23 dicas para aumentar o engajamento no Instagram
Por enquanto, o Instagram continua sendo o queridinho da cena de mídia social para os profissionais de marketing. E não é difícil entender por que, já que 13% de todos na Terra estão nele e 80% deles seguem marcas.
De acordo com Oberlo , o engajamento — medido por curtidas, compartilhamentos e comentários dos consumidores — também está fora do comum, com uma taxa de 4,21%. Isso é 10 vezes maior que o Facebook, 54 vezes maior que o Pinterest e 84 vezes maior que o Twitter.
Além desses números impressionantes, estão surgindo desafios que apontam para o enfraquecimento do potencial de marketing do Instagram devido às taxas de engajamento reduzidas e à concorrência de novos concorrentes, como o TikTok.
Nesse cenário, os profissionais de marketing proativos estão buscando maneiras de aumentar o engajamento no Instagram, apesar de alguns contratempos. É por isso que reunimos essas 23 dicas para garantir que suas campanhas de marketing pagas e orgânicas continuem atingindo sua marca e para proteger suas táticas de marketing no Instagram agora e no futuro. Vamos mergulhar.
1. Publique de forma consistente
As marcas precisam ser ativas para atrair seguidores e aumentar as taxas de engajamento – mas quão ativas?
De acordo com estudos, o ponto ideal é 1-2 postagens consistentes por dia . Dessa forma, seu feed permanece atualizado e relevante e você tem mais oportunidades de atrair olhares para o seu conteúdo. Saber o melhor horário para postar no Instagram também é fundamental, especialmente quando se lida com a linha do tempo algorítmica do Instagram.
Os horários de postagem recomendados podem variar muito, dependendo de qual especialista você ouve. Com alguns defendendo das 8h às 9h ou das 14h às 17h para sua primeira postagem, até mesmo às 5h para a segunda, essa inconsistência pode criar confusão genuína para os planejadores de conteúdo.
Basta olhar para FashionNova e National Geographic . A FashionNova, uma varejista global de moda on-line, publica em média 30 vezes por dia, ou seja, uma postagem a cada 30 minutos! Isso pode soar como um exagero, mas os 17,3 milhões de seguidores da marca não parecem pensar assim. Com tantos seguidores, a taxa de engajamento é de 0,07%.
A National Geographic , por outro lado, conta com uma estratégia muito mais convencional: a marca publica de 5 a 7 vezes por dia. Com 135 milhões de seguidores, sua taxa de engajamento de 0,24% é um grande sucesso.
O take-away? Duas marcas de grande sucesso, duas estratégias muito diferentes.
Portanto, não existe uma bala mágica para o melhor horário ou quantidade para postar no Instagram.
O que você deve fazer é descobrir os hábitos do Instagram de seus próprios seguidores usando o recurso Insights da sua conta do Instagram Business ou Creator.
Isso ajuda você a identificar quando seus seguidores estão mais ativos e permite que você agende de acordo, garantindo que suas postagens continuem aparecendo no topo de seus feeds.
2. Não pregue – em vez disso, conte histórias
O Instagram está inundado de mensagens de marca medíocres que esquecem que a rede social deveria ser uma ‘plataforma de inspiração visual’.
Você deve cativar o público por meio de imagens, vídeos e textos, e não simplesmente pregar missivas de marketing para eles.
Para aumentar as taxas de engajamento, torne-se um contador de histórias, oferecendo ‘micro-histórias’ por meio de suas legendas, vídeos, histórias do Instagram e perfil.
As pessoas hoje anseiam por conexão, e contar histórias é uma forma de criar essa experiência. Quando as pessoas sentem uma conexão emocional com seu conteúdo, é muito mais provável que comprem e compartilhem com seus colegas.
Para se inspirar, siga contadores de histórias inovadores do Instagram, como Airbnb, Red Bull, Lego, Patagonia e Nike. Você também pode ver esses exemplos para ajudar a impulsionar sua criatividade.
Uma maneira de inserir elementos de narrativa em sua estratégia do Instagram é compartilhar conteúdo gerado pelo usuário que ressoe com sua marca. Outra maneira é se concentrar em contar uma história com suas legendas.
