Ferramenta de SEO: 4 dicas do Google Search Console para SEOs

O Google Search Console é uma das ferramentas mais poderosas que os otimizadores de mecanismos de pesquisa podem usar para melhorar a posição de seus sites nos mecanismos de pesquisa. Apesar de sua utilidade e eficácia, o Google Search Console é, infelizmente, altamente subestimado.

Muitos especialistas em SEO e proprietários de empresas o configuram e simplesmente esquecem. Eles raramente fazem login no Google Search Console e coletam informações que podem redefinir e melhorar sua estratégia de SEO. Na verdade, o Google Search Console (GSC) é uma daquelas ferramentas que você deve verificar todas as semanas, pelo menos.

Uma das maiores razões pelas quais as pessoas não usam o GSC é porque o Google Search Console pode ser opressor. Ele oferece tanta informação que pode parecer assustador para alguém que não está totalmente familiarizado com esta ferramenta de SEO.

Nesta postagem do blog, pretendemos resolver esse problema o máximo possível.

Neste post, compartilhamos 4 dicas do Google Search Console que os otimizadores de mecanismos de pesquisa (SEOs) podem usar para melhorar seu site e sua posição nas SERPs.

1. Explorando o relatório Search Analytics

O relatório Search Analytics é um recurso fantástico no Google Search Console e contém toneladas de informações valiosas sobre seu site e páginas da web que aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Para acessar o relatório Search Analytics no Google Search Console, faça login em sua conta e clique em Search Traffic no menu da barra lateral esquerda. O menu suspenso revelará muitas subseções. Clique no primeiro, “Search Analytics.”

Veja a captura de tela a seguir.

Em palavras simples, o relatório Search Analytics no GSC mostra quantas vezes seu site aparece nas SERPs. Esses dados podem ser filtrados em várias categorias diferentes, por exemplo, por páginas, por intervalo de datas, por tipo de dispositivo, por consultas, etc.

Todas essas opções são visíveis na captura de tela acima.

De impressões totais a taxas médias de cliques e posições médias, você encontrará muitas informações úteis aqui para começar. O Search Analytics fornece a direção necessária para melhorar o SEO do seu site.

2. Palavras-chave de marca x palavras-chave sem marca

Antes de pular para informações mais detalhadas, é altamente recomendável que você avalie os dados para palavras-chave de marca versus palavras-chave sem marca. Essas informações fornecem informações valiosas e geralmente orientam a direção de seus esforços de SEO.

Você pode filtrar as palavras-chave da marca filtrando as consultas para incluir apenas palavras-chave específicas com base na marca. Use o filtro de consulta “conter”.

Além de adicionar o nome da marca principal, sinta-se à vontade para incluir submarcas, nomes de produtos principais e variações comuns que você acredita estarem associadas exclusivamente ao seu negócio.

Quaisquer que sejam as informações que você obtiver, anote a posição média e a taxa média de cliques. É importante comparar essas métricas com palavras-chave sem marca.

Ao avaliar dados sobre palavras-chave de marca, você pode encontrar respostas para várias perguntas importantes. Por exemplo:

• Quão poderosa é a palavra-chave da sua marca?
• Quanto tráfego seu site está recebendo por causa da sua marca?
• Como as palavras-chave de marca se comparam às palavras-chave sem marca?
• Qual é a posição média de pesquisa para palavras-chave de marca?

Por exemplo, se você tem uma média de 12 para a palavra-chave principal da sua marca, sabe que precisa trabalhar. Você pode começar descobrindo quais sites estão ultrapassando você nas SERPs para as palavras-chave da sua marca, avaliando seu poder de SEO e criando uma estratégia que o ajudaria a vencê-los.

Certifique-se de comparar esses dados (para palavras-chave de marca) com palavras-chave sem marca. Você pode encontrar muitas joias escondidas lá.

Por exemplo, se você descobrir que a taxa média de cliques (CTR) é melhor para palavras-chave sem marca, poderá detalhar e ver quais palavras-chave específicas são responsáveis ​​por isso.

Em outras palavras, com esta técnica simples, você pode não apenas aprender o poder das palavras-chave da sua marca, mas também identificar as palavras-chave “vencedoras” que mais contribuem para o sucesso do seu site.

3. Desempenho de páginas da web específicas

Muitas vezes, criamos uma página da Web específica com a esperança de que ela tenha um desempenho magnífico para nós. Nem sempre funciona, no entanto.

Isso nos deixa com duas opções: podemos deixar para lá e começar a trabalhar em algum outro projeto ou podemos voltar, identificar por que não funcionou e ver se ainda pode ser melhorado.

A segunda opção é sempre a melhor, pois não apenas dá à página da Web uma chance justa de atingir nossas expectativas iniciais, mas também nos ajuda a aprender mais sobre nosso público-alvo, os fatores do mecanismo de pesquisa e a empresa/site.

O Google Search Console permite que você veja o desempenho de páginas da Web individuais, o que abre caminho para otimizá-las.

Você pode fazer isso visitando o relatório Search Analytics. Desta vez, porém, em vez de filtrar os dados por ‘Consultas’, filtre-os por ‘Páginas’.

Talvez você deva começar com uma página de destino individual que criou para uma campanha de marketing específica.

Comece anotando a CTR média e a posição média.

Em seguida, deixe o filtro de páginas intacto e mude para o relatório específico da consulta. Isso permitirá que você veja palavras-chave e frases-chave individuais que geraram impressões e tráfego de visitantes para esta página da web.

Avalie todas essas palavras-chave e avalie seu desempenho. Explore as possibilidades de usar essas palavras-chave em outras campanhas e para outras páginas de destino, posts de blog, etc.

Em segundo lugar, não se esqueça de comparar para comparar páginas diferentes, por exemplo, comparando páginas otimizadas com as páginas que ainda estão em andamento. Da mesma forma, compare as páginas da web, que pertencem à mesma campanha de marketing e frases-chave, mas em diferentes verticais, por exemplo, postagens de blog versus páginas de destino.

4. Melhore o desempenho com o mínimo de esforço

Você também pode listar todas as páginas da web que têm boas posições médias, mas taxas de cliques mais baixas. Por exemplo, identifique todas as páginas da web — seguindo as técnicas mencionadas acima — com uma posição média inferior a 5 e uma taxa de cliques inferior a 2.

Estas são páginas da web que já estão bem posicionadas, mas, por alguns motivos, não estão obtendo tráfego suficiente devido às taxas de cliques mais baixas.

Ajustar meta títulos e meta descrições (e incluir palavras acionáveis ​​que incentivam cliques) pode melhorar o CTR e, eventualmente, o tráfego para seu site.

Da mesma forma, você também pode procurar páginas com CTR alto e posição média logo abaixo da primeira página do Google, por exemplo, uma posição média de 11, 12 e 13.

Com a ajuda de palavras-chave que acionam essas páginas da web nas SERPs, você pode otimizar essas páginas para essas palavras-chave e colocá-las na primeira página do Google. Isso melhorará drasticamente o número total de impressões e o tráfego de visitantes que suas páginas da web recebem.

Conclusão

Navegar e usar ferramentas de SEO como o Google Search Console pode ser opressor e assustador às vezes. No entanto, com o conjunto certo de técnicas à sua disposição – mesmo que sejam apenas algumas – você pode começar a usar a riqueza de informações que o GSC tem para fornecer aos webmasters.

Comece a usar essas quatro dicas do Google Search Console e veja grandes melhorias em sua estratégia de SEO e no tráfego geral do site.