Você deve comprar fontes de tráfego pagas para o seu site?

Para muitos sites e proprietários de empresas, obter tráfego suficiente para o site pode ser um desafio. Talvez você tenha tentado SEO e marketing de conteúdo no passado com um blog ou postagem de convidado, mas simplesmente não está recebendo o tráfego que deseja. Em tempos como esses, muitos proprietários de empresas e sites geralmente procuram métodos alternativos para direcionar o tráfego.

Uma das formas mais populares de atrair visitantes para um site é com tráfego pago. Esse tipo de tráfego, como você deve ter adivinhado, envolve o pagamento de outra pessoa para fornecê-lo. Seja comprando anúncios gráficos ou configurando uma campanha de pagamento por clique, todo esse tipo de tráfego se enquadra na mesma categoria.

Neste post vamos dar uma olhada no tráfego pago e fazer a pergunta: vale a pena?

Com tantas pessoas comprando tráfego e tantas outras pensando em fazê-lo, você deveria se arriscar ou gastar seu dinheiro em outro lugar? Bem, estamos aqui para descobrir!

Se você ainda não tem certeza do que realmente é tráfego pago, não se preocupe, essa é a primeira coisa que abordaremos neste artigo. Vamos entender melhor o tráfego pago explorando o que é.

O que são fontes de tráfego pago?

O termo tráfego pago pode ser uma frase confusa e geralmente significa coisas diferentes para pessoas diferentes. Para algumas pessoas, o tráfego pago é apenas tráfego de publicidade paga por clique, enquanto para outras inclui coisas como banners e outras formas de publicidade paga .

Neste artigo, nos referiremos ao tráfego pago como qualquer tráfego de site pago para obtê-lo. Seja um banner de site, anúncio pago por clique ou anúncio do YouTube . Como o tráfego é trocado por dinheiro, vamos classificá-lo como tráfego pago. Ao dar essa definição ao tráfego pago, ele abre um mundo de diferentes tipos de tráfego. Simplesmente fingir que todo o tráfego pago é o mesmo seria tolice.

Como diferentes tipos de tráfego pago vêm de várias formas de publicidade, alguns tráfegos realmente funcionam melhor. Para investigar mais, examinaremos duas das formas mais populares de publicidade paga: anúncios pagos e tráfego pago por clique.

Tráfego de anúncios pagos

O primeiro tipo mais popular de tráfego pago é o tráfego de anúncios. Isso significa tráfego gerado por usuários que clicam em banners, anúncios, pop-ups e vídeos. Ao contrário de outras formas de tráfego pago, como pagamento por clique, os anunciantes que usam o tráfego de anúncios geralmente são cobrados por mil impressões . Também conhecido como CPM ou custo por milha, esse tipo de publicidade não garante nenhum clique ou tráfego para seu site, mas oferece uma taxa muito menor.

Dependendo do site em que você está anunciando, o tráfego de anúncios pagos pode ser comprado por apenas $ 0,5 por mil impressões. Se uma pessoa dessas mil impressões clicar em seu anúncio, você pagará US$ 0,5 por esse visitante. Obviamente, a taxa de cliques do anúncio pode afetar bastante esse número. Às vezes será muito maior e às vezes será muito menor.

Para algumas empresas, o tráfego de anúncios pagos pode ser muito mais lucrativo do que outros tipos de tráfego pago, especialmente se eles tiverem um anúncio de alta conversão. Por outro lado, algumas empresas acabam gastando centenas de tráfego de anúncios pagos sem nenhum resultado. Sem garantia de visitantes para seu orçamento, muitas empresas preferem tráfego pago por clique.

Tráfego pago por clique

Outro tipo altamente popular de tráfego pago é certamente o tráfego pago por clique. Ao contrário do tráfego usual de banners e anúncios que é executado com base no CPM, o tráfego pago por clique cobra dos anunciantes por clique (daí o nome!) Esse tipo de publicidade permite que os anunciantes geralmente obtenham um melhor retorno de seu investimento, assumindo que o preço por clique não é muito competitivo.

