Como configurar e usar o Google Analytics em vários sites

Você já acessou sua conta da Shopify e suas contas do Google Analytics e descobriu que ambas mostram números de tráfego de sites diferentes?

Essa é uma situação comum em que muitas empresas e agências de comércio eletrônico se encontram (ou qualquer empresa que tenha o Google Analytics configurado em vários sites).

Isso geralmente acontece porque o Google Analytics não está configurado para rastrear vários sites corretamente. Portanto, você pode ter tráfego duplicado ou perder muito tráfego.

Por exemplo, aqui estão três casos de uso em que você deseja configurar o Google Analytics em vários sites. 

• Você tem uma loja principal da Shopify para sua empresa. Ex: TheHatShop. com. Em seguida, você usa uma ferramenta de página de destino como Instapage, LeadPages ou HubSpot para criar vários microsites em seus próprios subdomínios. Ex: Wholesale.TheHatShop.com.  
• Seu blog está em seu próprio subdomínio. Ex: blog.thePPCshop.com
• Ou você administra uma franquia de hambúrgueres em rápido crescimento. Você tem 25 lojas franqueadas nos Estados Unidos. Cada uma dessas lojas tem seus próprios sites localizados, mas usam o mesmo modelo. 

DICA PRO: como rastrear essas 10 métricas populares do Google Analytics

Claro, existem dezenas (e dezenas?) Mais métricas do GA que você pode acompanhar. Mas, começando com essas 10 métricas do GA comumente rastreadas, você terá uma visão de alto nível de como seu marketing está funcionando…

1. Sessões : o número de sessões pode dizer quantas vezes as pessoas estão retornando ao seu site. Obviamente, quanto mais alto, melhor.
2. Sessões por palavra-chave orgânica : quais palavras-chave orgânicas trazem mais tráfego para seu site? Isso pode ajudá-lo a determinar se seus investimentos em SEO estão valendo a pena.
3. Taxa de rejeição : os visitantes saem logo após chegarem ao seu site? Ou eles ficam por perto?
4. Duração média da sessão : quanto tempo as pessoas gastam em seu site? Os usuários com uma duração média de sessão alta provavelmente são relevantes para sua empresa.
5. Conclusões de meta : quantos usuários responderam à sua chamada à ação?

Se você deseja rastreá-los no Google Analytics, pode achar que as visualizações são limitadas. Também é um pouco demorado combinar todas as métricas necessárias em uma exibição.

Para entender melhor o desempenho do seu site em termos de crescimento de tráfego e conversões, criamos este painel plug-and-play que contém todas as métricas essenciais para entender o seu sucesso na otimização de diferentes aspectos do seu site.

Este painel do Google Analytics oferece uma visão completa do desempenho e das conversões do seu site e ajuda você a obter informações valiosas, como:

• Quanto tráfego meu site recebe diariamente ou mensalmente? (sessões)
• Quais canais estão direcionando tráfego para meu site? (sessões por canal)
• Quais palavras-chave estão gerando mais tráfego orgânico? (sessões por palavra-chave)
• Quanto tempo os visitantes gastam no meu site? (duração média da sessão)

Quantos sites você gerencia no Google Analytics? 

Das pessoas que pesquisamos, quase 50% estão gerenciando 10 ou mais sites ou propriedades no Google Analytics. Ao fazer malabarismos com tantos sites do Google Analytics, você precisa de uma estrutura definida, caso contrário, poderá se deparar com muitos dados de relatórios incompletos ou ausentes. Por exemplo, não conseguir ver quantas pessoas de um microsite voltam para o seu site principal e vice-versa.

Saiba a diferença entre contas, propriedades e visualizações

“No Analytics, sua empresa é uma “Conta” e um site é uma “Propriedade”, diz Andy Crestodina da Orbit Media . “Portanto, mantenha as coisas organizadas e coloque todos os sites na mesma conta. É como uma família com avós e pais. Dentro de cada propriedade, pode haver muitas “Visualizações” diferentes. Eles são como as crianças.” 

Yoann Bierling, da International Consulting , acrescenta: “Ao compartilhar o acesso com outros colaboradores, certifique-se de que eles tenham acesso às contas ou propriedades certas. Gerenciar essas duas dimensões corretamente pode simplificar muito a colaboração com outros atores que precisam acessar algumas análises de alguns dos sites.”

Adicione todos os sites em uma única conta do Google Analytics 

Como o Google permite que você tenha até 50 propriedades em uma conta, essa é a opção mais simples para rastrear vários sites. Você pode simplesmente listar todos os seus sites como “propriedades diferentes” nesta conta. 

Stein Jurgen, da Smartphones Revealed , diz: “Coletamos todos os nossos sites na mesma conta analítica. Caso contrário, você pode facilmente gastar muito tempo fazendo uma visão geral de todos os seus sites, se tiver muitos.” 

David Ehrentreu, da Calibrate Media , acrescenta: “Seja simples! Não há necessidade de complicar as coisas. Ao criar uma nova propriedade do Google Analytics, certifique-se de criá-la a partir do nível superior (nível da conta). Uma vez que é possível criar várias propriedades de rastreamento em um site.” 

“Sempre aninhe suas contas do Google Analytics para vários sites em um ID de rastreamento principal.”, diz William Chin-Fook, da Pickfu.com . “O que isso significa é que você configura uma conta e, em seguida, configura seus diferentes sites nessa conta. Isso tornará mais fácil acompanhar as propriedades do Google Analytics e também organizá-las (e quaisquer visualizações) à medida que você as cria.” 

Arvind Patil, da SRV Media , acrescenta: “Use um único ID de conta no Google Analytics e adicione vários sites como propriedades diferentes para acompanhar o desempenho e os dados de tráfego. Para rastrear os detalhes personalizados, você pode criar diferentes visualizações em uma única propriedade.” 

Crie várias visualizações para cada propriedade

Além de criar uma propriedade para cada site, você também deve configurar várias exibições para cada propriedade.

“Certifique-se de criar várias visualizações para cada propriedade”, diz Alex Kalavrezos, da Healthy Links . “Em cada visualização, tenha seus dados filtrados adequadamente para que você possa ver os dados orgânicos, pagos, sociais etc. É muito mais fácil analisar dessa maneira.”

“Crie exibições personalizadas para poder isolar sessões que começam ou terminam em um subdomínio específico”, acrescenta Joseph Colarusso, da CORE Search Marketing . 

Lewis Peters, do Online Turf , acrescenta: “Uma das primeiras coisas que faço ao assumir uma nova conta analítica é garantir que os dados sejam o mais precisos possível, utilizando visualizações.

Uma visualização permite que você veja seus dados de uma determinada perspectiva – e assim você pode ter várias visualizações em uma propriedade do GA. Por padrão, você terá 1 exibição denominada simplesmente ‘todos os dados do site. 

Existem 3 visualizações que recomendo configurar para cada site que você deseja acompanhar no GA:

• Sua visualização principal, onde todos os filtros internos apropriados e quaisquer metas devem ser ativados aqui.
• Uma exibição de backup bruta, apenas no caso de algo dar errado com sua exibição principal
• Uma visualização de teste que pode ser usada com segurança como um ambiente de teste sem correr o risco de perder seus dados principais.” 

Kim Doughty, da Leadhub, recomenda levar esse processo um passo adiante, destacando exibições específicas. 

“Ao usar o Google Analytics para vários sites, a melhor coisa que você pode fazer, especialmente no nível da agência, é marcar a visualização que você mais usa”, diz Doughty. “Para um cliente, podemos ter mais de uma visualização do Google Analytics, o que pode confundir os membros da equipe que trabalham na mesma conta. Iniciar a visualização nos impede de enviar relatórios analíticos imprecisos aos clientes e nos permite manter a organização no nível da agência.” 

Adicione cada site como contas exclusivas  

Uma maneira alternativa de configurar isso para adicionar vários sites em seu Google Analytics principal como contas únicas. Isso permite que você acompanhe cada site com códigos de acompanhamento exclusivos do Analytics. 

Jennifer Neylon, do Supplement Warehouse , diz: “Crie várias contas do Google para cada site que deseja rastrear. Dessa forma, você pode acompanhar o comportamento de cada site completamente separadamente um do outro.” 

“Sou o cofundador do ND2A Group, que possui um portfólio de sites que são visitados mais de 2 milhões de vezes por mês”, diz Robert Janes do ND2A Group . “Atualmente, estou gerenciando 17 sites com o Google Analytics. A dica mais útil que posso dar a alguém é agrupar sites por categoria ou função. Por exemplo, aqui no ND2A, temos vários sites que estão no espaço da saúde, então criei uma conta analítica chamada “ND2A Health” e criei tags de propriedade para cada site, aplicativo e canal do YouTube.”

Khris Steven, da Khrisdigital , acrescenta: “Ao usar o Google Analytics para vários domínios ou sites, você precisa criar uma nova conta em sua conta existente do Analytics na coluna Conta. 

Aqui estão algumas dicas a seguir:

• Certifique-se de inserir um nome de conta diferente do que você já possui.
• Use um nome descritivo específico para que você possa saber facilmente para que serve a nova conta quando vir o nome na lista de contas.
• Em seguida, certifique-se de aceitar o padrão para adicionar a conta à sua organização atual.
• E, finalmente, se você planeja rastrear mais de uma propriedade nesta conta, use um nome específico e descritivo. Em seguida, preencha outros detalhes necessários.” 

