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dez 20 2022
6 práticas recomendadas para seus anúncios no TikTok

Mais de 3 bilhões de downloads em todo o mundo, 89 minutos por usuário por dia em média, 546 bilhões de visualizações mensais de vídeos ou 22.600 TikToks criados a cada hora. O TikTok definitivamente chamou a atenção do mundo inteiro. Mas e se seus anúncios não conseguirem captar a atenção do algoritmo da plataforma? 

Curso de TikTok Ads: expanda sua marca com a publicidade do TikTok

Um dos aspectos mais importantes na hora de criar uma campanha TikTok para seu e-commerce é o criativo. Encontrar o criativo perfeito é uma tarefa baseada em tentativa e erro até prender a atenção do usuário. Estas são algumas das recomendações criativas do TikTok da Adsmurai.

Melhor prática nº 1 Seja descoberto por meio de hashtags

A página inicial TikTok, ForYou ou Para ti foi criada para descoberta. Otimize seus anúncios para quando aparecerem nele e use hashtags. O TikTok mostrará seu conteúdo para pessoas que viram, curtiram ou compartilharam vídeos com a mesma hashtag.

No TikTok, novas tendências nascem todos os dias. A escolha de hashtags populares multiplicará o alcance da sua marca.

Criar seus anúncios conhecendo a cultura e as tendências do TikTok permitirá que a criatividade de sua campanha ganhe escala.

Prática recomendada nº 2 Participar como usuário

Sua marca deve fazer parte do TikTok como se fosse um usuário da plataforma e seus anúncios também. Explore a plataforma e conecte-se com usuários com conteúdo real e genuíno. Algumas recomendações:

  • Seus anúncios devem ser formatados verticalmente para parecerem conteúdo nativo. O smartphone é o dispositivo a partir do qual o aplicativo é mais acessado.
  • Certifique-se de que seus vídeos apresentem pessoas e situações da vida real para transmitir ao usuário os motivos pelos quais eles devem experimentar sua marca.
  • Agregar valor através de tutoriais, rotinas…
  • Use conteúdo orgânico em seus anúncios e inicie desafios para viralizar.

Melhor prática nº 3 Construa uma equipe

Faça parceria com influenciadores e aproveite o talento que conhece a plataforma.
 
O marketing de influenciadores é uma indústria forte que permite criar estratégias que funcionam. Para obter melhores resultados no TikTok usando influenciadores, certifique-se de que eles se pareçam com um conteúdo natural e que seu público seja semelhante ao target que você deseja impactar. 
 
Além de colaborações, use o conteúdo dessas estratégias. Compartilhe e promova para aumentar o alcance e potencializar os resultados.

gastos globais com marketing de influenciadores

Melhor prática #4 Crie interações reais com seu público-alvo

Crie conteúdo com intenção e sempre mantenha sua marca autêntica e original para engajar seu público-alvo. Seu criativo deve ser consistente com a imagem da sua marca e seu público deve achá-lo atraente. 
 
No TikTok, o foco está na história que você conta, não no orçamento que você alocou para contá-la. Deixe a marca da sua marca com conteúdos criativos e genuínos. Participe de conversas, inicie novas conversas… Quanto mais você postar, mais chances terá de se tornar viral e alcançar um público mais amplo.

Prática recomendada nº 5 As cópias são essenciais para seus anúncios

Nem todos os usuários do TikTok verão seu anúncio na íntegra. Por esta razão, é essencial escrever uma descrição concisa e informativa. Aqui estão algumas de nossas recomendações para sua cópia do TikTok:

  • Lembre-se de que, após o upload do vídeo, você não poderá retocar a cópia.
  • A cópia é importante, as palavras são metadados para a plataforma.
  • Use entre 1 e 5 hashtags para se aproximar do seu público-alvo.
  • Adicione legendas para incentivar o envolvimento do usuário.
  • O CTA é essencial. É melhor que seja simples e direto: compre, saiba mais, comece…

Melhor prática nº 6 Diversifique o conteúdo e destaque-se com seus anúncios

Seus anúncios devem ser curtos (9 a 15 segundos) e ir direto ao ponto. Certifique-se de atrair a atenção dos usuários desde os primeiros segundos com elementos visuais atraentes (cores vivas, texto na tela…).

Marketing criativo faz sua marca crescer. É por isso que recomendamos criar diferentes tipos de TikTok para obter mais engajamento. Quais formatos podem destacar seus anúncios?

  • Transições
  • duplas
  • Tendências
  • Series
  • Respostas
  • Efeitos nativos

Use a estratégia FOMO ( Fear of Missing Out ) em seus anúncios e crie a necessidade de os usuários conhecerem mais sobre sua marca.

Lembre-se de incorporar música de fundo em seus anúncios para torná-los mais agradáveis. Não use músicas ou sons não licenciados, o TikTok possui uma biblioteca de música comercial com mais de 7.000 faixas.

Agora que você conhece nossas recomendações, explore qual conteúdo funciona melhor para sua marca no TikTok e lembre-se de atualizar seus criativos pelo menos uma vez por semana.

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dez 19 2022
Regras automatizadas do Facebook: o que é e como pode ajudar a otimizar seus anúncios?

Você se pega gerenciando seus anúncios do Facebook manualmente e fica frustrado porque há muito o que fazer? As regras automatizadas do Facebook podem ajudar! As regras automatizadas de anúncios do Facebook podem economizar tempo e dores de cabeça ao automatizar o processo de otimização dos anúncios do Facebook com base nas métricas que você escolher.

As regras automatizadas do Facebook são um recurso subestimado por muitas empresas quando se trata de anúncios do Facebook. A capacidade de configurar regras automatizadas pode economizar muito tempo e dor de cabeça ao gerenciar seus anúncios do Facebook. Ele pode ajudá-lo a otimizar seus anúncios do Facebook com base nas métricas escolhidas, como preços de lances e orçamento.

Este artigo abordará o que são as regras automatizadas do Facebook, como elas funcionam e algumas dicas sobre como usá-las para a otimização de anúncios do Facebook.

Curso de Facebook Ads

O que são as regras automatizadas do Facebook?

As regras automatizadas do Facebook são uma ferramenta que ajuda as empresas a automatizar o processo de otimização de seus anúncios no Facebook. Funciona estabelecendo regras que o Facebook seguirá para otimizar seus anúncios no Facebook.

Você pode configurar condições que acionam as regras com base em várias métricas, como custo por resultado, gasto, frequência, ROAS, proporção diária gasta etc. Em seguida, você define quais ações suas regras executam em sua campanha, conjunto de anúncios ou anúncio, incluindo ativar/desativar os anúncios, enviar notificações e ajustar seu orçamento.

Por exemplo, suponha que você esteja executando uma campanha publicitária no Facebook para sua loja online. Nesse caso, você pode criar uma regra que aumenta automaticamente o orçamento dessa campanha se você tiver um ROAS maior que 4 para continuar gerando o máximo de vendas com o menor custo possível.

Você também pode usar as regras automatizadas do Facebook para pausar campanhas ou conjuntos de anúncios que não estão atingindo suas metas e retomá-los quando atingirem uma meta específica. Por exemplo, pausar automaticamente a campanha se sua proporção diária gasta for superior a 0,8 e a compra for zero. Isso é ótimo para empresas que desejam ter mais controle sobre suas campanhas de publicidade no Facebook e não querem gastar dinheiro com anúncios que não apresentam bom desempenho.

Como funcionam as regras automatizadas do Facebook?

Agora que você entende o que são as regras automatizadas do Facebook, vamos detalhar como elas funcionam.

Quando você configura uma regra, o Facebook seguirá as regras que você definiu dependendo das condições e métricas atendidas para cada anúncio, conjunto de anúncios ou campanha. 

Resumindo, existem cinco partes principais para configurar uma regra automatizada do Facebook: ação, condições, intervalo de tempo, cronograma e notificação.

Ação : é o que você fará quando as condições forem atendidas, como ativar/desativar anúncios, enviar notificações, ajustar o orçamento ou ajustar o lance manual. Você pode definir a ação a ser aplicada a qualquer nível de recurso, como campanha, conjunto de anúncios ou nível de anúncio.

ações de regras automatizadas fb
Definindo ação para a regra automatizada

Condições : para que suas regras automatizadas do Facebook sejam executadas, ele precisa de gatilhos para ativar a regra. Você pode definir condições com base em várias métricas, como custo por resultado, gasto, frequência, ROAS etc.

condições de regras automatizadas fb
Definindo condições para a regra automatizada

Intervalo de tempo : este é o número de dias de dados que você gostaria de aplicar às suas regras, por exemplo, hoje, últimos 3 dias e mais. Por exemplo, se sua regra estiver definida para verificar e pausar a campanha com ROAS menor que 1,2 nos últimos 3 dias, incluindo hoje, você pode selecionar “Últimos 3 dias, incluindo hoje” como intervalo de tempo.

intervalo de tempo das regras automatizadas fb
Definir intervalo de tempo para a regra automatizada

Programação : com que frequência sua regra será executada, que você pode definir como contínua (a cada 30 minutos), diariamente às 0h (com base no fuso horário da sua conta de anúncios) ou programação personalizada (com base nos dias e horários específicos da dia que você definir).

cronograma de regras automatizadas fb
Definir agendamento para a regra automatizada

Notificação : esta é uma configuração opcional, mas pode ser útil para acompanhar suas regras automatizadas do Facebook. Você tem a opção de receber uma notificação por e-mail uma vez por dia quando uma regra é acionada.

notificações de regras automatizadas fb
Configurando a notificação para a regra automatizada

Exemplos de como usar as regras automatizadas do Facebook

As campanhas de anúncios do Facebook estão frequentemente em altos e baixos. Na maioria dos dias, descobriremos que o que funcionou bem ontem ou até antes pode não ter o mesmo desempenho hoje.

Assim, configurar as regras automatizadas do Facebook será crucial para otimizar dinamicamente o desempenho dos anúncios do Facebook de forma consistente e em tempo real, o que é impossível para nós fazermos manualmente.

Curso de Meta Ads (Facebook e Instagram Ads)

Aqui estão alguns exemplos práticos de regras automatizadas que você pode configurar para otimizar o desempenho do seu anúncio.

