Quando você precisa expandir além das plataformas tradicionais de pesquisa e anúncios sociais, as plataformas de descoberta de conteúdo como a Taboola oferecem uma maneira de expandir o alcance ao segmentar o público-alvo desejado. Essa plataforma pode ser particularmente útil para colocar o conteúdo na frente do público do topo do funil, além de redirecionar aqueles que podem estar considerando seu produto ou serviço. Posicionamentos da Taboola existem em muitos dos principais sites de mídia de notícias, bem como em vários blogs de nicho.
Neste artigo, abordaremos o processo de configuração de uma campanha Taboola e analisaremos as opções de segmentação.
Configurando uma campanha Taboola
Se você ainda não criou uma conta, precisará se inscrever no site da Taboola. Depois de inserir as informações da sua empresa, você será solicitado a configurar sua primeira campanha. Você também será orientado a configurar um código de pixel, que pode ser colocado em seu site facilmente por meio do Gerenciador de tags do Google .
Se você estiver trabalhando em uma conta existente, navegue até “Gerenciamento de campanha” na barra lateral esquerda e escolha “Nova campanha” para começar.
Primeiro, dê um nome à sua campanha. Em seguida, insira o nome do seu produto ou marca no campo “Texto da marca”, como você gostaria que aparecesse em seus anúncios.
Escolha um objetivo no menu suspenso Objetivo de marketing. As opções incluem reconhecimento da marca, geração de leads, compras online, tráfego do site, instalações de aplicativos móveis ou outros.
Prazo da campanha
Na seção Prazo, você pode optar por iniciar e encerrar sua campanha em datas selecionadas ou deixá-las intocadas para execução indefinida. “Cronograma de campanha” permite que você defina sua campanha para ser exibida em dias e horários específicos. Você pode escolher entre apenas dias da semana, apenas fins de semana ou todos os dias e selecionar o período de exibição dos anúncios. Observe que você também deve selecionar o fuso horário abaixo deste gráfico.
Opções de segmentação
Agora, você pode aplicar a segmentação à sua campanha. Primeiro, você pode adicionar locais usando dados de nível de país, região/estado ou código postal. Em seguida, você pode escolher em quais dispositivos deseja que os anúncios sejam exibidos. Você também pode optar por incluir ou excluir determinados sistemas operacionais. Por exemplo, você pode estar promovendo um aplicativo iOS e deseja segmentar apenas usuários iOS.
Em seguida, você pode escolher os critérios de público. “Clicadores de campanha” permitem que você alcance indivíduos que clicaram em anúncios de outra campanha em um período de tempo específico (máximo de 45 dias). “Meus públicos” permite que você alcance públicos de redirecionamento em seu conjunto, configurados adicionando o pixel Taboola.
“Públicos de mercado” dá acesso a uma extensa lista de categorias de dados de terceiros, incluindo dados de idade/sexo, propensões no mercado e interesses gerais. As possibilidades são, você será capaz de encontrar algumas categorias pelo menos um pouco relevantes para o seu nicho. Especialmente porque o Facebook tem acesso limitado a alguns dados de terceiros, poder utilizar isso por meio do Taboola é um bom caminho para quem busca atingir públicos específicos. No exemplo abaixo, você pode ver uma pequena parte da segmentação B2B disponível.
Lances e orçamento
Agora, defina seu lance para a campanha. Vimos CPCs na faixa de US$ 0,50 em algumas campanhas que utilizam segmentação de público de terceiros, mas talvez seja necessário experimentar para encontrar o lance ideal para sua segmentação específica.
Você também pode escolher uma estratégia de “lance inteligente”, que ajustará automaticamente seu lance com base em um objetivo (conversões ou exibições de página). Observe que isso requer que o pixel Taboola esteja funcionando em seu site e você precisará configurar o rastreamento de conversão para usar a opção de conversão. Se estiver otimizando para conversões, você pode definir uma meta de CPA para ajudar o sistema a ver seu valor de referência.
Em seguida, você pode definir um limite de gastos, seja para toda a duração da campanha ou para o mês. A opção de entrega de anúncio controlará como o gasto é dividido ao longo do tempo em que a campanha é executada. “Equilibrado” distribuirá o orçamento com alguma frouxidão no dia a dia para ir um pouco acima ou abaixo. “Acelerado” gastará o orçamento total o mais rápido possível. “Rigoroso” dividirá seu orçamento pelo número de dias que ele pretende executar e definirá um limite diário firme.
Em “Alocação de tráfego criativo”, escolha “Otimizado” para permitir que o sistema exiba anúncios com maior probabilidade de atingir seus objetivos ou “Uniforme” para dar a todos os anúncios a mesma quantidade de exposição.
Por fim, use o campo “Código de acompanhamento” para adicionar os parâmetros de URL que deseja anexar aos seus anúncios. Isso ajudará a garantir a atribuição adequada no Google Analytics e em qualquer outra plataforma que você usa para rastrear leads.
Criativo de anúncio
Agora, você pode adicionar recursos criativos à sua campanha. Cole os URLs das páginas que você gostaria de promover em sua campanha e o Taboola preencherá automaticamente os títulos e imagens associados. Você pode clicar no ícone de edição de cada título ou imagem para personalizá-los. Certifique-se de usar imagens que sejam visualmente atraentes para se destacar no meio dos artigos que as pessoas estão lendo na web. Lembre-se de que os anúncios geralmente aparecem em um formato “nativo” dentro ou abaixo de artigos de blog e artigos de notícias, geralmente junto com outras veiculações da Taboola.
Acompanhamento de conversões
Acesse a seção “Conversões” na barra lateral esquerda para configurar uma nova conversão. Clique no botão “Nova conversão” para entrar no processo.
Aqui, você pode escolher entre uma conversão baseada em URL ou evento. A opção com base em URL permite que você defina regras para URLs de “agradecimento” que gostaria de acompanhar como conversões.
Você também pode atribuir um valor em dólares se a receita estiver associada a uma conversão específica. O rastreamento de conversão baseado em evento permite que você defina uma conversão com base em um evento com script personalizado que é acionado em seu site (por exemplo, se ocorrer uma compra ou se o envio de um formulário não envolver uma página de agradecimento).
Você verá o trecho de código na parte inferior da página e poderá adicioná-lo você mesmo ou trabalhar com um desenvolvedor para dispará-lo no momento apropriado.
Públicos-alvo
A seção Públicos permite que você crie públicos de retargeting com base na atividade de pixel rastreada em seu site. Clique em “Novo público” para começar a criar um público.
Assim como nas conversões, você pode definir públicos com base em eventos ou condições de URL. Por exemplo, você pode incluir todos os visitantes de uma categoria de produto selecionada com base em uma regra de URL ou agrupar todos os compradores anteriores com base em um evento.
Depois de criar um público, ele começará a acumular usuários e você poderá adicioná-lo às campanhas a serem segmentadas.
Relatórios e otimização de campanhas
Depois de lançar as campanhas, você pode analisar o desempenho no nível da conta como um todo, campanhas individuais e partes de conteúdo individuais.
Na seção Resumo da campanha, você pode ver detalhes por dia, dia da semana, campanha, site, país, plataforma e público. A revisão desses dados pode fornecer orientação para refinar a segmentação ou adicionar exclusões. Por exemplo, você pode ver que um determinado site tem um alto volume de impressões, mas não está convertendo, e pode excluir isso das veiculações de uma determinada campanha. Para fazer ajustes, acesse a seção Gerenciamento de Campanhas, onde é possível visualizar o desempenho por campanha individual e também ajustar lances e orçamento, além de acessar segmentação e conteúdo.
No geral, Taboola pode não oferecer o mesmo nível de controle que você pode obter em uma plataforma como Google Ads ou Facebook Ads, mas o acesso a recursos como públicos de terceiros e redirecionamento torna essa plataforma uma plataforma que vale a pena testar para quem deseja expandir o alcance. Experimente se estiver procurando uma nova área para testar na publicidade on-line.
Para os profissionais de marketing, o conteúdo ainda é rei. Ele fornece valor para seus alvos, ajuda a estabelecer você como um especialista em seu campo, direciona o tráfego e informa aos mecanismos de pesquisa por que seu site deve ter uma classificação alta.
Mas qual é o melhor tipo de conteúdo? Você provavelmente obteria 12 respostas diferentes se perguntasse a uma dúzia de profissionais de marketing.
Alguns juram por blogs, enquanto outros afirmam que os infográficos são a melhor maneira de gerar exposição. Os e-books podem ser uma ótima maneira de estabelecer sua autoridade, enquanto os memes incentivam os compartilhamentos orgânicos.
Nesta parte, vamos dar uma olhada em 17 tipos de conteúdo de marketing, explicar como você pode usá-los para atingir seus objetivos e dar a você o conhecimento necessário para fazer um grande sucesso com seu marketing.
Por que o marketing de conteúdo é importante
O mundo se tornou digital. Em julho de 2022, havia 5,03 bilhões de pessoas em todo o mundo usando a Internet. Isso significa que 63,1% da população global poderia acessar seu site.
Graças aos smartphones, a internet tornou-se a fonte de entretenimento, compras ou para resolver discussões sobre o pássaro do estado da Flórida (o mockingbird do norte ), não importa onde você esteja.
Com isso em mente, não é surpresa que um estudo do Pew Research Center tenha descoberto que 31% dos adultos americanos relataram estar online “quase constantemente”.
O coração de qualquer campanha de marketing digital bem-sucedida, o marketing de conteúdo oferece vários benefícios, incluindo:
Construindo confiança com seu público.
Melhorando os esforços de SEO.
Mostrando sua experiência.
Ajudando a manter a reputação da sua marca.
Incentivar compartilhamentos sociais.
Melhorando as taxas de conversão.
Além disso, é uma das maneiras mais econômicas de atrair novos leads, pois muitas vezes você pode redirecionar seu conteúdo para obter exposição adicional sem muito mais trabalho.
Claro, nem todos os tipos de conteúdo colherão o mesmo nível de recompensas. Seu mix vai depender das especificidades do seu negócio e dos seus objetivos, mas alguns tipos são essenciais.
17 tipos essenciais de conteúdo
1. Blogues
Desde 1994, quando Justin Hall criou o primeiro weblog , ou blog, como viria a ser conhecido, o blog tem sido a pedra angular do marketing de conteúdo bem-sucedido.
Uma ótima maneira de adicionar regularmente novo conteúdo ao seu site, os blogs são uma maneira versátil, de baixo custo e geralmente perene de aumentar o tráfego orgânico.
Seu formato longo permite que você se concentre em suas palavras-chave alvo e nos tópicos importantes para seu público.
Os blogs também podem desempenhar um papel importante na sua estratégia de SEO.
Seu tamanho ( uma postagem de blog média é de 1.500 a 2.500 palavras ) fornece aos bots de pesquisa do Google muitas informações sobre seu conteúdo, o que, por sua vez, ajuda a determinar como ele ajuda a responder às consultas de pesquisa.
Para garantir que suas postagens de blog estejam gerando o máximo de tráfego possível e obtendo os resultados de que você precisa, certifique-se de que elas sejam:
Escrito para humanos – não para mecanismos de busca.
Use suas palavras-chave segmentadas.
Otimizado para velocidade de carregamento.
Vinculado a sites com alta autoridade.
Use cabeçalhos para uma leitura eficaz.
E não se esqueça das palavras-chave de cauda longa . Lembre-se, quanto mais detalhado for um post de blog, maior a probabilidade de atrair o tráfego que você deseja.
Além disso, é uma ótima maneira de mostrar a personalidade da sua marca.
2. Estudos de Caso
Seus clientes-alvo têm um problema específico. Seu objetivo como profissional de marketing é mostrar a eles por que sua empresa é a melhor resposta para esse problema.
Para fazer isso, você deve demonstrar não apenas que é um especialista na área, mas também que sua solução realmente funciona. E uma das melhores maneiras de fazer isso é por meio de estudos de caso .
Os estudos de caso fornecem ao seu público um cenário da vida real em que alguém como eles usou sua oferta para resolver o problema. Eles acompanham a jornada de compra do início ao fim, ajudando-os a visualizar como seu produto ou serviço funciona.
Eles permitem que você se apresente como um especialista, o que ajuda a reduzir o risco percebido, principalmente para produtos e serviços de alto custo.
E, assim como os blogs, eles oferecem um formato mais longo no qual você pode adicionar palavras-chave de maneira eficaz sem sentir que foram pressionadas.
Para maximizar seu impacto, você deve certificar-se de que seus estudos de caso:
Concentre-se em um problema com o qual seu público-alvo possa se relacionar.
Apresenta uma narrativa coesa do início ao fim.
Inclua estatísticas reais sempre que possível.
Retrate com precisão como sua empresa resolveu o problema.
3. Listas de verificação
Papai Noel não é o único a fazer uma lista e checá-la duas vezes. Muitas pessoas adoram um guia passo a passo para realizar uma tarefa ou resolver um problema.
Ao dividir as tarefas em outras menores e mais gerenciáveis, as listas de verificação podem tornar até mesmo os trabalhos mais complexos menos assustadores. E de uma perspectiva de marketing, eles são uma ótima maneira de gerar leads.
O público os usa como uma maneira simples, fácil e gratuita de garantir que todas as etapas corretas sejam seguidas. Eles criam propriedade, estabelecem expectativas e estabelecem prazos, o que contribui para a produtividade.
Além de criar uma ferramenta útil para os clientes, as listas de verificação também permitem que seus alvos saibam que você entende o que eles estão enfrentando. Boas listas de verificação incluirão:
Um título que estabelece o propósito da lista e por que ela é útil.
Tarefas passo a passo que descrevem o processo geral – incluindo subtarefas.
Prazos para cada etapa – pode ser uma data fixa ou um intervalo.
Status que indica se uma etapa está concluída, em andamento ou não iniciada.
4. Avaliações e depoimentos de clientes
Você sabe que seu negócio é ótimo, mas convenhamos: dizer você mesmo não conta muito. O que importa, no entanto, é o que seus clientes estão dizendo.
O boca a boca para a era digital, as avaliações de clientes e os depoimentos fornecem a você um nível de credibilidade que nenhuma quantidade de marketing pago pode alcançar.
Estudos mostraram que 93% dos consumidores dizem que as avaliações on-line afetam suas escolhas de compra, o que as torna extremamente valiosas.
As avaliações e seus depoimentos menos celebrados, mas não menos importantes, ajudam a reduzir a sensação de risco e fornecem uma maneira útil de superar possíveis objeções. Além disso, como são gerados pelo cliente, não custam nada.
Existem várias maneiras de incentivá-los, incluindo:
Solicitando diretamente comentários e depoimentos.
Incentivar os clientes a criá-los.
Criando respostas automatizadas que facilitam a criação de avaliações.
Eles não têm impacto direto nas classificações de pesquisa, mas ajudam a garantir que suas páginas atendam ao limite mínimo de qualidade exigido pelo mecanismo de pesquisa.
Você deve destacar depoimentos e avaliações onde quer que se encaixem logicamente, inclusive em páginas da Web e e-mails.
5. E-books
Uma das melhores maneiras de se apresentar como uma autoridade é demonstrar liderança de pensamento. E uma das melhores maneiras de fazer isso é criando um ebook.
Esses textos longos não são anúncios, pelo menos não no sentido tradicional, mas oferecem valor a clientes em potencial.
Ao mergulhar profundamente em um assunto específico do seu campo, você demonstra sua experiência e, ao mesmo tempo, agrega valor aos seus alvos.
Se o seu e-book cobrir um tópico particularmente pouco abordado ou apresentar informações sob uma nova luz, isso pode levar a um interesse significativo em sua empresa. E melhor ainda, como esses textos longos geralmente ficam escondidos atrás de um e-mail ou formulário de contato, eles oferecem uma ótima maneira de gerar novos leads.
6. E-mail Marketing
O pão com manteiga do marketing no século 21, o marketing por e-mail é uma maneira rápida e flexível de atingir um público altamente segmentado.
Esteja você tentando se manter na mente dos clientes existentes, alcançar novos clientes ou aumentar o reconhecimento da marca, o marketing por e-mail oferece uma maneira mensurável de se envolver com os alvos.
Você deve usar o e-mail para entrar em contato com as pessoas regularmente em cada estágio do seu funil de vendas.
Ofertas por tempo limitado podem ajudar a persuadir aquele lead hesitante a finalmente lhe dar uma chance. As mensagens de aniversário para clientes existentes ajudam a manter sua marca em primeiro plano, e os e-mails de carrinho abandonado podem atrair as pessoas de volta para concluir as compras.
Não importa quais sejam seus objetivos de negócios, existe uma estratégia de e-mail para ajudá-lo a alcançá-los.
Certifique-se de manter sua estratégia centrada nesses objetivos, segmentar seu público para falar com públicos específicos e medir seus resultados. Então, pegue o que você aprendeu com esta campanha e aplique na próxima.
7. Guias e instruções
Guias detalhados e instruções são necessários para qualquer empresa que ofereça um produto ou serviço complexo.
Outra forma de demonstrar o quanto você conhece, eles são uma ótima maneira de expandir sua presença online.
Por exemplo, se você é uma empresa de software, fornecer conteúdo de instruções na forma de guias para impressão ou cursos de treinamento on-line ajudará seus clientes a obter o máximo de seu produto.
Eles também podem ajudar a eliminar a frustração e minimizar as curvas de aprendizado – duas coisas que os clientes adoram.
8. Infográficos
Todo mundo sabe que uma imagem vale mais que mil palavras. Infográficos são esse ditado aplicado ao marketing.
Ao permitir que você apresente uma quantidade significativa de informações em um formato rápido e fácil de entender, eles fornecem uma maneira fácil para os espectadores entenderem as informações.
