Mais de 3 bilhões de downloads em todo o mundo, 89 minutos por usuário por dia em média, 546 bilhões de visualizações mensais de vídeos ou 22.600 TikToks criados a cada hora. O TikTok definitivamente chamou a atenção do mundo inteiro. Mas e se seus anúncios não conseguirem captar a atenção do algoritmo da plataforma?
Um dos aspectos mais importantes na hora de criar uma campanha TikTok para seu e-commerce é o criativo. Encontrar o criativo perfeito é uma tarefa baseada em tentativa e erro até prender a atenção do usuário. Estas são algumas das recomendações criativas do TikTok da Adsmurai.
Melhor prática nº 1 Seja descoberto por meio de hashtags
A página inicial TikTok, ForYou ou Para ti foi criada para descoberta. Otimize seus anúncios para quando aparecerem nele e use hashtags. O TikTok mostrará seu conteúdo para pessoas que viram, curtiram ou compartilharam vídeos com a mesma hashtag.
No TikTok, novas tendências nascem todos os dias. A escolha de hashtags populares multiplicará o alcance da sua marca.
Criar seus anúncios conhecendo a cultura e as tendências do TikTok permitirá que a criatividade de sua campanha ganhe escala.
Prática recomendada nº 2 Participar como usuário
Sua marca deve fazer parte do TikTok como se fosse um usuário da plataforma e seus anúncios também. Explore a plataforma e conecte-se com usuários com conteúdo real e genuíno. Algumas recomendações:
Seus anúncios devem ser formatados verticalmente para parecerem conteúdo nativo. O smartphone é o dispositivo a partir do qual o aplicativo é mais acessado.
Certifique-se de que seus vídeos apresentem pessoas e situações da vida real para transmitir ao usuário os motivos pelos quais eles devem experimentar sua marca.
Agregar valor através de tutoriais, rotinas…
Use conteúdo orgânico em seus anúncios e inicie desafios para viralizar.
Melhor prática nº 3 Construa uma equipe
Faça parceria com influenciadores e aproveite o talento que conhece a plataforma.
O marketing de influenciadores é uma indústria forte que permite criar estratégias que funcionam. Para obter melhores resultados no TikTok usando influenciadores, certifique-se de que eles se pareçam com um conteúdo natural e que seu público seja semelhante ao target que você deseja impactar.
Além de colaborações, use o conteúdo dessas estratégias. Compartilhe e promova para aumentar o alcance e potencializar os resultados.
Melhor prática #4 Crie interações reais com seu público-alvo
Crie conteúdo com intenção e sempre mantenha sua marca autêntica e original para engajar seu público-alvo. Seu criativo deve ser consistente com a imagem da sua marca e seu público deve achá-lo atraente.
No TikTok, o foco está na história que você conta, não no orçamento que você alocou para contá-la. Deixe a marca da sua marca com conteúdos criativos e genuínos. Participe de conversas, inicie novas conversas… Quanto mais você postar, mais chances terá de se tornar viral e alcançar um público mais amplo.
Prática recomendada nº 5 As cópias são essenciais para seus anúncios
Nem todos os usuários do TikTok verão seu anúncio na íntegra. Por esta razão, é essencial escrever uma descrição concisa e informativa. Aqui estão algumas de nossas recomendações para sua cópia do TikTok:
Lembre-se de que, após o upload do vídeo, você não poderá retocar a cópia.
A cópia é importante, as palavras são metadados para a plataforma.
Use entre 1 e 5 hashtags para se aproximar do seu público-alvo.
Adicione legendas para incentivar o envolvimento do usuário.
O CTA é essencial. É melhor que seja simples e direto: compre, saiba mais, comece…
Melhor prática nº 6 Diversifique o conteúdo e destaque-se com seus anúncios
Seus anúncios devem ser curtos (9 a 15 segundos) e ir direto ao ponto. Certifique-se de atrair a atenção dos usuários desde os primeiros segundos com elementos visuais atraentes (cores vivas, texto na tela…).
Marketing criativo faz sua marca crescer. É por isso que recomendamos criar diferentes tipos de TikTok para obter mais engajamento. Quais formatos podem destacar seus anúncios?
Transições
duplas
Tendências
Series
Respostas
Efeitos nativos
Use a estratégia FOMO ( Fear of Missing Out ) em seus anúncios e crie a necessidade de os usuários conhecerem mais sobre sua marca.
Lembre-se de incorporar música de fundo em seus anúncios para torná-los mais agradáveis. Não use músicas ou sons não licenciados, o TikTok possui uma biblioteca de música comercial com mais de 7.000 faixas.
Agora que você conhece nossas recomendações, explore qual conteúdo funciona melhor para sua marca no TikTok e lembre-se de atualizar seus criativos pelo menos uma vez por semana.
Um dos principais componentes do marketing de desempenho é a criatividade. Na verdade, uma estratégia criativa bem trabalhada pode fazer com que seus anúncios alcancem todo o seu potencial em termos de ROI. E justamente a liberdade de criação é uma das vantagens do Tik Tok em relação a outras plataformas digitais.
Tik Tok é a plataforma rainha para descoberta, interação e criatividade. Esses valores são fundamentais para criar confiança e inspirar a comunidade, dois aspectos essenciais para marcas que desejam impulsionar seu comércio eletrônico com o Tik Tok.
Considerando que 42% dos usuários descobrem novos produtos no Tik Tok, é importante se colocar no centro das atenções e captar o interesse deles para que eles interajam.
Como funciona o algoritmo do TikTok?
Para fazer com que potenciais consumidores interajam com seus anúncios, você precisa entender como funciona o algoritmo da plataforma. Este é um sistema que determina quais vídeos são exibidos ao usuário na página “Para você” com base em suas preferências.
Você possivelmente está se perguntando o que influencia o algoritmo. Existem 3 tipos de fatores que o alimentam:
Interações do usuário: os vídeos que gostaram e compartilharam, as contas que seguem, os conteúdos que criaram, os comentários que fizeram, os vídeos que salvaram nos favoritos…
As informações do vídeo com o qual você está interagindo: Hashtags usadas, sons e músicas para identificar o conteúdo de tendências, palavras-chave das legendas do vídeo….
Configurações do dispositivo e da conta que você está usando: tipo de dispositivo, configurações de país, preferências de idioma…
Além disso, o Tik Tok também leva em consideração a proporção do vídeo que um usuário consumiu. O algoritmo levará mais em consideração os vídeos que foram visualizados na íntegra.
Todas essas informações permitem que a plataforma crie uma página “Para Você” altamente personalizada e hiper-relevante para o usuário. Se o poder do algoritmo for combinado com anúncios In-Feed, as marcas conseguem se colocar em posições privilegiadas. E, se uma segmentação detalhada e uma estratégia criativa bem elaborada forem adicionadas, as marcas podem alcançar um impacto muito poderoso no usuário. De fato, de acordo com o Tik Tok, 91% dos usuários realizam uma ação após visualizar o conteúdo na plataforma.
TikTok: Uma plataforma com soluções Full-Funnel
Os consumidores não estão mais comprando, eles estão constantemente comprando. Por esse motivo, é cada vez mais comum ouvir o termo “comércio de descoberta”. Uma nova forma de fazer compras onde a comunidade e o entretenimento das marcas desempenham um papel crucial. Neste contexto, onde as marcas já fazem parte da comunidade, é necessário construir relações de confiança com potenciais consumidores porque esta será a base que leva à conversão.
Ainda assim, lembre-se de que o público precisa conhecer sua marca e ser nutrido antes da conversão. É importante que sua estratégia aborde todas as etapas do funil de conversão, desde o conhecimento até a ação final. Todas as etapas fornecerão informações para maximizar o aprendizado e fornecer sinais suficientes para levar os usuários ao longo do caminho para a conversão.
O Tik Tok oferece formatos de anúncios de marcas para todas as etapas do funil. Por exemplo, o formato Top View, para alvos de funil superior de conscientização e consideração. Ou, o formato In-Feed, como uma solução de funil completo.
Para maximizar os resultados da campanha, a Tik Tok recomenda combinar várias de suas soluções de publicidade. De acordo com os dados da plataforma, quando os formatos In-Feed e Top View são combinados, o recall do anúncio é de 24,1%. Uma métrica muito mais alta do que quando se usa um único formato: 9,2% para o formato In-Feed ou 12,8% para o formato Top View.
Práticas recomendadas para seus criativos TikTok (com base nos dados da plataforma)
Diante de uma plataforma imersiva em tela cheia e com som, é fundamental que seus anúncios sejam memoráveis. Só assim você consegue um maior engajamento e mais interações do usuário com sua marca. Você sabe quais são as chaves? Autenticidade, diversidade, sonoridade e tendências são os quatro elementos que farão sua marca se destacar no Tik Tok. Você está mostrando a versão mais real da sua marca? Você está incluindo conteúdo diversificado em sua estratégia? Você está desafiando os usuários a se envolverem com seu conteúdo?
Poderíamos dizer que o Tik Tok é mais que uma rede social, é uma rede de conteúdo e esse é justamente o cerne da plataforma. É importante que as marcas participem e criem da mesma forma que a comunidade.
Vamos revisar as recomendações gerais para publicidade na plataforma:
Use soluções nativas de anúncios InFeed para seus anúncios Tik Tok.
Adapte seu conteúdo de outras plataformas para formato vertical, tela cheia e com som.
Adicione transições, cortes ou desafios para obter um estilo orgânico.
Aumente o reconhecimento e o recall da campanha com adaptações de anúncios.
Use frases de chamariz claras para gerar conversões.
Crie um link para a página da sua marca para detalhar os produtos.
Vamos dar um passo adiante. Aqui estão algumas práticas recomendadas para seu criativo baseado em dados que podem aumentar o desempenho de seus anúncios Tik Tok.
Certifique-se de que a resolução do seu vídeo seja alta (720P+). Compartilhar conteúdo em alta resolução geralmente significa um aumento nas conversões de 312%.
Tela cheia e retrato. Mantenha uma proporção de 9:16 e obtenha um aumento de 91% na conversão em comparação com vídeos com espaço preto vazio nas laterais. Além disso, vídeos com proporções quadradas ou horizontais obtêm 40% menos impressões.
Adicione um texto de call-to-action claro. Pode levar a um aumento de 152% nas conversões.
Não se esqueça de incluir som em seus vídeos. Quanto mais relevante, melhor. Você pode aumentar as impressões em 16%.
Mantenha seus anúncios curtos. A duração ideal para vídeos é de 21 a 34 segundos. Vídeos com duração menor ou maior tendem a ter 280% menos conversões.
Se sua marca é um e-commerce, recomendamos também:
Altere as configurações. 99% dos vídeos de e-commerce de maior desempenho mostram produtos por vários ângulos, composições… As impressões desses vídeos com diferentes localizações de produtos são 40,6% maiores do que em vídeos onde uma pessoa aparece vendendo o produto.
O poder do texto na tela. Vídeos que incluem legendas ou textos na tela com um CTA claro têm 55,7% mais impressões do que vídeos sem elementos adicionais.
Enfatize a oferta. Não deixe ofertas ou descontos ficarem em segundo plano. Os vídeos que incluem esse tipo de informação têm 67,4% mais impressões.
8 maneiras de inspirar sua próxima campanha no Tik Tok
Agora que você já sabe como funciona o algoritmo do Tik Tok, quais soluções publicitárias a plataforma oferece e quais são as melhores recomendações criativas para seus anúncios, vamos falar sobre recursos e ferramentas que podem inspirar sua próxima campanha na plataforma.
Para tornar sua campanha bem-sucedida, sempre incorpore entretenimento, humor, efeitos e conteúdo acelerado.
Aposte nas tendências. Pesquise no aplicativo, confira o Centro Criativo do Tik Tok, quebre as regras e certifique-se de que a tendência é relevante para sua marca.
Faça do seu produto a estrela do seu conteúdo. Faça demos, unboxing, use contraste e cores vibrantes, destaque os benefícios do seu produto…
Contar histórias é a chave: tire fotos dos bastidores, divida seu conteúdo em partes (parte 1, parte 2…), mostre as primeiras impressões ou visualizações…
Crie conteúdo exclusivo. Dê personalidade à sua marca, mostre um lado diferente, use recursos orgânicos, ouça a comunidade e participe de suas conversões, faça conteúdo simples…
Humanize seu conteúdo com criadores e trabalhe em conjunto com eles para obter conteúdo nativo.
O Tik Tok tem quatro ferramentas que também vão dar um plus aos seus anúncios:
Descoberta de tendências: foi desenvolvido para ajudar as marcas a descobrir tendências e conteúdo viral em sua vertical.
