A economia impulsionada pela tecnologia de hoje exige que os profissionais de marketing e empreendedores aprendam sobre marketing digital. O marketing digital é uma carreira que combina marketing tradicional, web design, SEO, marketing de mídia social, redação de conteúdo e muito mais, portanto, as características necessárias para ter sucesso são muitas e variadas.
Com muitas empresas implementando práticas de marketing digital e contratando profissionais de marketing digital, como você, como profissional de marketing digital, se diferenciaria de seus concorrentes?
Vejamos as 7 principais habilidades necessárias para se tornar um especialista em Marketing Digital:
1. Análise de dados
Data Analytics refere-se à utilização de procedimentos funcionais e softwares modernos para coletar e processar uma ampla gama de informações de diferentes interações online de seu mercado-alvo. Essas interações on-line podem ser na forma de conteúdo consumido, transações on-line, consultas de pesquisa e outras pegadas relevantes para o seu negócio. Com várias ferramentas online agora disponíveis para medir dados em diferentes plataformas, torna-se relativamente mais fácil para os profissionais de marketing analisar e tomar decisões de marketing relevantes. Os profissionais de marketing precisam entender o conceito de limpeza de dados, que se refere ao processo de eliminação de dados incorretos, duplicados ou incompletos do banco de dados. Recomenda-se atualizar constantemente o banco de dados e se livrar de dados indesejados para tomar decisões eficazes.
2. Criação de conteúdo
O coração do marketing digital é gerar conteúdo que atraia o público-alvo de uma empresa para a marca. O objetivo não deve ser apenas criar conteúdo de alta qualidade e conteúdo compatível com SEO, mas também entender o processo de como atrair o público de maneira eficaz. Recomenda-se fazer da “criação de conteúdo evergreen” uma parte do objetivo. Isso significa que, se um cliente encontrar o conteúdo um dia ou anos depois, as informações ainda serão relevantes para suas necessidades.
3. SEO & SEM
O algoritmo do Google está em constante modernização, e a importância de utilizar palavras-chave aplicáveis e específicas disparou. Portanto, Search Engine Optimization (SEO) torna-se uma habilidade importante que todo profissional de marketing digital precisa ter para dar suporte a todos os níveis do marketing digital. O aspecto técnico do SEO pode ser tratado pelas pessoas mais tecnicamente orientadas da equipe, no entanto, ter um conhecimento sólido sobre a dinâmica do SEO é crucial, além de ter um conhecimento sobre o procedimento de como otimizar todas as formas de conteúdo para execução. uma campanha de marketing digital bem-sucedida. O SEO e o SEM ajudam você não apenas a enviar seu conteúdo para o público-alvo, mas também a restringir seu banco de dados de clientes.
4. CRM
O monitoramento da experiência do cliente ajuda as empresas a entender as crescentes necessidades de seu público-alvo. Os profissionais de marketing digital precisam desenvolver habilidades de gerenciamento de relacionamento com o cliente, que envolvem estratégias que você pode usar para monitorar e maximizar a experiência do cliente. Conectar-se com seus clientes em um nível mais emocional e pessoal é sempre uma vantagem adicional para a marca, pois aumenta as chances de fidelização do cliente. Habilidades como empatia e comunicação devem ser instaladas em um profissional de marketing para melhorar a Gestão de Atendimento ao Cliente.
5. Habilidades de comunicação
Boas habilidades de comunicação em um profissional de marketing digital incluem variáveis como espalhar mensagens impactantes, estabelecer confiança e construir relacionamentos. O motivo aqui é criar uma mensagem impactante e entregá-la aos clientes de forma clara, concisa, interessante e relevante. Um profissional de marketing digital deve ter a capacidade de ver as coisas de uma perspectiva diferente, ser capaz de comunicar ideias de uma maneira que o público entenda, além de entender o que o público achará divertido e valioso.
6. Mídia Social
A mídia social está se tornando uma arena para conversas públicas. Os profissionais de marketing digital podem usar isso a seu favor para transmitir mensagens relevantes ao público relevante. Há mais na habilidade da mídia social do que apenas postar conteúdo de forma consistente. A qualidade do conteúdo, a relevância do conteúdo e o envolvimento com o público são outros 3 fatores que os profissionais de marketing precisam entender ao criar estratégias de mídia social. Cada plataforma de mídia social tem seu próprio algoritmo que ajuda as empresas a direcionar seu conteúdo para um público específico, o que as ajuda a obter dados precisos. Algumas das novas ferramentas, como publicidade paga, postagens impulsionadas, hashtags e grupos de negócios, ajudam as empresas a estabelecer sua presença nas mídias sociais.
7. Habilidades básicas de design
O conteúdo visual hoje oferece mais exposição do que o conteúdo escrito. Os vídeos estão dominando a Internet porque agora são conhecidos por terem uma taxa de conversão mais alta, engajamento e classificações de SEO mais altas.
É uma prática recomendada para os profissionais de marketing digital ter conhecimento básico sobre softwares como o Adobe Creative Suite (Photoshop, After Effects, illustrator, InDesign, etc), Canva, Inkscape que os ajudaria na criação de conteúdo visual.
Recomenda-se ter o conhecimento básico de cada habilidade com especializações em alguns. Tenha em mente que, embora o conhecimento técnico e as habilidades possam ser aprendidos, as características e qualidades para alcançar o conhecimento não podem ser adquiridas da mesma forma; priorize a melhoria de suas soft skills e hard skills.
Portanto, se você deseja aprender marketing digital e ajudar outras pessoas a obter tráfego de alta qualidade e atingir metas de negócios, você veio ao lugar certo.
Nesta postagem do blog, compartilharei com você 17 maneiras excelentes pelas quais você pode aprender marketing digital online. Algumas das maneiras mencionadas nesta lista são pagas, enquanto outras são gratuitas.
Você pode optar por uma forma paga de aprender marketing digital ou também pode aprender marketing digital gratuitamente. Se você é um novato em marketing digital, escolha o método pago; se você já conhece o básico do marketing digital, também pode aprender marketing digital com o google.
Diferentes maneiras de aprender Marketing Digital
Comece seu próprio blog
Uma das melhores maneiras de obter conhecimento aprofundado sobre marketing digital é iniciar seu próprio blog e aprender com sua própria experiência. Ao iniciar seu blog, você aprenderá coisas como SEO , marketing de mídia social, WordPress e muitos outros aspectos do marketing digital.
Eu pessoalmente aprendi marketing digital iniciando meu próprio blog.
Ao iniciar seu próprio blog, você obterá experiência prática em vários aspectos do marketing digital. Inicialmente, as coisas serão difíceis, mas conforme você se esforça e trabalha duro, você vai gostar do processo.
Além disso, um blog também pode ajudá-lo a ganhar dinheiro online, viver uma vida sem chefes, trabalhar de qualquer lugar e viajar pelo mundo enquanto ganha dinheiro.
Inscreva-se em cursos pagos de marketing digital
Além de blogar, você também pode aprender marketing digital inscrevendo-se em um curso pago de marketing digital. Hoje, se você pesquisar na internet, encontrará uma infinidade de cursos de marketing digital offline e também poderá aprender marketing digital online.
Você precisa selecionar qualquer um dos cursos e iniciar sua jornada de marketing digital.
O curso pago de marketing digital fornecerá conhecimento prático e ajudará você na assistência de colocação. Ao final do curso, você também estará apto a obter diversos certificados de marketing digital que podem agregar valor ao seu currículo.
Leia livros de marketing digital
Se você não quer gastar muito dinheiro em um curso pago de marketing digital, compre também livros de marketing digital a um preço muito mais barato e comece a lê-los.
Os livros não fornecem muito conhecimento prático , mas são uma ótima ferramenta para iniciar sua jornada no marketing digital.
Comecei minha jornada de marketing digital lendo livros; mais tarde, comecei meu próprio blog para aprender as coisas de forma mais prática.
Para começar, você pode comprar um livro de marketing digital completo que cobre o AZ do marketing digital. Você também pode comprar vários livros sobre tópicos de marketing digital, como SEO, marketing de mídia social, WordPress e muito mais.
Leia blogs de marketing digital
Sem dúvida, uma das melhores maneiras de aprender marketing digital gratuitamente é ler blogs na internet. A leitura de blogs não apenas o ajudará a aprender marketing digital, mas também o manterá atualizado sobre os últimos acontecimentos no mundo do marketing online.
Vários blogs de marketing digital estão flutuando na internet. No entanto, você não precisa ler todos eles.
Seria melhor marcar alguns blogs de marketing digital e lê-los duas ou três vezes por semana. Isso certamente o ajudará a aprender marketing digital.
Além disso, a leitura de blogs também aumentaria seu vocabulário, especialmente se você for de um país que não fala inglês.
Assistir vídeos no YouTube
Simplesmente não entendo por que as pessoas não aproveitam o poder do YouTube para aprendizado e desenvolvimento.
Se você realmente quer aprender marketing digital, o YouTube é o lugar certo. No YouTube, você encontrará muitos canais dedicados exclusivamente ao marketing digital. Confie em mim; se você seguir esses canais e assistir a seus vídeos por um ou dois meses, nada poderá impedi-lo de se tornar um especialista em marketing digital.
Na minha opinião, vídeos de marketing digital no YouTube são muito melhores do que ler blogs e se inscrever em cursos pagos.
Então, vá ao YouTube e digite “marketing digital” na caixa de pesquisa. Em segundos, você encontrará milhares de palestras e vídeos de alta qualidade.
fazer um estágio
Se você está pensando seriamente em fazer sua carreira em marketing digital , você deve fazer um estágio em marketing digital. Existem muitas empresas de marketing digital renomadas e premiadas em todo o mundo. Você precisa selecionar algumas empresas e aplicar para o estágio.
Eu diria que, mesmo que seja um estágio não remunerado, você deve fazer isso.
Um estágio de marketing digital o ajudaria a entender como funciona o ecossistema de marketing online. Também o ajudaria a obter experiência prática.
Além disso, você também trabalhará sob a supervisão de um especialista em marketing digital. Portanto, será uma situação ganha-ganha completa para você. Depois de concluir seu estágio, você também pode receber uma oferta de emprego bem remunerada.
Você também pode procurar oportunidades de estágio em:
LinkedIn.
Indeed.com
Monster.com e muitos outros portais de emprego.
Siga influenciadores nas redes sociais
Você também pode seguir alguns influenciadores de marketing digital em plataformas de mídia social como Twitter, Facebook e Instagram. Especialistas em marketing digital e influenciadores são altamente ativos nas mídias sociais.
Eles constantemente publicam novos conteúdos em suas contas de mídia social. Portanto, você pode aproveitar esta oportunidade para aprender marketing digital.
Estou acompanhando pessoalmente todos os principais especialistas em marketing digital em plataformas de mídia social como Facebook, YouTube, Twitter e Instagram.
Ouça um podcast de marketing digital
Quer você concorde ou não, os podcasts estão ficando populares dia após dia. Milhões de pessoas em todo o mundo estão ouvindo podcasts , especialmente no nicho de aprendizado, motivação e autodesenvolvimento.
Portanto, se você leva a sério o aprendizado de marketing digital, pode começar a ouvir vários podcasts de marketing. Existem vários podcasts de marketing digital disponíveis no Podbean e no Spotify.
Basta baixar o aplicativo e procurar por um podcast de marketing digital.
Assistir webinars
Sou um grande fã de webinars de marketing digital. Esses webinars são conduzidos por especialistas e agregam verdadeiro valor no aprimoramento do conhecimento e aprendizado.
Uma das melhores coisas sobre os webinars é que você aprende tópicos avançados dos quais talvez nunca tenha ouvido falar . Outro benefício de assistir a webinars é que eles contêm PPTs, o que torna o aprendizado mais divertido e fácil.
