9 dicas para escrever os melhores anúncios do Facebook de todos os tempos (com exemplos)

Estou constantemente no Facebook, percorrendo meu feed lendo as notícias e vendo fotos de pomeranianos fofos. Não estou sozinho – a plataforma de mídia social tem em média 2,91 bilhões de usuários ativos mensais . É também o principal canal usado pelos profissionais de marketing em todo o mundo.

Todos esses usuários representam um enorme potencial para os profissionais de marketing, e o Facebook emergiu como uma das melhores plataformas de publicidade para empresas B2B e B2C. Nos últimos anos, à medida que o alcance orgânico no Facebook diminuiu , profissionais de marketing experientes anunciaram no Facebook para obter resultados.

Há muita coisa que precisa acontecer para tornar um anúncio do Facebook bem-sucedido – você precisa da segmentação certa, uma ótima imagem ou vídeo e uma cópia atraente. Hoje, estou me concentrando em por que escrever é importante nos anúncios do Facebook, bem como em algumas estratégias sobre como você pode escrever ótimos anúncios no Facebook que realmente convertem.

Por que a publicidade no Facebook funciona tão bem

Existem muitos usuários no Facebook, mas enviar um anúncio para o vazio não resulta em muitas conversões . A chave para a publicidade do Facebook é a segmentação. O Facebook tem a melhor segmentação de anúncios de qualquer site.

Essa segmentação permite que você seja superespecífico sobre o público-alvo que seu anúncio alcança . Se você vender mangueiras de jardim, poderá alcançar pessoas interessadas em hortas e reformas domésticas. Se você vende uma ferramenta de software como serviço (SaaS) , pode segmentar aqueles que visitaram uma página de destino em seu website.

Aqui estão algumas maneiras de segmentar seus anúncios no Facebook:

• Públicos personalizados – permite segmentar clientes ou leads existentes
• Localização – permite segmentar por localização (cidade, estado, país)
• Sexo – permite segmentar por sexo (masculino ou feminino)
• Interesses – permite segmentar por interesse (como fitness, empreendedorismo, moda, literatura)

• Comportamentos – permite segmentar por comportamento passado, como alguém visitando seu site
• Conexões – permite que você segmente por pessoas que já curtem sua página ou que tenham conexões que gostem

Confira este infográfico épico para ver todas as opções de segmentação de anúncios do Facebook em detalhes.

Os dois tipos de anúncios do Facebook

Existem dois tipos de anúncios do Facebook que os profissionais de marketing podem usar:

1. Postagens patrocinadas

As postagens patrocinadas pelo Facebook aparecem diretamente no feed de notícias do Facebook. Os usuários veem os anúncios enquanto estão rolando e o recurso de forma tão proeminente quanto as postagens de amigos próximos. Aqui está um exemplo de uma postagem patrocinada de Farm Hill:

Publicação patrocinada pelo Facebook de Farm Hill

2. O anúncio da coluna direita

O anúncio da coluna da direita aparece — você adivinhou! — na coluna da direita do feed do Facebook . Esses anúncios são menores, mas não podem ser rolados como postagens patrocinadas no Feed de notícias. Os profissionais de marketing geralmente usam anúncios de coluna à direita para fins de redirecionamento. Aqui está um exemplo de um anúncio de coluna à direita da West Elm:

Anúncio da coluna direita da West Elm

Observação: as postagens patrocinadas incluem uma boa quantidade de texto, portanto, focarei nas dicas de redação para essas postagens, embora as dicas também possam ser aplicadas aos anúncios da coluna da direita.

✴️ Quer mais dicas de publicidade no Facebook?

Guia gratuito >> Os 7 fundamentos de publicidade no Facebook que você precisa para ter sucesso

Mas o copywriting para anúncios do Facebook realmente importa?

Sim! Quando você imagina um anúncio no Facebook, pode pensar em uma imagem grande. As imagens são importantes nos anúncios do Facebook, mas a redação também é essencial.

Se você está gastando dinheiro em um anúncio no Facebook , você quer ter certeza de que ele cumpre seu papel. Uma boa redação de anúncios pode persuadir seu público a clicar em seu site. Um bom copywriting funciona como um guia – ele mostra às pessoas onde elas precisam ir.

Uma boa cópia publicitária pode persuadir, excitar e entreter. Ele faz conexões, elimina o excesso de informações e faz com que a escolha de prosseguir pareça óbvia. É uma parte essencial de um anúncio de sucesso.

Veja como fazer isso: Use esses princípios para escrever os melhores anúncios que puder.

9 estratégias para escrever seus melhores anúncios no Facebook

Aqui estão nossas dicas para otimizar seus anúncios do Facebook com ótima cópia.

1. Use a segmentação do Facebook para restringir seu público e, em seguida, escreva para ele

Quando se trata de vender online, é tentador escrever como se estivesse no palco de uma conferência. Mas se você quiser ser eficaz, deve escrever como se estivesse escrevendo para uma pessoa – e apenas uma pessoa.

Essa pessoa, seu alvo, é aquela que você precisa cortejar e persuadir. Assim como se você fosse um vendedor presencial, você precisa focar toda a sua atenção nessa pessoa e em suas necessidades.

Em seu site, você precisa escrever uma cópia que fale com todos os clientes em potencial e provavelmente tem algumas personas diferentes. No Facebook, no entanto, você pode segmentar seu público de maneira restrita. Como é implementar esta dica de anúncio do Facebook ? Aqui está um exemplo. Você pode segmentar seus anúncios para mulheres com mais de 30 anos que moram nos EUA e estão interessadas em fitness e bem-estar. Em seguida, você pode escrever anúncios direcionados que falem com esse público específico.

Definição de público do Facebook

2. Escreva anúncios diferentes no Facebook para pessoas diferentes

Isso vai junto com a ideia de segmentação. Seus clientes recorrem a você por vários motivos, então por que você usaria um anúncio cobertor? A força do Facebook é sua capacidade de direcionar, portanto, não trate seu anúncio como um outdoor.

Por exemplo, imagine que você é um varejista de roupas. Você vende roupas masculinas e femininas, além de sapatos, acessórios, roupas esportivas, roupas íntimas e até produtos de banho e corpo. Muitos clientes estarão interessados ​​em algo que você tem a oferecer, mas muitos estarão mais interessados ​​em uma área. Simplificando, as mulheres estarão interessadas no que você tem para as mulheres.

Adoro este anúncio em vídeo da Old Navy promovendo sua roupa esportiva. O anúncio é direcionado para aqueles que listaram fitness como interesse. Dessa forma, a Old Navy atinge o público certo com seu anúncio.

Anúncio em vídeo do Facebook “Movimente-se com estilo” da Old Navy

3. Certifique-se de que sua cópia do anúncio do Facebook combina com seu visual

Muitas empresas menores – e até mesmo as maiores, especialmente no espaço B2B – não têm muitos recursos visuais disponíveis. Quando chega a hora de veicular um anúncio, há uma corrida para garantir que uma imagem seja anexada.

