Quanto custa a publicidade no Pinterest em 2023?

Não há nada mais reconfortante do que navegar pelo Pinterest, olhando todas as imagens perfeitamente adaptadas. Mas e se sua marca fizesse parte do mix? Embora o Pinterest não seja a primeira plataforma em que você pensa quando ouve “publicidade em mídia social”, pode ser uma opção sólida para marcas que buscam atingir determinados dados demográficos. Talvez uma das maiores vantagens de anunciar no Pinterest esteja relacionada ao seu preço competitivo. Continue lendo para saber mais sobre publicidade no Pinterest em 2023. 

O que é o Pinterest e quem o usa?

O Pinterest é um aplicativo exclusivo de exploração de inspiração que combina efetivamente os recursos de uma plataforma de mídia social com os de um mecanismo de pesquisa. O Pinterest se descreve como um “mecanismo de descoberta visual” que ajuda o público a encontrar inspiração criativa e prática, desde receitas e decoração de casa até moda e planejamento de festas. 

O Pinterest permite que os usuários pesquisem “pins” e os salvem em “quadros” em diferentes categorias. Você navega por diferentes pinos com visuais atraentes antes de clicar no pino para obter mais informações ou um link para um site externo. Por exemplo, você pode ter uma tábua de casamento, uma assadeira e uma tábua de artesanato. Salvar pinos em quadros permite acessá-los facilmente mais tarde ou até mesmo criar um “quadro de inspiração” repleto de belas imagens para inspirar a criatividade. 

Embora o Pinterest não seja tão conhecido quanto outras plataformas, ele ainda possui uma enorme base de usuários com mais de 433 milhões de usuários ativos mensais – mais da metade deles apenas nos Estados Unidos. Dito isso, a plataforma continua se expandindo além das fronteiras dos Estados Unidos, com 363 milhões de usuários interativos, até 2021. 

O Pinterest é uma ótima plataforma para as marcas usarem se estiverem tentando alcançar clientes mulheres, já que mais de 70% dos usuários do Pinterest são mulheres. Mais especificamente, as mães tendem a usar essa plataforma, com 80% das mães americanas que usam a Internet usando o Pinterest. Em termos de idade, 34% dos usuários do Pinterest têm entre 18 e 29 anos, enquanto 35% dos usuários do Pinterest têm entre 35 e 49 anos. 

Com base nessas informações, se você deseja atingir mães americanas de 30 e poucos anos com alta renda, o Pinterest é uma plataforma de mídia social maravilhosa para explorar a descoberta de produtos e o crescimento de seus negócios.

Por que anunciar no Pinterest?

Além de dados demográficos atraentes, o Pinterest oferece inúmeros benefícios a serem considerados:

• Em 2021, o Pinterest gerou mais de US$ 2 bilhões em publicidade. 
• 97% de todas as pesquisas no Pinterest são sem marca – dando a você uma oportunidade essencialmente inexplorada de divulgar seu conteúdo de marca para os compradores em busca de produtos. 
• Comprar é uma prioridade para 48% dos usuários do Pinterest, mais do que outras plataformas de mídia social onde os usuários não estão tão prontos para comprar.
• 50% dos usuários do Pinterest fizeram uma compra depois de ver um pin promovido alinhado com seus interesses. 
• O Pinterest é amplamente visto como uma plataforma para descobrir novas marcas e experimentar novos produtos. 
• O Pinterest é particularmente popular em épocas específicas do ano, como o Dia dos Namorados e o Natal. Se você tem um negócio sazonal, o Pinterest é uma solução de publicidade ideal. 

Diferentes maneiras de anunciar no Pinterest

O Pinterest é uma plataforma diversificada que oferece vários formatos diferentes para os anunciantes utilizarem. Vamos dividi-los para que você possa escolher a abordagem certa para sua marca:

• Imagem: esse formato de anúncio envolve a exibição de seus produtos e conteúdo em um formato de imagem vertical ou quadrado. 
• Vídeo: esse formato de anúncio envolve gráficos atraentes para envolver melhor os espectadores e fornecer a eles mais informações sobre sua marca e produtos. 
• Compras: esse formato de anúncio envolve a exibição de produtos específicos, convertendo-os em pins e permitindo que os usuários comprem o produto exato em seu site. 
• Carrossel: esse formato de anúncio envolve a combinação de várias imagens diferentes pelas quais os espectadores podem deslizar para saber mais. 
• Coleções: esse formato de anúncio envolve a combinação de conteúdo de vídeo com imagens de produtos para mostrar uma aplicação real de seus produtos. 
• Ideias: esse formato de anúncio totalmente novo apresenta várias páginas de conteúdo de vídeo e imagem, criadas de forma nativa no Pinterest para contar uma história e inspirar os Pinners.

Custo de Publicidade no Pinterest

Então você sabe tudo sobre os benefícios e tipos de publicidade no Pinterest, mas quanto custa? O custo da publicidade nesta plataforma depende do objetivo da sua campanha. Existem quatro objetivos diferentes para escolher: aumentar o reconhecimento da marca, aumentar o engajamento, aumentar o tráfego da web e vendas/conversões. 

Você pode esperar pagar entre US$ 2,00 e US$ 5,00 por mil impressões (CPM) se estiver tentando aumentar o conhecimento da marca. Aumentar o engajamento online custará entre US$ 0,10 e US$ 1,50 por engajamento. Direcionar o tráfego da Web também custará entre US$ 0,10 e US$ 1,50 por engajamento. Por fim, as campanhas baseadas em conversão custam entre US$ 6,00 e US$ 10,00.