Ótimo para chamar a atenção de pessoas que apenas digitalizam o texto em sua página da web ( que é quase todo mundo ), os infográficos dão aos profissionais de marketing controle sobre quais informações são destacadas.
Crie infográficos que destacam estatísticas, eventos ou cronogramas que ajudam a divulgar sua empresa. Rápidos e de baixo custo, eles geralmente atuam como conteúdo autônomo que pode ser compartilhado nas mídias sociais.
Para garantir que você receba todo o crédito (e backlinks) que merece de seu conteúdo, inclua um snippet de código HTML que permita que outros webmasters o incorporem em seus sites.
9. Conteúdo Interativo
Antigamente (ou seja, antes da internet), o marketing geralmente falava “para” uma audiência. Mas agora, o poder da tecnologia deu aos profissionais de marketing a capacidade de falar “com” as pessoas.
O conteúdo interativo é uma ótima maneira de aproveitar essa funcionalidade para coletar informações, aumentar o engajamento ou encontrar novos clientes. Além disso, são uma ótima maneira de agregar valor e/ou mostrar sua criatividade.
Crie questionários para ajudar as pessoas a decidir qual produto é perfeito para suas necessidades, crie jogos para distraí-las enquanto aumenta a exposição da sua marca ou crie um aplicativo que agregue valor às suas vidas.
Embora esse tipo de conteúdo possa exigir um pouco mais de conhecimento tecnológico (ou terceirização) do que alguns dos itens desta lista, também pode ser um dos de melhor desempenho.
10. Entrevistas/perguntas e respostas
Quer expandir massivamente seu público com apenas um conteúdo? Tudo o que você precisa fazer é garantir uma entrevista no podcast de Joe Rogan. Simples, certo? Bem, talvez não, mas não deixe que isso o desencoraje a colocar o poder das entrevistas e dos segmentos de perguntas e respostas para trabalhar para você.
Uma ótima maneira de construir relacionamentos (e links) com outros sites, é uma ótima maneira de seus líderes internos mostrarem seus conhecimentos para o público externo.
Ao “registrar”, você está mostrando ao mundo que está por trás de sua oferta. Isso implica suporte de qualidade ao cliente, ajuda no gerenciamento da reputação e pode melhorar o envolvimento geral.
11. Listas
Não está familiarizado com a palavra “listicle?” Você não está sozinho. Mas eles se referem a algo que você definitivamente já viu antes. Na verdade, você está lendo um agora – é um artigo estruturado como uma lista, daí o nome.
Embora os mais populares sejam frequentemente peças do tipo Buzzfeed, como “ 15 ouriços com coisas que se parecem com ouriços ”, eles não precisam ser um entretenimento irracional, mas podem ser usados como peças poderosas de conteúdo de marketing.
As pessoas adoram listas porque são fáceis de folhear, você sabe o que esperar e dividem as informações em partes digeríveis.
Os profissionais de marketing os adoram porque são fáceis de planejar e escrever.
Crie suas próprias listas de marketing seguindo estas etapas:
Escolha um tema e um ângulo.
Selecione uma palavra-chave.
Escreva os pontos da lista.
Termine com uma conclusão sólida.
12. Podcasts
Não mais apenas o domínio de verdadeiros viciados em crimes, os podcasts são uma ótima maneira de construir sua marca com marketing de conteúdo eficaz que as pessoas podem consumir em seu trajeto, em uma caminhada ou em qualquer outro momento que acharem conveniente.
Os podcasts permitem que você compartilhe suas histórias e experiências diretamente com seu público, construindo relacionamentos ao falar com seus alvos em um nível pessoal.
Para maximizar o impacto de seus podcasts, certifique-se de fornecer informações úteis em um formato divertido. Você também pode usar anfitriões convidados ou entrevistados como forma de expandir seu público.
13. Postagens em redes sociais
Todos, desde sua avó até o adolescente vizinho, estão usando as mídias sociais hoje em dia.
Fornecendo uma maneira de iniciar e manter conversas com os públicos-alvo, a mídia social tornou-se uma parte importante de todo mix de marketing.
Claro, como você o usa varia drasticamente de uma empresa para outra.
Por exemplo, um fabricante de doces pode ter sorte ao recriar vídeos virais no TikTok, mas essa abordagem provavelmente não funcionará para um desenvolvedor de software.
Para garantir que seus esforços de mídia social estejam colhendo recompensas máximas, você precisa identificar qual plataforma ou plataformas seu público está usando e, em seguida, criar um conteúdo que fale com eles.
Procure construir relacionamentos com seu público e com qualquer influenciador que possa ajudar a expandir o impacto do seu conteúdo.
E não se esqueça, a mídia social também é um ótimo lugar para redirecionar o conteúdo que você já criou.
Tem um ótimo infográfico? Isso seria perfeito para o seu Facebook. Esse vídeo tutorial sobre os recursos ocultos do seu produto deve estar na sua página do YouTube. Criar um link para seu e-book no Twitter pode ajudá-lo a conseguir novos leads.
Descubra onde seu conteúdo se encaixa e coloque-o em seus canais sociais.
14. Conteúdo gerado pelo usuário
Assim como os depoimentos, o conteúdo criado por seus usuários oferece uma autenticidade que nenhuma quantidade de autopromoção pode igualar. Melhor ainda, por ser gerado por terceiros, não exige muito investimento de sua parte.
O conteúdo gerado pelo usuário, ou UGC, pode ser qualquer coisa, desde alguém marcando sua marca em uma selfie até uma gravação deles usando seu produto. Ele fornece prova social ao mesmo tempo em que fornece boca a boca e incentiva o engajamento.
Incentive seus fãs e clientes a criar conteúdo:
Postar UGC regularmente em seus canais de mídia social.
Convidar o conteúdo enviado pelo usuário, com ou sem recompensas.
Criando e usando sua própria hashtag de marca.
15. Vídeos
Se você está procurando uma maneira de envolver seu público, não há nada como o vídeo.
Plataformas como YouTube, TikTok e Meta’s Reels tornaram os vídeos uma parte onipresente do marketing digital. E com razão – o conteúdo de vídeo funciona.
Embora esse tipo de conteúdo geralmente exija mais tempo e recursos para produzir do que texto ou conteúdo estático, o conteúdo de vídeo aumenta o tempo de permanência, melhora a compreensão do cliente sobre seu produto ou serviço e leva a um maior volume de leads.
Parte da força do conteúdo de vídeo está em sua versatilidade.
De vídeos curtos de demonstração e clipes de mídia social a entrevistas e vídeos de longo prazo que contam sua história, o vídeo pode ajudá-lo a se conectar com seu público de uma forma que a maioria das outras formas de conteúdo não consegue.
16. Webinários
Quando você pensa em marketing de conteúdo, webinars provavelmente não são a primeira coisa que vem à sua mente. No entanto, eles podem ser uma parte muito valiosa de sua estratégia.
Esteja você usando webinars sob demanda para fornecer valor 24 horas por dia ou sessões ao vivo para criar conexões pessoais, essas sessões de educação on-line são uma ótima maneira de educar clientes existentes e potenciais, atrair novos leads e estabelecer sua autoridade em seu campo.
Para criar webinars de sucesso, primeiro identifique uma área de necessidade. Talvez haja uma nova lei que afete seu setor e haja muitas dúvidas em torno de sua implementação.
Talvez haja um certo aspecto de sua oferta que os clientes não parecem entender claramente. Ou talvez você queira apenas oferecer informações especializadas sobre um tópico relevante.
Seja o que for, seus webinars devem fornecer conteúdo exclusivo que agregue valor. Exija uma lista de e-mail para registro e eles fornecem uma ótima maneira de criar novas listas de contatos.
17. Documentos técnicos
Para não confundir com e-books, os whitepapers são longos documentos preenchidos com dados, estatísticas e informações – mais ou menos como artigos de pesquisa de negócios.
As informações que eles incluem podem ser os resultados de seus próprios estudos ou uma compilação de informações compiladas de outras fontes. De qualquer forma, eles devem oferecer informações importantes e fornecer informações confiáveis.
Mantenha seu design limpo e visualmente atraente para fácil digitalização e permita que outras pessoas criem links para ajudar a gerar backlinks.
Conclusão: Por que usar diferentes tipos de conteúdo
Embora possam ter características comuns, cada cliente em potencial, lead e cliente que você está segmentando é diferente.
Algumas pessoas são aprendizes visuais e gostam de vídeos e infográficos. Outros preferem aprender novas informações e reter melhor as informações dos webinars. E, no entanto, outros preferem textos para download que podem ler em seu próprio tempo.
Se você está criando apenas um tipo de conteúdo, não está alcançando tantos alvos quanto possível com uma abordagem mais variada.
Muitas vezes, é tentador para os profissionais de marketing ocupados adotar a abordagem mais fácil, mas essa não é a melhor receita para o sucesso a longo prazo.
Em vez disso, determine quais são seus objetivos e como você definirá o sucesso. Em seguida, use isso para criar um plano de conteúdo multicanal que o ajudará a alcançá-lo.
Independentemente de qual mix de conteúdo você escolher, há certas coisas que todo elemento, independentemente do formato, deve fazer:
Deve fornecer valor.
Deve promover sua marca e produto/serviço.
Deve ser direcionado para o seu público específico desejado.
Deve mover ativamente os clientes ao longo da jornada de compra.
Deve ser compartilhável.
Não tenha medo de experimentar e arriscar. Nem todo tipo de conteúdo funciona para todas as marcas, mas se você trabalhar duro, com certeza verá recompensas.
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1. Avaliador gratuito de anúncios do Google do WordStream
Ok, então você provavelmente conhece essa ferramenta, pois está espalhada por todo o nosso site. Mas isso é porque é incrível. Claro, o Google Ads mostrará as métricas de sua campanha, mas as métricas sozinhas não fornecerão uma visão completa de seu desempenho. O avaliador de desempenho de anúncios do Google gratuito do WordStream usa 17 fatores para informar como sua conta está realmente se saindo, como:
Gasto desperdiçado
Taxa de cliques
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Palavras-chave de cauda longa
Índice de qualidade
Parcela de impressões
Atividade da conta
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2. O criador de anúncios de pesquisa responsivos gratuitos do Optimize Lab
Crie uma conta gratuita, selecione o Google Ads como plataforma e escolha os dados que procura (conversões, tráfego ou comércio eletrônico). Você verá um relatório com base em dados de amostra:
Selecione “alterar” na caixa preta à direita para conectar sua conta do Google Ads e ver suas próprias informações exibidas.
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4. Modelos de painel gratuitos do Google Ads do Google Data Studio
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Quanto custa o Google Ads? Isso depende de muitas coisas, por isso não podemos dar uma resposta definitiva, mas podemos fornecer uma ferramenta para ajudá-lo a planejar, acompanhar e permanecer dentro do seu orçamento-alvo. É um modelo gratuito de desempenho orçamentário do Google Ads da Supermetrics que ajudará você a acompanhar e visualizar seu orçamento e projeções para qualquer número de contas. Você pode até configurar notificações por e-mail para determinados limites de orçamento.
O Google Search Console é um aplicativo gratuito que permite identificar, solucionar problemas e resolver quaisquer problemas que o Google possa encontrar ao rastrear e tentar indexar seu site nos resultados de pesquisa. Ele também pode fornecer uma janela em que as páginas estão bem classificadas e quais páginas o Google optou por ignorar.
No vídeo abaixo, oferecemos uma rápida visão geral de alto nível da ferramenta e dos relatórios que o Google Search Console fornece:
Um dos recursos mais poderosos da ferramenta é o Relatório de Cobertura do Índice . Ele mostra uma lista de todas as páginas do seu site que o Google tentou rastrear e indexar, juntamente com quaisquer problemas encontrados ao longo do caminho.
Quando o Google está rastreando seu site, isso significa que suas páginas estão sendo descobertas e analisadas para determinar se suas informações são dignas de serem indexadas. Indexação significa que essas páginas foram analisadas pelo rastreador do Google (“Googlebot”) e armazenadas em servidores de indexação, tornando-as qualificadas para serem consultadas pelos mecanismos de pesquisa.
Se você não é a pessoa mais técnica do mundo, alguns dos erros que provavelmente encontrará podem deixá-lo coçando a cabeça. Queríamos torná-lo um pouco mais fácil, então reunimos este conjunto de dicas úteis para guiá-lo ao longo do caminho. Também exploraremos os relatórios de usabilidade em dispositivos móveis e principais métricas da Web.
Antes de nos aprofundarmos em cada um dos problemas, aqui está um rápido resumo do que é o Google Search Console e como você pode começar a usá-lo.
Introdução ao Search Console
Verificação de domínio
Primeiras coisas primeiro: se você ainda não o fez, certifique-se de verificar a propriedade do seu site no Google Search Console. Esta etapa é altamente recomendável, pois permite que você veja todos os subdomínios que se enquadram em seu site principal.
Certifique-se de verificar todas as versões do seu domínio. Isso inclui:
http://yourdomain.com
https://yourdomain.com
http://www.yourdomain.com
https://www.yourdomain.com
E quaisquer outros subdomínios que não sejam www, incluindo blog.yourdomain.com, info.yourdomain.com, etc.
O Google trata cada uma dessas variações como um site separado, portanto, se você não verificar cada versão, há uma boa chance de perder algumas informações importantes.
Navegando no relatório de cobertura do índice
Depois de verificar seu site, navegue até a propriedade com a qual deseja começar.
Eu recomendo focar primeiro na versão principal do seu site. Ou seja, a versão que você vê quando tenta visitar seu site no navegador. Em última análise, porém, você desejará revisar todas as versões.
Observação: muitos sites redirecionam os usuários de uma versão para outra, então há uma boa chance de esta ser a única versão que o Google conseguirá rastrear e indexar. Portanto, terá a maioria dos problemas para você solucionar.
Você verá um painel mostrando seu desempenho de tendência em resultados de pesquisa, cobertura de índice e aprimoramentos. Clique em ABRIR RELATÓRIO no canto superior direito do gráfico de cobertura do Índice.
É aqui que você pode se aprofundar em todos os problemas técnicos que podem impedir que seu site tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Existem quatro tipos de problemas: Erro, Válido com avisos, Válido e Excluído .
Na seção abaixo, examinaremos cada um dos possíveis problemas que você provavelmente encontrará aqui em termos leigos e o que você deve fazer a respeito deles. A lista vem da documentação oficial do Google , cuja leitura também recomendamos fortemente.
Depois de acreditar que resolveu o problema, você deve informar o Google seguindo o fluxo de trabalho de resolução de problemas integrado à ferramenta. Descrevemos as etapas para fazer isso na parte inferior do artigo.
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Lista de erros do Google Search Console
Se o rastreador do Google, o Googlebot, encontrar um problema ao tentar rastrear seu site e não entender uma página do seu site, ele desistirá e seguirá em frente. Isso significa que sua página não será indexada e não ficará visível para os pesquisadores, o que afeta muito o desempenho da pesquisa.
Aqui estão alguns desses erros:
Erro do servidor (5xx)
erro de redirecionamento
Bloqueado por robots.txt
Marcado como ‘noindex’
Suave 404
Pedido não autorizado (401)
Não encontrado (404)
Problema de rastreamento
Concentrar seus esforços aqui é um ótimo lugar para começar.
Como corrigir um erro de servidor (5xx):
Seu servidor retornou um erro de nível 500 quando a página foi solicitada.
Um erro 500 significa que algo deu errado com o servidor de um site que o impediu de atender à sua solicitação. Nesse caso, algo em seu servidor impediu que o Google carregasse a página.
Primeiro, verifique a página em seu navegador e veja se consegue carregá-la. Se puder, há uma boa chance de o problema ter se resolvido sozinho, mas você deve confirmar.
Envie um e-mail para sua equipe de TI ou empresa de hospedagem e pergunte se o servidor sofreu alguma interrupção nos últimos dias ou se há alguma configuração que possa estar impedindo o Googlebot e outros rastreadores de acessar o site.
Como corrigir um erro de redirecionamento:
A URL foi um erro de redirecionamento. Pode ser um dos seguintes tipos: foi uma cadeia de redirecionamento muito longa; era um loop de redirecionamento; o URL de redirecionamento acabou excedendo o comprimento máximo do URL; havia um URL inválido ou vazio na cadeia de redirecionamento.
Isso basicamente significa que seu redirecionamento não funciona. Vá consertar!
Um cenário comum é que seu URL principal foi alterado algumas vezes, portanto, há redirecionamentos que redirecionam para redirecionamentos. Exemplo: http://seudominio.com redireciona para http://www.seudominio.com que então redireciona para https://www.seudominio.com.
O Google precisa rastrear uma tonelada de conteúdo, por isso não gosta de perder tempo e esforço rastreando esses tipos de links. Resolva isso garantindo que seu redirecionamento vá diretamente para o URL final, eliminando todas as etapas intermediárias.
URL enviado bloqueado por robots.txt:
Você enviou esta página para indexação, mas a página está bloqueada por robots.txt. Tente testar sua página usando o testador robots.txt.
Há uma linha de código em seu arquivo robots.txt que informa ao Google que não é permitido rastrear esta página, mesmo que você tenha solicitado ao Google para fazer exatamente isso ao enviá-la para ser indexada. Se você realmente deseja que ele seja indexado, localize e remova a linha do arquivo robots.txt.
Caso contrário, verifique seu arquivo sitemap.xml para ver se o URL em questão está listado lá. Se estiver, remova-o. Às vezes, os plug-ins do WordPress exibem páginas que não pertencem ao seu arquivo de mapa do site.
URL enviado marcado como ‘noindex’:
Você enviou esta página para indexação, mas a página tem uma diretiva ‘noindex’ em uma meta tag ou resposta HTTP. Se você deseja que esta página seja indexada, você deve remover a tag ou a resposta HTTP.