Isso pode resultar em uma imagem que não combina com a cópia, o que apresenta uma experiência chocante para um usuário do Facebook. Se a cópia e a imagem não estiverem alinhadas, eles vão se perguntar o que o anúncio está realmente anunciando. Eles provavelmente não clicarão e seu anúncio será desperdiçado.

A Starbucks juntou três imagens para criar um ótimo visual para sua campanha “O maior #StarbucksDate do mundo”. A cópia menciona “café francês Verona e um brownie de chocolate”, que são visualizados nas fotos. Dessa forma, a Starbucks lembra ao seu público o que ele receberá ao entrar na cafeteria, resultando em um anúncio eficaz no Facebook.

Campanha de anúncios do Facebook “#StarbucksDate” da Starbucks

Se você está lutando para criar imagens para anúncios do Facebook, pode usar ferramentas de imagem como Bannersnack ,  Canva , PicMonkey e Pablo by Buffer para criar suas próprias.

4. Mantenha o foco com uma frase de chamariz

Os melhores anúncios do Facebook têm um objetivo claro. Você está tentando aumentar o reconhecimento da marca, obter uma liderança ou vender um produto? Não importa o que aconteça, seu anúncio deve ter uma frase de chamariz clara . Sem ele, os usuários do Facebook verão seu anúncio, mas não saberão onde clicar ou o que fazer.

A Society6 vende capas para iPhone e exibe seus produtos em seus anúncios no Facebook . Mas o anúncio é muito mais do que a imagem de uma linda capa de iPhone – ele tem um botão de chamada para ação (“Compre agora”) incentivando os usuários a acessar o site da Society6 para navegar, comprar e, por fim, comprar.

Anúncio Society6 no Facebook, com uma frase de chamariz 

Falando em call to action, você sabia que “Ligue agora” também é uma opção? 

5. Mantenha-o curto e lidere com valor

Você está pagando por um anúncio, então pode ser tentador incluir o máximo possível. Afinal, você tem que explicar seu produto para as pessoas. No entanto, quando se trata de anúncios no Facebook, você precisa mantê-lo curto e liderar com valor.

O que alguém ganha ao usar seu produto? Como isso os ajudará? Essas são as áreas nas quais você deve se concentrar em sua cópia e deve transmitir esses pontos de maneira clara e concisa.

Por exemplo, o TaskRabbit ajuda as pessoas a contratar outras pessoas para concluir tarefas pessoais, mas o valor é que os usuários podem fazer tudo quando estão ocupados e sobrecarregados. No anúncio a seguir, o TaskRabbit compartilha seu valor com a cópia: “Fazer tudo é mais fácil do que você pensa”, “Em vez disso, contrate um encarregado de tarefas” e “Temos tarefas cobertas”. Apenas três frases explicam completamente o valor do serviço.

Anúncio do Facebook “Contrate um Tasker” do TaskRabbit, com valor de lead

6. Use linguagem simples e fácil de entender

Copywriting não é alta literatura. Talvez você tenha sido um poeta na faculdade, mas a linguagem floreada irá confundir sua mensagem. É hora de cortar a verbosidade.

Sua prioridade número um deve ser escrever um anúncio no Facebook que seja fácil de entender – para qualquer pessoa, até mesmo para um aluno da 5ª série. Quando alguém vê seu anúncio, deve saber imediatamente:

• O que você está oferecendo
• Como isso os beneficia
• O que fazer a seguir

É por isso que adoro este post patrocinado da SoFi, que ajuda as pessoas a refinanciar seus empréstimos estudantis. A cópia neste anúncio do Facebook é simples: pague empréstimos mais rapidamente. A SoFi explica o que oferece (refinanciamento de empréstimos), os benefícios (pagamento mais rápido de empréstimos) e o que fazer a seguir (inscreva-se agora).

Anúncio do Facebook “Pague empréstimos mais rapidamente” da SoFi, com linguagem simples

7. Seja franco sobre os números

Se você está vendendo um produto físico, as pessoas querem saber quanto custa. Se você está realizando uma venda, as pessoas querem saber qual a porcentagem que vão receber. Uma estratégia de redação que funciona? Lidere com os números.

Por exemplo, a Ball Honda, uma concessionária de automóveis em San Diego, patrocina anúncios no Facebook que explicam detalhadamente quanto custa comprar um carro. Eles compartilham o negócio que as pessoas podem obter se alugarem um CRV e fornecem uma data para o término da promoção. Eles não exibem o anúncio para todos em San Diego – eles segmentam aqueles que já acessaram o site.

O anúncio não é particularmente sexy, mas é útil e efetivamente lembra as pessoas de irem à concessionária quando estiverem prontas para comprar um carro.

Anúncio da Ball Honda no Facebook, com números iniciais

8. Obtenha alguma perspectiva

Você está trabalhando para comercializar sua marca todos os dias, por isso pode ser difícil dar um passo para trás e garantir que a cópia do seu anúncio no Facebook ressoe. Percorra seu próprio feed do Facebook e dê uma olhada nos anúncios. Quais fazem você querer clicar? Quais você simplesmente passa despercebido?

É uma boa ideia obter alguma perspectiva de alguém além de você. Você pode contratar um redator ou editor freelance para escrever o anúncio para você ou ajudá-lo a fazer um brainstorm. Você também pode rejeitar o anúncio de alguns colegas de trabalho, especialmente aqueles fora do departamento de marketing, para ver se eles acham que é eficaz. Amigos e familiares — pessoas de fora da empresa — também podem ajudar.

9. Teste sua cópia do anúncio

A única maneira de melhorar sua cópia do anúncio no Facebook é se você executar testes. O Facebook torna mais fácil gastar uma pequena quantia de dinheiro para experimentar as coisas. No final, a única maneira de garantir que seus direitos autorais funcionem é por meio da experiência.

Tente veicular dois anúncios diferentes – cada um com a mesma imagem, mas uma cópia diferente – para ver qual ressoa mais com seu público. Qual versão recebe mais curtidas, comentários e conversões?

Por exemplo, o Post Planner postou o mesmo anúncio, mas mudou a cópia. Em um anúncio, eles fizeram uma pergunta. No segundo anúncio, eles fizeram uma declaração. É uma mudança sutil de cópia, mas pode significar grandes mudanças nos resultados.

Anúncio do Facebook do Post Planner, com cópia experimental do anúncio.

Para obter mais ajuda com o teste, confira nossa postagem sobre o teste A/B do Facebook com orçamento limitado .

A publicidade no Facebook é relevante?

É 2022 e as empresas estão se perguntando: a publicidade no Facebook ainda é relevante? Anunciar nas mídias sociais pode ser complicado – e neste mundo em constante mudança, você precisa estar nas plataformas certas, não nas moribundas. Com as dramáticas manchetes de notícias e mudanças que o Facebook experimentou nos últimos anos, você pode pensar que o navio do Facebook zarpou e os usuários estão pulando no mar às dezenas. Este não é o caso. A publicidade no Facebook ainda está aqui e é uma presença importante nas estratégias de mídia social de muitas empresas. Existem muitas razões pelas quais o Facebook permaneceu no topo, e estamos aqui para detalhar como e por que eles ainda são uma plataforma de publicidade popular. Continue lendo para saber por que a publicidade no Facebook ainda é relevante em 2022 e como você pode aproveitar os anúncios deles para o seu negócio.

