Marketing Digital School, autor em Marketing Digital - School | Cursos e Treinamentos

jan 20 2023

Mais de 10 maneiras gratuitas de chegar à primeira página do Google

Para aqueles que tentam gerar tráfego orgânico, o Google é o todo-poderoso. Ele rastreia a web, determinando quais páginas são as mais úteis e relevantes para seus usuários para praticamente qualquer assunto. Não confiamos apenas nos resultados do Google, confiamos neles.

Curso de Google Shopping e Merchant Center

Com um poder e influência tão imensos, colocar sua pequena empresa na primeira página do Google pode parecer irreal. No entanto, é esse mesmo poder que o Google possui que torna mais possível do que nunca para pequenas empresas locais terem uma classificação alta nos resultados de pesquisa – de graça !

como chegar na primeira página do google de graça

Neste post, abordarei várias ações tangíveis que você pode realizar para ajudar sua empresa a chegar ao topo da primeira página, usando duas estratégias gratuitas: otimização de site e otimização de listagem. Primeiro abordarei a importância da primeira página do Google e depois entrarei nas táticas, que incluem:

Adicionar palavras-chave a lugares específicos em seu site
Criando conteúdo para humanos, não para o Google
Enfatizando a localização
Atualizar e manter regularmente sua listagem do Google
E muitos mais

É bastante claro que a primeira página do Google é uma meta valiosa (se não essencial) para qualquer empresa, mas vamos primeiro examinar seus benefícios específicos, pois isso pode ajudá-lo a priorizar na estratégia de sua empresa.

Por que a primeira página do Google é importante

Os resultados de pesquisa do Google estão ficando mais robustos, com painéis de conhecimento, caixas de resposta, perguntas relacionadas expansíveis, resultados locais e muito mais. Com tantas maneiras de se destacar, vale a pena trabalhar para o topo da classificação, especialmente considerando que o tráfego e a taxa de cliques caem vertiginosamente à medida que se avança nos resultados da pesquisa.

Como chegar na primeira página do Google

Tráfego e engajamento caem vertiginosamente após os primeiros resultados.

Chegar na primeira página significa uma taxa de cliques significativamente maior

É um fato conhecido que a primeira página do Google captura a maior parte do tráfego, mas você sabia que existem diferenças significativas nas taxas de cliques para os resultados superiores e inferiores? Um estudo mostra as seguintes taxas de cliques por posição no Google:

• Primeiro resultado: taxa de cliques de 36,4%
• Segundo resultado: taxa de cliques de 12,5%
• Terceiro resultado: taxa de cliques de 9,5%

A CTR continua a cair, caindo para 2,2% para o 10º resultado (geralmente há 10 resultados orgânicos no máximo por página, ainda menos agora com resultados locais, anúncios, caixas de resposta e outros novos recursos. Se você não estiver no topo Resultados de pesquisa do Google , você está perdendo muitos cliques.

Obtenha exposição imediata

Os principais resultados das pesquisas do Google agora também preenchem as caixas de resposta “Posição Zero”, também conhecidas como snippets em destaque:

Ganhar um lugar de destaque no Google pode levar ao destaque em um snippet em destaque, concedendo exposição imediata à sua empresa e aumentando sua credibilidade.

Compartilhamento de tráfego na posição superior

Outro estudo descobriu que o primeiro resultado no Google captura 33% do tráfego de pesquisa. Quanto mais próximo do topo você conseguir que seu site apareça no Google, melhor será sua presença de pesquisa e autoridade de marca.

Como a classificação na primeira página beneficia sua empresa?

É importante entender os diferentes objetivos que conseguir uma classificação superior no Google pode ajudar sua empresa a alcançar.

1. Melhore sua visibilidade

Digamos que você tenha um local físico. Se você pudesse escolher entre colocar seu negócio na rua principal que corta a cidade ou em uma rua tranquila, qual você escolheria? A estrada principal, claro.

Com 167 bilhões de buscas por mês , chegar na primeira página do Google é como plantar sua empresa na via mais movimentada da cidade. Quanto mais pessoas visualizarem seu site, maior será o reconhecimento da sua marca. Quanto mais familiarizados os consumidores estiverem com sua marca, mais receptivos eles serão às atividades de conversão.

2. Gere mais leads

Agora, e se você tivesse que escolher entre a rua principal de uma cidade diversa ou uma cidade de clientes ideais? Existem tantas primeiras páginas do Google quanto consultas de pesquisa por aí. Seu objetivo é chegar na primeira página para as consultas que seus clientes ideais estão realizando. Ao fazer isso, você é descoberto por consumidores que estão pesquisando online com a intenção de comprar ou engajar. Essas pessoas são as mais propensas a se converter em leads e clientes para o seu negócio.

3. Aumente o engajamento

De acordo com a Adweek, 81% dos compradores realizam pesquisas online antes de comprar , e o Google é a referência para isso. Com caixas de resposta, a seção “As pessoas também perguntam” e resultados locais mostrando informações de contato, mapas, avaliações, classificações e descrições, a página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google permite que os consumidores conheçam, comparem e interajam com sua empresa antes mesmo de clicar no seu resultado.

Como chegar na primeira página do Google As pessoas também perguntam

Uma seção As pessoas também perguntam.

4. Direcione o tráfego do site

Trechos e caixas de resposta só podem fornecer tanta informação. Embora a própria página de resultados do mecanismo de pesquisa possa às vezes fornecer todas as informações de que uma pessoa precisa, ainda há várias consultas para as quais as pessoas inevitavelmente clicarão em um site. Não se esqueça de que muitas vezes são necessárias várias interações com uma empresa antes que uma pessoa se converta em um cliente, portanto, as interações com seu website são importantes.

Estar na primeira página do Google não apenas aumenta drasticamente o tráfego para seu site; não estar na primeira página do Google tem uma grande desvantagem. Na verdade, a primeira página do Google captura pelo menos 71% do tráfego da web (algumas fontes dizem até 92%), e a segunda página está longe de ser a segunda: cai para 6% dos cliques no site. Esse declínio acentuado no tráfego da web é um indicador de quão importante é a primeira página do Google.

4. Aumente sua autoridade no setor

Chegar à primeira página do Google requer a criação regular de conteúdo de alta qualidade que o Google reconhece estar satisfazendo as necessidades de seus usuários. Isso leva tempo, mas o aumento do tráfego e da confiança resultantes valem o investimento.

Além disso, escrever regularmente sobre seu setor e negócios exigirá que você fique em sintonia com o que seu público-alvo deseja saber, bem como com as atualizações mais recentes em seu setor. Aparecer na primeira página do Google é importante porque facilita o desenvolvimento e a manutenção de uma base de conhecimento robusta sobre a qual sua empresa pode se firmar.

5. Ganhe confiança

O algoritmo do Google foi projetado para reconhecer conteúdo com spam, suspeito e de baixa qualidade. Se você aparece consistentemente na primeira página do Google, isso significa que o Google o reconhece como uma fonte confiável de informações e os consumidores confiam em empresas nas quais o Google confia .

6. Crie seu público

Como mencionado acima, chegar à primeira página do Google requer a criação de conteúdo perene de alta qualidade . Esse tipo de conteúdo é o presente que continua dando; ele pode ser reaproveitado e redistribuído em uma variedade de canais de marketing, incluindo mídia social, e-mail e anúncios pagos.

Seus esforços orientados a conteúdo para chegar à primeira página do Google fornecerão a você mais material e mais oportunidades para se envolver com seu público-alvo, nutrir leads e ficar em primeiro lugar.

7. Acelere seu ciclo de vendas

Os consumidores hoje têm muitas opções para escolher, bem como acesso a todas as informações e ferramentas necessárias para descobrir, examinar e tomar uma decisão sobre um negócio. Onde eles vão para iniciar suas pesquisas? Google! Chegar à primeira página do Google ajuda você a atrair os leads do topo do funil e a acelerar seu ciclo de vendas .

De quantas maneiras diferentes você pode chegar na primeira página do Google de graça?

Estar na primeira página do Google não é apenas um objetivo comum entre os proprietários de pequenas empresas, mas também muito viável. O Google não está focado em quantidade, mas em qualidade. Como resultado, uma empresa maior ou um orçamento maior não equivale a classificação superior. Existem vários fatores por trás do algoritmo do Google e, graças ao fato de a página de resultados do Google ter muitos componentes diferentes, também existem diferentes tipos de mídia que podem atingir o status de primeira página. Eles incluem:

• Postagens de blog e páginas do site (em resultados orgânicos )
• Sua conta do Google Meu Negócio (na seção de locais/mapas )

A otimização de sua listagem do Google Meu Negócio garante que sua empresa e suas avaliações sejam exibidas para consultas locais.

• Trechos do conteúdo do seu site (nos muitos recursos da página de resultados de pesquisa do Google, incluindo “As pessoas também perguntam” e a caixa de resposta.

• Suas páginas de destino (isso é feito por meio da seção de anúncios pagos , que não é gratuita, mas ainda vale a pena mencionar. Para obter mais ajuda sobre o uso de estratégias pagas para chegar à primeira página do Google, acesse esta postagem nos tutoriais do Google Ads .)

Agora vamos voltar aos dois meios gratuitos pelos quais você pode chegar à primeira página.

Como usar seu site para chegar na primeira página do Google

A prática de alinhar seu site com os fatores de classificação do mecanismo de pesquisa é chamada de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) . Você não necessariamente otimiza todo o site de uma vez para os mecanismos de pesquisa, mas sim cada página individual do site. Veja como fazer isso:

1. Determine suas palavras-chave

Primeiro, determine quais consultas de pesquisa você deseja que o Google responda com as páginas do seu site. Elas são conhecidas como palavras -chave — que, aliás, podem ser palavras ou frases simples.

Exemplos de palavras-chave incluem:

• “Leis de inquilinos de MA”
• “salão perto de mim”
• “brunch Boston”
• “conserto de ar condicionado em Brighton”
• “como tapar um telhado com vazamento”
• “como chegar na primeira página do Google”

Cada página do seu site deve segmentar um conjunto diferente de palavras-chave para que as páginas não estejam competindo entre si.

As palavras-chave certas para o seu negócio são aquelas que seus clientes ideais estão digitando para obter os produtos e serviços de que precisam. Para obter ajuda na escolha de palavras-chave para sua empresa, experimente nossa Ferramenta de palavras-chave gratuita .

2. Informe ao Google quais palavras-chave você está usando

O Google funciona rastreando a web, classificando os milhões de páginas existentes e armazenando-as em um índice. Quando um usuário realiza uma pesquisa, o Google pode examinar seu índice mais organizado (em vez de toda a Web) para obter rapidamente resultados relevantes.

Portanto, outro passo importante para aparecer na primeira página do Google é tornar o mais fácil possível para o Google escanear, indexar e recuperar seu site. Faça isso colocando palavras-chave nos seguintes lugares:

Meta título

Cada postagem de blog e página do seu site tem um meta título . Esse título aparece na parte superior da página na forma de um cabeçalho, mas também como o título da listagem dessa página nos resultados da pesquisa (dependendo das configurações do seu CMS).

Meta Descrição

A meta descrição é a pequena sinopse que aparece abaixo do título nos resultados de pesquisa do Google.

Além de informar ao Google sobre o que é sua página, a meta descrição informa rapidamente ao pesquisador o que ele pode esperar se clicar em sua página, aumentando os cliques relevantes para essa página. Portanto, a meta descrição ajuda o Google a colocar sua empresa na primeira página certa para as pesquisas certas e ajuda os pesquisadores do Google a mantê-la lá.

URL

Sua URL consiste em seu nome de domínio (como wordstream.com), seguido por uma barra, seguido por texto separado por hífens.

Incluir palavras-chave em seu URL ajudará o Google a identificar mais rapidamente sobre o que é sua página. Além disso, o URL aparece entre o título e a meta descrição nos resultados da pesquisa. Um URL limpo que corresponda ao título da página é mais atraente e confiável para os usuários e mais adequado para aparições na primeira página.

Alt tags

O Google só pode ver imagens se a imagem tiver uma alternativa de texto (também conhecida como tag alt). Se sua tag alt incluir palavras-chave, o Google poderá detectar mais relevância dessa página e se sentir mais confortável em colocá-lo na primeira página de resultados de pesquisa.

3. Escreva para humanos

Obviamente, o corpo do conteúdo da sua página é o local mais importante para incluir as palavras-chave para as quais você está tentando classificar. No entanto, é fundamental que essas palavras-chave não sejam inseridas de forma sistemática e excessiva, mas incorporadas naturalmente. Na verdade, o Google agora pode detectar o excesso de palavras- chave e, se o fizer, o colocará longe, muito longe da primeira página de seus resultados.

A chave para chegar à primeira página do Google é fornecer conteúdo útil, confiável e fácil de ler, mas informativo, que manterá seu público-alvo em suas páginas e voltará para mais. E compartilhar conversacionalmente o conhecimento que já está em sua cabeça é gratuito e fácil. Lembre-se de que, se você deseja classificar na primeira página do Google para uma pesquisa de palavra-chave específica, sua página precisa fornecer as informações, e não apenas as palavras-chave, que os usuários estão tentando obter quando digitam essa pesquisa no Google.

4. Enfatize a localização

Outra maneira gratuita de colocar as páginas do seu site na primeira página do Google é segmentar consultas baseadas em localização. Certifique-se de que seu site indique claramente sua cidade e/ou área geográfica, por meio de sua página de contato e, possivelmente, também por meio de postagens de blog e páginas de serviços. Dessa forma, quando as pessoas pesquisarem: “seu setor” + “sua cidade”, o Google coletará essas informações e mostrará sua empresa como um resultado de pesquisa “perto de mim”.

Mesmo que um usuário não pesquise usando um local específico, o Google ainda fornecerá resultados geograficamente relevantes com base em seu endereço IP, portanto, o SEO local não é apenas gratuito, mas sempre importante (mesmo durante uma pandemia) .

5. Otimize para dispositivos móveis

Você não encontrará um site no topo de uma pesquisa do Google que não seja responsivo. Os consumidores agora usam telefones e tablets mais do que computadores e laptops, e a maioria das pesquisas locais é realizada em dispositivos móveis. Como resultado, o Google favorece sites compatíveis com dispositivos móveis . Na verdade, todos os sites agora são indexados pela indexação mobile-first .

Responsivo é ideal, pois seu site se adapta a qualquer tamanho de tela e mantém a funcionalidade. No entanto, se você não tiver um site responsivo, há ajustes que você pode fazer em seu site para garantir a experiência mais perfeita para um usuário móvel.

6. Concentre-se na experiência do usuário

Ser compatível com dispositivos móveis não é suficiente para um site. Também deve ser atraente e fácil de usar . Um site com navegação intuitiva, frases de chamariz claras e respostas às perguntas mais imediatas dos visitantes manterão os visitantes por mais tempo e voltarão mais tarde – o que o Google notará e, por sua vez, classificará você melhor. Quanto mais alto você classificar, mais tráfego receberá em seu site e maior será a probabilidade de aparecer na primeira página.

Para otimizar todos os aspectos do seu site, confira nossa lista de verificação de auditoria de site final (com uma planilha épica do Google de 6 guias) .

Como usar suas listagens de empresas para chegar na primeira página do Google

Além das páginas do seu site, as listagens do seu diretório de negócios on-line também podem aparecer na primeira página de uma pesquisa no Google. Aqui está o que você precisa fazer:

7. Crie uma conta do Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio está evoluindo para uma das ferramentas mais poderosas (para não mencionar gratuitas) para proprietários de empresas locais. Tanto o Google Maps quanto a Pesquisa extraem do Google Meu Negócio para produzir listagens locais (conhecidas como Perfis de Negócios). Criar uma conta no Google Meu Negócio é uma maneira rápida e fácil de adicionar mais informações ao seu Perfil Comercial, o que ajuda a aparecer na primeira página do Google Maps e da Pesquisa (na seção de resultados locais)h. Certifique-se de prosseguir com a reivindicação e verificação de sua listagem para que você possa monitorar, manter e otimizar sua listagem.

8. Otimize seu perfil comercial do Google

Falando em otimizar sua listagem, considero essa estratégia uma entidade separada porque, embora a criação de uma listagem no Google possa ajudá-lo com sua visibilidade , ela só pode levá-lo até certo ponto em termos de classificação. Em vez de criar uma listagem básica e esperar que ela apareça em uma ou duas pesquisas, otimize sua listagem de empresas do Google para visibilidade máxima. Veja como:

Complete todas as seções do seu perfil

Quanto mais informações você incluir em sua listagem do Google Meu Negócio, mais pesquisas poderão aparecer na primeira página. Na verdade, listagens completas do Google Meu Negócio recebem, em média, 7 vezes mais cliques do que listagens incompletas.

Mantenha seu nome consistente

Use sempre o mesmo nome exato para sua empresa . O Google não gosta de discrepâncias, mesmo aquelas tão pequenas quanto “Co.” vs “Empresa”

Atualize suas informações

Não conseguir encontrar sua empresa, aparecer para encontrá-la fechada ou chamar uma operadora ao tentar ligar pode não apenas dissuadir um cliente, mas também levá-lo a desconfiar de sua empresa ou a escrever uma crítica negativa. Fique por dentro da sua listagem do Google e faça as atualizações e alterações necessárias para que ela seja confiável o suficiente para estar no topo da lista.

Carregar fotos para sua listagem

O Google Meu Negócio se esforça para fornecer aos consumidores o máximo possível de informações sobre uma empresa, antes mesmo de encontrá-la. Isso inclui como é estar nessa empresa, portanto, certifique-se de enviar fotos que mostrem não apenas os produtos e serviços que sua empresa oferece, mas também a atmosfera e as pessoas que a frequentam.