Exemplo #01: Pausar Campanhas em Horários Ineficazes

Se você estiver executando uma campanha para promover sua loja virtual e perceber que os anúncios não estão funcionando bem da 1h às 6h com menos conversões, você pode configurar uma regra para pausar as campanhas automaticamente durante esse período. Em seguida, você precisará configurar outra regra que a retomará automaticamente às 6h. Essa regra automatizada é especialmente útil para campanhas de aquisição para minimizar o desperdício de gastos com anúncios, pois geralmente ocupa 70% do seu orçamento de anúncios.

Exemplo nº 02: maximizando lucros para anúncios de desempenho

Neste exemplo, você deseja aumentar o orçamento para sua campanha de anúncios do Facebook ou conjunto de anúncios se o ROAS for maior que um determinado limite. Você pode fazer isso criando uma regra com condições se o ROAS hoje for maior que 4 e aumentar o orçamento. Enquanto isso, você também precisa criar outra regra que redefinirá automaticamente o orçamento para o valor anterior diariamente às 12h.

Exemplo nº 03: Minimizando gastos desperdiçados em anúncios de baixa performance

Neste exemplo, você deseja parar de gastar dinheiro com anúncios que excedam seu limite diário de frequência de veiculação de anúncios com conversão zero. Para fazer isso, você pode configurar facilmente uma regra que irá pausar automaticamente o anúncio para hoje se sua frequência hoje até o momento for maior que 3 e ainda não houver compra. Em seguida, você precisará criar outra regra que retorne automaticamente os anúncios diariamente às 0h ou quando uma atribuição atrasada for capturada.

Dicas para aproveitar ao máximo suas regras automatizadas do Facebook

As regras automatizadas do Facebook podem ser muito úteis ao otimizar campanhas publicitárias quanto a configurações de otimização específicas, não precisamos mais fazer isso manualmente. No entanto, mesmo com essas regras configuradas, as regras automatizadas do Facebook não podem resolver todos os problemas. Ainda exige que analisemos os anúncios e realizemos a otimização necessária nas configurações da campanha, segmentação de público e visual do anúncio.

Há algumas coisas a serem lembradas para aproveitar ao máximo as regras automatizadas do Facebook:

  • Sempre teste suas regras automatizadas em uma de suas campanhas ou conjuntos de anúncios antes de aplicá-las a todos os seus ativos de anúncios. Isso ajudará você a evitar possíveis erros que possam ocorrer se a regra for definida incorretamente.
  • É melhor ter um objetivo claro em mente ao configurar suas regras automatizadas do Facebook para que você possa utilizar a automação da melhor forma para o seu negócio. No entanto, sempre teste e monitore depois que as regras forem implementadas, pois as regras automatizadas do Facebook às vezes podem levar a consequências indesejáveis ​​se definidas incorretamente.
  • Fique de olho nas configurações para evitar a otimização excessiva. Por exemplo, criar uma regra que pausa a campanha quando a taxa de gasto diário atinge 50% e nenhuma conversão pode levar a resultados piores, pois tenta maximizar o ROAS minimizando o gasto com anúncios.

Conclusão

As regras automatizadas do Facebook são uma ótima maneira de ajudar a automatizar seus anúncios do Facebook e aproveitá-los ao máximo. Ao configurar as regras adequadas, você pode evitar o desperdício de dinheiro em anúncios que não apresentam bom desempenho e aumentar o orçamento para aqueles que apresentam. No entanto, é essencial lembrar que essas regras ainda precisam ser monitoradas após a implementação, pois às vezes podem ter consequências indesejadas. Com as configurações corretas, as regras automatizadas do Facebook podem ser uma ferramenta poderosa para otimizar seus anúncios do Facebook e ajudar você a atingir suas metas de negócios.

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dez 19 2022
7 recursos do GA4 que (espero) farão você odiar menos

A mudança é difícil. Entendo.

E a funcionalidade é importante. Eu entendo isso também.

Por esses e outros motivos, o Google Analytics 4 foi um pouco decepcionante no início . Superficialmente, não parecia ter muito a oferecer – não o suficiente para justificar a mudança, de qualquer maneira.

Curso de Google Analytics para Iniciantes – Novo Google Analytics

No entanto, agora estamos fechando um ano em que foi lançado e finalmente começamos a ver alguns recursos promissores. Aqui estão 7 coisas que você pode fazer no GA4 que podem ajudá-lo a odiar um pouco menos a transição.

Introdução ao GA4: recursos do Google Analytics 4

  • Análise preditiva.
  • Crie relatórios personalizados.
  • Crie e rastreie até 300 eventos.
  • Crie e acompanhe até 30 conversões.
  • Personalize tabelas automatizadas.
  • Detecção de anomalia.
  • Crie facilmente Segmentos de Audiência.

1. Análise preditiva

O Google Analytics 4 foi inicialmente apelidado de “ O futuro do Google Analytics ”. E honestamente, estou meio animado com isso.

O GA4 está repleto de aprendizado de máquina e inteligência artificial.

Agora, isso não quer dizer que o Universal Analytics não tenha ML ou AI. Mas é muito mais útil no GA4.

Depois de configurar os eventos de compra, o Google começará a coletar os dados necessários para criar públicos preditivos para compradores (e churners) em seu site, por exemplo.

A análise preditiva não é revolucionária. Análise preditiva de graça ? Agora isso é um grande problema.

Sobreposição de segmentos no Google Analytics 4 usando análise preditiva.

Depois de preenchido, você poderá usar os públicos-alvo preditivos como segmentos comparativos em todo o GA4. Você também obtém acesso a métricas preditivas no Explorations.

2. Crie relatórios personalizados (não painéis)

No Universal Analytics, você tem acesso a painéis personalizados e, embora sejam muito legais, não são exatamente abrangentes.

No GA4, você obtém acesso ao Explorations (anteriormente Analysis Hub), que permite criar relatórios personalizados. Esses relatórios são dispostos como uma pasta de trabalho do Excel – com guias na parte superior e cada guia com seus próprios dados exclusivos.

As explorações permitem que você crie tabelas ou visualizações para coortes, caminhos, funis ou segmentos para entendê-los melhor.

Ao criar um novo relatório de Exploração, você pode compartilhar o relatório com pessoas específicas, imprimi-lo como um PDF ou baixá-lo como uma pasta de trabalho do Excel.

3. Crie e rastreie até 300 eventos

Contar com desenvolvedores da Web para tudo relacionado a rastreamento é tão 2019. Você não precisa envolver um desenvolvedor sempre que precisar de algo rastreado com o GA4.

Na verdade, a maioria dos eventos básicos já é rastreada para você no GA4 entre os eventos rastreados automaticamente e os eventos de medição aprimorados .

Se você não vir os eventos que deseja acompanhar em nenhuma dessas listas, não tema. Você pode criar novos eventos na plataforma.

Esses eventos geralmente são criados modificando um evento já rastreado ou colocando condições usando parâmetros já rastreados.

Talvez a melhor notícia seja que você pode criar até 300 desses eventos por propriedade.

Tela de configuração de eventos no google analytics 4.

4. Crie e rastreie até 30 conversões

Sim, você também pode excluí-los!

O acompanhamento de conversões no Google Analytics 4 é ainda mais fácil do que o acompanhamento de eventos. Assim que o evento for rastreado no GA4, você poderá marcá-lo como uma conversão simplesmente ativando-o.

No Universal Analytics, você só tem acesso ao acompanhamento de 20 conversões (metas) e elas são permanentes.

No GA4, você pode acompanhar até 30 conversões e excluir conversões quando elas não forem mais necessárias.

5. Personalize as tabelas automatizadas

Se você começou a usar o Universal Analytics, provavelmente está acostumado a ver toneladas de tabelas de dados.

Embora essas tabelas geralmente sejam úteis, elas não são exatamente fáceis de manipular quando você deseja ver outra métrica ou dimensão. Claro, você pode adicionar uma dimensão secundária. Mas é isso aí.

No Google Analytics 4, qualquer pessoa com acesso de administrador pode personalizar qualquer um dos dados apresentados em qualquer um dos relatórios !

Você não apenas pode ditar as dimensões e métricas usadas durante essa sessão, mas também pode salvar a exibição para que ela fique do jeito que você deseja vê-la.

Customização de relatórios no Google Analytics 4.

6. Detecção de anomalias

Mais uma vez, o Google está flexionando seu músculo de aprendizado de máquina e inteligência artificial. Agora, você verá a detecção de anomalias na maioria dos gráficos de linha do GA4.

As anomalias são detectadas quando o Google teve uma ideia de algo que iria acontecer em seu site, mas não aconteceu.

Você deveria ganhar $ 10.000 por dia e não ganhou? Isso é uma anomalia.

Isso elimina a necessidade de tentar determinar se algo foi estatisticamente significativo. O Google está lhe dizendo, de graça.

À primeira vista, você é capaz de ver se há algo que você precisa examinar.

Mas o que seria um recurso interessante como esse se não pudéssemos aproveitá-lo no Explorações? No Explorations, você pode ativar a detecção de anomalias para gráficos de linha e definir a sensibilidade e o período de aprendizado.

Este é um material muito legal ao qual você pode ter acesso gratuitamente . (Eu mencionei que é grátis?)

Uma anomalia nas explorações do Google Analytics 4.

7. Use segmentos uma vez

Um pouco da minha irritação pessoal no Universal Analytics era que toda vez que eu queria filtrar um público, eu tinha que criar um segmento.

Isso não foi tão ruim em si, exceto pelo fato de que o segmento foi armazenado até que eu o excluí – o que não fiz.

No GA4, você pode criar facilmente segmentos de público sem precisar salvá-los. Isso é feito usando a ferramenta de comparações disponível em cada página de relatório.

Se você deseja criar um segmento de público permanente, pode fazê-lo na tela Configuração ou criando um segmento em Explorações. Selecione Construir um público antes de salvar o segmento.

Qual é o próximo?

Essa é uma boa pergunta. O GA4 ainda carece de recursos que parecem ser fáceis de criar. Coisas como uma integração do Google Search Console e métricas de velocidade do site parecem óbvias, mas só o tempo dirá.