Para assistir aos webinars de marketing digital, basta acessar a pesquisa do Google e digitar “webinars de marketing digital”. E viola, você obterá muitos resultados para esta consulta de pesquisa.
Inscreva-se em cursos gratuitos de certificação
Se você não deseja gastar dinheiro em cursos pagos de marketing digital, pode se inscrever em cursos gratuitos de marketing digital on-line e aprender marketing digital gratuitamente. Sei que os cursos gratuitos não agregam muito valor, mas certamente ajudariam você a construir uma base sólida.
Assim que sua base estiver pronta, você pode começar seu próprio blog e aprender as coisas de forma mais prática. Isso aumentaria sua confiança e o ajudaria a aprender marketing digital.
Do an MBA in digital marketing
Quer fazer uma pós-graduação em marketing digital?
Se sua resposta for sim, então você deve fazer um MBA em marketing digital.
Um MBA em marketing digital é um diploma especializado para estudantes que desejam aprender marketing digital em detalhes. O currículo do curso de MBA em marketing digital trata de vários módulos de marketing digital como SEO, SEM, SMM, e-mail marketing e muito mais.
Qualquer pessoa com um mínimo de 50-60% agregado ou um CGPA equivalente em seu bacharelado pode fazer MBA em marketing digital.
A melhor coisa sobre fazer um MBA em marketing digital é que você terá belos pacotes salariais e oportunidades de colocação em empresas de ponta.
Google digital desbloqueado
Quando se trata de aprender marketing digital, como esquecer o Google?
O Google tomou a iniciativa de disseminar o conhecimento de marketing digital e online criando uma plataforma chamada Google Digital Unlocked. Esta é uma plataforma gratuita onde se pode aprender sobre marketing digital, SEO, como expandir um negócio aproveitando o meio online como ferramenta e muito mais.
No Google Digital Unlocked, você aprenderá o seguinte:
ISTO.
Pesquisar anúncios.
Marketing de email.
Análise do Google.
Marketing de mídia social.
Publicidade em sites.
Marketing de conteúdo e muito mais.
A melhor coisa sobre este programa é que ele é totalmente gratuito e um instrutor especializado ensina cada módulo do Google. Então, o que você está esperando? Aprenda marketing digital com o Google.
Seminários e conferências de marketing digital
Você também pode aprender marketing digital participando de seminários e conferências de marketing digital. Todos os anos são realizados milhares de seminários de marketing digital e conferências mundiais; você pode se inscrever nessas conferências e obter insights valiosos.
A taxa de inscrição desses seminários é bastante alta, mas vale a pena seu tempo e investimento.
Muitos especialistas, líderes empresariais, influenciadores digitais e empreendedores digitais compartilham seus conhecimentos nesses seminários e conferências. Portanto, seria ótimo aprender com esses especialistas.
Aproveite o aprendizado do LinkedIn
O LinkedIn criou um portal de aprendizado onde você pode encontrar vários cursos de aprimoramento e desenvolvimento de habilidades. Sim, você também encontrará cursos de marketing digital nesta plataforma.
A única desvantagem deste portal é que não é gratuito.
O portal está disponível apenas para membros premium do LinkedIn; no entanto, você pode obter uma demonstração gratuita e assistir a todas as palestras necessárias.
Junte-se a grupos do Facebook
Se utilizados com cuidado, os grupos do Facebook podem ser um ótimo recurso para aprendizado e desenvolvimento de habilidades. Hoje em dia, você verá que muitos blogueiros e profissionais de marketing digital começaram seus próprios grupos no Facebook. Você deve ingressar nesses grupos sem qualquer falha.
Blogueiros e profissionais de marketing digital estão constantemente compartilhando vídeos, palestras, negócios e ofertas interessantes, conteúdo e outros recursos nesses grupos.
Portanto, você pode ingressar nesses grupos e aprender marketing digital online.
Participe de fóruns de marketing digital
Além dos grupos do Facebook, você também pode participar de diversos fóruns de marketing digital na internet. Alguns dos fóruns são pagos, mas alguns também são gratuitos. Portanto, você pode participar dos fóruns gratuitos e aprender marketing digital.
Nos fóruns, você pode postar suas dúvidas e consultas sobre marketing digital. Você também pode se envolver em discussões e compartilhar seu conhecimento, se quiser.
Outra coisa boa sobre os fóruns de marketing digital é que você também obterá várias ofertas, descontos e ofertas interessantes nesses fóruns.
Experimente trabalhar como freelancer
Depois de construir suas bases sólidas, você pode tentar trabalhar como freelancer. Você assume vários projetos de freelancer no domínio do marketing digital e tenta concluí-los.
Se você der valor aos clientes, receberá uma boa quantia em dinheiro. Isso também aumentará sua confiança e, posteriormente, você também poderá iniciar sua própria agência de marketing digital.
Existem muitos sites de freelancers na internet onde você pode criar seu perfil e portfólio e licitar projetos.
Eu sugiro que você tente atrair clientes internacionais, pois seu poder de compra é maior .
Perguntas frequentes sobre marketing digital
O que é marketing digital?
O marketing digital é uma forma de marketing que usa meios como a internet, mídias sociais, blogs, anúncios online e outras plataformas semelhantes.
Qual é o escopo do marketing digital?
O escopo do marketing digital é muito bom. Qualquer pessoa que esteja ansiosa para aprender marketing digital em 2021 certamente obterá um bom benefício com isso. Há também toneladas de oportunidades de emprego disponíveis no campo do marketing digital.
Quais são os tipos de marketing digital?
SEO, marketing de mídia social, marketing por e-mail, marketing de mecanismo de pesquisa, marketing de entrada, marketing de conteúdo, blogs e pagamento por clique são vários tipos de marketing digital.
Como posso começar no marketing digital?
Pode-se começar a aprender marketing digital lendo livros ou blogs, inscrevendo-se em cursos pagos, assistindo a vídeos no YouTube, ouvindo podcasts, assistindo a webinars e muitas outras maneiras.
Finalmente, para encerrar
Existem muitos programas de marketing digital pagos disponíveis online e offline. Se você optar por aprender marketing digital on-line ou se matricular em algum curso off-line, mantenha seus objetivos em mente e decida o que deseja aprender especificamente.
Se você deseja aprimorar suas habilidades de marketing digital ou se é um novato que deseja se concentrar em todos os aspectos do marketing digital, há muitas opções disponíveis para aprender marketing digital.
Além de gerar receita, o foco principal de uma empresa é conquistar o maior número possível de clientes e clientes. É aqui que entra o marketing como ferramenta para atrair clientes e gerar leads. Embora os modos tradicionais de marketing, incluindo TV e rádio, ainda sejam relevantes, as empresas que são bem-sucedidas hoje começaram a confiar exclusivamente no marketing digital. A razão é que estamos em uma era digital que foi ainda mais alimentada pela pandemia. Por isso a importância do marketing digitaldeve ser compreendido por todos os empresários. Além disso, é isso que fez com que as empresas passassem a entender o papel do marketing digital, bem como o uso de ferramentas relevantes que podem impulsioná-las a alturas maiores. Precisamente, a importância do marketing digital para o sucesso de um negócio não pode ser mais enfatizada.
A importância do marketing digital para o sucesso de um negócio reside no fato de que a maioria das empresas e clientes tornou-se altamente dependente da internet. Devido a essa confiança e à grande importância da presença online, é inevitável que as empresas estabeleçam sua presença online. Seja comprando, procurando a melhor escola ou universidade, procurando o melhor produto, ou qualquer outra coisa, tudo é feito online. Portanto, as empresas que desejam avançar devem capitalizar essa tendência.
Agora que entendemos o papel e a importância do marketing digital para o sucesso de um negócio, vamos examinar o escopo do marketing digital para recém-chegados e os requisitos dos trabalhos de marketing digital hoje.
O que um profissional de marketing digital faz exatamente?
Como mencionamos anteriormente, é crucial entender o papel e a importância do marketing digital para o sucesso de um negócio. Assim que entendermos isso, seremos capazes de entender melhor a importância e o papel dos profissionais de marketing digital.
Um profissional de marketing digital é responsável por divulgar uma marca no mercado. Eles usam uma ampla variedade de canais digitais para criar reconhecimento de marca e gerar leads. Os canais digitais incluem o site da empresa e plataformas de mídia social como YouTube, Facebook, Instagram e Twitter, entre outros.
Papel de um profissional de marketing digital na Índia
O principal papel de um profissional de marketing digital é gerenciar campanhas de marketing que promovem uma marca e seus produtos. Eles têm um papel importante no aumento do conhecimento da marca, bem como na geração de tráfego e na aquisição de leads e clientes. Os profissionais de marketing digital se esforçam ao máximo para entender a tonalidade da marca, as tendências relevantes e contínuas, escolhendo os canais apropriados para executar campanhas de marketing e elaborar estratégias de marketing digital. O papel do marketing digital também envolve identificar e avaliar novas tecnologias digitais por meio de ferramentas de análise da web e medir o tráfego no site para otimizar as campanhas de marketing.
Principais responsabilidades de um profissional de marketing digital
A seguir, veremos as principais responsabilidades de um profissional de marketing digital. Alguns deles são:
Qualificações necessárias para se tornar um profissional de marketing digital
Há um imenso escopo no marketing digital. Ao construir e avançar sua carreira em marketing digital, você pode ter certeza de uma carreira gratificante.
Para se qualificar para um emprego em marketing digital ou se tornar um profissional de marketing digital, você pode fazer um curso de graduação em marketing digital ou um curso de curta duração. A Emeritus India oferece vários cursos de curta duração em marketing digital que podem ajudá-lo a conseguir o emprego dos seus sonhos em marketing digital.
Existem inúmeras oportunidades de trabalho disponíveis no marketing digital. Para alguém que é adepto e realizou um curso de marketing digital online ou offline, pode esperar um pacote de remuneração razoável inicialmente, que acabará aumentando com a experiência.
Perspectivas de Carreira em Marketing Digital
Para construir uma carreira em marketing digital, fazer um curso de marketing digital é apenas um dos pré-requisitos. No entanto, para assumir totalmente o papel de um profissional de marketing digital, é importante garantir que você possua as habilidades relevantes e se mantenha atualizado com o cenário digital em constante mudança. Você aprenderá tudo durante o curso, desde que faça o melhor curso de marketing digital de um instituto respeitável.
Em uma era on-line em que a grande maioria das compras é feita on-line, empresas de todo o mundo deram o salto revolucionário da publicidade em outdoors para a publicidade digital.
O Marketing Digital não é apenas uma ferramenta de marketing de tendências, é a forma mais eficaz de marketing descoberta até hoje. E os resultados são extremamente visíveis.
Com a ajuda do Marketing Digital, as empresas ultrapassaram as limitações de marketing e descobriram lucros imensos com leads online.
O Marketing Digital é muito mais do que aparenta. É o milagre da tecnologia avançada que ajudou empresas de todo o mundo a prosperar.
Mas isso nos leva à questão de como exatamente funciona o marketing digital? Quais são os mecanismos e os principais aspectos por trás da maravilha do marketing?
Responderemos às suas perguntas neste artigo e ajudaremos você a conhecer a profundidade do que é apenas a ponta do iceberg.
Vamos começar definindo o que é marketing digital.
O que é Marketing Digital?
O marketing digital é um meio de atingir os objetivos de negócios por meio do auxílio de plataformas digitais, promovendo os produtos ou serviços da empresa. O termo ganhou imensa popularidade nos últimos anos e agora é um dos termos mais usados em todos os lugares, incluindo pequenas e grandes empresas.