Experimente nosso avaliador do Google Meu Negócio

Temos uma ferramenta gratuita desenvolvida especificamente para listagens do Google Meu Negócio . Basta fazer login com sua conta comercial do Google e, em menos de 30 segundos, você terá uma avaliação do seu perfil e saberá o que precisa fazer para se aproximar da primeira página.

9. Obtenha avaliações de clientes

Os pesquisadores do Google adoram ver o que as outras pessoas pensam sobre uma empresa, por isso não é surpresa que as empresas com avaliações mais positivas do Google apareçam na primeira página. Pergunte aos clientes pessoalmente e crie um link de atalho de revisão para que você possa incentivar avaliações facilmente em seus canais online. Embora isso tecnicamente se enquadre na lista de otimizações do Google Meu Negócio, não se esqueça de que existem muitos outros sites de avaliação, todos com impacto na sua classificação.

como chegar na primeira página do google obter comentários pacote local

As avaliações podem levá-lo ao “Pacote local”, que aparece no topo da SERP do Google.

10. Liste sua empresa em outros diretórios

O Google Meu Negócio é poderoso, mas você ainda deve criar e otimizar listagens em outros diretórios populares como o Yelp. Primeiro, porque o Yelp tem alto tráfego e é amplamente confiável pelo Google, então a página do Yelp da sua empresa pode muito bem aparecer na primeira página do Google para pesquisas relevantes. Em segundo lugar, porque uma listagem sólida com avaliações positivas melhora sua presença online em geral. A revisão online e os links de outros sites confiáveis enviam sinais ao Google que figuram em seu algoritmo de classificação.

Assim como no seu Perfil comercial do Google, certifique-se de que o restante das listagens de seu diretório on-line esteja completo e preciso, consistente em todas as plataformas, atualizado e que você esteja coletando e respondendo às avaliações. Não se esqueça de adicionar fotos às suas listas online também.

Como chegar na primeira página do Google [recapitulação]

Chegar ao topo do Google, ou até mesmo melhorar sua classificação, é muito viável, mesmo para pequenas empresas. Leva trabalho e tempo, mas é uma das coisas mais importantes que você pode fazer pelo seu negócio. Ao saber onde e como fazer ajustes, você pode dar ao seu negócio a visibilidade que ele merece. Aqui estão as estratégias em uma recapitulação:

Crie uma estratégia de palavras-chave para segmentar os termos que seus clientes-alvo estão pesquisando.
Incorpore as palavras-chave no conteúdo do seu site, bem como tags HTML.
Escreva para humanos (não para mecanismos de busca).
Segmente pesquisas baseadas em localização.
Otimize para dispositivos móveis.
Concentre-se na experiência do usuário.
Crie uma conta do Google Meu Negócio.
Otimize seu Perfil Comercial.
Obtenha avaliações de clientes.
Liste sua empresa em diretórios.

Marketing Digital School 0 Comentários

jan 20 2023

Campanha inteligente do Shopping vs. Campanha padrão: Google Ads na era da IA

Se você ainda não percebeu, a automação e a inteligência artificial estão agitando o mundo da publicidade. No ano passado, houve muitas mudanças significativas no Google Ads, com a campanha inteligente do Shopping tornando-se rapidamente o método preferido de muitas pessoas em publicidade paga por clique .

Neste artigo, compararemos campanha de compras inteligente versus campanha padrão, fornecendo o conhecimento vital necessário para entender qual é a certa para você – e por quê.

O que é uma campanha padrão do Shopping?

O Google Shopping é um serviço do Google que permite aos consumidores pesquisar, comparar e comprar produtos físicos de uma vasta gama de varejistas diferentes que pagaram ao Google para anunciar seus produtos online.

Imagine que você está querendo comprar alguns sapatos vermelhos. A maneira mais fácil de fazer isso em 2022 é abrir o Google e digitar a palavra-chave “sapatos vermelhos” na caixa de pesquisa.

Em uma fração de segundo, o Google gerará as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), preenchidas com listagens de sapatos vermelhos, fornecendo informações pertinentes, como imagens, descrições, preços e nomes de marcas.

O que é uma campanha inteligente do Shopping?

Uma campanha inteligente do Shopping também trará os mesmos resultados para esse termo de pesquisa mencionados acima, mas combina seu feed de produtos e recursos existentes com o aprendizado de máquina do Google para exibir uma variedade de anúncios nas redes do Google. Com insights de dados e IA em jogo, esses anúncios inteligentes ajudam você a maximizar o valor de cada anúncio.

O recurso de campanha inteligente do Shopping pode veicular anúncios gráficos e anúncios de compras de produtos para a Rede de Pesquisa do Google, Rede de Display , YouTube e Gmail (dependendo da relevância do anúncio para o público-alvo).

Embora isso seja um benefício para as taxas de conversão , você deve observar que as campanhas inteligentes do Shopping não substituirão totalmente as campanhas padrão. Você ainda pode usar os dois.

Então, com isso em mente, vamos ver como as campanhas de compras inteligentes diferem das campanhas de compras padrão no Google Ads .

campanha de compras inteligente vs. padrão

Campanha inteligente do Shopping vs. Padrão: as grandes diferenças

Desde o início, a diferença mais aparente entre as campanhas Smart Shopping e Standard Shopping é a automação. As campanhas inteligentes do Google Shopping usam campanhas de compras existentes e usam IA e aprendizado de máquina para melhorá-las.

Dê uma olhada na tabela abaixo para comparar os recursos da campanha de compras inteligente versus padrão:

Uma campanha inteligente do Google Shopping usa automação para lances, posicionamento de anúncios e segmentação. Como resultado, a campanha inteligente do Shopping requer quase nenhuma manutenção.

Ao optar por usar uma campanha inteligente do Shopping, você pode usar lances automáticos , que transferem o controle para o Google. A plataforma otimizará seus lances para garantir que seu orçamento vá além.

Além disso, a campanha inteligente do Shopping testa automaticamente diferentes combinações de imagem e texto e determina as combinações de melhor desempenho para seu público. Esse recurso garante que seus anúncios melhorem continuamente, para que cada usuário veja a versão mais relevante e personalizada de seu anúncio.

Uma desvantagem da campanha inteligente é que você só pode usar uma página de destino por campanha. Em campanhas padrão, você pode ter várias páginas de destino para correlacionar com vários anúncios. No entanto, em campanhas inteligentes, você só tem as opções da página Catálogo como página de destino.

Duas razões pelas quais as campanhas inteligentes do Shopping podem ser inteligentes

Nem sempre é verdade, mas desde o início das campanhas inteligentes, as primeiras evidências sugerem que elas geram um melhor retorno sobre o investimento (ROI) do que as campanhas publicitárias padrão. Aqui estão duas razões:

Saturação por impressão

A pesquisa mostra que os anunciantes precisam obter em média cerca de 29 impressões antes de uma compra. Isso significa que seus anúncios devem ser exibidos para o mesmo usuário 29 vezes antes que ele decida realizar uma ação e comprar seu produto ou serviço.

Quando você considera a competição online, isso parece um tiro no escuro. Você pode estar esperando muito tempo para fazer uma venda!

As campanhas inteligentes do Shopping resolvem esse problema aumentando a aposta, garantindo que os usuários vejam seus anúncios em várias redes em um período mais curto. Essa estratégia encurta a jornada do cliente, persuadindo-o a fazer uma compra muito mais cedo.

O Google mostra anúncios quando um usuário está pronto para vê-los

Graças aos insights de dados , o Google pode identificar as pessoas mais interessadas no que você tem a oferecer. Melhor ainda, pode identificar os consumidores que estão prontos para comprar agora. Você pode configurar campanhas inteligentes para aproveitar isso, pois o Google exibirá seus anúncios para usuários que estão prontos para comprar, o que garante que você obtenha mais retorno pelo seu investimento.

Campanha inteligente do Shopping vs. Estratégias de lance padrão

Uma das considerações críticas ao decidir entre campanhas inteligentes e padrão se resume às suas estratégias de lances.

Enquanto algumas outras estratégias de lances automáticos se concentram em aumentar as conversões, as campanhas inteligentes do Shopping se concentram em maximizar o valor da conversão , e não na receita. Dessa forma, essa estratégia de lances visa obter o maior retorno possível com o orçamento determinado.

Outra opção de lance é usar o ROAS desejado (Return on Advertising Spend), que também se concentra no valor da conversão, mas oferece mais controle sobre seus gastos e meta de ROI.

Preocupações comuns sobre Campanhas do Shopping

Embora a automação seja o futuro, ela ainda não é perfeita. Aproveitar ao máximo essas campanhas inteligentes leva tempo, esforço e paciência. Aqui estão algumas dúvidas comuns que os anunciantes têm sobre o uso das campanhas inteligentes do Google Shopping.

As campanhas inteligentes do Shopping têm prioridade sobre as campanhas de compras padrão?

Se você estiver exibindo dois anúncios separados para o mesmo produto (ou grupos de produtos), os anúncios da campanha inteligente do Shopping terão prioridade sobre qualquer anúncio padrão do Shopping ou campanhas de remarketing de display. Isso significa que os anúncios inteligentes serão exibidos aos usuários em vez dos outros anúncios.

Portanto, você deve pausar os anúncios nas outras campanhas, pois eles apenas drenarão seu orçamento e interferirão no aprendizado de máquina nas campanhas inteligentes.

Qual é uma boa porcentagem de aumento ou diminuição do orçamento que não arruinará a campanha?

Se você estiver usando uma campanha inteligente do Shopping, limite-se a aumentos de 10 a 15%, o que garantirá que seu orçamento não estoure.

Da mesma forma, você pode usar os mesmos valores em uma campanha padrão. Se não der certo, reduza seu orçamento na mesma porcentagem. Mais importante, você precisa analisar seus termos de pesquisa para ver quais consultas do usuário acionam seu anúncio. Você pode identificar palavras-chave que estão atraindo cliques irrelevantes. Depois de adicionar esses termos à lista de palavras-chave negativas, tente aumentar o orçamento novamente.

Campanha inteligente do Shopping vs. Campanhas padrão: qual usar?

O Google Ads é relativamente fácil de aprender a usar, mas é incrivelmente difícil de dominar. Os recém-chegados precisam começar com campanhas padrão, pois não terão dados para campanhas inteligentes.

Você pode criar uma lista de palavras-chave negativas para filtrar o tráfego irrelevante, certificando-se de que seus anúncios de campanha de compras padrão sejam exibidos apenas para clientes em potencial qualificados e com probabilidade de se interessar por seus produtos e serviços.

As campanhas inteligentes do Shopping aproveitam as estratégias de remarketing e, portanto, são melhores quando você anuncia há tempo suficiente para ter alguns clientes em potencial. Você pode usar dados de assinantes de e-mail ou dados de visitantes anteriores do site para alimentar a IA do Google. Com essas informações, é possível aproveitar o poder das campanhas inteligentes para exibir seus anúncios para as pessoas certas no momento certo.

Embrulhar

Em última análise, as campanhas inteligentes são melhores para pequenas empresas que têm pouco tempo para gerenciar uma conta do Google Ads e não têm experiência em publicidade PPC. Você pode passar as rédeas para o Google e permitir que o aprendizado de máquina otimize seus anúncios e orçamento para obter o melhor retorno possível.

No entanto, se você tiver mais tempo e experiência e se sentir confiante com lances manuais, fique com as campanhas de compras padrão para exercer controle total sobre seu orçamento.

Marketing Digital School 0 Comentários

jan 20 2023

Campanhas de remarketing entre canais: um guia completo

Em um mundo ideal, o marketing converteria com apenas um toque. Mas este é o mundo real.

Seja porque precisam de mais tempo para pensar em uma compra ou porque seu cachorro começou a vomitar no tapete, as pessoas abandonam os carrinhos de compras o tempo todo.

Então, o que você faz?

Curso de Estratégias de Públicos e Remarketing

Você já otimizou suas campanhas para obter o máximo de brilho, então sabe que sua cópia está no ponto, seu design é perfeito e você está segmentando o público certo. Mas você ainda está perdendo vendas. O que da?

Você precisa de remarketing para maximizar seus resultados .

À primeira vista, parece uma cura para tudo. Claro, nem sempre é tão fácil.

Em primeiro lugar, dispositivos móveis como smartphones e tablets estão em toda parte. Isso significa que há mais coisas competindo pelos olhos e os períodos de atenção são mais curtos do que nunca .

Além disso, o consumo de mídia tem sido cada vez mais multifacetado.

Como os profissionais de marketing e as pequenas empresas com orçamentos correspondentemente limitados oferecem aos consumidores uma experiência perfeita em todas as plataformas?

Insira o remarketing entre canais.

O que é remarketing entre canais?

As chaves para o remarketing (ou seja, o que o faz funcionar) são os alicerces gêmeos de cookies e pixels de rastreamento.

Cookies são pequenos pedaços de dados de um site que são armazenados no computador de um visitante por um navegador da web.

O pixel de rastreamento intimamente relacionado , também conhecido como web beacon, é uma imagem transparente do tamanho de um pixel incorporada em páginas da web, e-mails e banners para rastrear visitas, impressões e outras estatísticas do site.

O marketing multicanal usa esses rastreadores de atividades on-line para atingir o público em uma variedade de dispositivos e sites, proporcionando uma experiência perfeita e movendo o alvo pelo funil de vendas.

Por exemplo, o gato de Allison não para de arranhar os móveis. Ela lê em um blog como seu spray antiarranhões é eficaz para proteger sofás de garras.

Mais tarde naquele dia, ao usar o Facebook, ela vê um anúncio gráfico do seu produto. Ela clica no anúncio e chega a adicioná-lo ao carrinho de compras em seu site, mas não conclui a compra.

Naquela noite, ela recebe um e-mail de marketing com um código de desconto para o spray.

Por meio de uma estratégia de marketing cross-channel bem-sucedida, diferentes canais trabalharam em conjunto para criar uma impressão de marca clara para um público já interessado, com maior probabilidade de gerar uma conversão.

Remarketing multicanal e multicanal são iguais?

Não deixe a semelhança de frase confundir você. Multicanal e cross-channel não são a mesma coisa, embora sejam muito semelhantes.

Multicanal significa que você está segmentando públicos em vários canais, por exemplo, uma campanha que segmenta a Rede de Display do Google e o YouTube .

Enquanto você estiver usando canais diferentes, todos eles funcionam de forma independente, sem comunicação entre eles.

Cross-channel é o próximo nível acima, onde esses canais são conectados. Isso permite que você acompanhe e registre as interações e facilite melhor a jornada de compra do cliente.

Existe também algo chamado marketing omnichannel, que reúne pontos de contato digitais e presenciais usando todos os canais disponíveis, mas não vamos complicar demais as coisas.

Os benefícios do canal cruzado

Existem várias vantagens em usar o remarketing cross-channel.

Primeiro, ele permite que você crie e implemente uma mensagem mais abrangente e consistente, o que leva a impressões de marca mais uniformes.

Ele quebra os silos entre produto, vendas e marketing, facilitando o movimento pelo funil de vendas e, ao mesmo tempo, construindo conexões mais fortes.

E ainda por cima funciona. O remarketing entre canais oferece resultados mensuráveis, independentemente do setor em que você atua.

Desenvolvendo sua própria estratégia de remarketing entre canais

Como tudo em marketing, você não quer apenas improvisar com sua estratégia cross-channel.

Você precisa de uma abordagem cuidadosamente pensada para criação e implementação que o ajudará a obter os resultados de que precisa.

Vamos mergulhar em:

1. Considere o cliente

Isso é Marketing 101. Você não pode vender nada a ninguém de maneira eficaz se não entender o público-alvo que está tentando atingir.

Mas é aí que reside a beleza adicional do remarketing – você já sabe algo sobre seu público.

Como eles já visitaram seu site, procuraram uma solução como a sua ou se inscreveram em um boletim informativo por e-mail, você sabe que eles estão pelo menos um pouco interessados no que você oferece.

Ou talvez você esteja buscando públicos semelhantes , usando dados de sites como Google e Facebook para atingir clientes em potencial específicos que tenham semelhanças com os visitantes do site ou listas de clientes existentes.

Depois de identificar os alvos com maior probabilidade de conversão, dê uma olhada neles.

Desenvolver uma compreensão mais profunda de seus consumidores, suas necessidades e seu comportamento é vital para o remarketing cross-channel.

2. Saiba onde está seu público-alvo

Para obter as conversões desejadas, você precisa ir onde estão seus alvos.

Por exemplo, uma empresa de pranchas de surfe que anuncia exclusivamente em Nebraska provavelmente não fará muitas vendas.

O mesmo vale para o marketing digital.

Uma campanha de marketing entre canais promovendo um novo videogame de tiro em primeira pessoa desperdiçará muito dinheiro promovendo seu produto em sites de costura e tricotando vídeos do YouTube.

Você precisa identificar com quais canais seus consumidores estão interagindo.

Quais sites eles visitam? Quais aplicativos móveis eles estão usando? Em quais plataformas de mídia social eles estão?

Este último é particularmente importante.

Em 2021 , o Facebook tinha 2,89 bilhões de usuários mensais.

YouTube tinha 2,29 bilhões; O WhatsApp tinha 2,00 bilhões e o Instagram tinha 1,39 bilhão.

Mesmo sendo o décimo quinto site de mídia social mais popular, o Pinterest tinha 454 milhões de usuários mensais.