Publicidade paga no Facebook

Você se lembra de uma época em que o Facebook era livre de anúncios? A menos que você tenha sido um dos primeiros a adotar, sua resposta é: provavelmente não. O Facebook oferece alguma forma de publicidade desde o ano de sua criação. A plataforma de anúncios que conhecemos hoje é muito mais robusta do que o sistema rudimentar que iniciou sua publicidade no início dos anos 2000. O Facebook Business Manager, lançado em 2014, mudou o jogo na publicidade social. Essa ferramenta permite que as marcas criem páginas e tenham suas estratégias de marketing gerenciadas dentro da plataforma do Facebook. Tudo relacionado a anúncios está aqui, do criativo ao orçamento e aos dados de desempenho da campanha, tornando-o um recurso inestimável para empresas e profissionais de marketing.  

Por que a publicidade no Facebook ainda é relevante? 

A enorme base de usuários e as atualizações da plataforma do Facebook os ajudaram a permanecer relevantes entre usuários e anunciantes. Existem alguns fatores importantes que contribuem para isso: 

O declínio do alcance orgânico 

O alcance orgânico, ou conteúdo que não é promovido, já foi um fator importante no marketing do Facebook. As marcas ganharam seguidores em suas páginas do Facebook e os fãs se envolveram com as postagens da marca. Esta foi uma maneira fantástica de chegar às pessoas sem ter que pagar para jogar. Infelizmente, esses dias acabaram. O alcance orgânico teve sucesso devido ao algoritmo do Facebook na época. 

O algoritmo do Facebook decide quais postagens aparecem nos feeds dos usuários e em que ordem essas postagens aparecem. Se uma marca criou uma postagem com alto engajamento, ela foi veiculada no algoritmo com mais frequência e alcançou mais pessoas. No entanto, esse algoritmo foi ajustado e o alcance das postagens orgânicas começou a diminuir. Outros tipos de mídia, como conteúdo pago e vídeos, passaram a ser priorizados em relação às postagens orgânicas. Estudos mostram que hoje em dia, em média, uma postagem de marca no Facebook atinge cerca de 2,2% dos seguidores da página. Essa é uma porcentagem incrivelmente pequena.

Com postagens orgânicas alcançando uma fração de seguidores, as marcas se perguntam: por que investir em uma presença no Facebook se ninguém te vê? Sua energia e dinheiro deveriam ir para outro lugar, onde o conteúdo de qualidade tem chance de ser visto? Depende. Se você deseja manter a mídia social em sua estratégia de marketing, o Facebook ainda oferece grandes vantagens sobre outros sites de mídia social. Uma boa estratégia de mídia social combina conteúdo pago e não pago. Postar conteúdo orgânico de forma consistente ao lado de anunciar os produtos certos pode produzir resultados. Mais importante, você precisa estar onde seu público está. Isso nos leva ao nosso segundo ponto –

O Facebook tem uma enorme participação de mercado

A participação de mercado do Facebook é incomparável. Nos EUA, eles são o terceiro site mais visitado , logo atrás do Google e do Youtube. Eles foram o site de mídia social mais visitado em 2021, um lugar conquistado desde 2010. O Facebook não apenas gera uma tonelada de tráfego – eles também têm o maior número de usuários de qualquer site de mídia social. O Facebook tem cerca de 2,7 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. Isso é aproximadamente dois terços da população dos EUA. Compare isso com o aplicativo social TikTok, que atualmente tem um bilhão de usuários globais ativos. 

A enorme base de usuários é um dos principais motivos pelos quais as empresas estão anunciando e continuarão a anunciar no Facebook. Não vemos isso mudando tão cedo. Na verdade, a BIA Advisory Services prevê que, em 2022, os gastos com anúncios chegarão a US$ 173 bilhões, com mais da metade (51%) gastos em mídia digital, principalmente Google e Facebook. Nosso ponto é: o Facebook é enorme. Se você precisa de uma plataforma de mídia social que atinja um público amplo, converta mais clientes e gere novos leads, os anúncios do Facebook valem a pena.

Os anúncios do Facebook têm recursos poderosos de segmentação

Para executar uma campanha publicitária bem-sucedida, você precisa estar onde seu público está. Você tem potencial para alcançar 2,7 bilhões de pessoas no Facebook, mas precisa encontrar as pessoas certas. Você certamente descobrirá o público que procura com as opções de segmentação do Facebook.

As marcas podem segmentar seus anúncios para usuários com base em dados demográficos, listas de clientes, visitantes do site, atividade do aplicativo, engajamento de postagem e muito mais. Essas opções de segmentação podem ser sobrepostas umas às outras, discando para um grupo hiperespecífico de pessoas. A segmentação não é um conceito único na publicidade de mídia social, mas o Facebook tem uma vantagem com sua tecnologia e quantidade de dados do usuário.

Falando em dados do usuário, vamos falar sobre isso. Você provavelmente já ouviu uma coisa ou duas sobre este tema quente. Como o Facebook sabe tanto sobre os usuários e seus hábitos? Através do rastreamento. O Facebook rastreia usuários na plataforma e rastreia usuários fora do Facebook pela Internet. De sites, aplicativos a locais físicos, pixels e cookies coletam dados do consumidor e os enviam de volta ao Facebook. Esta informação é inestimável para os profissionais de marketing. Saber mais sobre os consumidores leva a uma experiência de anúncio melhor e mais relevante. Sim, a ideia de ser rastreado pode ser um pouco assustadora, mas essa integração entre empresas e serviços é bastante comum. Todos os tipos de sites estão coletando dados para entender melhor os consumidores – incluindo o Facebook.

Atualmente, a conversa sobre privacidade e coleta de dados está mudando. Os usuários estão ganhando mais controle sobre como compartilham seus dados. A atualização de privacidade do iOS 14 da Apple oferecia controles de privacidade que limitavam a maneira como seu telefone rastreia você. Esta não é a sentença de morte para a segmentação nas mídias sociais. As informações mudarão e, à medida que essa parte da publicidade social evoluir, as estratégias de anúncios também evoluirão.

Facebook esmaga a concorrência

Todos os anos, mais ou menos, uma nova plataforma social aumenta o hype. Tem o TikTok. Sede do clube. Espaços do Twitter. Enquanto esses aplicativos novos e empolgantes criam buzz, os antigos, como o Facebook, permanecem firmes. Isso ocorre porque eles podem esmagar a concorrência. É importante lembrar que há mais no Facebook do que no Facebook. Eles possuem Instagram, WhatsApp e Oculus. Você tem a opção de executar campanhas de anúncios do Facebook no Facebook e no Instagram. Se você deseja apenas exibir anúncios no Instagram, também pode fazer isso. Está tudo lá no Facebook Business Manager.