Você está enviando sinais confusos ao Google. “Me indexe… não, NÃO FAÇA!” Verifique o código-fonte da sua página e procure a palavra “noindex”. Se você o vir, acesse seu CMS e procure uma configuração que remova isso ou encontre uma maneira de modificar o código da página diretamente.
Também é possível não indexar uma página por meio de uma resposta de cabeçalho HTTP por meio de um X-Robots-Tag, que é um pouco mais complicado de detectar se você não se sentir confortável trabalhando com ferramentas de desenvolvedor. Você pode ler mais sobre isso aqui .
O URL enviado parece ser um Soft 404:
Você enviou esta página para indexação, mas o servidor retornou o que parece ser um soft 404.
Estas são as páginas que parecem estar quebradas para o Google, mas não estão mostrando corretamente uma resposta 404 Not Found. Estes tendem a borbulhar de duas maneiras:
Você tem uma página de categoria sem conteúdo nessa categoria. É como uma prateleira vazia em uma mercearia.
O tema do seu site está criando automaticamente páginas que não deveriam existir.
Você deve converter essas páginas em páginas 404 adequadas, redirecioná-las para seu novo local ou preenchê-las com algum conteúdo real.
A URL enviada retorna solicitação não autorizada (401):
Você enviou esta página para indexação, mas o Google obteve uma resposta 401 (não autorizada). Remova os requisitos de autorização para esta página ou permita que o Googlebot acesse suas páginas verificando sua identidade.
Esse aviso geralmente é acionado quando o Google tenta rastrear uma página que só pode ser acessada por um usuário conectado. Você não quer que o Google desperdice recursos tentando rastrear esses URLs, então você deve tentar encontrar o local em seu site onde o Google descobriu o link e removê-lo.
Para que isso seja “enviado”, ele precisaria ser incluído no seu mapa do site, então verifique primeiro.
URL enviado não encontrado (404):
Você enviou um URL inexistente para indexação.
Se você remover uma página do seu site, mas se esquecer de removê-la do mapa do site, provavelmente verá esse erro. Isso pode ser evitado com a manutenção regular do arquivo de mapa do site.
Você enviou esta página para indexação, e o Google encontrou um erro de rastreamento não especificado que não se enquadra em nenhum dos outros motivos. Tente depurar sua página usando a ferramenta de inspeção de URL.
Algo atrapalhou a capacidade do Google de baixar e renderizar totalmente o conteúdo da sua página. Tente usar a ferramenta Fetch as Google conforme recomendado e procure discrepâncias entre o que o Google renderiza e o que você vê quando carrega a página em seu navegador.
Se sua página depende muito de Javascript para carregar o conteúdo, esse pode ser o problema. A maioria dos mecanismos de busca ainda ignora o Javascript, e o Google ainda não é perfeito nisso. Um longo tempo de carregamento da página e recursos bloqueados são outros possíveis culpados.
Lista de avisos do Google Search Console
Os avisos não são tão graves quanto os erros, mas ainda requerem sua atenção. O Google pode ou não decidir indexar o conteúdo listado aqui, mas você pode aumentar as chances de seu conteúdo ser indexado e, potencialmente, melhorar sua classificação se resolver os avisos que o Google Search Console descobre.
Indexado, embora bloqueado por robots.txt:
A página foi indexada, apesar de estar bloqueada por robots.txt
Seu arquivo robots.txt é como um guarda de trânsito para os mecanismos de busca. Ele permite que alguns rastreadores acessem seu site e bloqueiem outros. Você pode bloquear rastreadores no nível do domínio ou página por página.
Infelizmente, esse aviso específico é algo que vemos o tempo todo. Geralmente acontece quando alguém tenta bloquear um bot ruim e coloca uma regra excessivamente rígida.
Abaixo está um exemplo de um local de música local que notamos estava bloqueando todos os rastreadores de acessar o site, incluindo o Google. Não se preocupe, nós os informamos sobre isso .
Bloqueado por robôs
Mesmo que o site permanecesse nos resultados de pesquisa, o snippet não era o ideal porque o Google não conseguia ver a tag de título, a meta descrição ou o conteúdo da página.
Então, como você conserta isso? Na maioria das vezes, esse aviso ocorre quando ambos estão presentes: um comando disallow em seu arquivo robots.txt e uma meta tag noindex no HTML da página. Você usou uma diretiva noindex para informar aos mecanismos de pesquisa que uma página não deve ser rastreada, mas também bloqueou os rastreadores de visualizar essas páginas em seu arquivo robots.txt. Se os rastreadores do mecanismo de pesquisa não puderem acessar esses URLs, eles não poderão ver a diretiva noindex.
Para remover esses URLs do índice e resolver o aviso Indexado, embora bloqueado pelo robots.txt , remova o comando de bloqueio para esses URLs no arquivo robots.txt. Os rastreadores verão a diretiva noindex e removerão essas páginas do índice.
Lista de URLs válidos do Google Search Console
Isso informa sobre a parte do seu site que é saudável. O Google rastreou e indexou com sucesso as páginas listadas aqui. Mesmo que esses não sejam problemas, daremos a você um breve resumo do que cada status significa.
Enviado e indexado:
Você enviou o URL para indexação e ele foi indexado.
Você queria a página indexada, então contou ao Google sobre isso e eles gostaram totalmente. Você conseguiu o que queria, então sirva-se de uma taça de champanhe e comemore!
Indexado, não enviado no mapa do site:
A URL foi descoberta pelo Google e indexada.
O Google encontrou essas páginas e decidiu indexá-las, mas você não facilitou tanto quanto poderia. O Google e outros mecanismos de pesquisa preferem que você os informe sobre o conteúdo que deseja indexar, incluindo-os em um mapa do site. Fazer isso pode aumentar potencialmente a frequência com que o Google rastreia seu conteúdo, o que pode se traduzir em classificações mais altas e mais tráfego.
Indexado; considere marcar como canônico:
A URL foi indexada. Como ele tem URLs duplicados, recomendamos marcar explicitamente esse URL como canônico.
Uma URL duplicada é um exemplo de página que pode ser acessada por meio de diversas variações, mesmo que seja a mesma página. Exemplos comuns incluem quando uma página é acessível com e sem barra invertida ou com uma extensão de arquivo no final. Algo como yoursite.com/index.html e yoursite.com, que levam à mesma página.
Isso é ruim para o SEO porque dilui qualquer autoridade que uma página acumule por meio de backlinks externos entre as duas versões. Ele também força um mecanismo de pesquisa a desperdiçar seus recursos rastreando vários URLs para uma única página e também pode tornar seus relatórios analíticos bastante confusos .
Uma tag canônica é uma única linha em seu HTML que informa aos mecanismos de pesquisa qual versão da URL eles devem priorizar e consolida todos os sinais de link para essa versão. Eles podem ser extremamente benéficos e devem ser considerados.
URLs excluídos do Google Search Console
Estas são as páginas que o Google descobriu, mas optou por não indexar. Na maioria das vezes, essas serão páginas que você disse explicitamente ao Google para não indexar. Outras são páginas que você pode realmente querer indexar, mas o Google optou por ignorá-las porque não foram consideradas valiosas o suficiente.
Bloqueado pela tag ‘noindex’:
Quando o Google tentou indexar a página, encontrou uma diretiva ‘noindex’ e, portanto, não a indexou. Se você não deseja que a página seja indexada, você o fez corretamente. Se você deseja que esta página seja indexada, você deve remover a diretiva ‘noindex’.
Este é bastante simples. Se você realmente deseja que esta página seja indexada, eles dizem exatamente o que você deve fazer.
Se você não deseja que a página seja indexada, nenhuma ação é necessária, mas convém evitar que o Google rastreie a página em primeiro lugar, removendo todos os links internos. Isso evitaria que os mecanismos de pesquisa desperdiçassem recursos em uma página na qual não deveriam gastar tempo e se concentrariam mais nas páginas que deveriam.
Bloqueado pela ferramenta de remoção de página:
A página está atualmente bloqueada por uma solicitação de remoção de URL.
Alguém em sua empresa pediu diretamente ao Google para remover esta página usando a ferramenta de remoção de página. Isso é temporário, portanto, considere excluir a página e permitir que ela retorne um erro 404 ou exigir um login para acessar, se desejar mantê-la bloqueada. Caso contrário, o Google pode optar por indexá-lo novamente.
Bloqueado por robots.txt:
Esta página foi bloqueada para o Googlebot com um arquivo robots.txt.
Se uma página for indexada nos resultados de pesquisa, mas de repente for bloqueada com um arquivo robots.txt, o Google normalmente manterá a página no índice por um período de tempo. Isso ocorre porque muitas páginas são bloqueadas acidentalmente e o Google prefere a diretiva noindex como o melhor sinal para saber se você deseja ou não excluir o conteúdo.
Se o bloqueio persistir por muito tempo, o Google descartará a página. Isso provavelmente ocorre porque eles não conseguirão gerar snippets de pesquisa úteis para o seu site se não puderem rastreá-lo, o que não é bom para ninguém.
Bloqueado devido a solicitação não autorizada (401):
A página foi bloqueada para o Googlebot por uma solicitação de autorização (resposta 401). Se você deseja que o Googlebot rastreie esta página, remova os requisitos de autorização ou permita que o Googlebot acesse suas páginas verificando sua identidade.
Um erro comum é criar links para páginas em um site de teste (staging.yoursite.com ou beta.yoursite.com) enquanto um site ainda está sendo construído, mas esquecer de atualizar esses links assim que o site entrar em produção.
Pesquise esses URLs em seu site e corrija-os. Você pode precisar da ajuda de sua equipe de TI para fazer isso se tiver muitas páginas em seu site. Ferramentas de rastreamento como Screamingfrog SEO Spider podem ajudá-lo a escanear seu site em massa.
Anomalia de rastreamento:
Ocorreu uma anomalia não especificada ao buscar este URL. Isso pode significar um código de resposta de nível 4xx ou 5xx.
Esse problema pode ser um sinal de um problema prolongado com seu servidor. Veja se a página está acessível em seu navegador e tente usar a ferramenta de inspeção de URL. Você pode querer verificar com sua empresa de hospedagem para confirmar se não há nenhum problema grave com a estabilidade do seu site.
Ao diagnosticar esse problema em muitos sites, descobrimos que os URLs em questão costumam ser:
Uma parte de uma cadeia de redirecionamento
Uma página que redireciona para uma página que retorna um erro 404
Uma página que não existe mais e está retornando um erro 404
Se houver algo engraçado acontecendo com seus redirecionamentos, você deve limpar isso. Certifique-se de que haja apenas uma etapa no redirecionamento e que a página para a qual seu URL está apontando carregue corretamente e retorne uma resposta 200. Depois de corrigir o problema, certifique-se de voltar e buscar como Google para que seu conteúdo seja rastreado novamente e indexado.
Se a página retornar um 404, verifique se você não está tendo problemas de velocidade ou servidor.
Rastreado – atualmente não indexado:
A página foi rastreada pelo Google, mas não indexada. Pode ou não ser indexado no futuro; não há necessidade de reenviar este URL para rastreamento.
Se você vir isso, dê uma boa olhada em seu conteúdo. Ele responde à consulta do pesquisador? O conteúdo é preciso? Você está oferecendo uma boa experiência para seus usuários? Você está ligando para fontes confiáveis? Alguém mais está ligando para ele?
Certifique-se de fornecer uma estrutura detalhada de todo o conteúdo da página que precisa ser indexado por meio do uso de dados estruturados . Isso permite que os mecanismos de pesquisa não apenas indexem seu conteúdo, mas também que ele apareça em consultas futuras e possíveis snippets em destaque.
A otimização da página pode aumentar as chances de o Google optar por indexá-la na próxima vez que ela for rastreada.
Descoberto – atualmente não indexado:
A página foi encontrada pelo Google, mas ainda não foi rastreada.
Mesmo que o Google tenha descoberto a URL, não sentiu que era importante o suficiente para perder tempo rastreando. Se você deseja que esta página receba tráfego de pesquisa orgânica, considere criar mais links para ela em seu próprio site. Certifique-se de promover esse conteúdo para outras pessoas com a esperança de ganhar backlinks de sites externos. Os links externos para o seu conteúdo são um sinal para o Google de que uma página é valiosa e considerada confiável, o que aumenta as chances de ela ser indexada.
Página alternativa com tag canônica adequada:
Esta página é uma duplicata de uma página que o Google reconhece como canônica e aponta corretamente para essa página canônica, então nada para você fazer aqui!
Assim como a ferramenta diz, não há realmente nada a fazer aqui. Se te incomoda que a mesma página seja acessível por mais de uma URL, veja se existe uma forma de consolidar.
Duplicar sem canônico selecionado pelo usuário::
Esta página tem duplicatas, nenhuma das quais está marcada como canônica. Achamos que esta página não é a canônica. Você deve marcar explicitamente o canônico para esta página.
O Google está adivinhando qual página você deseja indexar. Não faça adivinhar. Você pode informar explicitamente ao Google qual versão de uma página deve ser indexada usando uma tag canônica.
Página não HTML duplicada:
Uma página não HTML (por exemplo, um arquivo PDF) é uma duplicata de outra página que o Google marcou como canônica.
O Google descobriu um PDF em seu site que continha as mesmas informações de uma página HTML normal, então eles optaram por indexar apenas a versão HTML. Geralmente, isso é o que você deseja que aconteça, portanto, nenhuma ação deve ser necessária, a menos que, por algum motivo, você prefira que eles usem a versão em PDF.
Duplicado, o Google escolheu canônico diferente do usuário:
Este URL é marcado como canônico para um conjunto de páginas, mas o Google acha que outro URL é um canônico melhor.
O Google discorda de você sobre qual versão de uma página eles devem indexar. A melhor coisa que você pode fazer é certificar-se de ter tags canônicas em todas as páginas duplicadas, de que essas canônicas sejam consistentes e de que você esteja vinculando apenas internamente à sua canônica. Tente evitar o envio de sinais mistos.
Vimos isso acontecer quando um site especifica uma versão de uma página como canônica, mas redireciona o usuário para uma versão diferente. Como o Google não pode acessar a versão que você especificou, talvez suponha que você cometeu um erro e substitui sua diretiva.
Não encontrado (404):
Esta página retornou um erro 404 quando solicitada. A URL foi descoberta pelo Google sem nenhuma solicitação explícita para ser rastreada.
Erros não encontrados ocorrem quando o Google tenta rastrear um link ou URL indexado anteriormente para uma página que não existe mais. Muitos erros 404 na web são criados quando um site muda seus links, mas esquece de configurar redirecionamentos da versão antiga para a nova URL.
Se existir uma substituição para a página que aciona o erro 404 em seu site, você deve criar um redirecionamento 301 permanente do URL antigo para o novo URL. Isso evita que o Google e seus usuários vejam a página 404 e experimentem um link quebrado. Ele também pode ajudá-lo a manter a maior parte do tráfego de pesquisa que estava indo para a página antiga.
Se a página não existir mais, continue permitindo que a URL retorne um erro 404, mas tente eliminar todos os links para ela. Ninguém gosta de links quebrados.
Página removida devido a reclamação legal:
A página foi removida do índice devido a uma reclamação legal.
Se o seu site foi hackeado e infectado com código malicioso, há uma boa chance de você ver muitos desses problemas surgindo em seus relatórios. Os hackers adoram criar páginas para downloads ilegais de torrents de filmes e medicamentos prescritos, que os departamentos jurídicos de grandes corporações procuram e registram reclamações.
Se você receber um desses, remova imediatamente o material protegido por direitos autorais e certifique-se de que seu site não foi invadido. Certifique-se de que todos os plug-ins estejam atualizados, que suas senhas estejam seguras e que você esteja usando a versão mais recente do seu software CMS.
Página com redirecionamento:
A URL é um redirecionamento e, portanto, não foi adicionada ao índice.
Se você vincular a uma versão antiga de um URL que redireciona para um novo, o Google ainda detectará esse URL e o incluirá no Relatório de cobertura. Considere atualizar qualquer link usando a versão antiga do URL para que os mecanismos de pesquisa não sejam forçados a passar por um redirecionamento para descobrir seu conteúdo.
Na fila para rastreamento:
A página está na fila de rastreamento; verifique novamente em alguns dias para ver se ele foi rastreado.
Esta é uma boa notícia! Espere ver seu conteúdo indexado nos resultados de pesquisa em breve. Vá ao micro-ondas um saco de pipoca e volte daqui a pouco. Use esse tempo de inatividade para limpar todos os outros problemas incômodos que você identificou no relatório de cobertura do índice.
Suave 404:
A solicitação de página retorna o que pensamos ser uma resposta 404 suave.
Aos olhos do Google, essas páginas são uma casca do que eram antes. Os resquícios de algo útil que já existiu, mas não existe mais. Você deve convertê-los em páginas 404 ou começar a preenchê-los com conteúdo útil.
URL enviado descartado:
Você enviou esta página para indexação, mas ela foi retirada do índice por um motivo não especificado.
A descrição deste problema é bastante vaga, por isso é difícil dizer com certeza qual ação você deve tomar. Nosso melhor palpite é que o Google analisou seu conteúdo, experimentou por um tempo e decidiu não incluí-lo mais.
Investigue a página e critique sua qualidade geral. A página é fina? Desatualizado? impreciso? Demora para carregar? Ele foi negligenciado por anos? Seus concorrentes lançaram algo infinitamente melhor?
Tente atualizar e melhorar o conteúdo e garantir alguns novos links para a página. Isso pode levar a uma reindexação da página.