Esse é um grande público que você pode atingir.

E como a maioria, se não todos, esses sites sociais são de uso gratuito, eles obtêm sua receita por meio de marketing e publicidade.

Isso é uma boa notícia para os profissionais de marketing em todos os lugares, porque não apenas permite novos caminhos para atingir o público, mas também pode fornecer informações amplas que você pode extrair para segmentar com precisão de laser.

O Facebook e o LinkedIn permitem que você personalize o redirecionamento em suas plataformas para alcançar exatamente quem você deseja.

3. Simplifique seu conteúdo

Agora que você sabe exatamente quem é seu consumidor-alvo e onde ele vive no mundo digital, é hora de customizar suas campanhas de acordo com seus hábitos.

Analise seu comportamento on-line em busca de pistas contextualmente relevantes.

Por exemplo, se você vende vasos de flores, provavelmente desejará anunciar seus cursos em sites domésticos, familiares e de estilo de vida.

Ou você pode querer colocá-lo perto de produtos e serviços relevantes para ajudar seu público a estabelecer a conexão entre seus interesses (neste caso, jardinagem) e seus anúncios.

Como obter melhores resultados de remarketing entre canais

Você fez isso. Você identificou seu consumidor-alvo, criou personas, rastreou-os na internet como um ex louco e otimizou seu conteúdo para atender diretamente às necessidades deles.

Mas você ainda não está obtendo o tipo de resultado que acha que deveria. O que da?

Aqui estão algumas maneiras de melhorar seus resultados em todos os canais:

Use ofertas para gerar cliques em anúncios

A primeira regra do marketing é sempre pedir uma venda. Ou baixe. Ou endereço de e-mail. Você entendeu – você precisa de uma chamada para ação (CTA). E um convincente nisso.

Mas às vezes isso não é suficiente. Às vezes é preciso adoçar um pouco a panela.

É mais provável que os usuários se envolvam com um anúncio que contenha uma oferta especial que eles podem resgatar clicando nele.

Apenas criando anúncios mais envolventes, com melhores CTAs e/ou ofertas especiais, você pode melhorar sua CTR e gerar mais conversões.

Usar Criativo Novo

Embora haja algo a ser dito sobre a consistência da marca, as pessoas podem ficar cegas para o seu anúncio se virem o mesmo criativo em vários lugares na Web ou até mesmo várias vezes em seu site durante a jornada de compra.

Mantenha-os engajados variando seus blocos e formatos de anúncios, bem como trocando novos textos e designs.

Isso evitará que sua campanha fique obsoleta e pode ser feito mantendo os atributos memoráveis de sua marca.

Avalie suas conversões

Seu chefe quer saber como sua campanha de remarketing cross-channel está funcionando.

O que você vai dizer a ela? “Puxa, uh, eu sinto que está indo muito bem,” provavelmente não vai resolver.

Você precisa de métricas, mensuráveis e entregas.

Felizmente, existe tecnologia que pode mostrar exatamente o que está funcionando e ajudá-lo a entender melhor o porquê.

Algumas das ferramentas mais comuns que os profissionais de marketing digital usam incluem:

Pixels de Conversão

Usados por sites como o Facebook, os pixels de conversão permitem rastrear as ações dos usuários que visitam uma página ou interagem com um anúncio.

Isso permite redirecionar, criar públicos personalizados, medir conversões e otimizar suas campanhas.

Zonas de conversão

Usando dados de localização de dispositivos móveis, as zonas de conversão usam geofencing para identificar e segmentar clientes.

Eles permitem que você acompanhe as visitas de pessoas que viram ou interagiram com seus anúncios, além de identificar taxas de conversão e custo por visita.

Cookies do site

A incorporação de pequenos dados no dispositivo de um visitante permite que você personalize experiências para cada usuário.

Ele também pode fornecer uma grande quantidade de informações sobre detalhes pessoais (nome, endereço, e-mail, etc.), atividades e interesses. Essas informações podem ser usadas para atribuição, relatórios de conversão e análise de remarketing.

Faça uma abordagem holística

O remarketing entre canais permite que você crie campanhas focadas que visam efetivamente os clientes em potencial que você deseja, criam um forte senso de identidade de marca e se conectam com seus clientes de maneira mais personalizada e impactante.

Mas é importante não esquecer que esta é apenas uma parte de um mix de marketing bem-sucedido.

O remarketing entre canais deve ser usado como uma tática complementar que se baseia na publicidade que cria reconhecimento e direciona os consumidores para sua empresa ou site em primeiro lugar.

Mas, a essa altura, deve estar claro: se você deseja mais retorno sobre o investimento e um bom retorno sobre o investimento, o remarketing entre canais deve fazer parte do seu programa de alcance do cliente.

Marketing Digital School 0 Comentários

jan 20 2023

Otimização da taxa de conversão (CRO): a abordagem centrada no usuário

Esqueça as melhores práticas e hacks rápidos: para aumentar a taxa de conversão do site, sua melhor jogada é entender seus visitantes, usuários e clientes e fornecer a eles o que eles precisam.

Neste guia, dissipamos alguns mitos sobre a otimização de conversão, conversamos com mais de 20 especialistas em conversão e oferecemos a você um plano CRO de 3 etapas gratuito para download para ajudá-lo a reunir os dados necessários para melhorar suas taxas de conversão continuamente.

Curso de Otimização de Taxa de Conversão – Websites

O que é otimização da taxa de conversão (CRO)?

A otimização da taxa de conversão (CRO) é a prática de aumentar a porcentagem de usuários que realizam uma ação desejada em um site . As ações desejadas podem incluir comprar um produto, clicar em ‘adicionar ao carrinho’, inscrever-se em um serviço, preencher um formulário ou clicar em um link.

Uma definição de CRO mais centrada no usuário

Definições padrão de CRO, como a que acabamos de escrever acima, focam em porcentagens de conversão, médias e benchmarks. Essa ênfase em uma abordagem numérica vem com uma desvantagem – quanto mais você olha para planilhas cheias de pontos de dados de conversão e ações, menos você pensa nas pessoas por trás delas.

Aqui está uma maneira alternativa, mais holística e centrada no usuário de definir o CRO: pense nisso como o processo de focar na compreensão do que impulsiona, interrompe e convence seus usuários, para que você possa oferecer a eles a melhor experiência de usuário possível – e isso , por sua vez, é o que os faz converter e, finalmente, melhora a taxa de conversão do seu site .

Por que achamos que essa segunda definição funciona melhor? Porque focar na ação final – a conversão – é obviamente importante, mas, na realidade, muita coisa acontece antes desse ponto:

DRIVERS específicos levam as pessoas ao seu site
BARREIRAS específicas os fazem sair
HOOKS específicos os convencem a converter

Quando você está trabalhando para melhorar as conversões , nem todos os problemas são quantificáveis, apoiados por números concretos e com uma resposta clara. Sim: às vezes, um bug óbvio está impedindo 80% de seus usuários de fazer algo, e corrigir esse bug salvará todo o seu negócio; outras vezes, seu site funciona perfeitamente e mesmo assim as pessoas ainda não estão convertendo. Quando isso acontecer, você precisará se aprofundar para entender o motivo além dos dados que possui — em outras palavras, você precisará se concentrar primeiro nos usuários. E é disso que nós da Hotjar pensamos que o CRO realmente se trata.

Se você possui um site de comércio eletrônico ou gerencia marketing on-line ou SEO (otimização de mecanismo de pesquisa), o CRO será constantemente um tópico importante para ajudar sua organização a crescer.

Como calcular a taxa de conversão

A taxa de conversão é calculada dividindo o número de conversões (ações desejadas) pelo número total de visitantes e multiplicando o resultado por 100 para obter uma porcentagem.

Por exemplo, se sua página da web teve 18 vendas e 450 visitantes no mês passado, sua taxa de conversão é 18 dividida por 450 (0,04), multiplicada por 100 = 4%.

Qual é a taxa média de conversão?

Dependendo do que você lê, a taxa de conversão média fica entre 1% e 4%.

Mas vamos sair e dizer: essa figura é meio sem sentido, pois:

As taxas de conversão diferem muito, dependendo da meta de conversão (cliques em anúncios, finalizações de checkout, inscrições em boletins, etc.)
Cada site, página e público é diferente
A maioria das pessoas não compartilha seus dados de conversão publicamente de qualquer maneira

As médias podem ser úteis como pontos de partida para benchmarking, mas o que elas realmente têm a ver com o SEU site?

Não existe um valor real e definitivo da indústria em que você possa confiar ou se comparar com 100% de confiança . Ficar obcecado com um valor percentual médio e tentar espremer o máximo de conversões possível apenas para ficar alinhado com ele não é a melhor maneira de pensar na otimização da taxa de conversão. Mais uma vez, é melhor você se concentrar em desenvolver uma compreensão profunda do que realmente importa para seus usuários, para que você possa dar a eles – e, então, as conversões acontecerão naturalmente.

Práticas recomendadas de otimização de conversão e por que são perigosas

No mundo do marketing digital, uma boa prática de CRO é uma crença comum de que uma determinada ação de otimização garantirá um aumento na taxa de conversão, por exemplo:

Use uma cor forte para todos os botões CTA (call-to-action)
Coloque CTAs acima da dobra
Use a urgência (por exemplo, ofertas por tempo limitado) para impulsionar as vendas
Sempre exiba depoimentos
Use menos campos de formulário em seus formulários

Essas práticas recomendadas são boas para melhorar SUA taxa de conversão? Discutível.

Em primeiro lugar, a melhor prática é — por definição — prática passada: é algo que funcionou no passado para outra pessoa. Você não pode garantir que vai funcionar hoje.

Em segundo lugar, só porque funcionou para outra pessoa, não significa que funcionará para você.

A aplicação cega das melhores práticas existentes coloca as empresas em um estado perpétuo de recuperação — enquanto empresas mais progressivas e experimentais estão ocupadas melhorando e fazendo as mudanças que serão reconhecidas como ‘melhores práticas’ em alguns anos.

A queda de desempenho (em vermelho) de uma empresa que segue e aplica cegamente as melhores práticas (em azul)

📚Leitura extra útil: aqui está nossa filosofia sobre as melhores práticas e como segui-las cegamente pode acabar sendo contraproducente e prejudicar os negócios.

Há, no entanto, um princípio básico que podemos recomendar como sempre válido: gaste tempo entendendo seus usuários e clientes – ou, como gostamos de dizer aqui no Hotjar, construa uma cultura centrada no cliente obcecado por seus usuários e clientes. São as pessoas que importam para o seu negócio e têm as respostas que você precisa para melhorá-lo. Concentre-se em suas necessidades e resultados desejados, aprenda o máximo que puder sobre suas preocupações e hesitações e, em seguida, forneça soluções que os abordem.

A longo prazo, o que leva ao crescimento não é aplicar cegamente as melhores práticas que você vê em outros blogs ou ouve de seu(s) chefe(s). A abordagem vencedora é investir em entender e aprender com seus usuários e usar o insight para criar uma estratégia de otimização que melhore continuamente seus negócios.

Como fazer isso na prática é abordado no capítulo do programa CRO de 3 etapas deste guia; antes disso, vamos dar uma olhada rápida nas ferramentas que o levarão até lá.

As melhores ferramentas de otimização da taxa de conversão

Pode parecer estranho vindo de uma empresa que vende uma ferramenta que ajuda as pessoas a otimizar sites — mas, a princípio, acreditamos que as melhores ferramentas de otimização são gratuitas.

As melhores ferramentas de otimização são gratuitas

Seu cérebro, ouvidos, olhos e boca são as principais ferramentas necessárias para entender seus clientes, simpatizar com a experiência deles, tirar conclusões com base nos dados e, por fim, fazer as alterações que melhoram as taxas de conversão do produto .

( Nota: aqui está um ótimo exemplo do que pode acontecer quando você não usa essas ferramentas, faz suposições sobre o que as pessoas precisam e constrói algo que ninguém usa . )

Como você usa essas ferramentas gratuitas?

Ouça o que seus usuários têm a dizer sobre seu site
Observe como as pessoas usam seu site
Mergulhe no mercado
Fale com quem projetou e construiu seu site (e seu produto/serviço)
Fale com a equipe que vende e oferece suporte ao seu produto/serviço
Desenhe conexões entre diferentes fontes de feedback

Todas as outras ferramentas de otimização tradicionais são simplesmente os meios que o ajudam a fazer isso. E eles ajudam de três maneiras:

1. Ferramentas quantitativas para descobrir o que está acontecendo

As ferramentas quantitativas permitem que você colete dados quantitativos (numéricos) para rastrear o que está acontecendo em seu site. Eles incluem:

Ferramentas de análise geral que rastreiam o tráfego do site (por exemplo, Google Analytics)
Ferramentas de mapa de calor do site que agregam o número de cliques, rolagens e movimento em uma página
Ferramentas de funil que medem quando os visitantes saem de um funil de vendas
Ferramentas de análise de formulários que rastreiam envios de formulários
Satisfação do cliente (CSAT) ferramentas que medem a satisfação do cliente em uma escala de 1 a 10
Ferramentas que usam o Net Promoter System para medir a probabilidade de as pessoas recomendarem seu site/produto para outra pessoa em uma escala de 0 a 10

2. Ferramentas qualitativas para descobrir por que as coisas acontecem

As ferramentas qualitativas ajudam você a coletar dados qualitativos (não numéricos) para saber por que os visitantes do seu site se comportam de determinada maneira. Eles incluem:

Ferramentas de feedback do site (pesquisas na página e de links externos) nas quais os visitantes respondem a perguntas sobre sua experiência
Ferramentas de gravação/reprodução de sessão do site que mostram como os usuários individuais navegam em seu site
Ferramentas de teste de usabilidadeonde um painel de clientes potenciais ou atuais pode expressar seus pensamentos e opiniões em seu site
Avaliações on-line onde você pode ler mais sobre a experiência das pessoas com sua marca e produto

3. Ferramentas para testar mudanças e medir melhorias

Depois de coletar feedback quantitativo e qualitativo e desenvolver uma noção clara do que está acontecendo em seu site, as ferramentas de teste permitem que você faça alterações e/ou gere relatórios sobre elas para ver se seus esforços de otimização de conversão estão indo na direção certa. Eles incluem:

Ferramentas de teste A/B que ajudam você a testar diferentes variações de uma página para encontrar o melhor desempenho (recomendado para sites de alto tráfego, para que você possa ter certeza de que seus resultados são estatisticamente válidos)
Mapa de calor do site + ferramentas de gravação de sessão que permitem comparar diferentes variações de uma página e o comportamento dela
Ferramentas de análise de rastreamento de conversão que rastreiam e monitoram conversões
Ferramentas de feedback do site (como widgets de feedback visual ou painéis NPS) que ajudam a coletar feedback qualitativo e quantificá-lo, para que você possa comparar a resposta antes/depois de qualquer alteração feita.

Marketing Digital School 0 Comentários

jan 20 2023

Otimização da taxa de conversão

O que é a otimização da taxa de conversão?

A otimização da taxa de conversão (CRO) é o processo de aumentar a porcentagem de conversões de um site ou aplicativo móvel. O CRO normalmente envolve a geração de ideias para elementos em seu site ou aplicativo que podem ser aprimorados e, em seguida, a validação dessas hipóteses por meio de testes A/B e testes multivariados .

Por que a otimização da taxa de conversão é importante?

A otimização da taxa de conversão é importante porque permite reduzir os custos de aquisição de clientes, obtendo mais valor dos visitantes e usuários que você já possui. Ao otimizar sua taxa de conversão, você pode aumentar a receita por visitante , adquirir mais clientes e expandir seus negócios.

Por exemplo, se uma página de destino tiver uma taxa de conversão de 10% e receber 2.000 visitantes por mês, a página gerará 200 conversões por mês. Se a taxa de conversão pode ser aumentada para 15% otimizando diferentes elementos da página, o número de conversões geradas salta 50% para 300 por mês.

Sempre há espaço para melhorias quando se trata de aumentar as conversões, e as melhores empresas estão constantemente iterando e aprimorando seus sites e aplicativos para criar uma experiência melhor para seus usuários e aumentar as conversões.

Estabelecendo métricas de conversão

A otimização da taxa de conversão começa primeiro identificando quais são as metas de conversão para qualquer página da web ou tela de aplicativo. As métricas de sucesso do seu site ou aplicativo móvel dependerão do tipo de negócio em que você atua e de quais são seus objetivos.

Por exemplo, se você vende produtos on-line, uma conversão para você pode ser compras ou o número de visitantes do site que adicionam um produto ao carrinho de compras. Se você vende produtos ou serviços para empresas, pode estar medindo o número de leads que seu site coleta ou o número de downloads de white papers.

Algumas metas de conversão comuns organizadas por tipo de setor:

Mídia – exibições de página, exibições de anúncios, assinaturas de boletins informativos, engajamento de conteúdo recomendado
Comércio eletrônico – vendas de produtos, add-to-carts, taxa de conclusão do carrinho de compras, inscrições em boletins informativos por e-mail
Viagens – conversões de reserva, compras auxiliares, compartilhamentos sociais
B2B – leads gerados, negócios fechados

Depois de estabelecer as métricas de conversão para suas interações digitais com seu público, você pode começar a tentar melhorar as experiências de seus clientes digitais por meio da otimização da taxa de conversão.

Identificando áreas para otimizar

Depois que suas métricas de conversão forem identificadas, a próxima etapa no processo de otimização da taxa de conversão é identificar qual parte do seu funil de conversão você deseja otimizar.

