O YouTube já está dominando a internet hoje. Existem quase 30 milhões de usuários ativos diários no YouTube em um único dia, tornando-o o segundo site mais popular depois do Google.
Se você está entre os criadores que têm seu próprio canal no YouTube com um número razoável de assinantes, deve saber que, mesmo que os anúncios do YouTube sejam provavelmente a melhor maneira de gerar receita para você, existem várias alternativas para gerar um fluxo de receita para você do que só isso.
Além de usar anúncios do YouTube , marketing de afiliados e patrocínios de marcas, você também pode optar por lançar seu curso virtual para ganhar a vida permanentemente no YouTube.
6 tipos de anúncios do YouTube que podem aumentar o negócio do seu curso
A publicidade no YouTube é uma forma de exibir o conteúdo de vídeo da sua empresa nos resultados de pesquisa do YouTube por meio do Google Ads, para que você possa atender melhor ao seu público e aproveitar enormemente a publicidade no YouTube.
Anúncios in-stream puláveis
Os anúncios TrueView in-stream são transmitidos antes, durante ou no final de um vídeo que um espectador já está assistindo. Esses anúncios geralmente são curtos, informativos e puláveis após cinco segundos de visualização.
Os anúncios in-stream são exibidos no canto superior direito da janela do YouTube e geralmente dobram a exposição de uma marca. Assim, mesmo às vezes, o espectador escolhe continuar assistindo ao conteúdo de vídeo que escolheu assistir, ele ainda reconheceria a marca ao ver o anúncio gráfico no canto superior.
Esse tipo de anúncio geralmente cobra com base no CPV, ou seja, custo por visualização. Em outras palavras, quando e se um espectador assiste ao seu anúncio por 15 ou 30 segundos (dependendo da duração do vídeo) ou interage com seu anúncio clicando nele, uma comissão é fornecida a você.
Exemplo de anúncios in-stream puláveis no YouTube:
Anúncios in-stream não puláveis
Um anúncio in-stream não pulável trueview é o tipo de anúncio do YouTube que pode ser reproduzido a qualquer momento durante um vídeo.
Esse tipo de anúncio in-stream pode ser colocado em qualquer lugar no conteúdo do editor sem fornecer ao visualizador a opção de ignorá-lo. Normalmente, a duração de tal anúncio é fixa, ou seja, 15 a 20 segundos.
O tipo de anúncio não pulável é cobrado com base na reserva. Em outras palavras, se você planeja definir um anúncio do YouTube não pulável em determinado conteúdo de vídeo, primeiro deve comprar uma certa quantidade de impressões no YouTube.
Exemplo de anúncios in-stream não puláveis no YouTube
Anúncios bumper
Um anúncio bumper é um tipo de anúncio do YouTube que aparece diretamente no vídeo que o espectador está assistindo.
Como esses anúncios duram apenas seis segundos e geralmente são os mais curtos e impossíveis de pular, você precisa enfatizar a transmissão de sua mensagem ao espectador de maneira rápida e eficaz para uma melhor promoção de sua empresa/marca.
Anúncios InFeed
In-feed é um tipo de formato de anúncio do YouTube em que um anúncio é colocado na página de resultados de pesquisa. Esse anúncio revela se é conteúdo patrocinado ou promovido.
É o tipo de método de publicidade em que você divulga seu conteúdo entre outros conteúdos de marca na propriedade digital, neste caso, o YouTube.
Exemplo de anúncios in-feed no YouTube:
Anúncios de sobreposição
Um anúncio de sobreposição é um tipo de anúncio do YouTube exibido aos espectadores sem interromper o fluxo do conteúdo de vídeo que o espectador está assistindo.
Esse anúncio geralmente apenas paira sobre o vídeo e geralmente tem um corpo transparente.
Exemplo de anúncios de sobreposição no YouTube:
Anúncios gráficos responsivos
O último tipo de anúncio do YouTube que você pode executar para promover seu conteúdo on-line são os anúncios responsivos.
Esse anúncio é bastante flexível e pode ser executado em todas as plataformas do Google.
Os anúncios gráficos responsivos usam recursos que você fornece, como um título longo, um título curto, uma descrição, uma imagem (ou um vídeo) e seu logotipo.
Exemplo de anúncios gráficos responsivos no YouTube:
A maioria dos criadores lança seus cursos on-line, mas luta para alcançar seus compradores em potencial. Mesmo depois de aplicar técnicas de marketing rigorosas, eles não conseguem converter seu público em membros pagos.
Ter uma base de público existente no YouTube torna-se muito benéfico quando você planeja vender cursos online . Como seus assinantes já estão cientes do valor do seu conteúdo, fica mais fácil direcioná-los.
Fornece controle sobre seus brincos
Ao optar por expandir seus negócios de cursos como YouTuber, você também concorda em diversificar suas fontes de receita.
O YouTube não garante o número de patrocínios de marca ou receita de anúncios que você gerará em um mês.
Portanto, é recomendável vender cursos on-line em seu domínio específico com prioridade para controlar sua renda.
Cursos online para feedback fácil
Pode ser complicado começar como um criador de cursos online. Às vezes, você pode ficar confuso sobre como escolher o tópico certo do curso, outras vezes, pode estar antecipando muitos comentários dos alunos.
Quando você opta por expandir seus negócios de cursos como YouTuber, as reações de seus inscritos no YouTube falam por si.
Eles facilitarão muito o processo de validação e feedback do seu público.
A vantagem de estabelecer um melhor
Quando você opta por vender cursos online como um YouTuber de sucesso, é menos provável que você invista seu tempo e esforço na construção de uma base de público, pois já deve ter uma.
Isso lhe dá tempo para colocar sua energia na criação de conteúdo sobre tópicos valiosos e materiais de aprendizado, dando a você a vantagem de se estabelecer melhor online.
Cursos online podem ser um recurso poderoso
A melhor parte de vender cursos on-line como YouTuber é que você não precisa trabalhar constantemente para obter novas marcas ou adicionar novos produtos aos seus vídeos do YouTuber.
Tudo o que você precisa fazer quando decide vender cursos online como YouTuber é promovê-los diretamente no seu canal do YouTuber.
Promoção fácil através do canal do YouTube
Seu canal do YouTube já é uma poderosa ferramenta de marketing. Você pode usar seu canal para divulgar seu curso virtual.
Faça vídeos do YouTube sobre as vantagens de seu site de associação, informe seu público sobre os benefícios exclusivos que eles podem aceitar se se inscreverem e muito mais.
Conclusão
A publicidade no Youtube é muito adequada para o seu negócio de cursos virtuais para gerar conhecimento sobre suas ofertas.
Os anúncios do YouTube têm potencial para atingir 2,56 bilhões de usuários . No entanto, com o uso de extensões de navegador e aplicativos que bloqueiam anúncios, esse alcance obviamente começa a diminuir.
Com tantos bloqueadores de anúncios disponíveis, as marcas precisam se preocupar com o fato de seu público-alvo conseguir evitar os anúncios que investiram tanto tempo e orçamento publicitário?
Neste artigo, vamos discutir o que é YouTube AdBlock, investigar quantas pessoas estão realmente usando algum tipo de ferramenta para bloquear seus anúncios no YouTube e explicar por que você não precisa se preocupar com bloqueadores de anúncios.
O que são bloqueadores de anúncios do YouTube?
Os bloqueadores de anúncios do YouTube são extensões de navegador que impedem que os anúncios apareçam e interrompam os vídeos enquanto os usuários navegam no YouTube. Na verdade, há vários deles disponíveis no mercado de extensões do Google Chrome agora.
Qualquer pessoa que tenha um bloqueador de anúncios instalado não verá nenhum anúncio enquanto assiste a vídeos do YouTube, permitindo que eles tenham uma experiência ininterrupta de streaming de vídeo.
Embora todos possamos concordar que os anúncios podem ser irritantes, os bloqueadores de anúncios afetam a receita do YouTube e de seus criadores . É por isso que muitas empresas e YouTubers estão preocupados que os bloqueadores de anúncios possam prejudicar sua receita.
No entanto, embora existam bloqueadores de anúncios e as pessoas provavelmente continuem a usá-los, explicaremos por que você não precisa se preocupar com eles.
Quantas pessoas usam bloqueadores de anúncios?
De acordo com a pesquisa da eMarketer , cerca de 27% dos usuários de internet dos EUA estavam usando bloqueadores de anúncios em 2021. E também podemos ver que a taxa de crescimento dos bloqueadores de anúncios em uso também diminuiu, caindo de 7,5% de 2017 a 2018 para 3,3% de 2020 a 2021.
Isso nos mostra que, embora os bloqueadores de anúncios ainda estejam em uso e mais pessoas os usem a cada ano, está longe de ser a maioria e o crescimento está estagnado.
No entanto, os números acima referem-se a todos os bloqueadores de anúncios. Estamos mais preocupados com os bloqueadores de anúncios do YouTube, e a HubSpot fez sua própria pesquisa para descobrir mais a esse respeito.
Seus dados mostraram que 63% dos entrevistados não usam nenhum tipo de bloqueador de anúncios, enquanto apenas 11% disseram que sim, eles usam um bloqueador de anúncios para impedir que os anúncios do YouTube apareçam.
Se apenas cerca de 9 em cada 10 usuários do YouTube estão bloqueando anúncios, isso ainda deixa cerca de 2,3 bilhões de usuários que ainda podem ver seus anúncios em vídeo .
Por que as pessoas usam o AdBlock?
Agora que sabemos quantas pessoas estão usando bloqueadores de anúncios, vamos falar sobre o porquê. Quais são suas motivações para remover os anúncios de sua navegação diária na web?
O tema mais comum é simplesmente que os anúncios são irritantes, perturbadores e invasivos. Isso pode significar que os usuários da Internet ou espectadores do YouTube ficariam frustrados se vissem seu anúncio aparecer, colocando um gosto ruim na boca sobre sua empresa.
Pessoalmente, agradecemos o uso do AdBlock se ele puder impedir que algo assim aconteça. Esses consumidores não comprariam de sua empresa de qualquer maneira, portanto, não há necessidade de se preocupar em perder essas visualizações.
Por que você não precisa se preocupar com os bloqueadores de anúncios do YouTube
1. Os usuários do AdBlock provavelmente não clicarão em seus anúncios de qualquer maneira.
Se alguém está tão preocupado em evitar anúncios que vai usar um bloqueador de anúncios, provavelmente não vai clicar em seu anúncio para ir para sua página de destino. Isso significa que você estaria pagando para que eles assistissem ao seu anúncio quando não tivessem absolutamente nenhuma intenção de conversão.
No final, isso significa que esses usuários estão economizando seu dinheiro. Você não precisa se preocupar em perder espectadores que simplesmente não convertem.
2. Há menos pessoas usando bloqueadores de anúncios do que não.
Nós vimos os números. A grande maioria das pessoas não está usando nenhum tipo de bloqueador de anúncios. E quando olhamos especificamente para o YouTube, apenas 11% dos entrevistados admitiram usar um bloqueador de anúncios.
Mais do que isso, o crescimento do uso do AdBlock está diminuindo. Portanto, embora mais pessoas estejam usando bloqueadores de anúncios a cada ano, não é uma taxa de crescimento alarmante.
Como você ainda tem acesso a tantos outros visualizadores do YouTube, os bloqueadores de anúncios realmente não precisam desempenhar um papel importante em seu marketing de vídeo . O que nos leva ao nosso último ponto.
3. Você pode navegar em sua estratégia de marketing de vídeo em torno de bloqueadores de anúncios.
Se você ainda mantém o AdBlock do YouTube em mente, tudo bem. Você ainda pode navegar em sua estratégia de marketing de vídeo em torno deles.
Vamos falar sobre como.
Não confie exclusivamente no YouTube.
O YouTube não é o único canal onde você pode colocar seus anúncios em vídeo. Existem várias plataformas de mídia social diferentes que você pode utilizar para promover seu conteúdo de vídeo e garantir que seus anúncios sejam vistos por um público grande o suficiente.
Cada uma dessas plataformas oferece a capacidade de compartilhar os anúncios em vídeo nos quais você trabalhou tanto e deseja exibir ao público certo.
E para empresas B2B, o LinkedIn é mais uma plataforma a ser considerada.
Isso não quer dizer que você deva usá-los em vez do YouTube. Eles estão preenchendo sua estratégia de publicidade em vídeo para garantir que você alcance o maior número possível de pessoas.
Crie anúncios de vídeo nativos valiosos.
A primeira coisa que toda marca deve fazer é revisitar os anúncios que já criou. Eles realmente agregam valor aos observadores do YouTube? Seu público-alvo vai se interessar? E o mais importante: seus anúncios são disruptivos?
Certificar-se de que você está colocando apenas anúncios valiosos que não criam interrupções desagradáveis (leia-se: ruídos altos ou narração de vendas que podem afastar os espectadores) será a chave para uma estratégia de anúncio em vídeo bem-sucedida.
Se você puder criar anúncios valiosos e nativos do YouTube que pareçam fazer parte da experiência geral do YouTube, seus anúncios não frustrarão os espectadores e levarão mais usuários a ativar o AdBlock. Em vez disso, eles começarão a dar as boas-vindas aos anúncios – especialmente aqueles que são úteis para eles.
Concentre-se na segmentação de anúncios adequada.
A melhor maneira de garantir o sucesso com sua estratégia de publicidade no YouTube é garantir que você esteja segmentando o público certo. Independentemente dos bloqueadores de anúncios, focar na segmentação adequada é como garantir que seus anúncios alcancem as pessoas certas.
É uma boa ideia criar vários públicos-alvo que você pode reutilizar sempre que exibir um novo anúncio em vídeo. Você pode ter um público separado para cada uma de suas personas de cliente , bem como um público baseado em diferentes produtos, serviços ou recursos que sua empresa oferece.
As plataformas de publicidade do YouTube permitem que as marcas segmentem anúncios com base em:
Segmentos de afinidade: alcance espectadores com base em uma visão geral de seus estilos de vida, gostos e comportamento.
Eventos da vida: alcance espectadores com base em eventos da vida, como formatura, casamento, compra de casa ou filhos.
Segmentos no mercado: alcance espectadores que provavelmente estão pesquisando e comprando produtos ou serviços como o seu.
Segmentos personalizados: alcance espectadores com base em seu próprio público personalizado que você criou inserindo palavras-chave, URLs e aplicativos que eles provavelmente estão pesquisando/usando.
Remarketing/Seus segmentos de dados: anteriormente conhecido como remarketing (que é um termo com o qual a maioria dos profissionais de marketing está familiarizado), isso permite que você alcance espectadores que já interagiram com sua empresa de alguma forma.
Dados demográficos detalhados: alcance os espectadores com base em itens como idade, sexo, status parental e muito mais.
Certifique-se de aproveitar a segmentação do YouTube para alcançar um grande público, independentemente do AdBlock do YouTube.
Adicione o YouTube sem medo à sua estratégia de marketing
Só porque as pessoas podem bloquear anúncios do YouTube não significa que você precise manter seu orçamento de anúncios fora da plataforma. A maioria dos 2,56 bilhões de usuários do YouTube não tem um bloqueador de anúncios instalado, o que significa que você provavelmente alcançará seu público-alvo.
Portanto, sinta-se à vontade para adicionar o YouTube à sua estratégia de marketing digital sem medo, criando e promovendo anúncios em vídeo incríveis que geram buzz em torno de sua marca.
Como marca, seu objetivo é atrair mais atenção para seu produto ou serviço. Então você tem duas opções: jogar o jogo longo com o marketing de mídia social e esperar chamar a atenção. Ou pegue a rota rápida e ganhe a atenção que você está procurando.
Se você é uma startup ou quer obter resultados rápidos, então o último é o que você provavelmente escolherá. E quem pode culpá-lo? Quando você precisa de crescimento ou receita rápidos, a publicidade é o melhor caminho. Por que outra razão as corporações investiriam milhões nela anualmente?
Felizmente, você pode obter resultados surpreendentes por uma fração disso usando ferramentas como a publicidade no YouTube. Mas isso é certo para voce? Como você começou? E quais são as melhores práticas? É nisso que vamos nos aprofundar hoje.
Quais são os benefícios da publicidade no YouTube?
