7 erros que você provavelmente está cometendo com seus anúncios Taboola

Quando você criou seu primeiro anúncio Taboola, provavelmente ficou entusiasmado com a ideia de alcançar mais clientes, aumentar sua taxa de cliques (CTR) e, é claro, seu retorno sobre o investimento (ROI). Mas, por algum motivo, seus anúncios Taboola não estão indo tão bem quanto você esperava.

A publicidade nativa pode ser complicada – afinal, a Taboola não escreve os anúncios para você; é apenas a plataforma que coloca seu anúncio nos sites dos editores, onde esperamos que as pessoas interessadas cliquem neles.

Portanto, cabe a você descobrir o que está fazendo de errado.

Não se preocupe – estamos aqui para ajudá-lo com isso. Continue lendo para saber mais sobre os sete erros mais comuns que vemos as pessoas cometerem com os anúncios da Taboola.

1. Mirar fora do alvo

Isso está relacionado à segmentação do tipo certo de público para o seu anúncio. Nem tudo vai agradar a todos. A Taboola tem opções de segmentação para que você possa colocar anúncios de acordo com a localização, renda, conexão wi-fi, hora do dia etc. Colocar seus anúncios em sites financeiros é uma boa maneira de atingir esse grupo demográfico, já que o crunchbase.com e o Nasdaq têm uma porcentagem maior de leitores que ganham mais de US$ 150.000 por ano . Atingir pessoas no MSN é uma grande vantagem do Taboola, mas faça questão de segmentar outros sites que também atraem seu público-alvo.

É comum que a publicidade nativa atinja o público-alvo em seus momentos de lazer. Portanto, criar publicidade nativa para dispositivos móveis – não laptops – é crucial , pois os laptops são usados ​​principalmente durante o horário de trabalho. Confie em nós: o aumento da CTR valerá a pena.

2. Negligenciar seu CTA

A publicidade nativa deve se parecer com o conteúdo ao seu redor – é isso que leva ao engajamento máximo. Mas depois de envolver o consumidor com seu anúncio, você precisa de uma chamada para ação (CTA) para incentivá-lo a dar o passo final. O que eles estarão perdendo se não clicarem? Todo o seu anúncio existe para levar as pessoas ao CTA, então não se esqueça disso.

3. Ter poucas tags de rastreamento de site (ou muitas)

As tags de rastreamento de sites permitem que você otimize seus dados e entenda como seu consumidor se comporta após clicar. A coleta de informações sobre o comportamento do visitante permitirá que você ajuste sua campanha para obter uma taxa de cliques mais alta a um custo menor. No entanto, se você tiver muitas tags, isso pode interferir no processo de coleta de dados. É por isso que é útil contratar alguém para gerenciar as tags do site e a coleta de dados para você.

4. Esquecer de testar – e testar novamente

Alcançar seu público é difícil. A pessoa média vê entre 4.000 e 10.000 anúncios por dia, todos os dias . Um erro comum na publicidade com Taboola – ou, na verdade, com qualquer plataforma – é desenvolver uma campanha e depois apenas cumpri-la. Em vez disso, é fundamental que você teste e teste novamente quantas pessoas interagem com um anúncio, um título ou com seu conteúdo. Você pode testar um título específico com conteúdo e, em seguida, testar todas as variações de títulos mais conteúdo para ver qual combinação obtém o maior engajamento.

5. Não cumprir um cronograma

Os anúncios Taboola permitem segmentar determinados dias da semana ou horários específicos do dia. Se você está tentando comercializar um sonífero, não deseja que sua campanha seja veiculada às 10h. Um horário melhor seria por volta da meia-noite, quando os insones estão ficando frustrados com a falta de sono.

Da mesma forma, se você está tentando chamar a atenção para atividades de fim de semana, agende seus anúncios para sextas e sábados. Isso pode ser complicado, portanto, certifique-se e teste seus resultados para ver o que funciona melhor.

6. Não bloquear editores

Você pode bloquear a exibição de seus anúncios nativos em determinados sites com Taboola. Por exemplo, se você está tentando vender um novo algoritmo financeiro, provavelmente pode bloquear com segurança o E! Notícias e TMZ sem perder nenhum clique. Você pode restringir seu público dessa maneira, para atrair mais pessoas interessadas em seus anúncios. Isso diminuirá seu custo por clique (CPC) e você obterá mais pelo seu dinheiro. Bloquear editores irrelevantes e inadequados pode ajudar no marketing de nicho .

7. Subestimar a importância de uma imagem

Você precisa da imagem perfeita para o seu anúncio : uma que esteja conectada ao seu conteúdo. Ajuda se sua imagem apresentar uma pessoa que reflita seu público-alvo. Se o seu anúncio estiver direcionado para a geração do milênio de 20 e poucos anos, você terá mais sorte em conseguir que os leitores cliquem em uma imagem que apresente – você entendeu – um millenial de 20 e poucos anos. Os leitores se identificarão inconscientemente com a imagem.

Revisão da Taboola: a visão interna de um anunciante

O que é Taboola?

Taboola é uma plataforma de publicidade nativa que faz parceria com sites de mídia como o NYT em troca de compartilhar a receita de publicidade. Os anunciantes vão para Taboola para alcançar um grande número de sites, o concorrente mais conhecido é o Google Adsense.

Muitos editores usam Taboola e Google para ganhar dinheiro com anúncios. Taboola é uma forma de publicidade nativa que usa formatos in-feed e widget de recomendação.

Quando usar Taboola

Há estudos de caso da Taboola para o aplicativo de idiomas Babel, da desenvolvedora de jogos para dispositivos móveis Innogames e da empresa de moda masculina Mack Weldon.

Se você tiver uma campanha de trabalho na Rede de Display do Google ou no Facebook, há uma boa chance de reutilizar a oferta na Taboola. Ofertas de resposta direta para serviços financeiros, comércio eletrônico, saúde e beleza também funcionam muito bem.

Se você confiou apenas na pesquisa orgânica, no tráfego social e de referência, dê uma olhada em alguns dos seus conteúdos de melhor desempenho. O melhor é a sua própria análise; veja qual conteúdo está recebendo tráfego que converte. Caso contrário, use Ahrefs ou Buzzstream para ver o que foi mais compartilhado como ponto de partida.

Como medir resultados

Existem três níveis principais nos quais você deseja rastrear os resultados da campanha, anúncio e site.

A campanha é onde estão todas as suas configurações de segmentação e orçamento. O anúncio é a imagem, título e URL para a página de destino. O site é o site ou aplicativo em que o anúncio é exibido, como o MSN.

Siga este guia para configurar o acompanhamento do Google Analytics ; use a folha de dicas para qualquer análise ou rastreador de cliques.

Taboola Pro:

• Grande alcance e volume
• Acesso ao MSN premium
• Custo-benefício, especialmente em comparação com Google e Facebook
• Campanhas bem-sucedidas duram meses, anos

A melhor parte do Taboola é atingir um grande público a um preço muito econômico. Muitos anunciantes conseguem obter resultados de CPA semelhantes ou melhores em comparação com o Facebook após alguma otimização.

Alcançar as pessoas no MSN é um grande atrativo do Taboola. Se as pessoas que lêem o site do MSN atingirem seu público-alvo e converterem; essa é provavelmente sua primeira campanha de lista branca.

Outra grande vantagem é a capacidade de ajustar seu lance de CPC por site ou bloquear um site inteiro de sua campanha. Isso permite que você lance o valor apropriado de acordo com a taxa de conversão do editor.

Taboola Con’s:

• Nenhuma lista de permissões de autoatendimento de editores
• API limitada em comparação com a interface do usuário do Backstage
• Sem segmentação por interesse
• Atrasos de dados, alterados retroativamente
• Pode exigir muitos testes para encontrar um “acerto”
• Taboola UI é lento, mal organizado

A maior desvantagem do Taboola é que a interface do usuário dificulta fazer tudo. A criação de anúncios é lenta e desajeitada. Os dados de desempenho da campanha estão em uma página diferente da alteração de orçamento, cpc ou qualquer outra coisa. Portanto, você precisa de duas guias em monitores separados para tentar a otimização.

Use o Brax para ver os dados de desempenho da campanha e fazer alterações na mesma página, eliminando a dor de Taboola.

Quanto custa Taboola?

O orçamento mínimo para uma campanha é de $ 100 e o custo mínimo por clique (CPC) é de $ 0,01.

Isso significa que você receberá cliques de um centavo? Altamente improvável.

A maioria dos anunciantes começa com lances em torno de US$ 0,05 a US$ 1,50, dependendo do nicho. O conteúdo interativo ou de vídeo geralmente precisa de um custo por clique menor em comparação com as ofertas de cartão de crédito.

Você deve usar um orçamento de teste de pelo menos $ 500 para dar a Taboola uma chance justa de sucesso.

Erros a evitar

Os maiores erros que os anunciantes cometem na Taboola são fáceis de evitar com um plano simples. Aqui estão os erros mais comuns:

• Tipo de conteúdo/página de destino incorreto
• Nenhuma chamada para ação
• Tags de rastreamento do site ausentes
• Poucos criativos de anúncios

Em primeiro lugar, revise as diretrizes de publicidade da Taboola para garantir que sua página de destino esteja funcionando perfeitamente.

Em segundo lugar, a menos que você esteja buscando reconhecimento da marca, uma frase de chamariz é obrigatória em todas as páginas de destino. Trate isso da mesma forma que faria com uma página de campanhas do Adwords ou do Facebook.

Você não pode confiar no rastreamento automático, então use tags de rastreamento para medir o desempenho.

Por fim, comece com pelo menos 25 criativos de anúncios para testar; você pode precisar de muito mais para encontrar um hit. Confira 50 exemplos de anúncios nativos de 2018 para ver criativos de anúncios e ângulos de página de destino que funcionam.

Onde começar

Antes de anunciar com Taboola, existem algumas etapas recomendadas:

1. Confira exemplos que funcionam
2. Leia as diretrizes da Taboola
3. Planeje uma campanha
4. Inscreva-se no Taboola

Planejar uma campanha não é tão difícil depois de ver exemplos e ler as diretrizes. Um plano simples consiste nos seguintes itens em uma planilha ou documento semelhante:

• URL da página de destino
• Imagens de anúncios
• Título(s) do anúncio
• Marca
• Tags de rastreamento de campanha
• Fundos para depositar

Quando estiver pronto para começar, inscreva-se no Taboola .