Normalmente, você deseja começar a otimizar a parte do seu funil de conversão que recebe a maior quantidade de tráfego ou gera o maior número de conversões. Ao se concentrar nessas páginas, você poderá ver os resultados de suas alterações mais rapidamente e ter um impacto maior em seus negócios.

Outros possíveis locais para começar incluem suas páginas de maior valor ou páginas com baixo desempenho em comparação com o restante do site. Novamente, melhorar essas áreas pode ter o maior impacto imediato em suas metas de conversão.

Por exemplo, um varejista de roupas pode descobrir que sua página de chapéus recebe muito tráfego, mas tem uma taxa de conversão muito menor do que o restante do site. Ao melhorar a taxa de conversão dessa página, o varejista poderá ver uma grande melhoria nas vendas por seus esforços de CRO.

Você pode ler exemplos da vida real de como empresas como Sony, Microsoft, Spreadshirt e Smarter Travel melhoraram seus sites e aplicativos móveis em nossa página de estudos de caso .

Introdução à otimização da taxa de conversão

A introdução à otimização da taxa de conversão é direta e simples com o Optimizely, a principal ferramenta para criar testes A/B e multivariados.

O editor visual de experimentação da Web Optimizely permite que você faça alterações rápidas e fáceis em seu site ou aplicativo sem qualquer programação necessária, e o mecanismo de estatísticas mostra claramente os resultados de seus testes.

Comece a melhorar sua taxa de conversão hoje com a experimentação da web Optimizely!

Marketing Digital School 0 Comentários

jan 20 2023

Como usar o Google Search Console (do jeito certo!) para melhorar o SEO

O Google Search Console é uma ferramenta poderosa que proprietários de empresas, profissionais de marketing e especialistas em SEO podem usar para elevar a presença digital e o tráfego orgânico de seus sites.

Mas, apesar de sua crescente popularidade, a interface do Google Search Console não é exatamente a mais elevada ou intuitiva de usar. Daí o crescente volume de consultas sobre “como usar o console de pesquisa do Google” ao longo dos anos.

Tendências de volume de pesquisa de 2017-2021 para ‘como usar o console de pesquisa do Google.’”

Saber usar o Google Search Console da maneira certa é a chave para transformar todos esses dados valiosos em insights práticos para sua estratégia de SEO.

Nesta postagem, abordaremos quatro maneiras de usar essa plataforma gratuita para obter uma classificação mais alta, direcionar o tráfego e produzir conteúdo de alta qualidade. Você aprenderá como:

Confirme se o Google entende a relevância do seu conteúdo.
Verifique se o Google está rastreando e indexando corretamente suas páginas da web.
Solucionar problemas técnicos e de desempenho da página.
Execute testes A/B de SEO com a ajuda do rastreamento diário de classificação do GSC.

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console é uma plataforma gratuita que ajuda os profissionais de marketing e especialistas em SEO a rastrear e analisar seu desempenho de SEO . Os usuários também podem identificar e solucionar problemas técnicos e de desempenho da página para tornar seu site mais amigável aos mecanismos de pesquisa.

como usar o gráfico de pesquisa do console de pesquisa do google de cliques, impressões, ctr

Métricas de desempenho de pesquisa no Google Search Console

A plataforma não é apenas totalmente gratuita, mas também é o conjunto de dados de SEO em tempo real mais abrangente disponível em qualquer lugar.

Como usar o Google Search Console (visão geral)

Existem várias razões pelas quais o uso regular do GSC é uma parte essencial de qualquer estratégia abrangente de marketing digital . O Google iterou continuamente em sua plataforma do Search Console para melhorar os recursos do painel e, ao mesmo tempo, fornecer dados abrangentes sobre o desempenho do mecanismo de pesquisa.

Portanto, embora diferentes recursos tenham sido adicionados e ajustados ao longo dos anos, o objetivo da plataforma permaneceu o mesmo: fornecer aos proprietários de empresas, profissionais de marketing e especialistas em SEO orientação direta sobre como elevar seu desempenho de SEO – tanto do ponto de vista técnico quanto de conteúdo. .

Em alto nível, veja como usar o Google Search Console para SEO :

Rastreie classificações de palavras-chave, impressões, tráfego orgânico , posição média e taxa de cliques (CTR).
Entenda a cobertura do índice e confirme se os rastreadores do Google estão indexando corretamente as páginas da web.
Envie mapas do site, rejeite arquivos e remoções.
Identifique e solucione problemas de experiência na página, Core Web Vitals ou problemas de usabilidade em dispositivos móveis.
Confirme se o Google vê a marcação schema.org para que as páginas da web possam aparecer em resultados avançados.
Veja problemas de segurança ou ações manuais que o Google identificou.
Analise dados de backlink essenciais, como links externos totais, links internos, principais páginas vinculadas, principais sites de links e distribuição de texto âncora

Essas ações são essenciais não apenas para entender seu desempenho de SEO, mas também para melhorá-lo. E um bom SEO é fundamental para uma ampla gama de metas e objetivos de marketing, como aumentar o tráfego e as conversões, melhorar sua reputação, entender seu público e aumentar sua presença online .

Google Search Console versus outras plataformas de rastreamento de palavras-chave

Muitos profissionais de marketing digital contam com plataformas populares de SEO, como Ahrefs e SEMrush, para coletar informações importantes sobre suas classificações de palavras-chave. Essas ferramentas são úteis para entender seu desempenho em relação aos concorrentes, mas como elas coletam os SERPs para coletar dados de classificação de palavras-chave, as informações podem estar incompletas e desatualizadas.

Essas ferramentas veem apenas cerca de 30 a 40% das classificações totais de palavras-chave do seu site porque rastreiam um número limitado de SERPs e não diariamente. Por exemplo, compare o número total de classificações de palavras- chave que o Ahrefs vê em comparação com o GSC Insights do LinkGraph (que é construído sobre a API do Google) para o mesmo site.

como usar o linkgraph do console de pesquisa do google insights do console de pesquisa do google

Essa é uma lacuna bastante significativa nos dados de classificação de palavras-chave. Quando se trata da busca pela verdade do SEO, nenhuma outra plataforma se compara ao conjunto de dados do Google.

Mas por que é tão importante entender todas as palavras-chave nas quais suas páginas da web se classificam?

Porque cada consulta de palavra- chave relevante representa uma nova oportunidade para sua empresa conquistar clientes e clientes reais.

Como usar o Google Search Console para direcionar mais tráfego para seu site

Se você fizer login apenas ocasionalmente no painel do Google Search Console para ver suas impressões e cliques gerais, é improvável que aproveite suas métricas e ferramentas em todo o seu potencial.

Quando se trata de usar o Google Search Console corretamente, veja como maximizar o valor da plataforma e transformar esses dados em decisões estratégicas de otimização.

1. Confirme rapidamente se o Google entende as palavras-chave que você está segmentando

Quando se trata de aumentar o número total de palavras-chave para as quais seu site classifica, a melhor estratégia é publicar regularmente conteúdo de alta qualidade que destaque o conhecimento e a experiência de sua marca em seu nicho de mercado.

como usar o console de pesquisa do google quando o google encontra meme de conteúdo de alta qualidade

Em vez de esperar 30 dias, você pode usar o Google Search Console para confirmar rapidamente se seu conteúdo está ganhando peso e classificação para seus termos de pesquisa direcionados.

Veja como usar o Google Search Console dessa maneira para cada parte do conteúdo que você publicar:

Escolha um alvo ou cluster de palavra-chave relevante para o qual você deseja que a página da web seja classificada.
Otimize seu conteúdo para essa palavra-chave de destino relevante.
Publique seu conteúdo em seu site.
Depois de alguns dias, confirme se o Google entende a relevância do seu conteúdo e o está exibindo nas SERPs para frases-chave relevantes.

Por exemplo, publicamos recentemente um artigo de blog que comparou a precisão e os recursos de vários softwares de rastreamento de palavras-chave. O blog foi otimizado para a frase-chave, “rastreamento de classificação de SEO preciso”.

Alguns dias após a publicação, fomos ao Google Search Console para confirmar que o Google estava entendendo a relevância do nosso conteúdo. Descobrimos que o blog obteve mais de mil impressões para nossa frase-chave de destino, “rastreamento preciso de classificação de SEO”, bem como centenas de impressões adicionais para quase 256 frases-chave curtas e de cauda longa com intenção de pesquisa semelhante .

como usar os resultados de desempenho de pesquisa em tempo real do console de pesquisa do Google

Como o Google Search Console atualiza as classificações de palavras-chave diariamente, pudemos confirmar em alguns dias se otimizamos esse conteúdo com eficiência.

Assim que soubermos que o conteúdo está de fato classificado para palavras-chave apropriadas, poderíamos nos concentrar em outros fatores de SEO para elevar sua posição nessas muitas consultas de pesquisa.

Se você achar que seu conteúdo não está classificado alto para as palavras-chave alvo que você originalmente almejava (ou não está classificado), é provável que o Google não perceba o conteúdo como relevante para a palavra-chave segmentada ou como de alta qualidade. Aqui está o que você pode tentar:

Verifique seus metadados : verifique se o título da página, a meta descrição e outras meta tags são compatíveis com SEO e inclua suas palavras-chave de destino.
Revise o conteúdo : concentre-se em seus títulos e subtítulos para inclusão de palavras-chave e aprimore o conteúdo com mais profundidade tópica e riqueza semântica
Use uma ferramenta de conteúdo : uma ferramenta de conteúdo pode orientar seu processo de redação, sugerindo termos poderosos para incluir em seu conteúdo. Aqui estão algumas ferramentas que você pode experimentar gratuitamente no LinkGraph , CognitiveSEO ou LSIGraph
Construa a autoridade do seu site : seu site pode não ter autoridade suficiente para classificar nas SERPs. Você pode precisar de algum tempo para construir a autoridade do seu site com backlinking .

Se você deseja que o tempo e o esforço gastos na criação de um conteúdo de qualidade valha a pena, ele precisa ter peso. Isso significa classificar em consultas de pesquisa relevantes e ganhar impressões e tráfego orgânico para seu site. O Google Search Console é a maneira mais rápida e rápida de confirmar se suas páginas estão realmente fazendo a parte delas.

2. Verifique se o Google está rastreando e indexando corretamente suas páginas da web

Antes que suas páginas da web possam ser classificadas para consultas de pesquisa relevantes, elas devem ser rastreadas e indexadas adequadamente pelos spiders dos mecanismos de pesquisa .

O Google Search Console é a melhor maneira de ver quais das suas páginas foram indexadas, quando foram rastreadas pela última vez e se o Google identificou algum aprimoramento, como breadcrumbs ou sitelinks, que influenciarão a aparência do resultado da SERP.

Por que essas informações são tão valiosas para profissionais de marketing e SEOs que desejam elevar seu desempenho geral de SEO? Algumas razões:

Quando você faz otimizações na página de uma página da web, o algoritmo do Google não avalia essas melhorias até o próximo rastreamento da página. Não tente confirmar a eficácia de suas otimizações até que elas sejam realmente vistas pelo Google !
Para sites com centenas a milhares de páginas de destino , você pode maximizar seu orçamento de rastreamento. Certifique-se de que o Google rastreie apenas suas páginas mais importantes adicionando tags de robôs com diretivas “noindex, nofollow” a qualquer página de baixo valor !
Os aprimoramentos tornam suas páginas da Web mais clicáveis nos SERPs. Se você adicionar a marcação schema.org ao seu site para aparecer em determinados resultados avançados, confirme se seu código está correto e se eles estão realmente aparecendo nas SERPs!

Se você deseja ter mais controle sobre quais páginas do seu site o Google promove para os pesquisadores, também pode usar o Google Search Console para enviar um mapa do site. Um mapa do site comunicará ao Google quais páginas do seu site são mais importantes e, portanto, devem ser rastreadas e promovidas com mais frequência.

como usar o console de pesquisa do google adicionar novo botão de mapa do site

3. Solucionar problemas técnicos e de desempenho da página

Conteúdo relevante e de alta qualidade não é o único requisito para classificação no Google . O desempenho técnico de seu website influencia fortemente o nível de confiança do Google em — e a percepção de seus visitantes sobre — sua empresa.

Os rastreadores do Google querem ver se suas páginas são responsivas, de carregamento rápido e oferecem uma experiência de página de qualidade para os usuários que as descobrem por meio da pesquisa.

A solução de problemas técnicos em seu site pode ser um pouco intimidante, especialmente se você não tiver o conhecimento mais amplo de como trabalhar no back-end de seu site. Mas o Google Search Console simplifica esse processo para que os proprietários de sites possam identificar e resolver quaisquer problemas técnicos ou de desempenho de página que possam afetar suas classificações e posições de palavras-chave.

O algoritmo de classificação do Google avalia os seguintes sinais para entender a qualidade da experiência geral da página da web:

Core Web Vitals : Isso inclui a velocidade do site, tempos de carregamento , interatividade e estabilidade visual de suas páginas da web.
Usabilidade em dispositivos móveis : devido à indexação que prioriza dispositivos móveis , o Google gosta de páginas da web que sejam responsivas, de carregamento rápido e de alto desempenho em dispositivos móveis.
Segurança : as páginas da Web devem fornecer navegação segura e ser seguras para os usuários.
HTTPS : HTTPS é mais seguro que HTTP. Muitos URLs com protocolos HTTP podem resultar em pior desempenho de SEO devido à falta de criptografia

Se suas páginas da web sofrerem em qualquer uma das áreas acima, o Google informará você no recurso Experiência da sua conta do Google Search Console. Eles o informarão sobre os problemas detectados e em quais páginas da web.

Por exemplo, este site tem mais de 109 páginas de destino que o Google considera como uma experiência de página de baixa qualidade. A menos que este site resolva esses problemas técnicos, é improvável que eles vejam seu desempenho geral de SEO – e, portanto, seu tráfego orgânico – melhorar.

como usar páginas de baixa qualidade do console de pesquisa do google detectadas

Se você estiver vendo métricas de experiência de página semelhantes em sua própria conta do Google Search Console, aqui estão as próximas etapas que você deve seguir:

Identifique a página da Web específica que foi sinalizada e o tipo de erro especificado.
Envie essas informações para o desenvolvedor da Web ou para quem tentar resolver o problema no back-end do seu site.
Depois que o problema for corrigido, confirme se o problema foi resolvido usando o recurso “Validar correção” em sua conta do Google Search Console.
Você deve obter a confirmação de seu envio de validação. O Google levará cerca de 28 dias para confirmar se o problema foi resolvido.

como usar a validação do console de pesquisa do google iniciada

É importante identificar e resolver problemas técnicos e de desempenho da página o mais rápido possível. Embora existam outras ferramentas disponíveis para solucionar problemas de experiência na página, o Google Search Console oferece a orientação mais direta sobre onde concentrar seus esforços.

Certifique-se de realizar auditorias de SEO regularmente para garantir que tudo esteja bem sob o capô do seu site.

4. Execute testes A/B de SEO com a ajuda do rastreamento diário de classificação do Google Search Console

Depois de saber que suas páginas da web estão classificadas para palavras-chave relevantes e que o desempenho, a segurança e a usabilidade móvel de sua página atendem aos padrões do Google, você pode usar o Google Search Console para fazer testes A/B de otimizações específicas para tentar melhorar suas posições médias em todos os seus palavras-chave.

Com o rastreamento diário de palavras-chave no Google Search Console, você pode confirmar rapidamente se essas otimizações foram bem-sucedidas.

Para executar um teste A/B no Google Search Console, siga estas etapas:

Escolha a página que deseja testar e a variante específica que deseja testar. Não teste mais de uma variante , ou será difícil determinar qual resultou em melhores classificações, impressões ou tráfego orgânico
Faça sua otimização para sua página (seja um título de página, links internos, web design, meta descrição, etc.)
Espere 7-10 dias
Faça login no Google Search Console para ver se a página melhorou em impressões, posição média, cliques ou taxa de cliques

Por exemplo, minha equipe de conteúdo tentou melhorar a classificação total de palavras-chave para um conteúdo longo em nosso site, aumentando a contagem de palavras e a profundidade tópica do conteúdo. Nossos escritores melhoraram a contagem de palavras da página de cerca de 1.500 para mais de 4.000.

O conteúdo foi atualizado no site em 29 de dezembro de 2020. Aqui estão as métricas do Google Search Console para a página de destino dos últimos seis meses.

como usar as métricas do console de pesquisa do Google em seis meses

É claro que o Google respondeu às nossas mudanças de conteúdo. Em sete dias, nossas impressões melhoraram em 420% e nossa posição média melhorou em mais de 20 posições. Como resultado, alteramos a mesma variante (tamanho do conteúdo) em outras páginas do nosso site e vimos resultados semelhantes.

Embora o Google Search Console facilite a análise rápida dos resultados de seus testes A/B, não há como rastrear as alterações feitas em seu site dentro da plataforma. Para rastrear suas otimizações e métricas do Google na mesma ferramenta, experimente ferramentas de rastreamento de classificação de palavras-chave que incluem recursos de teste A/B de SEO, como GSC Insights ou Rank Science .

Rastreamento de teste A/B de SEO no Google Search Console Insights

O Google Search Console é a melhor maneira de restringir quais otimizações em seus testes de SEO realmente resultam em classificações e impressões aprimoradas. Em seguida, você pode reimplantar essas otimizações em outras páginas do seu site.