A publicidade no YouTube oferece a você a oportunidade de alcançar milhões em poucas horas. Possui mais de dois bilhões de usuários únicos mensais, por isso é facilmente apontado como a plataforma de rádio ou televisão moderna (sem o gasto de milhões de dólares com anúncios).
Quando feito de forma eficaz, você pode ver o aumento das vendas. Aqui está uma visão geral dos benefícios que os anúncios do YouTube oferecem às marcas.
Estenda seu alcance
“Tal pai tal filho.” Isso é o que vemos quando olhamos para o Google e seu “filho” Youtube. Como o Google, o YouTube vê números de tráfego excepcionais todos os dias. A única plataforma que o supera hoje é o Facebook, que é outro canal em que você deve investir (mas apenas se o seu público o usar).
Quando você anuncia no YouTube, há uma oportunidade de alcançar uma fração de seus bilhões de usuários mensais.
Nolah Mattress descobriu que isso é verdade em suas campanhas publicitárias no YouTube. De acordo com Stephen Light, co-proprietário e CMO da Nolah Mattress , o uso de anúncios de sobreposição de vídeo permite que eles alcancem grandes audiências sem interromper a experiência de vídeo do usuário. Eles o usam para promover grandes vendas gastando menos do que o custo de um anúncio em vídeo.
Mas eles não aprenderam isso imediatamente:”Um erro que cometemos em nossa primeira campanha foi usar um CTA focado na experiência do produto: uma excelente noite de sono. É verdade, mas não gerou cliques. Não foi específico o suficiente ou chamou a atenção. Quando mudou para promoção de vendas, por exemplo, $ 700 de desconto, alcançamos melhores resultados. O CTA oferece maior valor, é mais sucinto e se concentra na conversão em vez de conscientização.” — Estevão Luz
Alcançar grandes audiências é ótimo. Mas “todo mundo” não é seu público-alvo, que é o próximo benefício de usar a publicidade no YouTube.
Escolha seu público
O YouTube dá acesso a bilhões de pessoas. E sua plataforma permite que você se concentre em grupos específicos com base em dados demográficos, interesses, palavras-chave, categorias, etc. Isso significa que você pode criar públicos personalizados que correspondam à sua base de clientes ideal.
Isso aumenta seus cliques e conversões em potencial (fazendo com que cada $ 1 gasto valha a pena).
Economizar
Publicidade é gastar dinheiro, não economizá-lo. Mas o YouTube entende a situação do anunciante que gasta (barra) desperdiça milhares de visualizações que não convertem. Portanto, em vez de receber seu dinheiro por cada globo ocular que pousar em seu anúncio, o YouTube coleta apenas quando alguém se envolve.
Agora, isso só é verdade para certos tipos de anúncios (por exemplo, anúncios TrueView). Existem dois tipos: anúncios in-stream e video discovery. O in-stream funciona assim: quando alguém assiste a pelo menos 30 segundos (se seu anúncio for mais longo), você paga. Se você tiver um anúncio de descoberta, pagará apenas pelos cliques.
Atraia seus clientes-alvo
Os seres humanos são seres visuais – como todos ouvimos. E é verdade, adoramos imagens – basta olhar para os bilhões de uploads e rolagem infinita no TikTok, Instagram e Snapchat. A única coisa que amamos mais do que imagens são as imagens em movimento (também conhecidas como conteúdo de vídeo).
Com os anúncios em vídeo do YouTube, você pode capturar a atenção de seu público (graças à segmentação de público e suas incríveis habilidades de publicidade) e levá-los a se envolver.
Como funciona a publicidade no YouTube
A publicidade no YouTube exige que você tenha uma conta do Google Ads. Então, para começar, você precisará:
Então observe os dólares entrando. Se ao menos fosse tão simples. Bem, é mais ou menos se você estiver familiarizado com direitos autorais (e conhecer bem o seu público-alvo). Os anúncios do YouTube são o meio, dando aos grandes anunciantes a oportunidade de explodir as vendas.
Mas antes de chegar lá, você precisa definir metas de campanha, criar uma estratégia de lances e selecionar o tipo de campanha. Existem diferentes tipos de anúncios e especificações do YouTube para escolher. Por exemplo, existem:
Anúncios puláveis ou anúncios em vídeo não puláveis
Anúncios bumper
Anúncios gráficos
Anúncios de sobreposição
Anúncios TrueView
Anúncios video discovery
Anúncios in-stream
Não tem certeza de qual é o melhor? Experimente consistentemente para ver o que gera os melhores resultados. O que funciona hoje pode mudar amanhã, então sempre teste. E se você não quiser muito controle, use as campanhas inteligentes do Google para automatizar suas campanhas.
Então, a publicidade no YouTube realmente funciona?
Você obtém resultados com publicidade no YouTube? Absolutamente. Por que mais haveria interrupções de anúncios aparentemente intermináveis no YouTube? Certamente, você já está familiarizado com o botão pular. Mas espere, isso não é um sinal de que os anúncios do YouTube não funcionam?
De jeito nenhum. Às vezes, um anúncio do YouTube chega em casa e você decide clicar nele. Na maioria das vezes, é porque está de acordo com o conteúdo que você assiste. Por exemplo, um anúncio de tênis em um canal de moda. Ou melhor ainda, um vídeo de unboxing de tênis mostrando um anúncio de tênis. Claro, não precisa ser tão específico. Se você está direcionando sua manteiga de amendoim para pessoas preocupadas com a saúde, anunciar em canais de fitness é bom o suficiente. É tudo sobre a mensagem certa no momento certo. Quando você os alinha com um orçamento decente, você ganha.
Falando em orçamento de campanha, vejamos o custo de publicidade do YouTube.
Quanto custa um anúncio no YouTube?
Depende. Desculpe, sei que não é a resposta que você queria. Mas não há um valor específico em dólares para cada formato ou tipo de anúncio em vídeo. Tudo se resume a vários fatores, como as palavras-chave que você oferece e o nível de concorrência.
Se você estiver em um mercado aquecido, espere gastar alguns dólares por clique, em comparação com alguns centavos em um setor novo ou inexplorado. Aqui está uma ideia de quanto custa o anúncio médio do YouTube :
Os anúncios do YouTube custam, em média, US$ 0,010 a US$ 0,030 por visualização, e as visualizações geradas contam para sua contagem geral de espectadores do YouTube.
O custo médio de 100.000 espectadores é de aproximadamente US$ 2.000
Claro, como os preços do gás, a inflação e a deflação podem atingir a qualquer momento. Portanto, você terá que desenvolver uma estratégia de lances dinâmicos. A boa notícia é que não há orçamento mínimo para começar a anunciar no YouTube. E você pode alterar seu orçamento depois de criar campanhas.
O que torna um bom anúncio no YouTube?
Ter um orçamento diário considerável ajudará. Mas você não irá longe sem um anúncio atraente no YouTube. A questão agora é o que torna um anúncio cativante para o público? Isso se resume a vários elementos.
introdução cativante
Os primeiros três segundos são críticos, especialmente se for um anúncio ignorável. Quanto mais rápido você capturar a atenção dos prospects, melhor. Faça uma pergunta que os atormenta. Ou mostre um cenário com o qual eles estão muito familiarizados.
Por exemplo, se você vende fraldas biodegradáveis para bebês, comece o anúncio com um lixão mostrando milhares de fraldas empilhadas e um texto exibindo uma estatística maluca (mas verdadeira) como:
“Você sabia que fraldas descartáveis levam 500 anos para se decompor?” ou “500 milhões de toneladas de fraldas estão em terrenos baldios e triplicarão até 2050”.
Isso chamará a atenção de mães e pais que acham isso um problema ou que nunca pensaram duas vezes antes de jogar um mimo em um balde de fraldas.
Acompanhe uma solução
Você conseguiu a atenção do seu público. Agora enrole-os com uma solução. Espere muito e você os perderá. Por exemplo, usando nosso exemplo de fralda biodegradável, você pode continuar com a devastação que isso causa ao meio ambiente e como eles consomem um espaço valioso.
Mas espere, há uma solução: nossas fraldas biodegradáveis são feitas de bambu, que se decompõe em meses. Além disso, é à base de plantas, o que significa que enriquece a terra, em vez de matá-la.
Mostre mamães e papais usando as fraldas e jogando-as fora com alegria, sabendo que estão ajudando o meio ambiente.
Quem não quer se sentir um herói – especialmente uma nova mãe ou pai?
Ofereça uma oferta e um link antes do final do anúncio
Tudo parece espetacular, mas talvez eles ainda estejam em cima do muro. Ofereça um desconto ou brinde para testar a fralda. Agora, você os tem exatamente onde você os quer. Dê a eles o que eles estão procurando, exibindo o link para capturar o negócio agora mesmo.
Em seguida, certifique-se de que o processo de checkout seja simples, com algumas etapas, para que eles não voltem atrás.
Use câmeras de alta qualidade
Se você estiver usando vídeos ou fotos, certifique-se de que sejam de alta qualidade. Se há uma coisa que os YouTubers odeiam, são imagens de baixa qualidade. Tanto é assim que eles clicarão para sair de um vídeo do YouTube se não estiver em HD. Então imagine o que eles farão (ou pior, não farão) com um anúncio.
Algumas pessoas gostam de assistir a vídeos do YouTube sem som. Não perca a oportunidade de alcançá-los. Inclua legendas ocultas ou texto na tela para que eles vejam e entendam sua oferta.
Torne os visuais atraentes
As cores chamam a atenção, mas isso não quer dizer que as cores vivas sejam a melhor opção. Permaneça na marca, enquanto usa tons que chamam a atenção. Por exemplo, o anúncio de fraldas pode começar com uma imagem em preto e branco de um lixão com pilhas de fraldas laranjas para chamar a atenção para elas.
Então, nos visuais com bebês e pais usando fraldas, pode ser fresco e ensolarado – talvez azul bebê e verde pastel, misturado com amarelo, instilando felicidade.
É aqui que suas aulas de psicologia e conhecimento de publicidade entram em jogo.
Seja inclusivo
Se você não estiver criando variações de seus anúncios do YouTube, torne-o o mais inclusivo possível. No anúncio de fraldas, mostre mães e pais e famílias de diferentes culturas e estilos de vida. Conheça seu público e exiba-o em seus anúncios, para que ele se veja usando seu produto.
Como otimizar os anúncios do YouTube
A otimização dos anúncios do YouTube não é uma tarefa única. É uma iniciativa contínua para garantir que você atinja as metas da campanha. Para começar, você deseja:
Crie vídeos dentro das especificações do tipo de anúncio em vídeo
Selecione as palavras-chave que seu público pesquisa no YouTube
Experimente diferentes horários e dias para veicular anúncios
Teste diferentes estratégias de lances
Tente públicos diferentes (você pode encontrar uma joia escondida)
Veja se outros formatos de anúncio do YouTube funcionam melhor
Permita que cada experimento seja executado por várias semanas antes de fazer uma determinação.
Exemplo do mundo real: como o Custom Neon usa anúncios do YouTube em 2022
Sinais de néon são o epítome da publicidade. Ao mesmo tempo, eles atraíam pessoas como mariposas para uma chama. Mas não mais. Agora, os letreiros de néon precisam de seus próprios anúncios para queimar.
É por isso que a Custom Neon começou a usar anúncios do YouTube para divulgar seus produtos. A empresa vende uma variedade de letreiros de néon personalizados à prova d’água.
Então, para direcionar os negócios para o site, eles criaram uma variedade de anúncios do YouTube entre 18 segundos e aprox. dois minutos de duração. Cada um destaca uma oferta de produto exclusiva. Por exemplo, sinais de negócios:
Sinais ao ar livre à prova d’água:
Sinais de casamento:
E até letreiros para quarto de criança e outros interiores:
O objetivo da campanha publicitária: aumentar o reconhecimento da marca e estender o alcance a públicos-alvo novos e existentes. Ter anúncios separados para cada público-alvo é inteligente. Ele garante relevância e fala para um grupo específico.
Quanto ao orçamento, o custo médio por visualização é de 0,14 (AUD):
“Ele muda com base na campanha atual e em nossas metas de publicidade no YouTube. Nossa campanha mais recente começou em meados de janeiro e estamos avaliando um custo mensal de aproximadamente $ 25.000 AUD.” — Amelia Munday, gerente de marketing da Custom Neon
Como o objetivo é aumentar a visibilidade da marca, eles estão extremamente satisfeitos com as visualizações, impressões e leads gerados.
Mas nem tudo foi sol e arco-íris. Erros aconteceram ao longo do caminho:”Descobrimos que é fácil segmentar um público-alvo muito amplo – algo que acabamos corrigindo com a introdução de palavras-chave mais segmentadas e listas de palavras-chave negativas. Quando deixados por conta própria, os anúncios do YouTube geralmente gastam muito do seu orçamento em impressões ‘vazias’ visando indivíduos fora de seus principais dados demográficos. O uso de listas de público-alvo, em combinação com listas de palavras-chave, garante que seus anúncios tenham a melhor chance possível de gerar resultados para sua empresa.” — Amélia Munday
E como dica de despedida para outros anunciantes do YouTube, Munday recomenda a criação de vários anúncios e grupos de anúncios do YouTube para atingir públicos-alvo em diferentes níveis do funil de compra. “Configuramos vários grupos de anúncios para segmentar públicos-alvo de afinidade, públicos-alvo no mercado e públicos-alvo de redirecionamento – cada um apresenta seus próprios criativos e abordagens para maximizar os resultados. É importante revisar constantemente as taxas de engajamento, adaptar os criativos e experimentar novos call-to- ações ou descrições de produtos para melhorar as taxas de visualização e melhores resultados gerais da campanha.” — Amélia Munday
Crie uma campanha de anúncio em vídeo do YouTube que converte
Não há uma maneira única de criar uma campanha de marketing no YouTube. Como em qualquer iniciativa de marketing, você precisa observar, aprender e aplicar. Ler seu público e experimentar é a chave para alcançar melhores resultados.
Isso pode exigir o uso de conteúdo de anúncio em vídeo diferente. Ou algo tão simples quanto mudar as cores do seu botão CTA. Se você não tem tempo para brincar e ajustar suas campanhas de alcance de vídeo, considere contratar uma agência de marketing de vídeo .
O Google é dono do YouTube. Portanto, você anuncia no YouTube usando a rede do Google AdWords. Como em qualquer outro tipo de campanha do Google AdWords, o preço dos anúncios do YouTube envolve a licitação para a colocação do anúncio. Portanto, é impossível dizer quanto custam os anúncios do YouTube definitivamente.
Anteriormente, analisamos os anúncios do YouTube do ponto de vista dos YouTubers em Como ganhar dinheiro no YouTube . Esta postagem se concentra no YouTube do ponto de vista de um anunciante.
Os anúncios do YouTube têm um custo por visualização médio de US$ 0,010 a US$ 0,030 , e as visualizações geradas serão contabilizadas na contagem geral de espectadores do YouTube.
O custo médio para atingir 100.000 espectadores é de cerca de US$ 2.000.
Por que você anunciaria no YouTube?
O YouTube tem muitos seguidores – na verdade, ele conta com mais de 2,1 bilhões de usuários conectados mensalmente. Eles assistem ao YouTube em dispositivos móveis por mais de uma hora por dia, em média. Com a atual popularidade das Smart TVs, também houve um rápido aumento na visualização do YouTube em aparelhos de televisão.
Também é difícil ignorar o fato de que o mecanismo de pesquisa do YouTube perde apenas para o Google quando se trata de uso de pesquisa.
Com o poder do Google AdWords por trás disso, não deve ser surpresa que o YouTube seja agora a mídia favorita dos anunciantes em todo o mundo.
A única dificuldade do ponto de vista orçamentário é que não há uma taxa de preço explícita para o custo dos anúncios do YouTube. No entanto, isso não é diferente de muitos outros tipos de publicidade online. A regra geral on-line parece ser que você licita espaço publicitário e o lance mais alto é normalmente aceito.
Formatos de anúncio a serem considerados
O YouTube oferece uma variedade de formatos de anúncios. Esses incluem:
Anúncios de vídeo no feed – são os vídeos que você vê nos resultados de pesquisa do YouTube, juntamente com os vídeos relacionados e os exibidos na página inicial do YouTube para celular. Eles aparecem como uma imagem em miniatura do seu vídeo com texto e sempre convidam você a clicar para assistir ao vídeo.
