O que é orçamento de campanha Advantage? Você deve usá-lo?

Você pode ter visto algo chamado Advantage Campaign Budget + pop-up em sua conta de anúncios do Facebook e deve estar se perguntando o que é.

Neste artigo vou explicar o que é a otimização de orçamento da campanha Advantage e quais opções de otimização de orçamento disponíveis usar em quais circunstâncias após esta atualização. Vou orientá-lo em minha conta de anúncio de exemplo.

O que é orçamento de campanha Advantage Plus?

Você encontrará a atualização do orçamento da campanha de vantagens na parte inferior da tela no nível da campanha.

A primeira coisa que sempre faço quando um novo recurso é lançado no Meta é ver o que o próprio Meta tem a dizer sobre isso.

Se você der uma olhada nessa captura de tela e já estiver usando anúncios do Facebook, poderá reconhecer que isso é muito semelhante às campanhas CBO (Campaign Budget Optimization) do passado. O orçamento + otimização da campanha Advantage também está exatamente no mesmo lugar que o orçamento da campanha CBO costumava estar.

A conclusão aqui é que esse não é um recurso novo. É uma reformulação da antiga Otimização do orçamento da campanha. Não parece haver NENHUMA MUDANÇA na maneira como o Advantage Campaign Budget Plus funciona em comparação com a otimização do orçamento da campanha.

Nota importante: Quando você vir a Meta renomear algo assim em termos que o tornem mais desejável, preste atenção! A Meta ganha dinheiro quando seus anunciantes são bem-sucedidos e gastam mais dinheiro. Se a Meta está renomeando algo como CBO como “vantagem”, isso significa que eles acham que vai lhe render mais dinheiro e que você deveria testá-lo.

Há algumas coisas que considero interessantes sobre o novo orçamento da campanha Advantage. A primeira é que o padrão é desativado, que é o mesmo que CBO, mas a linguagem que a Meta está usando é projetada para atrair mais anunciantes. Quando o Facebook chama algo de “vantagem”, vai atrair mais pessoas do que quando chamam apenas de otimização do orçamento da campanha. Isso porque todo mundo quer uma vantagem nos negócios.

Você deve usar Advantage Campaign Budget Plus ou Ad Set Budget Optimization?

Agora que você sabe que o Advantage Campaign Budget Plus é apenas um rebranding da Ad Set Budget Optimization, é hora de descobrir se você deseja usar o Advantage Campaign Budget Plus ou o Ad Set Budget Optimization.

Fizemos muitos testes sobre isso em minha agência e descobrimos que a maioria dos anunciantes do Facebook deseja ativar o orçamento de campanha de vantagem. Você quase sempre obtém melhores resultados a curto prazo se usar esse recurso em vez de definir orçamentos no nível do ativo.

Isso ocorre porque, com o orçamento da campanha Advantage, mais do seu orçamento será gasto AUTOMATICAMENTE nos conjuntos de anúncios que produzem os melhores resultados. Se você tiver um conjunto de anúncios que está produzindo um custo por lead de $ 2 versus um conjunto de anúncios que está produzindo um custo por lead de 15, o orçamento da campanha Advantage dará muito mais do seu orçamento ao conjunto de anúncios de custo mais baixo. Na maioria das vezes, isso produzirá campanhas publicitárias com melhor desempenho.

Por outro lado, a otimização do orçamento do conjunto de anúncios oferece muito mais controle sobre seus gastos. Se você gasta muito tempo em sua conta de anúncios e faz muitos testes em seus anúncios, pode fazer mais sentido usar a otimização de orçamento de conjunto de anúncios. Se você estiver testando manualmente muitas ofertas e tiver um orçamento grande o suficiente, poderá obter dados mais rapidamente forçando o gasto em áreas específicas. Dessa forma, você pode descobrir quais elementos funcionam melhor e otimizar especificamente para esses elementos.

Mas, para fazer o ABO funcionar, você precisa estar realmente atualizado e dedicar muito tempo e esforço ao gerenciamento de suas campanhas.

Também tendemos a usar a otimização de conjunto de anúncios em campanhas de tráfego e campanhas de vídeo porque, com esses objetivos, o orçamento da campanha Advantage também não funciona.

É por isso que para a maioria dos anunciantes eu recomendo o orçamento de campanha Advantage. Esse tipo de campanha funciona particularmente bem com objetivos baseados em conversão, como leads ou vendas. O Facebook é ótimo para otimizar sua campanha para você, desde que seus pixels estejam configurados corretamente e dê muito menos trabalho do que tentar analisar todos os dados você mesmo.]

Outra coisa a observar ao usar o orçamento de campanha Advantage é que as convenções de nomenclatura foram alteradas na seção de estratégia de lances da campanha.

Na estratégia de lances da campanha, o padrão agora é o volume mais alto. É o mesmo que costumava ser chamado de custo mais baixo.

Para a maioria dos anúncios do Facebook, o volume mais alto é o que eu recomendo.

A razão pela qual aponto isso é porque essa mudança de nome em particular pode ser confusa para as pessoas. Se você pensar bem, o maior volume é o mesmo que o menor custo, porque você está tentando obter o máximo do resultado desejado pelo menor custo possível.

O resultado final do orçamento da campanha Advantage

O Orçamento de Campanha Advantage é um rebranding do antigo CBO (otimização de orçamento de campanha). Para a maioria das contas de anúncios do Facebook que exibem anúncios de conversão ou leads, o CBO é a melhor maneira de obter os melhores resultados possíveis de seus anúncios.