Um guia de introdução para plataformas de retargeting em publicidade nativa

As redes de anúncios nativos oferecem plataformas de redirecionamento, e configurar o redirecionamento em suas campanhas é surpreendentemente fácil na Taboola, Outbrain e Yahoo Gemini.

Por meio do uso eficaz de plataformas de retargeting, é possível converter clientes que já demonstraram interesse, mas não agiram.

Há muitos estágios em uma jornada típica de compra on-line, e o desgaste ocorre em cada etapa. Mesmo quando as pessoas clicam em um anúncio nativo, elas podem abandonar seu site por vários motivos, como a Deloitte destacou recentemente . 

As plataformas de redirecionamento podem trazê-los de volta e aumentar a chance de conversão ao veicular seus anúncios para um cliente que já demonstrou interesse em seu material, mas não converteu. Todas as principais plataformas de publicidade nativa suportam retargeting.

O que é redirecionamento?

Imagine que um cliente clica em um anúncio nativo e se encontra em seu site de comércio eletrônico. Até agora tudo bem. No entanto, eles podem não concluir uma transação por vários motivos:

• Eles acham que o preço é muito alto e esperam encontrar o que você está oferecendo por um preço mais barato em outro lugar.
• Eles querem ver quais alternativas de produtos estão disponíveis em outros lugares.
•  Sua sessão de navegação é interrompida.
• Eles precisam de algum tempo para decidir antes de fazer uma compra.

Depois que eles saem do seu site, é fácil para os clientes esquecerem o que estavam fazendo. A vida é agitada e a internet está cheia de distrações.

As plataformas de redirecionamento promovem produtos e serviços para clientes que já clicaram em anúncios nativos para acessar seu site. O rastreamento de cookies permite que o redirecionamento seja usado de diferentes maneiras, desde simplesmente exibir o mesmo anúncio novamente até exibir novas informações em uma sequência, como seguir um anúncio inicial com análises de terceiros ou informações de preços.

Uma campanha estratégica de retargeting deve, idealmente, exibir conteúdo complementar que reforce o apelo de seu produto ou serviço, resolvendo pontos problemáticos que podem ter impedido a conclusão da transação. No entanto , como muitas vezes não está claro por que alguém deixou seu site , as campanhas de redirecionamento eficazes geralmente envolvem tentativa e erro, até que as tendências surjam dos dados.

Embora possa haver benefícios em exibir o conteúdo original uma segunda vez, geralmente é aconselhável criar material suplementar para atrair os clientes. O MarTech Advisor explicou como a Roomba usou diferentes manchetes e depoimentos de clientes em campanhas de retargeting, indo além dos anúncios originais de produto/preço/lugar que chamaram a atenção das pessoas, mas não geraram vendas.

Como começar a redirecionar em 3 plataformas de anúncios nativos

A Brax trabalha com todas as principais plataformas de anúncios nativos. A configuração de campanhas de redirecionamento é surpreendentemente fácil, pois não há necessidade de gerar novas tags ou outros dados de rastreamento ao redirecionar públicos anteriores.

Tabola

Você precisa especificar uma ou mais campanhas no início, para que a Taboola possa compilar uma lista de pessoas adequadas para redirecionamento futuro. Em seguida, escolha a opção Campaign Clickers na seção Audience do seu painel e selecione a(s) campanha(s) relevante(s) para começar a compilar um pool de retargeting.

A Taboola recomenda definir um CPC comparativamente alto, pois menos pessoas serão segmentadas do que por meio de campanhas convencionais. No entanto, eles dizem que os clientes verão um ROI mais alto porque as pessoas que estão sendo segmentadas já estão próximas da conversão em muitos casos.

Mergulhe em mais detalhes sobre como usar o Taboola para redirecionamento . Se você é novo no Taboola, saiba mais sobre a plataforma de anúncios nativos do Taboola primeiro.

Outbrain

A Outbrain oferece várias soluções de retargeting, e há uma análise detalhada das várias opções em seu blog . Estas são as três opções principais:

1. Redirecionamento de público, que permite criar uma regra para campanhas específicas usando qualificadores booleanos.
2. Sequenciamento de histórias, em que as pessoas veem uma sequência cronológica de conteúdo nativo com a intenção de orientá-las para um resultado – primeiro o produto, depois as avaliações e, em seguida, uma oferta de desconto, por exemplo.
3. Segmento de Conversores, que agrega todos que converteram em seu site, incluindo pessoas de redes de anúncios nativos que não sejam da Outbrain, para ajudar a impulsionar compras personalizadas ou relacionadas.

Saiba mais sobre a Outbrain aqui se você for novo na plataforma.

Yahoo Gêmeos

O Yahoo Gemini também oferece redirecionamento, inclusive em sua rede Search on Native (SoN) . Você pode redirecionar as frases de pesquisa com seus anúncios nativos para um aumento incremental. Isso significa que seus anúncios nativos de redirecionamento podem ser exibidos nos resultados de pesquisa exibidos pelo Yahoo! motor de busca, bem como no conteúdo editorial em sites parceiros. 

O redirecionamento é fácil de configurar para a plataforma Yahoo Gemini, mas atualmente está disponível apenas para contas gerenciadas. Se você estiver usando a opção de autoatendimento com o Yahoo Gemini, entre em contato com a Brax para obter ajuda com isso. Se você é novo no Yahoo Gemini, achará útil começar com nosso guia: Como usar o Yahoo Gemini .

Acertando o alvo

Há muitas vantagens em usar o retargeting em redes de anúncios nativas. Uma campanha de anúncios nativos eficaz que faz uso de redirecionamento pode melhorar significativamente suas vendas, persuadindo os clientes indecisos a converter.

O público recorrente tem maior probabilidade de concluir uma transação porque já está familiarizado com sua marca e seu site, e as transações geralmente são concluídas mais rapidamente em uma segunda visita.

Taboola Native Ads Network: suas 5 principais perguntas respondidas

Taboola é uma maneira de obter mais tráfego e engajamento para seu site ou artigos. Ele fornece uma plataforma para você criar campanhas que você pode implementar em seu site para aumentar as taxas de conversão de visitantes em clientes.

A otimização da taxa de conversão é uma estratégia que muitas empresas usam para aumentar sua receita. Pode ser difícil fazer isso sem as ferramentas e estratégias certas, mas não é impossível! Vamos dar uma olhada em como o Taboola funciona e como ele ajuda na otimização da taxa de conversão.

Como funciona o Taboola?

Simplesmente, a Taboola recomenda conteúdo semelhante ao artigo ou site que uma pessoa já está visualizando, portanto, funciona bem com qualquer tipo de campanha de marketing que você possa ter em torno de sua marca.

Por ser um mecanismo de recomendação de conteúdo que usa aprendizado de máquina e ciência de dados, ele é capaz de mostrar aos usuários recomendações de conteúdo interessante e relevante da Web com eficiência. Seu sistema analisa o comportamento e o interesse do usuário com base na localização, no histórico de visualizações anteriores e no envolvimento da mídia social. Ao fazer isso, eles podem fornecer publicidade nativa personalizada de várias formas, incluindo artigos e vídeos.

É assim que a Taboola fornece o conteúdo mais personalizado para mais de 800 milhões de visitantes únicos por mês. A plataforma ajuda os editores a monetizar seus públicos, conectando-os com conteúdo relevante e envolvente de toda a web. Se você é um anunciante, pode ter acesso a editores que funcionarão como um canal para você divulgar seu negócio.

O que isso significa é que a Taboola basicamente faz os processos de back-end para você, visando um público específico que provavelmente estaria interessado em seus negócios. Depois de configurar seus alvos para sua campanha de marketing, a Taboola conectará você automaticamente a editores que poderão direcionar tráfego significativo e relevante para seus sites.

Por que Taboola é eficaz?

A principal razão pela qual Taboola é eficaz é que sua tecnologia pode fornecer mais de um bilhão de recomendações todos os dias em milhares de sites em mais de 80 países. Se você estiver fazendo uma campanha mais tradicional sozinho, isso exigiria que você fizesse tudo sozinho: desde encontrar e selecionar bons editores até estabelecer contratos de publicidade que, sejamos honestos, geralmente custam mais do que um braço e uma perna.

Com mais de 1 bilhão de usuários mensais em todo o mundo, a plataforma Taboola capacita as marcas a envolver o público em escala, fornecendo recomendações de conteúdo de alta qualidade. Sua tecnologia proprietária também permite que os anunciantes alcancem consumidores engajados por meio de campanhas publicitárias nativas personalizadas para cada usuário com base em seus interesses. Agora, todas as marcas têm acesso ao inventário de anúncios premium sem ter que pagar caro por isso.

As marcas usam a Taboola para conscientização da marca, geração de leads e campanhas de marketing de desempenho em sites de editores premium. Os editores usam as soluções da plataforma para aumentar a receita, gerar engajamento e aumentar seu público por meio de recomendações editoriais de alta qualidade. As campanhas de marketing terão um alcance mais amplo conectando as marcas/anunciantes com editores confiáveis ​​em uma plataforma fácil de usar que faz quase todo o trabalho.

Devido ao seu alcance mais amplo, a Taboola é capaz de oferecer uma maneira mais econômica de colocar sua empresa na frente de seu público-alvo. É uma situação em que todos saem ganhando, tanto para os anunciantes quanto para os editores, porque a plataforma os corresponde efetivamente para que os anunciantes possam obter melhores taxas de conversão e os editores possam ganhar dinheiro enquanto criam uma melhor experiência do usuário para seu público.

A Taboola também pode fornecer ao público recomendações relevantes em todos os dispositivos – celular, tablet ou desktop – para que eles sempre tenham acesso a novos conteúdos interessantes (e isso inclui sua empresa). Seja no trajeto para casa ou enquanto esperam na fila do supermercado, seus clientes terão acesso ao seu conteúdo navegando em seus sites de conteúdo favoritos.

Quais são os benefícios de usar Taboola?

Como você já deve saber, Taboola é uma maneira conveniente de conectá-lo a milhares de sites de editores premium em todo o mundo. Esses editores têm leitores e públicos engajados em todos os setores e países que você possa imaginar. Além disso, aqui estão alguns dos principais benefícios de usar a plataforma:

1. As recomendações da Taboola são relevantes e os anúncios nativos se encaixam perfeitamente no site em que estão, para que os visitantes não fiquem incomodados ou distraídos com eles.

2. Sua tecnologia é usada por centenas de milhares de editores para ajudá-los a envolver seu público e gerar receita com seu conteúdo. 

