Guia para iniciantes em publicidade em Taboola

Quando você precisa expandir além das plataformas tradicionais de pesquisa e anúncios sociais, as plataformas de descoberta de conteúdo como a Taboola oferecem uma maneira de expandir o alcance ao segmentar o público-alvo desejado. Essa plataforma pode ser particularmente útil para colocar o conteúdo na frente do público do topo do funil, além de redirecionar aqueles que podem estar considerando seu produto ou serviço. Posicionamentos da Taboola existem em muitos dos principais sites de mídia de notícias, bem como em vários blogs de nicho.

Neste artigo, abordaremos o processo de configuração de uma campanha Taboola e analisaremos as opções de segmentação.

Configurando uma campanha Taboola

Se você ainda não criou uma conta, precisará se inscrever no site da Taboola. Depois de inserir as informações da sua empresa, você será solicitado a configurar sua primeira campanha. Você também será orientado a configurar um código de pixel, que pode ser colocado em seu site facilmente por meio do Gerenciador de tags do Google .

Se você estiver trabalhando em uma conta existente, navegue até “Gerenciamento de campanha” na barra lateral esquerda e escolha “Nova campanha” para começar.

Primeiro, dê um nome à sua campanha. Em seguida, insira o nome do seu produto ou marca no campo “Texto da marca”, como você gostaria que aparecesse em seus anúncios.

Escolha um objetivo no menu suspenso Objetivo de marketing. As opções incluem reconhecimento da marca, geração de leads, compras online, tráfego do site, instalações de aplicativos móveis ou outros.

Prazo da campanha

Na seção Prazo, você pode optar por iniciar e encerrar sua campanha em datas selecionadas ou deixá-las intocadas para execução indefinida. “Cronograma de campanha” permite que você defina sua campanha para ser exibida em dias e horários específicos. Você pode escolher entre apenas dias da semana, apenas fins de semana ou todos os dias e selecionar o período de exibição dos anúncios. Observe que você também deve selecionar o fuso horário abaixo deste gráfico.

Opções de segmentação

Agora, você pode aplicar a segmentação à sua campanha. Primeiro, você pode adicionar locais usando dados de nível de país, região/estado ou código postal. Em seguida, você pode escolher em quais dispositivos deseja que os anúncios sejam exibidos. Você também pode optar por incluir ou excluir determinados sistemas operacionais. Por exemplo, você pode estar promovendo um aplicativo iOS e deseja segmentar apenas usuários iOS.

Em seguida, você pode escolher os critérios de público. “Clicadores de campanha” permitem que você alcance indivíduos que clicaram em anúncios de outra campanha em um período de tempo específico (máximo de 45 dias). “Meus públicos” permite que você alcance públicos de redirecionamento em seu conjunto, configurados adicionando o pixel Taboola.

“Públicos de mercado” dá acesso a uma extensa lista de categorias de dados de terceiros, incluindo dados de idade/sexo, propensões no mercado e interesses gerais. As possibilidades são, você será capaz de encontrar algumas categorias pelo menos um pouco relevantes para o seu nicho. Especialmente porque o Facebook tem acesso limitado a alguns dados de terceiros, poder utilizar isso por meio do Taboola é um bom caminho para quem busca atingir públicos específicos. No exemplo abaixo, você pode ver uma pequena parte da segmentação B2B disponível.

Lances e orçamento

Agora, defina seu lance para a campanha. Vimos CPCs na faixa de US$ 0,50 em algumas campanhas que utilizam segmentação de público de terceiros, mas talvez seja necessário experimentar para encontrar o lance ideal para sua segmentação específica.

Você também pode escolher uma estratégia de “lance inteligente”, que ajustará automaticamente seu lance com base em um objetivo (conversões ou exibições de página). Observe que isso requer que o pixel Taboola esteja funcionando em seu site e você precisará configurar o rastreamento de conversão para usar a opção de conversão. Se estiver otimizando para conversões, você pode definir uma meta de CPA para ajudar o sistema a ver seu valor de referência.