A publicidade online vem em muitas formas. Saber qual conjunto de ferramentas digitais usar para o seu negócio específico pode ajudá-lo a planejar adequadamente e atingir suas metas de marketing com eficiência.
Como Funciona o Marketing Digital
O marketing digital usa várias estratégias para atingir um objetivo principal por meio de diferentes rotas.
Pense no marketing digital como uma empresa, as estratégias são os funcionários da empresa que trabalham em diferentes departamentos. Todos os funcionários trabalham para a mesma organização com um motivo; para tornar o negócio bem sucedido.
Da mesma forma, todas as estratégias de marketing digital trabalham juntas para gerar tráfego, criar awareness e transformar leads em clientes fiéis para o negócio.
Dito isso, vamos nos aprofundar em mais detalhes sobre as sete principais estratégias de marketing digital que mencionamos anteriormente.
1. Otimização do Mecanismo de Busca
Toda vez que você precisa saber ou comprar algo, a primeira coisa que você faz é pesquisar no buscador Google. Quando os resultados são entregues, o consumidor geralmente encontra o que procura na primeira ou segunda página de pesquisa do Google.
É aí que entra o SEO. Tornar seu site amigável para SEO é uma das etapas mais importantes do marketing digital. Sem otimizar seu site para ser compatível com os mecanismos de pesquisa, você ficará para trás nas pesquisas e perderá a oportunidade de obter leads em potencial e exposição ao seu negócio.
Leva tempo, esforço e paciência para gerar tráfego orgânico para o seu site, mas se você não quiser pagar para aparecer na primeira página do mecanismo de pesquisa do Google, o SEO é o caminho a seguir. SEO é gratuito para implementar e aumenta o tráfego do site gradualmente ao longo do tempo
2. Publicidade paga por clique
Em palavras simples, toda vez que um usuário clicar em seu anúncio anunciado, você terá que pagar pelo número de cliques. É a maneira mais fácil e rápida de obter tráfego para seu site. O tráfego recebido por esse método não é considerado orgânico.
No entanto, ainda é importante usar a publicidade PPC , pois o SEO leva tempo para trabalhar para trazer tráfego orgânico.
3. Site de Marketing
Seu site é um dos maiores ativos de marketing que pode ajudar seus clientes em potencial a encontrar o que procuram e fazer a compra final.
Um comprador médio gasta uma quantidade significativa de tempo em um site antes de tomar a decisão final de compra. Sua responsabilidade é fornecer uma excelente experiência de usuário que mantenha seu cliente em seu site por mais tempo. Eles devem encontrar facilmente informações sobre os produtos e serviços desejados.
Seu site representa sua empresa, portanto, certifique-se de causar uma boa impressão em seus visitantes.
Ao criar um site, lembre-se dos gráficos, design e layout geral do site. Certifique-se de que seja compatível com dispositivos móveis, porque é onde a maioria dos consumidores está.
4. Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo ocupa um lugar valioso no mundo do marketing digital. Qualquer que seja a estratégia de marketing on-line que você possa ter, sem o marketing de conteúdo, você não será capaz de construir a base de clientes, a marca e envolver seu público-alvo para que tenha interesse em seus negócios.
Basicamente, o marketing de conteúdo trata de promover seu negócio por meio da interação com seus clientes e convencê-los a fazer uma compra. Algumas formas de marketing de conteúdo são: vídeos, depoimentos, ebooks, podcasts, infográficos, postagens de blog, postagens de mídia social e a lista continua.
Tudo isso pode contribuir para fazer parte de sua campanha de marketing digital que ajuda a conscientizar os consumidores sobre o negócio.
5. Marketing de mídia social
Uma das formas mais populares e eficazes de marketing digital são as mídias sociais. A mudança revolucionária que a mídia social trouxe para a mesa do marketing empresarial é incomparável.
Com o número cada vez maior de usuários de mídia social em todo o mundo, é impressionante quanta exposição sua empresa pode obter. E com todos os dados comportamentais do consumidor, você não vai jogar dardos no escuro para um marketing de sucesso.
A mídia social é o seu bilhete de ouro para pregar sobre seus produtos e serviços enquanto mantém contato com seus clientes em potencial em uma plataforma na qual eles passam a maior parte do tempo. Além de fornecer atendimento ao cliente, você pode usar a mídia social para executar campanhas publicitárias, concursos, criar conteúdo criativo e envolvente e pode até se tornar viral.
6. E-mail Marketing
De acordo com a Forbes, uma pessoa média verifica sua correspondência 15 vezes por dia, mas o número pode ser maior.
O marketing por e-mail pode não ser a fonte principal para gerar novos leads para o seu negócio, mas é usado com mais frequência como uma forma de comunicação com o cliente que gostou de seus serviços ou produtos e optou por se inscrever nas atualizações de negócios.
Suas chances de sucesso em fazer clientes fiéis que continuam comprando de você aumentam por meio do marketing por e-mail. A maioria das empresas usa o marketing por e-mail para enviar boletins informativos semanais, ofertas promocionais e atualizações sobre seus produtos e serviços.
7. Marketing de afiliados
Essa forma de marketing envolve ter um embaixador da marca para sua empresa, que ajuda a se envolver com consumidores em potencial e recomendar os serviços e produtos de sua empresa por uma comissão ou pagamento.
Você pode até entrar em contato com influenciadores e indivíduos de sucesso no mundo do marketing digital e pagá-los para promover seus negócios para um grande número de público.
Ter uma melhor compreensão de como cada segmento do marketing digital pode contribuir para o seu negócio ajudará você a determinar a estrutura do marketing digital que deseja criar e executar.
Tendo em mente
Até agora, aprendemos sobre o que é marketing digital, como ele funciona e as várias ferramentas de marketing digital que as empresas usam.
Para fazer o marketing digital funcionar para o seu negócio, você deve criar uma estratégia que seja exclusiva para as necessidades do seu negócio. O marketing na Internet não é de tamanho único.
Você pode usar algumas ou todas as ferramentas combinadas para sua campanha de marketing digital, dependendo de sua categoria de negócios, seu público preferido, objetivos de negócios e tamanho de sua empresa. Ao usar a forma certa de marketing digital, você poderá atrair o público-alvo para o seu negócio, criar reconhecimento, envolvê-lo e encurtar a jornada do comprador.
Descobrir o mundo do marketing digital pela primeira vez pode ser avassalador e isso é muito normal. Ninguém disse que você tem que fazer tudo sozinho.
O marketing digital é “a promoção da sua marca por meio da mídia digital” e tem se tornado cada vez mais popular desde 2000.
Como usuário da Internet, você já viu isso em todos os lugares, desde e-mails de suas marcas de roupas favoritas até postagens de blog que explicam por que você deve aprender a tocar violão.
E não é à toa: o marketing digital traz muitos benefícios como custos baixos, capacidade de analisar desempenho em tempo real, diversificar metas, comunicar-se diretamente com os clientes, expandir seus negócios, entre outros.
1. Conheça Seu Público-Alvo
Este é o primeiro passo. Saber a idade, gostos, gênero e necessidades daqueles que provavelmente desejam seu produto ou serviço ajuda você a saber como alcançá-los e criar mensagens que os agradem .
Eles iriam gostar se você fizesse trocadilhos relacionados a jogos no Facebook, como o Pringles faz?
Ou seus clientes em potencial gostam mais de livros e programas de TV? Talvez sejam homens de meia-idade com quatro filhos e gostariam de algum desconto como um plano familiar.
Tente imaginar e construir o que chamamos de persona do comprador .
Essa é uma representação fictícia de seus melhores clientes em potencial. Quando imaginar, seja o mais específico possível . Faça a si mesmo perguntas como:
Quantos anos eles tem?
Que porcentagem deles são mulheres?
Onde é que eles vivem?
Quais são seus hobbies?
Qual é a renda familiar anual deles?
Além de suas próprias suposições, você pode realizar algumas entrevistas ou examinar as análises da indústria para adquirir alguns fatos. Mais tarde, a análise também será útil.
Depois de descobrir essas informações, você precisa abordar seu público-alvo de maneira diferente, dependendo do estágio do funil em que ele se encontra.
Ou seja, você não dirá a mesma coisa para sua comunidade; quem te segue nas redes sociais , sempre comenta suas postagens, e uma nova pessoa que você busca atrair.
Este último precisará de um incentivo maior para ver o que você oferece.
Vamos supor que você tenha uma pequena livraria. Para que novas pessoas (trânsito frio) prestem atenção em você, você precisa dar algo a elas. Uma vez que eles estejam interessados (tráfego morno), você os apresenta aos seus livros.
Por fim, eles se familiarizam com seus produtos (tráfego quente) e você os orienta para a compra.
Espere, primeiro, o que exatamente eu dou ao meu tráfego frio? Conteúdo de qualidade.
2. Conteúdo De Qualidade
Carregar uma foto do seu produto com o preço é fácil, mas não é suficiente se você busca atrair novos clientes.
Eles precisam de um gancho cativante. Criar conteúdo valioso é a melhor maneira de divulgar sua marca e se conectar com as pessoas. Então lembre-se de ser HAC:
H. Seja útil. Não promova seu preço de venda imediatamente. Acima de tudo, concentre-se muito em seus consumidores. Ouça as necessidades do consumidor e tente resolver seus problemas. Dica: Ofereça um recurso gratuito. Todo mundo tem algo a dar ou ensinar. Em fóruns como o Quora, responda a perguntas relacionadas ao seu nicho e crie um link para o seu blog onde ele apoie seu ponto de vista.
Voltar à livraria, dar recomendações de livros ou entrevistar autores são coisas que seu público certamente adoraria e os tornaria cientes de sua presença.
R. Seja autêntico. Mostre o que torna sua marca única e humana , quais são seus valores. Fale sobre como você começou e por que, quais foram suas lutas, o que o fez continuar. Sua comunidade quer se conectar com você e sentir que você simpatiza com eles.
Veremos que uma ótima maneira de conseguir isso é por meio das mídias sociais.
C . Seja criativo. Há muito conteúdo por aí.
Para atrair a atenção das pessoas, seja interessante. Não repita a mesma velha coisa. Se você se sentir preso, saia, ouça um pouco de música, qualquer coisa que possa despertar sua imaginação e inspirá-lo. Não tente ser perfeito. Deixe-se ser bobo e experimente coisas novas.
SEO significa Search Engine Optimization, e é o que faz com que o conteúdo do seu blog seja classificado na primeira página do Google, sem nenhum pagamento envolvido . Isso significa que você obtém tráfego orgânico.
Quando foi a última vez que você clicou na página dois do Google? Isso mesmo: 75% dos cliques não vão tão longe. Um bom SEO coloca você à vista, para que mais pessoas o vejam.
Para conseguir isso, seu site precisa ser amigável. Aqui estão algumas (de muitas) estratégias a ter em mente:
Palavras-chave. Os usuários usam essas palavras para encontrar conteúdo. Faça uma pesquisa no Google e descubra o que as pessoas estão procurando, quais são as palavras-chave do seu nicho.
Boa gramática, ortografia e legibilidade. Além da qualidade, seu conteúdo deve ser bem escrito, sem erros formais e de fácil leitura. Ninguém quer ver você em vez de você .
Velocidade de carregamento. Um site lento é muito chato. Se sua página não carregar rápido, suas taxas de abandono aumentarão e, portanto, prejudicarão sua classificação.
Imagens, infográficos e títulos. Eles tornam tudo mais atraente e facilitam o skimming. Certifique-se de que as imagens não sejam muito grandes, ou elas tornarão o site lento.
Projeto. Um site limpo é super importante. Tamanho da fonte, tipografia e cores devem ser agradáveis à vista. Em caso de dúvida, mantenha-o simples. Menos é mais.
