Seu guia de publicidade do YouTube para criar campanhas que convertem

Como marca, seu objetivo é atrair mais atenção para seu produto ou serviço. Então você tem duas opções: jogar o jogo longo com o marketing de mídia social e esperar chamar a atenção. Ou pegue a rota rápida e ganhe a atenção que você está procurando. 

Se você é uma startup ou quer obter resultados rápidos, então o último é o que você provavelmente escolherá. E quem pode culpá-lo? Quando você precisa de crescimento ou receita rápidos, a publicidade é o melhor caminho. Por que outra razão as corporações investiriam milhões nela anualmente?

Felizmente, você pode obter resultados surpreendentes por uma fração disso usando ferramentas como a publicidade no YouTube. Mas isso é certo para voce? Como você começou? E quais são as melhores práticas? É nisso que vamos nos aprofundar hoje. 

---

Quais são os benefícios da publicidade no YouTube?

A publicidade no YouTube oferece a você a oportunidade de alcançar milhões em poucas horas. Possui mais de dois bilhões de usuários únicos mensais, por isso é facilmente apontado como a plataforma de rádio ou televisão moderna (sem o gasto de milhões de dólares com anúncios). 

Fonte: blog.hootsuite.com

Quando feito de forma eficaz, você pode ver o aumento das vendas. Aqui está uma visão geral dos benefícios que os anúncios do YouTube oferecem às marcas. 

Estenda seu alcance 

“Tal pai tal filho.” Isso é o que vemos quando olhamos para o Google e seu “filho” Youtube. Como o Google, o YouTube vê números de tráfego excepcionais todos os dias. A única plataforma que o supera hoje é o Facebook, que é outro canal em que você deve investir (mas apenas se o seu público o usar). 

Quando você anuncia no YouTube, há uma oportunidade de alcançar uma fração de seus bilhões de usuários mensais. 

Nolah Mattress descobriu que isso é verdade em suas campanhas publicitárias no YouTube. De acordo com Stephen Light, co-proprietário e CMO da Nolah Mattress , o uso de anúncios de sobreposição de vídeo permite que eles alcancem grandes audiências sem interromper a experiência de vídeo do usuário. Eles o usam para promover grandes vendas gastando menos do que o custo de um anúncio em vídeo. 

Mas eles não aprenderam isso imediatamente:”Um erro que cometemos em nossa primeira campanha foi usar um CTA focado na experiência do produto: uma excelente noite de sono. É verdade, mas não gerou cliques. Não foi específico o suficiente ou chamou a atenção. Quando mudou para promoção de vendas, por exemplo, $ 700 de desconto, alcançamos melhores resultados. O CTA oferece maior valor, é mais sucinto e se concentra na conversão em vez de conscientização.” — Estevão Luz

Alcançar grandes audiências é ótimo. Mas “todo mundo” não é seu público-alvo, que é o próximo benefício de usar a publicidade no YouTube. 

Escolha seu público

O YouTube dá acesso a bilhões de pessoas. E sua plataforma permite que você se concentre em grupos específicos com base em dados demográficos, interesses, palavras-chave, categorias, etc. Isso significa que você pode criar públicos personalizados que correspondam à sua base de clientes ideal. 

Isso aumenta seus cliques e conversões em potencial (fazendo com que cada $ 1 gasto valha a pena). 

Economizar

Publicidade é gastar dinheiro, não economizá-lo. Mas o YouTube entende a situação do anunciante que gasta (barra) desperdiça milhares de visualizações que não convertem. Portanto, em vez de receber seu dinheiro por cada globo ocular que pousar em seu anúncio, o YouTube coleta apenas quando alguém se envolve. 

Agora, isso só é verdade para certos tipos de anúncios (por exemplo, anúncios TrueView). Existem dois tipos: anúncios in-stream e video discovery. O in-stream funciona assim: quando alguém assiste a pelo menos 30 segundos (se seu anúncio for mais longo), você paga. Se você tiver um anúncio de descoberta, pagará apenas pelos cliques.  

Atraia seus clientes-alvo

Os seres humanos são seres visuais – como todos ouvimos. E é verdade, adoramos imagens – basta olhar para os bilhões de uploads e rolagem infinita no TikTok, Instagram e Snapchat. A única coisa que amamos mais do que imagens são as imagens em movimento (também conhecidas como conteúdo de vídeo). 

Com os anúncios em vídeo do YouTube, você pode capturar a atenção de seu público (graças à segmentação de público e suas incríveis habilidades de publicidade) e levá-los a se envolver. 

---

Como funciona a publicidade no YouTube

A publicidade no YouTube exige que você tenha uma conta do Google Ads. Então, para começar, você precisará:

• Inscreva-se/faça login no Google Ads
• Criar campanhas
• Otimize-os
• publicá-los 

Então observe os dólares entrando. Se ao menos fosse tão simples. Bem, é mais ou menos se você estiver familiarizado com direitos autorais (e conhecer bem o seu público-alvo). Os anúncios do YouTube são o meio, dando aos grandes anunciantes a oportunidade de explodir as vendas. 

Mas antes de chegar lá, você precisa definir metas de campanha, criar uma estratégia de lances e selecionar o tipo de campanha. Existem diferentes tipos de anúncios e especificações do YouTube para escolher. Por exemplo, existem:

• Anúncios puláveis ​​ou anúncios em vídeo não puláveis
• Anúncios bumper
• Anúncios gráficos
• Anúncios de sobreposição
• Anúncios TrueView
• Anúncios video discovery
• Anúncios in-stream

Não tem certeza de qual é o melhor? Experimente consistentemente para ver o que gera os melhores resultados. O que funciona hoje pode mudar amanhã, então sempre teste. E se você não quiser muito controle, use as campanhas inteligentes do Google para automatizar suas campanhas. 

---

Então, a publicidade no YouTube realmente funciona?

Você obtém resultados com publicidade no YouTube? Absolutamente. Por que mais haveria interrupções de anúncios aparentemente intermináveis ​​no YouTube? Certamente, você já está familiarizado com o botão pular. Mas espere, isso não é um sinal de que os anúncios do YouTube não funcionam?

De jeito nenhum. Às vezes, um anúncio do YouTube chega em casa e você decide clicar nele. Na maioria das vezes, é porque está de acordo com o conteúdo que você assiste. Por exemplo, um anúncio de tênis em um canal de moda. Ou melhor ainda, um vídeo de unboxing de tênis mostrando um anúncio de tênis. Claro, não precisa ser tão específico. Se você está direcionando sua manteiga de amendoim para pessoas preocupadas com a saúde, anunciar em canais de fitness é bom o suficiente. É tudo sobre a mensagem certa no momento certo. Quando você os alinha com um orçamento decente, você ganha. 

Falando em orçamento de campanha, vejamos o custo de publicidade do YouTube. 

---

Quanto custa um anúncio no YouTube?

Depende. Desculpe, sei que não é a resposta que você queria. Mas não há um valor específico em dólares para cada formato ou tipo de anúncio em vídeo. Tudo se resume a vários fatores, como as palavras-chave que você oferece e o nível de concorrência. 

Se você estiver em um mercado aquecido, espere gastar alguns dólares por clique, em comparação com alguns centavos em um setor novo ou inexplorado. Aqui está uma ideia de quanto custa o anúncio médio do YouTube :

• Os anúncios do YouTube custam, em média, US$ 0,010 a US$ 0,030 por visualização, e as visualizações geradas contam para sua contagem geral de espectadores do YouTube.
• O custo médio de 100.000 espectadores é de aproximadamente US$ 2.000

Claro, como os preços do gás, a inflação e a deflação podem atingir a qualquer momento. Portanto, você terá que desenvolver uma estratégia de lances dinâmicos. A boa notícia é que não há orçamento mínimo para começar a anunciar no YouTube. E você pode alterar seu orçamento depois de criar campanhas.

---

O que torna um bom anúncio no YouTube?

Ter um orçamento diário considerável ajudará. Mas você não irá longe sem um anúncio atraente no YouTube. A questão agora é o que torna um anúncio cativante para o público? Isso se resume a vários elementos. 

introdução cativante

Os primeiros três segundos são críticos, especialmente se for um anúncio ignorável. Quanto mais rápido você capturar a atenção dos prospects, melhor. Faça uma pergunta que os atormenta. Ou mostre um cenário com o qual eles estão muito familiarizados. 

Por exemplo, se você vende fraldas biodegradáveis ​​para bebês, comece o anúncio com um lixão mostrando milhares de fraldas empilhadas e um texto exibindo uma estatística maluca (mas verdadeira) como:

“Você sabia que fraldas descartáveis ​​levam 500 anos para se decompor?” ou “500 milhões de toneladas de fraldas estão em terrenos baldios e triplicarão até 2050”. 

Isso chamará a atenção de mães e pais que acham isso um problema ou que nunca pensaram duas vezes antes de jogar um mimo em um balde de fraldas. 

Acompanhe uma solução 

Você conseguiu a atenção do seu público. Agora enrole-os com uma solução. Espere muito e você os perderá. Por exemplo, usando nosso exemplo de fralda biodegradável, você pode continuar com a devastação que isso causa ao meio ambiente e como eles consomem um espaço valioso. 

Mas espere, há uma solução: nossas fraldas biodegradáveis ​​são feitas de bambu, que se decompõe em meses. Além disso, é à base de plantas, o que significa que enriquece a terra, em vez de matá-la. 

Mostre mamães e papais usando as fraldas e jogando-as fora com alegria, sabendo que estão ajudando o meio ambiente. 

Quem não quer se sentir um herói – especialmente uma nova mãe ou pai? 

Ofereça uma oferta e um link antes do final do anúncio

Tudo parece espetacular, mas talvez eles ainda estejam em cima do muro. Ofereça um desconto ou brinde para testar a fralda. Agora, você os tem exatamente onde você os quer. Dê a eles o que eles estão procurando, exibindo o link para capturar o negócio agora mesmo. 

Em seguida, certifique-se de que o processo de checkout seja simples, com algumas etapas, para que eles não voltem atrás. 

Use câmeras de alta qualidade

Se você estiver usando vídeos ou fotos, certifique-se de que sejam de alta qualidade. Se há uma coisa que os YouTubers odeiam, são imagens de baixa qualidade. Tanto é assim que eles clicarão para sair de um vídeo do YouTube se não estiver em HD. Então imagine o que eles farão (ou pior, não farão) com um anúncio. 

Se precisar de ajuda para criar seus anúncios, considere usar um criador de anúncios em vídeo . 

Incluir texto de narração

Algumas pessoas gostam de assistir a vídeos do YouTube sem som. Não perca a oportunidade de alcançá-los. Inclua legendas ocultas ou texto na tela para que eles vejam e entendam sua oferta.

Torne os visuais atraentes

As cores chamam a atenção, mas isso não quer dizer que as cores vivas sejam a melhor opção. Permaneça na marca, enquanto usa tons que chamam a atenção. Por exemplo, o anúncio de fraldas pode começar com uma imagem em preto e branco de um lixão com pilhas de fraldas laranjas para chamar a atenção para elas. 

Então, nos visuais com bebês e pais usando fraldas, pode ser fresco e ensolarado – talvez azul bebê e verde pastel, misturado com amarelo, instilando felicidade. 

É aqui que suas aulas de psicologia e conhecimento de publicidade entram em jogo. 

Seja inclusivo

Se você não estiver criando variações de seus anúncios do YouTube, torne-o o mais inclusivo possível. No anúncio de fraldas, mostre mães e pais e famílias de diferentes culturas e estilos de vida. Conheça seu público e exiba-o em seus anúncios, para que ele se veja usando seu produto.  

---

Como otimizar os anúncios do YouTube

A otimização dos anúncios do YouTube não é uma tarefa única. É uma iniciativa contínua para garantir que você atinja as metas da campanha. Para começar, você deseja:

• Crie vídeos dentro das especificações do tipo de anúncio em vídeo
• Selecione as palavras-chave que seu público pesquisa no YouTube
• Experimente diferentes horários e dias para veicular anúncios
• Teste diferentes estratégias de lances 
• Tente públicos diferentes (você pode encontrar uma joia escondida)
• Veja se outros formatos de anúncio do YouTube funcionam melhor

Permita que cada experimento seja executado por várias semanas antes de fazer uma determinação.

---

Exemplo do mundo real: como o Custom Neon usa anúncios do YouTube em 2022

Sinais de néon são o epítome da publicidade. Ao mesmo tempo, eles atraíam pessoas como mariposas para uma chama. Mas não mais. Agora, os letreiros de néon precisam de seus próprios anúncios para queimar. 

É por isso que a Custom Neon começou a usar anúncios do YouTube para divulgar seus produtos. A empresa vende uma variedade de letreiros de néon personalizados à prova d’água. 

Então, para direcionar os negócios para o site, eles criaram uma variedade de anúncios do YouTube entre 18 segundos e aprox. dois minutos de duração. Cada um destaca uma oferta de produto exclusiva. Por exemplo, sinais de negócios:

Sinais ao ar livre à prova d’água:

Sinais de casamento:

E até letreiros para quarto de criança e outros interiores:

O objetivo da campanha publicitária: aumentar o reconhecimento da marca e estender o alcance a públicos-alvo novos e existentes. Ter anúncios separados para cada público-alvo é inteligente. Ele garante relevância e fala para um grupo específico. 

Quanto ao orçamento, o custo médio por visualização é de 0,14 (AUD):

“Ele muda com base na campanha atual e em nossas metas de publicidade no YouTube. Nossa campanha mais recente começou em meados de janeiro e estamos avaliando um custo mensal de aproximadamente $ 25.000 AUD.” — Amelia Munday, gerente de marketing da Custom Neon

Como o objetivo é aumentar a visibilidade da marca, eles estão extremamente satisfeitos com as visualizações, impressões e leads gerados.  

Mas nem tudo foi sol e arco-íris. Erros aconteceram ao longo do caminho:”Descobrimos que é fácil segmentar um público-alvo muito amplo – algo que acabamos corrigindo com a introdução de palavras-chave mais segmentadas e listas de palavras-chave negativas. Quando deixados por conta própria, os anúncios do YouTube geralmente gastam muito do seu orçamento em impressões ‘vazias’ visando indivíduos fora de seus principais dados demográficos. O uso de listas de público-alvo, em combinação com listas de palavras-chave, garante que seus anúncios tenham a melhor chance possível de gerar resultados para sua empresa.” — Amélia Munday

E como dica de despedida para outros anunciantes do YouTube, Munday recomenda a criação de vários anúncios e grupos de anúncios do YouTube para atingir públicos-alvo em diferentes níveis do funil de compra. “Configuramos vários grupos de anúncios para segmentar públicos-alvo de afinidade, públicos-alvo no mercado e públicos-alvo de redirecionamento – cada um apresenta seus próprios criativos e abordagens para maximizar os resultados. É importante revisar constantemente as taxas de engajamento, adaptar os criativos e experimentar novos call-to- ações ou descrições de produtos para melhorar as taxas de visualização e melhores resultados gerais da campanha.” — Amélia Munday

---

Crie uma campanha de anúncio em vídeo do YouTube que converte

Não há uma maneira única de criar uma campanha de marketing no YouTube. Como em qualquer iniciativa de marketing, você precisa observar, aprender e aplicar. Ler seu público e experimentar é a chave para alcançar melhores resultados. 

Isso pode exigir o uso de conteúdo de anúncio em vídeo diferente. Ou algo tão simples quanto mudar as cores do seu botão CTA. Se você não tem tempo para brincar e ajustar suas campanhas de alcance de vídeo, considere contratar uma agência de marketing de vídeo . 

Quanto custam os anúncios do YouTube? [Guia atualizado de 2023]

O Google é dono do YouTube. Portanto, você anuncia no YouTube usando a rede do Google AdWords. Como em qualquer outro tipo de campanha do Google AdWords, o preço dos anúncios do YouTube envolve a licitação para a colocação do anúncio. Portanto, é impossível dizer quanto custam os anúncios do YouTube definitivamente.

Anteriormente, analisamos os anúncios do YouTube do ponto de vista dos YouTubers em Como ganhar dinheiro no YouTube . Esta postagem se concentra no YouTube do ponto de vista de um anunciante.

• Os anúncios do YouTube têm um custo por visualização médio de US$ 0,010 a US$ 0,030 , e as visualizações geradas serão contabilizadas na contagem geral de espectadores do YouTube.
• O  custo médio para atingir 100.000 espectadores é de cerca de US$ 2.000.

---

Por que você anunciaria no YouTube?

O YouTube tem muitos seguidores – na verdade, ele conta com mais de 2,1 bilhões de usuários conectados mensalmente. Eles assistem ao YouTube em dispositivos móveis por mais de uma hora por dia, em média. Com a atual popularidade das Smart TVs, também houve um rápido aumento na visualização do YouTube em aparelhos de televisão.

Também é difícil ignorar o fato de que o mecanismo de pesquisa do YouTube perde apenas para o Google quando se trata de uso de pesquisa.