Abhijith VM da Geek’s Framework acrescenta: “A propriedade de conta perfeita e a nomenclatura de exibição podem economizar muito tempo ao fazer análises. Isso é especialmente válido se você estiver trabalhando para uma agência em que centenas de contas analíticas estão conectadas a uma conta mestra. A prática comum é que os clientes compartilhem o acesso às suas propriedades GA. Provavelmente, eles não pensaram em nomear adequadamente suas propriedades. Já vi muitos usando nomes genéricos. Portanto, é melhor renomear as propriedades e as visualizações.” 

Jonathan Delfs, da Trendhim , diz: “Implemente (pelo menos) duas contas em seus sites:

1) Uma conta geral para capturar todos os seus domínios. Realmente útil para obter um bom rastreamento do tráfego que você recebe por meio de um canal para o site A – onde você vincula ao site B. Assim, você pode obter uma visão geral melhor do que obtém com seus gastos com anúncios.

2) Adicione outra conta/visualização exclusivamente por domínio/mercado, para obter uma visualização única desse mercado. Ótimo para evitar dados de amostra, quando seus sites ficam muito grandes para caber em um plano padrão gratuito do Analytics.” 

Drew Beechler, da High Alpha , acrescenta: “Certifique-se de configurar um filtro personalizado para exibir a string de URL completa. Isso permitirá que você use o mesmo código de rastreamento GA em vários sites e crie segmentos personalizados em torno de diferentes strings de URL para visualizar os diferentes visualizadores do site.” 

Considere configurar uma ferramenta centralizada de relatórios do Google Analytics , que fornecerá uma visão geral rápida do desempenho de todos os sites que você gerencia em um só lugar e economizará tempo sempre que precisar verificar os KPIs.

Configurar relatórios de roll-up

“Certificar-se de que você está usando uma conta roll-up ajudará você a obter uma visão geral de todos os seus sites em um só lugar – mas ainda permitirá que você veja os dados de cada site separadamente”, diz Jill Caren, da 2 Dogs Media . 

Patricio Quiroz, da Code Authority , acrescenta: “Os relatórios de acúmulo coletarão dados de várias propriedades do Google Analytics, o que permitirá que você veja esses dados no mesmo relatório, se desejar.

Um exemplo disso seria se você possui várias propriedades em diferentes países, então você poderia coletar esses dados para comparar métricas globalmente e detalhar ainda mais para comparar propriedades em diferentes países. A vantagem do relatório de acúmulo é que você tem duas opções para agregar seus dados. Você pode configurar propriedades analíticas individuais que incluirão dados de um único site e, em seguida, terá a visualização de várias propriedades para incluir todas as suas propriedades.” 

Adicione seus códigos de rastreamento no Google Tag Manager 

“Para usar o Google Analytics em vários sites, minha única dica é usar o Gerenciador de tags do Google”, diz Samuel Schmitt . “Com o GTM, você poderá configurar diferentes rastreamentos do Google Analytics para diferentes ambientes. Em outras palavras, cada site terá seu próprio ID de rastreamento do Google Analytics (UA-XXXXXX-X) e tudo será gerenciado centralmente pelo Gerenciador de tags do Google.” 

Omar Fonseca, do Medicare Plan Finder , acrescenta: “O Google Analytics é o balcão único para todo o desempenho do site, dados de tráfego e análises. Quando você tem vários sites para rastrear, pode usar uma única conta para adicionar vários sites no Google Analytics, o que pode ser feito de duas maneiras.

Você pode adicionar todos os seus sites em uma única conta do Analytics como propriedades diferentes ou adicionar um ID de conta do Analytics exclusivo a cada site individual. Então o passo mais importante acontece; vários sites significa uma infinidade de códigos para inserir em seu site. 

Para manter todos os seus códigos em um só lugar, o que fornecerá apenas um código útil necessário para o seu site, você deve configurar seus subdomínios corretamente usando o Gerenciador de tags do Google (GTM). O GTM permite que os proprietários de sites armazenem, gerenciem e implantem todas as suas tags em seu site a partir de um único local. Dessa forma, se você estiver rastreando dados com vários programas diferentes, em vez de ter todos aqueles scripts em seu cabeçalho, o que torna seu site significativamente lento. O GTM produz um script, que representa todas as suas tags no GTM, portanto, o Google só precisa ler um script em vez de muitos. Sendo a velocidade do site tão importante, isso reduz os recursos solicitados e mantém seu site funcionando sem problemas e rápido!”

Krzysztof Surowiecki, da Hexe Data , acrescenta: “Recomendo ter uma estrutura de implementação detalhada do Google Analytics de acordo com a qual todas as novas implementações de sites são realizadas. Tal framework define, entre outras, regras básicas de configuração do GA. Ele define todos os elementos adicionais que são adicionados à configuração padrão do GA, por exemplo, eventos, dimensões personalizadas, métricas calculadas, etc. Ele define a nomenclatura dos elementos. Além disso, todas as implementações são realizadas através do gerenciador de tags, o que permite um gerenciamento rápido e eficiente.”

Verifique sua configuração de análise no Google Tag Assistant

“A coisa mais importante a fazer é sempre ter certeza de que você está visitando o site certo”, diz Andrea Bailey, da Tandem Interactive . “Use o Google Tag Assistant para verificar se o código analítico corresponde ao que você está vendo. A partir daqui, é importante se concentrar em um site de cada vez para garantir que você não fique confuso. Tirar screenshots se você estiver procurando comparar clientes lado a lado ou pular também pode ser útil. Se você verificar as análises com frequência, também começará a se familiarizar com as tendências de cada site e ficará menos propenso a se confundir.”

Configure um painel personalizado para visualizar todos os seus dados em um só lugar

“Crie um painel de análise da web personalizado que tenha todas as informações mais importantes para o seu nicho e use-o para todas as análises de seus sites”, diz Toni JV da JVT Media . “Obviamente, isso será diferente de cada site e empresa, dependendo de seus objetivos, mas se você trabalha em um nicho específico, muitas vezes, pode duplicar os painéis das análises do outro site, economizando tempo e dor de cabeça. Agora você pode consultar rapidamente os dados mais importantes do seu site sem ficar confuso e sobrecarregado. E o mais importante, mantenha-o simples. Você não quer complicar isso e se sobrecarregar rastreando muitos sites e muitos dados de uma só vez.” 

Jasmine Hippe, da Augurian , acrescenta: ”Para visualizar facilmente todos os seus dados do Google Analytics em um só lugar, recomendo usar o Google Data Studio. Eles têm modelos de relatórios ou você pode criar seu próprio relatório personalizado para obter insights de todas as suas propriedades do GA em um local de fácil acesso.” Você também pode usar um software de painel personalizado como o Databox.

Implementar acompanhamento de vários domínios

Will Craig, da LeaseFetcher , diz: “O Google Analytics é nosso baú do tesouro de rastreamento de sites que contém todos os nossos dados de tráfego e desempenho de todos os nossos clientes.

Ao analisar dados de vários sites no Google Analytics, recomendamos que você considere o tráfego entre domínios. A implementação do tráfego entre domínios significa que os cookies de um site são passados ​​para o próximo, garantindo que os dados da visita sejam confiáveis ​​e precisos.

Se você decidir não implementar o rastreamento entre domínios, todos os seus sites aparecerão no mesmo relatório de tráfego de referência, o que obviamente afeta a precisão desses dados.”

Noriko Harada de 45/RPM acrescenta: “Esta é a primeira e mais importante coisa que você precisa fazer. Isso afetará a forma como você vê os dados do tráfego de referência para as transações de comércio eletrônico. Se você perder isso, os dados que você vê no GA podem não estar corretos e você pode perder algumas oportunidades de melhorar os esforços pagos e orgânicos.”

Atualize sua lista de exclusão de referência

Depois de implementar o rastreamento de vários domínios, você também desejará atualizar sua lista de exclusão de referência no Google Analytics para garantir os dados do site mais precisos.

“Em algumas situações, uma empresa tem vários sites que, como um todo, são tratados como um só”, acrescenta Dylan Zsigray da Kiwi Creative . “Por exemplo, um site pode ter vários subdomínios (por exemplo, um blog) que são tecnicamente “independentes”, mas normalmente são tratados como parte do site principal. Embora um usuário possa ver uma interface do usuário diferente para cada site, você os trata como conjuntos, pois atendem a um propósito maior. Para evitar dados imprecisos no Google Analytics para seus objetivos, é útil adicionar sites à lista de exclusão de referência para cada propriedade aplicável. Isso garante que, se um usuário deixar seu site e for para um de seus subdomínios, ele não será contado como uma referência de entrada todas as vezes. Em outras palavras, um usuário viajará entre seus sites livremente sem mexer em seus dados.”

Aqsa Tabassam, da Brandnic , acrescenta: “Se você estiver usando o Google Analytics para vários sites e esses sites também tiverem seus subdomínios, juntamente com os domínios principais. Essa situação pode causar uma discrepância nas análises fornecidas pelo Google e seu rastreador de tráfego da web privado.”

“Com qualquer configuração de domínio cruzado, você também deve se lembrar de adicionar todos os domínios que está rastreando à lista de exclusão de referência”, diz Anthony Espinoza, da TopSpot Internet Marketing . “Qualquer site adicionado aqui garantirá que a fonte original e precisa seja mantida e evitará “auto-referências”. Este recurso está disponível apenas para a versão Universal Analytics do código de rastreamento, portanto, certifique-se de que o código esteja de acordo com o padrão mais recente.”

