aprendizado de máquina está intimamente relacionado ao tópico da pesquisa semântica. É uma maneira de os mecanismos de pesquisa fazerem suposições sobre o significado de consultas ambíguas e fornecerem melhores resultados de pesquisa como um todo.

O RankBrain e outros sistemas de aprendizado de máquina examinam o comportamento do usuário para fornecer os melhores resultados de pesquisa possíveis. Infelizmente, o que é considerado melhor para uma consulta pode não ser o melhor para outra, tornando o aprendizado de máquina muito difícil de otimizar.

A melhor prática é continuar criando recursos robustos otimizados para pesquisa e experiência do usuário.

Além do Google e seus algoritmos, o aprendizado de máquina e a automação estão se tornando uma combinação poderosa para SEOs, alimentando insights em tempo real e automatizando tarefas repetitivas.

Isso pode variar de:

• Insights e auditorias de SEO.
• Ativação e distribuição de conteúdo.
• Ligação interna.
• Comunicando.
• Detecção automatizada de erros no site e correções rápidas.

4.    EAT

Alguns podem se surpreender com o fato de o conceito EAT não ser realmente novo. Ele apareceu pela primeira vez nas Diretrizes de qualidade do Google em maio de 2014.

Este conceito se concentra em Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness.

Embora o EAT não seja um algoritmo, ele terá um efeito indireto nas classificações quando não seguir as práticas recomendadas que se concentram em garantir que seu site tenha conteúdo especializado e confiável no qual os usuários confiam.

Por exemplo:

• Conteúdo do assunto indicando especialização e conhecimento.
• Credibilidade e autoridade do seu site.
• Estrutura, segurança e qualidade do seu site.
• Conteúdo fora da página por especialistas.

5. Lacuna de conhecimento, semântica e entidades

O objetivo da atualização do Hummingbird do Google em 2013 era melhorar a precisão da pesquisa ao entender melhor a intenção do pesquisador.

Hoje, a pesquisa semântica evoluiu ainda mais e os mecanismos de pesquisa estão melhores do que nunca em entender o contexto da consulta e as relações entre as palavras.

O objetivo da pesquisa semântica é que os mecanismos de pesquisa entendam melhor as consultas de linguagem natural.

Portanto, se um usuário perguntar ao Google “qual é a classificação?” e eles estão parados na frente de um restaurante francês, o ideal é que o Google saiba que, nesse contexto, “isso” se refere ao restaurante e o usuário deseja saber a classificação por estrelas.

Dados estruturados e schema.org também podem desempenhar um papel no EAT.

Com o EAT, por exemplo, você deve prestar muita atenção ao gráfico de conhecimento .

Existem muitas nuances sutis na mecânica da busca semântica. Em última análise, o que isso significa para você é que uma página autoritária que mergulha em um tópico específico em profundidade geralmente terá uma classificação melhor do que dezenas de páginas construídas em torno de diferentes palavras-chave.

Isso ocorre porque um recurso abrangente é melhor para fornecer ao Google (e, por proxy, a seus usuários) todo o contexto necessário para satisfazer a intenção do pesquisador.

Os Gráficos de conhecimento ajudam o Google a aproveitar dados estruturados sobre tópicos e, usando dados semânticos, preencher seu gráfico de conhecimento.

Isso cria oportunidades para os profissionais de SEO criarem conteúdo sobre tópicos que podem influenciar o gráfico e a compreensão do conteúdo pelo Google.

Veja como criar conteúdo que melhor adote o SEO semântico:

• Escolha um tópico amplo que seja relevante para seu público. Por exemplo, um centro de adoção de animais de estimação pode criar uma página sobre diferentes raças de cães.
• Faça perguntas que o ajudarão a discernir a intenção do pesquisador. Por exemplo, a página sobre raças de cães pode ter como objetivo responder “temperamentos de diferentes raças de cães” ou “raças de cães mais fáceis de treinar”.
• Depois de entender a intenção do pesquisador, crie um conteúdo que corresponda. Torne seu recurso o mais rico e aprofundado possível.
• Crie páginas de destino adicionais para satisfazer outras pesquisas que correspondam à intenção do usuário.
• Concentre-se na criação de “guias completos” e outras peças abrangentes de conteúdo perene. Inclua palavras-chave relevantes de cauda curta e longa sempre que apropriado.
• Verifique o gráfico de conhecimento do Google para uma entidade em seus negócios e produtos.
• Tente alimentar o Google com o máximo de informações possível.

