Melhore a pontuação de otimização do Google Ads: 8 dicas para ajudar seus anúncios a atingir todo o seu potencial

Em 2018, o Google Ads introduziu uma métrica chamada Pontuação de otimização , que pode ser acessada na página “Recomendações” da sua conta do Google Ads.

O Google Ads define a pontuação de otimização como:

” Uma estimativa do desempenho da sua conta do Google Ads. As pontuações variam de 0 a 100%, com 100% significando que sua conta pode funcionar com todo o seu potencial. ”

Este é o nosso guia para ajudar a melhorar sua pontuação de otimização. Mas primeiro, vamos entender por que melhorá-lo em primeiro lugar.

Por que devo melhorar minha pontuação de otimização?

A pontuação de otimização basicamente indica o quão bem suas campanhas do Google Ads são otimizadas. Ele ajuda você a verificar se suas campanhas estão alinhadas com as práticas recomendadas do Google.

Mas desde o início, houve uma resposta mista dos anunciantes sobre o cumprimento de todas as recomendações disponíveis. E o Google Ads ouve você! O sistema fornece as opções para ‘Aceitar’ ou ‘Rejeitar’ uma recomendação específica. Afinal, a combinação máquinas-humanos sempre terá uma vantagem sobre apenas as máquinas!

Dito isto, o “Pontuação de otimização” é uma ferramenta que direciona e apresenta aos anunciantes recursos novos e relevantes. Ele ajuda você a aproveitar melhor seu orçamento sugerindo melhorias para lances, palavras-chave e cópias de anúncios e pode funcionar para aumentar o desempenho geral e a eficiência de suas campanhas.

Como posso usar o Optmyzr para melhorar minha pontuação de otimização?

Enquanto os gerentes de conta analisam as recomendações do Google antes de tomar uma ação, o Optmyzr fornece uma lista de ferramentas que podem ajudá-lo a lidar com o inevitável.

Essas são áreas que você deve monitorar e otimizar para ajudar a melhorar a pontuação de otimização e direcionar sua conta para melhores resultados de negócios.

1. Acompanhe as métricas de desempenho mais importantes para o seu negócio.

Crie alertas no nível da conta, campanha, rótulo e estratégia de lances ou tipo de campanha para acompanhar as métricas de desempenho mais importantes. Você pode optar por receber notificações quando a métrica começar a tender na direção errada, mesmo quando a meta for atingida. Isso ajuda você a tomar ações preventivas para evitar qualquer desvio importante do desempenho esperado.

Se você estiver usando Slack ou Microsoft Teams em sua organização para comunicação interna, pode optar por receber esses Alertas instantaneamente, além das notificações diárias por e-mail.

2. Remova palavras-chave redundantes e adicione consultas de pesquisa de alto desempenho como palavras-chave.

Palavras-chave duplicadas que estão presentes mais de uma vez na mesma conta acabam competindo entre si e, assim, dividindo o tráfego. Use o Keyword De-Duper da Optmyzr para encontrar palavras-chave duplicadas absolutas (mesma segmentação de rede e mesmo tipo de correspondência) e manter a palavra-chave duplicada com melhor desempenho e pausar automaticamente o restante.

Você também pode adicionar novas palavras-chave às suas campanhas para ampliar seu alcance. Use o Keyword Lasso do Optmyzr para encontrar termos de pesquisa que tenham convertido ou tenham um CTR alto e adicioná-los como palavras-chave com um único clique.

Ele verifica automaticamente se os termos de pesquisa já estão presentes como palavras-chave em algum outro lugar da sua conta do Google Ads e, em caso afirmativo, não os sugere para evitar duplicatas.

3. Realize uma auditoria de negativos, extensões de anúncio e rastreadores de conversão conflitantes.

Como a Pontuação de otimização está intimamente ligada a determinadas verificações básicas de integridade da conta, você deve sempre ficar de olho em:

• Palavras- chave negativas conflitantes – Quando uma palavra-chave negativa entra em conflito com uma de suas contrapartes positivas, isso leva à redução de uma quantidade significativa de impressões. Remova-os para que seus anúncios possam ser exibidos.
• Adicione extensões de anúncio apropriadas – o Google Ads fornece uma variedade de extensões de anúncio para ajudar a melhorar o destaque de seus anúncios. Verifique a presença das extensões de anúncio certas para que seus anúncios se destaquem nos resultados da pesquisa.
• Certifique-se de que suas conversões sejam rastreadas adequadamente – Com o Google Ads promovendo formas mais automatizadas de configurar sua conta, o rastreamento de suas conversões se torna cada vez mais importante ( suas campanhas de lances automáticos podem ser afetadas negativamente se as conversões não forem rastreadas corretamente ).

