Como criar um relatório do Google Analytics?

Procurando a ferramenta mais eficaz para rastrear e visualizar o desempenho da página de destino, o sucesso da campanha, o tráfego do site, as conversões etc.? O Google Analytics é uma solução completa que permite rastrear mais de 500 métricas enquanto escolhe aquelas que fornecem informações personalizadas para otimizar o desempenho do mecanismo de pesquisa e direcionar o tráfego para o site.

 

Os relatórios do Google Analytics apresentam as principais métricas em um único painel. Você pode criar relatórios do Google Analytics usando planilhas do Excel , ferramentas de relatórios ou Google Analytics. Os especialistas do Google Analytics também criaram modelos para os relatórios personalizados e os disponibilizaram para os usuários importarem da Galeria de soluções. Esses relatórios do Google Analytics economizam muito tempo e oferecem ideias que, de outra forma, você não pensaria em criar. Eles são personalizáveis ​​e atendem aos requisitos de cada indivíduo, fornecendo informações imediatas sobre o desempenho do site. 

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Como construir um relatório do Google Analytics?

Relatórios sólidos são vitais para profissionais de marketing digital, e os relatórios do Google Analytics incluem segmentos cruciais como público, tempo real, aquisição, conversões e comportamento. Aprenda a criar relatórios do Google Analytics escolhendo as dimensões e métricas e decidindo como elas devem ser exibidas.

• Faça login no Google Analytics.
• Navegue para visualizar e clique na seção Relatórios no painel esquerdo.
• Clique em personalização e selecione relatórios personalizados.
• Clique em +Novo relatório personalizado e insira um título para o relatório.
• Você pode clicar na guia +adicionar relatório para incluir mais guias.
• Em seguida, selecione um tipo de relatório: 

Explorer: o tipo de relatório básico inclui uma tabela de dados e um gráfico de linhas para elementos dinâmicos, como a opção de pesquisa/classificação. 

Flat Table: É uma tabela classificável exibindo dados em linhas.

Map Overlay: É um mapa global com regiões e países em cores mais escuras indicando engajamento e volume de tráfego.

• Defina as dimensões e métricas de sua escolha. Você pode adicionar filtros para limitar os dados no relatório.
• Use o menu suspenso e selecione onde o relatório deve aparecer e clique na guia Salvar. 

Além disso, a Galeria de soluções do Google permite o acesso a dezenas de relatórios personalizados predefinidos com um clique de botão. 

Tipos de relatórios do Google Analytics

Os relatórios do Google Analytics são colocados em três categorias diferentes:

• Padrão
• Personalizado 
• Salvou

Relatórios padrão do Google Analytics

Os relatórios padrão ou padrão predefinidos disponíveis no Google Analytics são categorizados em:

Aquisição 

Eles fornecem informações sobre como e onde os usuários foram adquiridos. A categoria inclui os seguintes relatórios:

• Visão geral
• Todo o tráfego
• Adwords
• Console de pesquisa
• Social
• Campanhas

Comportamento 

Eles ajudam a entender as métricas de engajamento, pois fornecem informações sobre quais páginas os usuários visitaram, o tempo de carregamento da página, o que os usuários pesquisaram e as páginas em que entraram/saíram. A categoria oferece os seguintes relatórios:

• Visão geral
• Fluxo Comportamental
• Conteúdo do Site
• Velocidade do site
• Pesquisa de sites
• Eventos
• Editor
• experimentos

Conversão 

Eles fornecem informações sobre as metas definidas, incluindo a meta de taxa de conversão do site, o tempo que um usuário leva para converter no site, os canais usados ​​pelo usuário antes da conversão e a taxa de transação. Os relatórios são:

• Metas 
• Comércio eletrônico
• Funil multicanal
• Atribuição

Tempo real

Eles exibem usuários, metas e eventos ao vivo em seu site. Esta categoria inclui os seguintes relatórios: 

• Visão geral
• Localização
• Fontes de Tráfego
• Contente
• Eventos
• Conversões