Conclusão

À medida que o Google continua seu impulso e se concentra na experiência do usuário, entender como os principais conceitos de SEO ajudam o usuário final é vital para o sucesso.

Otimizar o conteúdo para a experiência do consumidor e adotar tecnologia e características técnicas para ajudar a dimensionar seus esforços de SEO está se tornando o novo normal.

O SEO agora mudou totalmente de colocar a palavra-chave certa na descrição de uma página e passou a fornecer experiências melhores e mais significativas para nossos usuários por meio de nosso conteúdo e estruturas e desempenho de nosso site.

Noções básicas de SEO: Guia do iniciante para o sucesso de SEO

Se você deseja que as pessoas encontrem seu site por meio do Google, precisa conhecer os fundamentos do SEO. Estes são mais simples do que você imagina.

Continue lendo para saber o que é SEO, como configurar as coisas para o sucesso e como ser indexado.

Parte 1

fundamentos de SEO 

O que é SEO?

Search engine optimization (SEO) é o processo de crescimento do tráfego de busca orgânica de um site. É onde você faz coisas que o ajudam a aparecer e ter uma classificação mais alta nos resultados orgânicos de um mecanismo de pesquisa.

Por que o SEO é importante?

As pessoas provavelmente estão procurando o que você faz e você pode atrair clientes classificando esses termos. Mas é improvável que você se classifique sem esforço, pois outros estão tentando fazer o mesmo. É por isso que o SEO é importante. Isso ajuda a mostrar ao Google que você merece ser classificado.

Quais são os benefícios do SEO?

A maioria das pessoas clica em um dos primeiros resultados de pesquisa, portanto classificações mais altas geralmente levam a mais tráfego. Ao contrário de outros canais, o tráfego de pesquisa tende a ser consistente e passivo. Isso porque o número de buscas costuma ser bastante consistente mês a mês.

O tráfego de pesquisa também é “gratuito”. Isso é importante porque os anúncios podem ser caros. 

Por exemplo, obtemos cerca de 1,4 milhão de visitas mensais da pesquisa orgânica. Isso nos custaria cerca de US$ 1,7 milhão por mês para obter o mesmo tráfego de anúncios da Rede de Pesquisa.

NOTA.Nenhuma fonte de tráfego é verdadeiramente gratuita. SEO custa tempo e esforço.

Como você faz SEO?

O SEO envolve cinco etapas principais: 

1. Pesquisa de palavras-chave . Encontre o que as pessoas procuram.
2. Criação de conteúdo. Crie conteúdo para os pesquisadores.
3. SEO na página. Torne seu conteúdo o mais claro possível.
4. Construção de links . Crie confiança e autoridade de outros sites.
5. SEO técnico . Ajude os mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear e indexar seu conteúdo com eficiência. 

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Parte 2

Configurando para o sucesso de SEO 

Fazer SEO é muito mais fácil quando seu site está configurado corretamente para o sucesso de SEO. Vejamos algumas maneiras de fazer isso.

Obtenha um bom domínio

A maioria dos domínios é boa para SEO, então não entre em pânico se você já tiver um. Mas se você ainda estiver procurando, lembre-se desses dois elementos de um bom domínio.

Nome do domínio

Algo curto e memorável é melhor aqui. Não tente calçar palavras-chave. O nome da sua empresa sem hifens ou caracteres especiais geralmente é uma boa aposta.

Domínio de nível superior (TLD)

Esta é a parte após o nome, como .com. Sua escolha de TLD não faz diferença para SEO. ^[1]  Mas achamos que .com é o melhor para a maioria das pessoas, pois é o mais reconhecível e confiável. Para instituições de caridade, .org ou seu equivalente local também funciona. Se você faz negócios apenas em um país fora dos EUA, seu domínio de nível superior com código de país (ccTLD), como .co.uk, também serve. 