Duplicado, URL enviado não selecionado como canônico:
O URL faz parte de um conjunto de URLs duplicados sem uma página canônica explicitamente marcada. Você solicitou explicitamente que este URL fosse indexado, mas como é uma duplicata e o Google acredita que outro URL é um candidato melhor para canônico, o Google não indexou este URL. Em vez disso, indexamos o canônico que selecionamos.
O Google rastreou um URL que você solicitou explicitamente, mas também disse ao Google que uma duplicata da página era realmente aquela que deveria indexar e prestar atenção.
Decida qual versão você deseja indexar, defina-a como canônica e, em seguida, tente dar preferência a essa versão ao vincular a uma página no conjunto de duplicatas, tanto internamente em seu próprio site quanto externamente.
Como navegar no relatório de usabilidade móvel
À medida que o tráfego da Web e as pesquisas diárias ocorrem cada vez mais em dispositivos móveis, o Google e outros mecanismos de pesquisa têm dado um foco maior à importância da usabilidade móvel ao determinar as classificações de uma página.
O relatório de usabilidade móvel no Google Search Console ajuda você a identificar rapidamente problemas de compatibilidade com dispositivos móveis que podem estar prejudicando a experiência do usuário e impedindo que seu site obtenha mais tráfego orgânico.
Na seção abaixo, analisamos alguns dos problemas mais comuns detectados neste relatório e como você pode trabalhar para resolvê-los.
Quando sua página usa plugins incompatíveis
A página inclui plug-ins, como Flash, que não são suportados pela maioria dos navegadores móveis. Recomendamos projetar sua aparência e animações de página usando tecnologias modernas da web.
Em 2017, a Adobe anunciou que deixaria de oferecer suporte ao Flash até o final de 2020. Esse foi um dos pregos finais no caixão do Flash, que não era compatível com dispositivos móveis e estava repleto de problemas de segurança. Hoje, existem melhores tecnologias abertas da Web que são mais rápidas e mais eficientes em termos de energia do que o Flash.
A página não define uma propriedade viewport, que informa aos navegadores como ajustar a dimensão e a escala da página para se adequar ao tamanho da tela. Como os visitantes do seu site usam uma variedade de dispositivos com tamanhos de tela variados – de grandes monitores de desktop a tablets e pequenos smartphones – suas páginas devem especificar uma viewport usando a tag meta viewport.
A “janela de visualização” é a maneira técnica que seu navegador usa para dimensionar corretamente as imagens e outros elementos do seu site para que tenham uma ótima aparência em todos os dispositivos. A menos que você seja experiente em HTML, isso provavelmente exigirá a ajuda de um desenvolvedor. Se você quiser tentar, este guia pode ser útil.
Janela de visualização não definida como “largura do dispositivo”
A página define uma propriedade de viewport de largura fixa, o que significa que ela não pode ser ajustada para diferentes tamanhos de tela. Para corrigir esse erro, adote um design responsivo para as páginas do seu site e defina a janela de visualização para corresponder à largura e escala do dispositivo de acordo.
Nos primeiros dias do design responsivo, alguns desenvolvedores preferiam ajustar o site para experiências móveis em vez de torná-lo totalmente responsivo. A janela de visualização de largura fixa é uma ótima maneira de fazer isso, mas à medida que mais e mais dispositivos móveis entram no mercado, essa solução se torna menos atraente.
O Google agora favorece experiências responsivas na web. Se você está enfrentando esse problema, é provável que esteja frustrando alguns de seus usuários móveis e possivelmente perdendo algum tráfego orgânico. Pode ser hora de ligar para uma agência ou contratar um desenvolvedor para tornar seu site responsivo.
Conteúdo mais largo que a tela
A rolagem horizontal é necessária para ver palavras e imagens na página. Isso acontece quando as páginas usam valores absolutos em declarações CSS ou usam imagens projetadas para ter uma aparência melhor em uma largura específica do navegador (como 980px). Para corrigir esse erro, certifique-se de que as páginas usem valores relativos de largura e posição para elementos CSS e certifique-se de que as imagens também possam ser dimensionadas.
Isso geralmente ocorre quando há uma única imagem ou elemento em sua página que não está dimensionada corretamente para dispositivos móveis. No WordPress, isso geralmente pode ocorrer quando uma imagem recebe uma legenda ou um plug-in é usado para gerar um elemento que não é nativo do seu tema.
A maneira fácil de corrigir esse problema é simplesmente remover a imagem ou o elemento que não está dimensionado corretamente em dispositivos móveis. A maneira correta de corrigi-lo é modificar seu código para tornar o elemento responsivo.
Texto muito pequeno para ler
O tamanho da fonte da página é muito pequeno para ser legível e exigiria que os visitantes móveis “apertassem para ampliar” para ler. Depois de especificar uma janela de visualização para suas páginas da Web, defina os tamanhos de fonte para dimensionar adequadamente na janela de visualização.
Simplificando, seu site é muito difícil de ler em dispositivos móveis. Para experimentar isso em primeira mão, basta carregar a página em questão em um smartphone e experimentá-la em primeira mão.
De acordo com o Google, uma boa regra é fazer com que a página exiba não mais que 70 a 80 caracteres (cerca de 8 a 10 palavras) por linha em um dispositivo móvel. Se você estiver vendo mais do que isso, contrate uma agência ou desenvolvedor para modificar seu código.
Elementos clicáveis muito próximos
Este relatório mostra os URLs de sites nos quais os elementos de toque, como botões e links de navegação, estão tão próximos uns dos outros que um usuário móvel não pode tocar facilmente em um elemento desejado com o dedo sem também tocar em um elemento vizinho. Para corrigir esses erros, certifique-se de dimensionar e espaçar corretamente os botões e links de navegação para que sejam adequados para seus visitantes móveis.
Já visitou um site não responsivo com links tão pequenos que era IMPOSSÍVEL de usar? É disso que se trata esta questão. Para ver o problema em primeira mão, tente carregar a página em um dispositivo móvel e clique como se você fosse um de seus clientes. Se for difícil navegar de uma página para outra e a experiência exigir que você amplie antes de clicar, pode ter certeza de que tem um problema.
O Google recomenda que os elementos clicáveis tenham um tamanho de toque direcionado de cerca de 48 pixels, que geralmente é cerca de 1/3 da largura de uma tela ou aproximadamente o tamanho do dedo de uma pessoa. Considere substituir links de texto pequenos por botões grandes como uma solução fácil.
Como navegar no relatório de principais métricas da Web
É importante que você identifique e corrija quaisquer problemas que possam interferir na capacidade do Google de rastrear e classificar seu site, mas o Google também leva em consideração se seu site oferece uma boa experiência ao usuário.
O relatório Core Web Vitals no Google Search Console zera a velocidade da página. Ele se concentra nas principais métricas de velocidade da página que medem a qualidade da experiência do usuário para que você possa identificar facilmente quaisquer oportunidades de melhoria e fazer as alterações necessárias em seu site.
Para todos os URLs em seu site, o relatório exibe três métricas (LCP, FID e CLS) e um status (Ruim, Precisa melhorar ou Bom).
Aqui estão os parâmetros do Google para determinar o status de cada métrica.
Vamos dar uma olhada em cada uma das três métricas e como melhorar cada uma delas.
Largest Contentful Paint (LCP) : a quantidade de tempo que leva para exibir o maior elemento de conteúdo da página para o usuário depois de abrir o URL
First Input Delay (FID) : A quantidade de tempo que leva para o navegador responder a uma interação (como clicar em um link) pelo usuário
Deslocamento de layout cumulativo (CLS) : uma medida da frequência com que o layout do seu site é alterado inesperadamente, resultando em uma experiência de usuário insatisfatória
Maior pintura de conteúdo (LCP)
Largest Contentful Paint (LCP) refere-se à quantidade de tempo que leva para exibir o maior elemento de conteúdo da página para o usuário depois de abrir a página. Se o elemento principal não carregar dentro de um período de tempo razoável (menos de 2,5s), isso contribui para uma experiência ruim do usuário, visto que nada está sendo preenchido na tela.
Primeiro atraso de entrada (FID)
First Input Delay (FID) é uma medida de quanto tempo leva para o navegador responder a uma interação do usuário (como clicar em um link, etc.). Essa é uma métrica valiosa, pois é uma representação direta da capacidade de resposta do seu site. É provável que um usuário fique frustrado se os elementos interativos em uma página demorarem muito para responder.
Mudança cumulativa de layout (CLS)
Mudança cumulativa de layout (CLS) é uma medida de quantas vezes o layout do seu site muda inesperadamente durante a fase de carregamento. O CLS é importante porque as alterações de layout que ocorrem enquanto um usuário está tentando interagir com uma página podem ser incrivelmente frustrantes e resultar em uma experiência de usuário insatisfatória.
Aprimorando os Principais Pontos Vitais da Web
Uma maneira simples de verificar essas métricas no nível da página e identificar rapidamente as correções é utilizar o Chrome DevTools.
Depois de identificar uma página com um problema no Google Search Console, navegue até o URL dessa página e pressione Control+Shift+C (Windows) ou Command+Shift+C (Mac). Como alternativa, você pode clicar com o botão direito do mouse em qualquer lugar da página e clicar em “Inspecionar”.
A partir daí, você deve navegar até a opção de menu “Farol”.
O Lighthouse auditará a página e gerará um relatório, pontuando o desempenho da página em 100. Você encontrará medições para LCP, FID e CLS, além de outras métricas úteis de velocidade da página.
A melhor parte do Google Lighthouse é que ele fornece recomendações acionáveis para melhorar as métricas acima, juntamente com a economia estimada.
Trabalhe com seu desenvolvedor para implementar as alterações recomendadas sempre que possível.
Como dizer ao Google que você corrigiu um problema
Ao navegar por cada problema, você notará que clicar no URL de uma página abrirá um novo painel no lado direito da tela.
Percorra esta lista e certifique-se de que está satisfeito com o que vê. O Google colocou esses links aqui por um motivo: eles querem que você os use.
Se ainda tiver certeza de que o problema foi resolvido, você pode concluir o processo clicando em VALIDAR CORREÇÃO.
Nesse ponto, você receberá um e-mail do Google informando que o processo de validação foi iniciado. Isso levará de vários dias a várias semanas, dependendo do número de problemas que o Google precisa rastrear novamente.
SEO é complicado. Quando você é novo em blogs , o SEO parece um oceano.
Essa é a razão pela qual a abordagem “comece pequeno, vá com calma” sempre funciona quando se trata de SEO, em vez de buscar atalhos.
Se você é alguém que está lutando para aumentar o tráfego de pesquisa em seus sites, pode estar perdendo algumas coisas, como pesquisa de palavras-chave, não criar links, SEO na página , não focar na experiência do usuário, etc.
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1. Dá uma visão de 360 graus da pesquisa de concorrência
Como estão seus concorrentes?
Esta é a pergunta mais importante que você sempre precisa se fazer se deseja criar um blog ou negócio lucrativo online. Sem pesquisa de concorrentes, é impossível escalar seu crescimento (seja tráfego, vendas ou marca).
Embora existam inúmeras ferramentas para fazer análises de concorrentes, nada chega perto do Semrush.
É a ferramenta de pesquisa de concorrentes perfeita que permite fazer o seguinte.
Análise de backlinks
Encontrar as principais palavras-chave de um site
Estime o tráfego de qualquer site
Encontrar as cópias de anúncios de seus concorrentes, etc.
Para colocar em uma frase, o Semrush oferece uma visão de 360 graus de seus concorrentes para que você possa conhecer facilmente todos os meandros dos sites de seus concorrentes. Isso ajuda você a fornecer uma análise detalhada de quais palavras-chave segmentar, quais anúncios de produtos usar e várias estratégias de SEO que você pode implantar para criar um negócio on-line de sucesso.
Etapa 1: Clique neste link EXCLUSIVO para obter sua conta Semrush de 30 dias gratuitamente (no valor de $ 119,95). Você chegará à página seguinte, onde poderá obter a avaliação gratuita do Semrush.
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Por que você deve ir para a conta Semrush Guru?
Aqui estão alguns dos principais motivos pelos quais a conta Semrush Guru deve ser considerada em vez da conta Pro.
Tenha acesso a todos os dados e recursos da conta profissional Semrush
30.000 resultados por relatório
5.000 relatórios por dia
3 sessões simultâneas
Acesso para exibir pesquisa de publicidade
Rastreamento de 500 palavras-chave
Acesso a relatórios em PDF da marca
Acesso a dados históricos (incluindo arquivos de banco de dados da Semrush, que remontam a janeiro de 2012)
E a lista continua
Então, o que você está esperando?
2. As métricas do seu site em um só lugar
Semrush dá uma visão geral do desempenho do seu site. Aqui está o que parece.
Veja isso? Semrush dá uma visão completa do seu site junto com os detalhes como:
Palavras-chave orgânicas
tráfego orgânico
Anúncios (se tiver)
Visibilidade de rastreamento de posição
Auditoria do site (para que você possa verificar facilmente a integridade geral do site para saber se há algum problema de SEO para corrigir)
ideias de SEO
Ferramenta de mídia social (para ficar de olho em seus seguidores sociais)
Monitoramento da marca (se alguém falar sobre sua marca, nome ou blog)
Auditoria de backlink (junto com os links tóxicos para que você possa se livrar de links ruins)
Com as métricas de seu site acima, você pode descobrir facilmente se alguém está falando sobre você, se está criando links para você, suas posições de palavra-chave junto com o volume de tráfego orgânico e assim por diante. Portanto, é realmente conveniente descobrir o desempenho do seu site apenas fazendo login no painel do Semrush.
3. Análise de tráfego de qualquer site facilitada!
Quer estimar o tráfego dos sites do seu concorrente? Então, experimente o novo recurso do Semrush chamado Traffic Analytics (em versão beta). Ele fornece o tráfego do site gerado por usuários de desktop (os dados do usuário móvel ainda precisam ser incorporados).
Veja como funciona. Vá para Traffic Analytics na guia Domain Analytics e insira o domínio do seu site ou de qualquer um dos sites de seus concorrentes.
Veja a mágica?
Semrush oferece uma visão geral detalhada e mostra todos os detalhes do tráfego de seus concorrentes junto com suas fontes.
Você encontrará o tráfego mensal estimado junto com os seguintes detalhes.
Visitantes únicos
Páginas/visita
Duração média da visita
taxa de rejeição
classificação de tráfego Semrush e
Fontes de tráfego
Veja.. é muita informação. Você está literalmente espionando suas análises do Google, onde pode descobrir facilmente seus detalhes, como taxa de rejeição, média. tempo gasto, principais fontes de tráfego, etc, juntamente com o tráfego mensal estimado.
Esses detalhes fornecem uma compreensão suficiente sobre o que você pode fazer para superar seus concorrentes.
Além disso, você obtém informações detalhadas como:
Você pode encontrar a “% de pesquisa” de seus concorrentes junto com os sites de referência com o tráfego mensal estimado e também pode descobrir o tráfego de seus concorrentes por país.
Posso dizer facilmente que as informações fornecidas pela Semrush são MAIS precisas do que as informações que você obtém de outros sites como SimilarWeb, Alexa, etc.
4. Modelo de conteúdo SEO
Este é o novo recurso do Semrush (versão beta, ainda) que ajuda você a analisar o conteúdo de seus rivais e lhe dá ideias para escrever conteúdo perfeitamente otimizado para os mecanismos de pesquisa para aumentar seu tráfego de pesquisa.
Em termos simples, esse recurso de SEO ajuda a criar conteúdo bem organizado para os mecanismos de pesquisa, para que você não precise se preocupar com a otimização de SEO.
Veja como funciona.
Basta inserir uma palavra-chave e clicar no botão Criar modelo de SEO.
E dá-lhe todas as recomendações de SEO para o seu conteúdo. Aqui está!
Ele não apenas mostra a análise de seus 10 principais rivais do Google, mas também fornece informações valiosas, como recomendações de palavras-chave e recomendações gerais.
Se você observar a imagem acima com cuidado, poderá descobrir facilmente as seguintes coisas para ter uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Coisas como quantos backlinks você precisa e onde obtê-los para obter resultados de pesquisa mais rápidos.
Recomendações gerais de SEO na página, como onde colocar suas palavras-chave de destino (no título, tags h1, meta descrição, etc.).
O uso de palavras-chave LSI para que você possa obter melhores classificações para palavras-chave de significado semelhante à sua palavra-chave segmentada principal.
Junto com a métrica mais importante, como o “ comprimento do texto ”. No exemplo acima, ele recomenda que eu escreva mais de 1376 palavras.
Agora você pode perguntar, por que eu deveria escrever mais de 2.000 palavras para um post.
Existem 2 razões simples para escrever conteúdo longo em artigos curtos.
Artigos detalhados enviam mais tráfego de pesquisa e os rastreadores do Google dão mais peso às páginas com artigos substanciais e aprofundados. Normalmente, artigos com mais de 2.000 palavras sempre têm um desempenho melhor do que artigos curtos com 1.000 palavras. É por isso que recomendamos que eles escrevam para seus sites se você quiser mais tráfego de pesquisa.
A forma longa de conteúdo agrega MUITO valor ao seu público. Isso dá a eles uma grande compreensão de seus tópicos, para que você possa criar confiança e aumentar as vendas gerais do site.
5. O preço não queima seus bolsos
Deixe-me recapitular rapidamente o que você pode fazer com o Semrush e também colocar alguns preços para cada um para dar uma ideia de quanto custaria o pacote completo.
