O que é SEO?

SEO significa otimização de mecanismo de pesquisa . É um conjunto de processos que visam melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca (como o Google). Tudo com o objetivo de obter mais tráfego orgânico.

Essencialmente, o SEO trata de atender às necessidades de pesquisa dos usuários, criando conteúdo relevante e de alta qualidade e fornecendo a melhor experiência possível ao usuário.

As atividades de SEO podem ocorrer tanto no local quanto fora dele. É por isso que muitas vezes você pode ver o SEO dividido em categorias “na página” e “fora da página”. 

Na prática, o SEO normalmente envolve:

• pesquisa de palavras-chave
• Criação e otimização de conteúdo
• Otimização técnica
• Construção de links

Por que o SEO é importante?

Todos os dias, os usuários do Google realizam bilhões de pesquisas por informações e produtos. Não é nenhuma surpresa que os mecanismos de pesquisa sejam geralmente uma das maiores fontes de tráfego para sites.

Para aproveitar o potencial dessa fonte de tráfego, você precisa aparecer nos principais resultados de pesquisa para suas palavras-chave de destino. 

A correlação é muito simples : quanto mais alto você classificar, mais pessoas visitarão sua página .

O resultado orgânico nº 1 tem 10 vezes mais chances de receber um clique do que uma classificação de página na posição nº 10.

E os três primeiros resultados orgânicos obtêm mais de 50% de todos os cliques.

É aqui que o SEO entra em cena. 

A otimização do mecanismo de pesquisa desempenha um papel fundamental na melhoria de suas posições no ranking . Melhores classificações significam mais tráfego. E mais tráfego significa novos clientes e mais reconhecimento da marca.

Em outras palavras, negligenciar o SEO significaria negligenciar um dos canais de tráfego mais importantes – deixando esse espaço completamente para seus concorrentes.

SEO x PPC

A maioria das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ( SERPs ) contém dois tipos de resultados: 

• Resultados pagos: Você tem que pagar para estar aqui, através de publicidade pay-per-click (PPC)
• Resultados orgânicos:  você deve “ganhar” sua classificação aqui, por meio de SEO

Você pode perguntar: Por que não pagar apenas para aparecer na seção de anúncios?

A resposta é simples. A grande maioria das pessoas simplesmente ignora os anúncios e clica nos resultados orgânicos .

Sim, o SEO leva mais tempo, esforço e – embora se concentre no tráfego orgânico “gratuito” – recursos. 

Mas uma vez que você classifica para suas palavras-chave alvo, você pode alcançar mais pessoas e gerar tráfego “passivo” que não desaparece no momento em que você para de pagar.

Observação:  a publicidade PPC ainda é um canal extremamente importante. Ele apenas desempenha um papel diferente dentro das estratégias de marketing. PPC não compete com SEO – os dois podem trabalhar juntos de forma eficaz. 

Como funcionam os motores de busca?

O objetivo final de qualquer mecanismo de pesquisa é deixar os usuários satisfeitos com os resultados que encontram.

Para conseguir isso, os mecanismos de pesquisa precisam encontrar as melhores páginas e veiculá-las como os principais resultados de pesquisa.

Observação lateral: o Google não é o único mecanismo de pesquisa. Mas é de longe o mais popular . É por isso que nos referimos ao Google sempre que falamos sobre mecanismos de pesquisa. Além disso, os fundamentos de SEO são bastante semelhantes na maioria dos mecanismos de pesquisa.

O Google usa os seguintes estágios para encontrar e classificar o conteúdo:

1. Rastreamento: o Google usa “bots” ou programas de computador para rastrear a Web e procurar páginas novas ou atualizadas. Para que o Google encontre uma página, a página deve ter pelo menos um link apontando para ela. 
2. Indexação: em seguida, o Google analisa cada página e tenta entender do que se trata a página. Em seguida, ele armazena essas informações no Índice do Google – um enorme banco de dados de páginas da web.
3. Resultados de exibição : quando um usuário insere uma consulta, o Google determina quais páginas são as melhores, em termos de qualidade e relevância, e as classifica no SERP.

Seu trabalho como proprietário de um site é ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar todas as páginas do site que você deseja. (E nenhum deles que você não faça.)

