7 tipos de conteúdo populares e como usá-los
O conteúdo é a moeda da internet, e há muitos tipos de conteúdo nos quais as marcas podem se concentrar para envolver o público, alcançar novos mercados e agregar valor aos clientes.
Mas com todos os diferentes tipos de conteúdo existentes, pode ser difícil para os profissionais de marketing e marcas saberem em quais focar. Diferentes tipos de conteúdo têm finalidades diferentes. Enquanto alguns direcionam o tráfego, outros são sobre captura de dados, por isso é importante ser inteligente em sua estratégia de marketing de conteúdo para aproveitar ao máximo seu conteúdo.
Então, vamos ver os sete principais tipos de conteúdo e como você pode usá-los para impulsionar o crescimento e as vendas.
1. Blogues
Os blogs já existem há muito tempo, mas a prática se tornou mais sofisticada, especialmente quando se trata de empresas que usam blogs para envolver o público.
Você deve criar blogs relevantes, de alta qualidade e bem escritos. Eles também devem se concentrar em tópicos que seu público considera interessantes para criar autoridade, confiança e relacionamentos e gerar conversões. Outros benefícios de um blog são que eles são relativamente fáceis de escrever e publicar, compartilháveis e facilmente descobertos pelos mecanismos de pesquisa.
Se você ou sua empresa ainda não tem um blog, descubra cinco maneiras simples de começar um .
Práticas recomendadas para blogs: se você não tiver um blog auto-hospedado, poderá usar serviços como WordPress, Tumblr, Medium e Blogger. Blogar, no entanto, é um compromisso e você deve estar preparado para postar a cada dois dias ou pelo menos uma vez por semana para criar seguidores. Você deve sempre incluir um CTA (call to action) em cada postagem e incluir links externos internos e respeitáveis para outros conteúdos.
Dica: otimize suas postagens com palavras-chave relevantes para SEO (use um kit de ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO para ajudá-lo) para garantir que você alcance o público certo e seja classificado nos mecanismos de pesquisa.
2. Listas
Artigos de lista podem parecer um tanto enigmáticos, mas são extremamente populares. Isso porque eles são fáceis de ler, escaneáveis, visualmente atraentes e, quando bem feitos, interessantes e altamente compartilháveis.
Do ponto de vista da criação de conteúdo, listas também são fáceis de escrever, porque uma vez que você tenha um tópico e um número, tudo o que você precisa fazer é pesquisar e preencher os espaços em branco. No entanto, isso não significa que você pode criar uma lista sem pensar no conteúdo, porque ela deve ser informativa, relevante e de alta qualidade.
Práticas recomendadas para listas: lembre-se sempre de numerar seus subtítulos em uma lista e certifique-se de que o número corresponda ao título; caso contrário, você confundirá os leitores. Como outros tipos de conteúdo, as listas ainda devem ter introduções e conclusões e devem ser otimizadas com palavras-chave relevantes. Você pode ter quantos números quiser em suas listas – listas longas são tão aceitáveis quanto as mais curtas – mas os detalhes são sempre importantes.
Dica: criar títulos cativantes e exclusivos é uma parte importante da redação de artigos de lista, mas certifique-se de que o título corresponda ao conteúdo (sem clickbait).
3. E-books
Ebooks são um tipo de conteúdo de formato longo criado como livros eletrônicos que estão disponíveis para download em PDF ou em formato HTML.
Esse tipo de conteúdo pode oferecer uma ótima saída para compartilhar seu conhecimento e experiência em um determinado tópico. Os e-books têm muitos benefícios, incluindo geração de leads , estabelecimento de autoridade, aumento de listas de e-mail e reforço de sua oferta geral de conteúdo.
Práticas recomendadas para e-books: o foco principal de um e-book deve ser fornecer soluções, caso contrário, não terá valor para o seu público. Portanto, minimize o tempo gasto com publicidade e foque mais em soluções generalizadas. Uma boa regra para e-books é manter os elementos promocionais no mínimo, pois você já capturou seus dados. .
Ebooks podem ser longos, então divida o conteúdo usando capítulos, subtítulos, marcadores, gráficos, infográficos e outros elementos de formatação interessantes. Você também deve dedicar algum tempo ao título e ao design, porque é isso que atrairá e envolverá os leitores. Esse tipo de conteúdo exige pesquisa, tempo e redação de qualidade, por isso é melhor ter um plano antes de começar.