Pesquisa de palavras-chave – US$ 50 a US$ 100 por mês (Long Tail Pro custa US$ 67/mês)
Análise da concorrência – $ 100 por mês (Moz custa $ 99/mês)
Análise de backlinks – US$ 100 por mês (o Ahrefs custa US$ 99/mês)
Rastreamento de palavras-chave – $ 50 a $ 100
Auditoria do local – acima de US$ 100
Você viu aquilo? Todos eles custam mais de US$ 500 por mês, mas o Semrush oferece todos os recursos acima (ainda mais) por apenas US$ 119,95/mês.
Então isso é um roubo.
A boa notícia é que tenho uma oferta exclusiva para os leitores do BloggersPassion.
Você pode usar o link a seguir para obter o Semrush (no valor de $ 119,95) gratuitamente por 30 dias.
6. Pesquisa de palavras-chave facilitada com o Semrush
Quando se trata de pesquisa de palavras-chave, o Semrush é minha ferramenta preferida. Não confio em muitas ferramentas de SEO para aumentar o tráfego do meu mecanismo de pesquisa. A razão é que consome tempo e drena energia. É por isso que passo mais tempo com menos ferramentas e o Semrush definitivamente lidera as paradas.
Deixe-me mostrar um tutorial fácil sobre como usar o Semrush para pesquisa de palavras-chave.
Vamos pegar uma palavra-chave de cauda longa “como perder peso rapidamente” e aqui está o que eu descobri.
Você também pode escolher um banco de dados (país) de sua escolha para obter resultados ainda mais precisos com o Semrush. Ele também mostra o número de pesquisas para a palavra-chave específica que você insere no Google. Portanto, torna-se relativamente fácil para você ir em frente ou não.
Observe que sua palavra-chave principal tem um volume de pesquisa de 246 mil pesquisas mensais (é uma palavra-chave altamente competitiva e você precisa de muitos backlinks de qualidade para obter o primeiro lugar no ranking, então fique longe de tais palavras-chave), enquanto as outras palavras-chave “como perder peso rápido e fácil” tem 4 mil pesquisas mensais (o que é melhor segmentar devido ao baixo volume de pesquisa).
Da mesma forma, você pode obter várias ideias de palavras-chave para sua palavra-chave principal clicando no botão Exibir relatório completo e pode escolher as palavras-chave com sabedoria com baixa concorrência.
Você também pode descobrir todas as palavras-chave relacionadas à sua palavra-chave primária usando o Semrush (mostrado no lado direito da imagem acima) para que você possa polvilhar palavras-chave LSI (palavras-chave semânticas) em suas postagens de blog para obter melhores classificações de pesquisa enquanto otimiza a página.
Aqui está uma ótima dica de SEO ao fazer pesquisa de palavras-chave usando o Semrush.
NUNCA escolha palavras-chave com maior volume de pesquisa mensal.
Porque? Eles são difíceis de classificar e você precisa se esforçar muito para obter backlinks. Portanto, se você tiver um novo blog, segmente palavras-chave de baixo a médio volume em vez de usar palavras-chave altamente competitivas.
Você pode perguntar, “qual é o volume de pesquisa mensal médio que posso obter para obter melhores classificações”.
Essa é uma ótima pergunta e depende muito do seu setor. Por exemplo, se você estiver na indústria de fitness e cobrir notícias de fitness, é ótimo encontrar uma palavra-chave com cerca de 1.000 pesquisas mensais.
Se você estiver no setor de notícias, poderá obter classificações melhores, mesmo para palavras-chave de alto volume, pois a maioria das notícias são tópicos de tendência, portanto, suas classificações dependerão mais da rapidez com que você as cobre.
Como regra geral, escolha palavras-chave que tenham um volume de pesquisa mensal entre 200 e 2.000. Esse é um bom número e você pode obter melhores classificações com menos esforço se estiver segmentando palavras-chave dentro desse intervalo.
7. Quer fazer uma auditoria no site? É um passeio no parque
A auditoria do site tem tudo a ver com encontrar e corrigir os problemas do seu site. A maioria dos blogueiros sempre negligencia a realização de auditorias frequentes de seus sites.
Se bem feito, corrigindo todos os problemas técnicos ou relacionados ao SEO do seu site, você sempre pode classificar melhor e fazer uma auditoria do site é um passeio no parque com a Semrush.
Veja como ele se parece.
A imagem acima mostra os resultados da auditoria do site BloggersPassion. Dá uma pontuação (100 sendo a mais alta e 0 sendo a mais baixa), você pode considerá-la como a pontuação técnica do seu site. Quanto mais você marcar, melhor será para o seu site obter melhores classificações no Google.
A ferramenta de auditoria do site Semrush ajuda você a encontrar tudo, desde:
Erros do site
Avisos
Avisos
Problemas quebrados etc
Isso significa que você pode encontrar facilmente todos os problemas relacionados ao site, como;
Tags alternativas ausentes
Tags de título longas
Links quebrados
Erros de redirecionamento
url’s bloqueados etc
Assim, você pode facilmente começar a corrigir os problemas técnicos relacionados ao SEO para obter classificações de pesquisa mais altas no Google.
A melhor parte da ferramenta de auditoria do site Semrush é que você pode fazer isso com frequência (uma vez por semana ou uma vez por mês) para acompanhar o desempenho do seu site e descobrir facilmente se ele é penalizado por alguma atualização do Google ou não.
8. A ferramenta nº 1 de análise de backlinks
Os backlinks são a chave se você deseja criar um site que receba muito tráfego do Google.
Sem obter links, é impossível obter classificações mais altas ou aumentar o tráfego do site. Deixe-me dizer uma coisa: ninguém se conecta automaticamente às suas coisas se você for desconhecido.
Você deve sair e começar a encontrar oportunidades de backlink para construir links. Sim, existem tantas estratégias de criação de links que você pode usar, como postagem de convidados , divulgação de blogger , técnica de arranha -céu, etc., mas uma das maneiras mais eficazes e simples de criar links de qualidade é fazer uma análise de backlink de seus concorrentes.
É aqui que Semrush é de ouro. Ele fornece informações precisas de backlink de qualquer site, independentemente do nicho ou setor em que você atua.
Vamos falar sobre um rápido tutorial sobre como você pode usar o Semrush para fazer análises de backlinks.
Vá para Backlink Analytics. Agora, insira o nome de domínio (URL) de qualquer um dos seus concorrentes e clique em pesquisar.
Em nosso exemplo, vamos usar a URL do Backlinko.
O site do Backlinko tem um número impressionante de 2 milhões de backlinks apontando para o site dele!! Não é de admirar que o site esteja gerando uma tonelada de visitas por mês.
Além disso, você pode ver que todos esses links vêm de mais de 25.000 sites diferentes. Semrush também mostra detalhes como pontuação de domínio (quanto mais, melhor impacto pode criar no Google) junto com a pontuação de confiança.
Além disso, o Semrush também fornece dados sobre os novos backlinks para seus concorrentes. Na imagem acima, você pode ver isso claramente.
Você também pode descobrir facilmente as fontes de backlinks de seus concorrentes.
Dar uma olhada;
Agora, como você pode usar essas fontes?
Você pode descobrir facilmente quais páginas dos sites de seus concorrentes estão obtendo mais links de outras pessoas.
Você pode fazer 3 coisas simples para construir links massivos para seus sites usando esta estratégia.
Você pode analisar essas páginas
Crie um conteúdo melhor nessas páginas e
Entre em contato com essas fontes (que vincularam seus concorrentes) para vincular suas coisas
Funciona? Sim, mas você precisa alcançar o maior número possível de blogueiros para obter os melhores resultados. Se você está se perguntando como fazer essa estratégia funcionar, confira este artigo sobre como fazer uma divulgação adequada do blog .
9. Extremamente fácil de usar e os dados são tão precisos
Você é iniciante em SEO e está procurando uma ferramenta fácil para gerenciar seu SEO?
Tente Semrush então. Ele tem o painel de usuário mais fácil que permite realizar tudo, desde pesquisa de palavras-chave até análise de backlinks e pesquisa de concorrentes com muita rapidez.
Basta dar uma olhada no Semrush em números.
Estas são as estatísticas:
6 milhões de pessoas estão usando
20 bilhões de palavras-chave são rastreadas
140 bancos de dados geográficos (para fornecer informações precisas)
800 milhões de domínios estão sendo rastreados através da Semrush
Os números acima nos revelam muitas informações. Esse enorme tamanho de informação pode nos fornecer os dados precisos dos concorrentes junto com seus backlinks, ideias de palavras-chave e uma tonelada de outras informações.
10. Verifique rapidamente a classificação de suas palavras-chave
O rastreamento de palavras-chave é um dos fatores importantes que lhe dá uma ideia de como suas palavras-chave estão se saindo no Google.
É importante não apenas encontrar melhores palavras-chave, mas também verificar suas posições no Google.
Só então, você pode aplicar várias estratégias de SEO para obter resultados de página nº 1 nos resultados de pesquisa. Sem o rastreamento de palavras-chave, é impossível saber o desempenho do seu site no Google. Aqui é onde uma ferramenta precisa baseada em dados como Semrush ganha a corrida.
Ele fornece informações precisas sobre todas as palavras-chave rastreadas, juntamente com suas posições no Google.
Juntamente com o rastreamento de palavras-chave, você também pode usar essa ferramenta para comparar vários sites juntos. Você pode verificar 5 domínios por vez para descobrir como seus outros concorrentes estão se saindo. Isso dá informações sobre
Suas posições de palavras-chave
O volume de pesquisa deles
Seus detalhes de classificação de pesquisa, etc.
Portanto, Semrush é a ferramenta de SEO mais avançada que ajuda você a aumentar seu tráfego orgânico geral. Então, o que você está esperando? Experimente uma vez e veja os resultados.
perguntas frequentes
Para que serve o Semrush?
O Semrush é um dos melhores e mais poderosos kits de ferramentas de marketing completos para profissionais de marketing digital. Ele o ajudará com SEO, PPC, mídia social, marketing de conteúdo e pesquisa de mercado.Semrush é bom?
Sim, mesmo se você for iniciante, é fácil usar o painel que permite gerenciar tudo, desde pesquisa de palavras-chave até análise de concorrentes, análise de backlinks, rastreamento de classificação e auditoria do site sem complicações.Quais são os benefícios de usar o Semrush?
Pesquisa competitiva, análise de tráfego, modelo de conteúdo de SEO, pesquisa de palavras-chave, auditoria de site, análise de backlink, rastreamento de classificação SERP e dados comparativamente precisos a preços acessíveis tornam a Semrush a ferramenta de SEO certa para todos os profissionais de marketing digital.Quanto custa Semrush por mês?
A Semrush oferece 3 planos diferentes (Pro, Guru, Business) que custam US$ 119,95/mês, US$ 229,95/mês, US$ 449,95/mês, respectivamente.Como obtenho o Semrush gratuitamente?
Geralmente, o Semrush oferece uma avaliação gratuita de 7 dias, mas você pode obter o Semrush gratuitamente por 30 dias clicando neste link exclusivo .Posso cancelar a avaliação gratuita do Semrush?
Sim, você pode cancelar sua assinatura sempre que sentir que o Semrush não é a ferramenta correta para você, enviando um e-mail para mail@semrush.com antes do término do período de avaliação de 30 dias. Caso contrário, você será cobrado automaticamente após 30 dias da avaliação gratuita.
Como você usa Semrush de forma eficaz?
Usar o Semrush é bastante simples. Depois de se inscrever em um plano Semrush, adicione um projeto para saber seu tráfego orgânico e todas as palavras-chave orgânicas para as quais você está classificando. Você pode fazer o mesmo com os domínios de seus concorrentes para conhecer suas principais palavras-chave e muito mais.
Além disso, configure o rastreamento de posição para obter atualizações diárias sobre as posições nos 100 principais resultados de pesquisa orgânica e paga do Google.
A auditoria do site, o verificador de SEO na página e a auditoria de backlink são algumas das outras atividades importantes que podem ajudá-lo a fazer o SEO do seu site de maneira eficaz.
Como encontro palavras-chave no Semrush?
A Visão geral de palavras-chave e a Ferramenta mágica de palavras-chave ajudarão você a encontrar palavras-chave e palavras-chave relacionadas, juntamente com suas métricas importantes, como volume, dificuldade de palavras-chave, CPC, análise SERP e muito mais.
O que é o bot Semrush?
Semrush Bot é um aplicativo de software projetado para descobrir e coletar dados da Web novos e atualizados, automaticamente, para fornecer dados mais precisos.
O que é a classificação Semrush?
A classificação da Semrush é sua própria maneira de classificar os sites na web, com base no número de palavras-chave orgânicas e palavras-chave pagas, no tráfego de pesquisa orgânica estimado mensalmente e no tráfego pago e no custo de aquisição do mesmo.
Qual é a dificuldade de palavras-chave no Semrush?
A dificuldade da palavra-chave no Semrush mostra como seria difícil classificar uma palavra-chave nos 20 principais resultados do Google. É medido em uma escala de 1 a 100%, quanto maior a porcentagem, mais difícil seria superar seus concorrentes.
Considerações finais sobre por que eu amo a ferramenta Semrush SEO (Explicados os benefícios do Semrush)
Então lá vai você! Semrush não é apenas mais uma ferramenta de SEO. É uma combinação de ferramentas incríveis que ajudam você a fazer tudo, desde encontrar palavras-chave lucrativas até análise de backlinks e conduzir uma auditoria completa de seus sites. Se você está pensando em investir em SEO, esta é a melhor aposta.
Ao gastar apenas alguns dólares por mês, você terá acesso a dados massivos de SEO que o ajudarão a aumentar seu tráfego orgânico, o que, por sua vez, ajuda a aumentar as vendas do seu site.
Se você não tem certeza sobre o uso do Semrush, tenho uma oferta exclusiva para você.
Medir o desempenho e o tráfego do seu site pode ser difícil se você não souber o que quantificar. Para compreender o processo, você precisa entender o que você mede primeiro, por que você mede e como você pode usar essas medições para aprender como aumentar o tráfego do site.
No entanto, você não pode medir o que não acompanha. É por isso que uma estratégia de marketing digital bem-sucedida se concentra nos principais indicadores de desempenho (KPIs). Com os KPIs de marketing digital, você pode determinar as medidas que definirão o sucesso online do seu negócio.
O que são KPIs de Marketing Digital?
Os KPIs de Marketing Digital são metas quantificáveis que podem ajudá-lo a registrar e medir seu marketing online e o sucesso do site. Os KPIs são uma maneira útil de definir expectativas e provar que sua campanha de marketing produz resultados positivos.
A coisa mais importante quando você deseja usar KPIs de marketing digital para entender como aumentar o tráfego do seu site é descobrir o que deseja medir em primeiro lugar. Ninguém quer medir o que não é importante, então você precisa se certificar de que está rastreando todos os fatores certos que podem ter um impacto positivo nas metas da sua empresa.
Os principais indicadores de desempenho estão associados às taxas de conversão. Eles registram cada interação que alguém tem com seu site e conteúdo online. Você precisa determinar quais comportamentos rastrear ao determinar como rastrear o tráfego do site e o sucesso online.
Como rastrear o tráfego do site?
Saber como rastrear o tráfego do site significa saber quem visita seu site, de onde vêm os visitantes e seus comportamentos quando acessam o site – informações sobre os hábitos e comportamentos dos usuários-alvo. Essas informações podem ajudá-lo a se concentrar em fazer mais do que funciona melhor para sua taxa de conversão e permitir que você elimine ou corrija o que não está funcionando.
As perguntas mais importantes a serem respondidas para que você entenda como rastrear o tráfego do site são:
Numero de visitantes. Um dos aspectos mais valiosos do sucesso online é o número de visitantes do site. Um site sem tráfego é como uma cachoeira desconhecida no meio da floresta. Ninguém saberá que existe um lugar tão incrível até que o descubra. Em outras palavras, se ninguém conseguir encontrar o seu site, não importa o quão bonito ele seja ou quanto tempo e esforço você dedicou para criá-lo, porque ninguém o verá.
Número de visualizações de página por visitante. Quanto maior o número de visitantes, maior a probabilidade de seu site ser útil. Isso demonstra que os usuários adoram explorar o site e aprender mais. Eles fazem isso quando veem algo que importa e resolve seu(s) problema(s), caso contrário, vão embora.
Tempo médio que os visitantes gastam em seu site. Sessões mais longas indicam que as pessoas estão interessadas em sua empresa e são mais propensas a deixar seu endereço de e-mail ou comprar um produto.
O tempo que um visitante gasta em cada página. Isso permite que você saiba quais são suas páginas mais importantes e se as páginas otimizadas para conversão estão gerando os resultados desejados.
Tempo de exibição mais popular. Isso informa quando seu site está mais ocupado. Se houver um padrão, você pode usar esses momentos em que seu site recebe mais visitantes para promover seus produtos e postar novos conteúdos.
De quais páginas os visitantes saem do site? Essas páginas são chamadas de páginas de saída. Essas informações ajudarão você a identificar as páginas com links quebrados e o que faz as pessoas navegarem em direção ao botão de saída.
De onde você obtém referências de tráfego? Encontrar as fontes de seu tráfego ajudará você a determinar seus links mais bem-sucedidos online e nas mídias sociais. Você também pode avaliar se sua estratégia de SEO funciona ou não.
Monitorar o tráfego da web e responder às perguntas acima ajudará você a modificar seu site com base no comportamento do usuário e nos dados correspondentes.
Como aumentar o tráfego do site com KPIs de marketing digital
Sem mais delongas, vamos explorar a relação do marketing digital, como rastrear o tráfego do site e os dados que você precisará coletar para alimentar o tráfego do site.
1. Proporção de leads de tráfego do site
A taxa de leads de tráfego do site fornece informações sobre quantos visitantes do site se tornaram leads qualificados. Este é um dos melhores KPIs para marketing digital e é útil porque informa mais sobre a qualidade dos visitantes do seu site.