Você pode garantir a capacidade de rastreamento e indexação de suas páginas por meio de várias ações e práticas recomendadas comumente chamadas de SEO técnico . 

(Leia nosso guia de SEO técnico para saber mais.)

Agora que você entende como o Google encontra e categoriza as páginas, é hora de dar uma olhada em como os principais resultados são selecionados e o papel do SEO nesse processo.

Como funciona o SEO?

O Google usa processos relativamente complexos, conhecidos como “algoritmos”, para classificar as páginas. Esses algoritmos levam em consideração um grande número de fatores de classificação para decidir onde uma página específica deve ser classificada.

Você não precisa saber como os algoritmos de pesquisa funcionam. (Na verdade, ninguém faz com 100% de certeza.) 

No entanto, conhecer os fatores básicos pode ajudá-lo a entender melhor como o SEO funciona e o que é necessário para otimizar suas páginas para ranquear no Google.

Garantindo relevância

Seu trabalho número 1 em SEO é garantir que você esteja oferecendo conteúdo relevante.

Porque? Porque o trabalho nº 1 do Google é mostrar aos usuários resultados relevantes. 

Relevância é muito mais do que apenas mostrar páginas sobre cachorros, e não gatos, quando alguém busca por “cachorros”. Trata-se também de satisfazer a intenção de pesquisa do usuário — a razão pela qual ele usou uma determinada consulta de pesquisa.

Existem quatro tipos de intenção de pesquisa: 

• Navegacional (por exemplo, “spotify login”)
• Informativo (por exemplo, “o que é spotify”)
• Comercial (por exemplo, “avaliação do spotify”)
• Transacional (por exemplo, “spotify premium”)

Aqui está um exemplo:

Se você procurar por “melhor comida de cachorro”, não vai querer ver artigos sobre diferentes tipos de dietas para cachorros ou receitas de comida caseira para cachorros. Ambos seriam topicamente relevantes, mas não atendem à sua intenção de pesquisa. 

O Google sabe, com base no comportamento de milhões de outros usuários, que se você pesquisar “a melhor comida para cachorro ”, é quase certo que deseja comprar comida para cachorro. 

É por isso que o Google classifica as páginas de produtos ou avaliações dos melhores produtos de ração para cães (ou seja, a intenção de pesquisa é transacional ou comercial).

Então, como você garante que sua página cumpra a intenção por trás de uma consulta de pesquisa?

Felizmente, o Google faz todo o trabalho duro. Tudo o que você precisa fazer é olhar os resultados da pesquisa e analisar o que vê.

Coisas que você precisa considerar para criar conteúdo relevante:

• Relevância tópica : uma das maneiras pelas quais o Google determina o tópico de uma página é observando as palavras-chave que aparecem na página. Otimize suas páginas para palavras-chave , mas evite exagerar. 
• Tipo de conteúdo: certifique-se de que sua página forneça o tipo certo de conteúdo para a consulta, observando quais tipos de classificação de resultados para a palavra-chave (por exemplo, páginas de destino, páginas de produtos, postagens informativas, avaliações, etc.).
• Atualização do conteúdo : alguns tipos de tópicos, como atualizações de notícias ou análises de produtos, exigem informações novas e atualizadas com frequência. Se a consulta de pesquisa for sensível ao tempo, você precisa garantir que seu conteúdo também permaneça atualizado. 
• Localização: o Google pode fornecer resultados diferentes com base na localização de um pesquisador. Se for esse o caso, você precisa ajustar sua estratégia de acordo (por exemplo, se você administra uma empresa local, siga as melhores práticas  locais de SEO ).

Onde começar?

As palavras-chave são a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO. Eles ajudam você a identificar os tópicos que seu público está procurando, para que você possa segmentar esses tópicos com conteúdo relevante. 

Comece conduzindo pesquisas de palavras-chave. (Você precisará de uma ferramenta de palavra-chave para fazer isso.)

Você poderá identificar suas palavras-chave de destino e o tipo de conteúdo necessário para atender à intenção de pesquisa. Comece com este guia detalhado e passo a passo de pesquisa de palavras-chave . 

Criando conteúdo de qualidade

Encontrar as palavras-chave certas é apenas o primeiro passo.

Você também precisa criar conteúdo que ranqueie para essas palavras-chave. Criação e otimização de conteúdo são duas partes insubstituíveis do SEO.