Como usar o Google Search Console para melhorar o SEO [recapitulação]

Conforme mencionado acima, cada consulta de palavra-chave relevante representa uma nova oportunidade para sua empresa conquistar clientes e clientes reais. E quando se trata de iterar em seu próprio site e entender se sua estratégia de SEO está no caminho certo, a precisão e o escopo dos dados do Google Search Console são incomparáveis a qualquer outra ferramenta.

Embora o Google mantenha um controle rígido sobre seus algoritmos de classificação, eles se comunicam com muita clareza por meio do Google Search Console onde concentrar seus esforços para elevar seu desempenho geral de pesquisa. Analisar esses dados e usá-los como um roteiro é uma das melhores estratégias que você pode adotar para melhorar sua visibilidade online .

Se você não estiver usando ativamente sua conta do Google Search Console, não terá uma visão completa de onde seu site está atualmente.

Então, aqui está a recapitulação de como usar o Google Search Console da maneira certa para colher seus benefícios:

Confirme dentro de alguns dias que o Google associa seu conteúdo à palavra-chave que você está segmentando, para que você possa implementar táticas para elevar sua posição em ainda mais consultas de pesquisa.
Priorize as páginas mais importantes que o Google deve rastrear para que suas páginas segmentadas possam ser classificadas mais rapidamente e exibir resultados avançados.
Solucione e resolva problemas de experiência na página com a orientação direta do Google Search Console.
Execute testes de SEO e saiba rapidamente qual otimização foi bem-sucedida, para que você possa implementá-la em páginas adicionais.

Marketing Digital School 0 Comentários

jan 20 2023

Como configurar e instalar o Google Search Console para SEO

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta poderosa que o gigante das buscas fornece para ajudar a visualizar e monitorar o desempenho do seu site. Configurar o Search Console é fundamental para o sucesso do seu site na internet e pode ser usado para melhorar o SEO do seu site.

Usar o Google Search Console para o seu site é crucial porque os dados que você vê em seus relatórios vêm diretamente do Google. Você pode usar esses relatórios para identificar os pontos que seu site precisa melhorar, direcionar os esforços de SEO e dobrar as áreas em que você já está indo bem.

Neste guia, vou orientá-lo passo a passo sobre como adicionar o Google Search Console ao seu site e descobrir oportunidades de desempenho do site que aumentarão suas chances de classificação e atrair mais tráfego.

Pense no Google Search Console como uma forma de você e o Google se comunicarem.

Google Search Console x Google Analytics

O Google Search Console e o Google Analytics são comumente confundidos porque ambos são ferramentas de marketing de propriedade do Google para proprietários de sites com conhecimento de dados. Apesar de suas semelhanças, no entanto, eles não são os mesmos.

O Google Search Console ajuda você a monitorar o desempenho do seu site em geral e nos resultados dos mecanismos de pesquisa. O Google Analytics permite que você saiba mais sobre seus usuários, incluindo quem são, como encontraram você e como interagem com seu website. O alcance do Google Analytics se expande para além do seu website e para anúncios e mídias sociais.

O que é o Google Search Console?

Originalmente chamado de ferramentas para webmasters do Google, o console de pesquisa do Google ajuda os proprietários de sites a entender o desempenho de seus sites na pesquisa do Google. O GSC fornece vários relatórios para:

monitorar o desempenho do site e as consultas para as quais você está classificando nos resultados da pesquisa
enviar sitemaps e investigar ou solicitar indexação
otimizar para experiência do usuário e usabilidade móvel
implementar dados estruturados como breadcrumbs e perguntas frequentes
alertá-lo se o Google detectar um problema com seu site

O que é Google Analytics?

O Google Analytics, por outro lado, é uma plataforma de análise da web que rastreia e relata o tráfego do site. Ele permite que os usuários vejam como os visitantes interagem com seu site, incluindo o número de visitantes, de onde vêm e como navegam pelo site. O Google Analytics também fornece informações sobre a eficácia de suas campanhas publicitárias e como melhorar o desempenho do site. Alguns relatórios que você pode encontrar no Google Analytics irão ajudá-lo

rastreie a aquisição de usuários e tráfego por diferentes fontes
veja como eles interagem com seu aplicativo ou site
registrar compras e eventos de conversão, como baixar uma isca digital
entender informações vitais, como dados demográficos e uso do dispositivo, que você pode usar em seus anúncios

O console de pesquisa do Google e o Google Analytics são ferramentas on-line gratuitas que o Google fornece aos proprietários de sites. Eles podem parecer iguais à primeira vista, mas são duas plataformas totalmente diferentes com recursos exclusivos.

Como configurar o Google Search Console

1. Faça login no GSC com sua conta do Google

Vá para o Google Search Console e faça login na sua conta do console de pesquisa do Google.

Na próxima tela, o GSC oferecerá duas opções – configurar o Search Console para todo o seu domínio ou apenas um caminho de URL específico.

2. Digite seu domínio ou caminho de URL

Estas são as duas opções para configurar o Search Console em seu site.

Configurando o Google Search Console para todo o seu domínio

‍ Essa é a melhor opção se você deseja configurar o Search Console para acompanhar o desempenho de todas as páginas do seu site, incluindo versões para celular e HTTPS e subdomínios como blog.seudominio.com. Se, em vez disso, você configurar o Google Search Console para um URL específico, vá para a próxima seção.

Para prosseguir com a configuração do Google Search Console para todo o seu site, selecione o painel esquerdo e insira seu domínio ou subdomínio apenas sem o HTTPS. Por exemplo, entrei em surferseo.com

Configurando o Google Search Console para um caminho de URL específico

Selecione o painel certo para capturar dados GSC em páginas em um determinado caminho de URL, como seudominio.com/blog.

Clique em Continuar. O GSC levará alguns segundos e solicitará que você verifique a propriedade do domínio por meio de várias opções.

3. Verifique seu domínio

Você precisará verificar a propriedade do URL inserido para ativar sua conta do Google Search Console. Você terá algumas opções dependendo do tipo de propriedade inserido na etapa anterior.

Verificando o GSC para uma propriedade no nível do domínio

Se estiver anexando uma propriedade de domínio, você só poderá verificá-la usando o tipo de registro TXT ou CNAME de seus registros DNS fornecidos pelo seu provedor de domínio.

Para verificar a propriedade do domínio usando o registro TXT

Selecione TXT no campo Selecionar tipo de registro e siga as instruções para entrar em seu provedor de nome de domínio em uma nova janela.

Navegue até seu domínio e encontre suas configurações de DNS para configurar. Você deve ser levado a uma tela de gerenciamento de DNS com todos os seus registros de DNS.

Clique para adicionar um novo registro DNS. Selecione TXT em Type e insira “@” em host/name com TTL definido como automático ou 1 hora. Por exemplo, aqui está a aparência de criar um novo registro TXT em minhas configurações de DNS. Certifique-se de adicionar o registro TXT fornecido pelo GSC no campo valor/conteúdo .

Clique em Verificar.

Verificando GSC para uma propriedade de prefixo de URL

A configuração do console de pesquisa do Google para um prefixo de URL pode ser verificada usando cinco métodos de verificação diferentes, desde o upload de um arquivo HTML até a associação de registros DNS em seu provedor de nome de domínio. Vamos dar uma olhada em cada um deles.

1. Para verificar a propriedade do prefixo de URL usando o arquivo HTML

Para verificar seu site por meio desse método, você precisará acessar seu servidor via FTP ou um gerenciador de arquivos cPanel. Se você não estiver familiarizado com nenhum desses métodos, não tente usar este processo de verificação.

Selecione a opção de arquivo HTML para abrir as instruções. Faça o download do arquivo e faça o upload para o diretório raiz (public_html) usando o Cpanel ou uma ferramenta de FTP como o Cyberduck.

Volte para o GSC e clique em Verificar.

2. Para verificar a propriedade do prefixo de URL usando a tag HTML

Se você estiver em um site WordPress, a maneira mais fácil de fazer isso é usar um plug-in WordPress como o Surfer, que facilitará o processo de verificação, para que você não precise editar o código. Isso é especialmente importante se você não tiver uma configuração de tema filho porque atualizar ou alterar seu tema apagará a tag HTML que você acabou de inserir.

Instale o plug-in no painel do WordPress e vá para as configurações. Cole a tag HTML gerada pelo Google Search Console no campo GSC HTML tag .

Se preferir editar manualmente seu tema, você precisará acessar o HTML da página URL para inserir a meta tag fornecida na seção.

Por exemplo, se você estiver usando um CMS como o WordPress, faça login no painel do WordPress e navegue até Aparência > Editor. Em seguida, selecione seu tema atual e encontre header.php no menu suspenso.

Cole a metatag e clique em Atualizar arquivo . Em seguida, volte para o GSC e clique em Verificar.

Role abaixo para ver como configurar o Google Search Console para WordPress.

3. Para verificar a propriedade do prefixo de URL usando o Google Analytics

Se você já instalou um código de rastreamento do Google Analytics em seu site, clique em Verificar e será verificado automaticamente. Caso contrário, selecione outro método ou primeiro instale um código de rastreamento do Google Analytics em seu domínio.

4. Para verificar a propriedade do prefixo de URL usando o Gerenciador de tags do Google

Da mesma forma, para ser verificado automaticamente da propriedade de prefixo de URL usando o Gerenciador de tags do Google, você pode clicar em Verificar se já conectou seu domínio ao GTM. Você primeiro terá que instalar e configurar o Google Tag Manager para sua nova propriedade para usar este método.

5. Para verificar a propriedade do prefixo de URL usando registros DNS

Se esta etapa parece familiar, é porque este é o método de verificação para uma propriedade de nível de domínio que já discutimos na primeira etapa. Siga essas etapas para que o Google reconheça você como o proprietário confirmado do URL.

Na maioria dos casos, o uso de qualquer um desses métodos de verificação será suficiente para integração com o Search Console. Aqui estão algumas técnicas adicionais para instalar uma configuração do console de pesquisa do Google para o seu site.

Como adicionar o Google Search Console ao WordPress

Você pode usar o método de tag HTML mencionado acima para configurar o Search Console para propriedades de prefixo de URL em um site WordPress.

O desafio de colar sua meta tag diretamente noseção do editor de tema é que, se você não tiver uma configuração de tema pai-filho, terá que fazer isso toda vez que atualizar ou instalar um novo tema.

Uma maneira mais fácil é instalar um plug-in WordPress gratuito como o Surfer em seu painel de administração. Vá para a guia SurferSEO no painel esquerdo.

Cole a meta tag no campo da tag HTML do Google Search Console . E salve suas alterações.

Volte ao Search Console e clique em Verificar .

Como adicionar o Google Search Console ao Shopify

Você pode usar a opção de prefixo de URL ao configurar o Search Console para sua loja da Shopify. Mas, em vez de adicionar um caminho de URL, insira o URL do site copiando-o e colando-o na barra de endereços do navegador. Dessa forma, você terá a certeza de inserir o domínio correto, mesmo que tenha várias versões, como www ou não www.

Faça login na sua conta do Google Search Console e selecione o painel de prefixo de URL à direita.

Quando você for solicitado a verificar a propriedade do seu site, selecione a opção de tag HTML. Copie a metatag fornecida e vá para sua loja da Shopify.

Navegue até Loja on-line > Temas e selecione Editar código no menu Ações .

Selecione theme.liquid na pasta Layout . Deve estar no canto superior esquerdo.

No editor de código à direita, procure a tag head de fechamento e cole a tag HTML que você copiou do Search Console acima dela.

Clique em Salvar e depois em Verificar no Google Search Console.

Então, discutimos vários métodos para instalar o Google Search Console em seu site e começar a monitorar seu desempenho nos resultados de pesquisa do Google. Depois de adicionar o Search Console corretamente, você verá uma caixa verificada semelhante a esta.

Aprenda a usar o Google Search Console para pesquisa de palavras-chave e para

melhorar o SEO do seu site aqui.

Como enviar um mapa do site para o Google Search Console

É uma boa ideia enviar um mapa do site XML para o GSC depois de verificar a propriedade do seu domínio. Isso garantirá que o Google rastreie seu site para aparecer nos resultados de pesquisa.

O que é um mapa do site XML?

Um Sitemap XML é um arquivo que informa ao Google (e outros mecanismos de pesquisa) sobre as páginas do seu site. Ele ajuda o Google a indexar seu site para que as pessoas possam encontrá-lo quando pesquisarem por palavras-chave relacionadas ao seu negócio.

Isso equivale a instruir o Google sobre a arquitetura do seu site e quais páginas você considera essenciais para aparecer nos resultados de pesquisa do Google.

Como criar um sitemap XML para o seu site?

Você pode criar um mapa do site para o seu site de várias maneiras, desde o uso de plug-ins e ferramentas online até pedindo ao seu desenvolvedor para fazer um. Aqui estão os métodos mais comuns.

1. Crie um mapa do site no WordPress

Você precisará de um plugin gratuito como Yoast SEO ou All in One SEO para criar um mapa do site para um site WordPress. Primeiro, vá para o painel de administração para instalar e ativar o plug-in. No caso do Yoast, vá para Yoast SEO > Geral > Recursos e ative os mapas do site XML para .

Agora você deve conseguir acessar o mapa do site do seu domínio em “seudominio.com/sitemap.xml” ou “seudominio.com/sitemap_index.xml”.

Se você estiver usando All in One SEO, o plug-in gera automaticamente um mapa do site. Você pode encontrá-lo no administrador do WordPress acessando All in One SEO > Sitemaps. O link para o seu sitemap aparecerá se você clicar em Open Sitemap .

2. Crie um sitemap no Wix/Squarespace/Shopify

Sistemas de gerenciamento de conteúdo como Wix, Squarespace e Shopify criarão automaticamente mapas de sites para o seu site.

Você pode encontrar o mapa do site em “yourwixsite.com/sitemap.xml” se usar qualquer um desses CMS.

Você também pode usar o Screaming Frog ou ferramentas online gratuitas para gerar um mapa do site para o seu site.

Enviando um sitemap XML para o Google Search Console

Para enviar seu sitemap ao Google, vá para Google Search Console > Sitemaps e insira a URL que você acabou de gerar nas etapas anteriores.

Clique em Enviar .

Parabéns, seu site logo será rastreado e indexado para aparecer nas SERPs e você poderá começar a classificar!

Métricas e dimensões comuns do Google Search Console

É útil entender alguns termos padrão que você encontrará ao usar o GSC. Eles o ajudarão a se familiarizar rapidamente para aproveitar ao máximo a ferramenta.

O que são impressões no Google Search Console

As impressões no Google Search Console são o número de vezes que seu site aparece para um termo de pesquisa específico nos resultados de pesquisa do Google. Você pode ver suas impressões para cada consulta na seção Resultados da pesquisa do Google Search Console. As impressões diferem dos cliques, outra métrica encontrada no Google Search Console.

O que são cliques no Google Search Console

Os cliques são o número de vezes que alguém clicou em seu site nos resultados da pesquisa, enquanto as impressões são o número de vezes que seu site apareceu nos resultados da pesquisa. Se você tiver muitas impressões, mas poucos cliques, isso significa que as pessoas estão vendo seu site nos resultados da pesquisa, mas não clicando nele. Isso pode ocorrer porque seu site precisa ser mais relevante para a consulta deles ou sua meta descrição e título precisam ser otimizados para CTR .

O que é CTR no Google Search Console

CTR significa taxa de cliques e é uma métrica usada para medir o número de vezes que as pessoas clicam em sua página da web depois de vê-la nos resultados da pesquisa. Alguns fatores podem influenciar sua CTR, como a posição de seu website nos resultados de pesquisa e a relevância de seu website para a consulta do usuário.

O que são consultas no Google Search Console

As consultas são as principais palavras-chave que as pessoas usam como termos de pesquisa para encontrar páginas em seu site. As impressões sinalizam o número de vezes que suas páginas aparecem para uma consulta específica, enquanto os cliques são o número de vezes que sua página é clicada para essa consulta específica.

Você pode usar essas informações para melhorar a classificação de seu site para determinadas palavras-chave e entender melhor como as pessoas encontram seu site.

Qual é a posição média no Google Search Console

A posição média no Google Search Console é uma métrica que informa a classificação média do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Essa métrica é importante porque pode ajudar você a entender a visibilidade do seu site na pesquisa e também a identificar possíveis problemas com a classificação do seu site. A posição média é calculada tomando a média de todas as posições em que seu site aparece para uma consulta específica.

O que é a aparência da pesquisa no Google Search Console

A aparência da pesquisa no Google Search Console ajuda você a rastrear e melhorar a forma como seu site aparece nos resultados de pesquisa do Google. Isso inclui a exibição de resultados avançados e a experiência do usuário. Você encontrará a aparência da pesquisa na guia Desempenho > Resultados da pesquisa e poderá usá-la para solucionar problemas com a aparência do seu site nos resultados da pesquisa.

Conclusão

O Google Search Console pode ser um recurso poderoso para seus esforços de classificação do mecanismo de pesquisa e não deve ser ignorado. Ao contrário das ferramentas de terceiros, os dados no GSC vêm diretamente do seu site e são a maneira do Google comunicar como ele vê seu site. Portanto, você precisa se familiarizar com o GSC e começar a usá-lo para SEO e pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a melhorar suas classificações.

Marketing Digital School 0 Comentários

jan 20 2023

Como funciona o algoritmo do Instagram e as práticas recomendadas de conteúdo do IG

Em março de 2016, o Instagram mudou seu feed cronológico para o uso de um algoritmo para classificar as “melhores” postagens primeiro.

