Como Fazer Anúncios De Vídeo Eficazes No Facebook

nov 20 2022

Os vídeos do Facebook ganham bilhões de visualizações todos os dias. É o meio para as marcas chamarem a atenção, entreter e educar e converter os espectadores em leads.

A publicidade em vídeo do Facebook é a ferramenta de marketing preferida para marcas que desejam se beneficiar da enorme base de usuários que a plataforma de mídia social oferece. Além disso, as marcas não podem ignorar as muitas ferramentas que o Facebook disponibiliza para identificar, pesquisar e atingir o público ideal.

Embora os usuários do Facebook sejam loucos por conteúdo de vídeo, você está competindo com centenas e milhares de empresas para atrair a atenção dos usuários. Queremos fornecer-lhe uma vantagem inicial. Esta postagem no blog ajudará você a criar anúncios de vídeo eficazes no Facebook .

Curso de Meta Ads (Facebook e Instagram Ads)

1. Ganhe A Atenção Do Usuário Nos Primeiros 3 Segundos

Para criar ótimos anúncios , comece a planejar vídeos com a premissa de que centenas de vídeos estão lutando para atrair a atenção do seu público-alvo. Isso é certamente verdade. Você tem apenas alguns segundos para fisgar os espectadores e convencê-los a ficar até o fim.

Dê ao público um motivo para continuar. O gancho pode ser qualquer coisa, desde falar sobre seus pontos problemáticos, apresentar o produto sem demora ou usar imagens e transições visualmente atraentes de uma empresa de edição de vídeo .

Muito pode ser alcançado nos primeiros segundos de um vídeo. Segundo pesquisa da Nielsen, 74% dos vídeos que impactam o público o fazem nos primeiros 10 segundos .

Colchão Roxo: O Teste do Ovo Cru ( https://youtu.be/4BvwpjaGZCQ )

Goldilocks – o especialista em cama e o Raw Egg Test é suficiente para chamar sua atenção nos primeiros 3 segundos. O anúncio em vídeo é criativo, exclusivo e informativo (destaca a USP da Purple Mattress Company).

Em vez de uma demonstração simples, ele usa o tema de uma história infantil lúdica para transmitir sua mensagem. A atuação, figurinos, roteiro e mensagem obrigam os espectadores a assistir ao anúncio completo.

2. Concentre-Se Em Apenas Uma Mensagem Superespecífica Por Vídeo

Use cada anúncio em vídeo do Facebook para comunicar uma única mensagem para evitar confundir os espectadores. Você pode gerar leads tendo uma mensagem principal e uma meta por vídeo.

Comprimir várias mensagens em um único vídeo diluirá o impacto de cada mensagem. Além disso, depois de assistir ao vídeo, os espectadores podem não se lembrar do que trata o vídeo.

Isso pode parecer um ponto bobo. Muitos já fizeram isso no passado e, se você não for cuidadoso, inadvertidamente poderá incluir várias mensagens em um vídeo.

Ideias para evitar espremer muitas coisas boas sobre seu produto ou serviço:

Fale sobre o principal ponto problemático do cliente e uma solução adequada fornecida pela sua marca. Em seguida, leve o visualizador a uma página que atenda às outras necessidades do cliente em potencial.
Se o vídeo for sobre demonstração do produto, o público deve ser direcionado para a página do produto que destaca todos os recursos e funções.
Os anúncios em vídeo que mostram os bastidores de sua equipe devem, posteriormente, estimular o público a visitar a página “Sobre nós”, que contém informações sobre a marca, sua história e sua declaração de missão e visão.

3. Torne Os Anúncios Em Vídeo Do Facebook Compatíveis Com Dispositivos Móveis

Mais pessoas que usam o Facebook assistem a vídeos em seus dispositivos móveis do que em laptops ou computadores de mesa. Isto é um fato. Segundo um relatório, 95% de todos os usuários do Facebook acessam a plataforma de seus smartphones.

Faça anúncios em vídeo adequados à plataforma de mídia social onde a maioria das pessoas os assistirá. Portanto, a proporção de vídeo ideal é o formato 4:5 para vídeos verticais ou o formato 1:1 para vídeos quadrados. Lembre-se também de que o vídeo, quando visualizado na proporção que você escolheu, deve criar o impacto desejado no público.

Existem ferramentas gratuitas online e offline que permitem verificar os anúncios em vídeo do Facebook em várias proporções de exibição.

Se você não tem tempo para experimentar, escolha anúncios de vídeo quadrados. A pesquisa sobre vídeos quadrados versus vídeos em paisagem descobriu que os vídeos quadrados tinham melhor alcance, maior engajamento e mais visualizações.

4. Desenvolva Vídeos Que Os Usuários Possam Ver, Entender E Curtir Com E Sem Som

Imagine que você está em um lugar lotado e o vídeo que você encontra começa com um som agudo. É claro que isso incomodaria os outros, e os olhares que eles lhe derem farão com que você odeie o anúncio em vídeo e a marca que o está promovendo.

Essa é a razão pela qual os anúncios em vídeo do Facebook vêm sem som e 85% dos usuários preferem assistir a vídeos sem som. Isso significa que você precisa encontrar maneiras de envolver o público sem som.

Use elementos gráficos e texto em negrito para transmitir as informações compartilhadas no vídeo. Empresas como BuzzFeed e NowThis usam essa técnica muito bem.
Podemos aprender uma ou duas coisas com os filmes mudos sobre como transmitir informações de forma eficaz, sem nenhum som ou diálogo. Você também pode usar animação que é altamente visual por natureza.
O método mais popular é usar legendas. Isso dá liberdade aos espectadores para assistir ao anúncio em vídeo com ou sem som. Certifique-se de que as legendas estejam em negrito e claras, sem erros.