Legendas mais longas com elementos de narrativa e autenticidade são particularmente poderosas porque permitem que as marcas pareçam mais humanas e criem conexões mais profundas com seu público-alvo.
Feito corretamente, as legendas prolixo também param os scrollers em suas trilhas e aumentam o tempo que passam olhando para o seu post.
As legendas longas se tornaram uma tendência, adotadas pela primeira vez por influenciadores que usam legendas do Instagram como microblogs.
De acordo com a influenciadora do Instagram Christina Galbato, que já trabalhou com marcas como Revolve, Four Seasons e Olay, “ as legendas de microblogging são ótimas porque são muito envolventes, ajudam no algoritmo e incentivam salvamentos e compartilhamentos”.
Além de ser uma tendência, as legendas longas fazem parte de uma mudança maior em direção à autenticidade e trazem mais credibilidade a uma plataforma há muito criticada por ser muito superficial.
As marcas estão lentamente adotando essa mudança.
Tomemos a Patagônia como exemplo. A marca de vestuário sustentável é mestre em contar histórias, com uma conta repleta de conteúdo sobre meio ambiente, natureza e esportes ao ar livre.
Neste exemplo, a Patagonia optou por uma legenda perspicaz sobre a proteção de áreas indígenas no Canadá .
O Airbnb é outro exemplo de ótima narrativa. A marca usa o Stories para mostrar anfitriões, experiências e locais interessantes.
A lição? Não poste apenas fotos de produtos e discursos de vendas – forneça conteúdo que se alinhe com o que interessa ao seu público ou ajude-o com seus problemas. Faça-o bem adotando diferentes formatos de conteúdo, como histórias, IGTV, vídeos, fotos e legendas.
3. Construa uma marca forte
Clareza, criatividade e consistência são essenciais para empresas que visam criar reconhecimento de marca no Instagram. Uma abordagem errática e aleatória simplesmente não funciona.
Tente se concentrar em áreas centrais, como apresentar seu perfil, criar padrões de estilo que mantenham suas imagens com aparência atual e dominar o uso de hashtag. Você também deve interagir regularmente com seus seguidores para criar engajamento e lealdade.
Ao mapear seus processos e melhores práticas de marca para o Instagram, você pode apresentar uma marca positiva e consistente ao seu público-alvo.
4. Tenha um feed do Instagram visualmente consistente
O Instagram é uma plataforma orientada visualmente que recompensa o conteúdo esteticamente agradável. Embora a perfeição brilhante esteja saindo de moda, o coração do Instagram é o conteúdo visual e isso nunca mudará.
Hoje, os usuários gravitam em direção à expressão autêntica e diversas perspectivas.
Visualmente, filtros de alta saturação e torradas de abacate perfeitamente posicionadas foram substituídos por fotos espontâneas, tons suaves e terrosos e um estilo de edição discreto.
Um visual popular é reduzir os destaques e aumentar o brilho das fotos, sem mexer muito nas cores em si, resultando em uma aparência natural. Algumas pessoas até optam por uma “ edição sem edição ”.
Mas mais importante do que seguir qualquer estilo de edição específico é ter um feed visualmente consistente.
De acordo com um relatório de mídia social da WebDam, 60% das marcas de melhor desempenho no Instagram têm uma aparência consistente toda vez que publicam.
Seu visual deve combinar com a identidade da sua marca e atrair o público que você está tentando atrair.
Tomemos o Five Minute Journal como exemplo. O feed deles evoca uma sensação de reflexão calma e ponderada, assim como a marca deles.
Glossier , por outro lado, é consistente e autêntico ao postar fotos de produtos, closes e memes que são sinceros e naturais. Sem edição sofisticada e sessões de fotos profissionais, seu conteúdo parece realista e acessível.
Para obter uma aparência consistente (seja para uma sensação polida ou para uma edição sem edição), o uso de aplicativos de edição de fotos como VSCO Cam e Adobe Lightroom é fundamental. Aplicativos de câmera antigos, como o Huji Cam, que propositalmente adicionam grãos e poeira às suas fotos, também podem oferecer uma estética invejável, popular especialmente na Geração Z.
5. Escolha as hashtags certas
Selecionar as melhores hashtags para suas postagens no Instagram pode fazer a diferença entre aparecer como uma postagem principal ou afundar no feed sem deixar rastros.