Principais anúncios: permite que você tenha uma ideia geral dos criativos de publicidade que estão funcionando melhor em todo o mundo.
Creative Insights: um portal de autoatendimento que hospeda as práticas recomendadas mais atualizadas e aprovadas para uso externo.
Add-Ons Interativos: São funcionalidades adicionadas recentemente ao Tik Tok Ads Manager que permitem gerar mais interesse com o público. Esses novos produtos são: Super Like 2.0, Voting Stickers, Gift Code Card, Display Card, Storytime Playlist, Storytime Gamified, Pop-out Showcase e Gesture Ads.
Além de todas as recomendações listadas neste artigo, você também pode trabalhar com um parceiro criativo certificado pela Tik Tok e fazer com que seus anúncios alcancem todo o seu potencial.
TikTok se tornou uma das principais plataformas para impulsionar sua marca, graças ao conteúdo criativo de seus anúncios.
A plataforma tem mostrado grande sucesso com o TikTok Ads e neste artigo mostramos a opção Spark Ads, um formato de exibição de anúncios que permite às marcas ampliar o conteúdo nativo, orgânico e popular.
O TikTok Spark Ads é um formato de anúncio nativo que permite que as marcas criem campanhas que aproveitam e aproveitam postagens de suas próprias contas do TikTok e também usam postagens orgânicas feitas por outros criadores, com sua permissão. Os Spark Ads, portanto, permitem que as marcas usem conteúdo criado pelo usuário.
Os anúncios do TikTok Spark ficam entre o conteúdo orgânico e a publicidade. Seu formato e funções são combinados com o estilo TikTok para que não pareçam anúncios à primeira vista.
Diferenças entre anúncios do Spark e anúncios InFeed normais
Anúncios InFeed regulares não estão vinculados a uma conta orgânica, têm um CTR mais alto devido ao número de pontos de contato que redirecionam para a página de destino e, finalmente, usam ferramentas criativas disponíveis no mercado.
Por outro lado, TikTok Spark Ads está vinculado a uma conta orgânica, como mencionamos, tanto a própria conta da marca quanto a conta de um criador. Nesse caso, o CTR é significativo, pois há aumento de cliques intencionais para a página de destino, maior engajamento e aumento de seguidores e presença com seu uso.
Como criar anúncios do Spark no TikTok?
TikTok Spark Ads é uma mistura entre anúncios originais e conteúdo orgânico fornecido pelo TikTok. Para veicular esses anúncios, os criadores devem dar permissão para que suas postagens sejam usadas em campanhas publicitárias.
Prepare o vídeo
Para preparar seu vídeo, existem três opções que você pode seguir:
Opção 1: O criador deve selecionar o vídeo que deseja autorizar a ser promovido pela marca. Ao dar acesso, deve ser gerado no aplicativo um código de vídeo que pode ser compartilhado com os anunciantes para que eles possam utilizar o conteúdo.
Opção 2: encontre um criador de conteúdo por meio do Creator Marketplace fornecido pelo TikTok. Se sua marca for parceira de um criador retirado desse mercado, você pode pular a etapa de geração de um código e sincronizar suas postagens orgânicas diretamente com o TikTok Ads Manager para promovê-las como Spark Ads.
Opção 3: selecione uma postagem orgânica do perfil da sua marca para promover com o Spark Ads.
Transforme-o em um anúncio
Depois de importar vídeos para o TikTok Ads Manager, você pode converter postagens orgânicas em Spark Ads.
Crie uma campanha e configure um grupo de anúncios.
No nível do anúncio, selecione o formato “Spark Ads”.
Em “Carregar criativos”, clique em “Selecionar postagens da biblioteca”.
Escolha uma postagem aprovada que você deseja usar.
A partir daqui, você tem a opção de adicionar um botão CTA e uma página de destino para a qual deseja direcionar os espectadores.
Termine de criar seu anúncio e clique em “Enviar”.
Benefícios dos anúncios do Spark
O TikTok Spark Ads é um dos formatos de maior sucesso e apresenta melhores resultados do que outros anúncios da plataforma. Aqui estão alguns dos benefícios.
1. Experiência de marca
Os Spark Ads são conteúdos orgânicos que ajudam as marcas a construir uma imagem e os usuários a confiar nela.
2. Aumente o desempenho do anúncio
Há um aumento no desempenho geral das campanhas que usam o Spark Ads. Especialmente em visualizações, taxa de engajamento, CRV (taxa de conversão) e CMP (custo por impressão) em comparação com anúncios sem Spark Ads.
3. Recursos inovadores
O Spark Ads oferece suporte aos recursos do Duet, que permitem que você publique seu vídeo ao lado de um vídeo de outro criador no TikTok. Recurso Stitch que permite combinar outro vídeo no TikTok com um vídeo que você está criando. Ele permite que você anexe Stickers, que é uma animação ou formato semelhante a um adesivo que adere ao vídeo e, finalmente, permite que os espectadores cliquem na música da postagem.
4. Impacto de marketing duradouro e melhoria do ROI
Todo engajamento do Spark Ads é atribuído ao post orgânico original e pode ter um impacto positivo no engajamento desse post orgânico no futuro.
Além disso, o Spark Ads ajuda a melhorar a retenção e a fidelidade do cliente e a impulsionar a geração e a recompra de novos leads.
5. Aproveite o conteúdo que já está em alta
Aproveitar o conteúdo popular da sua marca ajuda a maximizar o potencial de alcance da sua marca.
O TikTok Shopping é a prova de que as redes sociais deixaram de ser apenas para socializar, mas também se tornaram ferramentas capazes de aumentar as vendas.
Recentemente, a plataforma lançou um novo formato de anúncio: o TikTok Shopping Ads. Uma nova opção para as marcas que agora também terão a possibilidade de dinamizar suas campanhas de compras online na plataforma.
No TikTok, as marcas têm a possibilidade de desenvolver campanhas que gerem maior engajamento com seus públicos. É uma ferramenta ideal para transmitir a mensagem de forma original, divertida e divertida graças às diferentes ferramentas que oferece, como neste caso TikTok Shopping Ads. Com o TikTok shop seller center, você poderá criar campanhas TikTok para seu e-commerce atingindo alcance mundial.
Introdução aos anúncios de compras do TikTok
Os anúncios de compras do TikTok permitem que as marcas interajam de maneira significativa com seus clientes, oferecendo soluções, recursos de compras do TikTok e ferramentas para aumentar suas vendas online. Além dos vídeos do TikTok que permitem mostrar o conteúdo do e-commerce, há também a opção de ativar uma aba no perfil da marca onde todos os seus produtos podem ser exibidos. Antes de começar com esta ferramenta, você deve ter clareza sobre como criar uma loja TikTok para oferecer seus produtos aos usuários.
O principal objetivo destas novas ferramentas é aumentar as vendas e aumentar a visibilidade dos anúncios na plataforma, através de três novos tipos de formatos que podem ser combinados.
Com os recursos criativos oferecidos pelo TikTok, as marcas podem criar conteúdos para suas campanhas de e-commerce de forma nativa e natural que impactam pessoas com alta intenção de compra durante o uso do aplicativo.
Além disso, a plataforma conta com o TikTok Shopping Shopify, que permite criar anúncios, acompanhar todos os resultados e gerenciar os pedidos de todas as campanhas.
Quais formatos estão disponíveis nas campanhas de anúncios do Shopping?
Os anúncios do Shopping incluem três tipos de anúncios: compras em vídeo (anúncios de compras em vídeo), listas de catálogos (anúncios de listagem de catálogos) e compras ao vivo (anúncios de compras ao vivo). Isso permite que os usuários destaquem um ou mais produtos em anúncios em vídeo no feed “Para você”. Para permitir que os usuários comprem seus produtos diretamente, você precisa saber como adicionar o botão comprar agora no TikTok para incluí-lo em seus vídeos para direcionar o usuário ao carrinho de compras do TikTok.
Anúncios em vídeo do Shopping
Esse formato permite comprar a partir de anúncios em vídeo in-feed. Ele permite que as marcas destaquem um ou mais produtos com anúncios em vídeo no feed do TikTok. Esses anúncios consistem em vídeos de marca destacando produtos de marca por meio de cartões que redirecionam para uma loja online.
O anunciante escolhe vídeos hiper-relevantes e de fácil compreensão na página “Para Você” para que os usuários possam dar uma olhada em seus produtos.
O principal objetivo é maximizar o alcance da descoberta do produto e aumentar tanto a intenção de compra quanto as conversões.
Anúncios de listagem de catálogo
Esse segundo formato de anúncio combina as recomendações do algoritmo da plataforma e o poder dos produtos do canal do anunciante para criar e exibir anúncios com foco no produto para os compradores do TikTok.
É baseado no catálogo de produtos e nenhum recurso de vídeo é necessário. Isso ajuda a conectar melhor os usuários com seus produtos, por meio de experiências habilitadas para o comprador.
O objetivo deste anúncio é poder mostrar seus produtos e colocá-los em posições de destaque para melhorar o desempenho e as vendas. Também ajuda a estender facilmente o alcance de seus produtos para os usuários com maior probabilidade de comprar.
Anúncios de compras AO VIVO
Este último formato de anúncio ajuda os usuários do TikTok a descobrir e visualizar vídeos AO VIVO e, em seguida, pesquisar e comprar produtos no comércio eletrônico.
Benefícios de usar os anúncios de compras do TikTok
Sem dúvida, vender produtos nas redes sociais oferece grandes benefícios para as marcas. Abaixo, explicamos os diferentes benefícios do TikTok Shopping Ads:
Simplifique a experiência de compra: acesse três novos formatos de anúncio por meio do objetivo de venda do produto no TikTok Ads Manager.
Desbloqueie todo o potencial do seu catálogo: dimensione seu catálogo de produtos com novos formatos para capturar novas tendências de compras no TikTok, como AO VIVO e mais posicionamentos no TikTok além da página Para você.
Conheça os compradores onde quer que estejam na jornada de compra: alcance o público com maior probabilidade de conversão com recursos criativos totalmente automatizados e tecnologia mais inteligente e avançada.
Maior desempenho e oportunidades de otimização: os anúncios de compras em vídeo do TikTok incorporam novos recursos para que os comerciantes da TikTok Shop maximizem seu desempenho.
Como você viu, as novas ferramentas oferecidas pelo TikTok podem ajudá-lo a aumentar suas vendas e aumentar sua visibilidade, atingindo seu público de maneira mais rápida e eficaz. O poder dessa plataforma é criar conteúdo viral, então por que não tornar todos os seus produtos virais também?
Monitorar o desempenho de suas campanhas do TikTok é uma das etapas mais importantes a serem executadas para garantir que seus anúncios atinjam seus objetivos. Monitorar o desempenho e otimizar suas campanhas ajudará você a obter melhores resultados – não perca essas 3 dicas!
Uma das melhores maneiras de otimizar seus anúncios TikTok é com o TikTok Ads Manager – a plataforma onde você gerencia seus anúncios TikTok – que oferece uma ampla variedade de segmentações (gênero, idade, interesse, localização…) deseja ver seus anúncios. Se você não tiver certeza de como determinar qual grupo de público deseja que sua campanha impacte, crie um público amplo. Com essa opção selecionada, o próprio Gerenciador de Anúncios do TikTok, por meio de um sistema inteligente, encontrará o melhor alvo para seus anúncios.
Ao analisar os resultados dessas primeiras campanhas, você poderá reconhecer quais grupos de público clicam nelas e obter insights sobre como otimizá-las. Ao mesmo tempo, o algoritmo do TikTok também aprenderá e você obterá melhores resultados.
Tente otimizar seus anúncios criando públicos-alvo semelhantes para clientes de alto valor para sua marca. A própria plataforma TikTok Ads vai encontrar perfis com características parecidas com seus clientes e isso vai aumentar as chances de conversão.
Antes de começar a otimizar sua campanha e estreitar seu target, não se esqueça de refinar seu público testando diferentes interesses e comportamentos que possam estar relacionados ao seu produto ou serviço.
Dica nº 2 Certifique-se de que seu evento de conversão funcione
Outra recomendação para otimizar seus anúncios do TikTok é testar diferentes eventos de conversão. Um evento é a ação que o usuário realizará ao visualizar a campanha e que podemos rastrear para obter informações (ver conteúdo, adicionar ao carrinho, comprar…).
