O que esperar da sua primeira Campanha de Pins Promovidos no Pinterest
Se você já faz marketing no Pinterest há algum tempo e está pronto para entrar na água dos anúncios do Pinterest , você vai querer ouvir o episódio de hoje. Erin e Elysha ( equipe de pins promovidos do Simple Pin) vão dizer o que você pode esperar da sua primeira campanha de pins promovidos .
Se você é novo no marketing do Pinterest, não comece a exibir anúncios ainda. É melhor começar com a série de newsletters que desenvolvemos especialmente para você. Mas se você está pronto para experimentar anúncios, preste atenção. Erin e Elysha vão contar tudo o que você precisa saber.
O QUE ESPERAR DA SUA PRIMEIRA CAMPANHA DE PINS PROMOVIDOS NO PINTEREST
POR QUE OS PINS PROMOVIDOS NO PINTEREST SÃO TÃO IMPORTANTES?
Se você nunca fez uma campanha publicitária no Pinterest antes, pode estar se perguntando: por que devo me preocupar com pins promovidos? Qual é o benefício para mim e para o meu negócio?
Essa é uma ótima pergunta e uma que podemos responder definitivamente.
Primeiro, os anúncios do Pinterest são importantes para o Pinterest porque é a maneira como o Pinterest ganha dinheiro. Eles continuarão a enviar anúncios para continuar a crescer.
Mais importante, porém, é o fato de que os anúncios do Pinterest podem ser uma grande ajuda para o seu negócio. Eles podem ajudá-lo a atingir seus objetivos mais rapidamente, permitindo assim que sua empresa cresça mais rapidamente também.
O QUE VOCÊ PRECISA SABER ANTES DE EXECUTAR SUA PRIMEIRA CAMPANHA DE PINS PROMOVIDOS
A coisa mais importante a saber antes de embarcar em sua primeira campanha é saber o seu valor.
Todo o objetivo de usar pins promovidos é aumentar seu alcance e expandir sua exposição. Se você está procurando:
o dólar mais baixo é o que realmente importa .
Seu primeiro conhecimento a adquirir é exatamente qual é o seu CPA (custo por ação). Elysha gosta de perguntar: “Quanto custa manter as luzes acesas e o café servido?” Se você não sabe qual é o seu CPA, uma das maneiras mais fáceis de descobrir é executando uma campanha de tráfego de pinos promovidos (agora chamada de campanhas de consideração) .
Você descobrirá como seu público interage com seus anúncios. Esse tipo de campanha publicitária também fornece uma linha de base para suas estatísticas. Você terá uma ideia de qual é o seu CPA.
POR QUANTO TEMPO VOCÊ DEVE EXECUTAR SUA CAMPANHA DE PINS PROMOVIDOS?
Quando você se prepara para executar sua primeira campanha, como decide por quanto tempo executá-la e quanto gastar? Você pode veicular um anúncio por uma semana e gastar apenas $ 5 por dia e esperar ter sucesso? Ou você precisa ir para o longo curso?
Elysha não recomenda veicular um anúncio por uma semana.
Porque? Porque sabemos que no Pinterest as coisas demoram . Se você estiver executando uma campanha de tráfego básica (agora chamada de campanha de consideração), você realmente deseja se dar um mínimo de quatro semanas. Leva pelo menos duas semanas até que seus anúncios sejam bem colocados na plataforma.
É fundamental entender como o usuário do Pinterest se comporta na plataforma, principalmente se você estiver vendendo um produto ,. Normalmente, o usuário pesquisa sua necessidade, encontra a inspiração que procura e retorna à plataforma posteriormente para fazer uma compra.
Se você executar uma campanha publicitária no Pinterest por apenas uma semana, não está dando tempo para o anúncio funcionar.
Você também deve considerar outras coisas, como sazonalidade , eventos e tendências atuais e quaisquer produtos específicos que possa estar tentando vender. Certifique-se de considerar que leva algumas semanas para colocar seu anúncio bem posicionado onde seu público-alvo o verá.
QUANDO VOCÊ PODE ESPERAR VER OS RESULTADOS DA SUA CAMPANHA DE PINS PROMOVIDOS?
Depois de colocar seu anúncio em exibição, quando você pode esperar ver os resultados? Já falamos sobre o fato de que o Pinterest é um trem lento. Mas quanto tempo você tem que esperar para ver o fruto do seu trabalho?
Existem tantas variáveis em como você mede os resultados:
• Oferta e demanda
• Concorrência
• Orçamento.
A chave é a paciência. Você tem que estar pronto para jogar o jogo longo quando se trata do Pinterest. Leva tempo para que as coisas ganhem força na plataforma.