Como proprietário de uma empresa responsável, se nenhum de seus visitantes for convertido em leads ou clientes, isso significa que você ainda precisa descobrir como aumentar o tráfego do site. Por esse motivo, é importante saber o quão segmentado é o seu tráfego, monitorando o número de visitas que se convertem em leads. Aqui está o que você precisa focar quando se trata da taxa de leads de tráfego da web:
Engajamento da página de destino. Isso inclui a frequência do visitante, as principais ações do usuário e o tempo médio que o usuário gasta no site. Para acompanhar o engajamento da página de destino, você também precisa verificar a taxa de rejeição e ver se os usuários saem muito cedo ou passam mais tempo na página de destino. Se os usuários fizerem todas as ações desejadas e você tiver aumentado o tráfego, isso significa que você está indo bem. Se não, você precisa fazer alterações.
Visitas únicas à página. Esta é uma excelente medida do tamanho do seu público. 5.000 sessões são excelentes, mas, se as sessões forem feitas apenas por 50 usuários únicos, significa que seu público não é tão grande assim. Monitore isso no Google Analytics. Se o número de visitantes únicos aumentar, significa que seus esforços e conteúdo de marketing digital tiveram o resultado desejado.
Conversões por visita ao site. A única maneira de saber se o seu site converte visitantes em clientes é analisando as métricas do site. A taxa de conversão da sua página é a porcentagem de pessoas que converteram nessa página. Páginas com taxas de conversão mais altas mostram que a página está tendo um bom desempenho e uma estratégia de marketing digital bem-sucedida se concentra em incentivar as ações desejadas. Se você descobrir que determinadas páginas têm taxas de conversão baixas, convém reanalisar essas páginas para ver como pode aprimorar os elementos para aumentar as conversões.
2. Volume de pesquisa orgânica
Um volume de pesquisa orgânica fala sobre o número de pesquisas orgânicas para uma determinada palavra-chave em um período de tempo específico. Este é outro dos melhores KPIs para marketing digital, pois dá mais informações sobre a eficácia de um termo de busca, seu volume e competitividade.
Antes de começar a usar o volume de pesquisa orgânica para melhorar suas estratégias de SEO e marketing digital, você precisa encontrar o volume de pesquisa para cada uma de suas palavras-chave alvo. Uma maneira de encontrar o volume de pesquisa para uma determinada palavra-chave é usar uma das ferramentas da Moz chamada Keyword Explorer .
O volume de pesquisa é importante porque, além do marketing digital, os mecanismos de pesquisa são uma das formas cruciais de trazer tráfego para o seu site. Por esse motivo, é fundamental encontrar palavras-chave com alto volume de pesquisa, mas baixa concorrência. Palavras-chave com volumes de pesquisa maiores podem criar mais exposição, mas gerarão mais concorrência. Isso tornará muito mais difícil classificar esses termos porque, na maioria dos casos, você estará enfrentando empresas e sites bem estabelecidos em seu setor.
Uma estratégia de marketing digital bem-sucedida se concentra em palavras-chave de cauda longa . Essas frases-chave, embora com mais caracteres e menos tráfego de pesquisa, têm um valor de conversão mais alto porque são muito específicas. Como resultado, eles podem ajudar usuários novos e mais motivados a encontrar seu site, aumentando assim seu tráfego orgânico.
3. Conversão de E-mail Marketing
A Taxa de Conversão de Email Marketing é a porcentagem de assinantes que concluem a ação desejada quando recebem um email. Essa é uma métrica importante para a maioria dos profissionais de marketing porque é um grande indicador de ROI de marketing .
Seus e-mails podem chegar a milhares de caixas de entrada, mas quantas dessas pessoas você pode converter em clientes para sua empresa? Para ter um processo de marketing por e-mail eficaz, você precisa medir como os e-mails são recebidos de seus assinantes.
Toda campanha forte de email marketing começa com um objetivo específico que você deseja alcançar. Um desses objetivos pode ser trazer mais tráfego para seu site ou incentivar os leitores a ler seu blog. Em seguida, inclua uma chamada para ação (CTA) atraente para garantir que seu público possa seguir facilmente. Se o usuário chegou ao seu site como resultado de sua mensagem de e-mail, ele insere a porcentagem da taxa de conversão.
A taxa de conversão de e-mail marketing é um dos melhores KPIs para marketing digital e é crucial para toda a sua estratégia de marketing digital, porque toda vez que um novo usuário converte, você está um passo mais perto de descobrir uma estratégia melhor para aumentar o tráfego do site.
A maneira mais simples de calcular sua taxa de conversão de e-mail marketing é usar a seguinte fórmula:
Conversão de Email Marketing = Número de Conversões/Número de Emails Entregues x 100
4. Engajamento nas Mídias Sociais
Social Media Engagement como parte dos melhores KPIs para marketing digital informa quanto e com que frequência os usuários interagem com sua marca e com seu conteúdo em suas contas de mídia social. Quando alguém curte, compartilha ou comenta algo que você postou, eles se envolvem ativamente com sua postagem na mídia social.
Cada plataforma de mídia social oferece uma maneira distinta de medir o engajamento e tem sua própria forma de análise. Por exemplo, o Instagram tem compartilhamentos , enquanto o Twitter tem retweets . LinkedIn e Facebook têm reações , enquanto o YouTube tem curtidas e descurtidas .
A taxa de engajamento dá uma boa ideia do desempenho de suas postagens em um período de tempo específico e do progresso mês a mês e ano a ano. Use a seguinte fórmula para calcular sua taxa de engajamento de mídia social:
Número de reações de postagem/número de alcance total de postagem = taxa de engajamento de mídia social por postagem
Você pode usar as métricas de cada plataforma para ver que tipo de conteúdo recebe mais atenção dos usuários e qual conteúdo não recebe nenhuma atenção. As métricas de engajamento informarão se você segmentou o grupo demográfico certo e mediu o sucesso do lançamento de seu produto e das campanhas de marketing.
5. Volume de tráfego móvel
Uma das métricas mais poderosas no marketing digital é o Tráfego do site móvel . O tempo que as pessoas gastam em dispositivos móveis está em constante crescimento. De acordo com Statista , até 46% dos usuários de telefones celulares dos EUA passam de 5 a 6 horas em seus dispositivos diariamente. É por isso que a otimização móvel é tão importante.
Para acompanhar o volume de tráfego do seu site móvel, você precisa fazer login na sua conta do Google Analytics e clicar em “Público”. Em seguida, clique em “Mobile” para ver os dados com base nos dispositivos.
Conhecer esses dados e o que os usuários móveis procuram em seu site, quais páginas eles visitam com frequência e seus dados demográficos ajudará você a criar uma estratégia de marketing digital bem-sucedida que se concentra em mais informações, com mais eficiência, para os dispositivos móveis dos usuários.
Veja o site do ponto de vista do usuário. Veja como seu site fica na tela do celular, certifique-se de que a experiência seja tão boa ou até melhor em um computador. Ao configurar as métricas de tráfego móvel, você pode acompanhar as ações específicas do tráfego móvel em relação ao tráfego de desktop e fazer melhorias.
Empacotando
Como você pode ver, há muito a considerar quando se trata de KPIs de marketing digital. Apenas ter um site não é suficiente. Para tirar o máximo proveito disso, você precisa rastrear os visitantes do seu site e monitorar o que eles fazem quando chegam lá. Isso ajudará você a aumentar o tráfego e as conversões.
Se você deseja ter uma presença online bem-sucedida, precisa medir e aprender com os KPIs de marketing digital acima. Por sua vez, os KPIs irão guiá-lo através do processo de otimização e ajuste fino do seu site e estratégia de marketing digital.
De acordo com uma pesquisa da BrightLocal , 99% dos consumidores usaram a Internet para pesquisar informações sobre uma empresa local no ano passado, e 78% dos consumidores fazem isso mais de uma vez por semana – um aumento de 9% em relação ao ano anterior. Portanto, se você administra um negócio físico ou conta com clientes dentro de um determinado raio para oferecer suporte à sua marca, nunca houve um momento melhor para garantir que você tenha uma classificação alta para pesquisas “perto de mim”.
Se você deseja aproveitar essas tendências este ano, aqui estão cinco maneiras fáceis de aumentar seu tráfego local.
1. Otimize seu site para SEO local
Ao tentar aumentar sua visibilidade para a pesquisa local, as práticas gerais de SEO não são suficientes. Você também precisará otimizar o conteúdo do seu site para classificar nas pesquisas com intenção local. Palavras-chave centradas em localização são pontos de partida eficazes, mas isso apenas começa a arranhar a superfície do que você pode fazer. Aqui estão algumas estratégias acionáveis do The Paperless Agent para otimizar seu site para SEO local:
Incorpore palavras-chave locais em seu conteúdo: insira palavras-chave locais, como “[sua empresa] serviços em [cidade]” nos títulos do site, meta descrições, tags de título e texto do corpo.
Inclua suas informações de contato em locais importantes: liste o nome da sua empresa, endereço e número de telefone na página de contato, bem como no cabeçalho e/ou rodapé. Isso deve estar atualizado e corresponder às informações em plataformas de listagem locais, como Yelp ou Google.
Otimizar para pesquisas baseadas em dispositivos móveis: aproximadamentemetadede todo o tráfego orgânico da Internet vem de dispositivos móveis, o algoritmo do Google agora leva em consideração o quão bem os sites são formatados para pesquisas móveis. Otimize o layout visual do seu site, a velocidade de carregamento, a navegação e outros elementos da experiência do usuário para dispositivos móveis.
2. Obtenha avaliações positivas dos clientes
Como aponta a pesquisa da BrightLocal mencionada acima, 98% dos consumidores lêem avaliações on-line de empresas locais. Sem mencionar que a pesquisa da Trustpilot descobriu que 64% das decisões de compra são influenciadas diretamente pelas avaliações dos clientes. Na verdade, as avaliações dos clientes são tão importantes para a reputação de uma marca que o Google as usa para ajudar a avaliar a classificação do seu site e da página do Google Meu Negócio.
De acordo com o Google , as classificações locais são baseadas principalmente em relevância, distância e destaque. O número de avaliações do Google e as pontuações das avaliações influenciam na determinação da proeminência, que é essencialmente uma medida de quão conhecida é uma empresa.
Felizmente, 67% dos consumidores escreverão uma avaliação para uma experiência positiva com a marca, informa a BrightLocal. Portanto, não hesite em pedir a seus clientes satisfeitos que compartilhem seus comentários positivos online.
3. Aumente seus backlinks locais
A autoridade de domínio (DA) de um site é uma pontuação de um a 100 que indica sua credibilidade e, portanto, o quão bem ele é classificado nos resultados do mecanismo de pesquisa. Quanto maior a autoridade de domínio do seu site, melhor será seu desempenho nos mecanismos de pesquisa.
Se você deseja dar um impulso ao seu DA, garantir backlinks – links para seu site – desempenha um papel essencial. De acordo com um estudo da Ahrefs , apenas 5% dos sites sem backlinks recebem tráfego orgânico. E se você deseja aumentar suas classificações de pesquisa para resultados locais, obter backlinks de organizações locais deve ser uma parte importante de sua estratégia de backlinking.
Forme relacionamentos com organizações locais: estabeleça uma forte presença em sua comunidade, ingressando na câmara de comércio local e em outros grupos de rede de negócios proeminentes na área. À medida que você nutre esses relacionamentos, eles provavelmente apresentarão seu site em suas páginas de listagem de empresas.
Envolva-se com empresas locais nas mídias sociais: conecte-se com outros empresários locais nas mídias sociais para oportunidades de promoção cruzada.
Crie conteúdo para o qual outros sites locais desejam vincular: produza conteúdo atraente sobre sua área local que informe, entretenha e pareça relevante para os locais para aumentar os compartilhamentos sociais e backlinks para seu site.
4. Otimize suas campanhas de mídia social local
No mercado pós-pandemia, a quantidade de tempo gasto nas mídias sociais em todas as plataformas agora é maior do que nunca, 95 minutos por dia . E está claro que os profissionais de marketing digital perceberam – a mídia social representa 33% de todos os gastos com publicidade digital em 2022, e o gasto anual com anúncios em mídia social aumentou 17% em relação ao ano passado, relata a Hootsuite .
Então, como você faz com que suas campanhas de mídia social local se destaquem nesse cenário ultracompetitivo? Conversei com Aaron Dunham, CEO e principal estrategista de crescimento da empresa de marketing integrado Concentric Management , para conhecer algumas práticas recomendadas. Aqui estão as táticas que ele recomenda focar neste ano:
Refine seu raio de localização: de acordo com Aaron, a peça mais importante quando se trata de publicidade local paga é descobrir com precisão a distância que os clientes estão dispostos a percorrer até o local da sua empresa.
Fortaleça sua oferta: ao contrário da publicidade do Google, que é ótima para alcançar clientes de baixo funil e alta intenção, a segmentação de mídia social é baseada em comportamento, interesses e informações demográficas leves. Com a menor intenção dos usuários sociais, é importante criar uma oferta irresistível que chame a atenção do seu público. Aaron recomenda oferecer um serviço introdutório que inclua uma oferta como forma de incentivar as pessoas a começarem a patrocinar seu negócio imediatamente. Por exemplo, uma empresa HVAC pode oferecer um filtro gratuito como parte de um serviço de manutenção inicial.
Pense além de coletar apenas e-mails: configure sua página de destino para exigir informações mais relevantes do que o formulário padrão. “Embora seja sempre bom coletar e-mails, por que não coletar também um número de telefone para que você possa entrar em contato e nutrir com mais eficiência?” Arão diz.
5. Otimize sua página do Google Meu Negócio
Como o próprio Google aponta, os consumidores locais têm 70% mais chances de visitar uma empresa e 50% mais chances de considerar a compra de uma empresa com um perfil completo do Google Meu Negócio (GMB). Além disso, a página GMB de uma empresa também pode ter um impacto significativo nas classificações de pesquisa local.
Em primeiro lugar, verifique se você reivindicou sua página comercial por meio do Google.com/business e verifique se as informações básicas – nome da empresa, endereço físico, horário de funcionamento, informações de contato e ofertas de produtos – são precisas e consistentes com seu site . Não se esqueça de atualizar seu GMP regularmente conforme necessário, por exemplo, se o horário comercial mudar sazonalmente.
As imagens são uma ótima maneira de destacar seu perfil para os usuários. Adicione fotos e vídeos atuais de suas instalações, equipe ou mercadorias. As avaliações de seus clientes também estarão visíveis neste perfil, o que torna ainda mais importante responder aos comentários de maneira oportuna e útil. Por fim, reserve um tempo para selecionar os serviços mais relevantes para o seu negócio para aumentar o impacto das campanhas de publicidade paga.
O Google é um dos fatores de SEO locais mais críticos para tornar sua empresa visível. Em janeiro de 2022, o Google representava 91,9% da participação no mercado de mecanismos de pesquisa e representava o site mais visitado do mundo.
Quando se trata de empresas locais, cada vez mais compradores usam o Perfil comercial do Google ( antigo Google Meu negócio ) para encontrar as informações de que precisam. Na verdade, por causa de sua presença comercial no Google, as empresas tiveram um aumento de 61% nas ligações durante a pandemia.
No entanto, agora estamos prestes a esquecer o Google Meu Negócio. Ou, pelo menos, seu nome .
Em novembro de 2021, o Google anunciou que o Google Meu Negócio está ganhando um novo nome – Google Business Profile . Além disso, várias outras mudanças nos serviços de gerenciamento de negócios locais estão por vir.
Neste artigo, saiba mais sobre as alterações mais recentes e como você pode usá-las para tornar sua ficha de empresa de pequeno porte mais relevante.
O que é o Perfil comercial do Google?
Para entender o conceito do perfil comercial do Google, vamos ver como é um perfil típico.
Recursos do perfil comercial do Google
Digamos que você seja um restaurante em Nova York. Ao mesmo tempo, um turista faminto tenta encontrar um bom restaurante em Nova York. Então, eles digitam “restaurante nova york” no Google Maps para ver quais restaurantes estão perto de sua localização naquele momento.
Esta é a aparência do resultado do Google Maps:
Então, eles veem este restaurante chamado Redeye Grill e decidem obter mais informações clicando nele. Aqui está o que eles ganham:
Como você pode ver, há um link para o site deles, mas se a pessoa estiver morrendo de fome, não terá muito tempo para navegar. Felizmente, todas as informações de que eles precisam estão bem aqui, no Perfil comercial do Google do restaurante.
Eles podem encontrar horários de funcionamento, direções, uma opção para reservar uma mesa e se podem receber entrega ou não. Além disso, se eles decidirem que não querem ir a esse restaurante imediatamente, podem guardá-lo para mais tarde.
A seguir, há um link para o cardápio, um número de telefone, uma estimativa dos horários de maior movimento e até informações de que o local é LGBTQ+ friendly. Se quiserem conferir o ambiente e ver se está agradável, podem sempre olhar as fotos.
E, claro, um dos recursos mais importantes do Google Business Profile é que os visitantes podem deixar comentários no Google. Os visitantes em potencial podem verificar as avaliações antes de ver se aquele local pode atender a todas as suas necessidades. Isso é muito importante, pois motivará a empresa a cuidar de seus clientes se eles não quiserem receber críticas negativas.
Na parte inferior do perfil, você pode encontrar resultados semelhantes de negócios e internet para o restaurante.
Obtenha mais avaliações online. Incorpore as avaliações do Google em seu site hoje mesmo! !
Portanto, seu perfil comercial do Google não é apenas uma listagem normal. É uma forma de melhorar e gerir a presença do seu negócio no site onde quase todas as pessoas procuram quando precisam de algo. Se você fizer isso direito, sua empresa pode se beneficiar significativamente com isso.