Com o poder do Google AdWords por trás disso, não deve ser surpresa que o YouTube seja agora a mídia favorita dos anunciantes em todo o mundo.

A única dificuldade do ponto de vista orçamentário é que não há uma taxa de preço explícita para o custo dos anúncios do YouTube. No entanto, isso não é diferente de muitos outros tipos de publicidade online. A regra geral on-line parece ser que você licita espaço publicitário e o lance mais alto é normalmente aceito.

---

Formatos de anúncio a serem considerados

O YouTube oferece uma variedade de formatos de anúncios. Esses incluem:

• Anúncios de vídeo no feed – são os vídeos que você vê nos resultados de pesquisa do YouTube, juntamente com os vídeos relacionados e os exibidos na página inicial do YouTube para celular.  Eles aparecem como uma imagem em miniatura do seu vídeo com texto e sempre convidam você a clicar para assistir ao vídeo. 
• Anúncios em vídeo ignoráveis ​​– o tipo mais comum de anúncio do YouTube. Estes são os anúncios que você vê antes, durante ou depois de um vídeo, que um espectador pode pular após 5 segundos.
• Anúncios em vídeo não puláveis ​​– são anúncios em vídeo que os espectadores devem assistir antes de visualizar o vídeo principal. Os vídeos não puláveis ​​geralmente têm de 15 a 20 segundos de duração, dependendo dos padrões regionais .
• Anúncios bumper – são vídeos não puláveis ​​de até 6 segundos que o espectador deve assistir antes de ver o vídeo principal.
• Anúncios de sobreposição – são anúncios de sobreposição semitransparentes que aparecem nos 20% inferiores do seu vídeo – somente na plataforma para computador. Eles podem ser anúncios gráficos ou de texto.

Os anúncios in-stream são aqueles que aparecem como parte de vídeos, vídeos patrocinados que aparecem em conteúdo orgânico monetizado, ou seja, os anúncios em vídeo puláveis ​​e não puláveis ​​e bumper ads. Os anúncios de vídeo in-feed são os anúncios que você usa para ajudar as pessoas a descobrir seus vídeos, veiculando-os junto com o conteúdo do YouTube com maior probabilidade de ser visto por seu público-alvo.

De longe, o anúncio mais popular é o anúncio em vídeo ignorável. Embora os anúncios não puláveis ​​possam parecer lucrativos para os anunciantes, eles são impopulares entre os usuários.

---

Anúncios em vídeo no feed

Os anúncios em vídeo no feed podem ser menos populares entre os anunciantes porque não invadem os vídeos que as pessoas assistem. No entanto, eles ainda podem gerar resultados positivos para sua campanha publicitária. Como mencionei acima, o YouTube contém o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. Isso significa que esses anúncios podem funcionar como uma alternativa à publicidade no Google se você operar em um nicho competitivo.

Se você promover um vídeo aqui, poderá acabar pagando uma taxa tão baixa quanto 3 centavos por visualização.

Se você puder determinar as frases em seu nicho que as pessoas pesquisam regularmente, poderá criar um vídeo para corresponder a essa frase, promovendo esse vídeo em um anúncio gráfico. Ao fazer isso, seus anúncios aparecerão tão relevantes para os usuários quanto outros vídeos do YouTube.

A ideia é criar vídeos que atendam às necessidades dos usuários e depois promovê-los com anúncios em vídeo in-feed.

---

Anúncios de sobreposição

Os anúncios de sobreposição são uma ótima maneira de direcionar tráfego para seu próprio canal ou site do YouTube. Para que isso funcione em seu canal do YouTube, primeiro você precisa preenchê-lo com vídeos envolventes e divertidos. Você também deseja criar um vídeo de boas-vindas atraente para incentivar as pessoas a permanecer no momento em que clicam em seu canal.

Naturalmente, você pode criar anúncios gráficos de sobreposição que aparecem nos vídeos de qualquer pessoa. Você pode obter valor agregado, no entanto, se eles clicarem em seu canal.

---

Anúncios em vídeo puláveis

Você paga apenas pelos vídeos puláveis ​​que os espectadores assistem por 30 segundos ou mais (a menos que seu anúncio seja mais curto). Portanto, você não precisa se preocupar em pagar por todas aquelas pessoas que pulam seu vídeo o mais rápido possível.

Isso mantém os custos baixos, mas é claro que você não obterá nenhum benefício, a menos que algumas pessoas assistam ao seu anúncio, cliquem e comprem seu produto.

Isso torna a segmentação precisa muito importante para seus anúncios.

---

Anúncios bumper

As empresas usam anúncios bumper quando desejam transmitir uma mensagem curta e memorável a clientes em potencial. Como são seis segundos ou menos, eles precisam ser direto ao ponto.

Você paga por anúncios bumper por impressões. Eles são cobrados por CPM – custo por mil impressões. Portanto, você paga por um anúncio bumper cada vez que seu anúncio recebe 1.000 impressões.

---

Segmentação de seus anúncios em vídeo

Você encontrará uma guia Alvos para cada uma de suas campanhas de vídeo. Funciona de maneira semelhante a como você segmentaria diferentes tipos de pessoas ao comprar o AdWords na Pesquisa do Google.

Você usa a guia Segmentações para restringir os tipos de pessoas para as quais o YouTube veiculará seu anúncio em vídeo.

Para manter o custo de seus anúncios do YouTube baixo, mas ao mesmo tempo garantir que você receba cliques suficientes para fazer sua campanha valer a pena, você precisará segmentar apenas as pessoas certas para ver seu anúncio.

Quanto mais opções de segmentação você escolher, mais restrito será seu alvo. Duas a três opções de segmentação devem ser suficientes para a maioria dos grupos-alvo.

Você quer pensar em termos de palavras-chave. Quais termos seu público-alvo provavelmente usará ao pesquisar vídeos do YouTube?

Quanto mais você monitorar isso, menos gastos desnecessários você terá com as pessoas que assistem aos seus vídeos, mas não sendo uma pessoa provável de ir mais longe no funil.

Em um alto nível, se você vende um produto destinado a homens de meia-idade, evite segmentar os termos de pesquisa de vídeo mais comumente usados ​​por adolescentes. Se você estiver segmentando mulheres idosas, não teria interesse em que seu anúncio aparecesse em nenhum dos vídeos do PewDiePie, por exemplo.

Você vai querer incluir palavras-chave positivas para focar e palavras-chave negativas para evitar.

Você também deve olhar para outros dados demográficos de segmentação. Se você vende seu produto apenas em um país, precisa evitar anunciar para o resto do mundo. Da mesma forma, convém limitar seu anúncio a países onde a maioria das pessoas fala inglês.

Seus vídeos podem ser divertidos, mas você não quer que as pessoas assistam a eles e provavelmente nunca comprarão seus produtos.

---

Como criar seu anúncio em vídeo

As empresas geralmente descobrem que a criação de vídeos pode incluir a maior proporção do custo de vídeo do YouTube. Isso, é claro, depende do nível de sofisticação e profissionalismo que você almeja com seu anúncio em vídeo.

Se o seu vídeo for de baixa qualidade, as pessoas irão ignorá-lo no ponto de 5 segundos. Um vídeo de baixa qualidade também não reflete bem em sua marca.

Depende das expectativas do seu público-alvo. Algumas empresas podem se safar com um vídeo caseiro de US$ 5.000. Outros parecerão miseráveis, a menos que gastem $ 100.000 e empreguem atores profissionais, equipe e valores de produção.

Quanto mais criativo você for com seu anúncio em vídeo, menos motivos haverá para o espectador correr para o botão Ignorar anúncio.

Lembre-se de que YouTube não é o mesmo que transmissão de TV. Um visualizador de TV ao vivo não possui um botão SkipAd. Embora você possa pensar que pode economizar dinheiro reutilizando seus anúncios de televisão, é provável que também esteja perdendo receita, com as pessoas optando por ignorar seu anúncio.

A única exceção é quando você consegue criar um anúncio de culto. Algumas empresas podem enviar seus anúncios para o YouTube como criações de vídeo, em vez de anúncios pagos. Por exemplo, a Air New Zealand ganhou reputação por seus peculiares vídeos de segurança. Como tal, não pagam para anunciar no YouTube. Eles têm um canal próspero, onde as pessoas pesquisam seus vídeos de segurança mais recentes.

Claro, muitos desses vídeos são produções de alto orçamento, incluindo vídeos feitos pelo produtor de cinema internacional, Sir Peter Jackson, diretor, Taika Waititi, e alguns do elenco de Hobbit e Senhor dos Anéis.

Se você tem um orçamento pequeno para produção de vídeo (e não tem amigos famosos para ajudá-lo), você precisa tentar uma abordagem diferente para a produção de vídeo. Você provavelmente terá que aprender a se sentir confortável na frente da câmera.

O YouTube tem ferramentas para ajudá-lo na produção do seu vídeo.

---

Licitação

A chave para o nível de seus custos de anúncios do YouTube é a necessidade de licitar no posicionamento do anúncio. Você não recebe nenhum preço definido para anunciar no YouTube

Você define para si mesmo um orçamento diário do que está disposto a pagar por sua publicidade no YouTube. A maioria das empresas permite pelo menos US $ 10 por dia para suas campanhas publicitárias no YouTube e, em seguida, aumenta esse valor depois de experimentar várias opções. Você só paga quando alguém interage com seu anúncio de alguma forma. Talvez eles assistam ao seu anúncio ignorável por 30 segundos ou cliquem em uma frase de chamariz em um anúncio gráfico.

Certifique-se de fazer sua segmentação antes de definir suas opções de lance. As sugestões de lance feitas pelo YouTube mudam conforme você altera sua segmentação.

Na maioria dos casos, você licita por CPV – custo por visualização. Isso significa que você está disposto a pagar até o valor do seu lance para cada visualização (de 30 segundos ou mais).

Você também definirá um valor máximo que está disposto a pagar por dia. Isso garante que você não receba nenhuma surpresa desagradável caso descubra que mais pessoas assistem a seus anúncios do que o previsto.

Você será solicitado a definir um lance de custo máximo por visualização. O YouTube fornecerá a você uma gama típica de lances – isso, é claro, dependerá de quanto você limitou seu público em sua segmentação.

Se você clicar em “Personalizar lances por formato”, poderá dividir seus lances separadamente para “In-Display” ou “In-stream”. Se você estiver mais interessado em publicidade “In-stream”, lance mais para essas estatísticas do que para “In-Display”.

O YouTube oferece uma projeção de suas visualizações/dia previstas para pesquisa, exibição e transmissão. Se esses números não corresponderem às suas intenções, você precisará voltar aos seus lances e ajustar de acordo.

Ele fornecerá um CPV médio previsto.

---

Otimização de suas campanhas do YouTube

Em última análise, sua preocupação não deve ser tanto sobre quanto custam seus anúncios do YouTube, mas sobre o nível de retorno que você pode obter com seu custo de publicidade no YouTube. Isso significa que você precisa ficar de olho em suas campanhas e depois adaptá-las em intervalos regulares, para otimizar seu desempenho.

Neil Patel aborda isso em detalhes em Como otimizar uma campanha publicitária no YouTube . Ele mostra como Gatorade conseguiu ganhar US$ 13,50 para cada US$ 1 gasto em seus anúncios no YouTube.

A chave para otimizar sua campanha no YouTube é revisar as estatísticas de sua campanha e entender o que elas estão dizendo. As estatísticas mais importantes são a taxa de visualização de seus anúncios e a taxa de cliques. Essas estatísticas mostram se as pessoas acham seus anúncios atraentes e se estão funcionando como uma campanha.

O problema mais comum é que seus vídeos não são atraentes o suficiente. Embora algumas empresas desistam neste ponto e descartem o YouTube como uma opção de marketing, uma escolha melhor é reformular seus vídeos para criar um conteúdo mais atraente.

Como alternativa, você pode selecionar influenciadores adequados para trabalhar, permitindo que eles criem conteúdo atraente que destaque seu produto.

Às vezes, seu problema pode ser a falta de exposição. Isso pode ocorrer porque as empresas da oposição superaram você nas melhores posições de publicidade. Você pode experimentar dando lances mais altos e, em seguida, observando o desempenho de seus anúncios com uma exposição mais alta.

Você descobrirá que muitas vezes obterá os melhores resultados gerais estando disposto a aumentar o valor que está disposto a pagar por sua publicidade no YouTube. Economizar nos custos pode prejudicar o ROI geral e os resultados.

Um guia para o YouTube Analytics para profissionais de marketing de mídia social

O vídeo já pode ser um aspecto importante da sua estratégia de mídia social, como deveria. Mas você está realmente aproveitando ao máximo seus vídeos? Você precisa acompanhar como seu público está interagindo com cada vídeo e usar as informações para determinar táticas para aumentar as visualizações e o engajamento.

É exatamente por isso que você precisa do YouTube Analytics. Por meio do YouTube Analytics, você pode obter informações sobre seus espectadores de vídeo, saber quem são, do que gostam etc. E, com base nessas informações, você entenderá que tipo de conteúdo precisa criar para envolver ainda mais seu público . Em outras palavras, o YouTube Analytics pode ajudá-lo a otimizar sua estratégia de marketing de vídeo.

Este guia poderá ajudá-lo a entender melhor o YouTube Analytics para que você possa aprimorar sua estratégia de vídeo para mídias sociais.

---

Noções básicas do YouTube Analytics

Existem duas maneiras de acessar o YouTube Analytics. Uma maneira é acessar YouTube.com/analytics. Você também pode fazer login na sua conta do YouTube e clicar no ícone da conta. Depois de fazer login, selecione “Creator Studio” e depois “Analytics” à direita.

Em Analytics, você descobrirá que existem várias categorias – Visão geral, Tempo real, Relatórios de tempo de exibição, Retenção de público, Dados demográficos, etc. Vamos dar uma olhada em algumas das categorias mais importantes para que você possa usá-las em sua estratégia de vídeo social.

---

Visão geral

O relatório Visão geral fornece um resumo detalhado do desempenho do seu vídeo no YouTube nos últimos 28 dias. Você poderá ver como diferentes métricas de desempenho, como tempo de exibição, duração média da visualização etc., mudaram nesse período. O relatório também mostra os dados demográficos do seu público para ajudá-lo a entender o quão bem você está alcançando seu público-alvo.

---

Tempo real

Com o relatório em tempo real, você pode obter os dados de exibição estimados de seus cinco vídeos mais recentes. Isso pode ajudar você a entender o desempenho do seu conteúdo mais recente e se sua estratégia de promoção atual está funcionando. Se, por exemplo, um determinado vídeo não estiver apresentando um bom desempenho, convém verificar se há algum problema com sua segmentação ou seus esforços de promoção cruzada.

---

Relatórios de tempo de exibição

Quando você cria vídeos, o faz com a intenção de levar as pessoas a assisti-los. Portanto, é natural que o tempo de exibição seja uma das métricas mais importantes que você acompanhará.

Mas, além disso, você terá que rastrear outras métricas que determinam o quão bem seus vídeos estão engajando seu público. O YouTube Analytics fornece informações como retenção de público, local de reprodução, origens de tráfego etc.

---

Tempo de exibição

O relatório Tempo de exibição fornece insights altamente precisos sobre como seu vídeo está sendo assistido. Ele coleta dados de aplicativos móveis do YouTube e do player incorporado, além de YouTube.com.

Nessa categoria, você pode visualizar várias métricas importantes, como porcentagem média de visualização, duração média da visualização, número de espectadores únicos de um vídeo específico, minutos estimados assistidos etc.

---

Retenção de público

Como o nome sugere, o relatório de retenção de público ajuda você a medir o quão bem seu vídeo pode reter seu público. Você pode usá-lo para entender se seus espectadores terminam de assistir a seus vídeos antes de sair. Se não, quanto assistiram antes de decidirem partir?

E se você achar que seus vídeos não estão retendo bem o seu público, seria sensato considerar refrescar um pouco as coisas. Seus vídeos são muito longos? Talvez sua introdução não seja cativante o suficiente. Ou talvez sua cópia não seja realmente útil.

Tente mudar um pouco as coisas com base nos vídeos que têm a maior taxa de retenção e veja como as coisas funcionam.

Há um relatório absoluto de retenção de público, que você pode usar para descobrir as partes mais populares do vídeo. De acordo com o YouTube , você deve priorizar a melhoria dos primeiros 15 segundos de seus vídeos porque os usuários tendem a desistir nesse período.

Você também pode usar o relatório de retenção de público relativo para comparar como seu vídeo se sai em relação a vídeos semelhantes no YouTube na retenção de espectadores.

Além disso, você pode até visualizar a retenção de público com base no tipo de tráfego. Isso envolve a visualização de quão boa é a retenção de público para tráfego orgânico e tráfego pago. Mesmo entre o tráfego pago, você pode ver as diferenças na taxa de retenção de tráfego para anúncios gráficos pagos e anúncios em vídeo puláveis ​​pagos.