Anúncios em vídeo ignoráveis – o tipo mais comum de anúncio do YouTube. Estes são os anúncios que você vê antes, durante ou depois de um vídeo, que um espectador pode pular após 5 segundos.
Anúncios em vídeo não puláveis – são anúncios em vídeo que os espectadores devem assistir antes de visualizar o vídeo principal. Os vídeos não puláveis geralmente têm de 15 a 20 segundos de duração, dependendo dos padrões regionais .
Anúncios bumper – são vídeos não puláveis de até 6 segundos que o espectador deve assistir antes de ver o vídeo principal.
Anúncios de sobreposição – são anúncios de sobreposição semitransparentes que aparecem nos 20% inferiores do seu vídeo – somente na plataforma para computador. Eles podem ser anúncios gráficos ou de texto.
Os anúncios in-stream são aqueles que aparecem como parte de vídeos, vídeos patrocinados que aparecem em conteúdo orgânico monetizado, ou seja, os anúncios em vídeo puláveis e não puláveis e bumper ads. Os anúncios de vídeo in-feed são os anúncios que você usa para ajudar as pessoas a descobrir seus vídeos, veiculando-os junto com o conteúdo do YouTube com maior probabilidade de ser visto por seu público-alvo.
De longe, o anúncio mais popular é o anúncio em vídeo ignorável. Embora os anúncios não puláveis possam parecer lucrativos para os anunciantes, eles são impopulares entre os usuários.
Anúncios em vídeo no feed
Os anúncios em vídeo no feed podem ser menos populares entre os anunciantes porque não invadem os vídeos que as pessoas assistem. No entanto, eles ainda podem gerar resultados positivos para sua campanha publicitária. Como mencionei acima, o YouTube contém o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. Isso significa que esses anúncios podem funcionar como uma alternativa à publicidade no Google se você operar em um nicho competitivo.
Se você promover um vídeo aqui, poderá acabar pagando uma taxa tão baixa quanto 3 centavos por visualização.
Se você puder determinar as frases em seu nicho que as pessoas pesquisam regularmente, poderá criar um vídeo para corresponder a essa frase, promovendo esse vídeo em um anúncio gráfico. Ao fazer isso, seus anúncios aparecerão tão relevantes para os usuários quanto outros vídeos do YouTube.
A ideia é criar vídeos que atendam às necessidades dos usuários e depois promovê-los com anúncios em vídeo in-feed.
Anúncios de sobreposição
Os anúncios de sobreposição são uma ótima maneira de direcionar tráfego para seu próprio canal ou site do YouTube. Para que isso funcione em seu canal do YouTube, primeiro você precisa preenchê-lo com vídeos envolventes e divertidos. Você também deseja criar um vídeo de boas-vindas atraente para incentivar as pessoas a permanecer no momento em que clicam em seu canal.
Naturalmente, você pode criar anúncios gráficos de sobreposição que aparecem nos vídeos de qualquer pessoa. Você pode obter valor agregado, no entanto, se eles clicarem em seu canal.
Anúncios em vídeo puláveis
Você paga apenas pelos vídeos puláveis que os espectadores assistem por 30 segundos ou mais (a menos que seu anúncio seja mais curto). Portanto, você não precisa se preocupar em pagar por todas aquelas pessoas que pulam seu vídeo o mais rápido possível.
Isso mantém os custos baixos, mas é claro que você não obterá nenhum benefício, a menos que algumas pessoas assistam ao seu anúncio, cliquem e comprem seu produto.
Isso torna a segmentação precisa muito importante para seus anúncios.
Anúncios bumper
As empresas usam anúncios bumper quando desejam transmitir uma mensagem curta e memorável a clientes em potencial. Como são seis segundos ou menos, eles precisam ser direto ao ponto.
Você paga por anúncios bumper por impressões. Eles são cobrados por CPM – custo por mil impressões. Portanto, você paga por um anúncio bumper cada vez que seu anúncio recebe 1.000 impressões.
Segmentação de seus anúncios em vídeo
Você encontrará uma guia Alvos para cada uma de suas campanhas de vídeo. Funciona de maneira semelhante a como você segmentaria diferentes tipos de pessoas ao comprar o AdWords na Pesquisa do Google.
Você usa a guia Segmentações para restringir os tipos de pessoas para as quais o YouTube veiculará seu anúncio em vídeo.
Para manter o custo de seus anúncios do YouTube baixo, mas ao mesmo tempo garantir que você receba cliques suficientes para fazer sua campanha valer a pena, você precisará segmentar apenas as pessoas certas para ver seu anúncio.
Quanto mais opções de segmentação você escolher, mais restrito será seu alvo. Duas a três opções de segmentação devem ser suficientes para a maioria dos grupos-alvo.
Você quer pensar em termos de palavras-chave. Quais termos seu público-alvo provavelmente usará ao pesquisar vídeos do YouTube?
Quanto mais você monitorar isso, menos gastos desnecessários você terá com as pessoas que assistem aos seus vídeos, mas não sendo uma pessoa provável de ir mais longe no funil.
Em um alto nível, se você vende um produto destinado a homens de meia-idade, evite segmentar os termos de pesquisa de vídeo mais comumente usados por adolescentes. Se você estiver segmentando mulheres idosas, não teria interesse em que seu anúncio aparecesse em nenhum dos vídeos do PewDiePie, por exemplo.
Você vai querer incluir palavras-chave positivas para focar e palavras-chave negativas para evitar.
Você também deve olhar para outros dados demográficos de segmentação. Se você vende seu produto apenas em um país, precisa evitar anunciar para o resto do mundo. Da mesma forma, convém limitar seu anúncio a países onde a maioria das pessoas fala inglês.
Seus vídeos podem ser divertidos, mas você não quer que as pessoas assistam a eles e provavelmente nunca comprarão seus produtos.
Como criar seu anúncio em vídeo
As empresas geralmente descobrem que a criação de vídeos pode incluir a maior proporção do custo de vídeo do YouTube. Isso, é claro, depende do nível de sofisticação e profissionalismo que você almeja com seu anúncio em vídeo.
Se o seu vídeo for de baixa qualidade, as pessoas irão ignorá-lo no ponto de 5 segundos. Um vídeo de baixa qualidade também não reflete bem em sua marca.
Depende das expectativas do seu público-alvo. Algumas empresas podem se safar com um vídeo caseiro de US$ 5.000. Outros parecerão miseráveis, a menos que gastem $ 100.000 e empreguem atores profissionais, equipe e valores de produção.
Quanto mais criativo você for com seu anúncio em vídeo, menos motivos haverá para o espectador correr para o botão Ignorar anúncio.
Lembre-se de que YouTube não é o mesmo que transmissão de TV. Um visualizador de TV ao vivo não possui um botão SkipAd. Embora você possa pensar que pode economizar dinheiro reutilizando seus anúncios de televisão, é provável que também esteja perdendo receita, com as pessoas optando por ignorar seu anúncio.
A única exceção é quando você consegue criar um anúncio de culto. Algumas empresas podem enviar seus anúncios para o YouTube como criações de vídeo, em vez de anúncios pagos. Por exemplo, a Air New Zealand ganhou reputação por seus peculiares vídeos de segurança. Como tal, não pagam para anunciar no YouTube. Eles têm um canal próspero, onde as pessoas pesquisam seus vídeos de segurança mais recentes.
Claro, muitos desses vídeos são produções de alto orçamento, incluindo vídeos feitos pelo produtor de cinema internacional, Sir Peter Jackson, diretor, Taika Waititi, e alguns do elenco de Hobbit e Senhor dos Anéis.
Se você tem um orçamento pequeno para produção de vídeo (e não tem amigos famosos para ajudá-lo), você precisa tentar uma abordagem diferente para a produção de vídeo. Você provavelmente terá que aprender a se sentir confortável na frente da câmera.
A chave para o nível de seus custos de anúncios do YouTube é a necessidade de licitar no posicionamento do anúncio. Você não recebe nenhum preço definido para anunciar no YouTube
Você define para si mesmo um orçamento diário do que está disposto a pagar por sua publicidade no YouTube. A maioria das empresas permite pelo menos US $ 10 por dia para suas campanhas publicitárias no YouTube e, em seguida, aumenta esse valor depois de experimentar várias opções. Você só paga quando alguém interage com seu anúncio de alguma forma. Talvez eles assistam ao seu anúncio ignorável por 30 segundos ou cliquem em uma frase de chamariz em um anúncio gráfico.
Certifique-se de fazer sua segmentação antes de definir suas opções de lance. As sugestões de lance feitas pelo YouTube mudam conforme você altera sua segmentação.
Na maioria dos casos, você licita por CPV – custo por visualização. Isso significa que você está disposto a pagar até o valor do seu lance para cada visualização (de 30 segundos ou mais).
Você também definirá um valor máximo que está disposto a pagar por dia. Isso garante que você não receba nenhuma surpresa desagradável caso descubra que mais pessoas assistem a seus anúncios do que o previsto.
Você será solicitado a definir um lance de custo máximo por visualização. O YouTube fornecerá a você uma gama típica de lances – isso, é claro, dependerá de quanto você limitou seu público em sua segmentação.
Se você clicar em “Personalizar lances por formato”, poderá dividir seus lances separadamente para “In-Display” ou “In-stream”. Se você estiver mais interessado em publicidade “In-stream”, lance mais para essas estatísticas do que para “In-Display”.
O YouTube oferece uma projeção de suas visualizações/dia previstas para pesquisa, exibição e transmissão. Se esses números não corresponderem às suas intenções, você precisará voltar aos seus lances e ajustar de acordo.
Ele fornecerá um CPV médio previsto.
Otimização de suas campanhas do YouTube
Em última análise, sua preocupação não deve ser tanto sobre quanto custam seus anúncios do YouTube, mas sobre o nível de retorno que você pode obter com seu custo de publicidade no YouTube. Isso significa que você precisa ficar de olho em suas campanhas e depois adaptá-las em intervalos regulares, para otimizar seu desempenho.
A chave para otimizar sua campanha no YouTube é revisar as estatísticas de sua campanha e entender o que elas estão dizendo. As estatísticas mais importantes são a taxa de visualização de seus anúncios e a taxa de cliques. Essas estatísticas mostram se as pessoas acham seus anúncios atraentes e se estão funcionando como uma campanha.
O problema mais comum é que seus vídeos não são atraentes o suficiente. Embora algumas empresas desistam neste ponto e descartem o YouTube como uma opção de marketing, uma escolha melhor é reformular seus vídeos para criar um conteúdo mais atraente.
Como alternativa, você pode selecionar influenciadores adequados para trabalhar, permitindo que eles criem conteúdo atraente que destaque seu produto.
Às vezes, seu problema pode ser a falta de exposição. Isso pode ocorrer porque as empresas da oposição superaram você nas melhores posições de publicidade. Você pode experimentar dando lances mais altos e, em seguida, observando o desempenho de seus anúncios com uma exposição mais alta.
Você descobrirá que muitas vezes obterá os melhores resultados gerais estando disposto a aumentar o valor que está disposto a pagar por sua publicidade no YouTube. Economizar nos custos pode prejudicar o ROI geral e os resultados.
O vídeo já pode ser um aspecto importante da sua estratégia de mídia social, como deveria. Mas você está realmente aproveitando ao máximo seus vídeos? Você precisa acompanhar como seu público está interagindo com cada vídeo e usar as informações para determinar táticas para aumentar as visualizações e o engajamento.
É exatamente por isso que você precisa do YouTube Analytics. Por meio do YouTube Analytics, você pode obter informações sobre seus espectadores de vídeo, saber quem são, do que gostam etc. E, com base nessas informações, você entenderá que tipo de conteúdo precisa criar para envolver ainda mais seu público . Em outras palavras, o YouTube Analytics pode ajudá-lo a otimizar sua estratégia de marketing de vídeo.
Este guia poderá ajudá-lo a entender melhor o YouTube Analytics para que você possa aprimorar sua estratégia de vídeo para mídias sociais.
Noções básicas do YouTube Analytics
Existem duas maneiras de acessar o YouTube Analytics. Uma maneira é acessar YouTube.com/analytics. Você também pode fazer login na sua conta do YouTube e clicar no ícone da conta. Depois de fazer login, selecione “Creator Studio” e depois “Analytics” à direita.
Em Analytics, você descobrirá que existem várias categorias – Visão geral, Tempo real, Relatórios de tempo de exibição, Retenção de público, Dados demográficos, etc. Vamos dar uma olhada em algumas das categorias mais importantes para que você possa usá-las em sua estratégia de vídeo social.
Visão geral
O relatório Visão geral fornece um resumo detalhado do desempenho do seu vídeo no YouTube nos últimos 28 dias. Você poderá ver como diferentes métricas de desempenho, como tempo de exibição, duração média da visualização etc., mudaram nesse período. O relatório também mostra os dados demográficos do seu público para ajudá-lo a entender o quão bem você está alcançando seu público-alvo.
Tempo real
Com o relatório em tempo real, você pode obter os dados de exibição estimados de seus cinco vídeos mais recentes. Isso pode ajudar você a entender o desempenho do seu conteúdo mais recente e se sua estratégia de promoção atual está funcionando. Se, por exemplo, um determinado vídeo não estiver apresentando um bom desempenho, convém verificar se há algum problema com sua segmentação ou seus esforços de promoção cruzada.
Relatórios de tempo de exibição
Quando você cria vídeos, o faz com a intenção de levar as pessoas a assisti-los. Portanto, é natural que o tempo de exibição seja uma das métricas mais importantes que você acompanhará.
Mas, além disso, você terá que rastrear outras métricas que determinam o quão bem seus vídeos estão engajando seu público. O YouTube Analytics fornece informações como retenção de público, local de reprodução, origens de tráfego etc.
Tempo de exibição
O relatório Tempo de exibição fornece insights altamente precisos sobre como seu vídeo está sendo assistido. Ele coleta dados de aplicativos móveis do YouTube e do player incorporado, além de YouTube.com.
Nessa categoria, você pode visualizar várias métricas importantes, como porcentagem média de visualização, duração média da visualização, número de espectadores únicos de um vídeo específico, minutos estimados assistidos etc.
Retenção de público
Como o nome sugere, o relatório de retenção de público ajuda você a medir o quão bem seu vídeo pode reter seu público. Você pode usá-lo para entender se seus espectadores terminam de assistir a seus vídeos antes de sair. Se não, quanto assistiram antes de decidirem partir?
E se você achar que seus vídeos não estão retendo bem o seu público, seria sensato considerar refrescar um pouco as coisas. Seus vídeos são muito longos? Talvez sua introdução não seja cativante o suficiente. Ou talvez sua cópia não seja realmente útil.
Tente mudar um pouco as coisas com base nos vídeos que têm a maior taxa de retenção e veja como as coisas funcionam.
Há um relatório absoluto de retenção de público, que você pode usar para descobrir as partes mais populares do vídeo. De acordo com o YouTube , você deve priorizar a melhoria dos primeiros 15 segundos de seus vídeos porque os usuários tendem a desistir nesse período.
Você também pode usar o relatório de retenção de público relativo para comparar como seu vídeo se sai em relação a vídeos semelhantes no YouTube na retenção de espectadores.
Além disso, você pode até visualizar a retenção de público com base no tipo de tráfego. Isso envolve a visualização de quão boa é a retenção de público para tráfego orgânico e tráfego pago. Mesmo entre o tráfego pago, você pode ver as diferenças na taxa de retenção de tráfego para anúncios gráficos pagos e anúncios em vídeo puláveis pagos.
Demografia
Você pode usar o relatório de dados demográficos para entender a distribuição de gênero e a faixa etária de seu público. Você poderá filtrar ainda mais os dados com base nos hábitos de visualização dos dados demográficos específicos nos quais está mais interessado.
Por exemplo, você poderá ver quais dos seus vídeos parecem ser os mais vistos por espectadores do sexo feminino entre 13 e 17 anos.
Essas informações podem ajudá-lo a descobrir que tipo de conteúdo você deve criar para atrair um determinado grupo demográfico. Você também poderá descobrir quais tipos de vídeos parecem ter um bom desempenho em todos os dados demográficos.