Mesmo sem alguns desses recursos mais básicos, ainda é hora de dar um passo para o GA4.

Não está pronto para ser sua única plataforma de análise, mas oferece o suficiente para estar no seu radar e coletar dados para você.

Além disso, todos sabemos que um dia o Google nos obrigará a usá-lo. É melhor se preparar agora.

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dez 19 2022
Como criar um relatório de página de destino do Google Analytics 4 em menos de 4 minutos

No Universal Analytics (UA), costumávamos abrir relatórios de comportamento > Conteúdo do site > Páginas de destino .

O relatório de páginas de destino do UA nos mostrou métricas de aquisição, comportamento e conversão organizadas pelos visitantes da página de destino usada para entrar no site.

Curso de Google Analytics para Iniciantes – Novo Google Analytics

Você pode ficar mais granular adicionando segmentos, dimensões secundárias e filtros avançados.

Esses dados são essenciais para informar a estratégia de conteúdo, priorizar a otimização da página ou ajustar os esforços de otimização da taxa de conversão.

No Google Analytics 4 (GA4), um relatório de página de destino não vem pronto para uso, mas é possível e, se você seguir as etapas deste artigo, precisará fazê-lo apenas uma vez.

Como criar um relatório de página de destino no GA4

Faça login na sua conta do GA4.

Abra Relatórios e selecione Aquisição de tráfego no menu suspenso Aquisição do ciclo de vida.

Relatório de aquisição de tráfego do ciclo de vida do GA4Captura de tela do GA4, julho de 2022

A dimensão do relatório de aquisição de tráfego padrão é Agrupamento de canais padrão da sessão .

Uma dimensão é o atributo descritivo dos dados. Ele compõe as linhas em sua tabela de aquisição de tráfego e como os dados são organizados.

O agrupamento de canais padrão da sessão  representa de onde o Google determinou que os usuários do seu site vieram.

Agrupamento de canais padrão da sessãoCaptura de tela do GA4, julho de 2022Se clicarmos na seta suspensa, podemos escolher diferentes formas de organizar a mesma informação: de onde vêm os usuários.

Porém, queremos saber onde eles chegaram (a página de destino) em nosso site.

Um ícone de lápis no canto superior direito da tela indica que você pode personalizar seu relatório.

Personalizar relatório do GA4Captura de tela do GA4, julho de 2022

Vá em frente e clique no ícone de lápis.

Viva! Agora você pode personalizar seus relatórios do GA4 para incluir apenas o que é importante para você e nada que não seja importante.

Tela de relatório de personalização do GA4Captura de tela do GA4, julho de 2022

A edição do relatório não alterará a forma como os dados são coletados, portanto, não se preocupe em quebrar nada.

Ok, as opções de dimensão padrão em um relatório de aquisição de tráfego do GA4 são baseadas na origem do tráfego. Queremos ver por qual página um usuário entrou.

Em Dados do relatório , clique em Dimensões > Adicionar dimensão e role (em ordem alfabética) até ver Página inicial .

Clique para adicionar a página de destino à sua lista de dimensões primárias.

Adicionando a dimensão da página de destino ao relatório de aquisição de tráfego do GA4Captura de tela do GA4, julho de 2022

Se isso é tudo que você precisa e deseja fazer aqui, clique em Salvar para adicionar a página inicial como uma opção no menu suspenso para dimensões.

Mas espero que você continue lendo e aprenda como personalizar um relatório de página de destino completo e bloqueá-lo como um relatório padrão em sua navegação principal.

Personalizando um relatório inicial do GA4

A personalização de um relatório de página de destino do GA4 pode ser útil para que ele reflita o que você está mais familiarizado no Universal Analytics (UA).

Em dimensões, clique nos três pontos verticais à direita da dimensão da página de destino  e selecione Definir como padrão .

Página de destino do GA4 definida como padrãoCaptura de tela do GA4, julho de 2022

Salve seu progresso clicando no botão azul Aplicar  no canto inferior direito.

Clique em “Métricas” para ajustar os dados mostrados nas colunas da tabela; é o mesmo processo de edição de dimensões.

Você pode clicar no X para remover uma métrica e clicar em Adicionar métrica  para escolher na lista de opções.

Relatório da página de destino do GA4_adicionar uma métricaCaptura de tela do GA4, julho de 2022

Arraste e solte as métricas para organizar a ordem em que as linhas da tabela são exibidas.

Para imitar um relatório de página inicial do UA, você escolheria Sessões, Novos usuários, Taxa de engajamento, Média. tempo de engajamento, contagem de eventos e conversões.

As dimensões e métricas agora estão definidas.

Eu particularmente não me importo em ter um gráfico de barras para este relatório, então vou clicar no ícone de olho à esquerda do gráfico de barras  para ocultá-lo da visualização.

personalização do relatório da página de destino do GA4Captura de tela do GA4, julho de 2022

“Cartões de resumo” são mostrados na página inicial para obter um “instantâneo rápido” de como as coisas estão indo a partir de relatórios padrão.

Se quiser adicionar um instantâneo das páginas de destino à sua página inicial, clique para criar um novo cartão.

A configuração de um cartão de resumo será de sua preferência. Eu gosto da visualização do meu cartão para mostrar os usuários da página de destino e a contagem de eventos em um formato de tabela.

GA4 personalizar cartão de resumoCaptura de tela do GA4, julho de 2022

Salve este relatório como um NOVO RELATÓRIO.

Salvar como um NOVO relatório é importante, porque não queremos salvar por cima do nosso relatório de aquisição de tráfego padrão. Em vez disso, queremos criar um novo relatório usando o modelo de relatório de aquisição de tráfego.

Excelente, nosso relatório de página de destino está pronto.

Para facilitar a recuperação desse relatório, podemos adicioná-lo à nossa navegação principal, que é o que mostrarei a seguir.

Adicionando um relatório de página inicial à navegação principal

Clique em Relatórios e olhe na parte inferior do menu de navegação à esquerda. Você verá um ícone de pasta intitulado Library .

Ícone da biblioteca de relatórios do GA4Captura de tela do GA4, julho de 2022

Todas as suas coleções de relatórios são organizadas na pasta Biblioteca , onde os administradores de conta podem personalizar a apresentação dos relatórios.

Clique em Editar coleção em Coleção > Ciclo de vida .

Editando a coleção na biblioteca do GA4Captura de tela do GA4, julho de 2022

Arraste seu novo relatório de detalhes da página de destino em Aquisição no menu à esquerda. Clique em Salvar > Salvar alterações como uma coleção atual.

Arraste e solte o relatório da página de destino na coleção da biblioteca do GA4Captura de tela do GA4, julho de 2022

Você fez isso!

Você criou um relatório de página de destino no GA4 que pode ser encontrado facilmente em Ciclo de vida > Aquisição de tráfego .

Relatório da página de destino do GA4Captura de tela do GA4, julho de 2022

Passo a passo rápido da página de destino do GA4

Guia passo a passo rápido para criar um relatório de página de destino no GA4:

  • Faça login na sua conta do Google Analytics 4.
  • Abra o Ciclo de vida > Relatório de aquisição de tráfego .
  • Clique no ícone de lápis para personalizar seu relatório.
  • Selecione Dimensões > Adicionar dimensão > + Página inicial .
  • Clique em três pontos verticais para definir a Landing Page como padrão.
  • Opte por manter um gráfico de barras, um gráfico de linhas ou ambos.
  • Personalize as métricas apenas para aquelas de que você precisa.
  • Salvar > Salvar como um novo relatório.
  • Nomeie seu relatório: “Página de destino: aquisição de tráfego”.
  • Abra a biblioteca de relatórios do GA4.
  • Editar coleção de ciclo de vida .
  • Arraste e solte o relatório da página de destino em Aquisição de tráfego.

Pensamentos finais

Os relatórios do GA4 têm uma curva de aprendizado , mas você não precisa se atrapalhar no escuro.

A descrição acima criará um relatório de página de destino no GA4 que você conhece e pode acessar facilmente.

Existem outros relatórios do GA4 que você gostaria de aprender a criar? Informe-nos no  Twitter ,  LinkedIn ou  Facebook .

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dez 19 2022
Marketing no Instagram: um guia detalhado

Sua marca tem presença no Instagram? Deveria.

O site de mídia social tem mais de 2 bilhões de usuários mensais .

Isso é bilhão, com um “b”. E 90% dessas pessoas seguem pelo menos uma empresa no aplicativo.

Com isso em mente, não deve ser surpresa que o Instagram se autodenomine a “plataforma de mídia nº 1 para construir relacionamentos com marcas”.

Curso de Instagram 2.0

O Instagram é um poderoso canal de mídia social com potencial de marketing considerável para aumentar o público e alcançar seus clientes.

Então, se você não tem uma conta para sua empresa, crie uma agora mesmo. Bem espere.

Depois de ter sua conta comercial do Instagram configurada e pronta para uso, é hora de começar a usá-la para elevar sua marca.

Neste guia, vamos dar uma olhada em como o marketing do Instagram funciona, por que ele é eficaz e orientar você em uma estratégia que pode ajudá-lo a começar a conseguir novos seguidores e vender mais no Instagram .

Quão eficaz é o Instagram para marketing?

Mais do que uma plataforma para compartilhar fotos e vídeos com seu círculo social, o formato visual do Instagram o torna uma parte valiosa de qualquer estratégia de comércio eletrônico.

Esteja você usando conteúdo orgânico, anúncios pagos ou uma estratégia híbrida, o Instagram é uma ótima maneira de criar uma presença visual e mostrar suas ofertas.

Melhor ainda, como plataforma, gera muito mais engajamento do usuário do que o Facebook e o Twitter.

De fato, mais de 47% dos usuários sociais dos EUA entre 16 e 34 anos compraram produtos ou serviços no Instagram.

Mesmo sem uma calculadora, é fácil reconhecer que milhões de pessoas compram coisas apenas nesta plataforma de mídia social. E você precisa reivindicar sua parte.

Tudo bem, você pode estar dizendo, mas como faço isso?

Primeiro, você precisa entender como funciona essa plataforma de propriedade da Meta.