---

Demografia

Você pode usar o relatório de dados demográficos para entender a distribuição de gênero e a faixa etária de seu público. Você poderá filtrar ainda mais os dados com base nos hábitos de visualização dos dados demográficos específicos nos quais está mais interessado.

Por exemplo, você poderá ver quais dos seus vídeos parecem ser os mais vistos por espectadores do sexo feminino entre 13 e 17 anos.

Essas informações podem ajudá-lo a descobrir que tipo de conteúdo você deve criar para atrair um determinado grupo demográfico. Você também poderá descobrir quais tipos de vídeos parecem ter um bom desempenho em todos os dados demográficos.

---

Locais de Reprodução

Este relatório fornece informações sobre as páginas e sites em que seus vídeos estão sendo assistidos. Este relatório é especialmente útil se você estiver trabalhando com parceiros ou colaboradores. Dá uma ideia clara de quantas visualizações você está obtendo diretamente no YouTube, por meio de outros sites e de vídeos incorporados. Você também poderá determinar quantas visualizações no YouTube ocorreram na página específica do vídeo ou na página de um canal.

---

Fontes de Tráfego

Como você pode ver pelo nome, o relatório Fontes de tráfego fornece informações sobre quais sites e recursos do YouTube seus espectadores usaram para encontrar seu conteúdo. Essas informações podem ajudar você a entender as diferentes maneiras pelas quais os espectadores encontram os vídeos.

Por exemplo, você poderá saber se seu público está encontrando seu conteúdo realizando uma busca direta no YouTube ou através das sugestões de vídeos. Você também pode descobrir quanto tráfego está gerando por meio de sites de redes sociais.

Isso é muito útil para os profissionais de marketing de mídia social, pois você poderá aumentar seus esforços caso descubra baixo tráfego social para seus vídeos do YouTube.

As diferentes fontes de tráfego que você pode rastrear incluem pesquisa no YouTube, sugestões de vídeo, recursos de navegação, listas de reprodução, páginas de canal, anúncios do YouTube, cartões/anotações de vídeo, notificações, cartões de campanha, telas finais etc. E essas são apenas as fontes de tráfego interno. Além disso, você também pode acompanhar fontes de tráfego externas.

---

Dispositivos

Outro relatório importante é o relatório Dispositivos, que permite ver quais dispositivos seu público está usando para visualizar seus vídeos. Você poderá ver quantas visualizações são provenientes de diferentes dispositivos, como computadores, telefones celulares, consoles de jogos, TVs etc. E poderá ver o tempo de exibição de cada um desses dispositivos.

Isso é crucial para entender o desempenho de seus vídeos em vários dispositivos. E se você perceber que o tempo de exibição é bem menor no celular, por exemplo, pode ser um sinal de que precisa encurtar seus vídeos para facilitar a visualização.

---

Relatórios de interação

Além de simplesmente ver quantas pessoas estão assistindo seus vídeos, também é importante entender como esses espectadores estão interagindo com os vídeos. O YouTube Analytics ajuda você com isso fornecendo relatórios de interação.

---

Assinantes

O relatório Assinantes ajuda você a entender como está perdendo e ganhando assinantes em vários conteúdos, datas e locais. Isso significa que você poderá ver quais vídeos conseguiram gerar inscrições com mais eficiência. Assim, você pode tentar criar conteúdo mais semelhante para atrair mais assinantes.

Além disso, você também pode ver quais vídeos perderam mais inscritos. Isso ajudará você a entender quais tipos de conteúdo evitar no futuro. Você também poderá identificar os locais nos quais seu conteúdo tem um grande número de assinantes. Você pode criar conteúdo que atenda aos espectadores desses locais.

---

Gostos e desgostos

Uma ótima maneira de entender o desempenho do seu conteúdo é observar o relatório de curtidas e não curtidas. Ele ajuda você a descobrir a mudança líquida de curtidas e não curtidas que seus vídeos estão recebendo. Embora obter uma grande quantidade de curtidas seja desejável, não há motivo para se preocupar se você não estiver obtendo a quantidade desejada. Pode ser que as pessoas estejam mais interessadas em visualizar, compartilhar e/ou comentar.

Ao mesmo tempo, você precisa prestar muita atenção quando seu vídeo estiver recebendo um número incomum de deslikes. Pode ser uma boa ideia analisar o vídeo que está constantemente recebendo muitas rejeições e ver que tipo de alterações você pode fazer.

---

Comentários

Você pode usar o relatório Comentários para ver como as pessoas estão comentando em seus vídeos. Ele poderá mostrar quantas pessoas estão comentando e quais vídeos estão recebendo mais comentários.

Se possível, tente encontrar tempo para responder a esses comentários para mostrar que está ouvindo. É uma excelente maneira de se envolver com seu público em um nível pessoal.

---

Compartilhamento

O relatório Compartilhamento fornece informações precisas sobre quantas vezes seus vídeos foram compartilhados. Isso significa que ele não mostra apenas o número de compartilhamentos feitos por meio do botão Compartilhar do YouTube. Ele também ajuda você a descobrir em quais sites as pessoas estão compartilhando seu vídeo, como Facebook, Twitter, Blogger, etc.

Tente descobrir quais dos seus vídeos estão obtendo muitos compartilhamentos nas mídias sociais. Veja o que você está fazendo no vídeo e crie vídeos semelhantes para gerar ainda mais compartilhamentos sociais.

---

Anotações

O relatório Anotações ajuda você a entender o desempenho de suas anotações de vídeo em termos de taxas de cliques, taxas de fechamento etc. Você poderá ver o número de vezes que sua anotação foi exibida, o número de vezes que uma anotação clicável foi exibida, número de vezes que uma anotação que pode ser fechada foi exibida, número de cliques na anotação e muito mais.

As anotações são uma ótima maneira de incentivar seus espectadores a agir durante ou depois de assistirem a seus vídeos. Dependendo de como você os implementa, pode aumentar significativamente sua audiência e taxa de engajamento. Com base no relatório Anotações, você poderá ter uma ideia mais clara de como incorporar anotações com mais eficiência.

Por exemplo, você pode perceber que as taxas de cliques e as taxas de fechamento de suas anotações clicáveis ​​são muito maiores do que as não clicáveis. Isso pode encorajá-lo a implementar mais dessas anotações em seus vídeos futuros.

---

Conclusão

Estas são algumas das maneiras mais importantes de usar o YouTube Analytics para otimizar sua mídia social e estratégia de vídeo. Como você pode ver, todos esses insights têm algum propósito. Eles fornecem informações claras sobre o desempenho de sua estratégia de vídeo atual e quais oportunidades você tem para melhorar. 

Publicidade no YouTube: seu guia passo a passo para anúncios bem-sucedidos no YouTube

Ano após ano, as previsões de marketing nos dizem que o marketing de vídeo é uma tendência a ser observada. Mas, neste ponto, o marketing de vídeo não é uma tendência – é uma exigência. E o YouTube é de longe a forma mais popular de consumir vídeos online. Se você não está usando a publicidade do YouTube para alavancar o alcance da plataforma, está perdendo.

O vídeo combina visuais, sons e efeitos para dar aos espectadores uma imagem completa de sua oferta de uma forma que imagens estáticas ou texto simplesmente não conseguem. É envolvente e chama a atenção. Além disso, gera conversões como ninguém. Então, por que você não está usando publicidade no YouTube?

Muitos profissionais de marketing recorrem ao Google Ads e evitam os anúncios do YouTube. Por quê? Porque o vídeo é visto como complicado e caro. Mas com a Cisco prevendo que 82% do tráfego global da Internet virá de streaming de vídeo e downloads até 2022, você pode realmente se dar ao luxo de ignorar a publicidade do YouTube?

A resposta é não. Você não pode.

O YouTube é o segundo site mais popular da internet, trazendo mais de 2 bilhões de usuários em todo o mundo (Statista, 2019). É por isso que 80% dos profissionais de marketing consideram o YouTube a plataforma de marketing de vídeo mais eficaz (GO Globe, 2019). Não temos certeza de qual pergunta os outros 20% dos profissionais de marketing estavam respondendo; com um público que efetivamente representa 25% da população mundial, seria difícil encontrar uma plataforma de marketing de vídeo mais eficaz.

E isso se confirma quando você dá uma olhada nas estatísticas do YouTube .

• 90% das pessoas dizem que descobrem novas marcas e produtos no YouTube (Thinkwithgoogle).
• Quase metade dos profissionais de marketing (48%) está investindo em publicidade no YouTube e 62% planejam aumentar seus gastos com anúncios no YouTube (Hanapin).
• Somente nos EUA, o YouTube faturou US$ 4,96 bilhões em receita líquida de publicidade em 2019 e estima-se que fature US$ 5,47 bilhões em 2020 (Statista).

Não há dúvida de que vale a pena anunciar no YouTube. Mas como você faz isso?

Neste artigo, mostraremos os diferentes formatos de anúncio do YouTube e mostraremos exatamente como configurar uma campanha publicitária no YouTube para que você possa começar a usar esse poderoso canal de publicidade para aumentar sua marca.

---

Com 80% dos profissionais de marketing acreditando que o YouTube é a plataforma mais eficaz para o marketing de vídeo , há poucos motivos para duvidar que ele deva fazer parte da estratégia de publicidade de todas as empresas. Mas por ser uma plataforma de vídeo, a publicidade no YouTube é um pouco diferente da publicidade em outras plataformas de mídia social (e anos-luz diferente do Google Ads).

Muitos dos profissionais de marketing que não adotaram a publicidade em vídeo a descartam porque acham que é difícil de fazer ou cara. Mas não precisa ser. Existem tantas opções diferentes de publicidade no YouTube que temos certeza de que você encontrará um formato de anúncio do YouTube que funcione para sua marca, dentro do seu orçamento.

Tipos de anúncios do YouTube

Os anúncios do YouTube fazem parte da Rede de Display do Google (GDN). Eles são uma forma de anunciar no YouTube ou nos resultados de pesquisa para maximizar o alcance do usuário. Como fazem parte do Google, os anunciantes se beneficiam dos vastos dados de usuários disponíveis no Google. Esses dados podem ser usados ​​para criar um público-alvo altamente focado .

Existem vários tipos diferentes de formatos de anúncio do YouTube:

• Anúncios in-stream puláveis
• Anúncios in-stream não puláveis
• Anúncios video discovery
• Anúncios bumper
• Anúncios de cabeçalho
• Anúncios com opção de compra

Se você usa o YouTube como parte de sua estratégia de marketing , provavelmente já sabe tudo sobre esses formatos de anúncio. No entanto, vamos analisá-los brevemente, pois as coisas estão mudando constantemente com a tecnologia e as funcionalidades disponíveis para você.

1. Anúncios em vídeo in-stream puláveis

Os anúncios em vídeo in-stream puláveis ​​são para promover conteúdo de vídeo antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e em sites e aplicativos que são parceiros de vídeo do Google. Eles estão disponíveis para estas metas de campanha:

• Vendas
• Conduz
• Tráfego do site
• Reconhecimento e alcance da marca
• Consideração de produto e marca

Como os anúncios em vídeo in-stream puláveis ​​são cobrados

Existem alguns tipos diferentes de lances que você pode usar com esse formato de anúncio. Com lances de CPV (custo por visualização), você paga quando um espectador assiste a 30 segundos do seu vídeo (ou o vídeo completo para vídeos com menos de 30 segundos) ou se ele interage com o seu vídeo, o que ocorrer primeiro.

Com Target CPM (custo por mil), Target CPA (custo por aquisição), você paga com base nas impressões.

Interessado em investir um valor em dólares em seus gastos com anúncios no YouTube? Descubra quanto custam os anúncios do Youtube aqui.

2. Anúncios em vídeo in-stream não puláveis

Os anúncios in-stream não puláveis ​​são para promover seu conteúdo antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e em parceiros do Google. Esse formato de anúncio mostra o anúncio inteiro sem dar aos espectadores a opção de pular. Os anúncios têm até 15 segundos de duração. Eles estão disponíveis para o objetivo da campanha “reconhecimento e alcance da marca”.

Como os anúncios em vídeo in-stream não puláveis ​​são cobrados

Anúncios em vídeo in-stream não puláveis ​​usam lances de CPM desejado, então você paga com base nas impressões.

3. Anúncios de descoberta de vídeo

Os anúncios video discovery são usados ​​para promover conteúdo de vídeo em locais de descoberta, como ao lado de vídeos relacionados do YouTube, na página inicial do YouTube para celular ou como parte dos resultados de pesquisa do YouTube. Esses anúncios mostram uma miniatura do seu vídeo junto com algum texto. O tamanho e a aparência variam dependendo de onde o anúncio é exibido. Eles estão disponíveis para o objetivo da campanha “consideração de produto e marca”.

Como os anúncios de descoberta de vídeo são cobrados

Esse formato de anúncio é cobrado apenas quando os espectadores optam por assistir ao seu anúncio clicando na miniatura.

4. Anúncios bumper

Anúncios bumper são anúncios de 6 segundos (ou menos) reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo. Eles não são puláveis. Esse formato de anúncio é exibido em vídeos do YouTube e em sites e aplicativos que são parceiros de vídeo do Google. Eles estão disponíveis para o objetivo da campanha “reconhecimento e alcance da marca”.

Como os anúncios bumper são cobrados

Os anúncios bumper usam lances de CPM desejado, portanto, você pagará com base nas impressões.

5. Anúncios de cabeçalho

Os anúncios de masthead são perfeitos para gerar reconhecimento de um novo produto ou serviço ou para alcançar um grande público durante um curto período de tempo. Esses anúncios estão disponíveis apenas por meio de um representante de vendas do Google mediante reserva. Eles funcionam de maneira um pouco diferente, dependendo de onde estão sendo visualizados.

Área de Trabalho

No computador, os anúncios de cabeçalho são reproduzidos automaticamente sem som por até 30 segundos na parte superior do feed inicial do YouTube. Eles podem ser exibidos em formato widescreen ou de proporção de aspecto 16:9 e incluem um painel de informações à direita do vídeo que usa os recursos do seu canal. Você também pode incluir até 2 vídeos complementares no painel de informações, se desejar.

Móvel

Anúncios de masthead na reprodução automática para celular sem o som de todo o vídeo na parte superior do aplicativo do YouTube ou no feed da página inicial do celular. Assim como os anúncios para computador, os anúncios para celular incluem uma miniatura de vídeo , título personalizável, descrições e uma frase de chamariz, bem como informações do canal.

tela da TV

Os anúncios de masthead exibidos nas telas de TV serão reproduzidos automaticamente sem som (quando compatível) durante todo o vídeo na parte superior do aplicativo YouTube TV. Os anúncios aparecem em widescreen ou proporção 16:9 e as pessoas podem usar seus controles remotos de TV para interagir com os anúncios. Você não pode adicionar um CTA a anúncios de cabeçalho em telas de TV.

Como os anúncios de masthead são cobrados

Como esses anúncios estão disponíveis apenas por reserva, você será cobrado com base no custo fixo por dia (CPD) ou no custo por mil impressões (CPM).

7. Anúncios que podem ser comprados

O YouTube fez um anúncio em junho de 2020 sobre um novo formato de anúncio de resposta direta que tornará os anúncios em vídeo do YouTube compráveis, incluindo imagens navegáveis ​​sob os anúncios para direcionar o tráfego para as páginas de produtos das marcas.

Para usar esse novo formato de anúncio, você precisa sincronizar seu feed do Google Merchant Center com seus anúncios em vídeo. Em seguida, você pode estender a frase de chamariz de seu anúncio para exibir os produtos que deseja destacar em seu anúncio.

---

Como Anunciar no YouTube

Até agora você provavelmente tem toneladas de ideias para anúncios incríveis do YouTube girando em sua mente. Nesta seção, descreveremos as 7 etapas que você precisa seguir para dar vida a essas ideias como anúncios do YouTube.

Etapa 1. Vincule seu canal do YouTube aos anúncios do Google

Antes de iniciar uma campanha de anúncios em vídeo do YouTube, você precisa vincular seu canal do YouTube ao Google Ads. Para fazer isso, abra o Google Ads e clique em Ferramentas e configurações no canto superior direito da tela. A partir daí, vá para Configuração > Contas vinculadas .

Na página Contas vinculadas, escolha YouTube e clique no botão Detalhes :

Na página seguinte, clique em Adicionar canal e siga as instruções.

Ainda não tem um canal no YouTube? Confira nosso guia para criar um canal de sucesso no YouTube .

---

Etapa 2. Crie uma nova campanha de anúncio em vídeo no Google Ads

Agora que você está conectado, é hora de criar sua campanha publicitária no YouTube. Para isso, clique em Campanhas no menu à esquerda. Isso abrirá o painel da sua campanha. Para criar uma nova campanha, clique no botão de adição e escolha Nova campanha no menu.