Se você ainda não lançou campanhas suficientes no TikTok e seu pixel não possui dados suficientes sobre seu público, otimize suas campanhas para eventos de nível inferior, como “visualização de página” ou “adicionar ao carrinho”. Esses eventos recebem muito mais cliques do que “comprar” ou “check-out” e, portanto, seu pixel obterá dados mais rapidamente. Quando o pixel estiver rico e souber quais usuários respondem melhor aos seus anúncios do TikTok, recomendamos otimizar suas campanhas de eventos de nível superior.
Aconselhamos que você use o TikTok Pixel Helpercomo suporte para verificar a instalação do pixel e verificar se há bugs e/ou recomendações de implementação em seu site.
Dica nº 3 Use vários criativos para manter sua campanha viva e reduzir a fadiga do anúncio
Embora a tentativa e erro geralmente seja a chave para descobrir qual estratégia criativa funciona melhor em cada caso, lembre-se dessas quatro dicas para melhorar seu criativo do TikTok Ads, que o ajudará a manter sua campanha atualizada e evitar a fadiga do anúncio .
Desenvolva conteúdo nativo. Crie conteúdo vertical, use a sobreposição de texto e a biblioteca de música gratuita do TikTok. Faça com que suas campanhas de anúncios pareçam orgânicas, por exemplo, por meio de conteúdo gerado pelo usuário .
Inclua pessoas em seus anúncios, assim como um usuário do TikTok faria em seus vídeos. Uma boa ideia seria colaborar com um criador de conteúdo para melhorar o engajamento da sua marca.
Aproveite a opção Boosted TikToks para impulsionar seu próprio conteúdo ou trabalhar com um criador que gera conteúdo para sua marca. É uma forma de atingir seu alvo exato e aumentar o alcance de suas campanhas TikTok.
Use vários criativos. Recomendamos que, para cada grupo de anúncios, você use pelo menos 3 criativos diferentes e os gire junto com as cópias.
Exemplo: como promovemos o lançamento da nova fragrância de Nina Ricci com campanhas de geração de leads no TikTok Ads
Para promover o lançamento da nova fragrância de Nina Ricci, Nina Rose , apresentamos uma popular criadora de conteúdo espanhola usando a fragrância e vestindo a camiseta da marca nos anúncios, dando à campanha uma sensação real de autenticidade. Ao incentivar a comunidade TikTok a preencher um pequeno formulário e fornecer suas informações, alcançamos ótimos resultados em taxa de conversão, CTR e CPL.
Como toda plataforma que exibe anúncios, o TikTok possui seu próprio algoritmo que decide qual anúncio vai para qual usuário e quando.
Felizmente, o TikTok pegou uma página dos algoritmos de classificação de anúncios do Facebook e do Google e não apenas exibe os anúncios com o lance mais alto. O algoritmo do TikTok também leva em consideração a qualidade do anúncio, bem como a probabilidade de os usuários do TikTok interagirem com ele. Todas as plataformas – TikTok, Google, Facebook e outras – adoram manter seus algoritmos em segredo bem guardado, mas ainda sabemos muito sobre como o TikTok classifica os anúncios.
Neste artigo, detalharemos como o algoritmo de classificação de anúncios do TikTok funciona e orientaremos você nos primeiros passos com a publicidade do TikTok, desde as opções de publicidade do TikTok até como criar uma campanha publicitária do TikTok que seja notada.
Estrutura de publicidade do TikTok
A estrutura de publicidade do TikTok inclui campanhas, grupos de anúncios e anúncios.
Parece muito com o Google Ads, não é? Nesta seção, mostraremos como essa estrutura funciona para criar uma campanha publicitária bem-sucedida com a qual seus fãs do TikTok realmente se envolverão.
Ao entender como suas campanhas são estruturadas, você pode definir públicos-alvo melhores, desenvolver criativos melhores e gastar seu orçamento de anúncios com eficiência. Por fim, isso ajuda você a expandir o alcance do anúncio, melhorar o desempenho do anúncio e atingir as metas da campanha publicitária do TikTok.
Campanha
Seu anúncio TikTok começa com a criação de uma campanha. Isso inclui definir um objetivo de campanha, que é o que você deseja que seus anúncios façam para sua marca.
O TikTok oferece diferentes objetivos para você escolher, como Tráfego (gerando mais tráfego para seu site), Instalação de aplicativo (conseguir que mais pessoas instalem seu aplicativo), entre outros. Para configurar sua campanha publicitária TikTok, você escolherá seu objetivo e definirá um orçamento (diário, vitalício ou ilimitado) para a campanha antes de criar seu grupo de anúncios.
Você pode ter vários grupos de anúncios em cada campanha. Isso ajuda você a otimizar seus anúncios e medir o desempenho.
Grupo de anúncios
O TikTok permite escolher posicionamentos de anúncios específicos, definir orçamentos de campanha, segmentar públicos específicos, definir metas de otimização e fazer lances para cada grupo de anúncios.
Veja como configurar seu grupo de anúncios:
Escolha seus posicionamentos de anúncio no TikTok
Preencha os detalhes do anúncio
Escolha seu público-alvo
Configure um orçamento e cronograma para o seu anúncio TikTok
Escolha metas de otimização e um método de lance
A partir daí, você começa a criar anúncios!
Cada grupo de anúncios pode hospedar um único anúncio ou vários anúncios. Isso significa que você pode comparar diferentes anúncios e otimizar seus anúncios TikTok com base em seu desempenho.
de Anúncios
Aqui está a parte mais divertida para nós, tipos de criativos – criar seu anúncio no TikTok! Os anúncios são o que seu público-alvo verá ao usar o TikTok.
Configurar seus anúncios TikTok envolve apenas duas etapas:
Carregar imagens ou vídeos que serão usados em seus anúncios do TikTok
Adicionar cópia do anúncio e botões de call-to-action
A plataforma de publicidade do TikTok oferece ferramentas básicas de criação de vídeo, tornando muito fácil criar anúncios envolventes sem uma equipe de produção ou experiência em edição de vídeo.
Depois de criar seu anúncio, é isso! Você está pronto para correr.
Opções de publicidade do TikTok
O TikTok ainda é uma plataforma nova e nova para anúncios. No entanto, o TikTok possui algumas técnicas de publicidade móvel que as marcas da plataforma vão adorar.
Atualmente, você precisa passar por um representante de publicidade do TikTok se quiser fazer promoções na plataforma. Não é bom quando você está acostumado com uma plataforma de lances de autoatendimento e gerenciando seus próprios anúncios.
À medida que a plataforma continua a crescer, isso provavelmente mudará. O TikTok tem uma plataforma de anúncios de autoatendimento em teste beta e o consenso geral é que é fácil de usar e ajuda a aumentar o reconhecimento da marca, mas a segmentação, a interface e as métricas não estão lá.
Mesmo sem uma plataforma de publicidade de autoatendimento, o TikTok oferece várias opções de publicidade para você escolher.
A única opção de anúncio que recebe lances do TikTok são os anúncios em vídeo in-feed. Esses são os anúncios que aparecem no stream de vídeo para os usuários do TikTok.
Anúncios in-stream que recebem lances não são prejudiciais como outros formatos de anúncio, mas isso significa que eles também podem ser facilmente ignorados.
Você pode comprar anúncios que recebem lances usando estes modelos: CPC (custo por clique), CPM (custo por 1.000 impressões) ou CPV (custo por visualização, 6 segundos).
As estratégias de segmentação de público disponíveis para os anúncios que recebem lances do TikTok são:
Era
Gênero
Localização
Interesse
Tipo de dispositivo
Se você tiver suas próprias listas de segmentação, poderá usá-las. Além disso, o TikTok planeja expandir seus recursos de segmentação para incluir mais componentes demográficos e comportamentais.
Os anúncios que recebem lances exigem um gasto mínimo de campanha de $ 500, mas o TikTok incentiva os anunciantes a investir uma quantia necessária para acumular dados suficientes para produzir resultados. Isso parece implicar que o gasto com anúncios deve ser muito maior do que o mínimo de US$ 500.
Vista do topo
TopView é um formato de anúncio TikTok baseado em vídeo projetado para alcançar e envolver um grande público por meio de anúncios visualmente cativantes. Esses anúncios em tela cheia com áudio duram até 60 segundos, maximizando a visibilidade e a exposição da marca ao aparecer no momento em que o usuário abre o TikTok.
Os anúncios TopView podem ser vinculados a uma página de destino externa ou interna.
Os anúncios de aquisição de marca são os anúncios que aparecem assim que você abre o aplicativo TikTok. Como o anúncio aparece no momento em que você abre o aplicativo, você pode ter certeza de que seu anúncio está atingindo seu público.
Esses anúncios são limitados a um único anunciante por dia, o que faz sentido porque os anúncios podem ser usados para enviar tráfego pago para fora do aplicativo imediatamente.
Os anúncios de aquisição de marca têm uma alta barreira à entrada e são muito mais caros do que os anúncios que recebem lances.
Com desafios de hashtag, as marcas fazem parceria com representantes de publicidade do TikTok para criar um desafio de hashtag exclusivo e envolvente , incentivando os usuários do TikTok a participar da campanha criando vídeos relacionados ao TikTok e usando a hashtag no conteúdo.
Esses anúncios duram seis dias.
Os desafios de hashtag são uma ótima maneira de obter engajamento com o conteúdo gerado pelo usuário, pois os usuários do TikTok são naturalmente atraídos para criar e compartilhar vídeos.
Há também um Hashtag Challenge Plus projetado para varejistas de comércio eletrônico. Esse tipo de anúncio permite que os usuários naveguem e até comprem produtos relacionados ao desafio patrocinado.
A primeira marca a testar as compras no TikTok foi a Kroger. A campanha #TransformUrDorm dos varejistas viu vários resultados positivos da campanha publicitária:
Um grande aumento no recall do anúncio
Um aumento daqueles que associam Kroger como um destino de compras de volta às aulas
Um aumento na probabilidade dos usuários comprarem na Kroger nos próximos três meses
KPIs de visualizações e taxa de engajamento acima dos benchmarks das marcas
O TikTok também oferece filtros e lentes de marca, semelhantes ao Instagram e Snapchat.
As marcas desenvolvem seus próprios filtros, objetos 3D e outros elementos interativos. Em seguida, esses elementos são disponibilizados aos usuários do TikTok.
Os usuários do TikTok usam os elementos, elevando o reconhecimento da marca.
Vídeos do TikTok que podem ser comprados
Os vídeos Shoppable TikTok estão entre as opções de publicidade que estão sendo disponibilizadas aos influenciadores do TikTok para teste.
Esses anúncios são semelhantes às postagens do Shoppable do Instagram, permitindo que as marcas adicionem um URL aos seus vídeos publicitários do TikTok e enviem tráfego para seu site de comércio eletrônico e páginas de produtos.
Essa opção de publicidade é muito procurada por marcas e varejistas de comércio eletrônico, mas atualmente não há uma data definitiva para a disponibilização de vídeos Shoppable, se é que algum dia será.
Como o TikTok classifica os anúncios
Agora que você sabe um pouco mais sobre a estrutura de publicidade e as opções de publicidade do TikTok, vamos examinar como o TikTok classifica os anúncios.
Embora o TikTok goste de manter os detalhes em mistério, podemos analisar as experiências dos compradores de anúncios familiarizados com a plataforma para ter uma ideia de como o TikTok classifica os anúncios.
Em um nível alto, as classificações de anúncios do TikTok são determinadas por uma combinação de relevância do anúncio, qualidade do anúncio e preço do lance.
Isso é semelhante a muitas outras plataformas de publicidade em que, embora os lances sejam importantes, anúncios de maior qualidade e mais relevantes serão exibidos com mais frequência. A ideia por trás disso é que anúncios melhores gerarão mais engajamento e gerarão mais dinheiro para a plataforma de publicidade.
Os anunciantes do TikTok também citam o engajamento como um fator de classificação do anúncio. Anúncios que recebem mais curtidas, compartilhamentos e comentários vão aparecer mais na plataforma. Melhor ainda se esses anúncios tiverem tempo de exibição alto ou loops de exibição (quantas vezes os usuários assistem a um vídeo no TikTok).
Os formatos de anúncio do TikTok são exclusivos da plataforma. Dado o formato de feed de vídeo deslizante do TikTok e o fato de os usuários assistirem ao TikTok com som, o TikTok oferece uma experiência diferente do feed de notícias do Facebook ou das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
O TikTok é uma plataforma nova e, como tal, oferece menos concorrência em seus leilões de lances, CPMs mais baixos em comparação com outras plataformas e mais espaço para o criativo do anúncio influenciar a classificação (reduzindo os custos dos lances).
À medida que o TikTok continua a crescer, provavelmente veremos o lançamento de uma plataforma de publicidade de autoatendimento disponível para todos, bem como novos formatos de anúncio e ferramentas de medição.