Quando perguntado sobre o fator mais importante para classificar nos principais resultados de pesquisa, John Mueller, do Google, respondeu com uma única palavra: 

Para ranquear bem no Google, você precisa criar um conteúdo que esteja literalmente entre os 10 melhores de um determinado tópico. Existem 10 resultados orgânicos na primeira página de cada SERP, e é aí que você quer estar.

Aqui estão algumas coisas importantes que separam o conteúdo de alta qualidade do conteúdo medíocre:

• Abrangência: aborde o tópico completamente e responda a todas as perguntas que um visitante possa ter. Não se trata de contagem de palavras. Certifique-se de que cada página forneça aos pesquisadores um recurso completo.
• Exclusividade: seu conteúdo não deve ser uma compilação dos principais resultados. Deve sempre fornecer algum valor agregado – seja um ângulo único, dados úteis, exemplos úteis ou visuais originais.
• Sinais EAT: o Google presta muita atenção à experiência, autoridade e confiabilidade (EAT). Você deve fornecer informações precisas e confiáveis, ser um especialista no que escreve e demonstrá-lo tanto no local quanto fora dele. 
• Legibilidade: Seu texto deve ser fácil de ler. Isso inclui estruturar seu conteúdo logicamente, escrever frases curtas, evitar a voz passiva, ter um tom de voz consistente, etc. 

Onde começar?

Depois de conduzir a pesquisa de palavras-chave, é hora de começar a criar conteúdo .

É difícil medir exatamente a qualidade do conteúdo, mas uma ferramenta como o SEO Writing Assistant pode ajudar. A ferramenta avalia seu conteúdo em quatro categorias – legibilidade, SEO, originalidade e tom de voz – e sugere melhorias.

Fornecendo ótima usabilidade

O Google prefere sites amigáveis.

O SEO técnico desempenha um papel importante aqui novamente. Além de garantir a capacidade de rastreamento e indexação do seu site, o SEO também garante que seu site atenda aos padrões de usabilidade. 

Isso inclui fatores como:

• Segurança do site : Seu site deve atender aos critérios de segurança padrão, como ter um certificado SSL (usando o protocolo HTTPS em vez de HTTP).
• Velocidade da página : o Google classifica as páginas mais rápidas nos resultados de pesquisa porque elas fornecem uma melhor experiência do usuário.
• Compatibilidade com dispositivos móveis : o Google avalia seu conteúdo com base em seu desempenho em um dispositivo móvel – isso é chamado de “indexação para dispositivos móveis”. O SEO móvel garante que os usuários móveis possam consumir seu conteúdo facilmente. 
• Facilidade de uso: você deve ter uma estrutura de site fácil de seguir que permita aos visitantes encontrar tudo rapidamente. E navegue pelo seu site sem problemas ou obstruções. 

Onde começar?

A melhor maneira de obter uma visão geral da usabilidade do seu site é executar uma auditoria completa do site.

No Site Audit da Semrush , você encontrará vários relatórios que se concentram em diferentes aspectos do desempenho do seu site. 

Além de poder verificar mais de 140 problemas , a ferramenta também fornece recomendações sobre como corrigi-los.

Autoridade de Construção

Os mecanismos de pesquisa usam vários sinais fora da página para determinar se seu site é confiável. 

Um dos sinais mais fortes e um dos fatores de classificação mais fortes em geral são os backlinks — links de outros sites que apontam para o seu site.

Essencialmente, os backlinks funcionam como votos de confiança para os mecanismos de busca. 

Em geral, quanto mais links de alta qualidade sua página receber, mais autoridade sua página terá aos olhos do Google. O que pode levar a classificações mais altas .

É por isso que o link building – a prática de obter backlinks para o seu site – é uma parte importante do SEO.

Existem muitas estratégias de construção de links. Por exemplo:

• Criar ativos vinculáveis: criar conteúdo que forneça grande valor e atraia naturalmente links (por exemplo, estudos originais, páginas interativas, ferramentas gratuitas).
• Postagem de convidado : escrever postagens para outros sites, a fim de vincular de volta ao seu site.
• Construção de links quebrados: encontrar links que não funcionam mais em outros sites e sugerir links para suas páginas como substitutos.

Concentre-se na qualidade (não na quantidade) ao criar links. Um único backlink de uma página de alta autoridade transmitirá mais autoridade do que 100 backlinks de páginas irrelevantes e de baixa qualidade. 

Sim, você quer tantos links quanto possível. Mas esses links precisam ser de páginas relevantes e de qualidade relacionadas ao tópico do seu site.

Última coisa a lembrar: 

Embora o Google classifique as páginas, não os sites (o que significa que eles avaliam a autoridade no nível da página), o número geral de backlinks para o seu site ainda pode influenciar as classificações de uma página específica. 

Como? Por meio de links internos (links de uma página do seu site para outra), você pode passar autoridade entre suas páginas da mesma forma que passa das páginas externas para o seu site.

Tenha isso em mente ao criar links internos. E certifique-se de que suas páginas mais importantes tenham links internos suficientes apontando para elas. 

Como John Mueller, do Google, disse sobre links internos : “[É] uma das maiores coisas que você pode fazer em um site para guiar o Google e guiar os visitantes para as páginas que você considera importantes”.

Onde começar?

A maneira mais fácil de encontrar oportunidades de backlink é observar os backlinks de seus concorrentes. 

Você pode usar uma ferramenta como Backlink Gap – insira seu domínio e os domínios de seus concorrentes para ver os backlinks que você está perdendo. 

Dessa forma, você pode literalmente “fazer engenharia reversa” dos backlinks de seus concorrentes e replicá-los para o seu site. 

7 verdades sobre SEO

Então é isso que SEO significa na prática. Mas aqui estão sete verdades que você deve levar a sério antes de embarcar em sua jornada de SEO: 

1. SEO não é sobre enganar o Google . Em vez disso, pense nisso como convencer o Google a classificar sua página mostrando o valor que você oferece aos usuários.
2. SEO não é sobre hacks . Não fique preso em um loop de procura de novos truques ou hacks legais de SEO. Normalmente, tudo que você precisa é fazer o básico de SEO muito bem, de forma consistente.
3. SEO é um jogo de longo prazo . Os resultados de SEO geralmente não aparecem imediatamente, embora haja exceções, por exemplo, quando você corrige algum problema sério. Em geral, pense em meses em vez de dias.
4. SEO é mais do que apenas instalar um plugin de SEO . Plugins de SEO são ferramentas úteis. Mas o simples fato de você configurar um não significa que seu site de repente se torne “amigável para SEO”.
5. Você nunca “termina” com SEO . Search engine optimization é um processo contínuo. Mesmo se você classificar o número 1 para todas as suas palavras-chave, você sempre precisa continuar melhorando. A competição nunca dorme. 
6. Conhecer o seu público é fundamental . Quanto mais você entender seu público-alvo (clientes, leitores, assinantes), mais fácil será criar uma estratégia de SEO eficaz .
7. SEO é apenas uma parte do quebra-cabeça . Nenhuma otimização irá ajudá-lo se você deixar de trabalhar no núcleo do seu negócio – seu produto ou serviço.

perguntas frequentes sobre SEO

Finalmente, aqui estão as respostas para algumas perguntas comuns sobre SEO.

Qual é o papel do SEO no Marketing Digital? 

O principal objetivo do SEO é melhorar a visibilidade de um site nos motores de busca. Como tal, é uma parte crucial de toda estratégia de marketing digital. 

O SEO cria uma grande sinergia com a publicidade PPC e se sobrepõe a outras áreas de marketing, como marketing de conteúdo e marketing de mídia social.

Posso fazer SEO sozinho?

Se você já se perguntou se pode fazer SEO sem a ajuda de um profissional ou de uma agência, a resposta é definitivamente sim. Tudo o que você precisa é vontade de aprender coisas novas e um site onde possa aplicar seus conhecimentos.

Como faço para começar a aprender SEO?

Este guia é um bom trampolim para sua jornada de aprendizado de SEO. Mas se você quiser se aprofundar e/ou preferir conteúdo em vídeo, vai adorar a Semrush Academy . 

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Preciso de uma ferramenta de SEO?

Suas ações de SEO devem ser baseadas em dados precisos. Se você administra um site que gera dinheiro, é necessário ter um conjunto de ferramentas de SEO completo que cubra todas as suas necessidades de SEO. E ele se pagará rapidamente.