O Facebook tem uma equipe enorme trabalhando para atualizar sua tecnologia e manter as coisas novas. Quando as plataformas de vídeo estavam em ascensão, o que elas fizeram? Adicionados rolos e vídeo ao vivo no Facebook e Instagram. O Facebook identificou os formatos que impulsionam o engajamento e o compartilhamento e adicionou esses recursos para marcas e profissionais de marketing usarem. Sempre que o comportamento do consumidor mudar no futuro, é provável que o Facebook adicione isso ao seu ecossistema.

Por que os anúncios do Facebook não estão funcionando para mim?

Estamos dizendo a você que os anúncios do Facebook ainda são relevantes e impulsionam as vendas. Mas, talvez você tenha tido a experiência oposta. Qualquer pessoa com uma página no Facebook pode anunciar. Você pode impulsionar postagens ou exibir anúncios no Facebook. Temos um post que aborda as diferenças entre essas duas formas de publicidade.

Talvez você tenha feito uma campanha e não tenha visto os resultados esperados. Seus anúncios tiveram grande alcance, mas ninguém clicou. Agora você sente que desperdiçou milhares de dólares e não viu nenhum retorno do seu investimento. 

Algumas marcas adotam a publicidade no Facebook com uma mentalidade DIY. Como em qualquer parte do negócio, o maior erro é não ter uma estratégia e um plano. Você sabe quem é o seu público-alvo? Seus criativos são atraentes e têm a proporção correta para exibição ideal? Quais metas você está tentando alcançar ao exibir esses anúncios? Só porque você é um especialista em seu campo, seu produto ou serviço, não significa que você seja um especialista em marketing. Há muitas partes móveis que entram em uma campanha. E, como discutimos, há mudanças constantes na plataforma do Facebook que impactam a publicidade. É preciso experiência e trabalho braçal para ver os resultados.

O futuro da publicidade no Facebook

A publicidade no Facebook ainda é relevante em 2022. Deixar o Facebook fora de uma estratégia de mídia social paga significa perder sua enorme base de usuários, participação de mercado e recursos tecnológicos. A publicidade no Facebook continuará a se adaptar à medida que novos formatos de anúncio surgem, os regulamentos de privacidade e dados diminuem ou restringem, sua base de usuários flutua e as tendências de mídia social vêm e vão. As marcas que prosperaram são aquelas que compartilham conteúdo e anúncios atraentes e de alta qualidade. Com a experiência e a estratégia certas, os anúncios do Facebook podem mover a agulha e produzir os resultados que as empresas procuram.

Como Criar Um Anúncio Meta(Facebook), Um Guia Detalhado

Como fazer um bom anúncio no Facebook ? Não deve ser uma grande preocupação, pois o Facebook é um importante canal de vendas. Com aproximadamente três bilhões de usuários mensais ativos, qualquer empresa pode atingir muitos clientes em potencial em sua rede de mídia social de maneira relativamente econômica. Os anúncios do Facebook têm muitos benefícios se forem criados da maneira certa , mas como você pode ter certeza de que são bons? Vamos dar uma olhada em Como fazer um anúncio otimizado no Facebook.

Existem muitas tarefas que devem ser concluídas ao estabelecer uma campanha publicitária paga no Facebook. Você identificou o público-alvo correto? Suas imagens são de alta qualidade e dimensionadas corretamente? A empresa está exibindo o tipo certo de anúncio? Todas essas perguntas devem ser respondidas antes de você gastar dinheiro em uma campanha e, se formos honestos, pode ser confuso e difícil.

O único problema é que pode ser extremamente difícil iniciar o processo de publicidade no Facebook. A execução de uma nova campanha parece desafiadora devido aos inúmeros painéis de relatórios, tipos de anúncios, ferramentas de inteligência de público disponíveis e todas as variáveis ​​que precisam ser abordadas. Preparamos um checklist para facilitar o acompanhamento de cada detalhe da sua campanha.

Como Funciona O Gerenciador De Anúncios Do Facebook?

O Gerenciador de Anúncios do Facebook é o sistema usado para comprar canais de publicidade no Facebook e no Instagram. Uma conta do Facebook Ads Manager é usada por mais de 37,3 milhões de empresas para criar e gerenciar campanhas para aumentar o conhecimento da marca, gerar leads e, por fim, conquistar clientes.

Na verdade, a plataforma é tão apreciada que, no segundo trimestre de 2021, os gastos com publicidade ultrapassaram US$ 5 bilhões. 23,8% da receita de publicidade online gerada durante o ano veio do Facebook e do Instagram, ambos de propriedade da Meta.

Os anunciantes têm acesso a ferramentas por meio do Gerenciador de Anúncios para promover seus negócios, como:

• Gerenciador de público: crie e identifique públicos-alvo de usuários do Facebook em idade, geografia, interesses, empregos e muito mais.
• Meta Business Suite: Visualize um resumo de todas as atividades em suas contas do Facebook e Instagram para otimizar e analisar o desempenho dos anúncios.
• Centro criativo: obtenha as opiniões dos membros da equipe, assista a anúncios competitivos dos concorrentes e visualize suas campanhas de anúncios criativos em várias plataformas por meio do Centro criativo.

Diretrizes Passo A Passo Para Criar Uma Conta Do Facebook Ad Manager

Você está pronto para criar anúncios no Facebook ? Aqui está o guia passo a passo para criar uma conta do Gerenciador de Anúncios.

1. Crie uma conta de anúncios: ao entrar no Facebook, você recebe automaticamente um ID de conta de anúncios personalizado. Visite o Gerenciador de Anúncios e verifique no canto superior esquerdo para encontrar esse ID. Se houver uma seção feita por outras pessoas para a qual você deseja anunciar, você deve solicitar que o administrador da página forneça acesso de administrador, editor ou anunciante à conta.
2. Visite a página do Facebook Ads Manager: todas as campanhas publicitárias do Facebook são gerenciadas por meio do Facebook Ads Manager. Ao clicar e salvar este URL direto, você pode encontrar o Gerenciador de Anúncios do Facebook de forma rápida e fácil. O Gerenciador de Anúncios do Facebook da sua conta de anúncios personalizados será aberto automaticamente. Use o menu suspenso da conta para selecionar a conta apropriada se você estiver encarregado de muitas contas de anúncios. Existe um aplicativo Gerenciador de Anúncios do Facebook para dispositivos iOS e Android, caso você prefira usar um dispositivo móvel.

1. Para criar uma nova conta de anúncios, selecione criar uma conta.
2. Depois de dar um nome à sua conta, selecione o fuso horário e a moeda padrão.
3. Convide sua equipe para começar em sua nova conta de anúncios e conceda a eles controle total ou acesso limitado, como a capacidade de criar novos anúncios, mas não acesso às configurações da conta de anúncios.
4. Inclua o método de pagamento que você usará para pagar pelos anúncios.

Quais São Os Benefícios Dos Anúncios Do Facebook?