Tipos de conteúdo de marketing do Instagram

Vamos começar analisando os diferentes tipos de conteúdo de marketing que você pode usar.

Existem quatro tipos principais que você pode optar por empregar, individualmente ou em conjunto: marketing orgânico, conteúdo pago, marketing de influenciadores e compras.

Conteúdo Orgânico

Existem vários tipos diferentes de conteúdo orgânico que você pode usar no Instagram: fotos ou imagens estáticas, vídeos, Stories e Reels.

A primeira é facilmente compreendida, mas qual a diferença entre vídeos, Stories e Reels?

Não são todos conteúdos de vídeo? Sim, eles são, mas todos são usados ​​de maneiras diferentes.

Os vídeos são compartilhados no seu perfil e aparecem nos feeds das pessoas que seguem você. Estes podem ter até 60 minutos de duração para algumas contas.

Instagram Stories são clipes curtos também exibidos em seu perfil. Eles aparecem nos feeds de seus seguidores como pequenos círculos no topo. Esses clipes, que desaparecem após 24 horas, podem ter até 60 segundos de duração.

O Instagram Reels , por outro lado, é a resposta da Meta ao TikTok. Usados ​​tanto no Facebook quanto no Instagram, são vídeos de até 90 segundos que podem ser facilmente aprimorados com música, texto e efeitos visuais.

Além disso, você pode optar por ir ao vivo com o apropriadamente chamado Instagram Live. Para marketing, isso permite que você se conecte pessoalmente com seu público, mostre sua personalidade e responda a perguntas de seguidores.

Conteúdo Pago

Você também pode pagar para ter seu conteúdo colocado na frente dos usuários do Instagram em seus feeds, em suas histórias ou na guia Explorar.

O conteúdo pago é semelhante às postagens normais, com uma exceção: possui um rótulo de “patrocinado”. Também pode ter recursos como botões, links e catálogos, que não estão disponíveis no conteúdo regular.

Você pode escolher entre vários formatos, incluindo imagens, vídeos, rolos, coleções e explorar, o que permite usar o melhor tipo para seus objetivos específicos.

Você pode impulsionar postagens normais para expô-las a um público-alvo, por um período específico, além de criar e executar campanhas completas.

Como a maioria dos anúncios digitais pagos, o preço desses anúncios pagos varia de acordo com a segmentação, a concorrência e a programação.

Marketing de influenciadores

As redes sociais deram origem a um novo tipo de celebridade: aquelas que são famosas por serem famosas. Em outras palavras, influenciadores.

Com seguidores leais na casa dos milhares ou mesmo milhões, esses indivíduos oferecem uma grande oportunidade para empresas que procuram uma maneira de comercializar autenticamente seus produtos ou serviços.

Conhecido como posts pagos, o marketing de influenciadores geralmente envolve algum tipo de remuneração da marca para o influenciador, em troca de um destaque em seu perfil, posts, Story ou Reels.

Loja do Instagram

O Instagram permite que você integre seu catálogo de produtos ao seu perfil, permitindo que você venda diretamente para os clientes através de suas postagens, Reels, etc.

A aba Loja pode ser encontrada na parte superior do seu perfil, abaixo da bio, que ao ser clicada direcionará os visitantes para sua loja na plataforma.

Você também pode marcar os produtos da sua loja nas postagens da mesma forma que marcaria outro usuário.

Como construir uma estratégia de marketing no Instagram

Como profissional de marketing, você conhece a futilidade de tentar atrair um público sem uma estratégia.

Para aproveitar ao máximo seu marketing no Instagram, você precisa ter um plano bem pensado.

Construa sua estratégia usando as seguintes etapas:

1. Determine seus objetivos

O que você espera alcançar nesta plataforma? Quer aumentar o conhecimento da marca? Você está procurando fazer vendas? Talvez você queira mostrar sua linha de produtos? Ou exibir conteúdo gerado pelo usuário (UGC)?

Não há resposta errada e você pode ter vários objetivos, mas o que você está tentando alcançar mudará a forma como você mede seu desempenho.

2. Identifique seu público

O Instagram permite a segmentação demográfica, para que você possa ser muito preciso sobre quem deseja segmentar. Lembre-se de coisas como idade, sexo, localização, renda e interesses ao decidir quem segmentar.

Se você não tiver certeza de quem deve segmentar, veja quem está se envolvendo com postagens populares e hashtags relacionadas ao seu campo.

Em seguida, dê uma olhada em seus perfis para obter algumas informações sobre seus dados demográficos e as coisas em que estão interessados.

3. Confira a concorrência

Sua concorrência pode ser uma de suas melhores fontes de informação sobre o que funciona e o que não funciona no Instagram.

Realize uma análise competitiva completa que inclua:

  • Identificação de concorrentes principais e secundários.
  • Coletando informações sobre seus seguidores e os tipos de postagens que estão fazendo.
  • Analisar a atividade deles para determinar que tipo de postagem está gerando mais engajamento.

4. Crie um calendário de conteúdo

A essa altura, você deve ter uma boa ideia sobre o tipo de conteúdo do Instagram que deseja criar. E isso significa que é hora de desenvolver uma estratégia de implementação.

Construa seu calendário editorial usando o máximo de detalhes possível.

Você economizará muito tempo no futuro se definir claramente a data e a hora em que deseja liberar o conteúdo, o tipo de postagem (imagens estáticas, Reels, Live etc.), as hashtags que usará e o legendas que os acompanharão.

Experimente encontrar os melhores horários para você postar no Instagram .

Este também é um bom lugar para registrar feriados e eventos importantes em seu setor ou destacar vendas ou lançamentos de novos produtos.

5. Faça seu conteúdo

Ok, você definiu suas metas, identificou seu público, examinou a estratégia de Instagram de sua concorrência e criou uma estratégia de conteúdo completa.

Só falta uma coisa a fazer antes de começar a postar: Faça o conteúdo.

Lembre-se de que tudo o que você publica no Instagram ou em qualquer rede social é um reflexo do seu negócio. Como tal, você precisa garantir que esteja totalmente alinhado com a personalidade da sua marca.

Certifique-se de considerar os esquemas de cores, o tipo de linguagem que você está usando e as necessidades específicas do seu público.

Certifique-se de que cada postagem tenha um objetivo que está tentando alcançar e inclua chamadas para ação (CTAs) sempre que possível.

Tipos de postagens no Instagram

Não tem certeza de que tipo de postagens você deve fazer?

A beleza do Instagram é que ele permite que você seja tão criativo quanto quiser.

Para inspirá-lo, aqui estão algumas das coisas mais comuns postadas por empresas:

  • Imagens e vídeos de produtos e serviços.
  • Trending topics (aka newsjacking) para ajudar a construir a relevância da marca.
  • Conteúdo gerado pelo usuário (repostagens, revisões, etc.).
  • Fotos dos bastidores compartilhando coisas que o público normalmente não veria.
  • Postagens inspiradoras para aumentar a reputação e o engajamento da marca.
  • Informações educacionais (receitas, instruções, etc.).
  • Concursos para gerar emoção, compartilhamentos e dados.

Práticas recomendadas de marketing no Instagram

Espero que agora você tenha pelo menos uma compreensão básica de como usar o marketing do Instagram para promover sua marca.

Oferecendo flexibilidade incrível, esta plataforma de mídia social permite que você experimente novas abordagens e ideias para descobrir o que funciona para sua situação específica.

Dito isso, aqui estão algumas práticas recomendadas que você pode empregar para maximizar seu impacto:

  • Otimize seu perfil – Encontre uma ótima imagem para sua foto de perfil, dedique algum tempo escrevendo sua biografia e certifique-se de incluir um CTA.
  • Conte histórias visuais – As pessoas adoram uma narrativa, mesmo em um único post. Certifique-se de que seu conteúdo seja cativante e conte a história da sua marca.
  • Poste quando seu público estiver ativo – Isso pode exigir alguma experimentação, mas geralmente há um melhor horário para postar para cada campo.
  • Use as hashtags certas – Suas postagens sempre devem incluir hashtags relevantes para torná-las mais detectáveis. Use hashtags de nicho ou indústria em vez de genéricas quando possível.
  • Envolva-se com seus seguidores – Não seja mesquinho com curtidas de comentários e procure oportunidades para responder a seus seguidores.
  • Atenha-se à sua programação – Como qualquer outra campanha de marketing, sua campanha no Instagram deve ter um fluxo consistente. Postagens improvisadas podem ser divertidas, mas devem ser a exceção em sua estratégia.

Faça o Instagram trabalhar para você

O Instagram é uma ótima plataforma para criar relacionamento com seus alvos, educar os clientes sobre sua marca e expandir seu público.

E como fornece métricas claras, você pode ter uma ideia rápida do que está ou não funcionando.

O que funciona para uma empresa não tem garantia de funcionar para outra, especialmente porque o Instagram continua a evoluir. Mas essa é a beleza disso.

Não tenha medo de experimentar.

Apenas certifique-se de manter sempre suas metas e objetivos em mente e você será uma estrela do Instagram em pouco tempo.

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dez 19 2022
+10 práticas recomendadas para seus criativos no Tik Tok

Um dos principais componentes do marketing de desempenho é a criatividade. Na verdade, uma estratégia criativa bem trabalhada pode fazer com que seus anúncios alcancem todo o seu potencial em termos de ROI. E justamente a liberdade de criação é uma das vantagens do Tik Tok em relação a outras plataformas digitais.

Tik Tok é a plataforma rainha para descoberta, interação e criatividade. Esses valores são fundamentais para criar confiança e inspirar a comunidade, dois aspectos essenciais para marcas que desejam impulsionar seu comércio eletrônico com o Tik Tok. 

Curso de TikTok Ads: expanda sua marca com a publicidade do TikTok


Considerando que 42% dos usuários descobrem novos produtos no Tik Tok, é importante se colocar no centro das atenções e captar o interesse deles para que eles interajam. 

Como funciona o algoritmo do TikTok?

Para fazer com que potenciais consumidores interajam com seus anúncios, você precisa entender como funciona o algoritmo da plataforma. Este é um sistema que determina quais vídeos são exibidos ao usuário na página “Para você” com base em suas preferências. 
 
