Como Iniciar uma Carreira em Marketing Digital (7 Passos)

Olhando para pegar um pedaço da torta de marketing digital? Este guia é para você.

Não sou formada em marketing, apenas em psicologia. No entanto, tenho trabalhado com marketing digital nos últimos cinco anos.

Essa é a beleza desta indústria. Você não precisa ser certificado para trabalhar como profissional de marketing digital. Não há porteiros.

Mas você precisará adquirir habilidades de marketing digital e  experiência prática.

É aí que entra este guia. Mostrarei como aumentar seu conhecimento, além de orientá-lo nas diferentes etapas pelas quais você pode passar em seu caminho para se tornar um profissional de marketing digital.

Inicie sua carreira em marketing digital nestas sete etapas:

1. Crie seu próprio site
2. Escolha um canal de marketing digital para focar
3. Saiba mais sobre o canal de marketing digital escolhido
4. Execute o que você está aprendendo
5. Familiarize-se com as ferramentas gratuitas de marketing digital
6. Candidate-se a um emprego em marketing
7. Impulsionando sua carreira

1. Crie seu próprio site

Embora você possa não precisar de nenhuma certificação para conseguir um emprego em marketing digital, isso não significa que as empresas irão contratá-lo para uma posição logo de cara.

Você precisará primeiro:

1. Desenvolva suas habilidades em marketing digital;
2. Demonstre que você possui essas habilidades.

A melhor maneira de fazer isso é criar seu próprio site.

Ao criar seu próprio site, você cria um laboratório onde pode testar e aprender diferentes estratégias de marketing . Tudo sem se preocupar em prejudicar o site de outra pessoa.

Além disso, o que mais pode demonstrar suas habilidades melhor do que mostrar que você realmente desenvolveu algo do zero?

Por exemplo, quando comecei no marketing digital, meus amigos e eu criamos um site sobre nosso hobby: breakdancing.

Serei honesto – o site era feio. Mas me deu a chance de praticar coisas como marketing de conteúdo , email marketing, divulgação  e muito mais. O site, embora eventualmente malsucedido, foi fundamental para me ajudar a adquirir toneladas de experiência prática.

Não há necessidade de pensar demais nisso. A chave é apenas começar e praticar . Escolha um nicho de seu interesse e crie um site usando o WordPress. Não se preocupe com coisas como logotipos ou estratégia de monetização.

Se você não tem certeza de como configurar um site WordPress, basta fazer uma pesquisa rápida no Google. Você encontrará toneladas de tutoriais.

2. Escolha um canal de marketing digital para focar

Existem muitos canais  de marketing digital . O livro Traction  lista 19 deles, incluindo:

• Otimização para mecanismos de busca (SEO)
• Marketing de conteúdo
• Marketing de email
• Anúncios sociais e gráficos

Como você está administrando seu site sozinho, seria impossível em termos de tempo, esforço e recursos executar todos  os canais de marketing. Em vez disso, recomendamos focar em apenas uma área do marketing digital.

Mas qual canal você deve escolher? Vejamos os prós e contras de três canais populares.

Publicidade on-line

Isso envolve a compra de anúncios em plataformas como Google, Facebook e Instagram. De um modo geral, essa estratégia é ótima para obter tráfego para seu site rapidamente.

No entanto, se você for um iniciante completo, este canal pode ser arriscado. Gerenciar anúncios on-line não é apenas uma questão de ativá-lo e deixar o tráfego fluir. Você ainda precisará de algum conhecimento e experiência para não acabar perdendo todo o seu dinheiro.

Portanto, se você puder reservar algum orçamento para testar e aprender este canal, vá em frente. Caso contrário, pode não ser o único para você.

Marketing de mídia social

Isso envolve criar seguidores nas mídias sociais e direcionar o tráfego  dessas plataformas. Você deve estar familiarizado com eles. Além disso, como é gratuito postar conteúdo, a experimentação é fácil.

Este pode ser um canal ideal para começar.