Torne suas hashtags muito genéricas – pense em #natal ou #moda – e sua postagem enfrentará a concorrência de potencialmente milhões de outras pessoas. Em vez disso, use uma mistura de tendências e hashtags específicas do setor para encontrar a melhor hashtag para se conectar com seus seguidores direcionados.
Para obter os melhores resultados, pesquise cada hashtag. Observe o tipo de conteúdo e o número de curtidas nas postagens de melhor desempenho – se o seu conteúdo corresponder, você terá uma hashtag vencedora.
O número de hashtags que você implanta também é crítico. Enquanto o Instagram permite até 30, uma massa de tags sob sua legenda corre o risco de parecer não direcionada e não profissional. Segundo alguns, postagens com mais de 11 hashtags obtêm mais interação. Mesmo uma hashtag pode aumentar o engajamento em sua postagem em até 12,6% .
Para ajudar a decidir qual é o número certo para sua marca, identifique quantas hashtags seus concorrentes e influenciadores do setor costumam usar e experimente diferentes volumes de hashtag em suas postagens até encontrar seu ponto ideal.
Lembre-se que o algoritmo do Instagram penaliza o comportamento “spammy”, então varie o número e o tipo de hashtags que você usa para reduzir as chances disso acontecer.
Da mesma forma, verifique se as hashtags escolhidas são realmente o que parecem. Algumas marcas acabaram em situações embaraçosas quando usaram inocentemente hashtags que na verdade pertenciam a certas subculturas e comunidades da Internet.
Uma hashtag de marca costuma ser uma parte fundamental de uma estratégia de marketing bem-sucedida no Instagram.
O melhor ponto de partida é uma hashtag geral de marca. Deve ser curto, memorável e incluir o nome da sua marca de alguma forma. Pense em #FrankEffect da Frank Body ou #ColourPopMe da Color Pop Cosmetics .
Os benefícios de uma hashtag de marca são tornar seu conteúdo mais detectável, direcionar tráfego para seu perfil e criar uma comunidade mais forte em torno de sua marca. Também ajudará você a organizar seu conteúdo, tornando-o facilmente localizável e rastreável.
Coloque a hashtag em sua biografia , para que fique facilmente visível para quem visita seu perfil.
E ninguém disse que você deve ter apenas uma hashtag. Você também pode criar hashtags para uma campanha ou competição específica, mostrar os defensores da marca ou incentivar o conteúdo gerado pelo usuário.
Tomemos como exemplo a marca de athleisure Athleta. A marca optou pela hashtag #PowerofShe, que se encaixa perfeitamente em sua missão de empoderar mulheres.
Outro exemplo é o varejista de móveis West Elm e sua hashtag #mywestelm. A hashtag incentiva o conteúdo gerado pelo usuário, prometendo compartilhar as melhores fotos.
6. Concentre-se no conteúdo gerado pelo usuário
O conteúdo gerado pelo usuário no Instagram é o santo graal para os profissionais de marketing. É uma chance de os seguidores se envolverem mais profundamente com uma marca e ao mesmo tempo reduzir os custos de marketing porque o conteúdo está sendo criado e aprovado pelo seu público.
É uma abordagem que rendeu dividendos para as melhores campanhas de conteúdo gerado pelo usuário. Por exemplo, o #RedCupContest da Starbucks é um exemplo perfeito de transformação de seguidores em defensores da marca.
Lançada todo mês de dezembro, a campanha pede aos seguidores que enviem fotos criativas da famosa xícara vermelha de Natal da Starbucks. A hashtag tem 37.000 entradas até o momento, então é seguro dizer que foi um sucesso.
https://www.instagram.com/p/9qpbeDxc7y/embed/captioned/?cr=1&v=14&wp=1080&rd=https%3A%2F%2Fwww.brandwatch.com&rp=%2Fblog%2Ftips-increase-instagram-engagement%2F#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A758.6999999992549%2C%22ls%22%3A377.5%2C%22le%22%3A723%7D
Praticamente qualquer setor pode se beneficiar do conteúdo gerado pelo usuário. Basta dar uma olhada no Santander e em sua campanha ‘Prosperidade’.