Axel DeAngelis, da NameFeedback.com , diz: “Para microsites/subdomínios, é importante configurar exclusões de referência para que os usuários que clicam de seu domínio principal para seu subdomínio contem apenas como uma sessão.” 

Carol Hill, do Analyticshelp , acrescenta: “Certifique-se de que o domínio cruzado esteja funcionando corretamente em todos os sites e adicione os sites à lista de exclusão de referência no Google Analytics”.

Bloquear bots

“Se você estiver usando o Google Analytics em vários sites, certifique-se de ajustar suas configurações para bloquear bots conhecidos automaticamente”, diz Stan Mead, da Summit Home Buyers LLC . “Bot Traffic descreve qualquer tráfego não humano para um site. Alguns bots são aceitáveis, mas alguns são maliciosos e podem distorcer seus dados.” 

Use o recurso de anotação

“O uso de anotações permite que você identifique alterações feitas em seus sites enquanto monitora sessões, usuários e comportamentos em suas propriedades da web globalmente”, diz Daniel Kraciun, da find.jobs . “As anotações são um dos recursos mais úteis e subestimados do Google Analytics para gerenciamento de vários sites.” 

Em suma, se você tiver vários sites, existem duas maneiras principais de configurar o Google Analytics. 

• Você pode adicionar todos os seus sites como propriedades diferentes em sua conta principal. 
• Ou você pode adicionar vários sites em seu Google Analytics principal como contas únicas. 

Como criar uma nova visualização no Google Analytics

Quer adicionar uma nova visualização no Google Analytics? Com o Google Analytics, você pode adicionar até 25 visualizações a uma única propriedade. Neste artigo, mostraremos como adicionar uma visualização a uma das propriedades do seu site no Google Analytics.

O Google Analytics 4 não possui uma configuração de visualização. Este documento é apenas para propriedades do Universal Analytics.

O que é uma visualização no Google Analytics?

Uma visualização de relatórios é um local em uma conta do Google Analytics onde você pode visualizar relatórios e ferramentas de análise.

O Google Analytics cria automaticamente uma visualização não filtrada para cada propriedade em sua conta do Google Analytics. Mas você pode configurar até 25 visualizações em uma única propriedade.

Todos os dados enviados para uma propriedade do Google Analytics aparecem automaticamente em todas as vistas da propriedade associadas a essa propriedade. (Excluindo dados removidos com filtros.)

Por que criar outra visualização no Google Analytics?

Veja a seguir alguns motivos comuns pelos quais você precisa criar várias exibições para um site:

• Você precisa adicionar um filtro de qualquer tipo . Você deve sempre manter uma visualização não filtrada para o caso de ocorrer um erro ao criar os filtros. Os filtros são destrutivos e os dados são irrecuperáveis. Portanto, manter uma exibição sem filtro servirá como garantia de que você ainda poderá ver os dados em caso de acidente.
• Você precisa adicionar um filtro para remover o spam de referência. ( Como bloquear spam de referência do WordPress no Google Analytics )
• Você precisa criar uma visualização de ID de usuário para ver os usuários conectados ao seu site de membros. Se esse for seu objetivo, siga nosso guia:  Como configurar o rastreamento de usuários no Google Analytics .
• Você precisa adicionar um filtro para visualizar apenas o tráfego de um subdomínio, como blog.seusite.com ou loja.seusite.com
• Você precisa adicionar um filtro para visualizar apenas o tráfego de um diretório como yoursite.com/en/ ou yoursite.com/de/

Noções básicas sobre propriedades, contas e visualizações no Google Analytics

O perfil do Google Analytics para seus sites consiste em três componentes diferentes: contas , propriedades e visualizações .

• Conta : Você precisa ter pelo menos 1 conta para acessar o relatório analítico.
• Propriedade : uma propriedade pode ser um website ou um aplicativo para celular que você gostaria de acompanhar no Google Analytics. Para uso com o MonsterInsights, cada propriedade (associada a um código UA exclusivo) será associada a um site.
• Visualização : uma visualização é o ponto de acesso para seus relatórios. Por exemplo, em uma propriedade, você pode ter visualizações diferentes para visualizar todos os dados de example.com, visualizar apenas um subdomínio específico, como blog.example.com ou visualizar apenas o tráfego de ID de usuário conectado. Para obter instruções completas, consulte nosso guia: Como configurar o rastreamento de atividade do usuário do WordPress em 3 etapas fáceis .

Se você deseja adicionar uma nova visualização no Google Analytics, você já deve ter configurado uma propriedade para esse site. Se ainda não o fez, consulte o nosso guia:  Como adicionar uma propriedade no Google Analytics .

Agora vamos dar uma olhada em como adicionar uma nova visualização no Google Analytics.

Como adicionar uma nova visualização no Google Analytics

Pré-requisitos: Você já criou uma propriedade para seu site. Se você ainda não criou uma propriedade para seu site, consulte nosso guia: Como adicionar uma propriedade no Google Analytics .

Passo 1 : Navegue até analytics.google.com .

Etapa 2 : navegue até a propriedade do seu site e selecione uma visualização.

Etapa 3 : Navegue até a área Configurações dessa propriedade.

Passo 4 : Clique para criar uma nova Visualização.

Etapa 5 : preencha as informações relevantes, incluindo um nome descritivo para esta exibição e o fuso horário correto.

Etapa 6 : clique em “Criar visualização”.

É isso! Agora você criou uma nova vista para sua propriedade do Google Analytics. Com sua nova visualização, agora você pode  bloquear spam de referência do Google Analytics  ou adicionar filtros com segurança (contanto que você sempre mantenha sua visualização não filtrada existente de seus dados também).

Implementação do Google Analytics 4 por meio do Gerenciador de tags do Google

Crie uma conta do Gerenciador de tags do Google primeiro

Você já tem uma conta do Google Tag Manager com a qual pode, por exemplo, carregar seu código do Universal Analytics? Então também podemos carregar o Google Analytics 4 através desta conta. Se você ainda não tem, crie uma conta Google Tag Manager antes de ler este blog.

Como criar uma tag do Google Analytics 4 no Google Tag Manager?

Etapa 1:  vá para o Google Tag Manager, faça login com sua conta do Google e selecione a conta correta.

Passo 2:  Vá para ‘Tags’ e clique em ‘Novo’ no canto superior direito para criar uma nova tag.

Passo 3: Dê um nome à sua nova tag, esse nome é importante apenas para que você entenda o que a tag significa.

Passo 4: Clique no bloco Tag Configuration. Selecione a seguinte tag: “Google Analytics: GA4 Configuration”.

Etapa 5: insira seu ID de medição. Você pode encontrar seu ID de medição no Google Analytics quando acessar sua propriedade do Google Analytics 4 e clicar em “Admin” no canto inferior esquerdo. Em seguida, clique em ‘Data Streams’ na coluna da direita e clique no stream. No canto superior direito, você verá o ID da medição.

Passo 6: Clique no bloco Gatilhos. Selecione ‘Todas as páginas’.

Passo 7: Clique em ‘Salvar’ no canto superior direito.

Passo 8: Em seguida, clique novamente no canto superior direito em ‘Enviar’. O nome da versão que você deve especificar é importante apenas para você, nada mais depende disso.

Como criar uma propriedade do Google Analytics 4?

Por que criar uma propriedade do Google Analytics 4?

Se ainda não o fez, é importante criar uma propriedade do Google Analytics 4 o quanto antes. E o motivo é muito simples: o Universal Analytics (a versão antiga do Google Analytics) não terá mais suporte.

A partir de 1º de julho de 2023, nenhum novo dado será recebido em sua antiga propriedade do Universal Analytics. Você ainda pode visualizar seus dados antigos, mas infelizmente não pode transferi-los para a nova versão. É por isso que é importante mudar para o Google Analytics 4 o mais rápido possível. Quanto mais cedo você começar, mais dados terá no GA4 (em 1º de julho de 2023) para trabalhar.

O Google Analytics 4 oferece várias vantagens sobre o Universal Analytics:

• Interface melhorada (embora demore algum tempo para se acostumar se você já trabalhou muito com UA).
• Melhorias em relação à privacidade dos dados do visitante / mais conformidade com o GDPR.
• O Google melhorou seu algoritmo de aprendizado de máquina.
• O rastreamento de eventos ficou mais fácil.
• Fica mais fácil rastrear usuários em diferentes dispositivos.
• Melhor integração com o Google Ads.
• Mais flexibilidade nos relatórios padrão.

Como você cria uma propriedade do Google Analytics 4?

Você já usa o Google Analytics (Universal Analytics)?

Nesse caso, siga as etapas abaixo para criar sua propriedade do Google Analytics 4 rapidamente. Para quem ainda não usa o Google Analytics, um passo a passo completo para criar uma conta do Google Analytics é fornecido um pouco mais adiante neste artigo. Então role para baixo um pouco mais para isso.

Passo 1: Vá para o Google Analytics e faça login com sua conta do Google.

Etapa 2: selecione a conta do Google Analytics na qual deseja criar sua nova propriedade do Google Analytics 4.

Passo 3: Em seguida, clique em ‘Admin’ no canto inferior esquerdo e depois no botão ‘Criar propriedade’ na coluna do meio.