Você possivelmente está se perguntando o que influencia o algoritmo. Existem 3 tipos de fatores que o alimentam:

  • Interações do usuário: os vídeos que gostaram e compartilharam, as contas que seguem, os conteúdos que criaram, os comentários que fizeram, os vídeos que salvaram nos favoritos…
  • As informações do vídeo com o qual você está interagindo: Hashtags usadas, sons e músicas para identificar o conteúdo de tendências, palavras-chave das legendas do vídeo….
  • Configurações do dispositivo e da conta que você está usando: tipo de dispositivo, configurações de país, preferências de idioma…

Além disso, o Tik Tok também leva em consideração a proporção do vídeo que um usuário consumiu. O algoritmo levará mais em consideração os vídeos que foram visualizados na íntegra. 
 
Todas essas informações permitem que a plataforma crie uma página “Para Você” altamente personalizada e hiper-relevante para o usuário. Se o poder do algoritmo for combinado com anúncios In-Feed, as marcas conseguem se colocar em posições privilegiadas. E, se uma segmentação detalhada e uma estratégia criativa bem elaborada forem adicionadas, as marcas podem alcançar um impacto muito poderoso no usuário. De fato, de acordo com o Tik Tok, 91% dos usuários realizam uma ação após visualizar o conteúdo na plataforma.

TikTok: Uma plataforma com soluções Full-Funnel

Os consumidores não estão mais comprando, eles estão constantemente comprando. Por esse motivo, é cada vez mais comum ouvir o termo “comércio de descoberta”. Uma nova forma de fazer compras onde a comunidade e o entretenimento das marcas desempenham um papel crucial. Neste contexto, onde as marcas já fazem parte da comunidade, é necessário construir relações de confiança com potenciais consumidores porque esta será a base que leva à conversão.
 
Ainda assim, lembre-se de que o público precisa conhecer sua marca e ser nutrido antes da conversão. É importante que sua estratégia aborde todas as etapas do funil de conversão, desde o conhecimento até a ação final. Todas as etapas fornecerão informações para maximizar o aprendizado e fornecer sinais suficientes para levar os usuários ao longo do caminho para a conversão.
 
O Tik Tok oferece formatos de anúncios de marcas para todas as etapas do funil. Por exemplo, o formato Top View, para alvos de funil superior de conscientização e consideração. Ou, o formato In-Feed, como uma solução de funil completo. 

Formatos de anúncio do Tik Tok

Para maximizar os resultados da campanha, a Tik Tok recomenda combinar várias de suas soluções de publicidade. De acordo com os dados da plataforma, quando os formatos In-Feed e Top View são combinados, o recall do anúncio é de 24,1%. Uma métrica muito mais alta do que quando se usa um único formato: 9,2% para o formato In-Feed ou 12,8% para o formato Top View.

Práticas recomendadas para seus criativos TikTok (com base nos dados da plataforma)

Diante de uma plataforma imersiva em tela cheia e com som, é fundamental que seus anúncios sejam memoráveis. Só assim você consegue um maior engajamento e mais interações do usuário com sua marca. Você sabe quais são as chaves? Autenticidade, diversidade, sonoridade e tendências são os quatro elementos que farão sua marca se destacar no Tik Tok. Você está mostrando a versão mais real da sua marca? Você está incluindo conteúdo diversificado em sua estratégia? Você está desafiando os usuários a se envolverem com seu conteúdo?


Poderíamos dizer que o Tik Tok é mais que uma rede social, é uma rede de conteúdo e esse é justamente o cerne da plataforma. É importante que as marcas participem e criem da mesma forma que a comunidade. 
 
Vamos revisar as recomendações gerais para publicidade na plataforma:

  1. Use soluções nativas de anúncios InFeed para seus anúncios Tik Tok.
  2. Adapte seu conteúdo de outras plataformas para formato vertical, tela cheia e com som.
  3. Adicione transições, cortes ou desafios para obter um estilo orgânico.
  4. Aumente o reconhecimento e o recall da campanha com adaptações de anúncios.
  5. Use frases de chamariz claras para gerar conversões.
  6. Crie um link para a página da sua marca para detalhar os produtos.

Vamos dar um passo adiante. Aqui estão algumas práticas recomendadas para seu criativo baseado em dados que podem aumentar o desempenho de seus anúncios Tik Tok.

  1. Certifique-se de que a resolução do seu vídeo seja alta (720P+). Compartilhar conteúdo em alta resolução geralmente significa um aumento nas conversões de 312%.
  2. Tela cheia e retrato. Mantenha uma proporção de 9:16 e obtenha um aumento de 91% na conversão em comparação com vídeos com espaço preto vazio nas laterais. Além disso, vídeos com proporções quadradas ou horizontais obtêm 40% menos impressões.
  3. Adicione um texto de call-to-action claro. Pode levar a um aumento de 152% nas conversões.
  4. Não se esqueça de incluir som em seus vídeos. Quanto mais relevante, melhor. Você pode aumentar as impressões em 16%.

Mantenha seus anúncios curtos. A duração ideal para vídeos é de 21 a 34 segundos. Vídeos com duração menor ou maior tendem a ter 280% menos conversões.

Se sua marca é um e-commerce, recomendamos também:

  1. Altere as configurações. 99% dos vídeos de e-commerce de maior desempenho mostram produtos por vários ângulos, composições… As impressões desses vídeos com diferentes localizações de produtos são 40,6% maiores do que em vídeos onde uma pessoa aparece vendendo o produto.
  2. O poder do texto na tela. Vídeos que incluem legendas ou textos na tela com um CTA claro têm 55,7% mais impressões do que vídeos sem elementos adicionais.
  3. Enfatize a oferta. Não deixe ofertas ou descontos ficarem em segundo plano. Os vídeos que incluem esse tipo de informação têm 67,4% mais impressões.

8 maneiras de inspirar sua próxima campanha no Tik Tok

Agora que você já sabe como funciona o algoritmo do Tik Tok, quais soluções publicitárias a plataforma oferece e quais são as melhores recomendações criativas para seus anúncios, vamos falar sobre recursos e ferramentas que podem inspirar sua próxima campanha na plataforma.

  • Para tornar sua campanha bem-sucedida, sempre incorpore entretenimento, humor, efeitos e conteúdo acelerado.
  • Aposte nas tendências. Pesquise no aplicativo, confira o Centro Criativo do Tik Tok, quebre as regras e certifique-se de que a tendência é relevante para sua marca.
  • Faça do seu produto a estrela do seu conteúdo. Faça demos, unboxing, use contraste e cores vibrantes, destaque os benefícios do seu produto…
  • Contar histórias é a chave: tire fotos dos bastidores, divida seu conteúdo em partes (parte 1, parte 2…), mostre as primeiras impressões ou visualizações…
  • Crie conteúdo exclusivo. Dê personalidade à sua marca, mostre um lado diferente, use recursos orgânicos, ouça a comunidade e participe de suas conversões, faça conteúdo simples…
  • Humanize seu conteúdo com criadores e trabalhe em conjunto com eles para obter conteúdo nativo.

O Tik Tok tem quatro ferramentas que também vão dar um plus aos seus anúncios:

  • Descoberta de tendências: foi desenvolvido para ajudar as marcas a descobrir tendências e conteúdo viral em sua vertical.
  • Principais anúncios: permite que você tenha uma ideia geral dos criativos de publicidade que estão funcionando melhor em todo o mundo.
  • Creative Insights: um portal de autoatendimento que hospeda as práticas recomendadas mais atualizadas e aprovadas para uso externo.
  • Add-Ons Interativos: São funcionalidades adicionadas recentemente ao Tik Tok Ads Manager que permitem gerar mais interesse com o público. Esses novos produtos são: Super Like 2.0, Voting Stickers, Gift Code Card, Display Card, Storytime Playlist, Storytime Gamified, Pop-out Showcase e Gesture Ads.

Além de todas as recomendações listadas neste artigo, você também pode trabalhar com um parceiro criativo certificado pela Tik Tok e fazer com que seus anúncios alcancem todo o seu potencial.

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dez 19 2022
O que são os anúncios do TikTok Spark e como usá-los?

TikTok se tornou uma das principais plataformas para impulsionar sua marca, graças ao conteúdo criativo de seus anúncios.

A plataforma tem mostrado grande sucesso com o TikTok Ads e neste artigo mostramos a opção Spark Ads, um formato de exibição de anúncios que permite às marcas ampliar o conteúdo nativo, orgânico e popular.

Curso de TikTok Ads: expanda sua marca com a publicidade do TikTok

O que são anúncios do Spark TikTok?

O TikTok Spark Ads é um formato de anúncio nativo que permite que as marcas criem campanhas que aproveitam e aproveitam postagens de suas próprias contas do TikTok e também usam postagens orgânicas feitas por outros criadores, com sua permissão. Os Spark Ads, portanto, permitem que as marcas usem conteúdo criado pelo usuário.

Os anúncios do TikTok Spark ficam entre o conteúdo orgânico e a publicidade. Seu formato e funções são combinados com o estilo TikTok para que não pareçam anúncios à primeira vista.

 

Diferenças entre anúncios do Spark e anúncios InFeed normais

Anúncios InFeed regulares não estão vinculados a uma conta orgânica, têm um CTR mais alto devido ao número de pontos de contato que redirecionam para a página de destino e, finalmente, usam ferramentas criativas disponíveis no mercado.

Por outro lado, TikTok Spark Ads está vinculado a uma conta orgânica, como mencionamos, tanto a própria conta da marca quanto a conta de um criador. Nesse caso, o CTR é significativo, pois há aumento de cliques intencionais para a página de destino, maior engajamento e aumento de seguidores e presença com seu uso.

 

Como criar anúncios do Spark no TikTok?

TikTok Spark Ads é uma mistura entre anúncios originais e conteúdo orgânico fornecido pelo TikTok. Para veicular esses anúncios, os criadores devem dar permissão para que suas postagens sejam usadas em campanhas publicitárias.