Bem, no ritmo que as coisas mudam no mundo do marketing digital, é como contar uma história que começa: “Há muito tempo, em uma galáxia muito, muito distante…”

Vamos dar uma olhada em como o algoritmo do Instagram funciona agora e conferir alguns exemplos das melhores práticas de vídeo mais recentes.

Para começar, veremos como o algoritmo do Instagram funciona para postagens normais do Feed, Stories , vídeos IGTV e Reels, porque o Instagram parece recompensar os criadores de conteúdo que investem na criação de uma combinação desses formatos.

Como funciona o algoritmo do Instagram para publicações no feed

Em junho de 2018, o Instagram compartilhou seus seis principais fatores de classificação publicamente pela primeira vez.

E, surpreendentemente, esse algoritmo não mudou drasticamente desde então.

Três fatores principais determinam o que os usuários veem em seu feed do Instagram:

Interesse : quanto o Instagram prevê que você se importará com uma postagem, com uma classificação mais alta para o que é importante para você, conforme determinado pelo comportamento anterior em conteúdo semelhante (e, potencialmente, a visão de máquina analisando o conteúdo real da postagem).
Recência : a data em que a postagem foi compartilhada recentemente, com prioridade para postagens oportunas em vez de postagens com semanas.
Relacionamento : quão próximo você é da pessoa que o compartilhou, com classificação mais alta para pessoas com quem você interagiu muito no passado no Instagram, como comentando em suas postagens ou sendo marcadas juntas em fotos.

Além desses fatores principais, três sinais adicionais que influenciam as classificações são:

Frequência : com que frequência você abre o Instagram, pois ele tentará mostrar as melhores postagens desde sua última visita.
Seguindo : Se você seguir muitas pessoas, o Instagram escolherá entre uma variedade maior de autores, para que você veja menos de uma pessoa específica.
Uso : quanto tempo você gasta no Instagram determina se você está apenas vendo as melhores postagens durante sessões curtas ou se está se aprofundando em seu catálogo se você passar mais tempo navegando.

Na verdade, algo mais mudou desde junho de 2018.

Rachel Reichenbach, uma artista e dona de uma pequena empresa que cria personagens fofos de sapos, revelou essas mudanças em uma postagem no blog Rainylune intitulada Por que seu engajamento no Instagram é uma merda agora.

Um especialista em mídia não identificado da equipe de Parcerias do Instagram deu a ela alguns conselhos sobre como ela poderia aumentar sua conta – e compartilhou “uma tonelada de informações realmente úteis”, disse ela.

A Sra. Reichenbach acrescentou,

“São mais de 500 fatores diferentes, mas leva muito mais em conta do que apenas curtidas, visualizações, comentários etc. de um post específico. O algoritmo classifica sua postagem específica levando em consideração seu uso do Instagram como um todo.”

Ela também observou que o algoritmo leva em consideração e considera favoravelmente o uso de câmeras e filtros no aplicativo, marcação de geolocalização, mensagens e botões de história, entre outros fatores.

Isso também significa que você deve usar todos os produtos do Instagram – incluindo Stories, IGTV e Reels.

E você deve usá-los de forma consistente e frequente, mesmo que isso não seja realista ou sustentável.

De acordo com a Sra. Reichenbach, o algoritmo do Instagram para postagens normais do Feed recompensa você por postar três vezes por semana.

Assim, você pode postar na segunda, quarta e sexta, ou terça, quinta e sábado. Mas você deve postar todos os dias.

Ela recomendou que os profissionais de marketing tentem publicar postagens consistentemente no mesmo horário todos os dias, durante o horário de pico de seus seguidores. Reichenbach observa que o algoritmo do Instagram prefere consistência e padrões.

Para ver um exemplo de como praticar o que você prega, confira uma de suas contas Rainylune no Instagram para ver com que consistência e frequência ela publica:

Exemplo de práticas recomendadas de conteúdo no Instagram.

Agora, dê uma olhada na conta do DJ Bliss de Marwan Parham Al Awadhi no Instagram para ver com que consistência e frequência esse disc jockey dos Emirados publica:

Com que frequência você deve postar no Instagram? Um exemplo.

Em seguida, analise a conta ISpeakFootballOnly de Nabaa Al Dabbagh no Instagram para ver de forma consistente e frequente as postagens de analistas de futebol feminino (também conhecido como futebol):

Aprenda a postar de forma consistente no Instagram com esses exemplos.

Por fim, chute os pneus da conta Ghaith_79 de Ghaith Al Falasi no Instagram para ver com que consistência e frequência esse piloto de carros de corrida e fãs de drift publicam:

Publique regularmente e com frequência no Instagram.

Como o algoritmo do Instagram funciona para histórias

O Instagram Stories foi lançado em agosto de 2016.

O produto permite que os usuários publiquem fotos e vídeos efêmeros que desaparecem em 24 horas, assim como o Snapchat Stories.

Na verdade, o ex-CEO do Instagram, Kevin Systrom, admitiu abertamente que o recurso foi copiado do Snapchat em um esforço para atrair usuários para longe da popular start-up de mensagens que desaparecem.

Em dezembro de 2017, o Instagram introduziu os Stories Highlights e Stories Archive como uma forma de manter suas histórias por mais de 24 horas.

Os destaques das histórias aparecem em uma nova seção em seu perfil abaixo de sua biografia.

De acordo com uma postagem de Jillian Warren, profissional de marketing de conteúdo da Later com sede no Reino Unido, as histórias do Instagram que aparecem no topo do seu feed são aquelas com quem você mais interage.

Ela acrescenta: “O algoritmo do Instagram Stories também coloca muito foco na pontualidade, pois deseja garantir que sempre mostre as histórias mais recentes de suas contas favoritas”.

Portanto, é uma boa ideia postar de forma consistente e frequente no Instagram Stories.

De acordo com Reichenbach, isso deve ser “8 a 10 histórias por semana, de preferência 2+ por dia”.

Isso não é um erro de digitação.

Isso explica por que muitos influenciadores do Instagram começaram a sentir que estão trabalhando horas extras para o aplicativo, e não para si mesmos.

E é por isso que cada vez mais influenciadores do Instagram estão recorrendo a ferramentas como o Later para planejar, otimizar e agendar suas histórias no Instagram.

Agora, é possível criar de 8 a 10 Stories por semana ou dois por dia, e ainda torná-los interessantes e envolventes. Mas, não é fácil.

Então, se você quiser ver exemplos de destaques de histórias do Instagram, confira o dispositivo de sapo de Rainylune :

Agora, dê uma olhada em algumas histórias sobre comida do DJ Bliss :

DJ Bliss Food - melhores práticas do Instagram

A seguir, analise algumas histórias de ISpeakFootballOnly :

ISpeakFootballOnly Stories - Como o algoritmo do Instagram classifica o conteúdo.

Finalmente, chute os pneus de algumas das histórias sobre marcas de Ghaith_79 :

Como funciona o algoritmo do Instagram para vídeos IGTV

O Instagram lançou o IGTV, uma plataforma de vídeo destinada a competir com o YouTube, em junho de 2018.

Usuários normais podem fazer upload de vídeos de 1 a 15 minutos de duração, enquanto criadores e contas com públicos maiores podem fazer upload de vídeos de até uma hora.

O IGTV possui um botão dedicado no aplicativo do Instagram, além de um aplicativo independente lançado no mesmo dia.

De acordo com Fran Saraco, que postou no blog Shopify em dezembro de 2020, o algoritmo do vídeo IGTV é semelhante ao algoritmo do feed do Instagram.

“As histórias do Instagram que aparecem primeiro no feed de um usuário são de contas com as quais eles mais se envolvem. Comentários, curtidas e DMs contam para o seu lugar no feed de um usuário. Os usuários também veem os Stories por localização, e é por isso que o uso de hashtags de localização nos Stories está se tornando mais comum”, disse ela.

Saraco também observou que é mais provável que as pessoas vejam suas novas atualizações quando se envolvem com suas histórias.

E de acordo com a Sra. Reichenbach, o algoritmo do Instagram recompensa você por postar de 1 a 3 vídeos IGTV por semana.

Agora, isso pode ser mais vídeo do que alguns criadores de conteúdo podem produzir semana após semana.

Mas, é por isso que a Dona Saraco recomenda republicar conteúdos antigos nos Stories.

Ela diz: “Isso traz seu melhor conteúdo de volta ao topo, mostrando-o para mais pessoas que podem ter perdido na primeira vez”.

No entanto, Saraco adverte que os usuários do Instagram devem redirecionar o conteúdo apenas com moderação, pois você não deseja que os usuários vejam as mesmas fotos aparecendo repetidamente em sua galeria.

Vídeos Rainylune IGTV, exemplo de práticas recomendadas

Aqui está um exemplo de alguns dos vídeos IGTV de Rainylune :

Agora, dê uma olhada em um dos vídeos IGTV do DJ Bliss :

A seguir, analise um dos vídeos IGTV do ISpeakFootballOnly :

E veja também um dos vídeos IGTV de Ghaith_79 :

Como funciona o algoritmo do Instagram para bobinas

Por fim, o Instagram lançou o Reels, um recurso de vídeo curto projetado para competir com o TikTok, em julho de 2020.

Assim como os vídeos IGTV, o Instagram exibe Reels sugeridos em uma nova guia, bem como páginas Explorar relevantes.

E como o algoritmo do Instagram para vídeos IGTV, o algoritmo para Reels prioriza o conteúdo das contas com as quais você mais interage, bem como o tipo de postagens com as quais você normalmente se envolve, com base em um modelo de aprendizado de máquina do que o Instagram acha que você vai gostar.

De acordo com Dani Rodriguez (também conhecido como Dani, o explorador), fotógrafo de aventura freelance e blogueiro (além de “autoproclamado amante de burrito”), “os rolos parecem ser compartilhados em mais páginas de curador e são a principal preocupação do Instagram em 2021. Quando eles são compartilhados, é mais provável que você obtenha um influxo de seguidores. Sem mencionar que o algoritmo do Instagram adora recompensar os usuários que usam seus recursos mais recentes.”

E de acordo com a Sra. Reichenbach, o algoritmo do Instagram recompensa você por postar de 4 a 7 bobinas por semana.

Ela acrescenta: “Lembre-se de que tudo isso é apenas o ideal do Instagram, e o Instagram não se preocupa com sua saúde mental e sanidade!!”

Confira alguns dos Reels de Rainylune :

Agora, dê uma olhada em alguns dos Reels do DJ Bliss :

E Jim Louderback, o GM e vice-presidente sênior da VidCon, apenas me avise que o Instagram acabou de rebaixar a postagem cruzada do TikTok para Reels. Ele diz:

“Em uma nova postagem ‘Dicas para ser descoberto’ , o Instagram diz que os vídeos com logotipos gravados serão enfatizados no algoritmo. Esse mesmo post oferece dicas de como fazer Reels que irão surpreender, inspirar e encantar – e esperamos obter mais visualizações também. Apenas alguns anos atrás, o Instagram estava feliz por você promover seu conteúdo TikTok e Musical.ly, mas isso parece ter mudado.”

Mais feeds requerem mais alimentação

A postagem de Reichenbach não só foi lida 200.000 vezes e gerou cerca de 500 comentários, como também chamou a atenção de John Herrman, do The New York Times, que recentemente escreveu um artigo intitulado Existe um segredo para o sucesso no Instagram?

Mas, em vez de examinar como o algoritmo do Instagram funciona em 2021, Herrman se concentrou em saber se o conselho que a Sra. Reichenbach havia recebido era preciso.

“De acordo com Jackson Williams, que ajuda a supervisionar a divulgação e o desenvolvimento de talentos no Instagram, o conteúdo da postagem da Sra. Reichenbach foi geralmente preciso, assim como sua caracterização da reunião”, escreveu Herrman.

O Sr. Williams disse ao Sr. Herrman que isso não é um segredo; na verdade, é o mesmo tipo de coisa que eles falam em eventos de influenciadores como o VidCon.

O Sr. Williams, no entanto, rebateu a ideia de que o Instagram estava punindo os usuários que não interagiam com o Reels. “Não há penalidade por não usar o Reels”, disse ele. “Falando de modo geral, esse é um tipo de prática recomendada do Instagram”, acrescentou.

No entanto, o Sr. Williams reconheceu, que “o esgotamento é o mais importante para nós” no Instagram, e que a plataforma tenta encorajar os criadores de conteúdo – ou “parceiros” no jargão da plataforma – a serem “intencionais sobre o papel que o Instagram desempenha em seus vidas.”

Questionado por Herrman sobre como ele poderia transmitir isso a instagrammers ansiosos por informações privilegiadas e depois desanimado quando finalmente ouvem, Williams repetiu o que o representante de Reichenbach disse a ela: “Não existe um tamanho único”. ele disse. Mas, acrescentou, “consistência é a chave”.

No entanto, isso realmente significa que os usuários do Instagram precisam criar conteúdo interessante e envolvente de forma consistente e frequente que receba muitos compartilhamentos, salvamentos, comentários e curtidas.

Khaled Akbik, diretor de conteúdo da New Media Academy (NMA), nos Emirados Árabes Unidos, está realizando uma série de experimentos para descobrir se diferentes tipos de engajamento têm maior impacto.

O Sr. Akbik estava disposto a compartilhar os primeiros resultados dos experimentos iniciais para duas postagens orgânicas no Instagram. Em um e-mail para mim, ele disse:

“Garantimos que as postagens fossem publicadas na mesma hora do dia em dois dias consecutivos e mantivemos tudo igual em termos de nossa estratégia de publicação usual. Criamos um vídeo super curto pedindo às pessoas que apenas ‘SALVEM’ a postagem e NÃO curtam, comentem ou compartilhem. E outro vídeo, com a mesma duração, mesmo formato, pedindo apenas para as pessoas ‘CURTIR’.”

Aqui estão os resultados iniciais para a frase de chamariz (CTA) “Salvar”:

Alcance: 5.457
Gosta: 131
Comentários: 12
Ações: 21
Salva: 200

Aqui estão os resultados iniciais para o CTA “Curtir”:

Alcance: 2.494
Gostos: 159
Comentários: 3
Ações: 2
Salva: 13

O Sr. Akbik disse em seu e-mail: “Obviamente, isso está muito longe de ser científico, mas é um pequeno experimento que dá uma indicação”. Ele ainda precisa experimentar os CTAs “Compartilhar” e “Comentar”.

Mas, acrescenta, “acredito que a ordem de ponderação quando se trata do algoritmo do Instagram é: Compartilhe, Salve, Comente e Curta”.

Então, qual é o net-net? Quanto mais aprendemos sobre como funciona o algoritmo do Instagram, mais parece que as melhores práticas de vídeo da plataforma em 2021 exigem que os criadores de conteúdo – ou “parceiros” – gastem mais tempo alimentando mais Feeds.

Marketing Digital School 0 Comentários

jan 20 2023

Um guia definitivo para publicidade no Pinterest

Para empresas que desejam vender seus produtos e serviços, Facebook, Instagram e YouTube são as principais redes de mídia social. Mas você está perdendo um tremendo mercado potencial ao ignorar o Pinterest em sua campanha? A resposta é sim. Vamos aos números:

O Pinterest é visitado por mais de 431 milhões de pessoas todos os meses, em busca de ideias e inspiração para a próxima compra.
O Pinterest é a quarta plataforma de mídia social mais popular nos Estados Unidos, depois do YouTube, Facebook e Instagram, com 31% dos americanos afirmando tê-la usado.
O Pinterest é usado mensalmente por um em cada dois millennials nos Estados Unidos.
86% dos millennials usam o Pinterest para planejar grandes e pequenos eventos da vida.

Com esses números em mente, deixar de usar a publicidade do Pinterest é um grande erro de marketing.

Pinterest em poucas palavras

O Pinterest é uma rede social gratuita com foco visual e plataforma de mídia social para compras. Funciona como um mecanismo de busca gráfico, orientando os usuários (chamados Pinners) a ideias que atendam às suas necessidades. Imagine um quadro de cortiça ou um moodboard mas digitalizado e acessível via desktop e mobile.

Fonte: Shutterstock/photobyphotoboy

Os pinners podem navegar em painéis intermináveis sobre comida, receitas, moda, celebridades, artesanato, atividades secundárias, bricolage e muito mais enquanto se envolvem como público ou marca. Os Pinadores podem se comunicar com suas redes por curtidas e comentários em seus Pins (também conhecidos como visuais).

Embora as principais funções da plataforma sejam comparáveis ao Instagram ou Facebook, o Pinterest oferece um ponto de vista exclusivo sobre como aproveitar o conteúdo visual para marketing e colaboração em mídia social . Embora muitas empresas ainda não utilizem o Pinterest como um meio de publicidade, graças à publicidade do Pinterest , várias marcas e influenciadores estão cada vez mais usando os recursos de marketing da plataforma.

Publicidade no Pinterest 101

O conteúdo do Pinterest não está estruturado em nenhuma sequência específica. É pessoal e não cronológico. Seu conteúdo aparece quando um usuário pesquisa algo para experimentar, comprar ou fazer. Isso significa que os visitantes estão procurando ativamente itens de fornecedores, marcas e criadores. Como resultado, o Pinterest é uma excelente plataforma para compartilhar seu conteúdo, promover seus produtos e serviços e incentivar as pessoas a experimentar sua marca.

Atualmente, o Pinterest oferece um alto retorno sobre o investimento (ROI) para profissionais de marketing social orgânico. Em geral, quem usa a plataforma procura comprar um item. 84% dos usuários do Pinterest verificam o site antes de fazer uma compra.