Locais de Reprodução
Este relatório fornece informações sobre as páginas e sites em que seus vídeos estão sendo assistidos. Este relatório é especialmente útil se você estiver trabalhando com parceiros ou colaboradores. Dá uma ideia clara de quantas visualizações você está obtendo diretamente no YouTube, por meio de outros sites e de vídeos incorporados. Você também poderá determinar quantas visualizações no YouTube ocorreram na página específica do vídeo ou na página de um canal.
Fontes de Tráfego
Como você pode ver pelo nome, o relatório Fontes de tráfego fornece informações sobre quais sites e recursos do YouTube seus espectadores usaram para encontrar seu conteúdo. Essas informações podem ajudar você a entender as diferentes maneiras pelas quais os espectadores encontram os vídeos.
Por exemplo, você poderá saber se seu público está encontrando seu conteúdo realizando uma busca direta no YouTube ou através das sugestões de vídeos. Você também pode descobrir quanto tráfego está gerando por meio de sites de redes sociais.
Isso é muito útil para os profissionais de marketing de mídia social, pois você poderá aumentar seus esforços caso descubra baixo tráfego social para seus vídeos do YouTube.
As diferentes fontes de tráfego que você pode rastrear incluem pesquisa no YouTube, sugestões de vídeo, recursos de navegação, listas de reprodução, páginas de canal, anúncios do YouTube, cartões/anotações de vídeo, notificações, cartões de campanha, telas finais etc. E essas são apenas as fontes de tráfego interno. Além disso, você também pode acompanhar fontes de tráfego externas.
Dispositivos
Outro relatório importante é o relatório Dispositivos, que permite ver quais dispositivos seu público está usando para visualizar seus vídeos. Você poderá ver quantas visualizações são provenientes de diferentes dispositivos, como computadores, telefones celulares, consoles de jogos, TVs etc. E poderá ver o tempo de exibição de cada um desses dispositivos.
Isso é crucial para entender o desempenho de seus vídeos em vários dispositivos. E se você perceber que o tempo de exibição é bem menor no celular, por exemplo, pode ser um sinal de que precisa encurtar seus vídeos para facilitar a visualização.
Relatórios de interação
Além de simplesmente ver quantas pessoas estão assistindo seus vídeos, também é importante entender como esses espectadores estão interagindo com os vídeos. O YouTube Analytics ajuda você com isso fornecendo relatórios de interação.
Assinantes
O relatório Assinantes ajuda você a entender como está perdendo e ganhando assinantes em vários conteúdos, datas e locais. Isso significa que você poderá ver quais vídeos conseguiram gerar inscrições com mais eficiência. Assim, você pode tentar criar conteúdo mais semelhante para atrair mais assinantes.
Além disso, você também pode ver quais vídeos perderam mais inscritos. Isso ajudará você a entender quais tipos de conteúdo evitar no futuro. Você também poderá identificar os locais nos quais seu conteúdo tem um grande número de assinantes. Você pode criar conteúdo que atenda aos espectadores desses locais.
Gostos e desgostos
Uma ótima maneira de entender o desempenho do seu conteúdo é observar o relatório de curtidas e não curtidas. Ele ajuda você a descobrir a mudança líquida de curtidas e não curtidas que seus vídeos estão recebendo. Embora obter uma grande quantidade de curtidas seja desejável, não há motivo para se preocupar se você não estiver obtendo a quantidade desejada. Pode ser que as pessoas estejam mais interessadas em visualizar, compartilhar e/ou comentar.
Ao mesmo tempo, você precisa prestar muita atenção quando seu vídeo estiver recebendo um número incomum de deslikes. Pode ser uma boa ideia analisar o vídeo que está constantemente recebendo muitas rejeições e ver que tipo de alterações você pode fazer.
Comentários
Você pode usar o relatório Comentários para ver como as pessoas estão comentando em seus vídeos. Ele poderá mostrar quantas pessoas estão comentando e quais vídeos estão recebendo mais comentários.
Se possível, tente encontrar tempo para responder a esses comentários para mostrar que está ouvindo. É uma excelente maneira de se envolver com seu público em um nível pessoal.
Compartilhamento
O relatório Compartilhamento fornece informações precisas sobre quantas vezes seus vídeos foram compartilhados. Isso significa que ele não mostra apenas o número de compartilhamentos feitos por meio do botão Compartilhar do YouTube. Ele também ajuda você a descobrir em quais sites as pessoas estão compartilhando seu vídeo, como Facebook, Twitter, Blogger, etc.
Tente descobrir quais dos seus vídeos estão obtendo muitos compartilhamentos nas mídias sociais. Veja o que você está fazendo no vídeo e crie vídeos semelhantes para gerar ainda mais compartilhamentos sociais.
Anotações
O relatório Anotações ajuda você a entender o desempenho de suas anotações de vídeo em termos de taxas de cliques, taxas de fechamento etc. Você poderá ver o número de vezes que sua anotação foi exibida, o número de vezes que uma anotação clicável foi exibida, número de vezes que uma anotação que pode ser fechada foi exibida, número de cliques na anotação e muito mais.
As anotações são uma ótima maneira de incentivar seus espectadores a agir durante ou depois de assistirem a seus vídeos. Dependendo de como você os implementa, pode aumentar significativamente sua audiência e taxa de engajamento. Com base no relatório Anotações, você poderá ter uma ideia mais clara de como incorporar anotações com mais eficiência.
Por exemplo, você pode perceber que as taxas de cliques e as taxas de fechamento de suas anotações clicáveis são muito maiores do que as não clicáveis. Isso pode encorajá-lo a implementar mais dessas anotações em seus vídeos futuros.
Conclusão
Estas são algumas das maneiras mais importantes de usar o YouTube Analytics para otimizar sua mídia social e estratégia de vídeo. Como você pode ver, todos esses insights têm algum propósito. Eles fornecem informações claras sobre o desempenho de sua estratégia de vídeo atual e quais oportunidades você tem para melhorar.
Ano após ano, as previsões de marketing nos dizem que o marketing de vídeo é uma tendência a ser observada. Mas, neste ponto, o marketing de vídeo não é uma tendência – é uma exigência. E o YouTube é de longe a forma mais popular de consumir vídeos online. Se você não está usando a publicidade do YouTube para alavancar o alcance da plataforma, está perdendo.
O vídeo combina visuais, sons e efeitos para dar aos espectadores uma imagem completa de sua oferta de uma forma que imagens estáticas ou texto simplesmente não conseguem. É envolvente e chama a atenção. Além disso, gera conversões como ninguém. Então, por que você não está usando publicidade no YouTube?
Muitos profissionais de marketing recorrem ao Google Ads e evitam os anúncios do YouTube. Por quê? Porque o vídeo é visto como complicado e caro. Mas com a Cisco prevendo que 82% do tráfego global da Internet virá de streaming de vídeo e downloads até 2022, você pode realmente se dar ao luxo de ignorar a publicidade do YouTube?
A resposta é não. Você não pode.
O YouTube é o segundo site mais popular da internet, trazendo mais de 2 bilhões de usuários em todo o mundo (Statista, 2019). É por isso que 80% dos profissionais de marketing consideram o YouTube a plataforma de marketing de vídeo mais eficaz (GO Globe, 2019). Não temos certeza de qual pergunta os outros 20% dos profissionais de marketing estavam respondendo; com um público que efetivamente representa 25% da população mundial, seria difícil encontrar uma plataforma de marketing de vídeo mais eficaz.
90% das pessoas dizem que descobrem novas marcas e produtos no YouTube (Thinkwithgoogle).
Quase metade dos profissionais de marketing (48%) está investindo em publicidade no YouTube e 62% planejam aumentar seus gastos com anúncios no YouTube (Hanapin).
Somente nos EUA, o YouTube faturou US$ 4,96 bilhões em receita líquida de publicidade em 2019 e estima-se que fature US$ 5,47 bilhões em 2020 (Statista).
Não há dúvida de que vale a pena anunciar no YouTube. Mas como você faz isso?
Neste artigo, mostraremos os diferentes formatos de anúncio do YouTube e mostraremos exatamente como configurar uma campanha publicitária no YouTube para que você possa começar a usar esse poderoso canal de publicidade para aumentar sua marca.
Com 80% dos profissionais de marketing acreditando que o YouTube é a plataforma mais eficaz para o marketing de vídeo , há poucos motivos para duvidar que ele deva fazer parte da estratégia de publicidade de todas as empresas. Mas por ser uma plataforma de vídeo, a publicidade no YouTube é um pouco diferente da publicidade em outras plataformas de mídia social (e anos-luz diferente do Google Ads).
Muitos dos profissionais de marketing que não adotaram a publicidade em vídeo a descartam porque acham que é difícil de fazer ou cara. Mas não precisa ser. Existem tantas opções diferentes de publicidade no YouTube que temos certeza de que você encontrará um formato de anúncio do YouTube que funcione para sua marca, dentro do seu orçamento.
Tipos de anúncios do YouTube
Os anúncios do YouTube fazem parte da Rede de Display do Google (GDN). Eles são uma forma de anunciar no YouTube ou nos resultados de pesquisa para maximizar o alcance do usuário. Como fazem parte do Google, os anunciantes se beneficiam dos vastos dados de usuários disponíveis no Google. Esses dados podem ser usados para criar um público-alvo altamente focado .
Existem vários tipos diferentes de formatos de anúncio do YouTube:
Anúncios in-stream puláveis
Anúncios in-stream não puláveis
Anúncios video discovery
Anúncios bumper
Anúncios de cabeçalho
Anúncios com opção de compra
Se você usa o YouTube como parte de sua estratégia de marketing , provavelmente já sabe tudo sobre esses formatos de anúncio. No entanto, vamos analisá-los brevemente, pois as coisas estão mudando constantemente com a tecnologia e as funcionalidades disponíveis para você.
1. Anúncios em vídeo in-stream puláveis
Os anúncios em vídeo in-stream puláveis são para promover conteúdo de vídeo antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e em sites e aplicativos que são parceiros de vídeo do Google. Eles estão disponíveis para estas metas de campanha:
Vendas
Conduz
Tráfego do site
Reconhecimento e alcance da marca
Consideração de produto e marca
Como os anúncios em vídeo in-stream puláveis são cobrados
Existem alguns tipos diferentes de lances que você pode usar com esse formato de anúncio. Com lances de CPV (custo por visualização), você paga quando um espectador assiste a 30 segundos do seu vídeo (ou o vídeo completo para vídeos com menos de 30 segundos) ou se ele interage com o seu vídeo, o que ocorrer primeiro.
Com Target CPM (custo por mil), Target CPA (custo por aquisição), você paga com base nas impressões.
Os anúncios in-stream não puláveis são para promover seu conteúdo antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e em parceiros do Google. Esse formato de anúncio mostra o anúncio inteiro sem dar aos espectadores a opção de pular. Os anúncios têm até 15 segundos de duração. Eles estão disponíveis para o objetivo da campanha “reconhecimento e alcance da marca”.
Como os anúncios em vídeo in-stream não puláveis são cobrados
Anúncios em vídeo in-stream não puláveis usam lances de CPM desejado, então você paga com base nas impressões.
3. Anúncios de descoberta de vídeo
Os anúncios video discovery são usados para promover conteúdo de vídeo em locais de descoberta, como ao lado de vídeos relacionados do YouTube, na página inicial do YouTube para celular ou como parte dos resultados de pesquisa do YouTube. Esses anúncios mostram uma miniatura do seu vídeo junto com algum texto. O tamanho e a aparência variam dependendo de onde o anúncio é exibido. Eles estão disponíveis para o objetivo da campanha “consideração de produto e marca”.
Como os anúncios de descoberta de vídeo são cobrados
Esse formato de anúncio é cobrado apenas quando os espectadores optam por assistir ao seu anúncio clicando na miniatura.
4. Anúncios bumper
Anúncios bumper são anúncios de 6 segundos (ou menos) reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo. Eles não são puláveis. Esse formato de anúncio é exibido em vídeos do YouTube e em sites e aplicativos que são parceiros de vídeo do Google. Eles estão disponíveis para o objetivo da campanha “reconhecimento e alcance da marca”.
Como os anúncios bumper são cobrados
Os anúncios bumper usam lances de CPM desejado, portanto, você pagará com base nas impressões.
5. Anúncios de cabeçalho
Os anúncios de masthead são perfeitos para gerar reconhecimento de um novo produto ou serviço ou para alcançar um grande público durante um curto período de tempo. Esses anúncios estão disponíveis apenas por meio de um representante de vendas do Google mediante reserva. Eles funcionam de maneira um pouco diferente, dependendo de onde estão sendo visualizados.
Área de Trabalho
No computador, os anúncios de cabeçalho são reproduzidos automaticamente sem som por até 30 segundos na parte superior do feed inicial do YouTube. Eles podem ser exibidos em formato widescreen ou de proporção de aspecto 16:9 e incluem um painel de informações à direita do vídeo que usa os recursos do seu canal. Você também pode incluir até 2 vídeos complementares no painel de informações, se desejar.
Móvel
Anúncios de masthead na reprodução automática para celular sem o som de todo o vídeo na parte superior do aplicativo do YouTube ou no feed da página inicial do celular. Assim como os anúncios para computador, os anúncios para celular incluem uma miniatura de vídeo , título personalizável, descrições e uma frase de chamariz, bem como informações do canal.
tela da TV
Os anúncios de masthead exibidos nas telas de TV serão reproduzidos automaticamente sem som (quando compatível) durante todo o vídeo na parte superior do aplicativo YouTube TV. Os anúncios aparecem em widescreen ou proporção 16:9 e as pessoas podem usar seus controles remotos de TV para interagir com os anúncios. Você não pode adicionar um CTA a anúncios de cabeçalho em telas de TV.
Como os anúncios de masthead são cobrados
Como esses anúncios estão disponíveis apenas por reserva, você será cobrado com base no custo fixo por dia (CPD) ou no custo por mil impressões (CPM).
7. Anúncios que podem ser comprados
O YouTube fez um anúncio em junho de 2020 sobre um novo formato de anúncio de resposta direta que tornará os anúncios em vídeo do YouTube compráveis, incluindo imagens navegáveis sob os anúncios para direcionar o tráfego para as páginas de produtos das marcas.
Para usar esse novo formato de anúncio, você precisa sincronizar seu feed do Google Merchant Center com seus anúncios em vídeo. Em seguida, você pode estender a frase de chamariz de seu anúncio para exibir os produtos que deseja destacar em seu anúncio.
Como Anunciar no YouTube
Até agora você provavelmente tem toneladas de ideias para anúncios incríveis do YouTube girando em sua mente. Nesta seção, descreveremos as 7 etapas que você precisa seguir para dar vida a essas ideias como anúncios do YouTube.
Etapa 1. Vincule seu canal do YouTube aos anúncios do Google
Antes de iniciar uma campanha de anúncios em vídeo do YouTube, você precisa vincular seu canal do YouTube ao Google Ads. Para fazer isso, abra o Google Ads e clique em Ferramentas e configurações no canto superior direito da tela. A partir daí, vá para Configuração > Contas vinculadas .
Na página Contas vinculadas, escolha YouTube e clique no botão Detalhes :
Na página seguinte, clique em Adicionar canal e siga as instruções.
Etapa 2. Crie uma nova campanha de anúncio em vídeo no Google Ads
Agora que você está conectado, é hora de criar sua campanha publicitária no YouTube. Para isso, clique em Campanhas no menu à esquerda. Isso abrirá o painel da sua campanha. Para criar uma nova campanha, clique no botão de adição e escolha Nova campanha no menu.
Em seguida, você escolherá uma meta de campanha. Como você provavelmente é novo na exibição de anúncios do YouTube, recomendamos escolher Criar uma campanha sem a orientação de uma meta . Isso lhe dá acesso a todas as opções de lances para que você possa começar definindo seu custo por visualização (CPV) enquanto coleta os dados que serão benéficos para os outros objetivos da campanha.
Para o tipo de campanha, escolha Vídeo . Para este guia de publicidade do YouTube, escolheremos Campanha de vídeo personalizada .
