Se você não está familiarizado com o Gerenciador de tags do Google, provavelmente está se perguntando o que é e por que deve usá-lo. Vamos responder às perguntas mais comuns sobre o Gerenciador de tags do Google.
O Gerenciador de tags do Google é um sistema gratuito de gerenciamento de tags que permite gerenciar e implantar tags de marketing (trechos de código ou pixels de rastreamento) em seu site (ou aplicativo móvel) sem precisar modificar o código.
Aqui está um exemplo muito simples de como o Google Tag Manager funciona. As informações de uma fonte de dados (seu site) são compartilhadas com outra fonte de dados (Google Analytics) por meio do Gerenciador de tags do Google. O GTM se torna muito útil quando você tem muitas tags para gerenciar porque todo o código é armazenado em um só lugar.
Um grande benefício do Tag Manager é que você, o profissional de marketing, pode gerenciar o código por conta própria. “Não são necessários mais desenvolvedores. Uau!
Parece fácil, certo? Infelizmente, não é tão simples.
“Infelizmente, o GTM é mal compreendido, usado em demasia e abusado. Embora a ideia de capacitar os profissionais de marketing para fazer facilmente coisas técnicas em sites fosse/seja muito atraente, as consequências de não entender totalmente as implicações técnicas da inserção e marcação de código podem ser prejudiciais à estrutura da página e ao desempenho do tempo de carregamento. – Angie Schottmuller, Otimizador de Conversões
O Gerenciador de tags do Google é fácil de usar?
De acordo com o Google,
“O Gerenciador de tags do Google ajuda a tornar o gerenciamento de tags simples , fácil e confiável , permitindo que profissionais de marketing e webmasters implantem tags de sites em um só lugar.”
Eles dizem que é uma ferramenta “simples” que qualquer profissional de marketing pode usar sem precisar de um desenvolvedor web.
Posso ser atropelado na seção de comentários por dizer isso, mas estou me mantendo firme. Google Tag Manager não é “fácil” de usar sem algum conhecimento técnico ou treinamento (cursos ou autodidata).
Você precisa ter algum conhecimento técnico para entender como configurar tags, gatilhos e variáveis. Se você estiver inserindo pixels do Facebook, precisará entender como funcionam os pixels de rastreamento do Facebook .
Se você deseja configurar o rastreamento de eventos no Gerenciador de tags do Google, precisará de algum conhecimento sobre o que são “eventos”, como funciona o Google Analytics, quais dados você pode rastrear com eventos, como são os relatórios no Google Analytics e como nomeie suas categorias, ações e rótulos.
Embora seja “fácil” gerenciar várias tags no GTM, há uma curva de aprendizado. Quando você supera o obstáculo, o GTM é bastante astuto sobre o que você pode rastrear.
“O Gerenciador de tags do Google tornou o processo de gerenciamento de tags de análise e marketing mais fácil do que nunca. Com isso, a maioria dos profissionais de marketing não percebe o que o Google Tag Manager está realmente fazendo e o que acontece quando erros são cometidos.No Analytics Pros, nunca recomendamos que ninguém use o Gerenciador de tags do Google em seu site ativo sem alguns meses de treinamento e experiência. O GTM está injetando código diretamente no site, o que significa que, embora improvável, existe a possibilidade de quebrar seu site.Vimos problemas em que os usuários injetaram texto sem formatação em suas páginas, URLs corrompidos e tags de marketing e Analytics corrompidos. As contas GTM mais bem-sucedidas têm recursos técnicos e de marketing envolvidos com configuração, manutenção e atualizações. ” – Charles Farina, Analytics Pros , @CharlesFarina
Vamos ver como o Gerenciador de tags do Google funciona…
Existem três partes principais no Gerenciador de tags do Google:
Tags : Trechos de Javascript ou pixels de rastreamento
Gatilhos : informa ao Gerenciador de tags do Google quando, onde ou como disparar uma tag
Variáveis : informações adicionais que o GTM pode precisar para que a tag e o acionador funcionem
O que são etiquetas?
Tags são trechos de código ou pixels de rastreamento de ferramentas de terceiros. Essas tags informam ao Gerenciador de tags do Google o que fazer.
Exemplos de tags comuns no Gerenciador de tags do Google são:
Código de acompanhamento universal do Google Analytics ou código de acompanhamento do GA4
Código de remarketing do Adwords
Código de rastreamento de conversão do Adwords
Código de rastreamento do mapa de calor (Hotjar, CrazyEgg, etc…)
pixels do Facebook
Scripts HTML personalizados
Cookiebot e outros scripts de privacidade de dados GDPR
O que são gatilhos?
Os gatilhos são uma maneira de disparar a tag que você configurou. Eles informam ao Gerenciador de tags quando, onde ou como fazer o que você deseja. Deseja disparar tags em uma exibição de página, clique no link ou é personalizado?
Exemplos de gatilhos comuns no Gerenciador de tags do Google são:
Visualizações de página
cliques em links
Envios de formulário
profundidade de rolagem
Eventos personalizados
O que são variáveis?
Variáveis são informações adicionais que o GTM pode precisar para que sua tag e acionador funcionem. Aqui estão alguns exemplos de diferentes variáveis.
O tipo mais básico de variável que você pode criar no GTM é o número UA do Google Analytics (o número de ID de rastreamento).
Esses são os elementos básicos do GTM que você precisa saber para começar a gerenciar tags por conta própria.
Se você está entediado lendo isso agora, não terá problemas para gerenciar suas tags. Se você está completamente perdido, vai precisar da ajuda de alguém mais técnico.
Como o Gerenciador de tags do Google é diferente do Google Analytics?
O Gerenciador de tags do Google é uma ferramenta completamente diferente usada apenas para armazenar e gerenciar códigos de terceiros. Não há relatórios ou qualquer forma de fazer análises no GTM.
O Google Analytics é usado para relatórios e análises reais. Todas as metas ou filtros de rastreamento de conversão são gerenciados por meio do Google Analytics.
Todos os relatórios (relatórios de conversão, segmentos personalizados, vendas de comércio eletrônico, tempo na página, relatórios de engajamento etc.) são feitos no Google Analytics.
Quais são os benefícios do Gerenciador de tags do Google?
Depois de superar a curva de aprendizado, o que você pode fazer no Gerenciador de tags do Google é incrível. Você pode personalizar os dados que são enviados ao Analytics.
Você pode configurar e rastrear eventos básicos como downloads de PDF, cliques em links externos ou cliques em botões. Ou rastreamento complexo de produtos e promoções de comércio eletrônico aprimorado.
Digamos que queremos rastrear todos os links externos no site . No GTM, escolha o nome da categoria, a ação e o rótulo. Escolhemos link externo, clique e clique em URL.
No Google Analytics, vá para Comportamento > Eventos > Principais eventos > Link externo.
Agora selecione a ação ou o rótulo do evento para obter os relatórios completos. Os dados que configuramos no Gerenciador de tags do Google agora aparecem nos relatórios do Analytics. Legal!
Quer experimentar uma ferramenta gratuitamente? Você pode adicionar o código ao Tag Manager e testá-lo sem precisar envolver seus desenvolvedores.
Outras vantagens:
Isso pode ajudar seu site a carregar mais rápido, dependendo de quantas tags você estiver usando.
Funciona com produtos que não são do Google.
Flexibilidade para brincar e testar quase tudo o que você quiser.
Todo o código de terceiros está em um só lugar.
O GTM tem um modo de visualização e depuração para que você possa ver o que está funcionando e o que não está antes de fazer qualquer coisa ao vivo. Ele mostra quais tags estão disparando na página. Amo esse recurso!
Quais são as desvantagens?
1. Você deve ter algum conhecimento técnico , mesmo para a configuração básica.
Confira a documentação do Google sobre como configurar o Google Tag Manager. Depois de passar pelo “Guia de início rápido”, ele o levará a um guia do desenvolvedor. Não é um guia de marketing. Se você for um usuário iniciante, isso parecerá sem sentido.
2. É um investimento de tempo.
A menos que você seja um desenvolvedor experiente, precisará dedicar um tempo para pesquisa e teste. Mesmo que seja lendo algumas postagens de blog ou fazendo uma aula online.
3. Arranje tempo para solucionar problemas.
Muitas soluções de problemas ocorrem durante a configuração de tags, acionadores e variáveis. Especialmente se você não usa o Tag Manager regularmente, é muito fácil esquecer o que acabou de aprender. Para tags mais complexas, você provavelmente precisará de um desenvolvedor com conhecimento de como o site foi construído.
O que você pode rastrear no Google Tag Manager (GTM)?
Eventos (cliques em links, downloads de PDF, clique em adicionar ao carrinho, clique em remover do carrinho)
“Um dos meus favoritos é o agrupamento de conteúdo no Google Analytics combinado com o Google Tag Manager. Permite definir grupos de conteúdo por Regras/Macros. Você pode ver quais elementos das postagens do seu blog (por exemplo, imagens, vídeos, tamanho, tamanho do título) levam a mais conversões, maior tempo na página, etc.Também o uso para rastreamento de vários domínios, rastreamento de interação social e cliques em números de telefone em dispositivos móveis. – Shanelle Mullin , líder de análise, Shopify
“ Muitas vezes, não basta saber que um download aconteceu, você quer saber o que foi baixado? De quais módulos de página? Qual CTA funcionou melhor?Enriquecer todos os cliques do usuário com metadados extras tornará todas as análises futuras mais claras. Além disso, você pode se beneficiar de automações analíticas como Clickvoyant. – Mia Umano, CEO e cofundadora, Clickvoyant
Estamos apenas arranhando a superfície do que você pode fazer no Google Tag Manager. As possibilidades parecem quase infinitas. Mas, como aponta Himanshu Sharma , quanto mais tags e fontes de dados você tiver, mais difícil será gerenciá-los.
“A felicidade que você obtém gerenciando todas as tags de um local central é de curta duração e o problema está ao virar da esquina. À medida que sua necessidade de integrar os dados do site com várias fontes de dados aumenta e se torna mais complexa, você rapidamente percebe como pode ser difícil criar e manter cada integração.” – Himanshu Sharma, Optimize Smart
Sua vez. O que você acha do Gerenciador de tags do Google?
O Gerenciador de tags do Google pode definitivamente facilitar sua vida se você estiver disposto a aprender como ele funciona. Verifique se você está realmente usando os dados que está configurando no GTM. Caso contrário, qual é o ponto?
Estou curioso para saber sua experiência com o Gerenciador de tags do Google. Tem sido fácil ou difícil? Como você está usando isso em seu marketing?
Como você provavelmente sabe, o Gerenciador de tags do Google (GTM) simplifica a tarefa frequentemente difícil (mas necessária) de adicionar tags de rastreamento ao seu site.
Dentro do Gerenciador de tags, você encontrará mais de 70 modelos de tags pré-criados que você pode instalar e usar rapidamente para melhorar o rastreamento do site e a experiência do usuário.
Considerando todas essas opções, como você sabe quais tags você realmente PRECISA ter em seu site?
Bem… com essa pergunta em mente, vou compartilhar minhas sete principais tags de rastreamento “obrigatórias”. Também detalharei por que cada uma dessas tags é essencial para atingir seus objetivos de marketing e aprimorar a experiência do usuário em seu website.
USE O GTM PARA TRAZER UMA “CENTELHA DE ALEGRIA” AO SEU SITE
Depois de aprender a usar o GTM, é fácil enlouquecer e marcar seu site com todos os scripts de rastreamento de snippet que você conseguir.
É por isso que neste post (e no vídeo acima), estamos adotando a abordagem Marie Kondo para o rastreamento de nosso site.
Concentre-se em adicionar as tags ao seu site que lhe dão uma “faísca de alegria” (ou contribuem para aumentar seu ROI de marketing)… e deixe o resto de lado!
TAG GTM OBRIGATÓRIA Nº 1 – GOOGLE ANALYTICS (COM A VARIÁVEL DE CONFIGURAÇÕES)
Sem dúvida, a tag nº 1 da minha lista é o Google Analytics (GA). Sua tag do GA é a porta de entrada para uma grande quantidade de informações sobre os visitantes do seu site. Usando sua tag GA, você não apenas pode rastrear o tráfego do site e as visualizações de página …
O resultado final é que o GA é a tag de rastreamento mais versátil e valiosa que você pode adicionar ao seu site. E como há tantas maneiras diferentes de usar esse modelo de tag GTM, sempre recomendo configurar sua variável de configuração do Google Analytics. A variável de configuração é como um substituto para seu ID de rastreamento do Google Analytics.
Levar cinco minutos para configurar essa variável potencialmente economizará horas de marcação do seu site. Para uma explicação detalhada de como habilitar sua variável de configuração do GA, confira nosso Guia de instalação do GTM de 5 minutos .
Se você está procurando uma solução feita para você (DFY) para obter as tags GA mais valiosas em seu site, confira meu curso de domínio do gerenciador de tags . Dentro deste curso, você pode baixar nosso DFY GTM Container. Em seguida, você pode instalar esse contêiner em seu site em minutos, economizando dezenas de horas de trabalho.
MARCA GTM OBRIGATÓRIA Nº 2 – ANÁLISE DE MARKETING POR E-MAIL
Quase todas as plataformas de email marketing mostram quantas aberturas e cliques suas mensagens geram. Mas, o que acontece após o clique? Para coletar informações mais detalhadas sobre como seu tráfego de e-mail interage com seu site, você precisa instalar uma tag de rastreamento adicional de seu provedor de serviços de e-mail.
Muitas plataformas de e-mail, como Convertkit e Mailchimp, possuem plug-ins que o ajudarão a obter o código em seu site. No entanto, se você não conseguir instalar seu código de rastreamento de e-mail usando um plug-in, sempre poderá usar o GTM.
Esteja ciente de que você pode encontrar um pequeno obstáculo ao instalar seu código de rastreamento de e-mail no GTM. A maioria das plataformas de e-mail não possui um modelo de tag na Biblioteca GTM. Então, como você coloca essa tag no seu site?
Seguindo estes três passos relativamente simples:
Copie seu código de rastreamento do seu sistema de email marketing
Crie uma nova tag HTML personalizada no GTM
Instale essa tag em seu site usando o acionador de exibição de página definido para todas as páginas
TAG GTM OBRIGATÓRIA Nº 3 – PIXELS DE REMARKETING (GOOGLE ADS E FACEBOOK)
OK- Estou trapaceando um pouco aqui. Este é um twofer. Dito isso, o motivo pelo qual estou dobrando (ou dobrando para baixo) é que o remarketing é uma das atividades de ROI mais altas que você pode realizar.
E a porta de entrada para o remarketing é o seu script de rastreamento.
Portanto, mesmo que você não esteja exibindo anúncios no momento, recomendo instalar seus pixels de remarketing para estar pronto quando for a hora certa.
Modelo de tag do Google Ads no GTM
Para instalar sua tag de remarketing do Google Ads, faça login em sua conta do Google Ads.
Navegue até suas origens de público. Selecione GTM como seu método de instalação para seu código de rastreamento.
Em seguida, copie seu ID de conversão e cole em seu modelo de tag de remarketing do Google Ads no GTM.
Como de costume, certifique-se de visualizar e depurar sua tag antes de publicá-la.
Onde está o modelo de tag do Facebook no GTM?
NÃO há um modelo de tag nativa para anúncios do Facebook. (Embora eu tenha esperança de que talvez um dia desses o Google e o Facebook aprendam a compartilhar seus brinquedos um com o outro e finalmente teremos um modelo de tag de anúncios do Facebook) .
Mas até então, você deve instalar seu pixel do Facebook usando o modelo HTML personalizado (ou instalar um modelo da Galeria do Tag Manager ).
Não ter um modelo de tag para o pixel do Facebook é um pouco inconveniente. Então você pode estar se perguntando: “Por que não instalo manualmente o código do pixel do Facebook no meu site?”