Você pode usá-lo para se comunicar com seu público, atrair mais visitantes, dando-lhes instruções e tornar as informações mais importantes, como horário de funcionamento, mais acessíveis.
Um dos recursos essenciais que permaneceram os mesmos após a atualização é a categoria principal. O Google tem mais de 3.000 categorias para escolher, e novas são adicionadas regularmente. Se você não tiver certeza do que usar, procure as frases para as quais deseja classificar. Além disso, você pode ver o que seus concorrentes estão usando. Por exemplo, os restaurantes geralmente adicionam categorias adicionais, como a categoria “comida e bebida” ou similar.
Além da categoria principal, existem outros atributos que você pode adicionar ao seu perfil, como “aceita cartões” ou “animais de estimação”. Estes também são atualizados com frequência.
Uma coisa vital que precisamos mencionar é que o perfil comercial do Google é gratuito . Embora alguns influenciadores da indústria assumam que o Google pode começar a cobrar por essas listagens, não há sinal disso por enquanto.
Você ainda pode manter e atualizar seu perfil comercial e criar um site para atrair e envolver mais visitantes com sua conta de perfil comercial. O Google Places para empresas, as listagens do Google e as páginas comerciais do Google+ agora estão no Perfil comercial do Google.
Aqui estão algumas novidades que vieram junto com a mudança de nome:
Seu perfil comercial agora pode ser verificado na Pesquisa Google e no aplicativo Google Maps. Ao pesquisar sua empresa pelo nome, você encontrará a opção de verificar o Perfil comercial vinculado a ela.
Os proprietários de empresas podem enviar mensagens aos compradores diretamente da Pesquisa.
Os vendedores dos EUA e do Canadá podem aproveitar as opções de histórico de chamadas para ver as chamadas que vieram diretamente do Perfil da empresa no Google.
O aplicativo Google Meu Negócio será desativado , então o Google recomenda gerenciar seu perfil diretamente por meio da Pesquisa e do Maps.
A atual interface on-line do Google Meu Negócio será renomeada para Gerenciador de Perfis de Negócios e se concentrará em empresas maiores com muitos locais.
Um novo menu rápido está disponível nos resultados de pesquisa do Google, onde você pode fazer upload de fotos diretamente, ver as avaliações mais recentes do Google , publicar postagens e promover sua empresa com o Google Ads.
Quais são os benefícios de ter um perfil comercial do Google?
O Perfil comercial do Google pode ser uma ótima ferramenta, especialmente para pequenas empresas. Facilita a comunicação com seu público-alvo e fornece informações valiosas para compradores existentes e futuros. Se você negligenciar seu perfil comercial do Google, sua empresa perderá possíveis vendas, visibilidade e lucros.
Aqui estão alguns dos benefícios mais significativos de ter um perfil comercial do Google:
Aumenta a visibilidade do seu negócio
Em poucas palavras, o Google Business Profiles é uma plataforma que controla como o Google mostra as empresas nos resultados de pesquisa, permitindo que você apareça no topo dos resultados locais, apareça em outros resultados e personalize suas atividades de comunicação.
Graças à integração entre os serviços do Google, você marca presença tanto na Pesquisa quanto no Maps . Isso permite que você responda a comentários, faça upload de menus, catálogos de produtos ou serviços, adicione fotos, forneça informações importantes e até venda produtos.
Melhora seus esforços de SEO
As consultas móveis de “onde comprar” e “perto de mim” aumentaram mais de 200% nos últimos anos. Restaurantes, farmácias, hospitais, lojas de móveis e muitos outros negócios fazem parte dessas buscas locais.
De acordo com a Moz , ter um perfil comercial do Google é um dos elementos mais críticos para determinar as classificações de pacotes locais. Se você deseja se conectar ao seu público-alvo, use o Google Business Profiles para verificar, atualizar e melhorar as informações sobre sua empresa.
Além disso, a mesma pesquisa também afirma que as avaliações on-line são outro fator essencial de SEO local, e os clientes podem deixá-las no seu perfil comercial do Google.
O Google se esforça para produzir os resultados de pesquisa mais relevantes para oferecer aos consumidores a melhor experiência possível.
O Google pode verificar se sua empresa é relevante para uma pesquisa e classificá-la melhor se oferecer as informações mais importantes, incluindo horário de funcionamento, endereço e ofertas.
Isso ajuda você a criar confiança e reter clientes
Em um mundo cheio de opções, é um desafio para os clientes confiar em uma marca e aderir a ela. Criar um perfil comercial do Google é uma das maneiras de conquistar a confiança dos clientes.
Quando os clientes localizam um perfil comercial completo na Pesquisa Google e no Google Maps, eles têm 2,7 vezes mais chances de considerá-lo confiável. Além disso, os clientes têm 70% mais chances de visitar empresas com um Perfil de Negócios completo e 50% mais chances de considerar comprar delas.
O processo de verificação do Perfil da empresa do Google tem credibilidade reconhecida . Como as empresas devem seguir medidas específicas para aparecer em uma pesquisa local, o Google é um ambiente seguro no qual as pessoas podem confiar.
Como obtenho um perfil comercial do Google?
Se você ainda não tem um perfil para sua empresa no Google, siga estas etapas para criar um.
Etapa 1: encontre ou adicione sua empresa ao Google
Para começar, primeiro você precisa visitar o gerenciador de perfis de negócios do Google:
Este é o link que você também precisará para acessar seu perfil comercial do Google diretamente depois de criar seu perfil.
Clique no botão “Gerenciar agora” no canto superior direito e faça login com sua conta do Google. Se você não tiver uma conta do Google, precisará criar uma.
Antes de adicionar suas informações comerciais, o Google permite que você use os dados existentes e encontre sua empresa on-line. Nesse caso, você precisará solicitar acesso para editar o perfil.
Se você não conseguir encontrar sua empresa, clique em “Adicionar uma empresa ao Google”.
Etapa 2: adicione o nome e a categoria da empresa
O nome que você usa aqui deve ser idêntico ao nome real da empresa. Em seguida, escolha a categoria que mais se assemelha à sua empresa. Você poderá atualizar isso mais tarde em seu perfil e adicionar mais categorias.
Etapa 3: adicione sua localização
O Google perguntará se sua empresa tem um endereço físico e, se tiver, é hora de adicioná-lo. Você pode ser solicitado a colocar um alfinete em um mapa para validar o local.
Para evitar confusão ou preocupações do cliente com o processo de verificação, verifique se o endereço fornecido é exato e abrangente. Em seguida, você precisa escolher se fará entregas ou visitas domiciliares e no escritório. Além disso, você precisa responder a mais algumas perguntas, que serão diferentes dependendo da sua escolha.
Etapa 4: adicionar informações de contato
O próximo passo é incluir as informações de contato da empresa. Você precisará fornecer seu número de telefone e também pode adicionar o site da sua empresa. Marque a caixa nesta página se você ainda não tiver um site.
Etapa 5: verifique sua empresa
Estas são as opções que você terá para verificar sua empresa:
Por cartão postal
Por telefone
Por email
Você obterá informações detalhadas sobre como cada opção funciona durante o processo de configuração do perfil. Observe que você pode pular esta etapa e verificar seu perfil mais tarde.
Passo 6: Adicione mais algumas informações
As etapas a seguir devem ser rápidas. Estas são algumas das informações que você precisará fornecer a seguir:
Horário comercial
Se você deseja ou não que os clientes enviem mensagens diretamente para você
Descrição do negócio
Fotos
Depois de fornecer todas essas informações, você pode continuar otimizando seu perfil com ofertas especiais, vídeos, menus, catálogos de produtos, etc.
E o melhor, há uma etapa final com um orçamento de publicidade de $ 500 que você pode reivindicar e usar para promover seu negócio.
Como publicar o Google Post rapidamente?
Um dos recursos mais recentes são as postagens do Google e é algo que você pode tentar fazer desde o início.
Com as novas atualizações, você agora tem um ótimo recurso na pesquisa do Google que permite publicar uma postagem no Google rapidamente. Basta digitar o nome da sua empresa na barra de pesquisa e procurar o botão ‘Adicionar atualização’ nas informações à esquerda sobre sua empresa.
E depois de clicar no botão, você receberá um pop-up onde poderá criar postagens; faça um anúncio oficial ou compartilhe alguns novos detalhes sobre sua empresa.
Isso significa que você não precisa ir ao painel de negócios do Google, mas fazer todas as suas postagens de negócios a partir da pesquisa.
o que o futuro trará?
O Google continuará fazendo alterações. Como uma das empresas líderes da era digital, o Google certamente acompanhará o comportamento em constante mudança dos clientes. Esta é a única coisa que podemos saber com certeza, pois vivemos em um tempo dinâmico.
A pandemia do COVID-19 teve uma influência significativa e de longo prazo na forma como as pessoas compram e interagem com as empresas. É por isso que o Google foi motivado a adicionar os seguintes recursos:
Atualizações relacionadas à pandemia. Se você estiver mais lento devido à pandemia de coronavírus, poderá aproveitar o recurso de atualização COVID-19 do Google para informar os clientes.
Fechado temporariamente. Algumas empresas fecharam durante a pandemia, então podem usar esse recurso para anunciar isso.
Horário de trabalho modificado. O recurso Horário Especial permite que você adicione suas horas temporariamente reduzidas quando estiver com poucos funcionários.
Conclusão
Todas as empresas terão que abraçar a mudança . Se quiserem manter e aumentar as vendas, terão de se adaptar às mudanças da plataforma, gerir e otimizar o seu Google Business Profile. No entanto, isso não deve ser uma tarefa desafiadora porque é fácil de usar, é uma listagem única e, o mais importante, grátis!
Você está pronto para assumir a primeira página do Google assim que verificar seu perfil. Ele também vem com amplos recursos de análise de desempenho, permitindo que você descubra estratégias para aumentar sua reputação online .
O Perfil de negócios do Google torna simples para startups e pequenas empresas comercializar seus produtos e serviços on-line, aumentando sua exposição e aumentando suas possibilidades de classificação nos resultados de pesquisa. Isso tornará mais fácil para os clientes em potencial localizá-lo e entrar em contato com você. Pode ajudá-lo a aumentar a receita, desenvolver sua imagem na web e se comunicar com seus consumidores.
Então, o que está impulsionando toda essa mania do Instagram?
A natureza elegante e visualmente focada da plataforma a torna um paraíso para as marcas, desde empresas de moda destacando novas coleções impressionantes de bolsas até agências de viagens exibindo praias intocadas no Caribe.
Junte tudo isso e você terá um público on-line que não está apenas pronto para interagir com as marcas no Instagram… está procurando ativamente por elas.
É por isso que é mais importante do que nunca fazer ótimas campanhas de anúncios no Instagram. A oportunidade está aí, e você precisa agarrá-la.
Estamos detalhando cinco dicas para executar a campanha publicitária perfeita no Instagram.
Veja o que você precisa fazer para executar campanhas publicitárias no Instagram que obtenham resultados:
1. Selecionando o objetivo ideal de publicidade no Instagram
Se você deseja executar uma ótima campanha publicitária no Instagram, primeiro precisa pensar por que está fazendo isso. Mas queremos oferecer alguns conselhos mais práticos do que isso.
Aqui estão algumas das principais opções para objetivos de publicidade no Instagram.
Conhecimento
Quando você deve selecionar um objetivo baseado em conscientização? Quando você deseja que os usuários do Instagram vejam e lembrem da sua marca.
Se você pretende colocar seu anúncio na frente do maior número possível de olhos, você deve buscar Alcance. No entanto, não recomendamos necessariamente esse objetivo em geral.
Se seu objetivo geral com a publicidade no Instagram é divulgar seu nome, você provavelmente deseja garantir que os usuários se lembrem de sua marca.
Nesse caso, você deve buscar o conhecimento da marca. O mecanismo de publicidade do Instagram otimizará o aumento da lembrança do anúncio , uma estimativa de quantas pessoas se lembram de ter visto seus anúncios em dois dias.
Isso geralmente é mais eficaz do que selecionar Alcance e pagar por cada impressão quando os usuários podem não estar percebendo ou lembrando do seu anúncio.
Consideração
Quando você deve selecionar um objetivo de consideração? Quando há uma ação específica, você deseja que os usuários do Instagram realizem, mas ainda não está tentando impulsionar diretamente as vendas.
Você deve escolher Tráfego se estiver lançando anúncios no Instagram para direcionar cliques para seu site.
Escolha Engajamento se quiser se concentrar em encontrar usuários que gostem de seus anúncios o suficiente para gostar, compartilhar ou comentar sobre eles.
As instalações de aplicativos são o objetivo lógico a ser otimizado se você estiver promovendo um aplicativo.
E se você estiver lançando anúncios em vídeo do Instagram com a intenção de transmitir uma mensagem, selecione Visualizações de vídeo.
Conversões
Finalmente, quando você deve selecionar os objetivos de conversão? Bem, quando você quiser fazer o máximo de conversões possível.
O rastreamento de conversão no Instagram deu grandes saltos nos últimos anos e agora não é apenas uma opção, mas também um fator super importante para aumentar seu ROI.
O mecanismo de anúncios do Instagram agora é tão poderoso que você pode rastrear com eficiência as conversões na loja. Selecione o objetivo de visitas à loja se quiser impulsionar as vendas em suas lojas reais.
Como alternativa, se você tiver um catálogo online de produtos, o Instagram poderá acompanhar e otimizar com precisão suas vendas com o objetivo de vendas Catálogo de produtos.
Por último, mas não menos importante, se você tiver a ação desejada que deseja que os usuários realizem em seu site e essa ação for a principal motivação para sua campanha publicitária no Instagram, escolha Conversões como seu objetivo.
2. Escolhendo o formato de anúncio do Instagram perfeito
Agora que você escolheu o objetivo de marketing ideal para seus anúncios no Instagram, considere qual formato é melhor para contar sua história visualmente.
Obviamente, seus objetivos de marketing desempenham um papel importante na determinação de qual formato você deve seguir.
Por exemplo, os anúncios fotográficos são os melhores para aumentar o reconhecimento e o engajamento da marca.
Embora sejam estáticas, a imagem certa pode elevar a forma como os usuários do Instagram veem sua marca.
Os anúncios de fotos do Instagram também permitem que você adicione botões de CTA personalizáveis, dependendo das necessidades do seu negócio.
Por exemplo, se você trabalha com comércio eletrônico, um CTA “Compre agora” é vinculado à sua loja online.
Alternativamente, se você estiver promovendo um negócio local, você tem a opção de adicionar um botão “Fale Conosco”. Outras opções incluem “Saiba mais”, “Reserve agora”, “Inscreva-se” e muito mais.
Quando se trata de contar uma história mais longa e envolvente, os anúncios em vídeo do Instagram são um meio fantástico. Eles tendem a ser muito memoráveis, tornando-os ideais para as organizações aumentarem o conhecimento da marca.
Recomendamos que você envie uma miniatura atraente com pouco ou nenhum texto junto com seu vídeo para incentivar os usuários com reprodução automática desligada a assistir de qualquer maneira.
Seu vídeo também deve ter menos de 60 segundos de duração para aumentar as taxas de conclusão do vídeo e manter seu público envolvido.
Além disso, gamificar seus anúncios em vídeo do Instagram adicionando um componente interativo é uma maneira interessante e inovadora de atrair usuários que podem não prestar atenção a um comercial padrão.
Os anúncios em carrossel no Instagram, por sua vez, oferecem um ótimo retorno para seus investimentos. Esses anúncios roláveis incluem entre duas e dez imagens e vídeos de sua escolha que os usuários podem deslizar entre eles.
Os anúncios de carrossel do Instagram brilham quando você deseja exibir vários exemplos de seus produtos ou quando deseja contar uma história que envolve o usuário, fazendo com que ele passe o dedo por ela.
Eles também incluem as mesmas opções de CTA que os anúncios de fotos do Instagram. Por esse motivo, os anúncios em carrossel são bons para gerar cliques e conversões.
Os anúncios do Instagram Stories são compilações verticais de imagens ou vídeos curtos em tela cheia.
Eles desaparecem após 24 horas, mas esse relógio e formato exclusivo motivam os usuários a assisti-los mais cedo ou mais tarde.
É por isso que as histórias são uma maneira poderosa de melhorar o reconhecimento da marca.
Você pode adicionar filtros, geotags, texto ou até imagens desenhadas aos seus anúncios do Instagram Stories. Isso adiciona um toque pessoal que pode tornar sua marca mais divertida e humana.
Muitas empresas já estão aproveitando o formato para contar histórias únicas e divertidas para seu público.
3. Segmentar o público dos seus sonhos
Se você deseja ver os resultados de suas campanhas de anúncios no Instagram, precisa segmentar públicos relevantes para sua marca e seus objetivos de campanha.
Se você estivesse atirando com um arco e flecha com uma forma impecável, mas continuasse acertando árvores aleatórias longe de seu alvo, as pessoas não diriam que você é um bom arqueiro, certo?
O rápido crescimento do Instagram e a abundância de opções de segmentação significam que você tem uma grande oportunidade de testar diferentes anúncios em diferentes públicos.
Mas isso também significa que é fácil desperdiçar seu orçamento de publicidade na identificação do público-alvo certo se você não tiver sua persona-alvo e estratégia de segmentação claramente definidas.
Portanto, não gaste seu orçamento com testes aleatórios. Decida primeiro qual seria o público dos sonhos para sua campanha publicitária no Instagram e, em seguida, use métodos de teste precisos para refinar seu público real para que pareça dessa maneira.
Os anúncios do Instagram são controlados pelo Meta Ads Manager e compartilham os mesmos três tipos principais de público que o Facebook usa para segmentação:
Públicos-alvo principais – a opção padrão de segmentação de anúncios para usuários do Instagram.