Dica: o conteúdo não precisa ser perene, mas se for, você obterá anos de retorno do investimento e poderá usar o e-book para continuar alcançando novos públicos muito depois de publicado.
4. Infográficos
Os infográficos estão entre os tipos de conteúdo mais populares que você pode criar, e isso ocorre porque eles apresentam uma grande quantidade de informações (como estatísticas, pesquisas e outros dados) de uma forma visual envolvente, digerível e compartilhável.
De acordo com o Content Marketing Institute , os infográficos tiveram o maior aumento no uso entre os profissionais de marketing B2B nos últimos anos – agora em 67%. Eles podem não apenas ajudar a atrair tráfego para seu site, mas também ajudar a criar backlinks de qualidade e aumentar seu público.
Práticas recomendadas de infográfico: criar um infográfico requer habilidades de design e é importante incorporar espaço em branco, dividir o conteúdo em seções, usar uma fonte clara e usar cores complementares para manter o interesse. Aqui está um guia sobre as ‘5 principais ferramentas para criar infográficos’ .
5. Vídeo
O vídeo é uma forma de conteúdo bem-sucedida e 93% dos profissionais de marketing dizem que é uma parte importante de seu marketing, enquanto 78% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que aumentou as vendas de acordo com o relatório ‘The State of Video Marketing 2021’ .
O conteúdo de vídeo tem o potencial de envolver seu público, aumentar compartilhamentos e comentários, gerar conversões e aumentar o tráfego para seu site. Os tipos de vídeos que você pode considerar são entrevistas, apresentações ou tutoriais, bastidores e vídeos explicativos.
Existem muitas plataformas para compartilhar seus vídeos do YouTube (leia como classificar seus vídeos ) ao Instagram e à estrela em ascensão, TikTok .
Práticas recomendadas de vídeo: o principal objetivo de um vídeo deve ser agregar valor ao seu público, respondendo a perguntas, fornecendo soluções, abordando pontos problemáticos ou fornecendo informações relevantes de outra forma. Ou no caso do Aviation American Gin , para atrair tráfego e ser divertido!
Dica: lembre-se de que você está criando conteúdo, não anúncios. Mantenha os vídeos entre dois e três minutos e inclua um CTA para enviar os espectadores a uma página de destino ou ao seu site.
6. Guias de instruções
Como fazer e conteúdo instrucional são semelhantes a postagens de blog de formato longo que se aprofundam sobre como fazer qualquer coisa, desde realizar uma tarefa até construir algo e muito mais por meio de instruções passo a passo.
O conteúdo do seu guia dependerá do seu público e setor, mas esse tipo de conteúdo é ótimo para compartilhar conhecimentos, criar confiança e aumentar as listas de e-mail.
Práticas recomendadas de guia prático: precisam ser de alta qualidade em termos de redação, porque precisam ser claras e concisas ao informar aos leitores como concluir uma tarefa. O layout e o design devem facilitar a leitura da peça e dividir o conteúdo em etapas fáceis com gráficos, diagramas, capturas de tela, vídeos e outros elementos para ilustrar pontos cruciais ou etapas difíceis de concluir.
Dica: certifique-se de entender a lógica e o fluxo do guia para que seu público também entenda. Peça a um colega ou alguém de sua confiança para revisá-lo e garantir que faz sentido!
7. Estudos de Caso
Os estudos de caso são um ótimo tipo de conteúdo B2B e usam feedback da vida real ou feedback do cliente para ilustrar pontos problemáticos comuns e desafios que seu público pode enfrentar.
É uma boa escolha de conteúdo porque demonstra aos clientes em potencial como sua marca, produtos ou serviços podem ajudar a resolver problemas que eles possam estar enfrentando, e isso promoverá relacionamentos fortes e fidelizará.
Práticas recomendadas de estudo de caso: comece resumindo o problema que seu cliente estava enfrentando. Em seguida, examine a solução enquanto fornece exemplos práticos e passo a passo que os clientes em potencial podem usar para repetir o processo. Por fim, forneça um resumo dos resultados que seu cliente alcançou usando seus produtos ou serviços.
Confira nosso estudo de caso na Vodafone para ver um exemplo.
Dica: para tornar o conteúdo envolvente e identificável, pense nele mais como uma história de sucesso do que como um estudo de caso e concentre-se no como e no porquê da história. Não se esqueça de fornecer uma conclusão que inclua um CTA forte.