A publicidade do Pinterest, como outras plataformas de mídia social, utiliza um modelo de licitação para posicionamentos de anúncios. Isso significa que você faz lances contra outros concorrentes para palavras-chave e canais específicos. Como resultado, seus custos de publicidade variam dependendo da quantidade de concorrência com a qual você está lidando. 

Por exemplo, digamos que você seja uma marca de móveis premium procurando aumentar as conversões. Essa seria uma pesquisa muito popular no Pinterest e, como resultado, você pode esperar gastar cerca de $ 10 CPM. Por outro lado, se você for uma marca de nicho que deseja anunciar em pesquisas menos populares, poderá acabar pagando cerca de US$ 6 de CPM.

Práticas recomendadas de publicidade no Pinterest em 2023

Para aproveitar essa plataforma exclusiva com suas pesquisas visuais e opções de publicidade competitiva, você precisa seguir algumas práticas recomendadas para garantir que seu conteúdo seja apropriado e eficaz:

• Concentre-se realmente em seus recursos visuais , pois é toda a base do aplicativo. Qualidade, iluminação e resolução são elementos de estilo a serem priorizados. 
• Use a regra dos terços, onde você divide suas imagens em terços nos eixos vertical e horizontal para obter um conteúdo visualmente mais atraente. 
• Aprimore suas mensagens. Resumos curtos devem fornecer aos usuários informações básicas sobre sua marca e deixá-los querendo saber mais. 
• Escreva descrições detalhadas para seus pinos que utilizam palavras-chave e hashtags para que sejam facilmente pesquisáveis. 
• Acompanhe continuamente o desempenho de seus anúncios por meio das análises do Pinterest. Diferentes pontos de dados incluem impressões, salvamentos, cliques e curtidas. Anote as campanhas com baixo desempenho e faça os ajustes necessários para voltar aos trilhos. 

Usando uma agência de publicidade do Pinterest para aumentar o sucesso

Se você realmente deseja melhorar seu jogo no Pinterest em 2023, considere usar uma agência de publicidade do Pinterest. Embora o Pinterest ofereça uma plataforma de publicidade fácil de usar, a concorrência está aumentando e cada vez mais novos recursos que ainda não foram dominados pelas marcas estão sendo lançados. 

É aí que uma agência líder de marketing de desempenho como a MuteSix entra em ação. A MuteSix ajuda as marcas a escalar com estratégias de compra de mídia e criativas omnicanal otimizadas por soluções de medição avançadas para resultados recordes. Quando se trata de lidar com sua publicidade no Pinterest , o MuteSix pode ajudá-lo a aproveitar as melhores práticas em todas as ofertas da plataforma, exibir anúncios atraentes e atraentes e escalar de maneira lucrativa e eficiente, aproveitando as soluções de dados de desempenho mais avançadas. 

A MuteSix é uma agência de serviço completo que cuidará de todo o trabalho do início ao fim. Começamos com uma auditoria e análise de suas campanhas e criativos existentes, bem como de seu setor. A partir daí, nos concentramos no desenvolvimento e teste de criativos robustos para ajudar seu conteúdo a se destacar entre o conteúdo altamente personalizado e visualmente atraente encontrado no Pinterest. Em seguida, testamos diferentes mecanismos de segmentação para garantir que sua marca alcance o público certo com o conteúdo certo para obter os melhores resultados possíveis. Por fim, otimizamos, iteramos e dimensionamos para impulsionar o crescimento dos negócios no Pinterest e em todos os outros canais em seu mix de publicidade omnichannel. 

Temos experiência e conhecimento dedicados nesta plataforma e ajudamos nossos clientes a obter um enorme sucesso. Veja nosso cliente GDFStudio, por exemplo. Formulamos uma estratégia econômica para o site de produtos domésticos para aumentar exponencialmente a receita após a forte concorrência na vertical de móveis, bem como aumentar os custos de publicidade em outras plataformas sociais pagas. 

Aproveitando as melhores práticas do Pinterest, a MuteSix conseguiu aumentar exponencialmente a receita do GDFStudio em 1.235% em apenas quatro meses. É importante ressaltar que superamos as metas de negócios aprimorando a segmentação e o criativo de melhor desempenho para dimensionar a conta com eficiência, ao mesmo tempo em que integramos perfeitamente os esforços de publicidade do Pinterest em uma solução omnicanal de funil completo. 

Este é apenas um exemplo de como podemos fazer o Pinterest funcionar para você. Para mais histórias de sucesso do Pinterest, confira nossos estudos de caso e depoimentos de clientes. 

Conclusão

Como você pode ver, o Pinterest é uma solução de publicidade econômica que deve fazer parte do seu mix de marketing omnichannel em 2023. Este é um método menos caro, mas altamente eficaz, que permite que as marcas evitem grande parte da concorrência vista em plataformas maiores como Facebook e Instagram e os custos mais altos de publicidade que o acompanham. 

Só porque o Pinterest é uma plataforma menor não significa que as marcas devam rejeitá-lo ou levar seus esforços de publicidade menos a sério. Em vez disso, as marcas devem investir em sua publicidade no Pinterest em parceria com uma agência de publicidade que possa implementar as melhores práticas criativas e de compra de mídia para gerar os melhores resultados possíveis e o retorno do investimento.