Otimização móvel. Faça seu site caber em todos os tamanhos de tela. A leitura de um telefone celular é bastante comum agora.
4. Anúncios Pagos
Depois de definir seu público-alvo e garantir a criação de conteúdo de qualidade, é hora de investir em anúncios.
Eles são a chave para mostrar-se ao tráfego frio e direcionar o tráfego quente para seus produtos, e lembrar ao tráfego quente que eles estão tão perto de adquirir aquele livro que sempre consultam. O anúncio irá variar de acordo com quem você deseja segmentar.
Funciona assim. Seu tráfego frio vê um anúncio pago, digamos, no Pinterest sobre um guia gratuito que você oferece e que leva ao seu blog. Eles leem o seu conteúdo. Eles gostam e voltam.
Da próxima vez, quando eles abrirem uma página aleatória, eles se depararão com outro anúncio que mostra um produto relevante que você vende.
Se for bem entregue, eles vão acompanhar e conferir. Talvez eles não comprem naquele momento, mas depois verão um anúncio sobre uma oferta especial. E bum.
As pessoas precisam de um empurrãozinho às vezes, e isso é basicamente o que os anúncios são. Mas não esqueça que é só um empurrãozinho, então você também precisa fazer a sua parte. Não espere que faça milagres.
Publicidade paga anda junto com estratégia e bom conteúdo: esquecer um dificulta muito o sucesso.
Além disso, não tema o custo: existem diferentes orçamentos e você pode começar com um pequeno investimento. Algumas opções de publicidade incluem pagamento por clique (PPC), custo por ação (CPA), custo por impressões e até mesmo PPC. Você tem muitas alternativas para escolher.
Escusado será dizer que os anúncios digitais sempre serão mais baratos do que os anúncios tradicionais , com o retorno do investimento (ROI) muito maior. E você vê seu desempenho em tempo real.
5. Redes Sociais
Não sei você, mas se eu quero comprar algo e o negócio não está em nenhuma rede social, eu tenho dúvidas. Provavelmente não encontrarei informações em tempo real sobre a marca, o que é um grande problema.
No entanto, a importância da mídia social vai muito além de comunicar notícias (você também pode fazer isso por e-mail). Nas mídias sociais, você se conecta com sua comunidade e clientes em potencial .
Se alguém tirar uma foto do seu produto ou elogiar seu serviço, poderá marcar sua conta e todos os seus amigos o notarão.
Além disso, seja Instagram, Tik Tok ou Snapchat, a mídia social é sua chance de mostrar seu rosto – ou o rosto do seu gerente de comunidade – e ser engraçado. As pessoas vão lá para relaxar ou aprender coisas novas.
Aproxime-se deles de maneira amigável, então.
Faça perguntas como as listadas anteriormente para ter uma boa noção de com quem você está falando e se concentrar em seu público-alvo. Jogue com eles.
Não há necessidade de se fixar apenas na sua marca. Deseje-lhes um feliz fim de semana ou conte-lhes uma história trivial, mas engraçada, de algo que aconteceu com você há um mês. Use o recurso de enquete do Instagram, faça perguntas e aumente o engajamento do seu público.
Não fique obcecado por seguidores, no entanto.
Esses números não importam no final do dia. Muitos seguidores não significam muitas vendas. O que conta é criar uma comunidade e mantê-la engajada, para que eventualmente se tornem tráfego intenso.
Então, por favor, não desperdice seu dinheiro comprando mais seguidores.
Mais importante ainda, não deixe as mídias sociais consumirem seu tempo! Planeje sua semana e escolha uma das muitas ferramentas de automação que existem, para ficar apenas o necessário para o bem da sua saúde mental.
6. E-Mail Marketing
Você tem anúncios que atraem pessoas para o seu site e um bom site personalizado que os faz querer ficar. O que agora? Lembra daquele recurso gratuito que mencionamos anteriormente?
Isso ajudará você a passar de “eles estão interessados” para “eles estão comprando” (também conhecidos como consumidores de conversão ).
Funciona assim: para obter esse recurso gratuito, digamos, um guia para começar a escrever contos. Se você ensiná-los a escrever, eles precisam se inscrever em seu boletim informativo com seus e-mails.
Os endereços de e-mail são uma coisa preciosa.
Quase todo mundo verifica o e-mail regularmente. Estabelece uma comunicação direta e rápida com os clientes . Depois de ter seus e-mails, você pode enviar-lhes e-mails muito personalizados que você sabe que vão interessá-los e mostrar as atualizações de sua marca.
Você não precisa depender de um algoritmo ou das chances de alguém visitar sua loja de varejo para garantir que seu produto seja visto. É entregue diretamente nas caixas de entrada das pessoas.
Outra grande vantagem do e- mail marketing é que ele é automático, mas personalizado: os e-mails relacionados à maquiagem, por exemplo, são enviados automaticamente para mulheres e os de perfumes masculinos para homens.
Quando você diversifica seu público-alvo, eles se tornam pessoas em vez de objetos, e estou ansioso para ler esses e-mails.
Portanto, certifique-se de enviar conteúdo bom e de qualidade que ajude sua persona de comprador. O marketing por e-mail tem muitos potenciais; não o transforme em spam. Ninguém quer spam.
7. Podcast
Em uma era de multitarefa, colocar seus fones de ouvido e ouvir Spotify enquanto você pega o ônibus ou prepara o jantar ou realmente faz qualquer coisa, é bastante normal. Os podcasts estão se tornando cada vez mais populares a cada dia.
Eles são consumidos com facilidade e sem esforço, ao mesmo tempo em que proporcionam uma sensação privada e calorosa aos ouvintes.
Eles são interessantes porque você fala sobre sua experiência e são emocionais.
As pessoas não estão apenas consumindo o conteúdo que você carregou.
Eles ouvem sua própria voz enquanto você fala sobre isso. Isso é muito pessoal. É como fazer parte de uma conversa descontraída com os amigos.
Imagine se você adicionasse alguma narrativa também. É perfeito para construir uma audiência e aumentar sua taxa de conversão. Você vai atingir o coração do seu público e fazer com que eles se apaixonem pelo seu negócio , voltando sempre.
Os podcasts também são uma nova maneira de ganhar dinheiro. Se você tiver seguidores suficientes, poderá conseguir anunciantes. Considerando que os podcasts são muito fáceis e baratos de fazer, você pode dizer que seu ROI será enorme.
Você pode pensar, espere, estou apenas começando e você está falando sobre criar um podcast?
Mas não é essencial ter o seu próprio.
Freqüentemente, as pessoas são entrevistadas no podcast de outra pessoa, e isso também é ótimo para publicidade. Você pode abordar podcasts que entrevistam pessoas em seu nicho e apresentar ao apresentador por que você deve aparecer lá.
Ainda assim, os podcasts são mais fáceis e acessíveis do que os vídeos, então você pode tentar e criar o seu!
8. Google Analytics
Tudo bem, já mencionamos que o planejamento é a chave para economizar tempo nas mídias sociais. Bem, é economia de tempo e dinheiro em qualquer aspecto do seu negócio, especialmente no marketing digital.
Mas como podemos determinar sabiamente nossas ações futuras? Precisamos estar plenamente conscientes do que funciona e do que não funciona. Por que as vendas estão diminuindo ou como nossos anúncios os ajudaram a crescer. Que tipo de anúncio funciona melhor. Quanto tempo os usuários gastam em sua página, qual é o comportamento deles quando chegam lá e de onde eles são.
E de onde tiramos todos esses dados? A resposta é olhar para a análise.
A análise nos permite ver nosso desempenho, falhas e sucessos em tempo real e compreendê-los em detalhes.
Graças a isso, aprendemos quais mudanças devem ser feitas e o que devemos melhorar, tomando decisões mais inteligentes e previsões precisas. Entendemos nossos pontos fracos, bem como nossos pontos fortes, e entendemos o comportamento de nossos clientes.
Com a análise, você tem controle total sobre a complexidade .
Você pode ser muito específico ou se concentrar nas coisas principais. Ele mostra tudo o que você pede. Idade, interesses e dispositivos das taxas de rejeição do seu público em seu site. Quais redes sociais mais chamam a atenção do usuário; que conteúdo eles estão compartilhando e, é claro, se você está ou não atingindo seus objetivos.
Você pode encontrar tudo isso no Google Analytics , que é a ferramenta mais comum para analisar o desempenho. No entanto, existem outras opções para experimentar.
9. Comércio Eletrônico
É hora de vender. Todo aquele trabalho que você fez para chamar a atenção das pessoas foi para chegar até aqui. Seu e- mail marketing , sua presença nas redes sociais, seu podcast, tudo levará os clientes ao seu e-commerce para que eles possam finalmente comprar seus produtos.
Assim como sua campanha, seus anúncios e sua interação com os clientes, o processo de vendas é melhor online. O comércio eletrônico é ótimo para:
Adquirir novos clientes: você perde muitos clientes em potencial com sua loja de varejo porque depende de pessoas que moram nas proximidades. Milhões de pessoas em todo o mundo , porém, podem visualizar seu site sem quaisquer restrições geográficas. O e-business aumenta seu alcance e captura oportunidades mundiais. À medida que você continua crescendo e se expandindo, seu site também. É aí que a localização da web pode entrar em ação. Se você deseja vender para diferentes países, fatores como idioma e cultura serão eventualmente considerados.
Aceleração do processo de compra: os clientes podem evitar ir fisicamente e, assim, comprar em um segundo. O produto está a um clique de distância, em vez de a uma cidade de distância.
Venda a qualquer hora e em qualquer lugar: você pode administrar seu negócio de casa, e eles podem comprar em seus escritórios ou tarde da noite antes de dormir.
Reduzir custos: muitas marcas não apresentam seus produtos em um espaço físico, ou o fazem, mas é minúsculo. Isso economiza aluguel, eletricidade, vendedores , etc. Ao mesmo tempo, permite que você baixe seus preços e atraia mais clientes.
Para aproveitar ao máximo essas vantagens, você precisa tomar as medidas certas.
Se você começar do zero e não tiver uma loja de varejo, terá que escolher um nome. Em seguida, verifique se o domínio comercial em potencial está disponível. Caso contrário, você pode criar alternativas como essa em vez de .com, usar .Co e esse tipo de coisa.
Você também deseja verificar quais são os regulamentos governamentais sobre comércio eletrônico.
Por fim, escolha sua plataforma. Existem opções populares como Shopify , WooCommerce, Magento e até Squarespace.
Você viu como o marketing digital é incrível e todas as possibilidades que ele oferece para a sua marca se expandir.
E tudo graças a conhecer seu público-alvo, ajudá-lo e interagir com ele, proporcionar uma boa experiência no site e usar ferramentas digitais para melhorar cada etapa do caminho.
Agora que você viu a importância do marketing digital e conhece as melhores estratégias, para começar, é hora de começar! Não se sinta sobrecarregado por todas essas estratégias.
Concentre-se em dominar um e depois passe para o próximo.
Deixe-nos saber onde você está e se você tiver alguma dúvida.
É fácil ficar atolado pensando que as habilidades digitais são importantes apenas para trabalhos específicos de tecnologia, como desenvolvimento web ou web design . Mas a verdade é que, no local de trabalho de hoje, as habilidades digitais são habilidades de trabalho – um fato destacado pelo aumento de carreiras relacionadas ao marketing digital .
À medida que esses números crescem, o marketing “digital” está se tornando sinônimo de marketing em geral – o que significa que adicionar habilidades digitais ao seu repertório como profissional de vendas e marketing é menos uma especialidade e mais uma necessidade.
Ainda assim, antes de decidir que o marketing digital é ideal para você, você precisa entender o que é marketing digital, incluindo o que o diferencia do marketing tradicional, as habilidades necessárias e como você pode aprendê-las. Para responder a essas perguntas, elaboramos este guia para aprofundar o que é o marketing digital.