O Facebook oferece às empresas a capacidade de usar seus extensos dados de usuários para atingir públicos específicos. Você pode incluir detalhes demográficos como gênero, região e idade ao criar um anúncio no Facebook. No entanto, o Facebook realmente se diferencia de competir por plataformas de anúncios com suas opções de segmentação baseadas em estilo de vida, incluindo:

• Comportamentos (como compras recentes)
• Interesses
• Educação e história profissional
• Principais eventos da vida
• Línguas faladas
• Afinidade étnica
• Conexões

Configurar publicidade com o Facebook Ads Manager é simples, depois de fazer uma pequena pesquisa, você pode até ver os resultados imediatamente. Depois de otimizar suas campanhas, você poderá contratar um assistente virtual com experiência em anúncios no Facebook para se concentrar em atividades de ROI mais altas em seus negócios.

De acordo com uma pesquisa de 2020 com varejistas dos EUA , os anúncios do Facebook geram o maior retorno sobre gastos com publicidade (ROAS) para 41% dos entrevistados. Quando comparado com a média geral da taxa de câmbio de apenas 9,21%, é uma quantia significativa.

Práticas Recomendadas Para Anúncios No Facebook

1. Selecione Seu Objetivo:

Dependendo do que você deseja realizar, há várias abordagens que você pode adotar com uma campanha de marketing. Essas abordagens se encaixam em três grupos de vantagens:

• Reconhecimento : segmente as pessoas com maior probabilidade de reconhecer seus anúncios.
• Consideração: envie os usuários para um local dentro ou fora do Facebook. Aumente a interação do Messenger, WhatsApp e Instagram Direct.
• Conversão: Aumente a interação do usuário em seu site.

2. Determine O Orçamento Da Sua Campanha:

Agora é hora de decidir quanto você quer gastar em seus anúncios. É importante lembrar que seu orçamento é o valor máximo que você está disposto a gastar. Você pode especificar seu orçamento como um valor diário ou como um número para toda a campanha.

Diariamente: um orçamento diário limita o valor que você pode gastar em anúncios por dia. No dia seguinte, o ciclo recomeça.

Vitalício: seu orçamento vitalício é o máximo que você gastará em sua campanha publicitária. O Facebook usará os fundos de acordo com a eficácia dos anúncios após receber um número e um prazo. A campanha termina quando você gasta o valor alocado.

3. Identifique Seu Público-Alvo:

A eficácia dos anúncios do Facebook geralmente depende da identificação de um público apropriado .

Um público cuidadosamente escolhido é essencial para a eficácia de suas campanhas de anúncios do Facebook porque determina para quem o Facebook mostrará seu anúncio.

4. Decida Onde Exibir Seus Anúncios:

A percepção do seu público-alvo sobre o seu anúncio depende de sua localização. Você pode decidir se deseja exibir seu anúncio no Facebook, Messenger ou Instagram, dependendo do seu objetivo. O Facebook também permite que você escolha posicionamentos específicos de seus anúncios, como barra lateral, histórias, feeds, feeds de vídeo e muito mais.

O Facebook aconselha o uso de posicionamentos automáticos. Isso permite que o Facebook otimize o posicionamento para você criar os melhores resultados com o menor custo.

O Facebook oferece várias possibilidades se você quiser escolher seus próprios posicionamentos:

• Feeds: Aumente a visibilidade da sua empresa com anúncios de feed
• Bobinas e histórias: com anúncios verticais abrangentes em tela cheia, conte uma história rica e visual.
• Messenger: Promova ofertas ou atualizações por meio de mensagens para aqueles que já estão associados ao seu negócio.
• Aplicativos e sites: Aumente seu público colocando anúncios em aplicativos e sites de terceiros. Por exemplo, desenvolva seu site WordPress personalizado que tenha um público semelhante ao seu site.
• Pesquisa: seja notado quando as pessoas estiverem pesquisando sua empresa no Facebook.

Conclusão

Neste artigo, demonstramos como criar anúncios no Facebook. É importante considerar cuidadosamente todas essas etapas e garantir que tudo esteja configurado corretamente conforme você avança no processo. Certifique-se de que tudo o que você define e produz esteja alinhado com suas metas e objetivos de negócios. Incluindo o tipo de conteúdo, como banners, anúncios em vídeo explicativos, etc.

Como Otimizar Seus Anúncios Do Facebook Para Aumentar Suas Conversões

Você está planejando otimizar seus anúncios no Facebook, mas precisa de ajuda para descobrir como começar?

Os anúncios do Facebook podem ser um grande trunfo para se ter em seu arsenal de marketing. Mas, se não forem configurados corretamente, esses anúncios também podem ser caros. Isso ocorre porque os anúncios do Facebook são altamente competitivos. Você está competindo com empresas que têm orçamentos maiores e equipes dedicadas a executar, rastrear e ajustar campanhas.

Então, como otimizar anúncios sem desperdiçar tempo, energia e recursos? É exatamente isso que estamos abordando hoje. Aqui estão algumas maneiras práticas de otimizar seus anúncios no Facebook e aumentar suas conversões:

1. Defina As Metas E Objetivos Certos

Uma das primeiras etapas na criação de anúncios no Facebook é definir sua meta. Pergunte a si mesmo quais são os objetivos mais importantes que você deseja alcançar ao executar uma campanha de anúncios no Facebook. Isso pode ser tráfego, reconhecimento, cliques ou até mesmo vendas. Você também deve garantir que seus objetivos estejam corretos e alinhados com suas metas de negócios. Idealmente, sugerimos que você se concentre em um objetivo de cada vez. Com o tempo, suas prioridades mudarão dependendo das necessidades do seu negócio.

Certifique-se de monitorar consistentemente suas metas e se seus anúncios estão alcançando as métricas de que sua empresa precisa para ter sucesso. Altere ou ajuste suas metas dependendo do desempenho ou estratégia.

2. Defina Seu Público-Alvo

Um de seus principais objetivos é garantir que os usuários certos vejam e interajam com seus anúncios. Cada uma de suas campanhas tem um objetivo principal e você precisa especificar cada segmento de público que deseja segmentar para alinhar com sua estratégia de publicidade. É uma ótima ideia gastar uma quantidade significativa de tempo personalizando seu público para cada campanha.

3. Encontre Seus Principais Canais De Anúncio

O Facebook coloca anúncios onde provavelmente gerarão mais leads. Isso permite que seus anúncios sejam colocados em suas histórias do Instagram, feeds do Facebook e rede de audiência. Também é importante observar que os anúncios são exibidos de maneira diferente em cada dispositivo ou plataforma. Certifique-se de ter esses posicionamentos em mente antes de criá-los . É aqui que entra o conhecimento detalhado da interface do usuário.

4. Use Imagens Atraentes E Copie

Todo vendedor de comércio eletrônico sabe que recursos visuais de alta qualidade e excelente cópia do anúncio são essenciais para as páginas de produtos. Isso também é verdade para os anúncios do Facebook, apenas os melhores títulos, textos e criativos levarão a um melhor desempenho. Certifique-se de otimizar o design do seu anúncio antes de ir ao ar, isso ajudará você a evitar retrabalho ou anúncios que não obtêm resultados.