3. Com um conjunto de formatos de publicidade nativa, a Taboola oferece às marcas oportunidades de alto impacto para alcançar os consumidores por meio de conteúdo editorial relevante em sites de editores premium.

4. A Taboola recomenda conteúdo semelhante ao artigo ou site que uma pessoa já está visualizando, portanto, é uma extensão natural de sua sessão de navegação.

5. A Taboola trabalha com milhares de sites de publicação conhecidos e de alta qualidade. Isso significa que sua marca terá acesso direto a algumas das marcas mais conhecidas, usuários populares e principais publicações da web.

Como me inscrevo no Taboola?

Se você deseja que alguém o oriente sobre como se inscrever no Taboola, pode contatá-lo diretamente para obter um atendimento ao cliente de nível premium que fornecerá uma explicação completa da plataforma.

Por outro lado, se você deseja começar por conta própria, as etapas do Autoatendimento são as seguintes.

1. Vá para a página de inscrição da Taboola   e registre uma conta preenchendo o formulário. Você só precisará colocar seu endereço de e-mail, nome, país e site (se você já tiver um).

2. Uma vez registrado, adicione um método de cobrança que será usado para pagar pelos anúncios que você executar.

3. Agora você pode começar a exibir anúncios criando uma campanha.

Antes de criar uma campanha, recomendamos pensar nas configurações de segmentação corretas para seus anúncios, para que eles alcancem o público certo para sua empresa.

Como faço para criar campanhas de marketing na Taboola?

Agora que você tem uma conta de autoatendimento ativa, pode começar a configurar uma campanha de marketing por conta própria. Aqui estão os passos:

1. Assim que você se cadastrar na Taboola, você pode ir em “Criar Campanha” e especificar qual site/conteúdo você gostaria que aparecesse nos anúncios que serão exibidos pelos editores.

2. Em seguida, você terá que colocar os detalhes do seu conteúdo direcionado, o que permitirá à Taboola saber para quais públicos entregar seus anúncios. Como a Taboola cria experiências personalizadas para milhões de usuários em todo o mundo, é fácil para seus clientes descobrirem o conteúdo mais envolvente da web, tudo em um só lugar. 

3. Após finalizar seu pagamento, a Taboola irá gerar a campanha para você de acordo com suas preferências. O algoritmo da plataforma fará a correspondência automática de sua campanha com os editores que atendem às suas expectativas ou com os sites de publicação de sua escolha.

A Taboola permitirá que seu conteúdo seja visto por clientes relevantes – e bastam apenas três etapas fáceis. Ao contrário de configurar campanhas de marketing manualmente, Taboola faz todo o trabalho para você.

A internet tornou mais fácil encontrar as informações que queremos, e isso vale tanto para os consumidores quanto para as empresas. Quanto mais tráfego direcionado uma empresa obtém, maior a probabilidade de receber conversões e conquistar novos clientes. 

Considerações finais sobre o uso do Taboola

Se você está procurando uma maneira de tornar seu marketing mais eficiente e menos dispendioso, não procure mais, Taboola. Este artigo respondeu às perguntas mais frequentes sobre Taboola, mas se você ainda tiver mais, não hesite em entrar em contato conosco.

Guia de otimização de anúncios da Taboola

Este é um guia que se concentra na otimização baseada em dados das campanhas da Taboola.

Os exemplos são apenas para fins ilustrativos. Há um período de “descoberta de dados” pelo qual você passará para descobrir quais são seus limites superiores e inferiores de custo antes de fazer um ajuste.

As capturas de tela são de Brax; no entanto, você pode aplicá-los manualmente no Taboola Backstage – acho tedioso.

Requisitos para otimização bem-sucedida

Existem dois itens fundamentais que devem ser configurados corretamente para que você tenha sucesso com os anúncios Taboola.

• Rastreamento de campanha
• Acompanhamento de conversões (configuração de pixel)

Se você não tiver essas configurações corretamente, você está morto na água. Não posso enfatizar isso o suficiente, não implemente nada disso sem o rastreamento adequado e verificado. Dados confiáveis ​​são a base para o sucesso.

Para obter mais informações, consulte o guia de rastreamento de campanha Taboola , pixel e configuração de conversão .

Noções básicas de otimização

Primeiro, uma regra geral é aplicar otimizações no nível da campanha; não o nível da conta. Certamente há exceções a esta regra; no entanto, este guia é baseado em ajustes de campanha.

Em segundo lugar, recomendamos permitir que as campanhas gastem pelo menos US$ 10 antes de fazer qualquer otimização.

Em terceiro lugar, este guia é baseado em regras de custo por ação “CPA”, como:

• Clique para a página de destino
• tempo no local
• assisti % do vídeo
• enviar e-mail
• lead gerado
• Venda
• etc

Literalmente qualquer coisa, desde que você esteja acompanhando a ação.

Estas são diretrizes para você começar na direção certa, ajustando de acordo com seu estilo, fluxo de trabalho e orçamento.

As regras de exemplo abaixo se dividem em dois componentes: ação e condições. A ação é a alteração que você deseja fazer, como bloquear um site ou alterar um lance. As condições são os critérios para que a ação ocorra.

Agora vamos mergulhar.

Bloquear sites sem conversões

Esta é a primeira regra que recomendo a todos; reduz a gordura para aumentar instantaneamente o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).

Sites de bloqueio de ação

Condições:
o custo do site é superior a US$ 150 (3 x US$ 50 de CPA desejado)
As ações de conversão do site são iguais a 0

Exemplo de regra em Brax

Bloquear sites sem sessões

Esta é uma regra que basicamente procura por “tráfego inválido” que pode ser qualquer coisa que não execute javascript, como bots, pessoas navegando sem javascript e usuários de bloqueio de anúncios. A chave para isso funcionar é ter uma configuração de análise e uma maneira fácil de combinar os dados com o gasto com anúncios.

O Google Analytics é ótimo para isso; mesmo que você não o use para acompanhamento de conversões. Outra alternativa é um rastreador de cliques (Voluum, Thrive, etc) e baseá-lo em cliques da página de destino para outra página. Isso geralmente é chamado de LP CTR ou taxa de cliques da página de destino.

Sites de bloqueio de ação

Condições
Os cliques do Sites são maiores que 10
sessões do Sites iguais a 0

Exemplo de regra em Brax

Aqui está uma abordagem alternativa usando o cálculo, tráfego inválido = cliques/sessões – 1

Bloquear sites com CTR alto

Normalmente, quanto maior for o seu CTR, melhor; porque ajuda você a fazer lances mais baixos e ainda ser competitivo no leilão de anúncios. O outro lado é que às vezes a CTR é suspeitamente alta na casa dos dois dígitos; isso pode significar que um bot está clicando em canais de site específicos ou que você tem um possível anúncio de sucesso.

Considere isso uma regra opcional e teste-a pesadamente para se sentir confortável. Normalmente, recomendo apontar para uma CTR de anúncio de 0,50%, então a regra é olhar para 20%, o que é 50 vezes melhor. As impressões estão em 1k porque não quero que algo com 2 cliques em 10 impressões seja bloqueado porque é muito cedo e pode haver um atraso nos dados.

Posicionamento do Bloco de Ação

Condições
As impressões do site são maiores que 1.000 (considere aumentar)
As conversões do site são iguais a 0
A CTR do site é maior que 20% (ex: 200 cliques em 1.000 impressões)

Exemplo de regra em Brax

Diminuir o lance em sites acima do CPA

Antes de bloquear completamente a veiculação de um site, vale a pena diminuir o lance para ver se isso atinge a meta de CPA. Nesta regra, reduzimos o lance em 25% após o gasto de 2x a meta de CPA. Você também pode usar vários níveis (duas regras) desse tipo, como uma redução de 20% após o gasto da meta de CPA e, em seguida, uma segunda regra para diminuir outros 20% após o gasto da meta de CPA 2x.

Ação
Diminuir o lance do site em 25%

Condições
O custo do site é superior a US$ 100 (2x meta de CPA de US$ 50)
O CPA do site é superior a US$ 100 (2x meta de CPA de US$ 50)

Exemplo de regra em Brax

Aumente o lance em sites abaixo do CPA

Essa regra visa obter mais volume de uma veiculação de site com bom desempenho por meio de lances um pouco mais altos. A ideia é que você estará em uma posição mais alta nessa publicação, o que pode aumentar posteriormente o CTR. Você deve ter cautela e aumentar o lance lentamente para que uma colocação lucrativa não vire de cabeça para baixo.

Ação
Aumentar lance do site 10%

Condições
O custo do site é superior a US$ 100 (2x a meta de CPA de US$ 50)
O CPA do site é inferior a US$ 40 (20% abaixo da meta de US$ 50 de CPA)

Exemplo de regra em Brax

perguntas frequentes

Use essas regras como ponto de partida para simplificar seus esforços de otimização de campanha, aproveitando os dados de desempenho.

Muitas das perguntas não têm uma resposta direta sem informações sobre as métricas de negócios, portanto, considere uma orientação geral. O orçamento é um fator importante para determinar quanto tempo olhar para trás (últimos 7 dias em vez de 14 dias) e o gasto mínimo antes de otimizar.

Quantos dias atrás devo olhar?

Eu recomendo pelo menos 7 dias no mínimo; com até 30 dias se sua janela de conversão for maior e o orçamento permitir. Orçamentos pequenos geralmente precisam de prazos mais longos.

Na primeira vez que você executar regras, tente olhar 60 e 90 dias atrás para sites que nunca tiveram desempenho. Repita isso uma vez por mês a uma vez por trimestre.

Qual deve ser meu gasto mínimo para campanhas/anúncios/editores antes de pausar/bloquear/ajustar?

Eu recomendo um gasto de campanha de $ 10, anúncios e gastos do editor de $ 5 no mínimo. Você deve ter uma meta de CPA (ou substituição semelhante) e baseá-la em 3x a meta de CPA. Por exemplo, meta de cpa de $ 10, use um mínimo de $ 30 para campanhas/anúncios/editores antes de ajustar. As exceções comuns são fraudes óbvias ou baixo desempenho.

Com que frequência devo executar uma regra?

Isso realmente depende de quanto você está gastando; porque um orçamento pequeno não terá novos dados suficientes todos os dias. Por outro lado, gastar milhares por dia pode justificar a execução todos os dias.

Uma boa regra é uma vez por dia para capturar novos canais que precisam ser bloqueados e uma vez por semana para as regras de ajuste de lance.