O que é Marketing Digital? Uma Definição Simples
O marketing digital inclui todas as estratégias aplicadas on- line para comercializar produtos e serviços, quer você esteja segmentando públicos em potencial por meio de computador, iPad ou aplicativo. Se você segue marcas ou influenciadores no Instagram, está experimentando o marketing digital diariamente – e provavelmente toda vez que abre seu feed. O mesmo acontece quando você mergulha fundo nos resultados de pesquisa do Google para encontrar qualquer coisa, desde um novo local para jantar até onde encontrar cursos de marketing digital on-line (ahem.) .
“O marketing sempre foi sobre conectar-se com seu público no lugar certo e na hora certa. Hoje, isso significa que você precisa encontrá-los onde eles já estão passando tempo: na internet.”
O que ilustra exatamente por que o marketing digital é um campo tão vasto e crescente. Você consegue pensar em muitas empresas de qualquer tamanho que NÃO têm presença online?
No início deste ano, um estudo da Pew Research(abre em uma nova aba)descobriu que cerca de 25 por cento dos adultos americanos dizem que estão “constantemente” online e que 75 por cento dos adultos americanos ficam online uma vez por dia. Esse número está oscilando consistentemente para cima.
À medida que os consumidores passam mais horas online todos os dias, a demanda por pessoas que podem organizar e implementar estratégias de marketing digital bem-sucedidas só aumenta. Com isso em mente, vamos ver o que diferencia uma estratégia de marketing digital do marketing tradicional e as habilidades necessárias para se vender como um profissional de marketing digital.
Marketing Digital x Marketing Tradicional
O marketing digital e o marketing tradicional compartilham a mesma missão fundamental: identificar um público-alvo e suas necessidades, conectar o público a produtos que atendam a essas necessidades e convencer o público a prosseguir com a compra de produtos. No entanto, conectar-se com clientes em um espaço virtual (marketing digital) envolve métodos de conexão diferentes do marketing tradicional. Aqui estão algumas das principais diferenças:
O MARKETING TRADICIONAL INCLUI:
Atingir o público-alvo localmente — por exemplo, comprar anúncios impressos ou transmitidos em áreas geográficas específicas.
Produção de materiais físicos de marketing — coisas como brochuras, catálogos e folhetos.
Confiar em canais de entrega tradicionais – pense em métodos de entrega familiares, como televisão, jornal, revista e anúncios de rádio, anúncios enviados por correio e chamadas de vendas por voz.
Eventos de marketing presenciais —estabelecendo a presença da marca em conferências, convenções, seminários, etc.
O MARKETING DIGITAL INCLUI:
Personalizar um público de uma população global — o público digital pode ser alcançado em qualquer lugar com acesso à Internet, o que significa que os profissionais de marketing digital podem ajustar seu público usando dados demográficos que melhor se ajustam à sua campanha (não apenas região, mas também idade, gênero, preferências pessoais etc.).
Interação com o público — ao contrário do marketing tradicional mais passivo (por exemplo, um telespectador assistindo a um comercial), os profissionais de marketing digital podem interagir diretamente com seu público por meio de fóruns como seções de comentários do site, contas de mídia social e questionários interativos.
Usando vários canais de entrega com base nas necessidades e preferências do público – o conteúdo dinâmico da Web permite que os profissionais de marketing digital ofereçam ao público uma variedade de canais de entrega (incluindo vídeos do YouTube, postagens do Instagram, artigos de blog e e-mails de marketing), permitindo que o público se envolva com os canais que mais os atraem.
Eventos de marketing online – semelhantes a conferências e convenções no marketing tradicional, os profissionais de marketing digital hospedam eventos online como webinars, demonstrações de produtos e cursos, que geralmente podem ser assistidos “ao vivo” ou visualizados posteriormente sob demanda.
Quais habilidades você precisa para o marketing digital?
Embora as estratégias e campanhas de marketing tradicionais ainda representem uma parte significativa do setor de marketing em geral, o crescimento e a evolução contínuos da mídia digital exigiram soluções digitais específicas para marketing online. Com essas soluções, vêm habilidades e estratégias específicas de marketing digital.
Na Skillcrush, gostamos de apontar os possíveis profissionais de marketing digital na direção de uma “santíssima trindade” de habilidades: Search Engine Optimization (SEO), marketing de conteúdo e marketing de mídia social. Juntas, essas três habilidades formam a base para qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida.
OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO)
Search Engine Optimization (ou SEO, como é chamado no mundo do marketing digital) é um jargão de marketing para “garantir que seu conteúdo online apareça quando as pessoas pesquisarem por ele online”.
Sabe quando você usa o Google, Yahoo ou Bing para pesquisar algo (“o que é marketing digital?”) e clica nos primeiros artigos que aparecem no topo da tela? É isso que você quer que aconteça quando alguém pesquisa tópicos relevantes para seu próprio produto ou negócio, e o SEO é o caminho para chegar lá.
As práticas recomendadas de SEO podem ser aplicadas a qualquer conteúdo on-line (o texto real das páginas de vendas, postagens de blog, descrições de produtos etc.), bem como à arquitetura de um site (codificação “sob o capô” e ajustes de site que podem melhorar o mecanismo de pesquisa indexação e classificação). Trabalhar como especialista em SEO pode ser seu próprio nicho no campo do marketing digital, ou as habilidades de SEO podem ser combinadas com o marketing de conteúdo (veja abaixo). As habilidades de SEO incluem:
Pesquisa de palavras-chave —Usando aplicativos como o Ahrefs(abre em uma nova aba)e Moz(abre em uma nova aba)para identificar termos específicos do mecanismo de pesquisa (ou “pesquisas do Google”) que direcionam o tráfego para seu site.
Análise de tráfego da Web — usando ferramentas como o Google Analytics(abre em uma nova aba)para analisar os números e tendências de tráfego do seu site e aprender como usar esses dados para informar e avaliar suas práticas de SEO.
Compreendendo a estratégia de classificação — usando recursos como as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google(abre em uma nova aba)para desenvolver formas eficazes de melhorar as classificações do seu site. Novamente, isso inclui a criação de conteúdo de site otimizado para SEO, bem como a melhoria da arquitetura do seu site. As melhorias na arquitetura podem envolver o trabalho com desenvolvedores da Web em questões como velocidades de carregamento do site, links desatualizados ou quebrados para URLs (endereços da Web) e otimização de tags HTML (tags que identificam documentos HTML para navegadores da Web visitantes).
“…uma técnica de marketing de criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e adquirir um público claramente definido – com o objetivo de conduzir uma ação lucrativa do cliente.”
As plataformas online oferecem aos profissionais de marketing digital a oportunidade única de criar e entregar esse tipo de conteúdo para seu público regularmente (e com custos de produção relativamente baixos). Em vez de pagar um prêmio pelo tempo de antena e publicidade tradicionais, um artigo de blog ou página de produto otimizado para SEO pode ser postado no site de uma empresa e atrair usuários relevantes por meio de uma pesquisa no Google. Além disso, uma estratégia de marketing de conteúdo vai além dos anúncios convencionais no sentido de que – de acordo com a definição acima – fornece valor ativo para seu público (versus o valor limitado de um anúncio em si).
O melhor conteúdo de marketing digital pretende ser lido como um artigo de revista (no caso de postagens de blog) ou funcionar como um PSA informativo (no caso de um vídeo do YouTube), tudo com o objetivo de informar o público sobre um problema que está enfrentando. enfrentam e como determinados produtos e serviços os ajudarão a aliviar esse problema. Ao contrário de um anúncio tradicional com uma chamada para ação estática, o conteúdo de marketing digital pode evoluir para corresponder ao ponto específico da “jornada do comprador” de um membro do público (o histórico de envolvimento do cliente com um serviço ou produto), continuando a fornecer valor com base em suas especificidades precisa no momento.
Isso mantém um público digital engajado antes, durante e depois da compra, criando a possibilidade de que os leitores ou espectadores de hoje se tornem os compradores de amanhã, que continuarão a comprar e também indicar novos membros do público após a compra inicial. O conteúdo de marketing digital normalmente inclui:
Postagens de blog — artigos que permitem identificar os problemas de seu público (ou “pontos problemáticos”) e maneiras de resolvê-los.
Guias e eBooks — recursos de formulário mais longos que permitem que você explore os tópicos do blog com mais detalhes.
Conteúdo de vídeo — vídeos dos tópicos de capa relevantes para o seu público (geralmente postados em plataformas como o YouTube, que podem ser incorporados ao seu site).
Podcasts —conteúdo de áudio que pode ser hospedado em seu site e baixado por seu público.
E -mails de marketing — boletins informativos e anúncios de produtos enviados diretamente a clientes em potencial.
Como mencionado acima, oferecer uma variedade de canais de conteúdo garante que você esteja fornecendo aos clientes em potencial um meio que funcione melhor para eles, em vez de insistir em que “tamanho único” e perder membros da audiência ao longo do caminho. O marketing de conteúdo é vital para uma estratégia de marketing digital eficaz e é um tópico abordado em nosso plano de marketing digital .
MARKETING DE MÍDIA SOCIAL
Mídia social – não é mais apenas para entrar em brigas online estranhas com parentes e postar memes de gatos! Embora esses tipos de mídia social possam não desaparecer tão cedo, o ponto é que a mídia social TAMBÉM é um pilar crítico para qualquer estratégia de marketing digital.
Seguindo o ethos de marketing digital da diversidade de canais, uma forte presença na mídia social oferece aos membros do público outra maneira de se envolver com sua marca fora do site da empresa. A mídia social também funciona ao contrário como um canal para trazer membros do público diretamente para você, seguindo o conteúdo vinculado em plataformas de mídia social de volta ao seu próprio blog ou site.
Na verdade, usar a mídia social para promover artigos de blog ou páginas de produtos em seu site se encaixa com os esforços de SEO, uma vez que um influxo de novas visualizações combinado com conteúdo otimizado para SEO resultará em um aumento nas classificações dos resultados de pesquisa – todos truques importantes do comércio de marketing digital . Como introdução à superútil seção do Centro de Aprendizado da Moz sobre Marketing de Mídia Social(abre em uma nova aba)coloca, a mídia social atua como um megafone para seus esforços gerais de SEO e reconhecimento da marca.
Pronto para aprender mais sobre marketing digital?
Se este resumo de marketing digital o deixou interessado em aprender mais sobre as oportunidades lucrativas disponíveis no campo (e como aproveitá-las), não procure mais do que nosso próximo Plano de Marketing Digital.
Milhões de empresas contam com especialistas em marketing digital para alcançar seus clientes e vender seus produtos ou serviços online. Devido à crescente necessidade de especialistas neste espaço, o marketing digital é uma das carreiras digitais em demanda de crescimento mais rápido de hoje.
Se você está curioso sobre uma carreira em marketing digital , pode estar interessado em aprender mais sobre um dia na vida de um gerente de marketing digital. Este artigo examinará mais de perto o que os gerentes de marketing digital fazem e examinará como eles usam suas habilidades digitais para aumentar a conscientização e impulsionar o crescimento dos negócios.
O que faz um gerente de marketing digital?
Os gerentes de marketing digital são responsáveis por divulgar os produtos ou serviços de uma empresa. Usando seu conhecimento de estratégia de marketing e conjuntos de habilidades técnicas, os profissionais de marketing digital criam campanhas que envolvem seu público-alvo, direcionam tráfego para seu site e convertem clientes em potencial em clientes pagantes.