Com esse crescimento, haverá uma maior concorrência pela classificação do anúncio.
Como criar uma campanha publicitária TikTok passo a passo
Os anunciantes no TikTok precisam passar por um representante de publicidade do TikTok, portanto, você precisará preencher um formulário solicitando os detalhes da sua empresa.
Depois disso, um representante entrará em contato com você em até 48 horas para configurar sua conta de publicidade TikTok.
Observação: se você estiver na Índia, Vietnã, Japão, Taiwan, Malásia, Indonésia ou Tailândia, poderá se inscrever diretamente em uma conta de anúncios do TikTok.
Crie uma campanha publicitária TikTok
Quando sua conta de publicidade do TikTok estiver pronta, você terá acesso ao painel de anúncios do TikTok.
No painel do TikTok Ads, selecione a guia Campanha na parte superior da página e clique em Criar .
Em seguida, escolha o objetivo da campanha. Você pode escolher entre:
Tráfego
Conversões
Instalação do aplicativo
Crie um grupo de anúncios do TikTok
Depois de configurar sua campanha publicitária TikTok, você precisará criar um grupo de anúncios. É aqui que você escolhe os canais de anúncio, define os detalhes do anúncio, escolhe um público-alvo e refina seu orçamento, programação, método de lance e tipo de entrega
Selecione o canal e os detalhes do anúncio
Os canais são os lugares onde seus anúncios são exibidos. O TikTok recomenda escolher Posicionamentos Automáticos para que seu sistema otimize sua entrega de anúncios em canais para alcançar mais pessoas.
Escolher Selecionar canal permitirá que você selecione manualmente onde seus anúncios serão exibidos.
O TikTok também oferece aos anunciantes japoneses uma opção de lista de bloqueio (Pangle). Você pode adicionar canais indesejados à sua lista de bloqueio para impedir que seus anúncios sejam exibidos nesses locais.
Em seguida, você precisará preencher os detalhes na seção Detalhes do anúncio sobre o que está promovendo.
Aqui estão os detalhes que você precisará incluir:
Tipo de promoção: dependendo do objetivo da campanha que você escolheu para o anúncio do TikTok, você pode escolher entre dois tipos de promoção, instalação de aplicativo e site.
Nome de exibição: adicione uma marca ou nome de aplicativo para exibir ao seu público.
Imagem de perfil: carregue uma imagem de perfil para ser exibida ao seu público como parte do anúncio (não mais que 50 KB, proporção de 1:1).
Categoria: escolha uma categoria de anúncio que melhor descreva sua promoção. Isso ajudará o modelo de otimização de publicidade do TikTok a funcionar com mais eficiência.
Tags de anúncios: adicione palavras-chave para descrever seu aplicativo/site (até 20 tags). O algoritmo do TikTok usará as tags para combinar seus anúncios com o público certo.
Comentário do usuário: ativar esse recurso permite que seu público comente seus anúncios do TikTok.
Definir criativo e segmentação
O TikTok possui um recurso Automated Creative Optimization que irá gerar automaticamente combinações de seus ativos criativos (imagens, vídeos, cópia do anúncio), entregando apenas as combinações de alto desempenho.
Depois de carregar o criativo do anúncio, é hora de definir um público-alvo.
O TikTok Ads oferece várias opções de segmentação para que você alcance o público perfeito para seus anúncios.
No TikTok, você pode criar ou excluir um público personalizado ou semelhante, semelhante ao Facebook. Você também pode segmentar usuários com base em dados demográficos e dispositivos para restringir seu público por idade, sexo, interesses, sistema operacional e até operadora de celular.
Também existem opções demográficas e de dispositivos para você restringir seu público, incluindo idade, sexo, interesse, sistema operacional e segmentação por operadora.
Novamente, se você tiver uma lista que deseja segmentar, poderá fazer upload de um arquivo CSV, TXT ou ZIP aqui.
Defina um orçamento e cronograma
Depois de escolher seu objetivo, você precisará definir um orçamento e cronograma de publicidade.
Na guia Orçamento e programação , você pode definir o orçamento para seu grupo de anúncios escolhendo Orçamento diário ou Orçamento vitalício no menu suspenso.
Em seguida, defina a duração dos seus anúncios. Além de escolher as datas em que deseja exibir seu anúncio, você pode especificar determinados horários do dia ou da semana.
Agora, você precisa definir o ritmo do seu orçamento. Aqui, você tem duas opções:
O método de entrega padrão distribui seu orçamento uniformemente durante o envio do anúncio.
O método de entrega acelerada gasta seu orçamento de anúncio o mais rápido possível.
Os varejistas podem escolher uma meta de otimização (impressões, cliques, conversões). Os lances serão então ajustados com base nessas metas.
Diferentes otimizações serão cobradas de maneiras diferentes. Se você otimizar para impressões, por exemplo, será cobrado com base no CPM. Ao otimizar para cliques, no entanto, você será cobrado com base no CPC.
As cobranças por conversões são baseadas no custo por clique de otimização (oCPC). Isso garante que os anúncios sejam exibidos para as pessoas com maior probabilidade de conversão. Para metas de conversão, você fará lances com base no custo de conversão esperado, mas pagará por clique.
Se você optar por otimizar para conversões, precisará criar eventos de conversão na seção Biblioteca tocando em Conversões e configurando o rastreamento de conversão com um pixel.
Você também terá a opção de ativar a opção Smart Optimization do TikTok. Se você decidir ativar esse recurso, o TikTok otimizará continuamente seus anúncios para aumentar as conversões.
Configurar um anúncio TikTok
Criar um anúncio TikTok é muito fácil. Basta enviar seus vídeos ou imagens editados ou criar anúncios atraentes diretamente na plataforma de anúncios com sua ferramenta de criação de vídeo fácil de usar.
Adicione seu criativo
Você pode escolher um formato de anúncio de imagem ou vídeo na plataforma de anúncios do TikTok.
Para fazer upload de sua mídia, você pode fazer upload de seu computador, adicionar de sua biblioteca, criar um novo vídeo, usar um modelo de vídeo ou escolher o recurso Smart Video que analisa sua mídia para criar ótimos vídeos.
Terminando
Depois de carregar o criativo do anúncio, escolha uma foto de capa e visualize seu anúncio do TikTok.
Você também precisará inserir um nome para seu anúncio, adicionar texto a ele e, por fim, adicionar uma frase de chamariz.
O TikTok foi relativamente lento na implementação de um programa formal de publicidade. Por esse motivo, as marcas tiveram que encontrar formas alternativas de anunciar no TikTok. Essa é uma das razões pelas quais o marketing de influenciadores prosperou na plataforma.
O TikTok começou a experimentar publicidade no final de 2018, embora não tenha decolado até o ano seguinte. Houve muita discussão nos primeiros dias sobre o alto custo dos anúncios do TikTok. Pode custar às marcas de US$ 50.000 a US$ 100.000 para assumir um canal popular do TikTok, por exemplo, e o custo de um desafio de hashtag tem uma taxa fixa de US$ 150.000 por seis dias, com as empresas gastando dólares adicionais na promoção do desafio.
No entanto, agora que o TikTok introduziu anúncios de vídeo nativos curtos, as coisas agora são muito mais acessíveis para as marcas que desejam anunciar no TikTok.
TikTok agora tem um programa formal de anúncios? Vai custar-lhe uma fortuna?
Demorou um pouco para o TikTok entrar no mercado de anúncios, mas agora eles criaram seu programa formal de anúncios . No entanto, tem sido um progresso lento e gradual. Pelo menos isso significa que você não tem uma competição intensa para ganhar os cobiçados lugares no TikTok – ao contrário do Facebook e do Instagram, onde ganhar o melhor posicionamento de publicidade pode ser implacável e cruel.
A publicidade do TikTok é adequada para o seu negócio?
O TikTok está crescendo rapidamente em popularidade como um aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos. Na verdade, houve meses em que o TikTok foi o aplicativo não relacionado a jogos mais baixado nas lojas de aplicativos da Apple e do Android (Google Play). Não deveria ser uma surpresa que muitas marcas queiram fazer parte da ação. Eles já têm contas ativas no Instagram, Facebook, Twitter e LinkedIn, além de um canal no YouTube.
No entanto, qualquer publicidade do TikTok (ou mesmo a execução de uma conta TikTok da empresa) dependerá muito dos dados demográficos de sua base de clientes pretendida.
Os desenvolvedores do TikTok (e seu precursor, Musical.ly) optaram por criar um aplicativo voltado para menores de 18 anos. Tudo bem, muitos fãs do TikTok permaneceram com o aplicativo à medida que envelheciam, mas é claro que a maior parte dos usuários é jovem. Mesmo agora, 41% dos usuários do TikTok têm entre 16 e 24 anos. De fato, 66% dos usuários do TikTok têm menos de 30 anos.
O TikTok também tem uma forte inclinação feminina. Isso provavelmente não surpreende muitos, pois tende a refletir a diferença típica entre os gêneros quando se trata de tipos de conteúdo. TikTok fez seu nome como uma forma de karaokê virtual, um passatempo que mais mulheres gostam do que homens.
Portanto, se sua empresa tem como alvo mulheres jovens, considere seriamente anunciar no TikTok, bem como configurar sua própria presença no TikTok. Se você vende produtos mais adequados para Baby Boomers ou Geração X, provavelmente terá um desempenho melhor nas plataformas onde eles passam o tempo.
A publicidade do TikTok pode ser cara em comparação com o Facebook e o Instagram
Obviamente, alguns dos anunciantes mais conhecidos do TikTok, como Nike e Disney, têm bolsos cheios quando se trata de publicidade. É altamente improvável que eles questionem o custo, a menos que haja uma grande diferença. No entanto, pode parecer mais caro do que a publicidade mais familiar do Facebook / Instagram.
Os anúncios no TikTok ainda são novos. Isso significa que o TikTok pode se dar ao luxo de cobrar uma taxa premium por eles, sabendo que os anunciantes não vão abandonar o TikTok para competir com seus concorrentes por um espaço publicitário privilegiado no Facebook/Instagram.
Os anúncios do TikTok começam em US$ 10 por CPM (custo por 1.000 visualizações). Além disso, eles exigem que você gaste no mínimo $ 500 em uma campanha. Portanto, você não usará anúncios formais do TikTok para uma campanha de marketing viral barata e alegre.
Até há relativamente pouco tempo, se você fosse uma empresa querendo comercializar no TikTok, você só tinha uma opção viável – fazer parceria com um influenciador do TikTok e trabalhar com eles para promover sua marca. E de muitas maneiras, isso não mudou. Se você pode construir relacionamentos harmoniosos com usuários populares e bem-sucedidos do TikTok, cujos dados demográficos de seguidores correspondem ao seu público-alvo, essa ainda é provavelmente a maneira mais econômica de divulgar sua mensagem.
Se você puder colaborar com um influenciador para promover seus produtos para uma enorme rede de seguidores interessados, terá a chance de obter um bom retorno sobre seu investimento. Isso, é claro, pressupõe que você venda um produto que crie vídeos interessantes e atraentes, que farão com que os seguidores de um influenciador percebam sua marca.
Se você tem uma equipe jovem de marketing de mídia social e sua marca visa os dados demográficos corretos para o TikTok, considere a criação de um canal TikTok para sua empresa. Isso não é diferente de uma empresa que cria contas no Instagram, Facebook ou Twitter ou compartilha vídeos em um canal da empresa no YouTube.
Mas lembre-se de que as pessoas não vêm ao TikTok para conhecer sua marca e seus produtos. Eles geralmente vão lá para se divertir ou para compartilhar seus esforços criativos. A última coisa que eles querem assistir são os anúncios de seus produtos.
Portanto, se você for criar um canal no TikTok, precisará dar valor aos seus seguidores. Você deseja compartilhar vídeos que os interessem, talvez deixá-los curiosos o suficiente para ver mais de perto o que sua marca oferece.
Obviamente, alguns produtos e serviços têm muito mais facilidade do que outros para ganhar força no TikTok. Os estúdios Fim podem facilmente configurar e compartilhar videoclipes dos últimos sucessos de bilheteria. Da mesma forma, é natural que as gravadoras compartilhem clipes de música.
Compartilhamento de conteúdo do TikTok em outras plataformas sociais
Só porque algo se originou no TikTok não significa que deva permanecer lá. Você encontrará vários canais no YouTube onde as pessoas compartilham vídeos de destaques do TikTok, por exemplo.
Você pode até promover conteúdo relevante do TikTok (seja seu ou criado por influenciadores com quem você fez acordos) por meio de suas histórias do Instagram e snaps do Snapchat. Apenas evite gastar muito tempo compartilhando promoções do TikTok em sites sociais com dados demográficos muito diferentes do TikTok.
Desafios do TikTok
O nome do TikTok se tornou sinônimo de desafios. Provavelmente o mais conhecido foi o #Tumbleweed Challenge de Jimmy Fallon. Ele desafiou as pessoas a fazer um vídeo e compartilhá-lo no TikTok, de alguém rolando no chão como uma erva daninha, com música de estilo ocidental tocando no
fundo. O desafio foi um tremendo sucesso, com os fãs do Tikok enviando 8.000 vídeos e resultando em mais de 9 milhões de visualizações em sete dias.
Embora um desafio bem-sucedido com foco na marca traria publicidade máxima, também seria mais difícil fazer com que os seguidores cínicos do TikTok seguissem o exemplo.
Programa de publicidade paga do TikTok
O TikTok finalmente seguiu o Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e LinkedIn e criou seu programa oficial de publicidade paga.
Embora as outras formas de marketing do TikTok sejam relativamente não oficiais, você pode preferir a estrutura do programa oficial de publicidade paga do TikTok. É relativamente cedo para isso, então a plataforma carece de um pouco da sutileza das versões do Facebook e do YouTube em particular. Mas você pode compensar isso porque é menos provável que sua concorrência inunde o TikTok com lances de anúncios mais altos do que os seus.
O TikTok oferece três tipos principais de anúncios:
Anúncios nativos no feed
Anúncios de aquisição de marca
desafios de hashtag
Como seria de esperar, os anúncios nativos in-feed do TikTok geralmente são vídeos curtos, embora você possa optar por imagens estáticas, se preferir. Você pode até usar filtros personalizados para aprimorar a aparência do seu trabalho.
Profissionais de marketing experientes que usaram anúncios nativos do TikTok sugerem no Quora que você deve fazer um orçamento de pelo menos US$ 1.000, mesmo para uma campanha simples. Um profissional de marketing chega a sugerir que você deve estar preparado para pagar de US$ 50.000 a US$ 100.000 para exibir anúncios na plataforma.
Anúncios nativos do TikTok
Os anúncios nativos in-feed funcionam de maneira semelhante aos do Facebook e do Google. Isso significa que você precisa fazer lances para seus anúncios para veiculá-los aos usuários segmentados do YouTube. Referimo-nos ao CPM (custo tecnicamente por mil, ou seja, o custo por 1.000 visualizações) acima. Algumas pessoas escolhem a métrica relacionada, CPV (custo por visualização). No entanto, em alguns casos, você pode preferir dar um lance de CPC (custo por clique).
Com um anúncio de aquisição de marca, seu anúncio será reproduzido assim que um usuário direcionado do TikTok abrir o aplicativo. Os usuários interessados clicarão no anúncio e você os redirecionará para uma página em seu site. Como o TikTo garante que nenhum usuário veja mais de um anúncio de aquisição de marca por dia, há apenas oportunidades limitadas para isso, e o valor que você paga refletirá essa escassez. Se você conseguir usar um anúncio de aquisição de marca, verifique se a página de destino é de qualidade alta o suficiente para justificar o custo. Não faz sentido redirecionar as pessoas para sua página da Web se elas forem embora instantaneamente.
Desafios de hashtag
Falei sobre a popularidade dos desafios informais acima. Você pode dar um passo adiante e formalizar isso em um desafio de hashtag oficial.
Como em todos os desafios, o benefício significativo disso é a quantidade de conteúdo gerado pelo usuário que você pode gerar. Todo esse engajamento só pode ser positivo para uma empresa. E embora você tenha que pagar pelos anúncios de desafio de hashtag que iniciam esse processo, as postagens de desafio de hashtag feitas pelos participantes são efetivamente publicidade gratuita.
No entanto, o custo geral de um desafio de hashtag ainda é muito alto para pequenas empresas ou para aquelas que preferem uma abordagem mais viral para seu marketing. Há uma taxa fixa de $ 150.000 para os primeiros seis dias de um desafio, com um custo adicional provável de $ 100.000 a $ 200.000 para promover o desafio.
Começou como uma rede social de compartilhamento de vídeo, onde os usuários compartilhavam clipes curtos de si mesmos dublando e dançando ao som de músicas populares. Desde então, expandiu-se para abrigar vídeos mais diversos e se tornou uma saída criativa para marcas.
Neste artigo, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre a plataforma de publicidade do TikTok e discutiremos se vale a pena aproveitá-la.
O que é o TikTok para empresas?
O TikTok For Business é uma ferramenta completa para os profissionais de marketing anunciarem no TikTok. Em vez de elaborar sua própria estratégia, a plataforma ajuda os profissionais de marketing em todo o processo de criação de anúncios, definição de orçamentos, alcance do público-alvo e análise de dados da campanha.
O serviço de e-learning da plataforma ajuda as empresas a liberar seu lado criativo e aprender a fazer anúncios na plataforma Ads Manager .
Tipos de anúncios do TikTok
Anúncios TopView
Anúncios InFeed
Hashtags de marca
Aquisições de marca
Efeitos de marca
O único formato de marketing para as empresas usarem no TikTok são os anúncios em vídeo. A plataforma TikTok For Business Ads Manager ajuda os profissionais de marketing a criar esses anúncios e você pode escolher entre cinco formatos diferentes.
Anúncios TopView
Os anúncios TopView aparecem uma vez por dia imediatamente após o usuário abrir o aplicativo pela primeira vez. Aqui está um exemplo de um anúncio TopView da M&M que anuncia uma experiência virtual de Halloween.
Os anúncios TopView podem ter até 60 segundos de duração, tornando-os perfeitos para empresas que procuram anunciar produtos ou serviços que requerem períodos de atenção mais longos, como TV ou trailers de filmes. O tempo de execução mais longo funciona, pois 71% dos usuários dizem que os anúncios TopView chamam sua atenção.
Anúncios InFeed
Os anúncios In-Feed aparecem como o quarto vídeo que os usuários veem enquanto rolam pelo feed “Para você”, que é onde eles chegam quando abrem o aplicativo. Um feed Para você apresenta vídeos que o algoritmo acredita serem de interesse do usuário com base na atividade do aplicativo. Um estudo da Neuro-Insight descobriu que os anúncios In-Feed do TikTok atingem uma memória de detalhes 23% maior do que os anúncios de TV.
Aqui está um exemplo de um anúncio In-Feed criado pelo serviço de entrega de comida GrubHub .
Os anúncios InFeed podem apresentar um CTA, tornando-os especialmente úteis para profissionais de marketing que desejam usar a plataforma para gerar vendas e conversões. Acorns , uma empresa financeira, usou o recurso In-Feed CTA para solicitar que os espectadores baixem seu aplicativo.
Algumas marcas criam sua própria versão de anúncios In-Feed em parceria direta com influenciadores. Por exemplo, o Raising Cane’s Restaurant fez parceria com o famoso influenciador do TikTok, Chase Hudson , para promover seus negócios.
Os usuários que seguem Hudson verão este vídeo em seu feed Para você .
Hashtags de marca
Hashtags de marca são anúncios que as empresas usam para inspirar os TikTokers a criar conteúdo em torno de uma hashtag relacionada à marca de sua escolha. As marcas que usam esse formato de anúncio têm acesso exclusivo à hashtag, o que não acontece em outras redes sociais. Sua exclusividade, no entanto, vem com um preço mais alto e os custos médios relatados são de cerca de US$ 150.000 por seis dias.
O investimento pode valer a pena, pois o tipo de anúncio tem uma taxa média de engajamento de 17,5% . Além disso, 77% dos usuários do TikTok gostam quando as marcas apresentam novos desafios, tendências ou memes para eles se juntarem, portanto, usar esse formato atende diretamente ao desejo do público.
O desafio de hashtag #WorldSeries , patrocinado pela Major League Baseball , é apresentado no feed Discover do TikTok , e a hashtag incentiva os usuários a postar vídeos mostrando como comemoraram os jogos de beisebol. Clicar na hashtag leva os usuários a uma página de destino interna que apresenta o logotipo dos patrocinadores, a descrição do desafio e outros vídeos usando a hashtag.
Brand Takeovers são um formato de anúncio que pode incluir TopView, In-Feed e Hashtags de marca de uma só vez, e o aspecto de aquisição desse tipo é que a plataforma apresenta apenas uma empresa por dia. O custo inicial é relatado em cerca de US $ 50.000 por dia.
A Guess , uma empresa de moda, realizou um Brand Takeover no TikTok para anunciar seus jeans. Em seis dias, sua conta no TikTok conquistou mais de 12 mil novos seguidores e gerou uma taxa de engajamento total de 14,3%. Sua aquisição de marca incluiu exibição superior, hashtag de marca e anúncios In-Feed.
Os anúncios de efeitos de marca usam 2D, 3D ou AR para adicionar imagens de seus produtos aos vídeos do TikTok. As marcas normalmente criam adesivos de seus produtos ou filtros que os TikTokers podem usar ao criar seus vídeos. Esses filtros e adesivos aumentam o engajamento e o conhecimento da marca, já que usá-los normalmente envolve jogar jogos específicos da marca.
Not Okay Movie usou o recurso Branded Effects para criar um jogo onde os usuários podem usar o efeito para descobrir qual personagem do filme eles são. O efeito gerou mais de 2.000 vídeos de UGC de pessoas jogando.
Configurar um anúncio TikTok é relativamente fácil.
Primeiro, você deve criar uma conta comercial a partir da qual criará, gerenciará e rastreará seus anúncios. A próxima etapa é descrever sua empresa e configurar seu tipo de pagamento.
Agora, aqui é onde a diversão começa. Você pode escolher entre dois modos de gerenciador de anúncios: simplificado e personalizado.
Em ambas as opções, você constrói seu anúncio em níveis. Você primeiro delineia sua campanha, depois define seu grupo de anúncios e, finalmente, cria seus anúncios individuais.
Aqui está a diferença entre esses dois modos:
O modo simplificado adota uma abordagem simples e direta para a criação de anúncios, permitindo que o algoritmo do Tiktok faça o trabalho pesado.
O modo personalizado oferece aos anunciantes controle total sobre seus anúncios com opções avançadas de personalização, como teste A/B, segmentação de público com base em vídeos e interações de criadores e combinações de anúncios.
Escolher um modo não é permanente, você sempre pode mudar para outro modo.
Agora que você sabe como os anúncios do TikTok funcionam, veja como configurar sua conta e criar seu anúncio.
Como configurar sua conta de anúncios do TikTok
Crie uma conta comercial.
Descreva o seu negócio.
Insira suas informações de faturamento.
Configure seu tipo de pagamento.
Selecione seu modo de gerenciador de anúncios.
Crie seu anúncio.
Revise e envie seu anúncio.
Crie uma conta comercial.
Descreva o seu negócio.
Insira suas informações de faturamento.
Configure seu tipo de pagamento.
Selecione seu modo de gerenciador de anúncios.
Crie seu anúncio. Dica profissional: ao criar seu anúncio, considere Promo , a ferramenta de marketing de vídeo que permite encontrar modelos de vídeo e criar vídeos promocionais de alta qualidade.
Revise e envie.
Processo de revisão de anúncios do TikTok
Quando você envia um anúncio para revisão, geralmente leva 24 horas para ser revisado. Para evitar atrasos, certifique-se de que seu anúncio atenda aos requisitos de anúncios da plataforma e siga suas políticas.
Aqui está uma lista de verificação para usar ao revisar seu anúncio antes do envio:
A página de destino:
É funcional e compatível com dispositivos móveis.
Cumpre o que descreve no anúncio.
Corresponde ao nome do produto no anúncio.
Está no idioma da região segmentada.
Não baixa arquivos automaticamente para o dispositivo de um usuário.
O anúncio:
Está livre de erros ortográficos e gramaticais.
Contém áudio.
Está entre cinco a 60 segundos.
Não inclui uso excessivo de símbolos, espaçamento, números ou letras maiúsculas.
Corresponde à legenda.
Está no idioma da região segmentada (ou inclui legendas).
Não inclui quaisquer produtos ou serviços proibidos. Encontre uma lista completa aqui .
Neste anúncio do TikTok, a marca de alimentos Fly By Jing fez parceria com a influenciadora de alimentos TiffyCooks para demonstrar como é fácil (e saboroso) usar o produto da marca.
Aproveitar um influenciador conhecido é sempre uma ótima maneira de aumentar a conscientização sobre sua marca e criar confiança com seu público. Outra coisa boa desse anúncio é que a oferta é clara: os usuários podem ganhar 10% de desconto clicando no CTA e usando o código.
Para divulgar sua mais recente parceria com Beyoncé e Jay-Z, a marca lançou uma série de anúncios incluindo os artistas. O anúncio é simples, mas eficaz, e leva os usuários a uma página de destino onde eles podem aprender mais sobre a campanha.
Em 20 segundos, esta marca de alimentos realiza muito.
O vídeo mostra efetivamente como seu produto é usado. A legenda também fornece aos usuários um histórico da marca e conta uma história em apenas algumas palavras. Além disso, o CTA leva os usuários diretamente para a página do produto (em vez da página inicial) onde eles convertem.
Por fim, com muita frequência, os anúncios parecem chocantes porque não se encaixam na sensação da plataforma. Esse não é o caso aqui. O anúncio parece tão natural no feed que você não saberia que era um anúncio se removesse a tag #sponsored e o CTA.
Custo de publicidade do TikTok
Quando se trata de orçamento para publicidade no Tiktok, aqui está o detalhamento. Você pode selecionar um orçamento diário ou vitalício, que pode ser alterado a qualquer momento durante sua campanha.
No nível da campanha, você deve ter um orçamento mínimo diário e total de US$ 50. Para um nível de grupo de anúncios, seu orçamento deve exceder US$ 20 por dia.
Quanto ao custo de publicidade, o TikTok não divulgou sua política de preços. No entanto, há algumas informações lá fora.
Em 2020, o Digiday relatou que o TikTok tinha um custo por mil tão baixo quanto $ 1. Depois de realizar seu próprio experimento, o JungleTopp relatou que o custo por clique era de US$ 0,19 – muito menor do que o do Facebook e do Instagram.
Com esta plataforma, você pode escolher entre várias estratégias de lances, cada uma otimizada para objetivos específicos.
Você deve aproveitar o TikTok em sua estratégia de marketing?
Desde o pico em 2020, o TikTok se tornou uma plataforma de publicidade para muitas marcas. À medida que o número de usuários aumentou, o número de anúncios que eles visualizaram também aumentou de 19% em 2020 para 37% em 2021.
Um relatório da Kantar de 2021 classificou a plataforma de vídeo de formato curto no primeiro lugar em valor de anúncio, superando Amazon, Instagram, Google e Twitter. Esta também não é a primeira vez – eles também ocuparam esse lugar no ano anterior.
Apesar dessa classificação impressionante, os dados sugerem que os profissionais de marketing ainda não têm certeza sobre a plataforma. De acordo com o relatório, muitos profissionais de marketing veem o TikTok como altamente inovador, mas não muito confiável.
Do ponto de vista do consumidor, os consumidores vão ao TikTok em busca de autenticidade e comunidade.
De acordo com um estudo da Nielsen de 2020 que pesquisou usuários globais do TikTok, 59% dos entrevistados disseram que sentem um senso de comunidade quando acessam o aplicativo. É também uma importante fonte de descoberta para os consumidores, com 55% dos usuários dizendo que o TikTok os ajuda a descobrir coisas novas.
Então, o público está lá e pronto para se envolver. No entanto, a decisão de usar o TikTok For Business em sua estratégia de marketing se resume aos seus objetivos de negócios e aos resultados de campanha desejados.
No entanto, uma coisa é definir os objetivos da campanha — e outra é implementá-los. Sua estratégia também deve incluir as ferramentas ideais para atingir seus objetivos de negócios. Por exemplo, baixar manualmente seus dados de leads não o levaria tão longe quanto automatizar o processo conectando o TikTok Lead Generation ao seu CRM ou outros aplicativos de marketing.
Na prática, você pode integrar seu sistema de marketing a um parceiro oficial do TikTok, como o LeadsBridge , para aproveitar ao máximo os objetivos de geração de leads. Essas integrações criam pontes de dados automatizadas e permitem agilizar a sincronização de dados entre suas ferramentas favoritas. TikTok Lead Generation e integração HubSpot, por exemplo, transfere automaticamente novas respostas de leads para o HubSpot para que você possa contatá-los instantaneamente e evitar que seus leads caiam nas rachaduras.
Para facilitar a decisão, compilamos uma lista de prós e contras para os profissionais de marketing usarem ao tomar essa decisão.
Prós e contras do TikTok para negócios
Prós
Contras
O TikTok Ads Manager ajudará você a expor seu conteúdo a novos públicos.O TikTok tem 1 bilhão de usuários ativos globais , está disponível em 155 países e tem um alcance de anúncio de aproximadamente 885 milhões de pessoas. Com base apenas nisso, seus vídeos do TikTok têm alcance e potencial significativos. O recurso de ‘públicos-alvo semelhantes’ do TikTok Ads’ Manager ajuda você a selecionar públicos-alvo semelhantes aos seus alvos para exposição e criação de reconhecimento da marca em novos grupos. 78% dos TikTokers também concordam que você não precisa ter milhares de seguidores para se tornar viral no aplicativo, então há potencial para todas as empresas gerarem reconhecimento de marca e engajamento no aplicativo.
A maior base de usuários do TikTok não é representativa de todos os grupos demográficos.Os usuários de 18 a 24 anos representam quase 43% do público total do aplicativo , o que significa que a base de usuários que você comercializa para o público pode ser mais jovem do que o público-alvo pretendido. Como resultado, a publicidade no aplicativo pode exigir que você acesse uma base de usuários que pode não entender a necessidade de seu produto ou serviço.
O TikTok prospera com o conteúdo informal dos “bastidores”.65% dos usuários concordam que vídeos de marcas com aparência profissional parecem deslocados ou estranhos no TikTok. 75% dos usuários também dizem que os vídeos das marcas no TikTok devem parecer uma visão da vida cotidiana real deles e de seus funcionários. Isso significa que o custo de produção dos vídeos que você faz e compartilha no TikTok será significativamente menor do que os orçamentos que você tem para outras plataformas, ajudando você a economizar dinheiro e seu público realmente gostando mais.
O TikTok requer conteúdo de nicho.O tipo de conteúdo que o TikTok pede pode não estar de acordo com a missão da sua marca.Se você é um negócio mais sério e focado em vendas, aprender a se adaptar ao conteúdo divertido e empolgante necessário para o TikTok em vez de apenas gerar conversões de vendas pode ser uma habilidade difícil de aprender.
O TikTok tem taxas de engajamento mais altas do que outras plataformas e os usuários têm maior probabilidade de fazer compras.Os usuários do TikTok se envolvem com mais frequência e consistência com o conteúdo do TikTok do que os usuários de outras plataformas, o que significa que é quase garantido que você terá um envolvimento. 2 em cada 3 usuários também provavelmente comprarão algo enquanto estiverem na plataforma, e os usuários têm duas vezes mais chances do que os usuários de outras plataformas sociais de recomendar um produto ou serviço que descobriram no TikTok. Isso significa que, combinado com um alto engajamento, seus usuários também têm maior probabilidade de realmente agir sobre o engajamento que eles têm com seu conteúdo, o que significa que o potencial de gerar vendas é alto.
O TikTok For Business tem integrações limitadas.Todos os profissionais de marketing sabem que os dados são cruciais para entender o sucesso das campanhas de marketing. No momento, a plataforma possui integrações limitadas com outras ferramentas de insight . O mesmo vale para as plataformas de parceiros de comércio eletrônico TikTok, mas inclui algumas das ferramentas mais populares, como Shopify e WooCommerce.
Se você optar por incorporar o TikTok em sua estratégia de publicidade, pode ser uma ferramenta valiosa para o crescimento. Embora o aplicativo exija tipos de conteúdo de nicho, marcas e empresas podem diversificar sua estratégia e anunciar para um novo público.
Seja qual for a sua decisão final, o TikTok For Business está disponível para quem deseja aproveitar o potencial de publicidade do aplicativo.
Desde que estourou no cenário da mídia social em 2018, o TikTok teve um crescimento exponencial. Possui mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais e, conforme relatado pela Sensor Tower, o TikTok teve mais de 3 bilhões de downloads de aplicativos em todo o mundo. Isso fez do TikTok o único aplicativo fora do Facebook a atingir a marca de 3 bilhões de downloads.
O TikTok é uma plataforma de vídeo móvel de formato curto que oferece aos criadores de conteúdo a chance de alcançar uma grande comunidade. E, com o TikTok Ads Manager, as marcas podem explorar o público global do TikTok. Neste guia de publicidade do TikTok, compartilhamos tudo o que você precisa saber para atingir o público certo, criar anúncios e acompanhar o desempenho de sua campanha.
O TikTok é amplamente preferido pela Geração Z , mas mais usuários mais velhos começaram a entrar na plataforma desde 2020. De acordo com Statista , a parcela de jovens de 24 a 34 anos na plataforma é de 31%. Ao mesmo tempo, o grupo demográfico de 35 a 44 anos é de cerca de 13,1%. Com uma gama tão ampla de idades representadas na plataforma, há uma boa chance de que seu público-alvo esteja lá.
O conteúdo do TikTok consiste em vídeos de 15 a 60 segundos. Esse formato significa que os pontos de anúncio são valiosos, pois provavelmente não se perderão em um mar de anúncios concorrentes, como em outras plataformas. E o TikTok tem uma plataforma de publicidade de autoatendimento fácil de usar que facilita a criação de uma campanha publicitária envolvente.
Como em qualquer plataforma de publicidade , a publicidade do TikTok não é para todas as marcas. É importante considerar seu público-alvo e descobrir se ele está usando a plataforma (lembre-se de que ela é amplamente dominada pelo público da geração Z e da geração do milênio). Se o seu público-alvo são os Baby Boomers, a publicidade do TikTok não é para você.
O público do TikTok abrange mais de 150 países e é um dos aplicativos mais baixados em todo o mundo. Além disso, os anúncios do TikTok também podem ser colocados em outros produtos da plataforma.
Segmentando seus clientes em potencial com precisão
O TikTok permite segmentar o público certo usando idade, sexo, localização, interesses e muito mais. Você também pode criar públicos personalizados e públicos semelhantes para alcançar pessoas como seus clientes existentes.
Medição transparente e parceiros de dados confiáveis
O TikTok inclui ferramentas de medição para que você possa acompanhar o desempenho de seus anúncios. Semelhante ao Facebook, o TikTok usa um pixel de rastreamento para monitorar o desempenho do anúncio e medir os resultados rastreando o comportamento dos visitantes do site.
Visão geral do TikTok Ads Manager
O TikTok Ads Manager tem todas as ferramentas necessárias para criar, lançar, gerenciar e rastrear suas campanhas publicitárias do TikTok. Nesta seção, orientamos você em cada seção do TikTok Ads Manager. Se você é novo na plataforma, dê uma olhada em nosso guia de marketing do TikTok .
Painel
No painel, você terá uma visão geral dos dados de anúncios do TikTok e poderá acompanhar as alterações de desempenho. Você encontrará informações relacionadas a campanhas ativas, gastos com orçamento de anúncios, desempenho de anúncios ao longo do tempo e muito mais.
Campanha
Na página Campanha, você poderá ver todas as suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios e gerenciá-los. Ao clicar no botão Criar , você pode criar um anúncio imediatamente.
Biblioteca
Esta seção do TikTok Ads Manager é onde seus recursos de anúncios são mantidos. Aqui você encontrará tudo o que precisa para criar ou gerenciar criativos de anúncios, públicos, pixels e muito mais.
Comunicando
Na seção Relatórios do TikTok Ads Manager, você poderá criar relatórios de anúncios personalizados ou criar relatórios usando um dos modelos predefinidos incluídos. Você pode executar relatórios em tempo real ou agendar relatórios para serem entregues quando e onde você precisar deles.
Guia de publicidade do TikTok
Criar anúncios no TikTok é fácil. Você começa criando uma campanha, passa para a criação de grupos de anúncios e, em seguida, cria seus anúncios. É importante entender como cada um desses componentes funciona em conjunto para que você possa criar uma campanha publicitária bem-sucedida . Isso ajudará você a definir públicos-alvo , definir um orçamento realista e criar criativos atraentes, expandindo o alcance do anúncio, melhorando o desempenho do anúncio e atingindo suas metas de publicidade do TikTok .
Aqui está um guia passo a passo para a publicidade do TikTok.