Pensamentos finais

Normalmente, a melhor abordagem para a otimização de anúncios Taboola é começar com um processo manual para resolver os problemas. Em seguida, avance para um processo mais automatizado.

Se você ainda não fez a otimização manualmente, automatizá-la provavelmente fará uma bagunça.

Implementando o Taboola Pixel usando o Google Tag Manager

O que é o Gerenciador de tags?
O Gerenciador de tags é uma ferramenta que permite aos profissionais de marketing adicionar e atualizar tags e snippets de código, como rastreamento de conversão, análise de site e código de remarketing, de forma rápida e fácil, sem editar o código do website.

O que é uma etiqueta?
Uma tag é um pedaço de código que geralmente é fornecido pelo marketing para que as plataformas de análise enviem informações a elas (por exemplo, Taboola Pixel, Facebook Pixel, código de rastreamento do Google Analytics, tags de remarketing, etc.).

Benefícios do Gerenciador de tags do Google

• Rápido e fácil de usar: os profissionais de marketing podem adicionar e atualizar tags com facilidade e rapidez, sem editar o código do site (sem a ajuda de desenvolvedores).
  À prova de erros: os profissionais de marketing podem garantir que as tags estejam funcionando corretamente antes de serem ativadas com recursos de depuração integrados.
• Adequado para agências: uma agência pode adicionar tags e os clientes podem verificar as alterações com permissões de usuário.
  Controle de versão: Fácil de gerenciar versões e restaurar versões anteriores, sempre que necessário.
  Compatível com rastreamento de eventos: capacidade de rastrear eventos direcionando links ou botões em vez de codificar manualmente um site.
• Disparo flexível de tags: capacidade de definir regras de disparo de tags.
  Compatível com dispositivos móveis: oferece suporte a aplicativos/web para dispositivos móveis e funciona em vários dispositivos.
  Clique aqui (link para a galeria) para adicionar o modelo Taboola Pixel à sua conta do Gerenciador de tags do Google e siga as etapas abaixo:

O que é o modelo Taboola Pixel?

O modelo Google Tag Manager Taboola Pixel permite que os profissionais de marketing implementem facilmente o pixel base e as conversões sem a necessidade de saber como codificar. 

Você pode acessar o modelo Taboola na Galeria de modelos do Gerenciador de tags do Google ou na página inicial do Gerenciador de tags. Siga esses passos:

Adicione a tag à sua conta do GTM:

1. Vá para o Gerenciador de tags do Google e navegue até a seção Modelos no lado esquerdo da página. 
2. Em Tag Templates , clique em “Pesquisar na Galeria” e procure por Taboola Pixel.
   
3. Clique na opção Taboola Pixel e adicione o modelo Taboola Pixel ao espaço de trabalho relevante.
   
4. Envie o Taboola Pixel para o seu espaço de trabalho.
   

Para implementar o pixel base Taboola em seu ativo da web:

1. Sair da tela de modelos
2. Clique em Adicionar uma nova marca na caixa Nova marca .
   
3. Clique em ‘Configuração de tags’
   
4. Escolha Taboola Pixel na seção de tags personalizadas
   
5. Nomeie a nova tag, por exemplo: ‘Taboola-Base Pixel’
   
6. Insira o ID da sua conta que você deseja que o pixel rastreie. (O ID da sua conta está localizado na sua conta Taboola Ads, na seção Taboola Pixel)
   
7. Escolha ‘Base Pixel’
   
8. Clique no menu suspenso Configurações avançadas e selecione Uma vez por página nas opções de disparo de tags.
   
9. Clique em Gatilhos e selecione Todas as páginas para disparar o acionamento.
   
10. Salve o pixel.
    

Verifique sua implementação de pixel

A etapa final é verificar se o pixel foi adicionado e está funcionando corretamente em seu site.

 Usando o Gerenciador de tags do Google, siga estas etapas:

1. Clique em Visualizar no canto superior direito do espaço de trabalho.
   
2. Abra seu site em uma nova guia.
3. Se você perceber que seu taboola pixel foi disparado como nas imagens abaixo, ele está funcionando corretamente.
   
4. Clique em Enviar e depois em Publicar para salvar todas as alterações.
5. Volte para o Taboola Ads e veja se a janela mudou para Pixel is Active (Observação: pode levar até 20 minutos para que o status do pixel mude após a instalação).
   

 Configuração de eventos Rastreie facilmente as interações do usuário com base em eventos em seus ativos da web. Você pode usar conversões baseadas em eventos para cenários especiais (e às vezes mais complexos), como rastrear usuários que leem até um determinado comprimento ou porcentagem da página, clicar em um botão ou rastrear engajamento em uma página, onde as pessoas não estão saindo muito rapidamente e estão lendo o conteúdo.

1. Crie o evento de conversão relevante no Taboola Ads (não é necessário copiar o código do evento neste momento). Siga as diretrizes aqui: Definição e criação de conversões
2. Acesse sua conta do Gerenciador de tags do Google
3. Clique em Adicionar uma nova marca na caixa Nova marca .
   
4. Clique em ‘Configuração de tags’
   
5. Escolha ‘Taboola Pixel’ na seção de tags personalizadas
   
6. Nomeie a nova tag para identificá-la. Por exemplo Taboola – Compra
   
7. Insira o ID da conta.
   
8. Escolha ‘Event Pixel’ e escolha o nome do evento que você gostaria de implementar no menu suspenso:
   
   1. Se você for um anunciante de comércio eletrônico e acompanhará as compras, é recomendável repassar o valor da receita na conversão ‘make_purchase’. Isso pode ser ativado no menu suspenso de parâmetros personalizados , onde você pode inserir uma macro de receita.
   2. Selecione o campo de receita . Aqui você deve inserir a macro que contém o valor da transação (normalmente será a mesma macro usada em outros canais de marketing).
   3. O campo de moeda também deve ser selecionado. As seguintes moedas estão disponíveis e devem ser inseridas no seguinte formato:  ILS, GBP, USD, BRL, EUR, INR, JPY, KRW, CNY, RUB, AUD, CAD, HKD, MXN, NZD, SGD, THB, TRY, ZAR 
9. Depois de criar seu evento, clique no menu suspenso Configurações avançadas e selecione Uma vez por evento nas opções de disparo de tags.
   
10. Selecione a opção de acionamento relevante . Se você deseja rastrear cliques, defina o acionador de clique. Se você quiser que um pixel seja acionado quando os usuários rolarem para o site, defina o gatilho de profundidade de rolagem. (Observação: você precisa definir esses gatilhos com antecedência). Você pode encontrar mais informações sobre gatilhos GTM aqui.
    
11. Salve, envie e publique.
12. Verifique se está disparando corretamente com a extensão Chrome do assistente de tags Taboola ou por meio da ferramenta de depuração do gerenciador de tags do Google.
    
    

Para obter mais assistência, entre em contato com support@taboola.com  ou com seu gerente de conta.

Taboola – Revisão, Guia, Cases

Os teasers não funcionam mais em 2021. O número dessas declarações está aumentando. Tentamos manter o dedo no pulso da indústria, é por isso que monitoramos a relevância de diferentes fontes de tráfego de marketing de afiliados . É verdade que as redes de teasers caíram seriamente em popularidade nos últimos anos. Mas não porque sejam “ruins” ou algo assim, é que as ferramentas concorrentes estão tomando conta de grande parte do público. Os primeiros lugares são ocupados por grades nativas, não por teasers. E um deles é o personagem principal da crítica de hoje – Taboola.

Dificilmente existe um comerciante afiliado que pelo menos experimentou anúncios nativos que não tenha ouvido falar sobre essa grade de anúncios. Essa rede, sem dúvida, está entre as lideranças da esfera como um todo. Mas não é a competência da Taboola que costuma gerar dúvidas, mas sim seus preços, a dificuldade de configurar as configurações e a gama de verticais adequadas. Em nossa análise, abordaremos todos esses aspectos em detalhes e juntos decidiremos que tipo de afiliado ficará satisfeito com essa rede de anúncios (AN).

Algumas palavras sobre Taboola

Para nos conhecermos, vamos aos fatos:

Fundado	2007
Fundador	Adam Singolda
modelos de pagamento	CPM, CPC, CPV
Métodos de depósito	PayPal, cartões de crédito, transferências bancárias
Faturamento	> US$ 1 bilhão por ano
Orçamento AC mínimo	$2,000
línguas	Inglês e idiomas regionais
QG	Nova York, Nova York, EUA. Segundo HQ – Londres – para gerenciar as seções europeias
Usuários únicos	1,4 bilhão todos os meses
Suporte técnico	Suporte técnico contactável por telefone ou e-mail. A plataforma oferece acesso aberto aos guias
Número de seções globalmente	14
URL	taboola.com

Anúncios nativos – o caminho do futuro

Taboola se concentra em anúncios nativos. Sim, os próprios criativos podem ter formatos diferentes, desde os bons e velhos teasers até videoclipes, mas esse não é o ponto. O foco do projeto é a publicidade nativa. E é importante notar que a escolha do formato foi mais do que decente. Afinal, os números mostram que os anúncios nativos têm um desempenho excepcional e estão se tornando cada vez mais populares. Os usuários não cederão a persuasões, tentativas de conquistá-los com barganhas ou clickbait. Não senhor, cada vez mais o usuário busca uma boa reputação, e é disso que tratam os anúncios nativos.

Então, o que eles são essencialmente? Anúncios integrados no site. Idealmente, corresponde a este último em termos de estilo e conteúdo. O criativo parece uma parte do site, sua extensão direta. É por isso que o usuário percebe isso como uma recomendação direta do site. O que é importante neste caso? Isso mesmo, a reputação da plataforma. Se o usuário o conhece bem e confia nele, é mais provável que responda positivamente ao anúncio nativo, o que é bom para o CTR. Além disso, o usuário chega à parte dos anúncios apenas quando termina o texto principal e procura conteúdo adicional. Este é o momento em que eles estão mais receptivos a novas informações e ofertas.

Agora chegamos aos 2 aspectos mais importantes – acumular plataformas premium para marketing de afiliados e o método de integração. E em ambos os casos a abordagem de Taboola é extraordinariamente profissional. O projeto coopera com os recursos mais populares: Bloomberg, Business Insider ou ThisIsMoney. Há muitos sites desse nível no arsenal da Taboola, mas colocar seus anúncios neles não é tão fácil. A plataforma é literalmente um campo de batalha de afiliados competindo por cliques de destino.