Fique atento ao código de rastreamento de conversão instalado corretamente e usando o modelo de atribuição mais eficaz.

Use a ferramenta PPC Policy and Audits da Optmyzr para criar auditorias rápidas que ajudam a automatizar o processo de verificação das instâncias acima. Ele o notificará quando essas áreas de suas contas não estiverem funcionando de acordo com os padrões esperados.

4. Variações de anúncios de teste A/B, monitore a força do anúncio para anúncios responsivos de pesquisa.

O teste de divisão das cópias de seus anúncios para identificar o vencedor é uma fórmula testada e comprovada para aprimorar o desempenho geral de uma conta e também a pontuação de otimização. Use a ferramenta Teste A/B para anúncios da Optmyzr para comparar anúncios com dados estatisticamente significativos no mesmo grupo de anúncios.

Ele ajuda você a encontrar anúncios que atendam às suas metas de negócios ou contribuam para o sucesso de sua campanha publicitária, pausar anúncios de baixo desempenho e criar novos para continuar testando.

A qualidade do anúncio fornece feedback para ajudá-lo a se concentrar em fornecer a mensagem mais precisa para seus clientes no momento certo. Use o mecanismo de regras da Optmyzr para automatizar a obtenção de um relatório sobre a qualidade do anúncio dos RSAs e identificar aqueles com qualidade de anúncio ruim.

Dica Optmyzr : o Google encerrará em breve a criação de ETAs , use a ferramenta RSA Builder da Optmyzr para acelerar e facilitar a criação de RSAs em seus grupos de anúncios que ainda não possuem nenhum.

5. Automatize a atualização das listas de correspondência de clientes para veicular anúncios personalizados.

Quando seus clientes em potencial veem seus anúncios nos estágios mais cruciais da jornada de compra, é mais provável que a taxa de conversão melhore. A Customer Match permite segmentar anúncios para seus clientes usando os dados que eles já compartilharam com você.

Use a ferramenta Lista de correspondência de clientes da Optmyzr para automatizar o processo de criação e atualização da lista de correspondência de clientes. Isso ajudará você a exibir anúncios impactantes e mais personalizados para alcançar e reengajar seus clientes (e outros clientes como eles) na Pesquisa, na guia Shopping, no Gmail, no YouTube e na Rede de Display.

6. Verifique constantemente os URLs de destino.

“Corrija os destinos dos seus anúncios” – é uma maneira frequentemente recomendada de aprimorar a pontuação de otimização. Isso basicamente direciona para uma situação em que há um problema com o URL em seus anúncios. Anúncios que levam a páginas de destino quebradas com erros 404 geram gastos desperdiçados e uma experiência ruim para o usuário.

Portanto, é imperativo verificar se todas as suas páginas de destino são carregadas corretamente com as informações desejadas.

Use o Verificador de URL da Optmyzr para automatizar a administração dos URLs da sua página de destino. Ele ajuda a encontrar e pausar URLs de destino que estão corrompidos ou levam a páginas de destino para produtos fora de estoque. Ele pode reativar essas páginas em sua próxima execução se o problema for corrigido até então.

7. Revise os orçamentos e transfira os orçamentos não utilizados para as campanhas necessárias.

Há momentos em que algumas de suas campanhas de conversão estão ficando sem orçamento (e perdendo parcela de impressões), enquanto outras têm orçamentos não utilizados. Isso leva a situações em que seus anúncios deixarão de ser exibidos nos dias de maior movimento.

Use a ferramenta Optimize Budgets da Optmyzr para reorganizar seu orçamento-alvo com base na capacidade de gastos de orçamentos individuais e compartilhados. Esta ferramenta sugere equilibrar os orçamentos, tirando uma parte do valor do orçamento que não acabará sendo gasto. Esse valor pode ser facilmente alocado para aqueles que buscam conversões, mas estão perdendo a parcela de impressões devido a um orçamento limitado.

Dica Optmyzr : Um cliente pode ter duas contas do Google Ads, uma conta do Microsoft Ads, duas contas do Facebook e muito mais. Gerenciar orçamentos multiplataforma separadamente geralmente leva a gastos excessivos e anúncios de baixa conversão. Monitore e otimize orçamentos multiplataforma em um só lugar usando a ferramenta Optimize Budgets Across Platform .

8. Una as táticas usando um Blueprint.

Alcançar e reter uma boa pontuação de otimização do Google Ads é um processo contínuo. Para manter sua conta sempre em boas condições, todas as tarefas listadas acima devem ser executadas regularmente. Use o Account Blueprints no Optmyzr para agendar uma série de tarefas recorrentes.

Um Blueprint é executado periodicamente de acordo com suas configurações definidas e cria tarefas específicas para você. Ele o notifica para executar essas tarefas em um cronograma específico .