É melhor ficar longe de TLDs como .info e .biz que as pessoas tendem a associar com spam. Mas não é o fim do mundo se você tiver um. Você ainda pode construir um site legítimo que ranqueia.

Use uma plataforma de site

As plataformas de sites permitem que você crie e gerencie um site com facilidade. Existem dois tipos:

1. Plataformas hospedadas. Tudo é feito para você. Eles hospedam o site, fornecem designs prontos e permitem que você adicione e edite conteúdo sem mexer no código.
2. Plataformas auto-hospedadas. Eles também permitem adicionar e editar conteúdo sem código. A diferença é que você mesmo precisa hospedá-los e instalá-los.

A maioria dos SEOs recomenda uma plataforma auto-hospedada de código aberto como o WordPress porque:

• É personalizável. Você pode editar o código-fonte aberto como quiser. Há também uma vasta comunidade de desenvolvedores que conhecem a plataforma de ponta a ponta.
• É extensível. Existem milhões de plugins para estender sua funcionalidade, incluindo muitos plugins de SEO.

Dito isso, se você valoriza a facilidade de uso e o suporte, uma solução hospedada pode ser mais adequada. Todos os grandes fornecem recursos de SEO suficientes para a maioria das pessoas.

Use um bom host

Se você estiver usando uma solução hospedada, precisará de um host da web. Eles armazenam seu site em um disco rígido que qualquer pessoa com conexão à Internet pode acessar. Considere os três S’s ao escolher um:

1. Segurança . Certifique-se de obter um certificado SSL/TLS gratuito. Ou, pelo menos, suporte para Let’s Encrypt – uma organização sem fins lucrativos que fornece certificados gratuitos.
2. Localização do servidor. Leva tempo para que os dados trafeguem entre o servidor e o visitante. Portanto, é melhor escolher um host com servidores no mesmo país da maior parte do seu tráfego.
3. Apoio, suporte. Suporte 24/7 é ideal. Teste a qualidade do suporte deles perguntando o que foi dito acima antes de se inscrever.

VOCÊ SABIA?

Você pode otimizar a localização do servidor com uma rede de distribuição de conteúdo (CDN). Isso cria cópias do seu site em servidores em todo o mundo, para que seja sempre servido próximo ao usuário. Portanto, não se preocupe muito com isso. Se você achar que a velocidade é um problema, poderá investir em um CDN posteriormente. 

Crie uma experiência de usuário positiva

O Google quer classificar as páginas que oferecem aos visitantes uma experiência positiva. ^[2] Vejamos algumas maneiras de fazer isso. 

Usar HTTPS

Nada é pior para os visitantes do que seus dados pessoais serem suscetíveis a hackers. Sempre criptografe seu site com SSL/TLS.

Escolha um design atraente

Ninguém quer visitar um site que parece ser dos anos 90. Portanto, embora não haja necessidade de redesenhar seu site a cada poucos meses, ele deve ter uma boa aparência e refletir sua marca.

Verifique se é compatível com dispositivos móveis

Agora, mais pesquisas são feitas em dispositivos móveis do que em computadores. ^[3] Portanto, é fundamental que seu site seja tão agradável de usar no celular quanto no computador.

Use um tamanho de fonte legível

As pessoas navegam na web usando todos os tipos de dispositivos. Certifique-se de que seu conteúdo seja legível em toda a linha.

Evite pop-ups e anúncios intrusivos

Todo mundo odeia anúncios, mas às vezes você precisa deles. Se for esse o caso, evite intersticiais intrusivos. Páginas com isso podem não ter uma classificação tão alta. ^[4]

Certifique-se de carregar rápido

A velocidade da página é um fator de classificação em computadores e dispositivos móveis. Mas isso não significa que seu site precisa carregar muito rápido. Afeta apenas as páginas que oferecem a experiência mais lenta aos usuários. ^[5][6]

Crie uma estrutura de site lógica

Deve ser fácil para os visitantes e mecanismos de pesquisa encontrar conteúdo em seu site. Por isso é importante criar uma hierarquia lógica para o seu conteúdo. Você pode fazer isso esboçando um mapa mental.

Cada ramificação do mapa torna-se um link interno, que é um link de uma página de um site para outra. 