Quanto à integração, a empresa não apenas implementa os criativos, mas também encontra locais perfeitos (em termos de relevância) para exibi-los. Tudo é levado em consideração, muita atenção é dada ao histórico de busca do cliente. Suas consultas, a forma como se comportam em sites, transições de anúncios, os artigos que leem até o fim – tudo isso é estudado. Com a segmentação adequada, o tráfego que você obtém é o mais direcionado e aquecido possível.

Características do Taboola

Vamos dar uma olhada no que o projeto tem a oferecer

GEO

A lista principal do serviço possui mais de 3.500 sites premium. O tráfego vem principalmente dos EUA e da Europa. Além disso, nos EUA, a rede de anúncios cobre 95% de todos os usuários. No Reino Unido (sede da 2ª sede), a cobertura chega a 89%. A situação é quase a mesma para os outros países europeus, na Alemanha é de 78%, na França – 85%. A cobertura no Canadá fica um pouco atrasada, mas não muito. Pouco mais da metade (51%) do tráfego vem de PCs de mesa, o restante – de dispositivos móveis.

A conclusão é simples, quase todo o tráfego vem de países TIER 1 e 2. Se sua oferta não for muito cara e o anunciante pagar cerca de US$ 3 por lead, não espere bons resultados dessa plataforma. Aqui, os usuários de solventes são transformados em leads não menos solventes.

nível do site

Apenas sites premium são usados. Não há opções para o segmento inferior ou mesmo para o segmento médio. Esta é uma faca de dois gumes. Claro, não haverá tráfego de baixa qualidade. Mas também não vai ser barato.

Uma observação separada – apesar do número impressionante de usuários (1,4 bilhão, tantos quantos os canais de notícias mais populares do Facebook têm), o número de sites em si não é nada impressionante. 3500 é muito, com certeza, mas é improvável que você promova com sucesso uma oferta restrita. Então, na maioria das vezes você tem que se adaptar ao recurso. Siga as tendências, trabalhe com meta verticais.

Trabalhando com o Google AdSense

Este é um projeto totalmente de chapéu branco que funciona muito bem com anúncios contextuais. O Google permite que a recomendação de Taboola seja exibida ao lado de seus próprios anúncios contextuais. Os serviços são até um pouco semelhantes, ambos são guiados por algoritmos idênticos para exibir anúncios direcionados.

Considerando o tráfego de alta qualidade do Taboola, a publicidade PPC não o complementa tanto quanto compete com ele. Assim, usar Taboola e AdSense simultaneamente nem sempre é uma boa escolha.

Trabalhando com AdBlock

Muitas redes de anúncios não podem fazer nada com este plug-in. Eles são forçados a ser criativos, implorar ao usuário para desligar temporariamente o programa, recompensando-os com vários bônus. No nosso caso, porém, o Adblock não será problema, já que o projeto é parceiro do programa – parte do Acceptable Ads. Os widgets do Taboola não são bloqueados de forma alguma. É por isso que você pode ignorar esse elemento com segurança ao configurar a segmentação de sua campanha – todo o público verá o anúncio.

Tal parceria é bastante rara, continuando a ser um “Anúncio Aceitável” exige que o projeto invista recursos consideráveis.

Proibições e restrições

A Taboola é meticulosa quanto à “pureza” de seus participantes. isso se aplica a muitas áreas:

• antes de criar uma campanha publicitária, logo após o registo, deverá enviar aos moderadores a oferta que pretende promover. Este último irá examiná-lo em busca de elementos de chapéu cinza e, se surgir alguma suspeita sobre sua legitimidade, eles simplesmente não o aprovarão. E o afiliado não poderá nem mesmo fazer o AC;
• todos os verticais de chapéu cinza são banidos. Não tente promover ofertas de jogos de azar para adultos ou duvidosas. Você está fadado ao fracasso – os mods verificarão tudo e banirão sua conta;
• Taboola é muito meticuloso quando se trata de informações precisas. Se você usar artigos de notícias, eles devem ser verdadeiros, técnicas únicas de saúde e beleza – boa sorte tentando obter a oferta aprovada sem testes e recomendações obrigatórios. O projeto também não aceita números exageradamente exagerados. Não importa a que se referem, seja o número de compradores do produto ou a quantidade de dinheiro ganho neste “caso milagroso”;
• além da proibição total de algumas verticais, o uso de seus elementos distintivos também é proibido. Se você estiver promovendo uma oferta de namoro, não direcione o tráfego para uma página de destino com elementos inerentes a criativos para adultos. No entanto, esta é uma ferramenta fundamental do afiliado! O namoro perde muito do seu vigor se o criativo não apresentar uma modelo de lingerie. Infelizmente, ao trabalhar com Taboola, tudo deve ser adequado até para os mórmons.

Violar as regras levará a sérias sanções. Se a administração emitir um banimento, você pode ter certeza de que é permanente. Você não recebe seu dinheiro de volta, ele fica para sempre congelado em sua conta, que você não pode mais acessar. A parte mais perigosa é que seus detalhes de pagamento são registrados – você não poderá usá-los mesmo se criar uma nova conta.

Cloaking também não é permitido. Naturalmente, há precedentes de alguns membros direcionando com sucesso o tráfego para ofertas para adultos por meses usando camuflagem. Mas quase todos acabaram sendo banidos. Taboola está constantemente atualizando seus métodos de detecção. Se o risco vale a pena ou não – decida por si mesmo.

Verticais adequados para Taboola

Como você pode ver, o serviço tem seu quinhão de restrições. O custo por clique é alto, o GEO é premium, o tráfego é direcionado e solvente. Com base apenas nessas informações, você já pode adivinhar quais verticais se adequam melhor à Taboola.

Mas também traremos alguns dados estatísticos e nossa própria experiência com a Taboola e compilaremos nossa própria lista das principais verticais:

• Finanças . Uma parte significativa dos sites desta plataforma é dedicada a temas financeiros. E esses são recursos especializados que as pessoas visitam principalmente em busca de análises e previsões de mercado. É por isso que as ofertas de financiamento são a escolha perfeita. E os depósitos em tais ofertas raramente têm um limite inferior de menos de $ 200 e não possuem um limite superior. Este é o serviço ideal, onde você precisa fisgar um investidor gordo. Este setor também inclui empréstimos e ofertas de gestão financeira fiduciária. Arranjos de chapéu cinza estão obviamente fora de questão;
• ICO . Um nicho peculiar, raramente é apontado como uma vertical separada, geralmente agrupada com criptomoedas. Mas as ofertas de criptomoedas em Taboola encontram uma resposta moderada, enquanto o crowdfunding ou ICOs são extremamente bem-sucedidos. Sua principal tarefa aqui é encontrar uma oferta realmente “saborosa” com viés para inovações. O que é peculiar é que Taboola não recomenda direcionar tráfego para direcionar tráfego para a oferta diretamente, em vez disso, sugere que você faça um intermediário na forma de uma página de destino ou tenha um artigo profissional escrito em um blog popular. Com a maioria das ICOs, o White Paper fará exatamente isso. Matar vários pássaros com uma cajadada só;
• Reabilitação. Um nicho ainda mais peculiar. Para quem nunca ouviu falar – são ofertas de serviços de reabilitação. Na maioria das vezes, reabilitação de drogas, mas você também pode encontrar reabilitação para beber. Não é nada popular na Europa, mas tem uma demanda muito alta nos Estados Unidos. E como Taboola recebe mais tráfego dos EUA do que de qualquer outro lugar, vale a pena tentar.
• Educação . Ofertas de educação baratas não existem, mas conseguir leads aqui pode ser um grande desafio. A base de clientes é estritamente limitada, o cliente tem que ser absolutamente aquecido, seu nível de renda é crucial. O tráfego da Taboola se encaixa perfeitamente em todos esses critérios;
• Jogos e aplicativos para celular . O projeto também usa tráfego no aplicativo. Portanto, direcionar tráfego para aplicativos também é uma opção. E também não fica atrás de seus concorrentes no nicho, o percentual de tráfego móvel é de 49%. Se você optar por trabalhar nessa vertical, não se esqueça da moderação estrita que todos os criativos devem passar. Se os mods detectarem quaisquer elementos adultos (geralmente usados ​​para promover RPGs) ou violência excessiva, o criativo não verá a luz do dia;
• Mercadorias . Muitas ofertas diferentes para escolher. Lojas online, tecnologia e gadgets vendem bem. Não há restrições, apenas certifique-se de que sua oferta seja de chapéu branco. Ah, e é melhor focar em produtos caros, cultivar contas nas exchanges chinesas através da Taboola é uma decisão bastante ilógica;
• Namoro . Uma vertical popular, mas os elementos adultos proibidos que mencionamos prejudicam suas chances de promovê-la com eficiência. Como mencionamos, é difícil encontrar um criativo com uma boa CTR que também esteja de acordo com as regras do projeto. Ainda assim, os resultados podem valer a pena, este setor é muito popular em países de primeiro e segundo mundo;
• Nutra . Use apenas ofertas de cosméticos. Além disso, seria uma boa escolha cooperar com as ofertas de agentes que vendem produtos de marcas populares por seu próprio preço. Naturalmente, apenas produtos originais, sem falsificações. Produtos de saúde realmente não encontram uma boa resposta, não recomendamos direcionar tráfego caro para eles.

Não recomendamos escolher sorteios ou jogos de azar se você decidir trabalhar com Taboola. A resposta que essas áreas obtêm não é muito impressionante. E nem mesmo nos fale sobre ofertas de chapéu cinza – isso é tudo com você. Promover conteúdo adulto sem ocultação está fora de questão – você será banido assim que chegar ao estágio de moderação.

Taboola prós e contras

Agora vamos resumir todos os prós e contras da rede de anúncios, bem como dar uma olhada nos recursos que a destacam de seus concorrentes.

Como é tradição, vamos começar com os prós:

• cobertura: 1,4 bilhão de usuários. A figura é tão impressionante que permite contar seus concorrentes diretos nos dedos de uma mão;
• configurações de segmentação sérias, estudando os padrões de comportamento e o histórico de pesquisa do usuário
• um mecanismo de retargeting pensado e experiente. Um cliente que saiu do site de destino verá anúncios não intrusivos desse recurso em sites semelhantes e é muito provável que volte;
• In-Feed nativo. Este é um formato de anúncio disfarçado de mídia social ou outro feed de notícias do site. A versão de Taboola parece quase idêntica às postagens reais;
• uma coleção impressionante de sites premium.