Público

Eles fornecem todas as informações sobre os usuários, incluindo localização, sexo, idade, interesses e muito mais. A categoria inclui os seguintes relatórios:

• Visão geral
• Usuários ativos 
• Valor vitalício 
• Análise de coorte
• Públicos-alvo 
• Explorador de usuários 
• Demografia
• Interesses
• geo
• Comportamento
• Tecnologia
• Móvel
• Personalizado
• avaliação comparativa 
• Fluxo do usuário

12 relatórios obrigatórios do Google Analytics 

Aproveite ao máximo os insights disponíveis no Google Analytics e torne-se um profissional do Google Analytics . Aqui estão 12 relatórios obrigatórios e as vantagens de usar cada um deles. 

1. Valor vitalício 

Os relatórios Lifetime Value do Google Analytics são úteis para sites com muito engajamento em uma janela de cookie de 30 a 90 dias. Ele fornece os seguintes detalhes: 

• Canal de Aquisição
• Fonte de Aquisição
• Meio de Aquisição
• Campanha de Aquisição

No entanto, ele possui a tag “beta” no Google Analytics e, portanto, pode ser atualizado, removido ou aprimorado ao longo do tempo. 

Eles são os melhores para:

• É ideal para sites que envolvem usuários que retornam com frequência para fazer compras. Usando esses relatórios, você pode rastrear o valor de usuários específicos e utilizar as informações para medir outros aspectos da jornada do cliente. 
• Visualização do valor vitalício de usuários adquiridos por e-mail ou pesquisa paga

Navegue: Relatórios > Público > Valor vitalício

Relatório de valor vitalício

2. Explorador de usuários

O Relatório do Google Analytics do User Explorer se concentra no comportamento do usuário em um site com base no User ID. Você pode detalhar as jornadas do visitante do site. 

Eles são os melhores para:

• Visualização de como os usuários individuais agem no site e consomem conteúdo ao longo do tempo. 
• Ajuda a entender a experiência do usuário e a otimização da taxa de conversão.
• Permite definir expectativas para atividades de marketing, determinando quais etapas formam uma parte realista da jornada do usuário.

Navegue: Relatórios > Público > User Explorer

Relatório do Google Analytics do User Explorer

3. Interesses 

Ative esses relatórios nas configurações de propriedade do Google Analytics se eles não aparecerem por padrão. Este relatório do Google Analytics informa sobre o público atual e como eles convertem. Inclui o seguinte:

• Categorias de afinidade que exibem os interesses gerais dos usuários que visitam seu site. 
• Os segmentos no mercado incluem usuários que demonstram intenção de compra.
• Outras categorias que agrupam usuários com base em sua navegação.

Eles são os melhores para:

• Ajudar a decidir onde priorizar os esforços no amplo espectro do marketing digital.
• Ele permite que você entenda o que seus clientes acham interessante online por meio dos detalhes da categoria de afinidade.
• Ajudar a aumentar a notoriedade da marca.

Navegue: Relatórios > Público > Interesses

Relatório de interesses no Google Analytics

4. Benchmarking – Canais

Quer saber como seu site se compara aos padrões do setor? Os relatórios de benchmarking permitem acesso a insights de sites concorrentes e ajudam você a comparar as métricas com os padrões do setor. 

Navegue: Relatórios > Público > Benchmarking > Canais

Relatório de Benchmarking

5. Conteúdo do Site – Landing Page

Descobrir as principais páginas de destino organizadas pelo número de visitantes é uma das informações mais importantes. Ele ajuda a validar esforços de marketing específicos, conteúdo viral, pesquisa orgânica e muito mais. Ele fornece detalhes sobre:

• Páginas/Visita: São as páginas que um visitante visita ao aterrissar na página inicial.
• Duração média da visita
• % Novas visitas dos visitantes que não visitaram o site anteriormente
• A taxa de rejeição fornece a porcentagem de usuários que visitam a página de destino e saem sem visualizar nenhuma outra página.