Crie uma campanha publicitária TikTok
A primeira coisa a fazer quando você deseja veicular um anúncio no TikTok é criar uma campanha e seus objetivos de campanha. Você pode escolher entre diferentes objetivos, como instalações de aplicativos e tráfego. Para criar uma campanha publicitária TikTok:
Escolha o objetivo da sua campanha
Defina o orçamento da sua campanha
Configurar uma campanha
Inscreva-se em uma conta do TikTok Ads e faça login no TikTok Ads Manager . Para criar um anúncio, clique em Campanha > Criar :
Escolha o Objetivo Certo
Quais são seus objetivos de negócios? Você quer aumentar o tráfego para seu site? Gerar conversões? Fazer com que mais pessoas confiram seu conteúdo de vídeo? Seu objetivo é o que você deseja que os espectadores façam quando virem seus anúncios. Para anúncios do TikTok, esses objetivos podem estar em uma das três categorias: reconhecimento, consideração ou conversão.
Configurar um nome de campanha e orçamento
O orçamento da campanha é o valor que você deseja gastar para exibir seus anúncios. Depois de atingir o valor orçado, seu anúncio deixará de ser exibido. Definir um orçamento ajuda você a controlar seu orçamento de marketing , controlar a exibição de seu anúncio e medir o desempenho do anúncio. Existem 3 opções de orçamento:
Sem limite: com um orçamento ilimitado, não haverá restrições na exibição de seus anúncios no nível da campanha.
Orçamento diário/orçamento vitalício: a entrega de anúncios é limitada pelo orçamento diário ou total no nível da campanha. Isso limita o gasto diário ou o gasto total de todos os anúncios em sua campanha .
Cada campanha do TikTok que você cria pode ter vários grupos de anúncios, facilitando a otimização de anúncios e a medição do desempenho. Vamos dar uma olhada em como criar um grupo de anúncios no TikTok Ads Manager.
Criar um grupo de anúncios
Com a publicidade do TikTok , você pode configurar posicionamentos de anúncios, públicos-alvo, orçamentos, programações, metas e lances para cada grupo de anúncios. Veja como configurar um grupo de anúncios no TikTok Ads Manager:
Escolha seus posicionamentos de anúncio
Preencha os detalhes do seu anúncio
Defina um público-alvo
Faça um orçamento e um cronograma
Escolha suas metas de otimização e método de lance
Configurar um grupo de anúncios
Depois de criar uma campanha, sua próxima etapa é configurar seu grupo de anúncios. Como mencionamos, você pode escolher o posicionamento do anúncio, preencher os detalhes do anúncio e definir seu público, orçamento, programação, método de lance e tipo de entrega.
Etapa 1: canais
Você pode escolher seus próprios posicionamentos de anúncios ou escolher Posicionamentos automáticos para que o TikTok otimize sua entrega de anúncios em todos os posicionamentos. Nem todas as veiculações estão disponíveis em todos os lugares. Aqui está uma lista de veiculações e locais disponíveis .
Etapa 2: detalhes do anúncio
A seção Detalhes do anúncio é onde você preencherá todos os detalhes relacionados à página de destino ou ao aplicativo que está promovendo.
Tipo de promoção: dependendo do objetivo da campanha, você pode escolher a instalação do aplicativo ou o site.
Nome de exibição: aqui é onde vai o nome da sua marca ou nome do aplicativo.
Imagem do perfil: a imagem do perfil é exibida ao seu público com o seu anúncio.
Categoria: escolha a categoria de anúncio que descreve sua promoção para aproveitar ao máximo o modelo de otimização de publicidade.
Tags de anúncios: adicione até 20 tags para descrever seu site ou aplicativo. Os algoritmos do TikTok usarão as tags como palavras-chave para corresponder seus anúncios ao público apropriado.
Comentário do usuário: se você não deseja que os usuários possam comentar em seus anúncios, desative essa opção .
Download de vídeo: se estiver desativado, os espectadores não poderão fazer o download de seus anúncios em vídeo.
Etapa 3: tipo de criativo
O TikTok oferece otimização criativa automatizada. Quando esta opção está ativada, o TikTok gera automaticamente combinações de seus recursos criativos (imagens, vídeos, textos de anúncios) e entrega as combinações de melhor desempenho.
Etapa 4: segmentação
O TikTok oferece várias opções para criar ou excluir públicos personalizados e semelhantes. Além disso, você pode restringir seu público por dados demográficos e opções de dispositivo, como idade, sistema operacional, sexo, operadora, interesses e muito mais.
Etapa 5: orçamento e cronograma
Depois de definir a segmentação do anúncio, é hora de definir o orçamento e a programação.
Orçamento: você deve definir um orçamento diário de pelo menos US$ 20, independentemente de escolher Orçamento diário ou Orçamento vitalício.
Programação: o TikTok permite que você defina um horário de início e término para seus anúncios, defina um intervalo de datas ou exiba continuamente seu anúncio depois de configurá-lo para exibição.
Dayparting: Com esta opção, você pode escolher determinados períodos ao longo do dia para exibir seus anúncios. Você pode ir realmente estreito com apenas meia hora até 24 horas. Se você escolher Todo o dia , seus anúncios serão executados durante todo o dia, mas escolher Selecionar horário específico limita seus anúncios a esses horários durante a campanha programada.
Com os anúncios do TikTok , você pode escolher suas opções de lance e otimização, usando rastreamento de terceiros para monitorar o desempenho do anúncio, se desejar.
Meta de otimização: com determinados objetivos de campanha, sua meta de otimização será definida por padrão. Caso contrário, você terá a opção de otimizar para conversões, cliques ou alcance.
Evento de cobrança: o TikTok define automaticamente os eventos de cobrança com base na meta de otimização escolhida. Para alcance, seus anúncios serão cobrados como CPM (custo por mil). Para cliques, você será cobrado com base no CPC (custo por clique). E, para conversões, você terá o método de lance oCPC (custo por clique de otimização) e pagará via CPC.
Otimização inteligente: ativar a otimização inteligente permite que o TikTok otimize eventos de conversão e use a entrega inteligente de seu anúncio.
Estratégia de lance: o modo de lance padrão oferece um controle mais rígido do seu custo por resultado, de modo que o custo médio por resultado permaneça dentro do seu lance.
Lances: defina quanto você deseja pagar por clique, conversão ou por mil impressões e o algoritmo do TikTok exibirá seus anúncios de acordo.
Tipo de entrega: com entrega padrão, seu orçamento de anúncio será gasto uniformemente durante o tempo programado da campanha, mas com aceleração, seu orçamento de anúncio será gasto o mais rápido possível.
Você pode ter um único anúncio ou vários anúncios em cada grupo de anúncios. Isso permite que você compare a entrega de diferentes anúncios e otimize com base em seu desempenho. Se você está se perguntando quanto a publicidade na plataforma custará, confira nosso artigo sobre o custo dos anúncios do TikTok .
Crie seu anúncio TikTok
Agora que você configurou sua campanha e grupo de anúncios, é hora de criar seu anúncio TikTok. Isso é o que você mostrará ao seu público-alvo e pode ser na forma de imagens ou vídeos. Você também deve incluir uma cópia e um forte apelo à ação. Veja como criar um anúncio TikTok:
Carregar imagens ou vídeos
Adicionar cópia do anúncio e botões de call-to-action
O TikTok Ads Manager inclui ferramentas de criação e edição de vídeo que facilitam muito a criação de anúncios atraentes e de alta qualidade, mesmo que você não tenha experiência em edição de vídeo. Se você quiser algo um pouco mais sofisticado, confira esses aplicativos de edição de vídeo TikTok .
Vamos percorrer o processo de criação de um anúncio no TikTok.
Configurar um anúncio
O TikTok facilita muito a criação de anúncios, carregando seus próprios vídeos ou imagens editados ou criando anúncios no TikTok Ads Manager usando as ferramentas de criação de vídeo incluídas . Os formatos e especificações de anúncios disponíveis variam de acordo com os posicionamentos que você escolher.
Etapa 1: adicionar creativo
Comece escolhendo o formato do seu anúncio (imagem ou vídeo). O posicionamento do anúncio TikTok suporta apenas anúncios em vídeo. As imagens estão disponíveis para escolha porque podem ser usadas nos aplicativos de feed de notícias do TikTok. Você pode fazer upload de mídia para seu anúncio adicionando-o de seu computador, escolhendo-o em sua biblioteca existente do TikTok, criando um novo vídeo, usando um modelo de vídeo ou usando o Smart Video. Com o Smart Video, o TikTok analisa sua mídia para criar vídeos editados.
Etapa 2: escolha uma capa
Depois de enviar seu vídeo, escolha uma foto de capa clicando em Personalizar miniaturas de vídeo . Com base na duração do seu vídeo, o TikTok mostrará até 8 quadros para você escolher. Você também tem a opção de enviar sua própria foto de capa personalizada.
Etapa 3: visualize seu criativo
Agora que você definiu o criativo do anúncio, é hora de visualizá-lo. As visualizações de anúncios não são específicas do dispositivo; os anúncios reais serão ajustados dependendo das condições do dispositivo e da rede. O TikTok recomenda visualizar os anúncios em seu dispositivo real para ter uma ideia melhor de como eles serão.
Etapa 4: insira o nome do anúncio
Nomeie seu anúncio com algo que o torne facilmente identificável para você. Este nome é para referência interna, portanto não será visto pelos visualizadores.
Etapa 5: insira o texto do anúncio
Insira o texto que aparecerá acima do seu anúncio. O TikTok suporta de 12 a 100 caracteres em inglês e de 6 a 50 caracteres em chinês ou japonês (incluindo pontuação e espaços). Você não pode usar emojis, chaves francesas ou hashtags. Se o seu texto for muito longo, ele pode não ser exibido corretamente em algumas telas, portanto, certifique-se de visualizá-lo!
Passo 6: Adicionar Call-to-Action
A etapa final para criar seu anúncio TikTok é adicionar uma frase de chamariz para seu anúncio. TikTok tem algumas opções para escolher:
Baixe Agora
Saber mais
Compre agora
Inscrever-se
Contate-nos
Aplique agora
Agende agora
Depois de escolher sua frase de chamariz, clique no botão Enviar para criar seu anúncio. Você pode criar outro anúncio imediatamente clicando no botão Adicionar . Você também tem a opção de Copiar um anúncio existente ou Excluir o anúncio que acabou de editar.
Acompanhe o desempenho do anúncio
Parabéns! Você criou um anúncio TikTok. Agora é hora de acompanhar seu desempenho. Felizmente, o TikTok tem as ferramentas necessárias diretamente no Gerenciador de Anúncios. Você terá uma visão geral dos dados de suas campanhas publicitárias na página Painel . Para obter detalhes, você definitivamente deseja pesquisar os dados fornecidos na página da campanha .
Painel
O painel é onde você pode obter informações atualizadas sobre o desempenho geral do anúncio, gastos com anúncios e o status de todas as suas campanhas publicitárias do TikTok. Aqui você pode:
Monitore os logs de operação da área Gastos de hoje
Verifique o status de todas as campanhas, grupos de anúncios e anúncios
Visualize as métricas de desempenho por diferentes dimensões (incluindo sexo, sistema operacional, período do dia, etc.)
Baixe e exporte dados
Campanha
Na página Campanha, você poderá ver os detalhes de suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios, conforme mencionamos.
O TikTok também oferece diferentes maneiras de filtrar, personalizar e visualizar seus dados.
Filtragem
Filtre por diferentes critérios para visualizar os dados apenas das campanhas que deseja visualizar. Você pode alterar critérios facilmente ou combinar critérios para relatórios altamente personalizados. E você pode salvar filtros personalizados para um acesso ainda mais fácil.
Personalizando
O TikTok permite definir colunas personalizadas para que você veja apenas os dados que deseja ver. Você também pode arrastar e soltar colunas para alterar a forma como elas aparecem e salvar sua exibição de coluna personalizada para facilitar o acesso.
Visualizando Dados
Ao clicar em Exibir dados em cada campanha, grupo de anúncios ou anúncio, você pode verificar os dados de desempenho e a análise de público para um período de tempo personalizado e escolher dados diários ou horários. Algumas das dimensões de dados que você pode relatar incluem custo, impressões, cliques, conversões, CTR, taxa de conversão, CPC, CPM e custo de conversão. Na guia Detalhamento, você pode ver o desempenho com base nos segmentos de público.
Comece a usar a publicidade do TikTok
A publicidade do TikTok não é muito diferente das outras plataformas de mídia social nas quais você está acostumado a anunciar. Com seu gerenciador de anúncios de autoatendimento, o TikTok possui uma plataforma de publicidade fácil de usar que não leva tempo para aprender e usar com eficiência.
Você leu o artigo e ainda não acha que pode lidar com a publicidade do TikTok por conta própria? Aqui estão as principais agências de marketing do TikTok que farão isso por você!