Agora, para os contras:

• o serviço é caro;
• a moderação é estrita. Você não terá permissão nem para acessar e testar sua campanha publicitária antes de enviar seus materiais para moderação. Tudo é verificado – a fonte, o texto, os criativos;
• todas as verticais com um toque de elementos de chapéu cinza são proibidas;
• se você for banido, perderá todos os seus fundos e seus detalhes de pagamento serão colocados na lista negra.

Então, o que faz a Taboola se destacar de seus concorrentes? A diferença fundamental está em como as plataformas e o tráfego são filtrados. Os desenvolvedores se preocupam profundamente com sua reputação. Notícias, ofertas, sites e criativos são todos filtrados. É por isso que, quando o usuário vê os widgets da Taboola, fica mais curioso do que irritado. Eles já sabem que esses anúncios levam a ofertas interessantes e lucrativas, não a spam irritante.Isso nos leva a outro diferencial – em 90% dos casos, o tráfego de entrada já está aquecido e de bom humor (em vez de irritado), pronto para realmente ouvir a oferta, fazer uma compra, registrar-se.

O CTR dessa grade é muito maior do que o de seus concorrentes (dada a segmentação adequada), mas o preço médio do clique para plataformas premium também é 30-50% maior.

formatos de anúncio

A rede utiliza dois formatos principais e seus subtipos. Os primeiros são teasers, mas exibidos e projetados como um anúncio nativo. Isso inclui inserções entre postagens, blocos de widgets e postagens no feed. O segundo – anúncios em vídeo.

Eles têm taxas de conversão diferentes, dependendo dos detalhes da oferta. Para uma campanha de teste, é melhor usar teasers padrão.

modelos de pagamento

O serviço suporta tecnicamente CPM e CPV, mas eles não são muito usados. O modelo mais comum é o CPC. Além disso, com este modelo, o preço equivalente é calculado com a maior precisão possível. O serviço ajuda a escolher um lance equilibrado, mostrando estatísticas, bem como com a ajuda de ferramentas integradas, monitoramento e autoconselheiros. Porém, há um momento peculiar, a prática mostra que, por motivos de otimização, você terá que superestimar seu lance balanceado em uma média de 20%. Caso contrário, você perde uma fração significativa do tráfego.

ferramentas tabuola

A qualidade e a complexidade da configuração do serviço dependem diretamente do kit de ferramentas que a AN oferece. Taboola cobriu esse ponto. Existem muitos recursos para ajudá-lo.

Cliques de campanha

Redirecionamento com base nos cliques que suas campanhas publicitárias geraram. Retorna os clientes para a oferta, bem como os redireciona para outras. Uma boa ferramenta, especialmente se tiver uma dúzia de ACs rodando simultaneamente. Se for apenas uma ou duas campanhas publicitárias, você ficará bem sozinho.

Armadilhas de robôs

Um profissional de marketing afiliado experiente sabe o quão prejudiciais os bots podem ser para uma campanha. Você não pode gerar leads com eles, enquanto eles consomem o orçamento como qualquer outro tráfego. Dado o alto custo dos cliques no Taboola, os bots podem se tornar um problema sério. Felizmente, as ferramentas do serviço permitem filtrar plataformas que usam bots. Plugins integrados como “botões invisíveis” são ótimos para detectar cliques falsos e bloquear o site.

ConvertMedia

Esta empresa foi comprada pela Taboola e transformada numa ferramenta com o mesmo nome. Um excelente assistente para afiliados que escolheram anúncios em vídeo como formato preferido. É um conjunto de cerca de uma dezena de formatos prontos. Escolha um layout adequado, otimize-o um pouco e inicie-o.

Criação automática de criativos

Em sites que o suportam, a tecnologia OpenGraph permite criar teasers automaticamente. Não há necessidade de criar títulos e descrições do zero – eles são gerados a partir de tags pré-escritas. Com isso, basta cadastrar um link para um artigo específico – os anúncios serão integrados sem nenhum esforço de sua parte. O benefício é óbvio – o recurso economiza muito tempo quando você tem muitos anúncios para exibir.

Alvejando

Você pode segmentar o público por:

• GEO. Por país, entidade interestadual ou cidade. E o banco de dados é extenso, inclui até cidades pequenas;
• sexo, idade e outras características pessoais;
• tipo de dispositivo. Como mencionamos, o tráfego é dividido quase igualmente entre desktop e mobile;
• Programas.

Públicos de mercado também estão disponíveis. Listas de tráfego já classificadas por determinados interesses. Ao adicionar um, você torna a pesquisa mais relevante, mas reduz a cobertura. Você pode adicionar quantos quiser, mas cada um restringe seriamente seu público. Recomendamos focar em um grupo específico, em vez de adicionar vários filtros.

Use o banco de dados semelhante também. Buscar um público que se encaixe em parâmetros específicos. Você mesmo decide o quão semelhante o tráfego deve ser aos parâmetros definidos. Existem 5 critérios – de 5% a 25%. Quanto maior o número, mais estreito o tráfego, mas maior sua qualidade. Ao testar uma campanha, é melhor manter esse parâmetro em 10-15%.

Dicas para criar anúncios no Taboola

Agora, algumas recomendações práticas que serão úteis para criar sua própria campanha publicitária na Taboola.

• em primeiro lugar, trabalhe com a oferta . Como já dissemos, a moderação aqui é rigorosa. Certifique-se de que a oferta não tenha elementos de chapéu cinza. E só então enviar para aprovação. Já que se você falhar, tecnicamente não será punido, mas sua classificação pessoal será afetada;
• depois de aprovar sua oferta e fazer um depósito , você pode fazer um AC. Mas é melhor começar com um teste. Claro, existem métodos comprovados que não precisam de testes. Mas, a menos que você tenha trabalhado com Taboola antes, você vai errar em alguns momentos específicos. Dedique os primeiros 2 a 6 dias da campanha para testes;
• usar as ferramentas de direcionamento do projeto . Mesmo afiliados experientes os ignoram às vezes. Por força do hábito, basta carregar sua base a partir do pixel ou definir a segmentação básica por GEO, tipo de dispositivo, sistema operacional. Esquecendo completamente que Taboola tem muito mais recursos. Configure uma base semelhante, use listas de interesses, classifique os usuários por seus hobbies. A princípio, você cortará seriamente seu público com essa abordagem, mas aprenderá a identificar com precisão seu público-alvo. E é exatamente para isso que servem os testes, experimente diferentes configurações de segmentação e registre cada resultado separadamente;
• elabore sua própria lista de paradas . A Taboola se concentra principalmente em sites supereficientes, capazes de inundar sua oferta com tráfego. Mas isso não significa que irá converter bem. Por exemplo, se você direcionar tráfego da Fox News para ofertas nutra , receberá muitos cliques. A classificação do site é alta, recebe centenas de milhares de usuários únicos que confiam absolutamente no recurso. Então, claro, você receberá cliques, mas quem da Fox News comprará produtos nutra? E não se esqueça que os cliques desse recurso custarão um bom dinheiro. É por isso que recomendamos ignorar grandes portais de notícias quando você está começando. Bem como recursos que nada têm a ver com o tema da sua oferta;
• depois de testar por 2 dias , adicione os recursos e regiões que mostraram CTRs baixas e taxas de conversão ruins à sua lista de palavras irrelevantes;
• não se esqueça de configurar o filtro de bloqueio de bot ;
• pense sobre sua abordagem para criar criativos . Se for quase banível, você pode muito bem passar do primeiro estágio de moderação e engolir um banimento no próximo. Mentiras descaradas, clickbait óbvio, artigos de notícias imprecisos, superestimativas de lucros potenciais, etc. são todos proibidos. Por exemplo, alguns de nossos parceiros fizeram várias tentativas de colocar anúncios para ofertas de reabilitação. Os filtros de Taboola devoraram dezenas de variantes. A prática mostrou que qualquer imagem de seringas ou comprimidos é aceitável. Uma pessoa deprimida também está bem. Mas adicionar esses dois elementos a um criativo leva a um bloqueio garantido do criativo.

Case – Financiar o investimento na Europa

Como é tradição, vamos cobrir brevemente nossa experiência trabalhando com Taboola.

A ideia principal era sondar o mercado de investimentos da Europa. A oferta veio dos Estados Unidos, mas decidimos direcionar o tráfego de vários países europeus. A ação alvo que os usuários tinham que realizar era fazer um depósito em uma empresa de gestão financeira fiduciária. Pagamento – $ 250. Não é exatamente “saboroso” para este setor, mas as condições eram bastante leves, fazendo com que a taxa de conversão fosse de 1,4%.

Os recursos iniciais eram claros, a segmentação era a parte complicada. Decidimos nos concentrar nas principais plataformas financeiras, mas as maiores foram direto para a lista de parada. Mesmo sem um teste ficou claro que com um custo de clique de $ 15-20, mesmo com um CTR insano, seria impossível cobrir nossas despesas e sair no azul já que a remuneração não é tão alta.

Alvejando:

• GEO – principais países europeus – Reino Unido, França, Alemanha. Bélgica, Dinamarca, Irlanda, Portugal e Holanda também fizeram o corte;
• tipo de tráfego – qualquer;
• cenários de interesse – escolhemos os temáticos – próximos a finanças e investimentos;
• software – apenas IOS para usuários móveis, outros tipos de dispositivos – qualquer sistema operacional.

Usamos criativos simples e discretos. O texto e as manchetes foram derivados diretamente das tags. Usamos três imagens diferentes:

Cada um recebeu de 3 a 4 manchetes escolhidas aleatoriamente com descrições apropriadas.

Fase de testes – 5 dias. Desde o início, inserimos uma ordem de parada no rastreador – a campanha tinha que ser interrompida se o ROI atingisse -50%.

Relatório de 5 dias: despesas $ 750, receita $ 500. Um ROI negativo, mas não o suficiente para desligar o AC. Depois de realizar os testes, ajustamos a lista de parada adicionando alguns recursos com CTRs pequenos a ela. Paramos de direcionar o tráfego para todos os países, exceto Reino Unido e Alemanha. Todos os outros apresentaram taxas de conversão insuficientes, além do CTR ser bom apenas nessas 2 regiões.

O relatório de 10 dias a seguir: despesas $ 1.500, receita $ 2.750. Como notamos uma melhora significativa no desempenho, decidimos aumentar o orçamento diário para US$ 250.

Nos primeiros dias, o crescimento foi tangível, mas conforme nos aproximamos da marca do 10º dia, o fluxo de renda começou a secar, então decidimos encerrar o AC para não cair no vermelho.