Prepare o vídeo

Para preparar seu vídeo, existem três opções que você pode seguir:

Opção 1: O criador deve selecionar o vídeo que deseja autorizar a ser promovido pela marca. Ao dar acesso, deve ser gerado no aplicativo um código de vídeo que pode ser compartilhado com os anunciantes para que eles possam utilizar o conteúdo.

Opção 2: encontre um criador de conteúdo por meio do Creator Marketplace fornecido pelo TikTok. Se sua marca for parceira de um criador retirado desse mercado, você pode pular a etapa de geração de um código e sincronizar suas postagens orgânicas diretamente com o TikTok Ads Manager para promovê-las como Spark Ads. 

Opção 3: selecione uma postagem orgânica do perfil da sua marca para promover com o Spark Ads.

Transforme-o em um anúncio

Depois de importar vídeos para o TikTok Ads Manager, você pode converter postagens orgânicas em Spark Ads.

  1. Crie uma campanha e configure um grupo de anúncios.
  2. No nível do anúncio, selecione o formato “Spark Ads”. 
  3. Em “Carregar criativos”, clique em “Selecionar postagens da biblioteca”.
  4. Escolha uma postagem aprovada que você deseja usar. 
  5. A partir daqui, você tem a opção de adicionar um botão CTA e uma página de destino para a qual deseja direcionar os espectadores.
  6. Termine de criar seu anúncio e clique em “Enviar”.

Benefícios dos anúncios do Spark

O TikTok Spark Ads é um dos formatos de maior sucesso e apresenta melhores resultados do que outros anúncios da plataforma. Aqui estão alguns dos benefícios.

1. Experiência de marca

  • Os Spark Ads são conteúdos orgânicos que ajudam as marcas a construir uma imagem e os usuários a confiar nela.

2. Aumente o desempenho do anúncio

  • Há um aumento no desempenho geral das campanhas que usam o Spark Ads. Especialmente em visualizações, taxa de engajamento, CRV (taxa de conversão) e CMP (custo por impressão) em comparação com anúncios sem Spark Ads. 

3. Recursos inovadores

  • O Spark Ads oferece suporte aos recursos do Duet, que permitem que você publique seu vídeo ao lado de um vídeo de outro criador no TikTok. Recurso Stitch que permite combinar outro vídeo no TikTok com um vídeo que você está criando. Ele permite que você anexe Stickers, que é uma animação ou formato semelhante a um adesivo que adere ao vídeo e, finalmente, permite que os espectadores cliquem na música da postagem.

4. Impacto de marketing duradouro e melhoria do ROI

  • Todo engajamento do Spark Ads é atribuído ao post orgânico original e pode ter um impacto positivo no engajamento desse post orgânico no futuro. 
  • Além disso, o Spark Ads ajuda a melhorar a retenção e a fidelidade do cliente e a impulsionar a geração e a recompra de novos leads. 

5. Aproveite o conteúdo que já está em alta

  • Aproveitar o conteúdo popular da sua marca ajuda a maximizar o potencial de alcance da sua marca.

 

Exemplos de anúncios do TikTok Spark

Aqui estão três exemplos de Spark Ads da Mango:

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dez 18 2022
Google Analytics 4 x Adobe Analytics: qual é o melhor para você

Tomar decisões baseadas em dados é difícil sem ferramentas de análise para ajudá-lo. Mesmo que seus dados já existam em plataformas de marketing, CRM, sistemas financeiros ou ferramentas de pesquisa, esse cenário não oferece o insight necessário para tomar decisões a partir de seus dados.

Curso de Google Analytics para Iniciantes – Novo Google Analytics

Felizmente, existem várias plataformas de análise para escolher. Abordaremos dois deles: Google Analytics 4 e Adobe Analytics. Analisaremos as principais diferenças em como você pode usá-los para relatar e analisar seus dados. Vamos primeiro dar uma olhada em ambas as plataformas em detalhes.

O que é Google Analytics 4

O Google Analytics 4 é a nova versão do Google Analytics, lançada em 2020 e substituirá o Universal Analytics em 2023. O GA4 permite que você relate análises de aplicativos e web em um só lugar. A ferramenta possui aprendizado de máquina integrado para ajudá-lo a entender melhor seus clientes em todos os pontos de contato. O aprendizado de máquina também ajuda a identificar tendências de seus dados, como prever a taxa de rotatividade de sua base de clientes ou calcular a receita potencial de um segmento específico para criar públicos com maior potencial.

Painel do Google Analytics 4

Como funciona o Google Analytics 4? 

O Google Analytics 4 rastreia as interações do usuário em sites e aplicativos em fluxos de dados, para que você possa criar e gerenciar facilmente relatórios de várias fontes. Por exemplo, você pode criar relatórios mostrando conversões em vídeos do YouTube, anúncios pagos, pesquisas orgânicas e campanhas de e-mail. Dessa forma, o Google ajuda a entender seus esforços de marketing combinados e, por fim, a tomar melhores decisões no futuro.

O GA4 usa rastreamento baseado em eventos , mas o antigo Google Universal Analytics usava website tags. Essa melhoria permite monitorar interações ou eventos do usuário em tempo real. A beleza desse novo recurso é que você pode monitorar as pesquisas enquanto elas acontecem, em vez de olhar para trás nas pesquisas do site.

O Google Analytics 4 aprofundou as integrações dentro da família Google. Várias melhorias foram feitas, por exemplo, na integração do Google Ads. Você pode entregar conteúdo mais relevante no momento certo para seu público. A análise da Web e do aplicativo agora estão trabalhando juntas e você pode entender facilmente seus esforços de marketing.

O GA4 é centrado na privacidade por design , portanto, restringir a legislação de privacidade ou fazer alterações nos cookies não deve afetar seu uso. Em vez disso, ele usa uma abordagem flexível para medir e preencher quaisquer lacunas se os dados estiverem incompletos.

O que é o Adobe Analytics?  

O Adobe Analytics faz parte do Adobe Cloud Suite, permitindo que você analise os dados de toda a jornada do cliente e entenda os dados comportamentais da web. A solução vai além da análise da web e permite que você aprofunde seu conhecimento sobre o comportamento do cliente e do visitante. O produto é voltado principalmente para empresas maiores.

Visualização do painel do Adobe Analytics
Área de trabalho do Adobe Analytics

Como funciona o Adobe Analytics?

O relatório de análise da web no Adobe Analytics permite que você compreenda quem visita seu site e por quê, as fontes de tráfego, as páginas e os produtos exibidos ou visitados, tudo em tempo real. Combinar os dados com análises de terceiros oferece uma visão abrangente da jornada do cliente.

Os relatórios de análise de marketing vão além da análise da web, mas no centro está a jornada do cliente e seus vários canais online e offline. A visão da jornada do cliente ajuda você a criar uma imagem de seu ROI, detectar anomalias e fazer análises de coorte para ditar o orçamento com eficiência.

O relatório de análise de marketing fornece uma grande visão sobre as ações, mas os relatórios de atribuição criam uma visão sobre o que funciona e o que não funciona. A análise de atribuição da Adobe usa aprendizado de máquina para entender melhor cada ponto de contato. Entender o que funciona permite que você veja o valor de cada parte do conteúdo.

A Adobe também permite que você crie relatórios preditivos para ver o que pode acontecer no futuro. O recurso usa aprendizado de máquina e modelagem estatística avançada para imaginar possíveis resultados. Os relatórios preditivos são especialmente úteis ao prever o comportamento do cliente, como rotatividade.

Qual é a diferença entre o Google Analytics 4 e o Adobe Analytics?

Agora que inspecionamos as duas plataformas separadamente, vamos nos aprofundar nos fatores que separam essas plataformas uma da outra.

Não podemos começar uma comparação sem primeiro falar sobre preços. O uso do Google Analytics 4 é gratuito até que o site da sua empresa exija mais parâmetros de eventos personalizados ou propriedades de usuário personalizadas. Quando você excede a cota do GA4, precisa migrar para o Google Analytics 360 com um preço alto. Por outro lado, o Adobe Analytics tem um preço considerável desde o início e as empresas são o público-alvo da plataforma.

Começando

A plataforma oferece uma página inicial pronta e relatórios pré-fabricados ao começar a usar o Google Analytics. Você pode facilmente acessar seus dados e começar a investigar. Portanto, a configuração não requer tanto conhecimento da plataforma em si. O Adobe Analytics é um pouco mais complexo.

A plataforma não oferece visualizações prontas, exigindo que você mesmo crie relatórios. Ajudaria se você fosse mais orientado a dados e mais maduro para usar o Adobe Analytics.

Relatórios e análises

Após a configuração, um novo nível de diferenças aparece com relatórios. Vamos começar com uma terminologia básica. Aqui está uma olhada nas diferenças de terminologia entre o Adobe Analytics e o Google Analytics 4.

descrição da métrica: adobe vs google analytics 4

A visualização da página inicial é personalizável no Adobe Analytics e no Google Analytics 4. Assim, você pode modificar a experiência que ocorre após o login. No Adobe Analytics, você navega em um ambiente de espaço de trabalho, onde verá todos os seus relatórios e selecionará qualquer um deles como a tela de abertura. No Google Analytics, você terá uma tela inicial pré-construída onde poderá adicionar relatórios.

Os criadores de relatórios no Adobe Analytics Workspace oferecem uma ampla variedade de modelos e permitem que você crie relatórios com total liberdade. O Google Analytics possui um criador de relatórios, mas tem seus limites. Os painéis do Google e os relatórios personalizados permitem que você adicione visualizações, mas apenas usando correlações simples, e o Google determinou quais dados você pode colocar em cada coluna.

Em relatórios personalizados, o Adobe Analytics Workspace permite arrastar e soltar facilmente qualquer coisa em qualquer lugar e comparar dados. Você pode criar detalhamentos completos de seus dados. A movimentação dos dados do Adobe Analytics é facilitada com os conectores de dados Supermetrics. Os conectores permitem que você extraia os dados necessários para um data warehouse, ferramenta de visualização de dados, ferramenta de BI ou planilha.

Os relatórios personalizados do Google têm limites . Você pode acessar os dados de que precisa, mas os filtros se aplicam a cada guia do seu relatório. Portanto, sem a opção de filtragem, é difícil criar relatórios de comparação.