Em seguida, você escolherá uma meta de campanha. Como você provavelmente é novo na exibição de anúncios do YouTube, recomendamos escolher Criar uma campanha sem a orientação de uma meta . Isso lhe dá acesso a todas as opções de lances para que você possa começar definindo seu custo por visualização (CPV) enquanto coleta os dados que serão benéficos para os outros objetivos da campanha.

Para o tipo de campanha, escolha Vídeo . Para este guia de publicidade do YouTube, escolheremos Campanha de vídeo personalizada .

---

Etapa 3. Selecione uma estratégia de lances e um orçamento

Agora você precisa escolher uma estratégia de lances e definir seu orçamento. Para a estratégia de lances, usaremos o CPV máximo (geralmente entre US$ 0,05 e US$ 0,12). Para o orçamento, recomendamos definir um orçamento diário para que você tenha uma distribuição bastante uniforme de seus gastos com anúncios para cada dia em que exibir o anúncio.

Você também pode definir uma data de início e término para sua campanha, se desejar. Alguns profissionais de marketing optam por deixar a data de término em aberto porque monitoram suas campanhas de perto e podem interromper a campanha manualmente, se necessário.

---

Passo 4. Escolha Redes e Exclusões

Depois de escolher sua estratégia de lances, é hora de decidir onde você exibirá (ou não) seus anúncios. Para fazer isso, selecione Redes > Vídeos do YouTube . Desmarcaremos os resultados de pesquisa do YouTube e os parceiros de vídeo na Rede de Display .

Agora, escolha seu idioma e defina sua localização. Para definir um local por raio, escolha Insira outro local e clique em Pesquisa avançada .

Agora que suas redes estão definidas, convém definir exclusões para refinar ainda mais onde seus anúncios serão exibidos. Vá para Tipo de inventário e escolha entre Expandido, Padrão e Limitado. Isso permite que você desative categorias não relacionadas ao seu negócio.

Você pode encontrar mais opções de exclusão clicando em Configurações adicionais . Aqui, você poderá especificar dispositivos nos quais deseja que seus anúncios sejam exibidos, adicionar limite de frequência para evitar que seu anúncio seja exibido com muita frequência e até mesmo definir uma programação de anúncios.

---

Etapa 5. Configurar grupos de anúncios e segmentação de público

Agora é hora de configurar seus grupos de anúncios. Comece dando a eles nomes descritivos que você entenderá quando voltar a verificar o desempenho do anúncio. Depois disso, você terá 2 coisas a fazer:

• Defina seu público e dados demográficos
• Refine seu público usando palavras-chave, tópicos e canais

Defina seus públicos e dados demográficos

O YouTube tem amplas opções de segmentação, tornando ridiculamente fácil segmentar o público mais amplo ou restrito que você deseja. Comece selecionando sexo, idade, status parental e renda familiar para seu público-alvo.

Em seguida, você pode refinar ainda mais sua seleção de público usando a seção Públicos :

Aqui estão algumas das opções que você pode escolher:

• Públicos-alvo no mercado: são pessoas que pesquisaram uma palavra-chave ou frase-chave relacionada ao seu anúncio nas últimas duas semanas.
• Eventos da vida: são pessoas que se casaram recentemente, se mudaram, compraram uma casa ou passaram por outro evento da vida.
• Público-alvo de intenção personalizada: use palavras-chave para criar um público-alvo com base em produtos e serviços que seu público-alvo está pesquisando ativamente.
• Remarketing: São pessoas que interagiram com sua marca de alguma maneira. Os anúncios de redirecionamento são uma tática muito poderosa, pois você mantém sua marca na frente de pessoas que já estão interessadas.
• Afinidade e afinidade personalizada: use interesses, URLs, locais ou aplicativos para atingir seu cliente ideal.

Limite seu alcance com palavras-chave, tópicos e canais

Você pode optar por exibir anúncios com base em palavras-chave específicas relacionadas ao seu vídeo, canal ou site do YouTube no qual seu público-alvo está interessado. Na seção Palavras -chave , você pode inserir palavras-chave diretamente em uma lista ou, se desejar sugestões, você pode extrair palavras-chave relacionadas de um URL ou adicionar frases-chave para obter sugestões:

Na seção Tópicos , você pode escolher o público-alvo com base em tópicos como Artes e Entretenimento, Negócios e Indústria e muito mais. Você pode realmente se aprofundar nesses tópicos clicando na seta à direita para ver os subtópicos.

Você também pode escolher canais específicos para onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Você tem inúmeras opções aqui e pode segmentar sites, vídeos e canais específicos na Rede de Display do Google ou no YouTube.

---

Etapa 6. Defina um valor máximo de lance de CPV

Depois de escolher suas palavras-chave, tópicos e canais, você precisará definir um valor máximo de lance de CPV (custo por visualização). Este é o valor que você está disposto a pagar por uma visualização ou quando alguém clicar em seu anúncio. Uma visualização é quando alguém assiste ao seu vídeo por pelo menos 30 segundos ou na íntegra para vídeos com menos de 30 segundos. Isso significa que, se um espectador pular seu anúncio após 10 segundos (ou mesmo 25 segundos), você não será cobrado.

Você pode começar com um lance mais baixo e ajustar conforme começa a receber impressões para maximizar o potencial de seu anúncio.

---

Etapa 7. Crie seu anúncio em vídeo do YouTube

Boas notícias! Você cuidou dos detalhes do anúncio, então agora tudo o que você precisa fazer é criar seu anúncio em vídeo do YouTube . Para adicionar seu anúncio em vídeo do YouTube, basta procurar o vídeo ou inserir o URL do vídeo. Se você já enviou seu vídeo de anúncio para o YouTube, basta clicar em ir para o YouTube e enviar seu vídeo .

O YouTube permite que você envie vídeos de vários tamanhos. Além dos vídeos horizontais de proporção 16:9, você também pode enviar vídeos verticais (proporção 9:16) e vídeos quadrados (proporção 1:1). Adicionar uma variedade de tamanhos de vídeo do YouTube às suas campanhas publicitárias ajuda você a atender às necessidades dos usuários que podem estar assistindo em seus dispositivos móveis (cerca de 80% dos visualizadores do YouTube).

Depois de encontrar o vídeo que está usando para seu anúncio, você poderá escolher o formato do anúncio em vídeo. Iremos usar o anúncio in-stream pulável .

Em seguida, adicione o URL para onde deseja que as pessoas sejam direcionadas após clicarem em seu anúncio. Recomendamos o uso de uma página de destino personalizada para este anúncio. Você também pode inserir um URL de exibição. Em nosso exemplo, estamos usando uma página de destino para o URL de destino e tendo o URL de visualização apenas mostrando nosso domínio. Importante: os dois URLs devem estar no mesmo domínio ou o YouTube rejeitará seu anúncio.

Também recomendamos fortemente que você inclua uma frase de chamariz para que seus espectadores saibam o que você deseja que eles façam em seguida. Você não tem muito espaço para sua frase de chamariz e título, então mantenha as coisas curtas e contundentes.

Por fim, você tem a opção de enviar um banner complementar (ou gerar automaticamente um usando o banner do canal). Isso oferece mais espaço para seu anúncio do YouTube no computador. O banner complementar é exibido na parte superior da tela à direita do vídeo e continuará a ser exibido mesmo que o anúncio tenha sido ignorado.

Aqui está a aparência do nosso anúncio de exemplo. Você pode ver o botão de chamada para ação e o banner complementar à direita, bem como no próprio vídeo:

Quando estiver satisfeito com seu anúncio, clique em Criar campanha e pronto!

---

Ganhe muito com publicidade no YouTube

Este guia para publicidade no YouTube ajudará você a criar anúncios incríveis no YouTube, não importa se é a primeira ou a 101ª vez. Para obter o máximo de suas campanhas de publicidade no YouTube, é útil aprender outras maneiras de promover seu canal no YouTube , bem como estratégias de publicidade em mídia social, para que você possa criar anúncios que ressoem com seu público-alvo e gerem resultados. E não se esqueça de conferir nosso guia de marketing do YouTube .

A lista completa de tamanhos e especificações de anúncios do YouTube – atualizada em 2023

O YouTube é um grande atrativo para as empresas. É o lar de um grande público cativo, cheio de pessoas que procuram conteúdo em quase todos os nichos sob o sol. Se você planeja capitalizar esse público grande e crescente, esta postagem do blog inclui tudo o que você precisa saber sobre tamanhos e especificações de anúncios do YouTube.

---

Por que o YouTube é importante para as empresas

Antes de o YouTube se tornar o mamute de vídeo sob demanda que é hoje, ele estava lutando online namoro site. O vídeo sempre esteve no centro do modelo de negócios e, naquele estágio, seus fundadores acreditavam que ele iria decolar. A ideia era dar aos usuários a chance de encontrar um par navegando por um perfil de vídeo online. Infelizmente, o conceito nunca pegou. Em uma tentativa de descobrir o que aconteceria com o negócio, ocorreu um momento eureca. Percebendo que o vídeo era popular (e crescendo em popularidade), o grande pivô aconteceu. 

Hoje, não há como escapar da importância do vídeo e do YouTube para o sucesso da marca. 

Aqui estão quatro razões pelas quais o YouTube pode servir a qualquer empresa hoje.

Alcance global

O YouTube tem oficialmente mais de 2 bilhões de usuários em todo o mundo . Isso é um terço da internet. Anunciar no YouTube oferece ampla oportunidade de alcançar um grande público cativo.

Pesquisa Kent Status

O YouTube também é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. E embora a maioria das pessoas esteja ciente disso, por ser propriedade da Alphabet (empresa controladora do Google), o conteúdo classificado no YouTube também tende a ter uma boa classificação no Google. Além disso, o Google começou a oferecer mais vídeos do YouTube no carrossel de vídeos no topo das páginas de resultados de pesquisa. Isso significa mais pessoas assistindo a mais conteúdo e exposição aos anúncios do modo.

A lista completa de tamanhos e especificações de anúncios do YouTube

O vídeo está bombando. Hoje, pesquisas mostram que mais de 250 milhões de horas de vídeo são consumidas no YouTube diariamente , enquanto pouco mais de 500 horas são carregadas a cada minuto . O crescimento do conteúdo gerado pelo usuário estimulou o consumo e os uploads. E ambos são bons para marcas que buscam um alcance mais amplo para seus anúncios.

A fonte de tráfego perfeita

Como o vídeo continua a crescer em popularidade, as pessoas estão se tornando mais abertas a agir depois de assistir ao conteúdo do vídeo. Por exemplo, um estudo da Tubular Insights mostrou que 64% dos consumidores compram depois de ver um anúncio.

---

Tamanhos e especificações de anúncios do YouTube

O YouTube oferece sete formatos de anúncio, cada um projetado para ajudar os anunciantes a atingir vários objetivos. Aqui está uma olhada em cada formato de anúncio que pode ser usado.

Anúncios gráficos

Fonte: youtube.com

Os anúncios gráficos aparecem à direita do vídeo principal e também podem aparecer acima da lista de sugestões de vídeos. Em players maiores (pense em telas maiores em vários dispositivos), o anúncio gráfico pode aparecer abaixo do player. 

• Plataforma: Desktop
• Imagem: 300×250
• Tipo de arquivo: GIF, JPG, PNG
• Tamanho do arquivo: Máximo. 150 KB
• Duração máxima da animação: 30 segundos

---

Anúncios de sobreposição

Fonte: youtube.com

Os anúncios de sobreposição aparecem na parte inferior de 20% do seu vídeo. Os anúncios de sobreposição são projetados para atrair usuários de desktop devido à quantidade de espaço na tela. 

• Plataforma: Desktop
• Dimensões da imagem: anúncios gráficos ou texto de 480 × 70 ou 728 × 90
• Tipo de arquivo: estático .GIF, .PNG, .JPG
• Tamanho do arquivo: 150 KB

---

Anúncios em vídeo puláveis

Fonte: youtube.com

Os anúncios em vídeo ignoráveis ​​são reproduzidos antes do início do vídeo principal. Dependendo de como o YouTube armazena o conteúdo, é possível que os espectadores vejam mais de um anúncio ignorável. Esse tipo de anúncio permite que os espectadores pulem os anúncios após 5 segundos, se assim o desejarem. Fornecer aos espectadores a opção de pular seu anúncio também pode levar os espectadores a experimentar uma combinação de anúncios ignoráveis ​​e bumper reproduzidos consecutivamente. 

• Plataforma: desktop, celular, TV e consoles de jogos
• Deve ser carregado no YouTube
• Especificações da imagem complementar:
• 300 × 60 pixels
• JPG, GIF estático ou PNG
• As políticas de imagens de anúncios do Google se aplicam
• Tamanho máximo. 1 KB
• Duração: máximo 6 segundos

---

Especificações de anúncio de banner complementar do YouTube

Os anúncios complementares do YouTube são pequenas imagens estáticas exibidas abaixo de um vídeo ou na margem direita da tela. Dada a natureza e o posicionamento desse tipo de anúncio, eles são projetados para atrair usuários de desktop. 

• Unidade: 300 pixels por 250 pixels
• Tipo de arquivo: GIF, PNG, JPG
• Tamanho do arquivo: 150 KB

---

Anúncios em vídeo não puláveis

Os anúncios em vídeo não puláveis ​​devem ser assistidos antes que seu vídeo possa ser visualizado.

Esses anúncios também podem aparecer antes, durante ou depois do vídeo principal e, dependendo da região segmentada, eles também podem ser reproduzidos por 15 ou 20 segundos.

• Plataforma: Desktop e mobile
• Devem ser enviados para o YouTube e os próprios vídeos devem ser públicos ou não listados
• Especificações da imagem complementar:
• 300×60
• JPG, GIF estático ou PNG
• Siga as políticas de anúncios gráficos do Google
• Tamanho máximo: 150 KB
• Duração: 12 segundos a 3 minutos (menos de 30 segundos recomendado)

---

Anúncios bumper

Fonte: youtube.com

Anúncios bumper são anúncios em vídeo não puláveis ​​que são reproduzidos por até 6 segundos antes que o vídeo principal possa ser visualizado. Ativar essa opção pode mostrar aos espectadores uma combinação de anúncios ignoráveis ​​e bumper reproduzidos consecutivamente.

• Plataforma: Desktop e mobile
• Deve ser carregado no YouTube
• Especificações da imagem complementar:
• 300 × 60 pixels
• JPG, GIF estático ou PNG
• As políticas de imagens de anúncios do Google se aplicam
• Tamanho máximo. 1 KB
• Duração: máximo 6 segundos

---

Cartões Patrocinados

Fonte: socialmediaexaminer.com

Cartões patrocinados exibem conteúdo que pode ser relevante para seu vídeo, como produtos apresentados no vídeo.

Os espectadores verão um teaser do cartão por alguns segundos. Eles também podem clicar no ícone no canto superior direito do vídeo para navegar pelos cartões.

• Plataforma: Desktop e mobile
• Mídia: imagem
• Formato: JPG, PNG, GIF
• Proporção: 1:1
• Duração: 15 ou 20 segundos
• Tamanho do arquivo: máximo de 2 MB

---

Práticas recomendadas para criar anúncios do YouTube

Tamanhos e especificações de anúncios do YouTube à parte, criar anúncios eficazes é realmente o que importa quando se trata de gerar resultados. Aqui está uma coleção de práticas recomendadas para ajudar você a produzir anúncios vencedores.

Obtenha um controle firme sobre seu cliente ideal

Os profissionais de marketing de todo o mundo entendem a importância das personas do comprador. Eles entendem que uma compreensão íntima dos desafios, desejos, medos, necessidades e valor do comprador ajudam a criar conteúdo de marketing poderoso. Mas muitas vezes há uma desconexão entre o que são personas e como usá-las. 

Insira a Grade Antes e Depois. Apresentado pela DigitalMarketer, é uma maneira fácil e eficaz de conectar os pontos que levam a anúncios do YouTube bem estruturados . A grade ajuda a definir qual é o estado de seu comprador antes de experimentar seu anúncio e qual deve ser depois de visualizá-lo. Ter uma visão clara de ambos os estados ajuda os profissionais de marketing a criar uma linha reta que os compradores podem seguir, uma que leva a um resultado favorável.

Fonte: digitalmarketer.com

Usar segmentação

O marketing digital oferece a melhor chance possível de encontrar seus clientes perfeitos. O YouTube coleta toneladas de dados sobre os hábitos do usuário, todos usados ​​para ajudar os anunciantes a entender melhor e segmentar o público. E com o uso de públicos-alvo de afinidade, públicos-alvo de afinidade de clientes, eventos importantes, públicos-alvo no mercado, público-alvo de intenção personalizada e muito mais, há muitas maneiras de restringir seu foco para gerar resultados.

Ganchos importam

Os primeiros segundos do seu anúncio em vídeo podem fazer ou quebrar o sucesso de sua campanha de marketing. Se o seu vídeo não atrair seu público, eles provavelmente pularão seu anúncio ou o ignorarão. Para criar um gancho eficaz, lidere com uma afirmação ou pergunta forte e que faça seu público pensar. A curiosidade é um poderoso gatilho psicológico, portanto, certifique-se de aplicá-la para obter mais visualizações, por mais tempo e mais cliques.