Em vez de pagar $ 0,5 na esperança de obter um clique, as pessoas que usam o tráfego PPC só são cobradas quando recebem um clique. Isso facilita muito o gerenciamento de orçamentos e a determinação se a campanha será lucrativa ou não.

No entanto, por melhor que o tráfego de pagamento por clique possa parecer, existem algumas desvantagens que abordaremos mais tarde. Mas antes de falarmos das desvantagens, vamos dar uma olhada nas vantagens do tráfego pago em geral.

As vantagens das fontes de tráfego pagas

Quando se trata de publicidade, o tráfego pago tem muitos benefícios e pode ajudar praticamente qualquer empresa a melhorar sua exposição e conversões. Um dos muitos benefícios do tráfego pago é o fato de ser praticamente instantâneo.

Você pode configurar um PPC ou uma campanha publicitária paga em questão de minutos e executá-la instantaneamente. Isso significa que você pode começar a receber tráfego para seu site no mesmo dia. Ao contrário de outras formas de publicidade, o tráfego pago oferece retornos e resultados muito mais rápidos.

Outro benefício do tráfego pago é que ele permite segmentar usuários que você nunca pensou que seria capaz. Com as redes PPC que oferecem enormes redes de exibição de terceiros, seu anúncio pode ser exibido em literalmente milhões em outros sites. Isso não apenas aumenta enormemente sua exposição, mas também atrai usuários que outros métodos de publicidade teriam dificuldade em alcançar.

Um bom exemplo de empresa que aproveitou as fontes de tráfego pago é a CloudTalk.io. Atualmente, o tráfego pago representa mais de 30% da receita da CloudTalk. Sendo um software de call center em nuvem em um nicho altamente competitivo, eles são um ótimo exemplo de negócio SaaS impulsionado por uma boa estratégia de publicidade paga.

As desvantagens das fontes de tráfego pagas

Como você provavelmente já deve ter visto, o tráfego pago pode ser uma ferramenta poderosa para muitas empresas, ajudando-as a direcionar tráfego para seus sites. No entanto, antes de comprar o máximo de tráfego pago possível, é importante dar uma olhada nas desvantagens também.

Agora, a primeira e mais óbvia desvantagem do tráfego pago é que custa dinheiro. Isso significa que é totalmente possível perder centenas ou milhares se você não souber o que está fazendo. Mas também há outro problema: você ainda pode perder centenas de milhares, mesmo que saiba o que está fazendo.

Nos últimos anos, houve um aumento maciço nas fraudes de anúncios , que custam bilhões de dólares aos anunciantes por ano. Não importa se você exibe anúncios pagos ou campanhas de PPC , quase todos são afetados.

Lembra-se de quando dissemos que o tráfego de anúncios pagos geralmente é cobrado com base no custo por mil impressões? Bem, imagine se você tivesse dez mil visualizações sem um único clique. Você provavelmente pensaria que talvez seu anúncio seja uma merda ou que as pessoas não estejam apenas interessadas.

No entanto, na realidade, a verdade é que 90% dessas dez mil visualizações provavelmente são robôs. Isso não apenas aumenta enormemente o custo para os anunciantes, mas também os impede de gastar mais dinheiro.

Em novembro de 2017, uma empresa chamada AdForm descobriu um dos maiores botnets a afetar a publicidade digital. Semelhante à operação do Methbot observada anteriormente em 2016, estima-se que esta nova descoberta apelidada de HyphBot custe aos anunciantes entre US$ 262.000 e US$ 1.285.714 por dia. Como você pode ver, para qualquer anunciante, isso certamente os impedirá de gastar dinheiro com tráfego pago.

No entanto, os anunciantes estão começando a revidar. Graças ao aprendizado de máquina, inteligência artificial e segurança aprimorada, muitos anunciantes agora executam ferramentas de detecção de fraude junto com suas campanhas para reduzir o dinheiro perdido com fraudes. Infelizmente, esse tipo de proteção realmente só funciona no tráfego pago por clique.