O motivo… Porque você também pode usar o GTM para coletar ainda mais dados para eventos de pixel do Facebook. A coleta de dados em eventos de pixel do Facebook permite que você execute segmentação e análise profundas ( aumento do ROI ) com seus públicos de remarketing.
Por exemplo, você pode criar públicos de remarketing do Facebook com base na rolagem da página, exibições de vídeo e muitas outras ações do visitante na página. E no Facebook-Speak , mais pontos de dados = melhor segmentação = melhor ROI.
Dentro do nosso programa Data Driven FB Ads Mastery , você pode obter acesso ao nosso contêiner de rastreamento de pixel do Facebook feito para você. Você pode conferir mais informações sobre este sistema de rastreamento de anúncios do Facebook plug-and-play aqui .
TAG GTM OBRIGATÓRIA Nº 4 – ANÁLISE DE VISITANTES (LEADFEEDER)
Nossa tag nº 1 “obrigatória”, Google Analytics, é ótima para rastrear ações agregadas, como exibições de página, cliques de botão, etc.
No entanto, e se você quiser saber “Quem está” acessando seu site? Minha ferramenta recomendada para esse tipo de rastreamento é o Leadfeeder .
O Leadfeeder não apenas enviará dados sobre quem visitou seu site, mas também mostrará para qual empresa seu visitante trabalha. Esse tipo de dado é altamente valioso para campanhas de marketing e vendas B2B.
MARCA GTM OBRIGATÓRIA Nº 5 – RASTREAMENTO DO COMPORTAMENTO DO CLIENTE (COMO HOTJAR OU CRAZY EGG)
Se você deseja obter acesso a relatórios de otimização de conversão, como mapas de calor ou gravações de página, tanto o Crazy Egg quanto o Hotjar fornecem esse tipo de dados. Além disso, ambos os produtos têm modelos de tags no GTM. Portanto, tudo o que você precisa fazer para configurar essas ferramentas usando o GTM é inserir o ID da sua conta, definir o acionador de visualização da página, publicar sua tag… e você está pronto para começar a rastrear!
MARCA GTM OBRIGATÓRIA Nº 6 – VISUALIZAÇÕES DE VÍDEOS DO YOUTUBE
O GTM oferece um gatilho de tag pré-criado para rastrear os vídeos do YouTube que você incorpora em seu site.
Você pode usar esse gatilho para rastrear como os visitantes interagem com seus vídeos. Por exemplo, você pode coletar dados sobre reproduções e conclusões de vídeos, bem como a porcentagem de seu vídeo que foi visualizado. Em seguida, você pode analisar esses dados no Google Analytics juntamente com outras métricas importantes, como tempo no site, conversões ou valor da página.
DEVE TER A TAG GTM Nº 7 – ENGAJAMENTO DO CLIENTE/BEACONS DE SUPORTE TÉCNICO
Uma das melhores maneiras de melhorar o envolvimento do cliente é dar aos visitantes do seu site acesso ao suporte usando um beacon de help desk ou um aplicativo de mensagens.
Nossa ferramenta de suporte ao cliente preferida na Data Driven é o Help Scout . E sim, você pode definir e controlar onde no seu site o Help Scout é exibido usando o GTM.
Para configurar o Help Scout usando o GTM, você precisará seguir as etapas descritas para instalar uma tag HTML personalizada. Em seguida, você pode usar as configurações lógicas em seu acionador de exibição de página para controlar onde seu beacon de suporte é exibido.
7 MORTALTAGS GTM ESSENCIAIS
Existem potencialmente centenas de scripts de rastreamento que você pode adicionar ao seu site com apenas alguns cliques de botão no GTM.
Minha recomendação é focar em adicionar tags ao seu site que tragam alegria para você (e para sua empresa)!
Embora nem toda plataforma de marketing vital para sua organização tenha um modelo de tag GTM, quase sempre é possível adicionar seu código ao site usando o modelo HTML personalizado do GTM.
E com a primavera no ar… agora é um ótimo momento para limpar o código de rastreamento do seu site e começar do zero usando o GTM!
Todas essas alterações podem deixar os gerentes de anúncios um pouco confusos quando se trata das etapas que devem ser seguidas ao fazer alterações e otimizações da conta.
Neste guia, mostraremos cinco estratégias diferentes que você pode começar a usar para analisar seus dados do Google Ads e fazer alterações que melhorem suas métricas principais.
Então vamos entrar.
1. Monitore suas principais métricas de “conversão”
Indiscutivelmente, um dos grupos de métricas mais importantes para rastrear dentro do Google Ads são suas conversões e todas as métricas que cercam esse valor.
Conversões
Você ficaria surpreso com quantas contas simplesmente não rastreiam as conversões ou as rastreiam, mas não o suficiente.
Essas métricas são a base sobre a qual você construirá muitas de suas análises posteriormente, portanto, se ainda não o fez, verifique se isso está configurado e testado !
Observação: certifique-se de que as conversões que você está acompanhando nessa métrica sejam todas de valor semelhante (sim, você pode definir isso). Você não deseja inflar esse valor com “Visitantes do blog” ou outras ações de baixo valor se o que realmente importa são “Leads” ou “Vendas”.
Custo / Conversão
Então você está acompanhando as Conversões agora.
Mas como saber se uma campanha vale a pena ou não?
Custo da Fila / Conversão .
Essa métrica permite avaliar a eficácia da campanha em gerar conversões com base no valor que você realmente gasta para adquiri-las.
Pode haver outras métricas de conversão úteis a serem observadas, como ROAS, CAC e LTV, mas, para o propósito desta postagem, analisaremos principalmente o Custo / Conversão como nossa principal métrica de otimização.
2. Segmentação de PPC
Agora a parte divertida – otimização.
O objetivo de otimizar qualquer conta de anúncio envolve analisar seus dados e tomar decisões que maximizem resultados positivos.
Isso pode melhorar sua segmentação, capturar mais conversões e muito mais.
Vamos começar!
Dessa forma, quando você aumentar seu orçamento, a taxa de conversão também aumentará.
Mas se o custo de conversão for exatamente o que você deseja, na verdade você estará aumentando sua velocidade sem nenhum custo extra.
A primeira coisa para você analisar é se o seu valor atual de Custo/Conversão está em um limite ou não. Se esse não for o seu objetivo para as tendências orçamentárias da empresa, você pode tentar minimizá-lo.
Você está no modo de escala ou no modo de eficiência?
Se você estiver satisfeito com seus números de custo/conversão, convém começar a dimensionar suas campanhas.
Se você acha que esse número poderia ser melhor, o melhor lugar para começar é com sua segmentação .
Adicionando palavras-chave negativas
Facilmente, um dos melhores relatórios para começar a otimizar seu custo/conversão é o relatório de termos de pesquisa .
Abra este relatório clicando na campanha publicitária que deseja otimizar.
Você pode encontrar as palavras-chave na seção Palavras-chave na página inicial do Google Ads.
Por exemplo, nossas palavras-chave de pesquisa aqui são redirecionamento do Facebook ou redirecionamento .
Agora, você sabia que a palavra-chave na qual você faz um lance em sua conta e a frase que um usuário pesquisa antes de clicar em seu anúncio são realmente diferentes?
Palavras-chave e termos de pesquisa são definidos como:
Palavras-chave: a(s) palavra(s) que você escolhe para dar lances acabam determinando quando e onde seu anúncio pode ser exibido.
Termos de pesquisa : a(s) palavra(s) que um usuário realmente digita em um mecanismo de pesquisa para fazer seu anúncio aparecer.
A maneira como essas palavras-chave são acionadas para frases diferentes é constantemente alterada pelo Google (não é útil, eu sei) e controlada por uma coisa chamada Tipos de correspondência . Mas isso não vem ao caso.
A esta altura, você deve estar se perguntando para quais frases gloriosas seus anúncios estão aparecendo o tempo todo.
E como você pode potencialmente eliminar todo o barulho e se concentrar apenas nas coisas boas.
Vamos começar clicando em Palavras -chave → Termos de pesquisa na barra lateral esquerda.
Em nosso relatório, vimos que 30 pessoas pesquisaram o termo “como redirecionar no facebook” .
Também temos o termo “soluções de retargeting” que realmente não faz sentido para nós.
Então, como garantimos que nossos anúncios não sejam exibidos para esse período e, mais importante, que não paguemos pelo clique?
Fazemos isso com algo chamado palavras- chave negativas .
Eles impedem que certos termos acionem nossos anúncios. Prático!
Então, vamos adicionar “soluções” como uma palavra-chave negativa para que não sejamos acionados por ela no futuro.
Copie a palavra-chave e abra Palavras- chave negativas na barra lateral esquerda.
Clique no sinal + para adicionar uma nova palavra-chave.
Em Adicionar a, escolha Campanha . Isso ocorre porque queremos adicionar essa palavra-chave a todos os grupos de anúncios em nosso nível de campanha.
Cole a palavra-chave em Palavras- chave negativas → clique em Salvar . Não adicione nenhuma sintaxe a ele.
Vamos voltar aos termos de pesquisa e atualizar a página.
Uma vez feito isso, você verá que a palavra-chave específica será excluída de nossas campanhas daqui para frente.
Vamos pesquisar mais para encontrar outras palavras-chave negativas que não estejam relacionadas à nossa campanha.
Outro termo que não se encaixa em nossa oferta é “fbx” .
Podemos adicioná-la como outra palavra-chave negativa e continuar esse processo para desenvolver uma lista abrangente que cresce com o tempo e melhora lentamente a segmentação de nossa conta.
Observação: recomendo configurar um pequeno processo para isso em sua equipe, exportando esses termos para uma planilha e revisando-os regularmente para adicioná-los como negativos em massa posteriormente.
Tipos de correspondência de palavras-chave
Pode haver algumas combinações de palavras-chave que você deseja adicionar aos anúncios de sua campanha.
Por exemplo, achamos que o pixel de retargeting do Facebook pode ser uma boa opção para nossa campanha.
Podemos usar esta palavra-chave em um anúncio que descreva as instalações do nosso site para o treinamento sobre a instalação do pixel ou onde encontrar o código do pixel.
Portanto, precisamos estabelecer um vínculo entre os termos e os anúncios que podemos usar para fins de marketing e o destino desses anúncios.
Como já mencionamos, adicionar e remover palavras-chave é um dos métodos para aumentar a eficácia da campanha.
Outro método seria otimizar os próprios anúncios.
3. Taxa de cliques do anúncio (CTR)
A taxa de cliques, CTR, é um parâmetro importante de nossos anúncios. Precisamos encontrar uma maneira de melhorar essa taxa.
Esse método envolve a análise do relatório de termos de pesquisa para otimizar partes dos anúncios, como títulos e conteúdo.
Por exemplo, em nossos relatórios, temos dois anúncios para um desafio de retargeting.
No entanto, apenas um dos anúncios está tendo um desempenho melhor. O sucesso de um anúncio é determinado pela proporção Cliques x Impressões .
Portanto, pode ser o momento correto para pausar o segundo anúncio por enquanto.
Além disso, podemos criar outro anúncio e criar um teste A/B adaptando os elementos do anúncio de melhor desempenho.
Portanto, essas são as três modificações que você pode fazer em suas campanhas para aumentar sua eficácia.
No entanto, o próximo método é um pouco diferente.
4. Otimize o Índice de qualidade
O Índice de qualidade é a parte mais importante de uma campanha publicitária.
Observação : o Índice de qualidade é composto por três fatores: taxa de cliques (CTR) esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino.
Vamos abrir um grupo de anúncios de uma de nossas campanhas. Você pode observar algumas palavras-chave sugerindo um baixo Índice de qualidade .
Um índice de qualidade baixo sugere que você pagará um valor mais alto pelo custo por clique. Da mesma forma, se você tiver um índice de qualidade alto, pagará menos pelo custo por clique.
Seu índice de qualidade determinará o valor que você paga por cada clique. No entanto, os processadores internos do Google funcionam de maneira complicada.
O índice de qualidade determinará a classificação do seu anúncio no Google, mesmo que você pague o valor mais alto por clique.
Portanto, é imperativo manter o índice de qualidade alto categorizando as palavras-chave corretas de acordo com seus anúncios.
Geralmente, recomendamos que você remova as palavras-chave de um grupo de anúncios onde elas não correspondem e as adicione a um grupo de anúncios relevante onde você pode criar anúncios semelhantes.
Isso aumentará significativamente seu índice de qualidade.
Em alguns casos, simplesmente usar as palavras-chave corretas não funcionará. Talvez seja necessário criar um anúncio mais atraente para melhorar o índice de qualidade.
Então, é assim que você usa o índice de qualidade para diminuir o custo geral.
Por fim, nossa última estratégia depende do valor que oferecemos para cada palavra-chave.
5. Lance Competitivamente
De acordo com essa estratégia, precisamos identificar as palavras-chave que estão abaixo do lance de primeira página.
Vamos entender isso com a ajuda de um exemplo.
Para fins de treinamento, oferecemos $ 0,60 para a palavra-chave ‘ retargeting ‘. No entanto, o Google sugere que esse preço esteja abaixo do lance de primeira página (US$ 1,66) .
Isso significa que precisamos dar um lance de $ 1,66 para colocar nosso anúncio na primeira página.
Da mesma forma, algumas palavras-chave podem até ter preços de até $ 10-15, porque palavras-chave diferentes terão valores de lance diferentes.
Portanto, você precisará decidir quanto está disposto a pagar por cada palavra-chave.
Existe outra maneira simples de fazer isso. Podemos usar os lances automáticos do Google.
Porém, antes de começarmos a usar nosso orçamento, primeiro precisamos remover todas as palavras-chave negativas de nossa campanha para não gastarmos mais com essas palavras-chave.
Em nossa campanha, usamos estrategicamente os lances abaixo da primeira página para os estágios iniciais de nossa campanha e depois mudamos para os lances automáticos do Google.
Marcamos um período em nosso post de campanha que decidimos mudar para maximizar as conversões .
Depois de usar os lances automáticos do Google, nossos cliques aumentaram e começamos a receber vendas.
Nossa estratégia de execução de lances automáticos foi usar a estratégia de maximizar as conversões temporariamente.
Gradualmente, nós o transferimos para o lance de CPA desejado.
Os lances automáticos são comparativamente fáceis porque o Google dá lances em nosso nome para cada custo por clique e usa o investimento com sabedoria.
Quando usar lances automáticos?
Usaremos lances automáticos no nível da campanha. Então, abra a seção Configurações da campanha.
Navegue até Lances → Alterar estratégia de lances .
Selecione Maximizar conversões .
Além disso, você também pode escolher a opção Definir um custo-alvo por ação .
Suponha que você defina o custo-alvo para US$ 50. Sempre existe o risco do Google não te dar impressões, e você não terá nenhum clique.
Portanto, para os estágios iniciais, recomendamos começar com Maximizar conversões para preencher alguns dados em suas campanhas.
Aos poucos você também pode tentar diminuir o custo por conversão.
Clique em Salvar uma vez feito.
Feito isso, verificaremos se o processo funciona corretamente.
Abra o grupo de anúncios para o qual modificamos a estratégia de lances.
Você notará que não tem mais a opção de alterar o valor do lance ao mudar para esse tipo de conversão, pois o Google assumirá o controle disso.
Você também pode monitorar qual tipo de estratégia de lances está usando adicionando-o ao seu conjunto de colunas.
Dica: considere adicionar observações à sua conta ao fazer lances e outras grandes alterações de configuração para ajudá-lo a entender o efeito dessas alterações semanas ou meses depois.
Sua listagem do Google Maps é uma ferramenta de marketing crucial para sua empresa. Ele pode ajudá-lo a ser descoberto por novos clientes, destacar-se dos concorrentes e gerar mais negócios, tudo de graça. Mas esses benefícios só são atingíveis se sua listagem tiver forte visibilidade, e só porque sua empresa está listada em uma área não significa que o Google a classificará automaticamente para pesquisas nessa área.