Links internos são cruciais para UX e SEO por alguns motivos:

• Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar novas páginas. O Google não consegue indexar páginas que não consegue encontrar. 
• Eles ajudam a passar o PageRank pelo seu site. PageRank é a base da pesquisa do Google. Ele julga a qualidade de uma página analisando a quantidade e a qualidade dos links que apontam para ela. Ainda hoje é usado pelo Google. ^[7]
• Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é sua página. O Google analisa as palavras clicáveis ​​no link para isso, também conhecido como texto âncora. ^[8]

Use uma estrutura de URL lógica

Os URLs são importantes, pois ajudam os usuários a entender o conteúdo e o contexto de uma página. Muitas plataformas de sites permitem que você escolha como estruturar seus URLs. Estas são as cinco principais opções de URLs no WordPress:

• Simples: website.com/?p=123
• Dia e nome: website.com/2021/03/04/seo-basics/
• Mês e nome: website.com/03/04/seo-basics/
• Numérico: website.com/865/
• Nome da postagem: website.com/seo-basics/

Se você estiver configurando um novo site, use a estrutura mais clara e descritiva. Esse é o nome do post . Se você estiver trabalhando com um site existente, raramente é uma boa ideia alterar a estrutura do URL; pode quebrar coisas.

Instale um plug-in de SEO

A maioria das plataformas de sites lida com a funcionalidade básica de SEO pronta para uso. Mas se você estiver usando o WordPress, instale um plug-in de SEO. É difícil implementar as melhores práticas básicas de SEO sem uma. Yoast e Rank Math são boas opções.

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Parte 3

Entrando no Google 

Ter um site configurado para o sucesso de SEO ajudará o Google a rastrear e indexar suas páginas. Mas enviar seu site para o Google pode acelerar ainda mais esse processo. Isso porque ajuda o Google a encontrar seu site mesmo que ele não tenha backlinks. 

Encontrar ou criar um mapa do site

Sitemaps listam as páginas importantes do seu site que você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem. Se você já tiver um sitemap, provavelmente estará em um destes URLs:

• site.com/sitemap.xml
• site.com/sitemap_index.xml

Se você não conseguir encontrá-lo lá, verifique site.com/robots.txt onde geralmente está listado.

Se ainda não conseguir encontrá-lo, provavelmente você não tem um e precisa criar um.

Enviando seu mapa do site

Você faz isso por meio do Google Search Console (GSC). Demora cerca de dois segundos.

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Parte 4

Como rastrear o sucesso de SEO

Antes de mergulharmos em como fazer SEO, vale a pena reservar um minuto para entender como rastrear e medir o desempenho de SEO. Isso nunca é fácil, e o que abordaremos aqui é uma visão geral de alto nível. 

tráfego orgânico

Vamos começar com o óbvio. Se o tráfego orgânico está subindo, você está fazendo algo certo. Você pode acompanhar isso no GSC gratuitamente. Se você não tiver acesso ao GSC, inscreva-se para obter uma conta gratuita do Ahrefs Webmaster Tools (AWT). Em seguida, conecte seu domínio ao Site Explorer para obter uma estimativa. 

Classificações de palavras-chave

Se as classificações estão aumentando para suas palavras-chave alvo, isso é outro sinal de que você está fazendo algo certo. Você pode acompanhar as classificações médias de palavras-chave gratuitamente no GSC. Se você deseja um rastreamento mais preciso, precisará de uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Rank Tracker da Ahrefs .

VOCÊ SABIA?

O tráfego orgânico e as classificações de palavras-chave são “métricas de vaidade”. Não há mal nenhum em ficar de olho neles, mas eles geralmente não têm relação com marketing ou objetivos de negócios. É muito melhor rastrear as métricas que têm impacto real nos negócios. Cobrimos dois deles abaixo.

Visibilidade

Essa métrica no Rastreador de classificação do Ahrefs mostra qual porcentagem de todos os cliques para as palavras-chave rastreadas chegam ao seu site.

Por exemplo, digamos que você rastreie uma palavra-chave e todas as primeiras posições no Google sejam ocupadas por páginas do seu site. Como seu site obtém todo o tráfego possível dessa palavra-chave, sua visibilidade é de 100%.