Fonte: business.pinterest.com

A publicidade do Pinterest capitaliza a intenção de compra dos Pinadores. Os profissionais de marketing podem segmentar palavras-chave e públicos-alvo para maximizar o ROI do canal de marketing visual. As marcas podem usar Pins promovidos para segmentar dados demográficos específicos com base em sexo, localização, verticais e palavras-chave.

O Pinterest oferece ferramentas de marketing fáceis e adaptáveis:

Compatível com dispositivos móveis : Pins orgânicos podem ser convertidos em anúncios em apenas algumas etapas, tudo no seu telefone.

Gerenciador de Anúncios : Com esta ferramenta, você pode facilmente criar e modificar campanhas e configurar a entrega direcionada.

Afiliados do Pinterest : Com os parceiros autorizados do Pinterest, você pode aumentar seus anúncios e medir os resultados.

A plataforma também oferece ferramentas de segmentação para ajudá-lo a colocar seus anúncios na frente de seu público-alvo:

Segmentação automatizada : a plataforma selecionará seu público de acordo com as informações do seu Pin.

Dados demográficos : use dados valiosos como idade, sexo, localização e idioma para segmentar o mercado certo.

Interesses : conecte-se com pessoas com base em seus interesses, como cozinhar ou fazer artesanato.

Palavras -chave : segmente frases de pesquisa específicas para atrair usuários que estão prontos para agir. Seus anúncios serão exibidos nos resultados de pesquisa, bem como nos Pins relevantes.

Bancos de dados de clientes : carregue sua lista de clientes para alcançar aqueles que já visitaram ou interagiram com seu site, loja ou conteúdo do Pinterest.

O Pinterest Analytics analisa quais Pins funcionam melhor com seu público-alvo e rastreia a eficiência de seus anúncios. Os insights na plataforma do Pinterest podem ser usados pelas marcas para monitorar o desempenho dos Pins promovidos e melhorar sua abordagem de marketing.

Formatos de publicidade do Pinterest

Os anúncios do Pinterest que aparecem na página inicial de um usuário se assemelham a Pins comuns (fotos, vídeos ou coleções). Os anúncios são personalizados para atingir um público-alvo específico, tanto no feed inicial quanto nos resultados de pesquisa. Você deve entender os vários formatos de anúncios do Pinterest antes de criar (e pagar por) uma campanha de Pin patrocinada.

Guia Definitivo para Tipos de Anúncios no Pinterest

Com os anúncios do Pinterest, não há formato superior. Tudo se resume ao seu público-alvo e o que eles preferem. Experimente diferentes formatos de anúncio para ver quais obtêm mais cliques.

Anúncios padrão/estáticos

Este estilo de anúncio mostra seus itens e conteúdo em um formato vertical. Um anúncio estático pode incluir um único arquivo PNG ou JPEG de até 20 MB. O Pinterest recomenda uma proporção de 2:3 (1000 x 1500 pixels) para evitar que as fotos sejam cortadas nos feeds.

Anúncios em vídeo

Fonte: business.pinterest.com

Você pode atrair o interesse do seu mercado-alvo e contar uma história atraente usando o formato de vídeo envolvente do Pinterest. A duração de um anúncio em vídeo do Pinterest pode variar de quatro segundos a quinze minutos. O tamanho dos anúncios para Pins de vídeo de largura padrão é o mesmo dos Pins padrão. O anúncio em vídeo de largura máxima do Pinterest ocupa toda a tela no celular. Este formato só está disponível para compra como anúncio pago.

Anúncios em carrossel

Este formato é um carrossel visual. Os anúncios em carrossel se assemelham a Pins orgânicos, mas incluem uma coleção de fotos pelas quais os usuários podem deslizar. Cada anúncio em carrossel pode ter de duas a cinco imagens. Esses anúncios são ótimos para mostrar vários ângulos do mesmo item e acessórios ou coisas que o acompanham. Os pequenos pontos abaixo da imagem indicam que é um carrossel.

Anúncios de coleção

Esse formato combina fotos e vídeos de estilo de vida para demonstrar seus produtos. Um anúncio de coleção tem um visual central (imagem ou vídeo) e três imagens secundárias. Quando um visitante toca em seu anúncio, você pode exibir até 24 imagens na página de detalhes do anúncio.

Fonte: help.pinterest.com

O Pinterest pode criar os anúncios de coleção para você automaticamente, incluindo a seleção de conteúdo relevante do seu inventário de produtos. Os anúncios de coleções precisam de uma conta comercial do Pinterest e um site que esteja em conformidade com as Diretrizes do comerciante do Pinterest . Você também deve primeiro configurar o Catálogo , a tecnologia de alimentação de feed do Pinterest.

Os anúncios de coleções são exibidos exclusivamente para usuários móveis. Essas campanhas são ideais para empresas de comércio eletrônico, principalmente nas categorias de moda, decoração e beleza.

Anúncios do Shopping

Esse formato melhora a distribuição convertendo rapidamente todos os seus Pins de produtos em anúncios. Os anúncios do Shopping, como os Pins de coleções, são derivados do seu catálogo de produtos. Por outro lado, os Pins de compras mostram apenas uma imagem ou vídeo.

A genialidade desses anúncios é como eles são simples de criar. O Pinterest distribui automaticamente anúncios de compras para o público mais interessado com base nas informações do produto e vertical. As lojas físicas também podem se beneficiar dos anúncios de compras do Pinterest.

instalações de aplicativos

Esses posicionamentos são projetados para aumentar os downloads do aplicativo da sua marca. Os Pins de instalação de aplicativos levam você ao seu site preferido da Apple Store ou do Google Play. Quando alguém clicar nele, poderá baixar o aplicativo sem precisar sair do Pinterest.

Pins Promovidos

Os Pins Promovidos consistem em uma única foto ou vídeo no feed inicial. A única coisa que os distingue dos Pins orgânicos é um pequeno adesivo “promovido por”. Quando os usuários clicam em um Pin promovido, eles são direcionados para o URL que você fornece.

Aqui estão dois novos formatos do Pinterest que você pode (em breve) converter em Pins promovidos:

Alfinetes de ideias

Idea Pins são segmentos de vídeo curtos ou uma coleção de até 20 visuais projetados para atrair Pinners com conteúdo educacional interativo. Normalmente, são vídeos ou demonstrações rápidas de instruções.

Fonte: business.pinterest.com

Os Idea Pins são comumente chamados de Story Pins porque são estruturados de maneira semelhante ao Instagram Stories. Eles suportam marcação de usuário, hashtags de assunto, sobreposições de texto e gráficos, adesivos interativos e narrações opcionais.

Atualmente, este é um formato apenas orgânico, mas o Pinterest agora está testando Idea Pins patrocinados nos EUA e planeja lançar anúncios de Idea Pin para todos no final de 2022.

Experimente os Pins

Com os Pins Try on do produto, você pode integrar seu conteúdo à realidade aumentada para criar uma experiência virtual de “provador”. Ele usa a câmera do telefone para mostrar aos usuários como um produto ficaria neles.

Os Pins de teste ainda não estão acessíveis e, para começar, você precisará de uma conta comercial do Pinterest, um gerente de conta do Pinterest e um catálogo de produtos. Espera-se que este novo formato esteja disponível este ano.

Benefícios de Publicidade no Pinterest

Ao incorporar o Pinterest à sua estratégia de marketing , você obtém acesso a uma base de usuários que valoriza o conteúdo visual e a interação com a comunidade. A seguir estão alguns dos outros benefícios dos anúncios do Pinterest:

Aumentar o reconhecimento da marca

Investir alguns dólares em um Pin promovido aumenta a visibilidade da sua marca, permitindo que você seja visto pelo maior número possível de usuários. Se você trabalhar para gerar um ótimo conteúdo de anúncio, visuais atraentes para seu Pin e palavras-chave competitivas, sua marca ganhará ainda mais exposição.

Aumentar o tráfego do site

O Pinterest recebe mais de cinco bilhões de buscas por mês . Isso significa que você pode usar Pins promovidos para direcionar essa atividade. Adicionar conteúdo interessante e hiper relevante que atenda às demandas do seu público-alvo sempre direciona o tráfego para suas páginas de destino. O componente orgânico é vital para a sustentabilidade do tráfego a longo prazo.

Aumente as conversões

Se você está tendo dificuldade em transformar visitantes em consumidores, os usuários do Pinterest estão mais engajados e propensos a comprar do que os usuários de outras plataformas sociais. Por esse motivo, os anúncios do Pinterest são tão eficazes, permitindo que você aumente as vendas.

Nicho de mercado alvo

Fonte: business.pinterest.com

Ao contrário do Facebook e do Twitter, o Pinterest tem um perfil demográfico distinto . A plataforma se destaca por atrair um grande público, principalmente adultos que ganham um sustento estável e é composto principalmente por mulheres. Isso é especialmente benéfico para marcas nos nichos de moda, artesanato e parentalidade, onde a concorrência online é cada vez mais acirrada.

Fornece insights aprofundados

O Pinterest Ads Manager fornece informações detalhadas sobre como os visitantes descobrem e interagem com seus Pins. Entender o “como” do envolvimento do usuário (e da compra) fornece todas as informações necessárias para criar sua próxima campanha. Esses dados podem até ser usados para orientar toda a sua estratégia de marketing.

Objetivos de publicidade do Pinterest

A publicidade no Pinterest é baseada em leilão. Antes de criar um Pin promovido, os profissionais de marketing devem definir seus objetivos. Escolha um objetivo de anúncio do Pinterest que melhor se adapte ao seu estilo visual, dependendo dos produtos, metas e KPIs da sua marca. As marcas fazem lances em Pins promovidos mostrados para seu público-alvo. Seu objetivo influencia sua oferta no leilão. A marca com a melhor oferta ganha.

Existem vários objetivos para escolher:

Conhecimento da marca

Se você deseja que seu Pin seja visto pelo maior número possível de Pinners relevantes, esse objetivo é ideal para sua campanha. Isso é para divulgar sua empresa ou o lançamento de um produto específico. As cobranças são impostas às marcas por 1.000 impressões.

Isso é recomendado para Pins promovidos e anúncios de compras.

Visualizações de vídeo

O objetivo é colocar seu vídeo na frente do maior número possível de usuários interessados. Isso se aplica a todos os tipos de Pins de vídeo, incluindo anúncios de produtos direcionados e clipes gerais sobre sua marca. Quando os visitantes assistem ao seu vídeo por mais de dois segundos, as marcas pagam por visualização.

Essa mira é recomendada para Pins de vídeo.

Tráfego

O objetivo é aumentar o número de pessoas que clicam no seu Pin. Enquanto os outros objetivos permitem que os profissionais de marketing enviem Pinners para seus sites, essa opção é única porque cobra marcas por clique em vez de impressões.

Isso é recomendado para anúncios de coleções e anúncios de carrossel.

Conversões

As conversões são sobre encorajar os usuários do Pinterest a agir. Essas campanhas de CTA visam atingir um objetivo específico, como uma venda, registro de evento ou outra atividade de adesão.

As conversões são recomendadas para anúncios de compras, anúncios de coleções e Pins de ideias.

Catálogo de compras

Os anúncios de compras de comércio eletrônico são focados apenas em um único objetivo, a venda de um produto. Como resultado desse objetivo, os usuários do Pinterest encontrarão seu Pin promovido enquanto navegam no site. As marcas podem escolher entre pagamento por clique ou custo por 1.000 impressões.

Isso é recomendado para Pins de compras e anúncios de coleções.

Custos de publicidade do Pinterest

Não há uma taxa fixa para os anúncios do Pinterest que os profissionais de marketing possam pagar antecipadamente. O custo depende do tipo de anúncio e da campanha. Embora o preço de cada unidade e formato de anúncio varie, a publicidade do Pinterest em 2021 teve uma média de US$ 1,50 por clique .

Devido ao sistema de lances dos anúncios do Pinterest, uma área popular de publicidade e pesquisa certamente terminará na extremidade superior do espectro. Você economizará dinheiro se sua marca ou produto for mais de nicho. Se sua marca ou produto for mais de nicho, provavelmente você gastará menos devido a menos ofertas concorrentes.

Os anúncios do Pinterest não são apenas significativamente mais baratos do que os anúncios do Instagram e do YouTube, mas também são incrivelmente eficazes. Para suas campanhas publicitárias no Pinterest, você pode definir um limite de gastos diários. Além disso, há duas opções para lances de grupos de anúncios:

Lances personalizados : você escolhe quanto deseja gastar em cada ação da campanha. Os lances básicos variam de acordo com o estilo do anúncio e a concorrência, mas a oferta mais alta está totalmente sob seu controle.

Lance automático : lançado em 2020, o lance automático reduz os gastos com anúncios e aumenta os resultados. O Pinterest ajusta seus lances automaticamente ao longo do dia, todos os dias, para garantir que você receba o máximo retorno possível.

Avanços na publicidade do Pinterest

Produtos de promoção de publicidade no Pinterest

O Pinterest fornece ferramentas e recursos integrados para ajudar as marcas a produzir campanhas de marketing sem esforço na plataforma.

Usando insights de audiência

Examine os principais dados demográficos, comportamentos e tendências do usuário para entender melhor a intenção do público. O Audience Insights também coleta detalhes sobre as categorias mais populares do Pinterest e os interesses relevantes do público.

Identificando a Intenção

Os usuários do Pinterest buscam ideias sazonais ou marcantes da vida. Os profissionais de marketing podem aproveitar as dicas de comportamento do usuário planejando cronogramas e orçamentos de campanha de acordo. As soluções de publicidade do Pinterest podem fornecer resultados mais eficientes em grupos de anúncios com o objetivo de consideração.

Criando conteúdo inspirador

Os usuários do Pinterest estão constantemente em busca de novas ideias. O conteúdo de marca de alta qualidade não prejudica a experiência do usuário.

Em vez disso, motiva-os, expondo-os a novos produtos e marcas. Com pesquisas sem marca respondendo por 97% das principais pesquisas do Pinterest , as marcas têm a oportunidade de influenciar e transmitir por que são as mais adequadas para o projeto do usuário.

Usando o Pinterest TV

Fonte: newsroom.pinterest.com

O Pinterest TV inclui conteúdo de criador que pode ser comprado. Ele permite que os usuários se conectem com os criadores e aprendam sobre suas marcas favoritas. Os consumidores podem adquirir novas ideias de seus influenciadores favoritos e procurar ofertas exclusivas. Os anunciantes podem comprar produtos marcados pelos criadores. Os hosts podem usar um conjunto de ferramentas que inclui uma gaveta de produtos com preços, descrição, alianças de marca e módulos de desconto para compras ao vivo.

Práticas recomendadas de publicidade no Pinterest

O Pinterest é um site de rede social visual, com cada Pin apresentando uma imagem impressionante. Para se destacar, seus anúncios devem usar a mesma abordagem, caso contrário, vá um passo além. O Pinterest tem várias práticas recomendadas de publicidade e aqui estão mais algumas:

Se você for o licitante vencedor de um anúncio, certifique-se de que seu anúncio se ajuste precisamente para ter o maior impacto sobre os usuários. Cada forma de anúncio tem requisitos diferentes, portanto, verifique novamente as especificações do anúncio .
Se o seu Pin tiver um link, verifique se ele está ativo e carrega rapidamente. O criativo em seu Pin informa aos usuários o que esperar quando clicarem nele. Certifique-se de que esteja relacionado ao conteúdo e às imagens do seu site de destino.
Use Idea Pins para mostrar seu conteúdo. Planeje seu material como uma narrativa adequada com começo, meio e fim.
Narre seu Pin, mostre seu rosto e expresse sua individualidade. Os Pins de ideias permitem que as pessoas aprendam mais sobre os criadores.
Motive os Pinners a agir de acordo com seus Pins. Um CTA claro sempre ajuda a aumentar os cliques e o engajamento. Incentive as pessoas a baixar, comprar, inscrever-se ou registrar-se.
Use a sazonalidade e as tendências a seu favor. Anúncios relevantes para a temporada ou uma tendência atual no Pinterest e outros sites têm maior probabilidade de serem clicados.
Considere o uso de Pins promovidos se você encontrar um Pin gerando muito tráfego orgânico.

Pensamentos finais

Seja sua empresa grande ou pequena, usar o Pinterest como plataforma de marketing de mídia social é uma maneira inteligente de anunciar sua empresa, produtos e serviços. A publicidade no Pinterest beneficia sua empresa e mostra a força criativa de sua marca. As ofertas de anúncios do Pinterest e suas ferramentas e análises podem ajudá-lo a melhorar suas campanhas de marketing em 2022 e além.

Marketing Digital School 0 Comentários

jan 20 2023

O melhor guia de SEO passo a passo para o Pinterest

Embora o Pinterest opere de maneira muito diferente de muitas outras redes de mídia social , o objetivo principal de seus usuários é o mesmo – compartilhar conteúdo interessante e informativo com seus seguidores e qualquer outra pessoa que encontre seu material. Portanto, você deseja que o máximo de pessoas relevantes veja e se envolva com seus Pins. Consequentemente, você precisa conduzir boas práticas de SEO para dar aos seus Pins o público mais amplo. Este é o nosso guia de SEO para Pinterest , que ajudará suas imagens e o texto ao redor a se destacarem na plataforma e subirem ao topo das pesquisas.

Pinterest em poucas palavras

O Pinterest é “um mecanismo de descoberta visual para encontrar ideias como receitas, inspiração para casa e estilo e muito mais”. Embora aparentemente seja semelhante ao Instagram, o Pinterest tem algumas diferenças.