Na verdade, a proximidade é apenas um dos muitos fatores que o Google Maps leva em consideração ao classificar listagens de empresas. Neste guia, vou orientá-lo por 10 táticas/estratégias para fazer com que sua listagem do Google Maps tenha uma classificação mais alta nos resultados e colher todos os benefícios associados.
Nós vamos cobrir:
Como criar e reivindicar sua listagem do Google Maps, caso ainda não o tenha feito.
Como fornecer informações complementares que aumentam sua classificação e aumentam seu apelo.
Etapas adicionais que você pode executar em seu site para melhorar ainda mais a classificação de sua listagem do Google Maps.
Por que ter uma classificação mais alta no Google Maps?
A pesquisa mostra que o Google Maps é o aplicativo de navegação preferido de 67% dos consumidores. E como os consumidores raramente olham além dos primeiros resultados ao procurar um lugar para ir, é crucial garantir que sua listagem do Google Maps seja otimizada para aparecer primeiro em pesquisas relevantes.
A pesquisa também mostra que esses consumidores acabam nas listagens de empresas do Google Maps a partir de uma pesquisa por palavra-chave (também conhecida como “descoberta”) com muito mais frequência ( 84% do tempo) do que por uma pesquisa de nome comercial (também conhecida como “direta”). Dito isso, é importante que sua listagem tenha uma classificação alta no Google Maps para esses termos que seus clientes em potencial estão pesquisando.
Outro motivo para classificar no Google Maps é que as três principais listagens do Google Maps também serão exibidas nos resultados regulares da Pesquisa Google, se aplicável. E com 46% das pesquisas no Google com intenção local, aparecer nesse “Pacote de 3 locais” pode aumentar muito a visibilidade do seu negócio .
O terceiro motivo para ter uma classificação mais alta no Google Maps é porque as coisas que você faz para ter uma classificação mais alta melhorarão a qualidade da sua listagem e adicionarão várias maneiras de os consumidores se envolverem com sua empresa. Com 86% dos consumidores usando mapas do Google para procurar uma empresa, isso abre muitas oportunidades para aumentar o engajamento.
Como fazer com que sua listagem de empresas tenha uma classificação mais alta no Google Maps
Então, como você faz para que sua listagem de empresas apareça mais alto no Google Maps? Assim como existem otimizações on-page e off-page para SEO de sites locais , existem otimizações on-listing e off-listing para SEO de listagem de empresas. Mas, primeiro, você precisa ser listado no Google Maps e reivindicar sua listagem, que abordaremos a seguir.
1. Adicione sua empresa ao Google Maps
Obviamente, você não pode ter uma classificação mais alta ou realizar um marketing bem-sucedido do Google Maps se não tiver uma listagem do Google Maps em primeiro lugar. Se você já tiver um, pule esta seção. Se você não possui uma listagem ou não tem certeza, siga as etapas abaixo para adicionar sua empresa ao Google Maps:
1. Aceda a Google.com/maps ou à aplicação Google Maps no seu smartphone e procure o nome da sua empresa.
2. Se aparecer no menu suspenso com um local próximo a ele, então você tem uma listagem! Pule para a próxima seção.
3. Se o nome da sua empresa não aparecer, você verá uma opção no menu suspenso para “adicionar um local ausente”.
Depois de clicar nele, você será solicitado a fornecer seu nome, categoria e localização.
Algo a ser observado aqui é que qualquer pessoa no mundo pode adicionar uma empresa ao Google Maps. Portanto, mesmo que você mesmo não tenha feito isso, ainda é melhor verificar e certificar-se de que a listagem de sua empresa ainda não exista. E não se preocupe: não importa quem seja, a pessoa que adiciona sua empresa ao Google Maps não tem controle sobre essa listagem. Somente aquele que reivindica a listagem comprovando a propriedade do negócio tem esse controle, que é o que veremos a seguir.
2. Reivindique sua listagem de empresas do Google Maps
A segunda etapa para fazer com que sua empresa tenha uma classificação mais alta no Google Maps é reivindicar sua listagem. Isso ocorre porque, ao criar sua listagem, tudo o que você pode fornecer é o nome, a categoria e o local; mas ao reivindicar sua listagem, você pode fornecer muito mais detalhes sobre sua empresa e, quanto mais informações uma listagem de empresas contiver, mais alta será sua classificação no Google Maps. Além disso, você não pode executar nenhuma das outras etapas deste guia se sua listagem não for reivindicada.
O pré-requisito para reivindicar a listagem de sua empresa no Google Maps é ter uma conta gratuita do Google Meu Negócio . Se você já possui uma conta, basta acessar sua listagem de empresas do Google Maps, selecionar a opção que diz “Reivindicar esta empresa” ou “Possuir esta empresa?” e siga as instruções. Se você não tiver uma conta do Google Meu Negócio, acesse esta postagem e orientaremos você na criação de uma conta e na reivindicação de sua empresa com ela.
3. Adicione informações à sua listagem de empresas do Google Maps
Tudo bem, agora que você tem uma listagem de empresas do Google Maps e uma conta do Google Meu Negócio vinculada a ela, você está armado e pronto para otimizá-la para uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local . Como mencionei anteriormente, quanto mais informações sua listagem fornecer, maior será sua classificação nos resultados. Para adicionar mais informações à sua listagem, faça login na sua conta do Google Meu Negócio. Aqui você verá um painel com várias guias na lateral.
Selecione a guia “Informações”, que inclui seu nome, categoria, endereço, área de atendimento (se aplicável), horário de funcionamento, horário especial, número de telefone, site, produtos, serviços, atributos e descrição. Aqui estão algumas dicas para otimizar essas seções da conta do Google Meu Negócio para uma classificação mais alta no Google Maps:
Ser consistente com nome e endereço
O Google Maps classifica as empresas nas quais pode confiar, e uma medida de sua confiabilidade é a consistência das informações sobre sua empresa na web. Por exemplo, digamos que você tenha uma empresa chamada “North Shore Wellness Center”. Certifique-se de que o nome da sua empresa (ideias criativas de nomes comerciais aqui!) No painel do Google Meu Negócio seja exatamente isso e não uma pequena variação, como N. Shore Wellness Center ou North Shore Wellness Ctr. Além disso, certifique-se de que esse nome seja idêntico em todas as suas outras propriedades online – seu site, listagem do Yelp , perfil do Facebook e muito mais. O mesmo vale para informações de endereço (por exemplo, usando “St” vs Street”).
Use um número de telefone local
O Google não gosta de números gratuitos (800 e 877) porque esses tipos de números são frequentemente usados para spam. Use um número de telefone local com o código de área de sua localidade. Isso ajudará você a ter uma classificação mais alta no Google Maps e também verificará para os pesquisadores que sua empresa está localizada nessa área.
Inclua seu número rastreado e principal
Se você usar o rastreamento de chamadas, use um número rastreado como seu número de telefone comercial principal e seu número principal como número secundário. Isso fará com que a maioria de suas chamadas cheguem pela linha rastreada para que você possa ver a eficácia de sua listagem; mas com o número principal ainda em sua listagem, o Google pode comparar seu número com o do seu site e de outras listagens.
Mantenha seus horários atualizados
As listagens de empresas do Google Maps informam aos usuários se essa empresa está aberta, fechada ou abrindo ou fechando em breve. (E durante a pandemia, seja temporariamente fechado – tornando-se uma importante tática de SEO durante o COVID-19 .) Manter essas horas atualizadas indica ao Google que você é ativo e, portanto, confiável, e isso ajudará na sua classificação. Isso também evitará que os clientes façam uma viagem até sua loja apenas para descobrir que ela está fechada ou fechando – o que às vezes pode gerar uma crítica negativa (que prejudica sua classificação no Google Maps).
Certifique-se também de atualizar seus horários de feriados para que você não receba um rótulo “os horários podem diferir” em sua listagem.
Escreva uma descrição do negócio
A descrição na sua listagem de empresas do Google Maps deve fornecer uma visão geral da sua empresa para ajudar a orientar os visitantes; bem como atributos exclusivos para atrair os pesquisadores. Também deve ser escrito em um tom alinhado com a sua marca , para ajudar a estabelecer uma conexão melhor. Certifique-se de incluir palavras-chave na descrição de sua empresa , pois isso ajudará sua listagem de empresa no Google Maps a classificar não apenas para pesquisas que contenham o nome de sua empresa, mas também para pesquisas de produtos e serviços.
Classifique corretamente o seu negócio
Em termos de classificação, a categoria da sua empresa conforme aparece no Google Maps é muito importante. Para sua categoria principal, escolha aquela que melhor representa a oferta principal de sua empresa. Se outras categorias se aplicarem, escolha-as como categorias secundárias.
Para ter uma classificação mais alta no Google Maps, escolha categorias principais e adicionais por meio do painel do Google Meu Negócio.
Lembre-se de que você não pode adicionar categorias personalizadas, mas se começar a digitar sua oferta principal na caixa, verá um menu suspenso de possíveis categorias para escolher.
4. Adicione fotos à sua listagem de empresas do Google Maps
O Google adora quando você envia fotos para sua listagem. Primeiro, porque sinaliza que você é uma listagem ativa digna de uma classificação mais alta nos resultados. Em segundo lugar, porque a tecnologia de reconhecimento de fotos do Google está avançando e o Google está começando a mostrar imagens nos resultados de pesquisa locais. E terceiro, porque a regra prática de SEO é que o Google ama o que os consumidores amam, e os consumidores amam fotos. Além disso, se você não adicionar fotos à sua listagem, ela mostrará uma imagem de mapa genérica como esta:
As listagens de empresas do Google Maps sem fotos são menos atraentes para os consumidores e podem não ter uma classificação tão alta quanto as listagens com fotos.
Portanto, para melhorar sua classificação no Google Maps, faça upload de fotos atraentes e de alta qualidade para a listagem de sua empresa que capture como é estar em sua empresa. Você pode fazer isso acessando a guia “Fotos” no painel do Google Meu Negócio e clicando no círculo azul com um sinal de adição branco. A partir daí, você poderá arrastar e soltar várias fotos e/ou vídeos de uma só vez. Idealmente, você deve se esforçar para adicionar pelo menos uma nova foto por dia.
5. Obtenha avaliações do Google
Sabendo que o Google ama o que os clientes amam, não deve ser surpresa que o Google Maps favoreça a classificação de listas de empresas com avaliações positivas. Então , como você consegue mais avaliações do Google ? Bem, quando você cria uma listagem de empresas no Google Maps, isso abre automaticamente sua empresa para avaliações.
Mas isso não significa que você os receberá. Você precisará ser proativo ao solicitar avaliações e também precisará respondê-las . Responder a comentários incentiva mais deles e atenua o dano de comentários negativos. Além disso, suas respostas mostram a outros clientes em potencial como você é atencioso com os clientes e como resolve problemas.
As críticas podem ser assustadoras, mas, a menos que seu serviço seja realmente atroz, as críticas negativas tendem a ser poucas e distantes entre si. Além disso, desde que você responda adequadamente, você pode mitigar e até reverter os danos de uma avaliação negativa.
6. Consolide suas listagens do Google Maps
O Google desacreditará as empresas com vários números de telefone ou locais listados para uma empresa real. Elimine listagens duplicadas e informações supérfluas para garantir que sua única listagem verdadeira seja classificada.
7. Poste regularmente em sua listagem de empresas do Google Maps
Como o Facebook, você pode publicar postagens que aparecem diretamente na sua listagem de empresas do Google Maps. Postagens regulares como essa enviam sinais ao Google de que você gerencia proativamente sua listagem, o que é considerado na classificação. Além disso, quando os consumidores estão nos mecanismos de pesquisa, eles têm alta intenção; portanto, por meio das postagens do Google, você pode colocar suas ofertas diante de um público pronto para engajar.
Crie postagens no painel do Google Meu Negócio para aparecer na listagem da sua empresa e informar ao Google que você está ativo.
Como usar seu site para ter uma classificação mais alta no Google Maps
Além de agir diretamente na listagem de sua empresa, existem algumas otimizações que você pode realizar em seu site para dar suporte a uma classificação mais alta do Google Maps.
8. Certifique-se de que seu site seja responsivo
A primeira é garantir que seu site seja responsivo, o que significa que ele funciona de forma consistente em qualquer dispositivo ou tamanho de tela. Isso ocorre porque as listagens de empresas do Google Maps contêm um link para seu site e quase 60% das pesquisas do Google ocorrem em dispositivos móveis. Portanto, se a sua listagem levar os pesquisadores a um site que exige pinçamento e zoom, links quebrados ou lento para carregar, sua classificação no Google Maps será prejudicada.
9. Adicione palavras-chave locais ao seu site
A segunda maneira de usar seu site para aumentar sua classificação no Google Maps é direcioná-lo para a pesquisa local . Obviamente, isso ajudará seu site a ter uma classificação mais alta na Pesquisa do Google, mas também pode influenciar a classificação da sua listagem de empresas no Google Maps. Portanto, certifique-se de incorporar palavras-chave baseadas em localização às páginas principais do seu site, como a página inicial, a página sobre nós, a página de contato, a página de produtos e serviços e até as postagens do blog – e não apenas ao título das páginas, mas também aos cabeçalhos, corpo do texto, tags de imagem, legendas e URLs.
Enfatizar para o Google por meio de seu site que você é proeminente em sua área local pode ajudar o Google a se sentir mais confiante ao classificar sua listagem de empresas no Google Maps para essa área também.
10. Incorpore um mapa do Google em seu site
Outra maneira de ter uma classificação mais alta no Google Maps é incorporar um mapa do Google em seu site, o que a maioria das empresas faz na página de contato. Incorporar um mapa do Google é apenas outra maneira de informar ao Google que sua empresa está localizada onde sua listagem diz que está. Use o mesmo endereço que você possui na listagem de empresas do Google Maps.
Para incorporar um mapa do Google em seu site, pesquise o nome da sua empresa no Google Maps. Clique em “Compartilhar” em sua listagem e selecione a guia “Incorporar um mapa”. Copie e cole o link na página de contato da sua empresa.
Experimente os benefícios de uma classificação mais alta no Google Maps
Falamos muito com você neste guia, então vamos recapitular como ter uma classificação mais alta no Google Maps:
Crie e reivindique sua listagem de empresas do Google Maps
Preencha todas as seções do painel do Google Meu Negócio
Mantenha seu nome, endereço e número de telefone [de preferência local] consistentes
Descreva e categorize adequadamente sua empresa
Adicione fotos e postagens à sua listagem regularmente
As listagens de empresas no Google Maps estão se tornando mais avançadas, permitindo que os consumidores obtenham rapidamente as informações de que precisam e tomem decisões de compra informadas. Siga as dicas desta postagem para exibir sua empresa no topo do Google Maps e você poderá experimentar o aumento de visibilidade, engajamento e receita que vem junto!
Bem-vindo de volta, Tag Master. Esperamos que você tenha a chance de assistir à primeira parte desta série de duas partes sobre as otimizações do Gerenciador de tags do Google (GTM), mas, se você perdeu, confira aqui primeiro e depois volte. Não se preocupe, eu vou esperar.
Então, esse foi um bom dia para a remoção da dívida de tecnologia e otimização do contêiner GTM. Palavras que eu posso dizer apenas fazem os cabelos da sua nuca se arrepiarem.
O objetivo desta série é inspirá-lo com maneiras de otimizar seus contêineres GTM usando menos código. Isso mesmo, menos código. Você deve estar se perguntando, isso é um problema? Em nossa experiência, sim, vemos códigos desnecessários sendo usados o tempo todo porque as pessoas muitas vezes não têm conhecimento de todas as coisas que o GTM pode fazer imediatamente.
Um dos motivos é que o GTM adicionou novos recursos ao longo dos anos, portanto, algumas dessas opções podem não estar disponíveis para você no passado ou para seu predecessor de quem você herdou sua implementação. Descobrimos que muitos códigos hoje em dia podem ser substituídos por soluções mais seguras e limpas usando os recursos integrados frequentemente negligenciados do GTM.