Seja focado no benefício

Embora a curiosidade o ajude a atrair o público, seu anúncio deve responder ao velho “o que eu ganho com isso? pergunta. As pessoas estão sempre procurando valor, e fornecer algum valor em seu anúncio ajudará a garantir ao público que o que você está oferecendo é válido, útil e vale a pena.

Sempre use uma chamada para ação

Chamadas à ação são um componente essencial de todas as campanhas de marketing eficazes. Mas muitas vezes, eles não são fortes o suficiente. Crie o seu com uma abordagem mais específica e orientada para a ação. Se você está oferecendo um download gratuito de aplicativo de produtividade, pense no valor que seu público vai ganhar. Vista-o não apenas como um download, mas como “uma chance de viver uma vida mais plena e gratificante”.

Planeje o que acontece a seguir

O cheiro do anúncio tem tudo a ver com ajudar os compradores a conectar os pontos entre seu anúncio e a página de destino. Embora isso não seja novidade, muitas vezes os profissionais de marketing perdem a oportunidade de atrair compradores. Crie páginas de destino que ampliem a conexão que você fez com seu anúncio. Além disso, pense no que você realmente deseja que os compradores sintam depois de deixarem seu anúncio e acessarem sua página. Manter esses conceitos em mente (e usar a grade antes e depois) torna o marketing mais claro e atraente.

Siga sempre as diretrizes do YouTube

As diretrizes existem por um motivo e, quando se trata de tamanhos e especificações de anúncios do YouTube, você deve segui-las ou arriscar que sua conta seja sinalizada. Certifique-se de criar apenas anúncios que cumpram as diretrizes do YouTube .

---

Conclusão

Os tamanhos e especificações do YouTube tendem a evoluir conforme as plataformas. No momento, isso é o que o YouTube oferece aos anunciantes, e há uma grande oportunidade de capitalizar a grande e crescente base de usuários do YouTube. Ao criar seus anúncios, preste atenção às práticas recomendadas compartilhadas aqui junto com as diretrizes do YouTube para criar resultados vencedores.

4 estratégias fáceis para anúncios de fim de ano mais eficazes no YouTube

Com mais da metade de outubro, idealmente, você já está planejando sua estratégia de publicidade para o feriado de 2020 – mas não se preocupe se não estiver. Atrasos acontecem, pandemias atingem e sempre há empurrões de última hora necessários para garantir o sucesso. O que você deve se preocupar é se o YouTube faz parte do seu mix de mídia paga de fim de ano.

Dado o crescimento explosivo do tempo de exibição do YouTube devido às mudanças no estilo de vida do coronavírus, você pode se sentir bastante confiante de que os anúncios em vídeo o ajudarão a gerar mais compras nesta temporada de festas. Melhor ainda, vou compartilhar com você quatro estratégias que usei no passado para fazer meus gastos com campanhas de anúncios em vídeo do YouTube valerem a pena. Eles incluem:

1. Campanhas do Shopping
2. Extensões de sitelink
3. Extensões de chamada para ação
4. Anúncios de formulário de lead (sim, anúncios de formulário de lead).

Para cada estratégia, abordarei como e quando usá-la, bem como possíveis desvantagens a serem consideradas. Então, vamos pular direto para que você possa trabalhar com testes e otimização.

4 estratégias de anúncios em vídeo do YouTube para gerar mais vendas durante as festas de fim de ano

Eu tenho pregado tantas vezes como o YouTube é ótimo para aumentar o conhecimento da marca . Embora eu não esteja me afastando dessa afirmação de forma alguma, a conscientização provavelmente não é seu principal objetivo na Black Friday ou na Cyber ​​Monday. Quando se trata de publicidade de fim de ano , você quer que as pessoas comprem. Seja você uma empresa de comércio eletrônico, uma loja física ou uma combinação de ambos, aqui estão as melhores maneiras de incentivar os usuários a comprar seus produtos  com seus anúncios em vídeo do YouTube nesta temporada de festas.

1. Campanhas de compras do YouTube

Na publicidade do YouTube , existe um subtipo de campanha chamado “Campanhas de compras do YouTube”. Se você estiver executando uma campanha TrueView in-stream com uma meta de campanha de Reconhecimento de produto e marca, poderá exibir até seis produtos adicionais ao lado de seu anúncio em vídeo do YouTube durante a reprodução. Mesmo que o espectador decida pular o anúncio em vídeo, seus produtos ainda estarão visíveis caso o usuário queira saber mais sobre cada produto.

Mesmo que um espectador pule seu anúncio de compras no YouTube, seus produtos ainda estarão visíveis à direita, caso decidam saber mais.

Os produtos estão disponíveis porque esse tipo de campanha exige que você vincule um de seus feeds de produtos do Google Merchant Center .

Como selecionar produtos para campanhas do YouTube Shopping

Existem três maneiras de selecionar produtos para o subtipo Campanha de compras do YouTube.

Opção um

A primeira opção é usar “Todos os produtos”. Essa opção pode ser adequada para você se tiver uma contagem total de SKU menor ou se o criativo de vídeo for genérico e não destacar nenhum produto (muito comum em tantos anúncios de fim de ano ).

Opção dois

Se você quiser algo mais específico, a segunda maneira de selecionar produtos é escolher manualmente quais deseja exibir.

Embora apenas seis produtos possam ser exibidos ao lado do anúncio em vídeo , os anunciantes ainda podem selecionar até dez produtos. Se você selecionar mais de seis produtos, não poderá escolher quais serão exibidos, mas o motivo de selecionar dez é para protegê-lo caso algum de seus produtos fique sem estoque. Os produtos fora de estoque não aparecerão nos anúncios, mas reaparecerão assim que seu feed de produtos for atualizado com o novo estoque. Essa opção de seleção de produto faz mais sentido se o seu produto de vídeo chamar algum SKU específico. Se as pessoas gostarem do que veem no vídeo, dê a elas a opção de ir até a página do produto  e comprá-lo!

Embora os anúncios da campanha de compras do YouTube mostrem apenas seis produtos por vez, você pode selecionar até dez produtos para cobrir você caso algum produto fique sem estoque.

Opção três

A terceira opção de seleção de produto que você pode usar é com etiquetas personalizadas. Esses são os mesmos rótulos personalizados que você pode criar em seus feeds de produtos. Se você tiver rótulos de “Black Friday” ou “Cyber ​​Monday” para produtos selecionados, pode garantir que apenas esses produtos sejam exibidos. Isso funciona incrivelmente bem se você tiver ofertas especiais de férias criativas para ajudar a promover os produtos que escolheu para fazer parte da venda.

O que você deve saber sobre as campanhas de compras do YouTube

Se você estiver com pouco tempo, o TrueView for Shopping pode fornecer alguns obstáculos. Os produtos são escolhidos no nível da campanha. Isso significa que você terá que criar várias campanhas diferentes se quiser fazer testes extensivos de produtos com suas campanhas de vídeo. Outra desvantagem é que esse subtipo ainda não está disponível no Google Ads Editor. Não quero impedir ninguém de experimentar esta campanha porque tenho visto ótimos resultados com esse formato de anúncio, mas às vezes pode ser um pouco demorado configurar uma estratégia TrueView for Shopping robusta.

As campanhas do Google Shopping não estão disponíveis no Google Ads Editor, portanto, esse subtipo de campanha geralmente consome mais tempo.

2. Extensões de sitelink do YouTube

Se, por qualquer motivo, você não conseguir configurar uma campanha TrueView para Shopping, ainda poderá direcionar tráfego para vendas ou páginas de produtos com extensões de sitelink. Sim, as extensões de sitelink no Google Ads também estão disponíveis para campanhas de vídeo.

Para usar sitelinks com seus anúncios TrueView in-stream, você precisa exibir uma campanha TrueView for Action. Isso significa apenas selecionar uma das seguintes metas de campanha: Vendas, Leads ou Tráfego do site. Você precisará ter pelo menos dois sitelinks adicionados à campanha para que sejam exibidos com o anúncio em vídeo, mas você pode adicionar para quatro sitelinks no total. Aqui está a maquete do Google de um anúncio em vídeo do YouTube usando extensões de sitelink.

O que você deve saber sobre extensões de sitelink

Há algumas coisas a saber sobre extensões de sitelink em anúncios em vídeo. As extensões de sitelink estão disponíveis apenas no nível da campanha, para campanhas de vídeo usando parceiros de vídeo do Google e também apenas para dispositivos móveis.

Além disso, você pode escolher sitelinks que já estão configurados em sua conta, mas certifique-se de que os sitelinks escolhidos para suas campanhas de vídeo não sejam cortados. Dependendo do que você está promovendo , certifique-se também de que suas mensagens e a página de destino para a qual você está enviando os usuários sejam otimizadas para a experiência móvel .

As extensões de sitelink para anúncios em vídeo estão disponíveis apenas para anúncios para celular, portanto, certifique-se de que seus sitelinks não sejam cortados e que as mensagens e a página de destino sejam otimizadas para dispositivos móveis.

3. Extensões de frase de chamariz do YouTube

Uma extensão de frase de chamariz é o recurso focado em ação mais fácil e comum que você pode adicionar aos seus anúncios do YouTube (é também por isso que a recomendei em minha publicidade no YouTube durante as dicas do COVID-19 ). Eles estão disponíveis para quase todos os tipos de campanha que usam anúncios TrueView in-stream.

Uma extensão de frase de chamariz aparecerá temporariamente no vídeo enquanto o anúncio estiver sendo reproduzido. Quer o espectador pule o vídeo ou assista a tudo, uma segunda extensão de call-to-action sempre ficará no canto superior direito da página até que o espectador assista a outro vídeo ou vá para uma página diferente.

O que torna as extensões de frase de chamariz a maneira mais fácil de direcionar mais tráfego para seu site é que elas podem ser acessadas durante o processo de criação do anúncio. Isso torna o teste de uma variedade de extensões de call-to-action muito fácil, mesmo se você tiver um mínimo de criativo de anúncio para as festas de fim de ano.

As extensões de frase de chamariz estão disponíveis para quase todos os tipos de campanha usando anúncios TrueView in-stream, e o CTA pode ser facilmente testado.

Aqui está apenas um exemplo do que quero dizer:

Além de testar o vídeo em seus anúncios, você também pode tentar ver quais mensagens em suas extensões ajudarão a aumentar as taxas de cliques de seus anúncios. No exemplo acima (estes são anúncios falsos. Nunca trabalhei com a Blizzard Entertainment), poderíamos testar dois títulos diferentes e mensagens de call-to-action enquanto o criativo permanece o mesmo. Um botão “Comprar agora” incentivará os compradores a clicar ou “Termina em breve” terá um impacto maior? Você não saberá até testá-lo.

O que você deve saber sobre extensões de call-to-action

Um possível revés que você pode encontrar é o tamanho do caractere tanto para o título quanto para a chamada à ação. Para o título, temos apenas dez caracteres para o texto da frase de chamariz e apenas quinze caracteres para o título da extensão. Às vezes você precisa ser esperto, mas, na minha opinião, às vezes ir direto ao ponto é a melhor maneira.

Existem limites de caracteres tanto para o título quanto para o CTA para extensões de call-to-action, portanto, talvez seja necessário ficar esperto.

4. Anúncios de formulário de lead do YouTube

Você provavelmente está pensando: “Formulários de geração de leads? Para as férias?! Eu não quero pistas. Eu quero vendas!”

Entendo perfeitamente, mas usei formulários de geração de leads do YouTube para contas de comércio eletrônico em algumas ocasiões. Admito que esta é mais uma abordagem de topo de funil, mas fique comigo. Você pode querer usar esta opção em sua publicidade de fim de ano de 2020 .

Com esse recurso, você pode coletar as informações dos espectadores de seus anúncios em vídeo diretamente do próprio anúncio.

E embora a imagem acima mostre muitas das opções de campo de formulário que você pode selecionar para o seu formulário, usei apenas os campos de nome e e-mail para alguns de meus clientes de comércio eletrônico. O objetivo dessa estratégia é ajudar a construir seu banco de dados de e-mail . Eu recomendo que você apresente este formulário com uma mensagem atraente, como:

“Quer todas as melhores ofertas para esta temporada de férias? Os assinantes do boletim informativo são notificados primeiro.”

Em seguida, peça o mínimo necessário em seu formulário para torná-lo o mais fácil possível para o usuário (porque os consumidores vão ao YouTube para assistir a vídeos, não para preencher formulários).

Os anúncios de formulário de cadastro do YouTube permitem que você colete as informações de seus espectadores (e, portanto, crie sua lista de e-mail) diretamente do anúncio.

Depois que um espectador se inscreve, você pode incentivá-lo a ir ao seu site ou a uma página de destino específica. Isso pode ajudar a direcionar ainda mais tráfego depois de obter as informações. Você pode contar com sua excelente estratégia de nutrição de e-mail  para fazer com que o usuário volte mais tarde. Duas estratégias trabalhando juntas no espírito das férias. Awwwwww.

O que você deve saber sobre os anúncios de formulário de lead do YouTube

Assim como nas duas primeiras estratégias de anúncios em vídeo para feriados (campanhas de compras e extensões de sitelink), os anúncios de formulário de lead também estão disponíveis apenas para anunciantes que exibem campanhas TrueView, especificamente campanhas TrueView for Action.

Além disso, os anúncios de formulário de lead do YouTube ainda estão na versão beta em muitas contas. Pode ser necessário entrar em contato com seus representantes do Google para obter acesso.

Como os anúncios de formulário de lead do YouTube ainda estão em versão beta em muitas contas, talvez seja necessário entrar em contato com seu representante do Google para obter acesso.

Teste e combine essas estratégias de anúncios em vídeo para atingir suas metas de fim de ano

Nem todas as suas extensões de sitelink podem aparecer, dependendo de quantas você selecionou, e algumas estarão disponíveis apenas em dispositivos móveis. Os formulários de geração de leads não aparecerão sempre para um usuário. O TrueView for Shopping não permite extensões de sitelink ou formulários de geração de leads. A questão é que você não pode aproveitar todos os recursos poderosos mencionados neste post em uma campanha. Você terá que testar alguns tipos e subtipos de campanha diferentes para cobrir tudo o que examinamos e identificar as melhores estratégias para suas metas de vendas de fim de ano.

Você não pode aproveitar todos esses recursos de anúncio do YouTube em uma campanha. Você terá que testá-los com alguns tipos e subtipos de campanha diferentes para identificar o que é melhor para suas metas de vendas de fim de ano.

Mesmo que apenas um ou dois recursos desta postagem sejam aplicáveis ​​ao seu negócio, lembre-se de manter os testes em mente. Entendo que os feriados podem significar execuções de campanha limitadas. Mas com o alcance do YouTube, geralmente você pode obter informações rapidamente sobre quais peças de seus anúncios estão funcionando e quais não estão. Agora que você está equipado com as ferramentas para publicidade mais lucrativa no YouTube  nesta temporada de festas, é hora de começar a testar e otimizar. Boa sorte e aproveite a temporada.

Como otimizar a segmentação por rede e canal para anúncios do YouTube

A segmentação por canal para seus anúncios do YouTube pode ser uma das opções de segmentação mais precisas no Google Ads. Observe que eu disse “pode ser”. Isso porque, se você não estiver totalmente ciente de como a segmentação por canal realmente funciona nas configurações da campanha, poderá pensar que a segmentação por canal não funciona. Além disso, seus anúncios podem ser exibidos em mais canais do que apenas canais e vídeos do YouTube.

Fonte da imagem

Portanto, nesta postagem, quero garantir que todos que executam campanhas de vídeo no Google Ads entendam como a segmentação por canal realmente funciona. vou abordar:

• Como escolher a rede certa para a segmentação de anúncios do YouTube
• Como escolher o tipo certo de canal de anúncio do YouTube para seu setor e suas metas de anúncio
• Como adicionar vários canais adicionais a seu grupo de anúncios posteriormente

Também entrelaçarei essas dicas com erros comuns a serem evitados, para que você possa corrigir vazamentos em seus gastos com anúncios no YouTube. Vamos começar para que você se sinta mais confiante em suas seleções de posicionamento de anúncio em vídeo e obtenha resultados máximos por meio da segmentação de anúncios do YouTube.