Etapa 4: dê um nome à sua propriedade e defina o ‘fuso horário do relatório’ e a ‘moeda’ conforme desejado. Você não precisa fazer nada em ‘Mostrar opções avançadas’. Aqui você pode criar uma propriedade do Universal Analytics, mas se estiver seguindo estas etapas, você já deve ter uma. Caso contrário, role até a parte deste artigo em que me concentro na criação de uma propriedade GA4 se ainda não houver uma propriedade UA.

Etapa 5: em seguida, selecione o setor, o tamanho da empresa e seus objetivos. O Google usa essas informações para formar uma imagem do grupo-alvo e quais funcionalidades são importantes, mas elas não têm mais influência em sua nova propriedade. Clique em ‘Criar’.

Etapa 6: para sua conveniência, presumirei que você criou uma propriedade do Google Analytics 4 para seu website. Em caso afirmativo, escolha a plataforma ‘Web’.

Etapa 7: digite o nome de domínio do seu site na URL do site, por exemplo: ‘www.nickvanmaaren.nl’ e dê um nome ao ‘Stream’. Em ‘Medição aprimorada’, selecione os eventos que deseja medir. Você pode deixá-los todos por conveniência. Clique em ‘Criar fluxo’.

Etapa 8: Ok, você está quase lá agora! Agora temos que ter certeza de que a nova propriedade realmente receberá dados. Na tela em que você está agora, você deve ver ‘Exibir instruções de tag’. As instruções basicamente falam por si. Se você quiser usar a tag existente, siga as instruções para vincular tags de site na propriedade existente do Universal Analytics, não em sua nova propriedade do GA4. Em meu próximo blog, explicarei passo a passo como você pode carregar sua propriedade GA4 por meio do Gerenciador de tags do Google.

Você nunca usou o Google Analytics antes?

Etapa 1: você precisa de uma conta do Google para usar o Google Analytics. É importante que você esteja conectado à sua conta do Google antes de continuar com as próximas etapas.

Etapa 2: acesse o Google Analytics e clique em ‘Iniciar medição’.

Etapa 3: insira um nome de conta. Em ‘Configurações de compartilhamento de dados para conta’, todas as caixas de seleção devem ser desmarcadas. Em seguida, clique em ‘Avançar’.

Etapa 4: dê um nome à sua propriedade e defina o fuso horário e a moeda conforme desejado.

Passo 5: Você não precisa fazer nada em ‘Mostrar opções avançadas’. Se você quiser fazer isso, pode facilmente criar uma propriedade do Universal Analytics aqui. As propriedades do Universal Analytics são as propriedades antigas e não serão coletadas após 1º de julho de 2023. Portanto, neste guia, focarei na criação apenas de uma propriedade do GA4.

Etapa 6: em seguida, selecione o setor, o tamanho da empresa e seus objetivos. O Google usa essas informações para formar uma imagem do grupo-alvo e quais funcionalidades são importantes, mas elas não têm mais influência em sua nova propriedade. Clique em ‘Criar’.

Etapa 7: por conveniência, presumirei que você crie uma propriedade do Google Analytics 4 para seu site e escolha a plataforma ‘Web’.

Etapa 8: insira o nome de domínio do seu site na URL do site, por exemplo: ‘www.nickvanmaaren.nl’ e dê um nome ao ‘Stream’. Em ‘Medição aprimorada’, selecione os eventos que deseja medir. Você pode deixá-los todos por conveniência. Clique em ‘Criar fluxo’.

Etapa 9: Ok, você está quase lá agora! Agora temos que ter certeza de que a nova propriedade realmente receberá dados. Na tela em que você está agora, você deve ver ‘Exibir instruções de tag’. As instruções basicamente falam por si. Em meu próximo blog, explicarei passo a passo como você pode carregar sua propriedade GA4 por meio do Gerenciador de tags do Google.

Como criar um relatório do Google Analytics?

Procurando a ferramenta mais eficaz para rastrear e visualizar o desempenho da página de destino, o sucesso da campanha, o tráfego do site, as conversões etc.? O Google Analytics é uma solução completa que permite rastrear mais de 500 métricas enquanto escolhe aquelas que fornecem informações personalizadas para otimizar o desempenho do mecanismo de pesquisa e direcionar o tráfego para o site.

 

Os relatórios do Google Analytics apresentam as principais métricas em um único painel. Você pode criar relatórios do Google Analytics usando planilhas do Excel , ferramentas de relatórios ou Google Analytics. Os especialistas do Google Analytics também criaram modelos para os relatórios personalizados e os disponibilizaram para os usuários importarem da Galeria de soluções. Esses relatórios do Google Analytics economizam muito tempo e oferecem ideias que, de outra forma, você não pensaria em criar. Eles são personalizáveis ​​e atendem aos requisitos de cada indivíduo, fornecendo informações imediatas sobre o desempenho do site. 

Programa de Certificação em Marketing Digital

Como construir um relatório do Google Analytics?

Relatórios sólidos são vitais para profissionais de marketing digital, e os relatórios do Google Analytics incluem segmentos cruciais como público, tempo real, aquisição, conversões e comportamento. Aprenda a criar relatórios do Google Analytics escolhendo as dimensões e métricas e decidindo como elas devem ser exibidas.

• Faça login no Google Analytics.
• Navegue para visualizar e clique na seção Relatórios no painel esquerdo.
• Clique em personalização e selecione relatórios personalizados.
• Clique em +Novo relatório personalizado e insira um título para o relatório.
• Você pode clicar na guia +adicionar relatório para incluir mais guias.
• Em seguida, selecione um tipo de relatório: 

Explorer: o tipo de relatório básico inclui uma tabela de dados e um gráfico de linhas para elementos dinâmicos, como a opção de pesquisa/classificação. 

Flat Table: É uma tabela classificável exibindo dados em linhas.

Map Overlay: É um mapa global com regiões e países em cores mais escuras indicando engajamento e volume de tráfego.

• Defina as dimensões e métricas de sua escolha. Você pode adicionar filtros para limitar os dados no relatório.
• Use o menu suspenso e selecione onde o relatório deve aparecer e clique na guia Salvar. 

Além disso, a Galeria de soluções do Google permite o acesso a dezenas de relatórios personalizados predefinidos com um clique de botão. 

Tipos de relatórios do Google Analytics

Os relatórios do Google Analytics são colocados em três categorias diferentes:

• Padrão
• Personalizado 
• Salvou

Relatórios padrão do Google Analytics

Os relatórios padrão ou padrão predefinidos disponíveis no Google Analytics são categorizados em:

Aquisição 

Eles fornecem informações sobre como e onde os usuários foram adquiridos. A categoria inclui os seguintes relatórios:

• Visão geral
• Todo o tráfego
• Adwords
• Console de pesquisa
• Social
• Campanhas

Comportamento 

Eles ajudam a entender as métricas de engajamento, pois fornecem informações sobre quais páginas os usuários visitaram, o tempo de carregamento da página, o que os usuários pesquisaram e as páginas em que entraram/saíram. A categoria oferece os seguintes relatórios:

• Visão geral
• Fluxo Comportamental
• Conteúdo do Site
• Velocidade do site
• Pesquisa de sites
• Eventos
• Editor
• experimentos

Conversão 

Eles fornecem informações sobre as metas definidas, incluindo a meta de taxa de conversão do site, o tempo que um usuário leva para converter no site, os canais usados ​​pelo usuário antes da conversão e a taxa de transação. Os relatórios são:

• Metas 
• Comércio eletrônico
• Funil multicanal
• Atribuição

Tempo real

Eles exibem usuários, metas e eventos ao vivo em seu site. Esta categoria inclui os seguintes relatórios: 

• Visão geral
• Localização
• Fontes de Tráfego
• Contente
• Eventos
• Conversões

Público

Eles fornecem todas as informações sobre os usuários, incluindo localização, sexo, idade, interesses e muito mais. A categoria inclui os seguintes relatórios:

• Visão geral
• Usuários ativos 
• Valor vitalício 
• Análise de coorte
• Públicos-alvo 
• Explorador de usuários 
• Demografia
• Interesses
• geo
• Comportamento
• Tecnologia
• Móvel
• Personalizado
• avaliação comparativa 
• Fluxo do usuário

12 relatórios obrigatórios do Google Analytics 

Aproveite ao máximo os insights disponíveis no Google Analytics e torne-se um profissional do Google Analytics . Aqui estão 12 relatórios obrigatórios e as vantagens de usar cada um deles. 

1. Valor vitalício 

Os relatórios Lifetime Value do Google Analytics são úteis para sites com muito engajamento em uma janela de cookie de 30 a 90 dias. Ele fornece os seguintes detalhes: 

• Canal de Aquisição
• Fonte de Aquisição
• Meio de Aquisição
• Campanha de Aquisição

No entanto, ele possui a tag “beta” no Google Analytics e, portanto, pode ser atualizado, removido ou aprimorado ao longo do tempo. 

Eles são os melhores para:

• É ideal para sites que envolvem usuários que retornam com frequência para fazer compras. Usando esses relatórios, você pode rastrear o valor de usuários específicos e utilizar as informações para medir outros aspectos da jornada do cliente. 
• Visualização do valor vitalício de usuários adquiridos por e-mail ou pesquisa paga

Navegue: Relatórios > Público > Valor vitalício

Relatório de valor vitalício

2. Explorador de usuários

O Relatório do Google Analytics do User Explorer se concentra no comportamento do usuário em um site com base no User ID. Você pode detalhar as jornadas do visitante do site. 