Usar muito código pode causar todos os tipos de problemas, na maioria das vezes na forma de erros de JavaScript que não apenas colocam em risco a qualidade dos seus dados, mas também a funcionalidade do seu site.
Além disso, é mais difícil para você! Você tem que fazer mais garantia de qualidade (QA) do que é realmente necessário, é mais difícil para seus colegas ou sucessores entenderem e você precisa escrever mais documentação.
Temos mais algumas dicas que, com sorte, facilitarão sua vida, reduzirão os riscos e simplificarão o controle de qualidade. Aproveitar!
Parar de implementar tags de imagem usando o modelo HTML personalizado
Se você leu este cabeçalho e pensou “Mas eu não faço isso”, parabéns! Esta dica provavelmente não é muito útil, no entanto, existem algumas pessoas que fazem o impensável e colam tags de imagem nas tags HTML personalizadas. Eu sei, também dói em mim.
Se você ainda está lendo esta dica, é provável que já tenha feito isso. Não se preocupe, não estou com raiva, apenas desapontado. Vamos colocá-lo até a velocidade.
Acho que o que confunde a maioria das pessoas sobre tags de imagem é quando elas precisam preencher parâmetros dinâmicos e personalizados na URL, então eles vão direto para a tag HTML personalizada porque sabem que podem escrever lógica personalizada lá e declarar variáveis e construir o URL dinamicamente.
Mas a tag de imagem personalizada é superfácil de usar e pode fazer exatamente isso. Em um nível básico, você pode criar sua tag de imagem e preencher parâmetros com suas variáveis GTM. Vamos dar uma olhada em um exemplo para a promissora plataforma de anúncios DoubleClick:
Além disso, se você precisar obter algo de um cookie ou armazenamento local, se estiver definido em tempo real, poderá fazer isso criando o URL em uma variável JavaScript personalizada e adicionando-o como um parâmetro à tag de imagem personalizada. Vamos voltar ao DoubleClick para outro exemplo:
No exemplo acima, estou verificando uma entrada em localStorage e criando um parâmetro que é anexado ao URL da imagem. Poderíamos então usar isso na tag de imagem personalizada para criar nosso URL final.
Isso pode não parecer uma vantagem em relação ao uso da tag HTML personalizada, mas na verdade é porque as variáveis JavaScript personalizadas definem corretamente o escopo de todas as variáveis que você pode definir e lidam melhor com os erros.
No geral, porém, sempre que for solicitado a implementar uma tag, você deve sempre tentar usar o modelo de imagem personalizada em vez do modelo HTML personalizado.
Use elementos DOM em vez de consultar o documento em JavaScript personalizado
Quando um colega de equipe me mostrou esse pequeno truque, fiquei maravilhado. Gastei boa parte do meu tempo na implementação extraindo strings do Document Object Model (DOM) para fornecedores ou análises usando JavaScript personalizado, mas o GTM tem uma solução simples integrada.
O elemento DOM de tipo variável pode resolver (a maioria) seus problemas quando se trata de extrair dados do DOM. Pode ser um pouco meticuloso às vezes, mas o que não é quando se trata de raspagem de DOM?
Aqui está um bom exemplo de como extraímos um ID exclusivo da página no passado quando ele não estava disponível na camada de dados.
A maior coisa a observar ao usar esse método é que, embora o campo Nome do atributo possa ser deixado em branco para capturar o texto do elemento DOM, em minha experiência é melhor definir o campo Nome do atributo como ‘conteúdo’, que geralmente é um atributo.
Usar variáveis de evento automático
Variáveis de evento automático (AEVs) são um dos recursos mais legais do GTM sobre os quais não ouço muitas pessoas falando.
Algumas das variáveis incorporadas populares do GTM são, elas próprias, variáveis de evento automático. Coisas como:
ID do clique
Clique no elemento
Clique em Aulas
O AEV sempre fornece um valor baseado no elemento de destino atual – o elemento que está sendo clicado, por exemplo. Isso é bem diferente da variável DOM, que fornecerá a você o valor de um elemento específico na página, esteja ele sendo direcionado ou não por algum comportamento do usuário.
O melhor é que você pode definir variáveis de evento automático personalizadas e obter parâmetros personalizados dos elementos que estão sendo direcionados. O GTM fornece os atributos HTML padrão, como ID e classes, mas e se seus desenvolvedores adicionaram dados ao DOM usando atributos HTML personalizados, como data-product-id ou data-navigation?
Vá em frente e crie uma nova variável, escolha o modelo Auto-Event Variable, altere o tipo de variável para Element Attribute e insira o nome do atributo que deseja obter:
Já vi isso ser usado quando você precisa obter o ID do produto que está sendo clicado e não tem esses dados disponíveis na camada de dados. Obviamente, este seria um último recurso. Você deve tentar fazer com que seus desenvolvedores enviem um evento de clique para a camada de dados para você com esses dados anexados, mas, infelizmente, a vida muitas vezes não é tão simples e temos que fazer algumas coisas feias.
Use variáveis JavaScript para obter itens do LocalStorage
O uso de variáveis mantidas em localStorage é uma prática frequentemente usada para ajudar a manter alguns dados de sessão disponíveis para análises quando a camada de dados não pode fazer o trabalho. Às vezes, podem ser coisas bastante simples: um usuário fez login? O carrinho já foi aberto?
É aceitável escrever um pouco de JavaScript para obter essas informações. Na verdade, a maioria dos conselhos que vejo é escrever uma variável JavaScript personalizada para retornar essas informações, mas a variável JavaScript da variável GTM incorporada pode fazer o trabalho pesado para nós e economizar algumas linhas de código.
Aqui está um bom exemplo de obtenção do valor do item localStorage “cartOpened”, que informa true ou false.
Isso pode ser usado em conjunto com o Adobe Analytics para descobrir quando o Open deve ser acionado, por exemplo, ou o mesmo em vários fornecedores diferentes.
Se você estiver usando Document.location, você está fazendo isso errado
Document.location é uma ótima ferramenta para manter à mão. Já vi muitas pessoas usá-lo para capturar partes do URL ou combinações que fornecedores ou clientes específicos precisam para parâmetros, mas há um método mais limpo e sem código que você pode utilizar facilmente no GTM.
A variável URL divide todas as partes individuais da URL visível, bem como a porta. Meu conselho é criar variáveis individuais para cada um desses itens e, em seguida, criar combinações de partes da URL para facilitar o uso, como caminho + string de consulta em uma variável constante.
Suspeito que esta dica não vá impressioná-lo, mas ter isso em uma variável interna e sem código é mais limpo e evita a necessidade de variáveis JavaScript personalizadas desnecessárias.
Comece a otimizar seu
E é isso. Esperamos que você tenha gostado desta pequena série sobre otimizações do GTM e aprendido pelo menos uma dica — algo que você não sabia que o GTM poderia fazer e que fornece uma solução simples e elegante para algo para o qual você normalmente escreveria um código.
Para aqueles de nós que gostam de escrever código, eu entendo. Às vezes é mais fácil e divertido criar um pedaço de código para fazer esse trabalho ou passar algum tempo aprendendo como resolver esse problema com o código. A longo prazo, se você usar todos os recursos integrados do GTM a seu favor, terá menos erros, terá que fazer menos controle de qualidade e terá uma implementação mais limpa e organizada que pode ser facilmente captada pelo azarado ( ou sortudo neste caso) alma para herdar sua implementação depois que você se for.
E para aqueles que não gostam de escrever código ou talvez estejam lutando com uma implementação herdada que o usa muito, realmente esperamos que isso ajude você a resolver alguns dos desafios de coleta de dados que você tem de uma maneira simples.
O Google Tag Manager (GTM) é uma ferramenta poderosa que permite adicionar e editar códigos de rastreamento (tags) sem muita intervenção do departamento de TI (embora existam algumas nuances e o clássico “depende” desempenha um grande papel aqui). De qualquer forma, é muito mais conveniente controlar todas as suas tags em um painel, em vez de dispersá-las pelo código-fonte do seu site.
Mas criar e gerenciar tags, gatilhos e variáveis dentro do GTM ainda requer certas habilidades. Se você não tem certeza de como usar o GTM da melhor forma, pode acabar com uma verdadeira bagunça em sua conta ou, na pior das hipóteses, pode acabar quebrando a funcionalidade do site e causando prejuízos financeiros significativos ao seu cliente/empresa.
Para mostrar a direção certa, aqui estão algumas práticas recomendadas do Gerenciador de tags do Google que você deve começar a seguir imediatamente.
Obviamente, esta não é uma lista definitiva (ou o que quer que seja) e nunca será. Mas eu só espero que alguns dos itens da lista lhe dêem ideias/inspiração para sua próxima tarefa/projeto com GTM.
Práticas recomendadas do Gerenciador de tags do Google:
#1. Planeje antes da implementação
Quando você começar a trabalhar em um novo projeto, não se apresse em implementar cegamente várias técnicas de rastreamento. Em vez disso, prepare um plano de medição e um plano de implementação de tags.
Primeiro, comece identificando os objetivos de negócios. Quais são os principais objetivos do negócio? Se você estiver trabalhando no rastreamento do site, tente identificar quais desses objetivos de negócios um site ajudará a alcançar?
Por exemplo, um dos principais objetivos do negócio será (obviamente) aumentar a receita. Se o site for um site de comércio eletrônico, obviamente, a principal coisa que deve ser rastreada são as compras.
Em seguida, identifique que tipo de eventos/interações menores levam seus usuários/visitantes a esse objetivo principal (compra). Pode ser “adicionar ao carrinho”, “iniciar checkout”, “assinar newsletter”, etc.
Ao preparar a lista de eventos, seu plano de medição começará a se materializar. E é aí que você pode começar a preparar uma lista de tags que você vai implementar no Google Tag Manager. Prepare uma planilha com todas as tags e suas configurações que você vai implementar.
Com este tipo de planilha, você começará a ver o que vai precisar de seus desenvolvedores, quais serão os nomes dos eventos, etc. Isso também ajudará você a criar uma convenção de nomenclatura sólida (mais sobre isso, um pouco mais tarde ).
#2. Estrutura e propriedade da conta/contêiner
O Gerenciador de tags do Google é feito de contas e contêineres. A ideia aqui é um pouco semelhante à estrutura da conta do Google Analytics – uma conta contém muitos contêineres (no GA é propriedade). Cada contêiner possui seu próprio código Javascript que deve ser colocado no código-fonte de um site.
O Google recomenda usar apenas uma conta por empresa e uma tag de contêiner por site. No entanto, às vezes ainda vejo instalações em que várias contas GTM foram criadas apenas para uma empresa ou várias tags de contêiner apenas para um site. Várias contas/contêineres GTM podem causar problemas de rastreamento e diagnóstico mais cedo ou mais tarde.
Além disso, o gerenciamento de tags, gatilhos e variáveis espalhadas por várias contas/contêineres pode se tornar um pesadelo à medida que sua conta cresce. Use apenas uma conta GTM por empresa e uma tag de contêiner por site.
Claro, pode haver algumas exceções, por exemplo, dois sites (devido à sua significativa semelhança) podem usar o mesmo código de contêiner GTM. Mas, neste caso, você terá que ter muito cuidado ao configurar gatilhos apenas em um site.
Quanto aos contêineres, você deve estar se perguntando de quantos contêineres você precisa? A resposta é “depende” e este artigo explica tudo o que você precisa saber.
Outra coisa importante: é uma prática ruim para as agências digitais criar contêineres GTM para seus clientes em uma única conta GTM da agência. O cliente SEMPRE deve possuir o contêiner. A agência deve pedir ao cliente para criar a conta e o container, ou a agência cria uma conta separada + o container e dá permissões de administrador ao cliente. Já vi alguns casos desagradáveis em que as agências simplesmente bloqueiam o cliente do contêiner GTM quando o cliente deseja encerrar o relacionamento.
#3. Use convenções de nomenclatura adequadas
Não consigo enfatizar o suficiente sobre a importância dessa prática recomendada do Gerenciador de tags do Google para mim.
Se você já usou o GTM de verdade, pode ter descoberto que o número de tags, gatilhos e variáveis pode crescer muito rapidamente e se tornar uma bagunça difícil de gerenciar. Portanto, você deve usar diretrizes de nomenclatura claras que o ajudarão a gerenciar sua implementação do GTM com muito mais facilidade. Mais fácil para você e seus colegas de equipe. Mais fácil = menos risco, menos tempo e menos dinheiro desperdiçado na marcação. Caso contrário, isso acontecerá:
O autor desta imagem é desconhecido para mim (não consegui encontrá-lo). Lembro-me de vê-lo na comunidade GTM do Google+ e recriá-lo da minha memória.
Melhores dicas para nomear tags, gatilhos e variáveis:
Inclua o tipo de rastreamento se estiver criando tags do Google Analytics. Por exemplo, você pode ter “Evento”, “Config” no nome da tag. Para tags do Google Ads, você pode ter o tipo de tag, como conversão ou remarketing, no nome.
Inclua páginas específicas. Se uma tag precisar ser disparada em uma página específica ou em um conjunto de páginas (como um subdiretório), inclua a página/subdiretório no nome da tag. Exemplos:
Evento GA4 – generate_lead – formulário de contato.
Google Ads Remarketing – página de agradecimento.
#4. Dê o controle do GTM apenas para as pessoas certas
O gerenciador de tags do Google é uma ferramenta muito poderosa e, se usado de forma irresponsável ou sem reflexão, planejamento e teste adequados, pode interromper a funcionalidade do site. Portanto, você deve limitar o acesso a essa ferramenta apenas àqueles que estão realmente envolvidos na implantação de tags.
O GTM permite que você delegue acesso a outros usuários no nível da conta e do contêiner. Os usuários podem receber a capacidade de visualizar ou administrar outros usuários no nível da Conta e podem receber direitos de leitura, edição, aprovação ou publicação no nível do Contêiner.
Para adicionar ou modificar usuários, clique em Admin na barra de menus do Gerenciador de tags, escolha uma conta ou container que você precisa e clique em “Gerenciamento de usuários”. Crie um novo usuário ou edite um existente. Existem 4 níveis de permissões possíveis aos quais cada usuário pode ter acesso:
Ler : o usuário verá o contêiner listado e poderá navegar pelas tags, acionadores e variáveis no contêiner, mas não poderá fazer nenhuma alteração.
Editar : o usuário tem o direito de criar espaços de trabalho e fazer edições, mas não de criar versões ou publicar.
Aprovar : o usuário tem o direito de criar versões, espaços de trabalho e fazer edições, mas não publicar.
Publicar : o usuário tem direitos totais para criar versões, espaços de trabalho, fazer edições e publicar.
Dica – dê permissão de “Publicar” apenas para os membros da equipe que conhecem o GTM melhor em sua equipe.
#5. Aproveite os espaços de trabalho
Esta prática recomendada do Gerenciador de tags do Google é especialmente útil para equipes maiores. No GTM, os espaços de trabalho permitem que você crie vários e diferentes conjuntos de alterações em seu contêiner. Diferentes usuários e equipes podem trabalhar nesses conjuntos de alterações em espaços de trabalho separados ao mesmo tempo para desenvolver e testar configurações de tags de forma independente.
Com o Workspaces, você trabalhará com vários rascunhos de contêiner. Em essência, quando um espaço de trabalho é criado, um novo rascunho de contêiner é separado da versão mais recente do contêiner GTM e se torna seu novo espaço de trabalho.
Cada contêiner tem um fluxo de versões. Quando uma nova versão é criada, cada área de trabalho exibirá uma notificação de que a área de trabalho está desatualizada, com um prompt para atualizar a área de trabalho.
Quando outro espaço de trabalho for transformado em uma versão, todos os outros espaços de trabalho receberão uma notificação de que a versão mais recente do contêiner foi alterada. Quaisquer alterações implementadas nesta nova versão do contêiner precisam ser sincronizadas com todos os outros espaços de trabalho antes que possam ser transformadas em novas versões.