Idealmente, sua imagem ou vídeo é a primeira coisa que as pessoas verão em seu feed de notícias. Assim, suas imagens e cópia devem ser de alta qualidade para que estejam em conformidade com as especificações de imagem do Facebook. Se você não tem orçamento suficiente para trabalhar com um designer, use ferramentas como o Canva para criar excelentes criativos para seus anúncios.

Além disso, testar o design do anúncio antes do lançamento é uma ótima maneira de garantir que seu público se envolva com seus anúncios. O teste de anúncios Poll the People permite comparar vários designs com um painel de usuário que representa seus usuários-alvo ou validar um único design antes de ir ao ar. A plataforma fornece feedback prático em questão de minutos, não dias sem estourar seu orçamento.

Nossa rejeição de resposta automática remove as respostas ruins para que elas não apareçam em seus resultados, dando a você apenas o melhor feedback em seu teste. Em outras plataformas, você obterá cerca de 80% de respostas ok. Essas plataformas ainda incluirão os outros 20% de respostas ruins em seus resultados, fornecendo resultados que não são valiosos. Em nossa plataforma, você obtém de 95 a 100% das respostas de que precisa, porque rejeitamos os 20% de respostas ruins antes que você as veja.

5. Inclua Uma Frase De Chamariz Direta

As conversões são sobre ações motivadoras, e uma sólida chamada à ação é vital. Verbos como descobrir, encontrar e explorar são excelentes se seu objetivo é fazer com que os usuários visitem a página de um produto e aprendam mais sobre sua empresa.

Se seu objetivo é gerar compras e assinaturas, você pode usar frases diretas como “compre agora” e “inscreva-se”. Não importa qual seja o seu objetivo, ter um CTA claro é uma grande parte de um anúncio eficaz no Facebook. É importante reservar um tempo para considerar a melhor frase de chamariz para seus objetivos.

6. Escolha O Formato De Anúncio Certo

Dependendo dos objetivos de sua campanha, determinados formatos de anúncio podem atender melhor às suas necessidades do que outros. Confira nosso guia sobre como criar anúncios meta em 2022 para obter mais informações sobre os formatos de anúncio mais eficazes.

Aqui estão algumas coisas que você precisa considerar quando se trata de escolher o formato adequado:

• Anúncios em carrossel ou coleção são ótimos se você tiver vários produtos e recursos para destacar.
• O Facebook oferece anúncios e as histórias do Facebook permitem que você mostre descontos e ofertas exclusivas que você pode usar como incentivos de compra. Quando alguém clicar no anúncio, o Facebook enviará notificações para resgatar.
• Os anúncios do Facebook Canvas são ideais para experiências e visuais de alto impacto que funcionam bem em tela cheia.

7. Transforme Postagens Envolventes Em Anúncios

Você pode ver anúncios no Facebook que geram muitas curtidas e compartilhamentos e acha que nunca estará no mesmo nível dessas empresas mais proeminentes. No entanto, você também ficará surpreso ao saber que muitos desses anúncios não ganharam todas essas curtidas e compartilhamentos de uma só vez.

Em vez disso, isso geralmente é um sinal de que a empresa está utilizando apenas uma postagem orgânica popular na forma de anúncios . Você também pode fazer isso aumentando seu conteúdo existente. Então, você pode escolher suas postagens mais populares e expandir consistentemente seu alcance. Com o tempo, você poderá gerar mais curtidas, comentários e compartilhamentos que podem servir como prova social gratuita para novos espectadores.

8. Otimize Sua Página De Destino

Ao otimizar anúncios, é relativamente fácil focar em elementos criativos e canais que seu público vê com frequência no Facebook. No entanto, também é essencial lembrar que o que acontece quando os clientes em potencial clicam em seus anúncios afeta drasticamente os resultados.

Você notou que alguns de seus anúncios podem gerar muitos cliques no link, mas menos conversões? Se seus anúncios trazem clientes em potencial para seu site, uma excelente página de destino é vital para o sucesso de sua campanha. Você precisa combinar a página de destino com o conteúdo de seus anúncios e fornecer aos usuários mais informações sobre como se beneficiar de seus produtos ou serviços. Dê uma olhada em nosso blog 5 maneiras de melhorar suas páginas de destino.

9. Teste Seus Anúncios

Se você não tiver certeza sobre os anúncios mais eficazes para o seu negócio, o teste Poll the People Ad pode ajudá-lo com isso. O teste permite que você encontre títulos, textos, formatos, call-to-actions, etc., que farão maravilhas para sua campanha. Você pode comparar designs de anúncios ou um elemento do anúncio em um formato A/B ou validar um design antes de ir ao ar em um teste aberto. Você pode transformar insights acionáveis ​​em melhores experiências testando com usuários reais.

O teste A/B é feito para manter as seguintes coisas sob controle:

• Os temas criativos incluem conteúdo gerado pelo usuário, prova social, depoimentos e fotografia.
• Alguns formatos que você pode usar incluem imagens, vídeos, carrosséis e coleções.
• Poll the People também permite que você teste sua cópia. A plataforma permite que você teste títulos e cópias completas em questão de minutos. O teste ajuda você a tomar decisões baseadas em dados que são melhores do que suposições vazias.

O teste com Poll the People é mais rápido e mais barato do que o teste A/B ao vivo , isso permite que você obtenha os dados de que precisa sem gastar dias e centenas de dólares procurando o anúncio certo.

Conclusão

Embora os anúncios do Facebook sejam cada vez mais populares entre as comunidades de negócios online, eles também se tornaram um espaço altamente competitivo.

Como Fazer Anúncios De Vídeo Eficazes No Facebook

Os vídeos do Facebook ganham bilhões de visualizações todos os dias. É o meio para as marcas chamarem a atenção, entreter e educar e converter os espectadores em leads.

A publicidade em vídeo do Facebook é a ferramenta de marketing preferida para marcas que desejam se beneficiar da enorme base de usuários que a plataforma de mídia social oferece. Além disso, as marcas não podem ignorar as muitas ferramentas que o Facebook disponibiliza para identificar, pesquisar e atingir o público ideal.

Embora os usuários do Facebook sejam loucos por conteúdo de vídeo, você está competindo com centenas e milhares de empresas para atrair a atenção dos usuários. Queremos fornecer-lhe uma vantagem inicial. Esta postagem no blog ajudará você a criar anúncios de vídeo eficazes no Facebook .

1. Ganhe A Atenção Do Usuário Nos Primeiros 3 Segundos

Para criar ótimos anúncios , comece a planejar vídeos com a premissa de que centenas de vídeos estão lutando para atrair a atenção do seu público-alvo. Isso é certamente verdade. Você tem apenas alguns segundos para fisgar os espectadores e convencê-los a ficar até o fim.

Dê ao público um motivo para continuar. O gancho pode ser qualquer coisa, desde falar sobre seus pontos problemáticos, apresentar o produto sem demora ou usar imagens e transições visualmente atraentes de uma empresa de edição de vídeo .

Muito pode ser alcançado nos primeiros segundos de um vídeo. Segundo pesquisa da Nielsen, 74% dos vídeos que impactam o público o fazem nos primeiros 10 segundos .