A campanha aproveitou as emoções e o humor da vida cotidiana solicitando pequenos clipes gerados por usuários de seguidores, que foram agrupados em um videoclipe sobre o que significa prosperidade para seus clientes.
O resultado foi uma campanha emocionante e impactante, que conseguiu elevar a imagem da marca .
7. Explore toda a gama de formatos de vídeo do Instagram
Uma imagem pode valer mais que mil palavras, mas um vídeo vale 1,8 milhão.
Embora os amantes de Shakespeare possam discordar veementemente de tal estatística, não há como questionar a eficácia e a popularidade do conteúdo de vídeo online. O Instagram reconhece isso e oferece um conjunto de opções de vídeo para os profissionais de marketing implantarem.
Desde o Instagram Stories, que pode combinar vídeos e fotos em um único anúncio, até vídeos independentes de 60 segundos, ideais para recursos longos, certifique-se de usar os pontos fortes de cada formato de vídeo.
Por exemplo, considere a opção de vídeo ao vivo das histórias do Instagram para perguntas e respostas ou grandes revelações sobre novos produtos ou serviços ou use um anúncio pré-gravado para oferecer histórias autênticas dos bastidores para seus seguidores para aumentar o envolvimento do Instagram.
Os rolos do Instagram são a estrela brilhante no Instagram atualmente, com a plataforma tentando rivalizar com o TikTok.
8. Use legendas de vídeo do Instagram e closed captions
De acordo com o Instagram, 60% das histórias são visualizadas com som… o que significa que 40% são visualizadas sem som.
Com o vídeo dominando cada vez mais o espaço online, o áudio tornou-se um primo pobre com um número significativo de usuários preferindo não habilitar o som ao visualizar um vídeo. É por isso que as legendas se tornaram tão essenciais para os profissionais de marketing, permitindo que as mensagens principais sejam entregues na tela junto com os recursos visuais.
Uma pesquisa do Facebook (empresa controladora do Instagram) mostra que legendar vídeos aumenta o tempo médio de exibição do vídeo em 12% . A eficácia das mensagens também é bastante aumentada, apresentando uma taxa de sucesso de 82% em comparação com 18% com som ativado e sem legendas. Outro estudo descobriu que 80% das pessoas disseram que as legendas as tornariam mais propensas a assistir ao vídeo inteiro.
Você pode criar um vídeo com legenda automática no Facebook , que pode salvar e postar no Instagram (mas certifique-se de verificar se há erros nas legendas) ou, alternativamente, pode criar seu próprio arquivo de legenda dedicado. Para saber mais sobre como adicionar legendas ocultas, acesse aqui .
Embora ninguém possa negar o poder de chamar a atenção das legendas, elas oficialmente não fazem parte das melhores práticas do Instagram para histórias.
A maioria das histórias ainda é assistida com som. E, uma vez que o usuário habilite o som, ele ficará ligado até que ele o desabilite, o que torna importante ainda investir no fornecimento de uma ótima experiência de som.
9. Ative os rolos do Instagram
Falando em vídeos, você já utilizou o poder do Instagram Reels? Esse recurso de vídeo está disponível desde o ano passado e se tornou imensamente popular no Instagram. É um clone dos vídeos divertidos do TikTok que permite que sua marca se envolva com a comunidade em clipes curtos de até 30 segundos.
O aplicativo permite que você brinque com ferramentas criativas e adicione efeitos e música para que seu vídeo se torne uma estrela do rock absoluta no Instagram.
Deixe-se levar pela criatividade e ative os reels do Instagram para mostrar a autenticidade da sua marca. Por exemplo, você pode abrir as cortinas e mostrar o que acontece nos bastidores de uma forma divertida. Aqui está uma amostra da Sephora:
https://www.instagram.com/reel/CEqodU1odNd/embed/captioned/?cr=1&v=14&wp=1080&rd=https%3A%2F%2Fwww.brandwatch.com&rp=%2Fblog%2Ftips-increase-instagram-engagement%2F#%7B%22ci%22%3A1%2C%22os%22%3A770.7999999970198%2C%22ls%22%3A377.5%2C%22le%22%3A723%7D
De tutoriais curtos, passando pela apresentação de sua equipe, até vídeos de produtos – o Instagram Reels pode ser um ótimo playground para mostrar sua marca. Aqui está um ótimo exemplo da GoPro sobre como você pode usar esse recurso para compartilhar conteúdo atraente gerado pelo usuário.
