Taboola – Revisão, Guia, Cases

Os teasers não funcionam mais em 2021. O número dessas declarações está aumentando. Tentamos manter o dedo no pulso da indústria, é por isso que monitoramos a relevância de diferentes fontes de tráfego de marketing de afiliados . É verdade que as redes de teasers caíram seriamente em popularidade nos últimos anos. Mas não porque sejam “ruins” ou algo assim, é que as ferramentas concorrentes estão tomando conta de grande parte do público. Os primeiros lugares são ocupados por grades nativas, não por teasers. E um deles é o personagem principal da crítica de hoje – Taboola.

Dificilmente existe um comerciante afiliado que pelo menos experimentou anúncios nativos que não tenha ouvido falar sobre essa grade de anúncios. Essa rede, sem dúvida, está entre as lideranças da esfera como um todo. Mas não é a competência da Taboola que costuma gerar dúvidas, mas sim seus preços, a dificuldade de configurar as configurações e a gama de verticais adequadas. Em nossa análise, abordaremos todos esses aspectos em detalhes e juntos decidiremos que tipo de afiliado ficará satisfeito com essa rede de anúncios (AN).

Algumas palavras sobre Taboola

Para nos conhecermos, vamos aos fatos:

Fundado	2007
Fundador	Adam Singolda
modelos de pagamento	CPM, CPC, CPV
Métodos de depósito	PayPal, cartões de crédito, transferências bancárias
Faturamento	> US$ 1 bilhão por ano
Orçamento AC mínimo	$2,000
línguas	Inglês e idiomas regionais
QG	Nova York, Nova York, EUA. Segundo HQ – Londres – para gerenciar as seções europeias
Usuários únicos	1,4 bilhão todos os meses
Suporte técnico	Suporte técnico contactável por telefone ou e-mail. A plataforma oferece acesso aberto aos guias
Número de seções globalmente	14
URL	taboola.com

Anúncios nativos – o caminho do futuro

Taboola se concentra em anúncios nativos. Sim, os próprios criativos podem ter formatos diferentes, desde os bons e velhos teasers até videoclipes, mas esse não é o ponto. O foco do projeto é a publicidade nativa. E é importante notar que a escolha do formato foi mais do que decente. Afinal, os números mostram que os anúncios nativos têm um desempenho excepcional e estão se tornando cada vez mais populares. Os usuários não cederão a persuasões, tentativas de conquistá-los com barganhas ou clickbait. Não senhor, cada vez mais o usuário busca uma boa reputação, e é disso que tratam os anúncios nativos.

Então, o que eles são essencialmente? Anúncios integrados no site. Idealmente, corresponde a este último em termos de estilo e conteúdo. O criativo parece uma parte do site, sua extensão direta. É por isso que o usuário percebe isso como uma recomendação direta do site. O que é importante neste caso? Isso mesmo, a reputação da plataforma. Se o usuário o conhece bem e confia nele, é mais provável que responda positivamente ao anúncio nativo, o que é bom para o CTR. Além disso, o usuário chega à parte dos anúncios apenas quando termina o texto principal e procura conteúdo adicional. Este é o momento em que eles estão mais receptivos a novas informações e ofertas.

Agora chegamos aos 2 aspectos mais importantes – acumular plataformas premium para marketing de afiliados e o método de integração. E em ambos os casos a abordagem de Taboola é extraordinariamente profissional. O projeto coopera com os recursos mais populares: Bloomberg, Business Insider ou ThisIsMoney. Há muitos sites desse nível no arsenal da Taboola, mas colocar seus anúncios neles não é tão fácil. A plataforma é literalmente um campo de batalha de afiliados competindo por cliques de destino.

Quanto à integração, a empresa não apenas implementa os criativos, mas também encontra locais perfeitos (em termos de relevância) para exibi-los. Tudo é levado em consideração, muita atenção é dada ao histórico de busca do cliente. Suas consultas, a forma como se comportam em sites, transições de anúncios, os artigos que leem até o fim – tudo isso é estudado. Com a segmentação adequada, o tráfego que você obtém é o mais direcionado e aquecido possível.

