Tudo o que você precisa saber sobre a segmentação de anúncios do Pinterest
O Pinterest é uma plataforma muito interessante para publicidade. Os usuários buscam inspiração sobre produtos e serviços e, no feed principal da plataforma, as marcas podem incorporar seus anúncios do Pinterest entre pins relacionados. Essa fusão de conteúdo orgânico e pago contribui para que 85% dos usuários do Pinterest tenham feito uma compra com base nos pins que viram das marcas. Além disso, o gasto na loja desses usuários é 80% maior do que os não usuários da plataforma.
Ter um público-alvo bem segmentado é fundamental para tornar sua estratégia no Pinterest um sucesso.
Por que o público-alvo do Pinterest é importante para seus anúncios?
O público-alvo do Pinterest é importante porque, ao criar anúncios no Pinterest, você encontrará os usuários que podem responder melhor aos seus produtos ou serviços e, portanto, encontrar o cliente ideal para sua marca.
Recomendamos segmentar usuários com interesses, comportamentos e dados demográficos que se identificam com sua empresa, pois é aqui que seus anúncios terão o maior impacto. Depois de segmentar os usuários, seu conteúdo afetará as pessoas certas e seus anúncios começarão a ter um bom desempenho.
Objetivos das campanhas publicitárias do Pinterest
Quando você inicia sua campanha no Pinterest, o primeiro passo é escolher seu alvo. Isso determina o desempenho do seu lance no leilão de anúncios e quais formatos de anúncio do Pinterest estão disponíveis para suas promoções. Sempre escolha aquele que melhor reflete seus objetivos de negócios.
No Pinterest, existem cinco objetivos de campanha diferentes para escolher:
Conhecimento da marca
Ajuda os usuários a conhecer sua marca, seus produtos e seus serviços. Os anúncios de reconhecimento da marca são aqueles colocados no topo do funil de conversão, criando reconhecimento.
Visualização de vídeo
Continuando com os objetivos do Funil Superior (Awareness). Nesse caso, ajudará você a exibir seu vídeo para o maior número possível de usuários. Você pode otimizar a qualidade das visualizações, os tempos médios de reprodução e as taxas de conclusão para as pessoas com maior probabilidade de assistir ao vídeo.
Consideração
Nesse caso, seria um alvo no meio do funil. Este é o melhor alvo se o seu objetivo é enviar tráfego e assim conseguir aumentar a qualidade dos cliques no Pin do seu anúncio.
Conversões
Para atingir os públicos mais quentes (funil inferior). Se você deseja que os usuários realizem ações como comprar, cadastrar ou adicionar produtos ao carrinho em seu site. Você poderá acompanhar todas as conversões feitas pelos usuários nos anúncios da sua plataforma.
vendas de catálogo
É também uma meta de conversão. É a opção do usuário descobrir seus produtos ou serviços enquanto busca inspiração no Pinterest e assim poder aumentar as vendas.
Opções de segmentação de anúncios do Pinterest
Cada grupo de anúncios criado no Pinterest pode ser segmentado para atingir usuários interessados em seus produtos ou serviços. As opções de segmentação podem ser combinadas, escolhendo você mesmo se deseja um público mais restrito ou mais amplo. Aqui estão as opções de segmentação que você pode escolher para seus anúncios no Pinterest:
Público
Crie públicos a partir de suas próprias listas de clientes, visitantes de seu site ou usuários que já interagiram com seu conteúdo no Pinterest.
Público semelhante
Alcance novos usuários que se comportam de maneira semelhante a alguns de seus públicos existentes.
Interesses
Essa segmentação é baseada nos interesses do seu público. Você pode selecionar tópicos relacionados ao seu anúncio para alcançar pessoas com esses interesses.
Os usuários navegam na plataforma em busca de interesses, por isso, criar anúncios no Pinterest segmentando o público por interesses é uma opção muito boa para impactar um segmento específico de público.
Palavras-chave
A segmentação por palavras-chave consiste em incluir ou excluir palavras ou frases específicas que seu público pesquisa na plataforma. Seus anúncios serão exibidos com base nos termos de pesquisa e nas palavras-chave que você escolheu. O Pinterest recomenda o uso de no mínimo 25 palavras-chave relevantes para cada anúncio específico para obter melhores resultados.
Demografia
Outra opção é filtrar o público com base em gênero, idade, localização, idiomas ou dispositivos para restringir seu público.
Posicionamento
Selecione onde deseja que seus anúncios sejam exibidos no Pinterest. No feed inicial, nos resultados de pesquisa ou em Pins relacionados. Você pode criar vários anúncios com canais diferentes em cada um deles para obter os melhores resultados.
expandido
Você pode selecionar a segmentação expandida para alcançar mais pessoas, pois ela segmenta automaticamente seu anúncio para pessoas que pesquisam palavras-chave ou interesses semelhantes aos que você escolheu.
Como criar ou editar a segmentação da campanha no Pinterest
Depois de selecionar a segmentação mais apropriada para sua campanha, você pode adicioná-la a um grupo de anúncios existente que você já criou ou a um novo grupo de anúncios. Veja como fazer:
- Faça login na sua conta para começar a usar o Pinterest.
- Na parte superior, clique em anúncios e, em seguida, clique em criar anúncio.
- Clique no novo grupo de anúncios ou selecione um grupo de anúncios existente.
- À esquerda, clique em segmentação e selecione a segmentação que melhor atende às suas necessidades.
- Quando terminar, selecione seu orçamento e programação, otimização e entrega e anúncios.
- Revise todas as informações que você escolheu e clique em Iniciar.
Uma vez que você tenha clareza sobre a importância de ter uma boa segmentação de público em seus anúncios, seu conteúdo impactará os usuários certos e suas campanhas começarão a ter melhores resultados.