https://www.instagram.com/reel/CPyC5bbnN2u/embed/captioned/?cr=1&v=14&wp=1080&rd=https%3A%2F%2Fwww.brandwatch.com&rp=%2Fblog%2Ftips-increase-instagram-engagement%2F#%7B%22ci%22%3A2%2C%22os%22%3A813.0999999977648%2C%22ls%22%3A377.5%2C%22le%22%3A723%7D
Recentemente, o Instagram também iniciou o Reel Ads , então agora você também pode investir para alcançar e se envolver ainda melhor com seu público. Se você quiser saber mais sobre o Instagram Reels, confira este guia para iniciantes para se inspirar.
10. Adote os filtros AR do Instagram
O Instagram abriu a criação de filtros AR ao público com seu Spark AR Studio. Desde então, o AR conquistou o aplicativo, com alguns dos melhores filtros obtendo mais de 1 bilhão de visualizações .
Embora ainda seja popular principalmente entre os usuários mais jovens, há uma indústria crescente em torno dos filtros AR e muitas marcas estão optando por produzir seus próprios filtros.
Basta olhar para a NARS cosmetics, que produziu vários filtros que permitem aos usuários experimentar virtualmente seus tons de batom.
Os filtros AR do Instagram evoluíram recentemente além dos efeitos adicionados ao seu rosto.
Agora, os filtros AR mais populares tratam de gradação de cores e aprimoramento do seu vídeo. Então, assim como você adicionaria um filtro a uma foto, agora você pode adicionar um filtro AR para deixar seus vídeos mais bonitos.
Como marca, tente criar efeitos de vídeo AR que permitam que seus seguidores experimentem seu produto ou recriem seu estilo visual.
11. Aproveite os formatos de anúncio em vídeo do Instagram
Com 75% dos usuários do Instagram afirmando que realizam ações “como visitar sites, pesquisar ou contar a um amigo” após serem influenciados por uma postagem, é essencial dominar a variedade de formatos de publicidade da plataforma. Embora os anúncios fotográficos continuem sendo um pilar da plataforma, os formatos de vídeo do Instagram são uma ferramenta cada vez mais valiosa para segmentar um público selecionado.
A plataforma oferece alguns formatos de vídeo importantes para criar anúncios no Instagram: anúncios em vídeo único oferecem a oportunidade de criar comerciais de até 60 segundos, carrosséis permitem mais espaço para mensagens, permitindo que os seguidores deslizem para imagens ou vídeos adicionais, e o Instagram Stories oferece um formato vertical de tela inteira onde imagens e vídeos podem ser combinados para criar anúncios visualmente atraentes.
Para obter informações específicas sobre como promover sua empresa no Instagram usando anúncios em vídeo, use este guia passo a passo para começar.
12. Dê uma chance aos GIFs
Com pesquisas mostrando que mais pessoas assistem até o final de vídeos com 15 segundos ou menos , aprender como criar e postar um GIF deveria ser obrigatório para os departamentos de marketing.
Comemorando seu 30º aniversário em 2017, o formato GIF é mais atraente do que as fotos – os GIFs são mais compartilhados do que os formatos JPEG ou PNG – e são mais econômicos e econômicos do que a produção de vídeos.
É também o meio que claramente inspirou o Instagram a criar seu próprio riff no GIF – o Boomerang – que grava uma curta sequência de fotos antes de combiná-las e, em seguida, retroceder e avançá-las, prontas para upload no Instagram.
Com mais de 1 bilhão de gifs existentes hoje, esses vídeos certamente são um gif que continua sendo exibido.
13. Use o tráfego do Instagram para aumentar o tráfego do site
O tráfego do Instagram pode ajudar a aumentar as visitas ao seu site com a plataforma permitindo um único link clicável em sua biografia.
Maximize o potencial do seu link com ofertas e promoções especiais para incentivar os seguidores a clicar. Você também deve combinar frases de chamariz fortes com sua URL em uma sobreposição de texto em qualquer imagem ou vídeo.
Nas histórias do Instagram, você pode inserir um link com um CTA “Swipe Up” se tiver mais de 10 mil seguidores.