Características do Taboola

Vamos dar uma olhada no que o projeto tem a oferecer

GEO

A lista principal do serviço possui mais de 3.500 sites premium. O tráfego vem principalmente dos EUA e da Europa. Além disso, nos EUA, a rede de anúncios cobre 95% de todos os usuários. No Reino Unido (sede da 2ª sede), a cobertura chega a 89%. A situação é quase a mesma para os outros países europeus, na Alemanha é de 78%, na França – 85%. A cobertura no Canadá fica um pouco atrasada, mas não muito. Pouco mais da metade (51%) do tráfego vem de PCs de mesa, o restante – de dispositivos móveis.

A conclusão é simples, quase todo o tráfego vem de países TIER 1 e 2. Se sua oferta não for muito cara e o anunciante pagar cerca de US$ 3 por lead, não espere bons resultados dessa plataforma. Aqui, os usuários de solventes são transformados em leads não menos solventes.

nível do site

Apenas sites premium são usados. Não há opções para o segmento inferior ou mesmo para o segmento médio. Esta é uma faca de dois gumes. Claro, não haverá tráfego de baixa qualidade. Mas também não vai ser barato.

Uma observação separada – apesar do número impressionante de usuários (1,4 bilhão, tantos quantos os canais de notícias mais populares do Facebook têm), o número de sites em si não é nada impressionante. 3500 é muito, com certeza, mas é improvável que você promova com sucesso uma oferta restrita. Então, na maioria das vezes você tem que se adaptar ao recurso. Siga as tendências, trabalhe com meta verticais.

Trabalhando com o Google AdSense

Este é um projeto totalmente de chapéu branco que funciona muito bem com anúncios contextuais. O Google permite que a recomendação de Taboola seja exibida ao lado de seus próprios anúncios contextuais. Os serviços são até um pouco semelhantes, ambos são guiados por algoritmos idênticos para exibir anúncios direcionados.

Considerando o tráfego de alta qualidade do Taboola, a publicidade PPC não o complementa tanto quanto compete com ele. Assim, usar Taboola e AdSense simultaneamente nem sempre é uma boa escolha.

Trabalhando com AdBlock

Muitas redes de anúncios não podem fazer nada com este plug-in. Eles são forçados a ser criativos, implorar ao usuário para desligar temporariamente o programa, recompensando-os com vários bônus. No nosso caso, porém, o Adblock não será problema, já que o projeto é parceiro do programa – parte do Acceptable Ads. Os widgets do Taboola não são bloqueados de forma alguma. É por isso que você pode ignorar esse elemento com segurança ao configurar a segmentação de sua campanha – todo o público verá o anúncio.

Tal parceria é bastante rara, continuando a ser um “Anúncio Aceitável” exige que o projeto invista recursos consideráveis.

Proibições e restrições

A Taboola é meticulosa quanto à “pureza” de seus participantes. isso se aplica a muitas áreas:

• antes de criar uma campanha publicitária, logo após o registo, deverá enviar aos moderadores a oferta que pretende promover. Este último irá examiná-lo em busca de elementos de chapéu cinza e, se surgir alguma suspeita sobre sua legitimidade, eles simplesmente não o aprovarão. E o afiliado não poderá nem mesmo fazer o AC;
• todos os verticais de chapéu cinza são banidos. Não tente promover ofertas de jogos de azar para adultos ou duvidosas. Você está fadado ao fracasso – os mods verificarão tudo e banirão sua conta;
• Taboola é muito meticuloso quando se trata de informações precisas. Se você usar artigos de notícias, eles devem ser verdadeiros, técnicas únicas de saúde e beleza – boa sorte tentando obter a oferta aprovada sem testes e recomendações obrigatórios. O projeto também não aceita números exageradamente exagerados. Não importa a que se referem, seja o número de compradores do produto ou a quantidade de dinheiro ganho neste “caso milagroso”;
• além da proibição total de algumas verticais, o uso de seus elementos distintivos também é proibido. Se você estiver promovendo uma oferta de namoro, não direcione o tráfego para uma página de destino com elementos inerentes a criativos para adultos. No entanto, esta é uma ferramenta fundamental do afiliado! O namoro perde muito do seu vigor se o criativo não apresentar uma modelo de lingerie. Infelizmente, ao trabalhar com Taboola, tudo deve ser adequado até para os mórmons.