Em seguida, você pode definir um limite de gastos, seja para toda a duração da campanha ou para o mês. A opção de entrega de anúncio controlará como o gasto é dividido ao longo do tempo em que a campanha é executada. “Equilibrado” distribuirá o orçamento com alguma frouxidão no dia a dia para ir um pouco acima ou abaixo. “Acelerado” gastará o orçamento total o mais rápido possível. “Rigoroso” dividirá seu orçamento pelo número de dias que ele pretende executar e definirá um limite diário firme.

Em “Alocação de tráfego criativo”, escolha “Otimizado” para permitir que o sistema exiba anúncios com maior probabilidade de atingir seus objetivos ou “Uniforme” para dar a todos os anúncios a mesma quantidade de exposição.

Por fim, use o campo “Código de acompanhamento” para adicionar os parâmetros de URL que deseja anexar aos seus anúncios. Isso ajudará a garantir a atribuição adequada no Google Analytics e em qualquer outra plataforma que você usa para rastrear leads.

Criativo de anúncio

Agora, você pode adicionar recursos criativos à sua campanha. Cole os URLs das páginas que você gostaria de promover em sua campanha e o Taboola preencherá automaticamente os títulos e imagens associados. Você pode clicar no ícone de edição de cada título ou imagem para personalizá-los. Certifique-se de usar imagens que sejam visualmente atraentes para se destacar no meio dos artigos que as pessoas estão lendo na web. Lembre-se de que os anúncios geralmente aparecem em um formato “nativo” dentro ou abaixo de artigos de blog e artigos de notícias, geralmente junto com outras veiculações da Taboola.

Acompanhamento de conversões

Acesse a seção “Conversões” na barra lateral esquerda para configurar uma nova conversão. Clique no botão “Nova conversão” para entrar no processo.

Aqui, você pode escolher entre uma conversão baseada em URL ou evento. A opção com base em URL permite que você defina regras para URLs de “agradecimento” que gostaria de acompanhar como conversões.

Você também pode atribuir um valor em dólares se a receita estiver associada a uma conversão específica. O rastreamento de conversão baseado em evento permite que você defina uma conversão com base em um evento com script personalizado que é acionado em seu site (por exemplo, se ocorrer uma compra ou se o envio de um formulário não envolver uma página de agradecimento).

Você verá o trecho de código na parte inferior da página e poderá adicioná-lo você mesmo ou trabalhar com um desenvolvedor para dispará-lo no momento apropriado.

Públicos-alvo

A seção Públicos permite que você crie públicos de retargeting com base na atividade de pixel rastreada em seu site. Clique em “Novo público” para começar a criar um público.

Assim como nas conversões, você pode definir públicos com base em eventos ou condições de URL. Por exemplo, você pode incluir todos os visitantes de uma categoria de produto selecionada com base em uma regra de URL ou agrupar todos os compradores anteriores com base em um evento.

Depois de criar um público, ele começará a acumular usuários e você poderá adicioná-lo às campanhas a serem segmentadas.

Relatórios e otimização de campanhas

Depois de lançar as campanhas, você pode analisar o desempenho no nível da conta como um todo, campanhas individuais e partes de conteúdo individuais.

Na seção Resumo da campanha, você pode ver detalhes por dia, dia da semana, campanha, site, país, plataforma e público. A revisão desses dados pode fornecer orientação para refinar a segmentação ou adicionar exclusões. Por exemplo, você pode ver que um determinado site tem um alto volume de impressões, mas não está convertendo, e pode excluir isso das veiculações de uma determinada campanha. Para fazer ajustes, acesse a seção Gerenciamento de Campanhas, onde é possível visualizar o desempenho por campanha individual e também ajustar lances e orçamento, além de acessar segmentação e conteúdo.

No geral, Taboola pode não oferecer o mesmo nível de controle que você pode obter em uma plataforma como Google Ads ou Facebook Ads, mas o acesso a recursos como públicos de terceiros e redirecionamento torna essa plataforma uma plataforma que vale a pena testar para quem deseja expandir o alcance. Experimente se estiver procurando uma nova área para testar na publicidade on-line.