Etapa 3. Selecione uma estratégia de lances e um orçamento
Agora você precisa escolher uma estratégia de lances e definir seu orçamento. Para a estratégia de lances, usaremos o CPV máximo (geralmente entre US$ 0,05 e US$ 0,12). Para o orçamento, recomendamos definir um orçamento diário para que você tenha uma distribuição bastante uniforme de seus gastos com anúncios para cada dia em que exibir o anúncio.
Você também pode definir uma data de início e término para sua campanha, se desejar. Alguns profissionais de marketing optam por deixar a data de término em aberto porque monitoram suas campanhas de perto e podem interromper a campanha manualmente, se necessário.
Passo 4. Escolha Redes e Exclusões
Depois de escolher sua estratégia de lances, é hora de decidir onde você exibirá (ou não) seus anúncios. Para fazer isso, selecione Redes > Vídeos do YouTube . Desmarcaremos os resultados de pesquisa do YouTube e os parceiros de vídeo na Rede de Display .
Agora, escolha seu idioma e defina sua localização. Para definir um local por raio, escolha Insira outro local e clique em Pesquisa avançada .
Agora que suas redes estão definidas, convém definir exclusões para refinar ainda mais onde seus anúncios serão exibidos. Vá para Tipo de inventário e escolha entre Expandido, Padrão e Limitado. Isso permite que você desative categorias não relacionadas ao seu negócio.
Você pode encontrar mais opções de exclusão clicando em Configurações adicionais . Aqui, você poderá especificar dispositivos nos quais deseja que seus anúncios sejam exibidos, adicionar limite de frequência para evitar que seu anúncio seja exibido com muita frequência e até mesmo definir uma programação de anúncios.
Etapa 5. Configurar grupos de anúncios e segmentação de público
Agora é hora de configurar seus grupos de anúncios. Comece dando a eles nomes descritivos que você entenderá quando voltar a verificar o desempenho do anúncio. Depois disso, você terá 2 coisas a fazer:
Defina seu público e dados demográficos
Refine seu público usando palavras-chave, tópicos e canais
Defina seus públicos e dados demográficos
O YouTube tem amplas opções de segmentação, tornando ridiculamente fácil segmentar o público mais amplo ou restrito que você deseja. Comece selecionando sexo, idade, status parental e renda familiar para seu público-alvo.
Em seguida, você pode refinar ainda mais sua seleção de público usando a seção Públicos :
Aqui estão algumas das opções que você pode escolher:
Públicos-alvo no mercado: são pessoas que pesquisaram uma palavra-chave ou frase-chave relacionada ao seu anúncio nas últimas duas semanas.
Eventos da vida: são pessoas que se casaram recentemente, se mudaram, compraram uma casa ou passaram por outro evento da vida.
Público-alvo de intenção personalizada: use palavras-chave para criar um público-alvo com base em produtos e serviços que seu público-alvo está pesquisando ativamente.
Remarketing: São pessoas que interagiram com sua marca de alguma maneira. Os anúncios de redirecionamento são uma tática muito poderosa, pois você mantém sua marca na frente de pessoas que já estão interessadas.
Afinidade e afinidade personalizada: use interesses, URLs, locais ou aplicativos para atingir seu cliente ideal.
Limite seu alcance com palavras-chave, tópicos e canais
Você pode optar por exibir anúncios com base em palavras-chave específicas relacionadas ao seu vídeo, canal ou site do YouTube no qual seu público-alvo está interessado. Na seção Palavras -chave , você pode inserir palavras-chave diretamente em uma lista ou, se desejar sugestões, você pode extrair palavras-chave relacionadas de um URL ou adicionar frases-chave para obter sugestões:
Na seção Tópicos , você pode escolher o público-alvo com base em tópicos como Artes e Entretenimento, Negócios e Indústria e muito mais. Você pode realmente se aprofundar nesses tópicos clicando na seta à direita para ver os subtópicos.
Você também pode escolher canais específicos para onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Você tem inúmeras opções aqui e pode segmentar sites, vídeos e canais específicos na Rede de Display do Google ou no YouTube.
Etapa 6. Defina um valor máximo de lance de CPV
Depois de escolher suas palavras-chave, tópicos e canais, você precisará definir um valor máximo de lance de CPV (custo por visualização). Este é o valor que você está disposto a pagar por uma visualização ou quando alguém clicar em seu anúncio. Uma visualização é quando alguém assiste ao seu vídeo por pelo menos 30 segundos ou na íntegra para vídeos com menos de 30 segundos. Isso significa que, se um espectador pular seu anúncio após 10 segundos (ou mesmo 25 segundos), você não será cobrado.
Você pode começar com um lance mais baixo e ajustar conforme começa a receber impressões para maximizar o potencial de seu anúncio.
Etapa 7. Crie seu anúncio em vídeo do YouTube
Boas notícias! Você cuidou dos detalhes do anúncio, então agora tudo o que você precisa fazer é criar seu anúncio em vídeo do YouTube . Para adicionar seu anúncio em vídeo do YouTube, basta procurar o vídeo ou inserir o URL do vídeo. Se você já enviou seu vídeo de anúncio para o YouTube, basta clicar em ir para o YouTube e enviar seu vídeo .
O YouTube permite que você envie vídeos de vários tamanhos. Além dos vídeos horizontais de proporção 16:9, você também pode enviar vídeos verticais (proporção 9:16) e vídeos quadrados (proporção 1:1). Adicionar uma variedade de tamanhos de vídeo do YouTube às suas campanhas publicitárias ajuda você a atender às necessidades dos usuários que podem estar assistindo em seus dispositivos móveis (cerca de 80% dos visualizadores do YouTube).
Depois de encontrar o vídeo que está usando para seu anúncio, você poderá escolher o formato do anúncio em vídeo. Iremos usar o anúncio in-stream pulável .
Em seguida, adicione o URL para onde deseja que as pessoas sejam direcionadas após clicarem em seu anúncio. Recomendamos o uso de uma página de destino personalizada para este anúncio. Você também pode inserir um URL de exibição. Em nosso exemplo, estamos usando uma página de destino para o URL de destino e tendo o URL de visualização apenas mostrando nosso domínio. Importante: os dois URLs devem estar no mesmo domínio ou o YouTube rejeitará seu anúncio.
Também recomendamos fortemente que você inclua uma frase de chamariz para que seus espectadores saibam o que você deseja que eles façam em seguida. Você não tem muito espaço para sua frase de chamariz e título, então mantenha as coisas curtas e contundentes.
Por fim, você tem a opção de enviar um banner complementar (ou gerar automaticamente um usando o banner do canal). Isso oferece mais espaço para seu anúncio do YouTube no computador. O banner complementar é exibido na parte superior da tela à direita do vídeo e continuará a ser exibido mesmo que o anúncio tenha sido ignorado.
Aqui está a aparência do nosso anúncio de exemplo. Você pode ver o botão de chamada para ação e o banner complementar à direita, bem como no próprio vídeo:
Quando estiver satisfeito com seu anúncio, clique em Criar campanha e pronto!
Ganhe muito com publicidade no YouTube
Este guia para publicidade no YouTube ajudará você a criar anúncios incríveis no YouTube, não importa se é a primeira ou a 101ª vez. Para obter o máximo de suas campanhas de publicidade no YouTube, é útil aprender outras maneiras de promover seu canal no YouTube , bem como estratégias de publicidade em mídia social, para que você possa criar anúncios que ressoem com seu público-alvo e gerem resultados. E não se esqueça de conferir nosso guia de marketing do YouTube .
O YouTube é um grande atrativo para as empresas. É o lar de um grande público cativo, cheio de pessoas que procuram conteúdo em quase todos os nichos sob o sol. Se você planeja capitalizar esse público grande e crescente, esta postagem do blog inclui tudo o que você precisa saber sobre tamanhos e especificações de anúncios do YouTube.
Antes de o YouTube se tornar o mamute de vídeo sob demanda que é hoje, ele estava lutando online namoro site. O vídeo sempre esteve no centro do modelo de negócios e, naquele estágio, seus fundadores acreditavam que ele iria decolar. A ideia era dar aos usuários a chance de encontrar um par navegando por um perfil de vídeo online. Infelizmente, o conceito nunca pegou. Em uma tentativa de descobrir o que aconteceria com o negócio, ocorreu um momento eureca. Percebendo que o vídeo era popular (e crescendo em popularidade), o grande pivô aconteceu.
Hoje, não há como escapar da importância do vídeo e do YouTube para o sucesso da marca.
Aqui estão quatro razões pelas quais o YouTube pode servir a qualquer empresa hoje.
Alcance global
O YouTube tem oficialmente mais de 2 bilhões de usuários em todo o mundo . Isso é um terço da internet. Anunciar no YouTube oferece ampla oportunidade de alcançar um grande público cativo.
Pesquisa Kent Status
O YouTube também é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. E embora a maioria das pessoas esteja ciente disso, por ser propriedade da Alphabet (empresa controladora do Google), o conteúdo classificado no YouTube também tende a ter uma boa classificação no Google. Além disso, o Google começou a oferecer mais vídeos do YouTube no carrossel de vídeos no topo das páginas de resultados de pesquisa. Isso significa mais pessoas assistindo a mais conteúdo e exposição aos anúncios do modo.
A lista completa de tamanhos e especificações de anúncios do YouTube
O vídeo está bombando. Hoje, pesquisas mostram que mais de 250 milhões de horas de vídeo são consumidas no YouTube diariamente , enquanto pouco mais de 500 horas são carregadas a cada minuto . O crescimento do conteúdo gerado pelo usuário estimulou o consumo e os uploads. E ambos são bons para marcas que buscam um alcance mais amplo para seus anúncios.
A fonte de tráfego perfeita
Como o vídeo continua a crescer em popularidade, as pessoas estão se tornando mais abertas a agir depois de assistir ao conteúdo do vídeo. Por exemplo, um estudo da Tubular Insights mostrou que 64% dos consumidores compram depois de ver um anúncio.
Tamanhos e especificações de anúncios do YouTube
O YouTube oferece sete formatos de anúncio, cada um projetado para ajudar os anunciantes a atingir vários objetivos. Aqui está uma olhada em cada formato de anúncio que pode ser usado.
Os anúncios gráficos aparecem à direita do vídeo principal e também podem aparecer acima da lista de sugestões de vídeos. Em players maiores (pense em telas maiores em vários dispositivos), o anúncio gráfico pode aparecer abaixo do player.
Os anúncios de sobreposição aparecem na parte inferior de 20% do seu vídeo. Os anúncios de sobreposição são projetados para atrair usuários de desktop devido à quantidade de espaço na tela.
Plataforma: Desktop
Dimensões da imagem: anúncios gráficos ou texto de 480 × 70 ou 728 × 90
Os anúncios em vídeo ignoráveis são reproduzidos antes do início do vídeo principal. Dependendo de como o YouTube armazena o conteúdo, é possível que os espectadores vejam mais de um anúncio ignorável. Esse tipo de anúncio permite que os espectadores pulem os anúncios após 5 segundos, se assim o desejarem. Fornecer aos espectadores a opção de pular seu anúncio também pode levar os espectadores a experimentar uma combinação de anúncios ignoráveis e bumper reproduzidos consecutivamente.
Plataforma: desktop, celular, TV e consoles de jogos
Deve ser carregado no YouTube
Especificações da imagem complementar:
300 × 60 pixels
JPG, GIF estático ou PNG
As políticas de imagens de anúncios do Google se aplicam
Tamanho máximo. 1 KB
Duração: máximo 6 segundos
Especificações de anúncio de banner complementar do YouTube
Os anúncios complementares do YouTube são pequenas imagens estáticas exibidas abaixo de um vídeo ou na margem direita da tela. Dada a natureza e o posicionamento desse tipo de anúncio, eles são projetados para atrair usuários de desktop.
Unidade: 300 pixels por 250 pixels
Tipo de arquivo: GIF, PNG, JPG
Tamanho do arquivo: 150 KB
Anúncios em vídeo não puláveis
Os anúncios em vídeo não puláveis devem ser assistidos antes que seu vídeo possa ser visualizado.
Esses anúncios também podem aparecer antes, durante ou depois do vídeo principal e, dependendo da região segmentada, eles também podem ser reproduzidos por 15 ou 20 segundos.
Plataforma: Desktop e mobile
Devem ser enviados para o YouTube e os próprios vídeos devem ser públicos ou não listados
Especificações da imagem complementar:
300×60
JPG, GIF estático ou PNG
Siga as políticas de anúncios gráficos do Google
Tamanho máximo: 150 KB
Duração: 12 segundos a 3 minutos (menos de 30 segundos recomendado)
Anúncios bumper são anúncios em vídeo não puláveis que são reproduzidos por até 6 segundos antes que o vídeo principal possa ser visualizado. Ativar essa opção pode mostrar aos espectadores uma combinação de anúncios ignoráveis e bumper reproduzidos consecutivamente.
Plataforma: Desktop e mobile
Deve ser carregado no YouTube
Especificações da imagem complementar:
300 × 60 pixels
JPG, GIF estático ou PNG
As políticas de imagens de anúncios do Google se aplicam
Cartões patrocinados exibem conteúdo que pode ser relevante para seu vídeo, como produtos apresentados no vídeo.
Os espectadores verão um teaser do cartão por alguns segundos. Eles também podem clicar no ícone no canto superior direito do vídeo para navegar pelos cartões.
Plataforma: Desktop e mobile
Mídia: imagem
Formato: JPG, PNG, GIF
Proporção: 1:1
Duração: 15 ou 20 segundos
Tamanho do arquivo: máximo de 2 MB
Práticas recomendadas para criar anúncios do YouTube
Tamanhos e especificações de anúncios do YouTube à parte, criar anúncios eficazes é realmente o que importa quando se trata de gerar resultados. Aqui está uma coleção de práticas recomendadas para ajudar você a produzir anúncios vencedores.
Obtenha um controle firme sobre seu cliente ideal
Os profissionais de marketing de todo o mundo entendem a importância das personas do comprador. Eles entendem que uma compreensão íntima dos desafios, desejos, medos, necessidades e valor do comprador ajudam a criar conteúdo de marketing poderoso. Mas muitas vezes há uma desconexão entre o que são personas e como usá-las.
Insira a Grade Antes e Depois. Apresentado pela DigitalMarketer, é uma maneira fácil e eficaz de conectar os pontos que levam a anúncios do YouTube bem estruturados . A grade ajuda a definir qual é o estado de seu comprador antes de experimentar seu anúncio e qual deve ser depois de visualizá-lo. Ter uma visão clara de ambos os estados ajuda os profissionais de marketing a criar uma linha reta que os compradores podem seguir, uma que leva a um resultado favorável.
O marketing digital oferece a melhor chance possível de encontrar seus clientes perfeitos. O YouTube coleta toneladas de dados sobre os hábitos do usuário, todos usados para ajudar os anunciantes a entender melhor e segmentar o público. E com o uso de públicos-alvo de afinidade, públicos-alvo de afinidade de clientes, eventos importantes, públicos-alvo no mercado, público-alvo de intenção personalizada e muito mais, há muitas maneiras de restringir seu foco para gerar resultados.
Ganchos importam
Os primeiros segundos do seu anúncio em vídeo podem fazer ou quebrar o sucesso de sua campanha de marketing. Se o seu vídeo não atrair seu público, eles provavelmente pularão seu anúncio ou o ignorarão. Para criar um gancho eficaz, lidere com uma afirmação ou pergunta forte e que faça seu público pensar. A curiosidade é um poderoso gatilho psicológico, portanto, certifique-se de aplicá-la para obter mais visualizações, por mais tempo e mais cliques.
Seja focado no benefício
Embora a curiosidade o ajude a atrair o público, seu anúncio deve responder ao velho “o que eu ganho com isso? pergunta. As pessoas estão sempre procurando valor, e fornecer algum valor em seu anúncio ajudará a garantir ao público que o que você está oferecendo é válido, útil e vale a pena.
Sempre use uma chamada para ação
Chamadas à ação são um componente essencial de todas as campanhas de marketing eficazes. Mas muitas vezes, eles não são fortes o suficiente. Crie o seu com uma abordagem mais específica e orientada para a ação. Se você está oferecendo um download gratuito de aplicativo de produtividade, pense no valor que seu público vai ganhar. Vista-o não apenas como um download, mas como “uma chance de viver uma vida mais plena e gratificante”.