Eles são os melhores para:

• Visualização de como os usuários individuais agem no site e consomem conteúdo ao longo do tempo. 
• Ajuda a entender a experiência do usuário e a otimização da taxa de conversão.
• Permite definir expectativas para atividades de marketing, determinando quais etapas formam uma parte realista da jornada do usuário.

Navegue: Relatórios > Público > User Explorer

Relatório do Google Analytics do User Explorer

3. Interesses 

Ative esses relatórios nas configurações de propriedade do Google Analytics se eles não aparecerem por padrão. Este relatório do Google Analytics informa sobre o público atual e como eles convertem. Inclui o seguinte:

• Categorias de afinidade que exibem os interesses gerais dos usuários que visitam seu site. 
• Os segmentos no mercado incluem usuários que demonstram intenção de compra.
• Outras categorias que agrupam usuários com base em sua navegação.

Eles são os melhores para:

• Ajudar a decidir onde priorizar os esforços no amplo espectro do marketing digital.
• Ele permite que você entenda o que seus clientes acham interessante online por meio dos detalhes da categoria de afinidade.
• Ajudar a aumentar a notoriedade da marca.

Navegue: Relatórios > Público > Interesses

Relatório de interesses no Google Analytics

4. Benchmarking – Canais

Quer saber como seu site se compara aos padrões do setor? Os relatórios de benchmarking permitem acesso a insights de sites concorrentes e ajudam você a comparar as métricas com os padrões do setor. 

Navegue: Relatórios > Público > Benchmarking > Canais

Relatório de Benchmarking

5. Conteúdo do Site – Landing Page

Descobrir as principais páginas de destino organizadas pelo número de visitantes é uma das informações mais importantes. Ele ajuda a validar esforços de marketing específicos, conteúdo viral, pesquisa orgânica e muito mais. Ele fornece detalhes sobre:

• Páginas/Visita: São as páginas que um visitante visita ao aterrissar na página inicial.
• Duração média da visita
• % Novas visitas dos visitantes que não visitaram o site anteriormente
• A taxa de rejeição fornece a porcentagem de usuários que visitam a página de destino e saem sem visualizar nenhuma outra página.

Navegue: Relatórios > Comportamento > Conteúdo do site > Página inicial 

Relatório da página de destino

6. Funis Multicanais – Conversões Assistidas 

Muitas vezes, a conversão da meta de compra no e-commerce não acontece na visita inicial. É uma maneira poderosa de creditar as visitas antes da visita de conversão. O relatório de conversões assistidas ajuda você a visualizar como cada canal participa da jornada quando não é diretamente responsável pela visita de conversão.

Navegue: Relatórios > Conversões > Funil multicanal > Conversões assistidas

Relatório de conversões assistidas

7. Funis Multicanal – Principais Caminhos de Conversão

Ao contrário das conversões assistidas, este relatório do Google Analytics mostra dados sobre os mixes e canais populares que levam às conversões. Ele permite que a maravilha do site entenda como diferentes canais funcionam juntos. Eles também fornecem informações sobre a receita que vem deles.

Navegue: Relatórios > Conversões > Funil multicanal > Principais caminhos de conversão

Relatório de caminhos de conversão principais

8. Relatório de conversão em tempo real

Este relatório do Google Analytics mostra as últimas conversões concluídas no site de acordo com as metas definidas. Ele também mostra se as metas são concluídas via celular ou desktop. Possui a seção de acertos de metas que exibe as conversões de metas nos últimos trinta minutos. Clicar na meta mostra a página ativa na qual ela foi concluída.

Navegue: Relatórios > Tempo real > Conversões

Relatório de conversão em tempo real

9. Ferramenta de comparação de modelos 

A ferramenta de comparação de modelos serve como uma informação importante para os profissionais de marketing digital. Ele permite que você veja diferentes canais e compare os diferentes modelos, como o primeiro clique com o padrão do último clique. Existem outros modelos também que você pode importar.

Você pode usar esta ferramenta para ver:

• Último clique 
• Último clique não direto
• Último clique do AdWords 
• Primeiro clique 
• Linear 
• tempo de decaimento 
• Forma em U (baseado na posição) 

Navegue: Relatórios > Conversões > Funil multicanal > Ferramenta de comparação de modelos

Ferramenta de comparação de modelos

10. Relatório de todo o tráfego

Veja uma lista de canais que direcionam o tráfego para suas páginas da web. O Relatório de todo o tráfego ajuda a entender as páginas populares na pesquisa orgânica. Permite acesso a detalhes sobre o número absoluto de sessões e a porcentagem de tráfego de pesquisa.

O relatório fornece estatísticas relacionadas aos diferentes canais, fontes, mídias, referências, etc. Use o relatório para obter uma visão geral do fluxo de visitantes e de onde eles vêm.

Navegue: Relatórios > Aquisição > Todo o tráfego

Relatório de todo o tráfego

11. Tempo real – Conteúdo

Este relatório do Google Analytics permite que você monitore as atividades conforme elas ocorrem em seu site. Eles são atualizados constantemente. Ele mostra as páginas atualmente ativas que os visitantes estão visualizando. Possui dois segmentos: usuários ativos e visualizações de página nos últimos trinta minutos. 

Navegue: Relatórios > Tempo real > Conteúdo

Relatório de conteúdo em tempo real

12. Pesquisa no Site – Termos de Pesquisa

Aprofunde-se em quais termos os usuários pesquisam por meio de funções de pesquisa no site. Usando este relatório do Google Analytics, você pode visualizar os mesmos termos que a plataforma da web provavelmente mostra.

Use os dados para CRO, UX e outras melhorias para otimizar o conteúdo para pesquisa e garantir que sua pesquisa funcione conforme o esperado.

Navegue: Relatórios > Comportamento > Pesquisa de sites > Termos de pesquisa

Relatório de termos de pesquisa

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Conclusão

Os relatórios do Google Analytics têm muito a oferecer. Trata-se mais de trabalhar de forma mais inteligente e não mais difícil para garantir que você tenha todas as informações necessárias relevantes para sua organização ou negócio. Explore as várias opções e não negligencie os relatórios menos populares no Google Analytics. Otimize e aumente o tráfego empregando o poder de entender a jornada, o comportamento e os insights valiosos de seu cliente. 

Como configurar o Google Analytics

O que é Google Analytics

O Google Analytics é uma solução de análise da web.

É desenvolvido e suportado pelo Google.

A versão mais recente é chamada de Google Analytics 4.

Ele pode ser usado para visualizar dados como audiência, visualizações de página, sessões e dados demográficos e eventos.

Por que ativar o Google Analytics

Entenda o tráfego da web para tomar melhores decisões.

Entenda e aprimore o funil de vendas.

Aprenda com a experimentação (por exemplo, testes a/b).

O Google tem outra solução chamada Google Optimize. Esta solução é feita para teste.

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Para quem é o Google Analytics

O Google Analytics é útil para quem tem um site.

Ele fornece informações sobre quem usa seu site e como eles interagem com ele.

Além disso, a interface é fácil de entender.

Você não precisa de experiência em análise para usar e navegar no serviço.

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Como configurar o Google Analytics passo a passo

O Google Analytics pode ser configurado de duas maneiras : A tag global do site (gtag.js) ou o Gerenciador de tags do Google .

A maneira mais fácil é usar o Global Website Tag.

Este tutorial usará a abordagem The Global Website Tag.

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Configurar o Google Analytics: a tag global do site

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Passo 1: Crie uma conta do Google Analytics

Vá para o Analytics: crie uma conta ou faça login no Analytics

O link no parágrafo acima leva você à página inicial do Google Analytics.

Clique no botão “Iniciar gratuitamente”.

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ANÚNCIOANÚNCIOANÚNCIO

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Etapa 2: entrar na página de boas-vindas

Depois de criar uma conta ou fazer login, você será bem-vindo à solução.

Pressione o botão “Iniciar medição” para prosseguir.

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Etapa 3: configuração da conta

Você tem duas decisões a tomar aqui.

1. Insira o nome da sua conta.
2. Decida quais dados você deseja compartilhar.
3. Clique no botão “Avançar”.

Uma conta pode ter mais de um ID de rastreamento. Você pode rastrear mais de um site com uma conta.

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Etapa 4: configuração da propriedade

Propriedade é o serviço que você mede, como um site, aplicativo, árvore de links, etc.

1. Digite um nome de propriedade.
2. Digite seu fuso horário.
3. Digite a moeda que você usa.
4. Clique no botão “Avançar”.

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Etapa 5: adicionar informações comerciais

O Analytics usa as informações para personalizar sua experiência.

1. Selecione a categoria do seu setor.
2. Selecione o tamanho da empresa.
3. Marque as caixas de como você planeja usar o Analytics.
4. Clique no botão “Criar” para prosseguir.

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Passo 6: Acordo de Termos de Serviço

Leia e entenda os termos de serviço.

Marque a caixa GDPR e clique no botão “Aceito” se concordar.

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Etapa 7: assinaturas de e-mail

1. Marque ou desmarque todas as caixas.
2. Clique no botão “Salvar” para continuar.

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Passo 8: Selecione a plataforma

Escolha a plataforma onde você está coletando dados.

Em seguida, clique na plataforma relevante para continuar.

Continuamos com “Web” como exemplo neste tutorial.

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Etapa 9: configuração do fluxo de dados

Insira os detalhes do fluxo de dados.

1. A URL do seu site.
2. O nome que você deseja dar ao stream.
3. Decida se você deseja ativar a medição aprimorada ou não.
4. Clique no botão “Criar stream” para continuar.