Navegue: Relatórios > Comportamento > Conteúdo do site > Página inicial 

Relatório da página de destino

6. Funis Multicanais – Conversões Assistidas 

Muitas vezes, a conversão da meta de compra no e-commerce não acontece na visita inicial. É uma maneira poderosa de creditar as visitas antes da visita de conversão. O relatório de conversões assistidas ajuda você a visualizar como cada canal participa da jornada quando não é diretamente responsável pela visita de conversão.

Navegue: Relatórios > Conversões > Funil multicanal > Conversões assistidas

Relatório de conversões assistidas

7. Funis Multicanal – Principais Caminhos de Conversão

Ao contrário das conversões assistidas, este relatório do Google Analytics mostra dados sobre os mixes e canais populares que levam às conversões. Ele permite que a maravilha do site entenda como diferentes canais funcionam juntos. Eles também fornecem informações sobre a receita que vem deles.

Navegue: Relatórios > Conversões > Funil multicanal > Principais caminhos de conversão

Relatório de caminhos de conversão principais

8. Relatório de conversão em tempo real

Este relatório do Google Analytics mostra as últimas conversões concluídas no site de acordo com as metas definidas. Ele também mostra se as metas são concluídas via celular ou desktop. Possui a seção de acertos de metas que exibe as conversões de metas nos últimos trinta minutos. Clicar na meta mostra a página ativa na qual ela foi concluída.

Navegue: Relatórios > Tempo real > Conversões

Relatório de conversão em tempo real

9. Ferramenta de comparação de modelos 

A ferramenta de comparação de modelos serve como uma informação importante para os profissionais de marketing digital. Ele permite que você veja diferentes canais e compare os diferentes modelos, como o primeiro clique com o padrão do último clique. Existem outros modelos também que você pode importar.

Você pode usar esta ferramenta para ver:

• Último clique 
• Último clique não direto
• Último clique do AdWords 
• Primeiro clique 
• Linear 
• tempo de decaimento 
• Forma em U (baseado na posição) 

Navegue: Relatórios > Conversões > Funil multicanal > Ferramenta de comparação de modelos

Ferramenta de comparação de modelos

10. Relatório de todo o tráfego

Veja uma lista de canais que direcionam o tráfego para suas páginas da web. O Relatório de todo o tráfego ajuda a entender as páginas populares na pesquisa orgânica. Permite acesso a detalhes sobre o número absoluto de sessões e a porcentagem de tráfego de pesquisa.

O relatório fornece estatísticas relacionadas aos diferentes canais, fontes, mídias, referências, etc. Use o relatório para obter uma visão geral do fluxo de visitantes e de onde eles vêm.

Navegue: Relatórios > Aquisição > Todo o tráfego

Relatório de todo o tráfego

11. Tempo real – Conteúdo

Este relatório do Google Analytics permite que você monitore as atividades conforme elas ocorrem em seu site. Eles são atualizados constantemente. Ele mostra as páginas atualmente ativas que os visitantes estão visualizando. Possui dois segmentos: usuários ativos e visualizações de página nos últimos trinta minutos. 

Navegue: Relatórios > Tempo real > Conteúdo

Relatório de conteúdo em tempo real

12. Pesquisa no Site – Termos de Pesquisa

Aprofunde-se em quais termos os usuários pesquisam por meio de funções de pesquisa no site. Usando este relatório do Google Analytics, você pode visualizar os mesmos termos que a plataforma da web provavelmente mostra.

Use os dados para CRO, UX e outras melhorias para otimizar o conteúdo para pesquisa e garantir que sua pesquisa funcione conforme o esperado.

Navegue: Relatórios > Comportamento > Pesquisa de sites > Termos de pesquisa

Relatório de termos de pesquisa

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Conclusão

Os relatórios do Google Analytics têm muito a oferecer. Trata-se mais de trabalhar de forma mais inteligente e não mais difícil para garantir que você tenha todas as informações necessárias relevantes para sua organização ou negócio. Explore as várias opções e não negligencie os relatórios menos populares no Google Analytics. Otimize e aumente o tráfego empregando o poder de entender a jornada, o comportamento e os insights valiosos de seu cliente.