Planeje o que acontece a seguir
O cheiro do anúncio tem tudo a ver com ajudar os compradores a conectar os pontos entre seu anúncio e a página de destino. Embora isso não seja novidade, muitas vezes os profissionais de marketing perdem a oportunidade de atrair compradores. Crie páginas de destino que ampliem a conexão que você fez com seu anúncio. Além disso, pense no que você realmente deseja que os compradores sintam depois de deixarem seu anúncio e acessarem sua página. Manter esses conceitos em mente (e usar a grade antes e depois) torna o marketing mais claro e atraente.
Siga sempre as diretrizes do YouTube
As diretrizes existem por um motivo e, quando se trata de tamanhos e especificações de anúncios do YouTube, você deve segui-las ou arriscar que sua conta seja sinalizada. Certifique-se de criar apenas anúncios que cumpram as diretrizes do YouTube .
Conclusão
Os tamanhos e especificações do YouTube tendem a evoluir conforme as plataformas. No momento, isso é o que o YouTube oferece aos anunciantes, e há uma grande oportunidade de capitalizar a grande e crescente base de usuários do YouTube. Ao criar seus anúncios, preste atenção às práticas recomendadas compartilhadas aqui junto com as diretrizes do YouTube para criar resultados vencedores.
Com mais da metade de outubro, idealmente, você já está planejando sua estratégia de publicidade para o feriado de 2020 – mas não se preocupe se não estiver. Atrasos acontecem, pandemias atingem e sempre há empurrões de última hora necessários para garantir o sucesso. O que você deve se preocupar é se o YouTube faz parte do seu mix de mídia paga de fim de ano.
Dado o crescimento explosivo do tempo de exibição do YouTube devido às mudanças no estilo de vida do coronavírus, você pode se sentir bastante confiante de que os anúncios em vídeo o ajudarão a gerar mais compras nesta temporada de festas. Melhor ainda, vou compartilhar com você quatro estratégias que usei no passado para fazer meus gastos com campanhas de anúncios em vídeo do YouTube valerem a pena. Eles incluem:
Campanhas do Shopping
Extensões de sitelink
Extensões de chamada para ação
Anúncios de formulário de lead (sim, anúncios de formulário de lead).
Para cada estratégia, abordarei como e quando usá-la, bem como possíveis desvantagens a serem consideradas. Então, vamos pular direto para que você possa trabalhar com testes e otimização.
4 estratégias de anúncios em vídeo do YouTube para gerar mais vendas durante as festas de fim de ano
Eu tenho pregado tantas vezes como o YouTube é ótimo para aumentar o conhecimento da marca . Embora eu não esteja me afastando dessa afirmação de forma alguma, a conscientização provavelmente não é seu principal objetivo na Black Friday ou na Cyber Monday. Quando se trata de publicidade de fim de ano , você quer que as pessoas comprem. Seja você uma empresa de comércio eletrônico, uma loja física ou uma combinação de ambos, aqui estão as melhores maneiras de incentivar os usuários a comprar seus produtos com seus anúncios em vídeo do YouTube nesta temporada de festas.
1. Campanhas de compras do YouTube
Na publicidade do YouTube , existe um subtipo de campanha chamado “Campanhas de compras do YouTube”. Se você estiver executando uma campanha TrueView in-stream com uma meta de campanha de Reconhecimento de produto e marca, poderá exibir até seis produtos adicionais ao lado de seu anúncio em vídeo do YouTube durante a reprodução. Mesmo que o espectador decida pular o anúncio em vídeo, seus produtos ainda estarão visíveis caso o usuário queira saber mais sobre cada produto.
Mesmo que um espectador pule seu anúncio de compras no YouTube, seus produtos ainda estarão visíveis à direita, caso decidam saber mais.
Os produtos estão disponíveis porque esse tipo de campanha exige que você vincule um de seus feeds de produtos do Google Merchant Center .
Como selecionar produtos para campanhas do YouTube Shopping
Existem três maneiras de selecionar produtos para o subtipo Campanha de compras do YouTube.
Opção um
A primeira opção é usar “Todos os produtos”. Essa opção pode ser adequada para você se tiver uma contagem total de SKU menor ou se o criativo de vídeo for genérico e não destacar nenhum produto (muito comum em tantos anúncios de fim de ano ).
Opção dois
Se você quiser algo mais específico, a segunda maneira de selecionar produtos é escolher manualmente quais deseja exibir.
Embora apenas seis produtos possam ser exibidos ao lado do anúncio em vídeo , os anunciantes ainda podem selecionar até dez produtos. Se você selecionar mais de seis produtos, não poderá escolher quais serão exibidos, mas o motivo de selecionar dez é para protegê-lo caso algum de seus produtos fique sem estoque. Os produtos fora de estoque não aparecerão nos anúncios, mas reaparecerão assim que seu feed de produtos for atualizado com o novo estoque. Essa opção de seleção de produto faz mais sentido se o seu produto de vídeo chamar algum SKU específico. Se as pessoas gostarem do que veem no vídeo, dê a elas a opção de ir até a página do produto e comprá-lo!
Embora os anúncios da campanha de compras do YouTube mostrem apenas seis produtos por vez, você pode selecionar até dez produtos para cobrir você caso algum produto fique sem estoque.
Opção três
A terceira opção de seleção de produto que você pode usar é com etiquetas personalizadas. Esses são os mesmos rótulos personalizados que você pode criar em seus feeds de produtos. Se você tiver rótulos de “Black Friday” ou “Cyber Monday” para produtos selecionados, pode garantir que apenas esses produtos sejam exibidos. Isso funciona incrivelmente bem se você tiver ofertas especiais de férias criativas para ajudar a promover os produtos que escolheu para fazer parte da venda.
O que você deve saber sobre as campanhas de compras do YouTube
Se você estiver com pouco tempo, o TrueView for Shopping pode fornecer alguns obstáculos. Os produtos são escolhidos no nível da campanha. Isso significa que você terá que criar várias campanhas diferentes se quiser fazer testes extensivos de produtos com suas campanhas de vídeo. Outra desvantagem é que esse subtipo ainda não está disponível no Google Ads Editor. Não quero impedir ninguém de experimentar esta campanha porque tenho visto ótimos resultados com esse formato de anúncio, mas às vezes pode ser um pouco demorado configurar uma estratégia TrueView for Shopping robusta.
As campanhas do Google Shopping não estão disponíveis no Google Ads Editor, portanto, esse subtipo de campanha geralmente consome mais tempo.
2. Extensões de sitelink do YouTube
Se, por qualquer motivo, você não conseguir configurar uma campanha TrueView para Shopping, ainda poderá direcionar tráfego para vendas ou páginas de produtos com extensões de sitelink. Sim, as extensões de sitelink no Google Ads também estão disponíveis para campanhas de vídeo.
Para usar sitelinks com seus anúncios TrueView in-stream, você precisa exibir uma campanha TrueView for Action. Isso significa apenas selecionar uma das seguintes metas de campanha: Vendas, Leads ou Tráfego do site. Você precisará ter pelo menos dois sitelinks adicionados à campanha para que sejam exibidos com o anúncio em vídeo, mas você pode adicionar para quatro sitelinks no total. Aqui está a maquete do Google de um anúncio em vídeo do YouTube usando extensões de sitelink.
O que você deve saber sobre extensões de sitelink
Há algumas coisas a saber sobre extensões de sitelink em anúncios em vídeo. As extensões de sitelink estão disponíveis apenas no nível da campanha, para campanhas de vídeo usando parceiros de vídeo do Google e também apenas para dispositivos móveis.
Além disso, você pode escolher sitelinks que já estão configurados em sua conta, mas certifique-se de que os sitelinks escolhidos para suas campanhas de vídeo não sejam cortados. Dependendo do que você está promovendo , certifique-se também de que suas mensagens e a página de destino para a qual você está enviando os usuários sejam otimizadas para a experiência móvel .
As extensões de sitelink para anúncios em vídeo estão disponíveis apenas para anúncios para celular, portanto, certifique-se de que seus sitelinks não sejam cortados e que as mensagens e a página de destino sejam otimizadas para dispositivos móveis.
3. Extensões de frase de chamariz do YouTube
Uma extensão de frase de chamariz é o recurso focado em ação mais fácil e comum que você pode adicionar aos seus anúncios do YouTube (é também por isso que a recomendei em minha publicidade no YouTube durante as dicas do COVID-19 ). Eles estão disponíveis para quase todos os tipos de campanha que usam anúncios TrueView in-stream.
Uma extensão de frase de chamariz aparecerá temporariamente no vídeo enquanto o anúncio estiver sendo reproduzido. Quer o espectador pule o vídeo ou assista a tudo, uma segunda extensão de call-to-action sempre ficará no canto superior direito da página até que o espectador assista a outro vídeo ou vá para uma página diferente.
As extensões de frase de chamariz estão disponíveis para quase todos os tipos de campanha usando anúncios TrueView in-stream, e o CTA pode ser facilmente testado.
Aqui está apenas um exemplo do que quero dizer:
Além de testar o vídeo em seus anúncios, você também pode tentar ver quais mensagens em suas extensões ajudarão a aumentar as taxas de cliques de seus anúncios. No exemplo acima (estes são anúncios falsos. Nunca trabalhei com a Blizzard Entertainment), poderíamos testar dois títulos diferentes e mensagens de call-to-action enquanto o criativo permanece o mesmo. Um botão “Comprar agora” incentivará os compradores a clicar ou “Termina em breve” terá um impacto maior? Você não saberá até testá-lo.
O que você deve saber sobre extensões de call-to-action
Um possível revés que você pode encontrar é o tamanho do caractere tanto para o título quanto para a chamada à ação. Para o título, temos apenas dez caracteres para o texto da frase de chamariz e apenas quinze caracteres para o título da extensão. Às vezes você precisa ser esperto, mas, na minha opinião, às vezes ir direto ao ponto é a melhor maneira.
Existem limites de caracteres tanto para o título quanto para o CTA para extensões de call-to-action, portanto, talvez seja necessário ficar esperto.
4. Anúncios de formulário de lead do YouTube
Você provavelmente está pensando: “Formulários de geração de leads? Para as férias?! Eu não quero pistas. Eu quero vendas!”
Entendo perfeitamente, mas usei formulários de geração de leads do YouTube para contas de comércio eletrônico em algumas ocasiões. Admito que esta é mais uma abordagem de topo de funil, mas fique comigo. Você pode querer usar esta opção em sua publicidade de fim de ano de 2020 .
Com esse recurso, você pode coletar as informações dos espectadores de seus anúncios em vídeo diretamente do próprio anúncio.
E embora a imagem acima mostre muitas das opções de campo de formulário que você pode selecionar para o seu formulário, usei apenas os campos de nome e e-mail para alguns de meus clientes de comércio eletrônico. O objetivo dessa estratégia é ajudar a construir seu banco de dados de e-mail . Eu recomendo que você apresente este formulário com uma mensagem atraente, como:
“Quer todas as melhores ofertas para esta temporada de férias? Os assinantes do boletim informativo são notificados primeiro.”
Em seguida, peça o mínimo necessário em seu formulário para torná-lo o mais fácil possível para o usuário (porque os consumidores vão ao YouTube para assistir a vídeos, não para preencher formulários).
Os anúncios de formulário de cadastro do YouTube permitem que você colete as informações de seus espectadores (e, portanto, crie sua lista de e-mail) diretamente do anúncio.
Depois que um espectador se inscreve, você pode incentivá-lo a ir ao seu site ou a uma página de destino específica. Isso pode ajudar a direcionar ainda mais tráfego depois de obter as informações. Você pode contar com sua excelente estratégia de nutrição de e-mail para fazer com que o usuário volte mais tarde. Duas estratégias trabalhando juntas no espírito das férias. Awwwwww.
O que você deve saber sobre os anúncios de formulário de lead do YouTube
Assim como nas duas primeiras estratégias de anúncios em vídeo para feriados (campanhas de compras e extensões de sitelink), os anúncios de formulário de lead também estão disponíveis apenas para anunciantes que exibem campanhas TrueView, especificamente campanhas TrueView for Action.
Além disso, os anúncios de formulário de lead do YouTube ainda estão na versão beta em muitas contas. Pode ser necessário entrar em contato com seus representantes do Google para obter acesso.
Como os anúncios de formulário de lead do YouTube ainda estão em versão beta em muitas contas, talvez seja necessário entrar em contato com seu representante do Google para obter acesso.
Teste e combine essas estratégias de anúncios em vídeo para atingir suas metas de fim de ano
Nem todas as suas extensões de sitelink podem aparecer, dependendo de quantas você selecionou, e algumas estarão disponíveis apenas em dispositivos móveis. Os formulários de geração de leads não aparecerão sempre para um usuário. O TrueView for Shopping não permite extensões de sitelink ou formulários de geração de leads. A questão é que você não pode aproveitar todos os recursos poderosos mencionados neste post em uma campanha. Você terá que testar alguns tipos e subtipos de campanha diferentes para cobrir tudo o que examinamos e identificar as melhores estratégias para suas metas de vendas de fim de ano.
Você não pode aproveitar todos esses recursos de anúncio do YouTube em uma campanha. Você terá que testá-los com alguns tipos e subtipos de campanha diferentes para identificar o que é melhor para suas metas de vendas de fim de ano.
Mesmo que apenas um ou dois recursos desta postagem sejam aplicáveis ao seu negócio, lembre-se de manter os testes em mente. Entendo que os feriados podem significar execuções de campanha limitadas. Mas com o alcance do YouTube, geralmente você pode obter informações rapidamente sobre quais peças de seus anúncios estão funcionando e quais não estão. Agora que você está equipado com as ferramentas para publicidade mais lucrativa no YouTube nesta temporada de festas, é hora de começar a testar e otimizar. Boa sorte e aproveite a temporada.
A segmentação por canal para seus anúncios do YouTube pode ser uma das opções de segmentação mais precisas no Google Ads. Observe que eu disse “pode ser”. Isso porque, se você não estiver totalmente ciente de como a segmentação por canal realmente funciona nas configurações da campanha, poderá pensar que a segmentação por canal não funciona. Além disso, seus anúncios podem ser exibidos em mais canais do que apenas canais e vídeos do YouTube.
Portanto, nesta postagem, quero garantir que todos que executam campanhas de vídeo no Google Ads entendam como a segmentação por canal realmente funciona. vou abordar:
Como escolher a rede certa para a segmentação de anúncios do YouTube
Como escolher o tipo certo de canal de anúncio do YouTube para seu setor e suas metas de anúncio
Como adicionar vários canais adicionais a seu grupo de anúncios posteriormente
Também entrelaçarei essas dicas com erros comuns a serem evitados, para que você possa corrigir vazamentos em seus gastos com anúncios no YouTube. Vamos começar para que você se sinta mais confiante em suas seleções de posicionamento de anúncio em vídeo e obtenha resultados máximos por meio da segmentação de anúncios do YouTube.
Selecionando a rede certa para suas opções de segmentação de anúncios do YouTube
Antes de abordar as opções específicas de segmentação de anúncios do YouTube, quero abordar uma primeira etapa muito importante na configuração da campanha publicitária do YouTube : seleção de rede. Nas contas com as quais trabalho, vejo muita confusão entre onde as pessoas acham que seus anúncios estão sendo exibidos e onde os anúncios realmente são exibidos. É importante selecionar a rede certa para suas opções de segmentação porque, caso contrário, seus posicionamentos de anúncios no YouTube podem ser “extraviados”. Na imagem abaixo, você pode ver todos os lugares em que seus anúncios do YouTube podem ser exibidos. Isso inclui: resultados de pesquisa do YouTube, vídeos do YouTube e parceiros de vídeo na Rede de Display:
resultados de pesquisa do youtube
Um dos canais de rede que você pode selecionar é apenas os resultados de pesquisa do YouTube. Lembre-se de que o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa depois do Google, e podemos colocar anúncios em vídeo no topo da página de resultados de pesquisa do YouTube. No entanto, você só pode escolher essa opção de segmentação de rede se estiver exibindo anúncios Discovery TrueView.
Vídeos do YouTube
Agora, a forma mais conhecida de segmentação por canal para anúncios do YouTube é colocá-los em páginas e canais específicos do YouTube. Essa forma de segmentação por canal pode ser usada para formatos de anúncio in-stream e Discovery.