Agora digamos que seu site ocupe apenas um lugar no Google, sendo o restante ocupado por concorrentes. Como alguns cliques vão para outros sites, sua Visibilidade é inferior a 100%. 

Se sua visibilidade está aumentando, este é mais um bom sinal de que seu SEO está no caminho certo.

Principais conclusões

• SEO é o processo de aumentar o tráfego de pesquisa orgânica de um site.
• Você faz isso classificando nos resultados de pesquisa orgânica.
• O SEO é importante porque é improvável que você tenha uma boa classificação sem ele.
• A classificação alta oferece tráfego gratuito, passivo e consistente mês após mês. 
• O SEO envolve pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, SEO na página, criação de links e SEO técnico.
• Fazer SEO é muito mais fácil quando seu site está configurado corretamente para o sucesso de SEO.
• O Google geralmente encontra e indexa seu site por conta própria, mas às vezes você pode acelerar o processo enviando seu mapa do site.

O Guia Completo de SEO On-Page e Off-Page

Search Engine Optimization (SEO) existe há quase tanto tempo quanto a Internet é pública. Desde o início, as organizações o usam para alcançar novos públicos, direcionar tráfego para seus sites, disseminar conhecimento e impulsionar o crescimento.

Mas  o que é SEO e como ele mudou desde os tempos de preenchimento de palavras-chave e preenchimento de páginas com backlinks?

Com o tempo, o SEO tornou-se uma prática técnica e sofisticada informada pelo comportamento do usuário da web. A encarnação de hoje usa técnicas de otimização on-page e off-page para garantir que sites de alta qualidade cheguem ao topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Mas o que são SEO on-page e off-page e como os profissionais de marketing digital podem usá-los para atender sua empresa ou clientes? Isso é exatamente o que este blog abordará, então continue lendo para aprender tudo o que você precisa saber sobre as melhores práticas modernas de SEO.

Entendendo o SEO On Page

O SEO na página envolve todas as técnicas no site que você pode empregar para garantir que uma página da Web seja classificada em um SERP . Também pode ajudar a determinar a classificação da página. Como isso é feito?

Ele usa conteúdo e elementos técnicos para melhorar a qualidade de uma página, portanto, quanto mais otimização de SEO na página você fizer, mais tráfego você receberá em seu site e mais relevante será esse tráfego.

Existem muitos aspectos técnicos de uma página da Web que podem ser otimizados com SEO na página para aumentar a classificação da página e incluem:

• Tags de título
• Títulos
• estrutura de URL
• Texto alternativo para imagens
• Velocidade do site
• Links internos
• Metadescrições
• Capacidade de resposta

Práticas recomendadas técnicas de SEO na página

Em nossa experiência, essas práticas recomendadas técnicas de SEO on-page são fáceis de alcançar e oferecem os melhores retornos para o seu conteúdo.

Usar tags de título

As tags de título são elementos HTML que você pode usar para designar o nome de uma página da Web e são exibidas nas SERPs como o título de resultado clicável. Cada tag de título deve ser única, descritiva sobre o que é a página, otimizada com uma palavra-chave e com menos de 60 caracteres.

Inclua títulos relevantes e otimizados

Os títulos são os títulos que você dá ao seu conteúdo e devem estar no formato H1 para obter os melhores resultados. Os títulos devem se concentrar em palavras relevantes e descritivas e, embora você possa otimizá-los com palavras-chave, não os encha demais. Para dividir o conteúdo, você também pode usar subtítulos (H2 a H6) seguindo as mesmas práticas recomendadas, mas não repita palavras-chave ou frases ao longo de uma postagem. Confira nosso blog sobre como escrever títulos que vendem como inspiração!

Pense na sua estrutura de URL

Sua estrutura de URL é importante quando os mecanismos de pesquisa determinam a relevância de uma página em comparação com uma consulta e deve ser descritiva do assunto da página. Você também pode otimizar URLs com palavras-chave, desde que sejam relevantes. Um exemplo de uma boa estrutura de URL seria http://www.shoelovers.com/red-suede-shoes (em comparação com www.shoelovers.com/123456).