Uma delas é o foco na descoberta. As pessoas usam o Pinterest para agrupar e coletar imagens em vez de compartilhar suas próprias fotos. Várias pessoas podem fixar a mesma imagem em seus painéis e, se você quiser se destacar, precisará agregar valor às imagens que pintou, talvez adicionando legendas originais. Por exemplo, uma imagem de comida de dar água na boca provavelmente teria um bom desempenho no Instagram. Mas para que ela brilhe no Pinterest, você deve considerar adicionar a receita usada para fazer a comida em sua descrição.

O público do Pinterest é predominantemente feminino. De acordo com a análise da Kepios, 76,7% do público do Pinterest é feminino, com apenas 15,3% masculino (o restante não especifica o gênero). De longe, a maioria dos apoiadores do Pinterest vem dos EUA (86,4 milhões de usuários ativos), seguidos pelo Brasil (27,0 milhões) e México (17,9 milhões).

Os dados de publicidade interna do Pinterest sugerem que a plataforma é mais popular entre os jovens de 25 a 34 anos, que representam 36,5% do público total de anúncios do Pinterest.

Em comparação, as estatísticas do Instagram sugerem que o equilíbrio de gênero nessa plataforma é mais igualitário (50,7% masculino: 49,3% feminino) e tem um público um pouco mais jovem (30,1% do público total de anúncios do Instagram tem entre 18 e 24 anos, 31,5% entre 25 e 34 anos). ).

SEO básico do Pinterest

Apesar de ser principalmente visual, muitas formas tradicionais de aumentar a otimização do mecanismo de pesquisa se aplicam ao Pinterest. Se você seguir as mesmas regras que usa ao escrever um post de blog ou operar uma conta no Facebook, Twitter ou Instagram, você deve começar a ver uma melhor visibilidade para seus Pins.

Você vai querer otimizar seu perfil do Pinterest e qualquer página de destino para onde enviar tráfego do Pinterest. Além disso, você deve manter o SEO em mente sempre que fixar uma imagem.

1. Use uma conta comercial do Pinterest

Uma área em que o Pinterest é semelhante ao Instagram é que você precisa ter uma conta comercial do Pinterest se for sério sobre o Pinning. Isso lhe dá acesso a análises em seus Pins e a capacidade de exibir anúncios. Se você já criou uma conta pessoal para fins comerciais , pode converter sua conta pessoal em uma conta comercial. Seus Pins e seguidores permanecem os mesmos e a conta parece a mesma para seus seguidores.

2. Pense cuidadosamente sobre seu nome de usuário

Seu nome de usuário aparece no URL do seu perfil. Portanto, você deve selecionar um nome de usuário fácil de lembrar que as pessoas possam pesquisar facilmente.

3. Crie uma seção de qualidade sobre você

O Pinterest leva você à sua página de perfil voltada para o público quando alguém clica na sua foto de perfil. No topo da página, você pode ter uma imagem de capa, sua foto de perfil, nome de usuário e um parágrafo de texto. Certifique-se de que essas imagens se destacam e chamam a atenção. Curiosamente, alguns dos principais Pinners optam por abrir mão de sua foto de capa, concentrando-se em sua foto de perfil. Se você tiver um site, conecte-o ao Pinterest e inclua seu URL no seu perfil do Pinterest.

Aqui estão os perfis de duas contas populares do Pinterest, cada uma com milhões de seguidores. Você notará que Joy Cho (também conhecida como Oh Joy) coloca uma imagem de capa na frente e no centro de seu perfil para atrair a atenção dos visitantes e usa pouco texto. Enquanto o blogueiro de estilo de vida, Michael Wurm Jr (também conhecido como Inspired by Charm), opta por confiar em sua foto de perfil e em uma descrição mais detalhada dos tipos de imagens que ele fixa.

4. Crie e otimize painéis relevantes do Pinterest

O objetivo do Pinterest é fixar imagens interessantes e valiosas. Você deseja fixá-los de maneira organizada. Dessa forma, as pessoas que pesquisam um tópico relevante para sua conta do Pinterest podem encontrar uma coleção de Pins sobre o tópico de seu interesse.

Isso também força você a ser mais disciplinado em seu Pinning. Ao configurar painéis em um número limitado de tópicos, você pode restringir sua fixação a imagens que provavelmente interessam ao seu público-alvo.

Otimize seu site para o Pinterest

O Pinterest não é unidirecional. Você não está apenas tentando criar painéis de conteúdo que interessarão às pessoas. Você também deseja que as pessoas fixem suas imagens em seus painéis.

Você pode personalizar seu site com relativa facilidade para tornar mais fácil para as pessoas fixarem suas fotos. Além disso, você pode enviar as pessoas para outra direção – do Pinterest para o seu site (ou uma página de destino personalizada).

1. Adicionar botões Salvar do Pinterest

Você notará tags de compartilhamento social em muitos blogs e sites. Por exemplo, o site abaixo tem botões de compartilhamento social marcados na borda esquerda da página.

Fonte: thereinventionmen.com

Nesse caso, você não verá o logotipo do Pinterest no bloco de ícones à esquerda. Com o Pinterest, seu foco é compartilhar uma imagem específica em vez de um link para um site ou página de blog. Se você clicar no botão do Twitter no lado esquerdo, por exemplo, o software iniciará um tweet com um link para o site relevante.

No entanto, muitas vezes você verá o logotipo do Pinterest (ou alguma outra forma de botão de compartilhamento social do Pinterest) próximo às imagens. Por exemplo, o logotipo do Pinterest fica visível quando você passa o mouse sobre a imagem da página da web acima. Se você clicar no botão de compartilhamento do Pinterest, ele o levará à sua conta do Pinterest (se você tiver uma) e solicitará que você selecione um quadro para fixar a imagem.

Você encontrará muitos exemplos de botões Salvar do Pinterest (geralmente em um conjunto de botões de compartilhamento social). Se você opera um site WordPress, existem vários plug-ins, gratuitos ou pagos, com o SumoMe sendo usado no exemplo.

2. Adicione a tag do Pinterest

Você pode usar a tag do Pinterest para rastrear as conversões do Pinterest em seu site. Você pode obter relatórios de conversão para nove tipos de atividade em seu site e analisá-los no Gerenciador de anúncios do Pinterest: PageVisit, ViewCategory, Search, AddToCart, Checkout, WatchVideo, Signup, Lead, Custom. A tag do Pinterest é o equivalente do Pinterest ao pixel do Facebook.

3. Reivindique e verifique seu site

Você deve “reivindicar seu site” para obter acesso às análises dos Pins que você publica em seu site e às análises dos Pins que outras pessoas criam em seu site. Depois de fazer isso, sua foto de perfil aparecerá ao lado de qualquer Pin do seu site. Além disso, um botão Seguir para sua conta do Pinterest e um ícone de globo marcado aparecerão ao lado do URL do seu site em seu perfil. Os comerciantes verificados recebem uma marca de seleção azul e as contas/criadores verificados recebem uma marca de seleção vermelha.

Configurando suas campanhas de marketing no Pinterest

Defina metas para o seu marketing no Pinterest

O Pinterest permite que você configure campanhas de conversão no Pinterest Ads Manager para ajudá-lo a gerar ações em seu site, rastreadas pela tag do Pinterest. Como parte disso, você precisará determinar a meta de marketing do Pinterest e selecionar o evento de conversão mais adequado para atender às suas metas.

No entanto, é melhor começar devagar com o marketing do Pinterest. É muito melhor estabelecer uma presença no Pinterest e desenvolver uma reputação de compartilhar Pins valiosos e relevantes antes de começar a comercializar.

Postando Pins com o Pinterest SEO em mente

1. Pesquise as melhores palavras-chave para usar

Pode parecer contra-intuitivo pensar em palavras-chave com um meio visual como o Pinterest, mas usar palavras-chave relevantes ainda é válido para o SEO do Pinterest. Talvez a coisa mais valiosa que você possa fazer seja examinar as tendências atuais no Pinterest e, se elas se aplicarem ao seu nicho, procure palavras-chave de cauda longa relacionadas que você possa usar nos Pins que publicar.

O Pinterest incorpora um mecanismo de pesquisa inteligente que tenta fornecer aos usuários os resultados mais relevantes para suas pesquisas com base em sua intenção.

Portanto, se você pesquisar por “joias antigas”, por exemplo, o Pinterest encontrará 1.739 Pins representando vários itens de joias antigas. Pode parecer assustador permitir que seus Pins apareçam perto do topo desta lista. Então, em vez disso, você pode direcionar seus Pins para um termo menos geral. Você notará que o Pinterest sugere alguns exemplos nessa busca de alto nível. Por exemplo, se um pesquisador clicar em “anéis vitorianos” (e isso descreve corretamente o conteúdo da sua imagem), você enfrentará uma competição menos assustadora pelo seu Pin.

Então, como você sabe quais palavras-chave de cauda longa serão valiosas para você? Você não pode simplesmente escolher qualquer combinação longa de palavras e seguir em frente, pois não há sentido em otimizar seus Pins para uma frase se ninguém a pesquisar.

Comece considerando a linha de termos relacionados acima dos Pins sugeridos nos resultados da pesquisa, onde encontramos “anéis vitorianos” no exemplo acima. Essas são alternativas mais específicas para um tópico de pesquisa relativamente geral.

Então você pode tentar a pesquisa guiada do Pinterest. É aqui que o Pinterest sugere termos conforme alguém digita na barra de pesquisa. Por exemplo, você notará que, ao digitar “joias antigas” na barra de pesquisa do Pinterest, uma série de pesquisas mais detalhadas (junto com algumas joalherias) aparece. Essas são boas indicações de pesquisas populares (e termos mais longos provavelmente serão palavras-chave de cauda longa).

2. Otimize suas placas para corresponder às suas palavras-chave preferidas

A próxima coisa que você precisa pensar é como você pode encorajar o Pinterest a incluir seus Pins nas pesquisas que as pessoas fazem por palavras-chave de cauda longa relevantes. Comece configurando quadros adequados onde você pode fixar imagens relevantes.

Os painéis ajudam a informar aos mecanismos de pesquisa do Pinterest como você organiza seu conteúdo. Eles também são úteis para os humanos, pois seus painéis são a primeira coisa que alguém vê quando chega ao seu perfil. Por exemplo, você pode criar um quadro para cada termo de palavra-chave significativo no qual pretende se concentrar. Torne os títulos dos seus quadros claros e garanta que você pin imagens atraentes e relevantes. Crie imagens de capa de quadro personalizadas para esclarecer sobre o que é cada quadro.

3. Pense cuidadosamente sobre os alfinetes que você faz

Você pode ficar tentado a fixar todas as imagens relacionadas às suas palavras-chave preferidas que encontrar. No entanto, as pessoas só se interessarão pelos seus Pins se você agregar valor a eles. Isso é particularmente importante no Pinterest, onde muitas pessoas fixam a mesma imagem.

As preferências de pin mudam regularmente, por isso vale a pena verificar de vez em quando para garantir que você ainda está realizando boas práticas com seu pin.

De acordo com a Vectornator , “um alfinete não é apenas uma imagem antiga de mídia social; um alfinete existe para comunicar algo específico em uma rede de mídia social dedicada a compartilhar informações valiosas por meio de conteúdo visual”. Eles enfatizam que o Pinterest opera como uma rede vertical, portanto, idealmente, seus Pins devem ter uma imagem vertical em uma proporção de 2:3. O Pinterest recomenda que você use Pins com tamanho de 1.000 × 1.500 pixels, embora 600 × 900 pixels, 1.200 x 1.800 pixels ou 2.000 x 3.000 pixels também estejam dentro da proporção ideal de 2:3.

No entanto, as pessoas só veem seus Pins em toda a sua glória quando clicam neles. Os pinos em seu feed aparecem com 238 pixels de largura (com comprimento proporcional a isso, embora sejam cortados se excederem 2100 pixels de comprimento).

Você também pode ter “alfinetes longos”, que são ideais para infográficos, e devem ter uma proporção de 1:2,6. O tamanho perfeito para um alfinete longo é de 1000 × 2100 pixels.

4. Use Descrições Detalhadas

As descrições são mais críticas no Pinterest do que em muitas outras plataformas sociais. Certifique-se de incluir qualquer coisa que possa agregar valor à sua imagem e lembre-se de incluir suas palavras-chave segmentadas em sua cópia. Suas descrições devem deixar claro por que sua imagem os beneficiará. O Pinterest recomenda que suas descrições tenham de 100 a 500 caracteres.

5. Use hashtags

Como muitas plataformas sociais , você pode adicionar hashtags às suas descrições de imagem do Pinterest. No entanto, você deve limitar-se a usar de 2 a 8 hashtags por Pin, para evitar que pareça que você está fazendo spam.

As hashtags podem ser benéficas para divulgar a visibilidade de seus novos Pins. Isso ocorre porque os resultados da pesquisa aparecem em ordem cronológica e os Pins mais recentes aparecem no topo da página de pesquisa.

Lembre-se, no entanto, que o objetivo principal de sua descrição é incentivar seu público-alvo a encontrar valor em seu conteúdo. Portanto, você não quer que suas hashtags dominem sua descrição. Muitas vezes, é melhor colocá-los no final de sua descrição, para que não interrompam seu fluxo criativo.

Não se esqueça de interagir no Pinterest

Em última análise, o Pinterest é como qualquer outra plataforma social. Ele quer que seus usuários sejam sociais e se envolvam uns com os outros. Quanto mais você se envolver com outras pessoas no Pinterest, melhor será o desempenho de seus pins. Faça questão de ver e seguir os fóruns de outras pessoas. Fixe alguns de seus conteúdos relevantes.

Tente e seja consistente com sua fixação. Idealmente, você deve Pinar todos os dias, mesmo que seja repinar as imagens de outra pessoa, em vez de ter que criar novos conteúdos você mesmo.

Acima de tudo, certifique-se de que seu conteúdo se destaque. Se você não for criativo, tente encontrar a pessoa mais criativa em sua organização e incentive-a a administrar sua conta no Pinterest.

Marketing Digital School 0 Comentários

Autor: Marketing Digital School

Por que a primeira página do Google é importante

Chegar na primeira página significa uma taxa de cliques significativamente maior

Obtenha exposição imediata

Compartilhamento de tráfego na posição superior

Como a classificação na primeira página beneficia sua empresa?

1. Melhore sua visibilidade

2. Gere mais leads

3. Aumente o engajamento

4. Direcione o tráfego do site

4. Aumente sua autoridade no setor

5. Ganhe confiança

6. Crie seu público

7. Acelere seu ciclo de vendas

De quantas maneiras diferentes você pode chegar na primeira página do Google de graça?

Como usar seu site para chegar na primeira página do Google

1. Determine suas palavras-chave

2. Informe ao Google quais palavras-chave você está usando

Meta título

Meta Descrição

URL

Alt tags

3. Escreva para humanos

4. Enfatize a localização

5. Otimize para dispositivos móveis

6. Concentre-se na experiência do usuário

Como usar suas listagens de empresas para chegar na primeira página do Google

7. Crie uma conta do Google Meu Negócio

8. Otimize seu perfil comercial do Google

Complete todas as seções do seu perfil

Atualize suas informações

Carregar fotos para sua listagem

9. Obtenha avaliações de clientes

10. Liste sua empresa em outros diretórios

Como chegar na primeira página do Google [recapitulação]

O que é uma campanha padrão do Shopping?

O que é uma campanha inteligente do Shopping?

Campanha inteligente do Shopping vs. Padrão: as grandes diferenças

Duas razões pelas quais as campanhas inteligentes do Shopping podem ser inteligentes

Saturação por impressão

O Google mostra anúncios quando um usuário está pronto para vê-los

Campanha inteligente do Shopping vs. Estratégias de lance padrão

Preocupações comuns sobre Campanhas do Shopping

As campanhas inteligentes do Shopping têm prioridade sobre as campanhas de compras padrão?

Qual é uma boa porcentagem de aumento ou diminuição do orçamento que não arruinará a campanha?

Campanha inteligente do Shopping vs. Campanhas padrão: qual usar?

Embrulhar

O que é remarketing entre canais?

Remarketing multicanal e multicanal são iguais?

Os benefícios do canal cruzado

Desenvolvendo sua própria estratégia de remarketing entre canais

1. Considere o cliente

2. Saiba onde está seu público-alvo

3. Simplifique seu conteúdo

Como obter melhores resultados de remarketing entre canais

Use ofertas para gerar cliques em anúncios

Usar Criativo Novo

Avalie suas conversões

Faça uma abordagem holística

O que é otimização da taxa de conversão (CRO)?

Uma definição de CRO mais centrada no usuário

Como calcular a taxa de conversão

Qual é a taxa média de conversão?

Práticas recomendadas de otimização de conversão e por que são perigosas

As melhores ferramentas de otimização da taxa de conversão

1. Ferramentas quantitativas para descobrir o que está acontecendo

2. Ferramentas qualitativas para descobrir por que as coisas acontecem

3. Ferramentas para testar mudanças e medir melhorias

O que é a otimização da taxa de conversão?

Por que a otimização da taxa de conversão é importante?

Estabelecendo métricas de conversão

Identificando áreas para otimizar

Introdução à otimização da taxa de conversão

O que é o Google Search Console?

Como usar o Google Search Console (visão geral)

Google Search Console versus outras plataformas de rastreamento de palavras-chave

Como usar o Google Search Console para direcionar mais tráfego para seu site

1. Confirme rapidamente se o Google entende as palavras-chave que você está segmentando

2. Verifique se o Google está rastreando e indexando corretamente suas páginas da web

3. Solucionar problemas técnicos e de desempenho da página