Você não precisa fazer isso imediatamente, mas verá a notificação na visão geral do contêiner lembrando que você precisa atualizar o espaço de trabalho atual com alterações na versão mais recente do contêiner.
O espaço de trabalho deve ser atualizado antes de criar uma versão e publicar a partir dela. Se houver algum conflito entre as alterações sincronizadas com seu espaço de trabalho durante a atualização e qualquer uma das alterações já existentes em seu espaço de trabalho, você verá uma indicação de “Conflito encontrado” na página Visão geral do espaço de trabalho. Selecionar para resolver os conflitos o levará a uma ferramenta de resolução de conflitos.
#6. Usar variável de configurações do GA
Esta dica se aplica ao Universal Analytics (GA3). Se você usa o Gerenciador de tags do Google e o Google Analytics, já sabe que cada nova tag de análise criada requer o ID de propriedade do Google Analytics (também conhecido como ID de rastreamento), por exemplo, UA-XXXX123 e outras configurações. Se você estiver criando várias tags, isso pode ser um problema e também pode levar a possíveis erros de digitação/erros que farão com que suas tags falhem mais tarde, pois você não enviará dados para as contas GA corretas.
E o que você fará se um dia precisar trocar sua conta do Google Analytics e começar a enviar dados para a nova? Bem, você precisará alterar manualmente o ID de rastreamento em cada tag do GA. E isso é péssimo…
Você sabia que o Gerenciador de tags do Google pode lembrar seu ID de rastreamento do Google Analytics (e outras configurações) para você? Fazer isso economiza tempo, energia e valor. Para fazer isso, você precisará criar uma variável de configurações do Google Analytics e reutilizá-la em várias tags do Google Analytics.
#7. Considere o uso de variáveis constantes
A variável de configurações do GA no Universal Analytics economiza muito tempo. No entanto, a maioria das outras tags (se não todas) no GTM não suporta esse tipo de configuração. Isso significa que você ainda precisará configurar itens individualmente, como IDs de rastreamento e algumas outras configurações.
Por exemplo, se você estiver usando o modelo de tag de pixel do Facebook do facebookincubator no GTM, precisará inserir o mesmo ID de rastreamento em cada tag de pixel do FB. Imagine o que aconteceria se você tivesse 30 tags de pixel FB e um dia precisasse alterar o ID do pixel de X para Y.
Você precisaria passar por cada tag de pixel do FB e substituí-la manualmente. Não é muito ideal e há algum espaço para erros humanos.
Felizmente, você pode usar uma coisa chamada Constant Variables no GTM. Vá para Variáveis > Novo > Constante .
Aqui você verá apenas um campo. Vamos continuar com nosso exemplo de ID de pixel do Facebook. Aqui eu poderia colar o ID do meu Pixel e salvar a variável.
Agora, posso usar essa variável em todas as tags do FB Pixel.
E se futuramente eu precisar alterar o ID, terei que alterar apenas uma vez, na variável constante. Então, todas as tags FB Pixel que usam essa variável herdarão automaticamente a alteração.
#8. Usar tabelas de pesquisa/regex
Uma tabela de pesquisa no Gerenciador de tags do Google torna muito mais simples gerenciar muitos valores em sua configuração de rastreamento. Ele pode reduzir drasticamente o número de tags necessárias e transformar seu GTM bagunçado em um ambiente organizado.
Uma tabela de pesquisa no Google Tag Manager é uma variável que tem o valor de outra variável como entrada. Funciona assim: Quando [variável de entrada] for igual a _______, defina [esta variável de saída] como _______.
O caso de uso mais popular da minha experiência: diferentes IDs de rastreamento do Google Analytics – um para o site de produção (ao vivo) e o outro – para a versão de desenvolvimento. Dessa forma, todas as visualizações de página do site de “desenvolvimento” serão enviadas para minha conta de teste do GA e não afetarão meus dados de rastreamento reais:
Se o nome do host da página for igual a https://www.analyticsmania.com, defina o valor da tabela de pesquisa como UA-11111111.
Se o nome do host da página for igual a https://dev.analyticsmania.com , defina o valor da tabela de pesquisa como UA-22222222.
GTM também oferece tabelas Regex . Eles funcionam como tabelas de pesquisa + cada campo suporta expressões regulares (condições mais complexas, mas também mais poderosas).
#9. Se possível, use modelos personalizados
Com o surgimento de modelos personalizados no Gerenciador de tags do Google e na galeria da comunidade , mais e mais pessoas estão criando e compartilhando modelos prontos. Eles são mais fáceis de usar do que apenas editar códigos JavaScript simples e não são tão prejudiciais quanto a tag HTML personalizada ou a variável JS personalizada.
Como muitos usuários do GTM não são proficientes em JavaScript, os modelos podem ser óbvios. Além disso, eles são projetados de forma que possam funcionar melhor com a Política de segurança de conteúdo (CSP) do seu site.
Resumindo, o CSP é uma maneira de os desenvolvedores de sites limitarem algumas coisas prejudiciais que o JavaScript pode fazer em um site. Com os modelos personalizados, os desenvolvedores de sites ainda podem manter algumas limitações intactas enquanto você pode usar modelos personalizados no GTM. Isso também é mencionado brevemente aqui .
#10. Marcação do lado do servidor
Com o cenário em constante mudança da análise digital, mais e mais empresas estão migrando para soluções do lado do servidor que oferecem mais controle sobre quais dados são compartilhados com fornecedores terceirizados e aumentam a precisão dos dados coletados por sua empresa.
Em 2020, o Gerenciador de tags do Google também se juntou a esse movimento e introduziu a marcação do lado do servidor. Você pode aprender mais sobre isso aqui .
Isso não é para todas as empresas (porque incorre em custos mensais adicionais que podem ser muito grandes para pequenas empresas), mas os benefícios superam em muito as desvantagens.
E se você quiser se aprofundar e implementar não apenas o GA4, mas também a API de conversões do Facebook, inscreva-se no meu curso GTM intermediário/avançado .
#11. Consulte os desenvolvedores antes de usar códigos Javascript desconhecidos
Se você encontrar um código personalizado possivelmente útil em alguns sites, recomendo consultar um desenvolvedor (se possível) antes de usá-lo.
Mesmo que o código seja fornecido por uma fonte conhecida e respeitada.
Porque? Porque os códigos personalizados que você implementa por meio da tag HTML personalizada (ou algo semelhante) podem prejudicar o site. Já vi casos em que a equipe de marketing adiciona alguns códigos (sem testá-los adequadamente) e interrompe temporariamente o site, resultando em milhares de dólares em receita perdida.
Como resultado, essa equipe de marketing perdeu a permissão para publicar as alterações do contêiner GTM. Com grande poder/flexibilidade, vem uma grande responsabilidade. E nem todo mundo está ciente disso.
#12. Utilizar Camada de Dados
A camada de dados do Gerenciador de tags do Google é incrivelmente útil quando se trata de dados e acionadores personalizados. Embora seja um conceito bastante difícil de dominar para iniciantes, é uma das partes principais do gerenciamento de tags. Então, quer você goste ou não, você terá que entendê-lo.
Se você deseja rastrear certas partes/recursos do seu site e os ouvintes de eventos automáticos GTM padrão não detectam nenhuma interação, minha recomendação seria utilizar o Data Layer.
Basta pedir aos seus desenvolvedores para colocar os dados que você deseja na camada de dados, então o Google Tag Manager irá acessá-los facilmente e usá-los em gatilhos, tags ou variáveis. Não sabe como solicitar dados aos desenvolvedores na camada de dados? Eu explico isso aqui .
Exemplos mais comuns de onde o uso de Data Layer é altamente recomendado:
Rastreamento de Formulário . Se os acionadores de formulário GTM não detectarem os envios do seu formulário, peça a um desenvolvedor para disparar o evento dataLayer.push com os dados de seu interesse. Publiquei um guia passo a passo detalhado sobre como rastrear envios de formulário com Data Layer . Se você gosta de rastreamento de formulários com GTM, considere ler meu guia estendido de métodos de rastreamento de formulários com o Google Tag Manager .
Passando dados de comércio eletrônico de uma loja online . Se você planeja rastrear as transações de comércio eletrônico do Google Analytics com o Gerenciador de tags do Google, seus desenvolvedores precisarão enviar os dados da transação para a camada de dados (por exemplo, ID do produto, preço etc.) usando o mesmo método dataLayer.push .
#13. Se desenvolvedores/CTO versus gerentes de tags
Não é novidade que em algumas empresas o departamento de TI é estritamente contra os Tag Managers. Afinal, eles podem ser usados para injetar scripts e, de fato, afetar o desempenho e a segurança dos sites.
Como resultado, o departamento de TI simplesmente rejeita qualquer coisa relacionada a esse tópico e à implementação do GTM.
No entanto, o que eles geralmente não sabem é que o Google Tag Manager oferece um conjunto de recursos que permitem que o departamento de TI tenha muito controle e limite o que a equipe de marketing/análise pode fazer. Mas, ao mesmo tempo, a equipe de marketing/análise ainda pode fazer muito do trabalho normal sem comprometer a segurança.
Por exemplo, o departamento de TI pode impedir automaticamente que os profissionais de marketing implementem tags HTML personalizadas e permitir o uso apenas do Google Analytics, Google Ads e algumas outras tags. Isso pode ser feito com a lista de permissões/lista de bloqueios .
Deseja implementar uma configuração de marcação do lado do servidor? Seus desenvolvedores podem configurar políticas para permitir apenas determinadas ações.
E essas são apenas algumas das coisas que o departamento de TI pode controlar.
Sim, isso apresenta mais limitações para o pessoal de marketing/análise, mas ainda é muito melhor do que não ter nenhum GTM.
#14. Peça a um desenvolvedor para adicionar o prefixo “data-” a elementos importantes do site
Se possível, peça aos desenvolvedores para adicionar informações adicionais e úteis ao código-fonte do seu site – por exemplo, id ou “data-id=xyz” para elementos que você precisa identificar para rastreamento. Deixe-me mostrar-lhe um exemplo:
Eu trabalhava em uma startup chamada Omnisend. Oferecemos uma solução de e-mail marketing que pode ser facilmente integrada com plataformas populares de e-commerce (Shopify, Bigcommerce, etc.). Na versão mais antiga do nosso site , exibimos vários logotipos de fornecedores de comércio eletrônico (nós os chamamos de plataformas ). Alguns logotipos redirecionaram nossos visitantes para lojas de aplicativos (onde eles podem instalar o Omnisend).
Então, eu estava interessado em saber quais fornecedores são os mais populares entre os visitantes do nosso site. Pedi a um desenvolvedor para adicionar o atributo de plataforma de dados a cada logotipo e, com a ajuda da variável de evento automático, poderia passar esses dados para o Google Analytics.
#15. Peça a um desenvolvedor para adicionar IDs a elementos importantes do site
Essa dica é útil quando você tem vários botões de chamada para ação na mesma página, mas em locais diferentes. Todos eles têm a mesma classe CSS e URL de destino. Você deseja rastreá-los separadamente no Google Analytics. O que você deve fazer aqui?
Peça a um desenvolvedor para adicionar IDs a cada botão, por exemplo:
// ID do primeiro botão é "menu-button"
<a class="button" id="menu-button">https://www.example.com</a>
// ID do segundo botão é "footer-button"
<a class="button" id="footer-button">https://www.example.com</a>
Em seguida, no GTM, habilite a variável integrada “Click ID”. Após um clique, na guia Variáveis do console de visualização e depuração, você verá que o ID do clique é igual ao ID do “botão de menu” ou do “botão de rodapé”.
Você pode nomear o ID como quiser. Apenas certifique-se de que cada ID deve ser exclusivo por página da web.
#16. Fique de olho no desempenho da velocidade da página
Quando você começou a usar o Gerenciador de tags do Google, provavelmente viu declarações como “Gerenciador de tags do Google otimiza a velocidade de carregamento da página”.
A realidade é – “depende”. Eu fiz vários testes e vi algumas melhorias quando você compara trechos de rastreamento codificados (adicionados diretamente ao site) versus tags adicionadas ao GTM.
No entanto, cada código adicionado a um site afeta negativamente a velocidade de carregamento da página. Portanto, se você adicionar vários pixels diferentes, como Facebook Pixel, GA3, GA4, Reddit Pixel, Quora Pixel, Linkedin insight tag e várias outras coisas, o tempo de carregamento da página aumentará MUITO.
Então, depois de adicionar algumas novas tags, é uma prática muito boa dar uma olhada na velocidade da sua página. Na verdade, você deve executar vários testes antes de adicionar os códigos e depois compará-los com o que acontece depois de publicar suas alterações.
Publiquei um artigo sobre GTM vs Pagespeed , então dê uma olhada lá.
#17. Sempre teste antes de publicar
Isso parece óbvio, mas às vezes ainda estamos fazendo isso (quando a mudança é muito pequena e estamos com pressa). Não deve haver desculpa para isso!
Independentemente de qual alteração foi confirmada no contêiner GTM, ela sempre deve ser testada . O GTM oferece um ótimo modo de visualização e depuração , existem outras ferramentas de depuração que ajudam você a testar e detectar rapidamente os bugs. Usa-os!
Falando em ferramentas de depuração, vamos para a próxima dica.
#18. Usar ferramentas de depuração
O GA debugger e o Data Layer Inspector estão entre as ferramentas de depuração mais populares que você deve conhecer. Ambas são extensões gratuitas do Google Chrome que tornarão sua vida muito mais fácil.
O Data Layer Inspector é como um canivete suíço que adiciona informações adicionais ao console do navegador, também permite injetar temporariamente o contêiner GTM em qualquer site, depurar outras ferramentas analíticas (incluindo configuração do lado do servidor) etc. Saiba mais aqui .
Quanto ao depurador GA , quando se trata de rastreamento de comércio eletrônico avançado, o depurador GA é insubstituível para mim (junto com o depurador GTM/GA ). Quando ativado, ele exibe todos os dados que são passados para o Google Analytics, portanto, posso solucionar problemas com muito mais rapidez.
#19. Verifique relatórios em tempo real, exibições de depuração, etc.
Já vi muitos iniciantes não verificando seus relatórios GA em tempo real ou GA4 DebugView depois de implementarem o rastreamento do Google Analytics via GTM. Eles tinham uma falsa percepção de que, uma vez que a tag do GA fosse acionada (de acordo com o console de visualização e depuração), sua tarefa estava concluída.
Mas isso estava muito longe da verdade porque, em alguns casos, eles enviavam dados acidentalmente para a propriedade errada do Google Analytics. A verificação constante de relatórios em tempo real evita esse problema. E em outros casos, eles não estavam vendo nenhum dado (devido à configuração incorreta do filtro no GA).
Se, por outro lado, você estiver verificando os relatórios em tempo real do Universal Analytics, mas eles não estiverem funcionando, leia este guia .
Se você estiver trabalhando com o Google Analytics 4, o DebugView é seu amigo. Se quiser saber mais, dê uma olhada aqui .
Por fim, outras ferramentas que você deseja implementar (por exemplo, Facebook Pixel) também podem oferecer recursos de depuração em tempo real. Use-os sempre.
#20. Escreva descrições claras e nomes de lançamentos de versão
Sempre que uma nova versão do contêiner é publicada, você tem a oportunidade de nomear a versão do contêiner e adicionar notas. Você deve aproveitar esta opção para deixar notas completas para alguém que possa auditar a marcação de seu site ou solucionar problemas de suas alterações posteriormente.
Mesmo que você não se importe com o auditor, você deve se preocupar consigo mesmo. Seis meses depois de publicar uma nova versão do contêiner GTM, você não se lembrará do que fez ou por que fez. A descrição detalhada e o nome da versão serão lembrados para você.
A descrição da versão ideal deve conter:
Um nome significativo que reflete as adições e alterações feitas a ele.