Resultados finais:

• Despesas – $ 5.750;
• Receita – $ 8.250;
• Lucro – $ 2.500;
• ROI – 43%.

Publicidade na Taboola: uma ferramenta eficiente para anunciantes

Conhecendo a Taboola – Uma Introdução

Taboola é a primeira preferência dos anunciantes para publicidade nativa . Taboola expandiu seu banco de dados de usuários em um ritmo tremendo e está crescendo a cada minuto, adicionando novos usuários à sua lista. Seu alcance está em todos os sites possíveis e as pessoas o estão usando para publicidade eficaz. Se você pesquisar as plataformas de publicidade nativa, encontrará Taboola em todas as listas.

A plataforma é tão popular que atinge 1,4 bilhão de novos usuários todos os meses. Não é incrível? A participação de mercado da plataforma é de 13,6%. Por isso, não temos como deixar de dizer que é uma das plataformas mais admiradas pelos anunciantes.

Aqui estaremos fornecendo todas as informações necessárias para os iniciantes que desejam começar a anunciar no Taboola. Portanto, se você está procurando uma solução para suas campanhas de marketing de publicidade nativa, você deve acessar este blog para entender melhor todos os aspectos da plataforma.

Compreender o potencial e o funcionamento da Taboola.

Como diz o slogan da ferramenta, é uma ferramenta popular em todo o mundo para publicidade nativa e descoberta de conteúdo. Taboola é a primeira preferência dos anunciantes e editores. É útil anunciar ou publicar um anúncio nas postagens do blog. A localização do anúncio geralmente está na parte superior, inferior ou na forma de um widget de postagens de blog.

Conjuntivo

Aqui estão algumas imagens que lhe darão uma ideia clara de como seu anúncio aparecerá em um blog se for anunciado usando Taboola.

Conjuntivo

A seguir estão algumas das estatísticas que você pode querer saber se está planejando começar a usar o Taboola:

• Quase 10.000 marcas e editores premium estão trabalhando com a Taboola ou vice-versa!
• Aproximadamente 44,5% da população mundial total visualiza os anúncios publicados pela Taboola.
• Dos 10.000 principais sites do mundo, 1.783 geram tráfego usando o Taboola.
• 56% da população total de sites na internet que usam a técnica de curadoria de conteúdo estão anunciando com Taboola.

Compreensão, o funcionamento da Taboola!

Taboola foi fundada no ano de 2007! Desde então, estabeleceu-se como um dos principais provedores de conteúdo patrocinado em sites predominantes.

É fácil de usar Taboola e bastante simples de usar:

• Em primeiro lugar, os anunciantes devem criar seu conteúdo e decidir sobre um orçamento que desejam gastar em pagamento por clique (PPC). Em seguida, eles precisam decidir que tipo de público desejam alcançar. Finalmente, tudo o que eles precisam fazer é esperar que seus anúncios tragam tráfego para seu site ou página de destino.
• Os editores de seu anúncio ganham dinheiro exibindo seu anúncio em suas páginas. Eles atribuem um widget em seu site para Taboola anunciar o conteúdo de seus usuários.
• A Taboola garante que o anúncio seja colocado de forma adequada e visível para o máximo de pessoas para uma melhor conversão.

Criando uma campanha na Taboola

Assim que você se cadastrar na plataforma da Taboola, você será direcionado para a página que demonstrará e exibirá o processo de criação da campanha.

Conjuntivo

Escolhendo o conteúdo certo

O tipo de conteúdo importa! O conteúdo que você está publicando pode ser educacional, de entretenimento ou apenas algumas informações. Pode ser uma galeria de fotos, postagem de blog ou um vídeo. Considerar os gostos e desgostos do seu público ao promover o conteúdo é crucial. Isso ajudará seu anúncio a ter um melhor desempenho e trazer mais tráfego para seu site.

O gráfico mostrado abaixo lhe dará uma ideia sobre o desempenho de diferentes tipos de conteúdo na internet. 

Conjuntivo

Olhando para o gráfico, é visível que o conteúdo visual ocupa o primeiro lugar em termos de atrair os clientes e fazê-los clicar para ver os detalhes.

Conteúdo para Publicidade

Ao contrário de qualquer outra plataforma, Taboola permite inserir o título, o texto da marca, adicionar imagens e URL de destino nas etapas iniciais de sua campanha.

Isso aumenta a eficácia do seu anúncio e aumenta as chances de as pessoas gostarem dele à primeira vista. Portanto, já o mantém a meio caminho do sucesso.

O título-

Taboola permite que você adicione um título de 60 palavras, permitindo que você expresse a ideia inicial de sua campanha e convença-os a clicar em seu anúncio com prioridade.

Com um limite de palavras, torna-se crucial que você utilize a palavra com recursos. O título desempenha um papel vital na conversão e você deve mantê-lo claro e nítido. 

Usar palavras poderosas em seu título é a melhor maneira de atrair o público. Palavras de poder são úteis para gerar emoções na mente e no coração de uma pessoa, e assim ela fica relutante em clicar no link. Essas palavras podem expressar alegria, orgulho, tristeza, tristeza, ansiedade etc. Aqui está uma lista de palavras poderosas que você pode escolher em seu título de acordo com a emoção que deseja expressar! 

Usar algumas estatísticas em seu título pode ajudá-lo a conquistar a confiança do usuário. Por exemplo, “7 em cada 10 pessoas gostam deste blog!” Você pode fazer melhor de acordo com a situação e conforme sua necessidade.

Ser preciso é o principal objetivo que você deve alcançar ao enquadrar um título.

Miniaturas-

A miniatura é a imagem anexada ao link ou às vezes funciona como um link. Portanto, é fundamental que a imagem que você usa seja de alta resolução e transmita sua mensagem para um público maior.

Se faltar imaginação para o seu anúncio, você também pode verificar o Taboola Trends para obter ideias para suas miniaturas e títulos. Antes de finalizar o título e a miniatura, experimente várias opções e variações e finalize o item que fica melhor.

Objetivo de marketing

Pode haver vários objetivos para sua estratégia de marketing! Alguns dos objetivos mais comuns alcançados por pessoas que usam publicidade online são:

• compras online
• engajamento na web
• Conhecimento da marca
• geração de leads
• Instalação de aplicativos móveis

Segmentação do público

Antes de se inscrever no Taboola, você tem apenas duas opções para segmentar seu público, essas opções são:

• Segmentação por país
• Segmentação por dispositivo

No entanto, no momento em que você conclui o procedimento de inscrição na plataforma, abre uma grande variedade de opções para o direcionamento do público. A seguir estão as opções que estarão disponíveis para você no Taboola depois de se inscrever:

• Segmentação pelo sistema operacional
• Segmentação usando a variedade, em tipos de público.

1. meus públicos
2. público semelhante
3. Cliques de campanha
4. Públicos de Mercado

Meu público: usando esta opção, você pode segmentar o público que visita seu site.

Públicos parecidos : esses públicos são aquelas pessoas que têm um gosto semelhante aos seus clientes. Pela semelhança em seus interesses, eles serão alvo da ferramenta!

Clickers de campanha: esses públicos são aqueles que clicam em seu anúncio usando outras campanhas veiculadas online.

Público do Marketplace: são os filtros usuais que você pode aplicar com base nos interesses do público, localização demográfica, intenção de compra e abordagem comportamental.

Créditos da imagem: Joinative

Considerando algumas coisas à medida que avança:

• Nunca confie demais em seu público, mesmo que você o conheça de dentro para fora, você deve continuar testando para melhorar sua campanha a cada passo.
• Dividir suas campanhas por segmento de público ajustando as configurações é sempre útil (por exemplo, Criativos, CPC etc.) para cada segmento.
• Lembre-se de que selecionar públicos-alvo de vários tipos limitará suas chances de atingir o máximo de públicos-alvo.

Atribuindo a programação correta para a campanha

Da mesma forma que outras redes de anúncios nativas funcionam, o Taboola também permite que você selecione o período da campanha. Além disso, você pode especificar o horário em que não deseja que seu anúncio fique visível.

No entanto, o tempo de direcionamento do público geralmente depende do local. Abaixo temos um gráfico que mostra a variação do comportamento dos usuários em uma semana. 

Conjuntivo

Orçamento e estratégias para lances

Existem duas opções disponíveis com Taboola para lances: Lances inteligentes e lances fixos. Todos nós devemos estar familiarizados com o método de lance fixo. No entanto, vamos entender como os lances inteligentes funcionam!

Conjuntivo

Usando o método de lances inteligentes, você pode maximizar a conversão e utilizar efetivamente sua estratégia de marketing. Em primeiro lugar, você deve decidir o valor base para a licitação. Depois que o valor base for decidido e definido, o método de lance inteligente examinará o histórico das campanhas e verificará se a impressão é boa para obter as conversões. 

Se o método de lance inteligente for usado, a Taboola usará o método de teste A/B. Ele comparará as estratégias de lances fixos e a estratégia de lances automatizados em tempo real.

Você pode definir o orçamento para sua campanha por um mês ou pelo período em que sua campanha estará ativa na Internet.

Outra opção interessante que vai despertar sua curiosidade é a opção de decidir o ritmo da campanha. Normalmente, Taboola oferece um ritmo equilibrado. A opção ajudará sua campanha a ser executada em um ritmo constante, ao longo do mês.

Você também tem a opção de definir o orçamento de sua campanha em um ritmo acelerado. Isso ajudará você a atingir um público maior em um tempo mínimo, mas também esgotará seu orçamento de lances em uma velocidade maior.

Você também pode escolher a opção Ritmo estrito. Nele, você pode selecionar um orçamento diário que gostaria de gastar todos os dias.

Otimizando o desempenho da sua campanha

No momento em que você lança sua campanha , você pode ver o desempenho de sua campanha em vários níveis diferentes. Você pode visualizar o desempenho de sua campanha aplicando vários filtros. Aqui estão algumas informações que você pode obter ao monitorar sua campanha:

• Você pode visualizar os dados por localização,
• Dados por hora,
• Dados por plataforma,
• Dados por hora ou dia,
• Dados por itens de campanha
• E aplicando vários outros filtros.

Você poderá ver as seguintes métricas em qualquer relatório gerado:

• CTR
• impressões
• cliques
• CPC
• CPM
• Conversões
• Taxa de conversão
• Visualizações
• Visualizações competidas
• Impressões visíveis.