Os gerentes de marketing digital fazem coisas como:
Desenvolva estratégias de marketing
Crie conteúdo envolvente e relevante
Gerenciar campanhas de anúncios online
Melhore a otimização do mecanismo de pesquisa
Monitore e analise os dados da campanha
Acompanhe e gere relatórios sobre o desempenho da campanha
Os gerentes de marketing digital podem desempenhar muitas funções diferentes ou se especializar em áreas como otimização de mecanismos de pesquisa, gerenciamento de anúncios ou criação de conteúdo. Independentemente da especialidade, os gerentes de marketing digital são responsáveis por entender os meandros de seu público-alvo e encontrar maneiras eficazes de se conectar com eles online.
Os profissionais de marketing digital usam plataformas digitais como mídia social, e-mail, anúncios ou podcasts para atingir seu público-alvo. Essas plataformas possuem ferramentas analíticas integradas que fornecem aos profissionais de marketing dados em tempo real sobre o desempenho da campanha. Esses dados fornecem aos gerentes de marketing digital as informações necessárias para:
Monitore o engajamento – qual conteúdo está sendo visualizado, clicado, “curtido” ou compartilhado
Acompanhe as conversões – como o conteúdo do site ou da campanha está sendo convertido em vendas
Melhorar as estratégias – com base nos dados de engajamento ou conversão, quais melhorias podem ser feitas no método ou estratégia
Além das responsabilidades descritas acima, os gerentes de marketing digital frequentemente colaboram com outros departamentos para implementar estratégias de marketing e garantir que todos estejam alinhados com a mensagem e os objetivos da empresa.
Tarefas diárias de um Gestor de Marketing Digital
Um gerente de marketing digital é responsável por planejar e supervisionar todos os aspectos de uma campanha de marketing digital no dia-a-dia. Um dia típico na vida de um gerente de marketing digital geralmente inclui alguma combinação de tarefas administrativas (por exemplo, e-mails ou reuniões de equipe), criação de conteúdo, planejamento estratégico e análise de dados em tempo real.
As tarefas diárias de um gerente de marketing digital podem variar de acordo com a empresa, o tipo de produto ou serviço ou a especialidade do gerente de marketing digital. No entanto, algumas das tarefas diárias comuns de um gerente de marketing digital incluem:
Verificando e respondendo a e-mails
Desenvolvimento de estratégia de campanha de marketing
Criação de conteúdo de campanha
Implementando estratégia de campanha
Analisando o desempenho da campanha
Melhorando a otimização do mecanismo de pesquisa
Colaborando com outras pessoas
Um gerente de marketing digital normalmente trabalha durante o horário comercial tradicional, de segunda a sexta-feira, das 9h às 17h. No entanto, devido à natureza do trabalho, as carreiras de marketing digital podem ter horários de trabalho flexíveis, dependendo da empresa ou função. As informações abaixo descrevem e explicam algumas das tarefas diárias de um gerente de marketing digital.
Verificando e respondendo a e-mails
A comunicação por e-mail é uma responsabilidade básica, mas essencial, em quase todos os trabalhos. Para os gestores de marketing digital, checar e responder e-mails é uma tarefa diária muitas vezes repetida ao longo do dia.
Os e-mails ajudam os profissionais de marketing a se comunicar com os membros da equipe, priorizar tarefas, responder a solicitações e solucionar problemas de campanha.
Desenvolvimento de estratégia de campanha
Os gerentes de marketing digital são responsáveis por desenvolver estratégias de campanha de marketing que se alinham diretamente aos objetivos da empresa e às necessidades de seu público-alvo. Para fazer isso, os profissionais de marketing devem primeiro concluir uma extensa pesquisa de mercado para entender seu público, a concorrência e o cenário digital em constante mudança. Uma vez concluída a pesquisa, eles podem criar uma estratégia de campanha consistente com as necessidades, comportamentos e localização online de seu público-alvo.
Criação de conteúdo de campanha
Conteúdo envolvente e relevante é a base de qualquer campanha de marketing bem-sucedida. Os gerentes de marketing digital geralmente são responsáveis por criar o conteúdo da campanha diariamente. Esse processo envolve escrever, editar e produzir conteúdo original que transmita claramente uma mensagem ao público-alvo. Os profissionais de marketing digital escrevem conteúdo para mídias sociais, e-mail, episódios de podcast e anúncios. Muitas vezes, os profissionais de marketing também criam gráficos para acompanhar o conteúdo.
Implementação de conteúdo de campanha
Além da criação de conteúdo para a campanha, os gestores de marketing digital também são responsáveis por criar um plano para implementar o conteúdo nas plataformas digitais desejadas. Essa tarefa pode incluir coisas como criar anúncios no Facebook, agendar postagens de mídia social, carregar um novo episódio de podcast ou criar campanhas de e-mail. Por exemplo, um gerente de marketing digital pode usar uma plataforma de marketing por e-mail como o MailChimp para criar e agendar uma campanha de e-mail para promover um novo produto ou anunciar uma venda.
Analisando o desempenho da campanha
Depois que uma campanha está em execução, um gerente de marketing digital e sua equipe analisam o desempenho do conteúdo da campanha. A análise de campanha é uma tarefa diária essencial de um gerente de marketing digital. Ferramentas analíticas como o Google Analytics ajudam os gerentes de marketing digital a monitorar, rastrear e interpretar pontos de dados como taxas de engajamento, tráfego do site e vendas. Esse tipo de informação ajuda os profissionais de marketing a entender o que está funcionando e identificar oportunidades de melhoria. Ele também fornece informações sobre as principais métricas de desempenho da empresa ao longo do tempo e informa futuras estratégias de campanha.
Melhorando a otimização do mecanismo de pesquisa
Além da estratégia de campanha, conteúdo e análise de desempenho, um gerente de marketing digital também pode passar parte do dia melhorando a otimização de mecanismo de busca (SEO) da empresa. O SEO é um aspecto fundamental do marketing digital. Em suma, é o processo de melhorar a classificação de pesquisa orgânica de um site ou a visibilidade em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing. Para fazer isso, os gerentes de marketing digital podem trabalhar com um especialista em SEO ou um designer de site para garantir que as páginas do site sejam totalmente funcionais e otimizadas com estratégias de SEO, como palavras-chave, recursos visuais e conteúdo atraente.
Colaborando com outras pessoas
A colaboração com os membros da equipe e outros departamentos é parte integrante do dia de um gerente de marketing digital. Os gerentes de marketing digital geralmente passam uma parte do dia se reunindo com colegas, executivos da empresa ou clientes. Eles usam esse tempo para discutir metas, desenvolver estratégias de marketing, delegar tarefas, revisar o desempenho da campanha e delinear oportunidades de melhoria.
Desafios do dia a dia
A indústria de marketing digital está em constante evolução e adaptação às novas tendências, atualizações de tecnologia e mudanças no comportamento ou hábitos do cliente. Um dos maiores desafios para os gerentes de marketing digital é se manter atualizado nesse cenário em constante mudança. Com milhões de usuários interagindo com empresas on-line todos os dias, pode ser um desafio capturar a atenção de um público-alvo e se conectar com eles de forma clara e autêntica. Os gerentes de marketing digital devem utilizar suas habilidades analíticas para produzir conteúdo e campanhas que ressoem com clientes em potencial e alcancem-nos com sucesso nas plataformas corretas.
Chaves para o sucesso no marketing digital
Um gerente de marketing digital gerencia relacionamentos complexos com os clientes e comunica com eficácia a mensagem de uma empresa em várias plataformas digitais. Para ter sucesso no marketing digital , você deve saber se conectar com as pessoas de forma criativa e estratégica. Um profissional de marketing digital qualificado pode criar conteúdo bonito e atraente, comunicar informações com clareza, analisar dados, solucionar problemas de tecnologia e colaborar com outras pessoas.
Um Gerente de Marketing Digital de sucesso é:
Solucionador de problemas criativo
contador de histórias eficaz
Pensador estratégico e analítico
comunicador habilidoso
Líder flexível e adaptável
Além dessas habilidades, os gerentes de marketing digital também possuem uma variedade de habilidades técnicas específicas do setor, como gerenciamento de anúncios, análise de dados, design ou criação de conteúdo. Se você estiver interessado em se tornar um profissional de marketing digital, talvez queira aprender habilidades técnicas – como gerenciamento de anúncios – que o diferenciarão e o tornarão um candidato mais competitivo para cargos de marketing digital.
Se você deseja trabalhar com tecnologia sem ser designer ou desenvolvedor, o marketing digital pode ser um ótimo caminho para você. Os trabalhos de marketing digital de nível básico são abundantes no mercado de trabalho, e há muitas maneiras de se adequar a seus pontos fortes, preferências e objetivos de carreira.
Neste artigo, detalharei exatamente o que significa ser um profissional de marketing digital e alguns dos vários cargos que se enquadram no marketing digital – além disso, veremos quais tipos de empregos de marketing digital básicos estão disponíveis. para você se você está apenas começando.
Como iniciar uma carreira em marketing digital sem experiência?
Eu faço marketing digital para startups há mais de cinco anos, mas quando entrei na tecnologia pela primeira vez, foi através do mundo do código. Depois de perceber que meu diploma de bacharel em artes liberais me tornou um escritor, mas não me preparou para o mercado de trabalho, eu queria habilidades difíceis pelas quais os empregadores realmente me pagariam.
Então, fiz algumas pesquisas no Google e me inscrevi no curso Skillcrush Break Into Tech , onde aprendi as técnicas de HTML, CSS e JavaScript necessárias para criar sites básicos. Depois de terminar, trabalhei como desenvolvedor web freelancer.
O problema é que a codificação pode ter me apresentado à tecnologia, mas não fiquei muito tempo com a vida de desenvolvedor. Alguns meses como freelancer, uma startup de tecnologia me contratou para administrar seu blog por dez horas por semana.
Em poucos meses, eu estava trabalhando em tempo integral como profissional de marketing de conteúdo, gerenciando uma equipe de conteúdo, ganhando mais dinheiro do que nunca e sendo pago para escrever – tudo sem sair da cena tecnológica acelerada que aprendi a amar.
À medida que aprendi mais sobre trabalhos de marketing digital e continuei a subir na escada, senti como se tivesse tropeçado em alguns segredos:
As empresas de tecnologia precisam de profissionais de marketing digital. Mesmo com todo o talento técnico do mundo, as startups não conseguem crescer sem pessoas que possam comunicar seus produtos aos clientes.
Os trabalhos de marketing fornecem um conjunto de habilidades que possibilitam que você trabalhe com tecnologia, mesmo que não queira ser designer ou desenvolvedor.
Existem muitos empregos de marketing digital básicos que tornam o mundo da tecnologia acessível aos recém-chegados.
Quais são os benefícios de um trabalho de marketing digital? Assim como em outras funções de tecnologia, muitos trabalhos de marketing digital permitem que você trabalhe em casa e ganhe um salário mais alto do que em outras posições juniores.
Conseguir um emprego de marketing digital é uma das maneiras mais diretas para os iniciantes em tecnologia começarem a trabalhar no setor. Isso ocorre em parte porque, nessa carreira, você pode aprender muitas das habilidades necessárias para empregos de marketing de nível básico quando estiver realmente no cargo .
Marketing significa vender ou promover um produto ou serviço. O marketing digital é apenas isso, mas em um dispositivo digital, como um computador ou smartphone.
Quando você trabalha com marketing digital, em vez de depender de anúncios de metrô ou outdoors, você atrai e retém clientes usando e-mails, postagens em blogs, mensagens de texto, anúncios na Internet e muito mais.
Embora o marketing digital envolva marketing on-line, ele não é necessariamente on- line, pois o marketing de rádio, televisão e telefone envolve tecnicamente um dispositivo digital também. Dito isso, neste post, estou focando no marketing digital que acontece usando a Internet e que as empresas de tecnologia provavelmente contratarão você para fazer.