No entanto, tenha em mente que o marketing de mídia social não é apenas postar algo casualmente em seu Instagram a cada poucos dias. Cada plataforma é semelhante ao seu próprio país. Para ter um bom desempenho, você terá que entender a “cultura” — o que a faz funcionar, o que os usuários querem ver, os tipos de conteúdo  que funcionam e assim por diante.

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

SEO  é a prática de otimizar páginas para ter uma classificação alta em mecanismos de pesquisa  como o Google.

O melhor é que, uma vez classificado, você receberá tráfego gratuito, passivo e consistente dos mecanismos de pesquisa .

No entanto, a desvantagem é que demora muito mais para funcionar . Você precisará de paciência para ver os resultados. Mas é gratificante.NÃO TEM CERTEZA DE QUAL CANAL ESCOLHER?

Comece com SEO. Sim, claro que somos tendenciosos. Mas ainda recomendamos com base em alguns motivos:

• É gratuito para começar. Ao contrário dos anúncios online, você não precisa de dinheiro para iniciar uma campanha de SEO ;
• Existem toneladas de ferramentas gratuitas de SEO  por aí;
• É um dos poucos canais de aquisição de clientes  escaláveis ​​a longo prazo ;
• As habilidades que você aprende em SEO (por exemplo, redação de conteúdo , divulgação, criação de links , promoção de conteúdo etc.) são facilmente transferíveis para outras facetas do marketing digital.

3. Saiba mais sobre o canal de marketing digital escolhido

Para fazer isso, procure por “[sua área escolhida] guia para iniciantes” no Google.

Procure um guia detalhado, que explique bem as coisas e que tenha sido atualizado recentemente. A última parte é particularmente importante porque o marketing digital é uma indústria em ritmo acelerado.

O guia também servirá como um ponto de partida para descobrir mais subtópicos sobre os quais você pode aprender.

4. Execute o que você está aprendendo

Se você quer fazer um muscle-up, não importa quantos tutoriais do YouTube você assiste. Você ainda tem que encontrar um bar e praticar.

O mesmo vale para o marketing digital.

Não apenas consuma conteúdo. Tudo isso leva à paralisia da análise – pensar demais e ainda assim não fazer nada. Confie em mim, eu estive lá.

Quando você aprendeu algo, você tem que se abaixar, sujar e executar. É por isso que você criou seu próprio site.

Para SEO, isso significa focar nos fundamentos, como pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo  e construção de links. Essas três coisas sozinhas podem mover a agulha para o seu site mais do que qualquer outra coisa.

5. Familiarize-se com as ferramentas gratuitas de marketing digital

Como você está apenas começando, será difícil pagar por ferramentas de marketing premium.

Não se preocupe – há muitos gratuitos por aí. Aqui estão alguns que você deve conhecer:

• Google Analytics . Veja dados como o número de pessoas que visitam seu site, para quais páginas elas vão, quanto tempo permanecem e centenas de outras métricas acionáveis. Aprenda como usá-lo neste guia .
• Google Search Console (GSC) . Veja quais páginas são indexadas no Google , as palavras-chave para as quais seu site é classificado e os sites com links para você. Este guia  ensinará como usar o GSC de maneira ideal.
• Ferramentas para webmasters Ahrefs (AWT) . Veja os backlinks e as classificações de palavras-chave do seu site, além de verificar seu site em busca de problemas comuns de SEO que possam estar prejudicando seu desempenho.
• ConvertKit . Uma ferramenta de e-mail marketing. Seu plano gratuito permite gerenciar até 1.000 assinantes.
• Tampão . Ferramenta gratuita de agendamento de mídia social. Automatiza o processo de postagem de conteúdo.

6. Candidate-se a um emprego em marketing

Com suas habilidades recém-descobertas, é hora de acertar os quadros de empregos.

O que você está procurando é um estágio ou posição inicial. Pode ser uma função em uma agência de marketing digital ou em uma posição interna. Por exemplo, comecei como estagiário de marketing em uma startup de tecnologia vestível. Mais tarde, converti a oportunidade em uma função de tempo integral.