Parceiros de vídeo na Rede de Display
Se você deseja expandir sua seção de rede “Vídeos do YouTube” nas configurações de sua campanha, certifique-se de marcar a caixa abaixo que diz “Parceiros de vídeo na Rede de Display”. Isso expandirá seu alcance e atrairá mais atenção para seus anúncios em vídeo, permitindo que seus anúncios em vídeo sejam exibidos em parceiros de vídeo na Rede de Display . Se você passar o mouse sobre o símbolo de informações da pergunta, poderá ler mais informações sobre essa opção no Google Ads. Isso nos informa que o Google tem o direito de estender o alcance de nossos anúncios em vídeo a sites e aplicativos específicos que fazem parte da Rede de Display do Google.
Como você pode ver, quando desmarco a caixa de vídeos do YouTube, não consigo selecionar apenas parceiros de vídeo. Mas se você optar por exibir seus anúncios em parceiros de vídeo na Rede de Display, seus anúncios também serão exibidos no YouTube.
Escolhendo seus canais para a segmentação ideal de anúncios do YouTube
Ainda nas configurações da campanha, role para baixo até a seção onde você pode criar seu grupo de anúncios. Aqui, examinarei as opções que você tem para a segmentação por canal de anúncio do YouTube . Vamos começar configurando um grupo de anúncios ao criar nossa campanha. Para encontrar a área onde podemos começar a selecionar canais, encontre a seção Conteúdo e escolha a opção Canais que fica ao lado da segmentação por Palavras-chave e Tópicos:
Como eu disse na introdução, seus anúncios podem ser exibidos em mais canais do que apenas canais específicos do YouTube ou vídeos do YouTube. Vou examinar cada uma das opções de canal e mostrar algumas maneiras de pesquisar que tipo de canal você pode adicionar para suas campanhas de vídeo no Google Ads. Sou um grande fã de beisebol, então vou usar o beisebol como minha fonte de pesquisa para o restante deste post.
Posicionamentos de canal do YouTube
Se você tiver canais de canais específicos em mente, poderá pesquisá-los facilmente. Neste exemplo, faz todo o sentido que eu queira colocar meus anúncios em vídeo nos canais reais da liga de beisebol. Tudo o que preciso fazer é digitar algumas palavras-chave e selecionar as opções de canais do YouTube.
Ao percorrer os resultados, obtenho o número de vídeos que cada canal possui, bem como o número total de inscritos. Isso me dá uma ideia inicial do tipo de alcance que meus anúncios em vídeo podem obter usando essa segmentação por canal específica.
Canais de vídeo do YouTube
Às vezes, ao pesquisar canais, você pode descobrir que apenas alguns vídeos desse canal são relevantes para seu público-alvo. Posso usar o mesmo recurso de pesquisa para procurar vídeos do YouTube relevantes para minhas palavras-chave em vez de canais . Em seguida, obterei uma visão de qual canal o vídeo é, bem como o número de visualizações que o vídeo recebeu.
O interessante dessa imagem, e só posso falar a partir da data em que escrevo este post, é que os vídeos que estou vendo são bastante recentes. Muitos dos vídeos nesta pesquisa são, na verdade, de jogos que aconteceram ontem. Já vi isso acontecer muito com certos setores ou certos temas de vídeos em que o conteúdo é atualizado constantemente. Dependendo do setor, você pode ter que pesquisar mais para alguns do que para outros, se estiver procurando um conteúdo de vídeo um pouco mais perene .
Segmentação por canal de lineup de vídeo
A próxima opção de segmentação por canal, lineups de vídeo, é a mais nova do mix. A partir de agora, lineups de vídeo têm um conjunto de 137 opções que você pode escolher para segmentação. O nome dessa opção de segmentação por canal fala por si. Pense nisso como costumávamos dizer a programação da TV para um determinado canal. As listas de vídeos realmente surgiram por causa de toda a audiência do YouTube que mudou para os dispositivos de TV . Agora podemos ir atrás de temas específicos de conteúdo de vídeo, como você pode ver na imagem abaixo.
A primeira opção que aparece no topo é o conteúdo popular em todo o mundo. Se você deseja apenas ter reconhecimento de marca e deseja que seus vídeos sejam colocados no que é tendência no YouTube no momento, esta é uma das novas seleções que você pode adicionar às suas campanhas de vídeo. Além do conteúdo popular, podemos ver tópicos muito específicos que fazem parte dessas listas de vídeos, bem como os países aos quais essas listas pertencem. Apenas alguns exemplos incluem:
Comédia
Videogames
carros
Beleza
Cozinhando
Música
brinquedos
Aparelhos
Esportes
Gêneros de TV
Muitos outros, incluindo subcategorias sob os que mencionei.
Segmentação por canal do site
Com a segmentação de website, posso digitar URLs específicos e também usar palavras-chave para ver resultados de websites que fazem parte da Rede de Display do Google . Na imagem abaixo, acabei de digitar baseball. É extremamente importante que você entenda que todos esses sites fazem parte da Rede de Display do Google. Agora, o que o Google não diz é que só porque esses sites fazem parte da Rede de Display, isso não significa que esses sites tenham canais de anúncios em vídeo. É aqui que eu vi contas desperdiçando uma tonelada de dinheiro.
Como você pode ver acima com as opções de seleção, há um pequeno texto explicando como esses canais podem aparecer, mas ainda é meio vago. No entanto, se você acessar a página de ajuda do Google Ads sobre opções de segmentação para anúncios em vídeo , poderá obter mais detalhes sobre o significado dessa notificação. O Google informa aos anunciantes que quando você adiciona canais da Rede de Display do Google, seu anúncio ainda pode ser exibido em todos os locais qualificados no YouTube e vice-versa.
Conhecendo as letras miúdas, vi que algumas contas nas quais trabalhei visavam apenas sites específicos. Na verdade, esses sites não tinham nenhum espaço de anúncio em vídeo ou o cliente não estava fazendo lances altos o suficiente para se qualificar para exibição nesses canais específicos do site. O que aconteceu foi que a segmentação por canal foi ignorada e o Google analisa outras opções de segmentação da rede de segurança que você colocou em camadas naquele grupo de anúncios específico. Já vi segmentação por canal muito específica ser ignorada e, em seguida, anúncios em vídeo exibidos apenas em segmentação mais ampla, como públicos-alvo ou tópicos de afinidade . Portanto, verifique se você ainda está monitorando seus relatórios de canais muito de perto depois de lançar qualquer grupo de anúncios de segmentação por canal de website.
Segmentação de aplicativo e categoria de aplicativo
Você também pode pesquisar aplicativos nos quais deseja exibir seu anúncio em vídeo. No meu caso, vejo muitos aplicativos de beisebol muito específicos, mas você pode querer ir a essas lojas de aplicativos específicas e analisar cada um dos posicionamentos de aplicativos para ver se vale a pena ter seu vídeo em algum desses aplicativos específicos. No momento, tudo o que vejo são jogos, e talvez não seja onde desejo que meu anúncio em vídeo seja exibido.
A última opção são as categorias de aplicativos, e existem apenas 141 categorias específicas para escolher. As categorias de aplicativos serão categorias de nível muito mais alto. Por exemplo, a coisa mais próxima do beisebol para mim seria apenas esportes em geral. Provavelmente, neste exemplo, posso pensar que é muito amplo, mas as categorias de aplicativos podem ser realmente benéficas para expandir o alcance.
Inserir vários posicionamentos de anúncios do YouTube de uma só vez
Talvez antes mesmo de começar a criar sua campanha de vídeo, você já tenha feito sua pesquisa. Você já encontrou canais, vídeos etc. específicos para onde deseja que seu anúncio em vídeo seja exibido para obter o máximo de lucratividade . Enquanto estiver fazendo qualquer pesquisa proativa, comece a salvar todos esses URLs porque será muito mais fácil adicioná-los ao seu grupo de anúncios mais tarde, quando estiver pronto para criar o grupo de anúncios. Podemos fazer isso clicando na opção “Inserir vários canais”.
Você pode literalmente pegar sua lista de URLs, colá-los no campo de canais e adicionar todos os canais colados à sua coluna de seleções. Em questão de segundos, você pode fazer upload de uma lista de todos os canais dos quais gostaria de fazer parte e isso pode tornar a criação do grupo de anúncios muito mais rápida.
Ganhe confiança para tomar as decisões corretas de segmentação de anúncios do YouTube
Como você pode ver, não importa o quão específico você ache a segmentação por canal de anúncio do YouTube , ela não é perfeita. É importante entender como as configurações da campanha funcionam em relação ao local onde seus anúncios podem realmente ser exibidos. Isso permitirá que você saiba o que está selecionando para seus destinos de canal e como eles podem realmente afetar quem realmente verá esses anúncios; e também garantirá que o próximo grupo de anúncios ou campanha de segmentação por canal de anúncio do YouTube que você executar tenha o melhor início possível.
Você passou meses aperfeiçoando o roteiro, storyboard, encontrando o taazyent certo, filmando e editando. O resultado final? Uma marca de grande sucesso ou um vídeo de produto.
Com todo esse tempo investido, você não pode parar apenas de incorporar o vídeo em uma página inicial ou compartilhá-lo nas mídias sociais e esperar que alguém assista. A exibição de uma série de anúncios do YouTube é uma maneira de garantir que mais pessoas do seu público-alvo encontrem o conteúdo do vídeo que você produziu. E com novos formatos e recursos de rastreamento, você também pode usar essas informações para relatar seu ROI.
O que há de novo na publicidade do YouTube
Anunciar no YouTube é muito diferente de executar um PPC ou uma campanha de mídia social paga . Existem restrições criativas específicas e uma tonelada de opções para esta plataforma, e você precisa de conhecimento básico antes mesmo de definir seu próximo projeto de vídeo para aproveitar ao máximo as possibilidades pagas.
Nos últimos anos, o Google lançou uma série de mudanças que tornam a publicidade no YouTube um investimento extremamente valioso. Vamos dar uma olhada.
Segmentação com base no histórico de pesquisa dos usuários
Há alguns anos, o Google anunciou que permitiria que os anunciantes alcançassem mais espectadores no YouTube, especialmente em dispositivos móveis, onde ocorrem 50% das visualizações do YouTube. Entre as mudanças lançadas, possivelmente o maior anúncio foi que os anunciantes poderiam segmentar os espectadores com base em seu histórico de pesquisa no Google, além de seus comportamentos de visualização que o YouTube já estava segmentando.
Os profissionais de marketing agora podem segmentar anúncios para pessoas que pesquisaram recentemente um determinado produto ou serviço. Se o conteúdo de um anúncio em vídeo estiver intimamente relacionado a uma pesquisa que o espectador está pesquisando, é mais provável que ele assista ao anúncio inteiro ou clique no anúncio para acessar o website.
Anúncios de áudio
O áudio cresceu ultimamente – você não precisa procurar além dos podcasts e do novo aplicativo de mídia social Clubhouse . Para acompanhar as mudanças, o Google agora permite que os anunciantes do YouTube criem anúncios somente de áudio. Embora recomendemos começar com um anúncio em vídeo primeiro, você pode considerar o uso de áudio depois de aperfeiçoar a voz da sua marca e aprender com o que seu público mais gosta de se envolver.
Modelos de atribuição de dados atualizados
O Google também atualizou o modelo de atribuição de dados do YouTube para que você possa medir melhor como os usuários interagem com seus anúncios. Você também pode determinar o custo por conversão e ver o desempenho de seus anúncios do YouTube junto com os relatórios de atribuição de seus anúncios de pesquisa e do Shopping.
Custo de publicidade do YouTube
O custo dos anúncios do YouTube é baseado em visualizações. Cada visualização pode custar entre US$ 0,10 e US$ 0,30, dependendo do setor e das palavras-chave de destino. Você pode gastar o quanto quiser ou pouco. Se você definir um orçamento diário, o Google cobrará apenas até esse valor, tornando os anúncios do YouTube um investimento seguro.
As palavras-chave são relativamente mais baratas para segmentar no YouTube do que na pesquisa tradicional do Google, onde o custo médio por clique é estimado entre $ 1-2.
Embora seja provável encontrar um ótimo conteúdo, é importante ser proativo em atrair a atenção dos clientes em potencial e educar aqueles que não estão familiarizados com sua marca. Os anúncios do YouTube permitem que você faça exatamente isso. É uma maneira econômica de atingir seu público com uma forma de conteúdo mais envolvente — vídeo ou áudio.
Os tipos de anúncios em vídeo do YouTube
Existem vários tipos principais de anúncios em vídeo nos quais você pode investir no YouTube. O Google descreve os formatos básicos aqui. A seguir, detalhamos mais.
Os anúncios de descoberta de vídeo do YouTube são exibidos na página inicial do YouTube, nas páginas de resultados de pesquisa e como vídeos relacionados nas páginas de exibição de vídeos do YouTube.
Este anúncio apareceu após realizar uma pesquisa no YouTube:
Depois que o usuário clica no anúncio, a página de vídeo de destino apresenta um ponto na coluna da direita onde um anúncio de exibição em banner complementar aparecerá.
Os anúncios TrueView são o tipo de anúncio em vídeo padrão no YouTube. Os anunciantes pagam apenas pelos anúncios TrueView quando os espectadores assistem ou interagem com seus anúncios (por exemplo, clicando em uma frase de chamariz). Os vídeos podem ser facilmente personalizados para compartilhar uma variedade de conteúdo.
Os anunciantes pagam apenas quando um usuário assiste ao anúncio por pelo menos 30 segundos ou até o final do vídeo ou se o espectador realiza uma ação, como clicar em uma frase de chamariz. O YouTube exige que os anúncios TrueView puláveis tenham entre 12 segundos e 6 minutos de duração.
Os anúncios TrueView in-stream são reproduzidos antes que alguém assista ao vídeo selecionado no YouTube. Às vezes, os espectadores têm a opção de pular o anúncio depois de assisti-lo por cinco segundos. Você também pode reproduzi-los em qualquer lugar na Rede de Display do Google (GDN) — ou em sites que compraram espaço para anúncios em vídeo do Google.
Os anúncios in-stream permitem que os profissionais de marketing personalizem os anúncios em vídeo com diferentes CTAs e texto sobreposto, conforme destacado no exemplo de anúncio in-stream ignorável abaixo da Grammarly.
Observe que há outro CTA da Grammarly no topo das colunas de vídeos sugeridos à direita.
O que os vídeos TrueView podem incluir
As campanhas de vídeo TrueView podem incluir pessoas, diálogos e músicas que foram recuperadas com permissão ou consideradas isentas de royalties. No entanto, é melhor não veicular um comercial promocional padrão. Como esses vídeos podem ser ignorados, você precisa dar ao seu público um motivo para continuar assistindo, e os plug-ins de produtos historicamente não obtêm as visualizações que você espera.
Em vez disso, conte uma história com o tempo que você tem neste vídeo. As pessoas adoram ver estudos de caso daqueles que enfrentaram uma luta com a qual podem simpatizar. É uma fonte de entretenimento que torna sua marca memorável e menos tentadora de pular.
Com os anúncios TrueView, os anunciantes podem obter uma tonelada de informações sobre o desempenho de seus anúncios para fins de otimização e teste.
Usando sua conta do Google Ads, os gerentes de conta do YouTube podem coletar dados sobre visualizações completas de um anúncio, visualizações parciais, inscrições de canal, taxas de cliques em CTAs, visualizações provenientes de um usuário que compartilha o conteúdo e visualizações em outros conteúdos da marca que podem ser atribuídos a uma pessoa que visualiza inicialmente um anúncio em vídeo.
Essas ações ajudam os anunciantes a entender melhor o valor total de seus gastos com anúncios em vídeo e onde alocar o orçamento para aumentar os resultados.
Os anúncios não puláveis podem ser reproduzidos antes, no meio ou depois do vídeo principal. Eles podem ter de 15 a 20 segundos de duração. Aqui está um exemplo:
Anúncios em vídeo intermediários não puláveis aparecem no meio de um vídeo do YouTube com 10 minutos ou mais. Na área de trabalho, os visualizadores verão uma contagem regressiva de cinco segundos e, no aplicativo, eles verão marcadores amarelos onde os anúncios são colocados.