Não se esqueça de que todos os formatos de anúncio do Instagram oferecem um botão de chamada para ação no qual os seguidores podem clicar para levá-los ao seu site.
Se você fez parceria com influenciadores, trabalhe com eles para promover sua URL em seu próprio conteúdo também.
Por fim, para garantir que você possa visualizar estatísticas de tráfego relevantes, implemente um software de análise para obter informações sobre qual conteúdo do Instagram está direcionando tráfego para seu site, para que você possa direcionar sua campanha ainda mais.
14. Use SEO para ‘ganhar’ o Instagram
Instagram e SEO podem não parecer os companheiros mais óbvios – mas criar uma estratégia de SEO para sua conta do Instagram é vital na plataforma cada vez mais competitiva.
As duas áreas principais que afetam o SEO são o identificador da sua conta e o nome da conta. O primeiro é o nome ‘@’ com o qual você se registra, que deve refletir claramente o setor em que sua empresa atua. Faça isso curto, doce e memorável.
Depois, há o nome da sua conta, que aparece abaixo da foto do seu perfil e deve refletir o gerenciamento da sua conta e o setor. Quando as pessoas pesquisam no Instagram usando palavras ou emojis, é o nome da sua conta que o Instagram verifica nas pesquisas.
Insira seu setor ou uma palavra-chave relacionada ao seu negócio no campo de nome para aproveitar ao máximo esse recurso. A chave aqui é pensar em palavras que as pessoas usariam ao pesquisar no Instagram.
A relação entre social e SEO é bilateral. Você não apenas deseja otimizar seu perfil para os pesquisadores em seu canal, mas também deseja considerar que os sinais sociais (como curtidas, compartilhamentos e comentários) podem desempenhar um papel importante em suas classificações de SEO.
Embora o Google não confirme oficialmente que os sinais sociais fazem parte de seu algoritmo de classificação, estudos mostraram uma correlação significativa entre o engajamento social e as classificações do Google.
15. Faça parceria com microinfluenciadores para criar autenticidade de marca.
O marketing de influenciadores do Instagram tornou-se cada vez mais significativo, permitindo que os profissionais de marketing trabalhem com os principais líderes de pensamento em seu setor e divulguem as mensagens da marca para um público mais amplo.
Como os influenciadores são vistos como ‘independentes’, alinhar sua marca com sua voz autoritária pode adicionar autenticidade genuína à sua mensagem.
Porém, como selecionar o influenciador certo pode ser um desafio. Os profissionais de marketing podem se apaixonar pelo glamour de trabalhar com uma celebridade em vez de se concentrar no que o influenciador pode realmente trazer para a mesa.
É essencial que os profissionais de marketing entendam a definição do que é um influenciador em primeiro lugar e planejem uma estratégia de influenciador que apresente um curto período de campanha de teste para ver como a rede de seguidores do influenciador é receptiva à sua marca.
Todos nos lembramos da reação que a Pepsi enfrentou tentando explorar movimentos sociais, como o Black Lives Matter, com sua campanha apresentando Kendall Jenner. Embora o alcance de uma celebridade como Jenner seja enorme, ela não era a influenciadora certa para liderar uma campanha que já era considerada inautêntica e cooptar a revolução BLM.
Os consumidores de hoje estão se tornando cada vez mais insensíveis à publicidade tradicional, estão incrivelmente cientes das questões sociais e têm filtros BS afinados, tornando a autenticidade um requisito importante para as marcas.
Em vez de gastar dinheiro com nomes conhecidos, a parceria com microinfluenciadores pode ser o seu bilhete de ouro para criar uma marca autêntica.
Os microinfluenciadores geralmente são mais acessíveis, têm uma conexão mais pessoal com seu público e são percebidos como mais autênticos. Na verdade, os microinfluenciadores consistentemente têm taxas de engajamento mais altas em torno de 2-3% , em comparação com a média de 1,7% dos macroinfluenciadores.
Sand Cloud é um exemplo perfeito de como os microinfluenciadores podem ser usados para construir uma marca autêntica. A empresa de toalhas de praia usa microinfluenciadores e clientes regulares como embaixadores da marca, obtendo quase todo o seu conteúdo de seus seguidores. A estratégia funcionou, pois a marca tem 775 mil seguidores no Instagram e possui mais de US$ 20 milhões em vendas até o momento.
