Google Ads Vs. Facebook Ads para comércio eletrônico em 2023
Ao exibir anúncios para seu negócio de comércio eletrônico, você tem várias opções à sua disposição. Duas dessas opções são os anúncios do Google e os anúncios do Facebook. Mas muitos donos de lojas lutam para escolher entre Google Ads ou Facebook Ads e não têm certeza de qual direção é a melhor. Se é você, não vai querer perder o resto deste post!
Google Ads Vs. Anúncios do Facebook
Hoje, vamos contar tudo o que você precisa saber sobre Google Ads x Facebook Ads, incluindo:
- As vantagens de ambas as opções (e suas possíveis desvantagens)
- As principais diferenças entre Google Ads e Facebook Ads para lojas de comércio eletrônico
- Diferenças de estratégia para ambos
- A importância de entender seu setor e qual plataforma é mais adequada para ele
…e muito mais!
Vamos começar.
Vantagens do Google Ads
Começaremos dando uma olhada nas vantagens do Google Ads. O Google Ads é ótimo para quem procura um baixo custo por mil (CPM). Isso significa que você poderá exibir seu anúncio para mais pessoas sem ter que gastar tanto dinheiro quanto gastaria com outros métodos ou plataformas de marketing. Além disso, o Google Ads oferece muito controle criativo. Você poderá testar diferentes textos e visuais do anúncio para ver o que funciona melhor com seu público-alvo.
O Google Ads também apresenta vantagens visuais. Você terá todos os tipos de gráficos e opções de design para escolher, para que possa criar anúncios realmente atraentes e eficazes. O Google Ads também é útil para aumentar o reconhecimento da marca. Quando as pessoas virem seu anúncio no Google, elas começarão a associar sua marca a palavras-chave relevantes para suas necessidades.
Vantagens dos anúncios do Facebook
Agora, vamos passar para as vantagens dos anúncios do Facebook. Os anúncios do Facebook são ótimos para quem deseja segmentar pessoas com base na intenção de compra. Isso significa que você pode criar anúncios projetados especificamente para pessoas no mercado para o que você está vendendo. Além disso, o Facebook Ads oferece controle de palavras-chave. Você poderá segmentar palavras-chave específicas para que seu anúncio seja visto apenas por pessoas interessadas no que você tem a dizer.
O Facebook Ads também possui recursos do YouTube e de vídeo. Você poderá criar anúncios em vídeo que podem ser executados no YouTube e no Facebook, oferecendo um alcance mais amplo do que o Facebook sozinho. Além disso, o Facebook Ads oferece controle de lances. Isso significa que você pode definir o valor máximo que deseja gastar em uma campanha publicitária, garantindo que não gaste demais. Por fim, o Facebook Ads oferece experiência e teste na página de destino. Isso significa que você pode testar diferentes páginas de destino para ver quais funcionam melhor com seu público-alvo.
Principais diferenças entre Google Ads e Facebook Ads
Agora que já vimos as vantagens do Google Ads e do Facebook Ads, é hora de dar uma olhada nas principais diferenças entre o Google Ads e o Facebook Ads.
Esses incluem:
- Palavras-chave x públicos-alvo
- Opções de segmentação
- Intenção de compra
Vamos começar detalhando as diferenças entre palavras-chave e públicos-alvo. O Google Ads depende muito de palavras-chave. Você precisará escolher as palavras-chave certas para o seu anúncio, para que ele apareça nos resultados de pesquisa quando as pessoas estiverem procurando o que você está vendendo. Os anúncios do Facebook, por outro lado, dependem mais do público. Você poderá segmentar grupos específicos de pessoas com base em interesses, dados demográficos e comportamentos.
Quando se trata de opções de segmentação, o Google Ads oferece mais opções do que o Facebook Ads. Com o Google Ads, você pode segmentar pessoas com base em sua localização, idioma, dispositivo e muito mais. O Facebook Ads oferece menos opções de segmentação, mas permite opções sofisticadas de segmentação para seu público com base na intenção de compra.
Ambas as opções podem ajudá-lo efetivamente a segmentar pessoas com base na intenção de compra e obter ótimos resultados. Se você não tem certeza de qual plataforma é a certa para você, é essencial entender seu setor e que tipo de publicidade funcionará melhor para sua empresa — tópicos que exploraremos em breve.
Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: diferenças de estratégia
Agora vamos explorar as principais estratégias que diferenciam Google Ads e Facebook Ads.
Uma abordagem de funil é incentivada quando se trata de sua estratégia de anúncios do Facebook.
- Reconhecimento (topo do funil): nesta etapa, você criará anúncios que geram reconhecimento para sua marca ou produto. Isso pode ser na forma de um anúncio em vídeo, anúncio gráfico ou até mesmo um conto. Você precisará criar uma cópia do anúncio e recursos visuais que se destaquem e chamem a atenção para fazer isso de forma eficaz.
- Interesse/consideração (meio do funil): nesta etapa, você segmentará pessoas que já demonstraram interesse em seu produto ou marca. É aqui que você começará a ser mais específico com a cópia do anúncio e a segmentar seu público com mais cuidado. Você pode usar interesses e dados demográficos para segmentar seus anúncios de forma que eles tenham maior probabilidade de serem vistos por pessoas interessadas no que você está vendendo.
- Compra (fundo do funil): nesta etapa final, você segmentará as pessoas próximas a fazer uma compra. É aqui que você deseja ser realmente específico com a cópia do anúncio e oferecer algo que os levará ao limite. Você pode usar públicos-alvo dinâmicos e personalizados para segmentar seus anúncios de forma que eles tenham mais chances de serem vistos por pessoas que estão pensando em fazer uma compra.
Por outro lado, uma estratégia eficaz do Google Ads depende em grande parte do domínio da intenção de compra. Isso significa que você pode fazer lances em palavras-chave que as pessoas que estão prontas para comprar estão pesquisando. Para fazer isso de forma eficaz, você pode utilizar a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google para pesquisar quais palavras-chave têm maior probabilidade de resultar em uma compra.
Você também pode usar a Rede de Display do Google para alcançar pessoas interessadas no que você vende. Essa rede inclui websites, aplicativos e vídeos nos quais o Google acredita que seu público-alvo está interessado. Além disso, você pode usar essa rede para exibir seus anúncios para pessoas que já estão interessadas no que você vende, o que pode ajudar a aumentar a probabilidade de uma compra.
E os anúncios do Instagram?
Juntamente com os anúncios do Google e do Facebook, você também pode estar se perguntando sobre os anúncios do Instagram. Embora o Facebook seja dono do Instagram, a plataforma tem algumas diferenças quando se trata de publicidade.
Os anúncios do Instagram são ótimos para aumentar o reconhecimento e o alcance da marca. A plataforma permite segmentar pessoas com base em interesses, dados demográficos, comportamentos e até locais específicos. Além disso, você pode usar vários tipos de anúncio para atingir seu público-alvo, incluindo anúncios em vídeo, carrossel e até Stories.
Entendendo sua indústria
Você também deve ter em mente que setores específicos têm melhor desempenho em diferentes plataformas. Por exemplo, a indústria da beleza tem bom desempenho no Instagram, enquanto a indústria da moda tem bom desempenho tanto no Instagram quanto no Facebook. Portanto, se você vende produtos caros e sofisticados, o Google Ads é uma plataforma poderosa para alcançar pessoas interessadas em fazer uma compra.
Para descobrir qual plataforma é melhor para o seu setor, você pode consultar benchmarks ou estudos de caso. Os benchmarks lhe darão uma ideia de como seu setor está se saindo em cada plataforma. Os estudos de caso mostrarão como outras empresas do seu setor tiveram sucesso (ou falharam) com o Google Ads ou o Facebook Ads.
Google Ads x Facebook Ads: orçamento de marketing
Outra consideração importante sobre a questão do Google Ads versus Facebook Ads é o seu orçamento de marketing.
Considerando as informações do setor que compartilhamos, o Google Ads costuma ser mais caro que o Facebook Ads. Isso ocorre porque o Google Ads opera com base no pagamento por clique (PPC), o que significa que você será cobrado sempre que alguém clicar em seu anúncio. Por outro lado, os anúncios do Facebook operam com base no custo por impressão (CPM), o que significa que você será cobrado com base em quantas pessoas veem seu anúncio.