Como conseguir um emprego como profissional de marketing digital? Habilidades que todo profissional de marketing digital precisa
Existem muitos tipos de trabalhos de marketing, e sua vida cotidiana pode parecer completamente diferente, dependendo do nicho em que você atua. Dito isso, existem alguns conceitos importantes de marketing de que você precisará, não importa onde você acabe. :
1. A JORNADA DO CLIENTE
Para ser um profissional de marketing digital de sucesso, é crucial que você entenda a jornada que as pessoas fazem para se tornarem clientes. Como eles ouvem pela primeira vez sobre o produto? Que fatores os levam a confiar na empresa? Em que ponto (e por que) eles realmente fazem uma compra? E o que acontece depois que alguém se torna um cliente pagante – como você os mantém? Mais importante, qual parte dessa jornada você influenciará? É aí que entram as estratégias de marketing e as habilidades de comunicação.
Se você acabar trabalhando em uma empresa menor, poderá ser responsável por todo o funil ou jornada do cliente. Em uma empresa maior, no entanto, você pode se concentrar em apenas uma “fatia”.
Por exemplo, um profissional de marketing de conteúdo pode se concentrar no topo do funil, na esperança de convencer novos clientes em potencial a compartilhar seus endereços de e-mail. Um especialista em anúncios pagos, no entanto, pode se concentrar na parte inferior do funil, onde convence os clientes a fazer uma compra.
2. ANALISANDO E OTIMIZANDO
Quando você trabalha com marketing, há uma lista aparentemente infinita de maneiras de atrair clientes: anúncios do Facebook, vídeos do YouTube, postagens de blog, brindes, e-mails, bate-papos no Twitter, webinars, anúncios gráficos, histórias do Instagram, anúncios do Instagram, vídeos do Facebook Live, LinkedIn Ao vivo e muito mais.
Por isso é tão importante que, como profissional de marketing digital, você saiba acompanhar o sucesso de seus projetos. Os empregadores querem saber que você gastará seu dinheiro em marketing com sabedoria, e isso significa gastar tempo em canais que você sabe que estão funcionando e melhorar (ou descartar) os que estão com baixo desempenho.
O marketing é um campo criativo, mas você ainda precisará de habilidades técnicas para rastrear e analisar dados. Se isso parece muito para dominar, podemos ajudar.
Quais são os melhores trabalhos de marketing digital para iniciantes?
Então, quais são os melhores trabalhos de marketing digital para quem está começando? Aqui estão algumas das posições de marketing mais comuns que você notará surgindo em quadros de empregos disponíveis para iniciantes no setor que desejam iniciar sua carreira de marketing:
PROFISSIONAL DE MARKETING DIGITAL
Alguém com o cargo de “Profissional de marketing digital” ou “Especialista em marketing digital” geralmente é um generalista de marketing digital. Na maioria das vezes, você encontrará essa posição inicial em uma startup menor ou, pelo menos, em uma empresa que está apenas começando a formar uma equipe de marketing. Um profissional de marketing digital pode se tornar um “Gerente de Marketing Digital” após anos de experiência na área de marketing.
Você precisará ser capaz de mudar de marcha rapidamente e tomar decisões diárias sobre a melhor maneira de gastar seu tempo. Dependendo da sua empresa, você pode fazer de tudo, desde escrever newsletters de marketing por e-mail até propor parcerias com patrocinadores e gerenciar anúncios pagos.
“Growth Marketer” é um cargo relacionado, embora as funções de growth marketing sejam tipicamente mais pesadas em otimização e “hacks” técnicos que ajudam as empresas a crescer mais rápido sem fazer mais.
Qual é o salário base médio inicial para um trabalho de marketing digital?
ESTRATEGISTA DE CONTEÚDO, ESPECIALISTA EM MARKETING DE CONTEÚDO OU PROFISSIONAL DE MARKETING DE CONTEÚDO
Estes são três cargos muito semelhantes que você verá com frequência. Às vezes eles são usados de forma intercambiável e outras vezes significam coisas diferentes (frustrante, eu sei).
Sua melhor aposta é ler atentamente as descrições de trabalho para ter uma boa ideia do que a função envolve. Freqüentemente, as funções de estrategista de conteúdo são mais sobre estratégia geral, como o título indica, e podem ser mais livres, mais seniores e podem pagar um pouco mais, dependendo da função.
O objetivo de um estrategista de conteúdo é atrair novos usuários inbound e trazer novos leads – ou, em outras palavras, obter seus endereços de e-mail.
“Profissional de marketing de conteúdo”, por outro lado, é um termo amplo e abrangente para qualquer pessoa que trabalhe na criação de conteúdo e no topo do funil (TOFU) ou marketing “inbound”. As funções de especialista em marketing de conteúdo podem ser um pouco mais juniores, mas depende de como o título é usado na empresa.
Os profissionais de marketing de conteúdo normalmente trazem novos leads com conteúdo como postagens de blog, páginas de destino, whitepapers ou e-books para download e conteúdo multimídia, como vídeos e infográficos.
Os profissionais de marketing de conteúdo são habilidosos em escrever, editar e redigir, e também podem precisar ser bem versados em SEO. Em empresas menores, os estrategistas de conteúdo às vezes também são responsáveis pelo marketing de mídia social.
Em geral, os trabalhos de conteúdo tendem a atrair escritores e editores, e se você tem experiência em redação e uma mente analítica, o marketing de conteúdo pode ser uma ótima opção para você.
Os títulos de trabalho “Produtor de conteúdo” e “Criador de conteúdo” estão relacionados, mas geralmente significam que você se concentrará em fazer o conteúdo em vez de definir a estratégia, e esses títulos às vezes são sobre conteúdo multimídia e não apenas conteúdo escrito.
Qual é o salário base inicial para um estrategista de conteúdo?
Em primeiro lugar, o que é SEO mesmo? SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa, significa configurar seu site de maneira que seja fácil para as pessoas encontrá-lo quando pesquisarem sua empresa ou termos relacionados.
Uma descrição de trabalho típica pode dizer que os especialistas em SEO precisam saber como conduzir pesquisas de palavras-chave e transformar o que descobrem em uma estratégia de SEO. Eles normalmente precisam se sentir confortáveis trabalhando com métricas e usando ferramentas de rastreamento como o Google Analytics e o Google Search Console, com os quais trabalharão diariamente.
“Escritor de SEO” é um cargo relacionado, mas geralmente indica que você se reportará a um gerente de conteúdo ou especialista em SEO e se concentrará na criação de conteúdo que siga as diretrizes de SEO (em vez de fazer a pesquisa do zero).
Os gerentes de mídia social, às vezes também chamados de coordenadores de mídia social ou especialistas em mídia social, fazem muito mais do que verificar o Facebook. Nesta função, você definirá uma estratégia para aumentar e envolver seguidores nas mídias sociais, geralmente em várias plataformas de mídia social.
Você trabalhará em estreita colaboração com designers, criadores de conteúdo e gerentes de anúncios para compartilhar e promover conteúdo que atraia novos usuários e ajude os clientes a confiar (e talvez até ficar obcecado por) uma marca.
O cargo “Gerente de comunidade” está relacionado. Um gerente de comunidade modera uma comunidade, como um grupo de empresa no Facebook ou fórum de usuários. A diferença é que os gerentes de comunidade estão mais preocupados em manter os clientes satisfeitos do que em atrair novos usuários.
Qual é o salário base inicial para um gerente de mídia social? $ 47.684 (porta de vidro(abre em uma nova aba))
GERENTE DE MARKETING
Assim como os profissionais de marketing digital, os gerentes de marketing podem trabalhar em uma ampla variedade de tarefas de marketing, dependendo da empresa. Às vezes, um trabalho intitulado “Gerente de Marketing” é a mesma coisa que um papel de “Profissional de Marketing Digital”. Um “Gerente de Marketing” pode começar como “Associado de Marketing” em uma startup ou agência de marketing e pode se tornar um “Diretor de Marketing” mais tarde em sua carreira, após adquirir experiência significativa em marketing.
Dito isto, é menos provável que os gerentes de marketing trabalhem em conteúdo e mídia social e mais propensos a trabalhar em campanhas de marketing mais abaixo no funil. Em vez de publicar postagens de blog e trabalhar em estratégias de SEO, eles enviam e-mails de vendas, gerenciam campanhas publicitárias ou trabalham com parceiros em projetos de marketing.
Alguns tipos mais específicos de gerentes de marketing incluem:
profissionais de marketing por e-mail, que gerenciam campanhas de e-mail e outras comunicações com os clientes
gerentes de campanha, que trabalham especificamente em campanhas e, frequentemente, campanhas de vendas
Qual é o salário base inicial para um gerente de marketing?
GERENTE DE ANÚNCIOS PAGOS OU GERENTE DE MARKETING PAGO
Os gerentes de marketing pago são especialistas em marketing de mecanismo de busca (SEM) e publicidade digital e normalmente executam campanhas publicitárias em três categorias:
Pesquisa: são anúncios que aparecem nos mecanismos de pesquisa, como no topo do Google, depois que você digita um termo de pesquisa.
Social: São anúncios que aparecem em plataformas sociais, como Facebook e Instagram.
Display: são os banners que aparecem em sites e muitas vezes estão relacionados ao seu histórico de buscas, o que é chamado de retargeting. (Ou seja, aquela coisa quando você procura por meias e só vê anúncios de meias por semanas.)
Os gerentes de marketing pagos geralmente trabalham com grandes orçamentos, às vezes na casa dos milhões de dólares por ano, dependendo dos “gastos com anúncios” da empresa. O dia a dia desses profissionais de marketing envolve trabalhar com designers e equipes de conteúdo para obter as imagens e textos usados nos anúncios, analisar o desempenho dos anúncios e fazer ajustes para melhorá-los.
Qual é o salário base inicial para um gerente de anúncios pagos? $ 61.182 (porta de vidro(abre em uma nova aba))
COMERCIANTE DE PARCERIA
Os profissionais de marketing de parceria fazem e gerenciam parcerias estratégicas… mas o que isso significa exatamente? Eles podem fazer uma grande variedade de trabalhos e podem passar o dia se reunindo com grandes nomes do setor, falando sobre o produto da empresa em uma conferência ou até mesmo conversando com podcasters sobre espaços de anúncio.
Alguns tipos específicos de profissionais de marketing de parceria são:
Gerentes de afiliados, que trabalham com pessoas que ganham uma comissão sobre os produtos de uma empresa
Profissionais de marketing de influência, que fazem parceria com influenciadores de mídia social para apresentar o produto de uma empresa em seu conteúdo
Qual é o salário base inicial para um gerente de marketing de parceria? $ 70.694 (porta de vidro(abre em uma nova aba))
Assim como nas funções mais técnicas, há muitos trabalhos de marketing digital remotos ou de trabalho em casa . E, como você pode aprender muitas habilidades importantes de marketing no trabalho, o marketing digital pode ser uma ótima opção para quem quer mudar de carreira sem voltar para a escola ou se mudar para uma cidade grande.
Atualmente, vivemos na era da Internet e isso significa que sua empresa deve atendê-la. Promover seu negócio, sua marca e seu produto ou serviço pode se beneficiar do marketing digital.
Há um público a ser alcançado online e uma reputação a ser construída a partir da sua presença. Existe, no entanto, uma maneira certa e errada de fazer marketing digital. Confira estes erros comuns para ter certeza de que está fazendo isso de forma eficaz.
Lembre-se de que você não está apenas tentando comercializar seu site como um negócio, mas também como um líder confiável do setor. A publicação de conteúdo de blog que seja valioso, informado e acessível estabelecerá você como uma voz confiável. Além disso, cada postagem de blog é outra página indexada para o seu site, e mais páginas indexadas levam seu site a aparecer mais nos resultados de pesquisa do Google.