Violar as regras levará a sérias sanções. Se a administração emitir um banimento, você pode ter certeza de que é permanente. Você não recebe seu dinheiro de volta, ele fica para sempre congelado em sua conta, que você não pode mais acessar. A parte mais perigosa é que seus detalhes de pagamento são registrados – você não poderá usá-los mesmo se criar uma nova conta.

Cloaking também não é permitido. Naturalmente, há precedentes de alguns membros direcionando com sucesso o tráfego para ofertas para adultos por meses usando camuflagem. Mas quase todos acabaram sendo banidos. Taboola está constantemente atualizando seus métodos de detecção. Se o risco vale a pena ou não – decida por si mesmo.

Verticais adequados para Taboola

Como você pode ver, o serviço tem seu quinhão de restrições. O custo por clique é alto, o GEO é premium, o tráfego é direcionado e solvente. Com base apenas nessas informações, você já pode adivinhar quais verticais se adequam melhor à Taboola.

Mas também traremos alguns dados estatísticos e nossa própria experiência com a Taboola e compilaremos nossa própria lista das principais verticais:

• Finanças . Uma parte significativa dos sites desta plataforma é dedicada a temas financeiros. E esses são recursos especializados que as pessoas visitam principalmente em busca de análises e previsões de mercado. É por isso que as ofertas de financiamento são a escolha perfeita. E os depósitos em tais ofertas raramente têm um limite inferior de menos de $ 200 e não possuem um limite superior. Este é o serviço ideal, onde você precisa fisgar um investidor gordo. Este setor também inclui empréstimos e ofertas de gestão financeira fiduciária. Arranjos de chapéu cinza estão obviamente fora de questão;
• ICO . Um nicho peculiar, raramente é apontado como uma vertical separada, geralmente agrupada com criptomoedas. Mas as ofertas de criptomoedas em Taboola encontram uma resposta moderada, enquanto o crowdfunding ou ICOs são extremamente bem-sucedidos. Sua principal tarefa aqui é encontrar uma oferta realmente “saborosa” com viés para inovações. O que é peculiar é que Taboola não recomenda direcionar tráfego para direcionar tráfego para a oferta diretamente, em vez disso, sugere que você faça um intermediário na forma de uma página de destino ou tenha um artigo profissional escrito em um blog popular. Com a maioria das ICOs, o White Paper fará exatamente isso. Matar vários pássaros com uma cajadada só;
• Reabilitação. Um nicho ainda mais peculiar. Para quem nunca ouviu falar – são ofertas de serviços de reabilitação. Na maioria das vezes, reabilitação de drogas, mas você também pode encontrar reabilitação para beber. Não é nada popular na Europa, mas tem uma demanda muito alta nos Estados Unidos. E como Taboola recebe mais tráfego dos EUA do que de qualquer outro lugar, vale a pena tentar.
• Educação . Ofertas de educação baratas não existem, mas conseguir leads aqui pode ser um grande desafio. A base de clientes é estritamente limitada, o cliente tem que ser absolutamente aquecido, seu nível de renda é crucial. O tráfego da Taboola se encaixa perfeitamente em todos esses critérios;
• Jogos e aplicativos para celular . O projeto também usa tráfego no aplicativo. Portanto, direcionar tráfego para aplicativos também é uma opção. E também não fica atrás de seus concorrentes no nicho, o percentual de tráfego móvel é de 49%. Se você optar por trabalhar nessa vertical, não se esqueça da moderação estrita que todos os criativos devem passar. Se os mods detectarem quaisquer elementos adultos (geralmente usados ​​para promover RPGs) ou violência excessiva, o criativo não verá a luz do dia;
• Mercadorias . Muitas ofertas diferentes para escolher. Lojas online, tecnologia e gadgets vendem bem. Não há restrições, apenas certifique-se de que sua oferta seja de chapéu branco. Ah, e é melhor focar em produtos caros, cultivar contas nas exchanges chinesas através da Taboola é uma decisão bastante ilógica;
• Namoro . Uma vertical popular, mas os elementos adultos proibidos que mencionamos prejudicam suas chances de promovê-la com eficiência. Como mencionamos, é difícil encontrar um criativo com uma boa CTR que também esteja de acordo com as regras do projeto. Ainda assim, os resultados podem valer a pena, este setor é muito popular em países de primeiro e segundo mundo;
• Nutra . Use apenas ofertas de cosméticos. Além disso, seria uma boa escolha cooperar com as ofertas de agentes que vendem produtos de marcas populares por seu próprio preço. Naturalmente, apenas produtos originais, sem falsificações. Produtos de saúde realmente não encontram uma boa resposta, não recomendamos direcionar tráfego caro para eles.

Não recomendamos escolher sorteios ou jogos de azar se você decidir trabalhar com Taboola. A resposta que essas áreas obtêm não é muito impressionante. E nem mesmo nos fale sobre ofertas de chapéu cinza – isso é tudo com você. Promover conteúdo adulto sem ocultação está fora de questão – você será banido assim que chegar ao estágio de moderação.

Taboola prós e contras

Agora vamos resumir todos os prós e contras da rede de anúncios, bem como dar uma olhada nos recursos que a destacam de seus concorrentes.

Como é tradição, vamos começar com os prós:

• cobertura: 1,4 bilhão de usuários. A figura é tão impressionante que permite contar seus concorrentes diretos nos dedos de uma mão;
• configurações de segmentação sérias, estudando os padrões de comportamento e o histórico de pesquisa do usuário
• um mecanismo de retargeting pensado e experiente. Um cliente que saiu do site de destino verá anúncios não intrusivos desse recurso em sites semelhantes e é muito provável que volte;
• In-Feed nativo. Este é um formato de anúncio disfarçado de mídia social ou outro feed de notícias do site. A versão de Taboola parece quase idêntica às postagens reais;
• uma coleção impressionante de sites premium.

Agora, para os contras:

• o serviço é caro;
• a moderação é estrita. Você não terá permissão nem para acessar e testar sua campanha publicitária antes de enviar seus materiais para moderação. Tudo é verificado – a fonte, o texto, os criativos;
• todas as verticais com um toque de elementos de chapéu cinza são proibidas;
• se você for banido, perderá todos os seus fundos e seus detalhes de pagamento serão colocados na lista negra.

Então, o que faz a Taboola se destacar de seus concorrentes? A diferença fundamental está em como as plataformas e o tráfego são filtrados. Os desenvolvedores se preocupam profundamente com sua reputação. Notícias, ofertas, sites e criativos são todos filtrados. É por isso que, quando o usuário vê os widgets da Taboola, fica mais curioso do que irritado. Eles já sabem que esses anúncios levam a ofertas interessantes e lucrativas, não a spam irritante.Isso nos leva a outro diferencial – em 90% dos casos, o tráfego de entrada já está aquecido e de bom humor (em vez de irritado), pronto para realmente ouvir a oferta, fazer uma compra, registrar-se.

O CTR dessa grade é muito maior do que o de seus concorrentes (dada a segmentação adequada), mas o preço médio do clique para plataformas premium também é 30-50% maior.

formatos de anúncio

A rede utiliza dois formatos principais e seus subtipos. Os primeiros são teasers, mas exibidos e projetados como um anúncio nativo. Isso inclui inserções entre postagens, blocos de widgets e postagens no feed. O segundo – anúncios em vídeo.

Eles têm taxas de conversão diferentes, dependendo dos detalhes da oferta. Para uma campanha de teste, é melhor usar teasers padrão.

modelos de pagamento

O serviço suporta tecnicamente CPM e CPV, mas eles não são muito usados. O modelo mais comum é o CPC. Além disso, com este modelo, o preço equivalente é calculado com a maior precisão possível. O serviço ajuda a escolher um lance equilibrado, mostrando estatísticas, bem como com a ajuda de ferramentas integradas, monitoramento e autoconselheiros. Porém, há um momento peculiar, a prática mostra que, por motivos de otimização, você terá que superestimar seu lance balanceado em uma média de 20%. Caso contrário, você perde uma fração significativa do tráfego.

ferramentas tabuola

A qualidade e a complexidade da configuração do serviço dependem diretamente do kit de ferramentas que a AN oferece. Taboola cobriu esse ponto. Existem muitos recursos para ajudá-lo.

Cliques de campanha

Redirecionamento com base nos cliques que suas campanhas publicitárias geraram. Retorna os clientes para a oferta, bem como os redireciona para outras. Uma boa ferramenta, especialmente se tiver uma dúzia de ACs rodando simultaneamente. Se for apenas uma ou duas campanhas publicitárias, você ficará bem sozinho.

Armadilhas de robôs

Um profissional de marketing afiliado experiente sabe o quão prejudiciais os bots podem ser para uma campanha. Você não pode gerar leads com eles, enquanto eles consomem o orçamento como qualquer outro tráfego. Dado o alto custo dos cliques no Taboola, os bots podem se tornar um problema sério. Felizmente, as ferramentas do serviço permitem filtrar plataformas que usam bots. Plugins integrados como “botões invisíveis” são ótimos para detectar cliques falsos e bloquear o site.

ConvertMedia

Esta empresa foi comprada pela Taboola e transformada numa ferramenta com o mesmo nome. Um excelente assistente para afiliados que escolheram anúncios em vídeo como formato preferido. É um conjunto de cerca de uma dezena de formatos prontos. Escolha um layout adequado, otimize-o um pouco e inicie-o.

Criação automática de criativos

Em sites que o suportam, a tecnologia OpenGraph permite criar teasers automaticamente. Não há necessidade de criar títulos e descrições do zero – eles são gerados a partir de tags pré-escritas. Com isso, basta cadastrar um link para um artigo específico – os anúncios serão integrados sem nenhum esforço de sua parte. O benefício é óbvio – o recurso economiza muito tempo quando você tem muitos anúncios para exibir.

Alvejando

Você pode segmentar o público por:

• GEO. Por país, entidade interestadual ou cidade. E o banco de dados é extenso, inclui até cidades pequenas;
• sexo, idade e outras características pessoais;
• tipo de dispositivo. Como mencionamos, o tráfego é dividido quase igualmente entre desktop e mobile;
• Programas.

Públicos de mercado também estão disponíveis. Listas de tráfego já classificadas por determinados interesses. Ao adicionar um, você torna a pesquisa mais relevante, mas reduz a cobertura. Você pode adicionar quantos quiser, mas cada um restringe seriamente seu público. Recomendamos focar em um grupo específico, em vez de adicionar vários filtros.

Use o banco de dados semelhante também. Buscar um público que se encaixe em parâmetros específicos. Você mesmo decide o quão semelhante o tráfego deve ser aos parâmetros definidos. Existem 5 critérios – de 5% a 25%. Quanto maior o número, mais estreito o tráfego, mas maior sua qualidade. Ao testar uma campanha, é melhor manter esse parâmetro em 10-15%.

Dicas para criar anúncios no Taboola

Agora, algumas recomendações práticas que serão úteis para criar sua própria campanha publicitária na Taboola.