Notas detalhadas que incluem:
Quem solicitou as alterações
Quem publicou as alterações
Quais são as novas tags, gatilhos e variáveis neste contêiner
Quais alterações foram feitas em tags, regras e variáveis existentes
Por que essas mudanças foram feitas
#21. Publicar/criar versões em partes menores
A beleza das versões de contêiner no Gerenciador de tags do Google é a capacidade de restaurar a versão anterior caso algumas partes de sua nova implementação dêem errado. Imagine o que aconteceria se você implementasse FB Pixel, rastreamento GA, rastreamento Google Ads, etc. em uma única versão. Todas essas configurações terminariam em uma única versão de contêiner.
E se o Facebook Pixel foi implementado incorretamente? Você precisa reverter, portanto, desative o Google Analytics, o Google Ads e outras tags (que estavam nessa versão).
Seria muito melhor se você primeiro implementasse o rastreamento do Google Analytics e o publicasse. Depois Google Ads, depois Facebook. Então, durante a reversão, você apenas teria que se livrar temporariamente das tags do Facebook, mantendo as tags de anúncios GA e G funcionando.
Além disso, implantar grandes funcionalidades de rastreamento de uma só vez significa que o processo de teste será mais complexo e você terá que verificar TUDO de uma vez.
#22. Colete dados e verifique primeiro
Se você estiver migrando do Google Analytics codificado (onde todos os códigos de rastreamento estão espalhados por todo o site) para o Google Analytics via GTM, primeiro deixe os dois funcionarem ao mesmo tempo:
O rastreamento embutido em código continua funcionando normalmente.
GA via GTM envia dados para outra conta/propriedade do Google Analytics (temporariamente).
Após cerca de uma semana, você precisará verificar os relatórios do Google Analytics em ambas as contas. Esses números devem estar dentro de 1-2% um do outro (eles não corresponderão exatamente). Se os dados em ambas as contas GA parecerem estar fora de sincronia, investigue sua implementação e veja se você consegue identificar onde as coisas estão diferentes.
#23. Evite Marcações Duplas
Depois de concluir a verificação da nova implementação do Gerenciador de tags do Google (consulte a dica nº 19), remova o código GA antigo. Esse é um dos problemas mais comuns que vejo na implantação de tags.
Se você implantou tags por meio do Gerenciador de tags do Google, remova as tags codificadas correspondentes do seu site o mais rápido possível. Deixar de fazer isso pode resultar na inflação de seus dados analíticos e exibições de página/eventos duplicados.
#24. Acompanhe as notícias do setor
Junte-se às comunidades se quiser ser o primeiro a ouvir as novidades do GTM, resolver seus problemas ou obter novas ideias.
#25. Verifique os cursos on-line para começar a trabalhar
Você pode me chamar de tendencioso aqui também (e eu meio que sou). Mas eu realmente acredito nisso e aplico esse mesmo princípio a mim também. Agora tento sempre fazer alguns cursos se precisar aprender o assunto. Sim, pode custar mais dinheiro, mas no final, economiza muito tempo, portanto, o preço geralmente vale a pena (claro, você precisa fazer alguma pesquisa sobre o curso antes de fazê-lo, ler comentários, etc.) .
Quando comecei a usar o Gerenciador de tags do Google em 2013-2014, lutei com quase tudo. Havia pouca ou nenhuma informação sobre como começar e conseguir algo significativo, além disso, a interface do usuário era desajeitada e difícil de entender.
Mas tudo mudou em 2015, quando o Google Tag Manager V2 foi lançado . Uma interface de usuário totalmente redefinida, fluxo de trabalho muito mais claro, ouvintes de eventos automáticos e, o mais importante, um número crescente de cursos e tutoriais on-line do Gerenciador de tags do Google.
Curso premium de gerenciador de tags do Google para iniciantes . Eu tenho elaborado este por algum tempo. Ele explica tópicos básicos e intermediários relacionados ao GTM, por exemplo, rastreamento de formulários, rastreamento de conversões e vendas, GDPR, etc.
Curso Premium Intermediate Google Tag Manager (+ tópicos avançados). Este é o próximo nível de curso depois que você se sentir confortável com o GTM (e sair da zona de iniciante ). Você aprenderá como desbloquear o potencial do GTM, testar adequadamente sua implementação, implementar rastreamento de comércio eletrônico do GA, marcação do lado do servidor etc.
Práticas recomendadas do Gerenciador de tags do Google: conclusão
Então aí está – uma longa lista de práticas recomendadas do Gerenciador de tags do Google – desde a estrutura da conta até o teste e a implantação.
Minha sugestão – não comece a usá-los todos de uma vez. Experimente um por um e veja quais se adaptam melhor às suas necessidades (e dão o máximo resultado).
Gostaria de enfatizar a importância da estrutura da conta (+ convenções de nomenclatura), da camada de dados e dos testes.
A longo prazo, será quase impossível trabalhar em meio a uma confusão de tags, gatilhos e variáveis com títulos aleatórios. É por isso que você precisa ter um pedido estrito em seu contêiner .
Se você acabar em um beco sem saída e não conseguir rastrear uma interação específica em seu site, peça ajuda ao desenvolvedor. Eles podem enviar os dados via dataLayer.push .
E garanto que, sem testes adequados, a maior parte de sua configuração de rastreamento está fadada ao fracasso . Cometi vários erros e todos eles foram detectados durante o teste da implementação do Gerenciador de tags do Google.
Você tem algo a acrescentar a esta postagem no blog? As práticas recomendadas essenciais do Gerenciador de tags do Google que eu perdi? Ficarei feliz em ouvir seus pensamentos nos comentários abaixo.
Na era digital de hoje, ter um excelente produto ou serviço não é suficiente para obter as taxas máximas de conversão do site. Você precisa pensar fora da caixa para alinhar as ações dos clientes com seus objetivos. As estratégias de marketing bem-sucedidas são projetadas para ajudá-lo a aprender sobre seus usuários e ganhar a confiança deles em sua marca, para que você possa atingir suas metas de otimização em um período de tempo mais curto.
Se bem feito, a otimização da taxa de conversão (CRO) é uma das técnicas de marketing mais impactantes. De acordo com uma pesquisa da Salesforce, 47% dos profissionais de marketing em todo o mundo afirmaram que sua prioridade mais importante era aumentar as taxas de conversão.
Porém, pode ser difícil atingir suas metas de conversão sem a assistência adequada. Aqui estão algumas das melhores ferramentas de otimização de conversão que permitem disparar a taxa de conversão do seu site e, finalmente, aumentar suas vendas.
1- Teste de usuário
Como o nome sugere, o Usertesting é uma ferramenta que verifica a funcionalidade de produtos ou recursos. Você pode pensar que seu produto é realmente fácil de usar ou que o aplicativo que você lançou é fácil de baixar, mas pode não ser assim na realidade. Os visitantes podem estar enfrentando algum tipo de problema, daí a queda do tráfego de usuários. Usertesting é uma ferramenta de teste que informa sobre os vários aspectos do seu produto por meio de métricas comportamentais e sessões de vídeo, fornecendo uma visão inigualável em poucas horas.
A Adobe, um desenvolvedor de software popular, adicionou uma ferramenta de extração de conteúdo ao Photoshop. Mas eles não obtiveram a resposta que esperavam. A maioria dos usuários ficou perplexa sobre como usar a ferramenta de forma eficaz. Isso é quandoA Adobe se uniu ao Usertesting para encontrar as brechas em seu novo recurso. Depois que a Adobe recebeu feedback em tempo real dos usuários, eles redesenharam o recurso de acordo.
A questão é que uma marca pode evoluir para grandes alturas se aprender com seus erros e melhorá-los. E o Usertesting permite que você faça exatamente isso.
2- CrazyEgg
Uma boa estratégia de marketing é baseada em números sólidos e pesquisas aprofundadas sobre métricas comportamentais do usuário. Um visitante em seu site faz muito mais do que transações, e suas atividades passivas podem ajudá-lo a melhorar o layout, o posicionamento de conteúdo e as ferramentas de divulgação de seu site para atrair e reter a atenção dos usuários por períodos de tempo mais longos.
Crazy Egg é uma dessas ferramentas que pode analisar cada elemento da atividade do usuário em detalhes. Ele anota cada rolagem e clique e informa como um usuário chegou ao seu site. Todos esses dados são apresentados na forma de imagens visuais, o que facilita a absorção das informações da atividade do usuário.
É uma ótima ferramenta de análise do usuário que certamente facilitará o aprimoramento de suas estratégias de marketing e o aumento das taxas de conversão do seu site.
3- Otimizador Visual de Sites
O teste A/B desempenha um papel importante no aumento das taxas de conversão, pois garante que seus visitantes tenham a melhor experiência possível em seu site. O Visual Website Optimizer faz exatamente isso supervisionando o teste A/B.
Ele divide o tráfego do usuário entre diferentes variações do site para destacar os elementos que produzem as maiores taxas de conversão. O teste A/B pode ajudá-lo a identificar quais elementos estão afastando o tráfego, seja uma página de destino mal projetada ou uma fonte mal legível.
4- Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta sem a qual a maioria dos sites não consegue sobreviver. Ele ajuda você a lidar com clientes invisíveis e é uma bênção para as empresas que alcançam uma ampla gama de dados demográficos. O Google Analytics informa sobre tendências de vendas de comportamento do cliente e taxa de sucesso de conversão, tudo em uma única plataforma.
Se você implementar as alterações sugeridas imediatamente, poderá aumentar drasticamente suas taxas de conversão e retenção. Relatórios em tempo real são a chave aqui. Muitas empresas usaram o Google Analytics para identificar o comportamento do cliente e evoluir de acordo.
5- Mixpanel
Longe vão os dias em que as visualizações de página eram indicadores de quão bem seus produtos estavam indo. As visualizações de página não fornecem informações completas, pois não fornecem detalhes importantes, como quem visitou seu site, quais páginas chamaram sua atenção, quais elementos não tiveram o efeito desejado e assim por diante. Todos esses detalhes são muito importantes para criar um site otimizado para conversão. O Mixpanel ajuda você com análises de “apontar e clicar” que são fáceis de dominar também para pessoas não técnicas.
Essa ferramenta ajuda você com segmentação refinada, para que você possa estudar os comportamentos sutis dos clientes e empurrá-los na direção desejada. Experiências de usuário personalizadas e destaque em cada etapa do funil de retenção podem abrir portas inesperadas para o seu negócio.
6- Qualaroo
Os clientes raramente dão uma segunda chance a uma empresa se estiverem constantemente enfrentando obstáculos ao usar seus produtos e serviços. No final, eles abandonam o site e fazem compras de marcas concorrentes. De acordo com uma pesquisa, bastam 50 milissegundos para um cliente formar uma opinião sobre seu site.
No entanto, as chances de erros aumentam toda vez que você faz alterações em seu site. É quando os dados qualitativos do usuário são úteis para rastrear falhas imprevistas. O Qualaroo é uma plataforma de pesquisa direcionada que combina com sua ferramenta de CRM existente , permitindo que você acesse o feedback do cliente e corrija imediatamente esses erros. Este aplicativo também possui uma lista de perguntas frequentes prontas para uso que podem ser consultadas para investigar fontes comuns de erros.
7- Não rebater
Todo empresário enfrenta o desafio de ficar preso em algum lugar desnecessariamente – seja na fase de design da web ou gastando seu orçamento limitado em atualizações que não trazem as taxas de conversão esperadas. O Unbounce é uma ótima ferramenta que pode ajudar você a economizar tempo e dinheiro otimizando seus esforços de marketing e testando o impacto da página de destino.
É uma ferramenta personalizável e responsiva que pode ajudá-lo a criar a página de destino ideal. Basta construir, publicar e testar o impacto da página de destino do seu site. Ele pode ser usado facilmente por todos e você não precisa ser especialista em tecnologia para utilizar a ferramenta de forma eficaz.
Existem modelos de página de destino no Unbounce que podem ser facilmente mesclados com todos os outros aplicativos, como MailChimp, Constant Contact , Google Analytics e Salesforce. Há um recurso interessante nele que substitui as palavras-chave da página de destino por pesquisas exclusivas do usuário, tornando-o uma ótima opção para campanhas de pagamento por clique.
8- BuzzSumo
A única maneira de aumentar o tráfego para seu site é criar conteúdo viral . Ao usar o BuzzSumo, você pode obter informações sobre o conteúdo mais compartilhado de acordo com tópicos específicos.
Basta inserir uma palavra-chave no BuzzSumo e ele reunirá o conteúdo mais compartilhado e vinculado de fontes com até um ano de idade. Basicamente, é uma ferramenta de pesquisa de conteúdo que funciona da seguinte forma:
Localiza o conteúdo que foi compartilhado de forma viral em todos os canais de mídia social, de acordo com os tópicos inseridos.
Ajuda a encontrar influenciadores relacionados a esse tópico específico.
Fornece alertas baseados em palavras-chave, marca, links, nome do autor ou domínio.
Rastreia concorrentes e realiza uma análise de seu conteúdo.
Resumindo, o BuzzSumo é uma ótima ferramenta para ajudar você a otimizar sua página de destino de acordo com as tendências atuais. Agora você pode pesquisar os melhores artigos, vídeos e outros recursos relacionados ao seu tópico e identificar os elementos que os tornaram populares, para que você possa incorporá-los ao conteúdo do seu site. Não há como errar depois de usar esta ferramenta de criação de conteúdo.
Conclusão
Criar uma estratégia de marketing eficaz consome muito tempo e dinheiro. É por isso que você deve ter certeza de que isso trará um aumento significativo nas conversões e não será em vão. Com a acirrada concorrência online, é importante contar com a ajuda dessas ferramentas para aumentar as taxas de conversão do seu site e fortalecer a comunicação entre sua empresa e o consumidor.
Esperamos que, com essas ferramentas, você esteja armado e pronto para enfrentar o mundo com uma perspectiva aprimorada e melhores esforços de marketing. Algumas dessas ferramentas são gratuitas e variam de iniciantes a um pouco mais avançados. Experimente-os e decida quais funcionam para você. Em breve, você se verá atualizando para ferramentas mais complexas depois de dominar o básico.
Se você administra uma pequena empresa, é provável que não tenha tempo para criar estratégias de marketing diligentes para o seu negócio enquanto trabalha no lançamento de seus produtos ou serviços. Nesse caso, é melhor deixar que os especialistas cuidem do marketing enquanto você se concentra no que é importante.
Mais de 500 milhões de pessoas estão olhando para o Instagram Stories todos os dias. E junto com os recursos de segmentação do Facebook Ads Manager, há uma grande oportunidade de alcançar novos clientes com os anúncios do Instagram Story.
Neste guia, mostraremos como começar a usar os anúncios do Instagram Story. Leia diretamente ou clique nos links abaixo para pular para uma seção específica do guia.
Antes de começar a usar os anúncios do Instagram Story
Pronto para mergulhar na execução de anúncios no Instagram Stories? Antes de começar, é importante ter em mente que seus anúncios provavelmente resultarão em mais visualizações do seu perfil comercial do Instagram .
Mesmo que sua frase de chamariz principal não direcione as pessoas ao seu perfil, é provável que os espectadores acessem para saber mais sobre sua empresa. Portanto, é importante garantir que seu feed seja preenchido com uma variedade de conteúdo que mostre quem você é e qual é sua personalidade.
Antes de executar um anúncio, você precisará de conteúdo para ele. Se você está apenas começando com o Instagram Stories , há algumas coisas importantes a serem lembradas:
As histórias do Instagram são verticais (9:16). As dimensões ideais do seu anúncio devem ser 1080 x 1920 pixels.
As histórias do Instagram podem ter até 15 segundos cada. O Instagram Stories pode exibir até 15 segundos de vídeo. Se você usar fotos, cada uma será exibida por 5 segundos. O Instagram permite que você adicione o que parece ser um número ilimitado de histórias de qualquer tipo à sua conta.