Colchão Roxo: O Teste do Ovo Cru ( https://youtu.be/4BvwpjaGZCQ )

Goldilocks – o especialista em cama e o Raw Egg Test é suficiente para chamar sua atenção nos primeiros 3 segundos. O anúncio em vídeo é criativo, exclusivo e informativo (destaca a USP da Purple Mattress Company).

Em vez de uma demonstração simples, ele usa o tema de uma história infantil lúdica para transmitir sua mensagem. A atuação, figurinos, roteiro e mensagem obrigam os espectadores a assistir ao anúncio completo.

2. Concentre-Se Em Apenas Uma Mensagem Superespecífica Por Vídeo

Use cada anúncio em vídeo do Facebook para comunicar uma única mensagem para evitar confundir os espectadores. Você pode gerar leads tendo uma mensagem principal e uma meta por vídeo.

Comprimir várias mensagens em um único vídeo diluirá o impacto de cada mensagem. Além disso, depois de assistir ao vídeo, os espectadores podem não se lembrar do que trata o vídeo.

Isso pode parecer um ponto bobo. Muitos já fizeram isso no passado e, se você não for cuidadoso, inadvertidamente poderá incluir várias mensagens em um vídeo.

Ideias para evitar espremer muitas coisas boas sobre seu produto ou serviço:

• Fale sobre o principal ponto problemático do cliente e uma solução adequada fornecida pela sua marca. Em seguida, leve o visualizador a uma página que atenda às outras necessidades do cliente em potencial.
• Se o vídeo for sobre demonstração do produto, o público deve ser direcionado para a página do produto que destaca todos os recursos e funções.
• Os anúncios em vídeo que mostram os bastidores de sua equipe devem, posteriormente, estimular o público a visitar a página “Sobre nós”, que contém informações sobre a marca, sua história e sua declaração de missão e visão.

3. Torne Os Anúncios Em Vídeo Do Facebook Compatíveis Com Dispositivos Móveis

Mais pessoas que usam o Facebook assistem a vídeos em seus dispositivos móveis do que em laptops ou computadores de mesa. Isto é um fato. Segundo um relatório, 95% de todos os usuários do Facebook acessam a plataforma de seus smartphones.

Faça anúncios em vídeo adequados à plataforma de mídia social onde a maioria das pessoas os assistirá. Portanto, a proporção de vídeo ideal é o formato 4:5 para vídeos verticais ou o formato 1:1 para vídeos quadrados. Lembre-se também de que o vídeo, quando visualizado na proporção que você escolheu, deve criar o impacto desejado no público.

Existem ferramentas gratuitas online e offline que permitem verificar os anúncios em vídeo do Facebook em várias proporções de exibição.

Se você não tem tempo para experimentar, escolha anúncios de vídeo quadrados. A pesquisa sobre vídeos quadrados versus vídeos em paisagem descobriu que os vídeos quadrados tinham melhor alcance, maior engajamento e mais visualizações.

4. Desenvolva Vídeos Que Os Usuários Possam Ver, Entender E Curtir Com E Sem Som

Imagine que você está em um lugar lotado e o vídeo que você encontra começa com um som agudo. É claro que isso incomodaria os outros, e os olhares que eles lhe derem farão com que você odeie o anúncio em vídeo e a marca que o está promovendo.

Essa é a razão pela qual os anúncios em vídeo do Facebook vêm sem som e 85% dos usuários preferem assistir a vídeos sem som. Isso significa que você precisa encontrar maneiras de envolver o público sem som.

• Use elementos gráficos e texto em negrito para transmitir as informações compartilhadas no vídeo. Empresas como BuzzFeed e NowThis usam essa técnica muito bem.
• Podemos aprender uma ou duas coisas com os filmes mudos sobre como transmitir informações de forma eficaz, sem nenhum som ou diálogo. Você também pode usar animação  que é altamente visual por natureza.
• O método mais popular é usar legendas. Isso dá liberdade aos espectadores para assistir ao anúncio em vídeo com ou sem som. Certifique-se de que as legendas estejam em negrito e claras, sem erros.

5. Use Storytelling E Prova Social Para Se Destacar

Não. Você não precisa de 90 minutos para contar uma história. Um anúncio em vídeo de 90 segundos pode ter o mesmo impacto se você criar um script com apelo emocional.

Os anúncios em vídeo do Facebook que capturam uma história permanecerão com os espectadores por dias. Além disso, há uma chance maior de o público gostar e compartilhar esses vídeos.

Mais importante, toda vez que os espectadores se lembrarem do vídeo, sua marca será a primeira a aparecer em suas mentes. Lembre-se de que os espectadores se conectarão e se envolverão com o conteúdo se puderem se identificar com a história.

O anúncio em vídeo da Lamborghini ( https://www.facebook.com/watch/?v=2539542369628612 )

Nós sabemos porque você está surpreso. A grande maioria da população não pode comprar um carro de luxo Lamborghini.

Então, por que compartilhei o anúncio em vídeo? Porque o anúncio não vende luxo. Em vez disso, concentra-se nos valores familiares – no vínculo entre pai e filho. A história é relacionável e reforça nossa crença de que milagres de Natal acontecem.

Um dos melhores métodos para convencer os espectadores a confiar em sua marca é mostrar provas sociais. Não toque sua própria trombeta. Use clientes da vida real para compartilhar suas histórias e experiências de uso de sua marca.

Torne os depoimentos em vídeo parte de seu plano geral de marketing e use-os em seu site, em plataformas de mídia social e como anúncios em vídeo para criar confiança e credibilidade.

6. Crie Anúncios Em Vídeo Curtos E Sucintos Para Torná-Los Eficazes

Por muito tempo, os profissionais de marketing experimentaram várias durações de anúncios em vídeo para encontrar o ponto ideal – a duração ideal.

Um estudo sobre esse assunto descobriu que os anúncios em vídeo curtos são mais eficazes para transmitir a história e as imagens da marca, envolver e criar reconhecimento da marca e transmitir com sucesso a principal mensagem da marca.

Além disso, há outras vantagens em tornar os anúncios de vídeo do Facebook curtos e sucintos.

• Você não ficará tentado a dizer tudo sobre sua marca em um vídeo. Você será forçado a lidar com uma questão, um problema e transmitir uma mensagem de forma eficaz.
• Vídeos curtos se encaixam bem na sessão de visualização média de seu cliente em potencial. Estudos mostram que uma pessoa média gasta apenas 4 minutos em um dispositivo móvel por sessão. Ele ou ela procurará cobrir o máximo possível das informações mais recentes em seu feed. Anúncios em vídeo curtos permitirão que eles façam isso.
• É mais fácil para você criar anúncios em vídeo curtos. Você pode fazer mais vídeos com o orçamento alocado para anúncios no Facebook.
•  Quando você tem mais anúncios em vídeo, eles podem ser usados ​​em todas as etapas do funil de vendas que você cria com funis de cliques ou alternativas de funis de cliques .