O Google permite dimensões personalizadas nos relatórios do GA4

O Google está atualizando o criador de relatórios personalizados do GA4 com a capacidade de adicionar dimensões e métricas importantes para sua empresa.

O changelog oficial do Google Analytics diz:

“Agora você pode adicionar dimensões e métricas personalizadas a seus relatórios personalizados como dimensões primárias, o que permite gerar relatórios com mais facilidade sobre informações personalizadas importantes para sua empresa. Além disso, os seletores de dimensões e métricas no Criador de relatórios foram atualizados para facilitar a navegação e ajudar você a encontrar dimensões e métricas rapidamente.”

Em um exemplo fornecido pelo Google, veja como as dimensões personalizadas podem incluir métricas como tamanho do artigo, oferecendo aos editores uma maneira de combinar dados do Google Analytics com dados que não são do Google Analytics.

Agora você pode adicionar dimensões e métricas personalizadas aos relatórios do GA4 definidos em sua propriedade do Google Analytics.

Anteriormente, essa opção estava disponível apenas para relatórios do Universal Analytics.

Saiba mais sobre como adicionar uma dimensão ou métrica personalizada a um relatório para propriedades do GA4.

Como adicionar dimensões e métricas personalizadas aos relatórios do GA4

Para acessar o criador de relatórios do Google Analytics, clique no botão personalizar relatório (parece um lápis) no canto superior direito de qualquer relatório ou clique em Biblioteca no menu de navegação à esquerda.

Em seguida, role para baixo até a tabela de relatórios , clique em +Criar novo relatório e selecione “ Criar relatório detalhado ”.

Em seguida, clique em Editar ou Fazer uma cópia no menu suspenso. O criador de relatórios agora deve aparecer na tela.

A seção Dados do relatório é onde você define as dimensões e métricas que aparecem na tabela do relatório. Você pode escolher dimensões e métricas padrão e personalizadas no relatório.

Para obter mais informações, consulte estas instruções passo a passo para criar um relatório personalizado no GA4 .

Por que e como importar dados de custo para o Google Analytics (+Modelo)

Várias vezes, clientes me perguntam como podem ver as informações de custo de canais que não são do Google no Google Analytics. Eles não querem entrar em cada canal de mídia pago para revisar os dados. E mesmo que eu crie um painel do Google Data Studio compilando todos os dados, alguns clientes estão acostumados apenas com o Google Analytics. Então o que eu faço?

Eu importo os dados de custo para o Google Analytics via planilha. Embora o processo seja bastante manual (admito que o modo manual é a única maneira que conheço), é bastante fácil e não leva muito tempo.

Vamos nos aprofundar para que você possa tornar os relatórios de ROAS para todos os seus canais pagos no Google Analytics muito mais fáceis.

Por que importar dados de custo para o Google Analytics?

Essa estratégia de geração de relatórios evita que você tenha que entrar em cada um de seus canais e relatar o desempenho do anúncio separadamente. Com tudo em um só lugar, você pode economizar tempo e obter uma visão holística de seu desempenho geral de PPC.

Você pode visualizar dados de custo, como:

• Custo
• CPC
• CTR
• ROSA

de canais como:

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• pinterest
• Bing
• Reddit

Quais informações você pode enviar para o Google Analytics?

Parece uma pergunta boba, mas estou falando de mais do que apenas informações de custo de cada canal. Isso ocorre porque precisamos atribuir esse custo a um ponto de dados ao fazer o upload de nossas planilhas.

Infelizmente, você não pode enviar nada que queira de outros canais para o Google Analytics. Existe apenas um número específico de conjuntos de dados. Vamos derrubá-los.

Informação requerida

Há três informações que você deve incluir ao enviar suas informações. Eles são os seguintes:

• Encontro
• Fonte
• Médio

Deve incluir um

A seleção óbvia é Custo, mas você ainda precisa incluir apenas um dos seguintes:

• Custo
• impressões
• cliques

Informação opcional

Qualquer um dos dados a seguir pode ser incluído ao enviar suas informações, mas não é obrigatório. Existem mais opções que vou listar, mas algumas opções disponíveis no Google Analytics só se aplicam a contas do Google Ads. Aqui estão alguns dos conjuntos de dados opcionais que você pode incluir se quiser implementar outras informações de canal de mídia paga:

• Caminho de referência
• Conteúdo do anúncio
• Campanha
• URL final
• Palavra-chave
• Consulta de pesquisa

Como criar seu CSV para a importação de dados de custo

Ao criar sua planilha ( você pode fazer referência a esta planilha como exemplo ), cada um dos pontos de dados mencionados na seção anterior deve estar em sua própria coluna.

Este exemplo que forneço está extraindo informações do LinkedIn para um de meus clientes (nomes de campanha alterados) para junho de 2021.

Formato do cabeçalho da coluna

E ao criar os cabeçalhos de nossas colunas, não podemos simplesmente adicionar as palavras “Campanha” ou “Mídia”. Temos que garantir que nossos cabeçalhos estejam formatados corretamente. Se você não fizer isso, seu upload será rejeitado.

Portanto, em vez de ter Date como cabeçalho da coluna, você precisa formatá-lo como ga:date . Em vez de Medium como cabeçalho da coluna, você precisa formatá-lo como ga:medium .

Formato de data

A próxima regra de formatação principal é para a data. Você precisa ter sua data formatada como AAAAMMDD. Qualquer outra variação de data não será aceita e seu upload será reprovado. E como o formato é AAAAMMDD, isso significa que qualquer informação de data que você extrai precisa estar no nível do dia.

Nome do arquivo

Por último, se você estiver importando nomes de campanha, recomendo que verifique se os nomes em seus uploads de arquivo correspondem a quaisquer nomes de campanha que você pode marcar manualmente em seus URLs. Se você não fizer isso, poderá ter campanhas duplicadas aparecendo no Google Analytics e os dados podem ser divididos entre as mesmas campanhas com nomes diferentes.

Quando você estiver no Google Analytics selecionando suas colunas, verá o ID do esquema conforme a imagem abaixo.

Agora que temos isso, vamos ao Google Analytics e carregamos os dados.

Como importar dados de custo para o Google Analytics

Selecione a importação de dados da coluna de propriedade

Quando você estiver no Google Analytics, vá para a seção Admin. Em seguida, clique no link “Importação de dados”, que estará na parte inferior da coluna Propriedade.

Criar nova importação de dados

Clique no botão vermelho “Criar”. Em seguida, escolha Dados de custo

Dê um nome ao seu conjunto de dados

Depois de clicar em “Continuar”, você precisará nomear seu conjunto de dados e selecionar as visualizações do Google Analytics às quais o conjunto de dados deve ser aplicado. Em seguida, selecionarei as opções de esquema do conjunto de dados que expus em meu exemplo de planilha. Observe como os IDs correspondem aos meus cabeçalhos de coluna

Carregue seu arquivo CSV

Ao salvar o conjunto de dados, você terá que voltar para a página principal de importação de dados. Em seguida, você vai querer clicar em “Gerenciar uploads”.

Em seguida, carregue seu arquivo CSV. Pessoalmente, sempre usei o tipo de arquivo CSV MS-DOS, pois nunca causou problemas.

Depois de enviar seu arquivo, você receberá uma notificação de status se o arquivo foi aceito (concluído) ou não (com falha). Eu propositalmente carreguei meu arquivo algumas vezes com dados incorretos para mostrar o que você pode ver.

Corrija quaisquer erros

Se o seu status de upload aparecer como Falha, você pode clicar no link Falha para obter informações sobre exatamente o que precisa ser corrigido. Aqui está um exemplo em que usei cabeçalhos de coluna incorretos.

Você pode ver como é fácil encontrar seus erros e corrigi-los.

Atualize conforme necessário

Depois de concluir o upload, está tudo pronto. Se você precisar atualizar um conjunto de dados porque, por exemplo, carregou um intervalo de datas maior. Você sempre pode voltar para “Gerenciar uploads” para excluir arquivos antigos e/ou fazer upload de novos.

Seus dados de custo agora estão visíveis no Google Analytics

Para visualizar seus dados de custo no Google Analytics, vá para Aquisição > Campanhas > Análise de custo.

Pode levar algumas horas para que seus dados comecem a aparecer no Google Analytics. Mas agora você pode criar um relatório personalizado para começar a ver os dados de custo de seus outros canais de mídia pagos no Google Analytics.

Como personalizar seu relatório de análise de custos

No exemplo acima, estamos classificando por Origem/Mídia e podemos ver os dados de Custo, CTR e CPC. Mas você também pode adicionar uma dimensão secundária para visualizar por campanha, conteúdo do anúncio, palavra-chave. E você pode adicionar métricas adicionais, como ROAS, transações, receita, RPC (receita por clique) e muito mais.

Para fazer isso, clique em Editar no canto superior direito do seu relatório. Aqui, você pode adicionar métricas e ajustar seus detalhamentos de dimensão.

É possível automatizar o processo de importação de dados de custos?

Sim. Existem várias ferramentas populares no mercado que podem automatizar o processo de importação diária de dados de custos de anúncios.

Graças a essas ferramentas, você não precisa entrar em cada conta de publicidade e exportar manualmente os dados de custo do anúncio para o período selecionado e, em seguida, preparar um arquivo CSV no formato necessário para importar para o Google Analytics.

