Seu guia definitivo para segmentação de anúncios no Pinterest
O Pinterest é uma plataforma de mídia social popular com mais de 335 milhões de usuários mensais ativos.
É uma plataforma visual que começou como um lugar onde as pessoas podiam compartilhar fotos e formar coleções de fotos. No entanto, evoluiu a partir disso e agora está sendo usado para todos os tipos de marketing e fins comerciais. As pessoas o usam para descoberta de produtos, pesquisa e até mesmo para vender e comprar produtos.
De acordo com o Pinterest, 77% dos usuários do Pinterest descobriram uma nova marca ou produto na plataforma em algum momento ou outro. Essa estatística do Pinterest mostra claramente que muitos usuários procuram novos produtos na plataforma. Esta é uma grande oportunidade para os profissionais de marketing e a principal razão pela qual você deve considerar anunciar na plataforma.
Para obter o melhor ROI de seus anúncios no Pinterest, você precisa garantir que não esgote seu orçamento exibindo anúncios para qualquer pessoa. É aí que as diferentes opções e filtros de segmentação de anúncios do Pinterest podem ajudá-lo. Vamos dar uma olhada nessas opções de segmentação.
Tipos de opções de segmentação de anúncios do Pinterest
O Pinterest oferece várias opções de segmentação para anúncios para garantir que você não desperdice seu dinheiro com pessoas irrelevantes. Idealmente, você deve usar uma combinação dessas opções de segmentação para ajustar e otimizar suas listas de público-alvo.
Aqui estão as principais opções de segmentação de anúncios do Pinterest para você escolher.
Segmentação demográfica
Esse recurso permite filtrar seu público-alvo por idade, sexo, localização, idioma e outros dados demográficos. Este é o tipo mais básico de opção de segmentação que o Pinterest oferece.
Fonte: pinterest.com
Se você fez uma pesquisa anterior sobre quem é seu público-alvo e criou personas de clientes, pode preencher facilmente esses detalhes. Cada anúncio criado deve ser direcionado a um segmento de cliente-alvo específico. Se você tiver vários segmentos-alvo com perfis demográficos diferentes, precisará criar anúncios diferentes para cada um.
Segmentação por interesse
Essa opção permite segmentar pessoas com interesses específicos. Isso é melhor do que a segmentação demográfica, pois vai um nível além. Isso ocorre porque nem todas as pessoas em um determinado segmento demográfico terão os mesmos interesses.
A segmentação de pessoas com base em interesses garante que seus anúncios sejam exibidos apenas para pessoas que possam se interessar por sua marca ou produtos.
Aqui estão algumas das categorias de interesse oferecidas pelo Pinterest para segmentar o público certo para seus anúncios:
Fonte: pinterest.com
As categorias de interesse fornecidas como filtros no Pinterest são amplas e não cobrem cada nicho separadamente. Embora algumas das categorias sejam divididas em várias subcategorias, ainda não é muito granular.
No entanto, combinado com filtros demográficos e outros, ajuda a segmentar as pessoas certas. Além disso, você não deseja limitar o alcance de seus anúncios apenas às pessoas do seu nicho. A segmentação de pessoas em uma categoria mais ampla oferece a você a oportunidade de conquistar novos clientes que podem se interessar por seus produtos caso vejam um anúncio atraente.
Segmentação por palavra-chave
Isso significa essencialmente segmentar pessoas que pesquisam determinadas palavras-chave. Essa é uma das formas mais eficazes de segmentação porque as pessoas que pesquisam ativamente por algo estão definitivamente interessadas nisso.
Fonte: pinterest.com
As palavras-chave podem ajudá-lo a segmentar consumidores com alta intenção de compra que podem ser facilmente convertidos em clientes exibindo os anúncios certos nos momentos certos.
Como isso funciona é que, quando as pessoas pesquisam algo no Pinterest usando uma palavra-chave que você está segmentando, seu anúncio pode ser exibido como um Pin promovido.
Agora, chegando ao aspecto técnico da segmentação por palavra-chave, existem cinco tipos de correspondência de palavra-chave que você pode escolher. Isso inclui correspondência exata, correspondência ampla, correspondência de frase, correspondência de frase negativa e correspondência exata negativa.
Se você já usou anúncios de pesquisa do Google AdWords, já sabe o que esses termos significam. Mas, se ainda não o fez, explicaremos exatamente o que cada termo significa.
Combinação exata
Isso significa que seus anúncios só serão exibidos para pessoas que pesquisarem a palavra-chave que você está segmentando, mas não serão exibidos para nenhuma variação de palavra-chave. Vamos entender isso com um exemplo.
Digamos que sua palavra-chave alvo seja “sapatos azuis”. Se uma pessoa pesquisar por “sapatos azuis” no Pinterest, seu anúncio estará qualificado para ser exibido para essa pessoa. No entanto, se a pessoa digitar qualquer outra coisa, como “sapatos converse azuis” ou “sapatos azuis baratos”, ela não verá seus anúncios.
correspondência de frase
Se você selecionar uma correspondência de frase, seus anúncios estarão qualificados para exibição para pessoas que usam a frase em suas consultas de pesquisa. Isso também inclui pesquisas que podem ter outras palavras na consulta de pesquisa junto com a frase. É isso que o torna diferente de um tipo de correspondência exata.