Embora o Google Ads geralmente seja mais caro, ele também tem o potencial de atingir um público maior. O Google é o maior mecanismo de busca do mundo. Portanto, se você está segmentando pessoas interessadas em fazer uma compra, o Google Ads é uma ótima plataforma para alcançá-las.
Os anúncios do Facebook são mais baratos, mas têm um alcance potencial menor. No entanto, as opções de segmentação do Facebook são mais sofisticadas do que as do Google, para que você possa direcionar seus anúncios para pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo que você está vendendo.
Mas digamos que você esteja trabalhando com um orçamento de marketing generoso. Nesse caso, recomendamos usar tanto o Google Ads quanto o Facebook Ads para atingir o maior público possível. Dessa forma, você pode aproveitar o alcance do Google e as opções de segmentação do Facebook.
Anúncios do Google x Anúncios do Facebook: perguntas frequentes
Antes de prosseguirmos, vamos ver algumas perguntas comuns sobre Google e Facebook Ads.
Os anúncios do Google são melhores que os anúncios do Facebook?
Como mencionamos, a resposta a essa pergunta depende muito do seu orçamento e metas. Os anúncios do Google tendem a ser mais caros, mas também têm potencial para atingir um público maior. Os anúncios do Facebook são mais baratos, mas oferecem opções de segmentação mais sofisticadas.
Os anúncios do Facebook ainda são eficazes em 2022?
Com certeza, os anúncios do Facebook ainda são eficazes em 2022. Além disso, as opções de segmentação do Facebook estão mais sofisticadas do que nunca, para que você possa direcionar seus anúncios para pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo que você está vendendo.
Para garantir que seus anúncios do Facebook sejam o mais eficazes possível, aqui estão algumas práticas recomendadas a seguir:
- Use imagens de alta qualidade: isso significa usar imagens claras, bem iluminadas e relevantes para o seu produto ou serviço.
- Use uma cópia persuasiva: isso significa usar títulos e descrições que chamem a atenção das pessoas e as convençam a clicar em seu anúncio.
- Vá para o vídeo: o vídeo é uma maneira poderosa de chamar a atenção das pessoas e mostrar a elas o que é seu produto ou serviço.
- Direcione seus anúncios com cuidado: o Facebook oferece uma ampla variedade de opções de segmentação, para que você possa garantir que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas com maior probabilidade de se interessar por eles.
- Teste diferentes formatos de anúncio: o Facebook oferece uma variedade de formatos de anúncio, por isso é importante testar diferentes formatos para ver quais funcionam melhor para o seu negócio. Por exemplo, você pode experimentar anúncios em carrossel, anúncios em vídeo ou anúncios de geração de leads.
- Monitore seus resultados: é importante ficar de olho em seus resultados para ver o que está funcionando e o que não está. Você pode fazer isso usando as ferramentas de denúncia do Facebook.
O que é mais barato: Google Ads ou Facebook Ads?
Os anúncios do Google tendem a custar mais por clique do que os anúncios do Facebook. No entanto, lembre-se que o alcance potencial do Google é muito maior do que o do Facebook. Portanto, se você está segmentando pessoas interessadas em fazer uma compra, o Google Ads é uma plataforma eficaz.
Os anúncios do Google funcionam para comércio eletrônico?
Sim! O Google Ads pode ser uma maneira fantástica de alcançar pessoas interessadas em fazer uma compra. Se você vende produtos caros ou sofisticados, recomendamos o uso do Google Ads para atingir seu público-alvo.
Google Ads vs. Facebook Ads: Conclusão
A resposta para a pergunta “Google Ads vs. Facebook Ads?” depende muito do seu orçamento, objetivos e indústria. O Google Ads costuma ser mais caro que o Facebook Ads, mas tem potencial para atingir um público maior. Se você está vendendo produtos caros ou sofisticados, o Google Ads é uma ótima plataforma para usar. Os anúncios do Facebook são mais baratos, mas têm um alcance potencial menor.
No entanto, as opções de segmentação do Facebook são mais sofisticadas do que as do Google, para que você possa direcionar seus anúncios para pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo que você está vendendo. Se você tem um grande orçamento e deseja alcançar pessoas interessadas em fazer uma compra, recomendamos usar o Google Ads e o Facebook Ads.