O melhor dos pins promovidos é que você normalmente vê os resultados mais rapidamente do que com os pins orgânicos. Isso ocorre porque os pinos promovidos são superdirecionados, enquanto os pinos orgânicos são mais parecidos com jogar espaguete na parede e ver o que gruda.
É mais fácil ver os resultados com campanhas publicitárias porque você pode ver como as pessoas estão interagindo com a campanha diariamente. Com base nesses dados, você pode fazer alterações para refinar esses resultados.
COMO OS PINS PROMOVIDOS SE COMPARAM AOS ANÚNCIOS DO FACEBOOK?
As pessoas sempre querem comparar o Facebook e o Pinterest. Kate dedicou um episódio inteiro do podcast para descrever como o Pinterest não é o Facebook . Em outro episódio, entrevistamos uma gerente de anúncios experiente sobre sua transição do marketing do Facebook para o marketing do Pinterest . Certifique-se de ouvir esses episódios se não tiver certeza das diferenças entre as duas plataformas.
Quando você veicula um anúncio no Facebook, está segmentando um público totalmente diferente daquele do Pinterest. O público é diferente E sua motivação para usar a plataforma é dramaticamente diferente.
As pessoas usam o Instagram para uma coisa, o Facebook para outra e o Pinterest por um motivo completamente diferente. Você não pode esperar que as estratégias de marketing que funcionam em uma plataforma funcionem necessariamente em outra – na maioria das vezes, NÃO funcionam.
E, já que estamos falando de comparação, não compare os resultados de seus anúncios com o que outra pessoa realiza por meio de seus anúncios. Cada negócio é diferente e seus resultados são exclusivos para o seu negócio.
Em vez de comparar os anúncios do Facebook com os pins promovidos, pense nos resultados que você precisa ver e quais são seus objetivos.
ESTE É UM BOM MOMENTO PARA EXIBIR ANÚNCIOS NO PINTEREST?
Sentir-se um pouco cauteloso ao exibir anúncios durante um período de incerteza econômica é completamente natural. Pode ser assustador investir dinheiro em seu negócio quando as coisas parecem tão incertas.
Mas saiba disso. No meio de toda a agitação, mais usuários do que nunca estão no Pinterest, o que torna AGORA um ótimo momento para usar pins promovidos para acelerar seus negócios. Aqui no Simple Pin, tivemos alguns clientes que mergulharam gentilmente no pool de anúncios do Pinterest, muito desconfiados de ver os resultados.
Eles ficaram surpresos com os retornos que viram em seus investimentos muito modestos. As pessoas ainda estão gastando dinheiro e os anúncios são uma ótima maneira de colocar seu produto na frente de mais pessoas.
O melhor dos anúncios do Pinterest é que você pode começar pequeno e, se obtiver sucesso, poderá facilmente colocar mais dinheiro na campanha e aumentá-la ainda mais. Da mesma forma, você sempre pode diminuir seu investimento se precisar.
Você sempre quer prestar atenção à sazonalidade e aos eventos atuais ao executar campanhas publicitárias, mas não há melhor momento do que agora para tentar uma campanha de pinos promovidos, se ainda não o fez.
EXECUTAR PINS PROMOVIDOS NO PINTEREST NUNCA É UM DESPERDÍCIO
Aqui na Simple Pin, acreditamos fortemente que executar uma campanha publicitária nunca é um desperdício. Mesmo que seus retornos não sejam enormes, você aprende algo sobre seu produto e seu público toda vez que executa uma campanha.
Os dados aos quais você obtém acesso ao executar uma campanha publicitária são muito mais completos do que as análises obtidas por meio da fixação orgânica. Quanto mais campanhas você executa, mais você aprende. Temos clientes que executaram tantas campanhas que agora sabemos qual faixa etária segmentar, como escolher as palavras-chave certas , quais interesses focar e até mesmo o dispositivo específico que um determinado público provavelmente usará.
Você não pode apenas usar essas informações para futuras campanhas publicitárias; você também pode usá-lo para melhorar sua estratégia de gerenciamento orgânico.
COMO COMEÇAR SUA PRIMEIRA CAMPANHA DE PINS PROMOVIDOS
Se você deseja iniciar uma campanha de consideração, Elysha quer lhe dizer uma coisa:
Não tenha medo.
Comece pequeno. Familiarize-se com o funcionamento dos anúncios ou contrate alguém para fazer isso por você. Os anúncios são o futuro do Pinterest, então aprenda a usá-los e não tenha medo.
Se você não tem tempo para resolver tudo, contrate alguém para fazer isso por você. Se você nunca veiculou anúncios no Pinterest antes, saiba que a plataforma é um pouco desajeitada, então pode levar algum tempo para descobrir. Não tenha medo. Você consegue fazer isso!