Impedir que bots visualizem banners e anúncios é muito mais difícil quando a rede tem a palavra final sobre o assunto. Alguns não querem parar com essas visualizações fraudulentas, pois isso significaria menos dinheiro para eles, outros nem saberiam por onde começar, mesmo que quisessem.

Com tantos problemas importantes, por que você deveria comprar tráfego pago quando pode investir seu dinheiro em otimização de mecanismos de busca ?

Tráfego Orgânico x Tráfego Pago

Agora que abordamos as principais vantagens e desvantagens do tráfego pago, como ele se compara a outros tipos de tráfego?

Se você é novo no mundo do marketing digital, é importante entender que existem várias maneiras de atrair tráfego para seu site. Uma das formas mais populares de direcionar tráfego para um site fora dos anúncios pagos é certamente com a otimização do mecanismo de pesquisa.

Embora não custe nada diretamente, as empresas investem milhares para melhorar seus sites e aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Isso é feito escrevendo conteúdo, postagem de convidados, criação de backlinks, SEO na página e muito mais. É claro que, para fazer isso, muitas empresas pagam uma quantia considerável às empresas, mas o retorno do tráfego costuma ser substancial.

Comparado ao tráfego pago, os resultados do SEO não são instantâneos e podem levar alguns meses para aparecer. Mas uma vez que o tráfego começa a fluir, na maior parte do tempo ele permanece constante enquanto cresce em um ritmo constante. Isso significa que, a longo prazo, o tráfego orgânico da otimização de mecanismos de pesquisa geralmente pode ser mais barato. No entanto, dito isso, não é tão fácil implementar uma estratégia de SEO.

Comparado ao pagamento por clique, quase qualquer pessoa pode criar uma campanha de pagamento por clique em questão de horas. Com tantos tutoriais e recursos disponíveis, criar seu primeiro anúncio é literalmente uma brisa. Por outro lado, SEO exige muita habilidade, paciência e persistência. Deixe uma dessas características para trás e sua campanha também está fadada ao fracasso.

Você deve usar tráfego pago?

Agora que cobrimos tudo o que há para saber sobre tráfego pago, podemos finalmente responder a essa pergunta vital: vale a pena?

Simplificando, sim, mas há algumas exceções;

Como exploramos anteriormente, existem vários tipos de tráfego pago, sendo os principais o tráfego de anúncios e o marketing pago por clique. Embora ambos possam fornecer excelentes resultados para as empresas e gerar muito tráfego, ambos também estão sujeitos a altos níveis de fraude.

Se você comprar um anúncio pago com base no CPM na esperança de atrair visitantes, é provável que fique desapontado. Com tantos robôs por aí constantemente visualizando os anúncios e desperdiçando suas impressões, você terá sorte se conseguir um clique.

A única maneira de impedir esse tipo de fraude é se a rede de anúncios melhorar sua detecção de fraude, o que é muito improvável de acontecer. Isso deixa você com duas opções: continuar comprando impressões na esperança de obter um clique ou investir em um tipo diferente de tráfego pago.

Semelhante ao tráfego de anúncios pagos, o tráfego de pagamento por clique também sofre o mesmo tipo de fraude. Conhecido como cliques fraudulentos, esse tipo de fraude ocorre quando um concorrente ou usuário clica repetidamente em seus anúncios. Como você é cobrado por clique, você perde dinheiro.

No entanto, ao contrário do tráfego de anúncios pagos, há algo que você pode fazer para pará-lo. Como plataformas como o Google Ads permitem que você adicione exclusões de IP às suas campanhas, é possível impedir que os usuários vejam seus anúncios. Isso significa que você pode bloquear usuários que clicam repetidamente em seus anúncios e economizar dinheiro. Não pense que é fácil; o processo pode ser extremamente demorado e tedioso. Felizmente, há uma maneira muito mais rápida e automatizada de fazer isso.

Software como o Lunio monitora e bloqueia automaticamente cliques fraudulentos em suas campanhas de PPC sem que você precise levantar um dedo. Se você está executando ou planejando executar anúncios pagos por clique, ter proteção é essencial.