Selecionando a rede certa para suas opções de segmentação de anúncios do YouTube

Antes de abordar as opções específicas de segmentação de anúncios do YouTube, quero abordar uma primeira etapa muito importante na configuração da campanha publicitária do YouTube : seleção de rede. Nas contas com as quais trabalho, vejo muita confusão entre onde as pessoas acham que seus anúncios estão sendo exibidos e onde os anúncios realmente são exibidos. É importante selecionar a rede certa para suas opções de segmentação porque, caso contrário, seus posicionamentos de anúncios no YouTube podem ser “extraviados”. Na imagem abaixo, você pode ver todos os lugares em que seus anúncios do YouTube podem ser exibidos. Isso inclui: resultados de pesquisa  do YouTube, vídeos do YouTube e parceiros de vídeo na Rede de Display:

resultados de pesquisa do youtube

Um dos canais de rede que você pode selecionar é apenas os resultados de pesquisa do YouTube. Lembre-se de que o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa depois do Google, e podemos colocar anúncios em vídeo no topo da página de resultados de pesquisa do YouTube. No entanto, você só pode escolher essa opção de segmentação de rede se estiver exibindo anúncios Discovery TrueView.

Vídeos do YouTube

Agora, a forma mais conhecida de segmentação por canal para anúncios do YouTube é colocá-los em páginas e canais específicos do YouTube. Essa forma de segmentação por canal pode ser usada para formatos de anúncio in-stream e Discovery.

Parceiros de vídeo na Rede de Display

Se você deseja expandir sua seção de rede “Vídeos do YouTube” nas configurações de sua campanha, certifique-se de marcar a caixa abaixo que diz “Parceiros de vídeo na Rede de Display”. Isso expandirá seu alcance e atrairá mais atenção para seus anúncios em vídeo, permitindo que seus anúncios em vídeo sejam exibidos em parceiros de vídeo na Rede de Display . Se você passar o mouse sobre o símbolo de informações da pergunta, poderá ler mais informações sobre essa opção no Google Ads. Isso nos informa que o Google tem o direito de estender o alcance de nossos anúncios em vídeo a sites e aplicativos específicos que fazem parte da Rede de Display do Google.

Como você pode ver, quando desmarco a caixa de vídeos do YouTube, não consigo selecionar apenas parceiros de vídeo. Mas se você optar por exibir seus anúncios em parceiros de vídeo na Rede de Display, seus anúncios também serão exibidos no YouTube.

Escolhendo seus canais para a segmentação ideal de anúncios do YouTube 

Ainda nas configurações da campanha, role para baixo até a seção onde você pode criar seu grupo de anúncios. Aqui, examinarei as opções que você tem para a segmentação por canal de anúncio do YouTube . Vamos começar configurando um grupo de anúncios ao criar nossa campanha. Para encontrar a área onde podemos começar a selecionar canais, encontre a seção Conteúdo e escolha a opção Canais que fica ao lado da segmentação por Palavras-chave e Tópicos:

Como eu disse na introdução, seus anúncios podem ser exibidos em mais canais do que apenas canais específicos do YouTube ou vídeos do YouTube. Vou examinar cada uma das opções de canal e mostrar algumas maneiras de pesquisar que tipo de canal você pode adicionar para suas campanhas de vídeo no Google Ads. Sou um grande fã de beisebol, então vou usar o beisebol como minha fonte de pesquisa para o restante deste post.

Posicionamentos de canal do YouTube

Se você tiver canais de canais específicos em mente, poderá pesquisá-los facilmente. Neste exemplo, faz todo o sentido que eu queira colocar meus anúncios em vídeo nos canais reais da liga de beisebol. Tudo o que preciso fazer é digitar algumas palavras-chave e selecionar as opções de canais do YouTube.

Ao percorrer os resultados, obtenho o número de vídeos que cada canal possui, bem como o número total de inscritos. Isso me dá uma ideia inicial do tipo de alcance que meus anúncios em vídeo podem obter usando essa segmentação por canal específica.

Canais de vídeo do YouTube

Às vezes, ao pesquisar canais, você pode descobrir que apenas alguns vídeos desse canal são relevantes para seu público-alvo. Posso usar o mesmo recurso de pesquisa para procurar vídeos do YouTube relevantes para minhas palavras-chave em vez de canais . Em seguida, obterei uma visão de qual canal o vídeo é, bem como o número de visualizações que o vídeo recebeu.

O interessante dessa imagem, e só posso falar a partir da data em que escrevo este post, é que os vídeos que estou vendo são bastante recentes. Muitos dos vídeos nesta pesquisa são, na verdade, de jogos que aconteceram ontem. Já vi isso acontecer muito com certos setores ou certos temas de vídeos em que o conteúdo é atualizado constantemente. Dependendo do setor, você pode ter que pesquisar mais para alguns do que para outros, se estiver procurando um conteúdo de vídeo um pouco mais perene .

Segmentação por canal de lineup de vídeo

A próxima opção de segmentação por canal, lineups de vídeo, é a mais nova do mix. A partir de agora, lineups de vídeo têm um conjunto de 137 opções que você pode escolher para segmentação. O nome dessa opção de segmentação por canal fala por si. Pense nisso como costumávamos dizer a programação da TV para um determinado canal. As listas de vídeos realmente surgiram por causa de toda a audiência do YouTube que mudou para os dispositivos de TV . Agora podemos ir atrás de temas específicos de conteúdo de vídeo, como você pode ver na imagem abaixo.

A primeira opção que aparece no topo é o conteúdo popular em todo o mundo. Se você deseja apenas ter reconhecimento de marca e deseja que seus vídeos sejam colocados no que é tendência no YouTube no momento, esta é uma das novas seleções que você pode adicionar às suas campanhas de vídeo. Além do conteúdo popular, podemos ver tópicos muito específicos que fazem parte dessas listas de vídeos, bem como os países aos quais essas listas pertencem. Apenas alguns exemplos incluem:

• Comédia
• Videogames
• carros
• Beleza
• Cozinhando
• Música
• brinquedos
• Aparelhos
• Esportes
• Gêneros de TV
• Muitos outros, incluindo subcategorias sob os que mencionei.

Segmentação por canal do site

Com a segmentação de website, posso digitar URLs específicos e também usar palavras-chave para ver resultados de websites que fazem parte da Rede de Display do Google . Na imagem abaixo, acabei de digitar baseball. É extremamente importante que você entenda que todos esses sites fazem parte da Rede de Display do Google. Agora, o que o Google não diz é que só porque esses sites fazem parte da Rede de Display, isso não significa que esses sites tenham canais de anúncios em vídeo. É aqui que eu vi contas desperdiçando uma tonelada de dinheiro.

Como você pode ver acima com as opções de seleção, há um pequeno texto explicando como esses canais podem aparecer, mas ainda é meio vago. No entanto, se você acessar a página de ajuda do Google Ads sobre opções de segmentação para anúncios em vídeo , poderá obter mais detalhes sobre o significado dessa notificação. O Google informa aos anunciantes que quando você adiciona canais da Rede de Display do Google, seu anúncio ainda pode ser exibido em todos os locais qualificados no YouTube e vice-versa. 

Conhecendo as letras miúdas, vi que algumas contas nas quais trabalhei visavam apenas sites específicos. Na verdade, esses sites não tinham nenhum espaço de anúncio em vídeo ou o cliente não estava fazendo lances altos o suficiente para se qualificar para exibição nesses canais específicos do site. O que aconteceu foi que a segmentação por canal foi ignorada e o Google analisa outras opções de segmentação da rede de segurança que você colocou em camadas naquele grupo de anúncios específico. Já vi segmentação por canal muito específica ser ignorada e, em seguida, anúncios em vídeo exibidos apenas em segmentação mais ampla, como públicos-alvo ou tópicos de afinidade . Portanto, verifique se você ainda está monitorando seus relatórios de canais muito de perto depois de lançar qualquer grupo de anúncios de segmentação por canal de website.

Segmentação de aplicativo e categoria de aplicativo 

Você também pode pesquisar aplicativos nos quais deseja exibir seu anúncio em vídeo. No meu caso, vejo muitos aplicativos de beisebol muito específicos, mas você pode querer ir a essas lojas de aplicativos específicas e analisar cada um dos posicionamentos de aplicativos para ver se vale a pena ter seu vídeo em algum desses aplicativos específicos. No momento, tudo o que vejo são jogos, e talvez não seja onde desejo que meu anúncio em vídeo seja exibido.

A última opção são as categorias de aplicativos, e existem apenas 141 categorias específicas para escolher. As categorias de aplicativos serão categorias de nível muito mais alto. Por exemplo, a coisa mais próxima do beisebol para mim seria apenas esportes em geral. Provavelmente, neste exemplo, posso pensar que é muito amplo, mas as categorias de aplicativos podem ser realmente benéficas para expandir o alcance.

Inserir vários posicionamentos de anúncios do YouTube de uma só vez

Talvez antes mesmo de começar a criar sua campanha de vídeo, você já tenha feito sua pesquisa. Você já encontrou canais, vídeos etc. específicos para onde deseja que seu anúncio em vídeo seja exibido para obter o máximo de lucratividade . Enquanto estiver fazendo qualquer pesquisa proativa, comece a salvar todos esses URLs porque será muito mais fácil adicioná-los ao seu grupo de anúncios mais tarde, quando estiver pronto para criar o grupo de anúncios. Podemos fazer isso clicando na opção “Inserir vários canais”.

Você pode literalmente pegar sua lista de URLs, colá-los no campo de canais e adicionar todos os canais colados à sua coluna de seleções. Em questão de segundos, você pode fazer upload de uma lista de todos os canais dos quais gostaria de fazer parte e isso pode tornar a criação do grupo de anúncios muito mais rápida.

Ganhe confiança para tomar as decisões corretas de segmentação de anúncios do YouTube

Como você pode ver, não importa o quão específico você ache a segmentação por canal de anúncio do YouTube , ela não é perfeita. É importante entender como as configurações da campanha funcionam em relação ao local onde seus anúncios podem realmente ser exibidos. Isso permitirá que você saiba o que está selecionando para seus destinos de canal e como eles podem realmente afetar quem realmente verá esses anúncios; e também garantirá que o próximo grupo de anúncios ou campanha de segmentação por canal de anúncio do YouTube que você executar tenha o melhor início possível.

Anúncios do YouTube para iniciantes: como lançar e otimizar uma campanha publicitária em vídeo do YouTube

Você passou meses aperfeiçoando o roteiro, storyboard, encontrando o taazyent certo, filmando e editando. O resultado final? Uma marca de grande sucesso ou um vídeo de produto.

Com todo esse tempo investido, você não pode parar apenas de incorporar o vídeo em uma página inicial ou compartilhá-lo nas mídias sociais e esperar que alguém assista. A exibição de uma série de anúncios do YouTube é uma maneira de garantir que mais pessoas do seu público-alvo encontrem o conteúdo do vídeo que você produziu. E com novos formatos e recursos de rastreamento, você também pode usar essas informações para relatar seu ROI.

O que há de novo na publicidade do YouTube

Anunciar no YouTube é muito diferente de executar um PPC ou uma campanha de mídia social paga . Existem restrições criativas específicas e uma tonelada de opções para esta plataforma, e você precisa de conhecimento básico antes mesmo de definir seu próximo projeto de vídeo para aproveitar ao máximo as possibilidades pagas.

Nos últimos anos, o Google lançou uma série de mudanças que tornam a publicidade no YouTube um investimento extremamente valioso. Vamos dar uma olhada.

Segmentação com base no histórico de pesquisa dos usuários

Há alguns anos, o Google anunciou que permitiria que os anunciantes alcançassem mais espectadores no YouTube, especialmente em dispositivos móveis, onde ocorrem 50% das visualizações do YouTube. Entre as mudanças lançadas, possivelmente o maior anúncio foi que os anunciantes poderiam segmentar os espectadores com base em seu histórico de pesquisa no Google, além de seus comportamentos de visualização que o YouTube já estava segmentando.

Os profissionais de marketing agora podem segmentar anúncios para pessoas que pesquisaram recentemente um determinado produto ou serviço. Se o conteúdo de um anúncio em vídeo estiver intimamente relacionado a uma pesquisa que o espectador está pesquisando, é mais provável que ele assista ao anúncio inteiro ou clique no anúncio para acessar o website.

Anúncios de áudio

O áudio cresceu ultimamente – você não precisa procurar além dos podcasts e do novo aplicativo de mídia social Clubhouse . Para acompanhar as mudanças, o Google agora permite que os anunciantes do YouTube criem anúncios somente de áudio. Embora recomendemos começar com um anúncio em vídeo primeiro, você pode considerar o uso de áudio depois de aperfeiçoar a voz da sua marca e aprender com o que seu público mais gosta de se envolver.

Modelos de atribuição de dados atualizados

O Google também atualizou o modelo de atribuição de dados do YouTube para que você possa medir melhor como os usuários interagem com seus anúncios. Você também pode determinar o custo por conversão e ver o desempenho de seus anúncios do YouTube junto com os relatórios de atribuição de seus anúncios de pesquisa e do Shopping.

Custo de publicidade do YouTube

O custo dos anúncios do YouTube é baseado em visualizações. Cada visualização pode custar entre US$ 0,10 e US$ 0,30, dependendo do setor e das palavras-chave de destino. Você pode gastar o quanto quiser ou pouco. Se você definir um orçamento diário, o Google cobrará apenas até esse valor, tornando os anúncios do YouTube um investimento seguro.

As palavras-chave são relativamente mais baratas para segmentar no YouTube do que na pesquisa tradicional do Google, onde o custo médio por clique é estimado entre $ 1-2.

Embora seja provável encontrar um ótimo conteúdo, é importante ser proativo em atrair a atenção dos clientes em potencial e educar aqueles que não estão familiarizados com sua marca. Os anúncios do YouTube permitem que você faça exatamente isso. É uma maneira econômica de atingir seu público com uma forma de conteúdo mais envolvente — vídeo ou áudio.

Os tipos de anúncios em vídeo do YouTube

Existem vários tipos principais de anúncios em vídeo nos quais você pode investir no YouTube. O Google descreve os formatos básicos aqui. A seguir, detalhamos mais.

1. Anúncios de descoberta de vídeo

Os anúncios de descoberta de vídeo do YouTube são exibidos na página inicial do YouTube, nas páginas de resultados de pesquisa e como vídeos relacionados nas páginas de exibição de vídeos do YouTube.

Este anúncio apareceu após realizar uma pesquisa no YouTube:

Depois que o usuário clica no anúncio, a página de vídeo de destino apresenta um ponto na coluna da direita onde um anúncio de exibição em banner complementar aparecerá.

2. Anúncios TrueView In-Stream (anúncios puláveis)

Os anúncios TrueView são o tipo de anúncio em vídeo padrão no YouTube. Os anunciantes pagam apenas pelos anúncios TrueView quando os espectadores assistem ou interagem com seus anúncios (por exemplo, clicando em uma frase de chamariz). Os vídeos podem ser facilmente personalizados para compartilhar uma variedade de conteúdo.

Os anunciantes pagam apenas quando um usuário assiste ao anúncio por pelo menos 30 segundos ou até o final do vídeo ou se o espectador realiza uma ação, como clicar em uma frase de chamariz. O YouTube exige que os anúncios TrueView puláveis ​​tenham entre 12 segundos e 6 minutos de duração.

Os anúncios TrueView in-stream são reproduzidos antes que alguém assista ao vídeo selecionado no YouTube. Às vezes, os espectadores têm a opção de pular o anúncio depois de assisti-lo por cinco segundos. Você também pode reproduzi-los em qualquer lugar na Rede de Display do Google (GDN) — ou em sites que compraram espaço para anúncios em vídeo do Google.

Os anúncios in-stream permitem que os profissionais de marketing personalizem os anúncios em vídeo com diferentes CTAs e texto sobreposto, conforme destacado no exemplo de anúncio in-stream ignorável abaixo da Grammarly.

Observe que há outro CTA da Grammarly no topo das colunas de vídeos sugeridos à direita.

O que os vídeos TrueView podem incluir

As campanhas de vídeo TrueView podem incluir pessoas, diálogos e músicas que foram recuperadas com permissão ou consideradas isentas de royalties. No entanto, é melhor não veicular um comercial promocional padrão. Como esses vídeos podem ser ignorados, você precisa dar ao seu público um motivo para continuar assistindo, e os plug-ins de produtos historicamente não obtêm as visualizações que você espera.

Em vez disso, conte uma história com o tempo que você tem neste vídeo. As pessoas adoram ver estudos de caso daqueles que enfrentaram uma luta com a qual podem simpatizar. É uma fonte de entretenimento que torna sua marca memorável e menos tentadora de pular.

Com os anúncios TrueView, os anunciantes podem obter uma tonelada de informações sobre o desempenho de seus anúncios para fins de otimização e teste.

Usando sua conta do Google Ads, os gerentes de conta do YouTube podem coletar dados sobre visualizações completas de um anúncio, visualizações parciais, inscrições de canal, taxas de cliques em CTAs, visualizações provenientes de um usuário que compartilha o conteúdo e visualizações em outros conteúdos da marca que podem ser atribuídos a uma pessoa que visualiza inicialmente um anúncio em vídeo.

Essas ações ajudam os anunciantes a entender melhor o valor total de seus gastos com anúncios em vídeo e onde alocar o orçamento para aumentar os resultados.