Você precisaria mover dados para uma plataforma externa de visualização de dados como o Google Data Studio. Você pode fazer isso de forma fácil e automática com um conector Supermetrics.

Usando relatórios prontos

Ambas as plataformas têm relatórios de modelo prontos semelhantes para facilitar o uso ao usar as ferramentas de relatórios. Vamos fazer uma pequena comparação.

O relatório de comportamento do Google Analytics permite relatar eventos e métricas frequentes, como exibições de página, sessões envolventes e outros eventos. Semelhante a este é o relatório de métrica do site Adobe Analytics que abrange as métricas básicas e permite que você relate sobre bots e como os bots estão se comportando em seu site.

O relatório de aquisição no Google Analytics permite informar de onde os visitantes novos e recorrentes estão chegando ao seu site. No Adobe Analytics, esse relatório é dividido em alguns diferentes, permitindo que você entre em detalhes com detalhes. O relatório de origens de tráfego concentra-se em referenciadores, o relatório de campanha concentra-se em códigos de campanha e o relatório de canal de marketing permite que você se concentre no que pode fazer com os dados do código de campanha.

O relatório de audiência do Google Analytics faz jus ao seu nome. Você pode usar o modelo pronto para relatar dados demográficos, tecnologia e aquisição de campanha do usuário. O Adobe Analytics os dividiu em perfis de visitantes e relatórios de retenção de visitantes.

Diferença de nome de relatório entre Adobe e Google Analytics 4

Qual escolher? 

Agora que você entende as diferenças entre as duas plataformas, vamos direto para descobrir qual delas escolher. A primeira coisa que você precisa considerar é a maturidade dos seus dados. A escolha de uma plataforma de análise deve ser um reflexo disso.

Você pode conseguir grandes coisas com o Google Analytics, e certamente irá atendê-lo, mesmo se você estiver iniciando sua jornada de dados ou se estiver no caminho de se destacar nisso. O Google desenvolve sua família de produtos constantemente para que você possa garantir que sua análise de dados esteja em boas mãos.

Como mencionado no início, o Google Analytics é fácil de começar sem muito conhecimento de relatórios de dados. Você aprenderá ao usá-lo. Os relatórios são simplificados com relatórios que você pode modificar em um determinado nível, mas relatórios mais avançados provavelmente precisam ser feitos em uma ferramenta externa como o Data Studio.

Pode chegar um momento em que as limitações do Google Analytics começarão a se recuperar. Você gostaria de analisar mais profundamente seus dados e ter uma compreensão mais abrangente da jornada do cliente, mas a plataforma está deixando você mais lento. Talvez seja hora de pensar em soluções alternativas como o Adobe Analytics.

O Adobe Analytics faz sentido para uma empresa mais estabelecida que sabe o que deseja alcançar com seus dados. Também seria sensato, nesta fase, ter uma equipe de dados ou alguém cuja responsabilidade principal seja o gerenciamento e a geração de relatórios de dados. Não desanime com o trabalho de base que você precisa fazer depois de começar com a plataforma. Mesmo que a plataforma não ofereça os relatórios para você em uma bandeja de prata, o Adobe Analytics mostra suas melhores qualidades ao longo do caminho.

Para aqueles que hesitam entre esses dois, não se preocupem – não é incomum usar ambas as plataformas simultaneamente. Use o Google Analytics para dar uma olhada em seus dados e verificar o desempenho diariamente, mas o Adobe Analytics atende você com mais detalhes.

Em última análise, importa mais sobre o que você fará com os dados e como maximizará seus resultados. Ter seus dados centralizados em um único local garante o controle geral de seu desempenho. Além disso, você tornará os dados acessíveis para toda a empresa, independentemente da plataforma analítica escolhida.

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dez 18 2022
5 maneiras de verificar se o Google Analytics está funcionando

O Google Analytics é a linha de vida de um profissional de marketing para entender o desempenho e tomar decisões com base nos dados de uso do site ou do aplicativo.

Em mais de uma década trabalhando com clientes, cerca de metade dos novos clientes com quem trabalho não têm o GA (Google Analytics) configurado corretamente.

Curso de Google Analytics para Iniciantes – Novo Google Analytics

Os problemas típicos decorrem da implementação de tags duplicadas, configuração do gerenciador de tags, rastreamento entre domínios e muito mais.

Esteja você lançando um novo site, redesenhando um antigo ou mesclando vários sites, aqui estão cinco maneiras de verificar se o Google Analytics está funcionando.

1. Realize uma auditoria de rastreamento do Google Analytics

Um dos primeiros passos a dar neste processo é desenvolver uma documentação clara de:

  • Quais são as contas, propriedades e vistas para as quais seu Google Analytics precisa fluir?
  • Quais tags de rastreamento GA precisam ser usadas em todas as páginas? Algumas tags do GA precisam ser usadas para determinadas partes do site (ou seja, blog, microsite, seção interna da base de conhecimento)?
  • Como as tags são implantadas no site? Por meio de inserção manual em módulos CMS globais ou por meio de um gerenciador de tags de terceiros?
  • Quais eventos (ou seja, cliques de botão ou envios de formulário) são rastreados no site que precisam de rastreamento preciso?

Passar por este exercício nos permite identificar as páginas onde o código de rastreamento do Google Analytics está disparando em vez de não estar lá.

O Screaming Frog e outras ferramentas de rastreamento nos permitem identificar esses problemas em grande escala.

Aqui estão as etapas a serem seguidas no Screaming Frog para executar esse tipo de rastreamento para identificar em quais páginas do seu site o código de rastreamento do Google Analytics pode estar ausente:

Passo 1 : Clique em Configuração > Personalizar > Pesquisar .

sapo gritando para verificação do google analyticsCaptura de tela de Screaming Frog, julho de 2022

Etapa 2 : Dependendo se você estiver executando o rastreamento do Google Analytics por meio do gerenciador de tags ou por meio da inserção direta de script, você adicionará o identificador exclusivo do respectivo sistema (por exemplo, GTM-######, UA-#### #####-#, G-##########) aqui para que o Screaming Frog rastreie todos os subdomínios no local para ver onde é incapaz de encontrar esse identificador no código-fonte.

Sapo gritando passo 2Captura de tela de Screaming Frog, julho de 2022

Passo 3 : Coloque seu domínio e clique em Iniciar .

Isso rastreará subdomínios em seu site que estão vinculados a partir de seu URL raiz.

Se você tiver microsites que não estão vinculados ao seu site principal, o Screaming Frog provavelmente não rastreará essas páginas.

Sapo gritando passo 3Captura de tela de Screaming Frog, julho de 2022

O resultado desse rastreamento mostrará a porcentagem de páginas no site que não contém seu código de rastreamento.

Sapo gritando passo 4Captura de tela de Screaming Frog, julho de 2022

2. Identificar código de rastreamento duplicado usando a ferramenta de depuração GTM/GA no Chrome

Um erro comum que os profissionais de marketing cometem é implantar inadvertidamente o código de rastreamento no site várias vezes.

Isso geralmente acontece durante migrações de CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo), consolidações de domínio ou reprojetos devido à falta de documentação dos requisitos de análise legados existentes.

A ferramenta de navegador Chrome de depuração GTM/GA nos permite ver rapidamente as tags GA e GTM que são disparadas em uma página enquanto navegamos de uma página para outra.

Veja como você pode usar a ferramenta de depuração GTM/GA para ver se há um código de rastreamento duplicado.

Ferramenta de inspeção GTM GACaptura de tela da ferramenta de teste GTM/GA, julho de 2022

Ao testar isso em seu site, verifique se você está vendo apenas uma única exibição de página de uma única conta do GA que é acionada quando você acessa cada página.

Se você estiver vendo várias exibições de página serem disparadas ao carregar uma única página, saberá que está contando pelo menos duas vezes os dados analíticos e provavelmente jogando fora todas as outras métricas que está acompanhando no GA.

3. Explore os relatórios do Google Analytics em tempo real para ver se as exibições de página estão disparando

Com a visualização em tempo real do Google Analytics, você pode executar testes em seu site para determinar quantas pessoas estão nele neste exato segundo.

Se você não tiver certeza se seu código do Google Analytics está funcionando corretamente, vá para a página principal do GA.

Clique em Tempo real na navegação à esquerda e navegue pelos relatórios de localização e conteúdo para testar o rastreamento em diferentes seções do seu site.

Dado que os problemas de rastreamento tendem a acontecer ao ir para subdomínios específicos ou passar por domínios, use a funcionalidade de relatórios em tempo real do GA para ver se você pode identificar sua atividade de usuário individual no site.

Google Analytics em tempo realCaptura de tela do Google Analytics, julho de 2022

4. Investigue o Gerenciador de tags do Google

Os gerenciadores de tags permitem que os profissionais de marketing gerenciem o disparo de todos os seus scripts de rastreamento de um só lugar.

Um dos maiores benefícios de usar um gerenciador de tags é que, se o código de gerenciamento de tags for colocado em todas as páginas do site, você poderá inserir facilmente scripts de rastreamento sem a necessidade de trazer constantemente o TI ou um desenvolvedor.

O Google Tag Manager é a solução mais comum e é uma ferramenta gratuita para todos os webmasters.

Outro problema que os profissionais de marketing geralmente enfrentam ocorre quando eles usam uma combinação de um sistema de gerenciamento de tags, além de inserir scripts manualmente em páginas ou seções individuais no site.

Isso é comum porque os sistemas de gerenciamento de tags geralmente são introduzidos depois que um site implementa tags manualmente por algum período.

Isso cria redundância nos scripts de rastreamento e requer uma auditoria completa para mover tudo para um sistema de gerenciamento de tags único e organizado.

Se você estiver usando o Gerenciador de tags do Google, aqui estão as etapas para “visualizar” quais scripts estão sendo acionados em seu site.

Etapa 1 : faça login no Google Tag Manager e clique em P review .

Visualização do Gerenciador de tags do GoogleCaptura de tela do Gerenciador de tags do Google, julho de 2022

Etapa 2 : digite a página do site que deseja testar.

Envio de visualização do Gerenciador de tags do GoogleCaptura de tela do Gerenciador de tags do Google, julho de 2022

Etapa 3 : veja quais tags são e quais não são acionadas nesse URL específico.