Incluir texto alternativo

O texto Alt (texto alternativo) fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre uma imagem, embora seja normalmente usado para descrever imagens para visitantes da Web que não podem vê-las. Como tal, seus textos alternativos devem ser específicos e descritivos do conteúdo da imagem, 125 caracteres ou menos, e otimizados com uma palavra-chave ou frase, se apropriado.

Priorize a velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento da página é importante porque as páginas de carregamento lento têm altas taxas de rejeição: 47% das pessoas esperam que um site carregue em dois segundos e 40% sairão após três. Como tal, os motores de busca penalizam as páginas de carregamento lento com uma classificação mais baixa, por isso é importante garantir uma velocidade de carregamento de página rápida. Se você não tem certeza da classificação do seu site, teste e compare a velocidade da sua página . 

Inclua links internos relevantes

Os links internos tornam seu site fácil de navegar para os visitantes, mas também facilitam para os mecanismos de pesquisa entender seu site e indexar suas páginas, o que resultará em uma classificação mais alta. No mínimo, cada página do seu site deve ter um link para sua página de categoria ou subcategoria e para a página inicial.

Adicionar meta descrições

As meta descrições são descrições breves, mas vívidas, que se expandem nas tags de título, resumem o conteúdo de uma página e informam aos usuários da web por que eles devem ler seu conteúdo em vez do de outra pessoa. A meta descrição aparece abaixo do título e da URL e deve ser mantida abaixo de 160 caracteres.

Incorpore um design responsivo

A capacidade de resposta é um elemento de design que garante que sua página seja exibida corretamente em qualquer dispositivo, incluindo dispositivos móveis e computadores. Isso continuará sendo um fator importante, pois mais e mais pessoas em todo o mundo usam dispositivos móveis para pesquisas online.

Pesquise e inclua palavras-chave

Em SEO, as palavras-chave são a cola que une sua estratégia on-page porque podem ser incorporadas a todos esses elementos técnicos para ajudar os visitantes certos a encontrar você no momento certo. Para serem eficazes, as palavras- chave devem ser pesquisadas e cuidadosamente selecionadas e trabalhadas no conteúdo de maneira natural e contínua.

SEO na página e o impacto do conteúdo

Embora os aspectos técnicos sejam importantes, um dos elementos mais importantes do SEO on-page é o conteúdo, porque é ele que traz tráfego para o seu site .

No entanto, não é qualquer conteúdo que serve. Os usuários da Web de hoje procuram conteúdo relevante, interessante, envolvente e informativo que atenda a uma necessidade ou ofereça uma solução. Em outras palavras, as pessoas devem querer consumir o conteúdo que você criou, que pode vir em vários tipos de conteúdo populares , como:

• Blogues
• cópia da página da web
• Vídeos
• Infográficos
• podcasts
• Papéis brancos
• E-books
• entrevistas
• Estudos de caso
• Pesquisa original
• Avaliações
• Artigos instrucionais
• Testes e pólos

No entanto, outro elemento importante sobre o conteúdo que você cria é que outras pessoas devem poder criar um link para ele, o que significa evitar conteúdo que exija login, material protegido por direitos autorais e determinadas apresentações de slides.

Também é importante que qualquer conteúdo que você produza e compartilhe seja original (a menos que você declare isso na peça). Se não tiver certeza, use estas formas e ferramentas para verificar se há conteúdo duplicado . 

Em última análise, você deseja produzir conteúdo compartilhável que as pessoas repostem para alcançar mais olhos ou até mesmo se tornar viral.

SEO fora da página e o poder dos links de qualidade

Assim como o preenchimento de palavras-chave costumava ser uma prática aceitável que acabou no caminho do dodô, também é a prática de comprar ou trocar backlinks com spam em um esforço para aumentar a classificação da página.

Os mecanismos de pesquisa têm sido sábios com essas práticas há algum tempo, e preencher sua página com backlinks irrelevantes fará com que você seja penalizado em vez de promovido.

Embora os mecanismos de pesquisa levem em consideração o número e a qualidade de seus backlinks (assim como o número de domínios de referência), a qualidade é mais importante do que a quantidade .

A principal conclusão é que, embora os backlinks sejam parte integrante do SEO fora da página, um único backlink de qualidade de um site confiável vale mais do que 10 ou até 100 links de baixa qualidade.