3. Anúncios in-stream não puláveis

Os anúncios não puláveis ​​podem ser reproduzidos antes, no meio ou depois do vídeo principal. Eles podem ter de 15 a 20 segundos de duração. Aqui está um exemplo:

Anúncios em vídeo intermediários não puláveis ​​aparecem no meio de um vídeo do YouTube com 10 minutos ou mais. Na área de trabalho, os visualizadores verão uma contagem regressiva de cinco segundos e, no aplicativo, eles verão marcadores amarelos onde os anúncios são colocados.

O que os vídeos não puláveis ​​podem incluir

Os anúncios não puláveis ​​oferecem a você tanta liberdade quanto os anúncios TrueView em seu conteúdo alocado. Você pode incluir pessoas, diálogos, áudio e outros elementos que melhor representem sua marca em 15 a 20 segundos.

Como os anúncios não puláveis ​​não podem ser pulados, esses vídeos são melhor criados com uma frase de chamariz (CTA) para que você possa otimizar a atenção que recebe do espectador. Em outras palavras, incentive os espectadores a clicar em seu anúncio e receber algo em troca. Talvez você tenha lançado um novo produto ou esteja promovendo um grande evento nesta temporada — use anúncios não puláveis ​​para obter esses cliques.

Lembre-se de que o YouTube vende espaço de vídeo não pulável com base em pagamento por clique (PPC). Faça o clique valer a pena.

4. Pára-choques

Os bumpers são o tipo mais curto de anúncio em vídeo do YouTube disponível para você. Com apenas seis segundos por bumper, esses anúncios são reproduzidos antes do vídeo escolhido pelo espectador. Também não pode ser pulado.

Os anúncios bumper em vídeo obviamente não conseguem contar uma história boa o suficiente em apenas seis segundos, mas são excelentes complementos para campanhas em vídeo maiores em um evento ou lançamento de um novo produto. Apenas certifique-se de usar os seis segundos com sabedoria e inclua apenas os componentes de sua marca que você deseja que seu público se lembre.

5. Anúncios de sobreposição

Os anúncios de sobreposição são um anúncio em banner que paira na parte inferior do vídeo, conforme mostrado abaixo. Esse tipo de anúncio é ideal para complementar suas outras campanhas de vídeo in-stream. Um anúncio em banner é uma ótima maneira de evitar anunciar seu produto de forma intrusiva.

Como anunciar no YouTube: lance uma campanha publicitária

Depois de criar um vídeo de marketing que deseja anunciar no YouTube, é hora de criar sua campanha de anúncio em vídeo .

Se você ainda não fez um vídeo, veja como começar a usar o Animoto ou o Wistia , junto com alguns ótimos exemplos de anúncios do YouTube .

Então é hora de enviar seu vídeo para o YouTube.

Agora, você está pronto para configurar sua campanha publicitária. Primeiro, acesse sua conta do Google Ads . Se você ainda não criou um, pode se inscrever com um e-mail do Google Workspace (pessoal ou comercial).

Quando você se inscreve pela primeira vez, a tela pode solicitar que você comece a criar uma campanha imediatamente. Procure uma opção que diga “Você é um profissional de marketing?” ou “Configurar sem criar uma campanha” e clique. Dessa forma, você pode acessar seu novo painel do Google Ads.

Ao acessar o painel, clique no botão que diz “ + Nova Campanha” .

Objetivo e tipo de campanha

Você será solicitado a selecionar uma meta e, em seguida, um tipo de campanha. Escolha qualquer objetivo que você preferir. No tipo de campanha, selecione ” Vídeo “.

Subtipo e estratégia de campanha

Você será solicitado a selecionar um subtipo de campanha: campanha de alcance de vídeo, outstream ou sequência de anúncios. Escolha “Campanha de alcance de vídeo”.

Na mesma tela, selecione seu método para atingir sua meta: “Alcance eficiente (Bumper, in-stream pulável ou uma mistura)” ou “In-stream não pulável”.

Nome da campanha

Em seguida, insira um nome para sua campanha. Deixe a estratégia de lances como está.

Orçamento

Defina seu orçamento por dia ou para toda a campanha. Definir um orçamento diário pode ajudá-lo a manter os custos diários baixos, garantindo que você não fique sem dinheiro muito rapidamente. Definir um orçamento total de campanha pode ajudar você a estabelecer um valor de investimento fixo que o Google não ultrapassará.

Depois disso, escolha uma data de início e término.

Redes, locais e idiomas

Decida onde deseja que seu anúncio seja exibido.

• Resultados de pesquisa do YouTube : seu anúncio em vídeo aparecerá nos resultados de pesquisas e aparecerá na página inicial do YouTube, nas páginas do canal e nas páginas de vídeo.
• Vídeos do YouTube : exibe anúncios TrueView que aparecem antes ou no meio durante um vídeo do YouTube.
• Parceiros de vídeo na Rede de Display : com essa opção, você pode optar por exibir seu anúncio em vídeo antes ou ao redor dos vídeos na Rede de Display do Google.

Você deve criar campanhas separadas para resultados de pesquisa do YouTube e vídeos do YouTube, pois isso ajudará você a acompanhar melhor as métricas de desempenho. Esses anúncios são exibidos para pessoas que realizam atividades muito diferentes e exigem uma quantidade diferente de comprometimento do visualizador, portanto, é melhor monitorar o desempenho separadamente.

Em seguida, defina a localização dos usuários para os quais deseja que o anúncio seja exibido. Você também pode excluir determinados locais.

Por último, escolha os idiomas que seu público-alvo fala.

Exclusões de conteúdo e tipos e rótulos excluídos

Essas opções são para aqueles que não gostariam de anunciar suas marcas em vídeos com palavrões ou conteúdo sexual.

Escolha entre “ Inventário expandido ” (exclui vídeos com palavrões excessivos e conteúdo gráfico), “ Inventário padrão ” (exclui vídeos com palavrões fortes e conteúdo gráfico) e “ Inventário limitado ” (exclui vídeos com palavrões moderados e conteúdo gráfico).

Em ” Tipos e rótulos excluídos “, você também pode impedir que seus anúncios sejam exibidos em vídeos incorporados do YouTube e vídeos de transmissão ao vivo. Além disso, você pode excluir conteúdo com base em seus rótulos de conteúdo (G, PG, MA e assim por diante).

Vídeos relacionados

Você tem a opção de adicionar vídeos relacionados para aparecer abaixo do seu anúncio. Você pode adicionar até cinco.

Configurações avançadas

Nas opções avançadas, você pode especificar o sistema operacional, o dispositivo e a operadora para uma segmentação mais granular. Isso é especialmente útil para anúncios de aplicativos para celular, e há uma opção para aumentar ou diminuir seu lance com base na exibição do anúncio em vídeo para alguém em um dispositivo móvel.

Você pode definir datas de início e término para sua campanha, criar uma programação personalizada para quando seu anúncio em vídeo deve ser exibido e limitar as impressões e visualizações diárias para os usuários. Tudo isso ajuda você a obter o máximo retorno para seus gastos com anúncios.

Segmentos demográficos e de público-alvo

Em seguida, defina o público para o qual deseja que o vídeo seja exibido – as opções incluem sexo, idade, status parental e renda familiar. Você também pode segmentar indivíduos por seus interesses, como especialistas em beleza, entusiastas da culinária, fãs de filmes de terror, etc.

Tente executar várias campanhas para segmentar diferentes grupos de usuários para descobrir quem está mais engajado, em vez de incluir todos os que você deseja segmentar em uma campanha.

Palavras-chave, tópicos e canais

Você também pode segmentar indivíduos por palavras-chave, tópicos ou canais onde gostaria que seu anúncio em vídeo fosse exibido. A segmentação por palavras-chave com anúncios em display pode ser uma ferramenta poderosa para encontrar pessoas que procuram uma resposta visual para uma pergunta. Certifique-se de fazer sua pesquisa e tente testar diferentes grupos de palavras-chave para ver qual leva a mais visualizações, cliques ou conversões.

Além disso, você pode usar anúncios em vídeo para remarketing para pessoas que já estiveram em contato com sua marca. Isso pode ajudá-lo a reengajar aqueles que já estão familiarizados com sua marca.

Licitação

Em seguida, determine o preço máximo que você pagará por cada visualização, que pode ser ajustado para aumentar o número de visualizações projetadas que seu vídeo pode receber.

Criando o criativo do anúncio em vídeo

Por último, insira o link do YouTube para o vídeo para o qual você gostaria de exibir o anúncio. Em seguida, você escolherá se deseja que isso seja executado como um anúncio in-stream ou em display.

Para em exibição, você precisará incluir um título e uma breve descrição, que são inseridos em duas linhas separadas. Nota: Os títulos são limitados a 25 caracteres e as linhas de descrição são limitadas a 35 caracteres cada.

Os anúncios in-stream oferecem a opção de sobrepor um URL de visualização na parte superior do vídeo. Você deve usar um URL personalizado que direcione para outro URL final para torná-lo mais memorável. Você pode incluir opções avançadas de rastreamento de URL. Além disso, um banner complementar feito de imagens de seu vídeo aparecerá no lado direito do anúncio em vídeo.

Clique em Concluído e em Criar campanha .

Finalizado! O Google solicitará que você insira as informações do seu cartão de crédito (se ainda não o tiverem) para que possam começar a exibir seu anúncio.

Vinculando sua conta

Você deve vincular sua conta do Google Ads ao canal do YouTube onde o vídeo está hospedado, caso ainda não o tenha feito. Na barra de navegação superior, clique em “Ferramentas e configurações”. Em “Configurar”, vá para “Contas vinculadas”.

Escolha YouTube na tela e você será solicitado a adicionar um canal.

10 dicas para otimizar seus anúncios em vídeo

Lançar uma campanha de anúncios em vídeo é um grande passo, mas há algumas coisas que você deve configurar antes de começar a pagar por visualizações. Dessa forma, você aproveita ao máximo seu orçamento e obtém o maior retorno sobre o investimento.

1. Defina suas métricas e metas.

Ao analisar os resultados, existem quatro categorias principais de métricas que você pode acompanhar para cada vídeo.

Visualizações e impressões

Na categoria “visualizações”, você pode entender melhor qual porcentagem do anúncio as pessoas visualizaram e entender como o anúncio gerou visualizações ganhas. Você também pode ver como isso aumentou as visualizações nos outros vídeos da sua marca.

Público

Essa categoria pode ser usada para rastrear métricas de engajamento divididas com base em idade, sexo, renda familiar e status parental.

Taxa de visualização

A taxa de visualização pode sinalizar se o criativo e a mensagem são interessantes ou divertidos o suficiente para que as pessoas assistam ao anúncio. Ao aumentar sua taxa de visualização (VTR), você reduzirá seu custo por visualização.

Conversões

As conversões ajudarão você a entender melhor se seu anúncio está gerando leads e retornando um ROI alto para sua marca.

Dependendo dos objetivos da marca, você deve determinar alguns objetivos com base nessas métricas e formalizar um plano para otimizar o criativo e tentar diferentes critérios de segmentação para melhorar os resultados. Suas metas também devem determinar o tipo de conteúdo que você apresentará no anúncio – algumas métricas são melhores para metas de marca e outras gerarão leads e conversões.

2. Acompanhe as veiculações de baixo desempenho.

Se você estiver exibindo anúncios em display que serão exibidos na Rede de Display do Google, poderá revisar onde o anúncio foi exibido navegando até Segmentação de vídeo > Posicionamentos > Onde os anúncios foram exibidos > Rede de Display no painel de campanhas do Google Ads. Revise esta lista para ver se algum site específico está contribuindo para um desempenho insatisfatório das métricas desejadas. Exclua esses sites de sua campanha publicitária para aumentar seu CPV médio.

3. Use uma imagem em miniatura personalizada.

Crie ou use uma imagem estática de alta qualidade do vídeo para atrair um espectador a clicar em seu vídeo. Lembre-se de que esta imagem precisa ser legível por usuários em diferentes dispositivos, inclusive dispositivos móveis. Se a sua imagem contiver uma pessoa, verifique se ela está olhando para a câmera. Se você estiver apresentando um produto, certifique-se de que o fundo não seja uma distração.

4. Levar as pessoas a comprar com cartões.

Um cartão do YouTube é apresentado com um pequeno símbolo “i”, no qual o espectador pode clicar para expandir. Você pode cronometrar essa aparição para que apenas os usuários que se envolveram com o vídeo e o conteúdo vejam a notificação.

Com os cartões, você pode apresentar um produto relacionado ou apresentado no vídeo para impulsionar as compras de produtos. Você também pode usar cartões para gerar doações de arrecadação de fundos, tráfego para um URL ou tráfego para outros vídeos, conforme mostrado no exemplo abaixo de nosso canal do YouTube. Cada formato permitirá que você personalize o cartão com texto, imagens e outras opções.

5. Crie frases de chamariz.

Ao promover um vídeo no YouTube, você pode incluir call-to-action overlays vinculados a um URL. Você pode criar um link para uma página de destino, página de produto, página de informações, página de carreira… o que você quiser. Você também pode enviar as pessoas para um relatório ou entrevista favorável com a marca.

6. Crie uma barra final do YouTube.

Crie uma tela final para direcionar assinantes para seu canal, promover suas redes sociais ou aumentar o interesse em sua marca. Se alguém assistiu a um vídeo até o final, é um bom sinal de que gostou do seu conteúdo e pode estar interessado em se inscrever em seu canal para atualizações futuras.

Essa lista final da HubSpot aumenta os assinantes e os fãs de mídia social, ao mesmo tempo em que destaca outros tópicos interessantes apresentados por seu host. Depois de criar a imagem, você poderá anotar a tela final no editor de vídeo do YouTube.

7. Use remarketing negativo.

Se você estiver executando uma campanha por um período de tempo mais longo e quiser apenas atrair novos usuários para uma marca, considere criar uma lista de pessoas para as quais seu anúncio não será exibido.

Você pode aumentar o orçamento de sua campanha e segmentar apenas usuários únicos, excluindo aqueles que já visualizaram o vídeo específico, que visitaram seu canal do YouTube ou que compartilharam, gostaram ou comentaram qualquer um de seus vídeos.

8. Use legendas para atender às necessidades e desejos dos espectadores.

Esta dica se aplica a todos os vídeos do YouTube, mas é uma prática recomendada geral que não é seguida por muitas marcas. Inclua uma transcrição de vídeo de qualidade que você gerou e aprovou. Somente transcrições enviadas por usuários são indexadas pelo Google porque as legendas automáticas do YouTube podem ser menos confiáveis. Dependendo do seu público-alvo, você também pode incluir transcrições em vários outros idiomas. Você também pode oferecer aos usuários a opção de baixar ou visitar uma página do site com a transcrição completa na descrição do vídeo.

9. Qualifique os espectadores.

Às vezes, seu anúncio será visto por pessoas que não têm interesse em seu produto. Incentive-os a pular o anúncio se o conteúdo não for relevante, para que você não precise pagar pela visualização e eles não percam tempo assistindo a publicidade irrelevante.

10. Considere tornar seu anúncio mais longo.

Quando se trata de anúncios TrueView , se o anúncio tiver menos de 30 segundos, você pagará apenas se o espectador assistir até o final. Se o anúncio tiver mais de 30 segundos, você paga se o espectador assistir por pelo menos 30 segundos. Em ambos os casos, você paga se o espectador interagir com seu anúncio antes que ele acabe. Considere isso ao apresentar ideias de conteúdo para o anúncio. Você pode querer colocar mensagens em um determinado ponto para que os espectadores desinteressados ​​possam pular o anúncio, ou você pode fornecer ofertas especiais no final do vídeo.

O futuro do vídeo é brilhante

O conteúdo de vídeo é uma parte obrigatória da sua estratégia de conteúdo. Isso é ainda mais verdadeiro agora que o YouTube permite que os profissionais de marketing segmentem os usuários com base em seus históricos de pesquisa. A publicidade no YouTube está mais direcionada do que nunca e é menos competitiva do que no mundo da Pesquisa do Google porque o conteúdo de vídeo é mais recente no cenário de conteúdo e menos popular do que as postagens de blog.

Como anunciar no YouTube em 10 etapas (+ dicas profissionais)

Os usuários do YouTube passam em média 19 minutos por dia na plataforma. Isso é tipo, 120 horas por ano. E por ser o segundo maior mecanismo de busca do mundo, você pode apostar que a publicidade no YouTube lhe dará um grande alcance (para ser exato, 32,4% da população total e 51,8% dos usuários da Internet).

Neste guia para iniciantes sobre publicidade no YouTube, você obterá tudo o que precisa para criar uma campanha publicitária lucrativa nessa enorme plataforma.

Por que anunciar no YouTube?

No Google Marketing Live deste ano , o Google deu grande ênfase ao conteúdo visual e até anunciou o novo recurso de publicidade no YouTube Shorts. Vamos dar uma olhada em mais alguns benefícios da publicidade no YouTube.

• Exposição: o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo.
• Vendas: 70% das pessoas compraram um produto depois de vê-lo em um anúncio do YouTube
• Identidade da marca: os vídeos do YouTube permitem que você crie experiências de marca exclusivas e expresse a personalidade de sua empresa.
• Dados: a análise do YouTube fornece uma grande quantidade de dados, incluindo pontos em que os espectadores param de assistir ao vídeo. Por exemplo, dê uma olhada nesses relatórios do YouTube Studio que você não encontrará na análise do Google Ads .
• Remarketing: você pode executar campanhas de retargeting para usuários que já assistiram seus vídeos anteriores no YouTube ou na Rede de Display do Google.

Quanto custam os anúncios do YouTube?

Assim como os custos do Google Ads , isso varia de acordo com seus negócios e objetivos, mas aqui estão algumas referências gerais para os custos de publicidade do YouTube da LOCALiQ :

• A maioria das empresas paga um CPM (custo por mil impressões) entre US$ 4 e US$ 10.
• A maioria das empresas aloca US$ 10 a US$ 50 para um orçamento diário para uma campanha publicitária no YouTube.
• Custa cerca de US$ 2.000 em média para atingir 100.000 visualizações de seu anúncio no YouTube.

Para obter mais ajuda com os custos de publicidade do YouTube, temos seis dicas para publicidade mais lucrativa no YouTube .

Tipos de anúncios do YouTube

Quando você pensa em um “anúncio do YouTube”, provavelmente está pensando em um anúncio pulável in-stream de 30 segundos. Mas você provavelmente não sabia que se chama assim! Existem muitos formatos diferentes de anúncios do YouTube disponíveis para atingir diferentes objetivos e, é claro, eles estão em constante mudança. Atualmente, existem seis formatos de anúncio do YouTube:

• Anúncios in-stream puláveis: a reprodução antes, durante ou depois de outros vídeos pode ser pulada após cinco segundos.
• Anúncios in-stream não puláveis: reproduzem antes, durante ou depois de outros vídeos, mas não podem ser pulados e têm 15 segundos ou menos.
• Anúncios bumper: reproduza antes, durante ou depois de outros vídeos, não pode ser pulado, seis segundos ou menos.
• Anúncios outstream: anúncios somente para celular que aparecem em sites de parceiros de vídeo do Google, mas não no YouTube.
• Anúncios de masthead: são exibidos no feed inicial do YouTube.
• Anúncios de sobreposição: não são anúncios em vídeo, mas sim anúncios gráficos/de texto exibidos em vídeos do YouTube no computador.
• Anúncios in-feed: anteriormente chamados de anúncios video discovery (não confundir com campanhas Discovery), tecnicamente não são anúncios em vídeo. É assim que você pode fazer com que o YouTube sugira seu vídeo nos resultados de pesquisa do YouTube e na seção “assistir a seguir”. Veja a aparência de um anúncio InFeed em dispositivos móveis:

Aqui estão algumas das principais considerações a serem feitas ao escolher seu formato de anúncio do YouTube:

• Duração : seu anúncio em vídeo pode ter qualquer duração, mas geralmente uma “visualização” é contada na marca de 30 segundos ou no final do vídeo, o que ocorrer primeiro. Os anúncios bumper duram seis segundos, os anúncios in-stream não puláveis ​​têm 15 e os anúncios in-stream puláveis ​​têm 30.
• Skippability : o usuário terá a opção de pular seu anúncio após 6 segundos ou será obrigado a assistir a tudo? Anúncios bumper e outstream não podem ser pulados.
• Rede : quando um anúncio em vídeo é veiculado no player de vídeo do YouTube, ele é chamado de anúncio in-stream. Quando reproduzido em outros sites (por exemplo, em um local de anúncio gráfico em um site parceiro), ele é chamado de anúncio outstream.
• Som : 95% dos vídeos do YouTube são vistos com o som ativado. Isso contrasta fortemente com o Facebook, onde esse número é de 15%. A maioria dos anúncios do YouTube será reproduzida com som ativado. No entanto, anúncios outstream e mastheads começam com o som desativado por padrão.

Métricas de publicidade do YouTube

É muito importante entender a diferença entre uma “visualização” e uma “impressão” para os anúncios do YouTube.

• Visualizações. Desde que o anúncio seja pulável, uma “visualização” será contada na marca de 30 segundos ou no final do anúncio, o que ocorrer primeiro. Pense em uma “visualização” da mesma forma que pensaria em um “clique” em um anúncio da Rede de Pesquisa. É um sinal de engajamento.
• Impressões. Se o anúncio não puder ser pulado, não haverá visualizações, apenas impressões, pois o usuário não tem a agência para escolher se quer ou não engajar. Basicamente, independentemente do formato, qualquer pessoa que visualizar o anúncio contará como uma impressão, mas somente aqueles que o visualizarem estarão engajados com seu anúncio e, portanto, apenas aqueles que o visualizarem poderão ser adicionados às suas listas de remarketing do YouTube.

Lembre-se disso ao criar sua estratégia de anúncios do YouTube! Você não pode fazer remarketing para pessoas que viram um anúncio bumper, pois os anúncios bumper não podem ser pulados e, portanto, veiculam apenas impressões, não visualizações. Mas você pode veicular anúncios bumper para as pessoas em sua lista de remarketing.

E não se esqueça de monitorar essas quatro métricas subestimadas do YouTube :

• Vídeo reproduzido para
• Ações ganhas
• Conversões de visualização e em vários dispositivos
• Desempenho do público

Como anunciar no YouTube (passo a passo)

Antes de lançar sua campanha no YouTube, decida se você vai se concentrar em reconhecimento, consideração ou conversão. Isso afetará o formato e a estratégia de lances que você escolherá mais tarde. Por exemplo, a meta de uma campanha de conscientização pode ser obter o maior número possível de impressões, para que você dê lances por impressões, enquanto a meta de uma campanha de conversão pode ser vendas on-line, para que você dê lances para conversões. Abordaremos isso com mais detalhes posteriormente. Dito isso, vamos seguir as etapas.

1. Crie uma nova campanha

Abra seu gerenciador de anúncios do Google e selecione Nova campanha. Quando solicitado, sempre escolho “Criar uma campanha sem a orientação de uma meta”.

Para seu tipo de campanha, selecione Vídeo.

2. Escolha seu subtipo de campanha

Para seu subtipo de campanha, escolha a opção apropriada com base na meta de seu anúncio, seu objetivo e formato. Se você não tiver certeza, provavelmente desejará uma campanha de vídeo personalizada ou uma campanha de conversões de unidade. Você sempre pode voltar e mudar isso mais tarde.

3. Defina sua estratégia de lances

Dependendo de qual subtipo de campanha você escolheu, você terá apenas uma ou duas opções. Neste exemplo, com uma campanha de vídeo personalizada, as opções de lance são CPV máximo (custo por visualização) ou CPM desejado (custo por mil impressões).

Lances : se você achava que os lances do Google Ads eram complicados, conheça os lances dos anúncios do YouTube. Cada formato tem seus próprios requisitos de licitação, que serão disponibilizados (ou indisponíveis) para você com base no formato escolhido. As possíveis opções são:

• CPM desejado: defina seu preço-alvo por mil impressões (usado para in-stream não pulável)
• CPM visível: defina seu preço-alvo por mil impressões visíveis (usado para outstream)
• CPV máximo: defina o preço máximo que deseja pagar por visualização, semelhante ao funcionamento dos lances manuais de CPC. Essa é a estratégia de lances que geralmente uso para campanhas do YouTube, a menos que eu tenha um público de baixo funil e uma meta de conversão rígida.
• Maximize as conversões: deixe o Google Ads tentar obter o máximo de conversões possível dentro do seu orçamento
• CPA alvo: defina o preço alvo por conversão

4. Escolha sua(s) rede(s)

Se você for o tipo de pessoa que não gosta de parceiros de pesquisa e da Rede de Display em suas campanhas de pesquisa, desmarque Parceiros de vídeo na Rede de Display. Observe que, com determinados subtipos de campanha ou mesmo com determinadas estratégias de lances, talvez você não tenha permissão para desmarcar algumas dessas opções.

5. Selecione suas exclusões de conteúdo

A maioria dos anunciantes ficará bem com o inventário padrão. Se você está muito preocupado em veicular anúncios próximos a conteúdo potencialmente sensível, pode escolher Inventário limitado. Se você não se importa onde seus anúncios são exibidos, escolha Inventário expandido – isso abrirá você para muitos canais adicionais, possivelmente a um custo menor devido à menor concorrência.

Mais exclusões de contexto: mesmo se você escolher o inventário padrão, terá a opção de excluir determinados tipos de conteúdo. Eu geralmente excluo vídeos de transmissão ao vivo e vídeos incorporados, mas isso é uma preferência pessoal e não uma prática recomendada. Novamente, se você estiver preocupado com o tipo de conteúdo ao lado de seus anúncios, exclua o conteúdo ainda não rotulado, DL-MA e possivelmente até DL-T.

6. Adicione vídeos relacionados

Essa parte da configuração da campanha do YouTube costuma ser negligenciada. Não se esqueça de adicionar vídeos relacionados de seu canal para aumentar o engajamento e, se você tiver um feed de produtos do Google Merchant Center conectado ao Google Ads, certifique-se de ativá-lo aqui para poder exibir cartões de produtos com seus anúncios em vídeo. Se você quiser mexer com as coisas meticulosas, como limite de frequência ou programação de anúncios, você as encontrará escondidas em “Configurações adicionais”.

7. Defina sua segmentação

As campanhas do YouTube oferecem aos anunciantes todas as opções de segmentação no Google Ads. Todo tipo de público está disponível para você, além de uma ampla gama de opções contextuais.

Ao selecionar a segmentação de sua campanha, você notará duas opções principais: pessoas x conteúdo.

• Pessoas: permite que você defina sua segmentação com base em quem deseja alcançar, independentemente dos vídeos que estão assistindo . Você pode segmentar pessoas com base em:
  • Dados demográficos: idade, sexo, status parental, renda familiar) e/ou qualquer um dos públicos-alvo do Google
  • Segmentos de público: qualquer um dos públicos do Google ou seus públicos personalizados:
    você pode segmentar pessoas que se casaram recentemente, estão no mercado de software de contabilidade, são semelhantes aos seus clientes, têm determinados aplicativos em seus telefones, assistiram recentemente a seus vídeos do YouTube etc. .
• Conteúdo: permite que você defina sua segmentação com base no tipo de vídeo ao lado do qual deseja veicular anúncios, independentemente de quem os está assistindo . Com as opções de “conteúdo”, você pode segmentar seus anúncios com base em palavras-chave, tópicos ou canais.
  • A segmentação por palavra -chave é a mais específica e exibirá seus anúncios com conteúdo relacionado a essas palavras-chave. Essa pode ser uma ótima opção para algo como anúncios in-feed, pois eles podem aparecer nos resultados de pesquisa.
  • A segmentação por canal permite que você exiba seus anúncios em vídeos específicos do YouTube, canais do YouTube, “lineups” do YouTube (como “conteúdo popular”) e, em seguida, determinados aplicativos ou websites, assim como as campanhas da Rede de Display.
  • A segmentação por tópicos também funciona da mesma forma que em uma campanha da Rede de Display e permite que você exiba seus vídeos ao lado de conteúdo relacionado a determinados tópicos, como “Caminhada e acampamento” ou “Animais exóticos”.

Geralmente, prefiro usar a segmentação de pessoas em vez da segmentação de conteúdo, mas você pode escolher entre uma ampla variedade de opções e até mesmo colocá-las em camadas para restringir seu alcance. Por exemplo, você pode segmentar pessoas que estão no mercado de cadeirinhas infantis, apenas em conteúdo relacionado a cadeirinhas infantis.

8. Crie seu anúncio

Hora de criar esse anúncio. Observe que, para usar um vídeo do YouTube em seu anúncio em vídeo, ele deve ser carregado no YouTube . Não quer que seu anúncio seja exibido em seu canal? Sem problemas, basta definir como “Não listado” em vez de “Público”. Cole o URL do seu anúncio do YouTube aqui e as opções aparecerão dependendo do subtipo da sua campanha. Neste exemplo, podemos criar um anúncio in-stream pulável (o tipo “normal”) ou um anúncio em vídeo in-feed (o tipo que mostra uma miniatura e uma descrição)

9. Defina seu lance

Defina seu lance e você estará pronto para lançar! Nesse caso, normalmente começaria com um lance máximo de CPV de US$ 0,05 a US$ 0,10.

10. Meça seu sucesso

Como você escolhe as métricas certas para sua campanha? Primeiro, lembre-se se seu objetivo é Conscientização, Consideração ou Conversão. Se sua campanha do YouTube foi criada para gerar reconhecimento, não fará sentido medir o sucesso com base na taxa de conversão!

Como regra geral para qualquer campanha do Google Ads, gosto de escolher uma métrica de alcance (impressões, visualizações, cliques etc.) e uma métrica de eficiência (custo por visualização, taxa de visualização, taxa de cliques etc.). ).

Se você tiver um representante dedicado do Google e estiver gastando de cinco a seis dígitos em anúncios do YouTube todos os meses, pergunte a eles sobre a realização de um estudo de Brand Lift. Esta é uma pesquisa especial que o Google pode realizar para você avaliar como sua campanha gera resultados importantes, como reconhecimento da marca, recall do anúncio, aumento da pesquisa ou intenção de compra. Ele requer um investimento mínimo durante um período de tempo definido, que varia de acordo com o local, portanto, pergunte ao seu representante os requisitos atuais do programa.

Como criar ótimos anúncios do YouTube com os ABCDs

O componente mais importante do anúncio não é a segmentação, nem o formato, nem os lances — é o criativo!

O YouTube desenvolveu uma estrutura chamada ABCD , que é um guia baseado em dados para criar anúncios em vídeo eficazes. Grandes anúncios do YouTube têm algumas coisas em comum:

• Atrair : Eles atraem sua atenção nos primeiros cinco segundos usando um enquadramento preciso, ritmo rápido, elementos surpresa e pessoas reais na tela
• Marca : eles apresentam seu produto ou marca nos primeiros cinco segundos usando texto, imagens e som. Por exemplo, fazer com que os atores mencionem o nome da sua marca está associado a uma consideração e lembrança do anúncio positivas.
• Conectar : ​​eles fazem os consumidores sentirem algo sobre sua marca, integrando função e emoção , envolvendo as emoções do usuário (especialmente por meio do humor) e permitindo que o espectador associe-se às pessoas na tela.
• Direto : eles levam os clientes a agir, sugerindo ofertas especiais, inspirando um senso de urgência e atraindo o espectador com instruções específicas, como “Compre agora” ou “Inscreva-se”.

Para ver exemplos de alguns dos anúncios do YouTube de maior sucesso, confira a tabela de classificação de anúncios do YouTube para se inspirar. Você também pode navegar por nossas dicas para criar anúncios do YouTube mais memoráveis .

Comece a usar a publicidade no YouTube

1. Criar uma nova campanha
2. Escolha seu subtipo de campanha
3. Escolha sua estratégia de lances
4. Escolha sua(s) rede(s)
5. Selecione suas exclusões de conteúdo
6. Adicionar vídeos relacionados
7. Alvejando
8. Crie seu anúncio
9. Defina seu lance
10. Meça seu sucesso

Os anúncios em vídeo do YouTube funcionam?

Todos nós já experimentamos anúncios em vídeo no YouTube e todos esperamos o número apropriado de segundos antes de clicar em “Ignorar”, levando muitos de nossos possíveis clientes de publicidade on -line a perguntar “Os anúncios do YouTube funcionam mesmo?”

O Google acaba de divulgar dados de uma meta-análise de 56 estudos de caso de marcas em seis setores diferentes, em oito países nos últimos 3 anos e complementou esses dados com sua própria pesquisa para concluir que sim, os anúncios do YouTube são eficazes e são mais eficazes. do que anúncios de TV.

“O YouTube oferece um retorno de investimento maior do que a TV em 77% dos estudos.”

O YouTube também é relatado como sendo a plataforma social com o maior valor médio de pedidos no recente relatório de benchmark de comércio social da DemacMedia.

Isso não é uma surpresa para muitos anunciantes e vimos muitos orçamentos de publicidade mudarem para um investimento maior em anúncios em vídeo. O BusinessInsider.com informou recentemente que os gastos com anúncios em vídeo digital estão aumentando mais rapidamente do que em pesquisa e exibição.

O Google também compartilhou que a maioria de seus anunciantes do YouTube não está alcançando todo o seu potencial de público e está gastando apenas metade do que o Google recomendaria para seu mix de mídia. (nota: o Google quase sempre recomenda gastar mais dinheiro no Google!)

É ótimo ver mais orçamentos mudando para plataformas mensuráveis ​​e sempre gostamos de mostrar aos nossos clientes que seus orçamentos estão produzindo um ROI positivo.