O que os vídeos não puláveis podem incluir
Os anúncios não puláveis oferecem a você tanta liberdade quanto os anúncios TrueView em seu conteúdo alocado. Você pode incluir pessoas, diálogos, áudio e outros elementos que melhor representem sua marca em 15 a 20 segundos.
Como os anúncios não puláveis não podem ser pulados, esses vídeos são melhor criados com uma frase de chamariz (CTA) para que você possa otimizar a atenção que recebe do espectador. Em outras palavras, incentive os espectadores a clicar em seu anúncio e receber algo em troca. Talvez você tenha lançado um novo produto ou esteja promovendo um grande evento nesta temporada — use anúncios não puláveis para obter esses cliques.
Lembre-se de que o YouTube vende espaço de vídeo não pulável com base em pagamento por clique (PPC). Faça o clique valer a pena.
Os bumpers são o tipo mais curto de anúncio em vídeo do YouTube disponível para você. Com apenas seis segundos por bumper, esses anúncios são reproduzidos antes do vídeo escolhido pelo espectador. Também não pode ser pulado.
Os anúncios bumper em vídeo obviamente não conseguem contar uma história boa o suficiente em apenas seis segundos, mas são excelentes complementos para campanhas em vídeo maiores em um evento ou lançamento de um novo produto. Apenas certifique-se de usar os seis segundos com sabedoria e inclua apenas os componentes de sua marca que você deseja que seu público se lembre.
Os anúncios de sobreposição são um anúncio em banner que paira na parte inferior do vídeo, conforme mostrado abaixo. Esse tipo de anúncio é ideal para complementar suas outras campanhas de vídeo in-stream. Um anúncio em banner é uma ótima maneira de evitar anunciar seu produto de forma intrusiva.
Como anunciar no YouTube: lance uma campanha publicitária
Agora, você está pronto para configurar sua campanha publicitária. Primeiro, acesse sua conta do Google Ads . Se você ainda não criou um, pode se inscrever com um e-mail do Google Workspace (pessoal ou comercial).
Quando você se inscreve pela primeira vez, a tela pode solicitar que você comece a criar uma campanha imediatamente. Procure uma opção que diga “Você é um profissional de marketing?” ou “Configurar sem criar uma campanha” e clique. Dessa forma, você pode acessar seu novo painel do Google Ads.
Ao acessar o painel, clique no botão que diz “ + Nova Campanha” .
Objetivo e tipo de campanha
Você será solicitado a selecionar uma meta e, em seguida, um tipo de campanha. Escolha qualquer objetivo que você preferir. No tipo de campanha, selecione ” Vídeo “.
Subtipo e estratégia de campanha
Você será solicitado a selecionar um subtipo de campanha: campanha de alcance de vídeo, outstream ou sequência de anúncios. Escolha “Campanha de alcance de vídeo”.
Na mesma tela, selecione seu método para atingir sua meta: “Alcance eficiente (Bumper, in-stream pulável ou uma mistura)” ou “In-stream não pulável”.
Nome da campanha
Em seguida, insira um nome para sua campanha. Deixe a estratégia de lances como está.
Orçamento
Defina seu orçamento por dia ou para toda a campanha. Definir um orçamento diário pode ajudá-lo a manter os custos diários baixos, garantindo que você não fique sem dinheiro muito rapidamente. Definir um orçamento total de campanha pode ajudar você a estabelecer um valor de investimento fixo que o Google não ultrapassará.
Depois disso, escolha uma data de início e término.
Redes, locais e idiomas
Decida onde deseja que seu anúncio seja exibido.
Resultados de pesquisa do YouTube : seu anúncio em vídeo aparecerá nos resultados de pesquisas e aparecerá na página inicial do YouTube, nas páginas do canal e nas páginas de vídeo.
Vídeos do YouTube : exibe anúncios TrueView que aparecem antes ou no meio durante um vídeo do YouTube.
Parceiros de vídeo na Rede de Display : com essa opção, você pode optar por exibir seu anúncio em vídeo antes ou ao redor dos vídeos na Rede de Display do Google.
Você deve criar campanhas separadas para resultados de pesquisa do YouTube e vídeos do YouTube, pois isso ajudará você a acompanhar melhor as métricas de desempenho. Esses anúncios são exibidos para pessoas que realizam atividades muito diferentes e exigem uma quantidade diferente de comprometimento do visualizador, portanto, é melhor monitorar o desempenho separadamente.
Em seguida, defina a localização dos usuários para os quais deseja que o anúncio seja exibido. Você também pode excluir determinados locais.
Por último, escolha os idiomas que seu público-alvo fala.
Exclusões de conteúdo e tipos e rótulos excluídos
Essas opções são para aqueles que não gostariam de anunciar suas marcas em vídeos com palavrões ou conteúdo sexual.
Escolha entre “ Inventário expandido ” (exclui vídeos com palavrões excessivos e conteúdo gráfico), “ Inventário padrão ” (exclui vídeos com palavrões fortes e conteúdo gráfico) e “ Inventário limitado ” (exclui vídeos com palavrões moderados e conteúdo gráfico).
Em ” Tipos e rótulos excluídos “, você também pode impedir que seus anúncios sejam exibidos em vídeos incorporados do YouTube e vídeos de transmissão ao vivo. Além disso, você pode excluir conteúdo com base em seus rótulos de conteúdo (G, PG, MA e assim por diante).
Vídeos relacionados
Você tem a opção de adicionar vídeos relacionados para aparecer abaixo do seu anúncio. Você pode adicionar até cinco.
Configurações avançadas
Nas opções avançadas, você pode especificar o sistema operacional, o dispositivo e a operadora para uma segmentação mais granular. Isso é especialmente útil para anúncios de aplicativos para celular, e há uma opção para aumentar ou diminuir seu lance com base na exibição do anúncio em vídeo para alguém em um dispositivo móvel.
Você pode definir datas de início e término para sua campanha, criar uma programação personalizada para quando seu anúncio em vídeo deve ser exibido e limitar as impressões e visualizações diárias para os usuários. Tudo isso ajuda você a obter o máximo retorno para seus gastos com anúncios.
Segmentos demográficos e de público-alvo
Em seguida, defina o público para o qual deseja que o vídeo seja exibido – as opções incluem sexo, idade, status parental e renda familiar. Você também pode segmentar indivíduos por seus interesses, como especialistas em beleza, entusiastas da culinária, fãs de filmes de terror, etc.
Tente executar várias campanhas para segmentar diferentes grupos de usuários para descobrir quem está mais engajado, em vez de incluir todos os que você deseja segmentar em uma campanha.
Palavras-chave, tópicos e canais
Você também pode segmentar indivíduos por palavras-chave, tópicos ou canais onde gostaria que seu anúncio em vídeo fosse exibido. A segmentação por palavras-chave com anúncios em display pode ser uma ferramenta poderosa para encontrar pessoas que procuram uma resposta visual para uma pergunta. Certifique-se de fazer sua pesquisa e tente testar diferentes grupos de palavras-chave para ver qual leva a mais visualizações, cliques ou conversões.
Além disso, você pode usar anúncios em vídeo para remarketing para pessoas que já estiveram em contato com sua marca. Isso pode ajudá-lo a reengajar aqueles que já estão familiarizados com sua marca.
Licitação
Em seguida, determine o preço máximo que você pagará por cada visualização, que pode ser ajustado para aumentar o número de visualizações projetadas que seu vídeo pode receber.
Criando o criativo do anúncio em vídeo
Por último, insira o link do YouTube para o vídeo para o qual você gostaria de exibir o anúncio. Em seguida, você escolherá se deseja que isso seja executado como um anúncio in-stream ou em display.
Para em exibição, você precisará incluir um título e uma breve descrição, que são inseridos em duas linhas separadas. Nota: Os títulos são limitados a 25 caracteres e as linhas de descrição são limitadas a 35 caracteres cada.
Os anúncios in-stream oferecem a opção de sobrepor um URL de visualização na parte superior do vídeo. Você deve usar um URL personalizado que direcione para outro URL final para torná-lo mais memorável. Você pode incluir opções avançadas de rastreamento de URL. Além disso, um banner complementar feito de imagens de seu vídeo aparecerá no lado direito do anúncio em vídeo.
Clique em Concluído e em Criar campanha .
Finalizado! O Google solicitará que você insira as informações do seu cartão de crédito (se ainda não o tiverem) para que possam começar a exibir seu anúncio.
Vinculando sua conta
Você deve vincular sua conta do Google Ads ao canal do YouTube onde o vídeo está hospedado, caso ainda não o tenha feito. Na barra de navegação superior, clique em “Ferramentas e configurações”. Em “Configurar”, vá para “Contas vinculadas”.
Escolha YouTube na tela e você será solicitado a adicionar um canal.
10 dicas para otimizar seus anúncios em vídeo
Lançar uma campanha de anúncios em vídeo é um grande passo, mas há algumas coisas que você deve configurar antes de começar a pagar por visualizações. Dessa forma, você aproveita ao máximo seu orçamento e obtém o maior retorno sobre o investimento.
1. Defina suas métricas e metas.
Ao analisar os resultados, existem quatro categorias principais de métricas que você pode acompanhar para cada vídeo.
Visualizações e impressões
Na categoria “visualizações”, você pode entender melhor qual porcentagem do anúncio as pessoas visualizaram e entender como o anúncio gerou visualizações ganhas. Você também pode ver como isso aumentou as visualizações nos outros vídeos da sua marca.
Público
Essa categoria pode ser usada para rastrear métricas de engajamento divididas com base em idade, sexo, renda familiar e status parental.
Taxa de visualização
A taxa de visualização pode sinalizar se o criativo e a mensagem são interessantes ou divertidos o suficiente para que as pessoas assistam ao anúncio. Ao aumentar sua taxa de visualização (VTR), você reduzirá seu custo por visualização.
Conversões
As conversões ajudarão você a entender melhor se seu anúncio está gerando leads e retornando um ROI alto para sua marca.
Dependendo dos objetivos da marca, você deve determinar alguns objetivos com base nessas métricas e formalizar um plano para otimizar o criativo e tentar diferentes critérios de segmentação para melhorar os resultados. Suas metas também devem determinar o tipo de conteúdo que você apresentará no anúncio – algumas métricas são melhores para metas de marca e outras gerarão leads e conversões.
2. Acompanhe as veiculações de baixo desempenho.
Se você estiver exibindo anúncios em display que serão exibidos na Rede de Display do Google, poderá revisar onde o anúncio foi exibido navegando até Segmentação de vídeo > Posicionamentos > Onde os anúncios foram exibidos > Rede de Display no painel de campanhas do Google Ads. Revise esta lista para ver se algum site específico está contribuindo para um desempenho insatisfatório das métricas desejadas. Exclua esses sites de sua campanha publicitária para aumentar seu CPV médio.
3. Use uma imagem em miniatura personalizada.
Crie ou use uma imagem estática de alta qualidade do vídeo para atrair um espectador a clicar em seu vídeo. Lembre-se de que esta imagem precisa ser legível por usuários em diferentes dispositivos, inclusive dispositivos móveis. Se a sua imagem contiver uma pessoa, verifique se ela está olhando para a câmera. Se você estiver apresentando um produto, certifique-se de que o fundo não seja uma distração.
4. Levar as pessoas a comprar com cartões.
Um cartão do YouTube é apresentado com um pequeno símbolo “i”, no qual o espectador pode clicar para expandir. Você pode cronometrar essa aparição para que apenas os usuários que se envolveram com o vídeo e o conteúdo vejam a notificação.
Com os cartões, você pode apresentar um produto relacionado ou apresentado no vídeo para impulsionar as compras de produtos. Você também pode usar cartões para gerar doações de arrecadação de fundos, tráfego para um URL ou tráfego para outros vídeos, conforme mostrado no exemplo abaixo de nosso canal do YouTube. Cada formato permitirá que você personalize o cartão com texto, imagens e outras opções.
5. Crie frases de chamariz.
Ao promover um vídeo no YouTube, você pode incluir call-to-action overlays vinculados a um URL. Você pode criar um link para uma página de destino, página de produto, página de informações, página de carreira… o que você quiser. Você também pode enviar as pessoas para um relatório ou entrevista favorável com a marca.
6. Crie uma barra final do YouTube.
Crie uma tela final para direcionar assinantes para seu canal, promover suas redes sociais ou aumentar o interesse em sua marca. Se alguém assistiu a um vídeo até o final, é um bom sinal de que gostou do seu conteúdo e pode estar interessado em se inscrever em seu canal para atualizações futuras.
Essa lista final da HubSpot aumenta os assinantes e os fãs de mídia social, ao mesmo tempo em que destaca outros tópicos interessantes apresentados por seu host. Depois de criar a imagem, você poderá anotar a tela final no editor de vídeo do YouTube.
7. Use remarketing negativo.
Se você estiver executando uma campanha por um período de tempo mais longo e quiser apenas atrair novos usuários para uma marca, considere criar uma lista de pessoas para as quais seu anúncio não será exibido.
Você pode aumentar o orçamento de sua campanha e segmentar apenas usuários únicos, excluindo aqueles que já visualizaram o vídeo específico, que visitaram seu canal do YouTube ou que compartilharam, gostaram ou comentaram qualquer um de seus vídeos.
8. Use legendas para atender às necessidades e desejos dos espectadores.
Esta dica se aplica a todos os vídeos do YouTube, mas é uma prática recomendada geral que não é seguida por muitas marcas. Inclua uma transcrição de vídeo de qualidade que você gerou e aprovou. Somente transcrições enviadas por usuários são indexadas pelo Google porque as legendas automáticas do YouTube podem ser menos confiáveis. Dependendo do seu público-alvo, você também pode incluir transcrições em vários outros idiomas. Você também pode oferecer aos usuários a opção de baixar ou visitar uma página do site com a transcrição completa na descrição do vídeo.
9. Qualifique os espectadores.
Às vezes, seu anúncio será visto por pessoas que não têm interesse em seu produto. Incentive-os a pular o anúncio se o conteúdo não for relevante, para que você não precise pagar pela visualização e eles não percam tempo assistindo a publicidade irrelevante.
10. Considere tornar seu anúncio mais longo.
Quando se trata de anúncios TrueView , se o anúncio tiver menos de 30 segundos, você pagará apenas se o espectador assistir até o final. Se o anúncio tiver mais de 30 segundos, você paga se o espectador assistir por pelo menos 30 segundos. Em ambos os casos, você paga se o espectador interagir com seu anúncio antes que ele acabe. Considere isso ao apresentar ideias de conteúdo para o anúncio. Você pode querer colocar mensagens em um determinado ponto para que os espectadores desinteressados possam pular o anúncio, ou você pode fornecer ofertas especiais no final do vídeo.
O futuro do vídeo é brilhante
O conteúdo de vídeo é uma parte obrigatória da sua estratégia de conteúdo. Isso é ainda mais verdadeiro agora que o YouTube permite que os profissionais de marketing segmentem os usuários com base em seus históricos de pesquisa. A publicidade no YouTube está mais direcionada do que nunca e é menos competitiva do que no mundo da Pesquisa do Google porque o conteúdo de vídeo é mais recente no cenário de conteúdo e menos popular do que as postagens de blog.
Depois que o usuário clica no anúncio, a página de vídeo de destino apresenta um ponto na coluna da direita onde um anúncio de exibição em banner complementar aparecerá.
Observe que há outro CTA da Grammarly no topo das colunas de vídeos sugeridos à direita.
Anúncios em vídeo intermediários não puláveis aparecem no meio de um vídeo do YouTube com 10 minutos ou mais. Na área de trabalho, os visualizadores verão uma contagem regressiva de cinco segundos e, no aplicativo, eles verão marcadores amarelos onde os anúncios são colocados.
Os anúncios bumper em vídeo obviamente não conseguem contar uma história boa o suficiente em apenas seis segundos, mas são excelentes complementos para campanhas em vídeo maiores em um evento ou lançamento de um novo produto. Apenas certifique-se de usar os seis segundos com sabedoria e inclua apenas os componentes de sua marca que você deseja que seu público se lembre.
Agora, você está pronto para configurar sua campanha publicitária. Primeiro, acesse sua conta do 
