LinkedIn anuncia novas opções de segmentação de anúncios com privacidade para marcas B2B
O LinkedIn anunciou algumas opções de segmentação de anúncios atualizadas, pois trabalha para se alinhar com os regulamentos de privacidade em evolução, ao mesmo tempo em que oferece opções de alcance ideais para parceiros de marca.
Em primeiro lugar, o LinkedIn está expandindo sua opção de segmentação de público de identidade de grupo para todos os tipos de anúncio.
Lançado originalmente com parceiros selecionados no ano passado, o Group Identity permite que você direcione seus anúncios com base nos pontos de dados do LinkedIn.
Conforme explicado pelo LinkedIn :
“ Com o Group Identity, estamos aproveitando nossos dados próprios e zero, como título, antiguidade, setor, interesses etc., para ajudá-lo a alcançar comitês de compra, medir o desempenho de sua campanha e otimizar os objetivos que importa para o seu negócio.”
Então, você está essencialmente colocando mais confiança no sistema do LinkedIn para colocar seus anúncios na frente das pessoas certas, com base em atributos primários, em vez de aprimorar sua segmentação de público por meio de qualificadores mais específicos e selecionados manualmente.
E pode ser eficaz – o LinkedIn diz que as campanhas baseadas em identidade de grupo tiveram uma taxa média de cliques 37% maior em campanhas entregues em grupo em todos os canais.
Mais uma vez, ele coloca mais confiança na segmentação automatizada do LinkedIn e no foco de alcance, mas pode valer a pena considerar uma vez que esteja disponível em suas opções de configuração de anúncio.
O LinkedIn também está testando mais maneiras de integrar seus dados próprios, por meio de uma API de conversões atualizada, que permitirá aos anunciantes alimentar seus dados de conversão diretamente no sistema do LinkedIn.
“Também continuamos a investir em tecnologias de aprimoramento da privacidade, como salas limpas, para permitir que você obtenha insights acionáveis e medições avançadas em um ambiente seguro.”
Por fim, o LinkedIn também está lançando a Experimentação no dispositivo para suas ferramentas de Brand Lift e Teste A/B, que permitirão que a “randomização e atribuição sejam processadas por meio de um dispositivo virtual”, fornecendo outra maneira de avaliar o desempenho do anúncio e, ao mesmo tempo, manter a privacidade do usuário.
Como todas as plataformas, o LinkedIn enfrentou vários desafios na frente da privacidade de dados, desde provisões de dados da UE até a atualização de rastreamento do iOS da Apple, mudanças futuras no rastreamento de cookies, etc.
Dentro disso, o LinkedIn está trabalhando para desenvolver suas ferramentas para se adequar ao mercado moderno, e essas novas soluções serão adicionadas às suas ofertas expandidas para ajudar a manter o desempenho dos anúncios.