5. Use Storytelling E Prova Social Para Se Destacar

Não. Você não precisa de 90 minutos para contar uma história. Um anúncio em vídeo de 90 segundos pode ter o mesmo impacto se você criar um script com apelo emocional.

Os anúncios em vídeo do Facebook que capturam uma história permanecerão com os espectadores por dias. Além disso, há uma chance maior de o público gostar e compartilhar esses vídeos.

Mais importante, toda vez que os espectadores se lembrarem do vídeo, sua marca será a primeira a aparecer em suas mentes. Lembre-se de que os espectadores se conectarão e se envolverão com o conteúdo se puderem se identificar com a história.

O anúncio em vídeo da Lamborghini ( https://www.facebook.com/watch/?v=2539542369628612 )

Nós sabemos porque você está surpreso. A grande maioria da população não pode comprar um carro de luxo Lamborghini.

Então, por que compartilhei o anúncio em vídeo? Porque o anúncio não vende luxo. Em vez disso, concentra-se nos valores familiares – no vínculo entre pai e filho. A história é relacionável e reforça nossa crença de que milagres de Natal acontecem.

Um dos melhores métodos para convencer os espectadores a confiar em sua marca é mostrar provas sociais. Não toque sua própria trombeta. Use clientes da vida real para compartilhar suas histórias e experiências de uso de sua marca.

Torne os depoimentos em vídeo parte de seu plano geral de marketing e use-os em seu site, em plataformas de mídia social e como anúncios em vídeo para criar confiança e credibilidade.

6. Crie Anúncios Em Vídeo Curtos E Sucintos Para Torná-Los Eficazes

Por muito tempo, os profissionais de marketing experimentaram várias durações de anúncios em vídeo para encontrar o ponto ideal – a duração ideal.

Um estudo sobre esse assunto descobriu que os anúncios em vídeo curtos são mais eficazes para transmitir a história e as imagens da marca, envolver e criar reconhecimento da marca e transmitir com sucesso a principal mensagem da marca.

Além disso, há outras vantagens em tornar os anúncios de vídeo do Facebook curtos e sucintos.

Você não ficará tentado a dizer tudo sobre sua marca em um vídeo. Você será forçado a lidar com uma questão, um problema e transmitir uma mensagem de forma eficaz.
Vídeos curtos se encaixam bem na sessão de visualização média de seu cliente em potencial. Estudos mostram que uma pessoa média gasta apenas 4 minutos em um dispositivo móvel por sessão. Ele ou ela procurará cobrir o máximo possível das informações mais recentes em seu feed. Anúncios em vídeo curtos permitirão que eles façam isso.
É mais fácil para você criar anúncios em vídeo curtos. Você pode fazer mais vídeos com o orçamento alocado para anúncios no Facebook.
Quando você tem mais anúncios em vídeo, eles podem ser usados em todas as etapas do funil de vendas que você cria com funis de cliques ou alternativas de funis de cliques .

7. Posicione Estrategicamente Sua Frase De Chamariz

Seus anúncios em vídeo do Facebook estão incompletos sem call-to-actions (CTAs) eficazes. Isso informa aos visualizadores o próximo passo que eles devem executar (e a ação que se espera deles).

Um CTA eficaz tem duas características; deve ser óbvio e fácil de fazer. O CTA depende da meta que você definiu para o anúncio em vídeo.

Também recomendamos criar um senso de urgência. Você pode fazer isso incluindo palavras como ‘Inscreva-se hoje’, ‘Saiba mais’ ou ‘Compre agora’.

É igualmente importante colocar o CTA em um ou mais lugares que o cliente em potencial possa encontrar facilmente. Use todos os elementos possíveis para sinalizar e informar aos espectadores onde o CTA é colocado e o que você deseja que eles façam.

Use um editor de vídeo para destacar o CTA com gráficos e/ou use narração ou dicas visuais para incentivar os clientes em potencial a agir.

8. Teste Seu Vídeo

Quer você seja novo nos anúncios em vídeo do Facebook ou esteja iniciando uma nova campanha, é prudente começar pequeno e investir em testes com usuários.

Criar vídeos, pagar pelos espaços publicitários, investir em marketing e muito mais – todas essas etapas custam dinheiro. Se a campanha publicitária em vídeo falhar, você perde dinheiro e também confiança.

O teste é a melhor ferramenta que os profissionais de marketing podem usar para economizar dinheiro, tempo e esforço. Comece pequeno e teste quantas vezes puder para descobrir o que funciona e o que não funciona e aumente as chances de sucesso.

Testar vídeos com o Poll the People permite que você obtenha feedback de seu público-alvo em minutos sem estourar seu orçamento de anúncio. Tudo o que você precisa fazer é enviar seu vídeo ou vários para comparar e encontrar o melhor design. Em seguida, escolha seu público e lance.

Você começará instantaneamente a coletar ótimos comentários dos usuários sobre qual vídeo é o mais envolvente se seu vídeo for fácil de entender e encontrar o design de anúncio em vídeo que terá sucesso. O feedback qualitativo e quantitativo lhe dará uma ideia do vencedor e por que um vídeo é melhor que outro.

Pensamentos Finais

Milhões de pessoas assistem a bilhões de horas de vídeos todos os dias no Facebook. Você deve fazer todos os esforços possíveis para aproveitar esse enorme recurso. As dicas que você vê aqui são bastante simples de implementar, mas seu efeito cumulativo no resultado é enorme.

Aqui está uma recapitulação das dicas que discutimos: