Facebook Ads para iniciantes: perguntas frequentes, como configurar e dicas para economizar tempo

Como a maior rede social do mundo , o Facebook pode ser uma ótima maneira para os profissionais de marketing atingirem seu público-alvo por meio de anúncios.

Com aproximadamente 2,70 bilhões de usuários ativos mensais, esse é um canal digital que vale a pena segmentar.

Mas como você pode ter certeza de que está aproveitando ao máximo seu precioso orçamento se for novo na publicidade do Facebook?

Aqui estão algumas dicas de anúncios do Facebook para você começar e ajudar a dar uma vantagem nesta plataforma popular.

3 respostas rápidas para perguntas comuns sobre anúncios no Facebook

Primeiro, vamos abordar algumas das maiores preocupações e dúvidas que as pessoas têm sobre a publicidade no Facebook.

Quanto custa a publicidade no Facebook?

Quando se trata do custo de um anúncio no Facebook, isso realmente depende.

Uma pesquisa recente da AdEspresso revela que os principais fatores que afetam o custo dos anúncios do Facebook são:

• Timing : hora e dia em que o anúncio do Facebook é exibido.
• Estratégia de lances : custo mais baixo ou um limite de lance específico.
• Posicionamento do anúncio : os posicionamentos de maior concorrência custam mais.
• Relevância do anúncio : classificação de engajamento de baixa pontuação, classificação de qualidade ou classificação de conversão pode aumentar os custos do anúncio do Facebook.
• Público-alvo : públicos-alvo de maior concorrência custam mais com campanhas de anúncios no Facebook.

O AdEspresso também calculou o custo médio por clique:

• Impressões : US$ 0,98.
• Alcance : $ 1,03.
• Geração de leads : US$ 0,67.
• Conversões : US$ 0,25.
• Cliques em links : $ 0,16.

Como funciona a publicidade no Facebook?

A publicidade no Facebook é classificada por campanhas.

Uma nova campanha do Facebook pode ter um ou vários anúncios do Facebook.

Os anúncios do Facebook segmentam os usuários com base em sua localização, dados demográficos e informações de perfil.

O anúncio aparecerá na tela da pessoa enquanto ela percorre o feed do Facebook.

As visualizações são registradas como impressões.

Curtidas e comentários em anúncios do Facebook são registrados como engajamento.

Os cliques – que podem levar a pessoa a outro site, loja virtual, página ou oferta no Facebook, dependendo do objetivo da campanha – são contabilizados como cliques, custo por clique, taxa de cliques, entre outros.

Você pode ler Como os anúncios do Facebook realmente funcionam para saber mais.

Anúncios no Facebook valem a pena?

Os anúncios do Facebook valem 100% a pena se você deseja obter mais visibilidade, gerar mais leads e converter mais clientes.

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ANÚNCIO

Comece configurando sua conta do gerenciador de anúncios do Facebook

Para começar a anunciar no Facebook, primeiro você precisa configurar sua conta do Facebook Ads Manager .

1. Entre no Facebook.
2. Selecione Menu e Anúncio no menu suspenso no canto superior direito.
3. Na parte inferior, clique no prompt Got to Ads Manager no canto inferior esquerdo.

O Facebook Ads Manager criará uma conta para você e o guiará na configuração de sua primeira campanha publicitária.

Você também pode criar anúncios do Facebook e sua nova campanha de anúncios do Facebook por meio de sua conta do Gerenciador de Negócios do Facebook clicando na seta suspensa no canto superior direito de sua página do Facebook e selecionando Gerenciador de Anúncios.

É hora de criar sua primeira campanha de anúncios no Facebook

Clique no botão + Criar na guia Campanhas e vamos pular para a publicidade no Facebook!

Etapa 1: identifique sua meta

Primeiro, decida o que você deseja que suas campanhas de anúncios do Facebook façam. Você precisa de mais tráfego no site?

Você quer aumentar seu banco de dados de e-mail por meio da geração de leads?

O que você deseja que os usuários do Facebook façam com seu anúncio no Facebook?

O Facebook Ads fornece 11 objetivos para apoiar seu objetivo geral.

Escolha um.

• Reconhecimento da marca : conscientize os não clientes sobre sua marca.
• Alcance : deixe seu anúncio e mensagem atingirem um escopo mais amplo de seu público-alvo.
• Tráfego : cliques diretos e visitas a um site específico, aplicativo móvel ou bate-papo do Facebook Messenger.
• Engajamento : aumente o volume de engajamentos de postagens, curtidas, seguidores de páginas ou engajamento de eventos.
• Instalações de aplicativos : aumente os downloads do seu aplicativo.
• Visualizações de vídeo : obtenha mais visualizações em seus vídeos.
• Geração de leads : capture mais clientes em potencial e leads em seu funil.
• Conversas : melhore o envolvimento com sua empresa por meio do Facebook Messenger.
• Conversões : obtenha o resultado ou ação desejada (como inscrição, download etc.) em sua página de destino, aplicativo da Web ou Facebook Messenger.
• Vendas de produtos : integre os anúncios do Facebook ao seu catálogo de produtos para que as pessoas vejam anúncios de itens com maior probabilidade de compra.
• Tráfego da loja : Direcione mais clientes para sua loja física.

Os objetivos baseados em conversão (como vendas e instalações) em suas campanhas publicitárias no Facebook serão cobrados por ação, e os objetivos baseados em exposição (como visitas e visualizações do site) serão cobrados por impressão.

Etapa 2: defina seu orçamento e cronograma

Imagem do Facebook, março de 2022

Digite o nome da sua campanha de anúncios do Facebook na parte superior desta tela.

Isto é apenas para seus registros. Defina e escolha a página para promover.

Defina seu orçamento escolhendo um orçamento diário ou vitalício, bem como as datas de início e término.

Você pode programar seu anúncio para ser publicado no futuro ou optar por publicá-lo imediatamente.

Dica de anúncios do Facebook: aproveite a otimização do orçamento da campanha

A otimização do orçamento da campanha (CBO) é um recurso fornecido pela publicidade no Facebook que pode valer a pena ser utilizado.

O CBO permite que você determine seu orçamento no nível da campanha, e não no estágio de conjunto de anúncios.

Isso permitirá que o Facebook otimize seu orçamento em diferentes conjuntos de anúncios da campanha.

Por que isso é bom?

A maior parte do seu orçamento será gasta no público-alvo ou públicos-alvo que trazem melhores resultados.

Isso deve resultar em mais conversões e um menor custo por conversão.

Etapa 3: selecione seu público

Role para baixo um pouco mais para criar seu público-alvo.

Dica de anúncios do Facebook: use públicos personalizados.

Sua primeira escolha – e achamos a melhor – é para um público personalizado.

Isso pode ser alarmante para um usuário de anúncios do Facebook pela primeira vez, mas aqui estão as dicas que você precisa para ganhar nas audiências personalizadas do Facebook Ads.

A maioria das empresas encontra seu cliente ideal visando pessoas que já estão familiarizadas com sua marca.

Esses incluem:

• Clientes antigos e atuais.
• Visitantes do site.
• Seguidores da página do Facebook.
• etc.

Direcionar seus anúncios do Facebook para esses grupos de pessoas mais quentes obterá um resultado melhor do que se você estivesse segmentando uma base de público fria.

Isso é feito por meio da criação de públicos personalizados.

Recomendamos começar com seu arquivo de clientes e visitantes do site.

No entanto, se você não puder criar um público personalizado, use o criador de público fornecido pelo Facebook.

Escolha o local de destino (cidade, país, etc.), idade, sexo e idioma.

A segmentação detalhada em sua campanha de anúncios do Facebook permite que você mantenha ou remova um público com base em seus dados demográficos, no que eles estão interessados ​​e em seus comportamentos.

Use isso para fazer um microfoco, por exemplo, selecionando os interessados ​​em seguros de carros e residências, mas não em seguros de vida.

Você também pode incluir ou excluir aqueles que seguem sua página ou aplicativo no Facebook ou participaram ou aderiram a um evento online para um lead mais quente.

Dica: faça uso de públicos parecidos com o Facebook

O Facebook também oferece públicos semelhantes .

Esse tipo de público replica um público existente para ajudá-lo a encontrar pessoas que você já identificou como seu cliente ideal.

Isso significa que você pode usar seus leads ou clientes existentes (100 ou mais), carregar essa lista no Facebook e o Facebook Ads pode enviar seus anúncios para pessoas que são como seu cliente ideal.

Etapa 4: selecione onde seus anúncios do Facebook são colocados

Mais abaixo na página, você pode identificar onde seus anúncios do Facebook serão exibidos .

Dica de anúncios do Facebook: utilize canais automáticos

Ao selecionar esta opção, o Facebook coloca automaticamente seus anúncios em suas plataformas: Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network.

Eles decidem em quais plataformas implantar o anúncio para obter os melhores resultados.

Etapa 5: defina a segurança da marca e a estratégia de lances

Em seguida, você pode rolar para baixo até a seção Brand Safety.

Você pode optar por evitar conteúdo confidencial e adicionar listas de bloqueio específicas, como sites, vídeos e editores específicos.

Dica de anúncios do Facebook: escolha a estratégia de lance de menor custo

Aqui está uma dica de anúncios do Facebook que não é muito conhecida.

O Facebook oferece duas estratégias de lances de anúncios do Facebook:

• Custo mais baixo:  o padrão dos anúncios do Facebook é esse, portanto, a maioria das campanhas do Facebook usa essa estratégia, e isso é recomendado.
• Custo-alvo:  essa pode ser a melhor estratégia de lances para você, se quiser aumentar uma campanha publicitária ou deixá-la em exibição por um tempo.

O alcance potencial e as estimativas de conversão aparecem no lado direito da tela. Estas são apenas estimativas e podem ser usadas como um guia.

Etapa 6: crie seu anúncio no Facebook

Existem vários formatos de anúncio para escolher.

Nossa dica é que você teste diferentes anúncios do Facebook para descobrir o que funciona melhor para o seu público.

• Anúncio do feed de notícias : eles aparecem no seu feed de notícias.
• Anúncio da coluna da direita : anúncio bastante básico, com título, descrição e imagem única. Funciona na área de trabalho.
• Anúncios de leads : permite a aceitação rápida de boletins informativos e cotações diretamente de seus dispositivos móveis. Os detalhes do contato são preenchidos automaticamente nos campos do formulário.
• Anúncios em carrossel : também conhecidos como anúncios de vários produtos, permitem exibir até 10 imagens e links com cada anúncio.
• Anúncios dinâmicos de produtos (DPA) : os anúncios de remarketing que segmentam usuários que tiveram ações ou inações anteriores em seu site são cronometrados com perfeição.
• Links de postagem de página : Ideal para promover seu site externo. Descreva sua oferta com uma grande imagem de destaque, texto de postagem e descrição do link.
• Anúncios em tela : opção otimizada para celular; esses anúncios são um tipo de anúncio de narrativa animada.
• Anúncios de eventos : Ideal para um evento específico.
• Anúncios de oferta : melhor para aumentar as taxas de resgate.
• Anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis: promova a instalação de aplicativos em dispositivos móveis e conecte sua conta da Apple App Store ou do Google Play.
• Anúncios de instalação de aplicativos para desktop : a versão do aplicativo para desktop do Facebook dos anúncios de instalação de aplicativos móveis.
• Anúncios GIF : são como um anúncio de feed de notícias padrão, mas com a criatividade GIF incluída.

6 dicas inteligentes sobre como ser criativo com os anúncios do Facebook

Começa com um título cativante.

Seu título afeta a taxa de cliques (CTR) e o custo por clique (CPC).

Um estudo recente revelou que 59% das pessoas não leem mais do que o título de um compartilhamento no Facebook antes de comentar e compartilhar.

Felizmente, o Facebook Ads nos permite realizar vários testes A/B para descobrir a qual título as pessoas respondem!

Veja como escrever um ótimo título.

Mantenha seu título curto

Um estudo recente descobriu que títulos com 60 a 100 caracteres obtêm as maiores taxas de cliques.

Seu título precisa ser curto e cativante.

Use palavras emotivas

Use suas palavras poderosas em seu título.

Palavras como:

• Instante.
• Livre.
• Agora mesmo.
• Surpreendente.
• Revelar.
• Você.

Aqui está a lista de 898 palavras poderosas do Buffer, se você precisar de mais.

Usar Números

Você também pode usar números. As pessoas preferem clicar em um anúncio com um título que começa com um número.

Considere incluir esses números em seus anúncios do Facebook:

• Valor do desconto.
• Duração do período de teste gratuito.
• Número de clientes .

Crie um senso de urgência

A escassez e a urgência inspiram os consumidores a agir.

Certifique-se de que seu anúncio tenha algum tipo de prazo, limitação ou corte.

Use frases de chamariz claras e suas “palavras de ação”

Onde é o melhor lugar para sua frase de chamariz ou verbo?

Ali mesmo no título do seu anúncio.

Inclua palavras como ‘obter, baixar, iniciar.’

Seja específico e relevante, por exemplo, “Comece a aprender hoje” ou “Faça sua avaliação gratuita”.

Evite imagens de estoque e use vídeos onde puder

As fotos reais têm um desempenho melhor do que as fotos de estoque, com quase 35% dos visitantes do site mais propensos a se inscrever quando veem a imagem real.

Os anúncios em vídeo do Facebook aumentam os cliques e diminuem o CPC e são tão fáceis de criar quanto os anúncios gráficos comuns.

Para criar um anúncio em vídeo do Facebook, acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook, crie uma nova campanha e carregue um vídeo.

Agora você está pronto para acompanhar e otimizar o desempenho dos anúncios do Facebook

O painel do Facebook Ads Manager permite que você acompanhe suas campanhas de perto.

Isso garante que você invista em um anúncio com bom desempenho, em vez de uma campanha que não está.

Adicione o pixel do Facebook à página de destino do seu site para acompanhar o desempenho dos seus anúncios.

No começo, talvez você queira veicular alguns anúncios com públicos e orçamentos pequenos.

A partir disso, você entenderá melhor qual é o anúncio de melhor desempenho que pode se tornar a campanha principal depois de determinar o que funciona melhor.

Então, agora você tem o que precisa para começar no Facebook Ads.

Não importa o nível de experiência em anúncios do Facebook que você demonstre, agora você tem as dicas e os truques necessários para colocar seu produto na frente dos clientes que você está mais interessado em alcançar.