• em primeiro lugar, trabalhe com a oferta . Como já dissemos, a moderação aqui é rigorosa. Certifique-se de que a oferta não tenha elementos de chapéu cinza. E só então enviar para aprovação. Já que se você falhar, tecnicamente não será punido, mas sua classificação pessoal será afetada;
• depois de aprovar sua oferta e fazer um depósito , você pode fazer um AC. Mas é melhor começar com um teste. Claro, existem métodos comprovados que não precisam de testes. Mas, a menos que você tenha trabalhado com Taboola antes, você vai errar em alguns momentos específicos. Dedique os primeiros 2 a 6 dias da campanha para testes;
• usar as ferramentas de direcionamento do projeto . Mesmo afiliados experientes os ignoram às vezes. Por força do hábito, basta carregar sua base a partir do pixel ou definir a segmentação básica por GEO, tipo de dispositivo, sistema operacional. Esquecendo completamente que Taboola tem muito mais recursos. Configure uma base semelhante, use listas de interesses, classifique os usuários por seus hobbies. A princípio, você cortará seriamente seu público com essa abordagem, mas aprenderá a identificar com precisão seu público-alvo. E é exatamente para isso que servem os testes, experimente diferentes configurações de segmentação e registre cada resultado separadamente;
• elabore sua própria lista de paradas . A Taboola se concentra principalmente em sites supereficientes, capazes de inundar sua oferta com tráfego. Mas isso não significa que irá converter bem. Por exemplo, se você direcionar tráfego da Fox News para ofertas nutra , receberá muitos cliques. A classificação do site é alta, recebe centenas de milhares de usuários únicos que confiam absolutamente no recurso. Então, claro, você receberá cliques, mas quem da Fox News comprará produtos nutra? E não se esqueça que os cliques desse recurso custarão um bom dinheiro. É por isso que recomendamos ignorar grandes portais de notícias quando você está começando. Bem como recursos que nada têm a ver com o tema da sua oferta;
• depois de testar por 2 dias , adicione os recursos e regiões que mostraram CTRs baixas e taxas de conversão ruins à sua lista de palavras irrelevantes;
• não se esqueça de configurar o filtro de bloqueio de bot ;
• pense sobre sua abordagem para criar criativos . Se for quase banível, você pode muito bem passar do primeiro estágio de moderação e engolir um banimento no próximo. Mentiras descaradas, clickbait óbvio, artigos de notícias imprecisos, superestimativas de lucros potenciais, etc. são todos proibidos. Por exemplo, alguns de nossos parceiros fizeram várias tentativas de colocar anúncios para ofertas de reabilitação. Os filtros de Taboola devoraram dezenas de variantes. A prática mostrou que qualquer imagem de seringas ou comprimidos é aceitável. Uma pessoa deprimida também está bem. Mas adicionar esses dois elementos a um criativo leva a um bloqueio garantido do criativo.

Case – Financiar o investimento na Europa

Como é tradição, vamos cobrir brevemente nossa experiência trabalhando com Taboola.

A ideia principal era sondar o mercado de investimentos da Europa. A oferta veio dos Estados Unidos, mas decidimos direcionar o tráfego de vários países europeus. A ação alvo que os usuários tinham que realizar era fazer um depósito em uma empresa de gestão financeira fiduciária. Pagamento – $ 250. Não é exatamente “saboroso” para este setor, mas as condições eram bastante leves, fazendo com que a taxa de conversão fosse de 1,4%.

Os recursos iniciais eram claros, a segmentação era a parte complicada. Decidimos nos concentrar nas principais plataformas financeiras, mas as maiores foram direto para a lista de parada. Mesmo sem um teste ficou claro que com um custo de clique de $ 15-20, mesmo com um CTR insano, seria impossível cobrir nossas despesas e sair no azul já que a remuneração não é tão alta.

Alvejando:

• GEO – principais países europeus – Reino Unido, França, Alemanha. Bélgica, Dinamarca, Irlanda, Portugal e Holanda também fizeram o corte;
• tipo de tráfego – qualquer;
• cenários de interesse – escolhemos os temáticos – próximos a finanças e investimentos;
• software – apenas IOS para usuários móveis, outros tipos de dispositivos – qualquer sistema operacional.

Usamos criativos simples e discretos. O texto e as manchetes foram derivados diretamente das tags. Usamos três imagens diferentes:

Cada um recebeu de 3 a 4 manchetes escolhidas aleatoriamente com descrições apropriadas.

Fase de testes – 5 dias. Desde o início, inserimos uma ordem de parada no rastreador – a campanha tinha que ser interrompida se o ROI atingisse -50%.

Relatório de 5 dias: despesas $ 750, receita $ 500. Um ROI negativo, mas não o suficiente para desligar o AC. Depois de realizar os testes, ajustamos a lista de parada adicionando alguns recursos com CTRs pequenos a ela. Paramos de direcionar o tráfego para todos os países, exceto Reino Unido e Alemanha. Todos os outros apresentaram taxas de conversão insuficientes, além do CTR ser bom apenas nessas 2 regiões.

O relatório de 10 dias a seguir: despesas $ 1.500, receita $ 2.750. Como notamos uma melhora significativa no desempenho, decidimos aumentar o orçamento diário para US$ 250.

Nos primeiros dias, o crescimento foi tangível, mas conforme nos aproximamos da marca do 10º dia, o fluxo de renda começou a secar, então decidimos encerrar o AC para não cair no vermelho.

Resultados finais:

• Despesas – $ 5.750;
• Receita – $ 8.250;
• Lucro – $ 2.500;
• ROI – 43%.