Link building nem sempre é a tarefa mais fácil, mas aqui estão quatro estratégias, de acordo com Neil Patel , que você pode usar:

• Escreva blogs de convidados para se promover como um especialista em seu campo. Confira nosso guia e kit de ferramentas de guest blogging para saber como ele funciona. 
• Escreva conteúdo que mencione influenciadores em seu campo, porque postagens como essa são muito populares. Considere construir uma estratégia de marketing de influência se você vê isso como uma grande parte do seu negócio ou função. 
• Vasculhe blogs (principalmente blogs de influenciadores) em seu campo em busca de links quebrados e, em seguida, sugira a substituição do link quebrado pelo conteúdo que você escreveu sobre o mesmo assunto. Aqui estão algumas ferramentas e diretrizes para uma auditoria de conteúdo para ajudá-lo a começar e você também pode baixar um manual e um kit de ferramentas de SEO no local .
• Aproveite a popularidade dos infográficos usando ferramentas para criar muitos deles. 

Para obter mais informações sobre como criar conteúdo vinculável, consulte nosso artigo: 4 estratégias vencedoras para escrever conteúdo para o qual outras pessoas se vinculam e você também pode descobrir 12 maneiras de melhorar seu SEO para comércio eletrônico .

Outras práticas recomendadas de SEO fora da página

Embora a construção de backlinks de qualidade seja a espinha dorsal de uma estratégia de SEO fora da página, existem outras técnicas que você pode usar para aumentar a autoridade do site e incentivar mais links.

Inclua SEO local em sua estratégia

Adicione sua empresa a listagens locais e diretórios da Internet, incluindo itens como Google Meu Negócio, Yelp, Páginas Amarelas e outras listagens locais. Uma vez adicionadas, certifique-se de que todas as informações sejam precisas e que seu nome, endereço e número de telefone sejam consistentes em todas as plataformas.

Envolva-se nas discussões

Outra maneira de se envolver em SEO fora da página (ao mesmo tempo em que aumenta a confiança e o reconhecimento da marca) é participando de discussões em sites como o Quora e respondendo a perguntas em outros sites de perguntas e respostas, especialmente se você tiver experiência que possa compartilhar com a comunidade.

Enviar conteúdo vinculado de volta

Pense em enviar conteúdo para vários sites de compartilhamento, incluindo sites de compartilhamento de imagem, áudio e vídeo. Alguns dos mais populares incluem:

• Vídeo: Vimeo e Dailymotion
• Áudio: SoundCloud e Podbean
• Imagem: Flickr, Instagram e Pinterest

Conclusão: SEO on-page e off-page

As práticas recomendadas de otimização de mecanismo de pesquisa estão evoluindo o tempo todo, à medida que o usuário da web e o comportamento do consumidor online mudam, e agora a melhor abordagem para SEO é ter uma estratégia sólida para abordar os elementos dentro e fora da página.

Na página, as principais preocupações são conteúdo de qualidade e garantir que os aspectos técnicos do site tenham sido otimizados para velocidade, eficiência e palavras-chave.

Fora da página, a coisa mais importante que você pode fazer é incentivar backlinks de qualidade de sites confiáveis, porque isso garantirá que os mecanismos de pesquisa vejam seu site como relevante e importante, e você será recompensado com uma classificação mais alta.

Atualizado em maio de 2022

Torne-se um especialista em SEO On-Page e Off-Page

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O que é SEO no local?

O SEO no local (também conhecido como SEO na página) é a prática de otimizar elementos em um site (em oposição a links em outros lugares da Internet e outros sinais externos conhecidos coletivamente como ” SEO fora do site “) para obter uma classificação mais alta e obtenha tráfego mais relevante dos mecanismos de pesquisa. O SEO no local refere-se à otimização do conteúdo e do código-fonte HTML de uma página.

O SEO local e externo formam dois dos fundamentos da Otimização de Mecanismos de Busca ao tentar classificar seu site.

Além de ajudar os mecanismos de pesquisa a interpretar o conteúdo da página, o SEO adequado no site também ajuda os usuários a entender de maneira rápida e clara sobre o que é uma página e se ela atende à consulta de pesquisa. Em essência, um bom SEO no local ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o que um ser humano veria (e qual valor obteria) se visitasse uma página, para que os mecanismos de pesquisa pudessem fornecer com segurança o que os visitantes humanos considerariam conteúdo de alta qualidade sobre um consulta de pesquisa específica (palavra-chave).