Você simplesmente conecta sua conta do Google Analytics, seleciona as plataformas de anúncios que usa e o sistema importa automaticamente seus dados de custo de anúncio diariamente.

Exemplos de tais ferramentas (nossas incluídas):

• SegmentStream
• Carregador Supermetrics GA
• Funnel.io

E como mencionei acima, você também pode criar um dashboard com as mesmas informações no Data Studio .

Veja o desempenho do seu anúncio em várias redes no Google Analytics

Como você pode ver, existem algumas etapas a serem seguidas para obter essas informações no Google Analytics, mas essas tarefas não demoram muito para serem concluídas.

A importação de dados (e você pode inserir muito mais do que apenas dados de custo) pode tornar mais fácil para você ou seus clientes ver uma variedade de informações de todos os seus canais de mídia pagos em um só lugar.

11 relatórios do Google Analytics que você talvez não conheça

O Google Analytics é a plataforma de mensuração de website e marketing escolhida por muitos.

Novos relatórios e ferramentas são adicionados regularmente. Além disso, podemos conectar outros produtos de dados do Google, como Search Console e Google Ads.

Isso é importante, assim como definir as configurações do seu site específico.

Encorajo você a explorar completamente as maneiras de liberar totalmente o potencial dos dados.

Isso pode significar configurar o acompanhamento de conversões por meio de metas, acompanhar ações significativas que você deseja acompanhar nas páginas, conectar os outros produtos do Google que mencionei, conhecer outras configurações e muito mais.

Esses são ótimos primeiros passos.

Agora, vamos nos aprofundar em 11 relatórios específicos do Google Analytics que você talvez não conheça. Essas podem ser a chave para informações valiosas que você pode aproveitar em seu site e esforços de marketing.

1. Painéis personalizados

Quantas vezes você acessa o Google Analytics para encontrar o mesmo relatório, estatísticas ou fatia de dados?

Quantas vezes você tem que responder a mesma pergunta para uma parte interessada?

Se mais de uma vez, os painéis personalizados são para você.

Você pode criar painéis personalizados a partir de praticamente qualquer exibição de dados que possa detalhar no Google Analytics. Além disso, você pode adicionar dados e relatórios em formato de widget de vários relatórios em uma página.

Esta é uma grande economia de tempo. Ele também pode ser agendado para exportação e entrega automáticas para você ou para as principais partes interessadas, depois de configurado da maneira desejada.

Este é um ótimo ponto de partida antes de pular para o Google Data Studio , onde você pode fazer ainda mais.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

2. Valor vitalício

Este relatório ainda possui a tag “beta” no Google Analytics. No entanto, com o tempo, descobri mais uso para sites com muito envolvimento na janela de cookies de 30 a 90 dias que o Google Analytics pode rastrear.

Se você tem um site que engaja os usuários e ao qual eles retornam com frequência para fazer uma ou mais compras, você pode acompanhar o valor de usuários específicos e incluir isso em outros aspectos da jornada do comprador que você está avaliando.

Observe que, quando algo está em beta, tenho em mente que o relatório pode ser atualizado, aprimorado, removido ou que os dados podem mudar com o tempo, portanto, cuidado.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

3. Explorador de usuários

O explorador do usuário nos permite detalhar as jornadas de visitantes específicos do site.

Embora não possamos identificar pessoalmente o usuário no Google Analytics por padrão (e tenha cuidado ao tentar comparar dados, pois o Google tem diretrizes específicas sobre isso), vemos como usuários individuais consumiram conteúdo e agiram no site durante um período de Tempo.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

Essas informações não são necessariamente tão poderosas quanto algumas ferramentas de registro de usuário e mapeamento de calor de terceiros, mas fornecem alguma agregação e insight que agrupa dados de receita e outras métricas padrão do Google Analytics em um único relatório.

Ser capaz de ver as jornadas individuais do usuário – incluindo o número de sessões, quais páginas/atividades eles fizeram durante elas e, finalmente, quando eles compram ou tomam uma decisão – pode ajudar na experiência do usuário e na otimização da taxa de conversão.

Também pode ajudar a definir as expectativas para as atividades de marketing e quantas etapas fazem parte da jornada do cliente de forma realista.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

4. Categorias de interesses/afinidades

O relatório Categorias de interesses/afinidades pode ser realmente interessante e útil em uma ampla variedade de usos.

Se você não visualizar os dados por padrão, basta concordar com os termos e autorizar o Google a exibi-los em sua conta.

As categorias mostradas podem ou não estar alinhadas com o que você espera.

Você pode aproveitar essas categorias por:

• Aprofundando-se ainda mais neles para entender o comportamento.
• Compartilhar esses dados com aqueles que executam pesquisas pagas ou campanhas de mídia social e escrever conteúdo direcionado a públicos específicos.
• Comparando os segmentos entre si.

Encontrar oportunidades para alavancar públicos e segmentos específicos é poderoso ao ajustar sua estratégia de conteúdo .

Esses dados fornecem muitas opções para adicionar dimensões e fatiar e dividir as exibições. Pode ser um ótimo ponto de partida para passar algum tempo olhando em profundidade:

• Quem realmente é seu público atual.
• Como eles se convertem.
• Onde você deve priorizar seus esforços em todo o espectro do marketing digital.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

5. Benchmarking – Canais

Se você já se perguntou ou foi questionado sobre como o desempenho do seu site se compara a outros em seu setor, o relatório de benchmark é uma joia escondida que pode ajudar.

Você pode selecionar alguns setores verticais bastante detalhados e ver como seu site se compara nos diferentes canais nas métricas de tráfego padrão do Google Analytics.

Esses são ótimos dados para definir uma linha de base e estabelecer metas, se você estiver lutando para determinar como fazê-lo.

Pode ser muito mais útil e divertido estabelecer algumas metas competitivas reais em vez de olhar para dentro ou estabelecer metas arbitrárias que podem ou não ser realistas.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

6. Fluxo de usuários

Este relatório me impressionou visualmente por um longo tempo. À primeira vista, parece complicado e difícil de decifrar.

Espere um momento, porém, e use o controle deslizante de zoom e mova-se pela página. Além disso, use o menu suspenso acima da primeira coluna para alterar as dimensões que deseja revisar.

Depois de pegar o jeito, esta página pode fornecer uma visão sólida de uma forma que você teria que detalhar nível após nível em outros relatórios para obter as mesmas informações.

Ver como seus usuários navegam pelo site de forma agregada e os caminhos populares pode levar a uma investigação mais aprofundada se houver surpresas.

Você também pode ver padrões e tendências na jornada do usuário para ajudá-lo a moldar seu conteúdo para moldar as mudanças nos caminhos ao longo do tempo.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

7. Conteúdo do Site – Páginas de Entrada

Embora bastante básico, esse relatório é frequentemente esquecido.

Conhecer as principais páginas de destino do seu site pode ajudar a validar e conectar os pontos entre esforços de marketing específicos, pesquisa orgânica, conteúdo viral e muito mais.

Ao usar as ferramentas de dimensão, você também pode ver a origem de cada página e saber rapidamente o que está gerando mais tráfego para ela.

Para SEOs, você deseja confirmar que, com o tempo, está obtendo um conjunto diversificado de páginas de destino com base em sua estratégia de otimização.

As chances são de que você não está tentando direcionar todo o tráfego para e através da página inicial.

Você deseja ter o maior número possível de páginas de destino como pontos de entrada para o tráfego mais relevante topicamente entrar por elas, respectivamente.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

8. Pesquisa no Site – Termos de Pesquisa

Embora a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo e plataformas de comércio eletrônico forneça relatórios sobre quais termos estão sendo pesquisados ​​por meio de funções de pesquisa no site, o Google Analytics pode ajudá-lo a se aprofundar.

Com o relatório de termos de pesquisa do Google Analytics, você pode ver os mesmos termos que sua plataforma da web provavelmente mostra.

A partir daí, você também pode aplicar todas as dimensões típicas do Google Analytics e ver mais sobre a origem, o comportamento e o que os usuários fizeram no site de uma forma muito mais ampla e detalhada.

Você pode usar esses dados para UX, CRO e outras melhorias para tornar o conteúdo mais fácil de encontrar e garantir que sua pesquisa esteja funcionando conforme o esperado.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

9. Funis Multicanais – Conversões Assistidas

Em muitos, se não na maioria dos casos, o envio de leads ou as conversões de meta de compra de comércio eletrônico não acontecem na primeira visita. Ser capaz de dar crédito às visitas anteriores à visita em que ocorreu a conversão é poderoso.

O Google Analytics fornece um relatório de conversões assistidas para nos mostrar como cada canal está envolvido na jornada quando não é responsável pela visita de conversão real.

Em alguns casos, você verá o mesmo canal como a maior parte de suas conversões de último clique. No entanto, ser capaz de dar crédito onde é devido é importante.

Por exemplo, você pode estar se preparando para descartar um canal específico como o social, pois não está gerando nenhum lead ou receita.

Mas o relatório de conversão assistida (além de outros que mostram os caminhos e jornadas do usuário) pode dizer o contrário.

A grande parte de configurar o rastreamento de receita é que você pode ver os valores em dólares vinculados ao tráfego específico e quanto valem as assistências para ajudar a fechar o negócio.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

10. Funis Multicanal – Principais Caminhos de Conversão

Indo um passo além das conversões assistidas, podemos ver dados agregados mostrando as combinações e ordens de canais mais populares que levam a conversões na jornada do cliente.