Conclusão

Taboola é uma das ferramentas mais avançadas disponíveis no mercado para publicidade nativa. Possui um banco de dados mais amplo de usuários, editores, marcas e sites na internet. A melhor parte do Taboola é que é fácil de usar e eficaz para atingir objetivos de longo prazo.

Devido ao seu alcance mundial, Taboola pode ser usado, gerar tráfego de qualquer parte do mundo. Com enorme potencial, também oferece a oportunidade de visualizar relatórios em bases de tempo real, o que ajuda os usuários a ver as deficiências de suas campanhas. É por isso que milhões de usuários em todo o mundo confiam na ferramenta.

É fácil se cadastrar na plataforma, e seguindo alguns passos simples, você pode se acostumar com a plataforma e começar a abrir suas asas na internet. Portanto, o que você está esperando?

Entendendo Taboola Ads Simplificado

As empresas no mundo de hoje estão confiando no Marketing Online mais do que nunca. Isso se deve simplesmente ao fato de que a maioria dos canais de marketing on-line segue uma estratégia simples de preços pré-pagos, juntamente com uma abordagem de público-alvo, o que significa que uma pessoa só verá anúncios de um produto se tiver demonstrado algum interesse nele no passado. Isso permitiu que as empresas expandissem maciçamente seu volume de clientes, uma vez que o produto está sendo anunciado para pessoas que sabem que estão interessadas em pagar por seus serviços.

Como resultado, o Marketing Digital tornou-se uma das técnicas mais populares e eficazes nas quais as empresas confiam para comercializar suas ofertas, pois essas técnicas permitem que as empresas alcancem um público mais amplo e meçam com eficiência o desempenho de seus esforços de Marketing de uma maneira que pode ser facilmente visualizados e comunicados aos tomadores de decisão. Isso permite que eles planejem futuras estratégias e campanhas de marketing de acordo.

Uma das ferramentas de Marketing Digital mais populares é o Taboola Ads . Este artigo fornecerá a você uma compreensão profunda do que é o Taboola Ads e como você pode implementá-lo para anunciar suas ofertas.

Introdução aos Anúncios Taboola

A Taboola Ads é uma das maiores plataformas de descoberta do mundo. Ele atende a mais de 360 ​​bilhões de recomendações de conteúdo para mais de 1 bilhão de pessoas na Internet todos os meses por meio de parcerias exclusivas com muitos dos principais editores do mundo, como NBC News, Bloomberg, Bild, MSN, Le Figaro, The Independent, etc.

O Taboola Ads abriga uma tecnologia robusta de Inteligência Artificial (IA) com um alto volume de dados de consumo de conteúdo exclusivo que pode ajudar vários anunciantes a atingir seu público-alvo com anúncios nativos atraentes de maneira contínua. Taboola Ads oferece as seguintes funcionalidades aos anunciantes:

• O conteúdo e os anúncios da Taboola são recomendados para milhares de pessoas por meio dos principais aplicativos e sites.
• Garante alto envolvimento do usuário em uma variedade de formatos de publicidade.
• A Taboola oferece suporte para todos os objetivos do anunciante, como impulsionar vendas, criar reconhecimento, gerar leads, direcionar tráfego para um site etc.
• A Taboola oferece aos anunciantes acesso a mais de 1 bilhão de usuários que ainda não descobriram suas ofertas.
• Os anunciantes podem obter insights valiosos e direcionar informações sobre campanhas anteriores para planejar estratégias futuras de acordo.
• A Taboola oferece opções de segmentação avançada, o que significa que os anunciantes podem direcionar sua campanha da Taboola para um público com base em sua localização, tipo de navegador, horário, segmentos de público, tipo de conexão, etc.
• O Advanced Predictive Engine da Taboola oferece aos editores a capacidade de personalizar a experiência no site, incentivando os usuários a permanecer no site por períodos mais longos e retornar novamente no futuro. Os editores podem usar o Taboola Ads para recircular o conteúdo orgânico, otimizar a página inicial ou os layouts frontais da seção e direcionar os usuários para páginas de maior valor.

Mais informações sobre Taboola podem ser encontradas aqui .

Introdução ao Taboola Ads Predictive Engine

A plataforma Taboola Ads é alimentada por uma tecnologia avançada de Deep Learning que aproveita os dados do consumidor sobre interesses e consumo de informações para anunciar o conteúdo certo para eles com base em seus interesses.

Depois que os anunciantes configuram uma campanha na Taboola, a plataforma analisa todos os aspectos para entender o público-alvo para ela. Isso é feito extraindo milhares de métricas das campanhas que permitem à plataforma formar uma compreensão inicial do público que provavelmente se envolverá com o conteúdo e tomará as ações adequadas de acordo. O conteúdo é recomendado para todas as correspondências na rede de editores da Taboola e é rastreado para entender o nível de envolvimento do usuário. Com o tempo, o algoritmo otimiza ainda mais o público-alvo para garantir o máximo envolvimento do usuário. As informações sobre o público que ajudam o algoritmo a encontrar o ajuste certo incluem histórico de navegação, preferências de leitura, dispositivo, hora do dia, localização, etc.

No entanto, é crucial dar ao algoritmo algum tempo para otimizar a campanha e testar vários itens de conteúdo, títulos e imagens em paralelo para entender com qual conteúdo seu público se envolve mais. O Taboola Ads abriga inúmeras ferramentas e recursos na plataforma que fornecem aos anunciantes sugestões de desempenho para ler o público certo com eficiência. O algoritmo Taboola Ads leva dois fatores essenciais para entender onde atingir seu público-alvo. Esses dois fatores são os seguintes:

• Taxa de cliques (CTR): A taxa de cliques (CTR) é a relação entre o número de cliques em um anúncio específico (número de engajamentos) e o número de vezes que as pessoas foram expostas aos anúncios (número de impressões). A taxa de cliques (CTR) indica o interesse do público-alvo em seu conteúdo. À medida que a CTR de uma campanha aumenta, o número de usuários para os quais a campanha é recomendada também aumenta.
• Custo por clique (CPC): O custo por clique (CPC) indica quanto os anunciantes estão dispostos a pagar por cada engajamento em seu anúncio. À medida que o custo por clique (CPC) aumenta, os itens de sua campanha se tornam mais competitivos, pois são mais valorizados e, portanto, exibidos com mais frequência.

O Taboola Ads abriga um recurso chamado Smart Bid , que garante que os anunciantes obtenham seus engajamentos mais eficazes com o menor custo, eliminando as suposições dos ajustes de lance manuais. O Taboola Smart Bid tem acesso a dados de bilhões de conversões que são aproveitados para dar lances de forma inteligente na Taboola’s Publisher Network. Esse lance é implementado de forma competitiva em editores de conversão mais alta e menor em editores de conversão mais baixa para garantir que os anunciantes não paguem demais.

Trabalhando com Taboola Ads

Os anunciantes podem realizar as seguintes operações no Taboola Ads:

1) Criando uma nova campanha

• Faça login na sua conta do Taboola Ads.
• Clique em Campanhas na barra de menu superior.
• Clique no botão Criar no lado direito e selecione Campanha no menu suspenso.

• Na tela Nova campanha, insira suas informações de configurações de campanha, clique em Avançar e insira um nome de campanha e um nome de marca adequados. Você também deve definir seus objetivos de marketing nesta etapa. Você pode usar um dos seguintes objetivos de marketing:
  • Geração de Leads: Ideal para anunciantes que desejam obter novas inscrições de e-mail dos usuários.
  • Compras Online: Visa maximizar as vendas online.
  • Envolvimento do site: ajuda as marcas a direcionar mais tráfego para seus sites.
  • Conscientização da marca: concentra-se em ajudar os anunciantes a alcançar clientes em potencial e novos consumidores.
  • Instalações de aplicativos móveis : é ideal para anunciantes que desejam que novos usuários instalem seus aplicativos Android ou iOS.

• Depois de definir seus objetivos, você deve agendar quando sua campanha começará e terminará. Taboola Ads oferece muita versatilidade quando se trata de agendamento. Por exemplo, você pode escolher dias ou horas específicos em que sua campanha estará ativa.

• Por fim, você deve definir um lance de campanha. Este é o valor que você pagará por cada clique em seu anúncio. Você pode optar por um lance fixo ou um lance inteligente. Se você selecionar Lance Fixo, terá que ajustar seu lance manualmente. A Taboola cobrará de você o valor exato do seu lance para cada clique. No entanto, se você selecionar Smart Bid, a Taboola maximizará o número de cliques que entrega em relação ao seu lance e ajustará o valor de acordo com o tráfego do editor.

2) Editando as configurações da campanha

• Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja editar.
• Clique no ícone Editar correspondente à Campanha.

• Isso abrirá a página Editar campanha, onde você poderá fazer alterações com base em seus requisitos.

3) Reproduzir e Pausar Campanhas

• Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja pausar ou continuar.
• Clique no primeiro dos quatro botões do lado direito correspondente à Campanha.

• Depois de atualizado, o valor da coluna de status dessa campanha será alterado.
• Você também pode optar por pausar ou continuar várias Campanhas de uma só vez, selecionando as Campanhas com base em seus requisitos e clicando em Pausar ou Reproduzir na parte superior da página. 

4) Excluindo campanhas

• Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja excluir.
• Clique no botão Inventário correspondente à Campanha. Isso o levará à página Inventário da campanha .

• Agora você verá uma lista de itens de campanha. Encontre o item da campanha que você deseja excluir.
• Clique no botão X vermelho para excluir o item Campanha.

• Você também pode optar por excluir vários itens de Campanhas de uma só vez, selecionando-os com base em seus requisitos e clicando em Excluir na parte superior da página. 

• Clique no botão Concluir para salvar todas as alterações e retornar à página Gerenciamento de campanha.

5) Duplicar uma campanha

• Abra a página de gerenciamento de campanha e encontre a campanha que deseja duplicar.
• Clique no botão Duplicar Campanha correspondente à Campanha.

• Agora você verá a página Nova campanha com todas as configurações da campanha que está tentando duplicar. Agora você pode optar por fazer as alterações que desejar.

• Depois de fazer todas as alterações necessárias, clique em Continuar.

Conclusão

Este artigo forneceu a você uma compreensão profunda do que é o Taboola, como funciona o Taboola Ads e seu Predictive Engine. Além disso, também forneceu um guia passo a passo sobre como você pode realizar várias operações no Taboola Ads, como criar, editar, reproduzir, pausar, excluir e duplicar Campanhas.