Públicos Personalizados – um grupo de usuários que têm um relacionamento anterior com sua marca e são importados para o Gerenciador de Anúncios de suas listas de e-mail, software de CRM ou outras fontes de dados.
Públicos Semelhantes – um grupo de usuários com características semelhantes aos seus clientes existentes.
Aqui estão algumas dicas para cada tipo de segmentação de público da Maria Toft :
Públicos-alvo principais
Os principais públicos são o método básico de segmentação de anúncios do Instagram. Mas, além das opções de segmentação padrão de idade, sexo, localização e interesses, você pode segmentar seus públicos-alvo com ainda mais precisão.
A segmentação comportamental, por exemplo, permite incluir ou excluir usuários de seu público com base em seus comportamentos, desde onde eles viajaram recentemente até se possuem ou não um carro.
Por outro lado, a segmentação por conexão permite que você refine seu público com base em seus envolvimentos anteriores com suas páginas, eventos ou aplicativos do Facebook que você possa ter.
Com essas opções avançadas de segmentação principal, o Instagram permite que você aprimore seu público apenas para usuários que provavelmente estão genuinamente interessados em sua marca.
Lembre-se de usar essas opções para incluir usuários com características que você deseja e excluir aqueles que não considerariam seus anúncios relevantes.
Públicos Personalizados
Os Públicos Personalizados são criados a partir de usuários que interagiram com sua marca no passado. Isso pode incluir visitantes do seu site, seguidores do Facebook, pessoas que usam seu aplicativo ou qualquer pessoa em seus arquivos de clientes.
Além de usar Públicos Personalizados para segmentar usuários que demonstraram interesse em sua organização, considere usar a tática mais avançada de excluir pessoas que já conhecem sua marca.
Digamos que você queira segmentar pessoas interessadas em futebol da Liga dos Campeões (ou futebol, para todos fora dos EUA) para torná-los cientes de seu blog de esportes.
Depois de segmentar esse interesse em sua configuração de público principal, você pode usar seus públicos personalizados para excluir pessoas que já leem seu blog regularmente ou gostam de sua conta do Instagram de sua segmentação para economizar seu orçamento e atrair apenas novos leitores.
Além disso, você pode usar Públicos Personalizados para remarketing de seus anúncios de forma mais inteligente.
Como? Você pode segmentar seu público com base nas ações que as pessoas já realizaram com sua marca ou em quais páginas de destino elas visitaram e, em seguida, usar essas informações para personalizar suas ofertas.
Por exemplo, suponha que as pessoas visitaram a página do carrinho de compras de seu catálogo de camisetas on-line, mas não concluíram a compra. Nesse caso, você pode usar o Instagram Custom Audiences para enviar uma mensagem especial para convencê-los a retornar.
Você também pode usar a segmentação de público personalizado para vender mais para clientes existentes ou oferecer um código de desconto a novos clientes.
Públicos Semelhantes
Os Públicos Semelhantes são uma maneira muito econômica de encontrar novos clientes, pois incluem automaticamente usuários que se parecem com sua base de clientes existente, sem a necessidade de testes ou pesquisas extensivas.
Ao configurar o Instagram Lookalike Audiences, use apenas seus melhores arquivos de Custom Audience como uma semente, por exemplo, seus seguidores sociais mais engajados, defensores da marca e clientes existentes.
Evite restringir muito seus Públicos Semelhantes, pois um público-fonte maior permite que o mecanismo de anúncios do Instagram faça sua mágica e encontre as melhores correspondências para seus arquivos de clientes. Descobrimos que isso funciona melhor com pelo menos 1.000 membros do Custom Audience.
Ao criar um Público Semelhante, você pode selecionar um tamanho de Público entre 1% e 10% da população total do país que está segmentando.
Recomendamos 1%, pois esse segmento da população é o mais refinado e corresponde melhor ao seu público-alvo.
Por fim, inclua a expansão de segmentação em suas opções de anúncio ao segmentar Públicos Semelhantes. Isso permite que o mecanismo de anúncios do Instagram encontre usuários adicionais com probabilidade de conversão que podem não estar em seu Público Semelhante atual.
4. Ficando esperto com seu orçamento
Os anúncios do Instagram são como arte moderna. Eles podem ser visualmente impressionantes, interessantes ou confusos e não têm valor definido porque são vendidos em leilões.
As pessoas costumam nos perguntar quanto custam os anúncios do Instagram, mas, na realidade, eles custam o que você está disposto a gastar.
Você define o orçamento e o mecanismo de anúncios do Instagram o gastará da maneira mais eficiente possível com base no objetivo selecionado.
Orçamento diário x vitalício
Assim como na publicidade do Facebook, você pode definir um orçamento vitalício ou diário para sua campanha publicitária no Instagram.
Se você selecionar um orçamento diário, o Instagram gastará até esse valor definido todos os dias e não mais.
Por outro lado, se você selecionar um orçamento vitalício para sua campanha, o Instagram distribuirá seu orçamento nos momentos ideais durante o período da campanha.
Então, qual é melhor?
Na maioria dos casos, um orçamento vitalício é a maneira mais eficiente de atingir suas metas de marketing no Instagram.
Ele permite que o mecanismo de anúncios do Instagram aprenda à medida que avança e encontre os dias e horários em que seus anúncios podem ser exibidos de maneira mais econômica e eficaz.
Entrega padrão x entrega acelerada
A segunda opção de orçamento que você precisa decidir para sua campanha publicitária no Instagram é a entrega padrão versus entrega acelerada.
A entrega padrão significa que o Instagram tentará gastar seu orçamento uniformemente durante toda a campanha.
Enquanto isso, a entrega acelerada significa que o Instagram gastará seu orçamento o mais rápido possível.
A menos que você precise publicar seus anúncios o mais rápido possível, independentemente do custo, recomendamos selecionar a entrega padrão para distribuir seu orçamento e gastá-lo apenas quando o mecanismo de anúncios do Instagram decidir que a maioria dos usuários será receptiva a ele pelo menor custo.
Otimização do orçamento
A terceira opção de orçamento que você precisa saber para executar a campanha publicitária perfeita no Instagram é a otimização do orçamento da campanha.
Se você ativar esse recurso, o Instagram distribuirá seu orçamento em cada conjunto de anúncios em sua campanha publicitária e, em seguida, decidirá o valor ideal de seu orçamento total para gastar em cada conjunto de anúncios para maximizar os resultados de seu objetivo.
Recomendamos ativar a otimização do orçamento da campanha se você tiver uma campanha com vários conjuntos de anúncios com públicos semelhantes.
Caso contrário, é mais difícil para o mecanismo de anúncios do Instagram comparar efetivamente os conjuntos de anúncios e otimizar seus gastos com anúncios de acordo.
Agora que você definiu suas opções de orçamento, é hora de pegar algumas pilhas de dinheiro – estamos indo para o leilão do Instagram.
5. Fazendo o lance certo
Então, quanto dinheiro você deveria gastar para ganhar leilões no Instagram e colocar seu anúncio na frente das pessoas?
Como acontece com a maioria das estratégias por trás de uma campanha publicitária impecável no Instagram, você precisa pensar sobre seu objetivo antes de tomar essa decisão.
O Instagram é um canal incrível para campanhas de reconhecimento de marca porque o meio se presta a anúncios visuais realmente bonitos e memoráveis.
Se é isso que você deseja, lance com base no CPM ou no custo por mil impressões. Dessa forma, você fará um lance e pagará por cada 1.000 impressões em seu anúncio.
Suponha que você esteja usando sua campanha publicitária no Instagram para gerar respostas diretas, como compras ou instalações de aplicativos. Nesse caso, no entanto, você deve definir lances com base no custo por conversão para pagar apenas quando os usuários concluírem a ação desejada.
Lances automáticos x lances manuais
Em seguida, você precisa decidir se deseja licitar manualmente ou automaticamente.
O lance automático permite que o mecanismo de anúncios do Instagram defina os lances apropriados para você.
Isso funciona bem quando você tem um grande público e não há muita concorrência para cada canal de anúncio.
No entanto, quando você tem um público pequeno com muita concorrência, os lances automáticos do Instagram podem ser altos para tentar ganhar leilões hipercompetitivos para você.
Nesse caso, o lance manual pode ser mais econômico para sua campanha publicitária.
O Instagram não sabe o valor de uma conversão para sua empresa, e você sabe. Portanto, certifique-se de não gastar mais do que esse valor ao fazer lances com base no custo por conversão.
Se você não souber o valor da ação para sua organização, escolha a estratégia de lance mais barata, compare seus custos de anúncio com o valor gerado por seus anúncios ao longo do tempo e ajuste seu lance de acordo.
Outra palavra de cautela: não faça muitas alterações em sua estratégia de lances em um curto período.
O mecanismo de anúncios do Instagram leva tempo para agregar dados de suas campanhas. Ele otimiza seus anúncios com base nessas informações, então você precisa dar tempo para aprender com sua estratégia existente antes de mudar abruptamente de direção.
Por último, públicos diferentes oferecem valores diferentes para sua organização, então ajuste seus lances com base em quem você está segmentando.
Por exemplo, se você está vendendo tênis de basquete, os usuários que compram mercadorias da NBA provavelmente têm mais chances de comprar um par do que os fãs da Major League Baseball.
Portanto, os torcedores da NBA valem mais para sua campanha e você deve estar disposto a aumentar seu custo-alvo ou limite de lance para eles.
Em resumo, recomendamos lances com base em seus objetivos, usando lances manuais para públicos menores/mais competitivos e ajustando seus lances de acordo com o valor de seus diferentes públicos-alvo.
Isso é um embrulho
O problema é o seguinte: os dados visuais são processados até 60 mil vezes mais rápido pelo cérebro do que o texto e, com mais de um bilhão de pessoas ativas no Instagram todos os meses, é muita comunicação visual sendo conduzida no aplicativo.
O Instagram está definido para continuar a ser um grande foco para os profissionais de marketing de mídia social. É por isso que vale a pena estudar essas cinco dicas do Instagram.
O retargeting do site é provavelmente a opção mais familiar.
Como ponto de partida para qualquer estratégia de publicidade no Facebook, você deve instalar o pixel de rastreamento em seu site e configurar alguns públicos básicos de retargeting.
Mas pense além de simplesmente segmentar todos que visitam seu site e segmentar o público com base nas páginas que eles visualizaram.
Por exemplo, você pode segmentar usuários com base em categorias específicas de serviços nos quais eles estão interessados.
O Facebook também permite segmentar as pessoas que passam mais tempo em seu site (top 5%, 10% ou 25%).
Esse recurso pode ajudar a restringir suas listas àqueles que estão mais interessados em navegar por listas de produtos ou ler artigos de blog.
Não se esqueça de usar o redirecionamento para exclusões também.
Você pode criar públicos para pessoas que acessam as páginas de “obrigado” após enviar formulários e concluir compras, excluindo esses indivíduos para que não continuem vendo anúncios.
2. Redirecionamento de exibição de vídeo
Combinado com um criativo de vídeo sólido, o retargeting de exibição de vídeo oferece uma ótima maneira de segmentar aqueles com maior intenção de segmentação no topo do funil.
Você pode optar por redirecionar as pessoas que visualizaram vídeos específicos, bem como restringir as listas por tempo gasto ou porcentagem assistida.
Mostrar aos observadores mais engajados um anúncio focado em geração de leads ou compra pode ajudar a melhorar as taxas de conversão identificando primeiro os mais interessados em sua marca.
3. Redirecionamento de formulário de lead
Se você estiver exibindo anúncios de cadastro no Facebook, poderá criar públicos para pessoas que interagem com os formulários para redirecioná-los posteriormente.
Você pode escolher os formulários específicos a serem incluídos e as definições de público são as seguintes:
Todas as pessoas que abriram formulários.
Pessoas que abriram e não se submeteram.
Pessoas que abriram e enviaram.
Você pode segmentar as pessoas que abriram e não enviaram como clientes em potencial que consideraram sua oferta.
Os remetentes de formulários podem ser excluídos para que você não continue a alcançá-los, e você também pode continuar a segmentar essas pessoas com ofertas de funil mais baixas.
4. Segmentação por lista de clientes
Você pode fazer upload de uma lista de indivíduos para comparar suas informações com os perfis existentes para segmentação ou sincronizar uma lista com um CRM compatível.
Desde que essas pessoas tenham optado por receber mensagens de marketing de sua marca, essa lista pode incluir qualquer coisa, desde assinantes de newsletters até leads de seu CRM.
A segmentação por lista de clientes pode ser perfeita para mostrar ofertas para pessoas que estão em seu funil de vendas, mas ainda não converteram em uma venda final.
Você também pode usar listas para exclusões, como garantir que não esteja segmentando clientes atuais em campanhas.
5. Página de engajamento no Facebook
O público baseado em engajamento permite que você segmente qualquer pessoa que tenha interagido com sua página do Facebook.
Essa opção pode ser uma forma perfeita de alcançar quem ainda não visitou seu site, mas demonstrou interesse em sua marca, por exemplo, curtindo uma foto de um de seus produtos.
As opções de público incluem:
Todos que se envolveram com sua página.
Qualquer pessoa que visitou sua página.
Pessoas que se envolveram com qualquer postagem ou anúncio.
Pessoas que clicaram em qualquer botão de chamada para ação.
Pessoas que enviaram uma mensagem para sua página.
Pessoas que salvaram sua página ou qualquer postagem.
Você também pode segmentar aqueles que interagiram com seu perfil comercial do Instagram, alcançando-os no Facebook ou no Instagram.
As opções aqui incluem:
Todos que se envolveram com o seu negócio.
Qualquer pessoa que visitou seu perfil comercial.
Pessoas que se envolveram com qualquer postagem ou anúncio.
Pessoas que enviaram uma mensagem para o seu perfil comercial.
Pessoas que salvaram qualquer post ou anúncio.
7. Atividade do aplicativo
As marcas que possuem um aplicativo dentro da plataforma do Facebook podem redirecionar as pessoas que interagiram com ele.
Essa opção pode ser particularmente benéfica para os jogos manterem os jogadores engajados.
As opções aqui incluem:
Qualquer pessoa que abriu o aplicativo.
Usuários mais ativos (Top 5%, 10% ou 25%).
Usuários por valor de compra (Top 5%, 10% ou 25%).
Usuários por segmento.
8. Atividade off-line
Se você configurou o rastreamento de eventos offline para o Facebook, pode redirecionar as pessoas com base nas ações que elas realizam.
Os eventos off-line podem incluir compras físicas na loja que podem ser vinculadas a usuários específicos, chamadas telefônicas ou dados de leads qualificados de pessoas que foram examinadas por sua equipe de vendas.
9. Engajamento do evento
Se você promoveu algum tipo de evento em sua página do Facebook (eventos físicos ou virtuais), pode criar públicos com base na interação deles com a página do evento.
Esse tipo de segmentação pode ser poderoso para informar os participantes anteriores sobre outra rodada de um evento recorrente ou promover produtos para pessoas que participaram de um evento relevante.
Você também pode continuar segmentando pessoas que visualizaram uma página de evento e ainda não indicaram a intenção de comparecer.
As opções incluem:
Pessoas que responderam Vou ou Tenho interesse.
Pessoas que responderam Indo.
Pessoas que responderam Interessado.
Pessoas que visitaram a página do evento.
Pessoas que se envolveram.
Pessoas que se envolveram com ingressos.
Pessoas que compraram ingressos.
Pessoas que tinham a intenção de comprar ingressos (abandonadores de carrinho).
10. Envolvimento de experiência instantânea
Uma experiência instantânea é um anúncio em tela cheia que pode incorporar imagens, vídeo e cópia, com opções para o usuário interagir e deslizar pelo criativo.
Você pode redirecionar pessoas que se envolveram com experiências instantâneas no Facebook ou Instagram.
As opções incluem:
Pessoas que abriram a Experiência Instantânea.
Pessoas que clicaram em qualquer link.
11. Compras
Os públicos de compras permitem que você redirecione qualquer pessoa que interaja com sua loja no Facebook e no Instagram.
Você pode segmentar pessoas que visualizaram produtos, adicionaram produtos ao carrinho ou compraram qualquer produto.
Você também pode criar um público de abandono de carrinho segmentando pessoas que adicionaram produtos enquanto excluíam as compras.
12. Mercado
Se você tiver produtos listados no Facebook Marketplace, poderá redirecionar as pessoas que visualizaram ou enviaram mensagens sobre os produtos.
Essa tática pode ajudar a levar as pessoas diretamente ao seu site se elas encontrarem suas listagens no Marketplace.
13. Públicos Semelhantes
Embora os públicos semelhantes mereçam conteúdo suficiente para seu próprio artigo, observe que você pode criar públicos semelhantes com base em qualquer um dos tipos de público acima.
O Facebook usará sua riqueza de informações demográficas para encontrar usuários com características semelhantes às de seu público atual.
Por exemplo, você pode criar um lookalike com base na sua lista de clientes atual, ou aqueles que concluíram uma ação de compra, para localizar outros usuários com características semelhantes.
Observe que você também pode escolher porcentagens de tamanho de público.
Um semelhante de 1% será o mais semelhante ao público original, enquanto porcentagens mais altas adicionarão mais indivíduos, mas também serão mais amplas na segmentação.
Comece a direcionar!
Espero que este artigo tenha lhe dado algumas novas ideias para públicos que você pode testar em suas campanhas.
Reserve algum tempo para revisar as opções de público nas contas que você gerencia, decidindo quais são mais relevantes para a marca e quais você pode começar a segmentar.
Comece a implementar conjuntos de anúncios com novos públicos e observe os dados para ver o que funciona!