Esta é novamente outra maneira poderosa de ver como os canais funcionam juntos e qual receita vem disso.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

11. Atribuição – Ferramenta de Comparação de Modelos

A atribuição tem sido uma das principais preocupações dos profissionais de marketing digital há muito tempo.

O Google Analytics fornece uma ferramenta para comparar os diferentes modelos, como o primeiro clique com o padrão do último clique. Você pode até encontrar outros modelos, importá-los e criar o seu próprio para atender às suas necessidades de negócios.

Saber que este relatório existe e como os diferentes modelos mostram seus dados é um grande primeiro passo que o Google Analytics nos oferece.

Captura de tela do autor, novembro de 2021

Conclusão

Há muitos motivos pelos quais não temos tempo para viver no Google Analytics e ficar por dentro de todos os relatórios e dados que ele contém.

Não estou dizendo que você precisa investir uma quantidade significativa de tempo novo lá.

No entanto, quero incentivá-lo a reservar um momento para considerar os relatórios que você pode não conhecer ou que não pode utilizar atualmente.

Existem várias maneiras excelentes de integrar esses dados a plataformas de relatórios de terceiros ou de chegar até você em um painel personalizado.

Meu objetivo é trabalhar de maneira mais inteligente e não mais difícil. Certifique-se de ter todas as informações relevantes para sua empresa ou organização.

Não negligencie os relatórios menos usados ​​ou conhecidos no GA, pois há muito poder em saber mais sobre a jornada, o comportamento e a aquisição de seu cliente para definir novas metas e moldar seu futuro.

Como adicionar o Google Analytics ao WordPress

O Google Analytics é uma ferramenta abrangente gratuita que permite rastrear o tráfego e os dados da web.

O Google Analytics mostrará quantas pessoas visitam seu site, páginas individuais, conversões e como as pessoas interagem com seu conteúdo. Esses dados são críticos para a otimização do seu site.

Existem dois tipos de código do Google Analytics.

Você pode estar acostumado com o código do Google Universal Analytics (UA) . Isso está sendo desativado e substituído pelo Google Analytics 4 (GA4) .

O GA4 é muito mais personalizável e se aplica a sites ou aplicativos, enquanto o Google UA só pode ser aplicado a sites.

Configurando o Google Analytics em seu site

A primeira coisa que você deseja fazer é configurar sua conta gratuita do Google Analytics .

Você será solicitado a fazer login com uma conta do Gmail . Depois de fazer isso, você estará logado.

Selecione o botão que diz Iniciar medição.

Captura de tela do Google Analytics, agosto de 2022

A próxima tela fará com que você crie um nome de conta. Você pode rastrear mais de um site em uma conta, portanto, convém usar algo amplo, como o nome da sua empresa.

Captura de tela do Google Analytics, agosto de 2022

Em seguida, você desejará configurar as propriedades. Isso deve incluir o nome do seu site, o fuso horário e a moeda usada para o local desta empresa.

A próxima tela perguntará um pouco sobre o seu negócio e como você pretende usar o Google Analytics.

Clique nos termos do contrato e selecione comunicações por e-mail, e você será levado ao painel de administração.

Captura de tela do Google Analytics, agosto de 2022

Em seguida, você desejará configurar o fluxo de dados.

Ao adicionar o Google Analytics a um site WordPress, você deve selecionar “web stream”.

Em seguida, você adicionará o URL e o nome do site.

Depois de clicar no botão Criar fluxo , você verá o nome do fluxo, o URL do fluxo, o ID do fluxo e o ID da medição.

O ID de medição é o que você usará para adicionar ao seu site.

Captura de tela do Google Analytics, agosto de 2022

Adicionando o Google Analytics ao seu site WordPress

Existem três maneiras diferentes de adicionar o Google Analytics a qualquer site WordPress.

A melhor opção para você dependerá do seu nível de conforto ao fazer alterações no código do site.

A primeira opção usa um plug-in do WordPress para adicionar o Google Analytics ao seu site sem exigir codificação.

A segunda opção usa um plugin do WordPress com uma pequena quantidade de código necessária para ser copiada e colada.

A terceira opção exige que você edite o código nos arquivos de tema do seu site.

1. Usando o plug-in do Google Analytics

A maneira mais fácil de adicionar seu código de tag do Google Analytics ao WordPress é com um plug-in.

O Google Analytics para WordPress da MonsterInsights é o mais popular e simplifica a adição do código do Google Analytics ao seu site.

A versão gratuita deve funcionar perfeitamente bem, a menos que você queira recursos avançados de rastreamento e relatórios. Então você gostaria de atualizar para a versão pro .

Imagem do WordPress.org, agosto de 2022

• Passo 1: Instale e ative o plugin MonsterInsights.
• Etapa 2: inicie o assistente para preencher as informações sobre seu site e clique no botão Conectar MonsterInsights. Isso o levará a algumas páginas de configurações que devem ser pré-selecionadas para sua configuração.
• Etapa 3: Em seguida, você será solicitado a fazer login em sua conta do Gmail, solicitando permissão para acessar sua conta do Google.
• Etapa 4: Clique em Permitir e, em seguida, mostrará a conta do Google Analytics à qual se conectará.
• Etapa 5: clique em Conexão completa para se conectar à sua conta do Google Analytics. Ele terminará oferecendo uma atualização para o Pro, mas você pode selecionar o link na parte inferior para concluir a instalação sem atualizar.

Você está tudo configurado agora e agora verá o Insights no seu painel do WordPress. Relatórios, configurações e quaisquer outras ferramentas selecionadas agora estão visíveis no painel do WordPress.

2. Usando o plug-in de script de cabeçalho/rodapé

A segunda maneira de instalar sua tag do Google Analytics é com um plug-in de cabeçalho/rodapé .

Esse método é especialmente útil se você deseja rastrear métricas diferentes para páginas diferentes, pois pode ser usado em páginas específicas e em todo o site.

Imagem do WordPress.org, agosto de 2022

WPCode Insert Headers and Footers + Custom Code Snippets – WordPress Code Manager é o plug-in mais popular para inserir código de cabeçalho e rodapé com mais de 1 milhão de usuários.

• Passo 1: Instale o plugin Headers and Footers no seu site WordPress.
• Etapa 2: em sua conta do Google Analytics, clique em Instruções de marcação e selecione a guia Instalar manualmente.
• Etapa 3: copie o código da tag do Google.
• Etapa 4: no painel do WordPress, você verá o plug-in Code Snippets no menu de navegação à esquerda.
• Etapa 5: selecione Cabeçalho e Rodapé no menu suspenso e cole seu código na seção Cabeçalho.
• Etapa 6: clique em Salvar alterações.

Imagem do WordPress.org, agosto de 2022

 Imagem do WordPress.org, agosto de 2022

• Etapa opcional: para adicionar código a uma página ou postagem específica, selecione a página ou postagem e role até o final. Adicione o código apropriado do Google Analytics na seção de cabeçalho dessa página. Clique em Atualizar para salvar suas alterações.

 Imagem do WordPress.org, agosto de 2022

3. Adicione o trecho de código do Google Analytics diretamente ao arquivo Header.php

Se você se sentir confortável trabalhando diretamente no código do seu tema, esta é outra opção para adicionar seu código do Google Analytics. Lembre-se de que você está alterando diretamente os arquivos de tema; portanto, se alterar ou atualizar seu tema, perderá seu código do Google Analytics e precisará adicioná-lo novamente sempre que atualizar ou alterar o tema.

• Etapa 1: no painel do WordPress, vá para Aparência > Editor de arquivo de tema .
• Passo 2: Selecione o tema pai e o header.php.
• Passo 3: Copie e cole o código logo antes do elemento </head> de fechamento.
• Etapa 4: Clique em Atualizar arquivo para salvar suas alterações.

 Imagem do WordPress.org, agosto de 2022

Arquivos de tema do WordPress, agosto de 2022

 Imagem do WordPress.org, agosto de 2022

Verificando suas tags do Google Analytics

Depois de instalar sua tag do Google Analytics em seu site, você pode usar o Assistente de tags (legado) da extensão do Google Chrome para verificar se sua tag do Google Analytics está instalada e funcionando corretamente.

Basta instalar a extensão Chome em seu navegador, navegar até o site WordPress em que você instalou o Google Analytics e ele informará quais tags estão presentes no site e se há algum erro.

Captura de tela do autor, agosto de 2022

Depois que o Google Analytics estiver instalado em seu site WordPress

Depois que sua tag do Google Analytics estiver instalada, você poderá visualizar o painel por meio do site do Google Analytics.

Como alternativa, se você selecionou o método de plug-in MonsterInsight para instalar o Google Analytics em seu site WordPress, poderá visualizar os relatórios e dados diretamente no painel do WordPress.

O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para ajudar você a entender como os visitantes estão acessando e usando seu website , como as páginas estão convertendo, quantos usuários estão visitando seu website e muito mais.

Adicionar a tag do Google Analytics a um site WordPress é simples, usando um destes três métodos:

• Plug-in do Google Analytics (como MonsterInsights).
• Plug-in de cabeçalho/rodapé (como WPCode).
• Adicione diretamente ao arquivo header.php do tema.

Você pode usar os dados do Google Analytics para obter informações valiosas sobre o tráfego do seu site, o que permitirá que você faça melhorias.

Vale a pena notar que o Google Analytics não pode coletar dados retrospectivamente, por isso é importante adicionar o Google Analytics ao seu site o quanto antes para evitar a perda de dados.