No entanto, mesmo para essas posições, a concorrência é acirrada. Então, você vai precisar de uma maneira de se destacar da multidão.

Aqui estão algumas ideias:

• Técnica da Pasta
• rede
• Trabalho em público
• Marketing de si mesmo

Técnica da Pasta

Esta é uma tática de entrevista de emprego cunhada por Ramit Sethi , um autor best-seller do New York Times. Basicamente, você:

1. Pesquise sobre a empresa para a qual está se candidatando;
2. Descubra seus maiores problemas de marketing digital;
3. Crie soluções para corrigi-los.

rede

Os sociólogos descobriram  que a maioria dos empregos não visíveis e de alta remuneração não são encontrados por meio de seus amigos mais próximos. Em vez disso, eles são encontrados a partir de laços fracos, ou seja, conhecidos casuais ou pessoas que têm a mesma escola ou formação cultural.

Esta é a razão pela qual você deve estar sempre em rede.

Primeiro, encontre uma ou algumas pessoas que você admira no marketing digital. Em seguida, siga esta estratégia de três partes:

• Consuma todo o conteúdo que a pessoa produziu.  Se você gostou ou aprendeu com alguma peça em particular, compartilhe-a nas redes sociais e marque a pessoa. Você também pode enviar um e-mail para agradecer ou fazer um elogio;
• Dê a eles uma plataforma que possa promover seu trabalho.  Entreviste-os para um artigo, podcast, vídeo, etc. Não precisa ser seu próprio site; pode ser para outro. Mas, novamente, não desanime, mesmo se você tiver um pequeno site. Algumas pessoas ficariam mais do que felizes em ajudar.
• Descubra em qual projeto eles estão trabalhando no momento.  Isso pode ser óbvio em suas redes sociais ou você pode perguntar a eles. Em seguida, descubra como você pode ajudá-los a alcançar seus objetivos.

Quer uma prova de que funciona? Bem, na verdade foi assim que consegui meu emprego na Ahrefs .

Comecei consumindo todo o conteúdo do blog do Ahrefs. Então eu os compartilhei no meu Twitter.

Também promovi regularmente esses artigos no GrowthHackers, sem que ninguém da equipe perguntasse:

Mais tarde, entrei em contato com Tim  e o entrevistei para um artigo de convidado no LeadFeeder . No processo, descobri que ele estava trabalhando no lançamento do Blogging for Business .

Então ajudei:

• Eu fiz o curso beta e dei meu feedback. Eu até dei um depoimento;
• Eu promovi o curso em todos os lugares – comunidades do Slack, grupos do Facebook, etc.
• Eu conectei Tim com pessoas com público para que ele pudesse promover o curso.

Mais importante, fiz tudo de graça e não pedi nada em troca. E bem, como dizem, o resto é história.

Trabalho em público

Tendo estado na indústria por um tempo, vi muitos profissionais de marketing surgirem do nada e começarem a ganhar força e influência. O que eles fizeram foi simples: começaram a compartilhar o que estavam aprendendo em público.

Austin Kleon escreve em Mostre seu trabalho :

Uma vez por dia, depois de terminar o trabalho do dia, volte à sua documentação e encontre uma pequena parte do seu processo que possa compartilhar.

Não tenha medo de compartilhar no que você está trabalhando. Mostre seus sucessos e fracassos. Isso não apenas atrairá profissionais de marketing e construirá sua rede, mas também aumentará sua marca pessoal.

Marketing de si mesmo

Nina Mufleh queria trabalhar no Airbnb. No entanto, candidatar-se a vagas de emprego não estava funcionando para ela. Então, ela criou um currículo  que mostrava seu conhecimento sobre o Airbnb, a indústria de viagens e as oportunidades que eles estavam perdendo.

Ela então twittou isso para o CEO e CMO do Airbnb, chamou a atenção deles e conseguiu uma entrevista.

O currículo também viralizou e chamou a atenção do Uber e do LinkedIn.

