7 maneiras de otimizar os anúncios do Google para obter um ROAS melhor

Se você deseja exibir alguns anúncios pagos on-line, o Google Ads é sua melhor aposta. O Google Ads permite exibir anúncios de pagamento por clique (PPC) na parte superior dos resultados de pesquisa do Google e nas margens de sites de terceiros. Sem uma campanha publicitária devidamente otimizada, você não verá muitos resultados, não importa o que faça.

É por isso que é fundamental otimizar suas campanhas do Google Ads. Mas quais otimizações do Google Ads valem o seu tempo e oferecem o maior retorno sobre o investimento (ROI)?

7 otimizações especializadas do Google Ads para suas campanhas

Saiba como aumentar o ROI do Google Ads com essas otimizações de nível especializado do Google Ads:

1. Segmente palavras-chave de cauda longa

Quando você lança uma campanha PPC, uma das primeiras coisas que você faz é segmentar palavras- chave específicas . Tenha cuidado com as palavras-chave que você escolhe, no entanto. Em vez de apontar para palavras-chave curtas de uma palavra, tente priorizar palavras-chave de cauda longa , que têm várias palavras.

Otimize suas campanhas do Google Ads com essas palavras-chave para obter os seguintes benefícios:

• Mais especificidade: por serem termos mais longos, as palavras-chave de cauda longa têm significados mais específicos, permitindo atingir um público refinado.
• Menos concorrência: a maior especificidade das palavras-chave de cauda longa significa que menos empresas tendem a segmentá-las, dando a você menos concorrentes para elas e mais chances de classificação alta para esses termos.

Ao segmentar palavras-chave de cauda longa, você terá mais sorte em alcançar leads qualificados em seu público e direcioná-los ao seu site. 

2. Otimize suas páginas de destino para corresponder ao texto do anúncio

Outro elemento-chave de sua estratégia de anúncios do Google são suas páginas de destino .

Cada um dos seus anúncios PPC deve levar os usuários a uma página de destino específica onde eles têm a chance de converter. Essas páginas de destino são críticas, porque uma mal otimizada só fará com que os usuários apertem o botão “voltar”.

Para usar essa otimização do Google Ads, a melhor coisa que você pode fazer é fazê-los corresponder à sua cópia do anúncio. Se a cópia do anúncio anuncia suas ferramentas de reparo doméstico, não faça a página de destino sobre seu equipamento de construção profissional.

Certifique-se de que os dois estejam sincronizados. Se eles não estiverem sincronizados, as pessoas perceberão rapidamente e clicarão para sair, tornando seus anúncios completamente ineficazes.

Para evitar isso, você precisa criar uma página de destino exclusiva para cada anúncio exibido.

3. Liste as palavras-chave negativas

Já mencionamos como você pode otimizar sua segmentação normal por palavras-chave, mas há tipos adicionais de palavras-chave que você deseja usar no Google Ads: Palavras- chave negativas .

Palavras-chave negativas são termos para os quais você não deseja que seus anúncios sejam exibidos nos resultados de pesquisa.

Considere este cenário: você está tentando vender alguns caminhões de mudança em Houston, então segmenta a palavra-chave “caminhões à venda em Houston”. O Google então segmenta diferentes variações dessa palavra-chave, incluindo pesquisas por “caminhões em Houston”.

Como você não vende caminhões plataforma, essa pesquisa não é relevante para você. O melhor curso de ação nesse ponto é listar “flatbed” como uma palavra-chave negativa no Google Ads para que você não desperdice seus recursos de anúncio.

Fazer isso é uma ótima maneira de otimizar o Google Ads para sua empresa!

4. Use extensões de anúncio

Você já fez uma pesquisa no Google, deu uma olhada nos anúncios PPC no topo da página e notou que alguns deles parecem ter mais informações do que outros?

Muitos anúncios PPC contêm apenas um título e uma descrição, mas outros listam links de site adicionais ou informações de contato abaixo.

Esses elementos adicionais são chamados de extensões de anúncio e podem ser um grande benefício para seus anúncios.

Alguns tipos comuns de extensões de anúncio incluem:

• Extensões de chamada
• Extensões de local
• Extensões de sitelink
• Extensões de preço
• E mais!

O benefício dessa otimização do Google Ads é que os sitelinks podem chamar a atenção do usuário e atrair seu interesse para o anúncio.

Por exemplo, você pode ter um anúncio para seus serviços gerais de controle de pragas com um sitelink de “Fumigação” que acaba gerando mais cliques do que o link principal do anúncio.

5. Crie públicos personalizados

Quando se trata de PPC, atingir o público certo é tudo.

É por isso que você segmenta palavras-chave específicas – se você anunciar para as pessoas erradas, não obterá os resultados desejados. Felizmente, as palavras-chave não são a única opção de segmentação que você tem.

Você também pode segmentar seus anúncios para alcançar grupos específicos de pessoas on-line, e os públicos- alvo personalizados oferecem um dos melhores métodos para fazer isso, e é por isso que adoramos essa otimização do Google Ads.

Os públicos-alvo personalizados permitem listar dados demográficos específicos que você deseja segmentar. Algumas qualidades que você pode segmentar incluem:

• Era
• Gênero
• Ocupação
• Localização
• E mais!

Ao selecionar os recursos que melhor correspondem ao seu público-alvo, você pode garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para as pessoas exatas que você está tentando alcançar.

Esse tipo de aprimoramento de público é uma excelente maneira de otimizar suas campanhas do Google Ads.

6. Arnês RLSA

Públicos personalizados são uma excelente forma de atingir seu público-alvo, mas não é a única opção.

Você também pode usar listas de remarketing para anúncios de pesquisa (RLSA) , um recurso do Google Ads que permite segmentar pessoas que já visitaram determinadas páginas em seu website.

A vantagem do RLSA é que os visitantes anteriores do site já indicaram um interesse claro em sua empresa, portanto, é mais provável que respondam positivamente a seus anúncios.

Para configurar RLSA, você pode fazer com que o Google Ads rastreie o tráfego para páginas específicas em seu site, segmentando seus anúncios para os usuários que visitam essas páginas.

7. Rastreie análises valiosas

Sua otimização do Google Ads não termina assim que você lança seus anúncios.

Pelo contrário, está apenas começando! Depois que seus anúncios estiverem no ar, você poderá começar a monitorar as principais métricas para ver o desempenho delas e, nesse ponto, poderá otimizar seus anúncios para obter melhores resultados.

Métricas como taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão são excelentes para ajudar você a ver o sucesso de cada anúncio. Alguns se sairão muito bem, enquanto outros terão dificuldade para gerar cliques. Ao ver anúncios de baixo desempenho, você pode pausá-los ou otimizá-los novamente.

À medida que você aprimora o desempenho de seus anúncios, sua estratégia do Google Ads crescerá para gerar excelentes resultados para suas campanhas!