TikTok – um aplicativo de mídia social inicialmente projetado para os usuários criarem vídeos de dança e sincronização labial, tornou-se um dos aplicativos mais populares.
Apenas no ano passado, ultrapassou o Google como o site mais visitado do mundo.
Isso significa que há uma boa chance de que seu anúncio seja visto por várias pessoas, dependendo de quem você está segmentando.
Ah, e ainda nem terminamos!
Aqui estão mais algumas razões pelas quais você deve investir em anúncios do TikTok:
O TikTok oferece suporte a diferentes formatos de anúncio : as marcas podem executar campanhas publicitárias com diferentes tipos de anúncio, incluindo in-feed, aquisição de marca, visualização superior, desafio de hashtag de marca e efeitos de marca.
Todos os vários formatos têm posicionamentos diferentes e uma forma de chamar a atenção do usuário e, possivelmente, aumentar as taxas de conversão .
Os anúncios do TikTok têm maior probabilidade de alcançar usuários engajados : exibir anúncios no TikTok significa que você fará marketing para usuários que estão ativamente engajados na plataforma .
Há conteúdo para quase todos os usuários e, como tal, eles geralmente estão envolvidos no aplicativo.
Em 2020, as estatísticas mostraram que o visitante médio dos EUA gastou 858 minutos por mês no TikTok.
Portanto, quando você lança uma campanha, pode ter certeza de que o anúncio em vídeo alcançará as pessoas ativas no aplicativo e que visualizarão o anúncio.
Alcance a geração do milênio e a geração Z : você sabia que está previsto que a geração do milênio representará 75% da força de trabalho até 2029?
A geração do milênio e a geração Z supostamente têm dois dos maiores poderes de compra em comparação com outras faixas etárias.
Como tal, o marketing para eles significa que provavelmente levará à conversão.
Quando a popular marca de telecomunicações Motorola quis lançar um perfil TikTok na Itália, eles tinham três objetivos em mente:
Alcance um público mais amplo
Comercialize seu smartphone Edge 30
Impulsione a conscientização
Eles criaram uma campanha usando os principais feeds e anúncios In-feed do TikTok.
O resultado?
A campanha levou a Motorola a conquistar 100 mil seguidores em menos de quatro meses – um feito nunca alcançado pelos anunciantes italianos no passado.
O anúncio também alcançou uma taxa de visualização de 9,35% e uma taxa de engajamento de 3,6%.
Existem mais exemplos de marcas populares, incluindo empresas de comércio eletrônico , que obtiveram excelentes resultados com o uso de anúncios do TikTok, mas vamos parar por aqui por enquanto.
Ainda temos muito o que discutir.
Vamos continuar!
O que significa dimensionar um anúncio?
Escalar um anúncio significa melhorar os resultados que você obtém de suas campanhas publicitárias .
Para fazer isso, você precisa fazer ajustes em diferentes aspectos de sua estratégia de marketing atual .
Quais são alguns dos ajustes que você pode precisar fazer?
Bem, você pode precisar:
Aumente seu orçamento de anúncios
Crie criativos mais autênticos e envolventes
Público-alvo de desempenho
Pesquise sua concorrência
Colabore com influenciadores
Falaremos mais sobre isso daqui a pouco.
Mas primeiro, por que tentar escalar seus anúncios?
Você encontrará as respostas para isso na próxima seção.
3 benefícios de escalar um anúncio
Independente do estágio atual do seu negócio, uma coisa é certa: você quer crescer.
…e para fazer isso, você precisa dimensionar seus anúncios.
Como prometido, vamos mostrar por que você deve fazer isso.
Benefício nº 1: aumentar o desempenho da campanha
Dimensionar anúncios ajuda a aumentar o desempenho de sua campanha .
Como?
Identificando anúncios com bom desempenho e dimensionando-os.
Você também poderá rastrear diferentes métricas dependendo de seus objetivos , como taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC) e custo por milha (CPM).
Assim, aumentando o desempenho da sua campanha.
Se o objetivo da sua campanha for o reconhecimento da marca, você poderá aumentar as visualizações, impressões e custo por visualização (CPV) do vídeo TikTok.
Se for para gerar conversões, você pode acompanhar e melhorar as taxas de conversão .
Simplificando, o dimensionamento de anúncios ajuda você a examinar qual estratégia de anúncios está funcionando e identifica as principais métricas para que você tenha dados para mostrar que a campanha está funcionando.
Então, ao colocar mais recursos no anúncio, você aumentará seu desempenho anterior.
Benefício nº 2: Melhore a segmentação do público
Outro benefício de dimensionar anúncios é que os profissionais de marketing poderão melhorar a segmentação de público .
Às vezes, as opções de segmentação são limitadas aos profissionais de marketing, mas com técnicas de dimensionamento de anúncios, você poderá aumentar o alcance de sua campanha.
Um exemplo dessa técnica de dimensionamento é a criação de públicos semelhantes .
Um público semelhante descreve um grupo de público muito semelhante aos seus clientes existentes.
O que os diferencia é que eles já estão interessados em seu produto, o que os torna mais propensos a comprar de você .
Podemos dizer com segurança que dimensionar os anúncios ajuda você a segmentar clientes em potencial .
Isso, por sua vez, pode melhorar o desempenho da campanha.
Benefício nº 3: obtenha insights valiosos
Ao dimensionar seus anúncios, você obterá informações detalhadas sobre sua campanha para ajudar a identificar quais parâmetros (tipo de conteúdo, cópia ou frase de chamariz) devem ser usados para campanhas futuras e o que deve ser esperado.
Você poderá testar diferentes elementos e descobrir o que funciona para seu público e setor .
É importante que saiba que cada campanha é diferente e, como tal, não deve basear-se em resultados de campanhas anteriores para escalar novas.
Agora, vamos ser práticos!
5 estratégias para dimensionar seus anúncios do TikTok
Você viu alguns dos benefícios que sua marca obterá ao dimensionar seus anúncios do TikTok.
…e não temos dúvidas de que você deseja isso para o seu negócio.
Sua próxima pergunta será: como faço para começar ?
Nesta seção, mostraremos 5 estratégias passo a passo que você pode usar para escalar seus anúncios comerciais.
Vamos começar!
Estratégia nº 1: aumente seu orçamento de anúncios do TikTok
A primeira estratégia para dimensionar é aumentar o orçamento do anúncio.
Em outras palavras, aumente a quantidade de dinheiro que você deseja investir em seus anúncios .
Isso parece bastante direto, certo?
No entanto, uma pergunta que você provavelmente fará a seguir é:
Quanto de aumento é suficiente?
Você não quer que o novo aumento de orçamento seja muito grande ou muito pequeno.
Aumentar seu orçamento de anúncios muito rápido pode:
Interrompa os algoritmos do TikTok
Afeta a otimização de pixels
Resultar em um aumento no custo por ação (CPA)
Então, aqui está o que você deve fazer em vez disso:
Aumente o orçamento diário em 30 a 50% se seu grupo de anúncios gastar entre 80 e 90% do orçamento diário.
Para fazer isso, você precisa aproveitar a otimização de orçamento de campanha (CBO) do TikTok .
O CBO é um recurso que otimiza automaticamente seu orçamento no nível da campanha .
Em outras palavras, você não precisará configurar a otimização de orçamento para todos os seus grupos de anúncios individualmente.
Agora, como habilitar o CBO?
Configure uma nova campanha publicitária em sua conta de anúncios do TikTok.
Escolha um objetivo de publicidade (geração de leads, exibições de vídeo, instalações de aplicativos, alcance etc.)
Ative o botão Otimização do orçamento da campanha
Insira um orçamento diário que todos os grupos de anúncios da campanha compartilharão
Escolha a estratégia de lance de menor custo
Selecione padrão como o tipo de entrega
Defina as configurações restantes do grupo de anúncios garantindo que todos compartilhem a mesma meta de otimização
Crie seu anúncio
Outra coisa a observar se você deseja dimensionar um grupo de anúncios do TikTok é garantir que o orçamento diário seja gasto dentro de um CPA preferencial.
…e se você deseja que o grupo de anúncios se torne mais estável, eles precisam passar pela Fase de aprendizado de anúncios do TikTok .
O que é esta Fase de Aprendizagem?
É o estágio inicial da veiculação do anúncio, quando o sistema continua explorando clientes em potencial para ajudar o anúncio a atingir um público mais adequado.
Este período ajuda a treinar o sistema para fornecer desempenho ideal e otimizar a entrega .
Estratégia nº 2: Inspire-se nas campanhas de seus concorrentes
Você também pode dimensionar seus anúncios do TikTok verificando o que seus concorrentes estão fazendo .
Saber o que eles estão fazendo ajudará você a criar seu anúncio de forma que ele se destaque.
Mas primeiro, você precisa saber quem são.
Como você os identifica? Fazendo uso do seguinte:
Pesquisa de mercado
Analisando SERPs
Perguntar aos clientes
Verificando plataformas de anúncios de mídia social e fóruns
Aproveitando os dados pagos
Outra opção é visitar a página de principais anúncios do TikTok para obter ideias sobre como melhorar seus anúncios.
Lá, você pode filtrar os anúncios de acordo com seu setor, objetivo, duração, data de postagem e métricas.
Ao visualizar os anúncios, você encontrará anúncios de alto desempenho que lhe darão ideias sobre como dimensionar seus anúncios .
Estratégia nº 3: faça parceria com influenciadores e criadores
Outra estratégia importante a ser considerada se você deseja dimensionar os anúncios é colaborar com criadores e influenciadores do seu setor .
Os criadores do TikTok são usuários da plataforma de mídia social que criam conteúdo de qualidade, enquanto os influenciadores são usuários que se concentram na construção de comunidades digitais.
Por que você deve fazer parceria com eles?
Seu público confia mais neles do que na sua marca
De acordo com um relatório do Trust Barometer de 2019, cerca de 63% dos consumidores dizem que confiam mais na opinião de um influenciador do que em uma marca.
Outros 58% confiam na recomendação de um influenciador antes de comprar um produto.
84% dos millennials dizem que o UGC os ajuda na tomada de decisões de compra.
Assim, você pode fazer parceria com influenciadores e criadores para criar conteúdo de marca para suas campanhas publicitárias do TikTok.
Para evitar a fadiga do anúncio
A fadiga do anúncio, também conhecida como cegueira de banner, acontece quando seu público vê tanto seus anúncios que não os interessa mais.
Como resultado, suas taxas de engajamento caem e a campanha deixa de funcionar.
Trabalhar com criadores garante que você tenha um suprimento suficiente de novos criativos para testar e usar em diferentes ciclos de anúncios.
Então, como você colabora com criadores/influenciadores?
É aí que entra uma plataforma como o Insense. Ela ajuda você a encontrar criadores para colaborar, para que você possa dimensionar seus anúncios com eficiência .
Expanda seu alcance usando o identificador do criador ( anúncios de ignição )
Estratégia #4: Alavancar públicos semelhantes
Conforme declarado anteriormente, os públicos semelhantes ajudam a identificar públicos que compartilham pontos em comum com seu público existente.
Aproveitá-los significa que você alcançará mais pessoas interessadas em sua marca e produto .
Isso também significa que há uma boa chance de você obter mais seguidores de sua campanha publicitária , incluindo exibições de vídeo, engajamento, vendas e muito mais.
Como funciona o público semelhante no TikTok?
Bem, você precisa ter um público personalizado.
O TikTok analisa os atributos dos usuários do público personalizado que você criou, como interesses, localização, dados demográficos e muito mais.
A partir daí, eles encontram usuários que compartilham atributos semelhantes com seu público.
O grau de precisão dos públicos semelhantes é baseado no público personalizado que você fornece.
Estratégia nº 5: trabalhe em seus criativos de anúncios
Os criativos de anúncios referem-se aos vídeos e imagens com os quais os usuários interagem quando veem sua campanha publicitária TikTok.
…e garantir que eles sejam muito atraentes, mesmo que sejam de criadores, é outra maneira de dimensionar seus anúncios do TikTok.
As pessoas adoram ver belos visuais atraentes.
É por isso que, se você tivesse que escolher entre uma TV em preto e branco e uma TV 4K, escolheria a última.
Simplificando, um anúncio atraente atrai mais pessoas .
Esse recurso ajuda você a gerenciar melhor seus anúncios identificando combinações de alto desempenho de seus criativos .
Com o ACO, você será capaz de:
Carregar vídeos ou imagem
Escreva o texto do anúncio
Escolha um botão de chamada para ação (CTA)
Em seguida, o sistema combina automaticamente seus criativos em vários anúncios para suas campanhas até encontrar a melhor combinação de variáveis e compartilhá-la com seu público-alvo.
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