Como você pode provar que tem habilidades de marketing? Faça o que Nina fez – seja criativo, divulgue-se e chame a atenção das empresas para as quais deseja trabalhar.

7. Impulsionando sua carreira

Depois de alguns anos no marketing digital, você pode começar a procurar diferentes opções de como avançar em sua carreira.

Embora a discussão de todo o processo de desenvolvimento de carreira esteja fora do escopo deste artigo, vamos examinar algumas oportunidades futuras em potencial.

• ficar em casa
• freelancer
• Iniciando sua própria agência
• Consultando
• Crie mais sites

ficar em casa

De um modo geral, esta é a rota mais comum. Apesar do que as pessoas querem que você acredite, não há vergonha em ser um funcionário. Nem todo mundo pode sair e se tornar um empreendedor de sucesso.

Agora, é importante observar que você não deve necessariamente desistir de seus próprios sites. Boas companhias irão encorajá-lo a gastar tempo em seus projetos paralelos para melhorar seu ofício.

Esses são geralmente os tipos de pessoas para quem você deseja trabalhar, porque eles o desafiarão a se tornar mestres em seu trabalho.

freelancer

Freelancing é uma ótima maneira de obter mais experiência prática enquanto aumenta sua renda. Se você está há alguns anos em sua carreira, há uma boa chance de já ter algum trabalho freelance agendado para você.

Mesmo se você não estiver recebendo referências ou solicitações de entrada, não se preocupe. Você sempre pode se candidatar a empregos em sites como Upwork, ProBlogger, etc.

Iniciando sua própria agência

Muitas pessoas que são boas em marketing digital acabam abrindo sua própria agência. O bom de começar sua própria agência é:

• Você pode trabalhar com muitos clientes ao mesmo tempo, pois terá equipes para gerenciar as contas dos clientes.
• Você também poderá prestar mais serviços, pois sua equipe será diversificada.
• Ser um balcão único permite que você maximize seu potencial de ganhos em upsells.

No entanto, abrir uma agência significa contratar uma equipe. Isso pode ser caro (salários, espaço de escritório, etc.). Você também terá que adquirir habilidades de marketing não digital – contratação, vendas, contabilidade, etc.

Também é provável que você tenha que fazer a  estratégia e a execução antes de atingir a escala.

Consultando

Se vocês são:

1. Interessado em trabalhar por conta própria;
2. Mas não estou interessado em abrir uma agência

Então, a consultoria independente pode ser uma rota potencial.

Sam — nosso cara do YouTube — foi consultor de marketing digital antes de trabalhar em tempo integral na Ahrefs. Em sua experiência, a consultoria tem uma margem líquida melhor do que uma agência. As taxas horárias também variam tipicamente de centenas a milhares de dólares.

No entanto, você ficará limitado no número de clientes que pode receber. Motivo: as empresas geralmente contratam consultores porque são especializados em uma determinada área.

Assim, enquanto você pode contratar uma pequena equipe para lidar com as partes sistematizadas do seu negócio, os clientes estão contratando você por sua experiência. Naturalmente, isso limita sua capacidade de obter muitos clientes.

Crie mais sites

Muitos profissionais de marketing digital preferem essa rota, pois permite que eles pratiquem enquanto ganham uma renda adicional paralela. Uma escolha popular, especialmente para SEOs, é construir um site afiliado.

Pensamentos finais

Independentemente do caminho que você escolher, para dominar o marketing digital, há duas coisas que você deve sempre fazer.

Primeiro, aprendendo.  O marketing é uma área em constante evolução. Você terá que estar constantemente aprendendo, aplicando, testando e refinando. Leia livros, ouça podcasts , assista a vídeos e siga líderes de pensamento online.

Segundo, rede.  O networking não apenas o exporá a futuras oportunidades de carreira, mas também ajudará a conhecer pessoas que têm ideias novas e diferentes de você. Isso pode abrir sua perspectiva e ajudá-lo a se destacar ainda mais em sua carreira. Afinal, você nunca pode ter todas as respostas sozinho.