Lembre-se de garantir que seu influenciador receba as ferramentas, os recursos e a orientação certos de que precisa para desempenhar seu papel com eficiência e trabalhar lado a lado na campanha com você como verdadeiros parceiros.
16. Organize um concurso no Instagram
Os concursos são uma poderosa ferramenta de engajamento no Instagram, gerando mais engajamento do que postagens normais.
Um tipo de concurso especialmente popular no Instagram é o sorteio. Isso envolve a oferta de um produto ou serviço, e os usuários entram no concurso seguindo sua conta, curtindo a postagem e marcando seus amigos em sua postagem. Se o sorteio for bem executado, essa pode ser uma tática poderosa para aumentar o engajamento e o reconhecimento da marca.
Como realizar um concurso no Instagram requer planejamento, formar parceria com outra marca para aumentar o alcance e identificar as regras e objetivos do concurso – por exemplo, ‘entre para ganhar’, ‘curtir para ganhar’ ou ‘siga para ganhar’ – para a criação do post de concurso que chama a atenção.
Depois de pronto para implantar, crie estratégias de promoção do concurso; junto com anúncios do Instagram, pense em explosões de e-mail, banners de sites, plugues de redes sociais e muito mais.
Monitorar o concurso quando ele está funcionando também é essencial. Use hashtags, Alertas do Google e plataformas de gerenciamento de mídia social para acompanhar o desempenho do seu concurso. Assim que terminar, divulgue os resultados em suas redes sociais.
17. Converta seguidores do Instagram em assinantes de e-mail
O e-mail continua sendo o canal de fato para construir relacionamentos verdadeiramente profundos com os clientes.
É por isso que as marcas se esforçam para converter seguidores do Instagram em assinantes de e-mail por meio de três etapas estabelecidas, projetadas para criar um marketing eficaz do Instagram para e-mail.
Primeiro, crie um incentivo clicável em suas postagens do Instagram, dependendo do seu público-alvo. Por exemplo, considere oferecer um prêmio, conteúdo gratuito ou desconto.
Em segundo lugar, assim que o público clicar, certifique-se de que a página de destino apresenta uma forte chamada à ação vinculada a um formulário de envio de e-mail.
Em terceiro lugar, crie uma lista de e-mail para conquistar efetivamente seus novos assinantes de e-mail, para que você possa começar a desenvolver relacionamentos mais significativos com eles.
18. Abrace as histórias do Instagram
As histórias do Instagram se tornaram o recurso mais popular da plataforma, com 500 milhões de usuários todos os dias. Fala-se, inclusive, que os stories estão se tornando o principal recurso do Instagram, substituindo inclusive o feed principal.
As histórias permitem que você publique uma mistura de fotos e imagens em uma única postagem que desaparece após 24 horas. Mas seus benefícios podem durar muito mais para suas taxas de alcance e engajamento, aumentando suas chances de aparecer na seção Explorar e ajudando você a ganhar novos seguidores no processo.
O uso de histórias pode fazer sua marca parecer mais autêntica e acessível e criar um senso de urgência que faz com que os usuários voltem para interagir com você.
As histórias ao vivo são ideais para atrair as pessoas porque estão acontecendo no momento, enquanto as histórias pré-gravadas são perfeitas para uma cobertura detalhada de seus produtos, promoções rápidas únicas ou compartilhamento de narrativas.
Algumas das melhores histórias aproveitam o efeito “FOMO” que as histórias criam, oferecendo espiadas ou usam elementos interativos e uma narrativa inteligente para manter os usuários assistindo.
Lembre-se que 60% dos stories do Instagram são assistidos com som, então não se esqueça de investir em uma boa experiência sonora para o seu público.
19. Adicione um link para Instagram Stories
Anteriormente disponível apenas para titulares de contas verificadas do Instagram, os links nas histórias agora estão disponíveis para todos.
Para adicionar um link, você precisará enviar sua foto ou vídeo para o Instagram como antes. Em seguida, você toca no ícone do link na parte superior da tela. Digite o link, faça uma visualização rápida para verificar se está tudo bem e clique em ‘concluído’. Lembre-se de adicionar um CTA à sua história, para que os usuários saibam o que estão procurando.
