Como o Pinterest Ads pode impulsionar sua estratégia orgânica no Pinterest

Hoje vamos falar sobre como usar os dados que você encontra em suas campanhas de pins promovidos para ajudar a impulsionar sua estratégia orgânica do Pinterest. Este é um tópico muito avançado, portanto, se você é novo no podcast e no Pinterest, volte a este podcast mais tarde. Em vez disso, ouça nosso podcast “Start Here” . Acompanhe isso com  este episódio sobre como usar palavras-chave no Pinterest.

Tenho Monica Froese no podcast hoje. Monica escreve no blog Redefining Mom e esteve no podcast antes de falar sobre análises do Pinterest . Ela começou a blogar enquanto se sentia sobrecarregada após o nascimento de sua filha. Naquela época, ela estava saindo de seu emprego corporativo e começou um blog de “mãe trabalhadora”.

O blog gerou algumas oportunidades bem legais, como ir à Casa Branca e aparecer no noticiário nacional. Seu amor pelo Pinterest e pelos dados a levaram ao seu ponto ideal, desenvolvendo uma expertise em pins promovidos.

COMO OS PINS PROMOVIDOS PODEM IMPULSIONAR SUA ESTRATÉGIA ORGÂNICA DO PINTEREST

Antecedentes sobre o tópico de hoje

No último podcast que fizemos juntos , conversamos sobre as análises que temos disponíveis com base em nossa estratégia de pinagem sem o uso de pins promovidos. Depois desse episódio, Monica estava pensando em outras maneiras de usar os dados a seu favor. Os dados que recebemos sobre fixação orgânica são um tanto limitados. Considerando que os dados que o Pinterest fornece em pinos promovidos, na verdade, incluem a palavra-chave de pesquisa exata com a qual as pessoas clicam . Isso não está disponível a menos que um pin seja promovido.

Conhecendo seu público-alvo e público

A primeira coisa que você deve saber sobre a criação de uma campanha de pinos promovidos é que você pode segmentar sexo, localização, interesses, palavras-chave ou dispositivo em suas campanhas. Há uma pessoa por trás de cada clique de alfinete promovido, mesmo que não tenhamos ideia de como ela foi parar lá. Pense em como eles encontraram seu pin e como você pode aproveitar a maneira como eles encontraram seu pin para tornar sua estratégia do Pinterest ainda melhor.

O algoritmo para pins promovidos é um estilo de leilão. Você dá um lance de CPC (custo por clique) e precisa dar um lance maior do que a próxima pessoa. O Pinterest é otimizado com base no seu lance. Em seguida, eles determinarão onde espalhar o alfinete com base em seus interesses, palavras-chave e taxa de cliques.

Eles então começarão a mostrar o pino no feed inteligente e nos pinos relacionados.

Custo primeiro, depois otimização.

Palavras-chave de Pins Promovidos

A principal maneira de direcionar seu pin é pelas palavras-chave que você escolhe. Entre no painel da sua campanha e escolha seu objetivo e identifique seus parâmetros. As palavras-chave são a mina de ouro do Pinterest porque o Pinterest é um mecanismo de pesquisa. O Pinterest 101 é “pense como o pinner”.

Existem três tipos diferentes de palavras-chave que você pode incluir em sua campanha:

• Correspondência ampla (onde eles mostrarão seu pin livremente com base na palavra-chave)
• Correspondência de frase (seu pin aparecerá no nicho de sua palavra-chave)
• Correspondência exata (a mesma pesquisa exata da sua palavra-chave).

No momento, a correspondência de frase é o que é recomendado pelos representantes do Pinterest porque o algoritmo está funcionando em todas as novas campanhas One Tap. (Um toque é quando você clica em um alfinete promovido e o leva diretamente ao site, em vez de simplesmente aumentar o alfinete).

O Pinterest nos fornece esses dados para que possamos ver os termos de pesquisa que as pessoas estão usando para nos encontrar. Encontre o maior número possível de palavras-chave relevantes e coloque-as em sua campanha como correspondência de frase.

Então, quando você verificar seus dados, veja quantos cliques você recebeu nessas palavras-chave e quantos deles terminam em uma conversão (uma compra ou uma inscrição de e-mail, etc.).

O que fazer com os dados

Depois de verificar todos os seus dados e descobrir quais palavras-chave têm um bom desempenho, anote-as. Se você descobrir uma consulta de pesquisa que não pensou, crie um novo alfinete usando esse termo de pesquisa para acompanhar o conteúdo que você já possui. Depois de criar o alfinete, vá em frente e faça-o circular.

Em seguida, é hora de criar novo conteúdo. Com consultas de pesquisa, você perceberá o que está repercutindo nas pessoas. Use essas informações para gerar novas ideias de criação de conteúdo. Isso também ajudará você a criar novas descrições e sobreposições para pinos existentes anteriormente.

Por fim, crie novos quadros com base nessas palavras-chave de alto desempenho. O SEO do seu quadro fica vinculado aos seus pinos, portanto, certifique-se de fixar primeiro no quadro mais relevante. Isso ajuda o Pinterest a entender do que se trata o pin. A mesma coisa se aplica quando você está promovendo um pin. Escolha um pin de um quadro relevante e com palavras-chave porque ele envia mais sinais ao Pinterest para que eles entendam do que se trata o pin.

Ideias de produtos. Se você configurar tudo corretamente ao executar seu pin promovido, poderá acompanhar as inscrições de e-mail e as conversões de vendas. Conhecer os termos de pesquisa que levaram a essas vendas é extremamente útil. Isso irá ajudá-lo com ainda mais ideias de produtos. Se você tiver ideias de novos produtos com base nessas consultas de pesquisa, preste mais atenção às conversões do que aos cliques.

Você pode fazer isso com a construção de sua lista de e-mail também. Para enviar um e-mail à sua lista com conteúdo sobre o qual eles desejam ouvir, use as informações de palavras-chave e consultas de pesquisa. Se você não tem um produto para vender, sempre faça uma inscrição por e-mail.

Páginas de aceitação. Ao pensar em todas essas coisas, você também precisa se certificar de que está prestando atenção à velocidade do seu site. Você pode usar páginas de destino opt-in, que são apenas uma chamada estratégica à ação. Essa é mais uma maneira de usar suas palavras-chave para atrair as pessoas e obter a cobiçada conversão.

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Pin Promoções Práticas

Executar uma campanha de pinos promovidos não precisa ser caro. Mas há muitos detalhes que envolvem a criação de uma campanha.

Para aqueles de vocês que realmente não sabem para onde ir a seguir, Monica tem um curso chamado “ Práticas Promoções de Pin ” que você deve dar uma olhada. É centrado em pins promovidos (não apenas como configurá-los, mas como analisar os dados). O Pinterest orienta você na configuração de pinos promovidos, mas você pode chegar lá e se perder com todas as informações. Monica ensina como otimizar para um baixo custo por clique. Ninguém quer pagar $ 1 por um clique em seu site!