Para o mesmo exemplo de “sapatos azuis”, uma correspondência de frase também exibirá seus anúncios para pessoas que digitarem “sapatos azuis baratos” ou “sapatos azuis à venda”. No entanto, não será elegível para consultas de pesquisa que não contenham a frase, como “sapatos converse azuis”.
Correspondência ampla
Este é o mais tolerante de todos os tipos de correspondência e permite segmentar mais pessoas, mesmo que a consulta de pesquisa não corresponda exatamente à sua palavra-chave. Com a correspondência ampla, seus anúncios podem ser exibidos para pessoas com consultas de pesquisa relacionadas ou semelhantes ao anúncio de sua palavra-chave de destino.
No exemplo acima, onde “sapatos azuis” é a palavra-chave de destino, a correspondência ampla também exibirá seus anúncios para “sapatos converse azuis”, “sapatos azuis baratos” e “sapatos azuis à venda”. Na verdade, ele exibirá anúncios para consultas que contenham a palavra “azul” ou “sapatos”.
Correspondência Exata Negativa
As palavras-chave negativas são o oposto das palavras-chave normais. Isso significa que, se você selecionar uma palavra-chave negativa, seus anúncios não serão exibidos para qualquer consulta de pesquisa que use essa palavra-chave.
Fora isso, a correspondência exata funciona exatamente como explicado acima.
Correspondência de frase negativa
Isso funciona da mesma forma que a correspondência de frase, mas para palavras-chave negativas. Isso significa que seus anúncios não serão exibidos para consultas que contenham a frase que você selecionou como palavra-chave negativa.
Segmentação de público
Essa é uma opção de segmentação exclusiva que permite segmentar pessoas que tiveram alguma interação com sua marca ou pessoas semelhantes ao seu público atual. Você pode segmentar quatro categorias de pessoas usando isso:
Clientes existentes
Com esta opção, você pode carregar um arquivo CSV com detalhes de contato de seus clientes existentes ou uma espécie de lista de clientes. Você pode direcionar seus anúncios para essas pessoas com uma mensagem personalizada de acordo com suas necessidades e preferências.
Como você já conhece seus clientes e tem algumas informações sobre eles, fica mais fácil conquistá-los e conseguir novas compras.
Visitantes do site
É como uma campanha de retargeting onde você tenta converter pessoas que já demonstraram interesse em sua marca, usando anúncios.
Para obter uma lista dos visitantes do seu site, você pode criar uma tag do Pinterest . É um código JavaScript que você coloca em seu site para rastrear visitantes. Isso ajudará você a formar uma lista de visitantes que você pode enviar para o Pinterest Ad Manager.
Além do código base, existe um código de evento que ajuda a rastrear pessoas que realizaram ações específicas. Essas ações podem ser algo como assinar um boletim informativo ou clicar em um link interno para ler mais conteúdo.
Isso ajuda você a filtrar as pessoas que tropeçaram em seu site, mas saíram porque não o acharam relevante. Dessa forma, você pode segmentar apenas visitantes do site de alta intenção que podem ser convertidos em clientes.
Pessoas que se envolveram com seus Pins
Novamente, isso é semelhante aos anúncios de redirecionamento, mas é para pessoas que se envolveram com seus Pins. Essas informações podem ser facilmente obtidas no próprio Pinterest. Na verdade, ele também fornece filtros para restringir sua lista de público do Pinterest com base no tipo de engajamento e outros fatores.
Crie uma lista personalizada e direcione seus anúncios para as pessoas dessa lista. Eles já demonstraram interesse em sua marca e estão ativos no Pinterest, então as chances de sucesso são altas.
Pessoas semelhantes ao seu público atual
Este é realmente semelhante ao recurso de público semelhante do Facebook e funciona de maneira semelhante. Você pode usar sua lista de clientes existente para criar um público semelhante, ou seja, pessoas que se comportam de maneira semelhante no Pinterest ou têm interesses semelhantes.
Isso expandirá a visibilidade e o alcance de seus anúncios e gerará novos leads.
Segmentação por canal
Isso basicamente significa selecionar onde você deseja exibir seus anúncios no Pinterest. As duas opções principais estão no feed de notícias ou nos resultados da pesquisa. Para o primeiro, você precisa selecionar a opção “Browse” enquanto para o segundo você deve selecionar a opção “Search”.
Fonte: pinterest.com
Você pode criar vários anúncios e ter canais diferentes para obter os melhores resultados.
Segmentação expandida
Essa é uma opção avançada de segmentação no nível do grupo de anúncios que permite que seus anúncios sejam exibidos automaticamente para pesquisas relevantes. Além da configuração que você escolheu no nível da campanha, é uma opção de segmentação automatizada que expande ainda mais a visibilidade e o alcance de seus anúncios.
Pronto para começar a usar os anúncios do Pinterest?
Anunciar no Pinterest pode ser muito proveitoso para você se você atingir as pessoas certas com as mensagens certas. As inúmeras opções de segmentação fornecidas pelo Pinterest podem ajudá-lo com o primeiro.
Use uma combinação dessas opções de segmentação para ajustar suas listas de público-alvo e segmentar as pessoas mais relevantes com seus anúncios.