Pode parecer uma opção simples, mas é essencial para direcionar ainda mais tráfego do Instagram para o seu site.
20. Use emojis de forma eficaz
O poder das imagens sobre as palavras se estende aos emojis – especialmente no Instagram. Com milhares de emojis disponíveis ( e subindo ), é essencial criar uma estratégia de como usar emojis que capte sua marca sem parecer muito informal.
Usados corretamente, os emojis podem te ajudar a inserir personalidade e diversão em sua marca e ajudar a construir uma conexão mais emocional com seu público. Na verdade, os Millenials e a Geração Z estão tão acostumados com emojis que veem as mensagens sem eles como mais “frias” .
Primeiro, considere se sua marca deveria implantar emojis – por exemplo, se você oferece, digamos, um serviço de ajuda financeira, eles são apropriados?
Em segundo lugar, verifique se você entende o significado deles para garantir que o uso permaneça apropriado e julgue quantos devem ser usados e com que frequência aumentar o engajamento do Instagram.
Por fim, lembre-se de que os emojis são cortados em ambos os sentidos, refletindo o que os seguidores pensam sobre suas postagens; portanto, monitore os comentários em busca de emojis para usar como indicadores de sentimento.
Para saber tudo o que um profissional de marketing precisa saber sobre emojis, leia nosso relatório Emojis e emoções .
21. Promova seu canal do Instagram em outras contas sociais
Divulgue o seu canal do Instagram o máximo possível. Por exemplo, promova sua conta do Instagram no Facebook fazendo um anúncio com um link clicável para sua página do Instagram.
Você também pode explorar as ferramentas de postagem automática e promoção cruzada do Instagram. As ferramentas de promoção cruzada permitem que você publique instantaneamente do Instagram para o Facebook, Twitter, Tumblr e muito mais, reunindo seguidores de todas as suas redes sociais.
Lembre-se de não promover todas as suas postagens do Instagram para outros canais sociais ou você corre o risco de ‘canibalizar’ seu conteúdo, negando a necessidade de os seguidores visitarem seu canal do Instagram em primeiro lugar.
22. Adicione CTAs, em qualquer lugar
Os seguidores podem adorar seus anúncios no Instagram, mas certifique-se de que todo esse amor realmente leve a algum lugar usando uma poderosa chamada para ação do Instagram.
Embora os CTAs possam ser introduzidos em seu perfil, imagens ou cópia da legenda, a maneira mais direta de aumentar as taxas de interação e direcionar os seguidores em uma determinada direção é usar os botões oficiais de CTA que o Instagram disponibiliza para empresas.
Eles aparecem abaixo da sua postagem e são ideais para fornecer CTAs curtos e contundentes, como ‘Saiba mais’ e ‘Ligue agora’, que atraem a atenção dos seguidores. Para obter os melhores exemplos de call to action do Instagram e como criá-los, acesse aqui .
23. Acompanhe e aprenda com seu conteúdo do Instagram de melhor desempenho
Aprenda a ‘fórmula’ de conteúdo que aumentará suas taxas de engajamento no Instagram, usando-a para aprimorar ainda mais sua estratégia de marketing no Instagram. Há muitas maneiras de fazer isso, seja identificando as hashtags e estilos visuais mais eficazes ou aprendendo quando são os melhores horários para postar.
Por meio desse monitoramento, você pode desenvolver as melhores práticas para sua própria marca. Além disso, considere a implantação de um conjunto de mídia social como o Brandwatch. A escuta e a análise social ajudarão você a ajustar sua estratégia de marketing e aumentar o engajamento no Instagram.
E nossa dica bônus final?
Perceba que sua jornada no Instagram nunca acaba.
Embora isso possa parecer assustador, seu perfil do Instagram é como sua empresa – uma empresa que está em constante crescimento e evolução enquanto cria vínculos cada vez mais profundos com seus seguidores.
Seguindo essas dicas para melhorar o engajamento no Instagram, você pode maximizar o potencial do seu canal no Instagram. Portanto, não importa como a rede evolua, você pode aumentar o engajamento no Instagram e manter essas curtidas, compartilhamentos e comentários chegando.