7. Posicione Estrategicamente Sua Frase De Chamariz

Seus anúncios em vídeo do Facebook estão incompletos sem call-to-actions (CTAs) eficazes. Isso informa aos visualizadores o próximo passo que eles devem executar (e a ação que se espera deles).

Um CTA eficaz tem duas características; deve ser óbvio e fácil de fazer. O CTA depende da meta que você definiu para o anúncio em vídeo.

Também recomendamos criar um senso de urgência. Você pode fazer isso incluindo palavras como ‘Inscreva-se hoje’, ‘Saiba mais’ ou ‘Compre agora’.

É igualmente importante colocar o CTA em um ou mais lugares que o cliente em potencial possa encontrar facilmente. Use todos os elementos possíveis para sinalizar e informar aos espectadores onde o CTA é colocado e o que você deseja que eles façam.

Use um editor de vídeo para destacar o CTA com gráficos e/ou use narração ou dicas visuais para incentivar os clientes em potencial a agir.

8. Teste Seu Vídeo

Quer você seja novo nos anúncios em vídeo do Facebook ou esteja iniciando uma nova campanha, é prudente começar pequeno e investir em testes com usuários.

Criar vídeos, pagar pelos espaços publicitários, investir em marketing e muito mais – todas essas etapas custam dinheiro. Se a campanha publicitária em vídeo falhar, você perde dinheiro e também confiança.

O teste é a melhor ferramenta que os profissionais de marketing podem usar para economizar dinheiro, tempo e esforço. Comece pequeno e teste quantas vezes puder para descobrir o que funciona e o que não funciona e aumente as chances de sucesso.

Testar vídeos com o Poll the People permite que você obtenha feedback de seu público-alvo em minutos sem estourar seu orçamento de anúncio. Tudo o que você precisa fazer é enviar seu vídeo ou vários para comparar e encontrar o melhor design. Em seguida, escolha seu público e lance.

Você começará instantaneamente a coletar ótimos comentários dos usuários sobre qual vídeo é o mais envolvente se seu vídeo for fácil de entender e encontrar o design de anúncio em vídeo que terá sucesso. O feedback qualitativo e quantitativo lhe dará uma ideia do vencedor e por que um vídeo é melhor que outro.

Pensamentos Finais

Milhões de pessoas assistem a bilhões de horas de vídeos todos os dias no Facebook. Você deve fazer todos os esforços possíveis para aproveitar esse enorme recurso. As dicas que você vê aqui são bastante simples de implementar, mas seu efeito cumulativo no resultado é enorme.

Aqui está uma recapitulação das dicas que discutimos:

• Prenda a atenção do usuário nos primeiros 3 segundos
• Concentre-se em apenas uma mensagem superespecífica por vídeo
• Torne os anúncios em vídeo do Facebook compatíveis com dispositivos móveis
• Desenvolva vídeos que os usuários possam ver, entender e curtir com e sem som
•  Use storytelling e prova social para se destacar
• Crie anúncios em vídeo curtos e sucintos para torná-los eficazes
• Posicione seu call-to-action de forma estratégica
• Teste diferentes opções para ver o que funciona

Essas dicas também tornarão a criação de anúncios em vídeo do Facebook uma experiência agradável e gratificante. 

Veja como a Meta está mudando a segmentação de anúncios do Facebook

19 de janeiro – reserve a data! A Meta anunciou que as mudanças de segmentação de público estão chegando às campanhas de anúncios do Facebook .

Em resposta à pressão da indústria, a marca-mãe do Facebook Meta está cumprindo sua promessa anterior e reduzirá as configurações de segmentação do anunciante.

Isso também é indicativo de uma tendência mais ampla.

Por um lado, um alto grau de precisão de direcionamento suporta a criação de experiências altamente personalizadas , que permitem uma interação relevante e valiosa do usuário.

Ao mesmo tempo, há uma sensibilidade crescente quando as pessoas são identificadas com base em sua filiação a causas sociais, condições de saúde ou características demográficas.

Levando isso em consideração, o Facebook está limitando as opções de publicidade para não permitir mais a segmentação com base nesses parâmetros sensíveis.

O que está mudando na segmentação de anúncios do Facebook

A partir de 19 de janeiro, o Facebook removerá as opções de segmentação em quatro categorias principais, juntamente com segmentos de nicho que raramente são usados.

• Causas de saúde (por exemplo, conscientização sobre o câncer de mama).
• Orientação sexual (por exemplo, LGBT).
• Práticas e grupos religiosos (por exemplo, Igreja Católica).
• Crenças políticas , questões sociais, causas, organizações ou figuras (por exemplo, partido político ou candidato político).

A atualização da Meta sobre as próximas mudanças menciona que as campanhas podem continuar sendo exibidas para públicos-alvo afetados até o final de março de 2022.

Além disso, as alterações não serão totalmente propagadas pelo ecossistema Meta.

Para conjuntos de anúncios criados antes de 19 de janeiro, será possível fazer edições no nível da campanha, como valores de orçamento ou nomes de campanha, sem afetar a segmentação até 17 de março.

No entanto, as edições no nível do conjunto de anúncios acionarão alterações de público.

Da mesma forma, se um conjunto de anúncios for pausado antes de 17 de março, quando for reativado, as novas alterações de segmentação entrarão em vigor.

Depois de 17 de março, não será mais possível editar campanhas anteriores que usam configurações de segmentação obsoletas.

Para que seja possível fazer alterações na campanha, no conjunto de anúncios ou no nível do anúncio, talvez seja necessário revisar as configurações de segmentação detalhadas antes de 17 de março.

Haverá algum impacto mais amplo para os anunciantes sociais?

Será interessante ver se outras plataformas de mídia social seguirão o exemplo e também ajustarão seus recursos de segmentação. Até agora, o Meta sofreu mais pressão do que outras plataformas.

Sem revisar e potencialmente também reduzir sua granularidade de segmentação em critérios sensíveis, outras plataformas sociais correm o risco de receber o mesmo escrutínio que foi direcionado ao Facebook.

Você pode esperar que, em um futuro próximo, eles também reduzam sua segmentação para longe das características pessoais.

A Meta não indicou se prevê mais ajustes de segmentação ou se este será o único ajuste no futuro previsível.

Ainda assim, você pode se consolar com o fato de o Meta estar respondendo ao crescente feedback vocal e esperar que continue a tomar nota de novos desenvolvimentos.

Embora isso tenha surgido primeiro no contexto da mídia social, os provedores de publicidade programática e de pesquisa também devem ter cuidado.

Historicamente, esses veículos fizeram grande uso de dados que permitem um alto nível de precisão de segmentação e fornecem insights granulares usando parâmetros demográficos, socioeconômicos e outros.

Se esses jogadores não abordarem diretamente a sensibilidade da segmentação granular de anúncios e relatórios à luz dos desenvolvimentos acima, eles podem ser forçados a fazê-lo (assim que as implicações da descontinuação do cookie ganharem força).

Desde questões sociais devido à criação de perfis até a tendência maior de preocupações com a privacidade de dados, plataformas de publicidade e anunciantes precisam estar preparados para lidar com tópicos delicados.