Os anúncios de história do Instagram podem ter até 120 segundos. Os anúncios do Instagram Story podem ter até 120 segundos. Esses anúncios serão reproduzidos automaticamente nos primeiros 15 segundos e dependem do visualizador para tocar em “Continuar assistindo” para visualizar o anúncio em vídeo inteiro.
Depois de conhecer essas regras, é hora de fazer seu conteúdo! O vídeo é a forma mais eficaz de chamar a atenção no celular . Então é isso que mostraremos como fazer!
Se você é um usuário iOS, temos um aplicativo criado apenas para criar histórias. O aplicativo Animoto: Social Video Editor facilita a criação de vídeos profissionais para Instagram Stories, projetados para se destacar. Sally, da equipe Animoto, mostrará como isso é feito no vídeo abaixo.
Se você não possui um dispositivo iOS, não há problema. Você pode criar vídeos verticais na web usando o Animoto 3 Beta. Confira nosso post sobre como criar um vídeo vertical no Animoto 3 para saber mais.
PRÁTICAS RECOMENDADAS PARA ANÚNCIOS DO INSTAGRAM STORY
Agora que você sabe como criar um vídeo para seu anúncio no Instagram Story, gostaríamos de compartilhar algumas práticas recomendadas. Essas práticas recomendadas são recomendadas pelo Facebook .
Use a velocidade a seu favor. As histórias se movem rapidamente e, se você não chamar a atenção imediatamente, os espectadores tocarão na próxima história. O Facebook diz: “Tente transmitir sua mensagem e mostrar sua marca rapidamente”.
Delicie-se com o som. No feed, muita gente assiste em silêncio. Mas a maioria dos espectadores do Stories está assistindo com o som ligado. Use música ou fale para a câmera para aprimorar a mensagem do seu vídeo.
Coloque sua marca na frente. Mostre logotipos ou embalagens logo no início de sua história para reconhecimento da marca. Para histórias com vários cartões, termine com sua marca também para obter os melhores resultados.
Mantenha seu objetivo em mente. Para conversão, concentre-se no seu produto. Para objetivos mais baseados na marca, inclua pessoas em suas histórias.
Como veicular anúncios do Instagram Story
Depois que seu conteúdo for criado, é hora de configurar seu anúncio! É nisso que vamos nos aprofundar nesta seção, passo a passo. Antes de começar, você precisará configurar uma conta do Instagram Business , além de uma conta do Facebook Ads Manager .
Existem algumas maneiras diferentes de exibir anúncios do Instagram Story. Você pode criar sua campanha publicitária no gerenciador de anúncios do Facebook ou configurar seu anúncio em seu telefone no aplicativo Instagram. Mostraremos como fazer as duas coisas.
COMO PROMOVER UMA HISTÓRIA NO APLICATIVO INSTAGRAM
Começaremos mostrando como promover uma história do Instagram a partir do próprio aplicativo. O processo é simples e direto quando você compartilha uma história em uma conta comercial do Instagram.
Primeiro, você precisará compartilhar sua história organicamente se usar esse método. Depois que sua história for compartilhada, visualize-a e toque nos três pontos no canto inferior direito para promovê-la.
Em seguida, execute as seguintes etapas para configurar sua promoção de história:
Passo 1: Decida para onde enviar as pessoas. Você pode optar por enviar pessoas para seu perfil, seu site ou suas mensagens diretas.
Etapa 2: selecione seu público-alvo. Escolha um público com base na localização, interesse, idade e/ou sexo.
Passo 3: Defina o orçamento e a duração. Quanto você deseja gastar por dia e por quanto tempo gostaria que seu anúncio fosse veiculado?
Passo 4: Crie sua promoção! Depois de configurar seu anúncio, você está pronto para exibi-lo.
COMO CONFIGURAR SEU ANÚNCIO DO IG STORIES NO GERENCIADOR DE ANÚNCIOS DO FACEBOOK
Você deve ter notado que, se promover uma história existente no Instagram, só poderá promover uma única seção de uma história por vez. Se você deseja criar uma postagem mais longa, pode fazer isso por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Temos uma postagem de blog inteira dedicada a como usar o Gerenciador de anúncios do Facebook para exibir anúncios direcionados . Confira o guia passo a passo completo. Nesta seção, vamos nos aprofundar nas escolhas específicas que você fará para veicular um anúncio para Stories, em vez do feed. Embora o processo seja um pouco diferente, ainda é bastante simples quando você estiver familiarizado com o que precisa saber.
1. Escolha “Histórias” em Canais
Quando você chegar ao estágio de Posicionamentos da configuração de sua campanha, verifique se o Instagram Stories está marcado e nada mais.
2. Escolha um formato
Em seguida, você escolherá o formato do anúncio. Você pode selecionar Carrossel ou Imagem Única ou Vídeo, dependendo de quantos cartões seu anúncio terá.
O vídeo em um anúncio de vídeo único será exibido por até 15 segundos antes que o espectador toque em “Continuar assistindo”. Em um anúncio Carrossel, você pode enviar vários vídeos de até 15 segundos. Seu público verá até 3 cartões no IG Stories. Se você enviar mais de 3 cartões, os espectadores serão solicitados a tocar em “Expandir história” para ver os cartões adicionais.
3. Carregue seu criativo de anúncio
Quando se trata de enviar o criativo do anúncio, 15 segundos é o ponto ideal para a duração do vídeo. Para anúncios de vídeo único, apenas os primeiros 15 segundos de vídeos mais longos serão exibidos antes que o espectador veja um botão “Continuar assistindo” que permite visualizar o restante do anúncio em vídeo de 120 segundos. Os anúncios em carrossel aceitam apenas vídeos de até 15 segundos.
Você também precisará incluir informações adicionais, com base na meta selecionada para seu anúncio. Por exemplo, se seu objetivo era direcionar o tráfego, você será solicitado a inserir o URL de um site.
E isso é tudo! Assim que terminar, clique em Confirmar e espere que seu anúncio seja aprovado e comece a ser veiculado. Volte para o Gerenciador de Anúncios do Facebook para ver os resultados, se for onde você configurou seu anúncio. Se você promoveu sua história por meio do aplicativo Instagram, poderá ver os resultados em seu aplicativo Insights.
Embora isso seja ótimo para usuários regulares, também criou uma nova oportunidade para profissionais de marketing e marcas de comércio eletrônico, pois eles podem usar o IG Reels para promover seus produtos ou serviços na plataforma.
Instagram Reels são vídeos verticais curtos que permitem que os usuários do IG se expressem com música, filtros AR, texto fácil de usar e efeitos.
Eles normalmente duram até 90 segundos e podem ser compartilhados no feed, histórias e página de exploração do usuário no Instagram.
O IG Reels também possui uma extensa biblioteca de faixas de áudio que os usuários podem escolher, abrangendo músicas populares e trechos de vídeos virais no Instagram.
É um lugar virtual onde as pessoas podem ficar por dentro das tendências, descobrir coisas novas e colaborar com a comunidade do Instagram .
“Reels são vídeos divertidos e imersivos nos quais você pode expressar criativamente a história da sua marca, educar seu público e ser descoberto por pessoas que podem amar sua empresa . ”
O que torna os Reels diferentes dos feeds ou histórias do Instagram?
Bem, em comparação com os Feeds, os usuários podem ver os Reels de todas as contas do Instagram na guia Reels.
E diferente do Stories, o Reels não some depois de 24h. Eles estão sempre no Instagram até você decidir excluí-los.
Vamos mostrar como eles são antes de continuarmos!
Agora, existem duas maneiras de encontrar os Reels no Instagram: clicando no botão
botão na parte inferior da página ou em uma página de perfil.
Tudo bem, então como eles funcionam?
Primeiro, crie um Momento tocando no ícone da câmera no canto superior direito da guia Rolo.
Lá, você pode gravar o vídeo, adicionar música, selecionar a duração e muito mais antes de compartilhá-lo.
Se desejar, você também pode criar o conteúdo do vídeo externamente e carregá-lo clicando no sinal “+” no canto inferior esquerdo, conforme visto na captura de tela acima.
E seu Reel está pronto para ser compartilhado.
Ao gravar vídeos, você pode criar transições suaves para alinhar diferentes objetos entre os clipes usando Alinhar .
Os usuários também podem gravar sem usar as mãos, definindo um timer ou até mesmo alterando a velocidade do áudio e do vídeo.
O que mais?
Há também o recurso de remix, semelhante ao Duet no TikTok, onde você pode gravar seu vídeo ao lado de outro usuário.
Bem assim:
E quando o Reel for ao ar, o Instagram provavelmente o recomendará para pessoas que nem estão seguindo você.
É seguro dizer que os rolos de vídeo são mais favoráveis do que as postagens de feed.
Um estudo da Conviva mostrou que os Reels estão gerando mais engajamentos do que a média de postagens no feed do Instagram.
Outra coisa que você precisa saber sobre o IG Reels é que eles foram criados como uma alternativa ao TikTok.
Depois que o TikTok foi lançado em 2016, o aplicativo de mídia social testemunhou um crescimento exponencial que o levou a 100 milhões de usuários em um ano.
Então, em 2020, o Instagram resolveu criar o Reels como forma de eles competirem com o TikTok e aqui estamos hoje.
Agora, considerando que existe um aplicativo de mídia social dedicado a vídeos verticais (TikTok 😉), por que você ou qualquer outra pessoa deveria se preocupar em criar Reels?
Para responder a essa pergunta, vamos ver alguns dos benefícios do Reels para o seu negócio.
3 principais benefícios dos rolos do Instagram para marcas
Uma das coisas únicas sobre os Reels é que eles são integrados à plataforma do Instagram.
Isso dá espaço para os usuários aprenderem mais sobre sua marca.
Assim, nos Reels, eles podem clicar no ícone do seu perfil para visitar seu perfil, ler informações breves em sua biografia e ver mais postagens em seu feed de notícias ou histórias .
Simplificando, o IG Reels ajuda a dar à sua marca um alcance mais amplo e diversificado .
Você gosta do som disso, não é?
Vejamos outros benefícios que ele traz para sua marca.
Benefício nº 1: aumentar o engajamento
Os rolos podem aumentar sua taxa de engajamento no Instagram e fazer com que mais pessoas falem sobre sua empresa.
Como?
Usando vídeos curtos que são muito eficazes em termos de engajamento dos espectadores!
Aliás, se tem uma coisa que vimos desde a explosão do TikTok é que as pessoas adoram esse tipo de conteúdo em vídeo .
Em um relatório de estatísticas que mostra o tempo médio por sessão gasto pelos usuários em plataformas de vídeos curtos, o Instagram Reels teve uma estimativa de 53 minutos por sessão .
Em outras palavras, os usuários estão gastando mais tempo em bobinas IG.
Aqui está outro fato interessante: 20% das atividades no Instagram estão relacionadas ao Reels.
Portanto, estamos vendo mais pessoas assistindo a vídeos curtos e isso pode dar à sua marca mais alcance e engajamento .
Agora, se você der uma olhada nos feeds IG da maioria das marcas de comércio eletrônico, verá que os Reels se tornaram mais dominantes.
Assim como este:
Além disso, quando você passar pela guia Momentos, verá que eles têm visualizações de vídeo e engajamento bastante altos.
É por isso que dissemos que eles aumentam o engajamento.
E então vimos outro exemplo de uma criadora de conteúdo que compartilhou em sua conta do TikTok como conseguiu um aumento de 2,8 mil seguidores no Instagram quando começou a postar Reels.
Benefício nº 2: mostre sua criatividade
Outro benefício que o Reels traz para sua marca é que ele ajuda você a ser criativo.
Como mencionado acima, os Reels são vídeos curtos e, como tal, incentivam você a ser bastante criativo para produzir conteúdo informativo para o seu público em um curto espaço de tempo .
Eles também ajudam você a contar a história da sua marca e mostrar seus produtos de uma nova perspectiva.
Em outras palavras, você tem liberdade criativa para produzir conteúdos que coloquem seu produto em destaque sem ser muito comercial.
Alguns dos tipos de vídeos que vimos as marcas criarem incluem:
Vídeos de unboxing : um tipo de vídeo que apresenta alguém, geralmente um criador, abrindo um produto pela primeira vez
Como fazer: vídeos mostrando aos usuários como usar um produto ou serviço
Antes e depois : conteúdo que mostra os resultados de um produto de uma marca com uma sequência de antes e depois
Vídeos de dança : dependendo do produto que você tem, esta é uma maneira divertida de mostrar seus produtos
E ainda tem mais!
A questão é que o Reels permite que você seja criativo e experimente diferentes ângulos para ajudá-lo a promover sua marca sem entediar seu público.
Aqui está um exemplo de um IG Reel mostrando como as marcas podem ser criativas:
O vídeo apresenta um criador que imita diferentes personalidades de pessoas em um ambiente corporativo.
Embora não haja um botão ousado ‘compre agora’, o produto da marca está sendo sutilmente promovido e é isso que queremos dizer quando dizemos que o Reels ajuda a fazer fluir a criatividade.
Benefício nº 3: mais visibilidade
As marcas que criam Reels podem obter mais visibilidade.
Não é difícil perceber porquê. As pessoas adoram vídeos curtos, como dissemos anteriormente.
Além disso, os usuários do Instagram parecem ter uma queda por Reels, o que aumenta as chances de seu Reel ser apresentado na página Explorar.
Na verdade, os Reels acessam facilmente o Explorar e, com mais de 200 milhões de pessoas visitando a página, sua marca pode ser apresentada a novos usuários.
Eles podem assistir ao Reel várias vezes, especialmente se for divertido e compartilhá-lo com seus amigos ou em suas histórias.
Isso dá mais visibilidade à sua marca.
A seguir, mostraremos como configurar anúncios do Instagram Reel.
Vamos começar!
Como habilitar anúncios no Instagram Reels passo a passo
Além de criar conteúdo de Reels para o seu feed do Instagram, você pode configurar campanhas publicitárias que podem ser vistas na guia Reels.
Isso significa que você pode aumentar os Reels para que mais pessoas possam vê-lo:
Ao rolar o conteúdo orgânico dos Reels
Em seu feed do Instagram
Na página Explorar
Os anúncios em vídeo Reel são como os Reels normais, portanto, os usuários ainda podem interagir e compartilhá-los.
Eles são muito parecidos com os anúncios do Instagram Stories; você sabe, em tela cheia com o rótulo patrocinado embaixo.
Aqui está a aparência deles:
Agora, antes de começarmos, aqui estão alguns pré-requisitos que você precisa saber ou ter:
Conta comercial do Instagram
Acesso ao Gerenciador de Anúncios do Facebook
A proporção dos rolos para ajudá-lo com o formato do anúncio
Dito isso, vamos cumprir nossa promessa e mostrar como dar o pontapé inicial!
Passo #1: Escolha o seu vídeo
A primeira coisa a fazer é selecionar o criativo do anúncio que deseja usar. Precisa ser muito bom e com isso queremos dizer cativante e envolvente.
Você pode gravar o vídeo em formato vertical de tela inteira com duração de até 90 segundos.
Conversões : leve as pessoas a agir quando virem seu anúncio
Instalações de aplicativos : faça com que as pessoas instalem seu aplicativo
Tráfego : direcione o tráfego para o seu site
Visualizações de vídeo : Obtenha mais visualizações em seus vídeos
Conscientização da marca : garanta que mais pessoas conheçam sua marca
Portanto, selecione aquele que é específico para as necessidades da sua marca no momento.
Por que isso é importante?
Bem, além de ajudá-lo com o que você deseja alcançar, os posicionamentos de anúncios em Reels funcionam apenas para certos objetivos que já mencionamos.
Onde você selecionaria essas metas?
Vá para o Gerenciador de Anúncios e clique no botão verde +Criar no lado esquerdo da página.
Ao clicar no botão verde, aparecerá uma caixa de diálogo onde você poderá selecionar a meta ou objetivo de sua campanha.
Depois de fazer sua escolha, clique em Continuar abaixo para prosseguir.