Não basta criar o blog, também é importante que ele seja interativo. Faça perguntas na seção de comentários para obter respostas. Além disso, adicione postagens de convidados ou entrevistas de pesquisadores ou profissionais de sucesso em seu campo. Utilize este guia de redação de postagem de blog para criar a postagem mais impactante a cada vez.
2. Evitando mídias sociais
Você pode pensar que pode se safar sem usar as mídias sociais. Sinto lhe dizer que você está errado! É uma forma essencial de transformar leads em clientes. Divulgar seu conteúdo, alcançar seu público e interagir com os usuários ajudará você a promover sua empresa online. Mas não tente fazer tudo sozinho; saiba por que você precisa de um gerente de mídia social .
3. Esquecendo-se dos usuários móveis
A navegação móvel responde por cerca de metade do tráfego da web em todo o mundo . Portanto, ao otimizar seu site, não se esqueça de otimizá-lo também para usuários móveis, para que o tempo de carregamento seja tão rápido quanto no desktop. Certifique-se de que o design do seu site também esteja ajustado para ser visualizado em dispositivos móveis.
Os clientes em potencial precisam encontrar você online, por isso é essencial focar no SEO . Identifique quais palavras-chave são as mais relevantes, têm alto volume de pesquisa e são relativamente fáceis de classificar. Em seguida, monitore sua classificação para cada palavra-chave, quanto tráfego está recebendo de cada palavra-chave e se os visitantes provenientes dessa palavra-chave estão se transformando em leads.
6. Segmentação de um público amplo
Gastar seu orçamento de marketing para alcançar o maior número possível de pessoas não é um uso eficiente do seu dinheiro. Identifique um mercado-alvo claramente definido que produzirá leads mais relevantes.
Não faça suposições ou confie em suposições para obter informações sobre qualquer público. Faça sua pesquisa para determinar seu público-alvo e a melhor maneira de alcançá-lo.
Ofereça ajuda em um local claro em seu site para que os visitantes saibam que têm acesso a ela. Pode ser uma página de contato , uma caixa de bate-papo virtual 24 horas por dia, 7 dias por semana, uma linha de ajuda ou outros métodos. Apenas certifique-se de que, se alguém acessar seu site, verá claramente que terá ajuda se precisar.
8. Ignorando a Concorrência
É provável que haja alguém por aí oferecendo a mesma coisa que você. Não finja que eles não existem; em vez disso, encontre uma maneira de se destacar. Descubra o que torna sua marca especial e destaque-a em seu site. Deve ser alto e claro em seu site o que o torna diferente da concorrência.
9. Não Usar Prova Social
Ver exemplos de clientes felizes e satisfeitos incentiva mais conversões. Depoimentos, estudos de caso e histórias de sucesso garantem aos visitantes da web que outras pessoas estão satisfeitas com sua empresa. Eles podem se sentir seguros de que também serão.
10. Falta de uma estratégia clara
Sem um plano e uma visão, não há metas para rastrear ou métodos baseados em pesquisa. Muitas vezes, isso pode ser uma perda de tempo, dinheiro e recursos. Comece a construir sua estratégia de marketing definindo seu público-alvo, definindo metas razoáveis, entendendo o que você precisa para alcançá-las e acompanhando seu progresso.
11. Falha ao converter o tráfego da Web em clientes
Os visitantes do seu site que não se tornam clientes têm pouco valor, a menos que façam alguma propaganda boca a boca para você que apresente um lead. Levar visitantes ao seu site é o objetivo número um, mas o objetivo número dois é transformá-los em clientes. Desenvolva uma estratégia para converter o tráfego da web em vendas .
12. Ter um design de site ruim
Um site construído com o marketing digital em mente deve ter uma chamada à ação e uma página de destino bem otimizada. Quaisquer promoções ou descontos também devem ser exibidos na frente e no centro. Ter um site informativo e convidativo é importante em seus esforços para transformar visitantes em leads frutíferos.
13. Não rastrear seus leads
Os leads online podem vir de uma variedade de fontes de tráfego, como palavras-chave, disparos de e-mail, links de referência, mídia social etc. Isso é importante saber para que você possa ajustar sua estratégia de acordo.
O Poder do Marketing Digital
Sua empresa precisa das ferramentas e estratégias de marketing adequadas para prosperar. O marketing digital abre oportunidades infinitas de aprendizado e crescimento. Aumente o seu negócio para o seu maior potencial, fixando sua estratégia de marketing digital, direcionando os leads certos e criando um site otimizado.
O guia de carreira de marketing digital da BrainStation pode ajudar a iniciar uma carreira em marketing, incluindo criação de conteúdo, marketing de mídia social, marketing por e-mail e muito mais. Continue lendo para obter uma visão geral de como é difícil aprender marketing digital, bem como estratégias para aprender por conta própria.
Fale com um consultor de aprendizado para saber mais sobre como nossos bootcamps e cursos podem ajudá-lo a se tornar um profissional de marketing digital.
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Como muitas profissões, o marketing digital requer um conjunto básico de habilidades difíceis (que podem ser relativamente fáceis de aprender) e uma lista mais longa de atributos de carreira que podem levar anos para serem dominados. Mas pelo menos no que diz respeito ao que é preciso para entrar na área e começar a trabalhar como um profissional de marketing digital, os fundamentos são administráveis.
Você pode aprender Marketing Digital por conta própria?
Sim, você pode aprender o básico do marketing digital por conta própria, mas como o cenário do marketing digital nunca para de evoluir, o aprendizado autoguiado pode não ser o melhor caminho. Na verdade, os cursos de marketing digital e os bootcamps de marketing digital tornaram-se cada vez mais populares nos últimos anos, ajudando aspirantes a profissionais de marketing a acompanhar o ritmo do setor e a entender como as últimas tendências e tecnologias podem levar ao sucesso organizacional.
Afinal, entender um determinado software pode levar apenas alguns dias, mas ter uma ideia do que ressoa com seus seguidores no Twitter em comparação com o Instagram, por exemplo, levará muito mais tempo.
Três das áreas mais escorregadias para um novo profissional de marketing digital são: como usar o marketing de conteúdo com eficácia para direcionar o tráfego, como usar a tecnologia para criar campanhas mais eficientes e impactantes e como adaptar melhor o conteúdo que você está produzindo à plataforma na qual ele parece.
Como sentir a criação de conteúdo eficaz
Embora o marketing de conteúdo não seja uma das tendências mais recentes, ele continua sendo uma das mais populares. De acordo com dados da Pesquisa de Habilidades Digitais da BrainStation, o marketing de conteúdo é o canal mais usado pelos profissionais de marketing digital, com 79% dos profissionais de marketing incorporando conteúdo em sua estratégia. Os entrevistados da pesquisa também listaram a estratégia de conteúdo como um de seus principais focos.
Quando feito corretamente, o impacto do marketing de conteúdo é difícil de ignorar. Pesquisas mostram que 70% dos consumidores preferem aprender sobre uma empresa por meio de conteúdo do que por meio de um anúncio. O conteúdo deve envolver os clientes de uma forma que agregue valor, o que, por sua vez, cria relacionamentos que são construídos em mais do que apenas comunicação de vendas unidirecional.
Mas, embora o marketing de conteúdo possa ser eficaz, desenvolver uma estratégia de conteúdo pode ser mais trabalhoso do que outros esforços de marketing. E, além de levar tempo para gerar conteúdo original, também pode levar de seis a nove meses para você começar a ver os resultados. Por esses motivos, as empresas que procuram criar uma estratégia robusta que oferece resultados consistentes geralmente procuram terceirizar a criação de conteúdo – 62% do tempo, de acordo com uma fonte.
Portanto, embora possa ser uma habilidade complicada de dominar, uma ideia do que faz o marketing de conteúdo funcionar – seja você mesmo o gerando ou supervisionando sua comissão – o tornará inestimável para praticamente qualquer empresa.
Saber como aproveitar os dados do usuário
As grandes quantidades de dados do usuário que as ferramentas de análise produzem são uma fonte inestimável de insights acionáveis, mas pode ser demorado para classificar e difícil saber o que você está procurando. Portanto, não deve ser surpresa que, de acordo com a Pesquisa de Habilidades Digitais da BrainStation, os profissionais de marketing digital estejam de olho na inteligência artificial como a tendência que terá o maior impacto em seu campo nos próximos anos. Parece haver conversas ininterruptas sobre IA, não importa em que setor você esteja, mas agora, a pesquisa está começando a ilustrar como a IA fará a diferença no mundo do marketing.
Um relatório recente da IBM afirma que 94% das empresas acreditam que a personalização é a chave para o sucesso futuro; outro estudo, este da Accenture, descobriu que 73% dos clientes preferem comprar de varejistas que oferecem uma experiência personalizada, e 86% dos clientes relatam que a personalização desempenha um papel importante em suas decisões de compra. Isso certamente reforça a ideia de que, quando feita corretamente, a personalização orientada por IA pode melhorar o ROI dos gastos com marketing.
Grande parte do valor da IA para os profissionais de marketing digital reside na grande quantidade de dados disponíveis para as empresas, o que permite aos profissionais de marketing ir além da segmentação básica e criar campanhas altamente personalizadas. Esse grau de segmentação torna as campanhas mais eficientes e eficazes, mas também requer um conjunto de habilidades mais específico – e muito tempo.
Adaptação de conteúdo nativo para mídias sociais
Já sugerimos o fato de que toda plataforma de mídia social tem suas peculiaridades. O tom formal que você deve usar, seja para texto ou imagem em primeiro plano, e até mesmo quanta interação com o cliente é apropriada, varia de plataforma para plataforma. Aclimatar-se totalmente a diferentes plataformas de mídia social e “encontrar sua voz” exige uma escuta cuidadosa e muito tempo.
As apostas são talvez mais altas quando se trata de vídeo – que pode ser o mais impactante, mas também é o tipo de conteúdo mais trabalhoso para criar. E embora o vídeo seja frequentemente considerado um subconjunto do marketing de conteúdo, ele é, em muitos aspectos, seu próprio animal.
O YouTube é agora a plataforma de mídia social mais usada nos Estados Unidos. De acordo com a Pew Research, 73% dos adultos americanos estão usando o Youtube e 94% dos americanos entre 18 e 24 anos. Esse é um segmento da população que você não pode ignorar. E o vídeo também é uma força poderosa em outras mídias sociais – na verdade, nas mídias sociais (incluindo TikTok, Facebook e Instagram Stories), o vídeo é compartilhado com cerca de 1.200% mais frequência do que texto e imagens. Tudo para dizer que criar conteúdo para redes sociais está longe de ser simples. Pode exigir um pouco de investimento e sempre requer um conhecimento profundo de como emparelhar mídia e mensagem.
Essas são apenas três das áreas mais desafiadoras do marketing digital hoje – amanhã, sem dúvida, serão diferentes.
Como acontece com muitas indústrias criativas, portanto, não há uma resposta simples para o quão difícil é aprender marketing digital. Para a maioria das pessoas, é possível aprender os fundamentos em poucos meses; bootcamps on-line dedicados como o BrainStation são capazes de transmitir as principais habilidades técnicas necessárias para começar a trabalhar em marketing digital em 12 semanas. Mas também é um campo que permite que você continue aprendendo ao longo do tempo, adquirindo novas habilidades interpessoais e uma compreensão mais profunda de seu público e evoluindo com o cenário digital.
Por esse motivo, mesmo os profissionais de marketing digital estabelecidos continuam atualizando suas habilidades periodicamente, para se sentirem confiantes de que as formas como investem seu tempo e o dinheiro de sua empresa estão causando o maior impacto possível.