Veja quais tags são e quais não são acionadas nesse URL específicoCaptura de tela do Gerenciador de tags do Google, julho de 2022

Nesse modo de “visualização”, o Google também pode rastrear a rolagem e os cliques.

Portanto, se você deseja usar o rastreamento de eventos em cliques de botão, isso permitirá que você veja se os cliques estão acionando scripts de rastreamento de eventos no site.

5. Use as ferramentas do desenvolvedor do Chrome para identificar scripts disparando em seu navegador

As ferramentas de desenvolvedor do Chrome nos permitem coletar informações em uma visualização linear em torno dos diferentes conteúdos que estão sendo carregados em uma página.

Para ver se o Google Analytics está disparando em sua página, acesse qualquer página do seu site no navegador Chrome e clique com o botão direito do mouse.

Clique em Inspecionar .

Em seguida, vá para a  guia Rede .

Chrome inspecionar elementoCaptura de tela do Chrome Inspect Element, julho de 2022

Clique em atualizar em seu navegador e assista para ver os diferentes conteúdos e scripts sendo carregados na página.

A partir daqui, digite “collect” ou “gtm” na barra de pesquisa para ver se o código do Google Analytics foi disparado.

Chrome inspecionar elementoCaptura de tela do Chrome Inspect Element, julho de 2022

Isso também oferece uma segunda chance de garantir que o código de rastreamento do Google Analytics seja carregado apenas uma vez (semelhante ao número 3).

Uma consideração adicional relacionada ao GDPR, rastreamento de privacidade e CMSs

Em certos CMSs e sistemas de gerenciamento de tags, há a capacidade de configurar o rastreamento com base nas leis de privacidade locais, como o GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE) ou CCPA (Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia).

Se você estiver enfrentando problemas de rastreamento, precisará explorar como a funcionalidade de aceitação/exclusão pode estar afetando os dados de exibição de página, evento e rastreamento de conversão.

Existem várias ferramentas que você pode usar para diagnosticar problemas de rastreamento do GA no local.

Como profissional de marketing, sua maior oportunidade é se familiarizar com as ferramentas de desenvolvedor do Chrome, sistemas de gerenciamento de tags e ferramentas de rastreamento para garantir que você possa auditar os códigos de rastreamento com base nas metas da sua organização.

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dez 18 2022
7 dicas para postagens de carrossel do Instagram mais envolventes e de melhor desempenho

Uma das maiores atualizações do Instagram do ano foi oficializar que não é mais apenas um aplicativo de compartilhamento de fotos.

Agora, você pode fazer muito mais no Instagram com vídeos, experiências de compras e muito mais.

Isso não significa que o Instagram não seja mais para imagens. Mas isso significa que, quando você os compartilha, precisa fazer valer a pena.

Curso de Instagram 2.0

Todas essas mudanças significam que você precisa considerar seriamente tornar os carrosséis uma grande parte de sua estratégia de postagem.

Por que?

Estudos mostraram que os carrosséis são o tipo de postagem mais envolvente na plataforma.

O que são postagens de carrossel do Instagram?

Se você não estiver familiarizado, essas são as postagens “estilo álbum” em seu feed que podem incluir até 10 imagens ou fotos por vez.

A primeira vez que alguém vir a postagem em seu feed, ele mostrará a primeira foto como a capa da postagem. Mas, ao contrário das postagens normais de imagem no feed, ela tem a oportunidade de aparecer novamente se o usuário não se envolver, desta vez mostrando a próxima imagem.

Esteja você comercializando uma marca de comércio eletrônico com carrosséis no estilo “despejo de fotos” com UGC de seus produtos ou uma marca educacional criando infográficos úteis e dignos de salvar para ensinar seu público, os carrosséis são uma ótima maneira de enquadrar o conteúdo de uma maneira digerível e envolvente .

Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem lembradas para criar carrosséis envolventes no Instagram.

1. Lembre-se dos princípios básicos de cópia e conteúdo

Em primeiro lugar, lembre-se de que um carrossel do Instagram é apenas mais uma cópia estratégica.

Se isso ajudar, você pode até mesmo fazer um brainstorming e idealizar a postagem como um artigo primeiro e, em seguida, formatá-la para caber em um carrossel depois de ter pensado em um rascunho.

Uma das técnicas mais eficazes: conheça seu público e fale diretamente com eles como indivíduos.

Mesmo que você esteja em uma plataforma pública onde centenas ou milhares lerão sua postagem, você deseja que cada leitor sinta que está em uma conversa pessoal com eles.

Uma maneira fácil de fazer isso é usar linguagem como “você” em vez de “vocês” ou “todos vocês”.

Você também deve certificar-se de que está conduzindo com as informações ou imagens mais atraentes para o leitor e pensar sobre “o que ele ganha com isso” ao longo do carrossel.

2. Use a primeira imagem como um “scroll topper”

A primeira imagem no carrossel é essencialmente seu gancho ou espaço “acima da dobra”.

Você deve tratar a primeira imagem como faria com uma imagem de cabeçalho ou título.

Seu único objetivo é fazer com que as pessoas parem e prestem atenção.

Nada mais.

O restante do carrossel, assim como as outras imagens e a legenda, pode dar conta dos outros objetivos do post e passar a mensagem principal.

Considere salvar o espaço da primeira imagem para a fotografia mais atraente em um carrossel de fotos.

Se você estiver criando um infográfico, considere manter o primeiro slide em uma declaração curta e ousada que atraia as pessoas para o restante das informações.

Você tem 10 imagens inteiras para transmitir sua mensagem completa. Deixe a primeira imagem fazer seu trabalho e mantenha-a simples.

3. Incentive as pessoas a passarem o dedo

Depois de chamar a atenção das pessoas com o primeiro slide, você deseja mantê-las rolando .

Como acontece com qualquer atividade de marketing, a melhor maneira de fazer alguém fazer o que você espera é incentivá- lo ou solicitá -lo.

Apenas uma linha simples em sua legenda com uma frase de chamariz para deslizar deve bastar. Por exemplo, os influenciadores costumam colocar algo como “   Deslize para ver mais!”

Não só essa simples frase deixa claro que o post é um carrossel, para quem não percebeu antes. Também adiciona um pouco de curiosidade para quem não foi obrigado a deslizar o dedo antes de lê-lo.

Outra coisa que marcas e influenciadores costumam fazer é adicionar um sinal visual nas imagens, como uma seta apontando para a direita em todas as imagens, exceto na final. Você também pode ter uma linha ou forma contínua que se “estica” por todas as imagens.

4. Certifique-se de que cada slide pode ficar sozinho

Outra coisa que você deseja ter em mente ao criar os slides do carrossel e a ordem das informações?

Você deseja que cada slide fique por conta própria.

Você já se deparou com o carrossel de outra marca quando estava rolando em seu perfil pessoal e compartilhou todos os slides de suas histórias porque todos ressoaram muito?

Esse é o objetivo final aqui.

Você nunca sabe exatamente qual imagem será a primeira que alguém encontrará, pois as pessoas podem compartilhar imagens específicas em suas histórias e mensagens.

Além disso, depois que o usuário vê a primeira imagem, a postagem pode reaparecer em seu feed exibindo uma das outras. Todas as imagens são um ponto de entrada potencial.

Isso significa que alguém deve ser capaz de adivinhar o tópico ou tema geral do carrossel a partir de cada imagem dentro dele.

5. Mantenha tudo coeso

Enquanto você está tentando moldar cada imagem em algo que pode ficar sozinho, certifique-se de não criar acidentalmente 10 gráficos individuais em vez de uma apresentação de slides coesa.

Você quer que as imagens pareçam parte de uma série.

Algumas maneiras de fazer isso são:

  • Usar as mesmas fontes e cores em todos os gráficos (as diretrizes da marca devem facilitar isso).
  • Usando os mesmos filtros, estilos ou predefinições de edição nas fotografias.
  • Apresentando produtos similares ou relacionados.
  • Colocar um título de série ou marca d’água na área de cabeçalho ou rodapé de cada slide.
  • Usando o mesmo modelo de design para cada gráfico.

Tudo isso faz parte de ter uma marca coesa em geral, o que também pode ajudá-lo a criar reconhecimento de marca no Instagram.

Uma vez que você tenha segurado a criação de carrosséis coesos, você pode tentar garantir que todas as suas postagens se misturem bem.

6. Evite a sobrecarga de informações

Também é importante lembrar que adicionar até 10 minutos não significa que você deseja colocar 10 vezes mais informações do que faria em qualquer outra postagem.

Uma mentalidade melhor para abordar os carrosséis do Instagram é esta: você tem muito mais espaço para transmitir a mesma quantidade de informações.

Deixe o conteúdo respirar.

Para carrosséis de fotos, tente não fazer de cada uma uma foto maximalista, ocupada e com zoom reduzido. Deixe os espectadores ampliarem os detalhes da cena.

Para infográficos, não tente colocar várias frases em um slide. Certifique-se de que o texto tenha preenchimento suficiente para facilitar a leitura sem segurar o telefone bem na frente do seu rosto.

Você quer evitar scrollers passivos sobrecarregados com tanta informação que eles não agem.

7. Lembre-se da acessibilidade

Por fim, lembre-se de que incluir mais imagens em suas postagens no Instagram significa mais para torná-las acessíveis para usuários com deficiência visual.

Esquecer os usuários com deficiência elimina uma grande parte do seu público potencial que, de outra forma, gostaria de se envolver com seu conteúdo.

Você pode adicionar texto alternativo às imagens no editor de postagem enquanto cria seu carrossel. Também é útil adicionar descrições de imagem na legenda ou primeiro comentário para aqueles que usam um dispositivo que não mostra o texto alternativo.

Mantenha-os deslizando

Com essas dicas, você publicará postagens de carrossel do Instagram que farão com que as pessoas gostem, compartilhem e comentem muito mais do que uma imagem estática.

Entre o deslizar da imagem e a conversa que eles iniciarão, essa é uma das maneiras mais eficazes de aumentar seu engajamento no Instagram.

E agora você está pronto para começar!

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