Quando você terminar com isso, a próxima coisa que você vai fazer é…
Etapa 3: defina seu orçamento
Quanto você está disposto a gastar em sua campanha?
Você precisa decidir sobre isso e inseri-lo na campanha.
Outra coisa que você precisa decidir é se deseja um orçamento diário ou um orçamento vitalício.
O orçamento diário significa a média que você gasta na campanha todos os dias, enquanto o tempo de vida é o valor que você gastará durante a vida útil de sua campanha.
Se você selecionar o orçamento diário, definir uma data de término é opcional, mas se escolher o orçamento vitalício, terá que definir uma.
Passo #4: Selecione seu público-alvo
Seu público-alvo é um grupo de clientes que você gostaria de alcançar e que desejam seu produto ou serviço.
Você precisa selecionar para quem deseja mostrar seu anúncio para que o Facebook mostre apenas para eles.
Lembre-se, seu produto não é para todos.
Agora, como você escolhe seu público?
Bem, clique em Ad Set e role para baixo até a seção Audience.
Lá você pode definir quem pode ver seus anúncios:
Localização
Grupo de idade
Gênero
Linguagem
Dados demográficos, interesses ou comportamentos
No lado direito da tela, você verá uma definição de público mostrando o número de pessoas que você está segmentando e o resultado diário estimado.
Agora, sua tela ficará assim se você estiver fazendo isso no seu dispositivo móvel.
Etapa 5: coloque o anúncio
Esta é provavelmente a etapa mais importante para garantir que seus anúncios sejam vistos como Reels na guia Reels ou em outros lugares que você escolher, e não como anúncios normais do Instagram.
Como você faz isso?
Em Ad Sets novamente, vá para Placements.
Lá você verá duas opções: Advantage + posicionamentos e posicionamentos manuais.
Aqui está o que você deve fazer a seguir:
Selecione canais manuais
Selecione o Instagram como a plataforma
Role para baixo até Canais
Clique no menu suspenso Stories and Reels
Selecione bobinas do Instagram
Depois de fazer isso, você pode selecionar uma frase de chamariz (CTA), terminar de criar seu anúncio e enviá-lo para revisão.
Aí está!
O novo anúncio será lançado assim que for aprovado para que os usuários do Instagram possam interagir com ele.
Vamos continuar, estamos quase lá!
3 Dicas para Aumentar as Vendas Através do Instagram Reels Ads
Mostramos a você como criar anúncios Reel, mas, além disso, o que você realmente deseja é que seus anúncios sejam eficazes.
Você sabe, obtendo essas vendas como nunca antes.
Como você faz isso acontecer?
Vamos compartilhar três dicas para fazer isso acontecer.
Vamos!
Dica nº 1: faça parceria com os criadores certos
Os criadores são usuários de mídia social que construíram uma comunidade virtual de pessoas que confiam neles.
Quando eles enviam uma postagem, ela recebe muitas visualizações e engajamento do público.
E temos certeza que você quer isso e muito mais, certo?
Se você disse sim, considere fazer parcerias com criadores.
Por meio de um mercado de criadores como o Insense .
Estas são as etapas que você pode seguir para encontrar criadores em nossa plataforma:
Inscreva-se ou faça login para acessar o painel do Insense
Selecione nova campanha
Gere um resumo criativo preenchendo os detalhes de sua campanha
Envie para revisão
Encontre criadores com os quais você pode trabalhar
Dica #2: Exiba seu produto
Ao criar Reels para sua campanha, você deve garantir que seu produto esteja visível para quem estiver assistindo.
Isso é especialmente importante se você administra uma marca de comércio eletrônico.
A exibição ajuda os espectadores a ver ou entender o que o produto pode fazer por eles e que, eventualmente, os fará querer comprá-lo.
Se você não adicionar o produto, há uma boa chance de eles não realizarem nenhuma ação porque não podem vê-lo.
Vamos mostrar o que queremos dizer:
O produto da marca é mostrado e usado neste Reel. Isso é o que queremos dizer!
O conteúdo teve mais de 5 mil visualizações e na seção de comentários, vimos pessoas marcando seus amigos com alguns dizendo que não sabiam que a marca tinha aquele produto.
Agora, imagine que eles não apresentaram o produto no vídeo ou apenas escreveram o nome como legenda.
Você acha que tantas pessoas teriam agido?
Todos nos sabemos a resposta para isso.
Dica #3: Use os recursos certos
Por último, mas não menos importante, use recursos que tornarão seus rolos atraentes.
Em outras palavras, faça tudo o que puder para que seu conteúdo não seja chato.
Quais são alguns dos recursos que você precisa usar?
Boa música ou sons virais : isso acalma os espectadores e pode levá-los a assistir ao vídeo várias vezes
Adesivos : podem ajudar a tornar seu Reel mais interativo para que as pessoas possam se envolver com ele, por exemplo, enquetes ou um questionário
Legendas : certifique-se de que seus espectadores entendam o que está acontecendo, por exemplo, “Você já experimentou a barra de skins?” da captura de tela anterior. Geralmente é colocado abaixo do vídeo
Sobreposições de texto : semelhantes às legendas, mas colocadas no vídeo como legendas para que as pessoas possam acompanhar o que estão vendo
Filtros : São efeitos que embelezam seus Reels e os tornam mais atraentes
Use-os corretamente e será fácil conseguir novos clientes com o passar do tempo.
Como mencionamos anteriormente, os Reels ajudam você a mostrar criatividade. Você quer garantir que cada conteúdo postado seja criativo, peculiar e divertido.
Ou seja, se você vai estar nos anúncios do Facebook, vai querer otimizar para atingir seus objetivos e metas .
Além disso, com o algoritmo atualizado do Facebook, que agora mostra anúncios pagos em postagens orgânicas e as marcas agora atingem apenas 6% dos seguidores .
Isso forçou as empresas a entrar em anúncios pagos se quiserem competir e aumentar suas vendas.
As menores alterações em seus anúncios podem afetar o desempenho e seu ROI.
As alterações erradas podem fazer com que seu anúncio do Facebook seja exibido para menos pessoas ou não seja exibido.
Se você já está exibindo anúncios no Facebook e deseja intensificar seu jogo. Então nós temos você coberto. Com 5 dicas avançadas de anúncios no Facebook, você pode começar a implementar imediatamente para aumentar vendas, leads e tráfego.
Ao executar anúncios, conhecer seu público-alvo e quais parâmetros de segmentação usar é tudo.
Não segmentar corretamente as pessoas com maior probabilidade de realizar uma ação em seu site pode significar a perda de grandes oportunidades de vendas.
Refinar sua segmentação de público no Facebook pode significar menor custo por clique e menor custo por conversão.
Você pode pensar que está segmentando o público correto ou pode estar segmentando um público mais amplo na esperança de capturar uma quantidade maior de vendas.
Mas ter uma “segmentação mais ampla” nem sempre significa mais vendas.
Inserir as informações do público-alvo é um bom ponto de partida, mas apenas se você usar as informações de segmentação de público-alvo mais eficazes para as vendas.
Por exemplo:
Se você tiver a configuração do pixel do Facebook em seu site e verificar suas análises de compras, poderá descobrir que Dallas, TX obtém o maior número de vendas pelo menor custo. Portanto, se você gosta de segmentar outras cidades porque atende essas áreas, pode não valer a pena porque as pessoas dessas outras cidades não estão tão interessadas no que você oferece.
É por isso que dar uma boa olhada em sua análise de pixel do Facebook antes de executar sua campanha publicitária é uma obrigação.
As métricas que você pode acessar fornecem detalhes importantes sobre as pessoas com maior probabilidade de comprar de sua empresa.
Agora, para obter resultados ainda melhores do que isso, crie um público personalizado com base nos 10% principais de pessoas que compram em seu site.
Dessa forma, você pode descobrir mais informações sobre o seu público.
Usar essas diferentes opções para criar um público personalizado pode melhorar significativamente seus anúncios no Facebook.
A lição a aprender aqui é não tentar criar um público baseado em quem você acha que é seu cliente.
Basta olhar para os insights das pessoas que estão comprando seus produtos ou serviços.
Se você deseja gerar mais vendas e aumentar as taxas de conversão, a remarcação é para você.
2. Use o poder do remarketing
O remarketing é a única ferramenta que as marcas estão usando no Facebook para aumentar substancialmente suas vendas.
Por que o remarketing é tão poderoso?
O uso do remarketing permite que você crie mensagens personalizadas para grupos específicos de pessoas que concluíram uma ação específica em seu site.
Na verdade, quanto mais impressões positivas você causar em seus leads, maior a probabilidade de eles eventualmente converterem.
Por meio de um remarketing eficaz, você pode fazer com que essas impressões sejam contadas.
Três em cada quatro pessoas agora percebem anúncios de retargeting no Facebook. Se alguém estiver navegando em locais de férias exóticos específicos no site ou aplicativo do Airbnb.
Em seguida, um anúncio de retargeting aparecerá com imagens exatas do lugar que eles estavam olhando para ficar em seu Facebook.
É mais provável que as pessoas se lembrem da sua marca quando você aparece no feed várias vezes, e se você vincular isso aos destaques do produto ou serviço que eles estavam procurando, você é de ouro por obter mais vendas.
As pessoas sabem que você tem o poder de remarketing para elas com um anúncio personalizado. Então, por que não fazê-lo?
Se você deseja começar a usar o remarketing, a primeira coisa a fazer é enviar o arquivo do cliente.
Carregar um arquivo de cliente (lista de e-mail ou compradores)
Carregar sua lista de e-mail atual com base em opt-ins de e-mail e compras de dados de clientes existentes direcionados a esse público significa que você terá a chance mais provável de obter mais engajamento e vendas.
Uma das melhores partes disso é que você pode criar um Público Semelhante de novos leads em potencial que são quase idênticos aos seus clientes existentes.
O Facebook permite que você seja tão específico quanto segmentar visitantes que visitaram páginas específicas, visualizaram produtos específicos, clicaram em determinados botões, permaneceram em seu site por x período de tempo e muito mais.
O pixel do Facebook provavelmente, se configurado corretamente, mostrará a aparência do seu funil e como você pode inserir um anúncio direcionado em cada nível para obter mais resultados.
O uso desses parâmetros são perfeitos para dar promoções e descontos para pessoas que quase converteram, mas precisam de um empurrãozinho para finalizar a compra.
Crie um público personalizado para pessoas que assistiram a seus anúncios em vídeo por um determinado período de tempo.
Esta é apenas a ponta do iceberg de quantas opções você tem para anúncios direcionados no Facebook.
Quanto mais informações você puder usar para avançar seus esforços de marketing no Facebook, melhor.
3. Funil de marketing do Facebook
Os funis do Facebook se tornaram muito populares com algumas marcas.
As marcas estão começando a entender como funciona seu funil de vendas e quais anúncios podem usar para melhorar e aumentar o processo de conversão.
Pare de ir para a venda difícil
Se toda vez que você fizer uma postagem ou exibir um anúncio que peça a alguém para comprar agora ou comprar isso. Isso só deixa as pessoas irritadas e elas ficam menos propensas a converter e se engajar com sua postagem/anúncio.
80% do tempo dão valor 20% do tempo se autopromovem
Honestamente, seus anúncios não devem parecer muito com um anúncio. Quando você usa anúncios para promover uma venda, há um momento e um local certos para fazê-lo em seu funil de marketing.
Afinal, há uma razão pela qual os anúncios, estudos de caso, relatórios e amostras grátis baseados em educação são tão populares.
Se você está tendo dificuldades para aumentar seus resultados ou se deseja levar suas campanhas para o próximo nível, entrar em contato com uma agência pode definitivamente valer a pena.
Se você estiver procurando um conteúdo melhor para usar em seus anúncios, considere tentar uma forma de conteúdo gerado pelo usuário .
As fotos postadas por seus clientes e o uso de depoimentos aumentam a confiança na marca. É uma poderosa ferramenta de marketing, especialmente porque os anúncios UGC obtêm taxas de conversão mais altas.
Se você tem clientes satisfeitos, considere usá-los em seu próximo post!
Crie campanhas e públicos segmentados.
É muito importante segmentar tudo ao veicular anúncios.
Vemos muitas empresas que pensam que podem veicular um anúncio que atrairá todos os tipos de público, trabalhará em qualquer etapa do funil de vendas e venderá todos os tipos de produtos que oferecem.
Isso não funciona de forma eficaz.
Você precisa entender que precisa conduzir as pessoas em cada etapa do funil de marketing, como realizar uma campanha de conscientização, para que as pessoas se interessem.
Dessa forma, quando você mostrar uma mensagem específica relacionada ao motivo pelo qual eles podem não ter comprado, você obterá mais conversões, pois cada anúncio que você veicular tem uma mensagem específica para cada público segmentado.
A criação de anúncios que falam para públicos específicos representa os blocos de construção de um funil de vendas de mídia social que realmente converte leads em vendas.
Vamos dedicar um momento aqui para entender que, se você está gastando dinheiro em publicidade, deve considerar o Facebook como uma fonte valiosa para alcançar os objetivos desejados.
4. Execute um teste de divisão
Se você está tendo problemas para saber qual anúncio obterá mais resultados, tente executar um teste A/B.
Você pode dividir o teste de muitas variáveis em seu anúncio para ver o que funciona e o que não funciona.
Não há necessidade de descobrir por conta própria qual anúncio é o melhor. Deixe o Facebook executar esses testes.
Usando uma variedade de diferentes tipos de criativos, o Facebook faz testes de divisão com muitos fatores, incluindo posicionamento de anúncios, audiências, entrega e estratégias de otimização.
Por exemplo, você pode fazer um teste A/B para ver se um vídeo ou foto é melhor para usar.
Se você realmente deseja obter os melhores resultados, tente executar um teste A/B para cada variável. Isso reduzirá o foco de seus anúncios.
5. Escolhendo seu objetivo adequado
Isso pode parecer uma dica bastante inconsciente, mas na verdade é altamente subestimada. Na maioria das vezes, as pessoas apenas clicam em ‘tráfego’ porque acham que é disso que precisam.
Isso é fazer com que mais pessoas visualizem seu site para que possam se tornar um lead ou comprar.
Agora, escolher o objetivo ‘Tráfego’ pode fazer sentido em alguns casos, mas conhecer suas opções antes de seguir em frente é sempre melhor.
Isso pode não parecer grande coisa, então deixe-me detalhá-lo.
Por exemplo:
Se o seu objetivo de marketing é obter mais visualizações de blog do que ‘tráfego’ pode fazer mais sentido para você. Porque você está procurando pessoas que visitarão seu blog para ler o que você publicou.
Agora, se o seu objetivo de marketing é obter vendas para o seu produto , escolher ‘vendas por catálogo’ pode ser uma opção melhor do que ‘tráfego’ porque, com as vendas por catálogo, você pode mostrar dinamicamente criativos específicos de seus produtos e levar as pessoas a comprar ali mesmo.
Os objetivos de marketing de cada pessoa serão diferentes e o Facebook oferece tantas opções para atingir esses objetivos que você deseja atingir.
Talvez você só queira aumentar o engajamento para aumentar seus seguidores. A opção de engajamento provavelmente é para você.
Uma vez que escolher o objetivo errado pode fazer com que você gaste quantias desnecessárias de dinheiro. Portanto, certifique-se de saber com qual objetivo você está indo.
Como você planeja executar seus anúncios no Facebook?
A execução de campanhas eficazes de anúncios no Facebook significa que você precisará entender cada variável e saber como segmentar seu público para obter o máximo de resultados.
Com toda a concorrência entrando no espaço de anúncios do Facebook, aqueles que investem na equipe adequada e usam os recursos que o Facebook oferece darão a você uma vantagem sobre todos os outros.
Mas, afinal, existem 2,2 bilhões de pessoas na plataforma, então há muito público para perseguir.
//doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/123451234/?containerTagId=39229&cid=1562537&type=424348&amount=0&event={{eventname}}&country={{Pesquisa – País}}
.jpeg)