O objetivo final do SEO no site pode ser pensado como uma tentativa de tornar o mais fácil possível para os mecanismos de pesquisa e usuários:

• Entenda do que se trata uma página da web;
• Identifique essa página como relevante para uma consulta ou consultas de pesquisa (ou seja, uma determinada palavra-chave ou conjunto de palavras-chave );
• Encontre essa página útil e digna de uma boa classificação em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Palavras-chave, conteúdo e SEO no site

No passado, o SEO no site era sinônimo de uso de palavras- chave – e especificamente, incluindo uma palavra-chave de alto valor em vários locais importantes em um site.

Para entender por que as palavras-chave não estão mais no centro do SEO no site, é importante lembrar o que esses termos realmente são: tópicos de conteúdo . Historicamente, a classificação ou não de uma página para um determinado termo dependia do uso das palavras-chave corretas em determinados locais esperados em um site para que os mecanismos de pesquisa encontrassem e entendessem do que se tratava o conteúdo dessa página. A experiência do usuário era secundária; simplesmente garantir que os mecanismos de pesquisa encontrassem palavras-chave e classificassem um site como relevante para esses termos estava no centro das práticas de SEO no site.

Hoje, porém, os mecanismos de busca se tornaram exponencialmente mais sofisticados. Eles podem extrair o significado de uma página pelo uso de sinônimos, pelo contexto em que o conteúdo aparece ou mesmo apenas prestando atenção na frequência com que combinações específicas de palavras são mencionadas. Embora o uso de palavras-chave ainda seja importante, métodos prescritivos como usar uma palavra-chave de correspondência exata em locais específicos um número necessário de vezes não são mais um inquilino do SEO na página. O importante é a relevância . Para cada uma de suas páginas, pergunte a si mesmo o quão relevante é o conteúdo para a intenção do usuário por trás das consultas de pesquisa (com base no uso de palavras-chave na página e em seu HTML).

Dessa forma, o SEO no site é menos sobre repetição ou posicionamento de palavras-chave e mais sobre entender quem são seus usuários, o que eles estão procurando e sobre quais tópicos (palavras-chave) você pode criar conteúdo que melhor atenda a essa necessidade. As páginas que atendem a esses critérios têm conteúdo que é:

• Em profundidade. O conteúdo “fino” era um dos alvos específicos do Google Panda ; hoje é mais ou menos assumido que o conteúdo deve ser suficientemente completo para ter uma boa chance de classificação.
• Amigo do usuário. O conteúdo é legível? Ele está organizado em seu site de forma que seja facilmente navegável? Geralmente é limpo ou cheio de anúncios e links de afiliados ?
• Único. Se não for abordado adequadamente, o conteúdo duplicado de outro lugar em seu site (ou em outro lugar na Internet) pode afetar a capacidade de classificação de um site nas SERPs.
• Autoritário e confiável . Seu conteúdo se destaca como um recurso confiável para obter informações sobre um tópico específico?
• Alinhado com a intenção de pesquisa do usuário. Parte da criação e otimização de conteúdo de qualidade também é atender às expectativas do pesquisador. Os tópicos de conteúdo devem estar alinhados com as consultas de pesquisa para as quais eles classificam.

SEO on-site não relacionado a palavras-chave

Além das palavras-chave (tópicos) usadas no conteúdo de uma página da web e como elas são discutidas, existem vários elementos “independentes de palavras-chave” que podem influenciar a otimização no site de uma página.

Isso inclui coisas como:

• Uso de links em uma página: Quantos links existem? São internos ou externos ? Para onde eles apontam?
• Velocidade de carregamento da página
• Uso de dados estruturados Schema.org ou outras marcações
• Estrutura do URL da página
• Compatibilidade com dispositivos móveis
• Metadados da página

Todos esses elementos estão ligados à mesma ideia básica: criar uma boa experiência do usuário. Quanto mais utilizável for uma página (de uma perspectiva técnica e não técnica), melhor será a otimização local dessa página.